Яндекс директ требования к картинкам: Картинки для РСЯ — требования и рекомендации – eLama – Как подобрать картинки для контекстной и таргетированной рекламы, по которым будут кликать

Содержание

Графические объявления — наглядное преимущество — Новости рекламных технологий Яндекса

Графические объявления — наглядное преимущество

Иногда лучше один раз хорошо рассмотреть рекламу, чем сто раз её прочитать. Поэтому мы запустили графические объявления. Теперь вы можете использовать баннеры популярных форматов в качестве полноценного рекламного сообщения: разместить в Директе большую картинку со ссылкой на посадочную страницу, текстом и логотипом.

Таким образом, классическое текстовое объявление можно не только дополнять, но и полностью заменять контекстными иллюстрациями — это очень пригодится рекламодателям в некоторых тематиках.

Новый тип объявлений доступен в обычных контекстных кампаниях и в рекламе мобильных приложений.

Графические объявления поддерживаются во всех странах в интерфейсе Директа, API и при загрузке кампаний через XLS/XLSX-файлы.

Примечание. Полноценная поддержка в Директ Коммандере будет реализована немного позднее. Мы взялись полностью переписывать приложение. До тех пор, пока этот процесс в разгаре, в Коммандере можно отредактировать ссылки для графических объявлений, но не получится добавить или поменять сами баннеры. Приносим извинения за временные неудобства.

Как это работает

Как и привычные вам объявления Директа на тематических площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей — с оплатой за клик и аналогичным набором доступных настроек. Например, вы можете задавать условия подбора аудитории.

Графические баннеры можно добавить в уже заведенные группы объявлений или унести их в отдельную кампанию. В любом случае для каждого показа система будет выбирать из всего набора ваших объявлений одно — наиболее релевантное интересам пользователя и месту на конкретной площадке.

Зачем размещать графические объявления

Потому что это красиво. А значит кликабельно. Мы ожидаем, что за счет визуального эффекта графические объявления будут лучше генерировать трафик и продажи во многих тематиках.

Вместе или вместо?

Чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем чаще она может отбираться для показа. Поэтому мы предлагаем вам не выбирать между форматами, а использовать их в сочетании. Эта стратегия сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях.

Одно и то же предложение имеет смысл разместить в максимальном количестве вариаций: мобильный и десктопный вариант текста с картинкой + набор графических объявлений разных размеров. Чтобы ваши баннеры хорошо выглядели на разных девайсах, полезно использовать и мобильные, и десктопные форматы в одной группе объявлений.

Какие нужны баннеры

У многих рекламодателей уже есть готовые медийные баннеры для размещения на Яндексе или в любых других рекламных системах — эти баннеры должны подойти и для графических объявлений в Директе. Для загрузки доступна целая линейка размеров:

  • Популярные на десктопе: 728×90, 300×250, 336×280, 240×400, 300×600, 300×500, 970×250.
  • Популярные на мобильных: 640×100, 640×200, 640×960, 960×640.

Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию). Максимальный вес — 120 Кб. Подробные требования и примеры графических объявлений собраны в специальном разделе помощи.

Правила создания рекламных материалов для сервиса Яндекс.Недвижимость для рекламодателей — Требования к рекламным материалам — Рекламные технологии Яндекса

Название и размер баннера в пикселях Размер файла заглушки Размер HTML5-баннера
Двойной сниппет (100%×250) до 60 килобайт до 200 килобайт
R1 (240×400/300×600) до 60 килобайт до 150 килобайт
C2, С3 (100%×90) до 60 килобайт до 150 килобайт
ТГБ (текстово-графический баннер) до 60 килобайт -
Небоскреб (300×900) до 60 килобайт до 150 килобайт

1) Двойной сниппет (100%×250)

Размер баннера может отличаться в зависимости от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Вся значимая информация должна умещаться и быть отцентрована по ширине 800 пикселей. Максимальная ширина баннера — 2880 пикселей. Минимально возможный размер — 880×250 пикселей.

