Связь с общественностью кем работать: кем быть, сколько получают выпускники

Содержание

Реклама и связи с общественностью – кем работать после окончания ВУЗа?

Рекламный рынок всегда нуждается в новых кадрах. Ежегодно отечественные вузы выпускают не одну сотню специалистов по специальности «Реклама и связи с общественностью». Кем могут работать новоиспеченные выпускники, рассказываем в этой статье.

Крылатая фраза о том, что реклама – двигатель торговли, на слуху уже более ста с лишним лет. Существует несколько версий происхождения этой фразы. Одна из них гласит, что автором знаменитого выражения был предприниматель Людвиг Метцель. Уроженец Праги переехал в Санкт-Петербург и основал там в 1878 году первое в России рекламное бюро. Лозунгом его предприятия стал слоган «Объявление есть двигатель торговли».

Что это за специальность?

Специальность «Реклама и связи с общественностью» относительно недавно объединили в одну, раньше это были две специальности, обучение по которым студенты проходили отдельно. И это решение было явно неслучайным. И реклама, и PR (Public Relations) – это тесно связанные между собой ниши, в которых может реализовать свои таланты молодой талантливый специалист. Студенты, которые проходят обучение этой специальности, знают, что их ждет перспективная работа. Настоящие профессионалы PR-индустрии всегда востребованы на рынке труда, и работодатели готовы по достоинству оплачивать их труд.

Что такое PR в целом?

Согласно определению русской Википедии, PR или Public Relations – это технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни.

Это направление с годами только набирает популярность. Грамотное PR-продвижение нужно каждому бренду, каждой компании, поэтому профессия PR-специалиста не потеряет актуальности.

Подводные камни профессии

На первый взгляд может показаться, что профессия специалиста по рекламе и по связям с общественностью – одна из самых интересных, и освоение такой профессии сулит только самые радужные перспективы.

Но не стоит забывать, что и тут молодого специалиста могут подстерегать неприятности. Какие? Во-первых, опытный специалист по рекламе и по связям с общественностью, конечно же, не останется без работы. В то же время молодой выпускник только после вуза вполне может столкнуться с банальной невостребованностью на рынке труда. Получить высшее образование и остаться без места – главный страх начинающего пиарщика. Впрочем, не стоит отчаиваться. Главное: не бояться устраиваться на работу с невысоким окладом. Стоит помнить, что любой труд будет вознагражден: как правило, пиарщики даже с небольшим опытом работы могут претендовать на хорошую должность в компании, агентстве и на государственной службе.

Второй подводный камень профессии – для работы пиарщиком нужен определенный склад характера. В этой отрасли сложно будет закрепиться человеку слишком стеснительному и замкнутому: профессия пиарщика предполагает ежедневное активное общение с заказчиками, информационными партнерами и так далее. Поэтому при выборе профессии важно учитывать особенности собственного характера.

Кем работать?

Выпускники вузов по специальности  «Реклама и связи с общественностью» могут работать на самых разных должностях. Перечислим некоторые из них.

PR-менеджер – специалист, который отвечает за внешние коммуникации компании, бренда или продукта. PR-менеджеры работают в рекламных, видео-, диджитал- и других агентствах, издательских домах, в отделах связей с общественностью крупных компаний и холдингов. Специалист следит за всем, что говорят и пишут в печатной прессе и интернете о компании, он обязан быть всегда в курсе событий и уметь должным образом реагировать.

SMM-менеджер – специалист, который ведет социальные сети компании. SMM-менеджеры востребованы в любой отрасли, где нужно вести активные аккаунты в социальных сетях. Специалистов активно задействуют не только компании, агентства, но и блогеры.

Пресс-атташе – это специалист дипломатического ведомства, который отвечает за связи с прессой и формирование имиджа. Пресс-атташе могут работать не только на государственной службе, но и в бизнес-структурах.

Пресс-секретарь – уполномоченный представитель компании, который оповещает представителей средств массовой информации о предстоящих пресс-конференциях и брифингах. В его обязанности входит подбор сотрудников пресс-центра, распределение их обязанностей во время мероприятий, подбор журналистов.

Рекламный агент – специалист, который занимается продажей рекламного времени, распределяет площадки под рекламу, контракты сопровождения маркетинговых компаний. Специалист ежедневно занят поиском новых клиентов, обзванивает потенциальных заказчиков. В его обязанности входит поиск новых рекламных контрактов. Эта профессия подходит для активных и коммуникабельных людей, способных налаживать связи и находить новые контакты.

Репортер – штатный или внештатный сотрудник СМИ, посланный на место событий и передающий репортаж в студию или редакцию непосредственно с места событий.

PR-директор разрабатывает и реализует коммуникационную стратегию компании, занимается антикризисным PR-сопровождение объектов. Специалист формирует позитивное информационное поле для компании в публичном пространстве, нивелирует острые публикации в прессе и интернете.

Спичрайтер – специалист, который профессионально составляет тексты официальных речей для топ-менеджмента компаний, политических деятелей. Сотрудник, состоящий в штате организации, занимается подготовкой текстов писем, презентаций, докладов и выступлений руководителя для совещаний, конференций, форумов. Работа спичрайтера состоит в том, чтобы не только готовить текст речей, но и следить за тем, чтобы он был четким и убедительным.  

Стендист – специалист по работе с рекламной информацией на специально смонтированной для этих целей сцене в торговых центрах или на выставках.

Фото Pixabay, Unsplash

При использовании материала гиперссылка на соответствующую страницу портала wowprofi.ru обязательна

Чтобы продолжить чтение статьи, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь на сайте

Доступ к контенту бесплатный

Реклама и связи с общественностью

Краткое содержание статьи:

  • Пять реальных альтернатив, кем пойти работать
  • Создаём имидж для корпорации и отдельных личностей.
  • Политтехнологи – на страже общественных или частных интересов?
  • Формируем образ, задаём моду.
  • Продвижение в интернете – чему не научат в вузе.
  • Видео: кем пойти работать в «Рекламе и связях с общественностью»

 

Часто бывает, когда готовые специалисты по направлению «реклама и связи с общественностью» кем работать не знают. Эти люди должны быть очень коммуникабельны, всегда на шаг впереди. Ведь именно в их деле для реализации поставленных задач необходимо проявлять изобретательность и находчивость, искать новые и альтернативные пути. Профессия больше творческая и довольно интересная. В статье мы рассмотрим все аспекты и нюансы.

 

 

Пять реальных альтернатив, кем пойти работать

Определитесь, для начала, что вы хотите продвигать и с чем хотите быть связаны. Основные варианты:

  1. Корпорация.
  2. Частное лицо.
  3. Политический деятель.
  4. Торговая марка.
  5. Площадка в интернете.

В зависимости от сферы, конкретные названия специальностей могут несколько отличаться. Но все они сводятся к одному – продвижению чего бы то ни было

. Ещё задолго до появления средств массовой информации отдельные персоны, целые страны и крупные монополии стремились создать вокруг себя определённый образ. Но в те далёкие времена все действовали по наитию, учебные заведения ещё не готовили специалистов в этой области.

Вы можете удивиться, но многим используемым ныне приёмам уже не одно столетие.

 

Создаём имидж для корпорации и отдельных личностей.

Если вы решили сотрудничать с корпорацией, скорей всего вы попадёте в ряды её PR-отдела. Можете рассчитывать на среднюю заработную плату по региону и начальство, которое не слишком уж будет прислушиваться к вашим идеям. А если одна из них «выстрелит», не удивляйтесь попыткам её присвоить со стороны всех сотрудников.

В основном всё будет сводиться к установлению контактов с местными ресурсами – газетами, радио, ТВ, крупными новостными порталами. Если позволит бюджет и политика руководства, можно будет систематически использовать эти ресурсы для продвижения услуг конторы и формирования положительного мнения об её деятельности.

Среди тех, кто пользуется услугами имиджмейкеров, никогда не встречаются обычные работяги. Сотрудничать будете с популярными и обеспеченными личностями. Первые будут стремиться подправить свой образ, изменить его или направить внимание фанатов в другую сторону.

Ко второй категории относятся руководители всех уровней, при серьёзных масштабах вам придётся работать в команде и скорее всего не на лидирующей позиции. Не потребуется выставлять человек в роли нового мессии, достаточно просто дать людям возможность узнать о существовании и деятельности этой личности. Конечно же, действительность придётся немного приукрасить, но вы сможете держаться в определённых рамках.

 

Политтехнологи – на страже общественных или частных интересов?

Активная фаза выборов наступает периодически, раз в несколько лет, так что политтехнологи некоторое время будут сидеть без работы. Но долго отдыхать не получится, ведь образ политического деятеля необходимо регулярно поддерживать и подпитывать. Да и продвижение по карьерной лестнице может быть не связно с выборами, но поддержка электората играет не последнюю роль в этом деле.

Аппарат чиновников прилично разросся за последние лет десять, заказов должно быть предостаточно. У вас есть вариант работать в крупной организации, предоставляющей услуги подобного рода. Или самостоятельно искать и выполнять заказы.

Во втором случае можно рассчитывать на сотрудничество лишь с малозначительными деятелями местных масштабов. В первом вы будете членом большой команды, где прибыль делится на всех и не всегда в соответствии с приложенными усилиями. Чтобы понять общую направленность действий, получить кое-какой опыт и рекомендации, лучше начать именно с работы в команде.

 

Формируем образ, задаём моду.

В мире существует огромное количество брендов, любой человек способен перечислить минимум несколько десятков. Даже производители продуктов питания уже давно обеспечили популярность и узнаваемость многим своим товарам. Рядовому покупателю приходится переплачивать за эту узнаваемость и огромные рекламные бюджеты, но что поделать.

А вот у вас есть возможность принять участие в создании какого-то бренда, или его активном развитии. И снова вы не будете заниматься этим самостоятельно, только в команде специалистов. Одному человеку такие задачи не по силе, в принципе. Даже при наличии солидного бюджета на продвижение. Самостоятельно выбирать предмет продвижения не получится, во всяком случае, на первых порах. На действительно хороших специалистов спрос большой, но свою профессиональную пригодность ещё придётся доказать делом.

 

Продвижение в интернете – чему не научат в вузе.

Для тех, кто не стремится к работе в коллективе, подойдёт вариант с площадками в сети. В качестве ресурса может выступать сайт, группа или приложение в социальной сети. В институтах не учат на SEO и SMM специалистов, придётся позаниматься самообучением. Но базовые знания будут заложены в университете, их придётся адаптировать и использовать в нестандартной ситуации.

Само продвижение потребует некоторых финансовых затрат, так что определяйте цели правильно – что именно вы хотите получить в итоге и каким образом вы извлечёте из этого прибыль.

Будем надеяться, что студент с факультета «реклама и связи с общественностью» кем работать знает и без наших советов. А вот для непосвящённых и абитуриентов информация может быть интересна – специальность многообещающая и перспективная.

 

Видео: кем пойти работать в «Рекламе и связях с общественностью»

Далее на видео ученики и преподаватели СПбГУП рассказывают о том, что из себя представляет данная специальность:

Направление Реклама и связи с общественностью, бакалавриат, код направления 42.

03.01 — Учёба.ру

Бакалавриат, код направления 42.03.01

Направление включило в себя две ранее самостоятельные специальности. На первой ступени образования будущие пиарщики и рекламисты получают общие представления об обоих вариантах развития карьеры + начальные профильные знания. Среди изучаемых предметов — основы теории коммуникации, социология массовых коммуникаций, теория и практика массовой информации, основы интегрированных коммуникаций, основы менеджмента, основы маркетинга и др. Практику студенты проходят в рекламных агентствах полного цикла, маркетинговых компаниях, PR-департаментах.

Специалисты по рекламе занимаются исследованиями рынка, придумывают и реализовывают рекламные кампании в СМИ и на наружных носителях. Создают ролики рекламного содержания, придумывают слоганы. Задача специалистов по связям с общественностью — налаживание эффективных коммуникаций между работодателем (государственная или коммерческая структура, публичная фигура) и обществом. Они пишут обращения для прессы (пресс-релизы) и партнеров (дайджесты), организуют интервью, продумывают элементы корпоративной культуры и др.

Профили обучения: реклама, связи с общественностью

Формы обучения: очная, очно-заочная, заочная

Вузов

По этой специальности

В среднем по другим

Проходной балл

На эту специальность

26-102

В среднем на другие

Бюджетных мест

На эту специальность

В среднем на другие

С какими ЕГЭ можно поступить

обществознание

русский язык

история

208 вузов

обществознание

иностранный язык

русский язык

95 вузов

обществознание

русский язык

информатика

49 вузов

Вузы по специальности

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

2

программы

35

бюджетных мест

от 100

проходной балл

от 690000 р.

за год

НИУ ВШЭ – один из ведущих вузов страны и мира. Здесь учат не только экономике, но и гуманитарным, социальным, естественным и техническим наукам. Управлению и искусству. Фирменный набор студента: академический год из четырех модулей, майнор (дополнительно выбранный профиль) и рейтинговая система оценки знаний. У НИУ ВШЭ четыре кампуса: в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и в Перми. При этом сохраняются единая образовательная среда, общие требования к качеству образования и приему.

Вуз в рейтингах

4 в России

Рейтинг лучших университетов мира по версии азиатского агентства ShanghaiRanking Consultancy. В исследовании участвуют более 1200 вузов и только 500 попадают в итоговый список. Рейтинг сфокусирован на научной и академической деятельности вузов, чтобы снизить влияние особенностей национальных систем образования на итоговую оценку. Вузы ранжируются на основе шести показателей, в том числе количество выпускников и сотрудников с Нобелевской или Филдсовской премией, число высоко цитируемых исследователей, число статей, опубликованных в авторитетных журналах Nature и Science. Составляется общий рейтинг вузов и предметные рейтинги по направлениям обучения.

5 в России

Рейтинг вузов России рейтингового агентства RAEX (РАЭКС-Аналитика). Оценка вузов проводится на основании анализа статистических показателей и результатов онлайн-опросов студентов и выпускников, представителей академического и научного сообществ, представителей компаний-работодателей. Для оценки вуза используются три главных фактора: условия для получения качественного образования в вузе; уровень востребованности работодателями выпускников вуза; уровень научно-исследовательской деятельности вуза.

3 в России

Рейтинг лучших университетов мира по версии авторитетного британского журнала Times Higher Education (THE). В 2021 году в рейтинге ранжировано 1300 университетов из 92 стран. Рейтинг строится на основе 13 критериев, сгруппированных в пять категорий: образование, научно-исследовательская работа, цитируемость, интернационализация, инновации. Составляется общий рейтинг вузов и предметные рейтинги по направлениям обучения.

7 в России

Рейтинг лучших университетов мира по версии британского рейтингового агентства Quacquarelli Symonds (QS). В проекте 2022 года было оценено более 1300 вузов из 97 стран мира. Ранжирование вузов проводится на основе шести критериев: академическая репутация (40%), отзывы экспертов (10%), индекс цитируемости (20%), cоотношение количества студентов и преподавателей (20%), процент иностранных студентов (5%) и иностранных преподавателей в вузе (5%). На сайте представлен общий рейтинг вузов 2022 года и предметные рейтинги 2021 года.

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

8

программ

35

бюджетных мест

от 96

проходной балл

от 295000 р.

за год

РАНХиГС — крупнейший вуз России, лидер российского бизнес-образования, ведущий центр исследований и разработок в области экономики, управления, общественных и гуманитарных наук. Ежегодно по более чем 3000 программам обучаются свыше 235 тыс.

будущих управленцев для органов государственной власти всех уровней, госпредприятий и социальной сферы. Уникальная экосистема Академии обеспечивает траекторию непрерывного управленческого, социально-экономического и гуманитарного образования.

Вуз в рейтингах

22 в России

Рейтинг лучших университетов мира по версии британского рейтингового агентства Quacquarelli Symonds (QS). В проекте 2022 года было оценено более 1300 вузов из 97 стран мира. Ранжирование вузов проводится на основе шести критериев: академическая репутация (40%), отзывы экспертов (10%), индекс цитируемости (20%), cоотношение количества студентов и преподавателей (20%), процент иностранных студентов (5%) и иностранных преподавателей в вузе (5%). На сайте представлен общий рейтинг вузов 2022 года и предметные рейтинги 2021 года.

10 в России

Рейтинг вузов России рейтингового агентства RAEX (РАЭКС-Аналитика). Оценка вузов проводится на основании анализа статистических показателей и результатов онлайн-опросов студентов и выпускников, представителей академического и научного сообществ, представителей компаний-работодателей. Для оценки вуза используются три главных фактора: условия для получения качественного образования в вузе; уровень востребованности работодателями выпускников вуза; уровень научно-исследовательской деятельности вуза.

9 в России

Рейтинг лучших университетов мира по версии авторитетного британского журнала Times Higher Education (THE). В 2021 году в рейтинге ранжировано 1300 университетов из 92 стран. Рейтинг строится на основе 13 критериев, сгруппированных в пять категорий: образование, научно-исследовательская работа, цитируемость, интернационализация, инновации. Составляется общий рейтинг вузов и предметные рейтинги по направлениям обучения.

Российский университет дружбы народов

3

программы

30

бюджетных мест

от 99

проходной балл

от 155000 р.

за год

Единственный в мире вуз, где одновременно учатся студенты из более чем 150 стран. РУДН предлагает естественно-научные, технические, медицинские, экономические и гуманитарные направления обучения. На всех программах иностранные языки преподаются на высоком уровне. Более тридцати магистерских программ в университете читаются на английском языке. РУДН имеет большой кампус на Юго-Западе Москвы, который признан одним из лучших в России по итогам конкурса «Наш студенческий дом».

Вуз в рейтингах

19 в России

Рейтинг вузов России рейтингового агентства RAEX (РАЭКС-Аналитика). Оценка вузов проводится на основании анализа статистических показателей и результатов онлайн-опросов студентов и выпускников, представителей академического и научного сообществ, представителей компаний-работодателей. Для оценки вуза используются три главных фактора: условия для получения качественного образования в вузе; уровень востребованности работодателями выпускников вуза; уровень научно-исследовательской деятельности вуза.

6 в России

Рейтинг лучших университетов мира по версии авторитетного британского журнала Times Higher Education (THE). В 2021 году в рейтинге ранжировано 1300 университетов из 92 стран. Рейтинг строится на основе 13 критериев, сгруппированных в пять категорий: образование, научно-исследовательская работа, цитируемость, интернационализация, инновации. Составляется общий рейтинг вузов и предметные рейтинги по направлениям обучения.

8 в России

Рейтинг лучших университетов мира по версии британского рейтингового агентства Quacquarelli Symonds (QS). В проекте 2022 года было оценено более 1300 вузов из 97 стран мира. Ранжирование вузов проводится на основе шести критериев: академическая репутация (40%), отзывы экспертов (10%), индекс цитируемости (20%), cоотношение количества студентов и преподавателей (20%), процент иностранных студентов (5%) и иностранных преподавателей в вузе (5%). На сайте представлен общий рейтинг вузов 2022 года и предметные рейтинги 2021 года.

Северо-Западный институт управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ

1

программа

5

бюджетных мест

от 97

проходной балл

от 225000 р.

за год

Северо-Западный институт управления РАНХиГС — крупнейший региональный кампус Президентской академии. Вуз предоставляет образование, соответствующее международным стандартам, использует современные формы и ведущие методы обучения. СЗИУ открывает для своих студентов мир принципиально новых возможностей. Мир, в котором каждый осваивает выбранную профессию, находит верных друзей, реализует собственные проекты и становится человеком, для которого нет ничего невозможного.

Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого

3

программы

17

бюджетных мест

от 95

проходной балл

от 90000 р.

за год

Санкт-Петербургский Политех – национальный исследовательский университет и научный центр мирового уровня «Передовые цифровые технологии». Сегодня в СПбПУ учатся 30 тысяч студентов на более 70 направлениях подготовки бакалавриата и специалитета в едином кампусе. Университет сотрудничает с 500 компаниями-работодателями, а также взаимодействует с 300 вузами по всему миру.

