Запросы в сео: Какие бывают поисковые запросы — Академия SEO (СЕО) – SEO оптимизация статьи: актуальный план / Habr

Типы запрос в SEO по категориям аудитории

В SEO есть много аспектов, которые мало кто рассматривает. И тут вспоминается одна известная фраза – в SEO мелочей не бывает. На каком-то сайте эта “мелочь” может оказать незначительный эффект, а на другом поможет выкатить страницу в топ.

В этой статье мы расскажем о такой мелочи, которую многие не помнят, про типы запросов в SEO. Эти знания помогут правильно и релевантно подбирать ключевые слова для создания контента.

Что подразумевается под типами запросов в SEO

Попытаемся объяснить о типах запросов на примере.

Допустим, человек пишет в поисковике фразу “как настроить передачи велосипеда”. Очевидно, что этот человек хочет взять в руки инструмент и самостоятельно произвести настройку. Поэтому в поисковой выдаче для него на первых местах будут сайты с инструкцией по настройки.

Если же этого человека направить на сайт веломастерской, в которой произведут настройку передач, то он просто покинет страницу. Ведь эта страницы будет не релевантна фразе, несмотря на то, что тоже решает проблему посетителя, но, всё-таки, другим путём.

Таким образом, при подборе ключевой фразы нужно учитывать и его тип, и понимать, что в итоге хочет получить потенциальный посетитель.

Навигационные запросы

Навигационные запросы вводятся пользователями поисковиков с целью найти конкретный сайт. Например, это могут быть такие фразы:

• википедия;
• вконтакте;
• сайт алиэкспресс;
• сайт интернет прорыв.

Поэтому нет смысла добавлять в семантическое ядро проекта навигационный запрос, который не имеет отношения к продвигаемому сайту. Допустим, в семантическое ядро магазина Алиэкспресс не нужно добавлять фразу связанную с магазином Озон. Ведь, пользователь, который ищет по слову “озон”, не кликнет на показавшийся в выдаче сайт Алиэксрпесс, даже если он будет на первом месте. Ему просто это не нужно.

Информационные запросы

Информационные запросы вводят те пользователи, которые не ищут определённый сайт, а хотят получить конкретные знания. Примерами этих фраз могут быть такие:

• как выкрутить ржавую гайку;
• как приготовить блины;
• как создать сайт самому.

Пользователи, которые вводят фразы такого типа, ищут информацию, знания. По этому типу можно сказать следующее:

• Значительная глубина просмотра выдачи. Пользователи могут доходить до 30-40 строчек выдачи в поисках нужный материалов.
• Чаще всего в информационные запросы включаются слова “как”, “почему”, “когда”, “отзывы”.
• Пользователи, которые вводят такие слова, вероятно будут просматривать несколько сайтов в выдаче, так как их будет интересовать максимально исчерпывающая информации.

При ранжировании по информационным запросам поисковики берут в наибольшее внимание тематику сайта и её соответствие фразе, а также уровень доверия посетителей.

Транзакционные запросы

Эти типы запросов в SEO самые ценные и наиболее конкурентные, так как они приводят на сайт аудиторию, которая уже готова сделать покупку. К ним можно отнести следующие примеры:

• купить окна;
• заказать игрушки для детей;
• цены на смартфоны.

При ранжировании сайта по таким фразам учитываются аспекты, которые важны при совершении покупки. Во-первых, это доверие посетителей и траст сайта. Во-вторых, уровень цен, наличие хорошего каталога товаров. И, в-третьих, удобство использования, хорошее юзабитили, приятный и удобный дизайн.

Нечёткие запросы

Некоторые пользователи вводят нечёткие запросы, которые не дают полного представления о его желании. Они содержат обычно одно-два слова. Например, к ним можно отнести такие примеры:

• велосипед;
• починить компьютер;
• украсить спальню.

Из этих фраз непонятно, хочет пользователь украсить спальню самостоятельно и получить советы для этого, либо хочет нанять специалистов-дизайнеров, которые сделают это.

Нечёткие запросы имеют высокую конкурентность, согласно статистике. Поэтому продвигаться по ним крайне сложно. Кроме того, конверсия по таким словам будет низкой. Если показывать сайты по продаже велосипедов пользователям, которые вводя в поиске слово “велосипед”, то покупки совершит незначительно число посетителей.

Поэтому имеет смысл исключить нечёткие запросы из семантического ядра.

Геозависимые и геонезависимые запросы

Геозависимые и геонезависимые запросы имеют географическую привязанность (оба этих типа имеют такую привязанность).

К геозависимым относятся такие:

• заказать суши;
• вызвать такси;
• хорошие клиники.

Поисковики умеют определять регион пользователя по его IP и другим параметрам. Поэтому, даже если пользователь не пишет о том, куда ему надо доставить суши, поисковик отобразит на первых местах те сайты, которые могут сделать доставку именно в пределах нужного города.

К геонезависимым относятся такие:

• заказать пиццу в моксве;
• сделать причёску в нью-йорке.

Независимо от того, из какого региона делаются такие запросы поисковик будет отображать на первых местах те сайты, которые соответствуют указанной географии.

Виды поисковых запросов — SEO своими руками

В предыдущем уроке мы рассмотрели процесс подбора ключевых слов с помощью сервиса Вордстат от Яндекса. Это не сложно, однако стоит помнить, что далеко не все запросы способны продавать ваши товары или услуги. Как отличать «вкусные» запросы от абсолютно неэффективных, мы постараемся разобраться в данном уроке.

Виды поисковых запросов

Все поисковые запросы условно делятся на две группы: коммерческие и информационные.
Коммерческие запросы – это запросы, вводя которые в поисковую форму люди хотят что-то купить, заказать или, в крайнем случае, узнать предварительную стоимость.

К информационным относятся запросы, вводя которые люди хотят что-то почитать или посмотреть. Информационные запросы в отличие от коммерческих продают крайне редко, а соответственно в большинстве случаев использовать их не имеет особого смысла.

