Внутренние ссылки на сайте – «Как проанализировать внешние и внутренние ссылки сайта?» – Яндекс.Знатоки

Внутренние ссылки сайта какие из них самые ценные?

175

Прежде чем контент начнет ранжироваться, ему нужны ссылки. Google считает ваши публикации и страницы самыми классными, если они связаны с какой-то информацией в Мировой Паутине. Внутренние ссылки также связывают контент и дают поисковым системам общее представление о структуре сайта. Они могут устанавливать иерархию, позволяя придать большую ценность ссылкам на самые важные, по вашему мнению, страницы и публикации.

Так что правильная стратегия построения внутренних ссылок может усилить ваше SEO!

Почему внутренние ссылки сайта так важны для Google?

Google использует ссылки, чтобы узнать о тематически похожем контенте на вашем сайте и его ценности.

Взаимосвязь контента

Google проверяет веб-сайты, переходя по внешним и внутренним ссылкам с помощью специального бота. Этот робот попадает на главную страницу сайта, начинает её отображать и переходит по первой найденной ссылке.

По ссылкам поисковая система определяет взаимосвязь между разными страницами, публикациями и другим контентом. Так Google узнает, какие страницы сайта освещают определенную тему.

Ценность ссылок

В дополнение к взаимосвязи контента поисковая система делит ценность ссылок между всеми ссылками на сайте. Часто главная страница сайта оценивается выше всего, потому что на нее ведет больше всего обратных ссылок.

Эта ценность будет разделена между всеми ссылками, найденными на главной странице. Ценность ссылки, назначенная следующей странице, будет разделена межу всеми обратными ссылками на неё, и так далее.

Поэтому самая свежая публикация получит большую ссылочную ценность, если вы будете ссылаться на нее с главной страницы сайта, а не только со страницы категории. И поисковая система будет быстрее находить последние публикации, если на них есть указания с главной страницы.

Если вы поняли, как внутренние ссылки сайта влияют на свою ценность, то догадаетесь, что чем больше страниц ссылается на публикацию, тем больше её ценность. Поскольку Google считает страницу с большим числом обратных ссылок более важной, вы повышаете её шансы на более высокие позиции в поисковой выдаче.

Внешние и внутренние ссылки сайта

Каждый веб-сайт состоит из внутренних и внешних ссылок. Внутренние ссылки сайта соединяют страницы и сообщения на вашем собственном веб-сайте, а внешние ссылки соединяют вашу страницу с другими проектами. В этом посте мы сосредоточимся на внутренних ссылках и на то, что они означают для SEO.

Что касается внешних ссылок, здесь важно понимать: «Чем больше внешних ссылок на ваш сайт, тем больше шансов выйти в топ». О том как правильно выбирать ресурсы для создания внешних ссылок, показано в видеокурсе «Секреты практического SEO»

Создание стратегии построения внутренних ссылок сайта

Для SEO очень важно анализировать и улучшать стратегию построения внутренних ссылок на регулярной основе. Добавляя правильные внутренние ссылки, вы будете уверены, что поисковая система понимает актуальность страниц, их ценность и взаимосвязь между ними.

Идеальная структура

Владельцы сайтов должны представлять структуру своего ресурса в виде пирамиды с самым важным контентом на её вершине. Эти статьи называются ключевым контентом. Должно быть много ссылок на самый значимый контент с тематически похожих страниц, расположенных ближе к вершине пирамиды.

Так страницы с важным контентом получат большую ценность ссылок. Но вы должны также поставить ссылки с этих страниц на подстраницы, связанные тематически. Внутренняя перелинковка тематически связанного контента покажет поисковым системам, какие страницы содержат похожую информацию по конкретной теме.

Идеальный сайт выглядит как пирамида

Связывание содержимого важных статей: пример

На нашем веб-сайте у нас есть важная статья, которая называется «Анализ ключевых слов для SEO. Пошаговое руководство». Мы хотим, чтобы этот пост оценивался по всем связанным поисковым запросам как [анализ ключевых слов] в результатах поиска Google.

Добавляя внутренние ссылки сайта из других соответствующих статей, таких как «Основы SEO: что такое ключевое слово» и «Как выбрать идеальное ключевое слово» в основной статье, Google поймет, что статья с важным содержанием содержит большую часть информации об этом ключевом слове.

Таким образом, в конечном счете, Google будет выше оценивать содержание основной статьи над другими, более мелкими сообщениями о поиске ключевых слов.

Не забывайте про внутренние ссылки с главной

Помимо перелинковки тематически связанных публикаций и страниц, ключевой контент можно сделать более весомым, если добавить на него ссылки с главной страницы или верхнего меню. Это обеспечит самым важным публикациям и страницам большую ценность ссылок и усилит их в глазах Google.

Связь с классификацией

Если вы ведете блог, может быть полезным добавление внутренних ссылок на классификатор, к которому принадлежит публикация. Дополнительные ссылки на категории и тэги помогают Google понять структуру блога, а посетителям – легче ориентироваться в тематически связанных публикациях.

Ссылки на связанные статьи

Мы уже говорили, что ссылки на тематически связанные статьи помогают поисковым системам понять структуру сайта. Но также они помогают перейти на одну или несколько тематически связанных статей в конце публикации. Есть много плагинов, которые позволяют добавлять целые секции с похожими статьями к вашим текстам.

Если вы используете нечто похожее, рекомендуем проверить, действительно ли указанные статьи – самые подходящие по тематике. Если вы так не считаете, прописывание ссылок вручную будет лучшим решением.

Ссылки на популярные или похожие публикации

Речь идет о создании внутренних ссылок на самые популярные или последние публикации на сайте. Эта секция должна добавляться в боковую панель блога или подвал сайта, чтобы выводиться для всех страниц и публикаций.

Создание секции с популярными или последними публикациями приносит определенные бонусы, так как ценность ссылки передается к связанным публикациям от множества различных страниц и текстов. Кроме того, вашим посетителям будет легче добраться до этих статей, что естественным образом увеличит трафик – а это уже хороший знак для Google.

Еще больше о внутренних ссылках сайта

No-follow ссылки

Скорее всего, на вашем сайте есть ссылки, которые не имеют значения для SEO. Например, пользовательская ссылка для входа на сайт, которая обычно размещается на главной странице, не должна забирать на себя часть ссылочной ценности, так как ей не нужны высокие позиции в поисковой выдаче.

Предотвратить потерю ценности ссылки можно с помощью тэга <no-follow >. Этот тэг говорит поисковым системам, что по найденной ссылке не нужно делать переход, и ценность не теряется.

Вы могли подумать: «О, так я буду ставить no-follow для менее важных ссылок, чтобы более важные получили больше ценности». Раньше это работало, но сейчас Google стал умнее. Теперь, похоже, если вы добавляете тэг <no-follow> к ссылке на какую-то страницу, последняя теряет всю свою ссылочную ценность (даже ценность ссылок с тех страниц, где этот тэг не указан).

Так что имеет смысл уменьшить количество ссылок на странице вместо назначения каким-то из них <no-follow>.

Имейте в виду, что добавление этого тэга не скрывает целевую страницу из поисковой выдачи. Если вы хотите полностью спрятать от поисковых машин публикацию или страницу, используйте тэг <no-index>. Он сообщает Google, что найденный результат не нужно отображать и индексировать для выдачи в результатах поиска.

Якорные тексты (анкоры)

Как только вы определились, какие ссылки должны быть на странице, и какие страницы должны получить ссылочную ценность, важно установить правильный якорный текст. Якорь (текст ссылки, анкор ссылки) – активируемый по щелчку мышки текст, который видит пользователь. Например, якорный текст для трех внутренних ссылок на картинке ниже показаны красными стрелками.

Переоптимизированный якорный текст может навредить вашему сайту. Под переоптимизацией имеется в виду использование во всех анкорах ключевых слов.

