Текста оптимизация сео: Как написать SEO-текст. Тошнота и переоптимизация — SEO на vc.ru

Оптимизация и написание текста для сайта

Оптимизация текста для сайта под поисковые запросы по SEO-стандартам является неотъемлемой частью процесса продвижения веб-ресурса в поисковых системах.

Содержание

Что такое SEO-оптимизация текста?

SEO-оптимизация текста — это процесс его приведения в соответствие факторам текстового ранжирования веб-страниц.

Качество <div class="seog-tooltip-more-link"><a href="/terminy/kontent">Подробнее</a></div> »>контента может быть решающим фактором ранжирования веб-страницы: чем лучше оптимизирован текст, тем выше релевантность страницы в глазах как поисковых систем, так и реальных пользователей.

Как написать SEO-текст?

Условно процесс написания контента для сайта можно разделить на 2 этапа:

1. Создание текста

   Подразумевает создание уникального и читабельного словесного ряда. Если текст уже существует, можно сразу приступать ко второму этапу.

2. Оптимизация текста

   Подразумевает приведение словесного ряда в соответствие требованиям SEO-оптимизации.

Правила написания SEO-текста

При написании текстового контента для сайта всегда следует помнить о его конечной цели:

SEO-текст необходим для продвижения веб-страницы, на которой он размещен, в поисковой выдаче.

Чтобы веб-страница ранжировалась в выдаче выше страниц других сайтов, она должна быть качественнее, и в большинстве на это влияет качество поисковой оптимизации текстового контента.

Теперь рассмотрим факторы, определяющие качество SEO-текста в глазах поисковых систем:

Факторы текстового ранжирования

Уникальность (оригинальность)

При написании текста для сайта в первую очередь следует помнить о значении его уникальности: поисковые системы не станут высоко ранжировать плагиат. Также не следует забывать, что скопированный контент может навлечь проблемы с его автором на основании авторских прав.

Не обязательно создавать на 100% уникальный текст (в некоторых случаях это вовсе не возможно), но стремиться к такому значению всё же стоит.

Подробнее о значении уникальности текста в SEO-оптимизации.

Релевантность и информативность

Релевантность текста подразумевает его соответствие определенным поисковым запросам пользователей. Чтобы написать максимально релевантный SEO-текст, необходимо предварительно собрать и изучить поисковые запросы, под которые он оптимизируется, после чего аккуратно их внедрить.

При оптимизации не следует забывать о цели продвижения веб-страниц и сайтов в целом:

Веб-страницы создаются и продвигаются в первую очередь для реальных пользователей, которые будут переходить на них из поисковой выдачи.

Поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, но объективно оценивать информативность контента по прежнему могут только реальные пользователи, для которых и пишется SEO-текст:

Веб-страница может быть релевантной запросу с точки зрения <span class="b">ПС</span>; также: <span class="b">поисковик</span>) – веб-сервис, предназначенный для поиска текстовой и графической информации в Интернете. Примеры: google.com, yandex.ru. «>поисковика, но пользователь не задержится на ней, если не увидит ответ на свой запрос.

Фактор релевантности текста особенно важен: при избытке ключевых слов из запросов SEO-текст будет считаться переоптимизированным в глазах поисковых роботов, что может негативно отразиться не только на продвижении веб-страницы, но и сайта в целом.

Объем (количество символов)

Количество символов в тексте должно зависеть от запроса или запросов, под которые он оптимизируется:

SEO-текст должен давать максимально полный ответ на соответствующие поисковые запросы пользователей.

Это значит, что если для раскрытия поискового запроса достаточно 500 символов, то не следует их «размывать» лишним текстом.

Подробнее

Структура, оформление и форматирование

От оформления и структуры текста на веб-странице зависит уровень его восприятия реальными пользователями, в свою очередь влияющий на поведенческие факторы.

Правильное использование семантических HTML-тегов, стилевых CSS-правил и оптимизация структуры текста обеспечат наилучшую подачу контента.

Подробнее

Грамотность и соблюдение языковых норм

Соблюдение языковых норм является важным показателем качества текста как в глазах реальных пользователей, так и поисковых роботов:

Большое количество орфографических и пунктуационных ошибок в SEO-тексте может негативно отразиться на поведенческих факторах и ранжировании веб-страницы.

Во избежание подобных проблем достаточно проверять текст перед публикацией на сайте с помощью соответствующих инструментов (среди которых программа Microsoft Word, а также ряд веб-сервисов).

Ошибки при написании SEO-текста

К самым распространенным ошибкам копирайтеров относятся:

Пренебрежение уникальностью

Как отмечалось выше, текст должен быть максимально уникальным.

Низкая информативность

Как было сказано ранее, текст должен быть релевантным, читабельным и содержать минимум «воды» в глазах реальных пользователей.

Недостаток вхождений ключевиков

Веб-страница может отвечать на запрос пользователя, но если на ней нет слов из этого запроса, то в поисковой выдаче она может не появиться, поэтому предварительно необходимо изучать поисковые запросы.

Например, если текст оптимизирован под запрос «файл sitemap», но в нем не используется запрос «карта сайта» (синоним запроса «файл sitemap»), то данный текст может считаться не релевантным запросу «карта сайта» согласно поисковому алгоритму, хотя может давать развернутый ответ на данный запрос.

Явный избыток ключевиков

Эта ошибка относится к фактору релевантности текста:

Перенасыщенный ключевиками SEO-текст

На заре поисковых систем такой способ оптимизации прекрасно работал, но в настоящее время это именно тот случай, когда «кашу маслом испортишь»: «переспам» ключевыми словами не только негативно воспринимается поисковиками, но и отрицательно сказывается на восприятии контента реальными пользователями.

Злоупотребление выделением ключевиков

Выделение ключевых слов и фраз с помощью жирного или курсивного начертания могло способствовать ранжированию ранее, но теперь явное акцентирование внимания на ключевиках таким способом является ошибкой при оптимизации текста: он будет выглядеть слишком «вычурным» для пользователей и переоптимизированным для роботов.

Злоупотребление выделением ключевиков

Выделять ключевые слова и фразы следует только при необходимости акцентирования внимания реальных пользователей.

Существует мнение, что поисковые сканеры негативно реагируют на избыток выделений с помощью тегов strong и em, но на самом деле не следует злоупотреблять всеми способами выделений, среди которых:

• теги strong и em,
• теги b и i,
• CSS-свойства font-weight, font-style, font-size, color и др.

Пренебрежение заголовками

Заголовок и подзаголовки необходимо внедрять и оформлять в соответствии с правилами семантической верстки в зависимости от структуры и объема текста.

Пренебрежение HTML-форматированием

Текст должен быть разделен на структурные единицы (параграфы, абзацы и т. д.) с соблюдением логической последовательности: сплошной («монолитный») текст не подходит для формата веб-страниц.

При необходимости SEO-текст должен быть переведен в формат параграфов, списков, таблиц и других элементов для облегчения его восприятия пользователями.

Сплошной текстФорматированный текст

Пренебрежение CSS-оформлением

Интернет-пользователи не читают, а просматривают содержимое веб-страниц.

Поэтому не следует забывать о применении выделяющих HTML-тегов и CSS-свойств для придания тексту уникального внешнего вида и облегчения его восприятия:

Текст без применения CSSТекст с применением CSS

Пренебрежение грамотностью

Как уже отмечалось, ошибки в тексте не приветствуются ни поисковыми роботами, ни реальными пользователями.

Выводы и заключение

Текст на сайте:

• необходимо оптимизировать в соответствии с требованиями,
• должен быть написан в первую очередь для реальных пользователей,
• должен содержать ключевые слова из поисковых запросов для обеспечения релевантности,
• не должен быть переоптимизирован во избежание штрафных санкций поисковых систем.

