Шаблон бриф: Брифы – готовый брифинг для общения с заказчиком

Индустриальные стандарты | АКАР

Аудиобрендинг

 

1. Индустриальные стандарты аудиобрендинга

2. Глоссарий терминов по аудиобрендингу

---

Indoor

 

1. Глоссарий терминов Indoor рекламы

---

Руководства

 

1. Руководство ВФР по выбору и использованию медиа-аудитора

---

 

Интерактивная реклама (разработано IAB Russia и утверждено комиссией по индустриальным стандартам АКАР)

 

1. Рекомендации по проведению тендеров в контекстной рекламе

 

2. Ассоциация рекомендованных партнеров

 

3. Глоссарий, российский профессиональный словарь в области интерактивной рекламы

---

Классификатор POSM

1. Отраслевой справочник

2. Глоссарий

---

Электронная версия буклета «Индустриальные стандарты. Выпуск 3». 2017г.

Электронная версия буклета «Индустриальные стандарты. Выпуск 2». 2015г.

Электронная версия буклета «Индустриальные стандарты. Выпуск 1″. 2010г.

---

KPI в интерактивных проектах

1. Система KPI

2. Система KPI (Таблицы)

---

Основные процессы рекламного агентства

1. Стратегическое планирование в рекламном агентстве

2. Основные услуги медийных рекламных агентств

3. Творческий процесс в рекламном агентстве

---

Взаимоотношения агентства с рекламодателями

1. Условия проведения тендера среди медийных агентств. Руководство для рекламодателей и рекламных агентств.

2. Условия проведения креативного тендера. Руководство для рекламодателей и рекламных агентств. 

3. Условия проведения тендера на выбор поставщика BTL-услуг. Руководство для рекламодателей и рекламных агентств.

4. Формы оплаты услуг агентства / Agency remuneration schemes

5. Индустриальный стандарт размещения наружной рекламы на территории РФ

    5.1 Запрос на предоставление адресной программы

    5.2 План размещения макетов РИМ

    5.3 Форма обмена информацией для 6х3 и сити-формата

    5. 4 Форма обмена информацией для всех форматов

    5.5 Форма подтверждения программ для 6х3 и сити-формата

    5.6. Форма подтверждения программ для всех форматов

---

Взаимоотношения агентства с подрядчиками

1. Практика размещения наружной рекламы. Рекомендации по взаимоотношениям агентств с подрядчиками / Placement of OOH advertising. Recommendations on procedures of agencies with contractors

2. Практика производства аудио-визуальных материалов. Рекомендации по взаимоотношениям агентств с подрядчиками /Audio- and video- produciton. Recommendations on procedures of agencies with contractors

---

«Этические стандарты»

1. «Рекомендации АКАР по политике коммуникационных агентств в области интеллектуальных прав» /Recommended agency policy for copyright and authorship rights

2. «Особенности маркетинговых коммуникаций в Интернете с позиции норм деловой этики. Позиция Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) и Ассоциации интерактивных агентств (АИА)».

3. Меморандум о добросовестной конкуренции

ПРИЛОЖЕНИЕ:

Приложение 1: Бриф на стратегическое планирование/Strategic Planning Brief
Приложение 2: Бриф на разработку креативных материалов/Creative Brief
Приложение 3: Бриф на разработку медиа-плана/Media Brief
Приложение 4: Бриф на разработку BTL-коммуникаций/ BTL development Brief
Приложение 5: Бриф на производство аудио- визуальных материалов
Приложение 6: Дополнительные или специальные виды продакшн-брифов

---

В апреле 2014г. планируется выпуск обновленной и дополненной версии «Справочника индустриальных стандартов.