Раньше вы могли вставлять во все тексты ссылок одно и то же ключевое слово, и Google лучше ранжировал ваш сайт по этому ключу. Теперь поисковая система стала достаточно сообразительной, чтобы понять – текст вокруг анкора говорит о релевантности ключевого слова больше, чем сам якорь.

Поэтому убедитесь, что текст ссылки выглядит естественно в общем контексте: использование ключевых слов необходимо, но не нужно тыкать один и тот же ключ во все анкоры.

Займемся перелинковкой!

Без ссылок ваш контент не будет ранжироваться! С четкой стратегией построения внутренних ссылок сайта, вы можете указывать поисковым системам на тематически связанный, самый важный и ценный контент.

Следуя рекомендациям выше, и Google, и ваши посетители лучше разберутся в сайте, что автоматически повысит шансы ресурса на высокие позиции в рейтинге.

Продолжить чтение: «Структура сайта полное руководство»

Источник: Yoast.com

Что такое внутренние ссылки и как правильно их использовать?

Зачем вообще нужны внутренние ссылки?

 

У этих ссылок три основных функции:

• Помогают пользователю легко ходить по сайту;
• Определяют иерархию и структуру сайта;
• Влияют на рейтинг страницы сайта.

Внутренние ссылки сайта влияют на улучшение позиций сайта на странице результатов поиска и помогают в оптимизации конкретных страниц. Благодаря им на сайте создается сеть ссылок, которые упрощают использование сайта пользователями, а также позитивно влияют на скорость и глубину сканирования сайта поисковыми системами.

 

Как правильно проставлять внутренние ссылки?

 

1. Публикуйте больше контента

Для генерации большого количества внутренних ссылок, на сайте должно содержаться существенное число страниц. Чем больше есть контента, на который можно ссылаться, тем лучше будет работать перелинковка.

Здесь даже не так важно иметь четкую стратегию линкбилдинга, сколько думать о количестве и релевантности ссылок , которые помогают пользователям найти интересные статьи на вашем сайте.

 

2. Используйте анкорный текст

Анкорный текст – это текст ссылки, по которому можно перейти на другую страницу вашего ресурса. Касательно него нет строгих предписаний. Просто придумывайте текст, который будет очень коротко и ясно передавать содержание страницы, на которую ведет ссылка.

Внутренние ссылки можно размещать так же и на изображениях. Только убедитесь, что к картинке правильно прописан атрибут alt, он должен соответствовать странице, на которую ведет ссылка.

 

3. Дальние ссылки

Чем более «далеким» будет материал на сайте, к которому ведет ссылка, тем лучше.

Нужно избегать таких прямолинейных ссылок, как перенаправление пользователей на домашнюю страницу сайта, или линк на контактные данные.

В целом придерживайтесь правила: не нужно проставлять ссылки на те страницы вашего сайта, которые представлены в главном меню. Самые оптимальные внутренние ссылки должны указывать пользователю на труднодоступные страницы и материалы.

 

4. Ссылки должны быть полезными

Внутренние линки ориентируются на принцип заботы о посетителях вашего сайта – ссылка должна нести им определенную пользу.

Одна из основополагающих характеристик внутренних ссылок состоит в том, что они помогают увеличить вовлечение посетителей сайта. Когда читатель замечает полезную ссылку, которая ведет к соответствующему контенту, то весьма вероятно он перейдет по ней и проведет на вашем сайте еще некоторый период времени дополнительно.

Таким образом, внутренние ссылки помогают владельцам сайтов улучшать прежде всего поведенческие факторы.

 

5. Ссылки должны быть релевантными

Внутренние ссылки на сайте должны иметь релевантный характер. Это значит, что они близки по содержанию к той странице на которой они размещены.

Например, если в рассказе речь идет о собачьих ошейниках, то не рекомендуется ссылаться на другой материал о гнездах ласточек. Но если вы напишете о кормлении собак, то отсылка к материалу про виды кормов будет весьма кстати, и существенно поможет читателям. Подобная ссылка будет иметь высокую актуальность, поскольку содержание двух статей пересекается.

 

6. Правильное количество внутренних ссылок

Внутренние ссылки очень полезные, но не всегда стоит перегружать ними всю страницу сайта.

Вопрос в том, какое число ссылок можно считать достаточным?

Ответ такой: никто точно не знает.

Волшебного числа попросту нет – вы сами можете определять количество ссылок. Иногда вполне адекватным количеством будет 3-4 ссылки, а в лонгриде может использоваться и несколько десятков ссылок. Прежде всего помните о своих читателях и добавляйте такое количество линков, которое поможет им в навигации.

Проверка структуры и анкоров внутренних ссылок

 

Наш краулер сайтов помогает оценить качество внутренней перелинковки любого сайта, а также проверить сайт на ошибки благодаря следующим функциям:

• подсчет внутреннего ссылочного веса страниц на основе оригинальной формулы PageRank.
• подсчет количества обратных внутренних ссылок на конкретную страницу и возможность просмотра анкоров по каждой ссылке.

5 способов найти и исправить неработающие внутренние ссылки

159

Неработающие внутренние ссылки на сайте ― это плохая новость, как для посетителей вашего сайта, так и для его SEO. Поэтому залог успешного функционирования вашего сайта ― это основательно изучить эту тему и приложить усилие, чтобы понять, каким образом можно устранить «мертвые» ссылки не только сайтов созданных на вордпресс, но и любых других системах.

А так же самописных.
В этом посте мы более детально рассмотрим, почему неработающие внутренние ссылки стоит искать и исправлять, а возможно и удалять. Затем рассмотрим пять различных способов, которые вы можете использовать для поиска и исправления «мертвых» или битых ссылок, без увеличения скорости загрузки вашего сайта.

Неработающие внутренние ссылки негативно влияют на SEO

Неработающие (битые) ссылки вредны для вашего проекта по нескольким причинам:

Для начала это влияет на общее впечатление пользователей вашего сайта. Если кто-то нажимает на конкретную ссылку, то он делает это, потому, что он заинтересован в контенте, на который, как ему пообещали, данная ссылка приведет его. Логично, не правда ли?

Таким образом, когда вы отправляете пользователей по «мертвой» ссылке, то вместо обещанного им контента, вы просто создаете разочарование для посетителей. Поэтому такая ситуация сама по себе является хорошим стимулом для поиска и исправления неработающих внутренних ссылок на вашем сайте.

Неработающие внутренние ссылки не только неудачно влияют на человеческий фактор, но и на роботов. В частности, роботы-пауки используют поисковые системы, такие как Google.

Во-первых, неработающие ссылки бесполезны для Google. Каждая страница 404, с которой сталкивается робот Google, в результате неработающих ссылок ― это живая страница и поисковой робот мог бы ее сканировать.

Кроме того, «мертвые» ссылки также являются пустой тратой вашего «ссылочного капитала». Например, у вас есть неработающая внутренняя ссылка, которая приводит пользователя из одного поста блога в другой. Но вы не получите выгоду от SEO этой внутренней ссылки, пока не сделаете ее активной для пользователя.

Пять способов для поиска и исправления неработающих ссылок

Кроме того что ссылки могут быть не только внутренние, но и внешние, они одинаково вредны для вашего проекта. Теперь пришло время ответить на важный вопрос ― как можно исправить «мертвые» ссылки, а некоторые и удалить.

В следующих разделах мы рассмотрим пять способов исправления неработающих ссылок. Для быстрого перехода к интересующему вас способу, можно воспользоваться меню. Или ознакомиться со всеми способами сразу:

1. Веб-инструмент для SEO-аудита сайта
2. Гугл веб мастер (Google Search Console)
3. Программа для поиска неработающих ссылок
4. Онлайн-инструмент для проверки битых ссылок
5. Яндекс веб мастер для проверки

Веб-инструмент для SEO-аудита сайта

Первый способ ― это находить и исправлять неработающие внутренние ссылки при помощи веб-инструмента для SEO-аудита. Ahrefs и SEMrush ― это два наиболее популярных сервиса. Они оба включают в себя очень мощные инструменты для аудита сайтов, с помощью которых вы можете автоматически сканировать ваш сайт на наличие ошибок.

