нужны ли вашему сайту ключевые слова
SEO включает в себя много элементов, воздействующих на продвижение сайта в поисковой выдаче. Одним из основных мета-тегов является Keywords. Кто-то считает, что он устарел и не используется поисковыми системами, а кто-то, напротив, называет его одним из важнейших элементов SEO-продвижения.
Давайте разбираться, что такое мета-тег Keywords и действительно ли он так важен.
Что такое мета-тег KeywordsМета-тег Keywords (от англ. «ключевые слова») – это специальный тег, который используется для SEO-продвижения и включает в себя слова-ключи. Они определяются в зависимости от того, какой контент размещен на веб-странице. С помощью тега можно выделить ключевые фразы, по которым потенциальный клиент сможет найти сайт в выдаче.
Во время создания такого тега предполагалось, что он сможет помочь поисковым системам правильно определить релевантность веб-страниц. В результате специалисты, занимающиеся оптимизацией сайтов, начали злоупотреблять мета-тегом Keywords и пытались использовать его по максимуму.
Тег попросту стал терять свою важность для поисковиков. Мало того, репутация поисковых систем, которые использовали ранжирование с помощью данного тега, начала заметно падать. Спустя некоторое время популярные поисковики ввели санкции против тех сайтов, которые злоупотребляют данным тегом – их места в поиске стали понижаться.
Тег размещается в шапке сайта, сам синтаксис выглядит следующим образом:
<html> <head> <meta name="keywords" content="ключевые фразы или слова через запятую" /> </head> </html>
Многие сайты до сих пор используют мета-тег Keywords, хотя сейчас его значимость переоценена. О том, в каких случаях он может использоваться, поговорим в следующем разделе.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Подписаться
Так ли важен Keywords сейчас?С момента появления мета-тега прошло уже 25 лет, и почти все поисковые системы от него отказались по понятным причинам.
В таких поисковиках, как Яндекс, Rambler, Mail.ru, Yahoo, Bing, отношение к Кейвордс довольно посредственное. Если они и используют его, то в крайне редких случаях.
В 2009 году Google опубликовал статью о теге Keywords. В ответ на вопрос «Используется ли в поисковике мета-тег Keywords?» было официально заявлено, что нет. Это связано с тем, что в мета-теге вебмастера использовали много нерелевантных ключевых фраз.
Узнать подробнее о значении других мета-тегов можно на официальной странице разработчика.
Использование в ЯндексВ официальной документации сообщается, что мета-тег с ключами может быть использован при определении соответствия страницы поисковым запросам. При использовании такого тега стоит учитывать содержимое страницы: все ключевые фразы должны точно описывать контент. Это могут быть как отдельные слова, так и словосочетания. Главное, чтобы они опирались на содержимое веб-страницы, а не на поисковую систему.
Резюмируя, следует сказать, что Keywords до сих пор актуален, но не так значим. Думаю, что совсем скоро тег полностью перестанет использоваться любой поисковой системой.
Как правильно заполнять мета-тег KeywordsПрежде чем перейти к заполнению ключевых фраз, рекомендую ознакомиться со следующими советами:
- ключевые слова или фразы должны разделяться запятой;
- общая длина всех ключей не может превышать 255 символов;
- нежелательно использовать перенос строки в списках ключей;
- будьте осторожны с переспамом;
- рекомендуется не использовать одни и те же слова в разных формах;
- писать ключи следует в нижнем регистре;
- повтор слов может негативно сказаться на ранжировании страницы – например, лучше написать «продать компьютер, компьютер екатеринбург, дешево», нежели «продать компьютер, продать компьютер екатеринбург, продать компьютер екб дешево».
- используйте уникальные фразы для каждой страницы;
- не указывайте теги на страницах форм и контактов;
- не используйте предлоги;
- разрешено использовать опечатки – это может быть полезно, когда в поисковике популярные запросы вводятся с ошибками;
- при необходимости можно использовать англоязычные запросы.
Самый простой способ заполнить мета-тег Keywords – прописать его вручную. Для этого достаточно открыть HTML-код необходимой страницы и вставить в блок <head> строчку кода с мета-тегом. Возьмем для примера контент, который мы уже рассматривали ранее:
<meta name="keywords" content="продать компьютер, компьютер екатеринбург, дешево">
При использовании CMS можно пойти двумя путями – установить плагин и настроить все с его помощью либо вручную прописать все запросы. Например, для WordPress мы можем воспользоваться плагином Yoast SEO, позволяющим настраивать страницы сайта для правильного отображения в поисковых системах.
Загрузить его можно во встроенном магазине плагинов.
Сам процесс работы с Yoast SEO выглядит следующим образом:
- После успешной установки расширения переходим на страницу SEO -> Titles & Meta и открываем «Другие». Находим блок «Использовать мета-теги keywords» и активируем его, затем сохраняем внесенные изменения.