7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

#Контент-маркетинг

SEO-оптимизация текста: 7 шагов для трафика сайта

Тексты (статьи, описания под видео и т. д.) — мощный инструмент контент-маркетинга для продвижения бизнеса на рынке. Но без правильной SEO-оптимизации статьи не принесут должной пользы. Именно поэтому мы написали и выпустили книгу «SEO-оптимизация текста: 7 шагов для трафика сайта».

Скачать книгуПодробнее

Как вы возможно уже знаете, SEO (search engine optimization) — это про развитие сайта и его продвижение по поисковым запросам, с целью выхода в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Google. Пользователь вбивает в поисковую строку запрос и рассчитывает получить ответ. SEO-оптимизация текстов сайта помогает поднять сайт в результатах поиска по разнообразным поисковым запросам.

А из нашей статьи «Что такое кейсы в маркетинге и как их писать?» мы знаем, что 75% не перелистывают дальше первой страницы в поисковой выдачи. Поэтому SEO-оптимизированный текст выполняет важные маркетинговые задачи, привлекая целевой трафик.

Эта статья не про то, как специально писать SEO-тексты и SEO-статьи — сегодня эти понятия не актуальны. Главное это полезная информация и содержание текста, на основе которого поисковик решает показывать ли пользователям ваш сайт.

Запомните: вы пишите текст, для читателя, применяя SEO-оптимизацию.

7 шагов по SEO-оптимизации текста

Шаг 1. Определение целевой аудитории для оптимизации статьи

Шаг 2. Подбор ключевых поисковых запросов для статьи

Шаг 3. Анализ текстов на сайтах-конкурентах

Шаг 4. SEO-заголовок: как составить правильный заголовок для оптимизации текста

Шаг 5. Как правильно заполнять мета-теги

Шаг 6.

Оптимизация текста под поисковые системы

Шаг 7. Типографика: как оформлять текст для SEO-оптимизации

Принципы ранжирования поисковых систем

Задача поисковика дать наиболее полную информацию, чтобы удовлетворить пользователя результатом поиска. При этом поисковая система упорядочивает сайты от лучшего к худшему. Таким образом сверху будут наиболее релевантные сайты.

Релевантность — соответствие поисковому запросу пользователя.

У каждой поисковой системы есть свои факторы ранжирования, которые определяют какой сайт будет выше, а какой ниже в результатах поиска после ввода поискового запроса.

Факторы ранжирования — это параметры алгоритмов поисковых систем для определения позиции страницы в поисковой выдаче. Поисковые системы не выдают список факторов ранжирования, так что если на каком-то сайте вы увидите «полный список факторов ранжирования» — не верьте.

Поисковые роботы многократно индексируют ваш сайт и ищут в тексте ключевые выражения, чтобы определить тематику вашей статьи.

Для правильной оптимизации статьи вам, как автору и редактору текста, нужно знать основные факторы ранжирования и влиять на них:

• текстовые факторы ранжирования: заголовок, содержание и объем статьи, полнота информации в ней, смысл текста, уникальность, LSI, количество вхождений запроса и словоформ;
• факторы технической оптимизации;
• качество верстки контента, оформление;
• поведенческие факторы;
• внешние факторы: ссылки на страницу/сайт и упоминания на других сайтах (цитируемость).

Так же поисковые системы определяют, когда их пытаются обмануть огромным количеством спама на странице, и пессимизируют (банят) сайт или статью в выдаче, поэтому мы не рекомендуем использовать серые методы влияния на факторы ранжирования и рассмотрим только разрешённые способы SEO-оптимизации текстов.

Поисковые алгоритмы умеют определять структуру текста, грамотность и другие характеристики текста.

Алгоритм LSI (латентное семантическое индексирование) Яндекса и Google направлен на понимание естественного языка. Благодаря чему система понимает смысл и содержание текста. Нелюбимый копирайтерами алгоритм Яндекса «Баден-Баден», который выявляет переспам, можно преодолеть именно с помощью LSI.

Сейчас расскажем, как при написании текстов можно влиять на факторы ранжирования.

Оптимизация текстов для улучшения поведенческих факторов

С 2014 года поведенческие факторы пользователей в большем приоритете у поисковых систем. Поисковые роботы смотрят на время пользователя на сайте и его поведение. Есть несколько поведенческих факторов ранжирования:

• Отказы — сколько пользователей ушли сайта после просмотра одной страницы менее, чем через 15 секунд. Причин может быть множество: плохой дизайн, несоответствие тематике и т.д.
• Глубина просмотра — сколько страниц сайта открыл посетитель за одну сессию?
• Время на сайте — тут и так все понятно, считается время с первого открытия сайта и до его закрытия.
• Возвращение к поиску — если пользователь закрыл ваш сайт и пошел дальше искать информацию, значит он не нашел ответа на свой вопрос, информация не релевантная или неактуальная, следовательно, ваш сайт понижается в выдаче.
• Прямые заходы — целевая аудитория вашего сайта, сколько пользователей целенаправленно идут на ваш сайт через указание url сайта в адресной строке браузера или через закладки.
• Перемещение мышки — возможно, пользователь выделяет любопытную информацию, водит мышкой по тексту во время чтения.
• Сниппеты — это блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания страницы, а также может содержать дополнительную информацию о сайте.
• Кнопки социальных сетей — популярность и цитируемость сайта.

Текстовые факторы ранжирования

У поисковых систем текстовые факторы ранжирования в целом похожи:

• Уникальность текста недаром стоит у нас на первом месте, именно с неё поисковые роботы начинают индексировать сайты. Тут есть два способа удовлетворения поисковых алгоритмов — создание авторского текста или копирайтинг.
• Семантическое ядро — слова, имеющие прямое отношение к ключевому запросу для конкретизации.
• Наличие ключевых запросов — поисковые роботы определяют вес (важность) слов, который рассчитывается по методике TF-IDF — большим весом обладают те слова, которые в одном тексте встречаются редко, а в другом часто. На практике авторам текста мы не советуем рассчитывать веса слов, а просто рекомендуем писать текст для читателя: красиво, захватывающе, полезно.
• Длина теста — определяет объём информации и полезность статьи для читателя, влияет на поведенческие факторы, поэтому чем длиннее ваша статья, тем больше шансов у нее подняться на первое место.

Не факт! Такое объяснение может подойти только к инфо статьям и то не ко всем. Нельзя сказать с полной уверенностью, что чем длиннее текст/статья тем выше позиция/место в поисковой выдаче. Необходимо проводить анализ ТОПа для выявления объема текстового контента. Причем учитывать нужно не только SEO-текст, но и другие текстовые зоны.

Алексей Ворончихин, оптимизатор интернет-проектов компании Exiterra.com

• Грамотность — поисковые алгоритмы строго относятся к чистоте языка и регистрирует все новые языковые нормы.

Поисковая система Яндекс: принципы ранжирования

Качество собственного поискового алгоритма Яндекс определяет по критерию, насколько полезной информацией для пользователя оказалась в ТОПе. Но так как не всегда пользовательский запрос может быть однозначным или конкретным, что происходит в 20% случаев, на первых страницах Яндекса должна быть разнообразная информация. Так, например, если мы запросим у Яндекса информацию про «SEO-оптимизацию», нам выдаст: образовательные курсы, определение, сайты с услугами и так далее — в Яндекс эта технология называется «Спектр».

Существуют также коммерческие факторы, которые были введены Яндексом в 2011 году. Данный фактор учитывается, когда несколько сайтов, предлагающих товары и услуги, соответствуют всем требования поисковой системы и вводятся дополнительные критерии оценки: ассортимент, уровень доверия к сайту, удобство выбора, качество услуг, дизайн сайта.