Вуз в рейтингах

3 в России

Рейтинг лучших университетов мира по версии авторитетного британского журнала Times Higher Education (THE). В 2021 году в рейтинге ранжировано 1300 университетов из 92 стран. Рейтинг строится на основе 13 критериев, сгруппированных в пять категорий: образование, научно-исследовательская работа, цитируемость, интернационализация, инновации. Составляется общий рейтинг вузов и предметные рейтинги по направлениям обучения.

8 в России

Рейтинг вузов России рейтингового агентства RAEX (РАЭКС-Аналитика). Оценка вузов проводится на основании анализа статистических показателей и результатов онлайн-опросов студентов и выпускников, представителей академического и научного сообществ, представителей компаний-работодателей. Для оценки вуза используются три главных фактора: условия для получения качественного образования в вузе; уровень востребованности работодателями выпускников вуза; уровень научно-исследовательской деятельности вуза.

14 в России

Рейтинг лучших университетов мира по версии британского рейтингового агентства Quacquarelli Symonds (QS). В проекте 2022 года было оценено более 1300 вузов из 97 стран мира. Ранжирование вузов проводится на основе шести критериев: академическая репутация (40%), отзывы экспертов (10%), индекс цитируемости (20%), cоотношение количества студентов и преподавателей (20%), процент иностранных студентов (5%) и иностранных преподавателей в вузе (5%). На сайте представлен общий рейтинг вузов 2022 года и предметные рейтинги 2021 года.

Поступление по олимпиаде

11 ноября — 27 ноября

отборочный заочный этап

Всероссийская олимпиада школьников «Высшая проба»

Ⅰ-Ⅱ

уровень

7-11

классы

15 октября — 05 ноября

регистрация участников

Олимпиада школьников «Ломоносов»

Ⅰ-Ⅲ

уровень

1-11

классы

23 октября — 09 января

регистрация участников

Олимпиада МГИМО МИД России для школьников

уровень

7-11

классы

Профессии

Менеджер по рекламе

Они занимаются продажей рекламного пространства или эфирного времени в СМИ. В рамках профессии нужно много общаться, звонить, вести переговоры, ходить на встречи. Обычно менеджеры работают за скромный оклад, а основная часть заработка — процент с продаж. В этом деле важны личные связи, коммуникабельность и стрессоустойчивость. Важно всегда стараться понять, чего на самом деле хочет собеседник.

PR-специалист

Основная задача PR-специалиста — создать положительное впечатление о компании или структуре, на которую он работает. Для этого может потребоваться разработка PR-кампании, написание статей, колонок и пресс-релизов, организация интервью и пресс-конференций, мониторинг СМИ и оценка активности конкурентов. Если руководство дает PR-специалисту достаточно свободы, скучно не будет. С другой стороны, профессия требует постоянно быть на связи, реагировать оперативно, быть хорошим организатором и уметь брать на себя ответственность. Также нужна развитая любознательность и креативность. Современный PR-специалист должен не просто рассылать пресс-релизы, а оптимизировать информационные поводы и способы их подачи под каждое издание.

Хорошими PR-специалистами нередко становятся бывшие журналисты, которые хорошо знают, как «продать» редакциям тот или иной инфоповод.

Менеджер по PR

PR-менеджер должен быть готов постоянно быть на связи, поддерживать отношения с журналистами и коллегами. В профессии важны личные связи в профессиональном сообществе, готовность к ненормированному графику и навыки многозадачности.

Похожие специальности

Менеджмент

бакалавриат

133

вуза

47-123

проходной балл

1124

бюджетных места

Менеджмент — направление, объединившее в себе несколько старых специальностей, которые стали соответствующими профилями. Будущие менеджеры изучают экономические, управленческие, социальные и гуманитарные дисциплины.

Экзамены в 122 вузах:

математика

русский язык

обществознание

 

Журналистика

бакалавриат

92-93

проходной балл

32

бюджетных места

Студенты изучают литературу, русский язык, иностранный язык, типологию СМИ, историю журналистики, жанры, технические средства в СМИ. Выпускники направления работают обозревателями, редакторами, ведущими теле- и радиопрограмм.

Экзамены в 2 вузах:

русский язык

обществознание

 

Маркетинг

бакалавриат

18

вузов

82-123

проходной балл

346

бюджетных мест

Маркетинг — профиль обучения на направлении бакалавриата «Менеджмент». Выпускники программы могут работать в качестве маркетологов, digital-маркетологов, бренд-менеджеров, рыночных аналитиков, key account менеджеров.

Экзамены в 13 вузах:

математика

русский язык

обществознание

 

Есть такие, кто закончил «Связи с общественностью и реклама»???

#1

#2

#3

#4

#5

Гость

Я сразу сменила профессию, потому что эта г.

…….о

#6

#7

))

очень! )) это самое интересное что я когда нибудь делала. я имею в виду креативную рекламу

#10

#11

#12

#13

#14

#15

спасибо всем за ответы)

#16

коша

странно, что такие отзывы(( работа-то очень прикольная. Про «любой» — в корне не соглашусь. В задрипанной конторке — да, особого спец образования не надо, покреативили чуть, срубили своих 10-40 тысяч. Меня же интересует федеральное тв, либо копирайтинг. По себе ощущаю — не хватает знаний.

Читайте книги, журналы, кейс-стади.

#17

коша

ну, менеджеры по рекламе есть оч грамотные. не эти все, которые в перебежках между работами, процент урвут и ищут оклад в др фирме. наружка, например — очень перспективно и интересно. про всякие газеты рекламные, типа изруквруки или там еще какие местные, я вообще не говорю) с ними и так все понятно.

спасибо всем за ответы)

А пиарщик это креатив, нужно не просто взять у заказчика эскихз баннера, продумать всю стратегию (где баннер разместить, ЧТО на нем разместить, что должно быть изображено) для этого пиарщики изучают псизологию, социологию.

А менеджер по рекламе- тупо беготь искать клиентов, творчества тут ноль- главное уболтать

#18

Ориентос

Знания вам в Рашен вузе по этому направлению не дадут. С тем, что специальность сама по себе прикольная никто не спорит, по-моему.

Читайте книги, журналы, кейс-стади.

#19

Я

ОриентосЗнания вам в Рашен вузе по этому направлению не дадут. С тем, что специальность сама по себе прикольная никто не спорит, по-моему.

Читайте книги, журналы, кейс-стади.

дадут в рашн вузе еще как! только вуз надо выбрать правильный, где преподаватели сами изучали пиар, а не историки и философы прочитавшие 2 книжки по пиару.

#20

#21

Юлия

Много наслушалась про образование в этой области. Планирую поступать на Рекламу или Маркетинг. Народ, кто что заканчивал, подскажите ВУЗ, где реально учат?

Учиться можно только в СПбГУ, МГУ или МГИМО. ..Сама сейчас учусь в СПбГУ, тут нереально крутые преподы, которые сами работают с крупнейшими корпорациями и опыта у них больше, чем у кого-либо еще в России. И вообще тут у нас своя атмосфера, огромное количество мероприятий, ивентов. Каждую неделю проводят различные мастер-классы, на которые часто приглашают очень влиятельных людей…)

#22

#23

Юлия

Много наслушалась про образование в этой области. Планирую поступать на Рекламу или Маркетинг. Народ, кто что заканчивал, подскажите ВУЗ, где реально учат?

#24

Эксперты Woman.ru

  • Доценко Всеволод

    Психолог

    67 ответов

  • Максим Сорокин

    Практикующий психолог

    590 ответов

  • Богат Вячеслав

    Дипломированный практикующий. ..

    175 ответов

  • Климкова Татьяна

    Психолог

    53 ответа

  • Миронов Леонид

    Юрист в области гражданского и…

    9 ответов

  • Лисаченко Наталия

    Консультант по питанию

    90 ответов

  • Юлия Лекомцева

    Врач косметолог

    239 ответов

  • Марина Крицкая

    Психолог

    3 ответа

  • Нина Бабанакова

    Нутрициолог, консультант по. ..

    73 ответа

  • Стася Довгань

    Практикующий психолог

    5 ответов

#25

#26

Анастасия

Соглашусь, профессия нереально крута и открывает кучу дорог, НО в нашей стране она реально востребована ТОЛЬКО в Питере и Москве. Не пробьетесь туда — будете всю жизнь штаны протирать за копейки, плакаться и утверждать, что профессия «г**но». Учиться можно только в СПбГУ, МГУ или МГИМО…Сама сейчас учусь в СПбГУ, тут нереально крутые преподы, которые сами работают с крупнейшими корпорациями и опыта у них больше, чем у кого-либо еще в России. И вообще тут у нас своя атмосфера, огромное количество мероприятий, ивентов. Каждую неделю проводят различные мастер-классы, на которые часто приглашают очень влиятельных людей…)

#27

#28

Екатерина

Анастасия,как можно с вами связаться и пообщаться?на счет поступления?очень хочу туда поступить)

Непридуманные истории

  • Мужчина сразу предупредил, что всё имущество записано на детей

    66 ответов

  • Такая зарплата — не хочу работать

    100 ответов

  • Ложь длинною в 22 года. Как разрулить?

    322 ответа

  • Ушел муж, 2 месяца депрессия… Как справится, если ты осталась совсем одна?

    78 ответов

  • Мужчина хочет со мной семью, но денег у него не хватает!

    260 ответов

#29

Анастасия

Соглашусь, профессия нереально крута и открывает кучу дорог, НО в нашей стране она реально востребована ТОЛЬКО в Питере и Москве. Не пробьетесь туда — будете всю жизнь штаны протирать за копейки, плакаться и утверждать, что профессия «г**но». Учиться можно только в СПбГУ, МГУ или МГИМО…Сама сейчас учусь в СПбГУ, тут нереально крутые преподы, которые сами работают с крупнейшими корпорациями и опыта у них больше, чем у кого-либо еще в России. И вообще тут у нас своя атмосфера, огромное количество мероприятий, ивентов. Каждую неделю проводят различные мастер-классы, на которые часто приглашают очень влиятельных людей…)

#30

#31

Если не трудно, то может что-то можете рассказать о практической стороне обучения — существует ли какая-то практика? Может, есть возможности обмена?

Спасибо! 🙂

#32

Екатерина

Анастасия,как можно с вами связаться и пообщаться?на счет поступления?очень хочу туда поступить)

#33

#34

#35

#36

#37

#38

Новые темы

  • Маленькая должность большой бабы

    Нет ответов

  • Один из руководителей хочет девушку убрать из места работы

    2 ответа

  • Как открыть и закрыть больничный, если проблемы на работе

    6 ответов

  • Отпуск после декрета

    2 ответа

  • Работа уборщицей.

    Почему это стыдно?

    37 ответов

#39

Карина

В СПбГУ конечно круто учиться, но на бесплатное туда пройти очень сложно 🙁 А платное очень дорогое!
Я по совету уже работающих в этой сфере поступила с СПбГУТ им. проф. Бонч-Бруевича. Не пожалела. Преподы классные. В большинстве с опытом работы в этой сфере, поэтому всегда интересно на парах и всегда получаешь много полезных советов, которые пригодятся на практике.
И студенческая жизнь очень насыщенная — постоянно проводятся всевозможные кинопоказы, квесты, концерты и т.д. И их организация ложится на плечи студентов. Всегда можно поучавствовать в организации Международного Балтийского коммуникационного форума. Т.*****. возможностей проявить и развить свои способности в организации мероприятий, в общественной деятельности и т.д. безграничное множество. Главное не оставаться в стороне и быть активным, хотеть развиваться.

#40

Ghost in the shell

Закончила СПбГУ, связи с общественностью. Красный диплом, по специальности работала с 3 курса. Образование ни о чем. Не советую. Сама иду переучиваться в кардинально другую отрасль, дабы более не быть связанной с этим диджиталом и прочим однодневным шлаком.

#41

Илона

————
В этому году поступаю в Бонч на рекламу, как с вами связаться? Хотелось бы получше узнать)

Как ваше мнение сейчас? Довольны?

#41

Мария

Екатерина, если интересно, могу рассказать про обучение в СПБГУ

#41

Ghost in the shell

Закончила СПбГУ, связи с общественностью. Красный диплом, по специальности работала с 3 курса. Образование ни о чем. Не советую. Сама иду переучиваться в кардинально другую отрасль, дабы более не быть связанной с этим диджиталом и прочим однодневным шлаком.

#41

#41

Ориентос

Ну я училась. Образование никакущее (по крайней мере, в РФ, и у нас в Казани, и многих знаю из других городов, учащихся на данной специальности (и закончивших), кто того же мнения). Сама специальность как область деятельности прикольная, но учиться ей надо на практике или за рубежом, и то чтобы обязательная практика в программе обучения была предусмотрена, и различные проекты как домашка, а не только теория и болтология, невнятные преподы — переучившиеся гуманитарного образования тётки и дядьки 50-ти лет, как у нас 🙁 Которые о рекламе и пиар имеют то же понятие, что и о нанотехнологиях 🙂
Жалею, что на ин. яз. не пошла.
Работаю в журналистике, рекламе, маркетинге. Креативом тоже занималась, жизнь в стиле 99 франков хорошо понимаю :)))
Да, эта область деятельности только для определённого склада характера подходит (уверенность в себе, коммуникабельность, дипломатичность обязательны, богатое воображение очень желательно).

#42

#43

#44

#49

#50

где учиться, зарплата, плюсы и минусы

Автор: ПрофГид

Обновлено

Менеджер по рекламе – это специалист, который отвечает за эффективное продвижение товаров и услуг. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, обществознание и психология. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте. Профессия подходит тем, кого интересует экономика и психология (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Содержание:

  • Краткое описание
  • Особенности профессии
  • Плюсы и минусы профессии
    • Плюсы
    • Минусы
  • Важные личные качества
  • Обучение на менеджера по рекламе
    • Курсы
    • Вузы
  • Лучшие вузы для менеджера по рекламе
  • Лучшие колледжи
  • Место работы
  • Заработная плата
  • Зарплата менеджера по рекламе на сентябрь 2022
  • Профессиональные знания
  • Примеры компаний с вакансиями менеджера по рекламе

Читайте также :

Краткое описание

Менеджер по рекламе – одна из самых популярных профессий на современном кадровом рынке.  Он играет ключевую роль в продвижении различных бизнес-предложений, а также в формировании лояльной целевой аудитории. Реклама относится к маркетинговым коммуникациям, поэтому менеджер разрабатывает стратегии и создает продукты, которые точно привлекут внимание потенциальных покупателей и позволят заинтересовать новых клиентов.

Менеджер по рекламе обладает мощным запасом знаний, касающихся рыночной экономики, маркетинга, принципов ценообразования, администрирования и иных дисциплин. Работа творческая, однако деятельность тесно связана с экономическим и стратегическим планированием.

Особенности профессии

Менеджер по рекламе нужен в любой компании – от государственного учреждения до интернет-магазина. Он умеет находить сильные стороны в самом слабом продукте, рассматривая его с точки зрения коммерции. В обязанности менеджера по рекламе входит выполнение следующих работ:

  • глубокий анализ продукта или услуги, которые необходимо продвигать на рынке;
  • анализ целевой аудитории и конкурентной среды;
  • подготовка маркетингового плана и его внедрение: координация действий команды, планирование, расчет бюджета и целесообразное расходование денежных средств;
  • выбор подходящих методов и каналов для рекламы. Менеджер принимает участие в разработке дизайна: цвет, тексты, звуковое, видео- и графическое оформление;
  • контроль процесса создания рекламной полиграфии: баннеры, плакаты, вывески, ценники и иные виды продукции;
  • заключение сделок на рекламу с бизнес-партнерами, взаимодействие с SMM-специалистами, представителями СМИ и других маркетинговых каналов;
  • изучение потребностей покупателей и их реакции на рекламную кампанию, анализ причины неудач.

Нередко менеджер не сам выполняет перечисленные работы, а обращается в профильные агентства. В этом случае именно сотрудники агентства разрабатывают планы, проводят анализ, формируют концепции и ищут площадки для их реализации. Однако рекламный менеджер, являясь представителем компании-заказчика, контролирует их деятельность, утверждая лучшие решения и указывая на ошибки.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы
  1. Менеджер по рекламе – один из самых популярных специалистов на рынке труда, ведь без рекламы невозможно продавать товары, услуги.
  2. Достаточно высокая заработная плата, в некоторых случаях менеджер по рекламе может претендовать на бонусы и даже процент от продаж (зависит от условий контракта).
  3. Профессия творческая, она просто создана для активных людей-коммуникаторов.
  4. Перспективы трудоустройства в респектабельные отечественные компании.
  5. Возможность завести интересные и полезные знакомства.
  6. Работа в творческом коллективе.
  7. Профессия престижная, она открывает путь к карьерным высотам и стабильному доходу.
Минусы
  1. На менеджера по рекламе возлагается большой объем обязанностей и обязательств.
  2. Разработанная рекламная концепция не всегда вызывает интерес у покупателей.
  3. Высокая конкуренция требует постоянной генерации новых идей, что может морально истощать и даже привести к профессиональному выгоранию.

Важные личные качества

Менеджер по рекламе – настоящий профи, который всегда доводит начатое дело до конца! Он обладает высоким уровнем коммуникативных навыков, компетентностью, активностью, настойчивостью, ответственностью. Этот человек склонен и к точным, и к гуманитарным наукам, также в нем доминирует сильное творческое начало. Первоочередную роль в характере менеджера по рекламе играют креативность, умение мыслить нестандартно и руководить большим коллективом, развитая фантазия.

Читайте также :

Обучение на менеджера по рекламе

Для работы в сфере рекламного маркетинга необходимо получить образование в вузе или ссузе, хотя первый вариант более предпочтителен. Приоритетное направление, если вы делаете выбор в пользу вуза, — «Реклама и связи с общественностью» (код: 42.03.01), которое пользуется колоссальной популярностью среди абитуриентов. В московских вузах конкурс превышает 13 человек на место, поэтому к вступительной кампании нужно очень хорошо подготовиться. Обратите внимание на то, что для этой специальности профильным предметом является обществознание, также нужно сдавать еще 2-3 экзамена (зависят от вуза): литература, информатика, история, иностранный язык. В ссузах открыты достойные направления подготовки, в частности это профили «Реклама» и «Агент рекламный».  В вуз вы сможете поступить после 11 класса, в ссуз – после 9 и 11.

Курсы

Вузы

  • 4 года

    55 000 ₽/год

    нет бюджетных мест

  • 4 года

    320 000 ₽/год

    20 бюджетных мест

  • 4 года

    66 700 ₽/год

    нет бюджетных мест

  • 5 лет

    80 000 ₽/год

    нет бюджетных мест

Читайте также :

Лучшие вузы для менеджера по рекламе

  1. НИУ ВШЭ.
  2. РУДН.
  3. МПГУ.
  4. РЭУ им. Г. В. Плеханова.
  5. МГУ им. М. В. Ломоносова.
  6. МГИМО.
  7. СПбПУ.
  8. ТГУ.
  9. СамГУ.
  10. БФУ им. И. Канта.

Лучшие колледжи

  1. ТХТК.
  2. Колледж МосГУ.
  3. Колледж МУ им. С. Ю. Витте.
  4. УГК им. Ползунова.
  5. НКПиИТ.

Место работы

Рекламные менеджеры могут найти работу в частных компаниях, занимающихся производством и реализацией продукции, распространением различных услуг. Также они востребованы в СМИ, рекламных агентствах, маркетинговых отделах государственных и образовательных учреждений. Нередко менеджеров по рекламе привлекают частные лица, например, звезды кино, политические деятели и иные.

Заработная плата

Оклад зависит от региона проживания, профессиональных качеств, компании и условий контракта. Компании с радостью принимают в штат рекламных менеджеров, у которых есть база клиентов, налаженные контакты со СМИ – такие сотрудники ценятся наиболее высоко. Рекламные менеджеры, которые имеют опыт работы, подтвержденный хотя бы 1-2 успешными проектами, претендует на средний оклад. Выполнив несколько работ качественно, менеджер получит стабильный поток заказов и предложений от потенциальных работодателей.

