В основной части рекламного текста рекомендуется: В основной части рекламного текста рекомендуется … – В основной части рекламного текста рекомендуется …

Русский язык и культура речи i-exam ответы

Ravanda.ruОтветы ко всем вопросам Жанры научного стиля названы в рядах …Фрагмент текста относится к ______ стилю.Любой участник коммуникации должен исходить из интересов дела, а не из своих собственных интересов. В этом заключается суть принципа …Слитно пишутся все прилагательные, представленные в рядах …Правильно выделен ударный гласный в существительных …Диалектизмы, жаргонизмы, термины – это …Ошибки в произношении слов и постановке ударения связаны с нарушением _________ норм.Ошибки допущены при написании прописной и строчной буквы в рядах …Ударение падает на второй слог в словах, представленных в рядах …Фразеологизм чистейшей воды имеет значение …Грамматические ошибки допущены в предложениях …Нормы управления нарушены в словосочетаниях …Соответствуют грамматической норме формы имён собственных в предложениях …Запятую перед союзом и следует поставить в предложении …Текст делового письма пишется от первого лица единственного числа, если письмо …Правильные формы составных количественных числительных использованы в словосочетаниях …Самыми сильными позициями рекламного текста являются …Предложенный текст относится к ____________ красноречию.
Для выражения вывода в деловом общении используются речевые формулы …Не являются верными утверждения, согласно которым …Отличительными чертами данного фрагмента текста являются …К функциональным чертам разговорного стиля речи относятся …К числу основных черт официально-делового стиля относятся …Верными являются утверждения, согласно которым …К числу стандартных языковых формул официально-деловой речи не относятся …Правильные формы дробных числительных использованы в словосочетаниях …В основной части делового письма используются языковые формулы …Соответствует норме произношение выделенного слова …В основной части рекламного текста рекомендуется …Форма именительного падежа множественного числа образуется с помощью окончания -ы у слова …Формы местоимений неправильно использованы в предложениях …Знаки препинания расставлены верно в предложениях …В предложении «Наташа (1) сидя на диване (2) смотрела на брата (3) и в её глазах отражались (4) и жалость к нему (5) и какое-то раздумье» запятые необходимы в пунктах …Орфографические ошибки допущены при написании выделенных слов в предложениях …Ошибка в оформлении прямой речи допущена в предложении …К орфоэпическому словарю следует обратиться для правильного выбора варианта в паре …Правильно выделен ударный гласный в формах глаголов, представленных в рядах …В начале выступления можно использовать такие приёмы привлечения внимания, как …Если субъект речи, начав доказывать один тезис, через некоторое время  начинает доказывать уже другой тезис, сходный с первым только внешне, то возникает логическая ошибка, называемая …Риторика как наука об ораторском искусстве возникла …Требованием к публичному выступлению является …К риторическим позициям, которых следует избегать, относятся позиция …Языковыми средствами привлечения внимания в рекламном слогане «
Indezit. Мы работаем
вы отдыхаете» являются …Грамматические ошибки допущены в предложениях …Стилистическая фигура, состоящая в расположении слов в порядке нарастания или ослабления их смыслового и эмоционального значения, называется …Допущена ошибка в выборе формы прилагательного в словосочетании …Окраску официально-делового стиля имеют словосочетания, представленные в рядах …Одна буква н пишется во всех словах, представленных в рядах …Правильные формы родительного падежа множественного числа существительных использованы в словосочетаниях ряда …Речевая деятельность говорящего и реакция слушающего на речь говорящего – это речевое (-ая) …НазадДальше