Пример:
Запрос «ремонт ноутбуков марьино» является коммерческим.
Вводя в Google или Яндекс данную комбинацию слов, человек хочет найти сервисный центр в своем районе и отремонтировать в нем ноутбук.

Запрос «самостоятельный ремонт ноутбука» является информационным.

Вводя его, человек хочет найти информацию, как самостоятельно отремонтировать ноутбук и, скорее всего, не хочет никому платить деньги.

Помимо явно коммерческих и явно информационных есть также запросы, определить способность продавать которых достаточно сложно (назовем их комбинированными запросами).

Пример:
Запрос «ремонт питания ноутбука» не дает точного ответа, что именно ищет человек, сервисный центр, где можно отремонтировать ноутбук или информацию по ремонту элементов питания на ноутбуке своими руками.

Используя комбинированные запросы, нельзя заранее предугадать, «выстрелят» они или нет, однако можно хотя бы примерно определить целесообразность их использования.  Для этого необходимо выбрать нужный запрос, потом открыть поисковые системы Google и Яндекс, выставить в них регион и забить данный запрос.

Поисковая выдача по запросу может подсказать, насколько он эффективный. Если в выдаче только страницы с информацией, то вероятность, что запрос будет работать очень низкая.

Если же в выдаче страницы с предложением услуг или товаров, то вероятность работоспособности запроса выше.

В Google регион меняется путем замены домена.

Пример:
Для России – это google.ru.
Для Украины – это google.ua
Для Молдовы – это google.md
Для Беларуси – это google.by

По выдаче мы может предположить, что запрос «ремонт питания ноутбука» с высокой вероятностью является коммерческим.

Частотность запросов

Частотность поисковых запросов вычисляется по количеству человек, которые искали данные запросы в поисковой системе за месяц.

Запросы могут быть высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

К высокочастотным запросам принято относить слова и словосочетания, которые ищутся пользователями через поисковыми системы более 10. 000 раз в месяц.  Как правило, это общие запросы, используемее для поиска различной информации.

К высокочастотным можно отнести такие запросы, как: «ремонт ноутбуков», «купить книгу», «дизайн интерьера», «продажа автомобилей» и т.д.

Высокочастотные запросы употребляются без уточнений, а соответственно являются очень расплывчатыми и использоваться для продвижения определенного товары или услуги в большинстве случаев не могут.

Среднечастотными называются запросы, которые также часто запрашиваются, но имеют уточнения региона, специфики или другого параметра.

Пример:
«Дизайн интерьера» – высокочастотный запрос.

«Дизайн интерьера однокомнатной квартиры» – это уже среднечастотный запрос.

Низкочастотные запросы – это слова и выражения, которые ищутся достаточно редко.

Как правило, низкочастотный запрос состоит из 3-4 слов и используется для поиска конкретной информации, услуги или товара.

Пример:
К низкочастотным можно отнести следующие запросы: «материнская плата acer aspire 5520», «перфоратор makita hr2450 купить», «ремонт ноутбуков в одинцово».

Эффективность запросов

Эффективность запросов вычисляется по простой формуле: количество перешедших на сайт людей по конкретному запросу делится на количество людей, совершивших нужное действие (покупку товара или услуги).

Наиболее эффективными считаются низкочастотные запросы. Менее эффективными среднечастотные и малоэффективными высокочастотные.

Соответственно подбирая запросы под сайт нужно отдавать предпочтение тем, которые наиболее точны.

Пример:
Запрос «ремонт ноутбуков» будет малоэффективен, так как большинству людей, которые ищут ремонт ноутбуков ваше предложение не подойдет.

Запрос «ремонт ноутбуков в Москве» будет куда более эффективным, но процентов 70% людей, зашедших на сайт по данному запросу, сразу уйдут, так как им не подойдет регион или не будет нужной услуги.

Запрос «ремонт ноутбуков марьино» —  будет эффективным, так как люди будут искать сервисный центр именно в вашем районе.

Стоит отметить, что в некоторых случаях высокочастотные запросы являются более чем эффективными, и использовать их наоборот рекомендуется. Это касается в большей степени различных товаров, особенно дорогих.

Дело в том, что высокочастотными запросами пользуются, как правило, неопытные пользователи компьютеров, которые менее привередливы и охотнее совершают покупки онлайн.

Определить, является ли высокочастотный запрос эффективным в большинстве случае очень сложно, поэтому нужно действовать по большей части интуитивно, либо постоянно экспериментировать.

Конкурентность запросов

Что такое конкурентность запросов? Это параметр, указывающий, насколько сложно будет продвинуть страницу с данным запросом в топ выдачи.

Как правило, конкурентность зависит от частотности запроса, однако данное правило действует далеко не всегда.
Всегда же действует следующее правило: чем больше сайтов, продвигающихся по конкретному запросу, тем сложнее будет продвигать по нему ваш сайт. То есть конкурентность зависит от числа конкурентов. Все просто.

Как определить конкурентность запроса? Существует несколько способов, самый простой проанализировать выдачу по запросу в Яндексе и Google.  Определив количество сайтов, их качество и число ссылок, ссылающихся на данные сайты можно понять, насколько конкурентен запрос.

Определение конкурентности и стоимости продвижения запроса – это трудоемкая работа, требующая много времени.  Проводить ее в большинстве случаев — неоправданная трата сил и времени.

Однако вычислить примерный бюджет, необходимый для продвижения сайта по определенному запросу все-таки можно, как это делается, мы рассмотрим в отдельном уроке чуть позже.

Вложенность запросов

Подбирая поисковые запросы через Яндекс.Вордстат необходимо учитывать один чрезвычайно важный момент. Вводя высокочастотный запрос, мы получаем количество показов данного запроса в месяц, а также число показов средне- и низкочастотных запросов, содержащих наш высокочастотник.

Чтобы было проще понять, о чем идет речь, рассмотрим пример.

Мы вводим в Вордстат ключ «ноутбук» и получаем 5.004.200 показов в месяц.