Зарплата менеджера по рекламе на сентябрь 2022

Информации о зарплатах предоставлена порталом hh.ru.

Россия 30000—100000₽

Москва 70000—200000₽

Профессиональные знания

  1. Основы бюджетирования, социальной психологии и экономики.
  2. Медиапланирование.
  3. Уверенное использование ПК: офисные программы, графические редакторы, редакторы звука, цвета, видео.
  4. Social Media Marketing.
  5. Иностранный язык.

Читайте также :

Примеры компаний с вакансиями менеджера по рекламе

Реклама и связи с общественностью – Цифровые коммуникации – Институт бизнеса и дизайна

Все направленияцифровой дизайнгейм-дизайнмоушн-дизайниллюстрация в дизайнеанимацияграфический дизайнархитектурная средадизайн интерьерадизайн костюмавизуальные коммуникациименеджмент в дизайн-бизнесебрендингмаркетингрекламаВсе виды образованиябакалавриатмагистратураподготовительные курсыпрофессиональные курсыавторские курсыВсе формы обучениядень / очнаявечер / очно-заочнаявыходныедистанционнаязаочная


 

О профиле

Программа высшего образования «Цифровые коммуникации» направления подготовки 42. 03.01 «Реклама и связи с общественностью», имеющая государственную аккредитацию, ориентирована на профессиональную подготовку специалистов в области продвижения в digital-пространстве.

Цифровая индустрия находится на этапе активного роста, и спрос на квалифицированных специалистов в сфере digital-коммуникаций растет. Умение выстраивать единую стратегию продвижения бренда, включающую в себя интернет-продвижение, становится базовой компетенцией маркетолога и PR-специалиста.

Выпускники, освоившие профессиональные компетенции, способны:

  • погружаться в проект, проводить первичную аналитику, формировать цели
  • планировать работу с рекламными каналами для привлечения трафика, повышения охватов и узнаваемости. Планировать имиджевую и performance рекламу
  • продумывать структуру посадочных площадок с точки зрения маркетинга: сайта, лендингов, мобильных приложений
  • формировать стратегию удержания и повышения лояльности текущих клиентов
  • анализировать маркетинговые данные и продумывать методы повышения эффективности
  • проектировать автоматизацию маркетинговых процессов
  • создавать медиапланы и сметы
  • презентовать и защищать digital-стратегии
  • грамотно ставить задачи подрядчикам и контролировать реализацию стратегий

8 ОКТЯБРЯ В 12:00 ПРИГЛАШАЕМ НА ДЕНЬ ОТКРЫТЫХ ДВЕРЕЙ!

О профессии

Digital-эксперт будущего – кто он?

Специалист, который обладает умением глубоко вникать в суть проекта и задачи, мыслить системно и критически, проводить исследования и строить гипотезы, тестировать их и разрабатывать реалистичный план на основании понимания и экспертизы в PR и во всех существующих рекламных каналах и digital-инструментах.

Выпускники программы «Цифровые коммуникации» смогут построить карьеру в маркетинговых, рекламных и digital-агентствах, в digital-отделах и департаментах крупных компаний и брендов, AdTech сервисах, работать на фрилансе или начать собственный бизнес-проект.

Кем сможет работать выпускник программы «Цифровые коммуникации» направления подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»:

  • Digital-директор
  • Digital-стратег
  • Интернет-маркетолог
  • SMM-менеджер
  • PR-менеджер
  • Руководитель digital-проектов
  • Специалист по SEO продвижению
  • Менеджер по контекстной рекламе
  • Менеджер по таргетированной рекламе
  • Веб-аналитик
  • Аккаунт-менеджер в digital

Программа обучения

Цель образовательной программы – подготовить востребованных специалистов по digital-коммуникациям и удовлетворить спрос работодателей и коммуникационной индустрии на экспертов digital-маркетинга.

Рынок цифровых коммуникаций нуждается в специалистах, которые способны вести проект комплексно: от идеи до оценки результатов. Данная специальность позволяет владеть навыками не только в одной области, например, в контекстной рекламе, но и в целом ряде других. Обучение направлено на формирование профессиональных навыков и компетенций, необходимых современному успешному специалисту.

Учебная программа разработана в соответствии с федеральным государственным образовательным стандартом для направления подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», с учётом требований российского профессионального стандарта и международных практик.

Особое место в учебной программе занимает языковая подготовка. Изучение бизнес-английского позволяет студентам осваивать профессиональную лексику сферы рекламы и формировать навыки деловой коммуникации на иностранном языке, что открывает перспективы работы в составе международных компаний и успешного карьерного роста.

Структура учебной программы:

  • Дисциплины блока «Реклама»: «Введение в рекламу и PR», «Теория и практика связей с общественностью», «Основы копирайтинга и сторителлинга», «Теория и практика контекстной рекламы», «Социология рекламы и связей с общественностью», «Креативные технологии в рекламе и PR» и др.
  • Дисциплины блока «Цифровой маркетинг»: «Ведение в digital», «Продвижение в поисковых системах и основы SEO-оптимизации», «Контент-маркетинг», «Digital-стратегии: теория и практика» и др.
  • Дисциплины блока «Менеджмент»:  «Основы менеджмента», «Бренд-менеджмент», «Основы управления проектами», «Карьера и  профориентация», «Маркетинг-менеджмент», «Основы предпринимательства» и др.
  • Дисциплины блока «Коммуникации»: «Основы теории коммуникации», «Коммуникация в социальных медиа (SMM)», «Мастерство презентаций и публичных выступлений», «Управление репутацией в сети», «Событийные коммуникации», «Теория и практика медиакоммуникаций», «Визуальные коммуникации», «Массовые коммуникации и медиапланирование», «GR-коммуникации», «Интегрированные коммуникации» и др.

Преподаватели

На бакалавриате «Цифровые коммуникации» направления подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» собран уникальный преподавательский состав. Все они опытные педагоги, имеющие ученую степень и владеющие инновационными методами обучения, сотрудники ведущих рекламных агентств, эксперты и руководители организаций.

Учебный процесс

Занятия проходят в современных лекционных аудиториях и компьютерных классах. Для обсуждения проектов, общения со студентами и преподавателями используются коворкинг-зоны, аудитории для самостоятельной работы.

Обучение, основанное на интеграции бизнеса и образования, носит ярко выраженный практико-ориентированный характер.

Электронно-информационная образовательная среда института, электронная библиотечная система обеспечивают доступ к учебным, методическим, аналитическим материалам и статистическим данным из любой точки мира 24/7.

Индивидуальные и групповые консультации преподавателей осуществляются как в аудиториях, так и с использованием современных онлайн- и офлайн-технологий.

Важной частью учебного процесса направления подготовки «Реклама и связи с общественностью» являются лекциимастер-классы успешных предпринимателей, руководителей компаний, а также выездные практические занятия.

Кроме этого, студенты активно участвуют в профессиональных и научных конкурсах и конференциях разного уровня.

Подробнее об учебном процессе, мероприятиях, открытых лекциях и защитах проектов — в наших социальных сетях ВКонтакте, Telegram и Яндекс. Дзен.

Бизнес-практика и трудоустройство

Бизнес-практика – это уникальная образовательная технология, благодаря которой студенты с 1-го курса учатся работать в командах, решая не просто учебные, а реальные практические задачи от бизнеса.

По итогу обучения каждый выпускник формирует солидное портфолио из работ и рекомендательных писем, обретает ценный и многосторонний опыт работы, а также получает многочисленные предложения о стажировках и трудоустройстве от партнеров института.

Бизнес-практика для студентов – это:

  • связи и коммуникации с бизнесом
  • знакомство и погружение во внутренние бизнес-процессы
  • работа над реальными проектами и закрепление полученных в институте знаний
  • взаимодействие студентов разных курсов и специальностей
  • наставничество и обратная связь от профессионалов индустрии
  • демонстрация представителям бизнеса своего личного и профессионального потенциала
  • формирование конкурентного портфолио и получение опыта работы
  • практика, стажировка, трудоустройство в процессе обучения

Для студентов действует программа стажировки и помощи в трудоустройстве от Ассоциации Развития Digital-Агентств ARDA.

250+ сильнейших digital-агентств и компаний ждут наших выпускников!

Партнёры

Яндекс. Поисковая система и интернет-портал

ГБУ «Малый бизнес Москвы»

Webolution. Агентство комплексного интернет-маркетинга

CreativePeople. Независимое креативное агентство

AliExpress. Глобальная виртуальная торговая площадка

Vprok.ru Перекрёсток. Доставка продуктов на дом

Hochland. Один из крупнейших производителей сыра

Волчок. Бренд уличной одежды

Pooblika. Разработка креативного мерча

Business Hospitality Group. Консалтинговое агентство

УНИВЕР. Крупная инвестиционная группа

Art People Group. Дизайн в сфере HoReCa

Кондитерское объединение «Славянка»

Kokoc Group. Развитие проектов в формате 360°-digital

Clёver Branding. Брендинговое агентство

MANDERS. Декоративные материалы из Англии, Франции, США

GetShop.TV. Реклама и маркетинг

CUPSBURG. Собственная линейка кофе

Estima. Лидер в области производства керамогранита

Bryzgalova Kristina. Бренд одежды

Дети любят. Место развития детей

Russol. Некоммерческая онлайн-школа стартапов

GOSOBLAKO. Онлайн-сервис для выпуска банковских гарантий

MOJO Cacao. Производитель крафтового bean-to-bar шоколада

deepUP. Стратегическое агентство

TABOON PRODUCTION. Производство креативного видео

BRAND HUB. Сервис по созданию бренда

Ignition media. Расширенное медиа-агентство

Anvilhook. Брендинговое агентство

FRONT Total Branding. Агентство бренд-маркетинга

Бизнес-школа SRC. Профессиональные тренинги, семинары, курсы

Dotorg. Брендинг и диджитал

Getbrand. Брендинговое агентство

Brandtime. Брендинговое агентство

SmitHartman. Креативное полиграфическое производство

Brandme.agency. Агентство личного брендинга

DDVB. Брендинговое агентство

FrontDesign. Брендинговое агентство

SOSTAV.RU. Портал о маркетинге и рекламе

Диплом и карьера выпускников

При успешном освоении программы обучения и прохождении государственной итоговой аттестации выпускник получает диплом государственного образца с присвоением квалификации бакалавр по направлению подготовки 42. 03.01 «Реклама и связи с общественностью», профиль «Цифровые коммуникации».

Благодаря практико-ориентированному подходу в обучении, долгосрочному партнерству с более чем 150 компаниями и брендами, предоставлению студентам возможности работы над реальными проектами и помощи в формировании конкурентного портфолио, успешное трудоустройство наших выпускников — это не случайность, а закономерное следствие.

По итогу обучения:

  • 78% наших выпускников трудоустраивается по специальности
  • 82% работают в компаниях (в т.ч. у партнеров института)
  • 18% открывают бизнес или создают собственный бренд

Кроме того, активную поддержку как выпускникам, так и обучающимся оказывает Центр карьеры и трудоустройства, который способствует налаживанию эффективной коммуникации студентов и выпускников напрямую с работодателями.

Условия поступления

1. Сдать экзамены по РУССКОМУ ЯЗЫКУ, ИНОСТРАННОМУ ЯЗЫКУ и ОБЩЕСТВОЗНАНИЮ:

Выпускники школ, являющиеся гражданами России, предоставляют результаты ЕГЭ по русскому языку, иностранному языку и обществознанию.

Внутренние вступительные испытания в форме компьютерного тестирования (проводятся в институте) имеют право сдавать следующие поступающие:

  • выпускники вузов
  • выпускники колледжей
  • иностранные граждане или лица без гражданства
  • лица, закончившие школу в иностранном государстве
  • лица с ограниченными возможностями здоровья (кроме выпускников школ 2020 года)

Запись на вступительные испытания по тел. +7 (495) 790-01-81/WhatsApp: +7 (903) 790-01-81
Почта: [email protected]

Пробное тестирование по общеобразовательным предметам по ссылке.

Минимальные баллы для поступления:

предметминимальный баллучастники олимпиадГрант ректора
ОБЩЕСТВОЗНАНИЕ4575250
РУССКИЙ ЯЗЫК4075
ИНОСТРАННЫЙ ЯЗЫК3075
ОБЩИЙ БАЛЛ115225250

2.  Подать документы на поступление:

  • Копию паспорта
  • Документ об образовании + приложение
  • СНИЛС (при наличии)
  • Две фотографии размером 3х4 (любые)
  • Документ о смене фамилии (при наличии)
  • Копии документов, подтверждающих особые права при поступлении (при наличии)

Студенты других вузов, желающих перевестись на данную программу:

  • проходят собеседование
  • предоставляют справку о периоде обучения (справку об обучении) с предыдущего места учёбы

3. Заключить договор на обучение и внести оплату (минимум за триместр).

После успешного прохождения вступительных испытаний производится оплата обучения безналичным способом на расчетный счёт Института:

  • раз в триместр равными платежами
  • при оплате обучения сразу за весь учебный год, вплоть до оплаты всего нормативного срока обучения, внесенная сумма считается фиксированной и не подлежащей изменению

Лица, оплатившие своё обучение или очное обучение детей, имеют возможность компенсировать часть затрат на обучение с помощью налогового вычета.
Вычет за обучение предоставляется за три последних года обучения.
Подробнее об условиях предоставления налогового вычета

Более подробную информацию вы можете найти на странице «Абитуриенту».

Сроки и формы обучения

ОЧНАЯ ФОРМА ОБУЧЕНИЯ

Срок обучения: 4 года
График обучения: 5 дней в будни
Стоимость: 228 000 ₽ в год / 57 000 ₽ за триместр

ОЧНО-ЗАОЧНАЯ ФОРМА ОБУЧЕНИЯ

Срок обучения: 4 года 6 месяцев
График: онлайн-занятия по субботам, сессии 2 раза в год удалённо
Стоимость: 114 000 ₽ в год / 28 500 ₽ за триместр

ЗАОЧНАЯ ФОРМА ОБУЧЕНИЯ

Срок обучения: 4 года 6 месяцев
Стоимость: 78 000 ₽ в год / 19 500 ₽ за триместр

Заявление на поступление можно подать онлайн или при обращении в приёмную комиссию.

График оплаты обучения по триместрам:

  • первый платеж: до 20 августа
  • второй платеж: до 20 ноября
  • третий платеж: до 20 февраля
  • четвёртый платеж: до 20 мая

Телефон приёмной комиссии: +7 (495) 790-01-81
Электронная почта: [email protected] ru

Грант ректора и скидки на обучение

Грант ректора — это признание и поощрение творческих и научных достижений студентов Института, при условии их отличной учёбы. Является благотворительной акцией учредителей Института и не регламентируется никакими государственными и иными законодательными актами РФ.

Грант ректора на бесплатное обучение присуждается гражданам РФ, поступающим на очную форму обучения, на конкурсной основе, по итогам рейтинга поступающих. Количество грантов ежегодно определяется приказом ректора.

Для участия в конкурсе на Грант ректора: 

  • абитуриентам необходимо набрать не менее 250 баллов в сумме по трем результатам вступительных испытаний. Грант ректора предоставляется сроком на 1 семестр, который может быть продлен по итогам зимней сессии (все экзамены и зачеты должны быть сданы на «отлично»).
  • студентам 2–4 курсов, окончивших учебный год на «отлично», предоставить заявку и портфолио с творческими и научными достижениями. Грант ректора предоставляется сроком на 1 год.

СКИДКИ НА ОБУЧЕНИЕ:

  • 100% – Грант ректора (по конкурсу)
  • 50%, 30%, 20%, 15%, 10% – получившим высокие баллы ЕГЭ
  • 10% – выпускникам колледжей, поступающим на очную форму обучения
  • 10% – победителям и призёрам олимпиад (подробная информация по ссылке)
  • 10% – детям-сиротам, детям, оставшимся без попечения родителей, детям из многодетных семей

В вузе работает гибкая система скидок и удобная форма оплаты.

Подробнее на странице Скидки на обучение.

Контакты

Приёмная комиссия:

Телефон: +7 (495) 790-01-81
Почта: [email protected]
Сообщения: ВКонтакте
Руководитель: Студитская Маргарита Николаевна

Факультет управления бизнесом:

Телефон: +7 (495) 790-01-37
Почта: [email protected] ru
Декан факультета: Козырева Надежда Евгеньевна
Заместитель: Захарова Елена Геннадьевна

Бюро трудовой статистики США

ДЛЯ ПРИНТЕРА

  • Резюме
  • Что они делают
  • Рабочая среда
  • Как стать единым целым
  • Оплата
  • Перспектива работы
  • Данные штата и района
  • Сходные профессии
  • Подробнее

Резюме

Пожалуйста, включите JavaScript для воспроизведения этого видео.

Стенограмма видео доступна по адресу https://www.youtube.com/watch?v=_C_YAnEwLFI.

Краткая информация: Специалисты по связям с общественностью
Медианная заработная плата 2021 г. 62 800 долларов в год
30,19 $в час
Стандартное начальное образование Степень бакалавра
Опыт работы по родственной профессии Нет
Обучение на рабочем месте Нет
Количество рабочих мест, 2021 г. 276 800
Перспективы работы, 2021-31 8% (быстрее среднего)
Изменение занятости, 2021-31 22 300

Чем занимаются специалисты по связям с общественностью

Специалисты по связям с общественностью создают и поддерживают положительный имидж клиентов, которых они представляют.

Рабочая среда

Специалисты по связям с общественностью работают в различных организациях, включая школы, закупщиков средств массовой информации и профессиональные ассоциации. Обычно они работают в офисах, но также произносят речи, посещают собрания и общественные мероприятия, а иногда и путешествуют.

Как стать специалистом по связям с общественностью

Специалистам по связям с общественностью обычно требуется степень бакалавра, чтобы начать работу.

Оплата

Средняя годовая заработная плата специалистов по связям с общественностью составляла 62 800 долларов в мае 2021 года.

Ежегодно в среднем за десятилетие прогнозируется около 27 400 вакансий специалистов по связям с общественностью. Ожидается, что многие из этих вакансий будут вызваны необходимостью замены работников, которые переходят на другую профессию или выходят из состава рабочей силы, например, в связи с уходом на пенсию.

Данные по штатам и районам

Изучите ресурсы по трудоустройству и заработной плате по штатам и регионам для специалистов по связям с общественностью.

Аналогичные профессии

Сравните должностные обязанности, образование, карьерный рост и заработную плату специалистов по связям с общественностью с аналогичными занятиями.

Дополнительная информация, включая ссылки на O*NET

Узнайте больше о специалистах по связям с общественностью, посетив дополнительные ресурсы, включая O*NET, источник основных характеристик работников и профессий.

Чем занимаются специалисты по связям с общественностью Об этом разделе

Специалисты по связям с общественностью оценивают рекламу и программы продвижения.

Специалисты по связям с общественностью создают и поддерживают положительный общественный имидж отдельных лиц, групп или организаций, которых они представляют. Они создают пресс-релизы и разрабатывают программы для социальных сетей, чтобы сформировать общественное мнение о своих клиентах и ​​повысить осведомленность о работе и целях каждого клиента.

Обязанности

Специалисты по связям с общественностью обычно делают следующее:

  • Написание пресс-релизов и подготовка информации для СМИ
  • Отвечать на информационные запросы СМИ
  • Помогите клиентам эффективно общаться с общественностью
  • Подготовка речей и организация интервью для топ-менеджеров клиента
  • Оценка общественного мнения клиентов через социальные сети
  • Оценить программы рекламы и продвижения, чтобы определить, совместимы ли они с усилиями своей организации по связям с общественностью
  • Помогите сохранить имидж и идентичность своей организации

Специалисты по связям с общественностью , , также называемые специалисты по коммуникациям и специалисты по социальным сетям , занимаются общением отдельных лиц, групп или организаций с общественностью, включая потребителей, инвесторов, журналистов и других специалистов в области СМИ. В правительстве специалисты по связям с общественностью могут называться , пресс-секретари и информируют общественность о деятельности государственных чиновников и агентств.

