Яндекс директ запуск: Яндекс Директ — контекстная реклама на Яндексе — Вебджем.рф

Содержание

Как запустить и сколько принесут «Товарные кампании» в «Яндекс Директе»

В марте 2022 года «Яндекс Директ» анонсировал новый инструмент перфоманс-рекламы — «Товарные кампании». С его помощью можно запустить продвижение интернет-магазина с максимальным охватом на площадках «Яндекса» во всех рекламных форматах. Сервис сам анализирует содержимое и создает объявления как для магазина, так и каждого товара. Спустя две минуты после запуска все товары интернет-магазина начинают демонстрироваться и в поисковой, и в рекламной сети «Яндекса». Диджитал-маркетологи, не теряя времени, приступили к тестированию «Товарных кампаний». Специалист по контекстной рекламе агентства Profitator ( Kokoc Group ) Алексей Попов рассказал, как их запустить, и поделился промежуточными результатами.

Как привлечь покупателей семян и саженцев

Интернет-магазин семян и саженцев «Беккер» более 20 лет работает на территории России, Беларуси и Казахстана.

В его ассортименте — более 10 тыс. товарных позиций, в том числе 5 тыс. наименований семян. Посещаемость сайта, по данным SimilarWeb, превышает 800 тыс. пользователей в месяц.

Клиент обратился к нам в агентство в апреле этого года. Ему требовалось привлечь нужное количество покупок. При этом заказ должен был стоить не больше определенной суммы.

Мы всегда тестируем новые рекламные инструменты, и пройти мимо «Товарных кампаний» просто не могли. Так как сезон продажи семян и саженцев был в самом разгаре, сразу запустили предложения клиента.

Начнем с того, как происходит запуск инструмента.

Чек-лист по запуску «Товарной кампании»

Сначала нужно убедиться, что:

на сайте установлен счетчик и корректно настроены цели;
аккаунт в «Директе» связан со счетчиком на сайте;
на сайте размещены товары;
в аккаунте подключен общий счет.

Чтобы запустить «Товарную кампанию», необходимо:

1. Нажать кнопку «Добавить кампанию» на главном экране «Яндекс Директ», а в появившемся окне на вкладке «Мастер кампаний» выбрать «Товарная кампания».

2. Добавить ссылку на рекламируемый сайт.

«Директ» автоматически подберет информацию для указанного ресурса.

3. Выбрать способ добавления товаров.

Если у вас загружен фид с товарами в библиотеку «Директа», выбирайте «Товары из фида». Так сделали и мы в этом кейсе.

Рекомендуем использовать знакомые для ваших пользователей названия и категории. Кроме того, названия товаров должны быть лаконичными и быстро считываться. Заполняйте все атрибуты фида по максимуму.

В случае выбора пункта «Товары, найденные на сайте» алгоритмы проанализируют ваш сайт и автоматически сгенерируют объявления под каждый товар. Такой способ подойдет рекламодателям, у которых проблемы с генерацией фида или он генерируется слишком долго.

При возникновении проблем в ходе автоматического создания объявлений необходимо проверить следующее:

установлен ли счетчик «Яндекс Метрики» с настроенными целями на рекламируемом сайте;
связан ли аккаунт «Директа» с «Яндекс Метрикой»;
есть ли карточки товаров на рекламируемом сайте;
подключен ли общий счет в аккаунте «Директ».

4. Настроить объявления для вашего магазина.

«Директ» автоматически сгенерирует до пяти вариантов заголовков и до трех вариантов текстов объявлений. Вы можете отредактировать их для создания максимально релевантного сочетания. В дальнейшем все составляющие объявления будут комбинироваться между собой при показе, что позволит оценить эффективность каждого элемента в статистике кампании. После обучения система автоматически подберет самую эффективную комбинацию и начнет чаще её показывать.

Чтобы привлечь внимание будущих посетителей и увеличить конверсию, загрузите до двух видео к объявлению. Система автоматически добавит ссылки на популярные страницы вашего сайта. Если ваша организация добавлена в «Яндекс Бизнес», то контактная информация автоматически подтянется оттуда в объявления.

