Title как правильно писать – как правильно заполнять тег meta Title, оптимальный размер, грамотно прописать для интернет-магазина и сайта в 2020

Содержание

Тайтл страницы (заголовок) - что такое и как заполнять мета тег Title: стоп слова, длина в 2019

Сегодня речь пойдет об актуальных методах проектирования Title в 2019.

Сразу говорю, в этой статье ты не найдешь тупой набор бестолковых советов, вида указания размера Title или численного значения плотности ключа. Все это редкостная дичь, распространившаяся по сети, как вирус… Основа правильного написания meta Title именно понимание основ. Но эти основы понимают далеко не все, просто прочитай статью и все сам увидишь!

Статья вышла большая, но оно того стоит, уж поверь.

Какой элемент сео оптимизации страницы имеет наибольшее значение?! Думаю, что ты без труда ответишь на этот вопрос правильно – конечно же тайтл страницы!

Ок, согласен, но как правильно его оптимизировать?

Ну, надо в самом начале тайтла написать главное ключевое слово для страницы? — скажешь ты и будешь полностью правы.

А еще?

Ну… Надо писать заголовок страницы короче 70-80-90 символов, так ведь?!

Надо делать этот тег читаемым и для людей?!

Надо соблюдать определенную плотность и тошнотность?!

Тайтл должен быть уникален?!

На самом деле тут начинается серьезная каша и путаница в головах владельцев сайтов и оптимизаторов, начиная с самого первого пункта. Да, Карл, уже начиная с самого первого пункта, ведь правильно разместить главный ключ в самом начале тайтла еще надо уметь.

Это прописная истина, но скажу тебе по секрету — большинство так и не могут правильно разместить ГЛАВНЫЙ ключ в ПРАВИЛЬНОЙ форме в самом начале Тайтла и это не паранойя, а статистика…

Итак, давай постараемся выработать набор правил для подготовки действительно эффективного тайтла, т.к. этот элемент сео оптимизации и в самом деле является наиболее важным, но лишь в случае его правильного формирования.

Давай начнем с самого начала, а именно использования главного ключа в самом начале тайтла.

Я подготовил мощный мини-курс по SEO текстам, которые сами выходят в ТОП! Курс записан в формате пошаговых инструкций и в данный момент доступен БЕСПЛАТНО, вместо 2999, так что не упустите! Ссылка на скачивание мини-курса

.

Главный ключ

Думаешь все тут однозначно и просто? — а вот и нет…

Что такое главный ключ?

Многие скажут, что это самый частотный ключ кластера для данной страницы (что такое кластеризация писал тут)! Иногда да, но это актуально лишь для только что созданной посадочной страницы и то не всегда.

О чем я тут вообще говорю?

Да все просто, представь, что у нас есть старая и авторитетная страница сайта, которая уже имеет много поискового трафика. Возьмем кластер запросов для этой страницы и пробьем текущие позиции.

Допустим у нас получится следующая картина:

Небольшая семантика и частотности

Можно ли считать главным запросом для этого кластера самый частотный запрос, то есть «запрос 1»? В принципе можно, но намного эффективней будет сделать главным запрос, который имеет не самую высокую частотность, зато намного более высокую позицию, ведь куда проще и эффективней сдвинуть запрос с 18-го места в ТОП 3, чем двигать запрос из ниоткуда.

На этом понимании базируются многие методики продвижения по трафику, когда мы работаем исключительно с так называемой 

активной семантикой, то есть именно той семантикой, которая не просто есть где-то там в наших мечтах, а уже работает и приносит переходы.

Конкурентность запроса

Итак, теперь мы определились с тем, что главный запрос для страницы это далеко не всегда наиболее частотный запрос. Еще одним фактором тут может стать анализ конкурентности, особенно для молодых сайтов! Нет смысла оптимизировать молодой сайт под самые конкурентные запросы и ставить их на первое место в тайтл, это просто не имеет смысла! Ведь все-равно из этого ничего толкового не выйдет и запрос даже и через год не выйдет в ТОП без применения серых и черных техник (об этих техниках возможно поговорим в одной из следующих статей).

То есть нет никакого смысла тратить самое ценное место текстовой оптимизации, а именно первое место тайтла для запроса, который все-равно не выйдет в ТОП.

Очень важно трезво оценивать шансы на успех того или иного запроса. Согласен, это приходит с опытом, на уже заранее можно точно быть уверенным, что если у вас молодой сайт не стоит брать за основу самые жирные запросы в тематике.

Если хочешь более понятную аналогию, то представь, что ты идешь в поход и с собой можешь взять лишь самое необходимое. Место строго ограничено. И вот ты решаешь взять нечто вроде телевизионной приставки, например Playstation. Да, было бы круто поиграть в игрушки на привале с друзьями, но шанс того, что во время похода будет найден телевизор катастрофически мал, а в рюкзаке уже не хватает места на такие необходимые вещи, как спальник ;)

Аналогия идеальна для молодых сайтов, которые главным запросом для кластера выбирают основной ВЧ, потратив на него самое ценное место в Title.

Таким образом главный запрос для страницы это запрос, полученный путем взвешенного анализа частотности, конкурентности и текущих позиций по всем запросам кластера.

Хорошо, с термином главный запрос мы разобрались, но уверен ли ты, что точно знаешь правильную форму запроса.

Правильная форма запроса

Порядок слов в запросе порой носит критически важное значение. Но многие привыкли верить точной частотности вордстат, считая ее основной частотностью, да вот только они не учитывают, что стандартная директива вордстат (собственно и кей коллектора, через который все привыкли пробивать частотности) не учитывает желаемый порядок слов. Для этой директивы все равно. Она по умолчанию вытаскивает из базы данные по оптимальной словоформе.

Веду я к тому, что собранная тобой семантика для страницы или даже для всего сайта далеко не факт, что содержит правильную форму запроса да и зачастую ты этого даже и не заметишь, ведь для написания текстов и покупки ссылок пойдет даже неправильный порядок слов, но вот для тайтла все строго! Главный ключ должен быть именно в правильной форме и именно в начале тайтла.

Давайте разберем пару интересных примеров, тебе понравится:

Есть запрос — «мягкий медведь игрушка»

Какая у него правильная форма?

Давайте вобьем в вордстат каждый из вариантов для получения точной частотности:

1:

Разные формы запроса и частотность

2:

Разные формы запроса и частотность

3:

Разные формы запроса и частотность

Ну а вот реальная частотность запросов с учетом порядка слов:

1:

Частотность в зависимости от порядка слов запроса

2:

Частотность в зависимости от порядка слов запроса

3:

Частотность в зависимости от порядка слов запроса

Как тебе такие метаморфозы?!

Но и это еще не все ;)

Знал ли ты, что в зависимости от порядка слов может меняться коммерческость запроса и даже его интент?!

Возьмем тот же самый пример:

Коммерческость в зависимости от формы запроса

Коммерческость правильной формы, как видишь, самая высокая.

Выходит, что разместив в самом начале тайтла казалось бы главный запрос в неправильном порядке слов мы могли бы получить гораздо более низкий трафик чем ожидалось (т.к. вывели бы в ТОП запрос в соответствующем порядке слов), дак еще и менее коммерческий запрос.

Кстати, в порядке слов запроса есть определенные и иногда очень интересные правила, знание которых открывает пространство для интересных манипуляций, в частности для интернет-магазинов. Например знал ли ты, где надо ставить слово «купить», до самого запроса или после? Так вот, тут есть правило, что запрос с «купить» в начале обладает большей коммерческостью:

коммерческость зависит от порядка слов

То есть конверсия с такого трафика всегда выше, особенно интересно это может быть для Директологов. Да и вообще, на границе СЕО и Директ начинают твориться чудеса, но об этом в одной из следующих статей.

Определить правильную форму предельно просто – достаточно вбить в вордстат интересующий запрос в кавычках:

Ок, теперь мы разобрались с тем, как выбрать главный запрос для страницы и как определить его правильную форму и зачем это нужно.

Как составить Title

Далее предлагаю выработать основные принципы построения этого важнейшего тега:

  1. Коммерческие слова (купить, цена и т.д.) повторяем не более одного раза
  2. Обычные слова повторяем не более двух раз
  3. Главный ключ в правильной форме строго в начале тайтла
  4. Строго никаких символов, бьющих пассажи (точка, восклицательный и вопросительный знаки, точка с запятой)
  5. Можно использовать запятые, но если можно без них, то лучше так
  6. Длина не ограничена ни какими символами
  7. Опционально — короче 12 слов (важно лишь для Гугл)
  8. Не забываем, что чем больше слов в тайтл, тем меньше вес каждого из слов, так что не надо тут поэм писать
  9. Уникальность тайтла в рамках сайта
  10. Уникальность тайтла в рамках индексной базы Яндекс. Банально добавляем в конец название компании

Поджарим утку

Ну а теперь пристрелим пару уток, с которыми я сражаюсь с незапамятных времен:

  1. Ограничение длины

Длина тайтла 60-70-80-90 cимволов – бред, бред и еще раз бред! Есть всего одна рекомендация и то не более, чем рекомендация – длина Тайтла короче 12 слов. Все! Не верите – смотрите тайтлы сайтов–лидеров.

  1. Писать тайтлы исключительно для людей

Читаемость тайтла для посетителей ну что тут сказать? В принципе да, тайтл как минимум должен быть не корявым, но тут всегда возникает выбор между сео оптимизацией и читаемостью, где и то и другое будет оказывать в итоге влияние на позицию. Тут следует учитывать тот факт, что поиск, в частности Яндекс иногда может двигать тайтл по своему усмотрению, если он достаточно длинный, а так же может вместо тайтла подставлять другие элементы страницы, например h2 или даже название сайта из Яндекс каталога. Поэтому далеко не факт, что люди увидят именно то, что вы для них подготовили. Не надо рассказывать в тайтлах дифирамбы, как правило это просто выльется в лишних стоп-словах. Просто пишите тайтл читаемым, но не более.

Главные принципы

Итак, если все-таки выделить самые главные принципы, влияющие на правильную подготовку тайтла, то я бы выделил следующие:

  • Правильный выбор главного запроса.
  • Указание главного запроса в самом начале тайтла строго в правильной форме.
  • Стараемся указать в форме, максимально приближенной к правильное еще один-два важных запроса для этой страницы.
  • Все остальные запросы кластера просто разбиваем на уникальные слова, которые еще не были использованы в этом тайтле и вживляем в него (тут главное не бить пассаж).
  • Строго никаких символов, бьющих пассаж

 

Другие интересные статьи ты найдешь в моем паблике ВК по ссылке.