Специалисты по связям с общественностью пишут пресс-релизы и связываются с людьми в СМИ, которые могут печатать или транслировать их материалы. Многие специальные репортажи по радио или телевидению, газетные репортажи и журнальные статьи начинаются со столов специалистов по связям с общественностью. Например, в пресс-релизе может быть описана общественная проблема, такая как здоровье, энергетика или окружающая среда, а также то, что организация делает для решения этой проблемы.

Пресс-релизы часто адаптированы для объявлений в социальных сетях, в дополнение к публикации в традиционных СМИ. Специалисты по связям с общественностью обычно отвечают за мониторинг и реагирование на вопросы и проблемы в социальных сетях.

Специалисты по связям с общественностью отличаются от рекламодателей тем, что их истории освещаются в СМИ, а не покупаются рекламные места в публикациях и на телевидении.

Специалисты по связям с общественностью работают во многих отраслях.

Специалисты по связям с общественностью занимали около 276 800 рабочих мест в 2021 году. Крупнейшими работодателями специалистов по связям с общественностью были:

Образовательные услуги; государственный, местный и частный 14%
Реклама, связи с общественностью и сопутствующие услуги 13
Правительство 10
Деловые, профессиональные, трудовые, политические и подобные организации 7

Специалисты по связям с общественностью работают в различных организациях, включая школы, закупщиков СМИ и профессиональные ассоциации. Обычно они работают в офисах, но также произносят речи, посещают собрания и общественные мероприятия, а иногда и путешествуют.

График работы

Большинство специалистов по связям с общественностью работают полный рабочий день. Некоторые работают более 40 часов в неделю.

Как стать специалистом по связям с общественностью Об этом разделе

Специалистам по связям с общественностью обычно требуется степень бакалавра.

Специалистам по связям с общественностью обычно требуется степень бакалавра, чтобы начать работу. Работодатели могут предпочесть нанимать кандидатов, которые изучали определенную область, например, коммуникации или бизнес.

Образование

Специалистам по связям с общественностью обычно требуется степень бакалавра в области связей с общественностью или другой области коммуникаций, социальных наук или бизнеса. В рамках таких программ студенты могут создать портфолио работ, демонстрирующее потенциальным работодателям их способности.

Хотя обычно это не требуется, некоторые работодатели предпочитают профессиональную сертификацию, нанимая кандидатов на должности специалистов по связям с общественностью.

Другой опыт

Стажировки в фирмах по связям с общественностью или в отделах по связям с общественностью других компаний может быть полезным для получения работы специалиста по связям с общественностью.

Некоторые работодатели предпочитают кандидатов, имеющих опыт работы в этой области через школьную газету, платформы социальных сетей или блоги, или занимающих руководящие должности в школе или в своем сообществе.

Важные качества

Навыки межличностного общения. Специалисты по связям с общественностью регулярно работают с общественностью и средствами массовой информации. Они должны быть открытыми и дружелюбными, чтобы поддерживать благоприятный имидж своей организации.

Организаторские способности. Специалисты по связям с общественностью часто отвечают за управление несколькими мероприятиями или коммуникациями одновременно, что требует отличных навыков координации мероприятий.

Навыки решения проблем. Специалистам по связям с общественностью иногда приходится объяснять, как компания или клиент решают деликатные вопросы. Они должны руководствоваться здравым смыслом в том, что они сообщают и как они сообщают об этом.

Разговорные навыки. Специалисты по связям с общественностью регулярно выступают от имени клиентов или их организаций. При этом они должны быть в состоянии четко объяснить позицию клиента или организации.

Навыки письма. Специалисты по связям с общественностью должны уметь писать хорошо организованные и четкие пресс-релизы, выступления и сообщения в социальных сетях. Они должны уметь улавливать ключевые сообщения и писать их лаконично, но увлекательно.

Специалисты по связям с общественностью

Median annual wages, May 2021

Public relations specialists

$62,800

Media and communication workers

$62,340

Total, all occupations

$45,760

 

Средняя годовая заработная плата специалистов по связям с общественностью в мае 2021 года составляла 62 800 долларов. Медианная заработная плата — это заработная плата, при которой половина работающих по профессии зарабатывает больше этой суммы, а половина — меньше. Самые низкие 10 процентов заработали менее 37 020 долларов, а самые высокие 10 процентов заработали более 124 620 долларов.

В мае 2021 года средняя годовая заработная плата специалистов по связям с общественностью в ведущих отраслях, в которых они работали, была следующей:

Реклама, связи с общественностью и сопутствующие услуги 69 170 долларов США
Правительство 67 270
Деловые, профессиональные, трудовые, политические и подобные организации 64 430
Образовательные услуги; государственный, местный и частный 61 860

Большинство специалистов по связям с общественностью работают полный рабочий день. Некоторые работают более 40 часов в неделю.

Специалисты по связям с общественностью

Процентное изменение занятости, прогнозируемое на 2021-31 гг.0257

 

Прогнозируется, что занятость специалистов по связям с общественностью вырастет на 8 процентов с 2021 по 2031 год, быстрее, чем в среднем по всем профессиям.

Ежегодно в среднем за десятилетие прогнозируется около 27 400 вакансий специалистов по связям с общественностью. Ожидается, что многие из этих вакансий будут вызваны необходимостью замены работников, которые переходят на другую профессию или выходят из состава рабочей силы, например, в связи с уходом на пенсию.

Занятость

Организации будут и впредь уделять особое внимание работе с общественностью и отношениям с клиентами как способу поддержания и повышения своей репутации и узнаваемости. Общественное мнение может быстро измениться, особенно потому, что как хорошие, так и плохие новости быстро распространяются через Интернет. Следовательно, специалисты по связям с общественностью потребуются, чтобы реагировать на новости и поддерживать репутацию своей организации.

Ожидается, что использование социальных сетей также создаст возможности для специалистов по связям с общественностью, поскольку они пытаются по-новому обратиться к потребителям и широкой общественности. Специалисты по связям с общественностью потребуются, чтобы помочь своим клиентам эффективно использовать социальные сети.

Данные о прогнозах занятости специалистов по связям с общественностью, 2021-31
Должность SOC-код Занятость, 2021 Прогнозируемая занятость, 2031 Изменение, 2021-31 Занятость по отраслям
Процент Цифровой

ИСТОЧНИК: Бюро статистики труда США, Программа прогнозов занятости

Специалисты по связям с общественностью

27-3031 276 800 299 200 8 22 300 Получить данные

Статистика профессиональной занятости и заработной платы (OEWS)

Программа статистики занятости и заработной платы (OEWS) ежегодно производит оценки занятости и заработной платы для более чем 800 профессий. Эти оценки доступны для страны в целом, для отдельных штатов, а также для столичных и неметропольных территорий. Ссылки ниже ведут на карты данных OEWS по занятости и заработной плате по штатам и районам.

  • Специалисты по связям с общественностью

Центральный выступ

Прогнозы профессиональной занятости разрабатываются для всех штатов отделом информации о рынке труда (LMI) или отделами прогнозов занятости отдельных штатов. Все данные прогнозов штата доступны на сайте www.projectionscentral.com. Информация на этом сайте позволяет сравнивать прогнозируемый рост занятости по профессии между штатами или в пределах одного штата. Кроме того, штаты могут составлять прогнозы по районам; есть ссылки на веб-сайты каждого штата, где эти данные могут быть получены.

CareerOneStop

CareerOneStop включает в себя сотни профессиональных профилей с данными, доступными по штатам и городам. В левом боковом меню есть ссылки для сравнения профессиональной занятости по штатам и профессиональной заработной платы по местности или городскому району. Существует также инструмент информации о зарплате для поиска заработной платы по почтовому индексу.

В этой таблице приведен список профессий с должностными обязанностями, аналогичными обязанностям специалистов по связям с общественностью.

Род занятий Должностные обязанности НАЧАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ СРЕДНЯЯ ЗАРПЛАТА 2021
Менеджеры по рекламе, продвижению и маркетингу

Менеджеры по рекламе, продвижению и маркетингу планируют программы, чтобы вызвать интерес к продуктам или услугам.

Степень бакалавра 133 380 долларов США
Агенты по продаже рекламы

Агенты по продаже рекламы продают рекламные площади юридическим и физическим лицам.

Диплом средней школы или эквивалент 52 340 долларов США
Редакторы

Редакторы планируют, просматривают и редактируют контент для публикации.

Степень бакалавра 63 350 долларов США
Аналитики по исследованию рынка

Аналитики по исследованию рынка изучают рыночные условия, чтобы изучить потенциальные продажи продукта или услуги.

Степень бакалавра 63 920 долларов США
Организаторы встреч, конференций и мероприятий

Организаторы встреч, конференций и мероприятий организуют все аспекты мероприятий и профессиональных собраний.

Степень бакалавра 49 470 долларов США
Менеджеры по связям с общественностью и сбору средств

Менеджеры по связям с общественностью руководят созданием материалов, которые улучшат общественный имидж их работодателя или клиента. Менеджеры по сбору средств координируют кампании по сбору пожертвований для их организации.

Степень бакалавра 119 860 долларов США
Торговые представители по оптовой и производственной торговле

Торговые представители по оптовой и производственной торговле продают товары для оптовиков или производителей предприятиям, государственным учреждениям и другим организациям.

Посмотрите, как стать одним из них 62 890 долларов США
Писатели и авторы

Писатели и авторы разрабатывают письменный контент для различных типов средств массовой информации.

Степень бакалавра 69 510 долларов США

Для получения дополнительной информации о специалистах по связям с общественностью посетите

Общество по связям с общественностью Америки

Студенческое общество по связям с общественностью Америки

Международная ассоциация деловых коммуникаторов

O*NET

Специалисты по связям с общественностью

Предлагаемая ссылка:

Бюро статистики труда, Министерство труда США, Справочник по профессиональным перспективам , Специалисты по связям с общественностью,
на https://www. bls.gov/ooh/media-and-communication/public-relations-specialists.htm (посещено 08 сентября 2022 г. ).

Дата последнего изменения: Четверг, 8 сентября 2022 г.

Пять вещей, которые каждый должен знать о связях с общественностью

Индустрия связей с общественностью делает ужасную работу по связям с общественностью.

Очень немногие люди могут объяснить, чем на самом деле занимаются специалисты по связям с общественностью. Если вы полицейский, строитель или ковбой, все знают вашу работу. (Если вы полицейский, строитель и ковбой, который тусуется с парнем, одетым в кожу, то вы из Village People.)

Как владельцу бутика PR-агентства, мне постоянно приходится объяснять что мы не покупаем рекламу, мы не заказываем журналистам писать истории для наших клиентов, мы не производим милые радио-джинглы и не раздаем бесплатные образцы в торговых центрах. Да, мы стараемся продвигать наших клиентов, нашу продукцию или самих себя. Но в отличие от рекламодателей, мы убеждаем нашу внешнюю или внутреннюю аудиторию с помощью бесплатных или заработанных методов. Будь то традиционные СМИ, социальные сети или выступления, мы общаемся с нашей аудиторией через надежные, а не платные источники.

Чтобы помочь широкой публике понять связи с общественностью и как использовать эти навыки, а также для тех, кто в отрасли, кому необходимо объяснить свою работу своим бабушкам и дедушкам, случайным незнакомцам и друзьям, вот пять вещей, которые каждый должен знать о связях с общественностью. .

  1.  Что такое связи с общественностью?

PR — это бизнес убеждения. Вы пытаетесь убедить аудиторию внутри вашего дома или города и за пределами вашей обычной сферы влияния продвигать вашу идею, покупать ваш продукт, поддерживать вашу позицию или признавать ваши достижения. Вот с чем согласилось Американское общество по связям с общественностью PRSA после нескольких тысяч заявок: «Связи с общественностью — это стратегический процесс коммуникации, который строит взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью».

Пиарщики умеют рассказывать истории. Они создают нарративы для продвижения своей повестки дня. PR можно использовать для защиты, улучшения или создания репутации через средства массовой информации, социальные сети или собственные коммуникации. Хороший специалист по связям с общественностью проанализирует организацию, найдет положительные сообщения и превратит эти сообщения в положительные истории. Когда новости плохие, они могут сформулировать наилучший ответ и смягчить ущерб.

The Princeton Review отмечает, что: «Специалист по связям с общественностью формирует имидж. Их работа заключается в создании положительной рекламы для своего клиента и повышении его репутации … Они информируют общественность о деятельности государственных органов, разъясняют политику и руководят политическими кампаниями. Специалисты по связям с общественностью, работающие в компании, могут заниматься отношениями с потребителями или отношениями между частями компании, такими как менеджеры и сотрудники, или между различными филиалами».

Наши инструменты включают следующее:

  • Написание и распространение пресс-релизов
  • Написание речи
  • Пишите сообщения (менее формальные, чем пресс-релизы) о фирме и отправляйте их напрямую журналистам
  • Создание и проведение специальных мероприятий, предназначенных для работы с общественностью и связей со СМИ
  • Проведение маркетинговых исследований фирмы или сообщений фирмы
  • Расширение деловых контактов посредством установления личных связей или посещения и спонсорства мероприятий
  • Написание и ведение блогов в Интернете (внутренние или внешние сайты)
  • Стратегии по связям с общественностью в кризисных ситуациях
  • Реклама в социальных сетях и ответы на негативные отзывы в Интернете

2. Чем связи с общественностью отличаются от рекламы?

Бесплатный и платный. Заработано и куплено. Достоверный против скептического. Связи с общественностью приятны на вкус, реклама менее сытна.

Есть старая поговорка: «Реклама — это то, за что вы платите, публичность — это то, о чем вы молитесь».

Реклама — это платные СМИ, связи с общественностью — это заработанные СМИ. Это означает, что вы убеждаете репортеров или редакторов написать положительную историю о вас или вашем клиенте, вашем кандидате, бренде или проблеме. Он появляется в редакционном разделе журнала, газеты, телеканала или веб-сайта, а не в разделе «платные СМИ», где появляются рекламные сообщения. Таким образом, ваша история вызывает больше доверия, потому что она была независимо проверена доверенной третьей стороной, а не куплена. Вот хорошая диаграмма из предыдущей колонки:

Еще одно огромное отличие — цена. PR-фирмы взимают ежемесячные авансовые платежи или могут быть наняты для конкретных проектов. Реклама может быть очень дорогой.

Бывший клиент купил одно объявление на всю страницу в еженедельном журнале, которое стоило ему 125 000 долларов. Он ожидал волны телефонных звонков, вирусных медиа и многочисленных разговоров о рекламе. Он получил ноль. Напротив, цитирование в New York Times, Forbes и Reuters привело к приглашениям на выступления по всей стране, звонкам от новых и существующих клиентов и солидному доверию. Не каждый может позволить себе 125 000 долларов, но реклама может быть дорогой, если учесть стоимость места или времени плюс затраты на креативный дизайн и производство. И большинство рекламных объявлений необходимо повторять несколько раз, прежде чем можно будет повлиять на потребителя.

Поскольку в их же интересах продавать вам больше рекламы, специалисты по рекламе говорят клиентам то, что вы ХОТИТЕ услышать. «Малыш, ты лучший! Вам просто нужно заплатить еще несколько месяцев за рекламные щиты и телевизионные ролики!» Поскольку пиарщики имеют дело с кризисами, улучшением имиджа и созданием долгосрочных отношений, когда ваша история часто должна быть принята другими (средствами массовой информации), прежде чем вы получите признание, пиарщики говорят вам то, что вы ДОЛЖНЫ услышать.

3. Что такое новости?

Прежде чем нанимать PR-фирму или начинать собственную кампанию, важно понять природу новостей. Есть только два способа делать новости: 1) создать историю или 2) подписаться на историю.

Это жизненно важно для всех, кто хочет понять, использовать и использовать силу связей с общественностью. Прежде чем ответить вашему клиенту или начальнику, который приказал вам: «Поместите меня на первую полосу New York Times!» Не имеет значения, чтобы статья попала в публикацию, потому что вы этого хотите или ваш босс этого требует. Помните, что журналисты, спикеры, блоггеры и другие влиятельные лица не являются стенографистами. Они спросят: «Что это даст мне и моей аудитории?» Другими словами, представьте, что вы находитесь на принимающей стороне. Ответьте на этот вопрос: что это за история? Почему я должен волноваться? Почему меня это должно волновать СЕЙЧАС?

Вот еще критерии, которые следует учитывать:  Это новое? Это необычно? Существует ли угол человеческого интереса? Вот два способа делать новости.

Создать историю .   Это наиболее распространенная форма связей с общественностью. Он включает в себя рассказывание историй и. В большинстве случаев фирмы, стремящиеся попасть в новости, хотят продвигать что-то новое: новую машину, новое приложение, новый рынок, нового генерального директора или другого важного сотрудника, новый бизнес-план, слияние, получение награды, что-то из эта природа. Другие способы создания новостей включают подписанные автором статьи, написанные для независимого издания, редакционные статьи (не о вас, о спорной теме), социальные сети (посты в блогах, твиты, фотографии, видео и т. д.), контент-маркетинг на вашем веб-сайте, и более.

Некоторые фирмы организуют собственные мероприятия или выступают перед престижными группами. Это может быть здорово, но это может занять много времени и денег, без каких-либо гарантий охвата. Многие колледжи и университеты создают новости с помощью опросов и оригинальных исследований. Предприниматели и малый бизнес обычно не могут позволить себе такие расходы. Возможно, будет проще проводить простые опросы коллег, клиентов и поставщиков по телефону и электронной почте. Краткая серия вопросов, в результате которых появляется новая информация, проливающая свет на определенный вопрос, может быть интересна для отраслевых СМИ.

Следите за историей.    Возможности стучат. Вы отвечаете. Это когда вы замечаете историю в новостях и отвечаете. Это может быть обвал на фондовом рынке; политический скандал; экономические последствия засух или метелей; популярность нового урожая и его значение для фермеров, цены на зерно и т. д. Для экстренных новостей журналистам часто требуется эксперт, который прокомментирует их в режиме реального времени с помощью телефонного интервью, видеоконференции, видеоинтервью в прямом эфире, твита, электронной почты или мгновенного обмена сообщениями. . Репортеры часто связываются со своим обычным списком подозреваемых, экспертов, которых они знают или которым доверяют. Если немного подумать, общение может привести к большим новым связям и вниманию средств массовой информации.

Когда история не мгновенная, компании могут включиться в тренд. Обычно это очерки, в отличие от новостей, происходящих сегодня. Если все больше юридических фирм заключают сделки с почасовой оплатой в обмен на гарантированные ежемесячные авансовые платежи, а ваши адвокаты подписали подобную крупную сделку с крупным клиентом, это один из примеров тенденции.

  4. Могут ли социальные сети заменить традиционные СМИ?

Растет мнение, что посты в блогах или твиты, если их увидит достаточное количество людей, так же хороши, как и цитаты из New York Times. Не ведитесь на шумиху. Социальные сети могут усилить усилия по связям с общественностью и послужить усилителем. Грег Галант, генеральный директор веб-сайта Muckrack, который связывает специалистов по связям с общественностью с журналистами, дает советы по цифровой работе.

«Скука не работает в социальных сетях», — говорит Галант. «Последнее, что вы хотите сделать, это взять пресс-релиз и опубликовать его в социальной сети. Гораздо лучше адаптировать свое объявление по-человечески для каждой социальной сети, которая будет интересна вашей аудитории. В Твиттере придумайте захватывающий способ сказать свое объявление в 107 символах, помните, что вам нужно будет сохранить 23 символа для ссылки. Найдите отличное изображение, связанное с вашим объявлением, и добавьте его в свои посты в Instagram и Pinterest. Сделайте 6-секундное видео о своем объявлении для Vine. Даже в социальных сетях, где вы можете публиковать много текста, таких как Facebook и Tumblr, не публикуйте пресс-релиз. Перепишите его без жаргона, биржевых котировок и бессмысленных фраз, как будто вы рассказываете другу, почему ваше объявление важно».