Русский язык и культура речи i-exam ответы

Ravanda.ruОтветы ко всем вопросам Языковыми средствами привлечения внимания в рекламном слогане «Имидж – ничто. Жажда – всё! Sprite. Не дай себе засохнуть» (слоган газированного напитка) являются …Правильно построены словосочетания …Для выражения просьбы, запроса информации при ведении деловых телефонных разговоров используются этикетно-речевые формулы …Жанром социально-бытового красноречия является ________________ речь.Правильные формы числительного тысяча использованы в предложениях …Раздельно пишутся слова, представленные в предложениях …В рекламном тексте «Пребывание на кухне как путешествие. А путешествовать я люблю налегке. Майонез «Балтимор лёгкий» использованы такие языковые средства привлечения внимания, как …Для выражения отказа при ведении деловых телефонных разговоров используются этикетно-речевые формулы …Орфографические ошибки допущены при написании выделенных слов в предложениях …В рекламном тексте «
Coldrex. Горячий ответ простуде и гриппу
» использованы такие языковые средства привлечения внимания, как …К числу основных целей деловой коммуникации относятся …О взаимопонимании между оратором и аудиторией свидетельствуют …Верными являются утверждения, согласно которым …Ряды слов типа равнодушный безразличный безучастный глухой бесстрастный индифферентный описываются в словаре …Правильно выделен ударный гласный в существительных …Правильные формы числительных использованы в предложениях …Чтобы продолжить ряд сходныйпохожий, нужно воспользоваться _____________ словарём.Согласный т перед е произносится твёрдо в слове …К деловым бумагам, выделяемым по виду оформления, не относятся …Для выражения утверждения в деловом общении используются речевые формулы …К словарю лексических трудностей следует обратиться для правильного употребления слов в паре …Фразеологизмы, употребляющиеся в письменной речи и имеющие оттенок торжественности, приподнятости, патетичности, по своим экспрессивно-стилистическим свойствам являются …К числу стандартных языковых формул официально-деловой речи
не относятся
…Нормы согласования сказуемого с подлежащим нарушены в предложениях …Одна и та же буква пишется во всех словах, представленных в рядах …Грамматические нормы не нарушены в словосочетаниях …Грамматически правильно построены словосочетания …В современной публичной речи часто используются некорректные приёмы, к числу которых относятся …Слово доминировать в русском языке имеет лексическое значение …Для выражения оценки в деловом общении используются речевые формулы …Если в процессе доказательства какого-либо тезиса излагаются аргументы только «за» или только «против», то такая аргументация называется …Правильные формы числительных использованы в предложениях …В основной части рекламного текста рекомендуется …Ошибка в оформлении прямой речи допущена в предложении …К морфологическим особенностям официально-делового стиля не относятся …Текст любого делового письма должен включать …Нарушением норм речевого этикета являются обращения …В письменных текстах деловой этикет проявляется прежде всего в …В основной части делового письма используются языковые формулы …В зависимости от использования каналов передачи информации – зрительного или слухового – реклама бывает …Для выражения ответной реакции на извинение в служебно-деловом общении используются речевые формулы …Стилистическая фигура, заключающаяся в пропуске какого-либо подразумеваемого члена предложения, называется …К морфологическим особенностям официально-делового стиля
не относятся
 …Для выражения отказа от предложения используются стандартные языковые формулы …Языковыми формулами, используемыми в качестве заголовка к деловому тексту, являются …Назад

Основные требования к рекламному тексту:

  • Соответствие образу, который рекламодатель желает придать своему товару.

  • Ясное, однозначное, выражение желаемых мыслей.

  • Доступность аудитории, которой предназначается данная реклама (язык, социальный код).

  • Не расхождение с мнением аудитории, так как очень сложно преодолеть сложившийся стереотип мышления.

  • Правдивость, отсутствие преувеличения.

  • Оригинальность по форме изложения, содержанию и оформлению.

  • Узнаваемость, т.е. создание возможности тем, кому предназначена реклама, установить ее связь с товаром.

  • Связанность частей, т.е. все части рекламы должны быть увязаны друг с другом, как с другими используемыми средствами продвижения.

.