Правильный заголовок Title - оптимизация для SEO, стоп слова и максимальная длина тайтла для Яндекса и Google

Тег Title и все, что мы о нем знаем

Тег Title и все, что мы о нем знаем
Привет, друзья! Снова пришло время полезных теоретических постов. И сегодня я хотел бы поговорить о самом важном теге — Title. Что такое Title страницы, на что влияет, как правильно составить title с точки зрения SEO, какие при этом можно допустить ошибки и многое другое. И теория, и практика, и математика – сегодня будет все и для всех. Максимально подробно.

Делая seo аудиты в последнее время наблюдаю у 9 сайтов из 10 серьёзные проблемы с составлением или генерацией заголовков. Приходится в каждом аудите очень долго расписывать основную информацию о title, его оптимальной длине и о том, откуда брать ключевые слова для его составления и максимального эффекта. Это и стало основной причиной подтолкнувшей меня на написание сегодняшнего поста, постараюсь рассказать все, что я знаю, чтобы в будущем давать только ссылку. Сэкономлю себе кучу времени!

Чтобы даже новички понимали, о чем речь, предлагаю начать разговор с самых основ и скучной математики.
Итак, все нижесказанное относится тегу <title>, который является элементом html-документа и располагается внутри блока <head>. Данный тег определяет заголовок документа, но напрямую на странице не отображается, а увидеть его можно в названии окна браузера или вкладки с открытым сайтом. Именно title в подавляющем большинстве случаев отображается в качестве ссылки на сайт в результатах поиска и поэтому должен быть составлен так, чтобы привлекать максимум внимания. А еще именно title является самым «сильным» элементом документа, влияющим на его позиции в любой поисковой системе.

Поехали.


Так как пост очень большой, вам пригодится оглавление:


Максимальная длина Title для Яндекса и Google

Вопрос максимальной длинны заголовка волнует многих веб-мастеров. В сети немало различных экспериментов на этот счет, но везде разные результаты. Со временем все меняется в том числе и по части учета размеров заголовков. Я предоставлю вам самые актуальные данные на сегодняшний день, но на всякий случай обратите внимание на дату поста в конце.

Какое максимальное количество слов из Title участвует в ранжировании

Реальность такова, что я не вижу вообще никаких ограничений в длине title, ни по количеству слов, ни по количеству символов. Абсолютно каждое слово из любой части заголовка может быть найдено через поиск. Смотрите сами.

Есть у меня в загашнике просто замечательный сайт, и я очень дорожу этим экземпляром. Адрес сайта — mosgrandrealty.ru. Этот сайт отличился во многом, но Title тут особо прекрасен — 190 слов или 1286 символов! А вам слабо? 🙂

Можете не верить, но сайт ищется даже по последним словам из заголовка. Более того, по уточненной фразе по региону Москва сайт находится на 6 месте – «аренда загородного дома» в Яндекс. По неуточненной фразе сайт тоже находится близко к топу, на второй странице на 17 месте!

Мега Title в выдаче ЯндексаМега Title в выдаче Яндекса

В Google найти сайт было сложнее, пришлось искать по уточненной фразе из 6 слов, при этом сайт выдавался только в конце — «аренда загородных коттеджей, аренда загородного дома» в Google. При этом заголовок ссылки имел совершенно другой текст, а фразы из title отобразились в тексте сниппета. Тем не менее, и в Google удалось найти сайт по тексту из супер-длинного заголовка.

Мега Title в выдаче GoogleМега Title в выдаче Google

Из приведенных выше примеров можно сказать, что в разумных пределах размер тега Title ничем не ограничен.

Но тут встает гораздо более важный и нужный вопрос, а одинаково ли учитываются веса слов в title такого большого размера? Вероятнее всего, нет. Из нашего примера такой вывод однозначно сделать нельзя, т.к. сайт нарушает очень многие правила поисковиков, и на него может быть наложен фильтр за что угодно. Надо проводить серьезный эксперимент, чтобы узнать, насколько и когда падает релевантность фразы при удалении от начала title. Но есть собственные наблюдения и опыт коллег по цеху – действительно, такая зависимость есть, дальше 12 слова наблюдается сильное снижение значимости слов в Title.

↑ Вернуться к оглавлению


Сколько символов из Title отображается в заголовке ссылки в поисковой выдаче

Помимо количества слов, участвующих в ранжировании, наверняка вас заинтересует вопрос максимального отображаемого количества символов из title в поисковой выдаче.

Начнем с Яндекса. Как вы знаете, если текст заголовка не вмещается полностью в строку, то он будет заменен на троеточие (оно может быть в конце, в начале или в середине title). Очень важно, чтобы видимая часть заголовка на выдаче отражала суть документа, лучше всего, если ваш заголовок полностью вместится в отведенное количество символов. Даже если заголовок отрежется в конце, то это выглядит приемлемо, но если обрезается начало или середина, то чаще всего заголовок теряет во внешнем виде и, следовательно, в кликабельности.

Поэтому важно знать, на какое количество символов вы можете рассчитывать. Я пролистал много страниц выдачи Яндекса по разным запросам и пришел к выводу, что максимальная длина зависит от нескольких факторов. Максимальный заголовок, который я нашел, составил 75 символов, не считая троеточия (это еще три символа) в конце. Небольшим открытием стало и то, что длина и вхождение ключевой фразы влияет на отображаемый заголовок. Когда поисковик находит ключевое слово, он выделяет его жирным. И вот в чем подвох:

Как видите, текст, выделенный жирным, занимает больше места и, как следствие, часть заголовка была «вытеснена». Поэтому длина заголовка, видимого в выдаче, может быть разной для одного и того же сайта, для одного и того же title, но при разных запросах. Поэтому однозначно рассуждать о допустимой длине просто бессмысленно, зато если вы сможете уместить все самое важное в 65-70 символов, то получите оптимальный результат. Это для Яндекса!

А что же в Google? Тут все еще сложнее, если говорить о количестве видимых символов в заголовках ссылок. В среднем длина отображаемого заголовка в Google намного меньше, чем в Яндексе – 50-57 символов.

Например, посмотрим одну и ту же страницу выдачи в разных браузерах при одном и том же увеличении 125% (увеличение связано с системными настройками компьютера, иначе без него все выглядит неприемлемо мелко).

Различное отображение я пометил стрелочками. В примерах различие всего лишь на 1 символ в строке. В одном и том же браузере, меняя zoom, можно добиться аналогичных различий.

Еще интереснее заглянуть в инспектор исходного кода страницы и посмотреть, что там:

Исходный код заголовка в выдаче GoogleИсходный код заголовка в выдаче Google

Здесь видно, что на самом деле заголовок присутствует полностью, только отображается не весь в связи с моими настройками увеличения, моими системными шрифтами и разрешением экрана. Видимый заголовок короче фактического на 8 символов. Дело в том, что ширина блока для каждого результата в выдаче Google строго ограничена и составляет 512 пикселей. А контейнер <a> со ссылкой и заголовком в конкретном примере составляет 560 пикселей (это в Chrome, а в FireFox этот же самый пример составляет 550 пикселей).

Чисто теоретически, при определенных настройках можно увидеть весь title полностью. Например, с мобилы. Хотя там и другая верстка, но тем не менее:

Длина заголовка в выдаче Google с мобильного устройстваДлина заголовка в выдаче Google с мобильного устройства

Вся эта математика чересчур утомительна и не должна занимать вашу голову, когда вы готовите к публикации очередную статью. Просто запомните, для Google желательно все самое важное уместить в Title в первых 50 символов.

Фуф, с самым большим теоретическим разделом покончили! Поехали дальше.

↑ Вернуться к оглавлению


Стоп слова и стоп символы в Title

Что касается стоп-символов, можно предположить, что среди них могут оказаться такие символы: ( ) - = / \ ! ? | + _ . : ;
В нашем случае под стоп-символами необходимо подразумевать те знаки препинания, которые разбивают пассажи.

Что такое пассаж? Пассаж – это последовательность слов на странице. Пассажи отделяются друг от друга знаками препинания или html-тегами. Мы, люди, воспринимаем текст как последовательность слов в предложениях. А поисковик воспринимает текст, как последовательность слов в пассажах. По идее, эти восприятия должны совпадать, но часто это не так.

Давайте узнаем, какие символы или знаки препинания разбивают пассажи. Из перечисленного списка символов, пассажи разделяют только точка, восклицательный и вопросительный знаки . ! ?. При этом после знака препинания должно идти новое предложение (пассаж) обязательно с большой буквы и только после пробела. «Вася пошел гулять. На улицу» — два пассажа. «Куда Вася пошел гулять? На улицу» — два пассажа. «Вася гуляет!На улице» — один пассаж, т.к. нет пробела между восклицательным знаком и следующим словом.

Таким образом, приходим к выводу, что точка и знаки вопроса и восклицания являются стоп-символами, и в Title их использовать не следует. Что касается других спецсимволов, то пассажи они не «бьют», но я бы все равно их не использовал. Всегда хватает запятых и тире, чтобы составить хороший заголовок, намного реже используются двоеточие и скобки. Кстати, если необходимо можете использовать кавычки-ёлочки, они так же ничего не нарушат в нашей конструкции.

Про html-теги в рамках разговора о Title можно было бы и не упоминать, так как в заголовках они не должны встречаться, но, предсказуемо, «бьющими» являются: перенос строки <br />, абзац <p></p>, блок <div></div>. Это просто к сведению.


Поговорим о стоп-словах. Давайте в этом вопросе обратимся сразу к Яндексу. Вот по этой ссылке:

В любом языке есть слова, которые встречаются намного чаще других. Слова, которые встречаются слишком часто, чтобы быть значимыми для поиска, называются стоп-словами. Как правило, это местоимения, предлоги и частицы. Поисковые машины обычно игнорируют стоп-слова, даже если они встречаются в тексте запроса.

Перечислять стоп-слова нет никакого смысла, но если вам сильно надо, то, например, спросите у Википедии, что такое предлог. Яндекс говорит, что стоп-слова по умолчанию не ищутся, тем не менее, выдача по запросу, содержащему предлог, и выдача по тому же запросу, но без предлога, разная.

Это все формальности, на самом же деле об этом даже задумываться не стоит. Кто сказал, что стоп-слова в заголовках что-то портят? Это миф! Ну нельзя просто так из запроса выкинуть предлог или частицу, если она там должна быть, точно как и добавить какое-то совершенно «левое» местоимение в запрос тоже нельзя. Просто забудьте о существовании стоп-слов при составлении Title.

↑ Вернуться к оглавлению


А это плохо, если Title и заголовок h2 одинаковые?

Не знал, куда можно добавить ответ на данный вопрос, но раз уже там фигурирует слово Title, поговорить будет не лишним. Мне часто задают вопрос о том, насколько плохо сказывается на продвижении когда заголовки Title и h2 одинаковые, не считают ли поисковые системы это признаком спама.

А кто вообще сказал, что это плохо? Мне кажется, это очередное заблуждение. Экспериментальных подтверждений или опровержений этому я не видел. Но давайте рассуждать логически. h2 – это заголовок страницы, который видит пользователь. Title – это заголовок, который видит поисковый робот. Почему, собственно, они не могут быть идентичными? Не почему, это совершенно нормальное явление.

Но так как мы говорим об эффективном SEO, то у меня есть несколько рекомендаций для вас. Видимый каждому посетителю заголовок h2 на странице должен быть максимально ориентированным на человека, он должен быть кратким и отражающим основную суть статьи, и не должен напоминать набор ключевых слов. А в Title можно немного «разыграться» — можно чуть больше оптимизировать его, сделать длиннее, не упустить возможность употребить сразу несколько ключевых слов. Но всегда держим в уме тот факт, что и этот заголовок увидят живые люди в поисковой выдаче и он должен их привлекать на вашу страницу, а не наоборот.

Обычно я придерживаюсь такого правила, если продвигаю большую группу запросов на одну страницу: в Title упоминаю главный ключевой запрос и несколько наиболее значимых дополнительных ключевиков, в h2 обязательно так же упоминаю главный запрос и 1-2 менее значимых ключевика, которые не попали в title. Таким образом, получается, что в двух самый «сильных» элементах документа я смогу употребить максимальное количество необходимых мне ключевых слов. Берите себе на вооружение!

↑ Вернуться к оглавлению


На что ориентироваться для получения максимального эффекта

Разу уж мы выше затронули вопросы эффективного построения заголовков и распределения ключевых слов, поговорим о том, где брать ключевые запросы и как с ними работать.

Где брать ключевые слова

Когда я впервые публикую статью на сайте, или, например, пишу пост на этом блоге, я делаю лишь предположение о том, какие ключевики у меня самые главные и какой заголовок составить. На основании чего делать предположения? Да, самый простой ответ – wordstat.yandex.ru.
Точность и полнота вордстата, конечно, не самая лучшая, но для предположений годится. Перед написанием данного поста я сделал выборку по интересующему меня ключевому слову «title», отсеял все лишнее и разбил на группы.

Список ключевых слов, разбитый на группы в ExcelСписок ключевых слов, разбитый на группы в Excel

Глядя на эту таблицу я сразу определил опорные точки, то о чем как минимум надо написать. Такой подход занимает много времени, и я использую его не часто, только для очень серьёзных постов, как этот.

Второй вариант, откуда можно получить необходимые ключевые слова – шпионаж за конкурентами. Это целый комплекс мероприятий, которому я посвятил отдельный пост — Аналитический шпионаж или как узнать ключевые слова конкурентов. Эффективно прошпионить не всегда удается, но зато дает отличные результаты. Читайте пост, экспериментируйте.

И третий самый лучший и любимый вариант – анализ реальной статистики посещаемости сайта в Google Analytics. Есть у этого варианта один недостаток – его можно применить только постфактум, т.е. когда после публикации статьи уже прошло несколько месяцев, и накопилась статистика. Этот метод лежит в основе трафикового продвижения и дает прекрасные результаты. Чтобы посмотреть ключевые слова переходов для определенной страницы: заходите в аккаунт GA, выбирайте сайт, блок «Поведение», список «Контент сайта», раздел «Страницы входа». Далее тыкаете на нужный url из списка и переходите на вкладку «Ключевое слово». Все это я отметил на скриншоте ниже:

Обзор ключевых слов переходов для страницы в отчетах Google AnalyticsОбзор ключевых слов переходов для страницы в отчетах Google Analytics

Теперь вам остается только проанализировать ключевые слова из списка и отредактировать Title там, где это необходимо.

Как использовать ключевые слова в Title

Список ключевиков готов, осталось только грамотно им распорядиться!

Самый сложный момент, который мне приходится объяснять людям, когда речь заходит про Title, это кучность ключевых слов.

Я рекомендую самую главную ключевую фразу для страницы использовать в точном вхождении, не разбивая слова из этой фразы другими словами. Например, «купить пластиковые окна» будет более предпочтительным вариантам, нежели «купить хорошие пластиковые окна» при продвижении по запросу «купить пластиковые окна».

Введение дополнительных слов внутрь основной ключевой фразы обосновано в том случае, когда в результате этого формируется вхождение другой ключевой фразы, частотность (популярность) которой соизмерима с частотностью основной. В таком случае возможное снижение по основному запросу компенсируется отличным ростом по дополнительному запросу или даже целой их группе.

Например, продвигаясь по запросу «как составить резюме» мы можем использовать его в title и рассчитывать на 5935 показов, но есть запрос «как правильно составить резюме» имеющий 6420 показов. В данном случае, используя в title вхождение второго запроса, мы можем рассчитывать на суммарное количество показов по обоим запросам (12355), а, указав в title текст первого запроса, мы сможем рассчитывать только на его количество показов (5935). Пример специально упростил, чтобы вы правильно поняли его суть, а со временем вы сами научитесь понимать все нюансы.

Главное не переборщите с оптимизацией и помните, что Title мы делаем и для людей тоже. Нам очень важно показать красивый говорящий заголовок на поисковой выдаче, чтобы на него нажали.

↑ Вернуться к оглавлению


Основные ошибки в Title, которые не следует допускать

Ниже я перечислил основные ошибки, которые встречаются в моей практике. Пожалуйста, не допускайте их:

  • Важно избегать дублирования заголовков title внутри сайта. Отслеживать это можно из панели вебмастера Гугла (Заходите в панель GWMT, выбираете сайт, раздел «Вид в поиске» -> «Оптимизация HTML»).
    Очень часто дублирование title свидетельствует о дублировании страниц с одинаковым содержанием по разным адресам, а это очень серьёзное нарушение.
  • Не стоит употреблять то же самое ключевое слово в title более одного раза. В крайнем случае, можете использовать его словоформы (падежи, единственное и множественное число и т. д.). При написании заголовков я всегда придерживаюсь этого правила за редкими исключениями.
  • Если в title есть повторяющиеся от страницы к странице элементы (часто это название компании, организации или просто название сайта), необходимо, чтобы они были в конце, а не в начале и были не длиннее нескольких слов. Можно вообще обойтись без этих приставок, если ваша компания не настолько известна, чтобы пользователь сразу пришел к вам и купил, увидев только ваш бренд. В таком случае можно название оставить для главной страницы или страницы контактов, чтобы люди, которые намеренно ищут именно вас, могли увидеть ваш сайт на первом месте.
  • Разумеется, title не должен быть набором ключевых фраз, причисленных через запятую. Странно, но до сих пор не все это осознают и продолжают использовать эту технику. Это уже не работает ни для поисковиков, ни для пользователей. Постарайтесь из своих ключевых слов составить осмысленную фразу или предложение, это не так сложно, как кажется.
  • Бывают и обратные случаи, когда заголовок получается слишком «вялым», и пользователи на него не нажимают, потому что в нем нет призыва, он не информативен и не описывает преимуществ. Это не меньшее зло, чем переоптимизация.
  • Замечали случаи, когда Google игнорирует ваш тег title и использует другой текст в качестве заголовка в поисковой выдаче? Это тоже может свидетельствовать о плохом заголовке. Такое случается в следующих ситуациях. Если заголовок слишком длинный, Google это не нравится, и он его укорачивает или полностью заменяет. Если заголовок плохо описывает страницу или не соответствует ее содержанию. Если сам документ релевантен запросу пользователя, а в заголовке нет поискового запроса, Google может сам сформировать Title для повышения CTR. Для генерации заголовков чаще всего используются анкоры внутренних ссылок или текст из целевой страницы.

Если у вас есть, что добавить – пишите в комментариях, возможно, ваш пример станет показательным, и я захочу его разобрать и добавить в этот раздел.

↑ Вернуться к оглавлению


Важные выводы и краткое резюме для ленивых

Этот раздел предназначен для самых ленивых людей, которые не решились прочитать мой мега-пост полностью. Прочитав несколько пунктов, идущих ниже, вы получите ценные сведения и сможете сразу же ими воспользоваться, но я все же настоятельно рекомендую изучить пост, чтобы понимать, исходя из чего были сделаны данные выводы.

А для тех, кто мой пост осилил, пусть это станет чек-листом, в котором отмечены самые важные пункты, которые необходимо запомнить.

  • Значимая для продвижения часть заголовка должна быть не более 12 слов, чтобы получить максимальный эффект.
  • Самые популярные ключевые слова должны идти в самом начале заголовка и уместиться в первых 50 символов, чтобы сохранить привлекательный вид в поисковой выдаче.
  • Старайтесь не использовать в заголовке следующие знаки препинания – . ! ? – т.к. они разбивают пассажи.
  • Наиболее важные ключевые фразы, состоящие из нескольких слов, должны иметь «чистое вхождение» без попадания других слов внутрь фразы.
  • Составляйте заголовки всегда вручную и осмысленно, чтобы это не было похоже на перечисление ключевых слов, иначе это может быть плохим сигналом, как для людей, так и для поисковых роботов.
  • Заголовок должен максимально информативно отражать суть страницы, которой он принадлежит. Соответствуя ожиданиям пользователя на выдаче, ваш сайт будет только выигрывать за счет улучшения поведенческих факторов.
  • Изучайте статистику Google Analytics и перерабатывайте заголовки на своем сайте, это дает потрясающие результаты. В качестве примера мой кейс про оптимизацию сайта с арендой недвижимости.

Наконец-то я закончил этот бесконечный пост!

Теперь вы знаете все, что только можно и нужно знать о заголовках Title – как их правильно составлять и оптимизировать, какой они должны быть длины и какие ошибки важно не допускать! Весь мой опыт здесь!

Задавайте вопросы, пишите комментарии, делитесь ссылкой в соцсетях!

Успехов в продвижении, друзья! И до связи.

5 главных требований как составить title

Зачем нужен тег title в SEO продвижении

Многие считают, что для продвижения сайта в ТОП достаточно закупить много ссылок и ждать, пока сайт поднимется в выдаче. Это не совсем так. Для того, чтобы поисковик мог доверять Вашему сайту, сначала его нужно оптимизировать изнутри.

Одним из основных пунктов внутренней оптимизации является правильно составленный title страницы. Почему он настолько важен? Title – это самый важный тег для поисковой системы, по которому она определяет, что именно находится на продвигаемой странице.

Как правильно написать Title страницы

Чтобы правильно заполнить тег title, нужно придерживаться определенных правил.

1.  Размер не больше 60-70 символов. Размер title не должен быть слишком большим. Когда Вы составляете title, помните, он важен не только для поисковиков, но и для людей. Разберем это правило на примере запроса «как выбрать горнолыжный костюм». В поисковой выдаче длинное название страницы выглядит так:

 

Размер метатега title

Как мы видим, слишком длинный title прерывается и не полностью отображается на странице поиска. Это выглядит некорректно. Соответственно, правильный по количеству символов заголовок будет таким:

Количество символов в title

Такой короткий title повысит CTR и будет корректным с точки зрения поисковых систем.

2.  Основной запрос в title использовать 1 раз. Вы должны определить, какой именно запрос является основным в Вашей нише для определенной страницы и продвигать в title именно его. При этом ошибкой будет title «Купить солнцезащитные очки оптом, солнцезащитные очки оптом купить, купить очки оптом». Запомните, 1 запрос не может повторяться больше 1 раза.

К тому же title обязательно должен быть логичным и иметь естественный вид.

3.  Основной запрос ставить в начало title. Важно, чтобы тег начинался именно с Вашего запроса, который максимально характеризует тематику страницы, а не с сопровождающих слов.

Как правильно написать title

На примере показан неправильный вариант написания. Почему? Потому что название компании прописано в начале title, а необходимо было основной запрос, который они хотят продвинуть на странице. Это один из факторов, почему этот сайт Вы не найдете на первой странице выдачи.

4. В конце title прописываем полное название компании через тире (“-”). Это позволит продвигать каждую из страниц сайта по брендовому запросу.

5. Title не должен повторять h2. Очень важно, чтобы название страницы и заголовок отличались друг от друга. Чтобы легче было разобраться, приведем пример.

h2 не отображается на странице поиска, он находится внутри сайта и выглядит так:
 

Как правильно написать title

Наиболее оптимальным вариантом будет заголовок страницы, который размещен вверху и включает в себя основной запрос. При этом не всегда текст, который находится вверху страницы и выделен жирным шрифтом, является заголовком h2, самое важное, чтобы в коде страницы он был выделен тегом h2.

Если Вы не знаете, как же title и h2 сделать разными, добавьте в title  дополнительные коммерческие слова или же синонимы. Как минимум, в конце title должно быть прописано название компании. 

6.  100% уникальный тег title. Когда мы говорим о том, что контент сайта должен быть уникальным, не нужно забывать, что на title это правило тоже распространяется. Title должен быть уникальным как среди страниц Вашего сайта, так и во всем Интернете. У Вас на сайте не должно быть ни одной страницы с одинаковым названием. Но это еще не все.

Многие считают, что если скопировать все у конкурентов из ТОП-3, то сайт быстро сможет выйти на высокие позиции. Это мнение ошибочно. Поисковые системы следят за всеми сайтами и смогут понять, кто у кого скопировал не только тексты на страницы, но и их названия. А копирование контента может повлечь за собой очень неприятные последствия. Поэтому не стоит так рисковать, придумывайте свои уникальные title, ориентируясь на все предыдущие правила.

Правильно написанный title – залог высокого CTR

Мы уже упоминали о таком понятии, как CTR. Другими словами – это отношение частоты кликов на Ваш сайт к частоте его показов. Этот показатель напрямую связан и с повышением рейтинга сайта в выдаче. Чем чаще люди будут кликать на Ваш сайт, тем больше к нему будет доверия. А чем больше доверия, тем выше он будет подниматься.

У Вас может быть очень качественный и красивый сайт внутри, но если пользователь не кликнет на него при поиске, он никогда об этом не узнает и не закажет Ваши товары или услуги. Все, чем Вы можете его зацепить – это правильно написать title и description.

Пользуйтесь этими основными правилами и Вы максимально быстро попадете в ТОП 3 Яндекс и Google.

Как правильно написать мета-теги Title, Description, Keywords — Ringostat Blog

Заголовок и описание сайта — это первое, с чем сталкивается пользователь в поисковой выдаче. Их информативность и привлекательность напрямую зависят от того, как вы пропишете мета-теги. Эта статья для начинающих SEO-специалистов и владельцев сайтов, которые самостоятельно занимаются оптимизацией. Узнайте, как правильно написать Title, Description, Keywords, и какие существуют к ним требования.

Как правильно написать мета-теги Title, Description, Keywords

  1. Что такое мета-теги Title, Description, Keywords.
  2. Зачем прописывать мета-теги Title и Description.
  3. Как заполнять мета-тег Title.
  4. Что писать в Description.
  5. Keywords: как заполнять и заполнять ли вообще.
  6. Резюме.

 

Что такое мета-теги Title, Description, Keywords

Мета-теги — это элементы в HTML-коде, которые нужны, чтобы сообщить поисковым системам информацию о содержимом страницы.

Мета-теги Title, Description и Keywords никак не отображаются на сайте, их можно увидеть только в коде, в теге head. Когда пользователь вбивает запрос в строке поиска, система может сформировать результат выдачи, используя мета-теги.

Как правильно написать мета-теги Title, Description, Keywords

Поисковые системы постоянно эволюционируют. Поэтому в данный момент они скорее «принимают к сведению» мета-теги, а окончательные выводы о содержимом страницы делают по множеству факторов.

Так, для формирования сниппета они могут иногда использовать Description, но могут и составить его самостоятельно из контента сайта. Но специалисты рекомендуют все равно прописывать Title и Description. С мета-тегом Keywords ситуация немного другая, но об этом мы поговорим в соответствующем разделе.

 

Зачем прописывать мета-теги Title и Description

  1. Чтобы четко сформулировать, чему посвящена ваша страница, отображать кликабельный заголовок, подчеркнуть конкурентные преимущества.
  2. Если система будет выбирать формировать сниппет самостоятельно, в выдаче может оказаться совсем не тот текст, что вам нужен.
  3. Благодаря правильно прописанным мета-тегам, сайт будет показываться по релевантным запросам.
  4. Заполнение мета-тегов — это довольно несложный процесс, который может положительно повлиять на ранжирование и повысить количество переходов.

Ниже мы поговорим о требованиях к каждому из описанных мета-тегов, но объединяет их два момента. Во-первых, они должны быть уникальны внутри сайта и не дублироваться на разных страницах. Во-вторых, должны соответствовать содержимому страницы и ее семантике. Для составления описанных мета-тегов необходимо составить семантическое ядро и учитывать структуру сайта.

 

Как заполнять мета-тег Title

В Title указывается заголовок страницы, и он влияет на продвижение сайта в поисковой выдаче по ключевым словам. Данный мета-тег имеет следующий вид в блоке head:

<Title>Title</Title>

Пример тега Title в коде сайта:

пример мета-тега Title

Title также отображается как заголовок открытого сайта в браузере — вот как это выглядит на примере сайта Ringostat:

пример мета-тега Title

Данный мета-тег рекомендуется составлять вручную для целевых страниц, категорий и разделов. Для карточек товаров их можно прописывать автоматически, используя шаблоны. Например такой:

[Категория товара][Название | Модель товара], цена, отзывы, характеристики | Магазин

 

Требования к Title:

  • содержит до 70 символов или до 600 пикселей для Google — эта система измеряет длину именно в них;
  • ключевые слова размещаются ближе к началу Title — в первых 1-4 словах;
  • не содержит ключевых слов, по которым страница не продвигается — например, в Title сайта интернет-магазина не стоит писать «бесплатная доставка»;
  • компания указывается в конце — исключение составляют крупные бренды, например, Rozetka, Gucci и т. д.;
  • ключевые слова не дублируются — при необходимости используйте синонимы;
  • Title должен отличаться от h2, заголовка первого порядка;
  • не содержит перечисление всех возможных регионов и всего ассортимента;
  • написан без использования капслока;
  • текст читабельный, без несогласованных фраз — не стоит просто перечислять ключевые слова;
  • желательно использовать один язык для одной страницы, как советует Google;
  • не рекомендуется использовать разные теги Title для мобильных и десктопных страниц.

 

Плохой пример Title:

Компьютеры. Цены в г. Николаев. Купить компьютеры в г. Николаеве.

Хороший пример Title:

Компьютере в Николаеве. Купить компьютер по цене поставщика | Мир техники

 

Что писать в Description

Мета-тег Description — это элемент, который содержит описание содержимого страницы. В коде он выглядит так:

<meta name="description" content="Description" />

Пример мета-тега Description

Пример тега Description в коде

 

Требования к Description:

  • мета-тег содержит от 70 до 155 знаков, для Google от 400 до 930 пикселей;
  • начинается с ключевого слова;
  • состоит из связного текста;
  • не дублирует Title;
  • описывает конкурентное преимущество, УТП — у пользователя должно возникнуть желание перейти на сайт;
  • содержит призыв к действию;
  • заканчивается точкой или восклицательным знаком;
  • не слишком короткий и содержит достаточно ключевых слов;
  • не дублирует кусок контента с сайта;
  • не содержит спецсимволы (= / \ + _ в середине текста, зато можно использовать различные графические значки в конце объявления, чтобы привлечь внимание пользователей.

 

Плохой пример:

Перфораторы аккумуляторные/ продажа + доставка, доступные цены. Это залог успеха для ремонта и строительства в квартире или загородном доме.

Хороший пример:

Аккумуляторные перфораторы со скидкой до 50%! Бесплатная доставка по Одессе. 3 года гарантии от производителя. Звоните ☎ (099) 222-22-22

 

Keywords: как заполнять и заполнять ли вообще

В коде данный мета-тег выглядит так:
<meta name="keywords" content="Keyword" />

Имейте в виду, что Google не учитывает данный мета-тег уже около десяти лет. Яндекс же иногда может принимать его во внимание. Поэтому большинство SEO-специалистов рекомендуют не тратить время на его заполнение. В то же время, Google наказывает за переспам в данном теге. Поэтому Keywords лучше не совсем не заполнить, чем заполнить неправильно.

На скриншоте ниже представитель данной системы говорит о том, что многие вебмастера злоупотребляли мета-тегом Keywords, размещая в нем нерелевантные слова. Поэтому Google перестал его учитывать.

Google does not ust the keyword meta tag in web ranking

Рекомендации по заполнению Keywords

Если вы все же решите прописать Keywords для Яндекса, то придерживайтесь следующих принципов:

  • не указывайте больше 20 слов;
  • словосочетания должны быть релевантны содержимому страницы и встречаться в ее тексте;
  • не используйте одно и то же ключевое слово в разных словосочетаниях, это можно делать максимум два раза — дробите ключи, как на примере ниже.

 

Неправильно

обувь детская, продажа детской обуви, купить детскую обувь, цена детской обуви.

Правильно

обувь, детская, купить, цена, продажа.

 

Резюме

  1. Мета-теги Title и Description предназначены, чтобы сжато сформулировать для поисковых систем тематику страницы.
  2. Поисковики не обязательно используют мета-теги для составления сниппетов. Они могут составить его прямо из контента сайта, если посчитают мета-теги нерелевантными. Но их желательно все равно прописывать, т. к. системы могут принимать их во внимание.
  3. Keywords не учитывает Google, но Яндекс может учитывать. В то же время системы наказывают за переспам в данном мета-теге.
  4. Мета-теги должны быть уникальными в рамках сайта, соответствовать семантике и тематике страницы.

Если вы не только работаете над SEO, но еще даете рекламу, то вам пригодится инструмент, который определяет ее эффективность.  Это сквозная аналитика и коллтрекинг, если вам клиенты чаще звонят. Еще удобней, если эти инструменты объединены в один — как в случае с Ringostat.

Сквозная аналитика Ringostat автоматически подтягивает данные о расходах на кампании из рекламных кабинетов. И сопоставляет их с прибылью из CRM, рассчитывает ROI и стоимость целевого звонка. При желании вы также можете загружать расходы на кампании вручную. Например, чтобы оценить рентабельность вложений в SEO, баннерную рекламу и т. д

Google does not ust the keyword meta tag in web ranking

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Как правильно писать Тайтлы

Как оптимизировать свой сайт, чтобы он всегда был вверху поисковой выдачи и не терялтоповых позиций? Вопрос сложный. Все мы знаем, что на это влияют сотни факторов, Одни оказывают более сильное влияние, другие, наоборот, косвенное.

Однако мы так же знаем, что мета-тег Title оказывает чуть ли ре решающее значение при ранжировании страницы. Так как оптимизировать Title так, чтобы страница имела максимальные шансы на выход в ТОП и какие ошибки при заполнении этого мета-тега нельзя допускать? Об этом и поговорим в этой статье.

Что такое Title

Мета-тег Title – это тег HTML разметки, содержание которого информирует поисковые системы и браузеры пользователей, о чем страница, на которой они находятся. Обычно в Title включается основной заголовок страницы + уточняющие ключевые слова. Помимо окна браузера и поисковой выдачи мета-тег отображается и в репостах в социальных сетях.

Вам стоит уделять максимальное внимание при заполнении этого мета-тега. Именно он оказывает одну из ключевых ролей при ранжировании страницы и является одним из важнейших факторов, на которые обращают внимание поисковые системы. Если в вашем заголовке страницы не будет ключей – плохо. Если ключей будет избыток – плохо. В общем, сделать плохо тут намного проще, чем сделать хорошо.

Не стоит забывать и про пользователей. Тайтл для поисковых систем – это хорошо, но есть же еще и CTR вашего сайта в поисковой выдаче, на который Тайтл имеет огромное влияние. Так что, сделать хороший заголовок для роботов и плохой для людей тоже не выйдет. Тут все должно быть сбалансированно.

Отличия подхода ПС к Title

Яндекс и Google по-разному относятся к выводу тайтлов в поисковой выдаче. Google больше смотрит не на символы, а на пиксели тайтла. Так же в Google можно выводить смайлики, и он реже чем Яндекс выводит «свой» заголовок.

Яндекс же режет смайлы, иногда сам решает какой тайтл для пользователя лучше и строит его прямо из контента страницы и следить за размером с помощью подсчета символов, а не пикселей.

Распространенные ошибки при написании Тайтлов

Ошибки совершают все. От просто владельцев сайтов, которые решают самостоятельно прописать мету, до профессиональных вебмастеров и SEO-специалистов, которые могут отвлечься или «замылить взгляд» и допустить банальные ошибки.

Давайте разберем самые популярные ошибки, допускаемые при составлении, мета-тега Title.

Бренд в начале тайтла

Очень распространенная ошибка, особенно если тайтл заполняет сам владелец сайта или бизнеса.

Еще можно понять, если такой тайтл будет звучать как:

Aff1 – сайт о партнерских программах и интернет-маркетинге

Тут хотя бы бренд коротки. Но когда это звучит как:

ООО Группа компаний «Сибшахтостроймонтаж» - монтаж шахтового оборудования

Это уже совершенно другое дело, согласитесь?

В общем, хотите включить бренд – делайте это в максимально укороченном виде и исключительно в самом конце заголовка. Всякие ООО, Группа компаний, кавычки – это лишнее в тайтле.

Перечисление запросов в заголовке

Да, помимо бренда многие просто перечисляют ключевые слова или свои услуги и ждут позиций и трафика.

Плохой пример:

Запчасти, мазда, Москва, купить, недорого

Хороший пример:

Купить запчасти на мазду в Москве недорого

Есть разница? Первый тайтл поисковая система просто забанит и не выведет страницу в выдачу вообще.

Как гласят правила поисковых систем, в первую очередь вы должны смотреть на пользователей и на их удобство. Ну а с таким тайтлом им явно будет неудобно.

Использование Капса или верхнего регистра

Если вы хотите сделать акцент на каком-либо слове – подумайте, как выделить его оборотами речи, но ни в коем случае не с ПОМОЩЬЮ КАПСА. Поисковые системы относятся к этому негативно и предпочитают не выводить в выдаче такие тайтлы.

Единственное, где это допустимо – аббревиатуры и там, где крупный текст обоснован.

Пример плохого тайтла:

КУПИТЬ ГИПСОКАРТОН В МОСКВЕ ДЛЯ ПОТОЛКОВ

Пример хорошего применения капса:

Купить гипсокартон для ГКЛ потолков

Если вы не в курсе, то ГКЛ – это гипсокартонный лист. То есть аббревиатура и её можно писать заглавными буквами. В выдаче Яндекс так же не станет это изменять.

Использование прилагательных в Title

Постарайтесь по возможности не прибегать к использованию прилагательных в своем основном заголовке страницы. Такие слова как «Лучший», «Большой», «выгодный», «самый» и прочее, особенно когда это касается страниц услуг.

Плохой пример:

Купить самый лучший холодильник Indesit в Москве

Хороший пример:

Купить холодильник Indesit в Москве

Смысл не поменялся совсем, но слова преувеличения, которые не несут никакой пользы юзерам мы убрали. Такие обороты можно использовать только в том случае, если это действительно неоспоримый факт, который вы можете подтвердить и именно так ищут пользователи.

Использование стоп-слов в Title

К стоп-словам относятся предлоги, местоимения и просто не несущие информации обороты. Пример: я, он, и, или, о, об, не, до и всё в таком стиле.

Считается, что такие слова не несут полезной информации и их можно легко заменить с помощью знаков препинания и оборотов предложения.

Исключением можно считать только фразеологические обороты и предложение, где без предлога будет нарушена целостность. «Быть или не быть» - яркий пример исключения.

Шаблонные тайтлы

Как бы не хотелось использовать шаблоны для ускорения оптимизации страниц и для сокращения бюджета – это ошибка. Если в вашем интернет-магазине 50 категорий товаров, и вы решили оптимизировать их под единый шаблон – не делайте этого.

Проблема в том, что у каждой категории товаров могут быть свои запросы, которые вы не учтете в шаблонной оптимизации. Если вы хотите добиться результатов – лучше проработать каждую страницу и учесть все запросы. Трафика так вы точно получите больше.

Перечисление городов в одном заголовке

Работаете по нескольким города в пределах одного региона или даже нескольких? Не перечисляйте их все. Лучше употребите это в контенте страницы и тогда поисковая система и так будет об этом знать.

Плохой пример:

Купить машинное масло в Кемерово, Новокузнецке и Прокопьевске

Пример лучше:

Купить машинное масло в Кемеровской области

Второй пример не такой четкий как первый, однако даже он будет лучше.

Каннибализация запросов

Явление очень распространенное, особенно на больших сайтах. Внимательно следите за тем, что вы пишите, а лучше создайте таблицу и вносите всё в неё. Нельзя допускать, чтобы у двух страниц был тайтл включающий одни и те же ключи, иначе они будут конкурировать в выдаче друг с другом. Бывает так, что тайтл вообще дублирует друг друга на сотнях страницы. Такие вещи нужно исправлять в максимально быстрые сроки.

Как правильно оптимизировать тайтлы

Вот мы и добрались до главного. Что же нужно делать, чтобы правильно прописать все необходимые тайтлы и начать получать трафик? Правильно, подготовиться к этому.

Мы разберем подготовительные работы в рамках всего сайта, а не одной страницы. Так правильнее и мы рекомендуем вам делать так же.

Составление и кластеризация семантики

Как понять, под что оптимизировать страницы и создавать контент, без заранее продуманной и составленной структуры сайта и семантического ядра? Никак. По крайней мере никак не сделать это качественно. Так что, составляем семантику и кластеризуем её на отдельные страницы заранее.

Если семантики нет, а сайт уже готов и его необходимо оптимизировать – пользуйтесь такими инструментами как Яндекс.Вордстат или KeyCollector.

Анализ конкурентов

Вот эту работу уже лучше проводить во время оптимизации конкретной страницы. У конкурентов нужно смотреть на их заголовки как в выдаче, так и на самих сайтах, ибо они могут отличаться. Анализируйте их ошибки и особенно то, что они делают правильно.

Смотрите и на их ключевые слова. Анализируйте, почему конкурент применил именно их, а не какие-либо другие и есть ли эти ключи в вашем семантическом ядре.

Длина мета-тега Title

Оптимальной длиной тайтла считается размер до 90 символов. Минимальный же размер – 60 символов.

Яндекс выводит в тайтле до 68 символов, Google и того меньше. Однако, мы ведь знаем, что поисковая система может менять тайтл по своему усмотрению, и если ключ, который ищет пользователь есть в тайтле, но просто не влез, то ПС может его чуть-чуть подправить.

Помните, что главное ключевое слово должно стоять в самом начале Title. Остальные ключевые слова размещаем в первые 60 символов, а бренд и прочее можно уже добавлять после 60-го символа.

Регион в тайтле

Выше мы писали, что не стоит использовать перечисление нескольких регионов в одном заголовке. Но если регион у вас один, то его лучше указать.

В основном регион лучше указывать сразу же за основным ключевым словом.

Плохой пример:

Купить холодильник. Продажа холодильников в Самаре

Хороший пример:

Купить холодильник в Самаре. Цены на холодильники в Самаре

Россию в тайтлах лучше не указывать, так никто не ищет, и она учитывается по умолчанию. Если у вас есть страницы, предназначенные для других стран – там такое писать можно.

Применение в тайлах спецсимволов

Как показывает практика, многие вебмастера вообще не в курсе о том, как правильно применять символы и пунктуацию в основных заголовках.

На данный момент в выдаче есть: запятая, точка, тире, двоеточие и прямой слеш.

У каждого из этих символов есть своё значение и применять их можно только в определенных ситуациях. Давайте разбирать примеры. Начнем с точки.

Плохой пример:

Купить холодильник. Продажа холодильников в Самаре.

Какие у этого тайтла недостатки? Первое: Купить холодильник. Точка разделила этот тайтл на две обособленных части. Вебмастер не стал включать регион или дополнительные ключи в первую часть и тем самым допустил ошибку.

Вторая ошибка – точка в конце тайтла. Она не несет пользы, а лишь занимает место под символ. Запомните, точки в конце тайтлов мы не ставим.

Хороший пример:

Купить холодильник в Самаре. Цены на холодильники в Самаре

Так мы разделили тайтл на две части намеренно и добавили два топонима. В итоге это и не ключевой спам и для пользователей несет полезную информацию.

Использование бренда в тайтле

Какая компания не любит свой бренд? Все любят и многие через чур. Вставлять в заголовки название вашего бренда рекомендуется только тогда, когда это может повлиять на пользовательский выбор или CTR. В остальном – смысл?

Если вы называетесь «ИП Ромашкина» и пишите тайтлы вида «Туры в Турцию от ИМ Ромашкина» - то это совершенно ни о чем не скажет пользователю и никак не повлияет на его выбор. Другое дело «Туры в Турцию от TezTour» - компания известная и ей доверяют. В таком случае тайтл включающий бренд может иметь бОльшую кликабельность.

Если уж вы в любом случае решили использовать свой бренд, то делайте это правильно.

Вот вам три варианта тайтлов:

ИП Ромашкина – туры в Турцию

Туры в Турцию от ИП Ромашкина

Туры в турцию от туроператора Ромашкина

Лучше использовать третий вариант, на крайний случай второй. Первый – ни в коем случае нельзя. Вначале тайтла всегда должно быть ключевое слово и помним, что длинна заголовков ограничена. Пусть уж лучше не влезет бренд, чем ключевые слова.

Количество ключей на тайтл

Перечислять ключевые слова в основном заголовке строго запрещено, но и писать слишком мало ключей тоже плохо. Где золотая середина? Её нет.

Просто постарайтесь использовать основное ключевое слово не более двух раз и постарайтесь построить тайтл таким образом, чтобы он звучал органично и имел максимальное количество ключей.

Плохой пример: Стоматология в Москве. Московская стоматология

Хороший пример: Стоматология в Москве – лечение зубов в стоматологической клинике

Так мы учли и Москву, и стоматологию, и стоматологическую клинику. Да еще и один из самых важных запросов «Лечение зубов» учли.

Более двух раз один и тот же ключ, в той же словоформе не в коем случае не используйте, иначе привет Баден-Баден.

Чек-лист или пошаговая инструкция по составлению тайтла

Когда вы составляете заголовок страницы, вам необходимо пройти следующие пункты:

  1. Смотрим на семантическое ядро. Какие запросы у нас есть для этой страницы
  2. Смотрим выдачу и конкурентов. Изучаем их приемы и смотрим на количество «провальных» тайтлов. Ваша задача сделать лучше, чем у них
  3. Смотрим свой контент. Запросы, которых может не быть в семантике, но которые вы возможно можете использовать – «фото», «видео». Например, у вас намечается тайтл «как клеить обои, пошаговая инструкция», но на странице присутствует и видеоролик. В семантике этого может не быть, но почему бы не добавить «Как клеить обои, пошаговая инструкция – видео». Обращайте внимание на то, что у вас есть на странице и используйте это.
  4. Смотрим заголовок Н1. Тайтл не должен с ним совпадать.
  5. Тайтл начинается с самой частотной фразы
  6. Тайтл не превышает 90 символов
  7. В первых 50 символах есть самые важные ключевые слова
  8. В тайтле нет точек. По крайней мере ненужных
  9. В тайтле нет грамматических ошибок
  10. Ваш тайтл не дублирует чужой тайтл
  11. Нечего писать, мало ключей? Используйте слова, повышающие CTR
  12. Проверьте тайтл на читабельность. Он должен звучать органично
  13. В начале тайтла нет бренда, пусть он даже частотный.
  14. Ключи не повторяются в тайтле более двух раз
  15. Тайтл отображает суть страницы

Вот такой небольшой чек-лист, который вы должны соблюдать при написании мета-тега Title.

Заключение

Правильно составленный Тайтл это конечно уже большой шанс на выход сайта в ТОП поисковой выдачи, однако, комплексное SEO содержит много факторов, которые влияют на ранжирование.

Пишите хорошие, правильные тайтлы используя наш чек-лист или составив свой и высокие позиции не заставят себя ждать.

как правильно писать чтобы продвинуться?

Значение тега title для SEO сложно переоценить, ведь он всегда был очень значимым фактором ранжирования документа. В нашей практике было много случаев, когда изменение тега title на более уместный с точки зрения SEO приводило к существенным изменениям в позициях документа: документы из ТОП 30 переходили в ТОП 10 на 7-10 позиции и потом доводились до ТОП 1-3 дальнейшей докруткой текстовых и ссылочных факторов. 

Документы, для которых не проводилось оптимизации SEO заголовка, но в тоже время было проведено улучшение текстовых факторов и "прокачка" ссылочного профиля в ТОП шли либо значительно медленнее, либо вообще отказывались двигаться и так и висели на своих текущих позициях месяцами.

Подобную картину мы наблюдали  у многих коллег: вебмастеров и SEO оптимизаторов, что дает нам возможность уверенно говорить о значимости хорошо оптимизированного title тега для SEO задач.

Однако, поисковые системы не стоят на месте и постепенно улучшают свои алгоритмы. Так, в начале 2016 года Яндекс внедрил алгоритм "Палех", который использует нейронную сеть для оценки релевантности документа запросу. 23 марта 2017 года Яндекс перешел на алгоритм "Баден-Баден", задачей которого является пессимизация (наложение санкций) на переоптимизированные документы - документы, в которых присутствует текстовый SEO спам.

Мы можем отчетливо наблюдать тренд и направление развития поисковых систем. Вот что на этот счет говорит сам Яндекс.

Например, очевидно, что заголовок содержит неполную информацию о документе, и хорошо бы научиться строить модель по полному тексту (как оказалось, это не совсем тривиальная задача). Свою долгосрочную цель мы видим в создании моделей, способных «понимать» семантическое соответствие запросов и документов на уровне, сравнимом с уровнем человека. На пути к этой цели будет много сложностей — тем интереснее будет его пройти.

Таким образом Яндекс четко сигнализирует о том, что значимость title тега как фактора ранжирования документа будет падать по мере улучшения общей модели ранжирования.

Но это в долгосрочной перспективе. А как дела обстоят сейчас? Влияет ли грамотно составленный seo заголовок страницы на быстрое попадание документа в ТОП? Давайте разбираться.

Что такое тег title?

В переводе с английского title - заглавие, название, наименование. В интернет сфере наиболее популярно значение заголовок. Синонимом может являться - SEO заголовок.

Почти каждый из нас хоть раз искал какую-либо информацию в интернете и в результатах поисковой выдачи мы видим те или иные фразы, по которым определяем - стоит ли нам перейти на эту страницу или она не соответствует нашему запросу.

Поисковая система использует содержимое тега title документа в своей выдаче.

Например: 

Фото 1: Поисковая система показывает в результатах поиска тег title документа (или его часть) и подсвечивает жирным слова, которые по её мнению имеют схожий семантический смысл.

Поисковая система расценивает тег title как уникальное, семантическое описание конкретного документа на сайте. По этому тегу она понимает что находится на странице, оценивает основной смысл и направленность документа.

Нужно принять во внимание, что мы умышленно не берем в расчет текстовые факторы, которые по факту так же влияют на правильную классификацию документа поисковой системой. Для простоты мы расцениваем только влияние тега title на SEO.

Допустим, мы хотим добавить товар в наш интернет-магазин. Создали под него страницу, загрузили  фотографии, добавили описания и т.д. и т.п. Как поисковая система поймет, что именно эта страница на нашем сайте посвящена, например, хлебопечке R2D2? Именно благодаря тегу тайтл, который будет отражать смысловую, семантическую направленность документа. 

В данном случае можно написать “Лучшая хлебопечка в мире!”. В итоге, поисковая система не будет отображать документ с таким заголовком по запросу “хлебопечка R2D2” (не беря в расчет текстовую релевантность) и будет права, потому что кто его знает какая хлебопечка для нас является лучшей.

Не стоит путать тайтл и заголовки h2, h3 и т.д. Заголовки h2, h3, h4 и т. д. имеют отношение к разметке и структуре самого документа. Поисковые системы не рассматривают содержимое заголовков h2, h3 и т.д. как нечто значимое для ранжирования.

Тег title не отображается на странице документа, в отличии от h2. Увидеть его можно разве что на вкладке браузера.

Фото 2: В браузере Google Chrome можно увидеть содержимое тега title при наведении курсора мыши на вкладку, в которой открыт документ.

Поисковые системы в большинстве случаев используют содержимое тега title при формировании заголовка документа для выдачи. Это используется как Яндексом, так и Google’ом. Поэтому относиться к написанию тайтла стоит ответственно.

В некоторых случаях поисковая система может подменить title документа на более подходящий фрагмент в результатах поиска. Обычно берется один из заголовков (h2, h3) или фраза из текста. Это делается для повышения кликабельности (CTR) документа, который оценивается поисковой системой как наиболее компетентный.

Итак, основные функции тега title:

  1. Является заголовком страницы в браузере;
  2. Определяет смысловую и семантическую направленность документа для пользователя в окне поисковой выдачи;
  3. Используется поисковыми системами для оценки семантической направленности документа.

Как правильно составить тег тайтл: хитрости и рекомендации

Важность определили, далее дело стоит за применением. Составление тайтла имеет ряд правил, которые следует учитывать:

  1. Необходимо предельно точно отразить смысл документа. Делается это за счет использования ключевых слов. Подробный алгоритм рассмотрим далее.
  2. Краткость - сестра таланта. Не стоит писать заголовки более 80 символов, так как поисковая система будет их обрезать до нужного формата. Google - 70 символов, Яндекс - 80 символов. Данные цифры были получены эмпирическим путем и приняты как “стандартные”. Но стоит отметить, что ПС умеют “выбирать” нужную часть тайтла и показывать в выдаче ее. Однако это выглядит не совсем удачно и не всегда срабатывает.
  3. Не стоит использовать специальных символов, если это не обязательно (например, часть названия бренда).
  4. Нельзя дублировать тайтлы. Как уже было сказано, тайтл - суть страницы. Если мы можем написать одинаковый тайтл к двум страницам, значит страницы идентичны, нужно оставить самую важную, а вторую удалить. В противном случае есть риски “каннибализации”.
  5. Если наш заголовок никак не вписывается в формат 80 символов - ставим главные ключевики в начало тайтла, если этот не противоречит правилам русского языка. Это поможет нам показать смысл статьи пользователю, даже если поисковая система обрежет заголовок.
  6. Не стоит использовать повторение слов. Спам никому не нужен. Если мы написали “хрустальная люстра”, не стоит описывать все ее преимущества как отдельные словосочетания: “хрустальная люстра, дешевая люстра, красивая люстра”, тогда проще уже написать: “красивая и дешевая хрустальная люстра”.

В целом, указанные правила могут помочь правильно составить SEO заголовок для любого документа. Говоря о практике, можно использовать алгоритм, который позволит вместить все данные правила в один рабочий процесс, который будет шаблоном для всех тайтлов, которые нам предстоит написать.

Алгоритм написания любого тайтла

Разберем всё на конкретном примере. Допустим, тематика нашего сайта - женский журнал.  У нас есть следующие сгруппированные ключевые фразы для написания статьи.

Фото 3: Пример семантического кластера (группы) для статьи о психологии отношений мужчины и женщины.

Фразы в данной группе отсортированы по частоте.

Вариант того, как может выглядеть алгоритм для написания тайтла к любой статье:

  1. Вписываем в тайтл самую частотную фразу группы.
  2. Исправляем ее, если присутствует нарушение норм русского языка или нарушена очередность слов, либо не хватает двоеточия или запятой. Пример некорректной фразы: “заставить как мужчину бегать за тобой психология”.
  3. Смотрим на фразы меньшие по частоте и корректируем / дополняем первоначальную различными вариациями, если они уместны.
  4. Изучаем, необходимо ли дополнение к какому-либо слову латиницей. Если надо - вписываем в скобки к данному слову. И обратный вариант, если в частотной фразе есть латиница, смотрим надо ли добавлять название на русском.
  5. Изучаем, нет ли слов синонимов, либо научных названий которыми можно объяснить пользователю значение слов из фразы.

Приведем комментарии к алгоритму и рассмотрим нюансы каждого шага.

Самая частотная фраза группы в долгосрочной перспективе дает нам хорошую опору для того, чтобы продвинуться в ТОП. Однако здесь есть свои нюансы:

Смотрим на разницу частот между первой и второй фразой. Если она мала, а последующие фразы имеют формулировку схожую со 2 или 3-й фразой, то лучше применить именно 2 или 3 фразу. Допустим, группа выглядела бы так:

Фото 4: Группа ключей, в которой присутствуют два очень похожих по формулировке запроса с примерно равной частотностью.

В данном случае формулировка “заставить” явно проигрывает формулировке “сделать”, поэтому используем вторую фразу группы.

Нужно обращать внимание на смыслообразующие слова во всех фразах. В данном примере может вызвать сомнение употребление слов “мужчина” или “парень”. Не понятно какое слово стоит использовать. Ситуация решается довольно просто - идем в выдачу и проверяем первую фразу сначала с запросом мужчина, затем с запросом парень и смотрим ТОП. Наша цель определить, считает ли Яндекс слова “мужчина” и “парень” синонимами и будет ли он выделять жирным шрифтом “парень”, когда мы вбиваем мужчина и “мужчина”, когда мы вбиваем парень.

По запросу “мужчина”:

Фото 5: Яндекс выделяет жирным слово "парень" если в запросе присутствует слово "мужчина", считая его равнозначным синонимом.

Яндекс принимает слово “парень” как синоним и выделяет его.

По запросу “парень”

Фото 6: Обратное же не верно. Для запроса, в котором есть слово "парень", "мужчина" не является синонимом.

А в этом случае Яндекс не считает это синонимами и не выделяет “мужчина” жирным шрифтом.

Из этого можно сделать вывод, что надо использовать слово “мужчина”, так как это убьет двух зайцев одним выстрелом. Если же использовать “парень”, то мы получим меньше трафика, но, возможно, конкуренция по этой фразе будет ниже и выйти в ТОП будет легче.

Обращаем внимание на конкурентность фразы. Да, самая частотная фраза это хорошо, однако если разница между ней и второй фразой не велика, а конкурентность у первой 25, а у второй 12 (по Мутагену), то лучше сделать выбор в сторону второй фразы. Опять же корректируя ее, учитывая всю группу запросов и формулировок.

Исправление неправильной очередности слов - дело обязательное. Банально, это режет глаза, если в выдаче идет фраза “постирать белье как?” (магистр Йода позавидовал бы). Тем более, что поисковые системы придерживаются правила: от перестановки слагаемых, сумма не меняется. Конечно, это актуально если перестановка не меняет смысл фразы. Касательно запятой и двоеточия, в большинстве случаев их необходимо “вернуть”, после сбора фраз в Кей Коллекторе. Так как мы настроили КК на удаление специальных символов, то их нет и в наиболее популярных фразах. В нашем примере двоеточие просится перед словом “психология” - “Как заставить мужчину бегать за тобой: психология”.

Дополнение вариациями проявляется в нескольких видах. Во-первых, часто бывает, что наиболее частотной фразой в группе является маркерная фраза, которая не несет в себе конкретного смысла. В этом случае мы должны описать, что конкретно находится на странице: это описание товара или его обзор вместе со сравнением, либо инструкция по изготовлению своими руками. Например, у нас есть маркерная фраза “шифер”. Что имеется в виду - непонятно. Поэтому необходимо добавить фраз из группы, если это коммерция, то “Купить шифер по низким ценам”, если информативная статья, то “Как класть шифер на крышу”.

Такие дополнения повышают CTR (кликабельность) документа в выдаче и в конечном итоге влияют на ранжирование документа (на длинной дистанции). Логика простая - если, по мнению поисковой системы, на документ кликают, то значит пользователь заинтересовался и увидел в нем нечто ценное для себя. Значит такой документ нужно продвигать и повышать его позицию в выдаче.

Во-вторых, дополнение вариациями актуально, когда присутствует какое-то деление по полу, либо когда очень уж хочется использовать больше формулировок из группы.

Примером может быть статья “Имена и клички для кошек и котов”. Если самая частотная фраза “имена и клички для кошек”, а писать две разные статьи отдельно про кошек и котов нет смысла, то вариант объединения и добавления вариации “...и котов” будет в самый раз. Такой нехитрый трюк позволит нам сгладить несовершенство поисковой системы, которая не понимает что "кошки и коты" имеют идентичный смысл в рамках нашей статьи, простимулировать ее и тем самым, улучшить ранжирование.

В-третьих, когда одна фраза является продолжением другой. Например, фразы в ТОПе по частоте “как вырастить яблоню” и “как вырастить яблоню правильно”. Мы можем “закрыть” сразу обе фразы, и увеличить кликабельность, если используем такой вариант: “Как правильно вырастить яблоню? 10 секретов садоводов!”.

  1. Латиница и английские названия могут быть добавлены в том случае, если в группе фраз они есть и это не противоречит бренду. Допустим, у нас интернет магазин шоколада и сладостей. Мы готовим статью о батончике Сникерс. В заголовке к статье мы можем указать “История возникновения батончика Сникерс (Snickers)”. Этот вариант подходит тогда, когда в группе есть запросы как с названием на латинице, так и на русском. Не всегда необходимо добавлять название на латинице, так как порой транслитерация поисковой системы сама определяет форму слова на латинице. Например, батончик Сникерс Яндекс поймет в любом варианте и выделит жирным шрифтом и английское написание названия и русское.
  2. Слова синонимы или научное название помогают перекрыть сразу несколько запросов из группы, при этом не быть принятыми за спам, а наоборот, помогающие пользователю. Например, статья “Как вырастить денежное дерево?”. Если мы грамотно собрали семантическое ядро, то мы нашли такие семантические фразы как “толстянка денежное дерево выращивание”. То есть толстянка и есть денежное дерево. В данном случае можно добавить в тайтл “Как вырастить денежное дерево (толстянку)?”. Такое добавление особенно актуально в научной сфере, где часть пользователей могут называть какой-либо предмет обыденным названием, а часть более научным. 

Подобный вариант написания тайтла является довольно “сухим” и ориентированным исключительно на пользователя. Скорее всего, он не подойдет для блоггеров и других творческих людей, которые имеют свой стиль написания и возможно хотят приковать внимание пользователя мгновенно. Однако любой заголовок должен отражать суть текста, который находится за ним.

Техника "Лесенка"

Существует техника, позволяющая практически со 100% вероятностью быстро продвинуть в ТОП новые (и в некоторых, редких случаях старые) документы путем манипуляции с тегом title. Заключается она в следующем:

  1. Мы изначально выбираем SEO заголовок для документа, ориентируясь на менее частотные фразы из группы. В зависимости от размера группы (кол-ва фраз в группе) можно использовать фразы на 4-5 месте по частотности для небольших групп и 6-9 для больших.
  2. Дополнительно, можно проверить фразы в сервисе Mutagen, чтобы увидеть примерную конкуренцию по ним и отталкиваться от индекса конкурентности, который дает сервис.
  3. Используя менее конкурентные фразы формируем title для документа.
  4. Ждем, когда документ попадет в ТОП. Обычно, на это требуется две недели.
  5. Выбираем более конкурентную фразу из группы, формируем новый SEO заголовок и прописываем его в документ.
  6. Повторяем, до тех пор, пока у нас в заголовке не будет вариация основанная на самой высокочастотной фразе из группы.

К минусам данного метода относится его трудоемкость и сложность при работе с 100 и выше документами на сайте. Нам необходимо отслеживать каждый документ и знать когда и где какие тайтлы поменять. Поэтому, этот метод подойдет для самых ценных, трафиконесущих документов, на которых мы сделаем основной упор в нашей общей стратегии продвижения сайта.

Частые ошибки составления SEO заголовка

При составлении заголовка страницы нередко совершаются различные ошибки, которые в основном нарушают приведенные выше правила. Неправильное составление тайтла может привести тому, что документ останется висеть за ТОП 30, каким идеальным не был бы контент.

Рассмотрим основные ошибки и способ их устранения.

  1. Самой большой ошибкой может быть отсутствие тега тайтл. Данная ошибка типична, возможно, для неопытных пользователей, однако и она имеет место быть. Всегда указывайте тайтл при публикации документа в CMS.
  2. Попытка уместить в тайтл слишком много слов. Не стоит пытаться захватить весь список ключей, которые характеризуют страницу и документ. Как правило, если группа составлена корректно, то первая фраза уже отражает весь смысл. Желание засунуть побольше слов синонимов тоже плохая привычка. Выберите самую частотную или менее конкурентную формулировку и используйте её. Остальное оставьте на текст.
  3. Несоответствие тайтла содержимому страницы. Не стоит писать тайтл “Как почистить ковер своими руками”, если в документе представлен обзор ковров и их покрытий. Грамотный тайтл раскрывает суть документа еще до прочтения и пользователь должен получить ответ на тот вопрос, который его волнует. Несоответствие плохо скажется на поведенческих факторах и приведет к большому количеству отказов. Эта ошибка еще раз отражает важность семантического ядра - если мы думаем, что пользователь по запросу “гитарный тюнер” хочет видеть обзор тюнеров, то практика показывает другое - чаще предпочтение идет онлайн тюнерам и подобным сервисам. Понимание того, что хочет пользователь из построения и семантики фразы приходит только с опытом и тщательным анализом запросов и выдачи.

Итоги и выводы

Тег title - важная составляющая любого документа сайта. Он включает в себя семантический смысл для пользователя и отражает суть статьи / раздела / карточки / листинга и прочего. В то же время этот тег позволяет поисковым системам грамотно анализировать соответствие контента заголовку и выдавать пользователю только нужный контент. Надеемся, приведенные рекомендации и разбор ошибок помогут в составлении грамотных и лаконичных SEO заголовков.

Мета Теги — Title и Description

Метатеги (англ. meta tags) — (X)HTML-теги, предназначенные для предоставления структурированных метаданных о веб-странице. Как правило, указываются в заголовке (теге <head> ) (X)HTML-документа.

мета теги — как правильно составить мета теги title и description

 

Оставьте заявку — получите цену и предложение на свой Email:

Данная статья будет полезной в случае, если Вы задавали в Google следующие вопросы:

- Что такое мета тег Title;

- Что такое мета тег Description;

- Как правильно ставить мета теги для страниц;

- Как правильно прописать тайтл;

- Как правильно написать мета-теги;

- Как составить мета-описание и мета-заголовок;

- Что такое мета теги;

- Сколько символов использовать в title;

- Какой длины должен быть title;

- Какой длины должен  быть description.

Что такое мета теги

Мета теги — (англ. meta tags) — HTML-теги страницы, необходимы для предоставления структурированных мета данных элетронного документа — страницы сайта. Обычно, указываются в заголовке (теге <head>). Используются поисковыми системами для определения информации на страницы для учета этих данных при ранжировании в поиске.

Вот так мета-теги выглядят в коде страницы:

мета теги title description

Что такое мета тег Title

Мета тег Title — это заголовок страницы в браузере, который отображается в выдаче поисковых систем. Мета тег Тайтл учитывается поисковой системой при ранжирование сайтов, считается основным показателем определения релевантности страницы к поисковым запросам.

Вот так он выглядит в поисковой выдаче:

meta tag title в google

 

Требования к написанию мета-тегов title:

  • Title на странице в коде должен быть указан в обязательном порядке; 
  • Оптимальный размер заголовка title должен быть от 70-ти до 80-ти знаков;
  • Писать название сайта в title не обязательно, так как поисковые системы учитывают название домена;
  • В тайтле должны содержаться поисковые запросы релевантные по отношению к содержанию страницы;
  • Высокочастотные запросы необходимо прописывать вначале заголовка;
  • В коде страницы title должен быть размещен в разделе HEAD;
  • Недопустимо повторение одного и того же мета тега title на двух разных страницах;
  • Не рекомендуется использовать более 1 раза одно и тоже слово.

Что такое мета тег Description

Мета тег description — краткое описание страницы сайта в браузере, которое отображается под мета-тегом title в выдаче поисковых систем, но на странице сайта он не виден посетителям.

Учитывается поисковыми машинами для определения содержания страницы с целью использования алгоритмом в распределении сайтов в результатах поиска. В коде страницы расположен между тегами <head> </head>.

Вот так выглядит в поисковой системе Google:

description meta tag в google

 

Требования к написанию мета тега description:

  • Длина мета тега description не должна превышать 300 знаков, оптимальный размер 170-290 символов;
  • Правильный мета тег дескрипшн должен содержать ключевые слова, которые относятся к этой странице;
  • Высокочастотные ключевые запросы располагайте вначале, избегайте повторов одного и того же слова;
  • Описание description должно быть составлено в виде продающего и краткого объявления, которое передаст пользователю смысловую нагрузку страницы;
  • На каждой странице сайта мета тег description должен быть уникальным, не допускается его повторение на других страницах сайта;
  • Мета теги title и description должны отличаться друг от друга;
  • Используйте призывы к действию, а также покажите ваши преимущества и умолчите о недостатках.

Как составлять правильно мета-теги title и decription

Для того, что бы правильно составить мета-теги необходимо иметь список ключевых запросов, под которые Вы будете прописывать мета заголовок и описание для каждой страницы Вашего сайта.

Заказать семантическое ядро сайта — список ключевых слов можно здесь.

И так, представим, что у нас есть ключевые слова для всех страниц сайта.

Пример №1. Title и Decription страницы сайта услуг по ремонту телефонов в Киеве

Список ключевых слов для этой страницы:

ремонт телефонов

ремонт телефона

ремонт телефона киев

ремонт телефона цены

ремонт телефонов заказать

ремонт телефонов недорого

услуги ремонт телефона

отремотировать телефон

ремонт телефонов с гарантией

ремонт телефонов позняки

ремонт телефона левый берег

Результат — мета тег Title:

Ремонт телефонов — заказать ремонт телефона недорого | Киев | Цены

Примечание. Слово "Позняки" в title нужно использовать в случае, если у Вас есть пункт приему телефонов на позняках.

В идеале, под каждый район можно создать посадочную целевую страницу и прописать для нее мета-тег title. Пишите в title только релевантные содержанию страницы слова.

Результат — мета тег Description:

Заказать ремонт телефонов с гарантией по лучшей цене в Киеве можно у нас. Заберем, починим, привезем. Недорого с гарантией 90 дней. Скидки, если приведете друга. Жмите прямо сейчас!

Примечание. В description нужно использовать запросы, которые не влезли в title и обязательно необходимо продублировать слова из главный поисковых фраз.

Напишите призыв к действию в конце — жмите, смотрите прямо сейчас, заказывайте, перейдите и так далее.

Пример №2. Title и Decription страницы сайта по продаже диванов

Ключевые слова для этой страницы:

диваны

купить диван

диваны киев

интернет-магазин диванов

диваны цены

заказать диван

диван на заказ

купить диван интернет магазин

диваны от фабрики

лучшие диваны интернет магазин

Результат — мета тег Title:

Диваны — купить диван в интернет магазине | Лучшие Цены | Фабрика в Киеве

Результат — мета тег Description:

Купить и заказать диван в интернет магазине от фабрики по самой низкой цене можете здесь. Доставим бесплатно. Цена производителя. Все в наличии на складе. Делаем и на заказ. Гарантия. Заходи — выбирай!

Пример №3. Title и Decription страницы сайта по услуг похудению

Поисковые фразы для этой страницы:

диетолог

как похудеть

хороший диетолог

врач диетолог

диетолог киев

быстро похудеть

диетолог цены

услуги диетолога

сбросить вес

услуги диетолога заказать

Результат — мета тег Title:

Диетолог — хороший врач диетолог в Киеве | Не знаете как похудеть? | Услуги и Цены

Результат — мета тег Description:

Хороший диетолог поможет быстро похудеть и сбросить лишний вес. У нас лучшие цены.  Опытный врач диетолог Шляпа Сергей Иванович. Сертификаты. Гарантия результата. Заказать красивое тело в 2 клика — жмите!

Выводы: 

  • Что бы написать и правильно составить title и description необходимо иметь релевантный список ключевых слов;
  • Длина title — 70-80 символов, description — 160-290 символов;
  • Мета-теги должны быть уникальными для каждой страницы сайта;
  • В мета-тегах необходимо писать слова относящихся к данной странице сайта;
  • Составить их правильно — проще простого, если Вы прочитали эту статью.

Статья оказалась полезной?

Будем благодарны за лайки и репосты — расскажите друзьям чему Вы научились! (кнопки соц сетей снизу страницы).

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *