Как писать выдающиеся заголовки?
Вы никогда не задумывались о том, какое значение имеют заголовки? Читаете ли вы свежие новости, ищете полезную информацию в Сети или изучаете лендинг пейдж — вы находите то, что вам нужно, именно благодаря выразительным, ярким заголовкам, которые притягивают взгляд, привлекают внимание и пробуждают интерес.
Именно они видны в результатах поиска, от них во многом зависит ваш трафик и количество просмотров статей или лендингов. Но чтобы составить привлекательный заголовок для статьи или посадочной страницы, недостаточно подготовить добротный контент и выразить его суть: нужно следовать определенным правилам и не бояться проявить немного креатива.
Возможно, вы удивитесь, но лучший старт для любого сайта или статьи — это хорошее название: отсутствие четкой идеи, как и плохой заголовок, может свести на «нет» все ваши усилия. Постараемся разобраться, как избежать этого.
Содержание
Что определяет качество заголовка?
Но если ваша цель — продажи? Заголовок для лендинга
Что определяет качество заголовка?
Согласно исследованию, опубликованному The Guardian, даже небольшие изменения в заголовке способны привлечь к странице гораздо больше пользователей:
- Названия, содержащие 8 слов, в среднем, на 21% эффективнее других.
- Такие знаки, как тире или двоеточие, могут увеличить ваш CTR на 9%.
- Фотографии и другие изображения собирают на 27% больше кликов, поэтому используйте их как можно чаще.
- Использование чисел в заголовке также сыграет вам на руку, если их будет нечетное количество: это на 20% эффективнее, за исключением стандартной десятки.
- Вопросительные заголовки также пользуются популярностью, а присутствие в вопросе прямого обращения к пользователю через слова «вы» или «ваш» предпочтительнее риторических, обезличенных фраз.
- Заголовки, заканчивающиеся тремя восклицательными знаками, имеют в два раза больше кликов, чем любые другие. Безусловно, в этом деле главное — не переборщить, иначе, с какого-то момента, это может возыметь обратный эффект. Но если когда-нибудь вы решите использовать в названии восклицание, попробуйте этот метод и поставьте три знака вместо одного.
Что отличает топовые ресурсы?
Startup Moon, исследовавшие порядка 100 заголовков статей и распределившие их по популярности в социальных сетях, попытались понять, что же конкретно нравится пользователям. Оценив топовые 20% записей, маркетологи пришли к следующим выводам:
1. Несмотря на то что предметом изучения Startup Moon были, в основном, блоги на техническую тематику, наиболее успешные заголовки содержали такие слова, как «убить», «страх», «мрачный», «кровавый» и «война». Оказалось, что тема насилия притягивает внимание, даже если то, о чем говорится на странице, никак с ней не связано.
2. Людям нравятся отрицательные обороты: слова «
3. Следующим значимым элементом оказались цифры — они делают заголовки более правдоподобными и уникальными. Используйте цифры вместо слов, а также единицы времени, особенно когда вы хотите подчеркнуть длительность какого-то процесса. И наконец, лучше всего, если сам заголовок начинается с числа.
4. Различные руководства также пользуются любовью у читателей, поэтому такие фразы, как «вводный курс», «для чайников», «за 5 минут» или «мастер-класс», скорее всего, повысят ваш CTR.
5. Вы можете обратить себе на пользу известность других ресурсов или брендов, периодически упоминая их в названии своих статей в качестве примера, метафоры или сравнения.
6. Также оказались эффективными следующие слова: «умный», «удивительный», «наука», «история», «взлом/хакерство/хакеры», «огромный/большой», «критический».
7. А следующих слов, как выяснилось, лучше избегать: «сообщает/анонсирует», «побеждает», «празднует», «растет».
Наконец, если вы хотите, чтобы ваши заголовки было интересно читать, старайтесь писать на самую разнообразную тематику. Поищите вдохновения у топовых блоггеров рунета, изучив рейтинги популярных записей, и начните создавать контент, максимально широко охватывающий все то, с чем так или иначе связана ваша область деятельности.
Например, можно ориентироваться на рейтинг Живого Журнала — на скриншоте ниже вы можете увидеть наиболее популярные посты за 9.02.2015. Да, в этот список редко попадают материалы про бизнес и интернет-маркетинг, но зато вы узнаете, статьи с какими заголовками собирают сотни комментариев и тысячи просмотров: лаконичные, интригующие, задающие актуальные вопросы и т. д.
Функционал ЖЖ позволяет фильтровать записи по тематике и регионам — также здесь есть поиск по ключевым словам. Так вы сможете узнать, чем интересуется целевая аудитория, какие темы и материалы наиболее популярны в вашей сфере.
В другом исследовании, компанией Ripenn (создатели бизнес-приложения, позволяющего отслеживать заголовки и находить новые идеи для контента) было проанализировано 2616 названий статей таких известных ресурсов, как BuzzFeed, UpWorthy, ViralNova и Wimp, и вот какие получились рекомендации:
- Вы можете использовать в заголовках текущие тренды, имена знаменитостей или известные фильмы, но только по одному названию.
- Играйте на любопытстве пользователей: спровоцируйте их интерес, но не раскрывайте все карты сразу.
- Не бойтесь эмоционально окрашенных фраз.
- Отдавайте предпочтение словам-действиям. Согласно данным, полученным Дэном Зарелла (Dan Zarrella) из его исследования рейтинга твитов, глаголы и наречия намного лучше привлекают внимание читателей, чем существительные и прилагательные. Вероятно, что людям нравится узнавать о том, чего вы достигли, и самим учиться на опыте других.
- Делайте смелые утверждения.
- Пишите понятные, доступные заголовки и избегайте формализма.