Дополнительный совет: сделайте акцент на тексте, например, представьте себе заголовок в виде твита.

The Princeton Review отмечает, что цифровой PR направлен на «развитие прочных отношений со всеми игроками в вашем социальном графе. Методы включают SEO, разработку контента, социальные сети, онлайн-редакции новостей, веб-сайты, блоги и освещение в онлайн-СМИ. Интернет-репутация Социальные сети и пользовательский контент могут оказать быстрое влияние на вашу репутацию — как положительное, так и отрицательное».

«Построение отношений Цифровой PR использует платформы, сети и инструменты социальных сетей для взаимодействия с людьми в Интернете и построения отношений. Часть социальных сетей — это контент и разговоры на Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn и YouTube. Часть Digital PR — это вспомогательные функции, необходимые для того, чтобы сделать эти разговоры актуальными и эффективными: исследования, социальные аудиты, выявление влиятельных лиц, разработка и распространение контента».

Автор и эксперт по цифровым медиа Дэвид Мирман Скотт (Новые правила маркетинга и PR) проповедует скорость и актуальность. Скотт рекомендует следующие действия: «Опубликовать свое мнение о новостях в блоге», «Опубликовать в Твиттере, используя установленный хэштег», «Отправить оповещение в режиме реального времени», «Провести прямую или виртуальную пресс-конференцию» и «Напрямую связаться с журналистом, который может быть заинтересованным. »

5. Можете ли вы измерить PR?

Возможно.

Но это не точная наука. Есть много людей и фирм, которые создали множество моделей, электронных таблиц и оценок. И давайте внесем ясность. Все они оценочные. Некоторые намного лучше, чем другие. Это, пожалуй, самая эмоционально заряженная тема в PR-индустрии.

Многие профессионалы придерживаются Барселонских принципов. Это семь добровольных рекомендаций, установленных профессионалами отрасли для измерения ценности PR-кампаний. Первые принципы были установлены в 2010 году, когда специалисты из 33 стран встретились в Лиссабоне, Португалия. Шучу, это была Барселона. Мы рассмотрим это более подробно, включая интервью с автором, в следующей колонке. Измерение, оценка и расчет семи принципов могут быть сложными, трудоемкими и дорогостоящими, и это может потребовать найма сторонней фирмы, но это благородное усилие, и оно заслуживает дальнейшего изучения. Принципы были недавно обновлены в 2015 г.

Я не согласен с их отказом от эквивалентности рекламы по трем причинам: пользовательский опыт, покупательский опыт и свободный рынок. Пользовательский опыт: реклама и редакционная статья видны одновременно, вы не можете отделить одно от другого. Покупательский опыт: компании каждый день принимают решение тратить свои маркетинговые средства на PR или рекламу. Это выбор, основанный на реальности. Свободный рынок: ежегодно на рекламу на телевидении, в Интернете и в печати тратятся десятки миллиардов долларов. Это огромный бизнес, который пытается передать одни и те же сообщения PR, хотя и по-другому.

Но разумные люди могут не согласиться. Барселонские принципы или что-то еще, что укрепляет понимание и ценность PR-индустрии, — это хорошо. Без таких усилий никто бы не знал, чем мы занимаемся. И если это произойдет, мы все могли бы присоединиться к кавер-группе Village People.

 

Карьера по связям с общественностью | Лучшие колледжи

по Штатный писатель

Обновлено 31 августа 2022 г.

Поделиться этой статьей

Специалисты по связям с общественностью (PR) занимаются практическими стратегиями и теоретическими моделями управления публичными образами отдельных лиц, компаний и организаций. Эпоха цифровых технологий оказала глубокое влияние на индустрию PR, создав совершенно новое поколение специализаций, ориентированных на цифровые медиа. В этом руководстве рассматриваются многие захватывающие и сложные карьерные возможности для специалиста по связям с общественностью.

www.bestcolleges.com — это сайт, поддерживаемый рекламой. Рекомендуемые или доверенные партнерские программы, а также все результаты поиска, поиска или подбора школ предназначены для школ, которые выплачивают нам компенсацию. Эта компенсация не влияет на рейтинги наших школ, справочники ресурсов или другую независимую от редакции информацию, опубликованную на этом сайте.

Готовы отправиться в путешествие?

Зачем делать карьеру в сфере связей с общественностью?

Карьера в сфере связей с общественностью очень привлекательна для амбициозных людей, которые жаждут разнообразия в своих повседневных рабочих обязанностях и любят помогать другим использовать и продвигать свои лучшие качества. Те, кто преуспевает в сфере связей с общественностью, обычно обладают непредубежденностью, общительностью, вниманием к деталям и способностью процветать в условиях высокого давления.

Специалисты по связям с общественностью должны превращать события и детали в связные повествования, которые представляют клиентов в положительном свете. Таким образом, им необходим высокий уровень убедительности и глубокое понимание риторики в том, что касается устной и письменной речи.

Перспективы карьеры по связям с общественностью

Бюро трудовой статистики (BLS) прогнозирует, что спрос на квалифицированных специалистов по связям с общественностью будет соответствовать общему росту американского рынка труда в период с 2018 по 2028 год. Например, BLS прогнозирует рост специалистов по связям с общественностью на 6% за этот период, что соответствует среднему показателю по стране для всех профессий.

Профессионалы по связям с общественностью часто получают зарплату выше средней, особенно по мере накопления опыта. В следующей таблице показаны типичные ставки заработной платы на различных этапах обычной карьеры в сфере PR:

Средняя годовая заработная плата специалистов по связям с общественностью
Должность Начальный уровень
(0-12 месяцев)
Ранняя карьера
(1-4 года)
Середина карьеры
(5-9 лет)
Опытный
(10-19 лет)
Специалист по связям с общественностью 40 280 долларов США 45 700 долларов США 58 470 долларов США 61 370 долларов США
Координатор по связям с общественностью 35 850 долларов США 40 410 долларов США 49 730 долларов США 52 220 долларов США
Менеджер по связям с общественностью 44 520 долларов США 56 290 долларов США 70 820 долларов США 77 750 долларов США
Директор по связям с общественностью Н/Д 53 940 долларов США 81 890 долларов США 97 190 долларов США

Источник: PayScale

Навыки, полученные со степенью по связям с общественностью

Студенты, получающие степень по связям с общественностью, учатся разрабатывать стратегию связей с общественностью, согласовывать цели связей с общественностью с рекламными и маркетинговыми стратегиями и создавать благоприятный общественный имидж для своих организаций. Степень укрепляет несколько ключевых навыков, которые приносят пользу специалистам по связям с общественностью в рабочей силе, таких как письменное общение и публичные выступления.

Навыки межличностного общения

Специалисты по связям с общественностью регулярно взаимодействуют с общественностью и средствами массовой информации для создания благоприятного имиджа своих организаций. Чтобы преуспеть в связях с общественностью, профессионалам нужны сильные навыки межличностного общения. Студенты, изучающие связи с общественностью, развивают эти навыки посредством групповых проектов, презентаций и стажировок.

Организационные навыки

Специалисты по связям с общественностью часто управляют несколькими учетными записями клиентов, организуют несколько мероприятий и контролируют команду специалистов по связям с общественностью. Студенты приобретают сильные организаторские способности, выполняя индивидуальные и групповые проекты.

Публичные выступления

Программа по связям с общественностью укрепляет навыки публичных выступлений учащихся, требуя проведения презентаций в классе. Эти навыки публичных выступлений приносят пользу специалистам по связям с общественностью, поскольку им часто поручают выступать от имени своих организаций.

Письмо

Учащиеся по связям с общественностью развивают свои навыки письма с помощью статей и проектов. Сильные навыки письма помогают специалистам по связям с общественностью писать пресс-релизы, речи и рекламные тексты. Профессионалы должны уметь четко излагать идеи в письменной форме.

Связь

Во многих отношениях общение лежит в основе связей с общественностью. Способность четко и лаконично донести сообщение приносит пользу специалистам по связям с общественностью в любой отрасли, включая стратегические коммуникации, копирайтинг, рекламу и маркетинг. Студенты по связям с общественностью укрепляют коммуникативные навыки с помощью статей, презентаций и стажировок.

Карьера в сфере связей с общественностью

Студенты часто могут специализировать свои степени по связям с общественностью, выбирая концентрации, которые соответствуют их желаемой карьере. Концентрация в рекламе, например, предусматривает обучение рекламе в эфире и печати, продакт-плейсменту и копирайтингу. Точно так же концентрация по связям со СМИ включает в себя курсовую работу по стратегическим коммуникациям и методам формирования общественного восприятия через СМИ.

Связанные программы, которые могут вас заинтересовать

Узнайте о датах начала, переносе кредитов, доступности финансовой помощи и многом другом, связавшись с университетами, указанными ниже.

Эти концентрации готовят выпускников к специализированной карьере в области связей с общественностью после окончания учебы. Учащиеся должны иметь в виду, что концентрации зависят от программы, поэтому они должны обязательно изучить предложения по концентрации в каждой будущей школе. В следующем списке представлены несколько распространенных карьерных путей для выпускников по связям с общественностью.

Реклама

Специалисты по связям с общественностью, желающие работать в сфере рекламы, изучают такие темы, как печатные и вещательные СМИ, эффективные методы рекламы и коммуникационные стратегии в рекламе. Студенты также учатся копирайтингу и навыкам убедительного письма. Курсовая работа может связать рекламу с целями связей с общественностью.

Стратегические коммуникации

Студенты, выбравшие эту карьеру, изучают, как согласовать коммуникации со стратегическим планом или фирменным стилем. Студенты учатся продвигать бренд организации с помощью коммуникаций, поддерживать позитивную идентичность бренда и доносить до потребителей эффективные сообщения. Концентрация может также подчеркивать методы охвата и координироваться с маркетингом и рекламой.

Социальные сети

Концентрация в социальных сетях готовит специалистов по связям с общественностью для использования методов социальных сетей в стратегических коммуникациях, связях с общественностью и маркетинге. Студенты изучают теорию социальных сетей, цифровые коммуникации и организационное использование социальных сетей для создания идентичности бренда. Концентрация может также коснуться поисковой оптимизации (SEO), цифровой стратегии и цифровой аналитики.

Связи со СМИ

Студенты по связям с общественностью, специализирующиеся на связях со СМИ, узнают, как построить прочные отношения между организацией, агентством или бизнесом и средствами массовой информации для целей связей с общественностью. Студенты учатся формировать освещение в СМИ, взаимодействовать с организациями СМИ для интервью и продвигать бренд через отношения со СМИ.

Как начать карьеру в сфере связей с общественностью

PR-фирмы и отделы все чаще предпочитают нанимать кандидатов с профильным образованием. Существует некоторое совпадение между PR и такими областями, как маркетинг, коммуникации и бизнес-администрирование, но специалисты по связям с общественностью особенно выигрывают от получения степени в области PR.

Для некоторых должностей начального уровня и карьерных путей с ограниченным потенциалом роста может быть достаточно диплома младшего специалиста или бакалавра. Однако, если ваши карьерные планы включают в себя руководящие должности, такие как менеджер по связям с общественностью или директор, вам, скорее всего, потребуется как минимум степень магистра, чтобы не отставать от конкурентов. Некоторые амбициозные специалисты по связям с общественностью могут получить докторскую степень, чтобы еще больше выделиться на рынке труда.

Ассоциированная степень в области связей с общественностью

Имея степень младшего специалиста по связям с общественностью, обладатели степени могут использовать возможности начального уровня в нескольких отраслях, включая рекламу и маркетинг. Выпускники, интересующиеся стратегическими или юридическими коммуникациями, могут работать помощниками юристов, а те, кто интересуется маркетингом или рекламой, могут работать агентами по продаже рекламы.

Получение степени младшего специалиста по связям с общественностью также готовит выпускников к переводу на программу бакалавриата по связям с общественностью.

Что вы можете сделать с сотрудником по связям с общественностью?

Помощники по административным вопросам выполняют канцелярские и административные обязанности в организациях, работающих в сфере бизнеса, образования, здравоохранения, юридических, некоммерческих и государственных организаций. Они управляют базами данных и файловыми системами, подготавливают отчеты и документы, готовят счета и отчеты. Они также могут назначать встречи, устраивать собрания персонала и поддерживать персонал в своих организациях.

Зарплата : 39 850 долларов США

Параюристы ведут и систематизируют юридические файлы, проводят юридические исследования и составляют документы для поддержки юристов. Они изучают законы и постановления, собирают доказательства и юридические документы для рассмотрения адвокатом и обобщают отчеты, чтобы помочь юристам подготовиться к судебному разбирательству. Параюристы также могут помогать адвокатам во время судебного разбирательства. Позиция требует наличия сертификата в параюридическом образовании.

Зарплата : 51 740 долларов

Агенты по продаже рекламы, также известные как представители по продаже рекламы, продают рекламные площади юридическим или физическим лицам. Они делают презентации продаж, взаимодействуют с клиентами и ведут учетные записи клиентов. Агенты по продаже рекламы также предоставляют оценки стоимости рекламных продуктов или услуг, проводят презентации для новых клиентов и доставляют клиентам доказательства для утверждения.

Зарплата : 53 310 долларов США

Источник: BLS

Степень бакалавра по связям с общественностью

Получение степени бакалавра в области связей с общественностью может привести к карьере в области рекламы, маркетинга и связей с общественностью. Степень соответствует требованиям начального уровня для многих должностей по связям с общественностью, включая специалиста по связям с общественностью, исследователя рынка и копирайтера. Навыки, полученные в рамках программы по связям с общественностью, также приносят пользу специалистам по планированию мероприятий и написанию текстов.

Во время программы бакалавриата по связям с общественностью студенты получают базовые навыки в таких областях, как стратегические коммуникации, отношения со СМИ и связи с общественностью. Потенциальные специалисты по связям с общественностью могут узнать больше о лучших онлайн-программах по связям с общественностью.

Что вы можете сделать со степенью бакалавра в области связей с общественностью?

Специалисты по связям с общественностью формируют общественное мнение о своих организациях, чтобы поддерживать благоприятную репутацию. Они готовят пресс-релизы, отвечают на информационные запросы СМИ и помогают клиентам общаться с общественностью. Специалисты по связям с общественностью также анализируют рекламные и маркетинговые программы, чтобы убедиться, что они соответствуют целям организации и стратегии связей с общественностью.

Заработная плата : 61 150 долларов США

Аналитики маркетинговых исследований изучают конъюнктуру рынка, чтобы помочь компаниям понять, какие продукты и услуги нужны потребителям. Они отслеживают и прогнозируют маркетинговые тенденции, измеряют эффективность маркетинговых стратегий и собирают данные с помощью опросов и опросов общественного мнения. Аналитики маркетинговых исследований создают отчеты для клиентов и руководства, чтобы помочь им принимать маркетинговые решения.

Зарплата : 63 790 долларов

Координаторы по связям с общественностью создают и поддерживают положительный имидж организации. Они могут работать в таких секторах, как бизнес, здравоохранение или образование, где они пишут выпуски новостей, распространяют подборки материалов для СМИ и организуют массовые мероприятия. Координаторы по связям с общественностью обычно имеют степень бакалавра в области связей с общественностью или в тесно связанной области.

Зарплата : 40 820 долларов

Организаторы мероприятий координируют мероприятия и профессиональные встречи. Они встречаются с клиентами, планируют место проведения и стоимость мероприятия, а также работают с площадками и поставщиками услуг для удовлетворения потребностей мероприятия. Организаторы мероприятий также координируют такие услуги, как транспорт и питание. Опыт работы в сфере связей с общественностью помогает организаторам мероприятий понять цели мероприятия и продвигать его.

Зарплата : 50 600 долларов США

Писатели могут создавать контент для рекламы, книг, речей, статей и блогов. Они часто проводят исследования, создают черновики и работают с редакторами и клиентами, чтобы удовлетворить их потребности. Писатели могут работать в нескольких подобластях, включая копирайтинг, написание контента и написание речей — все должности, которые выигрывают от обучения связям с общественностью.

Зарплата : 63 200 долларов

Источник: BLS

Степень магистра по связям с общественностью

Имея степень магистра по связям с общественностью, специалисты могут занимать руководящие должности, например, менеджера по связям с общественностью, менеджера по рекламе и менеджера по маркетингу. Они также могут иметь такие должности, как директор или вице-президент. Эти специалисты играют ведущую роль в формировании стратегии организации по связям с общественностью, включая работу со СМИ, брендинг и рекламу.

Во время магистерской программы аспиранты могут дополнительно специализировать свое обучение, проводя концентрацию. Потенциальные студенты могут узнать больше о ведущих онлайн-магистерских программах по связям с общественностью.

Что вы можете сделать со степенью магистра по связям с общественностью?

Менеджеры по связям с общественностью продвигают организации и отдельных клиентов, разрабатывая медиа-стратегию, исследуя социальные и рыночные тенденции и рекомендуя способы повышения общественной репутации и идентичности бренда. Они могут руководить командой специалистов по связям с общественностью и контролировать внутренние коммуникации. Высшая степень в области связей с общественностью помогает менеджерам по связям с общественностью добиться успеха.

Зарплата : 116 180 долларов

Менеджеры по рекламе руководят группой специалистов по рекламе, занимающихся продвижением товара или услуги. Они могут работать для рекламных агентств, предприятий или индивидуальных клиентов. Менеджеры по рекламе контролируют творческий процесс разработки рекламы и готовят бюджеты для кампаний.

Заработная плата : 135 900 долларов США

Директора по связям с общественностью помогают поддерживать общественный имидж организации и защищать ее репутацию. Они создают положительный образ своих организаций для СМИ и общественности, создавая пресс-релизы, подборки материалов для СМИ и PR-стратегии. Директора по связям с общественностью могут работать в нескольких отраслях, включая образование, бизнес и здравоохранение.

Зарплата : 86 606 долларов

Вице-президенты по связям с общественностью курируют PR-стратегию организации. Они также могут управлять группами по связям со СМИ и координировать действия с группами по брендингу и рекламе. Они помогают устанавливать стратегии бренда и реагировать на PR-кризисы и негативную рекламу. Они также могут играть общественную роль, представляя организацию, взаимодействуя со средствами массовой информации в качестве представителя компании.

Зарплата : 122 589 долларов

Директора по маркетингу курируют маркетинговые задачи организации. Они создают проекты для удовлетворения потребностей организации, общаются с клиентами и управляют маркетинговым персоналом. Директора по маркетингу также собирают данные об эффективности маркетинга для улучшения будущих проектов. Маркетинговые сертификаты и ученая степень помогают директорам по маркетингу продвигаться по карьерной лестнице.

Зарплата : 87 740 долларов

Источник: BLS

Докторская степень по связям с общественностью

Получение докторской степени. по связям с общественностью готовит выпускников к высшим должностям в этой области, включая ученые звания, такие как профессор и академический декан. Во время докторской степени. программы, докторанты завершают курсовую работу, которая обеспечивает углубленные знания по связям с общественностью и обучение в рамках специализации.

Большинство программ резервируют 1-2 года для исследования и написания диссертации, когда докторанты проводят оригинальные исследования по своей специализации и пишут диссертации. После успешной защиты диссертации перед комитетом факультета докторанты получают степень. Многие академические должности, особенно на постоянной основе, требуют докторской степени, а на административные должности в колледжах и университетах часто предпочитают кандидатов с докторской степенью.

Что вы можете сделать со степенью доктора наук по связям с общественностью?

Профессора по связям с общественностью работают в местных колледжах, четырехгодичных колледжах и университетах. Они могут преподавать курсы и разрабатывать учебные программы для достижения образовательных целей отдела. Профессора по связям с общественностью также оценивают обучение студентов, курируют проекты и наставляют студентов и аспирантов. Многие профессора также проводят и публикуют исследования.