Специфические особенности рекламы на потребительском рынке и рынке товаров промышленного назначения

Факторы

Реклама товара промышленного назначения

Реклама товара широкого потребления

Вид продукции

сложная

простая

Профессиональное знание товара рекламной аудиторией

обязательно

необязательно

Покупатели товара

малочисленные

многочисленные

Адресаты рекламного обращения

разнородные

однородные

Основа образа товара

фактические потребительные свойства

символ

Превалирующий тип аргументации

рациональный

эмоциональный

Основа рекламного воздействия

убеждение

внушение

Принятие решения о приобретении товара

коллективное

индивидуальное

Процесс приобретения

сложный

простой

Накопление аудитории.

.

Охваченная аудитория, %

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

Число контактов с обращением

Соотношение между расширением охвата аудитории и повышением частотности рекламы

Частотность

Кампания интенсивная

Кампания экстенсивная

Требования к рекламному тексту

На сегодняшний день не существует единого определения рекламного текста. В наиболее общем смысле рекламным текстом называют любой текст, содержащий в себе рекламную информацию. Такое определение не отражает всей сути явления. Если рассматривать понятие более детально, то можно определить следующее:

Определение 1

Рекламный текст – это связная и целостная последовательность языковых единиц, созданная для неопределённой группы лиц (целевой аудитории) и направленная на привлечение внимания к какому-либо товару, услуге, идее, физическому или юридическому лицу, формирование или поддержание интереса к нему или его продвижение, содержащая презентацию, реквизиты и компоненты бренда объекта рекламирования.

Это определение основано на классическом толковании понятия текст, а также толковании термина «реклама», приведенном в Законе «О рекламе» РФ.

Требования к рекламному тексту

Существует несколько категорий требований к рекламному тексту:

  1. Требования к структуре рекламного текста
  2. Требования к содержанию рекламного текста
  3. Требования к языку рекламного текста
  4. Требования к оформления рекламного текста

Рассмотрим каждую категорию подробнее.

Требования к структуре рекламного текста

Рекламный текст должен содержать следующие элементы:

  • Презентация – информация об объекте рекламирования, его сути, свойствах и характеристиках
  • Рекламные реквизиты – адрес, телефон, сайт – любые каналы для обратной связи с целевой аудиторией
  • Компоненты бренда – название или имя, слоган и логотип компании, торговая марка и т.д.

Так выглядят общие требования к структуре рекламного текста. В более широком смысле, с точки зрения эффективности и влияния на целевую аудиторию, рекламный текст должен иметь более сложную структуру с определённой последовательностью элементов:

  1. Обращение (Кому адресовано рекламное сообщение)
  2. Вопрос-наживка, проблема (Что волнует целевую аудиторию)
  3. Вариант решения проблемы
  4. Аргументы в пользу предложенного решения
  5. Стимул воспользоваться (Ограничение по срокам, количеству, придание предложению «эксклюзивности» и т.д.)
  6. Информация о том, как воспользоваться предложением
  7. Призыв к действию (Лучше всего в форме глагола повелительного наклонения)

Пример 1

  1. Милые дамы
  2. Хотите выглядеть ослепительно на новогоднем торжестве?
  3. Студия красоты «Макс-бьюти» сделает из Вас королеву вечера.
  4. Причёска и макияж любой сложности всего за 2 000 р. С Вами будут работать 2 мастера одновременно, поэтому создание полного образа займёт не больше часа.
  5. Акция действует с 22 по 31 декабря
  6. Запишитесь по телефону 8-800-000-00-00 и будьте королевой новогоднего бала

Требования к содержанию

  • Целенаправленность. При написании идеального рекламного текста обязательно нужно определить его цель, и уже в соответствии с ней разрабатывать текст.

    Например, если реклама сопровождает вывод на рынок нового продукта, её целью будет убедить потребителя попробовать новинку: «Попробуйте новое жидкое средство для стирки Tide Альпийская свежесть».

    А если целью рекламы является конкурентная борьба, рекламный текст будет выглядеть иначе: «Сравним 2 рубашки, одна из которых постирана новым жидким средством Tide Альпийская свежесть, а другая – обычным стиральным порошком».