Однако это не значит, что пользователи Яндекса вбивали в поиск слово ноутбук такое количество раз. Просто Яндекс показал нам общее число показов данного ключа, в том числе в составе других ключей, таких как «купить ноутбук», «отремонтировать ноутбук», «ноутбук Sony», «как починить ноутбук» и т.д.

Чтобы узнать сколько раз искалось слово ноутбук на самом деле, необходимо взять его в кавычки и повторить поиск.

Теперь мы получили реальное значение, то есть слово ноутбук за месяц искали в поиске Яндекса всего 70561 раз.

Подбирая ключевые слова для сайта, обязательно учитывайте данный момент, в противном случае вы можете очень сильно разочароваться в эффективности запроса. Например, вы продвигаете главную страницу сайта по запросу «входные двери». Вы проверили данный запрос и  узнали, что он запрашивается 306107 раз. Соответственно вы подумали, что первое место в выдаче даст вам около 300 тысяч потенциальных клиентов в месяц.

Однако в реальности запрос менее частотный и его запрашивают всего 22563 раза в месяц, а с учетом региона вовсе 9942. То есть, даже находясь в топе поисковой выдачи по данному запросу в своем регионе, вы получите в лучшем случае приблизительно 5-6 тысяч посетителей в месяц, а не запланированные 300 тысяч.

Примечание:
Кавычки позволяют нам узнать число показов для ключа и его словоформ. К примеру, вводя «входные двери» мы получаем суммарное число показов следующих ключевых слов: входные двери, входных дверей, входная дверь, входную дверь и т.д.

Чтобы определить число показов для точного вхождения ключевого слова, необходимо помимо кавычек использовать восклицательный знак.

Как мы видим, число показов еще уменьшилось, хоть и не существенно. При поиске запросов обязательно используйте, как кавычки, так и восклицательный знак, это позволит вам получить максимально точную статистику.

Стоит отметить, что определенная часть оптимизаторов не проверяют ключи вышеупомянутым способом и продвигают сайты по запросам, количество реальных показов у которых минимально.

Из-за этого, многие низкочастотники являются довольно конкурентными и продвигать по ним не только бессмысленно, но и очень дорого.

Такие запросы не редко называются пустышками, то есть они есть и конкуренция по ним высокая, но толку от них никакого. Вы должны исключать такие ключевые слова и не продвигать сайт по ним, чтобы не тратить деньги впустую.

Как определить, что ключ пустышка? Один из способов – это проверка его через Вордстат, нужно ввести запрос с операторами (кавычки и восклицательный знак) и без них. Если разница в количестве просмотров существенная, то запрос, скорее всего, пустышка.

Самый простой пример запроса пустышки:

Теперь смотрим реальные показатели.

Очевидно, что запрос бесполезен и продвигать по нему, не имеет никакого смысла. Таких запросов достаточно много, поэтому будьте внимательны!

Классификация поисковых запросов — Академия SEO (СЕО)

Какие выбрать запросы для продвижения сайта

Каждый оптимизатор должен знать, что для попадания целевого веб-ресурса в ТОПы поисковых выдач необходимо заранее знать, как подобрать запросы для продвижения сайта. О том, как это сделать подробно рассказывается в материале «Как составить семантическое ядро».
А сейчас мы рассмотрим их разновидности и особенности использования.

Виды поисковых запросов

Для начала рассмотрим одну редко упоминаемую сеошниками классификацию:

1. Уникальные поисковые запросы. Относятся к категории низкочастотных (о них – немного ниже). Являются довольно редкими. Приводят 70% поискового трафика на сайты. Обычно состоят из 4– и более слов. Например, купить удобные оранжевые кеды для тренировок.

   Мало кто обращает внимание на них при планировании продвижения своего веб-ресурса. Но как видно из графика ниже, это серьезная ошибка. Продвижение по ним будет стоить очень дешево. Кроме того, пользователями, пришедшими по ним, осуществляется около 90% покупок.
    

2. Неуникальные запросы. В основном это средне- и высококонкурентные, сч и вч запросы для продвижения сайта. По ним продвигаются все кому не лень, в следствие чего затраты на это большие, а результаты в виде покупок – всего 10%. Например, купить кеды.
    

   

    

Как правильно подобрать уникальные запросы

Подобрать ключевые фразы из этой категории более чем просто. Во время составления семантики (например, при подборе ключевиков средствами сервиса Яндекс Wordstat) нужно отобрать ключи с наименьшей частотностью, относящие к тематике Вашего сайта.
Их будет довольно много. При этом важно понимать, что реальные люди по ним будут Вас искать всего пару раз в году. Но зато с 90%–й вероятностью они станут Вашими покупателями. Поэтому все же стоит позаботиться о наличии страничек под эти уникальные поисковые запросы.

Классификация по частотности

1. ВЧ (высокочастотные запросы) – слова и фразы (чаще всего из 2 слов), которые наиболее часто вводятся в строку поиска. Предполагается наличие количества показов более 10000 в месяц. Продвижение по высокочастотным запросам по праву считается самым трудным и, следовательно, наиболее затратным.
    
2. СЧ (среднечастотные запросы) – наиболее часто используются оптимизаторами, ввиду наилучшего соотношения между популярностью и конверсией. Характеризуются вхождением по частотности в показатели от 1000 до 10000 показов в месяц. Состоят из 2–4 слов. Цена на продвижение по ним также сильно колеблется, но в любом случае выгоднее, чем когда используются ВЧ запросы.
    
   
    
3. НЧ (низкочастотные запросы) – соответственно самые редко вводимые в поисковую строку. Обычно имеют меньше 1000 ежемесячных показов. Обычно состоят из 5 слов и более. 

   Продвижение по низкочастотным запросам наиболее дешевое и незаслуженно обделенное вниманием. При их использовании можно привлечь нужное количество целевого трафика не качеством ключевиков этой категории, а их количеством. Только реально понимающие их ценность оптимизаторы предлагают своим клиентам этот вариант. Но последние не всегда понимают, зачем им это может быть нужно (разве что обыграть возможность сэкономить).
    