5. Определите аудиторию, выбрав регион показов объявлений. Это можно сделать двумя способами:

В строке «Регион показов» выберите нужный регион из выпадающего списка.

Укажите регион на карте, выбрав нужную область.

6. Выберите цель кампании и укажите недельный бюджет.

В «Товарной кампании» есть только одна стратегия — с оплатой за конверсии. Вы платите конкретную сумму за достижение определенной цели.

В рамках этого кейса мы установили целевую стоимость конверсии в размере, рекомендованном системой. Такая стоимость вписывалась в рамки KPI, установленных клиентом.

6. Добавьте метки в параметры URL для возможности детального анализа кампании.

После создания кампании объявления будут отправлены на модерацию, результаты которой придут вам на указанный при регистрации email.

Просмотреть статистику и оценить эффективность можно будет на странице кампании. К сожалению, «Яндекс» не позволяет оценивать статистику по «Товарным кампаниям» в «Мастере отчетов». В «Яндекс Метрике» будут отображаться три товарные кампании: кампания магазина, товаров на поиске и товаров РСЯ.

Пример товарных объявлений клиента в поисковой выдаче:

Как оптимизировать кампанию

Показ «Товарных кампаний» клиента начался 19 апреля. На старте получили следующую статистику:

Результат теста нас полностью устраивал по стоимости конверсии, однако количество конверсий необходимо было наращивать. Мы увеличили целевую стоимость конверсии и продолжили тест.

Следующая неделя показала резкий рост конверсий, а их стоимость оставалась ниже KPI:

Решили продолжить наблюдение, не внося никаких изменений в кампанию.

Еще через неделю количество конверсий осталось примерно на уровне предыдущей, а их стоимость упала на 15%.

Так как по цене конверсий мы полностью попадали в KPI клиента, решили расширить недельный бюджет для увеличения их количества.

Следующий период немного просел в эффективности — CPA вырос на 27%. Мы связываем это с майскими праздниками, когда пользователи менее активно покупают товары нашего клиента.

В связи с тем, что сезон заканчивался, и нужно было готовиться к спаду спроса, решили постепенно уменьшать стоимость конверсии без резкой просадки трафика.

К концу кампании с 16 по 22 мая кампания принесла 134 конверсии, а CPA снизился на 20% по сравнению с предыдущей неделей.

Эффективность подтверждена на практике

Так выглядит динамика эффективности всей товарной кампании с 19 апреля по 22 мая.

Помимо «Товарной кампании» для этого клиента у нас работали брендовые кампании на поиске, смарт-баннеры, DSA по фиду сайта, продуктовые кампании на поиске и в сетях, сетевые кампании по вовлеченным посетителям, ретаргетинг на поиске и в сетях и сетевые кампании по конкурентам.

По количеству транзакций «Товарная кампания» уступила только брендовой на поиске. При этом CPA у «Товарной кампании» по сравнению с ней был выше всего на 8%. Это говорит о том, что при правильных настройках с помощью нового инструмента можно быстро и качественно достигать поставленных целей.

В настоящий момент мы продолжаем работать с клиентом и вести его кампании, тестируя новые заголовки, описания магазина, а также настройки бюджетов и CPA.

«Товарные кампании» могут стать эффективным инструментом для привлечения новых клиентов и увеличения продаж на вашем сайте.

Рекомендуем всегда тестировать новые инструменты, ведь при правильном подходе и оптимизации можно значительно повысить эффективность ваших рекламных кампаний.

Екатерина Кулик, Директор ООО «Беккер+»:

Работа с агентством Profitator проходит без нареканий. Специалисты полностью вовлечены в рабочий процесс, эффективно справляются с задачами, выполняют поставленный KPI. За время работы нам удалось выстроить здоровую коммуникацию и стать одной командой. Коллеги регулярно предлагают новые идеи и методы их реализации. В дальнейшем планируем подключать новые каналы и наращивать объем работ вместе с командой Profitator.