Зарплата : 79 540 долларов

Исполнительный директор некоммерческой организации выступает в качестве главного исполнительного директора некоммерческой организации. Они наблюдают за повседневной деятельностью и работают с советом директоров для достижения миссии организации. Исполнительные директора контролируют развитие и управление в своих организациях, руководят программами работы с населением и обеспечивают финансовый надзор.

Зарплата : $66,920

Провосты и деканы, также называемые администраторами послесреднего образования, действуют как администраторы в колледже или университете, часто с академическими обязанностями. Провосты помогают президенту, устанавливая академическую политику, наблюдая за наймом преподавателей и управляя бюджетом. Академические деканы управляют колледжем или академическим подразделением, включая преподавателей и бюджет.

Зарплата : 95 410 долларов

Источник: BLS

Как продвинуться по карьерной лестнице в сфере связей с общественностью

Будущим специалистам по связям с общественностью следует подумать о том, чтобы дополнить свою степень по связям с общественностью дополнительным обучением. Общие примеры включают дополнительные профессиональные сертификаты и программы непрерывного образования, которые свидетельствуют об опыте и приверженности этой области.

Сертификаты и/или лицензии

В настоящее время никакие карьерные пути, связанные с PR, не требуют от кандидатов получения или сохранения формальных регулируемых лицензий. Тем не менее, многие авторитетные профессиональные организации предлагают программы сертификации, которые предоставляют официальные полномочия, подтверждающие определенные навыки.

Например, Глобальный совет по сертификации коммуникаций предлагает своим членам две продвинутые программы сертификации: статус специалиста по управлению коммуникациями (CMP®) для практикующих врачей и статус специалиста по стратегическому управлению коммуникациями (SCMP®) для специалистов-специалистов.

Непрерывное образование

Профессиональные сертификаты, упомянутые в предыдущем разделе, могут стать отличной инициативой в области непрерывного образования. Профессионалы часто могут использовать эти возможности для обучения удаленно, продолжая работать на своей текущей работе. Если у вас уже есть диплом по связям с общественностью, ограничьте поиск профессиональными программами для выпускников. Эти программы обычно сосредоточены на нишевых, востребованных навыках и навыках, предназначенных для продвижения вашей карьеры.

Вы также можете продвинуться по карьерной лестнице, получив более высокую степень. Ученая степень может поставить выпускников на руководящие должности в этой области.

Следующие шаги

PR-специалисты могут продвигаться по карьерной лестнице через профессиональные организации. Эти организации могут регулярно проводить мероприятия, конференции и съезды, где вы можете встретиться и пообщаться с единомышленниками в PR-индустрии.

Большинство профессиональных организаций приглашают студентов в свои ряды. Многие даже предлагают скидки на членство для нынешних студентов и недавних выпускников, что дает вам дополнительный стимул проявлять активность на ранней стадии развития вашей карьеры.

Как сменить карьеру на связи с общественностью

Карьера в связях с общественностью пересекается со многими другими областями. Люди с ученой степенью и опытом в области маркетинга, управления бизнесом и администрирования, а также коммуникаций потенциально могут перейти на работу в сфере связей с общественностью без получения специальной степени. Тем не менее, вы можете повысить свои шансы на успех, добавив в свое резюме обучение по связям с общественностью.

С этой целью вы можете пройти профессиональные программы и получить дополнительные сертификаты. Возвращение в школу, чтобы получить ученую степень, также может помочь. В зависимости от вашего академического образования вы можете претендовать на магистерские программы по связям с общественностью, если у вас уже есть степень бакалавра в соответствующей области.

Если у вас еще нет степени бакалавра или вы получили степень бакалавра в не связанной с этим области, зачисление на программу бакалавриата по связям с общественностью может вам пригодиться. Кандидаты с существующим образованием на уровне колледжа часто имеют право на получение повышенного статуса и переводных баллов, что может значительно сократить ожидаемые сроки окончания учебы.

Где вы можете работать специалистом по связям с общественностью?

специалистов по связям с общественностью работают в различных отраслях и имеют много возможностей трудоустройства. Они могут работать в агентствах, компаниях или сами. Заработная плата и возможности, как правило, выше в густонаселенных городских районах с высокой концентрацией передовых отраслей, чем в сельской местности или в местах с низкой плотностью населения.

Промышленность

Специалисты по связям с общественностью могут работать в различных отраслях, включая рекламу, маркетинг и образование. Они также могут работать в некоммерческих организациях, организациях, предоставляющих гранты, или в вещательных медиа-компаниях.

Управление компаниями и предприятиями

Сектор управления компаниями и предприятиями включает организации, владеющие контрольными пакетами акций других компаний или предприятий. Специалисты по связям с общественностью помогают этим организациям администрировать, контролировать и управлять этими организациями и учреждениями.

Средняя заработная плата : 76 530 долларов США

Реклама, связи с общественностью и сопутствующие услуги

Сектор рекламы, связей с общественностью и маркетинга нанимает много специалистов по связям с общественностью, чтобы убеждать клиентов, продвигать товары и услуги и укреплять бренды организаций.

Средняя заработная плата : 82 290 долларов США

Организации социальной защиты

Организации социальной защиты продвигают дело или работают для достижения конкретной политической цели. Специалисты по связям с общественностью помогают правозащитным организациям повышать осведомленность общественности и продвигать свои дела.

Средняя заработная плата : 64 340 долларов США

Предоставление грантов и предоставление услуг

выпускников PR в сфере предоставления грантов и пожертвований сосредоточены на сборе средств, пожертвованиях и грантах. Они могут продвигать организацию, которая предлагает гранты, сообщать о ценностях организации и повышать узнаваемость.

Средняя заработная плата : 71 050 долларов США

Радио- и телевещание

Сектор средств массовой информации, включая радио- и телевещание, нанимает специалистов по связям с общественностью, которые действуют в качестве контактов со СМИ, сообщают о ценностях и целях или продвигают бренд.

Средняя заработная плата : 53 090 долларов США

Источник: Бюро статистики труда

Места

Согласно статистике BLS, юрисдикции США, в которых находится наибольшее количество рабочих мест в сфере PR, включают в себя в порядке убывания Калифорнию, Техас, штат Нью-Йорк, округ Колумбия (округ Колумбия) и Флориду. Во многих случаях высокая плотность рабочих мест распространилась на соседние юрисдикции, такие как Нью-Джерси для Нью-Йорка и Вирджиния и Мэриленд для округа Колумбия 9.0003

Юрисдикции с самыми высокими средними ставками оплаты труда в сфере связей с общественностью следуют аналогичной схеме. BLS определяет округ Колумбия, Нью-Джерси, Нью-Йорк, Вирджиния и штат Вашингтон как пять мест, где специалисты по связям с общественностью зарабатывают больше всего денег. Примечательно, что средняя заработная плата в округе Колумбия превышала занявший второе место штат Нью-Джерси более чем на треть.

State

Choose Your StateAlabamaAlaskaArizonaArkansasCaliforniaColoradoConnecticutDelawareFloridaGeorgiaHawaiiIdahoIllinoisIndianaIowaKansasKentuckyLouisianaMaineMarylandMassachusettsMichiganMinnesotaMississippiMissouriMontanaNebraskaNevadaNew HampshireNew JerseyNew MexicoNew YorkNorth CarolinaNorth DakotaOhioOklahomaOregonPennsylvaniaRhode IslandSouth CarolinaSouth DakotaTennesseeTexasUtahVermontVirginiaWashingtonWashington, D.C.West VirginiaWisconsinWyoming

FLTXNMAZAKCANVUTCOORWAIDHIOKMTWYNDSDNEKSMNIAMOARLAMSALGASCILWIMIINOHTNKYNCWVVAPANYMEVTNHRICTNJDEMAMDDC

Интервью со специалистом по связям с общественностью

Джордан Бэрриш

Джордан Бэрриш — стратег по связям с общественностью компании Peerfit, лидера на рынке в области предоставления работодателям и операторам инновационных услуг в области фитнеса. Джордан сосредоточила свою работу по связям с общественностью на технологических стартапах и некоммерческих организациях, чтобы привнести целостный подход к PR. Джордан создает кампании и сообщения, которые находят отклик и вдохновляют других на более здоровую и счастливую жизнь. Она имеет степень бакалавра по связям с общественностью Университета Флориды.

Почему вы решили получить степень по связям с общественностью?

Когда я пытался решить, чем я хочу заниматься, я сначала метался между рекламой и журналистикой. Маркетинг даже не был в поле моего зрения, потому что в то время маркетинг все еще был в значительной степени ориентирован на продажи, и гораздо меньше пересекались с PR и другими коммуникационными функциями, чем сегодня.

Затем я узнал о связях с общественностью и понял, что это то, что я могу применить в любой отрасли, и это тот тип коммуникации, который мне интересен. Я был взволнован идеей PR как двустороннего общения. Другие степени в области коммуникации в то время казались односторонними (тем более, что социальные сети только начинали обретать крылья), и мне очень нравилась идея делиться идеями и контентом — действительно понимать свою аудиторию и помогать ей. бренд связывается со своими клиентами.

Вас это всегда интересовало?

Нет, изначально я хотел работать в сфере образования, а также в журналистике, но чем больше исследований я проводил и чем больше уроков посещал, тем больше мне нравились связи с общественностью. Мне понравилась идея индустрии коммуникаций и идея представить организацию в положительном ключе. У меня было много увлечений, и я думал, что если я изучу PR, то смогу применить эти навыки в любой из этих отраслей или хобби в своей карьере. И я был прав.

Каковы, по вашему мнению, минимальные требования к образованию и опыту работы для работы в сфере связей с общественностью?

Вам потребуется как минимум степень бакалавра в области PR. В зависимости от вашей школы это будет либо BA, либо BS. Стажировки также чрезвычайно важны. Стажировки, как оплачиваемые, так и бесплатные, помогут вам освоить реальные навыки еще в школе. Они настраивают вас на успех после окончания учебы, поэтому у вас не только есть реальный опыт работы в сфере PR, но вы лучше понимаете, как работает офис и как взаимодействовать с другими в рабочей обстановке. И ваша стажировка может привести к постоянной работе в этой организации.

Что вам нравится в работе в сфере связей с общественностью?

Мне очень нравится работать с таким количеством людей в самых разных отраслях. Я всегда занимался внутренним PR, но работал с агентствами, находясь дома. На каждой из своих должностей мне удавалось работать с рядом партнеров, что делало работу интереснее, помогало вам понять, как другие люди занимаются PR, а также помогало оставаться на вершине постоянно меняющейся отрасли.

Более традиционно, мне также очень нравится работать со СМИ. Строить отношения сложно, но оно того стоит. Есть статистика, что сейчас на каждого журналиста приходится шесть PR-специалистов, но это только делает отношения, которые вы строите, гораздо более важными.

Мне также очень нравится стратегия, связанная с работой в сфере PR, и то, как много различных частей организации имеет отношение к PR. Это помогает вам понять бизнес, в котором вы работаете, в целом, и это действительно полезная отрасль.

Каковы некоторые из самых сложных аспектов работы в сфере связей с общественностью?

Отправка холодных электронных писем журналистам, вероятно, является одним из самых сложных аспектов работы. Вы должны не только заставить репортера увидеть вашу электронную почту, но и открыть и прочитать ее. Как только вы преодолеете препятствие, связанное с холодными электронными письмами, все станет намного проще, но очень важно, чтобы вы провели свое исследование, знали, к кому вы обращаетесь, и сделали свое предложение кратким и интригующим.

Также иногда сложно полностью количественно оценить вашу работу, кроме как «у нас так много историй о размещении». PR может оказать влияние на вашу компанию или компанию вашего клиента, поскольку вы повышаете осведомленность, а также генерируете потенциальных клиентов, но может быть трудно разделить истинное влияние.

PR также является одной из тех должностей, которые иногда кажутся загадкой для некоторых ваших коллег. Помочь другим понять, как это работает, и понять, что время всегда меняется, когда выстраивание отношений и размещение историй может быть трудным, но стоит помочь обучить тех, с кем вы работаете.

Какой совет вы бы дали студентам, рассматривающим возможность получения степени в области связей с общественностью?

Работа в сфере PR может быть сложной, но и полезной. Если вы заинтересованы в получении степени в области PR, но не совсем уверены, я предлагаю пойти и поговорить с кем-то, кто уже работает в этой сфере и ковыряется в своих мыслях. Это может помочь вам решить, по какому пути вы пойдете в сфере PR, когда получите степень.

Говорят: «Дело не в том, что ты знаешь, а в том, кого ты знаешь», и это как нельзя более верно. Это не дискредитирует ваше образование и обучение навыкам на рабочем месте, но чем больше вы сможете общаться и встречаться с людьми, тем больше будет ваша сеть, что может помочь вам получить размещение в СМИ, создать сеть профессионалов по связям с общественностью или даже найти следующую работу.

Если в вашей школе есть отделение Студенческого общества по связям с общественностью Америки (PRSSA), я настоятельно рекомендую вам присоединиться к нему. Это отличный первый шаг в PR-индустрию.

Есть какие-нибудь заключительные мысли для нас?

Навыки, полученные в области PR, полезны для любой карьеры, например, стратегия, этика, письмо, рассказывание историй и умение общаться с людьми в краткой и интересной форме.

Есть несколько способов получить степень по связям с общественностью, так что не думайте, что вам придется довольствоваться тем, где вы начинаете.

Область связи постоянно меняется. PR — отличная возможность, если вас вдохновляет идея работать в отрасли, которая постоянно развивается и меняется.

PR чрезвычайно универсален и может помочь вам работать практически в любой отрасли.

Если вы общительный человек, который любит помогать устанавливать связи, вы на правильном пути с PR.

Ресурсы для специальностей по связям с общественностью

В этом разделе представлены важные ресурсы для будущих студентов, рассматривающих возможность получения степени по связям с общественностью, включая профессиональные организации, открытые учебные программы и другие бесплатные возможности обучения, а также уважаемые публикации.

Профессиональные организации

Общество по связям с общественностью Америки: крупнейшая в стране профессиональная организация по связям с общественностью и коммуникациям, PRSA представляет более 30 000 членов. PRSA предлагает центр контента с ресурсами и информацией по различным темам PR, проводит мероприятия с возможностями для установления контактов и предлагает списки вакансий в сфере связей с общественностью.


Студенческое общество по связям с общественностью Америки: Отделение PRSA, разработанное специально для студентов, PRSSA поддерживает студентов, стремящихся построить карьеру в области связей с общественностью или коммуникаций. Общество предлагает списки стажировок, стипендий и возможностей публикации.


Международная ассоциация по связям с общественностью: глобальная организация профессионалов по связям с общественностью, IPRA организует конференции и мероприятия, призванные объединить специалистов по связям с общественностью. IPRA предлагает услуги для участников, такие как каталог, кодекс поведения по связям с общественностью и ресурсы для профессионального развития, такие как тренинги. IPRA также издает книги, присуждает награды и публикует новости PR.


Национальная коммуникационная ассоциация: профессиональная организация специалистов по коммуникациям, ученых и преподавателей, NCA издает несколько академических журналов, проводит ежегодные конференции и предлагает возможности для профессионального развития. Для ученых NCA предлагает ресурсы для преподавания и обучения, а также центр карьеры, ориентированный на академические должности.


Американская ассоциация маркетинга: Специалисты по связям с общественностью, работающие в области маркетинга или смежных областях, могут присоединиться к AMA для получения ресурсов для профессионального развития, информации о передовых методах маркетинга и исследований в области маркетинга. Ассоциация предлагает профессиональным сертифицированным маркетологам полномочия, размещает доску объявлений о возможностях маркетинга и предлагает ресурсы для карьерного роста в области маркетинга.


Глобальный альянс по связям с общественностью и управлению коммуникациями: эта организация представляет более 160 000 профессионалов по всему миру и объединяет несколько ассоциаций по связям с общественностью и управлению коммуникациями. GA повышает профессиональные стандарты, делится знаниями между странами и продвигает глобальную перспективу. GA также проводит форумы и проекты, публикует исследовательские и образовательные ресурсы и присуждает награды.


Международная коммуникационная ассоциация: Академическая ассоциация ученых в области человеческой и опосредованной коммуникации, ICA проводит ежегодную конференцию с возможностью установления контактов, публикует журналы и ежегодные отчеты, а также организует группы по интересам для специалистов в различных областях коммуникации. Ассоциация также размещает объявления о вакансиях в академических кругах.


Ассоциация социальных сетей: SMA объединяет профессионалов, которые полагаются на социальные сети. Ассоциация проводит информационные встречи и сетевые мероприятия для членов и гостей, включая семинары, встречи и дискуссии. SMA также предлагает банк вакансий для соискателей.


Ассоциация женщин в сфере коммуникаций: профессиональная ассоциация женщин в сфере коммуникаций, AWC проводит мероприятия, предоставляет стипендии и награды, а также предлагает ресурсы для профессионального развития. Члены получают выгоду от онлайн-каталога членства, публикаций только для членов и ресурсов веб-сайта. Ассоциация предлагает местные отделения для профессионалов и студентов.


Alliance for Women in Media: организация для женщин, работающих в СМИ, AWM поддерживает своих членов, предлагая инструменты профессионального развития, мероприятия с возможностью установления контактов и доску объявлений AWM. Альянс присуждает награды выдающимся женщинам, работающим в СМИ, и публикует научные статьи.

Открытый учебный курс

Введение в связи с общественностью — Академия PR: Этот краткий курс предлагается Академией PR в Соединенном Королевстве. Присоединиться могут учащиеся из любой точки мира. Он охватывает высокоуровневый вводный обзор связей с общественностью и профессиональной практики. Согласно PR Academy, курс предоставляет прекрасную возможность тем, кто хочет познакомиться с связями с общественностью, прежде чем принять решение о получении степени или карьере в этой области.


Введение в личный брендинг — Университет Вирджинии: Политики, знаменитости, профессиональные спортсмены и другие известные успешные люди входят в число основных работодателей специалистов по связям с общественностью. Такие люди тщательно выстраивают, совершенствуют и продвигают «личный бренд», представляющий их последовательный, последовательный общественный имидж и профиль. Это введение в личный брендинг представляет ценность для всех, кто хочет изучить эту отрасль связей с общественностью и маркетинга.


Трансмедийное повествование: нарративные миры, новые технологии и глобальная аудитория — Университет Нового Южного Уэльса (Сидней, Австралия): многие профессии в сфере связей с общественностью основаны на принципах повествования, чтобы представить свои темы в положительном свете. Этот курс исследует, как люди используют мультимедийные платформы и новые технологии для создания и управления целенаправленными рассказами для мировой аудитории. Учитывая растущую роль Интернета в связях с общественностью, эта тема имеет большое значение для состоявшихся и начинающих профессионалов.

Публикации

Public Relations Review: Распространяемый ведущим академическим издательством Elsevier, этот рецензируемый академический журнал был основан в 1975 году и считается старейшим периодическим изданием, посвященным комментариям специалистов и экспертным исследованиям в области PR. Большая часть его содержания охватывает эмпирические исследования, основанные на данных, проведенные признанными экспертами и ведущими учеными.


Journal of Creative Communications: продукт SAGE, Journal of Creative Communications является добровольным членом Комитета по этике публикаций. Журнал освещает темы в области PR, а также более широкие коммуникационные тенденции и проблемы, имеющие прямое отношение к технологиям, культурным тенденциям и глобальной социоэкономике.


Журнал управления коммуникациями. Выходит ежеквартально, это рецензируемое научное периодическое издание, выпущенное в 1996 году, посвящено организационным коммуникациям и связям с общественностью. Он поддерживает неофициальные связи с базирующимся в Великобритании Чартерным институтом по связям с общественностью.


Сборник стилей Associated Press и брифинг по законодательству о СМИ: этот справочник служит важным справочным руководством по стилю AP, который остается стандартом среди специалистов по связям с общественностью, а также объясняет основы закона США о СМИ в том, что касается PR-релизов. Книга регулярно обновляется с учетом меняющихся передовых практик и правовых стандартов.


