Яндекс дзен сколько можно заработать: Как и сколько можно заработать на Яндекс.Дзен? Варианты заработка на Яндекс Дзен в 2022 году — Andrey Kot на vc.ru

Содержание

как создать и вести канал, как и что писать

Я всегда хотел вести популярный блог.

Андрей

вел канал в «Дзене»

Профиль автора

В 2018 году я учился в одиннадцатом классе и искал подработку. По русскому и литературе у меня были пятерки, и я мечтал писать тексты.

Я узнал, что можно завести блог в «Яндекс-дзене» и писать туда статьи на любые темы. А «Дзен» будет размещать в них рекламные блоки и платить за это. Идея мне понравилась. К тому же я уже вел блоги в соцсетях, хоть их никто и не читал.

Мой первый канал в «Дзене» оказался неудачным. А вот со вторым, в 2019 году, повезло больше. Я раскрутил его и почти год получал деньги от «Дзена», а дополнительно зарабатывал на рекламных статьях.

Расскажу, что такое «Яндекс-дзен», как и сколько я там зарабатывал и почему в итоге бросил.

Как работает «Яндекс-дзен»

Я почитал в интернете, что такое «Дзен», кто там может стать автором и какие на «Дзене» требования к статьям. А потом разобрался в системе гонораров и показателях хорошего канала.

Что это такое. «Яндекс-дзен» — это сервис, который предлагает пользователям Яндекса разные статьи. Он анализирует их поисковые запросы и подбирает статьи на схожие темы. Например, если вы искали что-то про политику и про ЕГЭ, «Дзен» предложит почитать о выступлении президента и о том, как сдать математику без репетитора. Статьям можно ставить лайки, дизлайки и писать комментарии — так сервис поймет, что вам рекомендовать, а что нет.

Инвесторам 31.05.19

Разбираемся в бизнесе Яндекса

Подборка статей называется лентой. В ней читатель видит только заголовки и обложки статей. Кликнув на них, он попадает на сайт, где эта статья опубликована, или в чей-то дзен-канал. Канал — это по сути блог: его может создать любой пользователь Яндекса.

Если канал нравится, на него можно подписаться — и новые статьи оттуда будут появляться в вашей ленте.

Рекомендательная лента «Дзена» из режима инкогнито. «Дзен» ничего обо мне не знает и просто показывает популярные статьи

Как стать автором «Дзена». Любой пользователь Яндекса может завести сколько угодно каналов. Неважно, сколько вам лет, какое у вас образование и как вас зовут — канал можно вообще вести анонимно.

Первую статью можно опубликовать хоть через год, хоть сразу после того, как создадите канал. Кто-то пишет статьи по пять раз в день, а кто-то — раз в полгода. Темы авторы придумывают сами и ни с кем их не согласовывают. Редакторов, которые отругают за ошибки или заставят переписывать, на «Дзене» нет.

Чтобы завести канал, нужно кликнуть на слово «Дзен» на главной странице Яндекса. А потом в правом верхнем углу нажать на свой профиль и выбрать «Редактор» Статью можно писать в текстовом редакторе «Дзена». А можно — в любом другом, и потом копировать сюда текст

Требования к статьям. Перед тем как опубликовать статью, нужно прочитать требования к контенту. Качественными считаются оригинальные статьи с глубокой проработкой материала и экспертной подачей.

Требования к контенту на «Яндекс-дзене»

Нельзя дублировать чужие статьи, фото и видео из интернета, материться и публиковать откровенные материалы. Запрещено нарушать законы РФ: разжигать ненависть по национальному признаку, рекламировать азартные игры или сигареты.

Одно из самых частых нарушений — кликбейт. Это заголовок, который грубо манипулирует читателем и вынуждает кликнуть на статью. Но без кликбейта в «Дзене» сложно — об этом я расскажу дальше и приведу пример такого заголовка.

За нарушение правил «Дзен» может заблокировать статью и не показывать ее в лентах. А может сделать так и со всем каналом.

Нарушения фиксируют не люди, а электронные алгоритмы. Уведомления о выявленных нарушениях появляются в личном кабинете и приходят на почту. Но иногда алгоритмы ошибаются, тогда можно написать в поддержку «Дзена» — все перепроверят живые модераторы. Последнее слово всегда за ними.

Все о работе и заработке

Как сменить профессию, получать больше и на чем заработать. Дважды в неделю в вашей почте

Как зарабатывать на «Дзене»

Сначала автор пишет бесплатно, потом начинает получать гонорары. Это называется монетизацией. До монетизации канал называется новичком, а после — мастером.

Сейчас, чтобы канал вышел на монетизацию, статьи должны набрать 10 000 минут просмотров за неделю. До апреля 2020 года было другое условие: 7000 дочитываний за неделю. То есть 7000 человек должны были провести на странице от 40 секунд. Мой канал монетизировался на таких условиях, поэтому писать я буду о них.

Кто-то выходит на монетизацию в первую неделю, кто-то через месяц, а кто-то вообще никогда. Когда канал набирает нужное количество просмотров, Яндекс заключает с автором договор, и в статьях появляются рекламные блоки. За них Яндексу платят рекламодатели, а он делится частью дохода с авторами. За каждую тысячу дочитываний «Дзен» платил мне 20—60 Р. Я не знаю, от чего сейчас зависят гонорары авторов. На форумах пишут, что от кликов по рекламе, но точно никто не знает.

А сам «Дзен» это скрывает.

Деньги начисляются каждый день в два часа ночи по московскому времени. Любую сумму можно вывести на «Яндекс-кошелек». Это официальный доход: «Дзен» работает с авторами по оферте, платит налоги и страховые взносы. Но можно перейти на режим для самозанятых и делать это самому.

/guide/kak-stat-samozanyatym/

Как стать самозанятым

Слева от заголовка видно, сколько у статьи лайков. А под заголовком — сколько человек ее дочитали и какая средняя продолжительность чтения Баланс виден в личном кабинете. Там же можно сменить способ заработка на режим для самозанятых В личном кабинете хранится история всех выводов денег

«Карма» и бонусные показы. Качество канала определяет особая метрика — «Карма». Она учитывает оригинальность, качество, вовлеченность аудитории, развитие канала и влиятельность.

«Карму» начисляют и каналам-новичкам, и мастерам. Она измеряется по 100-балльной шкале. Если не опубликовать хотя бы 3 статьи за неделю, она обнулится.

А за высокую «Карму» «Дзен» награждает бонусными показами. Это когда статью можно дополнительно показать в лентах.

Бонусные показы можно тратить сразу, а можно копить и использовать, когда канал просядет в просмотрах Это данные из личного кабинета канала-мастера. Его «Карма» — 73. Он занимает 1194 место среди 51 714 каналов-мастеров. И накопил 459 561 бонусный показ
Бонусные показы можно тратить сразу, а можно копить и использовать, когда канал просядет в просмотрах Это данные из личного кабинета канала-мастера. Его «Карма» — 73. Он занимает 1194 место среди 51 714 каналов-мастеров. И накопил 459 561 бонусный показ

Мои каналы

У меня было два канала на «Яндекс-дзене». Первый так и не монетизировался, а второй стал успешным.

Неудачный канал я завел в 2018 году, когда учился в одиннадцатом классе. Писал там обо всем, что мне нравилось: о философии, литературе, саморазвитии, финансах, музыке. Друг за другом у меня шли статьи про группу «Аквариум», про то, как высыпаться и как применять в жизни философию Марка Аврелия.

Я писал статьи по 2—3 часа. В них были только мои мысли и факты из книг и интернета. Объем получался 5000—7000 символов. Вдохновение приходило нерегулярно: за два месяца я опубликовал 12 статей и набрал 8 подписчиков.

Мои статьи набирали 30—50 дочитываний, никто их не лайкал и не комментировал. Меня это расстраивало, и я забросил канал.

Успешный канал я завел через год — в 2019 году. Я уже поступил в университет, и у меня было много свободного времени. А устроиться на постоянную работу я не мог из-за занятий.

У моего друга был телеграм-канал о политике, экономике и образовании, но его никто не читал. Друг предложил мне создать блог на «Дзене» и дублировать там его статьи, а заодно писать свои. Так мы и сделали. В каждую статью добавляли ссылку на телеграм-канал друга — получалась бесплатная реклама.

Мы назвали канал на «Дзене» так же, как в Телеграме. Но я все равно боялся, что нас заблокируют за плагиат, и написал в поддержку «Дзена». Оказалось, раз статьи в Телеграме и на «Дзене» пишут одни и те же авторы, то все нормально.

/not-your-blog/

Как защитить блог от воровства контента

Об этом канале я и буду дальше рассказывать.

Как я раскручивал канал

Сначала статьи набирали 20—30 дочитываний. Но я не отчаивался и через 4,5 месяца вышел на монетизацию. Вот что я для этого сделал.

Писал часто и коротко. В телеграм-канале друга был большой запас статей, и я публиковал их по 1—2 раза в день. С первым каналом у меня такой возможности не было.

Статьи были короче, чем на моем первом канале, — в среднем 3000 символов с пробелами. Я понял, что это идеальный объем, чтобы читатель дочитал статью до конца и не устал.

Экспериментировал с заголовками. В личном кабинете я следил за индикатором CTR. Он показывал, как часто люди кликают на статью в ленте. Чтобы рассчитать CTR, алгоритм «Дзена» делил число кликнувших на число тех, кто просто видел статью в ленте. Мой CTR был 0,5%. То есть из 10 000 увидевших только 5 человек открывали статью.

Я стал искать причину низкого CTR. Читатели видели в ленте карточку с обложкой, заголовком, названием канала и коротким описанием — я понял, что их надо менять. В обложках я не разбирался и просто находил на бесплатных фотостоках близкие по теме картинки. Переименовывать канал я не хотел, а короткое описание вряд ли вообще кто-то читал. И я решил экспериментировать с заголовками.

Я прочитал в интернете статьи о цепляющем заголовке. И если после выпуска у статьи был низкий CTR, быстро менял заголовок на более привлекательный.

/guide/zen-rabota/

Как зарабатывать на «Яндекс-дзене»

Например, заголовок «Минусы болонской системы образования» передавал суть, но не привлекал внимание. Я добавлял детали: «5 минусов болонской системы образования, о которых вы не знали». Такой заголовок обращался к читателю, и тот понимал: раз минусов всего пять, то статья короткая — можно и прочитать. CTR повышался.

Я продолжал эксперимент и менял заголовок на «5 неочевидных минусов болонской системы образования, которые сломают жизнь вашему ребенку». Теперь заголовок был адресован родителям, давил на их болевую точку, а слово неочевидных повышало любопытство. Статью открывали чаще, но «Дзен» мог посчитать заголовок кликбейтом. Я рисковал, но иначе было трудно привлечь к статье внимание.

Статья с высоким CTR раскручивается хорошо, ее активно лайкают и комментируют Статья с низким CTR раскручивается плохо

Отвечал на комментарии. «Дзен» чаще показывал статью в лентах, если ее активно комментировали. Поэтому я отвечал на каждый комментарий и провоцировал обсуждение.

Большинство комментариев были негативные. Люди приходили выпустить эмоции и оскорбляли героев статей. Как-то я похвалил в статье ректора московского вуза, а в комментариях его обозвали агентом Госдепа, рептилоидом и кровопийцей, развалившим российское образование. Но сначала я был не против такого, ведь это приносило мне трафик.

/mat/

Когда можно и нельзя материться

Вычислил популярные темы. Я понял, что аудитории «Дзена» нравятся специфичные темы. Первую тысячу дочитываний набрала моя статья о либеральных реформаторах 1990-х годов. Успехом пользовались и статьи о США, феминизме, Западе и оппозиции. Если я использовал эти слова в заголовке, статья набирала от 1000 просмотров в первые часы, а CTR был от 5% — это довольно много.

Я чередовал вдумчивые статьи и те, что направлены только на хайп. Первые набирали 100—200 дочитываний, вторые — тысячи дочитываний и сотни гневных комментариев. Например, летом 2019 года я опубликовал анонимное интервью с моим знакомым о работе в РЖД. Его дочитали 100 человек. А на другой день написал статью про митинги в Москве и получил несколько тысяч дочитываний.

Репостил статьи в соцсетях. Я публиковал ссылки на статьи в группе друга во «Вконтакте» и на личной странице. Чем больше было переходов, тем чаще алгоритм показывал статьи в лентах.

Это письмо я получил, когда мой канал вышел на монетизацию

Как я получал деньги

После выхода на монетизацию я заполнил анкету и указал паспортные данные, адрес, СНИЛС и ИНН. Еще я загрузил фото первой страницы паспорта, страницы с пропиской и СНИЛС. Это понадобилось, чтобы Яндекс мог платить за меня все необходимые взносы.

В первый день монетизации мне начислили 50 Р, во второй — 100 Р, в третий — 200 Р, а в четвертый — 500 Р. Я обрадовался, но потом суммы перестали расти. Мой канал приносил 200—300 Р в день, или 6000—9000 Р в месяц. Суммы казались случайными. Я понял только, что после выхода успешной статьи денег получалось больше.

/text-sale/

Сколько можно заработать на статьях

В два часа ночи на канале обновлялся баланс. Он показывал деньги на балансе на момент позавчерашнего дня. Например, 2 мая был виден баланс на 30 апреля.

Вывести деньги я мог только на «Яндекс-кошелек». Мне это не нравилось — я хотел выводить их на карту Тинькофф-банка, но Яндекс брал за это комиссию: 15 Р + 3% от суммы перевода. Поэтому я оставлял деньги на «Яндекс-кошельке» и платил в магазинах виртуальной картой «Яндекс-денег». Мог еще заказать пластиковую карту и снимать с нее наличные, но не стал.

Чтобы вывести с «Яндекс-денег» 1075 Р, пришлось бы заплатить 75 Р комиссии По кнопке «Сменить способ заработка» можно было включить специальный режим заработка для самозанятых. Тогда не «Дзен» платил бы за меня налог 13%, а я сам — 6%

Как я участвовал в программе «Нирвана»

После монетизации канал стал резко расти. Статьи каждый день набирали по несколько тысяч дочитываний, и появлялись по 5—10 новых подписчиков. Когда их стало 500, я подключился к программе «Нирвана»: «Дзен» активнее продвигал статьи ее участников.

О программе «Нирвана» на «Яндекс-дзене»

Участвовать могли только каналы с монетизацией. Нужно было набрать от 500 подписчиков, сделать хотя бы 3 публикации за последний месяц и подать заявку. Еще месяц модераторы «Дзена» проверяли, соответствуют ли статьи правилам и насколько они качественные.

На моем канале было много кликбейтных заголовков, и я не надеялся, что меня возьмут в «Нирвану». Но меня взяли, и канал стал развиваться еще быстрее. За 6 месяцев число подписчиков выросло с 500 до 3000, а статьи дочитывали уже десятки тысяч человек. Но доход вырос только до 350—400 Р в сутки, то есть канал приносил 10 500—12 000 Р в месяц.

За 4 месяца до подключения «Нирваны» я заработал 21 500 Р. А за 6 месяцев с «Нирваной» — 61 470 Р. Я предположил, что «Дзен» постепенно снижает гонорары: сразу после монетизации я получал 50—60 Р за 1000 просмотров, а потом — 20—30 Р.

82 970 Р

за год заплатил мне Яндекс за статьи на «Дзене»

Чтобы меня подключили к «Нирване», я просто заполнил форму

Как я размещал рекламу

Я решил писать за деньги рекламные статьи на своем канале. Так можно, если они соответствуют теме канала и полезны читателям. Еще перед публикацией нужно поставить галочку, что материал партнерский.

Как создавать рекламные публикации в «Яндекс-дзене»

Я не нашел агентств, которые бы сводили успешных блогеров «Дзена» с рекламодателями. Но в описании канала указал почту, и на нее рекламодатели стали писать сами. Иногда просили дать в статье ссылку на товар или сайт и платили за это 300—500 Р. А иногда заказывали целую рекламную публикацию.

Для одного частного психолога я сделал статью про работу его коллег, а заодно прорекламировал его услуги. Он заплатил за это 2000 Р. Всего за полгода было около десяти предложений по рекламе, и я заработал на этом 5200 Р.

Я заметил, что рекламные посты «Дзен» продвигает плохо: на них редко кликают и плохо дочитывают. Поэтому перестал надеяться на этот вид заработка.

/work-in-digital/

Сколько зарабатывают в диджитал-маркетинге

Перед публикацией я ставил галочку, что материал партнерский. Без этого «Дзен» мог заблокировать канал за несогласованную рекламу Мне часто писали мошенники и выманивали доступ к каналу. Это письмо я тоже посчитал подозрительным хотя бы потому, что оно с ошибками. И было странно, что автор настаивал на переписке во «Вконтакте» Мне несколько раз предлагали продать канал. Самая большая сумма — 15 000 Р. Я отказывался: те же деньги я легко зарабатывал за месяц монетизации

Почему я бросил свой канал

Когда каналу исполнился год, я решил больше им не заниматься. Вот главные причины.

Трата времени. Через полгода после создания блога статьи с телеграм-канала друга закончились. Я нанял двух авторов — знакомых школьников. Четыре дня в неделю они писали по статье в день и отвечали на комментарии. Еще 3 дня я работал сам. Им платил 25% от дохода канала, а 50% оставлял себе. У них выходило 2500—3000 Р в месяц, а у меня — 5000—6000 Р.

25%

от дохода канала я платил авторам

Но я все равно тратил на «Дзен» по 2—3 часа в день и понимал, что для моего дохода это нерациональная трата времени. К тому же я слишком много думал о статистике, комментариях и прогрессе канала, а это мешало учебе и жизни.

Непредсказуемость «Дзена». Статьи, которые я писал по несколько часов, «Дзен» продвигал плохо, и они набирали по 20—30 дочитываний. А тексты о каком-нибудь треше, на которые я тратил по 20 минут, собирали тысячи дочитываний. Из-за этого я не чувствовал профессиональной реализации.

Плюс я постоянно боялся, что «Дзен» посчитает заголовок кликбейтом, найдет в статье оскорбления, спам и заблокирует канал.

Нечестная конкуренция. На «Дзене» каналы конкурируют с новостными сайтами и крупными медиа. У меня нет команды дизайнеров и копирайтеров, а значит, меньше шансов привлечь внимание.

Агрессивная аудитория. Я устал от ненависти и оскорблений в комментариях и стал бояться за свою психику. Подписчики канала не знали, как меня зовут, но я до сих пор боюсь, что они как-то найдут меня в соцсетях.

Что делать? 24.05.19

Меня преследует навязчивый поклонник. Что делать с таким сталкингом?

Что сейчас с моим каналом

Я передал канал своим авторам, но они продолжали платить мне 20% дохода — 2000—3000 Р в месяц. Канал развивался: когда я ушел, у него было 3000 подписчиков, а через 3 месяца стало 5000. Но пока я писал эту статью, канал все-таки заблокировали за кликбейт и спам. Теперь новые статьи не появляются в лентах, а в публикациях отключили рекламные блоки. Канал больше не приносит денег.

А я устроился на работу: веду на «Дзене» канал одной компании. На собеседовании я просто рассказал о своем опыте, и меня взяли. Теперь мне платят фиксированную зарплату, и я не забочусь о дочитываниях и кликах на рекламу. Я делаю стандартные, но хорошие статьи и не пишу про всякий треш. А хейтеры в комментариях плюются ядом не в мой адрес, а в адрес компании, на которую я работаю.

За год я заработал на «Яндекс-дзене» 88 170 Р

Источник дохода Сколько я заработал
Монетизация с «Нирваной» 61 470 Р
Монетизация до «Нирваны» 21 500 Р
Рекламные статьи 5200 Р

Источник дохода

Сколько я заработал

Монетизация с «Нирваной»

61 470 Р

Монетизация до «Нирваны»

21 500 Р

Рекламные статьи

5200 Р


Как монетизировать видео в «Яндекс.

Дзен»

Во времена, когда YouTube отключил монетизацию видео для каналов из России, блогерам приходится искать новые площадки для заработка.

Хорошо, что есть отечественная альтернатива — «Яндекс.Дзен». При этом правила для подключения монетизации там, не такие жесткие. Я собрал все самое важное, что надо знать о заработке на видео в «Дзене», в одной статье, чтобы вам не пришлось тратить время на многочисленные разделы «Яндекс.Справки».

Кто может подключить монетизацию канала в «Дзене»

Монетизация видео на «Яндекс.Дзене» доступна каналам, набравшим 100 подписчиков, после заключения договора с площадкой. Ничего настраивать не придется — реклама будет автоматически показана зрителям на первой минуте просмотра в роликах продолжительностью от двух минут.

Есть несколько вариантов заключения договора:

  • Физическое лицо. С монетизации контента «Яндекс» удерживает с граждан РФ 13 % подоходного налога, 5,1 % — страховой взнос ОМС, 22 % — страховой взнос в ПФР.

    «Яндекс» уплачивает в бюджет налог на доходы владельца канала и страховые сборы в соответствии с законодательством.

  • Самозанятый. Заработать можно больше, так как владелец канала самостоятельно разбирается с отчислениями в страховые фонды, да и налоговая ставка — 6 %. «Дзен» — юридическое лицо, а когда самозанятый оказывает услугу юрлицу — ставка 6, а не 4 %. В этом случае лучше использовать приложение «Мой налог» — официальное приложение ФНС РФ для простого и быстрого взаимодействия с налоговой.

  • Индивидуальный предприниматель, если ИП работает по упрощенной системе налогообложения, то может работать с «Дзеном» напрямую, без дополнительных договоров с РСЯ (Рекламной сетью «Яндекса»), плюс — условия выплат у него будут, как у самозанятого автора.

  • Юридическое лицо. Юрлицо тоже напрямую работает с РСЯ, самостоятельно контролирует отчисления в страховые фонды, но выплаты будут производиться раз в месяц на его расчетный счет.

Читайте также: Какие интернет-компании ушли из России: последствия и альтернативы

Требования «Яндекс.Дзена» к содержанию контента

Эти требования «Дзен» предъявляет ко всему контенту, а не только к видео. Их нарушение может привести к ограничению показов — публикации будут видеть только подписчики, что негативно скажется на заработке. Иногда автор рискует отключением рекламных блоков или полной блокировкой канала.

Дзен запрещает создавать контент на следующие темы:

  • Азартные игры, лотереи и стимулирующие мероприятия. Все, где надо платить за участие в мероприятии с возможностью выигрыша — под запретом. Призывать делать ставки, рекламировать онлайн-казино, оставлять ссылки на сайты с азартными играми — нельзя. Публиковать познавательные, развлекательные, художественные ролики об азартных играх — можно. Например, о том, когда люди впервые сыграли в карточную игру или как развивался покер.

  • Запрещенные товары и услуги. Все, что запрещено или ограничено действующим законодательством нельзя публиковать в виде торговых предложений или инструкций по изготовлению. Например, нельзя рассказывать, как в домашних условиях изготовить бомбу, но можно показать рейтинг самых разрушительных из них.

  • Товары и услуги, вредящие здоровью. Нельзя рекламировать любые товары, связанные с алкоголем, табаком и способами их употребления. Нельзя опубликовать видео «Когда я пьяный, то становлюсь умнее», но можно — «Поездка в Инкерманский завод марочных вин».

  • Медицина и фармацевтика.

    Если в ролике есть реклама каких-либо препаратов, уверенно указаны дозировки, есть призыв использовать медикаменты без консультации со специалистом, говорится о порядке действий и деталях лечения или операции — вас ждет бан. БАДы, народная медицина, способы профилактики, диагностики и лечения болезней — все это нельзя публиковать в «Дзене». Также под запретом контент, который ставит под сомнение существование COVID-19 и распространяет теории заговора. Есть люди, которые многое принимают на веру и могут себе навредить — все препараты и методы лечения должны назначаться индивидуально после осмотра у врача.

  • Шокирующий контент. Каналы с шок-контентом блокируются сразу и навсегда. Восстановить не получится.

  • Откровенный контент. Даже в рубрике «Для взрослых» каналы, которые транслируют исключительно откровенный контент — полностью обнаженных персонажей, интимные части тела, реалистичные интим-товары — подлежат блокировке без возможности восстановления.

Читайте также: Идеи контента, который можно использовать на разных этапах воронки продаж

Также «Дзен» проверяет материалы на уникальность и ограничивает просмотры дублированному и заимствованному контенту.

Дублированный контент — это публикации, уже размещенные в «Яндекс. Дзене», на других каналах, даже если они все принадлежат вам. Если удалили, а затем снова опубликовали видео на канале — это дублированный контент. Опубликовали заново старый ролик, с небольшим монтажом, но тем же содержанием — тоже дублированный контент.

Заимствованный контент

 — это публикация чужого контента. Обязательно укажите автора. В любом случае такое видео будет доступно только подписчикам канала и скрыто из ленты рекомендаций. Если канал полностью состоит из заимствованных видео, «Дзен» его заблокирует.

Если на видео есть водяной знак другой площадки, даже если вы автор этого видео, — «Дзен» не будет его рекомендовать никому, кроме ваших подписчиков.

Совет. Если делаете репост из других своих соцсетей, укажите в них ссылку в информации о канале на «Яндекс.Дзене». Так будет легче доказать, что вы автор материала.

Видео, защищенное правообладателем, будет скрыто из ленты и от подписчиков. Это могут трейлеры кинофильмов, телевизионные передачи, официальные трансляции мероприятий. То есть любой контент, который по закону о защите авторских прав может распространять только правообладатель.

Также в публикациях запрещен спам, оскорбления пользователей, обсценная лексика и информация, которая нарушает или помогает обойти закон.

Программы поддержки авторов в «Яндекс.Дзен»

Эти программы работают для тех, кто уже в них состоит — новых участников не набирают. Но рассказать о них надо, так как «Яндекс.Дзен» периодически запускает программы поддержки новых авторов и тех, кто публикует качественный контент и обладает активной аудиторией.

«Дзен Up». В программе участвуют блогеры, медиа, бренды. «Дзен» дарит 10 000 дополнительных просмотров каждому участнику, если канал монетизирован и соблюдает правила «Дзен».

Если у автора более 10 000 подписчиков в «Дзене» или на другой платформе, автор получит дополнительные 10 000 показов для продвижения своего контента. Также важно, чтобы контент публиковался регулярно.

Подать заявку на участие в программе можно было до 30 апреля 2022 года.

«Аврора». Программа поддержки начинающих блогеров Дзена. Кураторы от «Яндекса» помогают разобраться с «нюансами ведения канала в Я.Дзене», помогают решать проблемы и отвечают на вопросы. Когда канал и контент отвечают нужным требованиям, автор может подать заявку на участие в программе «Нирвана».

«Нирвана». У каждого автора в программе поддержки блогеров и владельцев сайтов «Нирвана» есть персональный менеджер из службы поддержки Я.Дзен.

В ближайшем будущем «Дзен» готовит новую программу поддержки авторов, о которой скоро расскажет в своем блоге на площадке.

Форматы видеоконтента в «Яндекс.Дзен»

В «Яндекс.Дзене» есть три формата видеоконтента: трансляции, видео и короткие ролики.

Трансляции в «Яндекс.Дзен»

Чтобы проводить прямые эфиры, автор должен подать заявку на подключение — трансляции доступны не всем блогерам.

Главное условие для подключения трансляции — видеоконтент на канале отвечает требованиям «Яндекс. Дзена».

Кроме этого, канал должен соответствовать минимум одному из требований:

  • Если автор проводит прямые эфиры с телефона, у него должно быть минимум 1 000 подписчиков.

  • Если трансляции проводятся с компьютера — не менее 100 подписчиков.

  • Автор состоит в партнерской программе «Нирвана». Недоступно новым участникам.

Что еще надо знать о трансляции:

  • Максимальная длительность — 24 часа.

  • Нужна установленная программа OBS Studio.

  • После окончания прямого эфира, он сохраняется в видео в канале автора.

  • Подписчики видят прямой эфир в ленте рекомендаций, а пользователи, не подписанные на канал, — нет. Они могут подключиться к прямому эфиру через виджет трансляции на странице канала.

  • Комментарии в чате могут оставлять только подписчики.

Рекомендуемые технические параметры, чтобы соответствовать требованиям «Дзена» по качеству трансляции

Чтобы прямой эфир был оплачен, необходимо минимум 100 зрителей, которые его не покинут в течение 10 минут.

«Дзен» ограничивает доход с трансляций:

Посчитать примерный доход с прямого эфира можно по формуле: максимальная сумма вознаграждения / максимальное количество оплачиваемых зрителей х количество зрителей. Просто умножьте на два количество вовлеченных зрителей.

Также автор может подключить к трансляции сервисы для донатов — Donationalerts или Donate.Stream. Донаты не контролируются «Яндекс.Дзен» и сразу поступают на счет блогера.

Учтите, что кнопка «Поддержать» пока что доступна только зрителям с компьютера.

Видео в «Яндекс.Дзен»

Видео воспроизводится в горизонтальном формате. Оно должно длиться не меньше 10 секунд и не больше трех часов.

Видео автоматически проигрывается в ленте или разделе «Дзен.Видео» без звука. Пользователь легко может включить звук, но подумайте о субтитрах, чтобы привлечь внимание с первых секунд.

«Дзен» самостоятельно подберет рекламные блоки в видео длительностью от двух минут.

Технические требования «Яндекс.Дзена» к видео

Важно. Если аудиоряд звучит одну минуту, а видео длится две минуты — видео обрежут под длину аудиодорожки.

Ролики в «Яндекс.Дзен»

Ролики — формат вертикальных видео для мобильных телефонов. Длятся ролики от 10 секунд до двух минут со стандартным для этого формата разрешением сторон 9:16.

На момент написания статьи ролики нельзя просматривать в «Дзене» с компьютера, только с мобильного телефона.

Превью ролика в «Яндекс.Дзене»

В «Дзене» в мобильном приложении есть «Лента авторских роликов». Она позволяет просмотреть несколько роликов одного автора без перехода на канал, чем помогает вовлечь зрителей в свой контент.

Ролики монетизируются одним из способов ниже, кроме встроенных рекламных блоков — их не показывают в роликах.

Читайте также: Как оптимизировать создание контента для блога: советы новичкам

Варианты монетизации в «Яндекс.

Дзен»

Заработать на видео в «Яндекс.Дзене» можно. Вы получите деньги:

  • За взаимодействие подписчиков с публикациями — за досмотры видео. Учитываются трансляции, видео и ролики. Вознаграждение поступает на баланс канала каждый день. Автор получает доход независимо от того, когда был опубликован контент и когда с ним взаимодействовала аудитория.

  • За взаимодействие пользователей с рекламой. Одни рекламные блоки приносят доход за просмотры или показы, другие — за клики по объявлению. Это зависит от рекламодателя.

  • За нативную рекламу. Автор может получать вознаграждение напрямую взаимодействуя с рекламодателем. «Дзен» разрешает публиковать видео с нативной рекламой, если контент интересен пользователям. Принцип работы такой: если убрать упоминание бренда, видео все равно должно быть содержательным.

  • Участие в программах по развитию новых форматов. Дзен начисляет вознаграждение, если автор активно продвигает на своем канале новые форматы платформы. Например, ролики.

Чек-лист для монетизации видеоконтента в «Яндекс.Дзен»

Резюмируем сказанное выше:

  • Чтобы подключить монетизацию, на канале должно быть не менее 100 подписчиков.

  • Заключить договор с «Яндексом» на монетизацию контента может и физическое лицо, но самозанятый будет зарабатывать больше, так как самостоятельно разбирается с отчислениями в ОМС и ПФР.

  • Видео должно отвечать требованиям «Дзена» к контенту, иначе есть риски отключения от монетизации, ограничения просмотров или полной блокировки канала.

  • Участие в программах поддержки авторов облегчит продвижение контента на площадке, соответственно — вырастет заработок.

  • «Дзен» поощряет авторов, которые помогают развивать новые форматы на площадке.

  • «Дзен» не запрещает дополнительно монетизировать контент при помощи нативной рекламы или донатов от подписчиков.

Производство видеоконтента занимает много времени. Если хотите уделять больше внимания стратегии и развитию бизнеса — более 437 исполнителей и агентств со всех уголков России ждут ваш тендер на Workspace. Создайте задачу, укажите сроки и финансовые рамки, а специалисты предложат лучший вариант.

Workspace.LIVE — мы в Телеграме

Новости в мире диджитал, ответы экспертов на злободневные темы, опросы, статьи и многое другое. Подписывайтесь: https://t.me/workspace

Что такое Яндекс.Дзен, как его создать и настроить — OKOCRM

Зачем бизнесу свой канал и как его создать

Яндекс.Дзен — это новостная лента, где любой может разместить свои публикации. Их прочитают люди, которым они будут полезны: Дзен смотрит, что мы лайкаем, комментируем, ищем в Яндексе и выдает нам подходящие материалы в ленте.

В Яндекс.Дзен можно заработать: если писать полезные и популярные статьи, площадка будет размещать в них рекламу и платить автору за просмотры. А еще площадка — это один из способов, как можно продвинуть бизнес в интернете. Можно создать свой корпоративный канал для рекламы и привлечения трафика.

Чем полезен Яндекс.Дзен

50 млн уникальных пользователей — ежемесячная аудитория площадки. Каждый день ленту смотрит 10+ млн человек. Привлекательные цифры для компаний и брендов, которые хотят рекламироваться и расширять ЦА.

На главной странице Яндекса. Публикации Дзен размещены на главной странице Яндекса, в Яндекс.Браузере, в мобильном приложении и на сайтах партнеров. Они не остануться незамеченными.

Персональная выдача. Алгоритмы самостоятельно находят читателей на основе их интересов и поведения. Если мы правильно построим контент-стратегию и будем писать полезные статьи, их обязательно прочитают.

Поддержка. Дзен заинтересован в полезном контенте. Поэтому команда площадки помогает авторам развивать канал, обучает, как писать статьи, обеспечивает поддержку.  

Кому полезен Яндекс.Дзен

Блогерам. Авторы распространяют свой контент и получают тысячи просмотров без дополнительных усилий. Все что нужно — делать качественные и регулярные публикации, обычно не реже 3 раз в неделю. Когда канал станет читаемым, его можно монетизировать — зарабатывать на рекламных блоках. Еще можно размещать нативную рекламу от рекламодателей–партнеров Яндекса или своих заказчиков.

Интернет–медиа. Площадка не запрещает размещать ранее опубликованные статьи. С помощью Дзен, СМИ, развлекательные и обучающие порталы привлекают дополнительный бесплатный трафик на сайты, повышают просмотры и зарабатывают на рекламе.

Бизнесу. Дзен — хороший инструмент для запуска корпоративного блога. С его помощью предприниматели повышают узнаваемость бренда, общаются с аудиторией, формируют положительный имидж компании. Посмотрим, как это работает на примерах.

Зачем бизнесу корпоративный канал

Чтобы рассказывать о своих товарах. Допустим, у нас книжный интернет-магазин. Мы завели канал в Дзен и публикуем:

  • обзоры и рецензии на топовые бестселлеры
  • актуальные подборки книг, например, «10 лучших книг января» , «Что менеджеры читают в локдаун»
  • интересные истории про авторов — «Как Джоан Роулинг придумывала заклинания для романа о Гарри Поттере» и т.д.

Так мы вовлекаем аудиторию, бесплатно прогреваем покупателя и подталкиваем его к покупке у нас.

Чтобы получать трафик на корпоративный сайт. Представим, что у нас бюро юридических услуг. Мы разработали и запустили сайт, ведем там блог:

  • пишем полезные инструкции для жизненных ситуаций, например, «Что делать, если банк заблокировал карту» 
  • составляем чек-листы документов в суд
  • публикуем новости
  • разбираем интересные юридические кейсы

Параллельно открыли канал в Яндекс.Дзене и часть статей от имени бюро размещаем там. Площадка разрешает нам связать канал через RSS с уже существующим сайтом. Теперь на канале светятся не только статьи, написанные для Дзен, но и анонсы новых публикаций в блоге. Кликая на них, человек приходит сразу к нам на сайт.

Чтобы занять тематическую нишу. Допустим, у нас интернет-магазин по продаже плитки для ванной и кухни. Мы заводим в Дзен канал и публикуем в нем материалы:

  • с советами по ремонту
  • о современных тенденциях в дизайне
  • с готовыми креативными решениями для интерьера
  • с новостями об акциях и мероприятиях

Это повышает нашу узнаваемость, помогает поселиться в голове у потенциальных покупателей. По сути, это нативная реклама нашего магазина. Если человек интересуется ремонтом, Яндекс предложит ему прочитать нашу статью. Если она полезна, человек запомнит и возможно закажет у нас плитку — ведь мы ему помогли.

Чтобы показать опыт и сформировать доверие. Представим, что мы занимаемся налоговой оптимизацией — помогаем бизнесу экономить на налогах. Такая деятельность часто «на грани фола», если ФНС докопается — у клиента будут проблемы. Поэтому компании идут только к тем, чей профессионализм не вызывает сомнений. Мы завели канал в Дзен, чтобы показать — нам можно доверять. Мы публикуем:

  • советы бухгалтерам и владельцам бизнеса
  • законные схемы налоговой оптимизации — рассказываем, как использовать вычеты, как подавать декларации, как правильно формировать резервы
  • истории, как делать не надо — кейсы компаний, которые нас не послушали и теперь под прессом ФНС
  • истории, когда мы молодцы — кейсы, как и сколько наши клиенты смогли сэкономить

Чтобы привлекать поисковый трафик. Еще один бонус — поисковый трафик. Статьи в Дзен индексируются поисковиками. Заинтересованный человек может найти вашу статью в Гугле, перейти в Дзен и уже оттуда узнать о вашем бизнесе, перейти на сайт.

Как работает Яндекс.Дзен

Каждый месяц Дзен читает 50 млн человек. У них вагон интересов — алгоритм анализирует их интересы и формирует каждому человеку персональную ленту. Публикации распространяются по тематическим направлениям — ваши материалы увидят только те, кому они могут быть интересны.

Как алгоритм узнает об интересах человека? Он анализирует историю браузера, реакции пользователя на другие статьи, лайки и комментарии, репосты, подписки и поисковые запросы.

Как выводятся рекомендуемые публикации? В виде карточек-превью. Система показывает пользователю каналы из подписки и подмешивает в ленту новые материалы из релевантных категорий и тем. Человек смотрит на ленту и понимает, что ему может быть интересно.

Клик по карточке — хороший знак для алгоритма. Значит статья интересна людям, ее можно показать большему количеству пользователей. Но это только если ее читают. Если разместить статью с цепляющим заголовком, а внутри — пусто, человек сразу ее закроет. Тогда алгоритм подумает, что материал не оправдывает ожидания — рекомендовать статью нужно реже.

Как продвигать контент? Единственный способ — писать полезные и качественные материалы. Тут работает простое правило: чем интереснее статья, тем больше людей ее увидит. Если статью дочитывают до конца, лайкают, а после прочтения подписываются на канал — Дзен сам будет рекомендовать ее другим людям.

Дзен оценивает каждый канал — для этого даже запустили специальную систему оценки — карму. Она учитывает:

  • периодичность и постоянство выпусков
  • качество публикаций
  • вовлеченность читателей
  • рост аудитории — подписки и отписки
  • влиятельность — прямые переходы и перепосты

Чем выше ваша карма, тем лучше — Яндекс дает авторам с высокой кармой дополнительные показы в ленте.  

Преимущества и недостатки Дзен

Преимущества Недостатки
Отсутствие расходов на размещение статей Высокие требования к качеству контента
Органическое бесплатное продвижение за счет качественного и полезного контентаНепредсказуемость алгоритма, возможность блокировки со стороны Дзен
Возможность монетизации, подключения собственного сайта, заработок на рекламе
Низкие доходы от монетизации, высокий порог для подключения рекламы
Возможность ведения корпоративного блогаРаскрученные каналы получают больше просмотров, у них приоритет перед начинающими
Возможность ведения нескольких каналов одновременноНепредсказуемость реакции читателей, которая напрямую влияет на количество показов

Сколько можно заработать на Яндекс-Дзен

В 2018 году я учился в одиннадцатом классе и искал подработку. По русскому языку и литературе у меня были пятерки, и я мечтал писать тексты.

Узнал, что в Яндекс-Дзен можно завести блог и писать статьи на любую тему. А «Дзен» будет размещать в них рекламные блоки и платить за это. Мне понравилась идея. Кроме того, я уже вел блоги в соцсетях, их никто не читает.

Мой первый канал в Дзене не удался. А вот со вторым, в 2019 г., повезло больше. Я его раскрутил и почти год получал деньги от «Дзен», и дополнительно зарабатывал на рекламных статьях.

Расскажу что такое «Яндекс-Дзен», как и сколько я там заработал и почему в итоге бросил.

Как работает Яндекс-Дзен

Прочитал в интернете что такое «Дзен», кто там может быть автором и какие требования к статьям на «Дзен». А потом разобрались в системе сборов и показателях хорошего канала.

Что это такое. Яндекс-Дзен — это сервис, который предлагает от Яндекса разные статьи. Он анализирует их поисковые запросы и подбирает статьи на схожую тематику. Например, если вы искали что-то о политике и об ЕГЭ, «Дзен» предложит прочитать о выступлении президента и о том, как сдать математику без репетитора. Статьи можно ставить лайки, дизлайки и писать комментарии — так сервис поймет, что вам рекомендовать, а что нет.

Подборка статей называется лентой. В нем читатель видит только заголовки и обложки статей. Нажимая на них, он попадает на сайт, где опубликована эта статья, или на чей-то дзен-канал. Канал по сути является блогом: его может создать любой пользователь Яндекса.

Если канал нравится, вы можете подписаться на него — и новые статьи оттуда будут появляться в вашей ленте.

Как стать автором «Дзен». Любой пользователь Яндекса может запускать любые каналы. Неважно, сколько вам лет, какое у вас образование и как вас зовут — канал можно вообще вести анонимно.

Первую статью можно публиковать хоть через год, хоть сразу после создания канала. Кто-то пишет статьи пять раз в день, а кто-то — раз в полгода. Темы авторы придумывают сами и ни с кем не соглашаются. Редакторы, которые платят за ошибки или заставляют переписывать, «Дзен» не существует.

Требования к статьям. Перед публикацией статьи необходимо ознакомиться с требованиями к содержанию. Качественными считаются оригинальные статьи с глубокой проработкой материала и экспертной подачей.

Нельзя дублировать чужие статьи, фото и видео из интернета, прошивки и публиковать откровенные материалы. Запрещено нарушать законы РФ: разжигать ненависть по национальному признаку, рекламировать азартные игры или сигареты.

Одним из самых частых нарушений является Кликбейт. Это заголовок, который грубо манипулирует читателем и заставляет нажать на статью. А вот без Кликбейта в «Дзен» сложно — об этом я расскажу дальше и приведу пример такой шапки.

За нарушение правил «Дзен» может заблокировать статью и не показывать ее в лентах. И может сделать это со всем каналом.

Нарушения лечат не люди, а электронные алгоритмы. Уведомления о выявленных нарушениях появляются в Личном кабинете и приходят на почту. Но иногда алгоритмы ошибаются, тогда можно написать в поддержку «Дзен» — все живые модераторы перепроверены. Последнее слово всегда за ними.

Как заработать на «дзен»

Сначала автор пишет бесплатно, потом начинает получать гонорары. Это называется монетизация. До монетизации канал называется Новичок, а после — Мастер.

Теперь, когда канал вошел в монетизацию, статьи должны набрать 10 000 минут через неделю. До апреля 2020 года было еще одно условие: 7000 прочтений за неделю. То есть 7000 человек должны были провести на странице от 40 секунд. Мой канал монетизировался на таких условиях, поэтому я напишу о них.

Кто-то выходит на монетизацию в первую неделю, кто-то через месяц, а кто-то никогда. Когда канал набирает нужное количество просмотров, Яндекс заключает с автором договор, и в статьях появляются рекламные блоки. За них Яндекс платит рекламодателям, а он делит часть доходов с авторами. За каждую тысячу «Дзен» чтения мне 20-60 р. Не знаю, какие гонорары у авторов сейчас зависимые. На форумах пишут, что от кликов по рекламе, но точно никто не знает. И сам «Дзен» это скрывает.

Деньги начисляются каждый день в два часа ночи по московскому времени. На Яндекс-Кошелек можно вывести любую сумму. Это официальный доход: «Дзен» работает с авторами по оферте, платит налоги и страховые взносы. Но можно перейти на режим для самозанятых и сделать это самостоятельно.

«Карма» и бонус-шоу. Качество канала определяет специальная метрика — «карма». Учитывается оригинальность, качество, вовлеченность аудитории, развитие канала и влияние.

Карма начисляется и новичкам и мастерам. Измеряется по 100-балльной шкале. Если вы не опубликуете хотя бы 3 статьи в неделю, он обнулится. А за высокую «карму» «Дзен» награждает премиальными шоу. Это когда статью можно дальше показывать в лентах.

Мои каналы

У меня было два канала на Яндекс-Дзен. Первый не монетизировался, а второй стал успешным.

Неудачный канал Начал в 2018 году, когда учился в одиннадцатом классе. Он писал обо всем, что мне нравилось: о философии, литературе, саморазвитии, финансах, музыке. Друг для друга у меня были статьи о группе «Аквариум», о том, как высыпаться и как применять в жизни философию Марка Аурелия.

Писал статьи по 2-3 часа. У них были только мои мысли и факты из книг и интернета. Объем получился 5000-7000 знаков. Вдохновение приходило нерегулярно: за два месяца я опубликовал 12 статей и набрал 8 подписчиков.

Мои статьи набирали 30-50 просмотров, никто не лояльно и не комментировал. Это было расстроено, и я отказался от канала.

Успешный канал Начал через год — в 2019. Я уже поступил в университет, и у меня было много свободного времени. А на постоянную работу я не могла устроиться из-за занятий.

У моего друга был телеграм-канал о политике, экономике и образовании, но его никто не читал. Друг предложил мне создать блог на «Дзен» и дублировать туда его статьи, а заодно и написать свои. Так мы и сделали. К каждой статье добавлялась ссылка на телеграм-канал друга — получалась бесплатная реклама.

Мы называли канал на «Дзен» так же как и в Телеграфе. Но я все равно боялся, что нас заблокируют за плагиат, и написал в поддержку «Дзен». Выяснилось, раз статьи в Телеграф и «Дзен» пишут одни и те же авторы, то все нормально.

Продолжаю рассказывать об этом канале.

Как я крутил канал

Сначала статьи набирали 20-30 просмотров. Но я не отчаивался и через 4,5 месяца пошел на монетизацию. Вот что я сделал для этого.

Писал часто и кратко. В телеграм-канале друга был большой запас статей, и я публиковал их по 1-2 раза в день. С первым каналом у меня такой возможности не было.

Статьи были короче, чем на моем первом канале — в среднем 3000 знаков с пробелами. Я понял, что это идеальный том, чтобы читатель дочитал статью до конца и не утомился.

Экспериментировал с заголовками. В личном кабинете следил за показателем CTR. Он показал, как часто люди нажимают на статью в ленте. Для расчета CTR алгоритм «Дзен» разделил количество кликнувших на количество просто увидевших статью в ленте. Мой CTR был 0,5%. То есть из 10 000 просмотренных статью открыли только 5 человек.

Стал искать причину низкого CTR. Читатели увидели карточку с обложкой, заголовком, названием канала и кратким описанием — поняли, что их надо менять. В обложках не разобрался и просто нашел на бесплатных фото близких по теме картинок. Я не хотел переименовывать канал, а краткое описание вряд ли вообще кто-то прочитает. И я решил поэкспериментировать с заголовками.

Прочитал в интернете статью про цепляющий заголовок. А если после выдачи низкий CTR, быстро меняют заголовок на более привлекательный.

Например, заголовок «Минусы Болонской системы образования» передал суть, но не привлек внимание. Добавил деталей: «5 минусов болонской системы образования, о которых вы не знали». Такой заголовок был обращен к читателю, и он понял: раз негативов всего пять, значит, статья короткая — читать можно. CTR вырос.

Я продолжил эксперимент и изменил заголовок на «5 неочевидных минусов Болонской системы образования, которые сломают жизнь вашему ребенку». Теперь титул был адресован родителям, давит на их болевые точки, а слово неочевидно повышенного любопытства. Статью обнаруживали чаще, но «Дзен» мог вычислить название Klikbeit. Рискнул, но иначе привлечь внимание к статье было сложно.

Ответы на комментарии. «Дзен» чаще показывал статью в лентах, если ее активно комментировали. Поэтому я ответил на каждый комментарий и спровоцировал дискуссию.

Большинство комментариев были отрицательными. Люди пришли выплеснуть эмоции и оскорбили героев статей. Я как-то хвалил статью ректора МГУ, а в комментариях его назвали агентом госдепа, Рептилоидом и Кровавой рыбкой, развалившей российское образование. Но поначалу я был не против этого, потому что это приносило мне трафик.

Расчет популярных тем. Я понял, что аудитории «Дзен» нравятся конкретные темы. Первую тысячу прочтений набрала моя статья о либеральных реформаторах 1990-х. С успехом использовались статьи о США, феминизме, западе и оппозиции. Если бы я использовал эти слова в заголовке, статья набрала от 1000 просмотров за первые часы, а CTR был от 5% — это довольно много.

Чередую продуманные статьи и присланные только на Хайп. Первый набрал 100-200 прочтений, второй — тысячи доработок и сотни гневных комментариев. Например, летом 2019 г., я опубликовал анонимное интервью со своими знакомыми о работе в РЖД. Ее прочитали 100 человек. А на следующий день я написал статью о митингах в Москве и получил несколько тысяч прочтений.

Репосты статей в социальных сетях. Публиковал ссылки на статьи в друге друга во Вконтакте и на личной странице. Чем больше было переходов, тем чаще алгоритм показывал статьи в лентах.

Как я получил деньги

После входа в монетизацию я заполнил анкету и указал паспортные данные, адрес, СНИЛС и ИНН. Также скачал фото первой страницы паспорта, страниц с пропиской и СНИЛС. Потребовалось, чтобы Яндекс смог заплатить за меня все необходимые взносы.

В первый день Монетизации с меня сняли 50 р, во второй — 100 р, в третий — 200 р, а в четвертый — 500 р. Я обрадовался, но потом суммы перестали расти. Мой канал приносил 200-300 р в день, или 6000-9000 р в месяц. Суммы казались случайными. Я только понял, что после выхода удачной статьи денег стало больше.

В два часа ночи обновился баланс на канале. Он показывал деньги на балансе во время суток. Например, 2 мая был виден баланс 30 апреля.

Я смог вывести деньги только на Яндекс-Кошелек. Не понравилось — хотел их вывести на карту Тинькофф Банка, но Яндекс взял за это комиссию: 15 р + 3% от суммы перевода. Поэтому я оставил деньги на Яндекс Кошельке и расплачивался в магазинах виртуальной картой Яндекс-Деньги. Я еще мог заказать пластиковую карту и снять с нее наличные, но не стал.

Как я участвовал в программе «Нирвана»

После монетизации канал начал резко расти. Ежедневно статьи набирались по несколько тысяч прочтений, появлялось 5-10 новых подписчиков. Когда их стало 500, я подключился к программе «Нирвана»: «Дзен» активно продвигал статьи ее участников.

Участвовать могли только каналы с монетизацией. Нужно было набрать от 500 подписчиков, сделать минимум 3 публикации за последний месяц и подать заявку. Еще месяц Модераторы «Дзен» проверяли, соблюдаются ли правила и насколько они качественные.

На моём канале было много кликантных заголовков, и я уже не надеялся, что возьму себя в Нирвану. Но меня взяли, и канал стал развиваться еще быстрее. За 6 месяцев количество подписчиков выросло с 500 до 3000, а статьи читают десятки тысяч человек. Но доход вырос только до 350-400 р в день, то есть канал приносил 10 500-12 000 р в месяц.

За 4 месяца до подключения «Нирваны» я заработал 21 500 Р. А за 6 месяцев с «Нирваной» — 61 470 Р. Я предложил Дзен постепенно снижать комиссии: сразу после монетизации я получал 50-60 р за 1000 просмотров , а затем — 20-30 р.

Как я разместил рекламу

Решил писать рекламные статьи за деньги на ваш канал. Так что можно, если они соответствуют тематике канала и полезны читателям. Еще до публикации нужно поставить галочку, что партнерский материал.

Я не нашел агентств, которые сводили бы успешных блогеров «Дзен» с рекламодателями. Но в описании канала я указал почту, и рекламодатели стали писать сами. Иногда просили дать ссылку на товар или сайт в статье и платили за это 300-500 р., а иногда заказывали целую рекламную публикацию.

Для одного частного психолога я сделал статью о работе его коллег, а заодно и переопределился по его услугам. Он заплатил за это 2000 р. Всего за полгода было около десяти рекламных предложений, а я заработал 5200 р.

Я заметил, что рекламные посты «Дзен» продвигают плохо: редко кликают и внимательно читают. Поэтому он перестал надеяться на этот вид заработка.

Почему я закинул свой канал

Когда каналу исполнился год, я решил больше его не делать. Вот основные причины.

Пустая трата времени. Полгода после создания блога статьи с телеграм-каналом друга закончились. Я нанял двух авторов — знакомых школьников. Четыре дня в неделю они писали по статье в день и отвечали на комментарии. Еще 3 дня я работал сам. Они платили 25% дохода канала, а 50% оставляли себе. У них было 2500-3000 р в месяц, а у меня 5000-6000 р.

Но я все равно тратил на «Дзен» по 2-3 часа в день и понимал, что для моего дохода это нерациональная трата времени. Кроме того, я слишком много думал о статистике, комментариях и развитии канала, а он делал вид, что учится и живет.

Непредсказуемость «Дзен». Статьи, которые я писал несколько часов, «Дзен» продвигал плохо, и они набирали по 20-30 исполнений. А тексты про каких-то троих, на которые я потратил минут 20, собрали тысячи доработок. Из-за этого я не почувствовал профессиональной реализации.

Плюс я постоянно боялся, что «Дзен» сочтет заголовок Кликебейтом, найдет в статье оскорбления, спам и заблокирует канал.

Нечестная конкуренция. На Дзене каналы конкурируют с новостными сайтами и крупными СМИ. У меня нет команды дизайнеров и копирайтеров, а значит меньше шансов привлечь внимание.

Агрессивная аудитория. Я устал от ненависти и оскорблений в комментариях и стал бояться за свою психику. Подписчики канала не знали, как меня зовут, но я все равно боюсь, что они как-то найдут меня в соцсетях.

Что теперь с моим каналом

Я сдал канал своим авторам, но они продолжали платить мне 20% от дохода — 2000-3000 р в месяц. Канал развивался: Когда я ушел, у него было 3000 подписчиков, а через 3 месяца стало 5000. Но пока я писал эту статью, канал все еще был заблокирован за кликбейт и спам. Теперь в лентах не появляются новые статьи, а в публикациях отключаются рекламные блоки. Канал перестал приносить деньги.

А я устроилась на работу: веду канал «Дзен» одной компании. На собеседовании я просто рассказал о своем опыте, и меня взяли. Сейчас я плачу фиксированную зарплату, и меня не волнует чтение и клики по рекламе. Делаю стандартные, но хорошие статьи и не пишу про всякую дрянь. А Хейтеры в комментариях плюются ядом не в мой адрес, а в адрес компании, в которой я работаю.

For the year I earned 88 170 p on Yandex-Zen

Source of income How much I earned
Monetization with «Nirvana» 61 470 R.
Monetization to » Nirvana « 21 500 R.
Рекламные статьи .0003

61 470 R.

Монетизация к «Nirvana»

21 500 R.

Рекламные статьи

5200 R.

Как заработать деньги на Yandex Zen: канал Монетизация

. от Lilly Dickinson

 

Вы уже умеете создавать канал в Яндекс.Дзен, писать статьи и делать нарративы, пришло время поговорить о заработке. Принцип заработка на Яндекс. Дзен прост: вы пишете уникальные статьи, если их читают, Яндекс размещает там рекламу и платит за это деньги. Чем больше читателей, тем больше денег.

Но есть одно предостережение. Вы не получаете доход только за размещение поста — канал должен собирать 7000 прочтений в неделю. Некоторые авторы Яндекс.Дзен достигают этого порога через 4-5 дней, а есть и те, кто не выходит на монетизацию и через полгода.

Сколько можно заработать на Яндекс.Дзен

80% успеха канала зависит от выбранной темы. Для получения прибыли на сайте не стоит вести блог о себе (если только вы не медийное лицо). Слабые темы включают контент для взрослых 18+, кулинарию, мистику и сверхъестественное. Кино – спорный вариант, так как зрителю интереснее и проще смотреть сам фильм, чем читать о нем. Статьи о деньгах, женской тематике, политике и лайфхаках хорошо работают на Яндекс.Дзен.

ТОП-5 тем Яндекс.Дзен выглядит так:

  1. Авто.
  2. Дом.
  3. Здоровье и фитнес.
  4. Игры.
  5. Культура.

Рассчитаем возможную прибыль с учетом количества просмотров. Обратите внимание: расчеты приблизительные, они приведены только для понимания специфики заработка на Яндекс.Дзен. Сервис не дает четких цифр: размер прибыли зависит от вида и тематики рекламы.

Итак, в зависимости от темы, за каждую тысячу просмотров начисляется в среднем 30-80 рублей. Например, допустим, у вас есть статья, которая собрала 7000 прочтений за неделю и была монетизирована. Сервис добавил к нему один рекламный баннер. За тысячу просмотров вам платят, скажем, 40 рублей. Вы получаете 12 тысяч посещений материала в день и зарабатываете 480 рублей. К статье от 3000 и более символов система прикрепляет два баннера, что автоматически удваивает прибыль. И это доход только с одной статьи!

Монетизация канала в Яндекс Дзен

Основной способ монетизации канала — заработок на автоматическом размещении рекламных блоков в публикациях. Он доступен для всех авторов — физических лиц, достигших определенного количества прочтений.

Сумма заработка будет отображаться на отдельном счетчике. Его можно вывести на PayPal или Яндекс.Деньги. Но перед этим нужно пройти модерацию, которая длится от нескольких дней до пары недель.

Условия включения монетизации

[UPD: от 27.04.2020] Монетизация начинается, когда время чтения и просмотра канала блогера достигает 10 000 минут за 7 дней подряд. Раньше для активации монетизации необходимо было набрать не менее 7000 прочтений за семь дней. При этом среднее время прочтения поста должно быть не менее 40 секунд.

Как только канал преодолеет этот порог, вы получите соответствующее письмо по электронной почте. А в самом редакторе появится функция подключения монетизации.

Как включить монетизацию Дзен в 2020 году

Чтобы начать получать прибыль с канала, нажмите на появившуюся в интерфейсе Яндекс.Дзен кнопку рубля — вы попадете в настройки рекламы.

Система предлагает две схемы монетизации. Выбирайте «Простой заработок» — он подходит для частных лиц и не требует настройки (рекламные блоки добавляются автоматически). Нажмите «Включить» под блоком «Простой заработок».

Теперь необходимо заполнить заявление: заполнить форму с указанием гражданства, даты рождения, ФИО, паспортных данных, ИНН, СНИЛС и адреса регистрации. Приложите к анкете сканы паспорта и нажмите «Сохранить» — заявка будет отправлена ​​на проверку.

Заявка будет проходить модерацию минимум 2-3 дня и до нескольких недель при большом количестве анкет. После одобрения можно сразу вывести деньги.

Здесь следует отметить несколько моментов:

  • заработанная сумма отображается рядом с изображением рубля;
  • баланс увеличивается раз в сутки ночью, но данные выводятся с двухдневной задержкой;
  • если вы из РФ, то налоги (13% от вознаграждения) будет вычитать сам Яндекс, вычитая из вашей суммы.

Для вывода средств нажмите «Снять деньги» в разделе «Баланс». Введите сумму в рублях и выберите платежную систему. Затем нажмите «Снять сумму».

 

Другие способы заработка на статьях и канале в Яндекс.

Дзен

Помимо стандартной монетизации, на канале может быть включен ручной режим размещения рекламы. Подразумевает прямые продажи и рекламные сети, доступен для участников партнерской программы Nirvana. Помимо альтернативного варианта монетизации, такие пользователи получают в свое распоряжение персонального менеджера поддержки и приоритетное отображение в ленте рекомендаций. Чтобы стать участником «Нирваны», необходимо иметь не менее 500 подписчиков, а также от трех уникальных постов за последний месяц. Естественно, вы обязаны преодолеть порог монетизации в семь тысяч прочтений.

Особенности такой монетизации:

  • прибыль начисляется раз в месяц;
  • вы сами настраиваете дизайн рекламных блоков;
  • просматривать рекламную статистику и экспериментировать со стратегиями управления трафиком;
  • этот способ подходит для юридических лиц и владельцев сайтов.

Заработать на Яндекс.Дзене можно и другим способом:

  1. Размещать платные ссылки … Например, можно договориться с владельцем интернет-магазина и разместить платные ссылки в статьях. Также можно совместить стандартную монетизацию Дзен с заработком на Алиэкспресс.
  2. Подключить партнерские программы … Это можно сделать только после достижения порога монетизации. Важно органично вставлять партнерские ссылки, чтобы система не пессимизировала канал.
  3. Прямые продажи — подключение тизерной сети к вашему каналу.
  4. Создать нативную рекламу … Речь идет о создании полноценной авторской статьи при поддержке рекламодателя. Заказчик получает интерес целевой аудитории, а владелец канала получает деньги за размещение качественного контента.
  5. Вставьте форму сбора средств … Автор может получать пожертвования от читателей. Для этого нужно всего лишь собрать форму и кнопку в конструкторе Яндекс.Деньги и добавить HTML-код в редактор Дзен.

Как видите, Яндекс.Дзен предоставляет множество вариантов заработка с нуля без вложений. Главное, суметь воспользоваться этой возможностью и выбрать правильное направление!

Posted in TrendsTagged канал, монетизация, деньги, Яндекс, Дзен

Оптимизация Яндекс Дзен Часть 1: Знакомство с Яндекс Дзен

Яндекс Дзен — сервис персонализированных рекомендаций, созданный Яндексом. Он может служить отличным маркетинговым инструментом для привлечения потенциальных клиентов, повышения узнаваемости бренда и создания нового спроса для многих предприятий. Платформа позволяет отдельным и корпоративным пользователям публиковать контент (статьи, видео, фотографии), а алгоритм рекомендует контент пользователям на основе их интересов.

Если вы еще не знакомы с Zen или хотели бы узнать больше о возможностях, которые он может дать вашему бизнесу и повысить эффективность поиска, вы можете познакомиться с Zen в нашей серии блогов о Яндекс Дзен.
Продолжайте читать первую часть, чтобы узнать об основах канала личного контента Zen и его рекламных возможностях.

Где найти Дзен?

Портал рекомендаций Яндекс Дзен присутствует везде, где есть Яндекс, то есть он интегрирован в браузер Яндекса, на главную страницу Яндекса и доступен напрямую через zen.yandex.ru.
Ежедневно Zen посещают более 16 миллионов пользователей, а ежемесячно — более 60 миллионов. В среднем пользователь проводит на платформе более 40 минут в день.
Эти 16 миллионов человек ежедневно тратят более 10% своего свободного времени на дзен.
Чтобы лучше проиллюстрировать положение Zen на рынке; по итогам 2019 года он вошел в десятку крупнейших сайтов в России, а на данный момент занимает 7-е место по популярности и популярнее Facebook.

1) Google
2) Яндекс
3) Вконтакте
4) YouTube
5) Mail.ru
6) Instagram
7) Zen
8) Odnoklasniki.ru
9)3 Facebook 903 правительства России

Демографические данные пользователей Yandex Zen

Кто те 16 миллионов человек, которые ежедневно используют Zen? По гендерному признаку рынок делится поровну: 50% женщин и 50% мужчин.
Конкретно по возрастным группам, использующим Дзен:

Большая часть аудитории, составляющая 34%, проживает в Москве и Санкт-Петербурге, затем 25% проживает в городах с населением более миллиона человек, 11% проживает в городах с населением 500 тыс. миллион жителей, а 30% пользователей проживают в других городах.
Большинство пользователей (56%) заходят на сайт со смартфонов, 40% используют персональные компьютеры и 4% планшеты.

Как пользователи Zen взаимодействуют с публикациями?

В среднем пользователь тратит на Zen 40 минут в день. На приведенной ниже диаграмме показано разделение между различными действиями, которые выполняют пользователи, и тем, как они взаимодействуют с публикациями.

Единой главной страницы Дзена нет, так как каждый пользователь может найти, какая информация и контент ему больше всего подходит, а его фид формируется для него индивидуально.
Чем лучше алгоритм обрабатывает интересы пользователя и чем больше он о них узнает, тем более актуальными будут рекомендации по контенту и пользовательский опыт.

Как Яндекс Дзен генерирует фиды пользователей?

Zen использует два основных принципа для генерации пользовательских фидов:
1) Семантическая близость или, другими словами, — похожие ключевые слова
2) Совместная фильтрация или, другими словами, «похожие пользователи». понравился контент того же типа и порекомендовать пользователю дополнительный контент, который понравился «похожему пользователю».
Теперь, когда мы рассмотрели основы того, что, где и как работает Яндекс, давайте более подробно рассмотрим публикации в Яндекс Дзен.

Реклама на Яндекс Дзен

Поскольку Дзен является рекомендательной платформой в Яндексе и на партнерских сайтах, таких как Opera, он предоставляет коммерческие возможности для компаний, которые хотят создавать свой рекламный контент.
Вот список наиболее распространенных продуктов и услуг, которые интересуют пользователей Zen:

• Автомобили
• Одежда и обувь
• Дом и сад
• Строительство и ремонт
• Развлечения
• Электроника
• B2B
• Финансы и страхование
• Отдых и туризм
• IT и телекоммуникации
• Недвижимость
• FMCG
• Спорттовары

Как видите , аудитория имеет множество интересов во множестве категорий продуктов и услуг, что делает платформу интересной для владельцев бизнеса.

Рекомендации по рекламе

При размещении рекламы на Zen рекламодатель должен создать карточку и рекламную статью.

Карточка является кратким изложением рекламной публикации и отображается в соответствующей ленте пользователя. На карточке вы найдете уменьшенное изображение, название и описание публикации, а также служит якорем для ссылки на публикацию.

Рекламодатели на Zen платят только тогда, когда пользователи читают их рекламу. В среднем рекламу на Zen читают более двух минут.
Выглядит очень многообещающе; однако в некоторых случаях реклама Zen невозможна.
Zen не позволяет рекламировать следующие сектора:

• Медицинские услуги
• Азартные игры, пари, лотереи
• Микрокредиты и инструменты финансового риска
• Алкоголь
• Табак
• Темы, неподходящие для несовершеннолетних пользователей

Зачем рекламодателям Дзен?

Воронка продаж и новый спрос

Во-первых, чего бизнес может добиться с помощью рекламы?
• Создайте ощущение потребности в продукте.
• Создание новых лидов и новых клиентов/покупателей.
• Увеличить коэффициент конверсии.
• Помогите закрыть цикл продаж.
• Конкурировать и отличаться от других игроков рынка.

Маркетинговый туннель — привычный термин для маркетологов.

В контексте публикации Zen это будет означать, что рекламные объявления будут доведены до сведения пользователей. После прочтения рекламной статьи у пользователя может возникнуть желание получить рекламируемый продукт или услугу. В идеальном сценарии это приведет к конверсии.
Конверсия обычно представляет собой продажу, но также может быть в зависимости от бизнес-модели, это также может означать заполнение формы, телефонный звонок или подписку.
Рекламодатели Zen могут видеть CTR своих рекламных публикаций, а также время, потраченное на чтение публикации.
Для реального примера Яндекс Дзен опубликовал данные воронки продаж для рекламной статьи производства Hyundai:
Рекламная статья показана в ленте: 8 476 561 раз
Кликов по статье: 312 853
раз Статья прочитана до конца : 158 320
Переходов по ссылке в Магазин: 62 230
Как видите, рекламная статья привела к переходу на веб-сайт Hyundai 62 тыс. пользователей.

Показатели, используемые для определения успешности рекламной статьи:
1) CTR
2) % прочитанной статьи
3) % кликов по рекламируемому товару или услуге

Яндекс выявил, что 62 тыс. лидов были статистически значимыми ниже, чем потенциальные клиенты, созданные для Hyundai из других источников. Однако пользователи Zen прочитали рекламную статью полностью и, следовательно, лучше осведомлены. Статистика показывает, что значительная часть трафика Hyundai, созданного с помощью Zen, приходится на новых пользователей, поэтому справедливо сказать, что рекламные объявления успешно создали новый спрос и интерес к продукту.
Оставайтесь с нами во второй части нашей серии статей о Яндекс Дзен, чтобы узнать больше о платформе и ее преимуществах.

Как война России в Украине взбудоражила Яндекс

Реклама

Продолжить чтение основной истории

Упадок Яндекса, русской версии Google, символизирует экономические и культурные проблемы, порожденные вторжением.

Президент России Владимир В. Путин с основателем Яндекса Аркадием Воложем (справа) в 2017 году. Фото… Михаил Светлов/Getty Images

阅读简体中文版閱讀繁體中文版

Какая разница, что делает война.

Всего несколько месяцев назад Яндекс выделялся как редкая история успеха в российском бизнесе, превратившись из небольшого стартапа в технологического колосса, который не только доминировал в поиске и поиске автомобилей по всей России, но и мог похвастаться растущим глобальным охватом.

Приложение Яндекса может поймать такси в отдаленных городах, таких как Абиджан, Кот-д’Ивуар; Осло, Норвегия; или Ташкент, Узбекистан; и компания доставляла продукты в Лондон, Париж и Тель-Авив. Пятьдесят экспериментальных роботов Яндекса двигались по кампусу Университета штата Огайо в Колумбусе, принося студентам заказы на еду от Grubhub — с планами расширения примерно до 250 американских кампусов.

Часто называемая «самой крутой компанией в России», в Яндексе работало более 18 000 человек; его основатели были миллиардерами; и на пике в ноябре прошлого года он стоил более 31 миллиарда долларов. Затем президент России Владимир Путин вторгся в Украину.

Почти в одночасье, когда западные инвесторы убежали из России, а западные правительства ввели жесткие экономические санкции, его стоимость упала до менее чем 7 миллиардов долларов. Фондовая биржа Nasdaq приостановила торги своими акциями.

Внезапное отвращение к большинству русских вещей побудило компанию закрыть различные международные предприятия, включая службы доставки в Лондоне, Париже и Колумбусе.

Тысячи сотрудников — почти шестая часть — покинули страну. Его основатель Аркадий Волож и его первый заместитель ушли в отставку после того, как Европейский союз ввел против них санкции, обвинив их в пособничестве кремлевской дезинформации.

Курьер по доставке еды Яндекса в Москве в прошлом месяце. Фото… Наталья Колесникова/Agence France-Presse — Getty Images

Компании не грозит банкротство. Но его внезапная перемена судьбы служит не только предостережением для инвесторов в авторитарной стране, зависящей от прихотей единственного правителя. Яндекс также является символом проблем, с которыми сталкиваются российские компании в условиях радикально изменившегося экономического ландшафта, и растущих разногласий по поводу войны в обществе в целом.

Созданный как интернет-поисковик еще до Google, Яндекс предлагал множество услуг, включая электронную коммерцию, карты, потоковую передачу музыки, облачное хранилище и беспилотные автомобили. Иностранным инвесторам это понравилось, а для россиян это был виртуальный джинн — комбинация Google, Uber, Amazon и Spotify в одном лице. Но у компании была ахиллесова пята, скрытая до вторжения в Украину.

Его успех в качестве поисковой системы и поставщика услуг был основан, как и успех Google и других гигантов социальных сетей, на общественном доверии. До войны около 50 миллионов россиян ежедневно посещали его домашнюю страницу, где список из пяти главных заголовков был для многих основным источником информации.

  • Повышение ставок: прокремлевских чиновников в четырех частично оккупированных регионах объявили о референдуме о присоединении к России, а президент Владимир В. Путин призвал около 300 000 резервистов присоединиться к войне на Украине, что указывает на возможную эскалацию войны.
  • Бегство из России: После объявления г-ном Путиным о новом призыве в войска волны русских мужчин, которые не хотят воевать в Украине, направляются к границам и платят растущие цены за полеты из страны.
  • Контрнаступление Украины: Когда украинские войска пытаются продвинуться на восток и юг, не теряя контроля над территорией, они сталкиваются с российскими силами, которые поддерживаются заключенными, ставшими боевиками, и иранскими беспилотниками.
  • В Изюме: После отступления России украинские следователи начали документировать потери северо-восточного города от российской оккупации. Они уже нашли несколько захоронений, в том числе одно, которое могло вместить останки более 400 человек.

Руководители «Яндекса» и его пользователи смирились с тем, что Кремль курирует источники новостей, но считали это лишь ограниченной частью разросшейся новаторской технологической империи. Однако после вторжения и подавления Кремлем любых публичных обсуждений войны «Яндекс» быстро стал предметом шуток.

В сети некоторые пользователи высмеяли его давний слоган «Яндекс. Все можно найти», как «Яндекс. Можно найти все, кроме правды», или «Яндекс. Можно найти все, кроме совести».

«Яндекс был как остров свободы в России, и я не знаю, как это может продолжаться», — сказала Елена Бунина, профессор математики, чей пятилетний срок пребывания на посту генерального директора «Яндекса» закончился в апреле, когда она эмигрировала в Израиль. .

Интервью с 10 бывшими и нынешними сотрудниками Яндекса раскрывают портрет компании, застрявшей между двумя непримиримыми императивами. С одной стороны, ему необходимо удовлетворить требования Кремля, преисполненного решимости задушить любую оппозицию тому, что он выдает за свою «специальную военную операцию» на Украине. С другой — западные правительства, инвесторы и партнеры, напуганные войной России, а также более приземленные сегменты собственной российской аудитории.

Главный офис Яндекса в Москве, 2017 год. Стоимость компании, достигавшая 31 миллиарда долларов, сократилась до 7 миллиардов долларов после вторжения на Украину. Кредит… Михаил Светлов/Getty Images

«Им нужно найти способ два, и это почти невозможно», — сказал Илья Красильщик, который ушел из управления сервисом быстрой доставки продуктов «Яндекс Лавка» после того, как ему предъявили уголовное обвинение за публикацию фотографий бойни в Буче, совершенной российскими войсками. «В любой другой ситуации это была бы идеальная компания, как Google, как и любая технологическая компания. Но у «Яндекса» есть проблема, поскольку это российская компания».

Основанная двумя волшебниками математики в 1997 году, она уже давно утверждает, что на ее долю приходится около 60 процентов поисковых запросов в Интернете в России. (У Google около 35 процентов, говорит д-р Бунина.)

До «Яндекса» российские такси состояли из случайных водителей, пытающихся заработать несколько рублей. Uber пытался проникнуть на рынок, но в конце концов уступил и стал партнером Яндекса в России и многих странах бывшего СССР. Яндекс Такси расширился примерно до 20 стран.

Как и многие успешные компании в России, особенно те, которые занимаются новостями любого формата, «Яндекс» вскоре привлек внимание Кремля. Хранители имиджа г-на Путина неизбежно заметили, что новости, критикующие г-на Путина, часто появлялись в Яндекс.Новостях, агрегаторе компании. Во время уличных протестов в 2011 и 2012 годах, а затем во время нападений на Крым и восток Украины в 2014 году кремлевские чиновники пытались отредактировать список допустимых источников новостей, а иногда даже отдельные заголовки.

Яндекс попытался дать отпор, объяснив, что алгоритм автоматически формирует список из тысяч источников на основе популярности.

«Давление на нас усиливается с 2014 года, и мы сделали все возможное, чтобы сохранить нейтральную роль», — сказал в июньском интервью Джон Бойнтон, американский предприниматель и председатель совета директоров. . «Мы не вмешиваемся в политику, мы никогда не хотели».

Логистический центр торговой площадки Яндекс. Маркет в Москве, прошлый год. Фото… Евгения Новоженина/Reuters

Но «Яндекс» был слишком велик, чтобы не вмешиваться в политику, и Кремль продолжал урезать его независимость. Новые законы вынудили новостные агрегаторы и поисковые системы использовать официально одобренные источники, в то время как правительство добивалось большего контроля над структурой управления компании.

«Они просто облегчали дергание за ниточки, если хотели», — сказала Эстер Дайсон, одна из двух американцев, ушедших из правления, когда началась война. Стало ясно, что Кремль «идет дальше к полному контролю», сказала она.

После вторжения 24 февраля г-н Путин быстро подписал закон, объявляющий преступлением распространение «фейковых новостей» о вооруженных силах, за которое предусмотрено тюремное заключение на срок до 15 лет и крупные штрафы. То, что раньше было решаемой проблемой — отбиваться от Кремля, сохраняя при этом имидж независимости, — внезапно превратилось в кризис.

Для таких пользователей, как Тоня Самсонова, технический предприниматель, которая продала свой стартап Яндексу за несколько миллионов долларов, но все еще управляла им, последствия были неприятными. Прочитав в Интернете статью британской газеты о том, что Кремль привел ядерные силы страны в состояние повышенной боевой готовности, она проверила заголовки в Яндексе.

Там она нашла пресную статью государственного агентства о «сдерживающих» силах. Встревоженная, она написала нескольким руководителям Яндекса, чтобы предложить представить новости, которые сплотят оппозицию войне; что вызвало твердое «нет», сказала она.

Затем г-жа Самсонова опубликовала в Instagram рукописное заявление об увольнении, обвинив компанию в сокрытии фактов гибели гражданских лиц, совершенных российскими военными.

«Он не точен по замыслу, и руководство об этом знает», — сказала г-жа Самсонова в интервью. «Это преступление — продолжать делать это, когда ваша страна вторгается в другую».

Российский технический предприниматель Тоня Самсонова в Лондоне в прошлом месяце. Она уволилась из Яндекса в знак протеста против отказа компании публиковать объективные новости о войне на Украине. Фото… Мэри Тернер для The New York Times

Находящийся в заключении лидер оппозиции Алексей Навальный написал в Твиттере: «Не забудьте, что главный пропагандист войны вовсе не телевидение, а российский IT-гигант @Яндекс».

В своих первых санкциях против одного из руководителей высшего звена ЕС процитировал онлайн-обвинения в дезинформации, выдвинутые бывшим главой Яндекс.Новостей.

Компания ответила на обвинения в распространении дезинформации, заявив, что российское законодательство связывает ей руки, и что она хочет сохранить средства к существованию своих сотрудников и интересы своих инвесторов.

Прекрасно осознавая, что правительство вырвало контроль над другим гигантом социальных сетей, ВКонтакте, эквивалентом Facebook, руководители Яндекса действуют осторожно, опасаясь подобной национализации.

Отвечая на внутренние вопросы, д-р Бунина сказала, что во время еженедельного корпоративного форума вскоре после начала войны она сказала сотрудникам, что размещение независимых новостей на главной странице продлится около 10 минут, не принесет никаких изменений и потенциально может положить конец Яндексу. как они это знали.

Руководители полагали, что пока они контролируют поисковую систему «Яндекс», пользователи могут находить достоверные новости о войне из-за рубежа, сказала она, отметив, что Россия еще не Китай.

Андрей Стыскин, исполнительный директор Яндекса, на конференции в 2018 году. Компания была вынуждена отделить свой агрегатор новостей, чтобы не вызывать раздражение у Кремля. Кредит… Младен Антонов/Agence France-Presse — Getty Images

слишком оптимистично. Вскоре компания объявила, что отделит «Яндекс.Новости» и «Яндекс.Дзен» — своего рода платформу для ведения блогов, которая вызывала гнев правительства как основной инструмент для распространения видео, которые г-н Навальный регулярно выпускал, разоблачая кремлевскую коррупцию.

На данный момент руководители Яндекса говорят, что их главная забота — продолжать внедрять инновации, в то время как сердце компании остается в России, отрезанной от большинства западных технологий.

«После войны мы приостановили все наши инициативы по распространению наших услуг по всему миру, — сказал г-н Бойнтон.

Около 2500 сотрудников, уехавших из России, остаются за границей, говорит д-р Бунина, и темпы ухода из компании ускоряются.

Яндексу еще больше мешает растущий разрыв между сотрудниками, оставшимися в России, и теми, кто находится за ее пределами, что затрудняет даже общение, не говоря уже о сотрудничестве. Те, кто внутри, с тревогой отказываются обсуждать войну или мир, придерживаясь IT, а те, кто ушел с отвращением, часто не хотят иметь ничего общего с родной землей.

«Уходи ты или оставайся, это сейчас такие разные миры, что друг друга не поймешь», — сказал господин Красильщик. «Речь идет не только о Яндексе, Яндекс — это как страна в миниатюре».

Яндекс.Ровер, автономный робот для доставки небольших грузов, в центре Москвы в прошлом году. Компании пришлось отложить планы по развертыванию роботизированной службы доставки в 250 кампусов США. Кредит … Юрий Кадобнов / Agence France-Presse — Getty Images

Алина Лобзина предоставила репортаж.

Яндекс Дзен: Руководство пользователя

Интернет предлагает множество платформ для продвижения товаров, от ВКонтакте до Twitter и Facebook. Одним из относительных новичков в сфере продвижения товаров является Яндекс Дзен, детище российского интернет-гиганта Яндекс. На данный момент сервис публикует около 40 миллионов пользователей в месяц и занимает десятое место по объему трафика по сравнению с другими цифровыми платформами. Участвуя в ежегодной конференции Digital Spring, Тимур Угулава, операционный директор группы компаний «Медиасфера», и Ирина Филиппова, ведущий SMM-специалист «Медиасферы», поделились своим опытом использования инструментов сервиса для эффективной коммуникации с потенциальными клиентами.

О Яндекс Дзен

По словам самого веб-сайта, Яндекс Дзен — это «бесконечный поток контента, отобранного для конкретного пользователя. Zen постоянно ищет в Интернете информацию, потенциально интересную для вас и только для вас, и объединяет лучшее из лучшего в вашей личной ленте». Хотя это описание звучит великолепно, это описание не дает нам понять, что на самом деле делает сервис.

Прежде всего, Zen — это платформа для ведения блогов, младший брат дряхлеющего Livejournal. На платформе работают блогеры, основная роль которых заключается в создании контента в различных форматах: текстов, видео и изображений. Затем этот контент фильтруется и показывается пользователям, что является основной фишкой сервиса. Система персональных рекомендаций Яндекс Дзен работает на основе искусственного интеллекта, причем настолько умного, что даже его разработчики не могут полностью понять ее основные принципы работы.

Чем Zen отличается от других блогов и социальных сетей? Тот факт, что он ориентирован на автора. В то время как в ВК, Инстаграме и Фейсбуке блогерам сначала нужно собрать определенную аудиторию, чтобы затем накормить ее контентом, Дзен позволяет им создавать контент и предоставлять всю аудиторию в поиске умному алгоритму. Вот что делает его таким крутым: с искусственным интеллектом, формирующим персональные рекомендации, вам не нужно гоняться за подписчиками и фолловерами; качественный контент не помешает.

Тимур Угулава

Сервис в цифрах

За два года активной работы Zen достиг следующих результатов:

  • десятое место по объему трафика среди всех интернет-площадок;
  • 40 000 000 уникальных посетителей в месяц;
  • 22 000 активных каналов, увеличивающихся на 200-300 каналов каждую неделю;
  • 37 минут в среднем пользователи проводят на платформе каждый день.

Доступные форматы контента

На данный момент Zen работает в пяти основных форматах. Во-первых, это статьи. Как принято, у них есть заголовок, лед, несколько абзацев и красивая (или некрасивая) картинка. Вы нажимаете на заголовок и получаете полный текст. Нет ограничений на количество текста и фотографий, которые может включать одна статья, и платформа поддерживает внутренние ссылки, комментарии и лайки.

Второй — рассказы. Концептуально это новый формат, наиболее сравнимый с инстаграм-историями, с одним большим отличием: помимо фотографий, он включает еще и текстовый контент. Вы можете добавлять короткие видеоролики, гифки и картинки.

Третье — видео, со ссылками на Youtube или Яндекс Видео. Кликаем, нас перенаправляет на видео, мы его смотрим; это просто.

Четвертый пост. Представленный в виде короткого текста из 200 символов и фотографии, этот формат был создан специально для блогеров, страдающих писательским кризисом.

Пятый канал RSS. Подразумевая интеграцию вашего готового сайта в Дзен, этот формат означает, что вам не нужно создавать эксклюзивный контент для этой платформы. Визуально это выглядит как обычная статья: есть заголовок и ссылка, а ваш собственный сайт находится в одном клике.

Метрики

Каждый автор может одновременно отслеживать несколько метрик: охват (количество уникальных посетителей, просмотревших рассматриваемый контент), CTR (соотношение просмотров и кликов), «дочитанность до конца» (количество людей, дочитавших или досмотревших контент до конца), и, в связи с этим, их среднее время чтения и карту их географического положения.

Как видите, большинство метрик, доступных авторам, касаются привлечения пользователей. Это вторая большая вещь, которая отличает Zen от обычных социальных сетей. Мы можем потратить кучу времени и сил на ВК и Инстаграм, но так и не узнаем, сколько людей на самом деле читает посты с нативным маркетингом брендов. Всех уже тошнит от этих постов. Zen предлагает альтернативный подход к этой проблеме, плавно вплетая рекламу в обычный контент, чтобы посетители дольше оставались на соответствующей веб-странице.

Ирина Филиппова

Жизненный цикл поста

Допустим, есть компания, которая хочет создать статью для Zen. Сначала им нужно будет подготовить черновик и опубликовать финальную статью на сайте. После публикации статья проходит этап модерации, который длится не менее часа и включает в себя проверку искусственного интеллекта на плагиат и графическое содержание. Затем алгоритм анализирует произведение и решает, для какой аудитории оно лучше всего подходит.

После того, как первая партия этих пользователей (около 5000 человек) просмотрела контент, ИИ изучает их отзывы, выраженные лайками или яростью в разделе комментариев, определяет категории людей с наиболее положительными реакциями и расширяет аудиторию соответственно. Жизненный цикл материала будет длиться от двух недель до полугода, и компания может следить за тем, как за это время меняется их целевая аудитория.

Конференция Digital Spring

Потенциал для бизнеса

В чем привлекательность Zen для бизнеса? Во-первых, платформа — это хороший маркетинговый инструмент. Вы начинаете писать о дзен, вы привлекаете новую аудиторию, чтобы узнать вас. Во-вторых, сервис помогает повысить лояльность клиентов, обеспечивая высокую степень вовлеченности. Если вы уже создаете некоторый контент для своих заинтересованных сторон и партнеров, включение RSS-канала даст вам возможность добиться дополнительного охвата без затрат усилий и ресурсов.

Компания может даже начать свой собственный блог Zen, как это продемонстрировал Volkswagen, но для этого требуется гораздо больше ресурсов. Нативный маркетинг — гораздо более популярный способ саморекламы на платформе. Это делается путем привлечения блоггеров с соответствующей специализацией, которые рассказывают пользователям о продукте, оформляя информацию о нас в их собственном формате. Если окончательный охват покажется недостаточным, вы можете купить дополнительных потенциальных читателей у Яндекса или у самого блогера. Дополнительным преимуществом последнего является то, что он открывает возможность геотаргетинга.

Но будьте осторожны: эта опция доступна только при этой покупке. Это означает, что если ваш бизнес продает окна в Санкт-Петербурге, обращаться к московскому блогеру будет не очень хорошей идеей, поскольку вы будете ориентироваться не на ту аудиторию. Поэтому Дзен больше подходит национальным брендам, не привязанным к конкретной локации, а также компаниям из Москвы и Санкт-Петербурга.

Наверх

Как продвигать бренды и компании с помощью Яндекс Дзен

Яндекс Дзен Яндекс — персональный консультационный сервис, разработанный компанией Яндекс на основе технологий искусственного интеллекта. Он может служить отличным маркетинговым инструментом для создания потенциальных продаж, повышения узнаваемости бренда и создания нового спроса для многих предприятий. Платформа позволяет отдельным и корпоративным пользователям публиковать контент (статьи, видео, фотографии), а алгоритм предлагает контент пользователям на основе их интересов.

Более 16 миллионов пользователей посещают Zen за один день, а в среднем более 60 миллионов пользователей в месяц. Средний пользователь проводит на платформе более 40 минут в день. По статистике, 16 миллионов человек проводят более 10% своего ежедневного свободного времени в дзен.

По итогам 2019 года Zen вошел в десятку лучших сайтов России и сейчас популярнее Facebook.

1) Google
2) Яндекс
3) Вконтакте
4) YouTube
5) Mail.ru
6) Instagram
7) Zen
8) Odnoklasniki.ru
9) Facebook
10) официальный интернет-портал правительства России

Демография пользователей Яндекс Дзен

Кто те 16 миллионов человек, которые используют Дзен каждый день? По гендерному признаку рынок делится поровну: 50% женщин и 50% мужчин.
При просмотре исключительно для возрастных групп с помощью Дзен: 

34% пользователей проживают в Москве и Санкт-Петербурге, затем 25% проживают в городах-миллионниках, 11% проживают в городах-миллионниках и 30% жить в других городах. Большинство пользователей (56%) заходят на сайт со своих смартфонов, 40% используют персональные компьютеры и 4% используют планшеты.

Как пользователи Zen взаимодействуют с трансляциями?

В среднем пользователь проводит в дзен 40 минут в день.

Zen не имеет единой домашней страницы, потому что каждый пользователь может найти наиболее подходящую для него информацию и контент, а их отзывы создаются отдельно для них. Чем лучше алгоритм обрабатывает интересы пользователя и чем больше он о них узнает, тем более релевантными будут предложения контента и пользовательский опыт.

Как Яндекс Дзен формирует отзывы пользователей?

Zen использует два основных принципа для создания обратной связи с пользователями:  

1) Семантика или другими словами – похожие ключевые слова  

2) Совместная фильтрация или, другими словами, «похожие пользователи».

Это означает, что обучение искусственного интеллекта идентифицирует пользователей, которым нравится контент того же типа, и предлагает дополнительный контент, который нравится «похожему пользователю». Теперь, когда мы рассмотрели основы того, что такое Яндекс, где и как он работает, давайте подробнее рассмотрим публикации в Яндекс Дзен.

Размещайте рекламу в Яндекс Дзен

Поскольку Zen представляет собой платформу предложений на таких популярных веб-сайтах, как Яндекс и Opera, она предлагает коммерческую возможность для компаний, которые хотят создавать рекламный контент.


Список наиболее распространенных продуктов и услуг, которые интересуют пользователей Zen:

• Автомобили
• Одежда и обувь
• Дом и сад
• Строительство и ремонт
• Развлечения
• Электроника
• B2B
• Финансы
•Отдых и туризм
•Информация и телекоммуникации
•недвижимость
•FMCG
•Спортивные товары 

Как видите, в глобальном мире существует множество интересов в самых разных категориях продуктов и услуг, что делает платформу интересной для владельцев бизнеса.

Рекомендации по размещению рекламы 

При размещении рекламы в Zen рекламодатель должен создать карточку и рекламную статью.

Карточка представляет собой сводку по выпуску акции и отображается в сводной ленте соответствующего пользователя. На карточке вы найдете миниатюру, название и описание трансляции, которое действует как ссылка на трансляцию.

Рекламодатели в Zen платят только за пользователей, прочитавших их рекламу. В среднем рекламу в Zen читают более двух минут.
Это кажется многообещающим, но есть ситуации, когда реклама Zen невозможна.

Zen не разрешает рекламу в следующих секторах: 

• Медицинские услуги
• Азартные игры, тотализаторы, лотереи
• Микрокредиты и инструменты финансового риска

• Алкоголь Табачные изделия
• Неюридические соображения 

 

 

Зачем рекламодателям Zen?

Во-первых, чего бизнес может добиться с помощью рекламы?


• Создайте ощущение потребности в продукте.
• Создание новых лидов и новых клиентов.
•Увеличить коэффициент конверсии.
• Помогите закрыть цикл продаж.
• Конкурировать и отличаться от других игроков рынка.

Маркетинговая воронка — знакомый маркетологам термин.

В контексте вещания Zen это означает, что реклама будет доведена до сведения пользователей. После прочтения рекламной статьи у пользователя может возникнуть желание получить рекламируемый товар или услугу. В идеальном сценарии это приведет к трансформации.
Конверсия обычно представляет собой продажу, но также может зависеть от бизнес-модели, которая также может означать заполнение формы, телефонный звонок или подписку.
Рекламодатели Zen могут видеть CTR трейлеров и время, потраченное на чтение трансляции.
Для реального примера  

Яндекс Дзен опубликовал данные воронки продаж рекламной статьи производства Hyundai: 

Рекламная статья отображается в ленте:  

Презентация статьи: 8 476 561
кликов: 312 853
Дочитать статью до конца: 158,320
перейдя по ссылке в магазин: 62,230 

Как видите, в результате технической документации на сайт Hyundai пришло 62 тыс.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.