Как запустить товарные кампании в Директе

Товарная кампания — это автоматическое продвижение любых товаров (будь то квартиры, машины или телефоны) во всех рекламных форматах и для всех мест размещения в Яндексе.

Индивидуальные объявления для каждого товара создает сам алгоритм. Для этого ему нужен источник данных — вы можете загрузить фид с товарами или указать ссылку на сайт.

Кому подойдут товарные кампании:

рекламодателям, которые не являются специалистами в Яндекс Директе, но хотят самостоятельно запустить рекламу;
начинающим специалистам, которые имеют небольшой опыт в запуске кампаний;
опытным специалистам, которые хотят протестировать новый формат — он будет особенно полезен для быстрых запусков.

Перед тем, как запускать товарную кампанию, проверьте:

Установлен ли счетчик Яндекс Метрики и настроены ли цели.
Разрешен ли доступ к аккаунту Директа в счетчике.
Есть ли в наличии необходимые товары.
Подключен ли общий счет.

Шаг 1. Создайте товарную кампанию

Зайдите в Яндекс Директ, нажмите «Добавить кампанию», выберите раздел «Товарная кампания».

Добавьте ссылку на сайт, который планируете рекламировать.

Выберите способ добавления товаров:

Товары на сайте. После предоставления ссылки на сайт, система найдет товары на сайте и сгенерирует уникальное объявление под каждый товар. Если же товары не найдены, то нужно проверить, соответствует ли сайт требованиям.
Фид с товарами. В случае если вы имеете фид с актуальными ценами и общим пулом товаров, то можно использовать его.

Чтобы использовать фид:

Укажите тип бизнеса. Для загрузки фида в систему нужно выбрать тип бизнеса, который вы хотите рекламировать.
Добавьте ссылку на ваш фид и нажмите «Загрузить фид» или загрузите файл с ПК.

Шаг 2. Настройте объявления

Система проанализирует сайт или фид и сгенерирует контент объявлений.

Директ предложит вам до пяти вариантов изображений и заголовков, а также до трех вариантов текстов для каждого объявления.

В процессе работы рекламной кампании эти элементы объявления будут комбинироваться. Поэтому нужно проверить, сочетаются ли все элементы друг с другом — логически, морфологически и визуально.

В правой части экрана можно оценить, как будет выглядеть будущее объявление

Там, где вы не согласны с предложенными вариантами, вы можете внести свои правки: изменить тексты или загрузить свои изображения.

Как только система обучится, Директ автоматически выберет самое эффективное сочетание элементов и начнет чаще показывать именно его.

В разделе «Быстрые ссылки» система разместит ссылки на популярные страницы вашего сайта. Вы также можете их отредактировать.

Для добавления контактной информации нужно добавить организацию в Яндекс Бизнес. Если она уже добавлена, контакты загрузятся автоматически.

Шаг 3. Уточните аудиторию

На карте или из выпадающего списка места выберите нужные регионы показа.

В товарных кампаниях нельзя добавлять таргетинги, кроме геолокации. Автостратегия сама выбирает аудиторию.

Также нельзя ограничить показы по площадкам, разделив кампании на поиск и РСЯ, как это традиционно принято из-за разницы аукционов и цены за клик.

Шаг 4. Определите цель и бюджет

В товарных кампаниях доступна только стратегия с оплатой за конверсии. Вы будете платить конкретную сумму за достижение конкретных целей: например, покупок или регистраций.

Поэтому нужно только выбрать цель и уточнить цену конверсии.

Так как данный формат полностью зависит от алгоритмов Яндекса, автостратегия начинает работать с нулевой статистикой. Чтобы автостратегия приносила результаты, ей необходимо иметь минимум 10–20 конверсий в неделю.

Если у кампании нет возможности принести столько конверсий за период обучения (около 14 дней), то она не сможет правильно обучиться и в дальнейшем будет работать неэффективно или вовсе не будет работать.