Учебник по исследованиям в области связей с общественностью: Написанный известным ученым Университета Майами Доном У. Стэксом, этот широко используемый учебник занимает каноническую авторитетную позицию в изучении связей с общественностью. В его содержании рассматриваются часто используемые качественные и количественные методы разработки и отслеживания хода PR-кампаний. Последнее обновление работы на 2020 год, Третье издание, было выпущено в 2016 году.


Стратегии и тактики по связям с общественностью. В 11-м издании этого теста в 2020 г. в соавторстве с Деннисом Л. Уилкоксом (Университет штата Сан-Хосе), Гленом Т. Кэмероном (Университет Миссури) и Брайаном Х. Ребером (Университет штата Миссури). Грузия). Это важное чтение для начинающих специалистов по связям с общественностью, так как в нем излагаются основные стратегии и методы, используемые современными специалистами по связям с общественностью.

Часто задаваемые вопросы о вакансиях по связям с общественностью

Связи с общественностью — хорошая карьера?

Карьера в сфере связей с общественностью пользуется большим спросом. Известные организации, компании и частные лица часто стремятся поддерживать тщательно управляемый и контролируемый публичный имидж. Эта область остается более актуальной, чем когда-либо, в эпоху Интернета.

Как выглядит карьера в сфере связей с общественностью?

Карьера в сфере связей с общественностью предлагает много полезных задач, поскольку потребности клиентов постоянно меняются. Связи с общественностью — это динамичная, творческая, захватывающая и быстро меняющаяся область с высокими ставками.

Стоит ли получать степень по связям с общественностью?

Работодатели все чаще отдают предпочтение кандидатам со специальным образованием, особенно с учетом того, как Интернет и социальные сети повлияли на эту сферу. Профессионалы также могут претендовать на определенные должности в сфере PR со степенью в области коммуникаций, управления бизнесом или маркетинга.

Сколько зарабатывают специалисты по связям с общественностью?

По данным BLS, средний годовой оклад специалистов по связям с общественностью в 2019 году составил чуть более 61 000 долларов США. Фактический заработок зависит от многих факторов, включая должность, опыт, образование и отрасль.

Востребованы ли специалисты по связям с общественностью?

По прогнозам BLS, количество рабочих мест для специалистов по связям с общественностью вырастет на 6% в период с 2018 по 2028 год, что соответствует среднему показателю по стране для всех профессий.

Узнайте больше о связях с общественностью на BestColleges

Бизнес-администрирование Карьера

Хотите узнать больше о карьере в бизнесе? Нажмите, чтобы узнать о возможностях в сфере делового администрирования. Начните планировать сегодня.

Томас Бродерик

Какие типы вакансий по связям с общественностью доступны в сфере здравоохранения?

Специализация в области маркетинга, коммуникаций или рекламы — хороший способ найти работу по связям с общественностью, но если вы хотите подать заявку на работу по связям с общественностью в сфере здравоохранения,…

Штатные писатели

Карьера в бизнес-аналитике

Хотите узнать больше о карьере в бизнес-аналитике? Нажмите, чтобы узнать о возможностях в бизнес-секторе. Начните планировать сегодня.

Кристина Пейн

BestColleges.com — это сайт, поддерживаемый рекламой. Рекомендуемые или доверенные партнерские программы, а также все результаты поиска, поиска или подбора школ предназначены для школ, которые выплачивают нам компенсацию. Эта компенсация не влияет на рейтинги наших школ, справочники ресурсов или другую независимую от редакции информацию, опубликованную на этом сайте.

Сравните варианты школы.

Просмотрите школу, наиболее соответствующую вашим интересам, и сравните их по плате за обучение, программам, количеству принятых и другим факторам, важным для того, чтобы найти ваш колледж.

Что я могу сделать со степенью по связям с общественностью?

Степень в области связей с общественностью дает вам навыки общения и продвижения, необходимые для управления репутацией клиентов и влияния на мнение СМИ

Варианты работы

Вакансии, непосредственно связанные с вашей степенью, включают:0006

  • Реклама Copywriter
  • Менеджер мероприятий
  • Marketing Executive
  • Media Researcher
  • Консультант по связям с общественностью
  • Сотрудник по связям с общественностью
  • Руководство по продвижению продаж.
    • Журналист радиопередачи
    • Сбор средств на благотворительность
    • Личный помощник
    • Политик
    • Помощник политика
    • Специалист по контекстной рекламе

    Помните, что многие работодатели принимают заявления от выпускников с любой степенью, поэтому не ограничивайте свое мышление перечисленными здесь вакансиями.

    Потратьте несколько минут, чтобы ответить на вопросы викторины Job Match и узнать, какая профессия вам подходит и средства массовой информации крайне желательны.

    Воспользуйтесь преимуществами любой стажировки на курсе, чтобы развить свои навыки и знания, а также создать сеть контактов для будущих потенциальных возможностей.

    Вы можете пройти стажировку или стажировку в PR-агентствах, работающих от имени многих клиентов, или в организациях с сильным имиджем в таких отраслях, как мода, автомобили и красота.

    Трудно найти оплачиваемый опыт работы, поэтому добровольная работа в сфере связей с общественностью или связанная с этим роль в благотворительной организации, например, также является хорошим способом доказать свои способности и усилить заявки на трудоустройство. У университетских обществ также могут быть возможности для участия в планировании мероприятий, написании пресс-релизов и контактах со средствами массовой информации.

    PR-индустрия быстро развивается и всегда ищет талантливых выпускников. Попробуйте найти возможности для опыта работы в различных компаниях. Вы получите различный опыт представления клиентов и изучите отраслевые протоколы, включая общение со СМИ, решение проблем клиентов, развитие имиджа бренда и самый важный аспект PR — защиту репутации клиента.

    Связанные тематические исследования

    Типичные работодатели

    Основными работодателями являются PR-консультации, которые предоставляют независимые услуги нескольким организациям-клиентам, часто работая с самыми разными секторами рынка.

    Консультационные фирмы различаются по размеру: от крупных международных фирм с офисами по всему миру до небольших местных фирм, которые могут специализироваться в определенной области, такой как мода, красота, музыка, спорт, здравоохранение или финансы. Более крупные консалтинговые компании, вероятно, будут иметь более широкую клиентскую базу, начиная от юридических фирм и заканчивая продавцами строительных материалов.

    Вы также можете работать во внутреннем отделе, работая исключительно на одну компанию или организацию в государственном, частном, благотворительном и некоммерческом секторах.

    Другие работодатели выпускников PR включают:

    • рекламные фирмы и креативные агентства
    • организаторы мероприятий
    • маркетинговые агентства
    • организации средств массовой информации
    • политические организации
    • компании по связям с общественностью.

    Другой вариант — использовать свои навыки в более широкой коммуникационной роли, в таких областях, как управление персоналом, образование, управление или государственная служба.

    Найдите информацию о работодателях в сфере маркетинга, рекламы и связей с общественностью, СМИ и Интернета, гостиничного бизнеса и управления мероприятиями и других сферах занятости.

    Реклама

    Навыки для вашего резюме

    Изучение связей с общественностью дает вам профессиональные знания и практические навыки в области управления клиентами, коммуникации со СМИ и этической практики.

    Выявление ваших достижений на основе опыта работы или заданий может помочь вам сопоставить свои соответствующие навыки и сильные стороны с конкретными ролями и типами клиентов.

    Работодатели будут искать навыки и потенциал в таких областях, как:

    • коммуникативные навыки — сильные письменные, устные, визуальные и презентационные способности
    • управление давлением — решение проблем и кризисов
    • навыки проведения мероприятий и проектов — планирование, управление и руководство функцией связей с общественностью
    • технологические навыки — понимание того, как использовать социальные сети каналы и технологии для PR
    • деловая осведомленность — знание того, как бизнес и PR эффективно работают вместе
    • медийные навыки — умение общаться с журналистами и вещателями, управляя репутацией клиента
    • организаторские способности — управление своим расписанием и расписанием клиентов.

    Дальнейшее обучение

    Некоторые выпускники продолжают обучение для получения степени магистра в области связей с общественностью или в смежных областях, таких как международные связи с общественностью, управление глобальными коммуникациями, стратегические коммуникации и корпоративные коммуникации. Эти курсы позволяют выпускникам глубже изучить роль PR в бизнесе, политике или управлении клиентами.

    Профессиональные курсы, аккредитованные профессиональными организациями, такими как Чартерный институт по связям с общественностью (CIPR), полезны для развития карьеры. Курсы доступны на разных уровнях и в разных областях PR. Получение квалификации CIPR является частью процесса получения статуса дипломированного специалиста по связям с общественностью в CIPR.

    Благодаря дальнейшему обучению вы сможете развивать отраслевые контакты и сети. Это важная часть развития вашей PR-карьеры.

    Чтобы получить дополнительную информацию о дальнейшем обучении и найти интересующий вас курс, см. раздел «Степени магистра» и поиск курсов последипломного образования по связям с общественностью.

    Чем занимаются выпускники по связям с общественностью?

    Половина выпускников по связям с общественностью работают в качестве специалистов в области средств массовой информации (25%), а также специалистов по продажам, маркетингу и связанным с ними младшим специалистам (24%).

    Destination Percentage
    Employed 78.7
    Further study 3.7
    Working and studying 7.5
    Unemployed 5.9
    Прочее 4.2

    Выпускные направления по связям с общественностью

    Вид работы Процент
    Маркетинг, PR и продажи 67,9
    Clerical, секретарий и административный. 4,5
    Другое 12,9

    Виды работы, поступившие в Великобританию

    Узнайте, чем занимаются другие выпускники после получения степени Чем занимаются выпускники?

    Данные о местах назначения выпускников от Агентства статистики высшего образования.

    Написано редакторами AGCAS

    Август 2022 г.

    © Copyright AGCAS & Graduate Prospects Ltd · Отказ от ответственности

    Как бы вы оценили эту страницу?

    По шкале, где 1 — не нравится, 5 — нравится

    Что-то пошло не так. Пожалуйста, попробуйте еще раз.

    1. Не нравится1

      Недовольный-Очень

    2. 2

      Недовольный

    3. 3

      Нейтральный

    4. 4
    5. Нравится5

      happy-very

    Не заполнять

    успешный отзыв

    Спасибо за оценку страницы возможно, самое важное решение в вашей жизни. Но откуда вы знаете, что такое работа на самом деле, если у вас никогда не было опыта работы на ней?

    Если вы попали на этот пост в блоге, вы, вероятно, подумываете о карьере в сфере связей с общественностью. Работа определенно нравится вам, но вы не совсем уверены, что это правильный выбор. Что, если вы поймете, что на самом деле это не ваша страсть?

    Чтобы помочь вам ответить на эти сложные вопросы, мы создали это руководство по связям с общественностью, в котором описывается, что такое связи с общественностью, различные карьерные пути, которые вы можете выбрать, зарплаты в отрасли, стажировки и дисциплины, связанные со степенью по связям с общественностью. будет охватывать.

    Читайте дальше, чтобы узнать, подходит ли вам карьера в сфере связей с общественностью.

    Что такое связи с общественностью?

    Связи с общественностью можно свести к двум основным обязанностям: продвижение бренда и его защита. Что касается рекламной стороны PR, профессионалы помогают компаниям или частным лицам развивать положительную репутацию в обществе с помощью различных бесплатных или заработанных форм общения, таких как размещение в традиционных СМИ, социальных сетях и блогах. Что касается защитной стороны PR, они помогают своей компании или клиентам поддерживать свою репутацию в обществе или защищать ее во время кризисов.

    PR уникален, поскольку позволяет брендам строить отношения с аудиторией через надежные источники, такие как проверенные новостные агентства.

    Но бесплатную рекламу получить непросто. Поскольку журналистам необходимо писать истории, которые находят отклик у их собственной аудитории, специалисты по связям с общественностью должны учитывать интересы новостных агентств при разработке своей PR-стратегии.

    Еще одной задачей в сфере связей с общественностью является защита репутации компании или клиента в эпоху цифровых технологий. У людей есть склонность к негативу, которая помогает нам лучше осознавать угрозы, поэтому, естественно, негативные новости захватывают и удерживают наше внимание лучше, чем позитивные. Это также подпитывает виральность плохих новостей в социальных сетях и Google, поэтому специалистам по связям с общественностью крайне важно быстро реагировать на любые негативные заявления об их бренде и смягчать ущерб.

    Карьера в сфере связей с общественностью

    Рекламная сторона связей с общественностью

    Что касается рекламной стороны PR, ваша основная задача состоит в том, чтобы убедить средства массовой информации написать положительную историю о вас с помощью пресс-релизов, рассказов и публикаций в прессе. конференции. Вы также можете управлять своими связями в Интернете и местном сообществе, управлять отношениями с инвесторами и даже быть представителем своего бренда.

    Вот несколько ролей, которые вы можете выполнять в рекламной сфере PR:

    Создание контента

    Команда по созданию контента обычно создает положительные истории о своем бренде, которые команда по связям со СМИ представляет журналистам. Эти истории также могут вызывать интерес у журналистов сами по себе, например, пресс-релиз о слиянии крупных компаний. Член этой команды пишет материалы для прессы, подписывает статьи для новостных агентств и даже может снимать видеоролики для повышения узнаваемости бренда.

    Связи со СМИ

    Группа по связям со СМИ развивает и поддерживает отношения с журналистами, чтобы они могли рассказывать им истории и находить возможности для интервью для своей исполнительной команды. Они также отслеживают все свои публикации в прессе, социальных сетях и блогах, а также измеряют и сообщают об эффективности своей PR-кампании.

    Сообщество социальных сетей

    Команда сообщества социальных сетей отслеживает и управляет имиджем своей компании или клиента в социальных сетях. Они используют инструменты социального прослушивания, чтобы оценить общественную репутацию компании, а для ее укрепления они взаимодействуют со своими подписчиками в социальных сетях, делают объявления о компании в социальных сетях и находят влиятельных лиц в социальных сетях для продвижения своего бренда.

    Связи с общественностью

    Команда по связям с общественностью следит за тем, чтобы их компания или клиент реализовывали свой потенциал в качестве социально ответственной корпорации. Они делают это, находя способы связать свою компанию или клиента с положительными общественными событиями, такими как спонсирование мероприятия, пожертвование денег организации или участие в благотворительном мероприятии. Влияние бренда на общество позволяет журналистам писать положительные истории, что увеличивает количество их публикаций в прессе и укрепляет их репутацию в обществе.

    Отдел финансовых коммуникаций

    В публичных компаниях отдел финансовых коммуникаций налаживает отношения с аналитиками и инвесторами для улучшения своей финансовой репутации. Они делают это, направляя все запросы аналитиков, СМИ и инвесторов на собраниях акционеров, пресс-конференциях и частных встречах. Они также пишут отчеты о доходах и раздел для инвесторов на своем веб-сайте.

    Представитель

    Представитель является лицом бренда своей компании. Они говорят с широкой публикой от имени своей компании во время пресс-конференций, выступают на телевидении и реагируют на любую критику, с которой может столкнуться компания.

    Защитная сторона PR

    Защитная сторона PR меньше рекламной, но не менее важна. Обычно вы можете выбрать два карьерных пути на этой стороне PR: управление репутацией бренда или управление кризисом компании.

    Управление репутацией

    Команда по управлению репутацией оценивает общественную репутацию своей компании или клиента, отслеживая отношение к бренду в социальных сетях, на сайтах с обзорами, в разделе их рейтингов и отзывов на Facebook, в их собственных онлайн-сообществах и в новостях. Эта информация помогает им выявлять любые жалобы на свой бренд и быстро реагировать на них через социальные сети и другие каналы связи в Интернете.

    Кризисное управление

    Группа кризисного управления помогает клиентам или их собственной компании справиться с крупными катастрофами, вызванными человеческими ошибками, вмешательством или даже злым умыслом. Они смягчают ущерб, выпуская заявления, которые берут на себя ответственность за проблему, разрабатывая ответы всей компании на негативную реакцию и распространяя информацию о своем плане решения своих проблем через платные, заработанные и собственные маркетинговые каналы. Они также назначают официального представителя, который будет реагировать на любую критику от имени их бренда на пресс-конференциях и в интервью.

    Заработная плата по связям с общественностью

    Ниже приведены средние зарплаты специалистов по связям с общественностью. Мы собрали эти данные из анонимных отчетов о заработной плате Glassdoor, которые не учитывают отрасль сотрудников, размер компании или многолетний опыт.

    Начальный уровень

    Ассистент по связям с общественностью — 36 576 долларов США

    Координатор по связям с общественностью — 42 663 долларов США

    Средний уровень

    Специалист по связям с общественностью — 494 222 долларов США0003

    Специалист по связям с общественностью — $ 53 241

    Management

    Менеджер по связям с общественностью — 71 468

    Директор по связям с общественностью — $ 83 343

    Publics Internship Internship. пользуются высоким спросом. Если вы пройдете стажировку по связям с общественностью, вы, скорее всего, будете работать с несколькими командами и возьмете на себя широкий набор обязанностей, таких как координация выступлений и работа со СМИ, обработка входящих запросов СМИ, составление пресс-релизов и списков СМИ, ведение страниц в социальных сетях, анализ СМИ. освещение и эффективность PR-кампании, обновление баз данных репортеров, а также составление пресс-китов и материалов для СМИ.

    Степень по связям с общественностью

    Если вы изучаете связи с общественностью в колледже, ваша степень будет охватывать три основные дисциплины:

    1. Коммуникации и СМИ: вы будете изучать рождение средств массовой информации, отслеживать их исторические тенденции и узнайте, как СМИ повлияли на общество.

    2. Теория связей с общественностью и применение: вы изучите основы и стратегические концепции PR, а в некоторых университетах, таких как Бостонский университет, вы сможете применить свои знания, занимаясь PR для реального бизнеса или организации.

    3. Написание материалов для массовой коммуникации: вы научитесь писать пресс-релизы, электронные письма и речи. Вы также узнаете, как освоить стиль письма AP.

    В дополнение к этим основным компетенциям большинство программ по связям с общественностью требуют, чтобы вы посещали курсы по этике и праву СМИ, мультимедийному рассказыванию историй, публичным выступлениям, журналистике, рекламе, маркетингу, американской истории, статистике и деловому письму.

    Если вы не специалист по связям с общественностью или хотите изучать что-то еще, большинство PR-отделов и фирм с радостью нанимают специалистов по маркетингу, рекламе и журналистике.

    Если вы учитесь в гуманитарной школе, специализация в области коммуникаций или английского языка даст вам лучший шанс найти работу в сфере связей с общественностью. Эти дисциплины научат вас, как ясно общаться и критически мыслить, а это навыки, необходимые профессионалам по связям с общественностью — их работа одновременно творческая и аналитическая.

     

    Первоначально опубликовано 11 мая 2018 г., 8:00:00, обновлено 11 мая 2018 г.

    Полное руководство по найму PR-агентства в 2021 году

    Ванесса Карлтон сказала это лучше всего: ваша компания продвигается в центр города, лица проходят мимо, и вы обречены на «успех». Видишь, что я там сделал? Так или иначе, ваша компания уже в пути. Но как вы сообщаете об этом своим заинтересованным сторонам и общественности?

    Между написанием блога, составлением рекламного текста и настройкой рабочего процесса электронной почты трудно найти время для узнаваемости бренда и управления медиа. Вот где агентство по связям с общественностью (PR) может помочь.

    По данным Американского общества по связям с общественностью (PRSA), «Связи с общественностью — это стратегический процесс коммуникации, который строит взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью». В современном мире PR и маркетинг пересекаются и переплетаются, что требует совместной работы.

    У вас могут возникнуть вопросы о том, как ваша маркетинговая команда и PR-агентство могут работать вместе, например, «Что будет делать PR-фирма?» или «Какие услуги оказывает PR-агентство?»

    Ниже вы узнаете все, что вам нужно знать о найме PR-агентства.

    Чем занимается PR-фирма?