   

    

Выбирая, какие запросы для продвижения сайта использовать в Вашем случае, придется проанализировать все плюсы и минусы каждого вида, учесть специфику и конкурентность ниши, в которой требуется продвижение. При правильном балансе популярности, конверсии и цены выбранных ключевых фраз, Ваши затраты окупятся уже в ближайшем будущем.

Если этот материал был Вам полезен, не забудьте сделать репост! Возможно, это еще кому-нибудь будет интересно.

Как определить конкурентность тематики в SEO

Собираетесь покорить топ поисковиков? Тогда для начала узнайте уровень конкурентности в тематике вашего бизнеса и проанализируйте SEO конкурентов. Это исключит вероятность того, что придется бросить продвижение на полпути, так как вход в тематику вы не тянете.

Поэтому давайте разбираться, какими способами оценивают конкурентность тематики в SEO.

Анализ региона

В первую очередь нужно отталкиваться от места, где работаете. Логично, что конкурентность в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге выше, чем в Ангарске.

Если хотите выйти, к примеру, на новый рынок, либо начать продвижение используйте данные «Яндекс.Вордстата — вкладка «По регионам»/«Региональная популярность».

Вы увидите, насколько запрос популярен в интересующем вас регионе или городе. Если популярность запроса больше 100%, значит можно действовать, если меньше 100% — интерес у людей низкий.

Региональная популярность по «Вордстату»

Статистику можно смотреть по странам, конкретным областям или городам. Только учитывайте вложенность: данные по Москве входят в данные по Центральному региону, а Центральный регион включен в Россию.

Кроме того, обращайте внимание и другие на показатели в регионе: средний доход населения, инвестиционную привлекательность и так далее.

Специфика бизнеса

Плавно накладывается на первый пункт. Если тематика вашего бизнеса – продажа форсунок для душирования колбас, то можно заходить в любой регион, конкурентность по такой тематике минимальная :). Но есть и обратная сторона медали для SEO – когда спроса по запросам нет, привлекать клиентов на сайт из поисковой выдачи сложнее. Придется задействовать дополнительные каналы.

Если у вас стоматологическая клиника или вы занимаетесь продажей и установкой пластиковых окон, предоставляете юридические и бухгалтерские услуги, то тут конкурентность высокая почти в любом регионе. Бороться за топ придется долго иnупорно.

Оптимизация и показатели сайтов конкурентов

Посмотрите, как оптимизированы сайты конкурентов. Если видите, что ресурсы соперников не просто сайты-визитки, а многостраничные ресурсы с огромной вложенностью и дополнительным функционалом, придется соответствовать. Еще конкуренты могут вести блог, развивать группы в соцсетях.

Чтобы попасть в топ, у вас как минимум должно быть то же самое, как максимум — нужно опередить их по всем фронтам. Сразу оцените степень своих возможностей как финансовых, так и человеческих, проанализируйте, выйдет ли вырваться вперед.

Также сайты конкурентов необходимо оценить по множеству параметров. О том, как провести SEO анализ конкурентов подробно описано в статье от 1PS.RU.

Анализ ключевых слов для определения спроса

При разработке семантического ядра и самой стратегии продвижения учитывайте конкурентность запроса. Это позволит рассчитать трудо-денежные затраты на раскрутку ресурса.

«Яндекс.Вордстат» показывает, сколько раз в месяц пользователи ищут конкретные фразы на основе статистики Яндекса по городам и регионам.

Частота запроса в «Вордстате»

Так можно узнать общее число запросов, содержащих введенную фразу. Чтобы получить более точные данные, используйте операторы, например, кавычки — «».

Частота запроса с оператором «Кавычки»

По итогу получите чистый спрос, а в случае с оператором «Кавычки» — данные без учета шлейфа, но с учетом словоформ.

Инструмент «История запросов» покажет, как менялась заинтересованность к товару или услуге за несколько лет, а также поможет выявить сезонность: поможет узнать уровень интереса пользователей в определенный период.

История запросов в «Вордстате»

Как видно из скриншота, у запроса «купить кондиционер» четкая сезонность — повышенный спрос с марта по август.

Google Trends — еще один сервис, с помощью которого оценивают популярность и сезонность по ключевым словам. Можно выбрать регион и задать период, а также промониторить ситуацию в поиске по картинкам, новостям, товарам и видео на YouTube.

Данные в Google Trends

Также конкурентоспособность запроса рассчитывают через KEI — индекс эффективности ключевых слов.

Классическая формула индекса эффективности выглядит так: KEI = P2/C.

P — частотность ключевика за последние 60 дней.

С — релевантное ключевому запросу количество ресурсов в выдаче.

Логика такая: чем популярность ключевого слова выше, тем больше трафик из поисковиков, следовательно и значимость этого ключа для продвижения. А чем больше конкуренция по запросу, тем ниже показатель KEI и ниже должна быть наша заинтересованность в ключевике. Ведь продвигаться по нему будет более проблематично и сложно.

Простая закономерность: растет популярность ключевого запроса – растет и KEI, растет конкуренция — KEI снижается.

Есть формула проще: KEI = p2/u.

p — частотность ключевика в месяц.

u — релевантное ключевому запросу количество страниц, а не сайтов, как в первичной формуле.

Давайте разберем на примере. Сначала смотрим частоту показов в месяц в «Яндекс.Вордстат», это будет значение p.

Частота показов

Узнаем значение u — количество страниц в выдаче. Тем самым получаем число конкурентов в SEO.

Число конкурентов в поиске

Считаем:

p = 23 137

u = 14 000 000

KEI = (23 137*23 137)/ 14 000 000 = 38, 23719778571429

Точное значение не важно, округлим до 38.

В интернете есть диапазон значения KEI:

Шкала KEI

KEI зависит от тематики, в которой ведете бизнес, поэтому эта шкала условная.

Для кого-то и KEI больше 400 — маленький показатель. А для сайтов в узкой тематике, где не разгуляться с ключевиками, таблица неактуальна в принципе.