Документы

Карта сайта

Портфолио Разработка сайтов Реклама и Продвижение Разработка сайтов Реклама и Продвижение Услуги Разработка сайтов Интернет-магазины Порталы и сервисы Отраслевые решения Медицинские сайты Строительные сайты IT-компании Корпоративные сайты Лендинг Сопровождение бизнеса Техническая поддержка Информационная поддержка Организация удаленной работы Дизайн Модернизация и доработка сайта Программные продукты Битрикс 1С-Битрикс: Управление сайтом 1С-Битрикс24 (коробка) Битрикс24 (облако) Маркетинг и реклама SMM SEO Контекстная реклама Веб-аналитика Аудит сайта О компании Миссия

Новости Блог Отзывы Контакты

Что включить (с шаблоном) [2022] • Асана

Как и любая другая задача, творческая работа требует четкого плана и измеримых целей до начала работы. Вот тут-то и приходит на помощь творческий бриф. Разработка творческого брифинга позволяет вам применять упреждающий подход и излагать требования при планировании своей творческой работы. Помимо других важных элементов, ваш творческий бриф — это ваша возможность определить объем, сроки и результаты, характерные для творческой части вашего проекта.

В целом, творческий бриф помогает держать всех на одной волне, уменьшая чувство разочарования или замешательства, и в то же время следит за тем, чтобы ни одна часть процесса проектирования не была узким местом.

Что такое творческий бриф?

Креативное задание служит источником вдохновения и руководством для всей работы, которая обычно включает в себя командное сотрудничество дизайнеров, копирайтеров, контент-маркетологов и других отделов. Цель состоит в том, чтобы согласовать все заинтересованные стороны с творческими требованиями, установить ключевые сообщения, управлять ожиданиями и упростить творческую команду для успешной работы. Мало того, что эффективное творческое задание чрезвычайно полезно с творческой точки зрения, оно также служит универсальным источником всей ключевой информации о вашем проекте.

Читайте: Каковы преимущества управления проектами?

Креативное задание используется для определения любых соответствующих требований к творчеству, включая сообщения, аудиторию и определение того, как будет измеряться успех. После создания брифа запланируйте стартовую встречу для обсуждения конфликтов или ограничений. Таким образом, у вас будет время пересмотреть и обновить свой творческий бриф до начала работы.

Помните: творческие заметки не предназначены для того, чтобы их писали, а затем оставляли в застое. Прежде чем вы начнете свою работу, ваше творческое задание должно быть постоянно развивающимся документом, который может меняться по мере того, как творческие требования продолжают уточняться или корректироваться. Однако к моменту начала работы ваше творческое задание должно представлять собой четкий план и содержать конкретные цели, на которые ваши дизайнеры, контент-менеджеры и креативщики могут ссылаться на протяжении всего процесса, чтобы убедиться, что все согласованы и принимают правильные решения.

Прочтите: Как создать задание на дизайн за 7 шагов

Основные элементы творческого задания

Очень важно понимать, что такое творческое задание и зачем оно вам нужно. Однако знание того, что на самом деле нужно добавить, сэкономит вам значительное время и уменьшит количество встреч с вашей творческой командой. Вы можете не возвращаться к вопросам и конфликтам в будущем, поместив соответствующую информацию в свое творческое задание заранее.

Взгляните на эти обязательные элементы для каждого творческого задания. Независимо от того, планируете ли вы маркетинговую кампанию, пишете творческое задание для рекламного агентства или готовите творческое задание для своей внутренней команды, эти девять шагов помогут вам уточнить ключевую информацию, необходимую вашей команде для достижения успеха. Имейте в виду, что ваш бриф может содержать больше элементов — и вы, безусловно, можете добавлять их по мере того, как они относятся к вашей работе, — но критерии, упомянутые ниже, должны быть частью почти каждого творческого брифинга.

• Название и описание

• Голы и цели

• Аудитория

• Обмен сообщения

• Процесс распространения

Изучение рабочих процессов для творческих групп

Название и описание

Сначала дайте название своему творческому заданию. Предоставьте краткое описание творческой работы, чтобы члены команды поняли, почему они являются ее частью. Сообщите им о намерении творческой работы.

Пример:

Название:  Рекламная кампания по запуску нового продукта

Описание:  По мере подготовки к запуску новейшего продукта Apollo Enterprises мы подготовим серию рекламных объявлений, чтобы представить его на рынке.