1.1. Требования к баннеру формата HTML5

Не принимаются баннеры с мигающими крупными графическими или текстовыми элементами и/или фоном, с резкими перемещениями элементов, существенно отвлекающие пользователя от взаимодействия со страницей сайта (изучения содержания страницы или ввода запроса), а также баннеры, заполненные текстом или изображениями низкого качества.

1.2. Требования к картинке-заглушке

  • Формат баннера: JPG, GIF, PNG
  • Размер баннера: 1680×250 пикселей. Вся значимая информация должна быть отцентрована с сохранением охранных полей по 400 пикселей слева и справа.

2) R1 (240×400)

2.1 Требования к баннеру формата HTML5

2.2 Требования к картинке-заглушке

  • Формат баннера: JPG, GIF, PNG
  • Вес баннера: не более 60 килобайт
  • Ширина: 240 пикселей
  • Высота: 400 пикселей

3) R1 (300×600)

3.1 Требования к баннеру формата HTML5

3.2 Требования к картинке-заглушке

  • Формат баннера: JPG, GIF, PNG
  • Вес баннера: не более 60 килобайт
  • Ширина: 300 пикселей
  • Высота: 600 пикселей

4) C2, C3

Размер баннера может отличаться в зависимости от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Минимально возможный размер — 620×90 пикселей. Основной контент баннера должен умещаться в 620 пикселей по ширине.

Максимальный возможный размер — 1185×90 пикселей. Баннер должен тянуться до 1185 пикселей, с охранными полями по 282,5 пикселя с обоих сторон.

1.1 Требования к баннеру формата HTML5

  • Вес архива: до 150 килобайт
  • Требования изложены в документе «Технические требования к баннеру HTML5»
  • Загружаемый HTML5 баннер должен иметь размер 620×90 (в <meta> из п. 10 документа «Технические требования к баннеру HTML5»)
    <meta name="ad.size" content="width=620,height=90"></meta>
  • Запрещено использовать элемент canvas, то есть, такая запись запрещена:
    <canvas>

1.2 Требования к картинке-заглушке

  • Формат баннера: JPG, GIF, PNG
  • Вес баннера: не более 60 килобайт
  • Размер баннера: 620×90

5) ТГБ (текстово-графический баннер)

  • Изображение — 190×142px. Запрещается использовать рамки.
  • Формат баннера: JPG, JPEG, PNG
  • Вес: не более 60 килобайт
  • Заголовок объявления — максимум 30 символов (с пробелами и знаками препинания)
  • Основной текст объявления — максимум 100 символов (с пробелами и знаками препинания)
  • Основная ссылка для перехода (для изображения, для заголовка)
  • Две дополнительные ссылки — до 25 символов

6) Баннер Небоскреб (300×900)

6.1 Требования к баннеру формата HTML5

6.2 Требования к картинке-заглушке

  • Формат баннера: JPG, GIF, PNG
  • Вес баннера: не более 60 килобайт
  • Ширина: 300 пикселей
  • Высота: 900 пикселей

Новости рекламных технологий Яндекса в Беларуси — Графические объявления в Директе

Графические объявления в Директе

Иногда лучше один раз хорошо рассмотреть рекламу, чем сто раз её прочитать. Поэтому мы запустили графические объявления. Теперь вы можете использовать баннеры популярных форматов в качестве полноценного рекламного сообщения: разместить в Директе большую картинку со ссылкой на посадочную страницу, текстом и логотипом.

Таким образом, классическое текстовое объявление можно не только дополнять, но и полностью заменять контекстными иллюстрациями — это очень пригодится рекламодателям в некоторых тематиках. 

Новый тип объявлений доступен в обычных контекстных кампаниях и в рекламе мобильных приложений. 

Графические объявления поддерживаются во всех странах в интерфейсе Директа, API и при загрузке кампаний через XLS/XLSX-файлы. 

Примечание. Полноценная поддержка в Директ Коммандере будет реализована немного позднее. Мы взялись полностью переписывать приложение. Приносим извинения за временные неудобства. 

Как это работает

Как и привычные вам объявления Директа на тематических площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей — с оплатой за клик и аналогичным набором доступных настроек. Например, вы можете задавать условия подбора аудитории. 

Графические баннеры можно добавить в уже заведенные группы объявлений или унести их в отдельную кампанию. В любом случае для каждого показа система будет выбирать из всего набора ваших объявлений одно — наиболее релевантное интересам пользователя и месту на конкретной площадке. 

Зачем размещать графические объявления

Потому что это красиво. А значит кликабельно. Мы ожидаем, что за счет визуального эффекта графические объявления будут лучше генерировать трафик и продажи во многих тематиках. 

Вместе или вместо?

Чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем чаще она может отбираться для показа. Поэтому мы предлагаем вам не выбирать между форматами, а использовать их в сочетании. Эта стратегия сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях. 

Одно и то же предложение имеет смысл разместить в максимальном количестве вариаций: мобильный и десктопный вариант текста с картинкой + набор графических объявлений разных размеров. Чтобы ваши баннеры хорошо выглядели на разных девайсах, полезно использовать и мобильные, и десктопные форматы в одной группе объявлений. 

Какие нужны баннеры

У многих рекламодателей уже есть готовые медийные баннеры для размещения на Яндексе или в любых других рекламных системах — эти баннеры должны подойти и для графических объявлений в Директе. 

Для загрузки доступна целая линейка размеров: 

  • Популярные на десктопе: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250.
  • Популярные на мобильных: 640х100, 640x200, 640x960, 960х640.

Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию). Максимальный вес — 120 Кб. Подробные требования и примеры графических объявлений собраны в специальном разделе помощи.

Графические объявления в Яндекс Директ

Графические объявления в Яндекс Директе - это один из видов рекламных объявлений РСЯ, которые показываются в сетях и партнерах Яндекса. Главное отличие данного формата  состоит в том, что здесь есть несколько различных размеров объявлений, которые строго определены и в отличии от обычных объявлений РСЯ, визуально выглядят более заметно и более солидно, особенно эффектно они могут выглядеть, если их профессионально отрисовывать.

Графические объявления имеют и ряд других особенностей которые раскрываются в данной статье, но самая большая сложность в их создании, так как неподготовленный человек увидит при их настройке какие-то различные шаблоны, различные размеры, различные требования и прочее. Для того, чтобы "плавать как рыба" среди графических объявлений и создана данная статья.

Содержание:

Создание графических объявлений в Яндекс Директе

Проблема графических объявлений состоит в том, что они создаются только в самом веб-интерфейсе, создать их в директ коммандере пока нет технической возможности. Но здесь есть огромная полезная лазейка. Дело в том, что хоть их нельзя создавать в коммандере, но их там можно копировать. Это означает, что можно создать одну группу графических объявлений в веб-интерфейсе, а далее эту группу объявлений просто размножить в директ коммандере. Но обо всем по порядку.

Для начала зайдем в аккаунт Яндекс Директа и создадим новую рекламную кампанию, где выберем "Тектово-графические объявления":

Далее задаем стандартные настройки, как для обычный РСЯ:

  • в качестве рекламной стратегии выбираем "Ручное управление ставками", выбираем "Только сети" и выставляем ограничение бюджета;
  • не используем минус слова и операторы к ключевым словам;
  • указываем нужное ГЕО для показа объявлений
  • можно задать какие-то корректировки для ставок, например уменьшить на 50% стоимость клика для мобильных устройств, исключить какой-то возраст аудитории;
  • можно загрузить, если у Вас есть, список запрещенных площадок.

На следующем шаге нужно выбрать именно графический тип объявления и выбрать далее "Создать новое по шаблону":

Далее попадаем в конструктор креативов, где выбираем нужный шаблон. Советую выбрать именно первый вариант шаблона, так как он наиболее простой:

После этого переходим в конструктор непосредственно самого объявления, где и создаем объявление: загружаем изображение, указываем основной и дополнительный текст, создаем кнопку, используем тон, указываем домен, ставим ограничение +18, корректируем изображение под каждый размер объявления и все. Другие настройки, как ограничение, логотип, юридическая информация - все это не заполняем и не используем.

Успех эффектного креатива заключается, как в самой картинке, так и в цветовой гамме. Можно выбрать яркую картинку, которая будет съедать тот текст, который указывается в креативе.

Поэтому здесь не нужно спешить и подобрать эффектную картинку  на которой будет хорошо выглядеть сам текст, как основной, так и дополнительный.

графические объявления креатив

После этих действий у вас будет группа объявлений с графическими объявлениями со всеми размерами. Все что остается сделать, это добавить ключевые слова, указать ссылку на нужную страницу сайта и указать цену за клики.

В данном примере мы не заморачивались с размерами картинок, а просто указали одну общую картинку и через конструктор обрезали ее под каждый формат. Можно поступить и по другому, а именно подготовить картинку под каждый размер, но сами понимаете это более долгий путь, но и картинку можно сделать более качественную.

Здесь стоит обратить внимание на группировку ключей.

Может возникнуть вопрос, если объявления создаются вручную, то как добавлять ключевые слова, ведь их может быть и 1000 и более?

В итоге можно пойти двумя путями: а) массово скинуть все ключи в одну группу объявлений; б) распределить ключи по группам объявлений по смысловой нагрузки.

Другими словами здесь не нужно делать 1 к 1 и создавать небольшие группы ключей, если это делать, то никакого эффекта это не принесет, а времени уйдет на это уйдет целая вселенная.

Главный секрет по настройке графических объявлений в Яндекс Директе

Многие специалисты по контекстной рекламе смешивают в одной рекламной кампании для сетей и стандартные текстово-графические объявления и графические объявлений. Их можно разграничить и посмотреть статистику, например через мастер отчетов, но более правильнее иметь сразу наглядную статистику, а для этого я советую разграничивать рекламные кампании на стандартную РСЯ и графические объявления.

Да и там, и там будут одни и те же ключевые слова, но объявления используют разные площадки для размещения, следовательно они не конкурируют между собой.

Я предлагаю на основе уже созданной РСЯ с текстово-графическими объявлениями, через директ коммандер, создать отдельную рекламную кампанию, но уже с графическими объявлениями.

Делается это следующим образом:

Этап №1: у вас уже должна быть настроенная рекламная кампания в РСЯ;

Этап №2: зайдите в веб-интерфейс Яндекс Директа, зайдите в данную РСЯ кампанию и в первой группе объявлений, добавьте графические объявления. Важно здесь запомнить название группы объявлений, чтобы потом ее найти в директ коммандере;

Этап №3: как только графические объявления добавлены в одну группу объявлений, открываем директ коммандер, обновляем данные и делаем копию рекламной кампании РСЯ, и добавляем к созданной копии приставку "Графические":

графические объявления создание РК

Этап №4: открываем в директ коммандере рекламную кампанию РСЯ с обычными объявлениями, находим там группу объявлений, где созданы графические  объявления, выделяем только графические объявления и копируем их. Графические объявления не имеют ни заголовков, ни самого текста, их можно просто скопировать:

копирование объявлений

Этап №5: возвращаемся в копию рекламной кампании, где выделяем все группы объявлений и выделяем все объявления, а далее вставляем скопированные графические объявления. При самой вставке выплывет табличка, где нужно будет выбрать "Вставить скопированные объявления в каждую из выбранных групп":

копирование объявлений

Этап №6: в заключении настройки удаляем в директ коммандере из данной рекламной кампании все текстово-графические объявления.

Таким образом мы получаем новую рекламную кампанию с уже сгруппированными ключевыми словами и настройками, но только с графическими объявлениями. Все что остается, это отправить рекламную кампанию на модерацию.

Видеоурок по созданию объявлений

Эффективность графических объявлений

Удивительный факт, но работая со многими рекламными агентствами меня практически всегда просили создавать и запускать графические объявления, при этом я всегда видел, что их эффективность крайне слабая. Они либо приносят очень мало трафика, либо приносят много трафика, который не дает конверсий.

Графические объявления можно создать и без веб-дизайнера, так как есть встроенный конструктор, работа которого описана выше. Но если графические объявления именно отрисовывать, т.е. поручать работу именно веб-дизайнеру, то а) мы будем платить дополнительные деньги веб-дизайнеру; б) загружать его работой; в) а в конечном итоге такие объявления не принесут конверсий.

Поэтому, когда я настраивают рекламу своим клиентам, то графические объявления обхожу стороной. Да их можно пробовать тестировать, но только тогда, когда стандартная РСЯ показала положительные результаты.

Такие объявления могут действительно смотреться круто, но для этого их нужно хорошо отрисовать и хорошо продумать тот рекламный текст, который на них можно разместить, а в 99% графические объявления создаются лишь за тем, чтобы они просто были. Были как инструмент трафика, а это прямой путь к сливу рекламного бюджета.

Кроме этого, здесь есть такой формат объявлений, как узкая полоска - 90 × 728 и 50 × 350, не рекомендую такой формат использовать вообще, так именно он и цепляет трафик с мобильных приложений, который убивает всю рекламу.

Требования к графическим объявлениям

Требования, которые обязательны к исполнению при создании графических объявлений в Яндекс Директе:

  • размер загружаемого баннера (картинки) не может превышать более 120 кб;
  • формат картинку лучше всего использовать, как jpeg или можно подготовить анимированнные картинки в формате gif;
  • графические объявления поддерживают разные размеры: 90 × 728, 50 × 350, 100 × 640, 200 × 640, 240 × 400, 250 × 300, 250 × 970, 280 × 336, 300 × 500, 300 × 600, 640 × 960, 960 × 640, но можно использовать не все размеры, а выбрать 3-4 размера;
  • с недавнего времени можно создавать адаптивное графическое объявление, которое само меняет свой размер. Загружаем фон, текста объявлений и система сама выстраивает вид и размер объявления в зависимости от рекламной площадки;
  • картинка должна иметь четкие границы, т.е. не сливаться с фоном. Лучше всего добавить тоненькую рамку;
  • сам фон не может быть прозрачным;
  • если вы используете анимацию, то она должна быть не агрессивной, т.е. нельзя сделать так, чтобы фон мерцал ярко всеми кислотными красками для привлечения внимания;
  • тест на картинке должен быть хорошо читаемым, т.е. не нужно на темном фоне использовать темный шрифт.

Особенности работы графических объявлений

Главная специфика графического объявления заключается в том, что оно приносит больше кликов, так как выглядит более привлекательно и ярче, чем стандартная РСЯ. Но много кликов не означает много конверсий, отсюда часто можно услышать от директологов, что графические объявления приносят клики, но не продажи.

Еще одна особенность таких объявлений, что они любят приносить мобильный трафик, поэтому, если ваш сайт не имеет мобильный адаптации, то лучше сразу выставить корректировки для мобильных устройств на -50%.

Используя графические объявления в тематике по продаже камер для рыбалки, графические объявления принесли много кликов и очень маленькое количество конверсий, а вот работая с тематикой - срубы из бани, здесь был и клики и конверсии. Поэтому все зависит и от тематики.

Поддержка Яндекса пояснила, что графические объявления не конкурируют с текстово-графическими объявлениями, так как они показываются на различных местах размещения. Другими словами, графические объявления - это дополнительный трафик, поэтому можно смело запускать и стандартную РСЯ и данный формат объявлений.

Что лучше графические или стандартные текстово-графические объявления?

Графические объявления пока работают слабо и с ними много мороки, главным образом это касается их составления и создания, поэтому я их применяю в ограниченном количестве, и если вижу, что конверсия по ним низкая, то просто отключаю их.

Но в любом случае пробовать их надо, так как их эффективность нужно тестировать.

Кроме этого, графические инструменты хорошо подходят, как дополнительный трафик.

Есть такие ниши, где трафика очень мало, даже с РСЯ. Здесь для увеличения объема, как раз и нужно использовать графические объявления.

Картинки в РСЯ - грамотная настройка и применение

использование картинок в рся

Картинки в РСЯ, казалось бы, что может быть проще: прикрепил нужную картинку к объявлению, вот вам и РСЯ. Однако здесь есть свои подводные камни. Например на охват аудитории влияет, как использование различных форматов объявлений, так и использование различных размеров самих картинок. Поэтому, если просто лепить картинку к объявлению можно получить не весь объем целевой аудитории.