    PR-компания будет поддерживать репутацию вашей компании посредством личных, заработанных и платных коммуникаций. Обычно фирмы по связям с общественностью занимаются обменом сообщениями с прессой. Основными задачами PR-фирмы являются узнаваемость бренда и управление репутацией.

    Хотя обязанности по связям с общественностью и маркетингу могут пересекаться, они выполняют разные функции. Элли Декер, писатель из команды HubSpot, посвященной основным страницам, написала в этом блоге о связях с общественностью и маркетинге. Она говорит: «Основная цель PR — повысить репутацию вашего бренда. С другой стороны, основная цель маркетинга — стимулировать продажи».

    PR и маркетинг могут работать вместе, согласовывая свои цели. Например, люди могут узнать о вашем бренде с помощью тактики PR, такой как органическое присутствие в социальных сетях, а затем конвертировать в продажи с помощью вашей маркетинговой тактики, такой как реклама в Facebook. Совместная работа отдела по связям с общественностью и маркетинга в области обмена стратегическими сообщениями поможет вам укрепить свою репутацию и увеличить продажи.

    Услуги по связям с общественностью

    1. Управление репутацией
    2. Антикризисное управление
    3. Связи со СМИ
    4. Социальные сети
    5. Написание речи
    6. Пресс-релизы
    7. Планирование мероприятий
    8. Охват
    9. Исследование рынка
    10. Медиа-тренинг
    11. Внутренний копирайтинг

    1.

    Управление репутацией

    Управление репутацией является одной из основных услуг, предлагаемых фирмами по связям с общественностью. Тактика может включать рассылку информационных бюллетеней по электронной почте, обмен сообщениями о тексте веб-сайта или блога, управление социальными сетями, ответы на отзывы и взаимодействие с подписчиками.

    Например, Taco Bell использует социальные сети для создания своей репутации. В приведенном ниже примере Taco Bell отвечает покупателю в Твиттере аутентичным, привлекательным твитом, что делает бренд узнаваемым и повышает его репутацию.

    Источник изображения

    2. Антикризисное управление

    По данным PwC, 69% руководителей пережили хотя бы один корпоративный кризис за последние пять лет, при этом среднее количество кризисов было три. Ваша компания, скорее всего, столкнется как минимум с одним кризисом во время вашего пребывания в должности. Вот почему вы можете попросить PR-фирму разработать план кризисной коммуникации, чтобы вы были готовы, когда придет время.

    Например, Susan G. Komen for the Cure, ведущая благотворительная организация по борьбе с раком молочной железы, столкнулась с последствиями отсутствия плана коммуникации в кризисной ситуации в 2012 году. Они прекратили финансирование скрининга рака молочной железы Planned Parenthood после 7 лет финансирования. Когда Planned Parenthood сделал объявление, эта история стала вирусной в социальных сетях, и нападки последовали со всех сторон. Комен подождал некоторое время, чтобы ответить, выложил видео, в котором не брал на себя ответственность, а затем отменил решение.

    Согласно PRSA, из ошибок Комена можно извлечь много уроков, в том числе «Не позиционируйте себя как жертву. Это не сработает».

    3. Связи со СМИ

    Одним из способов создать себе репутацию и стать известным является использование средств массовой информации. PR-фирмы могут справиться с отношениями между СМИ и вашей компанией. Тактика включает в себя написание материалов для журналистов и влиятельных лиц, чтобы добиться упоминания в отраслевых новостях и получить более широкое освещение в СМИ.

    Например, если вы владеете косметической компанией, работающей в сфере устойчивого развития, PR-фирма может предложить вам интервью в блоге Organic Bunny об экологически безопасных косметических продуктах.

    4. Социальные сети

    Социальные сети являются важным фактором в управлении репутацией и одним из основных способов общения с вашей аудиторией, поэтому ведение ваших учетных записей в социальных сетях может стать тактикой связей с общественностью. Поскольку у вас есть свои учетные записи в социальных сетях, это простой способ создать свой бренд. Кроме того, ваша стратегия в социальных сетях может включать взаимодействие с влиятельными лицами в вашей нише.

    В приведенном ниже примере Poo-Pourri использует собственную учетную запись в социальных сетях для повышения своей репутации и распространения информации о заработанных возможностях в СМИ. Также обратите внимание на то, как основательница активна в сообществе, получает освещение в СМИ и строит бренд своей компании.

    Источник изображения

    5. Написание речей

    Написание речей — полезная тактика связей с общественностью, которую вы можете использовать, если ваша компания проводит пресс-конференции и мероприятия или ваши сотрудники выступают на отраслевых мероприятиях. Любые выступления от имени вашей компании должны представлять ваш бренд в целом. Если кто-то в вашей компании должен выступить с речью, вы можете подумать о найме PR-агентства для обработки стратегических сообщений.

    В приведенном ниже примере Тим Кук, генеральный директор Apple, и другие члены его команды произносят несколько речей о новых продуктах и ​​обновлениях во время ежегодного инновационного мероприятия Apple. Apple могла или не могла работать с фирмой по связям с общественностью, но это отличный пример мероприятия, на котором вы можете поговорить с фирмой по связям с общественностью о стратегических сообщениях и обмене сообщениями о бренде.

    11. Внутренний копирайтинг

    Написание внутреннего текста — это тактика связей с общественностью, которую PR-агентства используют для общения с сотрудниками. Ваши сотрудники являются заинтересованными сторонами и общественностью вашей компании, поэтому PR-фирма может управлять этими отношениями. Возможно, вам придется пообщаться со своими сотрудниками, чтобы обсудить важные изменения, поднять моральный дух или отпраздновать успехи.

    Наш совет от HubSpot заключается в том, чтобы иметь основной канал связи, где сообщения сохраняются и распространяются. Например, у HubSpot есть внутренняя Wiki (см. скриншот ниже), где могут общаться наши сотрудники, работающие в семи странах.

    Источник изображения

    Типы фирм по связям с общественностью

    1. Общие стратегические коммуникации
    2. Сообщение для прессы
    3. Антикризисное управление
    4. Внутренняя связь
    5. Общественное управление
    6. Некоммерческие связи с общественностью
    7. Связи с общественностью связи с общественностью

    Различные типы PR-фирм различаются в зависимости от услуг, которые они предлагают, и аудитории, которую они обслуживают. Существуют общие и специализированные PR-агентства.

    1. Общая стратегическая коммуникация

    Фирма по связям с общественностью займется всеми аспектами вашей PR-стратегии. Они будут нести ответственность за создание вашей репутации и узнаваемости бренда с помощью многих тактик, описанных выше, включая социальные сети, отношения со СМИ, внутреннюю коммуникацию и многое другое. PR-компания по общим коммуникациям подойдет вам, если вам нужна помощь с несколькими тактиками по связям с общественностью.

    2. Связь с прессой

    PR-агентство, специализирующееся на связях с прессой, сосредоточится на работе со средствами массовой информации, составлении презентаций, освещении в СМИ и получении интервью у журналистов или влиятельных лиц. Если вам нужно работать только с агентством по связям с общественностью, чтобы улучшить ваше освещение в СМИ, можно рассмотреть возможность обращения в специализированную фирму.

    3. Управление кризисными ситуациями

    Агентство по связям с общественностью кризисного управления может разработать стратегию и реализовать план кризисной коммуникации. Как правило, эти фирмы используются на временной основе, либо для разработки, либо для реализации плана, когда ваша компания переживает кризис.

    4. Внутренние коммуникации

    Внутренние коммуникации PR-фирмы специализируются на распространении информации среди ваших сотрудников. Будь то ежемесячный информационный бюллетень или внутренний центр, они облегчат общение сотрудников.

    5. Управление сообществом

    PR-компания по управлению сообществом занимается управлением отношениями с клиентами. Они будут поддерживать связь между вами и вашим сообществом в таких местах, как группы Facebook и социальные сети.

    6. Некоммерческие связи с общественностью

    Некоммерческая PR-фирма специализируется на работе с конкретными организациями, а не на определенных тактиках. Некоммерческие организации, как правило, имеют другие правила и положения, когда дело доходит до общения с общественностью, поэтому многие фирмы специализируются на некоммерческих организациях. Некоммерческая PR-фирма будет работать с организациями в таких отраслях, как здравоохранение, медицина или благотворительность.

    7. Связи с общественностью по связям с общественностью

    Подобно некоммерческой фирме, фирма по связям с общественностью специализируется на работе с государственными чиновниками в качестве средства коммуникации. Например, если ваша компания хочет поддержать политического кандидата или правительственный чиновник хочет быть представителем вашей компании, PR-фирма может управлять этими отношениями.

    Как нанять PR-фирму/агентство

    1. Поставьте перед собой цели
    2. Создать бюджет
    3. Исследовательские PR-фирмы
    4. Напишите список вопросов, которые нужно задать
    5. Проводить собрания
    6. Установить ожидания
    7. На борту вашей PR-фирмы

    1. Поставьте цели

    Теперь, когда вы решили нанять PR-агентство, ваш следующий вопрос может звучать примерно так: «Как мне вообще начать?»

    Для начала подумайте о своих целях. Ответьте на такие вопросы, как «Чего я хочу добиться, работая с PR-агентством?» и «Как PR-агентство может помочь моей компании?» Когда вы начнете работать с PR-фирмой, вы, скорее всего, будете ставить перед собой SMART-цели. Цели SMART являются конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и ограниченными во времени.

    Когда у вас появится представление о ваших целях, наш следующий совет — подумать о том, какой тип PR-фирмы может помочь вам в достижении этих целей (см. типы PR-фирм выше). Например, если ваша компания пережила кризис социальных сетей, такой как Komen (описанный выше), вы можете захотеть работать с фирмой по управлению кризисными ситуациями. С другой стороны, если вы работаете в некоммерческом благотворительном фонде, таком как Красный Крест, вы можете работать с некоммерческим агентством по связям с общественностью.

    2. Составьте бюджет

    Прежде чем вы начнете искать, с каким PR-агентством вы хотите работать, составьте бюджет. Подумайте, сколько вы готовы потратить на усилия по связям с общественностью. Вы должны быть в состоянии ответить на такие вопросы, как «Выйдет ли это из нашего маркетингового бюджета?» или «Какой процент нашего бюджета мы можем выделить на PR?»

    Меган Конли, видеоредактор/аниматор в HubSpot, пишет в этом блоге о создании бюджета. Чтобы составить бюджет, она говорит:

    • Согласуйте свои цели с бюджетом
    • Учитывать скрытые расходы
    • Помните о своих приоритетах (подумайте об этих SMART-целях)

    Чтобы лучше расставить приоритеты в позициях PR, загрузите шаблон бюджета PR (включен в 8 шаблонов бюджета для управления вашими маркетинговыми расходами).

    Вы также можете ознакомиться со средними расценками PR-агентства на 2021 год ниже.

    3. Поиск фирм по связям с общественностью

    Имея в руках свои цели и бюджет, начните поиск подходящего агентства по связям с общественностью, с которым вы решили работать. Соберите информацию об их репутации, обзорах, стоимости, присутствии в социальных сетях, отзывах, клиентах и ​​т. д.

    Айя Фрост, старший специалист по SEO-стратегии и бывший автор блога о продажах в HubSpot, пишет в этом блоге о творческих стратегиях исследования потенциальных клиентов. Эти же стратегии можно применить к исследованию PR-агентства.

    Фрост предлагает:

    • Посмотрите на страницу вакансий их компании: Это даст вам представление об их текущих целях и на какой тактике они сосредоточились. Например, они создают команду по работе с социальными сетями или хотят нанять эксперта по антикризисному управлению?
    • Ищите стратегические объявления: Исследуя объявления, вы можете узнать об инициативах, успехах, новых стратегиях и репутации собственного бренда. Важно учитывать, как они справляются со своим собственным PR.
    • Прочитайте письмо акционера: Это дает вам представление об их финансовой устойчивости, уникальном ценностном предложении и достижениях. Вы хотите найти авторитетное PR-агентство для работы.
    • Go on Glassdoor: Glassdoor — отличное место, где можно узнать об отзывах сотрудников, корпоративной культуре и целях. Это даст хорошее представление об их репутации.

    4. Составьте список вопросов, которые нужно задать

    После тщательного изучения различных PR-агентств составьте краткий список контактов. Прежде чем обращаться в агентство, составьте список вопросов, которые необходимо задать.

    Вы хотите узнать о:

    • Цена
    • Опыт/знание
    • Предыдущие клиенты
    • Предыдущие успехи
    • Обзоры/отзывы

    Ниже приведены примеры вопросов, которые можно задать PR-агентству.

    5. Проводите собрания

    Вооружившись вашими вопросами, ваш следующий шаг – встречи с различными PR-агентствами. Просмотрите свой список вопросов и соберите информацию, необходимую для принятия решения. Для этих встреч мы советуем обратить внимание на то, с кем у вас есть химия. Всегда легче работать с людьми, которые легко адаптируются и могут вести интеллектуальный разговор о ваших стратегиях. После ваших встреч сравните предложения, которые вы получаете, от цены до стратегии.

    6. Установите ожидания

    После того, как вы решили, с какой PR-фирмой вы хотите работать, убедитесь, что вы четко сформулировали свои цели и задачи. Установите четкую линию связи, а также определите свои ожидания. Поговорите со своим PR-агентством о своих SMART-целях и определите, как вы будете измерять успех.

    7. Регистрация в вашей PR-фирме

    Последним шагом к найму PR-агентства является прохождение с ним процесса адаптации. Выясните, кто является вашим основным контактным лицом, и обсудите цели вашего общения. Задавайте вопросы типа «Как часто мы будем касаться базы?» или «Как мы будем отслеживать результаты нашей совместной работы?»

    Вопросы, которые следует задать PR-фирме, агентству или представителю

    1. »

    Вы специализируетесь в определенной отрасли? »

    Существуют различные типы PR-фирм (см. примеры выше), с которыми вы можете работать. Прежде чем нанять PR-агентство, узнайте, специализируются ли они в определенной отрасли или работали только с определенными видами бизнеса. Это даст вам представление о том, как и могут ли они помочь вашей компании.

    2.

    » Как вы обеспечите нам освещение в СМИ? »

    Важно выяснить, какую тактику использует агентство для освещения в СМИ. Кроме того, посмотрите, упоминают ли они свой список СМИ, отвечая на этот вопрос. У большинства PR-агентств есть список СМИ, и они наладили отношения с представителями отрасли. Кроме того, посмотрите, есть ли у них какие-либо новые стратегии или тактики, о которых вы раньше не слышали, такие как маркетинг влияния или партизанский маркетинг.

    3. »

    Как вы измеряете успех? »

    Важным качеством любого маркетингового агентства или агентства по связям с общественностью является возможность отслеживать рентабельность инвестиций. Каждое агентство должно иметь систему отслеживания результатов и аналитики своих кампаний. Кроме того, посмотрите, как выглядит для них успех. Спросите вопросы типа «Как вы отслеживаете успехи предыдущих клиентов?»

    4. »

    Как вы планируете работать с нашей маркетинговой командой? »

    Когда вы нанимаете PR-агентство, вам следует подумать о том, как они будут работать с вашей командой по маркетингу. Они идут рука об руку, особенно потому, что некоторые тактики могут пересекаться. Задавайте вопросы типа «Как вы учитываете нашу маркетинговую команду при планировании кампании?» или «Как вы сообщаете, за что отвечает ваше агентство по сравнению с нашей маркетинговой командой?

    5.»

    Как выглядят первые несколько месяцев? »

    Выясните, как они планируют начать работу. Сосредоточены ли они на исследовании рынка в первые несколько месяцев? Сколько времени это займет? Важно выяснить, как они начинают работу со своими клиентами и как будет выглядеть их стратегия для вашей компании

    6. »

    Какова ваша структура ценообразования? »

    Конечно, бюджет является одним из основных моментов, о которых вы хотите узнать. Узнайте об их структуре ценообразования. Задавайте такие вопросы, как «Вы устанавливаете цену за проект, за час или авансовый платеж?» и «Как часто вы заряжаете?» Обеспечение вашего PR-агентства является главным приоритетом.

    7. »

    Могу ли я увидеть работу, которую вы сделали для компаний в моей отрасли? »

    Опять же, вы хотите увидеть, что они добились успеха с другими предприятиями или брендами в вашей отрасли. Это говорит вам о том, что у них может быть список СМИ, с которым они могут связаться прямо сейчас. Это также дает вам знать, что они могут быть успешными для вас, потому что они делали это раньше.

    8. »

    Могу ли я связаться с бывшими клиентами? »

    Как только вы узнаете, что PR-агентство добилось успеха с другими брендами, попросите рекомендации. Задайте бывшим клиентам такие вопросы, как «Было ли приятно работать с [агентством по связям с общественностью]?» и «Как они оценивали ваш успех?»

    9. »

    Есть ли у ваших сотрудников опыт работы в области маркетинга и продаж? »

    Это важный вопрос, потому что ваше PR-агентство должно понимать, как маркетинг, продажи и PR работают вместе, чтобы стимулировать продажи . Если у ее сотрудников есть опыт в маркетинге и продажах, они поймут контекст того, как PR вписывается в вашу стратегию.

    10.

    «С кем я буду работать?»

    Спросите об их системах. PR-агентство, с которым вы работаете, должно иметь план коммуникаций. Выясните, на что похожа структура их команды. Будет ли у вас одно контактное лицо, например, менеджер по работе с клиентами? Или вы будете работать с несколькими людьми в команде в зависимости от проекта?

    11.

    «Как ваша компания может расти вместе с нами?»

    По мере роста вашей компании вы хотите иметь PR-агентство, которое может понять ваши потребности от запуска до масштабирования. Спросите, работали ли они с брендами всех размеров, и узнайте, работали ли они с кем-либо, от стартапа до крупного предприятия.

    Сколько стоит пиар? Средние показатели на 2021 год

    Согласно отчету Холмса, PR-бюджеты и расходы агентств увеличиваются. Количество CMO и CCO, которые управляли бюджетами более 100 миллионов долларов, сообщили о PR, что составляет 31% бюджета. С другой стороны, для компаний с бюджетом от 75 до 100 миллионов долларов бюджеты сократились до 6%. Для тех, кто управляет бюджетом от 50 до 75 миллионов долларов, на PR приходится 17% их бюджета.

    В целом, сумма, которую вы платите за PR, будет варьироваться в зависимости от необходимых вам услуг, а также от вашего местоположения. Также важно учитывать, что PR-агентства предлагают множество различных структур ценообразования. Агентства могут взимать плату на почасовой, авансовой или проектной основе.

    Элли Фланаган, старший менеджер по корпоративным коммуникациям в HubSpot, говорит: «Стоимость найма PR-агентства может варьироваться в зависимости от размера фирмы и типов услуг, которые вы ищете. Большинство агентств выставляют почасовую оплату за гонорар, который гарантирует определенный объем работы каждый месяц. Эти расходы могут составлять от 100 до 500 долларов в час на каждого человека в команде, в зависимости от старшинства каждого члена команды. Вы можете работать с агентством, чтобы определить, какой объем работы требуется и насколько опытной должна быть команда».

    Во время исследования для этой статьи я обнаружил, что в настоящее время средняя стоимость связей с общественностью составляет около 3000-5000 долларов в месяц. Затраты на проект, как правило, ниже и составляют около 1000 долларов.

    Например, Paranoid PR взимает от 1450 до 5000 долларов США в месяц в качестве авансового платежа, в зависимости от интенсивности текущей поддержки. Они также предлагают цены за каждый проект, взимая около 250-500 долларов за отдельные проекты или 750-1250 долларов за мини-кампании, в зависимости от сложности проектов.

    С другой стороны, PRA Public Relations предлагает цены, основанные на программах разного уровня, предлагающих разные уровни обслуживания. Их программы варьируются от 2500 до 7000 долларов в месяц.

    Pitch PR предлагает стандартную PR-программу стоимостью 3500 долларов. Других вариантов на их сайте не было.

    Bridgeview Marketing предлагает несколько PR-программ стоимостью от 2500 до 8000 долларов в месяц.

  • Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.