Цели и задачи

Почему вы работаете над этим? На этом этапе вашего творческого задания вы хотите определить конкретные потребности бизнеса и то, что будет выполнено в результате работы. Как выглядит успех для этой конкретной работы? Когда вы записываете свои цели, убедитесь, что они измеримы. В конце проекта вы захотите оглянуться на них и четко знать, достигли ли вы своих целей.

Пример:

Цели и задачи:  Охватить 500 000 потенциальных клиентов с помощью платного поиска в течение одного месяца и добавить 5000 новых подписчиков в наш список рассылки.

Прочтите: Создавайте лучшие SMART-цели с помощью этих советов и примеров. Ищите конкретные идеи, поскольку они становятся вашими жемчужинами ценной информации. Получите четкое представление о том, кто будет потреблять ваши результаты (видео, рекламу и т. д.). Постарайтесь изо всех сил определить, как выглядит этот человек, указав такие демографические данные, как возраст, пол, уровень дохода, семейное положение или уровень образования.

Также обратите внимание на то, что ценит ваша аудитория, а также на ее интересы, желания и потребности. Укажите, пытаетесь ли вы привлечь текущих или потенциальных клиентов. Ответы на как можно больше вопросов о том, как выглядит ваша аудитория, помогут вам и вашей команде на этом пути.

Пример:

Аудитория: Мужчины, 30–65 лет, средний доход, не ниже среднего образования. Они ценят время на свежем воздухе, работая руками, инструментами и гаджетами. Они не являются текущими клиентами Apollo Enterprises.

Сообщения и тон

Теперь, когда вы знаете, кто ваша аудитория, вам нужно четко определить, какие сообщения вы хотите донести до них. Кроме того, когда ваша целевая аудитория получает это сообщение, что они должны думать, чувствовать, хотеть и делать? Вы просите их принять меры?

Если у вас уже есть руководство по бренду, обязательно включите его в свое творческое задание или сообщите заинтересованным сторонам, где его найти. Соблюдение рекомендаций бренда гарантирует, что тон и голос ваших сообщений будут соответствовать общему бренду, а ваши сообщения будут согласованными во всех маркетинговых инициативах.

Если у вас нет установленных принципов бренда, поработайте с нужными членами команды, чтобы собрать информацию о тоне и голосе, которым должна следовать эта конкретная творческая работа. Подумайте о своем сообщении как о человеке. У него должен быть голос (личность) и тон (настроение или отношение).

Пример:

Сообщения и звуковой сигнал:  Мы хотим, чтобы наша аудитория стала творцом и использовала новый продукт Apollo Enterprises как часть их самого ценного набора инструментов. Мы должны отмечать целевую аудиторию за то, что они работают руками, и заставлять их гордиться своими творениями.

Активы и результаты

Поскольку работа вашей команды создаст некоторый творческий актив (или несколько), в этой части вашего задания следует описать, что это за активы и результаты. Например, если вы создаете рекламу, конечным результатом будет фактическая реклама. Убедитесь, что вы указали требования к ресурсам, такие как размеры, количество версий и элементы дизайна.

Пример:

Активы и результаты:  Три разных рекламных объявления, каждое со своим слоганом и изображением (по одной версии для каждого из следующих размеров: 250 x 250, 728 x 90, 120×600).

Заинтересованные стороны

Творческая работа обычно требует межфункционального командного сотрудничества. Маркетинг и дизайн почти всегда задействованы, и часто другие отделы также играют свою роль. Это означает, что несколько человек из разных команд работают вместе над одним и тем же желаемым результатом.

Вот почему так важно заранее определить все важные заинтересованные стороны. Каждый член команды должен знать, кто вовлечен и за что он отвечает. Вы сэкономите много времени, отвечая на вопросы в будущем, если добавите это в свое творческое задание.

Пример:

Заинтересованные стороны:

• Творческая группа: Ларри (копия рекламы), Эмма (дизайн рекламы) Терри (распространение рекламы)

• Команда продукта: Зак (менеджер по продукту)

Читать: Как написать эффективное краткое описание продукта (с шаблоном)

Бюджет

Установление бюджета с самого начала поможет вам оставаться в рамках в финансовом плане и направлять ваши решения. Убедитесь, что вы записываете фактические цифры и указываете затраты, где это возможно. Проведение некоторых быстрых исследований заранее поможет. Есть ли способы сократить некоторые расходы? Если вы дадите себе некоторое время, чтобы поиграть с цифрами, прежде чем даже приступить к работе, вы будете в хорошем расположении духа перед своим боссом!

Пример

Бюджет:  Общий бюджет составляет 8000 долларов США, из которых 5000 долларов США пойдут на рекламу, 1500 долларов США на дизайн и 1500 долларов США на копирайтинг.

Прочтите: Шаблоны бюджетных предложений: 5 шагов для обеспечения финансирования Определите дату начала и дату окончания, а затем укажите как можно больше важных дат между ними. Знание важных сроков с самого начала дает всем заинтересованным сторонам представление о том, сколько времени займет их часть работы. Они могут планировать соответствующим образом и сообщать вам о любых конфликтах. Будьте как можно конкретнее с датами и крайними сроками, и имейте в виду, что, возможно, потребуется внести коррективы по ходу работы.

Пример:

Timeline :

• Собрание удара: 5 мая

• Финал Кратения Творений Должен: 10

• Копия AD.

• AD Планы покупки. Планы покупки: 15 июня

• Рекла творческие коллективы

  Процесс распространения

  Определение того, как ваши медиаресурсы на самом деле попадут к вашей аудитории, является частью вашего творческого задания, которую нельзя пропускать. Вся тяжелая работа, которую вы вкладываете на каждом этапе своего творческого процесса, завершается эффективной стратегией распространения. Другими словами, как вы будете передавать свое сообщение? Социальные сети, электронная почта, сообщения в блогах и платная реклама — это лишь несколько способов распространения ваших медиа.

  Пример:

  Процесс распределения: Платформа Google Adwords для размещения рекламы.

  Пример творческого задания

  Увидев примеры того, как на самом деле выглядят отличные творческие задания, вы сможете сформулировать свое собственное. Посмотрите на этот звездный пример и обратите пристальное внимание на детали. Вы можете сказать, что менеджер проекта потратил время и подумал, чтобы разработать это творческое задание и помочь своей команде работать вместе.

  Шаблон творческого описания

  Начните с этого шаблона творческого задания, чтобы обозначить цели своей кампании, творческие результаты, срок выполнения, маркетинговую стратегию и многое другое.

  Название и описание:

  Четкое имя, которое ваши заинтересованные стороны могут легко идентифицировать, и краткое изложение, которое передает цель вашего творческого задания.

  Цели и задачи:

  Определите показатели успеха для своего творческого задания.

  Аудитория:

  На кого вы ориентируетесь в своей кампании и каковы их ценности, интересы и потребности? Этот раздел должен включать любые соответствующие демографические данные.

  Сообщения и тон:

  Какой тон вы пытаетесь использовать? Что вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала, когда увидит ваши творческие активы?

  Assets and deliverables:

  • Asset and deliverable 1

  • Asset and deliverable 2

  • Asset and deliverable 3

  Stakeholders

  • Заинтересованные стороны 1

  • Заинтересованная сторона 2

  • Заинтересованные стороны 3

  Бюджет: 299000 2

: 9 3

. Есть ли какие-то конкретные детали того, как должен расходоваться бюджет?

Хронология:

• Дата:  Описание

• 92617

  222 Описание

• Дата: Описание

• Дата. как только ваши активы и результаты будут готовы.

  Создание шаблона спецификации

  Использование творческого задания при работе с агентствами

  Иногда внутренние заинтересованные стороны — не единственные люди, с которыми вы будете сотрудничать в творческой работе. Компании могут нанять агентство, чтобы помочь. Если вы обнаружите, что работаете с агентством, вот как вы можете использовать творческий бриф, чтобы получить максимальную отдачу от партнерства.

  Сделайте свое творческое задание отправной точкой.

  Когда вы передаете творческое задание своим контактным лицам в агентстве, воспользуйтесь возможностью обсудить с ними свои цели и, при необходимости, доработать творческое задание. Спросите их мнение. Они здесь, чтобы помочь, и их поддержка облегчит каждую часть общего процесса. Позвольте партнерам вашего агентства рассказать вам, что будет работать, а что нет.

  Создайте надежную окончательную версию своего творческого задания

  Чем больше ценной информации вы укажете, тем меньше вопросов возникнет у вас позже. И помните, хотя агентство является вашим партнером, оно работает и с другими компаниями. Предоставив им как можно больше информации, вы и ваш творческий бриф будете выделяться (в хорошем смысле). Например, вы захотите включить любые применимые руководства по стилю, рекомендации по тону голоса, соответствующую внутреннюю информацию для обмена сообщениями и любые рекомендации по бренду, которые агентство должно учитывать при работе.

  Будьте открыты для изменений

  Творческая работа движется быстро, и некоторые руководители проектов ошибочно полагают, что их творческое задание должно быть жестким, чтобы поддерживать быстро развивающиеся команды. На самом деле это живой документ. Пока вы не начнете выполнять работу, она всегда должна быть открыта для обсуждения и редактирования.

  Изучите рабочие процессы для творческих команд

  Напишите свое лучшее творческое задание

  Вы хорошо себя чувствуете, верно? Надеемся, что разработка вашего собственного творческого задания не кажется вам такой уж сложной задачей, и вы готовы приступить к созданию следующего. После того как вы написали свое творческое задание, управляйте следующими этапами своего творческого процесса с помощью инструмента управления работой, например Asana. Это не только поможет вам быть организованным — это на самом деле поможет вам управлять шоу.

  Создайте творческое задание, которое облегчит вашу жизнь (и жизнь ваших заинтересованных лиц) для успешного выполнения вашей творческой работы.

  6 блестящих шаблонов и примеров творческих заданий

  Креативное задание является абсолютно необходимым компонентом любого проекта. Он действует как план или дорожная карта проекта, созданная с самого начала и отвечающая на важные вопросы, такие как «что» и «как».

  Что такое творческое задание?

  Креативный бриф — это документ, который служит руководством для проведения маркетинговых и рекламных кампаний. Он действует как план проекта или дорожная карта для творческих команд.

  Творческие трусы варьируются от проекта к проекту, но часто включают такие элементы, как:

  • Резюме проекта
  • Целевая аудитория
  • Цели проекта, результаты и KPI
  • Предполагаемые вызовы
  • Процессы
  • Проект Timeleline
  • Процессы
  • Проект Timeleline
  • . и руководства по стилю

  …и другие важные детали.

  Это может показаться большим объемом информации, но также важно сохранять творческие задания… Ну, кратко.

  Хороший творческий бриф не должен быть длиннее пары страниц, чтобы к нему можно было легко вернуться. Такие слова, как всеобъемлющий и лаконичный, — ваши лучшие друзья.

  Творческие задания особенно важны в рекламных и маркетинговых планах, но они чрезвычайно полезны для любой творческой группы , которая хочет сделать открытое сотрудничество своей отправной точкой и постоянно превосходить контрольные показатели и цели своих проектов.

  ‍

  Почему каждому проекту нужен творческий бриф

  Креативный бриф — это план действий для творческой команды. Действительно, это чрезвычайно полезный документ, который нельзя упускать из виду в процессе планирования. Вот некоторые из основных причин, по которым ваш проект должен иметь творческое задание.

  ‍

  Творческие задания…

  Улучшение взаимодействия в творческой команде

  Творческие задания часто начинаются как внутренние документы в крупных агентствах или организациях. Благодаря этому они выступают в качестве важных ресурсов творческой команды и гарантируют, что четкая коммуникация и прозрачность будут иметь приоритет на протяжении всего проекта.

  Во-первых, творческие задания кратко излагают все важные детали проекта. Это означает, что те, кто работает над этим, смогут точно проверить, над чем нужно работать в любой момент времени.

  Творческие задания могут потребовать участия нескольких членов команды, поэтому ключевым моментом является четкая коммуникация. Это объединяет всех и упрощает донесение общего видения команды до клиента.

  Представление видения проекта

  Креативные брифинги — это просто… креатив. Несмотря на то, что их наиболее важным качеством является тот факт, что они содержат важные детали вашего проекта, они представляют собой нечто большее, чем просто источники информации. Они также должны уловить определенное je ne sais quoi относительно основного сообщения проекта и видения клиента.

  Поскольку творческие задания особенно важны при работе над такими вещами, как медиа-стратегия и маркетинговые рекомендации, они должны учитывать такие элементы, как брендинг, тон компании и общий контекст проекта.

  По сути, творческое задание должно служить планом проекта , а одновременно отражать его творческий характер.

  Экономьте время и деньги

  Проще говоря, эффективное планирование и организация экономят ваши деньги. Креативные брифы — важный элемент выполнения плана проекта и его соблюдения.

  По сути, когда что-то идет не по плану, команды теряют время и деньги. Людям нужно работать дольше, чтобы исправлять ошибки, а ресурсы тратятся не на то. Это не та ситуация, в которой кто-либо хотел бы оказаться.

  Поскольку в творческом брифе излагаются все важные аспекты проекта на ранней стадии процесса разработки, это помогает избежать недопонимания, противоречивых взглядов и требований, внесения изменений в последний момент и т.п. Это гарантирует, что вы получите отличную работу в кратчайшие сроки, без каких-либо неожиданностей.

  Добивайтесь лучших результатов

  Лучшие творческие проекты требуют тщательного планирования. Вашей творческой команде придется потратить много времени на мозговой штурм своего видения, планирование каждой задачи, которую им нужно выполнить, чтобы воплотить ее в жизнь, и, в конечном итоге, воплотить ее в жизнь. Это не то, что просто происходит по щелчку чьих-то пальцев, а начинается с документации, такой как творческий бриф.

  Что-то прекрасное происходит, когда творческие группы работают, планируют свои процессы и видят, как их результаты процветают. Когда у вас есть четкие цели и вы прилагаете согласованные усилия для их достижения, вы их достигнете.

  С другой стороны, такая документация, как творческий бриф, помогает мотивировать и вовлекать вашу творческую команду. Они будут видеть, как они продвигаются в своей работе, и отмечать достижения по ходу дела. Это здорово, потому что вложенные, мотивированные креативщики в конце дня работают лучше.

  Ресурсы для будущего

  Вероятно, вы изначально нажали на эту статью, потому что хотели скачать шаблон креативного брифа. Креативные брифы могут быть сложными для написания, и на их составление уходит много времени.

  Однако, как только ваша команда потратит время и силы на разработку отличного творческого задания, его можно будет использовать в качестве ресурса на будущее. Это значит, что в следующий раз вам нужно будет написать креативный бриф (особенно для подобного проекта), жизнь станет намного проще.

  ‍

  Каковы преимущества творческого задания?

  Если вы хотите…

  • Вы должны составить творческое задание для своего следующего проекта…
    • Немедленно держите менеджера проекта, членов команды, клиента и любых других заинтересованных лиц на одной странице.
    • Упростите управление проектами.
    • Определите основные элементы проекта, такие как ключевые сообщения, график проекта и результаты, чтобы впоследствии не было места путанице, дезорганизации или расползанию масштаба.
    • Имейте один всеобъемлющий источник с изложением всех ключевых аспектов вашего творческого проекта, чтобы ваша команда могла регулярно обращаться к нему.
    • Легко обращайтесь к визуальным рекомендациям вашего проекта, включая все, от графического дизайна и руководств по стилю до контент-маркетинга и брендинга.
    • Поощряйте ответственность всех сторон, работающих над вашим конкретным проектом.
    • Оптимизируйте сотрудничество между разными командами! Творческую работу лучше всего делать вместе . Маркетинговой команде легко сотрудничать с социальными сетями и дизайнерскими командами, если всестороннюю стратегию проекта можно найти в одном месте.
    • Установите критерии оценки и показатели успеха, , чтобы все знали, когда ваша творческая команда убьет его!

     

    Ключевые элементы творческих заданий

    Естественно, содержание творческих заданий варьируется в зависимости от проекта. Тем не менее, есть некоторые элементы, которые постоянно появляются в разных кратких творческих примерах. Это основные элементы, поэтому убедитесь, что вы включили их при создании или настройке шаблона творческого задания.