Поисковая система Google: принципы ранжирования

Алгоритмы системы ранжирования учитывают поисковые запросы, релевантность, удобство, надежность, вес и так далее. Например, чем раньше был опубликован материал, тем большее предпочтение ему отдаётся.

Поисковая система Google стремится понять, какие именно сведения ищет пользователь: анализирует значение слов в запросе, с помощью языковых моделей определяет словосочетания и выдает релевантные страницы.

Для Google большую роль играет наличие ключевых слов и выражений в тексте: если в заголовках и на самой странице присутствуют ключи, значит информация релевантная. Про подбор ключевых запросов мы поговорим с вами во втором шаге.

Кроме этого, Google смотрит на «документный» фактор, к которым относится скорость загрузки, наличие адаптивной (мобильной) версии сайта, тип страницы, число внешних ссылок на страницу и так далее. Редакторам и копирайтерам следует обратить внимание на следующее: объем текста, шрифт не меньше 12px, оптимизированные мета-теги и теги, наличие изображений и тематических слов (LSI-ключей).

Для сайтов с товарами и услугами у Google тоже есть коммерческие факторы, которые состоят из: авторитетности, достоверности и экспертности (EAT) сайта.

Таким образом, удовлетворяя факторы ранжирования, мы удовлетворяем критерии как Яндекса, так и Google.

Важно определить для кого ваша информация и какие проблемы читателя она решает!

Определение целевой аудитории (ЦА) — отправная точка маркетингового продвижения. Задайте себе следующие вопросы:

• Кому понадобится этот текст?
• Какие проблемы он закрывает?

Материал должен быть ориентирован на определенную группу целевой аудитории с первых строк.

Если вы стараетесь вместить несколько групп ЦА, не удивляетесь, что конверсия упадёт, так как читатель не увидит решения конкретно своей проблемы и уйдет искать информацию дальше.

Иногда потребуется описать «идеального покупателя» по следующим критериям: пол, возраст, доход, сфера деятельности, семейное положение, активность в социальных сетях, его мотиваторы.

После ответа на эти вопросы, у вас будет представление о читателе, его потребностях и теперь можно переходить ко второму шагу.

На этом шаге определим, с помощью каких поисковых запросов потенциальные читатели (ЦА) будут искать информацию из вашей статьи.

Ключевые запросы пользователей рекомендуем подбирать при помощи инструмента yandex.wordstat.ru.

Например, для нашей статьи мы подобрали следующие ключевые поисковые фразы:

• оптимизация текстов 1 107
• оптимизация статьи 970
• продвижение сайта статьями 619
• seo тексты для сайта 285
• seo продвижение статьи 192
• seo оптимизация текста +это 155
• написание seo текстов 109
• как писать seo тексты 108
• оптимизация текста сайта 82
• поисковый маркетинг оптимизация 76
• как писать seo статьи 60
• seo оптимизация статьи 55
• поисковая оптимизация текстов 42
• поисковая оптимизация текста сайта 30
• поисковая оптимизация статьи 32
• сео оптимизация статьи 27

Откажитесь от нерелевантных запросов, которые вы не собираетесь освещать в вашей статье. Ключевые запросы с неверным написанием слов использовать тоже не стоит.

Таким образом, у вас должно набраться около пяти-десяти ключевых запросов, их может быть больше в зависимости от тематики статьи.

Из них потребуется определить главную поисковую фразу — это самая высокочастотная фраза из найденных, которая полностью соответствует теме вашей статьи. В нашем случае для этой статьи главная поисковая фраза «оптимизация текстов» с частотностью 1 107 запросов за предыдущий месяц.

Подбор поисковых запросов поможет нам определиться с направлением материала и на что будет больший упор. Это может показаться нудным или бесполезным, но поможет составить структуру вашей статьи в дальнейшем Шаге 6. Плюс: частотность ключевых запросов покажет вам актуальность темы для аудитории.

Применяйте LSI-копирайтинг для увеличения релевантности вашего текста в поисковых системах, которые оценивают содержание, ключевые запросы и их синонимическое окружение.

LSI-ключи — слова и фразы, связанные ключевым запросом логически. Например, LSI-ключи для нашей статьи и главного поискового запроса «оптимизация текста»: seo, поисковая система, поисковый маркетинг, писать, продвижение, проверить и т.д. — это слова из подсказок, подсветки и рекомендаций в поисковой выдаче, взять их можно также из yandex.wordstat (правая колонка).

Подберите LSI-ключи и это значительно расширяет семантику вашей статьи, позволит подробнее раскрыть тему, влияя на ранжирование за счет улучшения поведенческих факторов.

Анализ конкурентов обязателен для того, чтобы понять какие элементы текста и оформления должны присутствовать в вашей статье. Конкурентами являются все страницы в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс по главному поисковому запросу (не считая рекламу Директ). Для этого в поисковую строку нужно вбить запрос, в нашем случае «оптимизация текстов». Анализируем каждую статью из ТОП по следующим критериям: длина текста, структура заголовков, наличие картинок, видео, цитат, списков, ссылок и таблиц — чем больше на станице таких элементов, тем выше она ранжируется.

Проведем анализ вместе:

	Фотографии	Таблицы	Видео	Списки	Цитаты	Ссылки	Содержание
Habr	+	+	—	+	—	+	—
seo.ru	+	+	—	+	+	+	+
semantica.in	+	—	—	+	—	+	—
ДЗЕН	+	—	—	+	—	+	—
v-zdor	+	—	+	+	—	+	—
Vc. ru	—	—	—	+	—	+	—
Exiterra.com	+	+	+	+	+	+	+

В нашем примере мы обнаружили, что во всех проанализированных статьях есть списки и ссылки на трастовые сайты, либо на внутренние страницы. Почти везде есть фотографии и только одна цитата, поэтому мы используем цитату одного из наших специалистов в качестве экспертного мнения.

Сделайте такой анализ сайтов конкурентов и дополните вашу статью элементами: если в хотя бы в одной статье конкурентов есть таблица, значит у вас она должна быть больше!

Боль людей, пишущих тексты. Заголовок статьи теперь не просто красивое название, а маячок, притягивающий аудиторию и поисковые системы. Требуется придумать красивый заголовок статьи, соответствующий правилам SEO.

В заголовке статьи необходимо употребить главный ключевой запрос, но не забывайте, что вы пишете не для поисковых систем, а для людей — заголовок должен быть информативным и звучащим. Поисковые системы обращают больше внимания на начало заголовка, таким образом стоит поставить на первый план главный поисковый запрос.

При создании заголовка статьи важно учитывать специфику текста. Например, наша статья напрямую относится к «SEO-оптимизации», то ключевой запрос будет содержать в себе не только главную ключевую фразу, а слова сосредоточенные вокруг неё, например, «Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика» — это добавляет конкретики и ближе к пониманию читателя.

Заголовок статьи должен быть заключен в тег h2 при верстке статьи веб-мастером. Н1 — главный заголовок текста/статьи на странице.

Когда пользователи просматривают поисковую выдачу, то они видят не заголовок статьи, а заголовок веб-страницы, на которой размещена ваша статья, — тег Title.

Title — заголовок веб-страницы, который отображается в поисковой выдаче и в названии окна браузера. Title должен помогать поисковой системе понять, о чем именно ваш материал и соответствует ли он поисковому запросу пользователей, так как имеет важное значение в определении релевантности страницы.

Пропишите в теге title такой же текст, как и заголовке статьи (h2) — ваш главный поисковый запрос будет прописан в Title и h2, так поисковый робот сможет правильно определить тематику страницы.