  • Краткость. Не стоит составлять слишком длинных рекламных текстов. Чем больше рекламный текст, тем меньше вероятность, что его хотя бы дочитают или дослушают до конца. Воспринимаются и запоминаются короткие тексты также намного лучше. Не стоит использовать в рекламном тексте притчи, сказки и любые другие длинные истории. Они работают только на аудиторию, которая уже имела положительный опыт взаимодействия с брендом или объектом рекламирования, заинтересована и хорошо осведомлена о нём.

Требования к языку

  • Доступность. Основным требованием к языку рекламного текста является его понятность – доступность для целевой аудитории. Обязательно определите, на кого рассчитан текст, и пишите его на их языке. Речь не идёт о том, чтобы создавать для российской аудитории тексты на русском языке, хотя это тоже, очевидно, немаловажно.
  • Основу рекламного текста в любом случае должны составлять общеупотребительные слова, чтобы он был понятен максимально широкой аудитории. Текст не должен содержать сложных синтаксических конструкций и оборотов. Не следует включать узкоспециальные термины, устаревшие и любые другие малопонятные слова.

  • Ориентированность на целевую аудиторию. Если рекламный текст рассчитан на определённый сегмент потребителя, то целесообразно посмотреть на преимущества рекламного предложения взглядом клиента и описать их на его языке.

    Пример 2

    Если рекламный текст рассчитан на подростковую аудиторию, целесообразно использовать понятные её элементы молодёжного сленга: Конфеты «М&Мs»: «Суперупаковка – веселая тусовка!»

  • Нормативность. Рекламный текст должен соответствовать орфографическим, пунктуационным, речевым и другим нормам литературного языка. Если потребитель заметить грубую ошибку в рекламном тексте, это может сильно подорвать авторитет рекламодателя, за исключением тех случаев, когда отклонение от нормы используется специально с целью создания языковой игры.

Требования к оформлению рекламного текста

Простота восприятия. Чтобы рекламный текст принес рекламодателю нужный результат, он должен быть прочитан (или услышан) и воспринят целевой аудиторией.

Печатный рекламный текст может быть размещён в сети Интернет, в прессе, на наружных рекламах конструкциях и т.д. Не стоит использовать вычурные плохо читаемые шрифты, а также нагромождение шрифтов. Если текст достаточно объёмный, следует позаботиться о его сегментации и выделении подзаголовков или пунктов. Размер шрифта должен быть комфортным для прочтения. Следует учитывать психологию восприятия цвета.

Аудиальный рекламный текст должен быть начитан профессиональным диктором, не имеющим дефектов речи. Большое значение имеет его эмоциональность и «выражение» при произнесении, а также правильно подобранное звуковое сопровождение.

Конверсию любого рекламного текста в разы увеличивает видеоряд или звуковое оформление.

Структура рекламного текста в печатной рекламе. | МОЯ РЕКЛАМА

 

 

 

 

Любая печатная реклама содержит в себе рекламный текст, и от того насколько грамотно составлен этот текст зависит результат, получаемый от этой рекламы.

Грамотно составленный рекламный текст создается на основе структуры рекламного текста.

Классическая структура рекламного текста представляет собой связанную систему компонентов в следующем составе:

- заголовок;

- подзаголовок;

- вводная часть;

- основная часть;

- заключительная часть;

- рекламное предложение;

- рекламный слоган;

- эхо-фраза;

- рекламное обращение.

Грамотно составленный рекламный текст не только правильно передает нужную информацию, но и заинтересовывает публику из целевой аудитории рекламируемым товаром или услугой.

Неграмотно составленный рекламный тест в лучшем случае просто игнорируется  публикой, для которой создавалась определенная реклама, а в худшем случае вызывает негативные эмоции у людей, которые переносятся на рекламируемые товары или услуги.

 

Заголовок рекламного текста создается таким образом, чтобы он мог выразить основную суть рекламной идеи, для передачи которой создается определенное рекламное сообщение.

Задача заголовка состоит в том, чтобы привлечь внимание потенциального потребителя к информации, представленной в рекламном сообщении.