Вместе с Ripenn в этом же исследовании, BufferApp смогли выяснить, какие слова и выражения наиболее часто встречаются в успешных заголовках:
Но если ваша цель — продажи? Заголовок для лендинга
В то время как указанные выше рекомендации — отличная тактика для тех, чья цель — увлечь новой и интересной информацией, некоторые из них могут оказать прямо противоположный эффект, если вы работаете с пользователями, нацеленными на что-то конкретное. Множественные исследования, проведенные Content Verve, наглядно продемонстрировали, каких моментов следует избегать, когда речь заходит о создании заголовка для лендинг пейдж:
- Вопросительные заголовки для лендинга, особенно подразумевающие односложный ответ, — хуже всего. Пример: «Вам нужен бесплатный mp3-конвертер?»
- Отрицательная подача информации тоже нежелательна, за исключением тех случаев, когда негативная формулировка совпадает со страхами клиента. Пример: «Не тратьте деньги на дорогие mp3-конвертеры»
- Самый лучший заголовок — это призыв к действию, содержащий глагол. Пример: «Получите ваш бесплатный YouTube-конвертер»
Техника написания заголовков для лендингов значительно отличается от таковых в блоге. Посадочные страницы призваны, прежде всего, обращать внимание пользователей на то, чем они уже заинтересованы, а правильно сформулированный текст лишь подталкивает их всерьез задуматься над вашим предложением.
Перед тем, как принимать решение о заголовке, необходимо определиться, какую цель вы преследуете: если вы просто хотите чем-либо поделиться в социальных сетях, то можете дать волю креативу. Однако если вы используете РРС-рекламу или email-рассылки, целесообразнее будет придерживаться строгого и прямого подхода.
Самое главное правило здесь: пользователь ищет конкретное предложение.
Он вводит в строку тот поисковый запрос, который наиболее точно описывает его потребность, и попадая на вашу лендинг, он должен увидеть заголовок, релевантный его запросу. Если вы не уверены, какой вариант больше всего отвечает нуждам вашей аудитории, то проверить свои гипотезы и выбрать наиболее выгодный с точки зрения конверсии для каждого оффера можно с помощью нашей платформы.
Высоких вам конверсий!
По материалам: convinceandconvert.com
20-03-2015
Как писать заголовки в 2019
В борьбе за внимание аудитории одну из ведущих позиций занимает заголовок. Это первое, что видит читатель. За пару секунд он решит, стоит ли читать дальше. Не воспользоваться этим оружием — непозволительная роскошь.
В среднем, 8 из 10 пользователей прочитают только заголовок, а 2 продолжат читать дальше. Вот почему сильный и привлекательный заголовок очень важен — он увеличивает шанс, что читатель не пройдет мимо статьи.
За заголовком следует лид, но о том, как удержать внимание читателя при помощи правильного лида, прочитать можно в этой статье.
Разберемся, в чем отличия заголовков для разных форматов текста.
Как писать заголовки к новостям и пресс-релизам
Пресс-релиз должен быть информативным. Конкретика и факты в каждой части, начиная от заголовка и заканчивая контактами.
Чего не должно быть в заголовках новостей и пресс-релизов:
- Слов-усилителей — абсолютно беспроводные наушники, уникальная разработка, самый лучший отель.
- Неопределенностей — в несколько раз увеличили, большинство людей,
- Вводных конструкций — бесспорно, к счастью, к сожалению, одним словом.
- Оценочных слов — доступные цены, очень известный, всеми любимый.
- Местоимений — вы узнаете, мы расскажем.
- Штампов — шаг за шагом, под ключ, комплексный подход, беспрецедентные меры, широкий ассортимент, пронзительная история.
- Отглагольных существительных — оказание услуг, проведение мероприятия, привлечение капитала, проводим обучение.
- Паразитов времени — сейчас, на сегодняшний день.
- Существительных, которые можно заменить на прилагательные — вода для питья, рюкзаки для школы.
- Специфических терминов — гидроизоляция полимочевины, демилитаризованная зона, полухроматидная аберрация.
Без этих слов и фраз заголовок не станет скучнее, скорее наоборот — он будет «чище», сильнее и профессиональнее.
Что должно быть в заголовке:
- Факты и желательно цифры. Вместо «Педиатры рассказали, как быстро уложить ребенка спать» лучше написать – «Педиатры рассказали, как уложить ребенка спать за 60 секунд».
- Для локальных новостей в заголовок лучше выносить географическую привязку — «В Сызрани пройдет благотворительный концерт… », «На Могилевщине неизвестные похитили инспектора ГАИ».
- Цитаты людей, которые важны для сюжета истории. Это может быть и фраза простого работника, но емкая и живая, которая вызывает эмоции.
- Классический стандарт журналистики — заголовок должен отвечать на вопросы «Кто? Где? Что сделал?». Простое и до сих пор действенное правило.
Чтобы было понятнее, рассмотрим несколько примеров.
Хорошие заголовки
Неуместные заголовки для пресс-релизов и новостей
Из заголовка не ясно — что за новинки и что за компания представила пресс-релиз.
Хорошая попытка, пенсионный фонд, но нет.
В пресс-релизе и новостях лучше избегать неопределенных значений. Интригу можно оставить д
5 простых формул создания привлекательного заголовка
Заголовок – самая главная часть целевой страницы: помните, что тексты пишутся для конвертации пользователей, а не для поисковых роботов. Если название вашего поста слишком длинное и неправдоподобное, то, как говорится, «Хьюстон, у нас проблемы!».
Сегодня мы хотим предложить вам ряд формул для построения эффективного заголовка страницы любого стартапа или кампании малого и среднего бизнеса, а также рассказать о том, как располагаются длинные заголовки.
Звучит заманчиво? Тогда начнем!
Содержание
Что должно быть в заголовке?
Дизайн привлекательного заголовка для блога или сайта
Как писать длинные заголовки
Формулы создания заголовков
Формула №1: Все легко получится без проблем
Формула №2: Обещающий SEO-заголовок
Формула №3: Четкое обещание
Формула №4: Сравнение
Формула №5: Усиление значимости
Теперь ваша очередь
Что должно быть в заголовке?
Разумеется, для каждой страницы – в зависимости от ее контента и целей – должен быть свой уникальный заголовок. Тем не менее, есть несколько основных принципов, которым необходимо следовать:
- Выражайтесь точнее;
- Придерживайтесь краткости;
- Сосредоточьтесь на самом важном;
- Дайте пользователям то, что им нужно.
Если вы можете рассказать что-то уникальное о своей компании, и вы уверены, что именно это нужно вашей целевой аудитории – это и есть основа для заголовка вашей продающей страницы.. Например, взгляните на эту великолепную целевую страницу от Verni-Dengi.ru, где указана ценность предложения:
Пользователь пришел к вам впервые и мало знает о вас? Тогда стоит создать для таких случаев страницу, где будет присутствовать название вашего бренда, и коротко, но ясно рассказать о том, чем вы занимаетесь и что предлагаете.
Если вы обещаете отличный результат, то укажите этот результат после слова «обещаем…». Будет просто замечательно, если вы опишите либо проблему, решением которой будет ваше предложение, либо возможные претензии клиентов, использовав для этого приставку «без…». Тогда заголовок из хорошего превратится в великолепный! Например, Business- Loans.ru использует эту схему, указывая на решение конкретной проблемы за конкретную сумму.
Однако самый лучший заголовок можно составить после опроса целевой аудитории. Только изучив проблемы, потребности, желания ваших клиентов, вы с легкостью сможете привлечь их внимание.
Дизайн привлекательного заголовка для блога или сайта
Прежде чем приступить к знакомству с 5 уникальными формулами, обсудим некоторые нюансы форматирования. Возможно, вы посчитаете эти советы не столь важными, чтобы обращать на них внимание, но попробуйте лишь раз. Уверяем вас, вам захочется еще!
- Расположите заголовок в центральной верхней части страницы.
- Текст должен быть большого размера (но будьте аккуратны, не переусердствуйте) и контрастным по отношению к основному фону.
- Используйте прием «Title Case», заключающийся в написании каждого слова с заглавной буквы.
- Разбейте длинный заголовок с помощью знаков препинания (например, тире) для «отдыха глаз».
- Если есть возможность, обозначьте его с помощью кавычек.
- Укрепите заголовок подзаголовком.
Когда вы воспользуетесь этими правилами, произойдет нечто удивительное: ваши заголовки станут заметными, и более того, привлекательными. В конце концов, названия для того и существуют, чтобы на них обращали внимание. Их начнут не только замечать, но и читать. Дерзайте! Пусть заголовки ваших страниц сияют!
Как только у вас на руках будут необходимые данные о желаниях и интересах вашей целевой аудитории и будет выбран подходящий дизайн, приступайте к составлению заголовка по представленным ниже формулам. Вы поймете, насколько их удобно и интересно использовать.
Как писать длинные заголовки
Длинный заголовок сгодится в рекламе чудодейственных таблеток для похудения или DVD с аэробикой, но совершенно неуместен для большинства товаров и услуг.
Все дело в том, что сверхдлинный заголовок из нескольких предложений можно использовать для страницы с кратким содержанием, так как он собран из нескольких важных сообщений, которые могут повлиять на коэффициент конверсии положительно: заманчивый результат при применении продукта (например, увеличение прибыли) и проблема, которую он решает (например, нехватка времени на маркетинговые мероприятия).
Но чаще есть смысл заменить длинный заголовок на небольшой, но более эффективный.
Формулы создания заголовков
Формула №1: Все легко получится без проблем
[Редкое, Но Соответствующее Прилагательное] Сила [Ваш Продукт/Услуга] [Проблема]
Формула прекрасно подходит в том случае, когда вы предлагаете решение какой-либо проблемы. Например, на главной странице сайта CrazyEgg заголовок сообщает, что предлагаемая этой фирмой технология тепловых карт не потребует больших денежных вложений, что является отличным вариантом для компаний малого и среднего бизнеса:
«Впечатляющая сила айтрекинговой технологии… по доступным ценам»
Формула №2: Обещающий SEO-заголовок
[Прилагательное] и [Прилагательное] [Ваше Предложение/ SEO Ключевая Фраза] [Ожидаемый Результат]
Эту формулу можно использовать для повышения качества ранжирования вашей страницы в выдаче поисковых систем. Взгляните, например, на заголовок главной страницы сайта AppDesignVault. Здесь есть все части представленной выше формулы:
«Чистые и современные шаблоны для iPhone App Design, которые выделят вас среди конкурентов в App Store»
Формула №3: Четкое обещание
Мы обещаем вам: [Ожидаемый Результат]
Такой заголовок применим в том случае, когда вы хотите убедить ваших потенциальных клиентов в силе своего предложения. На странице компании Laura Roeder сильный, привлекательный заголовок для коммерческого предложения по созданию сайтов построен именно по такому принципу:
«Мы обещаем вам только одну вещь: вы получите больше клиентов из социальных медиа»
Формула №4: Сравнение
[Известный Конкурент] [Не Нужный Или Не Интересный Для Целевой Аудитории Результат],
[Ваш Бренд] [Крайне Необходимый Для Вашей Целевой Аудитории Результат]
Если вы знаете, что у вашего продукта/услуги есть конкурент, тогда покажите потенциальным клиентам свои преимущества перед ним. Например, главная страница сайта KISSmetrics использует именно такой заголовок:
«Google Analytics говорит вам, что происходит, KISSmetrics говорит вам — почему»
Формула 5: Усиление значимости
Единственный [SEO Ключевая Фраза], Созданный Исключительно [Ожидаемый Результат]
Формула идеальна для заголовка уникального предложения, способного решить проблемы вашей целевой аудитории. Так заголовок на главной странице сайта Copy Hackers ясно дает понять, что их услуги помогают значительно повысить число продаж:
«Единственный онлайн-гид для копирайтеров, созданный исключительно для увеличения ваших продаж»
Может быть, у вас появится вопрос: «Да, это все замечательно. Но почему мы должны составлять заголовки по формулам?». Тогда позвольте задать вам встречный вопрос: «Вы бы рискнули испечь шоколадное суфле на день рождение своей мамы, не глядя в рецепт? Не боитесь, что ваш труд окажется в мусорном ведре?».
У вас за плечами должен быть огромный опыт работы в этой области (допустим, минимум 15 лет работы в должности шеф-повара), чтобы позволить себе начать создавать что-то с нуля, не опираясь на какие-либо методики.
Но изо дня в день сталкиваясь – в нашем случае – с проблемой написания привлекательного контента для целевых страниц, вы заметите, что они не появляются просто так, из воздуха, а как правило складываются по определенной схеме.
Теперь ваша очередь
Эти формулы настолько замечательны, что не будет лишним повторить их еще раз:
- [Редкое, Но Соответствующее Прилагательное] Сила [Ваш Продукт/Услуга] [Проблема].
- [Прилагательное] и [Прилагательное] [Ваше Предложение/ SEO Ключевая Фраза] [Ожидаемый Результат].
- Мы обещаем вам: [Ожидаемый Результат].
- [Известный Конкурент] [Не Нужный Или Не Интересный Для Целевой Аудитории Результат], [Ваш Бренд] [Крайне Необходимый Для Вашей Целевой Аудитории Результат].
- Единственный [SEO Ключевая Фраза] Созданный Исключительно [Ожидаемый Результат].
Начинайте работу, выбрав любые три из них. Для достижения лучших результатов сравните их с помощью сплит-теста как метода оптимизации конверсии и выберите наиболее эффективный.
Высоких вам конверсий!
По материалам: unbounce.com. Источник картинки: thumbsfootage
02-02-2013
примеры для рекламы и к тексту
Приветствую вас на страницах блога inetsovety.ru. Что такое заголовок текста, знает практически каждый из нас. О значении этого слова известно людям, не имеющим никакого отношения к литературе, журналистике и другим подобным сферам.
Заголовок текста отражает его суть, интригует, завлекает читателя к дальнейшему ознакомлению с ним. Именно поэтому авторам статей, рекламных роликов, сочинений и даже простых постов в социальных сетях важно знать, как подойти к написанию оглавления с творческой стороны.
Что такое заголовок, и для чего он нужен?
Заголовок – это название статьи или любого другого текстового материала. По тому, как он выглядит, и какую информацию содержит, определяется то, насколько текст будет интересным для читателя. Именно поэтому он должен быть емким, но лаконичным, интригующим и завлекающим.
Однако создать цепляющий заголовок удается далеко не всегда. Более того, многие авторы придумывают название статье только после того, как она была написана и отредактирована. Это не редкость, и уж точно не недостаток копирайтера или журналиста. На самом деле, не так уж просто создавать интересные заголовки, хотя всему можно научиться. Для этого следует опираться на такие простые критерии:
- Название должно быть интригующим. То есть, человек, прочитав заголовок, должен испытать непреодолимое желание дочитать текст от начала до конца.
- Оглавление должно соответствовать содержанию материала. Например, если речь идет об уходе за кожей зимой, то заголовок должен обязательно включать это словосочетание в качестве ключевого. Тогда читатель или потенциальный покупатель материала будет знать, стоит ли продолжать чтение или совершать покупку текста.
- Кричащие заголовки должны создаваться строго под целевую аудиторию. Не стоит называть статью «Как поливать цветы», в которой речь идет об общих принципах ухода за комнатными растениями. «Вбивая» запрос в поисковую систему, пользователь четко знает, какой ответ он хочет получить. И автор текста должен ему дать. Начать нужно, конечно же, с придумывания красивых заголовков.
- Оглавление должно быть полезным. Что кривить душой, довольно часто, ища информацию в интернете, многие пользователи не посещают тот или иной сайт только потому, что заголовок составлен неправильно. Многие названия выглядят отталкивающе, при этом содержание текста может быть очень даже полезным. Поэтому нужно правильно подойти к оформлению заголовка.
Но это только основные аспекты относительно того, как придумать интересное и запоминающееся название. Реализовать старания можно при помощи определенных приемов, на которых мы остановимся детальнее далее.
к оглавлению ↑Как создать интересный тайтл: приемы, рекомендации, примеры
Как написать цепляющий заголовок? Сделать это будет очень просто, если взять на вооружение несколько приемом, которые подробно рассмотрены ниже.
Название, содержащее вопрос
Как красиво написать заголовок? Если хотите заинтриговать читателя, попробуйте в тайтл ввести ключевой вопрос. Многие пользователи как раз ищут подобные материалы, поскольку не хотят штудировать массу информации, имеющейся в книгах, журналах или на сайтах в интернете. Посмотрев на вопрос в названии текста, человек понимает, что это именно то, что он искал. Следовательно, он переходит по ссылке с заинтересовавшим его текстом.
Такие заголовки справедливо можно назвать кликабельными. Содержа вопрос, они заставляют читателя на подсознательном уровне захотеть посетить конкретный ресурс.
Каким должен быть Title статьи для лучшего ранжирования в поиске смотрите по ссылке https://inetsovety.ru/kak-pravilno-sostavit-title-posta/
Примеры цепляющих заголовков, содержащих вопрос:
- Мигрень – патология или просто головная боль?
- Как научиться экономить без ущерба для себя и семьи?
- Что предпринять при носовом кровотечении: ТОП-5 эффективных средств.
- Куда обратиться для разрешения спорной ситуации?
- Как помочь подростку пережить кризисный период?
Вариантов масса, выбрать действительно есть из чего. Но, конечно, это только примерные названия, которые полностью отображают суть материала, к которому придуман такой тайтл.
к оглавлению ↑Заголовок, содержащий ответ на вопрос
Как написать заголовок статьи, который будет содержать не вопрос, а сразу давать ответ? Это тоже очень просто, с этим справится даже начинающий мастер пера. Что дают подобные заголовки для статей? Они позволяют пользователю понять, что ему не нужно штудировать весь интернет в поисках решения своей проблемы, ведь это уже сделали за них.
Задача автора заключается в том, чтобы в завуалированной форме сообщить потенциальному читателю, что ответ на его вопрос находится в тексте. Таким образом, писать завлекает посетителя сайта к прочтению материала.
Примеры цепляющего заголовка, содержащего ответ:
- Хотите свободы? Не ждите милости от судьбы – действуйте сами!
- Избавиться от проблем с кожей поможет ромашка.
- Как и где заработать в интернете женщине в декрете
- Какой подарок сделать коллеге на день рождения
- Как выбрать ювелирное украшение и не нарваться на подделку и т. д.
Если говорить более точно, то такие названия содержат сразу и вопрос, и ответ на него. Они побуждают человека к ознакомлению с материалом, и буквально заставляют его вычитывать каждое предложение для того, чтобы не упустить самого важного момента.
к оглавлению ↑Личный опыт
Креативные заголовки также подразумевают использование предложений с обозначением личного опыта. Они помогают читателю проникнуться максимальным доверием к материалу, а также понять, что не он один попал в ту или иную затруднительную ситуацию.
Как придумать такой заголовок к статье, чтобы человек захотел ее прочитать с самого начала и до конца? Все зависит от того, для какого именно текста создается тайтл. Так, если речь идет об информационной статье, где автор хочет бескорыстно поделиться своим опытом, то хорошими будут считаться такие варианты оглавлений:
- Как я избавилась от 10 кг за месяц при помощи банановой диеты
- Как я заработала свою первую 1000 долларов, сидя дома
- Как я начала зарабатывать при помощи рукоделия.
И еще масса подобных примеров. Плюс таких заголовков, привлекающих внимание, заключается в том, что повествование ведется от первого лица. Автор делится своим опытом, дает советы относительно того, как, по его мнению, лучше поступить, раскрывает секреты того, что помогло ему добиться успеха в определенном деле. Такие статьи – это своего рода лайфхаки, то есть, полезные советы.
Весьма эффективным является продвижение определенных товаров при помощи статей, написанных на основе личного опыта. Конечно, большинство таких текстов пишут сами же маркетологи, но признаем, что это очень эффективный инструмент, который может побудить многих на покупку нужного продукта.
Лучшие заголовки для такого рода рекламы могут выглядеть примерно так:
- Как я навсегда забыла о целлюлите при помощи массажера Relax&Tone
- Как я избавилась от лишнего веса при помощи зеленого кофе с имбирем
- Как я очистила организм от шлаков с помощью ягод Годжи
- Как я спаслась от зубной боли при помощи препарата Солпадеин
- Как я забыла о перхоти благодаря Сульсене.
Здесь тоже существует множество вариантов того, как написать продающий заголовок, «маскируя» его под личный опыт. Главное не переусердствовать с заверениями, иначе реклама вполне может сработать по противоположному принципу.
к оглавлению ↑Интрига, загадка
Здесь уже ситуация немного сложнее, поскольку тут нужно креативное мышление. Выработать его удается далеко не всем авторам, но все равно знать, как писать такие заголовки, необходимо. Ведь многие читатели обожают разгадывать тайны, и, читая текст, находиться в предвкушении интересной его развязки. Будь это художественный роман, статья, заметка в журнале или пост в социальной сети – интрига всегда срабатывает на «ура».
Примеры кричащих заголовков:
- Дешевое лекарство, помогающее избавиться от рубцов и шрамов, находится совсем рядом!
- Как получить двойную прибыль начинающему предпринимателю?
к оглавлению ↑Примечание. Нередко под такими заголовками скрываются откровенные мошеннические схемы. Если вас призывают сделать какие-то действия, перечислить деньги или отправить СМС на указанный номер, якобы для получения более полной информации по теме, не верьте таким заверениям! Доверять можно только информационным текстам, которые идут после оглавления!
Статистика, основывающаяся на цифрах
Цифры являются неотъемлемой частью цепляющего заголовка для рекламы. Именно они в большинстве случаев становятся фактом, убеждающим потенциального покупателя в необходимости приобретения того или иного товара. Хотя приводить их рекомендуется и в информационных текстах – так они привлекут больше внимания со стороны посетителя сайта.
Цепляющие заголовки для продающих страниц и не только:
- 100 женщин уже испытали на себе омолаживающий эффект крема Х, а как насчет тебя?
- Средство Х помогает устранить перхоть за 2 месяца – исследование прошли 250 пациентов.
- 10 способов вернуть коже молодость и упругость.
- 15 лучших антицеллюлитных кремов.
Для того чтобы написать такой продающий заголовок к тексту, особые усилия не нужны. Единственное требование к контенту заключается в том, чтобы заголовок отражал достоверную информацию. В противном случае репутация компании или сайта будет испорчена.
к оглавлению ↑Скрытая угроза
Речь не идет о запугивании человека в буквальном смысле этого слова. Однако скрытая угроза в названии статьи делает ее привлекательной, мотивирует человека прочитать ее.
Как сделать такой заголовок? Все очень просто: взгляните на нижеприведенные примеры:
- Употребление этого продукта может вызвать серьезную интоксикацию организма.
- Это лекарство может спровоцировать выкидыш у беременных.
- ТОП-5 абортивных растений: как не подвергнуть беременность риску?
- Сочетание этих продуктов может привести к диспепсии.
- Применение этого обезболивающего способно вызвать галлюцинации.
Легким «запугиванием» занимаются и многие маркетологи во время продвижения различной продукции. Цепляющие заголовки для рекламных объявлений такого рода заставляют потенциального покупателя быстрее принять решение о приобретении товара, будь то косметика или лекарство. Если научиться создавать такие «интригующе-пугающие» оглавления, то заинтересованных читателей или клиентов будет ежедневно становиться больше. Следовательно, и заработки автора таких публикаций будут расти.
С уважением, Виктория – блог inetsovety.ru
Как писать заголовки правильно, быстро и эффективно
Очень многие копирайтеры, причем не только начинающие, испытывают поистине колоссальные проблемы с тем, как писать заголовки текста. Чтобы это было и красиво, и правильно для SEO, а в случае с маркетинговыми текстами – еще ёмко и сочно. Если вы не чувствуете заголовки на уровне интуиции, это совсем не повод расстраиваться. Есть несколько очень несложных формул, которые помогут вам создавать если не шедевры, то вполне себе «съедобные» заголовки.
Достаточно часто заголовок для продающего текста уже по умолчанию является SEO-оптимизированным. Причина проста – в заголовке продающего текста всегда должно быть название товара, услуги или чего-то еще, что необходимо продать. И само же название этого товара в большинстве случае и является главным ключевым словом текста. Поэтому будем считать, что мы сегодняшней статьей стараемся убить сразу двух зайцев. Сначала создать SEO-оптимизированный заголовок, который поможет на продвинуться в поисковой выдаче, а затем с помощью этого же заголовка заманить на страницу тех, кто увидел продвигаемую страницу в поиске.
Самые простые схемы, как правильно писать заголовки для SEO и продаж
Пожалуй, самый простой способ писать заголовки – тот, который я называю «через тире». Такой вариант однозначно не является шедевром лидогенерации, но он почти всегда справляется с SEO задачами и как минимум не вызывает отторжения у читателя. Схема его выглядит примерно так:
[Ключевое слово] – [эпитеты и тому подобное]
Вот примеры таких заголовков для текста:
- Домашний переезд в Новосибирске – с нами это просто!
- Ремонт обуви в Ставрополе – быстро, чисто и с доставкой.
Очень рядом стоит схема «через вопрос»:
[Вопрос с ключевым словом] ? [Ответ или обещание ответа]
Примеры заголовков текста данного рода:
- Где починить телефон в Ростове? У нас есть ответ!
- Как переставить Windows самостоятельно? Ответ здесь.
Ну и, разумеется, куда же деться от конструкции «через двоеточие»:
- Курсы парикмахеров онлайн: бесплатно и эффективно.
- Создание сайта на WordPress: пошаговая инструкция.
Теперь вы знаете, как пишут заголовок текста. Конечно, это лишь самые простые, почти примитивные схемы. То того, чтобы писать заголовки правильно по-настоящему, еще очень далеко. Мы еще обязательно вернемся более детально к теме, как писать продающие заголовки высшей пробы. Но пока что пользуйтесь хотя бы этим клише – оно поможет избежать мук творчества там, где они не нужны.
==Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!
Искренне ваш,
Александр Алмис.
Читайте также:
SEO заголовки, как их правильно писать
Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Насколько хороши ваши заголовки? Если вы используете одно заглавие для текста, рассчитанного на широкую аудиторию, вы можете воспользоваться не всеми возможностями его SEO-оптимизации. Сегодня мы подготовили перевод статьи Рэнда Фишкина, в которой он делится секретами, как составить заголовок для статьи и оптимизировать его.
Заголовки нужно уметь оптимизировать. Сложность в том, что он должен быть понятен широкой аудитории. И дело не ограничивается использованием техник поисковой оптимизации. Мы долго пытались получить заглавие, которое будет естественным. Оно должно нравиться посетителям сайта, таким образом на сайт будет идти трафик. Это непростая задачка.
Рассмотрим ее с трех позиций.
SEO-оптимизация
В мире SEO-оптимизированных заголовков, наша задача — повысить ранг страницы для поисковой системы, увеличить CTR. Ведь я хочу, чтобы в выдаче пользователь переходил именно на мой сайт. Мне нужно удовлетворить его потребность в информации.
Социальные медиа
С точки зрения социальных медиа, задача выглядит совсем по-другому. Мой сайт должен стать популярнее. На практике это часто значит, что заголовок должен рассказывать историю. Чем полнее — тем лучше. И пользователь, даже если прочитает часть, должен захотеть поделиться статьей в социальных сетях. Мне нужны клики по ссылкам в статье, комментарии пользователей. Я не придаю значения кнопкам выбора другого материала, зачастую, это не так важно.
Посетители сайта
Посетители сайта — это входящий трафик. Я стараюсь привлекать на сайт только нужных пользователей. Это те люди, которые лояльны к моему ресурсу, которые на него будут возвращаться, которые будут увеличивать конверсию.
Я хочу быть честным с пользователем. Не портить о себе или о каком-то бренде впечатление. Не ставить пользователей в неудобное положение, обманом заставляя переходить в поисковой выдаче на мой ресурс. Наверняка, у многих, кто посещал сайты по типу Forbes или BuzzFeed, с этими ресурсами ассоциируется кликбейт. Он порядком всех раздражает. Я этого не хочу.
Противоречия
Если рассматривать с этих позиций нашу задачу написать хороший заголовок, мы можем прийти к противоречиям.
Ключевые слова для SEO раздражают посетителей. Когда вы вписываете ключи, заголовок и текст очень часто начинают выглядеть неестественно.
Говорить загадками. Не упоминать в заголовке напрямую, о чем же будет дальнейший текст. Такая ситуация возникает, когда вы хотите привлечь тематический трафик из органики, используя не только запросы вашей тематики.
У вас не получится повысить репутацию бренда, если привлекать трафик вы будете в стиле кликбейта. На обычном уровне эти методы могут сработать, но не в нашем случае.
Решения
Как избавиться от этих проблем? Сейчас это несложно. Границы между площадками для размещения контента стираются. Мы можем найти элегантное решение для всех задач.
- Шаг 1. Определите вашу аудиторию, цели, которые вы хотите достигнуть, расставьте приоритеты.
Вы можете сказать что это задача для поисковой оптимизации. Хорошо, если контент популярен в социальных сетях, но основной трафик все равно будем приводить из поисковой системы.
Или вы можете утверждать, что вы нацелены на работу с постоянными посетителями сайта, которые на нем проводят много времени. Можно привлечь немного трафика из поисковиков или соцсетей, но это не основная цель. - Шаг 2. Для не конфликтующих между собой каналов привлечения трафика, оптимизируйте самый большой из них
Например, если речь идет о странице, можно оптимизировать ее заголовок — title — он не обязан полностью соответствовать названию самой статьи. Если он не в точности передает содержание самой страницы это, конечно, не очень хорошо. Но и такой вариант подойдет.
В социальных медиа есть полезные инструменты — карточки Twitter, язык разметки Facebook markup. Это дает вам возможность отделять один контент от другого. Содержимое сниппетов поисковой выдачи, мета-описание страницы description будет отличаться от контента социальных сетей. Это сыграет вам на руку.
- Шаг 3. Напишите простой заголовок
Просто напишите прямой заголовок, который отражает суть вашего материала. - Шаг 4. Теперь напишите хороший заголовок для социальной сети, на который обычному человеку захотелось бы кликнуть.
Вероятно, у вас получится противоположность тому, что вы написали на шаге 3. Не заботьтесь о ключевых словах, не заботьтесь о том, насколько точно он передает суть статьи. - Шаг 5. Скомбинируйте два заголовка, полученные на шагах 3 и 4, добавьте ключевые слова
Слейте два заголовка в один. Ваша задача — получить читаемое заглавие. Оно должно быть компромиссным и подходить для вашей целевой аудитории. А затем вставьте ключевые слова, которые вам нужны.
Примеры
Приведу вам пример. Когда-то Google купил компанию Nest, которая занимается производством оборудования для умных домов. Сейчас Nest является частью Alphabet Corporation — дочерней компании Google. Раньше компания занималась термостатами. Но не так давно они выпустили свою модель сигнализации для дома.
Шаг 1. Например, я редактор сайта о технических новинках. Я знаю, что мой сайт интересен покупателям гаджетов и тем, кто увлекается техникой. Первоочередной канал привлечения трафика — социальные медиа, второстепенный — поисковые системы. Я хочу достигнуть следующую цель: увеличить число подписчиков новостей моего сайта.
Шаг 2. В моем случае, название страницы title и заголовок статьи должны совпадать как можно сильнее.
Шаг 3. Сейчас моя задача — написать простой заголовок. “Nest выпустили новую сигнализацию, звонок с видеокамерой и систему наружного наблюдения”. Вышло немного скучно, и вряд ли привлечет много внимания в социальных сетях. Но будет хорошо ранжироваться в поисковой выдаче.
Шаг 4. Заголовок для привлечения внимания будет следующим: «Nest уже не просто производитель обогревателей. Новая система охраны защитит ваш дом от воров». Это не лучший заголовок в мире, да и я не лучший в мире писатель. Но у вас есть представление, что нужно делать.
Читатель подумает:«О, у них новая система. Интересно, какие охранные штуки туда входят». Вы нагоняете интригу. Вы не говорите, что там есть камеры и звонки с видео-трансляцией, вы намекаете: «У них новый продукт, лучше самому увидеть, что он собой представляет».
Шаг 5. А теперь я иду на компромисс.«Мне нужна сигнализация, дверной звонок, камера видеонаблюдения. Желательно, чтобы производителем была компания Nest». Это — мои ключевые слова. Их люди будут вводить в строку поиска.
«Продукция Nest — сигнализация, дверные звонки с видео и камеры наблюдения — скоро должны появиться в списке обязательных покупок». Мы нашли решение!
Иногда поисковая оптимизация контента и приведение его в вид, приемлемый для пользователя, могут противоречить друг другу. Решение этой проблемы — находить компромиссы.
София Ибрагимова
Контент-маркетолог
Писать оптимизированные заголовки намного проще, чем изобретать креатив с нуля. У вас уже есть ключевые слова, на которые нужно опираться, они – ваши подсказки. Что с ними можно сделать:
- Поискать интересные идиомы, афоризмы и цитаты с ключевыми словами, вставить их в заголовок.
- Вспомнить цитаты из фильмов или книг, связанные с этим словом.