Максим Оберман, директор компании Exiterra.com

В исследовании Microsoft от 2015 года говориться о том, что среднестатистическое время концентрации пользователя уменьшилось на 8 секунд, поэтому в заголовке стоит сразу заходить с «козырей»: емкий и отражать выгоду. Например, «Как стать программистом за 3 месяца». Если заголовок не получается сжать — используйте подзаголовок, который дополнительно поможет раскрыть смысл текста.

Оптимизация подзаголовков текста

В ваш текст должен иметь структуру и заголовки разных уровней.

Для оформления вашего текста на странице сайта веб-мастер в HTML-коде должен использовать теги Н1-Н6: Н1 — главный заголовок на странице, Н2-Н6 — подзаголовки.

Деление на подзаголовки поможет читателю ориентироваться в вашем материале. Чем длиннее текст, тем важнее расставить подзаголовки. Гораздо легче читать материал разделенный на маленькие смысловые озаглавленные абзацы в отличие от сплошного текста. Оптимальный вариант деления: 1500 (200-250 слов) знаков без пробелов в одном абзаце при том.

Мета-теги — служебные слова, которые несут в себе информацию для поисковых систем, являются необязательными атрибутами, но имеют значение для оптимизации страницы.

Ваша задача, как редактора или автора текста написать содержание мета-тегов, а веб-мастер, публикующий текст должен расставить их на странице.

К мета-тегам, важным редактору и автору текста, относится Keywords и Description.

Keywords — ключевые поисковые слова, о которых мы с вами говорили в Шаге 2. Перечислите в теге Keywords все поисковые фразы, которые нашли на шаге 2.

Description — небольшое описание страницы, которое показывается пользователям в поисковой выдаче. Добавьте в описание главную поисковую фразу и несколько дополнительных. Description не должен быть длиннее 150-200 знаков с пробелами.

В результатах поиска часто выводится описание страницы — кроме title, еще и description и URL-адрес, поэтому их тоже надо прописать для вашей веб-страницы, а веб-мастер их уже добавит при верстке документ.

При работе со статьей необходимо использовать ключевые фразы, которые были отобраны в самом начале. Мы уже писали выше, что ключи должны находиться в заголовках, но в тексте они также обязаны присутствовать. К этому можно прийти двумя способами:

• Написать статью в свободной форме и при вычитке материала уже равномерно вставлять ключи.
• Написать статью под подобранный список поисковых запросов: проработать каждый запрос и написать текст под поисковые запросы.

Но и на этом работа не заканчивается, есть несколько параметров, которых нужно придерживаться, иначе текст может не выйти в ТОП поисковых систем.

Параметры оптимизированного текста

• Число символов. Поисковая система Google пропускает статью от 700 знаков, тогда как Яндекс придерживается позиции, что в хорошей статье не может быть меньше 3 000 знаков.
• Структура. В статье должны быть: заголовки, деление на предложения и абзацы, списки, цитаты, ссылки и инфографика.
• Наличие только одного главного заголовка с включенным в него ключевым запросом — Н1.
• Вступление и заключение. Укажите в начале статьи кому будет интересен этот материал и почему он важен. А в конце подведите итоги и повторите несколько основных мыслей для закрепления информации.
• Авторство — поисковые роботы теперь проверяют статью на экспертность обращая внимание и на автора статьи, поэтому желательно в конце текста упомянуть имя и фамилию автора и его опыт работы/должность.

Как мы писали ранее, Яндекс не любит однообразную подачу контента, пользователи, кстати, тоже. Текст должен быть приятно оформлен для глаз и понятен читателю, для этого нужно использовать всевозможные блоки для подачи информации:

• Списки.
• Картинки, желательно, уникальные. Подойдет скриншот или видоизменение (цветокоррекция, сжатие) уже существующей картинки.
• Видео. Естественно, это не всегда возможно, однако, легкое информативное видео, которое можно сделать самостоятельно, принесет за собой улучшение свойств страницы.
• Таблицы.
• Цитаты, особенно экспертов, станут вашим преимуществом перед конкурентами.

Лендинг и конверсионные блоки

Конверсионные блоки, блоки call-to-action — это призыв к действию. К ним относится призыв ознакомиться с услугой, оставить комментарий, оформить заказ и так далее. Это может выглядеть, как: кнопка, форма для заполнения или чат с консультантом. Все это влияет на поведение пользователя на странице, и улучшает поведенческие факторы: поисковая система видит, что пользователь взаимодействует со страницей, переходит на следующие статьи по ссылкам и т.д.

На длинный текст стоит использовать не больше 2-4 блоков, чтобы не навязывать продукт читателю. Обычно хватает и 1-2 кнопок, которые могут располагаться где угодно в тексте.

Для того чтобы вызвать у читателя доверительное отношение, помимо информации с подтверждением вашей экспертности можно использовать социальные доказательства:

• кейсы;
• отзывы от клиентов;
• дополнительные сведения;
• сертификаты, лицензии, дипломы.

Используйте только реальные факты, подкрепите их контактными данными клиентов. Если такой возможности нет, то лучше не использовать блок с социальными доказательствами. В исследовании Local Consumer Review Survey (2014 год) говорится, что 88% потенциальных клиентов читают отзывы клиентов прежде, чем обратиться в компанию.

Для того чтобы конверсия была высокой, информация в тексте опять же должна быть подкреплена фактами без высокопарных слов и штампов — следуйте правилам М. Ильяхова. Наличие воды в тексте только оттолкнёт читателя, если вы считаете себя специалистами — расскажите, почему это так и дайте пользователю составить свое мнение о вас.

Правильная перелинковка и внешние ссылки в статье

Перелинковка на внутренние страницы сайта — способ продвижения и удержания внимания пользователей на сайте. Перелинковка связывает между собой страницы сайта, помогая пользователям ориентироваться и увеличивает глубину просмотра, что положительно сказывается на позициях в поисковой выдаче и уменьшает время индексации новых страниц сайта.

Перелинковка бывает двух видов: контекстная и сквозная. Для перелинковки внутри статей больше подходит контекстная, которую можно прописать в любом месте материала и будет выглядеть так: «Подробнее ознакомиться с данной темой можете тут». Её можно оформить как блок или вставить между абзацами. Внутри должна быть ссылка на дополнительные материалы для полного погружения в тему.

Сквозная перелинковка — ссылки на перечень категорий, блок с другими статьями и так далее. Они слабее сказываются на ранжировании страницы и обычно добавляются на этапе разработки сайта.

SEO-оптимизация описания роликов на YouTube

Данную информацию, можно использовать не только для оптимизации статей на сайте, но применять к постам в социальных сетях и видеороликам, так как поисковые системы похожи по своему принципу работы.

• Название видео можно построить по принципу заголовка h2.
• В описание к видео можно вставить description. Можно даже оптимизировать текст самого видео и добавить в описание.
• Ключевые слова = теги.
• Добавить в заранее созданный плейлист.

Не забывайте, что на поисковую выдачу влияют еще не зависящие от вас факторы, такие как: геопозиция пользователя, устройство, с которого совершается поиск и история поисковых запросов в браузере. Конечно, играет большую роль сам сайт, на котором размещена статья.

Результат SEO-оптимизации текста

Если ваша статья получилась понятной, полной и по всем критериям обходит конкурентов, то можете быть уверены, что уже через 20 минут после публикации ваша статья будет в ТОПе.

SEO-оптимиZация сайта – на 20% дешевле!

Ваш сайт должен быть выше конкурентов. Особенно в кризис. Zакажите в «ЭкZитерра» SEO Za рубли со скидкой 20%. Мы найдём для вас клиентов, невзирая на кризис! ДА Победе!

Получить консультацию

Лучшие статьи

Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах

Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами

Лонгрид как инструмент маркетинга

Реальные причины увольнения «по собственному желанию»

SERM: Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании

Проблемы в коллективе: как выстраивать отношения с «трудными» сотрудниками?

Милитари-нейминг — почему у российского вооружения «весёлые» названия

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Шок-реклама: на грани фола

Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед

Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров

Продвижение косметики. Стратегия рекламы и продвижения бренда косметики «NDA»

Секс в рекламе. Креативные примеры баннеров. 18+

SERM — управление репутацией в поисковых системах

Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика

3 способа удалить отзывы сотрудников о работодателе с сайта «Антиджоб», «Отзывы сотрудников», «О работе», «О компании» и аналогичных

Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!

Способы удаления негативной информации в интернете

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Оптимизация контента: как оптимизировать контент для SEO

Обновлено: 6 декабря 2021 г.

Поисковая оптимизация (или SEO) — это постоянно меняющаяся область. Но на протяжении всех этих изменений одна вещь оставалась неизменной — это важность контента для SEO.

Контент и SEO идут рука об руку. Люди используют поисковые системы, чтобы найти ответы или решения на свои вопросы, а поисковые системы предоставляют наиболее релевантный доступный контент. Хотя лучшим результатом поиска может быть сообщение в блоге, видео на YouTube или описание продукта — это все содержимое .

Существует глубокая связь между контентом и поисковой оптимизацией, и иногда бывает трудно понять, как они связаны друг с другом. Это руководство исследует эту взаимосвязь и дает полезную информацию о том, как компании могут использовать контент для поддержки своих усилий по SEO.

В этой статье рассматриваются:

Связь между SEO и контентом
Оптимизация контента на странице
Оптимизация ссылок
Тематическая оптимизация
Простой, но эффективный контрольный список SEO

Бесплатный бонус: Хотите улучшить свою SEO-стратегию? Мы сотрудничали с Джеем Бэром из Convince & Convert, чтобы создать эту бесплатную электронную книгу о 6 способах исправить вашу базовую SEO-стратегию

Связь между SEO и контент-маркетингом

Проще говоря, отличный контент — основа успеха SEO.

Высококачественный оригинальный контент — это основа всех ваших усилий по поисковой оптимизации. Именно поэтому Периодическая таблица успеха SEO начинается с «элементов» контента, где качество контента является ведущим элементом.

источник

Что такое SEO-контент?

Чтобы понять, что означает SEO-контент, полезно рассмотреть фразу в двух частях:

• Первая часть — «SEO» (поисковая оптимизация) — это процесс оптимизации вашего веб-сайта и контента, чтобы он отображался выше в результатах поисковой системы для определенных поисковых запросов.
• Вторая часть — «контент» — это любая информация, которую вы публикуете в Интернете, которая может быть проиндексирована поисковыми системами. Это включает в себя контент веб-сайта, сообщения в блогах, изображения, графику и видео.

Итак, в целом SEO-контент — это любой контент, созданный для повышения рейтинга в поисковых системах и увеличения трафика на ваш сайт.

Поисковые системы отображают свои обычные результаты поиска в соответствии с релевантностью и авторитетностью веб-страницы. Релевантность определяется тем, как часто вы используете определенные ключевые слова и фразы в содержании веб-страницы, а авторитет определяется количеством надежных обратных ссылок, которые указывают на эту страницу.

Чтобы сделать ваш контент более удобным для поисковой оптимизации, он должен быть логически организован, содержать релевантные ключевые слова и быть написан с учетом интересов вашей аудитории.

Разница между SEO и контент-маркетингом

Вообще говоря, SEO более техничен и фокусируется на дизайне и структуре веб-сайта. Это включает в себя создание более удобного для пользователя веб-сайта, использование релевантных ключевых слов, оптимизацию метаданных и создание высококачественных ссылок. Все эти вещи работают вместе, чтобы помочь каждой веб-странице занять более высокое место в поисковых системах по определенным поисковым запросам.

Контент-маркетинг, с другой стороны, включает в себя публикацию полезного контента на вашем веб-сайте, в блоге и в социальных сетях для привлечения и удержания вашей целевой аудитории и, в конечном итоге, для создания интереса к вашим продуктам и услугам.

Между ними есть совпадение:

• Оптимизация вашего контента для поисковых систем помогает ему лучше ранжироваться, поэтому вы достигнете большего количества целей контент-маркетинга.
• Публикация качественного контента повысит авторитет и релевантность вашего веб-сайта, что повысит его эффективность в SEO.

Оптимизация контента на странице

Хороший контент и SEO работают рука об руку. Без одного у вас не будет большого успеха с другим. Если у вас нет качественного контента, который нужен поисковым системам, ваш SEO-рейтинг и читательская аудитория, скорее всего, будут низкими. В то же время даже самый лучший контент не принесет вам много пользы, если ваша целевая аудитория не сможет найти ваш сайт.

Вот почему важно постоянно писать оптимизированный для SEO контент, который людям нравится читать. Имея это в виду, вот несколько советов и рекомендаций по созданию отличного контента и улучшению SEO.

Сосредоточьтесь на ключевых словах, но не слишком сильно

Ключевые слова по-прежнему имеют место в вашей стратегии SEO, просто убедитесь, что используете их продуманно и органично в своем контенте, пытаясь использовать ключевые фразы в дополнение к отдельным ключевым словам. Использование ключевой фразы в заголовке, возможно, не сделает заголовок самым захватывающим или остроумным, но это повысит вероятность того, что ваша статья будет просмотрена вашей целевой аудиторией.

Правильно используйте заголовки

Заголовки являются важным, но часто упускаемым из виду аспектом хорошего SEO. Теги заголовков — это HTML-теги в диапазоне от h2 до H6, которые используются для создания схемы и добавления структуры к статье или сообщению в блоге. Разумное использование заголовков может помочь Google лучше понять основную тему более длинных статей.

Например, очень важно включать тег h2 на каждую страницу, но использовать только один. Несколько тегов h2 могут сбить с толку поисковые системы, подразумевая, что контент посвящен нескольким основным темам. Кроме того, не используйте один и тот же текст в заголовке для каждой страницы.

Оптимизируйте длину сообщений

Google предпочитает более длинные статьи. Одно исследование HubSpot показывает, что идеальная длина сообщения в блоге для результатов поиска на первой странице Google составляет от 2100 до 2400 слов.

Хотя нет необходимости создавать сообщение такой длины каждый раз, когда вы обновляете свой блог, вам, вероятно, повезет больше, если вы будете создавать более длинные сообщения в целом. Разбивка длинных сообщений на удобные для читателей фрагменты (с использованием маркеров, подзаголовков и списков) может помочь предотвратить ужасную «стену текста», а также улучшить читабельность.

Используйте фразы, зависящие от местоположения

Когда люди выполняют поиск в Интернете, они часто ищут местные компании. Это особенно верно, когда они ищут на своих мобильных устройствах.

Если у вас есть местная компания, не забудьте включить географические термины в свои ключевые фразы, чтобы ваш контент отображался на видном месте в этих поисковых запросах. Используйте эти ключевые фразы для конкретного местоположения в своих заголовках и тегах h2, и вы увидите, как быстро улучшится локальное SEO.

Прочтите этот пост, чтобы узнать больше о том, как локализовать ваш контент.

Качественные ссылки являются одним из наиболее важных компонентов здоровой стратегии SEO. Они помогают Google и другим поисковым системам измерять релевантность веб-сайтов и возвращать пользователям более качественные результаты. Если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах, вам нужны качественные ссылки.

Но создать сильный ссылочный профиль не так просто. Во-первых, вам нужно понять, что делает ссылку хорошей, что делает ссылку плохой, и что вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой веб-сайт для достижения лучших результатов.