Шаг 5. Добавьте трекинговые элементы

Обязательно прописываем дополнительные параметры для отслеживания в ссылки объявлений. Речь идет о дополнительных элементах ссылки, которые позволяют оценить среднестатистические показатели. Существуют три обязательные метки (источник трафика, тип трафика, кампания) и две необязательные (объявление, ключевая фраза).

Товарные кампании — это рабочий инструмент, который однозначно стоит протестировать. Любой результат — уже результат. Если эффективность будет — хорошо. Не будет — не проблема, ведь на настройку потрачено всего пару минут.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Как запустить кампанию

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и выполните настройки

Нажмите Добавить → Кампания. Выберите режим «Эксперт» и выберите цель рекламы: Охват на сервисах Яндекса.

Введите название кампании. Произведите настройки:

Выберите название продукта с упоминанием видеосети Яндекс. Для каждого продукта вы можете увидеть максимальное и минимальное количество показов, срок действия и цену за тысячу показов.
Установите даты начала и окончания кампании. Они не могут быть позже сроков действия продукта.
Укажите бюджет кампании. Запланированное количество показов будет рассчитано с использованием базовой цены за тысячу показов продукта. Базовая цена за тысячу показов может иметь наценку, если в продукте используются настройки с повышающими коэффициентами для таргетинга. Окончательная цена за тысячу показов будет указана после выбора всех таргетингов в группе. Подробнее о наценках смотрите в описании товара.
При наличии можно изменить следующие параметры:
- Показать регионы (выбрать из списка, доступного для выбранного продукта).
- Ограничение частоты показов, чтобы ограничить количество показов объявлений вашей кампании одному и тому же пользователю.
- Отключить показы на видеоплатформах.
Укажите тег Яндекс Метрики на своем сайте.
Перейдите в расширенные настройки и включите опцию Автоматически продлевать кампанию, чтобы эффективно использовать оставшийся бюджет и охватить большую аудиторию. Ваш период размещения продлится до даты окончания или до исчерпания бюджета.

Шаг 2. Создайте группу объявлений.

Для данной группы объявлений настройте:

Области показа (выберите из списка доступных для выбранного товара).
Профили пользователей или другие критерии таргетинга, доступные для выбранного продукта.

Шаг 3. Настройте накопление аудитории для ретаргетинга

Вы можете накопить аудиторию пользователей, просмотревших видео из вашей кампании с фиксированной ценой за тысячу показов, а затем использовать ее для настройки ретаргетинга.

Выберите интересующие вас события:

видеопоказ
завершено 25%, 50% или 75% видеообъявления
завершено все видео

4 автоматически создается отдельный сегмент для видео

7

4 каждое событие в Яндекс Аудитории под аккаунтом кампании Яндекс Директ.

В него войдут пользователи, которые начали просмотр или просмотрели 25%, 50% или 75% хотя бы одного видео из группы объявлений (в зависимости от выбранного события).

Подробнее см. в разделе Ретаргетинг на аудиторию видео.

Шаг 4. Добавьте видео

Используйте собственный видеоклип для создания рекламы. Вы можете выбрать разные шаблоны видео в зависимости от настроек продукта. Вы можете использовать один или несколько шаблонов.

Видео должно соответствовать требованиям модерации и техническим требованиям:

Шаг 5. Введите пиксель Яндекс Аудитории и тег показа

Вы можете использовать пиксель Яндекс Аудитории для разработки различных сценариев подключения к вашей медийной аудитории. Пиксель — это специальный код, встроенный в ваши рекламные материалы.

Создать пиксель в Яндекс Аудитории. Подробнее читайте в Справке Яндекс Аудиторий.

Добавьте код пикселя к баннеру. После начала показов пиксель начинает собирать уникальный идентификатор мобильного приложения или браузера пользователя. Идентификатор становится активным, когда пользователь использует приложение или браузер. По мере обновления сегментов неактивные анонимные идентификаторы удаляются из сегментов и добавляются новые (например, если пользователь приобрел новое устройство или переустановил приложение), так что только те анонимные идентификаторы, которые были активны в течение последних 30 дней остаются в сегментах.»}}»> пользователей, увидевших вашу рекламу. Вы можете использовать эти данные при настройке ретаргетинга.

Вы можете использовать тег ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов медийной рекламы. Тег или пиксель должен содержать макрос %random% . Они также должны поддерживать HTTPS.

Шаг 6. Настройте интеграцию с верификаторами

Благодаря проверке объявлений рекламодатели могут проводить независимый аудит своих кампаний. Сторонние верификаторы получают доступ к показателям кампании, таким как количество видимых показов и кликов, но не имеют доступа к пользовательским данным.

Узнайте больше о настройке интеграции с верификаторами.

Являясь оператором рекламных данных, Яндекс при создании кампаний присваивает каждому креативу уникальный идентификатор, именуемый «токен». Затем он использует этот токен для агрегирования всех данных о вашем размещении и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке объявлений.

Создать кампанию с фиксированной ценой за тысячу показов

После создания ваших объявлений они проверяются на соответствие требованиям оформления и правилам модерации: Для прохождения модерации также убедитесь, что на вашем общем счету достаточно средств для оплаты для размещения. Если вы не можете внести полную сумму сейчас, напишите своему менеджеру в Яндекс.

На странице кампании нажмите → Отправить на модерацию и подтвердите согласие с условиями размещения рекламы на Яндексе. Обычно модераторам требуется несколько часов для просмотра объявлений.

Результаты модерации будут отправлены по электронной почте на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Внимание. Видео должно быть одобрено модераторами. В противном случае показы объявлений не начнутся.

Показ ваших объявлений начнется, как только Яндекс получит ваш платеж. Активация показов может занять до одного дня, независимо от способа запуска.

Статус кампании можно проверить в столбце Статус. Чтобы настроить отображение столбцов, нажмите Столбцы на странице кампании.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8(800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Как запустить кампанию с видеобаннерами

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и задайте настройки

Нажмите Добавить → Кампания. Выберите свои рекламные цели:

В Мастере кампаний нажмите Признание и охват.
В экспертном режиме нажмите Охват в Рекламной сети Яндекса или Охват на новой вкладке Яндекс.Браузера.

Введите название кампании.

Введите даты начала и окончания кампании и стратегию показа. Мы рекомендуем автоматические стратегии:

Более низкая стоимость повторных показов для запуска новых продуктов и услуг на рынке.
Максимальное количество показов по самой низкой цене для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории.

Вы также можете ограничить частоту показов, чтобы ограничить количество показов объявлений вашей кампании одному и тому же пользователю.

Шаг 2. Выберите тип объявления

Выберите баннеры в качестве типа объявления.

Включите опцию Видеобаннеры.

Все объявления в группе объявлений должны быть одного типа, хотя кампания может включать все типы объявлений. Вы не можете изменить тип объявления после сохранения группы объявлений.

Выберите области отображения.

Шаг 3. Настройте накопление аудитории для ретаргетинга

Вы можете накопить аудиторию пользователей, просмотревших видео из вашей кампании с фиксированной ценой за тысячу показов, и затем использовать ее для настройки ретаргетинга.

Выберите интересующие вас события:

показ видео
завершено 25%, 50% или 75% видеообъявления
завершено все видео
4 автоматически создается отдельный сегмент для видео
4 каждое событие в Яндекс Аудитории под аккаунтом кампании Яндекс Директ. В него войдут пользователи, которые начали просмотр или просмотрели 25%, 50% или 75% хотя бы одного видео из группы объявлений (в зависимости от выбранного события).
Подробнее см. в разделе Ретаргетинг на аудиторию видео.

Шаг 4. Настройте критерии таргетинга

Объявления медийных кампаний показываются в Рекламной сети Яндекса только по ключевым словам, профилям пользователей, жанрам и тематикам. Для каждой группы объявлений можно выбрать только один тип критериев таргетинга. Вы не можете изменить тип критериев таргетинга после сохранения группы объявлений.