    Основная информация

    Большинство творческих заданий начинаются с изложения основной информации о проекте. Это означает записывать такие вещи, как название проекта, менеджер проекта, заинтересованные стороны проекта, команда проекта, информация о клиенте, компания клиента и текущая дата.

    Резюме

    Напишите краткое и приятное резюме проекта. Не теряйте время и указывайте только самую важную информацию. Ваше резюме должно сообщить читателю все, что им нужно знать о вашем проекте, всего за минуту или две. Они могут состоять из одного-двух предложений.

    Постановка проблемы

    Определите, какую проблему будет решать ваш проект, как он решит эту проблему и почему это решение будет лучшим из существующих. По сути, формулировка проблемы определяет причину существования вашего проекта и обосновывает, почему над ним следует работать.

    Целевая аудитория

    Определите и определите целевую аудиторию или идеального клиента, для которого вы адаптируете свой проект. Это помогает определить направление проекта и точно определить, в каком творческом направлении он будет развиваться.

    Если вы работаете над рекламной кампанией или маркетинговым проектом, это еще более важно. Возможно, вы даже решите углубиться в исследование клиентов.

    Цели проекта

    Здесь укажите цели вашего проекта. Убедитесь, что они конкретны, измеримы и согласованы всеми вовлеченными сторонами. Некоторые творческие команды считают полезным записывать цели в формате списка.

    Ключевые показатели эффективности (KPI)

    Ключевые показатели эффективности — это инструменты, которые команды используют для измерения прогресса своего проекта и, в конечном счете, определяют его успех. Это измеримые значения, которые лучше всего определять на ранней стадии процесса разработки проекта.

    Некоторые примеры ключевых показателей эффективности включают новый доход, новых лидов и взаимодействие с веб-сайтом/страницей в социальных сетях.

    Хронология проекта

    Все проекты нуждаются в определенной структуре. Команды проекта должны оценить, сколько времени потребуется для выполнения их работы, а клиенты должны знать, когда они могут ожидать свои окончательные результаты.

    Эффективные творческие задания часто устанавливают примерный график проекта и указывают, когда должны быть выполнены ключевые этапы и результаты.

    Бюджет проекта

    Хороший творческий бриф покрывает бюджет проекта. Это означает определение того, сколько все это будет стоить от начала до конца. Убедитесь, что бюджет вашего проекта соответствует бюджету вашего клиента, и члены вашей команды получат справедливое вознаграждение за свою работу.

    ‍

    Как написать потрясающий творческий бриф
    1. Найдите вдохновение

    Не поддавайтесь искушению торопить начало проекта. Начинайте дела с правильного настроя. Представьте себе законченный творческий проект, который будет ничего себе всех вовлеченных сторон, и будьте в восторге от него!

    2. Определите цель своего творческого задания

    Прежде чем приступить к работе, самое важное, что вы можете сделать, это четко понять, почему вы пишете творческое задание. Определите, для какого проекта он предназначен, его наиболее важные детали и чего вы хотите достичь.

    3. Определите ключевые детали вашего проекта

    Важно, чтобы в вашем творческом брифе была указана вся основная основная информация о вашем проекте в самом начале.

    Сюда входят менеджер проекта, менеджер по работе с клиентами, ключевые члены команды, спецификации бюджета, контактная информация, название(я) компании, текущая дата и т. п.

    4. Определите свои цели

    Это, возможно, наиболее важная часть вашего творческого задания, так что хорошенько обдумайте его. Обрисуйте в общих чертах ваш конечный проект или бизнес-цель, как она будет достигнута и почему это важно.

    Подсказка: Убедитесь, что все стороны согласны с этим!

    5. Предоставьте контекст

    Для начала вам необходимо предоставить вашей команде некоторую справочную информацию. Расскажите о клиенте или профиле компании и брендинге, а также о специфике продукта или услуги, которые вы будете продавать для них. Сделайте это коротким и милым, но иллюстративным.

    6. Определите свою целевую аудиторию

    Для эффективного маркетинга вам необходимо точно определить, кого вы пытаетесь охватить . По-настоящему погрузитесь в идентичность вашей целевой аудитории. Задайте своей команде такие вопросы, как « Каковы их потребности и желания?» и «Как мы можем привлечь их внимание?»

    7. Опишите проблему, которую решает ваш проект

    Этот раздел идет рука об руку с разделом вашей целевой аудитории. Теперь, когда вы определили желания и потребности вашей целевой аудитории, определите, какую проблему ваш проект призван решить и почему. Задайте своей команде вопросы, например, «Как наш проект решит эту проблему?» и «Почему решение нашего проекта будет лучшим для нашей целевой аудитории?»

    8. Добавление этапов

    Чтобы реализовать идеальный творческий проект, вам нужно разбить все на пошаговые процессы. Ваше творческое задание — отличное место для этого.

    Разделите проект на задачи, подзадачи и конечные результаты. Затем обязательно составьте первоначальный график проекта, который охватывает такие вещи, как ключевые даты, вехи и сроки, чтобы все были в курсе.

    ‍

    Бесплатные шаблоны брифа Slite

    Многие компании совершают ошибку, составляя брифы, копируя и вставляя различные компоненты из предыдущих кампаний. Не будь таким человеком! Совершенно невозможно составить эффективное творческое задание.

    Когда дело доходит до вашего следующего творческого проекта, найдите время, чтобы начать свое творческое задание с нуля и действительно начните с правильной ноги.

    Заметьте, составление вашего собственного творческого задания не должно занимать вечность . Мы предоставим вам наши креативные шаблоны брифа. Они отлично выглядят, на 100% настраиваются, и мы упоминали, что они бесплатны?

    Наша миссия в Slite — помочь командам лучше работать вместе, асинхронно и совместно. Наши бесплатные шаблоны позволяют вам и вашей проектной команде сделать именно это. Забудьте о поиске по различным вкладкам, электронным письмам и ссылкам, пытаясь найти нужные детали проекта. После того, как вы заполните наш шаблон творческого брифинга, у вас будут все важные детали вашего проекта в одном месте, и вы сможете вернуться к ним в любое время. ‍

    Креативное резюме агентства 

    Попробуйте шаблон

    для бесплатного агентства Slite. , видеопроекты или другое творческое начинание. Это простой, четкий бриф, который идеально подходит для настройки в соответствии с вашими потребностями. С полями для клиентских рекомендаций, целевой аудитории и стратегии исполнения вы не ошибетесь, загрузив этот шаблон.

    Краткое описание графического дизайна

    Попробуйте бесплатный шаблон резюме Slite по графическому дизайну

    Описание: Этот шаблон творческого резюме был специально разработан для профессионалов графического дизайна. Так что, если вы работаете в индустрии графического дизайна, это для вас! Это простой шаблон, который легко настроить в соответствии с вашими собственными идеями и идеями вашего клиента. Он включает в себя поля для брендинга, цветовой палитры, цветовых кодов и предпочтительных типов файлов, но с точки зрения возможностей нет предела.

    Краткое описание видеопроизводства

    Попробуйте бесплатный шаблон резюме видеопроизводства от Slite

    Описание: Этот шаблон творческого резюме предназначен для любого креативщика видеопроизводства, который работает над видеопроизводством. Это простой шаблон, который легко настроить в соответствии с конкретными производственными потребностями. В нем есть поля, в которые вы можете ввести свой обзор видео, целевую аудиторию и цель видео. Любой видеокреатив, работающий над производством, может извлечь выгоду из такого шаблона творческого резюме, поверьте нам.

    Креативное описание запуска книги

    Попробуйте бесплатный шаблон резюме Slite для запуска книги

    Описание: Если вам нужен шаблон творческого описания для проекта запуска книги, вам повезло. Этот шаблон идеально подходит для вашего творческого процесса. Вы сможете указать описание своей книги, цели вашего проекта, вашу целевую аудиторию, примерный график и ваши результаты.

    Краткое описание кампании

    Попробуйте бесплатный шаблон творческого описания кампании Slite

    Описание: Если ваша творческая группа работает над маркетинговой кампанией, вероятно, им потребуется написать творческое задание.