- Обозначить пользу для читателя. Например, ваши ключевые слова – сигнализация, автомобиль, купить. Можно написать такой заголовок «Почему купить сигнализацию – лучший способ защитить автомобиль от угона».
- Следить за трендами, связанными с ключевым словом. Они помогут вашему заголовку стать привлекательным. Самый удобный сервис для анализа – Google Trends.
Если в заголовке вы даете читателю обещание – выполняйте его. Написали в названии о пользе сигнализаций для защиты от угона – перечислите по пунктам, чем они так полезны. И не старайтесь втиснуть в h2 все имеющиеся ключи, ограничьтесь тремя основными. Для остальных у вас есть h3, h4, пункты списков – место найдется для каждого ключа.
Как научиться писать цепляющие заголовки
Открывая газету или журнал, статью или новостную ленту на сайте, первое, что бросается в глаза – это заглавие. Именно по этому элементу текста мы судим – читать дальше или нет. Одни заголовки приводят нас в настоящий восторг, и мы спешим насытиться материалом, другие же, наоборот, отторгают и заставляют поскорее перевернуть страницу.
На самом деле, этап написания заголовка труднее всех этапов написания текста. В голове роится очень много мыслей, информации. Из-за этого трудно отстранится и придумать такое, что сразит читателя наповал.
Если вы часто попадаете в подобную ситуацию – не отчаивайтесь, мы расскажем все, что нужно знать о заглавиях.
Зачем нужны заголовки
Для начала давайте разберемся, какие же функции несет в себе заглавие.
Во-первых, это информативная функция. Заглавие можно сравнить с вывеской и витриной магазина. Заголовок для читателя является неким обещанием, что в тексте он сможет найти определенную информацию.
Вторая функция – контактная. Если у текста “сочное” заглавие – “есть контакт”, читатель просто не сможет пройти мимо.
Какими заглавия бывают
Заголовки привлекают внимание двояким способом.
1. Одни дают первичное представление о теме и содержании публикации, их называют “говорящими” заглавиями. Это сжатая суть статьи, без украшений и афоризмов. Если ваш выбор нацелен на этот тип, напишите обычное повествовательное предложение, передающее суть материала, затем уберите лишние слова, оставив обязательно активный глагол, который придаст динамизма. В результате, как правило, остается хороший заголовок.
Вот несколько примеров “говорящих” заголовков: “Показ пройдет в муниципалитете”, “Pepsi отказывается от эксклюзива”, “Бурные потоки подвергают опасности новые районы”.
2. Заголовки-“крючки”. Иногда называются образными или игровыми. Имеют интригующий характер, притягивают внимание. Часто для таких заглавий используют клише, афоризмы, крылатые фразы, поговорки в неизмененном виде. Но лучше всего клишированные фразы перерабатывать, изменяя их под предмет статьи. Все это формирует у читателя нужный эмоциональный фон и облегчает “вход” в текст.
Однако, не стоит переусердствовать с заголовками-“крючками”, очень часто именно они и отторгают читателя. Вот пример неудачно подобранных афоризмов: “Лучше больше да меньше”, “Один шаг вперед и два шага назад”, “Головокружение от успехов”. Звучит слишком пафосно и наигранно.
Вот удачные примеры: “Ипотека или смерть” (“Свобода или смерть”), “Краска больше, чем жизнь” (“Ставка больше, чем жизнь”), “Почем IPO у народа” (“Почем опиум для народа”).
Коротко и ясно
Давайте составим основные требования к заголовку. Он должен быть:
- понятным высказыванием;
- заключать в себе основную идею;
- не противоречить содержанию материала;
- легко схватываться, привлекать внимание;
- возбуждать интерес читателя;
- не больше 7-9 слов (громоздкие заголовки нивелируют интерес к материалу).
Полезные советы
1. Во время написания статьи выписывайте отдельно ключевые слова, фразы, чтобы потом использовать их в качестве идей для заголовка. Особое внимание следует обращать на конкретные детали, образы, возникающие в сознании при чтении статьи, на эмоции, которые порождает статья.
2. Используйте слова “простой”, “быстрый”, “лёгкий” (способ решить проблему, например). Мы любим всё получать “малой кровью”: проще, дешевле, быстрее. Нам нравится экономить деньги, энергию, время и получать результат как можно скорее. Это стремление влияет на выбор в пользу прочтения материала, заголовок которого содержит подобное обещание.
3. “Преуспеть”, “создать”, “построить”. Очень часто людям нужен толчок, чтобы начать или продолжить движение к намеченной цели. Использование таких слов так же поможет увеличить внимание к заголовку и, как следствие, к материалу.
Например: “Привычки, от которых нужно отказаться, чтобы преуспеть в работе”. Такие заголовки действуют мощным стимулом, напоминая людям о собственных амбициях.
4. Начинать заголовки со слова “Как”. Зачастую этот тип заголовков считается довольно скучным. Но, если приложить чуточку креатива, фантазии, прямой выгоды и оживить, добавив ассоциации с личностями и профессиями, получим мощный заряд мотивации.
Например: “Как быстро накачать пресс по методике Джейсона Стэтхэма” или “Как развить свой интеллект до уровня Стивена Хокинга”.
Есть множество других принципов и уловок в написании заголовков. В этой статье мы рассмотрели самые основные. Интересно услышать ваше мнение: как вы составляете удачные заголовки? Делитесь секретами в комментариях, давайте повышать профессионализм друг друга вместе.
Автор: Екатерина Яловая
Главное фото взято с сайта Depositphotos
Читайте также:
Подборка лучших видео лекций по копирайтингу
Как быстро стать успешным копирайтером, используя технику ”Хрустального шара”
Как стать журналистом, не получая диплом