Профиль пользователя

Профиль пользователя состоит из совокупных характеристик пользователей, которым вы хотите показывать свои объявления. К ним относятся пол, возраст и онлайн-интересы. Определите, как выглядит ваша конкретная аудитория, и создайте профиль на основе этих данных.

Ключевые слова

Ключевые слова определяют содержание сайта и интересы пользователей, которые могут вызвать показы вашей рекламы в рекламной сети Яндекса. Например, объявление о турах на Марс может быть показано на странице о путешествиях или показано пользователю, которого интересуют полеты на Марс.

Жанры и тематика

Показ рекламы на сайтах Рекламной сети с выбранной тематикой или in-stream видео указанных жанров и тематики. Например, реклама горнолыжного снаряжения может быть размещена на странице о спорте и активном отдыхе, а реклама ресторана — в кулинарном видео.

Проверьте, сколько пользователей могут видеть рекламу из определенной группы, используя прогноз охвата.

Примечание. Если вы выбрали автоматическую стратегию и таргетинг на основе профилей пользователей, перейдите к настройкам стратегии после сохранения группы объявлений. Рекомендуемая средняя цена будет обновляться в зависимости от размера объявлений и критериев таргетинга. Это обеспечит эффективное расходование бюджета в течение периода.

Шаг 5. Добавьте креатив

Создайте креатив с помощью Редактора объявлений. Для креатива выберите файл изображения (JPG или PNG, до 150 КБ) и видеоклип: в формате 16 : 9.формате, желательно до 15 секунд.

После сохранения объявления вы можете заменить креатив для этого объявления только другими компонентами того же размера.

Шаг 6. Введите пиксель Яндекс Аудитории и тег показа

Создать пиксель в Яндекс Аудитории. Подробнее читайте в Справке Яндекс Аудиторий.

«}}»> пользователей, увидевших вашу рекламу. Вы можете использовать эти данные при настройке ретаргетинга.

Создать медийную кампанию

На этапе выбора аудитории вы увидите примерный охват. Это поможет вам оценить еженедельное количество пользователей, которые потенциально могут увидеть рекламу определенной группы. Оценка показывает два значения:

Общее количество пользователей показано справа.
Количество зависит от регионов показа, выбранных вами в настройках кампании, списка запрещенных сайтов и настроек рекламного инвентаря.
Слева вы увидите количество пользователей, которые потенциально могут видеть баннеры из группы. Учитываются настройки профиля пользователя, настройки загруженного баннера, регионы показа, заданные для группы объявлений, и корректировки рекламных ресурсов.

На значения также влияет отключение показов для определенных пользователей с помощью корректировок ставок (минус 100%), установленных для кампании или группы. Корректировки ставок на погоду игнорируются.

Любые изменения, которые вы вносите в настройки кампании или объявления, немедленно влияют на оценочные данные, чтобы вы могли оценить охват своей потенциальной аудитории.

Оценка может быть недоступна, если при настройке профиля вы использовали:

Сегмент Яндекс Аудитории на основе данных о местоположении (подробнее в Справке Яндекс Аудитории).
Сегмент Яндекс Аудитории, созданный менее 6 часов назад или более двух недель назад и не использовавшийся в Яндекс Директ.
Корректировка ставок в зависимости от погоды.

Нажмите Отправить на модерацию и подтвердите, что принимаете условия Яндекса для публикации вашего объявления.

Модераторы проверят, соответствует ли объявление правилам. Обычно модераторам требуется несколько часов для просмотра объявлений. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.

Показ рекламы начнется, как только Яндекс получит ваш платеж.

После запуска кампании вы можете просмотреть, как выглядят ваши объявления на сайте.

Профиль пользователя
Как оценить результаты видеобаннерной кампании

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами.

Яндекс директ запуск: Яндекс Директ — контекстная реклама на Яндексе