Создание ссылок: основы

Алгоритм PageRank был разработан Google для ранжирования веб-сайтов на страницах результатов их поисковых систем.

По сути, он измеряет важность веб-сайта, подсчитывая количество и качество ссылок на его страницы. Любая ссылка с одной страницы на другую передает часть своего PageRank (или ссылочного веса) странице, на которую она ведет, повышая рейтинг страницы.

Но с входящими ссылками, исходящими ссылками, внутренними ссылками и т. д. связь между ссылками и SEO может стать очень запутанной. Понимание взаимосвязи между различными типами ссылок полезно для улучшения вашей стратегии SEO.

Различные типы ссылок

Каждая веб-страница должна иметь внутренние ссылки (указывающие на ту же страницу или другую страницу в том же домене) и внешние ссылки (указывающие на внешние веб-домены). Они помогают пользователям перемещаться по сайту и находить полезную информацию. Эти ссылки также помогают поисковым системам понять и проиндексировать сайт. Но все они формируются по-разному.

• Якорные тексты. Это часто выделенные кликабельные ссылки, которые могут помочь повысить рейтинг поиска по определенным ключевым словам. Однако Google наказывает за повторяющиеся анкорные тексты, поэтому используйте смесь неповторяющихся фирменных и богатых ключевыми словами фраз.
• Голые URL-адреса. Это когда полный URL отображается в ссылке. Как правило, они не так эффективны, как якорные тексты для SEO.
• Ссылки на бренды. Вместо полного URL-адреса веб-сайта компании ссылка представляет собой просто название компании.
• Ссылка на изображение может быть отличным инструментом навигации, но только когда это ссылка. (Тег атрибута alt для изображения действует как текст привязки.)

Взаимные ссылки. Это происходит, когда два веб-мастера соглашаются предоставить гиперссылки на веб-сайты друг друга. Если они оба имеют один и тот же целевой рынок или предлагают бесплатные услуги или продукты, ссылка может рассматриваться как релевантная. В противном случае взаимные ссылки могут повредить PageRank.

Существуют также различные способы работы каждой ссылки:

• Ссылки Do Follow — это стандартные ссылки, по которым поисковые системы могут переходить и которые учитываются в PageRank.
• Ссылки Nofollow имеют дополнительную разметку в коде, которая сообщает поисковым роботам Google игнорировать ссылку, поэтому она не учитывается в рейтинге PageRank.

Google рекомендует использовать тег nofollow для платных ссылок или для ссылок на веб-сайты, которым вы не доверяете. Многие сайты используют тег nofollow для раздела комментариев, чтобы избежать спам-ссылок.

Как анализировать ссылки

Что делает одну ссылку более ценной, чем другая? Есть несколько факторов, которые необходимо учитывать.

Авторитет

Вы можете измерить авторитет веб-сайта различными способами. Существует панель инструментов Google PageRank (недоступная в некоторых браузерах), которая отображает PageRank веб-сайта, но она не так часто обновляется, поэтому информация может вводить в заблуждение.

Кроме того, есть панель инструментов SEO от Moz, включая MozRank и другие показатели. Панель инструментов Alexa — еще один уважаемый инструмент SEO, который больше ориентирован на веб-трафик. Если вы можете получить ссылки с сайтов с большим авторитетом, у вас есть потенциал превзойти своих конкурентов на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Релевантность

Релевантные ссылки более ценны. Лучше получить ссылку с веб-сайта, связанного с вашей отраслью или областью знаний. Исходящие ссылки также должны соответствовать контексту вашего контента. Внутренние ссылки будут иметь большую ценность, если они помогут пользователям и поисковым системам легче перемещаться по вашему сайту.

Адрес

Нет никаких гарантий относительно того, как Google и другие поисковые системы ранжируют ссылки в зависимости от их местоположения на странице. Тем не менее, большинство экспертов по SEO согласны с тем, что ссылки в контенте более ценны, чем навигационные ссылки или ссылки в нижнем колонтитуле страницы.

Все эти факторы вместе с типом ссылки влияют на ценность ссылки. Учитывая все эти детали, мы можем резюмировать, что делает одни ссылки лучше других.

К хорошим ссылкам относятся:

• Обратные ссылки с более авторитетных веб-сайтов.
• Обратные ссылки с соответствующих веб-сайтов
• Обратные ссылки с веб-сайтов, которые уже занимают высокие позиции в поисковой выдаче по определенным ключевым словам.
• Якорные текстовые ссылки, относящиеся к содержимому, частью которого они являются и на которое ссылаются.

К плохим ссылкам относятся:

• Ссылки на веб-сайты или каталоги ссылок с небольшим содержанием полезного контента.
• Ссылки на веб-сайты, не связанные с содержанием вашего веб-сайта.
• Ссылки на некачественные сайты.
• Неработающие ссылки.
• Повторяющиеся ключевые слова или ключевые фразы с точным соответствием во внутренних ссылках.
• Купленные ссылки без тега nofollow.

Пока вы пытаетесь естественным образом создавать SEO-контент и не наполняете свои веб-страницы чрезмерно оптимизированными ссылками, вам не нужно зацикливаться на создании ссылок для SEO.

Просто сосредоточьтесь на доставке качественного контента своим читателям и помогите им найти информацию, которую они ищут.

Это должно привести к сбалансированному ссылочному профилю, включающему множество естественных ссылок, более полезных и вызывающих доверие у людей и поисковых систем.

Тематическая оптимизация

То, как группировать и структурировать ваш контент, также повлияет на SEO. Введите тему оптимизации.

С помощью тематической оптимизации компании отказались от оптимизации отдельных ключевых слов и вместо этого оптимизируют более крупные темы и ключевые фразы (также известные как ключевые слова с длинным хвостом). Больше никаких одиночных конкурентных ключевых слов — мы говорим о их цепочках. И этот подход имеет смысл использовать, учитывая, что подавляющее большинство просмотров страниц — это прямой результат использования длинных ключевых слов.

Думайте как покупатель

Подумайте о том, как вы ищете что-то в Интернете. Чтобы получить более конкретные результаты, вы, как правило, вводите больше слов.

Например, потребитель может искать специалиста по ремонту кондиционера определенной марки, получить советы по ремонту своими руками, рекомендации по устранению неполадок, информацию о ценах на различные виды ремонта и т. д. В идеале компания, занимающаяся HVAC, должна оптимизировать страницы для каждого ключевых слов, связанных с темой ремонта кондиционера.

С помощью тематической оптимизации вы не просто надеетесь получить ранжирование по определенным ключевым словам; вы строите свой контент, чтобы доминировать над всей темой. Вместо того чтобы сосредотачиваться на одном конкурентном ключевом слове, маркетологи могут создавать более содержательный, естественный и полезный контент для потребителей.

Эта концепция SEO будет становиться все более важной, поскольку Google и другие поисковые системы внедряют более сложные семантические индексы.

Исследование ключевых слов имеет решающее значение, но не забудьте также подумать о намерениях. Некоторые пользователи ищут общую информацию; некоторые могут искать определенный продукт, а другие могут сравнивать разные продукты. В нашем предыдущем примере было несколько разных намерений для простой ключевой фразы «ремонт кондиционера», поэтому было важно оптимизировать все различные ключевые слова, связанные с этой темой.

Почему это полезно для бизнеса

Итак, как тематическая оптимизация помогает вашему SEO-рейтингу?