Стоит отметить, что показатель KEI работает только в рамках полного и глубокого семантического ядра. Чтобы понимать, какие ключевые запросы наиболее или наименее приоритеты.

Плотность конкуренции в поиске

Хотите понять, сколько организаций в городе занимаются тем же, что и вы? Загляните в справочники организаций, базу 2GIS или «Яндекс.Карт», а также данные «Росстата».

Рассмотрим на примере справочника 2GIS, кстати, его данные мало отличаются от статистики «Росстата». Вводим интересующую тематику — «салон цветов».

Организации в 2GIS

Видим 4792 компании. Но нас интересуют только те, которые представлены в интернете. Применяем фильтр «С сайтом» и получаем данные о конкурентности компаний в нашей тематике.

Дальше нужно выбрать более-менее оптимизированные сайты и проанализировать их через сервисы SerpStat, SE Ranking, XSeo.in.

Применение фильтра в 2GIS

Анализ обратных ссылок конкурентов

После всего вышеперечисленного нужно сформировать список конкурентов в сети. Важно проанализировать их ссылочный профиль и понять стратегию по наращиванию внешних ссылок, ведь ссылочная масса на сайт — важный фактор при ранжировании.

Узнать адреса сайтов-доноров, от которых соперники получают ссылки, можно с помощью онлайн-сервисов «МегаИндекс», SEMrush, SimilarWeb.

Анализ ссылочной массы в «МегаИндекс»

Благодаря такому анализу вы получите понимание, какое число качественных внешних ссылок вы сможете себе позволить.

Вывод

В результате такого анализа вы получите информация, которая станет ключевой для SEO продвижения. Она фундамент для разработки плана работ и стратегии раскрутки сайта. Если не собрать точные и наглядные данные, вы потеряете время, силы и ресурсы, но не получить никакого результата.

[Всего голосов: 6    Средний: 4.5/5]

Разбираем задания SEO-теста. О сколько нам открытий чудных готовит справка Google!

Вчера выложил в FB онлайн-тест по SEO. Получилось бурное обсуждение, тест, что называется «зашел». С гордостью делюсь мнением Евгения Кулакова:

без шуток, крутой трольный тест. После прохождения такого теста на собеседовании любого сэо-експерта можно отправить домой)

Честно говоря, я делал страничку тяп-ляп (для разового использования у себя в отделе) и не ожидал такой реакции. Однако раз есть интерес — имеет смысл сделать его чуть качественнее.

В первую очередь всех интересуют правильные ответы. Результаты выводились очень криво (так уж работает хороший в остальном плагин). Ну а с отобранными мной верными ответами многие не согласны. Поэтому решил написать обзор теста и подробно объяснить каждый вопрос.

Важно! Перед чтением этой статьи настоятельно рекомендуется пройти тест: https://alexeytrudov.com/junior-seo-test Я не буду полностью цитировать вопрос, так что это просто необходимо для понимания статьи.

Специфика теста

В Сети хоть отбавляй SEO-тестов. Однако те, что я нашел не подходили под мои задачи. Мне нужен был тест, в котором:

• Задания имеют однозначное решение, разные трактовки не допускаются.
• Решения основаны не на частном мнении, а на достоверных источниках (в идеале — на справке поисковых систем).
• Затронуто несколько областей SEO (все охватить не получится, но 3-4 разных сферы проверить необходимо).
• Достаточно сложные задания (иначе результаты будут мало о чем говорить: и профи, и новичок наберут много баллов).
• Не слишком сложные задания (по той же причине: если никто не сможет ничего решить, на первый план выйдет удача, а не знания).

Судя по статистике результатов и обсуждениям, получившийся тест вполне соответствует этим критериям. Это радует, так как задача объективно непростая. Сделать не очень тривиальные вопросы на основе простых и хорошо известных рекомендаций в справке Яндекса — немножко взаимоисключающие параграфы.

Ну а теперь собственно к вопросам.

Техническая оптимизация

Что такое rel canonical

Пожалуй, это один из самых простых вопросов теста — для затравки. Найти верный вариант легко методом исключения:

• Ответ номер 1 явно неверен: Goolge вообще не рекомендует использовать canonical на страницах пагинации для «подклеивания» подстраниц к первой, так что он явно не мог быть создан с этой целью.
• В ответе номер 3 canonical-у приписана роль атрибута hreflang.

Как запретить в robots.txt сканирование всего сайта

Еще один простой вопрос. Правильный ответ конечно же «Disallow: /».

В комментариях предлагали альтернативный вариант: «Disallow: *», однако в справке и Яндекса и Google приведены примеры с  использованием именно слэша.

UPD: покопался в функционале плагина, оказывается, можно настроить несколько корректных ответов. Теперь принимает и «Disallow: *».

Что нужно знать о карте сайта

Тут чуток посложнее — вопрос требует довольно разносторонних знаний о sitemap. Разберем утверждения.

• С помощью карты сайта можно сообщить роботу о каком угодно количестве страниц сайта — правильно. У отдельных файлов sitemap есть технические ограничения, но вы можете создать очень много файлов sitemap! И кстати, никто не запрещает менять url в карте!
• С помощью карты сайта можно добавить в индекс не более 50 000 url — неправильно. Очевидно, что противоречит предыдущему пункту.
• Если ссылка на карту сайта не указана в robots.txt, то поисковые системы проигнорируют ее — это не так. И Яндекс и Google позволяют добавлять карту сайта непосредственно в панель вебмастера. Кстати, не указывать карту в robots.txt бывает полезно, чтобы не облегчать жизнь тем, кто хочет спарсить ваш контент.
• Чтобы ускорить индексацию сайта, нужно указать для всех url в sitemap элемент priority, равный 1 — если у всех страниц будет одинаковый приоритет, робот будет отбирать страницы для обхода полностью по своему усмотрению.
• Если адрес страницы не указан в sitemap.xml, то страница не будет проиндексирована — неправда. Sitemap это вспомогательный файл, дополнительная точка входа роботов на сайт. Небольшие проекты живут без нее припеваючи. Более того, я не раз убеждался, что Google далеко не всегда активно краулит страницы из карты сайта.
• Google поддерживает sitemap.xml для изображений, а Яндекс — нет — правильно. Это просто факт из справки (пруф).

Когда страница точно не будет проиндексирована в Яндексе и Google?

Этот вопрос вызвал массу споров. Чтобы в нем разобраться, советую первым делом прочитать мою статью про способы управления индексацией.

С вариантом ответа «Если ее адрес соответствует запрещающему правилу в robots.txt» особых проблем не возникло: довольно широко известно, что robots.txt рассматривается Google как рекомендация, а не строгая директива.

Многие отмечали, что страница не будет проиндексирована в обоих случаях:

• Если она отдает заголовок X-Robots-Tag с директивой noindex,nofollow
• Если в ее секции head содержится мета-тег robots, с noindex,follow

Однако вариант с X-Robots-Tag неверен по двум причинам.

Во-первых, Яндекс официально не поддерживает X-Robots-Tag (см. также мини-эксперимент по ссылке выше):

Во-вторых, формулировка «мета-тег robots, с noindex,follow» однозначно описывает конструкцию <meta name=»robots» content=»noindex,follow»/> (см. спецификацию для мета-тегов).  А вот первой формулировке будет соответствовать в том числе и такой заголовок:

X-Robots-Tag: otherbot: noindex, nofollow

Это инструкция для робота «otherbot», она точно не запрещает индексацию ни в Google ни в Яндексе.

Как работает директива Clean-param в robots.txt?

Эта директива работает под Яндекс, поэтому просто отметаем все варианты, где указан Google.

Текстовая оптимизация

Что такое IDF

Вопрос на понимание одной из основ текстовой релевантности в классическом смысле — метрики TF-IDF.

Проходящие тест спотыкаются на разнице между определениями:

«Инверсия частоты, с которой некоторое слово встречается в документах коллекции» и «Показатель популярности уникального слова в поисковом индексе. Прямо пропорционален количеству документов, где есть данное слово, обратно пропорционален размеру индекса».

Есть несколько подсказок, которые позволяют выбрать правильный ответ, даже не помня формулу, из общих соображений:

• Слово «инверсия» в первой фразе (соответствует букве I в аббревиатуре).
• Метрика TF-IDF нужна (если совсем на пальцах), чтобы вычислить, какие слова запроса имеют относительно высокую популярность в данном документе. Относительно — значит в сравнении с документами коллекции. Если бы один из множителей формулы — IDF был прямо пропорционален количеству документов, где есть это слово, то максимальное значение TF-IDF получали бы самые частые слова в Интернете, то есть те, что встречаются почти во всех документах. Иначе говоря — стоп-слова! Это бред, так что утверждение неправильно.

Что такое LSI?

В FB вокруг этого вопроса поломали немало копий. Я считаю, что тест должен проверять реальные знания, а не знание домыслов (пусть даже они записаны в Википедии). Реальность такова, что первоисточником в отношении LSI является научная литература. Ей мы и будем доверять.

Почитать об этом подробнее можно в большой и скучной статье от меня или короткой и веселой от Евгения Кулакова.

Многих, как я и планировал, сбила с толку формулировка «LSI — спектральное разложение терм-документной матрицы», потому что всем известен сеошный мем в исполнении Алексея Чекушина:

Обратите внимание: Алексей говорит о сингулярном, а не спектральном разложении. Это разные вещи.

Плотность вхождений слова в текст

Разумеется, никаких точных цифр привести нельзя. Этого нельзя сделать и в отношении более сложных метрик оценки текста, о чем я неоднократно писал, например, тут.

Оптимальная длина тега title

Лень в сотый раз объяснять одно и то же. Об этом у меня тоже есть отдельная статья (я запасливый!): Оптимальная длина title для SEO. Обязательно ли втискивать тайтл в 60-70-75 символов?

Многие ответили по сути верно, выбрав вариант «Столько, сколько нужно для охвата семантики, но не более 12 слов». Он неточен по двум причинам:

1. Никто не мешает сделать title в 15 слов, но так чтобы все значимые для продвижения слова вписались в первые 12.
2. Всегда лучше понимать, откуда взялась цифра, чем помнить ее. Ведь Google может поменять количество учитываемых в title слов в любой момент — да хоть в те 10 минут, что вы проходите тест.

Алгоритм текстового ранжирования Яндекса на РОМИП-2006

Тут все достаточно просто, вопрос только выглядит угрожающе. Можно даже не читать легендарную статью (или мои комментарии к ней) — и ответить верно!

Смотрите:

«Отсутствие точного вхождения фразы для многословных запросов» вряд ли может быть фактором текстовой релевантности в классическом смысле. Оценка релевантности — это сумма слагаемых. Если бы этот фактор работал, то документы, где фразы нет были бы более релевантны, чем те, где она есть! Более того, у нас есть противоположное утверждение: «Наличие точного вхождения фразы для многословных запросов.» Ясно, что два фактора, несущие одну и ту же информацию вряд ли могут существовать в одной формуле.

Еще один неправильный ответ — «Величина скалярного произведения векторов, в виде которых представлены текст запроса и текст документа». Чтобы его выбрать, достаточно внимательно прочитать анонс алгоритма Королев. Или из общих соображений догадаться, что преобразование документов в вектора, которые можно сравнивать с векторами запросов (вот так вот легко!) — это задачка не для 2006 года.

Ссылочные факторы

Почему показатели вроде Ahrefs Domain Rating не могут считаться достоверной оценкой ссылочных факторов?

Здесь все ответы правильные.

Первый пункт очевиден, но если хотите пруф —  легко нагулить статистику активности разных роботов. От Googlebot отстают все (что ожидаемо).

По второму пункту не могу отослать к конкретной статистике. Тут достаточно чуть-чуть пообщаться с теми, кто серьезно занимается сетками сайтов, чтобы понять, насколько масштабна блокировка доступа роботам ссылочных сервисов.

Чтобы согласиться с третьим ответом хватит факта, что у Google есть патент «Ranking documents based on user behavior and/or feature data».

Платные ссылки, согласно Мадридскому докладу

Опять-же, необязательно читать доклад, чтобы верно ответить (он упомянут в заголовке, чтобы был четкий и понятный пруф). Очевидно, что два последних пункта легко могут быть признаками нормальных, естественных ссылок.

Как работает rel=«nofollow»?

Вопрос чисто на знание справки. Правильный ответ: «Этот атрибут — инструкция поисковому роботу не переходить по ссылке» — только эта формулировка выдерживает сравнение со справкой поисковых систем.

См. также подробнее о nofollow.

Выберите верные утверждения в плане SEO-ссылок

• И Яндекс и Google могут вводить санкции против сайтов, агрессивно наращивающих ссылочную массу — правильно. Есть Минусинск, есть Пингвин.
• Яндекс.Вебмастер имеет специальный инструмент для отклонения «плохих» ссылок — неправильно (и это очень печально).
• Google Search Console имеет специальный инструмент для отклонения «плохих» ссылок — верно, вот пруф.
• Платные ссылки не могут быть полезным сигналом для повышения качества поиска — неправильно. Разумеется, они могут быть полезным сигналом, об этом прямо говорится в том же Мадридском докладе. Вообще говоря, в противном случае поисковики давно обнулили бы их действие и вся индустрия продажи ссылок умерла бы лет десять назад.
• Внешние ссылки не могут повредить ранжированию сайта в Google — неправильно, Пингвин никуда не делся.

Переезд сайта и трафик из Google

Все строго по справке.

Помните о том, что при переносе сайта может меняться его положение в результатах поиска.
Это связано с тем, что робот Google выполняет сканирование и индексацию веб-страниц заново. Как правило, полное индексирование сайта среднего размера занимает несколько недель. Чем больше сайт, тем продолжительнее этот период.

https://support.google.com/webmasters/answer/34437?hl=ru

Инструмент изменения адресов сообщает в Google актуальные URL ваших страниц, что позволяет нам добавить в индекс новый домен. Обновление индекса длится 180 дней. В течение этого времени робот Googlebot сканирует и индексирует страницы с новыми адресами.

https://support.google.com/webmasters/answer/83106?hl=ru

Не снизится ли рейтинг страниц, если я настрою переадресацию на новые URL?
Нет. Переадресация 301 или 302 не приводит к снижению PageRank.

https://support.google.com/webmasters/answer/83106?hl=ru 

Итак, правильный ответ — «Согласно официальным заявлениям PageRank при переадресации не теряется, однако не исключена просадка позиций на длительный срок». 180 дней — серьезный срок.

Работа с инструментами

Какие данные о поисковых запросах есть в Google Search Console?

Простой вопрос, но так как в ответе много пунктов, нужно правильно ответить на все.

• В SC показываются все поисковые запросы, по которым были преходы на сайт из Google — нет (см. следующие пункты).
• В SC могут не показываться низкочастотные поисковые запросы — правильно (см. цитату в начале статьи об анализе данных в Search Console).
• В SC могут не показываться поисковые запросы, связанные с персональными данными — правильно, пруф там же.
• В SC также показываются url сайта, на которые были сделаны переходы — правильно, достаточно открыть интерфейс, чтобы в этом убедиться.
• В SC для каждой фразы показываются CTR и SERP Impressions — неправильно. SERP Impressins показываются только в Яндекс.Вебмастере. В консоли есть Total impressions.

Как определить количество поисков по фразе в Яндексе?

Тут нужно знать, что такое SERP Impressions (ссылка абзацем выше), оценить период, за который представлены данные на скриншоте (это 10 дней), умножить 7437 на 3 и округлить до тысяч, в итоге получится 22.

Достижения цели, целевые визиты и посетители

Складываем все клики по кнопке добавления в корзину — получаем 5 целевых действий. Выбираем единственный вариант, где указано это число.

Как работает оператор кавычки в Яндекс.Вордстат

Наверняка вы уже устали лазить в справку к этому моменту, так что здесь проще всего посмотреть полный скрин:

Единственный ответ, который нам подходит: Запросы из 4 слов, содержащие лексемы «холодильник» и «купить».

Анализ лог-файла

Ключевая фраза тут — «вне зависимости от того, какой формат лога используется». Мы не знаем вообще, какую информацию и в каком порядке сюда пихает сервер. Однако в нашей любимой справке Google черным по белому написано, что под видом робота Google на сайт могут заходить злоумышленники. Для того, чтобы понять, действительно ли это визит робота Google, нужно выполнить обратный DNS-запрос IP-адреса (по ссылке все подробно), стандартных журналов сервера для этого недостаточно.

В заключение

Разумеется, главное в SEO — это не умение решать тесты, а умение добывать целевой трафик. Так что если вы получили сравнительно низкий результат (то есть менее 10 баллов) — это не должно вас расстраивать (тем более что формулировки заданий все-таки не идеальны и можно что-то перепутать в том числе по моей вине). Просто помните, что SEO-скилл базируется в первую очередь на умении работать с информацией, подмечать детали и строить непротиворечивую картину реальности.

Успехов и поздравляю с наступившей пятницей!

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Отправить

Как черные SEO-оптимизаторы собирают миллионы посетителей по высоко-актуальным запросам в Яндексе

Мне казалось, что поисковики давно победили black hat тактики с помощью машинного обучения и других мощных технологий. Сети дорвеев если и остались, то только где-то на обочине интернета, в маргинальных тематиках типа казино или контента для взрослых.

Но недавно я наткнулся сразу на целую кучу спамных сайтов, которые собирают миллионы посетителей из Яндекса, легко побеждают качественные и авторитетные проекты даже в белых нишах.

Для запросов, по которым очень важна актуальность информации, Яндекс подмешивает в обычную поисковую выдачу самые свежие документы. Это звучит логично, не все сайты попадают в Яндекс Новости, свежая статья блоггера о ДТП в Пензе может быть более качественным ответом на вопрос пользователя, чем старая новость на авторитетном сайте.

Но есть два странных момента:

• Появляются такие ответы для довольно неожиданных запросов, для которых актуальность измеряется явно не часами или днями. Например, «рецепт оладушек на кефире» или «домашние чебуреки».
• Для ранжирования Яндекс использует алгоритмы, которые значительно отличаются от алгоритмов основной выдачи. Например, игнорируется, что контент неуникальный или сгенерированный.

Особые приметы

Первые позиции по таким запросам обычно отдаются страницам, которые были опубликованы в течение нескольких последних часов. Помимо отметки о возрасте документа справа от сниппета, эти страницы отличаются наличием в URL сохраненной копии параметра src=FT. Например,

http://hghltd.yandex.net/yandbtm?fmode=inject&url=https%3A%2F%2Fzakupka.tv%2Frecipe%2Fchebureki-7764&tld=ru&la=1510220416&tm=1510221945&text=%D0%B4%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%BD%D0%B8%D0%B5%20%D1%87%D0%B5%D0%B1%D1%83%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%B8&l10n=ru&isu=1&dsn=0&sg=vla1-0074.search.yandex.net%3A7301&sh=-1&d=4900&src=FT&mime=html&sign=287713794a48239813318f67a221cb09&keyno=0

Устаревая, эти документы спускается в выдаче ниже, перемешиваются с основной выдачей, многие выпадают совсем.

Если с помощью Serpstat или Advodka посмотреть выдачу по другим запросам, по которым ранжируются найденные сайты, вы увидите десятки таких проектов. Они специализируются на получении псевдо-новостного трафика, месячная посещаемость некоторых из них доходит до десятков миллионов визитов.

Примеры

Разберем несколько страниц, находящихся в топ 5 по запросу «домашние чебуреки» (см скриншот в начале поста). Чтобы определить действительно ли тексты являются новыми и актуальным, будем в Яндексе и Google искать закавыченные куски этих текстов. Это поможет нам найти документы с точным вхождением искомого куска текста.

По первому сайту дубликатов найти не удалось, а вот второй сайт
lady-day .ru/chebureki-retsept-myaso-ochen-udachnoe-testo/ сразу вызвал вопросы.

На странице liveinternet .ru/users/5168383/post329973643/ эту статью скопировали еще в 2014, Google в последний раз проиндексировал статью 4 ноября, в кеше на самой странице указано, что статья опубликована 4 ноября 2017. В текущей версии дата публикации — 9 ноября 2017. Сайт явно многократно переопубликовывал статью для манипуляции выдачей Яндекса.

Следующий сайт — ladiesvenue .ru/chebureki-s-myasom-recept-krymskij-ochen-udachnoe-xrustkoe-testo/. В кеше Яндекса есть этот же текст на этом же сайте, но опубликованный 4 дня назад, на это указывает url в кеше ladiesvenue .ru/05-11-2017-sochnye-chebureki-recept-klassicheskij-samyj-vkusnyj-s-foto/. Причем эта страница тоже есть в выдаче по запросу «домашние чебуреки». Почему-то Яндекс не может определить дубликат даже внутри одного сайта. По закавыченному куску текста находятся еще сразу несколько аналогичных сайтов.

Следующий — poleznue-soveti .ru/chebureki-s-myasom-udacshnoe-testo.html. По закавыченному куску текста Google находит полную копию этой статьи, но на другом сайте, проиндексированную 11 дней назад. Яндекс тоже проиндексировал эту страницу, но все равно считает, что свежий дубликат актуальнее других сайтов.

С mywomenblog .ru/chebureki-s-myasom-recept-ochen-udachnoe-xrustkoe-testo-36187/ аналогичная ситуация, находится закешированный текст другого сайта, тоже проиндексированный 11 дней назад.

Эти сайты размещают свой и чужой ранее опубликованный контент под новыми датами, компилируют из нескольких чужих статей новую статью. Но по другим запросам встречаются и совсем патологические ситуации — страницы со сгенерированным бессмысленным текстом, например, такие:
healtherbal .ru/news/klassicheskaya-vozdushnaya-sharlotka-s-yablokami-b-retsept-b-s-foto-vsyo-chto-izvestno.html
jurnal24 .ru/vkusnaya-sharlotka-s-yablokami-prostoj-recept-vsyo-chto-izvestno-na-dannyj-moment/

Как они это делают?

Мне не удалось найти повторяющихся признаков в верстке таких сайтов. Некоторые применяют только микроразметку, некоторые — просто явным образом указывают дату публикации, некоторые комбинируют оба способа.

Не удалось найти подтверждений, что Яндекс выводит эти страницы ориентируясь на ссылки с других сайтов, у большинства страниц их нет.

Единственная закономерность помимо актуальной даты — в основном выходят сайты, которые занимаются добыванием только такого трафика. Возможно, наличие большого количества страниц релевантных псевдо-новостным запросам является позитивным сигналом для Яндекса.

Похоже, что достаточно просто собрать подходящие запросы, выбрать под них релевантные статьи других проектов и с нескольких сайтов публиковать их под разными URL, указывая текущее время и дату публикации. Возможно, один текст можно опубликовать ограниченное число раз, я встречал не так много копий. Они в основном обнаруживались в Google, не в Яндексе. Скорее всего для максимизации результата, сайты публикуют их в оптимальное время перед пиками дневного трафика в выбранной нише.

По ряду запросов, этим сайтам удается обмануть и Яндекс Новости, выдавая рецепты за новости:

Вспомнил, что еще в марте знакомый мне рассказывал о том, что выдачу по рецептам заполоняют страницы с текущей датой публикации, но не придал этому значению. Судя по трендам посещаемости встреченных мною сайтов, проблема существует минимум несколько лет.

На прошлой неделе я отправил жалобу на поисковой спам, надеюсь, что сотрудники Яндекса обратят на нее внимание.