- Теперь мы можем добавить ключевую фразу – для этого переходим в раздел «Записи» и выбираем «Все записи». Пролистываем страницу вниз до раздела «Yoast SEO» и находим поле «Фокусное ключевое слово» – именно здесь и следует прописывать ключи.
Ключи прописываются через запятую, указать можно до 10 штук. Если вы не можете придумать ключевые слова, воспользуйтесь специальными сервисами, например, Seowarlock.
Алгоритм использования сервиса довольно прост:
- В левом блоке вводим текст, используемый на странице, либо конкретную фразу, например, «купить машину в москве». После этого в правой части нажимаем «Сгенерировать».
- В правом окне будет сгенерирован список возможных фраз, которые можно использовать в мета-теге.
Как видите, все просто. Но давайте еще рассмотрим несколько плохих примеров заполнения Keywords.
<meta name="keywords" content="машина, купить машину, купить машину недорого, купить машину недорого в москве, машина бмв купить, машина в москве бу">
Без разделителей поисковые системы отвергнут всю информацию из Кейвордс:
<meta name="keywords" content=" купить машину бмв в москве бу недорого цена">Выводы
Сегодня мы разобрали одну из важнейших тем в SEO-продвижении, которая вызывает много вопросов. Да, мета-тег давно не используется ботами Google, но частично поддерживается Яндексом. Важно следовать вышеуказанным рекомендациям, чтобы оптимизация сайта прошла успешно. Удачи!
HTML meta: keywords, description | Указание кодировки
- Кодировка
- keywords (ключевые слова)
- description (краткое описание)
- Тег <title>
Теги <meta> используются для предоставления информации (метаданных) о веб-странице, метаданные не отображаются на веб-странице, а дают либо какие-то указания браузеру, либо предоставляют дополнительную информацию для поисковых систем:
<head> <meta charset="utf-8"> <title>Не является мета тегом, но должен присутствовать на каждой веб-странице</title> <meta name="keywords" content="ключевые слова"> <meta name="description" content="Краткое описание"> </head>
В нашем примере мы использовали три элемента <meta>: первый указывает браузеру кодировку HTML-документа, два других мета тега предназначены для предоставления информации о содержимом веб-страницы для поисковых систем.
Далее мы рассмотрим каждый из них подробнее.
Примечание: теги <meta> должны располагаться в элементе <head>.
Кодировка
Кодировка говорит браузеру, какой набор символов используется на данной веб-странице. Например, страницы могут быть написаны с использованием кодировок для русского, английского, арабского, китайского и множества других семейств символов.
Для указания кодировки используется тег <meta> с атрибутом charset, который рекомендуется располагать в качестве первого элемента внутри <head>:
<head> <meta charset="utf-8"> </head>
Примечание: UTF-8 является универсальной кодировкой, поддерживающей большинство языков и спецсимволов.
keywords (ключевые слова)
У любого сайта есть набор ключевых слов и словосочетаний, по которым поисковые системы ищут нужные ресурсы в сети. Именно эти слова и должны составлять содержимое keywords.
Самый простой способ подобрать нужные ключевые слова для текущей страницы — это определить по каким словам вы сами стали бы искать материал, представленный на ней? Вот это и будут нужные ключевые слова.
Пример:
<meta name="keywords" content="мета тег, meta, метаданные, keywords, description">
Ключевые слова указываются через запятую или пробел и могут быть написаны в любом регистре. Рекомендуется указывать не более 10-15 ключевых слов или словосочетаний.
В настоящее время поисковые системы стали более продвинутые и определяют категорию, к которой относится информация, по содержимому веб-страницы, а ключевые слова отошли на второй план или полностью игнорируются.
description (краткое описание)
Значение description используется для краткого описания содержимого, расположенного на текущей странице. Рекомендуемая максимальная длина такого описания не должна превышать 180 символов:
<meta name="description" content="Описание содержимого на данной странице">
Краткое описание страницы может быть использовано поисковыми система на странице с результатами поиска под названием страницы и URL-адреса:
Также краткое описание используется на сайтах некоторых соцсетей, при добавлении ссылки:
При составлении краткого описания следует учитывать следующие моменты:
- в описании нужно указывать именно ту информацию, которая отражает содержимое, опубликованное на данной странице;
- описание должно быть уникальным и не должно повторяться для разных страниц;
- старайтесь в описание страницы также включать необходимые ключевые слова, которые будут учитываться в поисковых запросах.
Примечание: краткое описание, расположенное под ссылкой на странице с результатами поиска, называется сниппетом.
Тег <title>
Тег <title> является частью метаданных и используется для указания заголовка страницы. Заголовок страницы можно сравнить с названием главы книги, так как он должен говорить пользователям и поисковым системам об информации представленной на странице.
Заголовок должен содержать важные ключевые слова для того, чтобы поисковые системы могли включить вашу страницу в результаты поиска по определенным запросам. Также он может помочь пользователям решить, стоит ли посетить ваш сайт или нет, так как они будут видеть заголовок в качестве текста ссылки в результатах поиска:
Тег <title> является одним из наиболее важных тегов на странице. Рассмотрим небольшой список рекомендаций, которых нужно придерживаться для написания оптимизированного заголовка для поисковых систем:
- Длина заголовка не должна превышать 70 символов, включая пробелы.
- Самые важные ключевые слова нужно располагать первыми в заголовке, т.е. поисковые системы будут определять ценность ключевых слов по их очередности в заголовке: первое будет считаться наиболее важным, последнее — наименее.
- Для разделения ключевых слов или фраз лучше использовать вертикальную черту «|». Знаки пунктуации, подчеркивания и другие символы разделители желательно не использовать или использовать в тех случаях, когда ключевое слово или фразу без них написать нельзя.
- Старайтесь исключить из заголовка разные частицы речи (например: и, если, но, потом и т.д.).
- Можно включить в заголовок название сайта или фирмы, если название является частью ключей фразы, или если это бренд, видя который, пользователи будут заходить именно на ваш сайт.
- Не дублируйте текст тега <title>, заголовок должен быть уникальным для каждой страницы сайта.
- Заголовок должен быть актуален для страницы, он должен описывать то, что в данный момент представлено на странице, например его можно написать так:
<title>Тема страницы|Ключевые слова|Название компании или сайта</title> <!-- или так --> <title>Ключевые слова|О нас|Название компании или сайта</title>
Метатеги | htmlbook.
ruМетатеги используются для хранения информации предназначенной для браузеров и поисковых систем. Например, механизмы поисковых систем обращаются к метатегам для получения описания сайта, ключевых слов и других данных.
Метатеги для поисковых механизмов
Среди разработчиков сайтов существует мнение, что правильно написанные метатеги позволяют подняться к верхним строчкам поисковых серверов. На самом деле это не так, на одних метатегах высоко не поднимешься, но и неудачно выполненное содержимое метатегов может ухудшить рейтинг сайта.
Два метатега предназначены специально для поисковых серверов: description
(описание) и keywords (ключевые слова). Некоторые
вебмастера добавляли в раздел keywords ключевые
слова, которые не имеют никакого отношения к теме сайта, но зато пользовались
определенным успехом среди посетителей поисковиков. Однако, через некоторое
время, поисковые системы научились бороться с таким явлением и проверяют содержимое
веб-страницы на соответствие заявленным ключевым словам.
Некоторые принципы, относящиеся к метатегам:
- не включайте ключевые слова, которые не содержатся на ваших страницах;
- не повторяйте ключевые слова;
- используйте метатеги по их прямому назначению;
- делайте описание и список ключевых слов различными для каждой страницы сайта с учетом содержимого.
description
Большинство поисковых серверов отображают содержимое поля description (пример 1) при выводе результатов поиска. Если этого тега нет на странице, то поисковый движок просто перечислит первые встречающиеся слова на странице, которые, как правило, оказываются не очень-то и в тему.
Пример 1. Использование Description
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/strict.dtd"> <html> <head> <title>description</title> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"> <meta name="description" content="Сайт об HTML и создании сайтов"> </head> <body> <p>.
..</p>
</body>
</html>keywords
Этот метатег был предназначен для описания ключевых слов, встречающихся на странице (пример 2). Но в результате действия людей, желающих попасть в верхние строчки поисковых систем любыми средствами, теперь дискредитирован. Поэтому многие поисковики пропускают этот параметр.
Пример 2. Использование Keywords
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/strict.dtd"> <html> <head> <title>keywords</title> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"> <meta name="Keywords" content="HTML, META, метатег, тег, поисковая система"> </head> <body> <p>...</p> </body> </html>
Ключевые слова можно перечислять через пробел или запятую. Поисковые системы сами приведут запись к виду, который они используют.
Автозагрузка страниц
Чтобы автоматически загружать новый документ через определенный промежуток
времени используется инструкция http-equiv=»refresh»
(пример 3).
Пример 3. Автозагрузка страницы
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/strict.dtd"> <html> <head> <title>Автозагрузка</title> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"> <meta http-equiv="refresh" content="5; URL=http://www.htmlbook.ru"> </head> <body> <p>...</p> </body> </html>
Браузер поймет эту запись, как ожидать 5 секунд, а затем загрузить новую страницу, указанную в параметре URL, в данном случае это переход на сайт htmlbook.ru.
Этот метатег позволяет создавать перенаправление (редирект) на другой сайт. Если URL не указан, произойдет автоматическое обновление текущей страницы через количество секунд, заданных в атрибуте content.
Кодировка
Чтобы сообщить браузеру, в какой кодировке находятся символы веб-страницы,
необходимо установить параметр <meta http-equiv=»Content-Type»
content=»text/html; charset=имя кодировки»>.
Для операционной системы
Windows и кириллицы charset обычно принимает
значение utf-8 или windows-1251 (пример 4).
Пример 4. Выбор текущей кодировки
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/strict.dtd"> <html> <head> <title>Кодировка</title> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=windows-1251"> </head> <body> <p>Кириллица</p> </body> </html>
Если указание кодировки отсутствует, браузер пытается сам определить, какой
тип символов используется в документе и выбирает необходимую кодировку автоматически.
Браузер не всегда может точно распознать язык веб-страницы и в некоторых случаях
предлагает вьетнамскую кодировку вместо кириллицы. По этой причине лучше всегда
указывать приведенную строчку. Тем не менее, возникают обстоятельства, когда
указание кодировки может принести определенный вред. Например, веб-сервер автоматически
использует перекодирование данных в KOI-8, а браузер, встретив параметр charset=windows-1251,
переводит текст в кодировку Windows.
Получается двойное изменение символов,
прочитать такой текст не просто. К счастью, подобная проблема уже отходит в
прошлое, во всяком случае, ее легко можно выявить и нейтрализовать на уровне
сервера.
HTML по теме
- Тег <meta>
Статьи по теме
- Метатеги
Что это такое и как они работают
Метатеги — это особый тип метатегов, которые появляются в HTML-коде веб-страницы и помогают сообщить поисковым системам, какова тема страницы. Мета-ключевые слова отличаются от обычных ключевых слов тем, что они появляются «за кулисами», в исходном коде вашей страницы, а не на самой видимой странице. Выглядят они так:
Самое важное, о чем следует помнить при выборе или оптимизации мета-ключевых слов, — убедиться, что каждое ключевое слово точно отражает содержание ваших страниц. Бесполезно привлекать трафик с помощью таких ключевых фраз, как «Низкая ипотека» и «Найти адвоката по разводам», если ваш сайт продает кухонные принадлежности.
Одна вещь, которую мы знаем наверняка о поисковиках, заключается в том, что они, как правило, платят за услуги, которые искали, но их совершенно не волнуют нерелевантные результаты. «Лопатка» и «Блюдо для запекания» могут не показаться на первый взгляд. чтобы быть таким же привлекательным, но клиенты, которые ищут в Google именно эти элементы, с гораздо большей вероятностью перейдут на ваш сайт.
Найдите лучшие ключевые слова с помощью нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов .
Нельзя обойти стороной тот факт, что мета-ключевые слова уже не являются такими крупными игроками, как когда-то в SEO. Большинство поисковых систем осознали, что сайты могут легко «обыграть» поле мета-ключевых слов с помощью черного наполнения ключевыми словами, поэтому мета-ключевые слова больше не являются важной частью алгоритма ранжирования Google. (Больше внимания следует уделять тегам заголовков и мета-описаниям, чем мета-ключевым словам.) Тем не менее, они могут играть небольшую, но полезную роль в передаче вашего сообщения и привлечении пользователей на ваш сайт.
В конкурентном мире поискового маркетинга помогает любая мелочь.
Зачем мне использовать мета-ключевые слова?
Мета-ключевые слова были обесценены Google, потому что ими злоупотребляли владельцы сайтов и маркетологи. Разработчики «набивали» код ключевыми словами и фразами большого объема, чтобы низкокачественные страницы ранжировались по этим поисковым запросам, что значительно снижало точность и ценность результатов поиска.
Однако остается неясным, были ли ключевые слова полностью удалены из алгоритма Google. Алгоритмы ранжирования поисковых систем хранятся в строжайшей тайне, чтобы удержать людей от игры в систему, что объясняет, почему ни один из них явно не объявил, насколько тщательно они изучают мета-ключевые слова. Фактически, есть свидетельства того, что Bing и другие поисковые системы могут продолжать полагаться на них, и, конечно же, даже если вы активно проводите платные кампании в этих системах, вы все равно хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался в обычных результатах.
Не так давно SEM Pro опросила маркетологов поисковых систем, чтобы узнать, как часто они используют мета-ключевые слова. Хотя не 70% ответили «всегда», ни один респондент не ответил «редко» или «никогда». Так что есть вероятность, что ваши конкуренты уже используют их. Не говоря уже о том, что процесс составления списка ключевых слов, хотя и занимает много времени, может оказаться неоценимым, помогая вам более точно сфокусировать содержимое вашего сайта именно на тех потенциальных клиентах, которые могут вас искать.
Включение мета-ключевых слов в ваш контент
Независимо от того, создаете ли вы и упорядочиваете мета-ключевые слова вручную или с помощью программного обеспечения, самое главное, в чем нужно быть уверенным, это в том, что выбранные вами ключевые слова релевантны рассматриваемой странице.
Еще один распространенный вопрос: сколько мета-ключевых слов мне следует использовать? Как правило, не используйте более 10 мета-ключевых слов для одной страницы.
Помимо очевидно важных вопросов количества и релевантности, при выборе ключевых слов рекомендуется помнить:
- Распространенные орфографические ошибки: Оптимальная практика, включающая орфографические ошибки в ваши метатеги, может указывать поисковым системам, что ваша страница соответствует поисковому запросу (с орфографической ошибкой), и вам не нужно включать орфографические ошибки в копию веб-страницы.
- Ключевые слова с длинным хвостом: Полезно помнить о вариантах ключевых слов и множественном числе, а также о более обширных и конкретных фразах, известных как ключевые слова с длинным хвостом.
- Реальные запросы: Реальные условия поиска, которые приводили пользователей на вашу страницу в прошлом, могут быть вашими лучшими друзьями при создании списков мета-ключевых слов. Проверьте свою аналитику или файлы журналов, чтобы найти эти ключевые слова, и используйте инструменты ключевых слов для резервного копирования ваших данных. Какие слова люди склонны использовать, описывая ваш бизнес? А какие слова используют ваши конкуренты?
Какие слова люди склонны использовать, описывая ваш бизнес? А какие слова используют ваши конкуренты?Как WordStream может помочь вам найти мета-ключевые слова?
Составление мета-ключевых слов для использования на вашем веб-сайте упрощается с помощью таких инструментов, как наш 9.0003 Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов. Просто введите тему, имеющую отношение к вашему бизнесу и веб-сайту, чтобы получить сотни релевантных терминов, которые вы можете использовать в качестве мета-ключевых слов и в содержании вашего сайта.
Нужна дополнительная помощь по контент-маркетингу и поисковой оптимизации? Посетите блог WordStream. А если вы хотите узнать, как сортировать ключевые слова по значимым группам, ознакомьтесь с нашим ресурсом по группировке ключевых слов.
Что такое метаописания и как их писать
Что такое метаописание?
Мета-описание — это HTML-элемент, предоставляющий краткую информацию о веб-странице. Тег мета-описания страницы отображается как часть фрагмента поиска на странице результатов поисковой системы (SERP) и предназначен для того, чтобы дать пользователю представление о содержании, которое существует на странице, и о том, как оно связано с его поисковым запросом.
Примеры метаописания
Пример кода HTML
Вы можете найти метаописание своей страницы в разделе
HTML-разметки страницы.Большинство CMS позволяют редактировать эту разметку и изменять мета-описание либо непосредственно в коде, либо через поле мета-описания в настройках метаданных страницы.
Пример поисковой выдачи
Мета-описание появляется как часть фрагмента поисковой выдачи, сразу под навигационной цепочкой страницы и интерактивным тегом заголовка.
Оптимальная длина метаописания
Технически метаописания могут быть любой длины, но Google обычно обрезает сниппеты примерно до 155-160 символов. Метаописания лучше делать достаточно длинными, чтобы они были достаточно описательными, поэтому мы рекомендуем описания длиной от 50 до 160 символов. Имейте в виду, что «оптимальная» длина будет варьироваться в зависимости от ситуации, и ваша основная цель должна заключаться в обеспечении ценности и увеличении количества кликов.
Почему метаописания важны для SEO?
Влияют ли метаописания на ранжирование в поиске?
Да и нет. Google объявил в сентябре 2009 года, что ни мета-описания, ни мета-ключевые слова не учитываются в алгоритмах ранжирования Google для веб-поиска.
Однако метаописание может повлиять на рейтинг кликов (CTR) страницы в поисковой выдаче Google, что положительно скажется на ранжировании страницы. Эти короткие абзацы — это возможность веб-мастера «рекламировать» контент пользователям, выполняющим поиск, а также шанс пользователя решить, будет ли этот контент релевантным его запросу и содержать ли информацию, которую он ищет.
Поскольку метаописания косвенно влияют на ранжирование в результатах поиска и особенно потому, что они могут существенно влиять на поведение пользователей, важно приложить некоторые усилия для их написания.
Используйте сканирование сайта в Moz Pro для поиска и исправления неверных метаописаний
Функция сканирования сайта Moz Pro выявляет страницы с плохими или отсутствующими метаописаниями, чтобы вы могли быстро их исправить.
Воспользуйтесь 30-дневной бесплатной пробной версией и узнайте, чего вы можете достичь:
Начать бесплатную пробную версию
Мета-описания в социальных сетях
Сайты социальных сетей, такие как Facebook, обычно используют тег мета-описания страницы в качестве описания, которое появляется, когда страница публикуется на сайте. Без тега мета-описания сайты социальных сетей могут просто использовать первый найденный текст. В зависимости от того, какой это первый текст, это может не создать хорошего пользовательского опыта для людей, которые сталкиваются с вашим контентом через социальные сети.
Как написать хорошее метаописание?
Включите привлекательный рекламный текст в свое описание
Мета-тег описания выполняет функцию рекламного текста. Он привлекает читателей на веб-сайт из поисковой выдачи и, таким образом, является очень заметной и важной частью поискового маркетинга. Мета-описание страницы должно разумно использовать целевые ключевые слова страницы естественным образом, без спама, который побуждает пользователя переходить на страницу.
Google и другие поисковые системы часто выделяют жирным шрифтом ключевые слова из запроса пользователя в отображении описания, что привлекает внимание искателя. Постарайтесь как можно точнее сопоставить свои описания с ценными поисковыми запросами, но не переоптимизируйте их.
Избегайте дублирования метаописаний
Как и в случае с тегами заголовков, метаописание каждой страницы должно быть непосредственно связано с описываемой страницей и отличаться от описаний других страниц. В противном случае вы получите результаты SERP, которые будут выглядеть следующим образом:
Один из способов борьбы с дубликатами метаописаний — реализовать динамический и программный способ создания уникальных метаописаний для автоматизированных страниц. Однако, если у вас есть ресурсы, ничто не заменит оригинальное описание, написанное специально для каждой страницы.
Избегайте двойных кавычек в описаниях
Когда двойные кавычки («…») используются в HTML-разметке метаописания, Google распознает их как сигнал к сокращению описания с этой точки и автоматически отрезает остальную часть текст из фрагмента SERP.
Чтобы этого не произошло, лучше всего удалить все небуквенно-цифровые символы из метаописаний. Если в вашем метаописании важны кавычки, вы можете использовать объект HTML, а не двойные кавычки, чтобы предотвратить усечение.
Почему Google не использует мое мета-описание?
Поисковые системы часто отменяют метаописания страниц, отображая текст во фрагменте SERP, отличный от того, что объявлен в HTML-коде страницы. Трудно точно предсказать, когда это произойдет, но часто это происходит, когда Google считает, что существующее метаописание неадекватно отвечает на запрос пользователя, и вместо этого использует фрагмент текста с той же страницы, который, по его мнению, является более точным или убедительным ответом. к поиску.
Это может быть неприятно, особенно если вы потратили время на тщательное создание уникальных описаний для каждой страницы, но в некоторых случаях этого разочарования можно избежать, оставив описание страницы полностью на усмотрение поисковой системы.
Хотя традиционная логика подсказывает, что в целом разумнее написать хорошее метаописание, чем позволить Google очистить страницу и отобразить свое собственное, это не всегда так. Принимая решение о том, указывать ли метаописание, спросите себя, сколько ценных поисковых терминов ориентировано на страницу.
Если на странице настроено от одного до трех часто используемых поисковых запросов или фраз, мы рекомендуем написать собственное метаописание, чтобы привлечь пользователей, выполняющих поисковые запросы, включающие эти термины. Если страница ориентирована на длиннохвостовой трафик (три или более ключевых фраз), может быть разумнее позволить поисковым системам самостоятельно заполнить метаописание. Причина проста: когда поисковые системы составляют метаописание, они всегда отображают ключевые слова и окружающие их фразы, которые пользователь искал как можно точнее. Если веб-мастер вписывает метаописание в код страницы, то, что он решит написать, может на самом деле снизить релевантность, которую движки интерпретируют естественным образом, в зависимости от запроса.
Продолжайте учиться
- Руководство для начинающих по SEO
- Как писать метаописания в постоянно меняющемся мире
- Полное руководство по метатегам SEO
- Почему Google не использует ваше метаописание?
Задействуйте свои навыки
Скачать MozBar
Панель инструментов MozBar SEO показывает вам соответствующие показатели прямо в вашем браузере, когда вы просматриваете веб-страницы.
Скачать MozBar
Что это такое и стоит ли их использовать?
Джошуа Хардвик
Head of Content @ Ahrefs (или, говоря простым языком, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге, который мы публикуем, был EPIC).
Article stats
Monthly traffic 3,973
Linking websites 108
Tweets 31
Data from Content Explorer
Показывает, сколько разных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента.
Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.
Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.
Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.
Поделитесь этой статьей
Подпишитесь на еженедельные обновления
Подписка по электронной почте
Подписаться
Содержание
Мета-ключевые слова — это мета-теги, которые вы можете использовать, чтобы предоставить поисковым системам больше информации о содержании страницы. Они находятся в исходном HTML-коде веб-страницы и не видны посетителям.
Вот пример мета-тега ключевых слов:
Мета-ключевые слова легко добавить в большинство конструкторов сайтов и CMS, но стоит ли заморачиваться?
- Вам все еще нужны мета-ключевые слова?
- Другие варианты использования мета-ключевых слов
- Как удалить мета-ключевые слова
Вам все еще нужно использовать мета-ключевые слова?
Google не использовал метатег ключевых слов для ранжирования веб-страниц как минимум десять лет.
Мы знаем это, потому что Мэтт Каттс, бывший руководитель группы Google по борьбе с веб-спамом, в 2009 году выпустил видео, в котором он сказал:
[…] мы не используем метатег ключевых слов в нашем поисковом рейтинге
Перенесемся в 2020 год. Согласно недавнему опросу Билла Славски в Твиттере, большинство SEO-специалистов больше не используют метатег ключевых слов.
Вы все еще используете метатеги ключевых слов на страницах, которые оптимизируете?— Билл Славски ⚓ (@bill_slawski) 29 мая 2020 г.
Однако важно помнить, что SEO — это нечто большее, чем Google, поэтому есть несколько причины, по которым вы все еще можете использовать метатег ключевых слов.
1. Может еще использоваться Яндексом
Яндекс — крупнейшая российская поисковая система в Интернете с долей рынка, примерно равной доле Google в России. В их официальной документации говорится, что мета-ключевые слова «могут использоваться при определении релевантности страницы поисковым запросам».
Значит ли это, что мета-ключевые слова являются проверенным фактором ранжирования в поиске Яндекса? Нет. Но поскольку эта страница существует только с конца 2018 года, информация, скорее всего, все еще верна.
Тем не менее, как заметил один человек в Твиттере, это, вероятно, фактор с низким весом.
«Официально» говорят, что до сих пор делают, но я думаю, что это очень низкий весовой коэффициент, даже для яндекса. Это консенсус среди большинства из нас, кто занимался SEO на русском языке. 🙂https://t.co/RrNAmzR0Vb— orun bhuiyan (@orvn) 29 мая 2020 г. как ни один из основных не использует мета-ключевые слова:
Bing
В 2014 году Bing заявил в своем блоге, что тег мета-ключевых слов «мертв с точки зрения ценности SEO». Это было эффективно подтверждено в 2020 году, когда глава отдела евангелизации Bing написал в Твиттере то же самое.
Мета-тег ключевого слова мертв с точки зрения ценности SEO для @BingWMC.
Однако в 2011 году Bing намекнул, что его можно использовать в качестве спам-сигнала для выявления некачественных страниц. Неизвестно, так ли это до сих пор, но это определенно не фактор ранжирования.
Baidu
В 2012 году инженер Baidu заявил в своем сообществе веб-мастеров, что «мета-ключевые слова уже давно лежат на свалке истории, и мы будем игнорировать их напрямую».
Однако на странице, обновленной в апреле 2020 года, написано:
Заголовок, описание и ключевые слова важны для Baidu для оценки ценности страницы.
Поскольку имеет смысл доверять самой последней информации, кажется, что метатег ключевых слов может быть сигналом ранжирования в Baidu.
Согласно Википедии, Naver обрабатывает 74,7% всех веб-поисков в Южной Корее. И хотя мы не смогли найти окончательного утверждения об использовании ими тега мета-ключевых слов, в их обширной документации по оптимизации вашего веб-сайта мета-ключевые слова не упоминаются.
Учитывая этот факт, мы можем предположить, что он либо не используется, либо имеет очень низкий вес.
2. Он используется для некоторых внутренних поисков по сайту
Большинство популярных CMS не используют метатег ключевых слов для внутреннего поиска по сайту, но некоторые внутренние поисковые системы могут, включая SOLR, Algolia и системы, построенные на Elasticsearch.
Если какой-либо из этих элементов влияет на ваш внутренний поиск, возможно, вам потребуется использовать метатег ключевых слов.
Другие варианты использования мета-ключевых слов
Вы, наверное, уже поняли, что большинству людей не нужно использовать метатег ключевых слов, но есть несколько вещей, для которых вы можете его использовать.
1. Создайте внутреннюю систему тегов
Многие CMS и конструкторы веб-сайтов упрощают добавление мета-ключевых слов на страницы, как и многие бесплатные SEO-плагины WordPress. Это позволяет легко «перепрофилировать» тег для внутренней системы тегов ключевых слов.
Например, если целевым ключевым словом нашей страницы было «Советы по SEO», это выглядело бы так :
Если вы сделаете это на каждой странице, в будущем будет легко проверить, нацеливались ли вы уже на ключевое слово. Просто просканируйте свой сайт с помощью инструмента аудита, такого как Site Audit от Ahrefs, а затем используйте Page Explorer для поиска страниц с вашим ключевым словом в теге meta keywords.
Есть три причины, по которым это может быть полезно:
- Помогите предотвратить каннибализацию ключевых слов. Каннибализация ключевых слов — это когда веб-сайт ориентируется на одно и то же ключевое слово на нескольких страницах. Это может вызвать всевозможные проблемы, такие как нежелательные страницы, опережающие желательные страницы.
- Избегайте дублирования работы.
- Найдите возможности для сотрудничества. Если вы видите, что у вас плохой рейтинг по одному из ваших ключевых слов, вы можете сотрудничать с другой командой, чтобы улучшить и обновить свой контент.
Просто знайте, что есть один потенциальный недостаток использования для этой цели тега meta keywords, о котором мы поговорим в следующем разделе.
2. Найдите «исходные» ключевые слова у конкурентов
Недавний опрос Билла Славски в Твиттере показывает, что примерно 33% людей все еще используют метатег ключевых слов. Поскольку некоторые из этих людей, несомненно, будут вашими конкурентами, это может оказаться весьма полезным для поиска «исходных ключевых слов» во время исследования ключевых слов.
Например, вот метатег ключевых слов для главной страницы популярного магазина игрушек:
В нем перечислены ключевые слова, связанные с игрушками, например 9.0010 Toys , аксессуаров для скалолазания , рамки для скалолазания , Games , надувные лодка , Pre School , Песочниц , Slides и т. Д.
Вставьте любые соответствующие в ключевой инструмент исследования, такие как Ahrefs. ‘ Обозреватель ключевых слов и выберите отчет о вариантах ключевых слов. Вы найдете тысячи или даже миллионы вариантов ключевых слов вместе с предполагаемыми ежемесячными объемами поиска и показателями SEO.
Вы можете использовать встроенные фильтры, чтобы сузить область поиска.
Например, вот все ключевые слова, связанные с ручными марионетками, с низкими показателями сложности.
Просто знайте, что вам, возможно, придется проверить несколько сайтов, прежде чем вы найдете какие-либо полезные исходные ключевые слова, потому что многие заполняют метатеги своих ключевых слов мусором или оставляют их пустыми.
Как удалить мета-ключевые слова
Учитывая, что вы можете использовать мета-ключевые слова, чтобы «шпионить» за ключевыми словами ваших конкурентов, они также могут сделать то же самое для вас. По этой причине, если у вас нет законной причины для его использования, вы можете удалить все устаревшие мета-ключевые слова со своего веб-сайта.
Но сначала вам нужно их найти…
Вы можете сделать это бесплатно с помощью Инструментов для веб-мастеров Ahrefs. Просто зарегистрируйтесь, просканируйте свой веб-сайт с помощью Ahrefs Site Audit, а затем используйте эти фильтры в Page Explorer :
. Вы увидите список всех страниц вашего веб-сайта, на которых есть мета-тег ключевых слов.
Если нет результатов, значит нет страниц с тегом.
Оттуда все, что вам нужно сделать, это запустить и удалить теги со всех оскорбительных страниц.
Просто знайте, что это, вероятно, не стоит делать, если у вас есть большой веб-сайт с метатегами ключевых слов на каждой странице.
Тем не менее, стоит отметить, что наличие мета-тегов ключевых слов на вашем сайте вряд ли окажет негативное влияние на SEO. Если вы не слишком обеспокоены тем, что конкуренты «воруют» ваши ключевые слова, ваше время, вероятно, лучше потратить в другом месте.
Заключительные мысли
Для 99,9% людей мета-тег ключевых слов бесполезен, а его заполнение — пустая трата времени. Вы должны использовать его только в том случае, если у вас есть особая причина для этого, например, для внутренней системы тегов ключевых слов или внутреннего поиска по сайту.
Другие метатеги, такие как заголовок и метаописание, заслуживают большего внимания.
Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.
Насколько полезен был этот пост?
Количество голосов: 2
Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.
Мы исключаем его и игнорируем. @CoperniX @facan— Кристи Олсон (@ChristiJOlson) 29 мая 2020 г.
Просто установите тег в качестве целевого ключевого слова на каждой странице.
Если вы работаете в корпоративной SEO, вероятно, многие люди и команды работают над похожими вещами. Наличие внутренней системы тегов ключевых слов помогает предотвратить нацеливание нескольких команд на одно и то же ключевое слово.
Просто найдите метатег ключевых слов на главной странице вашего конкурента.
Однако, если вы видите одни и те же мета-ключевые слова на всех страницах, скорее всего, они извлекаются из одного места в вашей CMS или шаблоне/теме. В этом случае вы, скорее всего, сможете удалить его со всех страниц, изменив только один фрагмент кода.