• Ключевые слова или фразы с длинным хвостом обычно имеют меньшую конкуренцию, помещая вас на первую страницу результатов поиска с более высокой вероятностью «выиграть клик».
• Большинство людей выполняют поиск по ключевым словам с длинным хвостом, поэтому, отвечая на вопросы или предоставляя информацию более естественно, вы можете лучше соответствовать намерениям искателя.
• Более длинные ключевые слова, как правило, легче ранжируются, чем более конкретные одинарные или двойные ключевые фразы. Поэтому поисковые системы будут оценивать сайты, использующие эту тактику, выше.
• Чем конкретнее поиск, тем больше он отражает уровень интереса искателя. Это означает больше конверсий продаж.
• Проявив вдумчивость и проницательность, вы можете укрепить свой авторитет и обеспечить превосходный пользовательский опыт для потенциальных клиентов.

Все дело в людях

Поскольку ландшафт SEO постоянно меняется, вам необходимо постоянно адаптировать свой контент и методы оптимизации, чтобы они хорошо работали с новейшими алгоритмами Google. Тематическая оптимизация — это не только эффективный способ занять более высокое место в результатах поиска, но и разумная стратегия контент-маркетинга. В конце концов, поиском занимаются настоящие люди, а не поисковые роботы!

Итак, исследование ключевых слов мертво? Ни за что. Тематическая оптимизация — это не полный отказ от ключевых слов; это просто другой способ их использования. И когда вы создаете контент, который дает то, что ищут пользователи, выигрывают все.

Контрольный список SEO-оптимизации контента

При создании SEO-контента нужно о многом подумать. Используйте этот контрольный список при публикации следующего фрагмента контента, чтобы убедиться, что вы охватили самые важные элементы SEO.

1. Изучите оптимальные ключевые слова

Используйте Планировщик ключевых слов Google Adwords, чтобы узнать, как различные термины и фразы работают в результатах поиска, и попробуйте использовать более подробные ключевые фразы с длинными хвостами, которые соответствуют вашему конкретному продукту или услуге. Если страница не имеет отношения к пользователю-человеку с точки зрения его поискового запроса, он вряд ли останется на ней.

2. Используйте ключевые слова естественно и стратегически

Не повторяйте ключевое слово слишком часто только потому, что оно является самым высокопоставленным поисковым запросом для вашей аудитории. В конечном итоге вы будете звучать неискренне и роботизированно. Google также накажет эту страницу, опустив ее ниже в результатах поиска. Вместо этого попробуйте смешать синонимы и синтаксически связанные фразы с вашими ключевыми словами.

3. Оптимизируйте теги заголовков

Теги заголовков — это первое, что люди увидят при просмотре ваших обычных результатов после поиска. Убедитесь, что они говорят о актуальности страницы, по возможности используйте название вашего бренда и помните, что количество видимых символов обычно колеблется между 45 и 55 символами.

4. Включите релевантные ключевые слова в URL-адрес

Включив ключевые слова и другие описательные формулировки в ваши URL-адреса, вы подтвердите связь между тем, что ищет зритель, и тем, как ваш веб-сайт может им помочь. С точки зрения получения обратных ссылок, многие ссылки на ваш сайт будут просто иметь якорный текст, который является самим URL-адресом, и в этом случае эти имена файлов, богатые ключевыми словами, могут помочь повысить ваш рейтинг. Moz предлагает использовать следующий формат для ваших URL-адресов:

http://www.example.com/category-keyword/subcategory-keyword/primary-keyword.html.

5. Оптимизируйте изображения

Чем быстрее загружается сайт, тем меньше вероятность того, что пользователи-люди уйдут. Следовательно, время загрузки является алгоритмическим фактором и влияет на положение вашего сайта в результатах поиска. Во многих случаях наибольший вклад во время загрузки страницы вносят изображения, поэтому всегда рекомендуется использовать сжатые файлы изображений.

6. Пишите привлекательные метаописания

Видимые метаописания обычно представляют собой 155-160-символьные фрагменты, используемые для обобщения содержания веб-страницы и включенные в теги заголовков в результатах поиска. Очень важно оптимизировать эти описания, чтобы эффективно описать ваш сайт зрителям и заинтересовать их. Хотя они не влияют напрямую на ваш рейтинг, они имеют косвенный эффект, основанный на поведении пользователей.

7. Ссылки на соответствующие авторитетные веб-сайты

Используйте авторитетные веб-сайты в качестве ссылок и включайте гиперссылки в текст. Это помогает Google определить релевантность и точность вашего контента. Вы можете использовать теги nofollow, если хотите.

8. Внутренние ссылки – ссылки на ваш собственный контент

По возможности давайте ссылки и ссылки на предыдущие соответствующие сообщения в блогах или страницы сайта, используя описательный якорный текст. Это помогает вызвать новый интерес к этим старым сообщениям в блоге и может способствовать повышению их рейтинга. Не думайте о своем контенте как о одноразовом использовании, но постарайтесь максимально использовать его.

9. Сделайте так, чтобы делиться было легко

Согласно статье из Statista, факты говорят о том, что людям нравится делиться контентом настолько, что количество ссылок и сообщений, которыми делятся, невозможно измерить. Это показывает, что людям нравится делиться контентом, который им интересен или который заставляет их чувствовать себя связанными с другими людьми со схожими интересами.

Несмотря на то, что людям действительно нравится делиться контентом, они не станут этого делать, если для этого потребуется слишком много усилий. Если вы работаете над созданием оптимизированного процесса обмена своим контентом, вы будете в лучшем положении, чтобы поделиться этим контентом, что может увеличить количество обратных ссылок с капиталом.

10. Оптимизация для мобильных устройств

Теперь Google наказывает сайты, не оптимизированные для мобильных устройств. Вместо того чтобы создавать мобильный сайт с нуля, подумайте об адаптации адаптивного дизайна. Чтобы проверить, соответствует ли ваш сайт требованиям, нажмите здесь.

11. Постоянно работайте над получением качественных обратных ссылок

Гостевые блоги не умерли и не запрашивают ссылки, несмотря на то, что вы, возможно, слышали. Инфографика также является отличным способом завоевать популярность, как и активность в социальных сетях.

12. Анализируйте и отслеживайте свои данные

Установите Google Analytics или другое программное обеспечение для отслеживания, чтобы отслеживать посетителей и анализировать источники и точки входа посетителей, источники выхода и поведение на вашем сайте.

Отслеживая свои метрики, вы сможете разработать анализ пробелов и принимать решения на основе данных о том, что работает, а что нет на вашем сайте, чтобы обеспечить стратегические и тактические улучшения вашей стратегии SEO и контента.

Хотя Google Analytics поставляется с несколькими готовыми отчетами, использование дополнительных параметров — отличный способ получить еще более глубокое представление о вашем веб-сайте.

Создайте редакционный календарь для SEO-контента

Когда вы знаете, какой тип контента вы хотите создать и где вы собираетесь его публиковать, пришло время разработать редакционный календарь, чтобы убедиться, что вы придерживаетесь графика и не т исчерпаны идеи.

• Поделитесь календарем со своей командой и настройте напоминания, чтобы обеспечить соблюдение сроков.
• Установите реалистичную частоту публикации контента. Лучше создать один отличный SEO-контент, чем два обычных.
• Не планируйте заранее. Изменения в персонале, маркетинговых целях и бюджетах могут повлиять на направление создания вашего контента. Планируйте только на несколько месяцев вперед, чтобы у вас было место для адаптации вашего контента в соответствии со спросом и меняющимися потребностями бизнеса.

Анализ результатов вашего SEO-контента

Чтобы максимизировать влияние SEO-контента, необходимо регулярно отслеживать результаты ваших усилий, чтобы видеть, что работает, а что нет. Другими словами, вам нужно отслеживать эффективность SEO с течением времени.

Затем вы можете сосредоточиться на различных типах контента и стратегиях ключевых слов, которые приводят к большему вовлечению аудитории и конверсиям, в зависимости от ваших маркетинговых целей.

Используйте бесплатное аналитическое программное обеспечение, такое как Google Analytics, для отслеживания просмотров страниц, времени, проведенного на веб-страницах, обратных ссылок на ваш веб-сайт, социальных сетей и коэффициентов конверсии.

Ищите шаблоны и корректируйте свой редакционный календарь, чтобы ваш контент больше соответствовал потребностям и желаниям вашей аудитории.

Тенденции SEO сейчас и в будущем

Идти в ногу с развивающимся миром SEO необходимо для увеличения посещаемости вашего веб-сайта. Внедрение этих изменений сейчас, а также внимание к будущему имеет важное значение для поддержания успеха.

Вот обзор различных тенденций SEO, оказывающих влияние на Google.

1. Ориентация на мобильных пользователей

Подавляющее большинство поисковых запросов выполняется с мобильных устройств. Оптимизация вашего веб-сайта для мобильных пользователей никогда не была так важна. Сокращение времени загрузки, создание превосходного пользовательского опыта, повышение скорости отклика и упрощение навигации по сайту — все это ключевые аспекты создания веб-сайта, удобного для мобильных устройств.

2. Понимание намерений искателя

Google постоянно совершенствует свой алгоритм, так как это ключ к созданию контента, ориентированного на намерения искателя. Компании должны уделять больше времени удовлетворению потребностей пользователей, а не просто говорить о ваших продуктах или услугах. Упрощение поиска релевантной информации при оптимизации веб-сайта для повышения его скорости имеет важное значение для повышения рейтинга.

3. Увеличение количества поисковых запросов с нулевым кликом

Многие поисковые запросы в Google являются поисковыми с нулевым кликом, что означает, что поиск завершается без клика. Это часто происходит из-за преобладания Featured Snippets для ответов на вопросы и списков компаний Google, которые предоставляют контактную информацию. Рост количества запросов с нулевым кликом делает еще более важным сосредоточиться на исследовании ключевых слов для определения конкретных терминов.

4. Искусственный интеллект

Искусственный интеллект (ИИ) будет продолжать оказывать большое влияние на индустрию SEO. Google уже использует технологию искусственного интеллекта, чтобы упростить пользователям поиск информации. Кроме того, многие известные маркетинговые компании внедряют решения на основе ИИ, чтобы лучше понять изменения алгоритмов и еще больше повысить эффективность стратегий SEO.

5. Создание высококачественного оригинального контента

Создание высококачественного и оригинального контента имеет важное значение для любой маркетинговой стратегии SEO. Уникальный контент помогает вашему сайту выделиться из массы, а также упрощает связь с вашей аудиторией. Несколько различных способов создания оригинального контента включают использование тематических исследований, технических документов, отзывов клиентов и т. д.

Заключительные мысли

Трудно добиться неизменно хороших результатов в Интернете, если вы не понимаете тесную связь между SEO и контент-маркетингом.

С помощью оптимизации контента на странице, создания ссылок и различных описанных здесь стратегий контент-маркетинга вы можете предоставлять контент, понятный поисковым системам и нравящийся вашей аудитории. И, в конечном итоге, это даст вам сильное присутствие в Интернете, которое принесет пользу вашему бизнесу на долгие годы.

Вам нужен уникальный качественный контент для достижения ваших целей SEO?

Узнайте больше об услуге написания контента для SEO

Как Textmetrics может помочь мне улучшить SEO?

Textmetrics помогает вам легко анализировать текст и оптимизировать качество вашего контента, а также эффективность SEO ваших веб-страниц.

Смотреть видео

Пока вы пишете текст в редакторе, правая боковая панель дает вам предложения по улучшению текста в режиме реального времени. Просто следуйте этим инструкциям, чтобы оптимизировать текст и получить высший балл.

Посмотрите видео ниже, чтобы познакомиться с функцией SEO от Textmetrics, или продолжайте читать, чтобы получить дополнительную информацию и советы.

• Сильные ключевые слова являются важной частью вашей эффективности SEO. Откройте вкладку Keyword справа или щелкните поле ключевого слова в редакторе под заголовком и описанием вашей страницы. Узнайте больше о нашем Инструменте анализа ключевых слов и предложений — это отличный способ узнать, на каких ключевых словах следует сосредоточиться.
• Выберите вкладку Оптимизировать , чтобы автоматически рассчитать оценку SEO вашего текста. Эта оценка основана на различных факторах, которые важны для рейтинга в поисковых системах, начиная от длины вашего заголовка и заканчивая тем, как вы используете ключевые слова в своем тексте.

Почему заголовки страниц важны?

Заголовки страниц важны, потому что это первое, что видят люди, когда находят вашу веб-страницу. Эти заголовки также сообщают поисковым системам, о чем ваш контент, поэтому они знают, когда отображать его в результатах поиска.

Хороший заголовок страницы дает четкое представление о том, о чем ваш пост, и вызывает у людей любопытство к тому, что вы хотите сказать. Заголовки страниц — важный способ привлечь читателей, поэтому придумайте броский заголовок, который заставит пользователя посетить ваш веб-сайт, когда он появится в результатах поиска.

Хорошо оптимизированный заголовок содержит не менее 8 символов, 4 слова и ключевое слово.

Зачем мне добавлять описание страницы?

Описание страницы — это фрагмент текста, который поисковая система покажет прямо под заголовком вашей веб-страницы. Он должен четко обобщать, о чем ваша страница, чтобы и пользователи, и поисковые системы знали, какой тип контента ожидать.

Следите за его длиной. Если описание слишком длинное, это означает, что текст может быть обрезан на странице результатов поиска. Textmetrics сообщает вам, сколько символов вы должны использовать, а также предпочтительное количество слов и ключевых слов для использования.

Ниже вы можете увидеть пример того, как веб-сайт выглядит в результатах поиска Google:

Почему мой контент должен содержать не менее 450 слов?

Google и другие поисковые системы всегда хотят предлагать наиболее релевантный контент для определенного результата поиска. Актуальность контента зависит от многих факторов. Различные исследования показывают, что длина текста является важным фактором. В Textmetrics мы определяем количество слов на основе алгоритма, в котором учитывается заданное ключевое слово.

Textmetrics также дает вам возможность работать с набором правил, который менее строг с точки зрения количества слов. Благодаря этой опции вы можете выбирать между различными типами текста, настраивая предложения SEO в реальном времени в соответствии с тем, что лучше всего подходит для вашего типа контента.

Оптимизация для разных типов текста

Параметр набора правил позволяет выбирать между различными типами текста. Эти типы текста имеют другой набор правил в области SEO. Например, вы можете выбрать «Статья/блог» при оптимизации страниц, содержащих значительный объем контента, например сообщений в блогах.

Если вы хотите оптимизировать страницу с меньшим содержанием, например, страницу описания продукта для интернет-магазина, вы можете вместо этого выбрать страницу продукта. Этот набор правил немного менее строг к размеру контента. Выбирая правильный тип текста для своей страницы, вы гарантируете, что ваш текст будет оптимизирован на основе правильного набора правил!

Вы можете изменить параметр набора правил при работе со страницей в разделе Настройки .

Могу ли я получить штрафы от Google за чрезмерно оптимизированный контент с помощью Textmetrics?

Textmetrics максимально оптимизирует ваш контент. Это также означает, что мы не хотим, чтобы вы использовали ключевое слово 300 раз в своих текстах. Если вы серьезно используете Textmetrics, вы не будете чрезмерно оптимизировать свой контент, и Google не наложит на вас никаких штрафов.

Одним из способов предотвратить чрезмерную оптимизацию является наша методика проверки наличия слишком большого количества ключевых слов в вашем тексте. Кроме того, мы регулярно обновляем наш инструмент, чтобы убедиться, что ваш SEO соответствует всем последним передовым методам.