Содержание:

Размеры картинок в РСЯ

Удивительно, но размер картинок влияет на то, какой охват трафика вы можете получать. Дело в том, что рекламные площадки в Яндексе различные, поэтому одни площадки могут использовать одни размеры картинок, а другие другие. Соответственно, если загрузить картинку с одним размером, то можно не получить показы на определенных площадках, т.е. охват целевой аудитории срежется.

Конечно Яндекс сам подгоняет картинки под различные размеры, даже загрузив картинку квадратного размера, объявление можно увидеть в прямоугольной форме, но такие картинки смотрятся намного хуже, плюс аукцион яндекса будет отдавать предпочтение к показам конкурентов, которые используют различные размеры.

На сегодняшний день актуальны следующие размеры картинок для РСЯ:

Для стандартных объявлений текстово-графических, можно использовать всего два формата - это квадрат и прямоугольник.

Размер квадрата 1000 на 1000 пикселей.

Размер прямоугольника 1600 на 900 пикселей.

Для графических картинок, актуальные следующие размеры - 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250 пикселей.

При этом важно знать, что размер баннера для графических объявлений не должен превышать 120 кб, так как в противном случае его просто будет невозможно загрузить. Кроме этого графические объявления поддерживают анимацию, т.е. можно загружать баннеры в формате gif и они будут анимированными.

Стандартные картинка в РСЯ придется самостоятельно подгонять под размеры. Открываем любой графический редактор и подгоняем картинку под нужный размер. С графическими объявлениями можно поступить проще, так как можно их создавать через встроенный конструктор. Загружаем нужную картинку для фона и в самом конструкторе подгоняем под все форматы и накладываем там же текст самого объявления. Подробнее про графические объявления здесь.

Форматы изображений

Как вы уже поняли в РСЯ есть два формата картинок - текстово-графические и просто графические.

Пример стандартного объявления:

пример рся

Графические объявления это просто баннер, а текстово-графическое объявление содержит, как картинку, так и заголовок, текст и другие дополнения используемые в Яндекс Директе.

Пример графического объявления:

графическое

Если вы запускаете РСЯ, то основной упор делаем именно на стандартные объявления, графические создаем, как дополнение. Это связано  с тем, что исходя из статистики по различным рекламным кампаниям, графические объявления менее эффективны. Они могут приносить много кликов, но мало конверсий.

Особенности использования картинок в РСЯ

Особенность №1 заключается в том, что самый целевой и больший охват целевой аудитории дают именно текстово-графические объявления. Именно по их работе поступают большее количество конверсий, графические объявления, хоть и выглядят более интереснее, но все же это довесок, это дополнение в РСЯ.

Особенность №2. Так как стандартные и графические объявления будут работать по одним и тем же ключевым словам, конкурировать они не будут, так как используют различные площадки. Поэтому их можно использовать одновременно, никакой конкуренции между ними не будет.

Особенность №3. Для графических объявлений создавайте отдельные рекламные кампании. Многие специалисты по контекстной рекламе создают кампании, в которых текстово-графические и графические объявления лежат в одной РК, так лучше не делать.

Если что-то можно разделить, разделяйте, тем более это будет более удобно при анализе, когда в один клик можно сравнить результаты от различных форматов объявлений.

Особенность №4. Помните, что в новом интерфейсе Яндекс Директа для изображений рекламных объявлений есть - смарт-центры, которые позволяют задать для нужной картинке или к нескольким объявлениям нужную зону видимости.

смарт центр

Это актуально тогда, когда картинка содержит какой-либо текст, можно подогнать видимую зону так, чтобы текст картинки был виден при любом обрезании Яндекса по формату.

Итог данной статьи

Если вы хотите получить максимальный охват целевой аудитории через РСЯ и не пропускать своих клиентов, то используйте в рекламе, как стандартные, так и графические объявления. Используйте все имеющиеся размеры по картинкам, особенно это касается использования квадратных и прямоугольных размеров в стандартных объявлениях РСЯ.

Берите в работу только тематические, сочные и качественные картинки. Избегайте блеклых и непонятных изображений. Найдите не одно, а два различных изображения. Яндекс сам их оттестирует и показываться будет то, которое будет иметь лучшую статистику.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о