На самом деле Ahrefs дает возможность найти «мертвые» ссылки сразу в нескольких местах.

Вариант 1 ― Поиск неработающих ссылок с помощью инструмента аудита SEMrush

Первый способ найти неработающие ссылки в SEMrush ― это использовать их удивительный инструмент аудита сайта. Просто подставьте домен вашего сайта в нужное поле и дайте ему время осуществить сканирование. Этот процесс может занять приблизительно около 20 минут, в зависимости от размера сайта.

После завершения сканирования, кроме того, что на главном экране будет вся информация, перейдите в меню проблемы. Здесь вы можете увидеть все неработающие ссылки на вашем сайте и внутренние страницы, на которых они появляются. Желательно обновить неработающие внутренние ссылки на актуальные.

Вариант 2 ― Поиск неработающих ссылок с помощью Ahrefs Site Explorer

Следующий способ – это использовать Ahrefs Site Explorer для поиска «битых» ссылок. Но сервис этот платный. Для больших сайтов можно и разок заплатить, хотя бы для того, чтобы знать сколько их, где находятся и куда ведут. Просто вставьте URL своего сайта в специальное поле Ahrefs Site Explorer, далее перейдите к отчету «Обратные ссылки» и нажмите «Неработающие», чтобы увидеть наиболее значимые «мертвые» обратные ссылки вашего сайта.

Вы также можете перейти к отчету «Лучшее по ссылкам» и применить фильтр «404 не найден» в «HTTP-кодах».

Google Search Console

Google Search Console ― это полезный инструмент от Google, который помогает вам «отслеживать, поддерживать и устранять неполадки, связанные с присутствием вашего сайта в результатах поиска Google».

Чтобы начать, для начала вам нужно подтвердить свой сайт с помощью Google Search Console. Затем вы можете начать пользоваться его функциями, включая обнаружение неработающих ссылок.
В рамках своей функциональности Google Search Console включает так же отчет об ошибках сканирования, который позволяет просматривать все страницы, которые вернули ошибку 404 в Google:

При нажатии на любую из этих ссылок откроется всплывающее окно, в котором вы сможете увидеть, какие именно страницы ссылаются на эту страницу ошибки 404. Это позволяет исправить неработающую ссылку именно на этих страницах:

Программа для поиска неработающих ссылок

Помимо веб-инструментов для SEO-аудита вашего сайта, вы также можете найти неработающие ссылки с помощью настольного программного обеспечения.

Самым популярным вариантом является Screaming Frog ― широко известный инструмент SEO, который можно бесплатно использовать для поиска первых 500 «мертвых» ссылок.

Screaming Frog работает на Windows, MacOS и Ubuntu.

После загрузки и установки программы вы узнаете, как использовать ее для поиска неработающих ссылок.

Сначала добавьте URL вашего сайта в верхнем поле и нажмите «Пуск»:
Затем вы можете использовать опцию Responses Codes (Коды ответа), чтобы отфильтровать 404 страницы, а затем использовать функцию Inlinks внизу, чтобы найти ссылки на эти 404 страницы.

Поиск неработающих ссылок Screaming Frog

Данная программа помогла мне найти неработающие внутренние ссылки на аватарки пользователей оставлявших комментарии. К слову сказать, я для этих целей использовал сервис, но по каким-то причинам взаимодействие сервиса комментариев и аватар явно не сработали.

Ох уж эти «полезные» сервисы!!!

Mac, Integrity ― это еще один хороший инструмент для SEO, который вы можете использовать для поиска «мертвых» ссылок сайта, если работаете на MacOs

Онлайн-инструмент проверки неработающих ссылок

Если ваш сайт не очень большой, то вы можете воспользоваться бесплатным онлайн- инструментом проверки неработающих ссылок, чтобы найти «мертвые» ссылки.

Хороший вариант ― это сервис с «креативным» названием BrokenLinkCheck.com, который позволяет бесплатно проверять до 3000 страниц.

BrokenLinkCheck.com так же очень прост в использовании. Вы просто заходите на сайт, вставляете свой URL и нажимаете «Поиск неработающих ссылок».

После этого вы можете решить, как предоставлять отчет сервису. К примеру, отправлять отчет об отдельно взятых неработающих ссылках или показать полную картину, т.е. сделать более подробную выгрузку ссылок, но это естественно займет гораздо больше времени:

Далее инструмент перечислит все неработающие внутренние и внешние ссылки, а также предоставит ссылки на страницу, где появляется «мертвая» ссылка.

Затем все, что вам нужно сделать, это зайти и исправить ошибочную ссылку.

Проверка внешних и внутренних ссылок в Яндекс Вебмастер

Почти так же как и в google, Яндекс веб мастер имеет свои возможности по поиску битых ссылок. Для начала, необходимо пройти процедуру регистрации проекта в сервисе. И после соблюдения всех формальностей, вам станут доступны все возможности поисковика.

В меню «ссылки» можно просмотреть все внутренние и внешние ссылки сайта и там же в таблице неработающие, показаны красным цветом.

Как удалить неработающие ссылки в веб-мастере Яндекса

В разделе «Инструменты» доступна функция удаления страниц из индекса. Конечно в ручном режиме проделывать такие операции не совсем удобно, но с другой стороны – никакой оплаты не требуется.

Всегда удаляйте неработающие ссылки

Наличие неработающих ссылок на сайте негативно сказывается как на пользователях, так и на SEO. Поэтому вам стоит чаще заглядывать на ваш сайт и периодически проверять его на наличие «мертвых» ссылок.

Поклонникам движка wordpress, да и не только его, я не советовал бы устанавливать для поиска неработающих внутренних ссылок специальные расширения, по крайней мере, на постоянной основе. А лишь только для поиска. Затем от таких расширений следует избавиться, чтобы не усугублять работу сайта лишними запросами.
Лучше воспользоваться инструментами о которых речь шла выше.

Есть ли другие хорошие решения для проверки неработающих внутренних и внешних ссылок, поделитесь в комментариях.

Подробнее: Как найти и удалить скрытые ссылки в шаблонах cms

Внутренние ссылки: грамотная перелинковка сайта

Если вы стремитесь к тому, чтобы ваш сайт оказался в ТОП поисковой выдачи, мало писать качественный контент и раскручивать сайт при помощи множества внешних ссылок. Не менее важно правильно применять на вашем ресурсе внутренние ссылки. Какое какое количество внутренних ссылок на странице считается оптимальным? Как их правильно оформлять? Не столь сложная задача, как кажется на первый взгляд Но для начала давайте разберемся, что вообще такое “внутренняя ссылка”.

Это – разновидность ссылок, которые ведут с одной страницы вашего сайта на другую. Это – антипод ссылок внешних, которые ведут с одного сайта на другой. И если внешние ссылки, которые располагаются на чужих сайтах, получать бывает сложно, то внутреннюю перелинковку (т.е. обмен ссылками между страницами сайта) можно проводить в любое удобное время и в любых объемах. Именно потому и возникает вопрос – а сколько же их нужно для продвижения?

Внутренние ссылки: зачем они нужны

Содержание статьи

Для того, чтобы понимать, зачем вообще производят внутреннюю перелинковку (обмен внутренними ссылками) на страницах сайта, нужно немного разобраться с тем, как поисковый бот «читает» ваш сайт.

Допустим, Google или Яндекс «увидели» одну из страниц вашего сайта, скорей всего, главную (на практике индексация начинается обычно с нее). Что происходит дальше? В коде страницы поисковый бот натыкается на ссылку на другую страницу под тем же доменом. И добавляет ее в свою базу данных как «еще одну страницу этого сайта». Далее, уже на этой странице, бот также может «увидеть» ссылку на одну или несколько других страниц сайта. И также добавляет их в базу и отрабатывает и т.д.

Меню сайта

Каким образом появляются внутренние ссылки: меню сайта – набор ссылок на все основные страницы, затем страница или специальный файл «Карта сайта», где специально для поисковых ботов собраны все возможные страницы сайта и потом ссылки с одной страницы на другую (

Внутренние ссылки и SEO, SILO-структура сайта — практическое руководство

Внешние ссылки это как Бэтман, внутренние — как Робин. Последние имеют огромное значение для SEO, но получают куда меньше внимания, чем супергеройские бэклинки.

Какие такие внутренние? Те, что есть на каждом сайте и ведут с одной страницы домена на другую. Стратегическое использование этих ссылок может существенно повысить видимость сайта в поисковых системах.

Сервис для автоматизации линкбилдинга и аутрича, Ninja Outreach, благодаря работе над внутренней перелинковкой увеличил органический трафик на 40%. Есть подробный кейс на английском. Ahrefs подтверждает успех операции:

Почему внутренние ссылки так важны для SEO?

Во-первых, Яндекс и Google используют их для поиска новых страниц на вашем сайте. Предположим, вы разместили новый документ, но ни одна старая страница на него не ссылается, внешних ссылок тоже пока нет, и в Sitemap страницу мы не указали. Краулеры Яндекса и Google просто её не найдут:

Страницы, на которые не ссылаются другие документы называются orphan page, то есть «страницы-сироты». По-хорошему их нужно: удалять, закрывать от индексации или расставлять ссылки, ведущие на них, если документы важны для SEO.

Также внутренние ссылки влияют на PR (PageRank) страницы. Но здесь важно не только количество, но и качество ссылок.

Вот упрощенная схема того, как формируется PageRank:

Заметка: хотя Google прекратил поддержку тулбара, показывающего PR, сам показатель продолжает использоваться в ранжировании. Например, об этом говорят сами работники Google.

Кроме того, структура сайта с точки зрения внутренних ссылок влияет на отображение дополнительных ссылок в сниппетах.

Идеальная структура внутренних ссылок

Полезно представить свой сайт в виде пирамиды, где важный контент расположился на вершине, а менее значительный — ближе к основанию.

На вершине большинства сайтов — главная страница. Спускаемся ниже: услуги, продукты, о нас, контакты, блог или другое. Далее – документы из подразделов, посадочные под конкретные виды услуг, карточки товаров и прочие.

Но вам не нужно связывать все страницы на одном уровне иерархии со всеми документами на другом уровне иерархии. Здесь важна релевантность, логичность и определённая стратегия.

Искусство силосования (SILO-структура)

Такой термин использует Ahrefs в работе над перелинковкой. Звучит не очень, но неплохо описывает процесс — консервирование сочной растительной массы. В нашем случае ссылочной. То есть речь о правильной группировке тематически связанных страниц.

Например, у нас сайт и страницы, посвященные странам и городам:

Каждая из страниц попадает в одну из групп:

• страны

• города

Скорее всего, SILO-структура будет выглядеть так:

Таким образом, каждая страница выступает в роли «хаба» и содержит ссылки на связанные страницы: страны или города. Такой подход помогает создать тематические кластеры — группы тесно связанных документов.

Три преимущества такого подхода:

1. Интуитивная навигация для пользователей.

2. Краулерам легче понять структуру вашего сайта и сканировать страницы.

3. Правильное распределение «важности» (подстраницы ссылаются на «хабы» и наоборот).

Есть ещё одно важное достоинство — поисковые системы начинают понимать контекст и взаимосвязь вашего контента.

Предположим, у нас есть следующая страница: domain.com/squash

О чём эта страница? Сквош — это игра или кабачок в переводе с английского. Непонятно. Но если эта страница часть SILO-структуры, всё становится ясно даже краулерам:

Также правильная иерархия даёт возможность правильно распределить статический вес страницы и использовать анкорный текст на ссылающихся документах без опасения нарушить тематическую связность контента.

Как проверить внутренние ссылки и проанализировать конкурентов?

Всё прекрасно, когда мы запускаем сайт с нуля и можем организовать иерархию по обозначенным выше советам. Но как быть если мы работаем с уже готовой структурой?

Для начала её следует проанализировать. У нас есть отдельный инструмент, который получает иерархию сайта с учётом уровней вложенности на основе проиндексированных Яндексом страниц.

Инструмент поможет проверить собственный проект или сайт конкурента, что полезно для поиска новых типов страниц и точек роста. Например, на нашем сайте в разделе, посвящённому контекстной рекламе всего 18 страниц, что составляет 0,9% от всех документов проекта:

А вот сколько у конкурентов. Уже есть над чем подумать, если имеются проблемы с позициями и поисковым трафиком:

Как проверить число внутренних ссылок на странице и определить их необходимое количество?

Ориентироваться на ТОП выдачи по запросу. Для этой задачи используйте инструмент Анализ ТОП в Google или Яндексе. Указали запрос, выбрали глубину ТОПа и получили результаты и рекомендации:

В отчёте мы видим, что количество внутренних ссылок на продвигаемой странице почти в два раза превышает среднее по ТОПу. Возможно, стоит проработать и этот момент.

Не забывайте, что анкорный лист может влиять на переоптимизацию документа, а у Яндекса есть даже отдельный фильтр за переизбыточную перелинковку. Если число внутренних ссылок обусловлено тематикой или количеством товаров / услуг, то важно оформить их в удобный и полезный для пользователей блок.

Неработающие страницы (404)

Периодически проводите аудит сайта на наличие 404-ошибок и удаляйте ссылки, ведущие на такие страницы или настраивайте для них 301-редирект.

Для регулярного поиска этих страниц удобно завести проект в нашем модуле. Согласно выбранным интервалам проведения аудитов, система будет проверять коды ответа страниц сайта и сообщать о найденных ошибках.

Как стратегически использовать внутренние ссылки для прокачки новых страниц?

Предположим, вы разместили новый контент на сайте. Попробуйте отыскать тематически связанные с ним старые страницы и разместите ссылки, ведущие на свежий URL.

Особенно хорошо, если ссылки будут вести с качественных трафиковых документов. Совсем круто — если у них есть бэклинки. Так вы сможете передать часть ссылочного веса новой странице.

Чтобы найти подходящий URL, используйте поисковые операторы. Например, мы разместили статью про аудит контента. Хотим добавить на неё ссылку с другой, уже прокаченной, страницы. Идём в Google и, используя оператор, находим подходящую:

Если хотите узнать какие из страниц вашего сайта имеют больше всего внешних ссылок и планируете использовать их для буста свежего контента, загляните на вкладку «аудит» в Проектах. Модуль анализирует ссылочную массу из Вебмастера и показывает самых мощных акцепторов. Используйте их авторитет для перелинковки:

Напоследок

Три полезных правила, которых стоит придерживаться:

• Не используйте один и тот же анкорный текст для одного URL-получателя. Старайтесь его максимально разнообразить.

• Старайтесь добиться тематической связности страниц.

• Не переусердствуйте. Внутренних ссылок не должно быть слишком много. Можно взять максимальный порог в 400-500 штук. Всё зависит от тематики — анализируйте конкурентов в нише.

В качестве хорошего примера внутренней перелинковки посмотрите на Википедию. Это эталон продуманной навигации и тематических кластеров =)

Что ещё почитать про внутренние ссылки и организацию страниц?

Всем продуманной иерархии, красивой структуры и удобной навигации!

как работать с внутренними ссылками

Как настроить внутреннюю перелинковку на сайте, правильно распределить ссылочный вес, поставить сквозные ссылки и оформить структуру сайта.

Перелинковка сайта — это связывание страниц ссылками. Она может быть внутренней, если друг на друга ссылаются страницы одного домена, или внешней, если участвуют ссылки разных сайтов.

Страницы сайта имеют ссылочный вес — чем больше ссылок ведут на страницу, тем она важнее и тем выше PageRank. Дело не только в количестве ссылок, но и в их качестве: авторитетные страницы передают больший вес.

Упрощенно о том, как устроен PR:

Схема передачи PR, ahrefs.com

Google скрыл значения счетчика PageRank у сайтов, но не отменил этот показатель — PR остался как часть алгоритма ранжирования.

Почитать по теме:
Google PageRank не мертв: зачем и как работать со ссылками

Этот материал о том, как правильно управлять ссылочным весом на одном сайте с помощью внутренней перелинковки.

О внешней перелинковке говорили в других статьях:
11 способов бесплатно получить обратные ссылки
10 экспериментов с продвижением сайтами-сателлитами (PBN)
Внешние ссылки: инструкция к применению
Внешние ссылки: инструкция к применению. Часть 2

Для чего нужна внутренняя перелинковка

Зачем нужна перелинковка внутренних страниц:

1. Увеличивает авторитетность страницы.
   Авторитетность зависит от количества страниц, которые ссылаются на исходную.
2. Передает страницам вес.
   Веб-мастеры с помощью ссылок с авторитетных страниц передают вес важным для продажи страницам, генерирующим трафик.
3. Повышает релевантность страниц запросу.
   Роботы распознают, какому запросу отвечает страница, на которую ведет ссылка. Из похожих страниц при прочих равных выше будет та, на которую ссылаются.
4. Ускоряет индексацию новых страниц.
   Поисковые боты сначала сканируют важные страницы: главную, страницы второго уровня вложенности и так далее. Ссылка на новый пост с важной страницы даст боту сигнал о том, что ее тоже нужно просканировать.
5. Повышает юзабилити.
   Пользователи смогут прочитать дополнительную информацию по теме, если перейдут по ссылкам со страницы.
6. Дополнительно защищает контент.
   При автоматическом копировании материалов из RSS-лент все внутренние гиперссылки остаются в тексте, читатели все равно смогут перейти на ваш сайт, и найти копипастеров будет проще.

«Ninja Outreach» провели кампанию по внутренней перелинковке. В результате за несколько месяцев органический трафик вырос на 40%. В это время никаких иных действий по продвижению не проводилось, поэтому нельзя списать эффект на что-то другое.

График изменений органического трафика

Компания рассортировала страницы по трем уровням:

• Топовые, которые ранжируются по нужным ключевым словам, приносят больше всего трафика и работают так, как задумывалось.
• Второго уровня — приносят хороший трафик и много просмотров, ранжируются по ключевым словам, но не по всем, которые вам нужны.
• Третьего уровня — не получают большого трафика и не занимают высоких позиций по ключевым словам, но написаны хорошо и полезны читателям.

В рамках кампании внутренней перелинковки топовые страницы отображались на всех страницах, включая категории. Они ссылались на страницы второго уровня, а те на страницы третьего уровня. В итоге перелинкованы были все страницы сайта, ссылочный вес авторитетных страниц грамотно распределялся, за счет этого количество трафика увеличилось.

Один участник команды протестировал эту же кампанию на сайте кулинарного блога AvocadoPesto, в результате трафик статей вырос на 20%.

Внутренней перелинковкой можно улучшить позиции страниц и увеличить трафик, но у нее есть свои правила.

Как сделать перелинковку на сайте

Внутренняя перелинковка сайта нужна не только для распределения ссылочного веса, но и для юзабилити. Пользователь задерживается на сайте, переходит по ссылкам и получает дополнительную информацию. Перелинковка состоит из нескольких видов автоматической и ручной работой. 

1. Структура сайта

Правильно выстроенная структура сайта будет направлять краулеров в нужном веб-мастеру порядке и распределять ссылочный вес на важные для целевых действий страницы. Для того, чтобы указать краулеру, какие страницы нужно индексировать, составляют Sitemap — Карту сайта с информацией об архитектуре ресурса и о нужных в индексе страницах.

Какую структуру сайта выбрать

Веб-мастеры могут усиливать значимость страниц, направляя на них ссылочный вес с помощью перелинковки.

Google говорит, что бот постоянно ищет новые страницы и добавляет их в список просканированных. Некоторые страницы он знает, потому что уже посещал их, а некоторые обнаруживает, переходя по ссылке с известной на новую. Нужно ссылаться на новые материалы сайта со старых авторитетных страниц, чтобы бот быстрее их нашел и просканировал.

Польский специалист Макс Сайрек три месяца проводил эксперимент со ссылками: он изменял внутренние ссылки и отслеживал сканирование сайта краулером GoogleBot.

В структуре многих интернет-магазинов есть несколько больших категорий товаров с множеством подкатегорий. Причем в меню все подкатегории товаров связаны с главной страницей. На схеме структура выглядит так:

Неэффективная структура интернет-магазина по мнению Макса Сайрека

Такая структура неэффективна: GoogleBot видит все ссылки на каждой странице с меню, поэтому все страницы имеют одинаковое количество ссылок и одинаковое значение. В примере на схеме ссылочный вес главной страницы распределяется равномерно на 24 категории с подкатегориями вместе, поэтому каждая страница получает около четырех процентов от веса главной.

Для перелинковки эта архитектура сайта неудобна.

Допустим, веб-мастер написал статью для своего блога и поставил в ней ссылку на одну из подкатегорий. Эксперимент Макса показал, что из нескольких ссылок на одну и ту же страницу Google учитывает только первую, остальные игнорирует. Если ссылка на подкатегорию уже будет в меню сайта, как на схеме, то GoogleBot проигнорирует вторую ссылку из статьи.

Структуру следовало бы построить по-другому: разделить ссылочный вес главной страницы на четыре подкатегории, тогда каждая из них получила бы по 25% значимости и распределяла бы ее дальше.

Правильная структура интернет-магазина по мнению Макса Сайрека

Скрытые ссылки в пунктах меню, которые появляются только при наведении, и скрытые табы с внутренними ссылками бот воспринимает как обычные, акцептор можно найти по уникальному анкору. Не получится спрятать ссылки от краулера, поместив их в скрытое меню.

У многих магазинов есть фильтры для удобного поиска товаров. Ссылки, которые образуют страницы фильтров, краулер тоже обрабатывает. Рекомендуют закрывать от сканирования ссылки с динамическими параметрами, чтобы бот ими не занимался.

Эффективной стратегией считают распределение ссылок по SILO-структуре архитектуры сайта. SILO подразумевает распределение страниц сайта по иерархии: контент сгруппирован по темам и структурирован от общих категорий до подкатегорий и отдельных товаров.

Подробнее про SILO-структуру контента и другие советы по эффективной навигации на сайте

Такое распределение ссылочного веса в рунете называют карусельной перелинковкой — вес переносят сверху вниз с главной страницы на крупные разделы, оттуда на категории, подкатегории и товары или статьи.

Лучше всего структуру проиллюстрирует схема:

SILO-структура контента на сайте

Для объединения схожих тем подходят страницы-хабы — обзорные страницы с общей темой. Они подробно рассказывают о категории посетителям сайта и группируют дочерние подкатегории, распределяя по ним вес с главной страницы. На хабе можно разместить релевантные статьи и другие ссылки, которые помогут узнать больше о теме.

Ссылки на одной тематической ветке можно перелинковать между собой, чтобы пользователи могли перейти на другие страницы с товарами или статьями в теме, которая их заинтересовала.

С помощью ссылок с авторитетных страниц можно придать вес важным конверсионным страницам.

Например, можно добавить блок «с этим покупают», блок ссылок-тегов, ссылки на категорию производителя из карточки товара.

Подробнее про блоки для эффективной перелинковки интернет-магазина.

Какие ссылки не передают вес

Эксперимент показал, что ссылочный вес не передают ссылки через JavaScript —, но краулеры их воспринимают и могут по ним переходить.

Такая же ситуация со ссылками через JavaScript-функцию — data-url=»page9.html», причем страницу, на которую вела такая ссылка, краулер посещал чаще остальных в этой категории.

GoogleBot игнорировал ссылки через JavaScript-функцию с закодированными данными — data-url=»cGFnZTEwLmh0bWw=», как и ссылки с динамическим параметром — page2.html?parameter=1.

Не сработала и ссылка с якорем — page2.html#testhash, она не передавала вес и по запросу анкора в индексе страница не появилась.

2. Сквозные ссылки

Сквозные ссылки — те, которые находятся на всех страницах сайта, как бы пронизывают ресурс насквозь. В их числе внешние и внутренние страницы в шапке, сайдбаре или футере сайта.

Шапка сайта магазина roseluxe.ru

Это может быть навигация или ссылки на сторонние сайты. Они дают такую же пользу, как и внешняя или внутренняя перелинковка, но поскольку ссылка находится на каждой странице сайта, то и вес на акцептор будет переходить с каждой страницы.

SEO-специалист Михаил Шакин в своем Telegram-канале писал, что в связи с алгоритмами поисковиков сквозные ссылки могут дать положительный эффект или навредить сайту.

Положительный эффект дают ссылки с естественными текстами, в виде адреса сайта или названия компании — Студия «Морошка», moroshka.ru.

Сквозные ссылки с текстами из ключей, к примеру, «купить букет в Москве», ссылки на другие сайты в главной навигации ресурса поисковики могут воспринять как спам. Такие ссылки могут подходить под определение «ссылок из низкокачественных каталогов и служб закладок» или «одинаковых ссылок в нижней части страниц на разных сайтах». Снять негативный эффект поможет исправление текста на естественный или удаление ссылки.

Важно ли место расположения ссылки?

Представитель Google Джон Мюллер заявил, что для поисковика не имеет значения, в каком месте страницы расположены внутренние ссылки. Их наличие и актуальность для пользователя важнее того, где они размещены на странице.

С другой стороны, специалисты компании «Zyppy» считают, что ссылкам внизу страницы достается меньший вес, чем верхним. Это полезно учитывать, если помещать в шапку или футер сайта ссылки на все разделы проекта: информацию о компании, доставке, оплате, разделы каталогов, вход в личный кабинет и контакты.

Футер сайта магазина labirint.ru

Некоторые специалисты советуют не перегружать ссылками навигацию по сайту. Чем меньше ссылок, тем проще за ними следить и направлять краулеров Google и Яндекс на самые важные URL для сканирования.

Компания «Wayfair» сделали навигацию по сайту легче — удалили 150 ссылок. В подвале сайта была 51 ссылка, они удалили те, которые были не нужны на каждой странице, и оставили только 20 важных для пользователей. В итоге пользователям стало проще ориентироваться в разделах сайта, они быстрее находят нужный раздел и приступают к покупкам.

Старый и новый варианты футера

Релевантность страниц, удовлетворение потребностей пользователей влияют на SEO лучше, чем сквозные ссылки на как можно большую часть страниц сайта. Лучше сосредоточиться на страницах, которые важны для целевых действий и отвечают на популярные вопросы пользователей.

3. «Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» — элемент навигации сайта, который показывает путь от главной до страницы, на которой находится пользователь. Каждая надпись в элементе — ссылка на предыдущую категорию в архитектуре сайта внутри SILO-структуры контента.

«Хлебные крошки» на сайте магазина lamoda.ru

Ссылки из «хлебных крошек» передают вес страницам, их индексируют поисковые системы. Кроме того, это элемент юзабилити — пользователю будет проще вернуться в общий каталог или предыдущий раздел с помощью быстрых ссылок из «крошек».

4. Блок с популярными или похожими материалами

Кольцевой метод перелинковки — создание системы ссылок, замкнутой в кольцо. Каждая страница ссылается на несколько предыдущих страниц и таким образом система замыкается. Часто используют для блога: выводят под материалом ссылки на статьи по схожей теме так, чтобы все статьи внутри этой темы имели ссылки. В качестве текста ссылки рекомендуем использовать не «Следующая статья» или «Предыдущий материал», а названия статей, содержащие ключи.

Так на каждой странице появляются ссылки на материалы, которые передают друг другу ссылочный вес. Кроме того, пользователи могут заинтересоваться статьями по смежной теме и переходить по ссылкам, от чего будут расти поведенческие факторы ресурса.

Вывод других материалов по теме на странице статьи

Блоки с похожими статьями устанавливают с помощью плагинов для CMS.

5. Контекстные ссылки

Контекстные ссылки внутри статьи в первую очередь должны дополнить материал и помочь пользователю лучше понять тему.

Оформите ссылки так, чтобы они были заметны пользователям — выделите цветом, подчеркиванием. Не сосредотачивайте ссылки в одном месте материала, это неудобно для пользователей. Отберите самые подходящие по смыслу и полезные, чтобы пользователи переходили по ним и задерживались на сайте, улучшали поведенческие факторы. Делайте ссылки такой длины, чтобы пользователь мог легко попасть по ней с телефона.

Ссылка в тексте статьи

Страница и текст ссылки должен быть релевантным содержанию материала, на который ссылается. Ссылки с изображения поисковый бот тоже воспринимает. В названии изображения и в теге «alt» используйте ключевые слова, чтобы боту было проще определить релевантность страницы.

6. Анкоры для ссылок

Анкор ссылки находится в HTML

между тегом и — Текст ссылки

Текст ссылки будет анкором.

Анкоры могут быть:

• прямыми, состоят из ключевой фразы, обычно высокочастотной — «купить диван»;
• разбавленными, ключевыми словами с уточнениями, высоко- и низкочастотными — «посмотреть полотна Дали желтого периода»;
• естественными — в виде домена, ссылки на картинку, не ключевого слова.

Джон Мюллер говорил о том, что Google считывает якорный текст внутренних ссылок, чтобы лучше понять контекст.

Анкоры вида «читайте тут» или «об этом здесь» замените на фразы с ключевыми словами, чтобы было понятно, что появится по ссылке — « рецепт сливочного соуса», «подробнее о заборах из штакетника». Бот распознает анкоры ссылок и определяет релевантность ссылки ключу из анкора.

К примеру, на вашем сайте есть статья о приготовлении соуса песто в домашних условиях, и на нее ведут есть несколько внутренних ссылок с анкорами «соус песто», «домашний соус песто», «приготовить соус песто». По этим якорям Google понимает, что эта страница релевантна запросам о приготовлении соуса и может заслуживать ранжирования по этим ключам.

Это не значит, что нужно как можно больше анкорных ссылок с ключом. Такая тактика приведет к тому, что передачу ссылочного веса будет сложно контролировать, ссылки будут некачественными.

Как показал эксперимент Макса Сайрека, если на главной слово встречается только в анкоре, а на внутренней вообще этого слова нет, ссылка с главной на внутреннюю по уникальному ключевому слову даст больший эффект внутренней странице.

Как проверить ссылки на сайте

Проанализировать внутренние и внешние ссылки можно с помощью бесплатного инструмента от PR-CY. Он даст информацию о точном количестве внешних и внутренних ссылок на странице, покажет их текстовое окружение и URL. Проверить можно не только главную, но и любую другую страницу сайта.

Фрагмент результатов анализа

---

Внутренняя перелинковка — способ управлять ссылочным весом на сайте и направлять краулеров на важные страницы. Веб-мастерам проще всего работать с внутренними ссылками на своем ресурсе, потому что они полностью подконтрольны.

Руководство по внутренней перелинковке страниц сайта (внутенние ссылки)

Представляем вашему вниманию статью калифорнийского маркетолога Нила Пателя о том, почему внутренние ссылки – это так важно и что это такое? Оригиналвзятссайта neilpatel.com: Neil Patel’s Guide to Internal Linking

 

Я такой же, как и большинство сеошников. Я всегда немного нервничаю, когда речь заходит о продвинутых стратегиях SEO. Структура сайта, исследование данных – все это улучшает пользовательский опыт. Благодаря использованию этих стратегий я чувствую себя умным. И это приносит результаты!

Но есть одна очень важная тактика в SEO, которая остается незамеченной большинством маркетологов.

На первый взгляд, она не такая уже и продвинутая. Может даже показаться занудной. Вы можете усомниться в том, что она принесет вам желаемые результаты.

Это тактика внутренних ссылок.

Я впервые осознал, что внутренние ссылки – это очень важно после пяти лет активного блогинга. Я каждый день открывал свой компьютер, писал статью и просто двигался дальше.

Я писал. Публиковал. Снова писал.

В течение пяти лет!

Со временем, количество моих постов достигло нескольких сотен! Тогда мне, наконец, впервые пришло на ум, что можно ссылаться на свои старые статьи в новых статьях. Делая это, я делюсь с читателями дополнительной информацией.

И я занялся этим. Это очень просто. Работая над новой статьей, я ссылался на свою предыдущую, создавая внутреннюю ссылку.

И знаете что? Как только я начал это делать, это взорвало мой сайт! Показатели вовлеченности взлетели до небес (органический поиск, низкий показатель ухода со страницы, более продолжительная сессия, больше посещенных страниц за одну сессию). Внутренние ссылки действительно работали!

Это показалось мне удивительным, и я решил углубиться в тему внутренних ссылок, чтобы точно понять, как улучшить SEO с их помощью.

Вот разработанное мной пошаговое руководство, которое можно использовать с целью улучшения SEO путем использования внутренних ссылок.

 

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки – это то, что соединяет одну страницу вашего сайта с другой страницей вашего сайта.

Рис. 1. Как работают внутренние ссылки?

Звучит достаточно просто, правда?

На всех веб-сайтах есть такие страницы. Это вопрос дизайна сайта, его архитектуры и ожиданий со стороны поисковых систем.

Общий дизайн и архитектура сайтов таковы, что сайт всегда выглядит структурированным и логичным, как в этой общей модели.

Рис. 2. Общий дизайн и архитектура сайтов

У большинства веб-сайтов есть центральная главная страница, которая разветвляется и делится на меню и под-страницы. Архитектура некоторых веб-сайтов более сложная.

Рис. 3. Пример более сложной архитектуры сайта

Суть одного из ранних методов в области SEO состояла в том, что информация организовывалась по принципу силоса – таким образом, сеошники пытались улучшить присутствие ключевых слов для каждой конкретной категории.

Рис. 4. Информация, организованная по принципу силоса

Такая модель была популярной до недавнего времени. Многие специалисты в сфере SEO до сих пор ее используют, потому что она очень логична.

Рис. 5. Пример использования модели силоса

Конечно, архитектура сайта и его структура могут быть более сложными.

Рис. 6. Пример сложной архитектуры сайта

 

Но это необязательно.

На самом деле, большое количество дискуссий по поводу архитектуры сайта и внутренних ссылок бесполезны. На них уходит слишком много усилий, и они не приносят реальных результатов.

Внутренние ссылки – это совсем не так сложно! Я поделюсь с Вами простым методом создания внутренних ссылок.

Но для начала, необходимо выяснить, зачем нужны внутренние ссылки.

 

Почему внутренние ссылки – это важно?

Внутренние ссылки – это один из самых ценных инструментов любого оптимизатора.

Почему? Потому что этот инструмент действительно работает.

Алгоритм машинного обучения Google изменился и больше не выглядит так, как в первые дни существования SEO. Систему почти невозможно обойти.

Алгоритм очень продвинутый, но все еще существуют шаги, предприняв которые, можно легко повысить свои показатели в сфере SEO, при этом, не играя с поисковыми системами в опасные игры.

Внутренние ссылки – это один из таких инструментов. Это не трюк и не уловка, а воплотить его совсем не трудно.

Вот несколько преимуществ внутренних ссылок.

 

Внутренние ссылки улучшают индексирование страницы

Google отслеживает сайты по всему интернету и индексирует их.

Рис. 7. Googleотслеживает и индексирует сайты

Если у вашего сайта сильные внутренние ссылки, алгоритму Google будет проще найти новый контент.

Рис. 8. Пример работы сканера Google

Google регулярно сканирует веб-сайты в поисках нового контента. Если ваш контент содержит несколько внутренних ссылок, сканирование происходит намного быстрее.

Рис. 9. Органическое сканирование Google

Это также ускорит индексирование. Ваши усилия вознаградятся хорошим ранжированием в поисковой системе.

 

Внутренние ссылки увеличивают количество обратных ссылок и потенциал страниц с глубинным контентом

Проанализировав свои обратные ссылки, вы поймете, что многие из них ведут на вашу главную страницу.

При сравнении обратных ссылок на главной странице со ссылками на глубинных страницах, вы увидите следующее.

Рис. 10. Результаты сравнения обратных ссылок

К сожалению, слишком много обратных ссылок, которые ведут на главную страницу, плохо для SEO.

Эту круговую диаграмму можно перевернуть. Большинство ваших внешних ссылок должны быть направлены на глубинные внутренние страницы, а не на главную страницу.

Когда веб-сайт по какой-либо причине не публикует материал регулярно и не занимается продвижением нового контента, его профиль со ссылками выглядит следующим образом:

Рис. 11. Пример профиля со ссылками не очень активного сайта

Большинство ссылок на сайте ведут на социальные профили или стандартные страницы, такие как «О нас» или «Контакты».

Это не приносит никакой реальной пользы SEO сайта!

Создавая сильную структуру внутренних ссылок, вы сможете увеличить потенциал внутренних страниц, создавая четкие пути и индексацию по всему веб-сайту.

Рис. 12. Потенциал привлечения ссылок сайта

Почему так? Вы повышаете свои шансы на правильное сканирование за счет лучшего распределения ссылок.

 

Внутренние ссылки распределяют силу сайта на внутренних страницах

Вы, наверное, слышали о таком понятии, как «ссылочный вес»?

Эта концепция немного устарела, но выглядит она следующим образом.

Когда ваш сайт получает ссылку на главную страницу, ценность этой ссылки передается и внутренней странице.

Рис. 13. Распределение «ссылочного веса»

К сожалению, это слишком упрощенный подход. Все работает не совсем так:

Рис. 14. Как на самом деле распределяется «ссылочный вес»

Алгоритм использует гораздо более сложную систему определения ценности, чем просто «ссылочный сок» и то, как он распределен по сайту.

Однако, чем более сплоченная у сайта структура (за счет внутренних ссылок), тем лучше он будет ранжироваться в SERP.

 

Внутренние ссылки с анкорным текстом – это очень хорошо

Внутренняя ссылка – это простая строка HTML, которая связывает одну страницу веб-сайта с другой. Выглядит это следующим образом:

<A HREF = “http://www.example.com/internalpage“> статья о корме для кошек </A> При создании внутренней ссылки с анкорным текстом, ценность внутренней ссылки возрастает.

Анкорный текст повышает ценность ссылки, добавляя ключевые слова и контент в процессе компоновки.

Алгоритм Google не просто сканирует тег HREF. Google также оценивает анкорный текст, который является частью этой ссылки.

Дни, когда анкорные тексты насыщались ключевыми словами, давно прошли. Но анкорный текст очень важен. Он должен согласовываться с общим контентом и смотреться более выигрышно в сравнении с чрезмерно оптимизированным анкорным текстом.

 

Внутренние ссылки предоставляют пользователю ценность

Это самый важный момент. Внутренние ссылки – это не просто прием в сфере SEO. В конечном счете, внутренние ссылки предоставляют пользователю ценность!

Не знаю, как насчет вас, но, когда я исследую вопрос, я люблю знакомиться с другими материалами по теме.

Если мне нравится читать этот контент и этого автора или веб-сайт, то я буду рад знакомству с другими его/ее статьями.

Время, затраченное на добавление внутренних ссылок, увеличивает ценность каждого элемента контента, помогая пользователям легко находить дополнительные ресурсы по определенной теме на вашем сайте.

Вот почему я активно использую внутренние ссылки.

Внутренние ссылки очень хорошо подходят для использования в различных маркетинговых стратегиях. Они не увеличивают количество конверсий напрямую, но занимают важное место в маркетинговой воронке.

И, в качестве дополнительного бонуса, они задерживают читателей на вашем сайте и повышают их доверие к вам.

Рис. 15. Осведомленность – размышление – действие

 

SEO – это оптимизация для пользователя, а не только технические ухищрения и уловки.

Если вы не понимаете, почему внутренние ссылки – это хорошо с технической точки зрения, то поверьте, что ваши пользователи останутся в выигрыше после их добавления на сайт.

 

Приемы

Пришло время поговорить об этапе реализации. Как делать внутренние ссылки? Какой самый лучший способ создания ценности с помощью внутренних ссылок?

Во-первых, нужно убедиться, что сделано следующее:

1. Вы уже писали контент на этом сайте. Даже если у вас есть одна единственная статья – ничего страшного. Это ваша отправная точка.
2. Вы постоянно пишете новый контент для этого сайта. График публикаций – это важно. Только тогда внутренние ссылки будут работать эффективно.

Давайте поговорим об этом подробней.

 

Делайте ссылки со страниц, наполненных контентом, на страницы, наполненные контентом

Лучшие внутренние ссылки – это те, которые соединяют одну статью с другой. Это создает сильную внутреннюю структуру глубоко внутри сайта.

Если навигация по вашему сайту работает не очень хорошо, это ее улучшит. На сайте есть главная страница, страница «О нас», страница контактов и т.д.

Вам не нужно ссылаться на эти страницы!

Очевидно, что если вы пытаетесь увеличить количество конверсий, использование страницы захвата контакта или страницы продаж, – это правильный выбор, ссылайтесь на них.

Но, по большей части, я рекомендую создавать ссылки на статьи средней длины и длинные статьи. Это автоматически распределяет внутренние ссылки естественным образом.

 

Создавайте текстовые ссылки с помощью анкорного текста

Какие ссылки работают лучше всего?

Все просто: ссылки с описательным анкорным текстом.

Что я имею в виду под описательным анкорным текстом?

Вы же знакомы с анкорным текстом, правда? Анкорный текст – это слово или слова, которые связаны с другой страницей, и они, как правило, отображаются в виде синего текста.

Это и есть анкорный текст.

Ваши внутренние ссылки должны использовать анкорный текст, но не любой анкорный текст подойдет. Я рекомендую использовать ссылки с фразами, которые описывают то, о чем идет речь в целевой ссылке.

Позвольте мне привести несколько примеров:

Если бы я хотел сослаться на статью о методах черного SEO, я бы сделал это следующим образом:

• Использование методов черного SEO не предоставляет никакой ценности.

Если бы я хотел сделать ссылку на статью о Google Hummingbird, я бы действовал так:

• Алгоритм Google был обновлен и дополнен новыми возможностями в машинном обучении.

То, что я делаю в каждом из этих примеров, – это ассоциирование предмета ссылки с соответствующими фразами.

• Первый анкорный текст содержит фразу «методы черного SEO», что является предметом статьи, на которую я ссылаюсь.
• Второй анкорный текст содержит фразу «алгоритм Google был обновлен», и статья, на которую я ссылаюсь, содержит информацию о Google, Hummingbird, алгоритмы и обновления.

Вот список того, что нельзя делать с внутренними ссылками:

• Не пытайтесь создать точное соответствие между анкорным текстом и целевой ссылкой. Этот метод известен как «точно соответствующий анкорный текст». Поисковые системы чувствительны к регулярному использованию точно соответствующего анкорного текста, потому что это не типично для обычного контента. Это выглядит неестественно, потому что так и есть.
• Не используйте фразы типа «нажмите здесь». Это не добавляет никакой ценности. Анкорный текст должен иметь отношение к целевой статье, хотя бы в какой-то мере.
• Не ссылайтесь слишком долго (больше, чем в одном предложении). Целый абзац с гиперссылками выглядит неуклюже и некрасиво. Это гарантирует плохой пользовательский опыт. Просто придерживайтесь нескольких слов или фразы при использовании анкорного текста, указывающего на внутреннюю ссылку.

 

Каждый раз, когда вы пишете статью, ссылайтесь на четыре или больше других статей

Когда вы пишете новый контент, размещайте пять или более ссылок на старые статьи. Это действительно важно для внутренних ссылок, для сканирования поисковыми системами и для ранжирования вашего контента.

Почему?

Сайты ценят «свежесть» – Google использует это как часть своего алгоритма ранжирования.

По мнению Сайруса Шепарда, ссылки со свежих сайтов (или страниц) придают ему «свежую» ценность.

Рис. 16. Ссылки со «свежего» (нового) контента указывают на свежесть целевой страницы

Добавление новой ссылки на старый сайт помогает увеличить вероятность повышения его ранга в результатах поиска. В глазах поисковых систем читатели, которые переходят по вашим внутренним ссылкам, «освежают» ваш старый контент, указывая на то, что он по-прежнему актуален.

 

Освежайте старые статьи новыми внутренними ссылками

Вы испытаете максимальную мощность внутренних ссылок, если объедините этот прием с еще одной техникой SEO – обновление старого контента.

При обновлении старого контента, сканеры Google начинают видеть его снова, индексировать его снова и, скорее всего, это приведет к повышению рейтинга в результатах поиска.

Я рекомендую обновлять старые статьи регулярно. Вот что нужно делать со своими старыми статьями в блоге:

1. Добавьте новый абзац в начале контента, объясняя обновления.
2. Добавьте несколько новых абзацев, дополнительную или обновленную информацию.
3. Это важно: добавьте несколько новых внутренних ссылок на контент, который вы недавно создали. Ссылки не только связывают новый и старый контент. Создание внутренних ссылок также дает новую жизнь старому контенту.

Таки образом можно добиться двух вещей.

1. Во-первых, вы обновляете старый контент, а это повышает ваш рейтинг.
2. Во-вторых, вы создаете внутреннюю ссылку между старой страницей на сайте и новой, еще не столь налаженной страницей.

 

Добавляйте ссылки там, где это логично и несет ценность

Где размещать внутренние ссылки?

Очень заманчиво поиграть в ленивца и разместить их все в конце статьи: «Чтобы узнать больше, нажмите сюда!».

Не делайте этого, пожалуйста.

Ищите точки в контенте, где две темы скрещиваются. Эти логические точки связи необходимы для внутренних ссылок.

Помните, что внутренние ссылки, обеспечивающие ценность для читателей, –  это ваша цель.

 

Убедитесь, что все ссылки реально работают

Здесь все просто. Не добавляйте тег nofollow в свою ссылку. Это не добавит ценности целевой ссылке.

Некоторые данные показывают, что ссылки с тегом nofollow являются менее ценными для профиля ссылок. Они вам не повредят, поэтому не стоит о них слишком сильно беспокоиться.

Но когда есть выбор, не используйте тег nofollow.

 

Ссылайтесь на страницы с высоким уровнем конверсии

У вас на сайте есть страницы, которые конвертируются лучше, чем другие страницы?

Если да, то ссылайтесь на эти страницы.

В моем блоге есть статьи с очень высоким коэффициентом конверсии. Их контент настолько убедительный, а кнопки призыва к действию настолько сильны, что пользователи массово конвертируются.

Я размещаю внутренние ссылки на эти страницы!

Именно здесь внутренние ссылки имеют очень высокую ценность в SEO. Это реально приведет к повышению ваших доходов! Чем больше посетителей вы сможете привлечь к странице с высоким уровнем конверсии, тем больше конверсий вы получите в конечном итоге!

 

Вывод

Это оно. Вот это и есть внутренние ссылки.

Механизм SEO может усложниться, поверьте. Есть некоторые серьезные методы, которые потребуют от вас очень большой и тщательной работы, исследований и усилий.

Но другие аспекты SEO, такие как внутренние ссылки, легки в использовании и эффективны.

Поэкспериментируйте с внутренними ссылками. Следуйте инструкциям выше, по крайней мере, в течение одной недели, и посмотрите, улучшится ли ранжирование вашей страницы.

Держу пари, что добавление внутренней ссылки с использованием соответствующего анкорного текста улучшит ваше ранжирование в поисковой системе. Убедитесь сами.

 

Источник: neilpatel.com