Заголовок рекомендуется делать впечатляющим, но в тоже время кратким, и достаточно понятным для людей из целевой аудитории.

В заголовке может быть указана товарная группа или вид рекламируемого товара, а может быть обозначена проводимая рекламная акция или мероприятие, к которому нужно привлечь внимание потенциальных посетителей.

 

Подзаголовок служит для того, чтобы предоставить дополнительную информацию к заголовку и в большей мере раскрыть мысль или идею, заложенную в этом заголовке.

Нужно отметить, что не в каждом рекламном тексте используется подзаголовок, хотя при правильном его размещении в структуре рекламного текста, польза от грамотно созданного подзаголовка весьма очевидна.

 

Вводная часть рекламного текста создается для того, чтобы читатель мог плавно перейти от заголовка к основной части рекламного сообщения.

В водной части рекламного текста могут быть помещены разъяснения или необходимые пояснения относительно информации, представленной в заголовке или в подзаголовке.

Вводная часть рекламного текста так же разрабатывается для решения задач по подготовке читателя к восприятию информации, представленной в основной части рекламного текста.

Кроме того, вводная часть может использоваться для того, чтобы показать читателю проблему, которая может быть решена с помощью рекламного предложения, представленного в основной части или заключительной части рекламного текста.

Задача вводной части состоит еще и в том, чтобы разжечь у читателя интерес к тому, чтобы познакомиться с остальной частью рекламного текста, включающего в себя рекламное предложение и рекламное обращение.

 

Основная часть рекламного текста раскрывает в полной мере суть рекламного сообщения в форме, доступной для понимания человеком из целевой аудитории.

В основной части рекламного текста можно поместить справочную информацию по теме рекламного текста, а так же продемонстрировать примеры, подтверждающие значимость и логичность рекламного сообщения.

Задача основной части рекламного текста состоит в том, чтобы убедить читателя в возможности решения его проблемы, путем применения или использования того, что представлено в рекламном предложении.

 

Заключительная часть рекламного текста подводит итог вышесказанному и расставляет акценты на самых важных моментах, которые требуется еще раз подчеркнуть или выделить.

Заключительная часть служит логическим завершением всей информации, представленной в предыдущих частях рекламного текста, и готовит читателя к принятию необходимого решения по приобретению товара или услуги, которые способны решить его проблему.

 

Рекламное предложение знакомит читателя рекламного текста с условиями приобретения нужного ему товара, а также с любой другой информацией, демонстрирующей получение каких-либо выгод или дополнительных удобств, которые получает покупатель указанного товара или услуги.

 

Рекламный слоган, созданный в виде яркой и легко запоминающейся фразы, служит для того чтобы придать читателю дополнительный толчок к принятию решения о приобретении нужного ему товара.

 

Эхо-фраза создается для того чтобы еще раз обратить внимание читателя на основную суть рекламной идеи, которая была представлена в рекламном тексте.

Как правило, эхо-фраза устанавливается в заключительной части рекламного текста и служит неким маяком в структуре рекламного текста.

 

Рекламное обращение в структуре рекламного текста занимает особое положение, так как именно оно содержит в себе призыв к совершению определенных действий и побуждает читателя совершить эти действия.

 

Нужно понимать, что не все компоненты порой используются одновременно в разрабатываемых рекламных текстах, а используются именно те, которые в достаточной степени смогут решить задачи, поставленные перед разработчиками рекламного текста.

К примеру, на рекламных баннерах или рекламных визитках просто невозможно разместить большой по объему рекламный текст, а потому приходится размещать только основные его части.

 

Структура рекламного текста может быть объемной или небольшой, но она должна быть достаточной для решения поставленных задач в рамках заданного формата печатного изделия!

 

Уважаемый читатель!

Вашему вниманию предлагается новый бесплатный курс

"БАЗОВЫЙ КУРС ПО ОСНОВАМ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ".

Дополнительную информацию о том, как подписаться на этот курс

можно получить кликнув по кнопке:

.

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *