Концепция 4П-медицины потребует перестройки системы профобразования
Однако применительно к концепции 4P-медицины, которая сегодня провозглашена перспективной для российского здравоохранения, кадровый вопрос приобретает особое значение.
4Р-медицина — это концепция, основанная на четырех понятиях, каждое из которых начинается с латинской буквы «Р». В переводе с английского эти буквы означают: prediction — предупреждение, prevention — предотвращение, personalization — персонализированный подход и participation — участие и полное понимание процессов. Это значит, что современная медицина должна быть обращена к каждому человеку персонально, быть профилактической, а не лечащей уже сформировавшиеся болезни, а пациент должен стать равноправным партнером врача. Такой подход кардинально меняет представления наших врачей о своей роли, ведь до последнего времени в медвузах их учили лечить болезнь, а не человека.
В апреле с.г. вышел приказ Минздрава России «Об утверждении Концепции предиктивной, превентивной и персонализированной медицины».
В нем говорится: «Механизмы реализации концепции должны предусматривать совершенствование подготовки и повышения квалификации кадров по актуальным направлениям медицинской науки и смежных областей, таких как молекулярная биология и генетика, клеточная биология, биоинформатика, математическая статистика, а также других естественных наук…».
По мнению заведующего кафедрой организации здравоохранения Санкт-Петербургского государственного университета профессора Игоря Акулина, такой подход потребует системной перестройки прежде всего от медицинских вузов.
— Уже сейчас мы привлекаем к работе в рамках нашей кафедры не только психологов, но и математиков, и программистов. Однако на это способны только комплексные вузы с широким набором направлений, — рассказал он «РГ». — Медицинские вузы, имеющие серьезную клиническую базу, настроены все-таки в большей части на борьбу с уже имеющимися патологиями, и там нет серьезной фундаментальной химии, физики, биологии, математики. Поэтому медвузы должны или расширять свои возможности, или вливаться в университеты.
Именно там наука будет развиваться и формировать другое поколение специалистов-практиков, основанное на междисциплинарном подходе.
По оценкам той же ВОЗ, медицина может стать недоступной по цене для большинства населения планеты уже к 2050 году
Что касается существующих учебных программ, то их, по мнению Акулина, вполне можно было бы использовать и дальше. Ведь лечить людей все равно будет необходимо — медицина 4П не даст, или, во всяком случае, не сразу даст инструменты, позволяющие предотвратить любое заболевание еще до его возникновения в 100 процентах случаев.
— Однако в эти учебные планы надо будет внести ту часть, которая касается болезни не как набора симптомов, а как следствия определенных комбинаций генов и факторов, — полагает он. — Что делать, если видно, что ген мутировал и точно приведет к раку молочной железы? Стоит ли осуществлять превентивную операцию или есть инструмент, чтобы удалить провокационный ген? Для каждой болезни должна быть разработана технология — что нужно сделать, чтобы ее не допустить.
Сделать это можно только на основе четких научных данных, которых пока не много. Но они появятся.
А вот специалисты-практики считают, что на данном этапе внедрение концепции 4П не требует наличия неких особенных специалистов. Современные технологии позволяют переложить тяжесть врачебного решения на компьютер.
— Концепция 4П требует возможности применения современных диагностических технологий, использования основанных на их результатах алгоритмов принятия решений обычными врачами в их рутинной деятельности, — считает вице-президент по R&D и международному развитию бизнеса компании BIOCAD Роман Иванов. — Такая возможность возникает при условии использования IT-систем, обеспечивающих накопление больших массивов данных о пациенте, их обработку и формирование рекомендаций лечащим врачам по тактике диагностики и лечения больного с их учетом.
Главное сомнение у экспертов вызывает принцип третьего и четвертого «П» — это профилактика и вовлеченность пациента, участие в процессе лечения и принятия решений._%D0%BF4%D0%B0%D1%8D-%D0%BF4%D0%B4%D1%8D_%D0%BF4%D0%BF_%D0%BF4%D1%83_%D0%BC%D0%BF4%D0%B1.jpg)
О пользе здорового образа жизни Всемирная организация здравоохранения заявляет регулярно: так, по данным ВОЗ, здоровье человека на 16 процентов зависит от состояния медицины в стране, и на 50 процентов — от образа жизни. Однако в России люди чаще всего идут к врачу лишь при наличии выраженных симптомов, а отказываться от алкоголя и курения нередко просто не хотят. При этом нужно еще учитывать, что все более ранняя диагностика болезней становится все более дорогой. По оценкам той же ВОЗ, медицина может стать недоступной по цене для большинства населения планеты уже к 2050 году. А перед государственной медициной, отмечает хирург-имплантолог кандидат медицинских наук Антон Герасимов, сегодня стоят более насущные проблемы: очередь из пациентов, которые уже страдают от какого-то заболевания и требуют лечения здесь и сейчас.
В этой ситуации, полагает Игорь Акулин, большую просветительскую роль могли бы взять на себя семейные врачи — обеспечивая индивидуальный, а не поликлинический подход.
Такой врач, наблюдая одновременно несколько поколений, может знать и о наследственной предрасположенности семьи в целом, и об индивидуальных особенностях каждого ее члена, а потому может стать проводником превентивной медицины, выступать «адвокатом здоровья». Однако потребуются и узкоспециализированные в своей области эксперты, прежде всего, генетики.
— Персонализированная медицина подразумевает индивидуальные программы мониторинга здоровья пациента в режиме 24/7 с информированием о времени прохождения необходимых исследований, как правило, молекулярно-генетических, и средствах коррекции и интервенции для здорового долголетия, — отмечает и председатель правления АНО «Национальная академия активного долголетия» Арсений Труханов. — Но на данный момент количество таких специалистов крайне мало — максимум 1000 человек на всю страну. В основном это врачи, получившие дополнительное образование на курсах повышения квалификации в Германии, Франции, США, а также некоторые энтузиасты.
По его словам, уже есть первый опыт разработки таких учебных программ в Первом МГМУ им.
Сеченова, на кафедре геронтологии Института повышения квалификации ФМБА, а также в рамках Российского общества антивозрастной медицины на базе Института геронтологии и биорегуляции в Санкт-Петербурге. Однако нельзя не задаться вопросом, насколько прежний преподавательский состав сможет перестроиться на новые рельсы? Кто будет готовить новых специалистов? Ведь профессора российских вузов в свое время тоже учились лечить болезнь, а не человека.
В медицинском сообществе применительно к концепции 4П все больше говорят о «пятой П» — позитивной медицине. Пациент не должен избегать похода к доктору из страха узнать от него о проблемах со своим здоровьем. По мнению профессора Акулина, медицинское пространство для здоровых должно быть вообще больше, чем для больных. Сберегающие здоровье технологии и сохраняющее жизнь поведение должны стать в обществе нормой, и этому можно научить, уверен эксперт. Раньше, по его словам, в СПбГУ было обучение в рамках магистратуры по специальности «Общественное здоровье и здоровый образ жизни».
Потом его закрыли как невостребованное, но с переходом на 4П наверняка придется возвращать.
МОУ СОШ № 4 п.Карымское
A A A Ц Ц Ц Ц
ШРИФТ:
ArialTimes New Roman
ИНТЕРВАЛ:
х1х1.5х2
КЕРНИНГ:
ОбычныйСреднийБольшой
ИЗОБРАЖЕНИЯ:
Черно-белыеЦветные
Версия для слабовидящих Обычная версия
Сохраним память вместе!
Дневник образовательных событий,
посвященных празднованию 77- летней годовщины Победы советского народа в Великой Отечественной войне
РОССИЙСКАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ ШКОЛА
Навигатор дополнительного образования
Участник Общероссийского рейтинга школьных сайтов
Навигатор для современных родителей
Школьные вести
Планирование работы творческих объединений школы, центра «Точка роста» в период каникул
Подробнее
Планирование на осенние каникулы с 29.
10.22 по 06.11.22Подробнее
XV международная Олимпиада «Знанио»
Ученики МОУ СОШ №4 п. Карымское в очередной раз (уже в четвертый! и снова успешно!) приняли участие в традиционной XV…
Подробнее
Итоги олимпиад на платформе Учи.ру
На базе центра «Точка Роста» ребята 5б класса приняли участие в олимпиадах по русскому языку и шахматам на образовательной…
Подробнее
Безопасность в сети интернет
Ребята 5б класса приняли участие в международном конкурсе «Безопасность в сети интернет», который проходил с 13 сентября 2022г. по…
Подробнее
Мой папа – пример и опора!
16 октября в нашей стране отмечается замечательный праздник – Деньотца. Скажем в этот день спасибо нашим папам!Фонд Андрея Первозванного..
.
Подробнее
Олимпиада по математике
С 11 октября 2022 года на образовательной платформе Учи.ру стартовала новая бесплатная олимпиада по математике. Как и ранее принять…
Подробнее
Публичный доклад
Публичный доклад 2022
Подробнее
Стартует самый массовый этап всероссийской олимпиады школьников 2022/23 учебного года
Всероссийская олимпиада школьников — крупнейшее интеллектуальное соревнование, в котором ежегодно принимают участие более 6 млн школьников. Олимпиада проводится…
Подробнее
Профилактика гриппа и ОРВИ
Вакцинация — надежная защита. Профилактика гриппа и ОРВИ Используйте маску правильно! Мойте руки перед едой. Апчхи — вакцинируйтесь!
Подробнее
© 2022 — МОУ СОШ № 4 п.
Карымское
Четыре компонента маркетинга: понимание комплекса маркетинга
Комплекс маркетинга — это инструмент, который помогает брендам понять, какие элементы необходимо объединить для достижения их маркетинговых целей и задач. В конечном счете, это включает в себя 4 элемента маркетинга: продукт, цена, место и продвижение.
Эволюция цифровой эпохи привела к тому, что стандартные методы и практики почти каждой отрасли изменились и стали работать в рамках этой новой парадигмы, и маркетинг, безусловно, не является исключением. Фактически, маркетинговая индустрия, возможно, получила наибольшую выгоду от роста цифровых технологий.
Сегодняшние маркетологи имеют доступ к большому количеству информации и доступу через новые инструменты для профилирования клиентов, искусственного интеллекта и анализа ответов, и это лишь некоторые из них. Добавьте к этому большие данные или возможность собирать, анализировать и обрабатывать огромные объемы информации о клиентах и продуктах, и идея обеспечения надежного предиктивного индивидуального маркетинга становится вполне реальной.
Основные участники маркетинга выдержали испытание временем. Эпоха Интернета вызвала некоторые изменения в том, как работают маркетологи, что означает пересмотр старых маркетинговых процессов, концепций и приоритетов, а затем преобразование их в формы, которые лучше и эффективнее работают в этом новом мире коммуникаций. Но несмотря ни на что, эти арендаторы и основы остаются прежними.
Получите маркетинговые стратегии, тактики и идеи, необходимые для гарантии окупаемости инвестиций в этом развивающемся, ориентированном на клиента мире. Присоединяйтесь к возрождению розничной торговли.
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
4P маркетинга
4P маркетинга включают продукт, цену, место и продвижение. Это ключевые элементы, которые необходимо объединить, чтобы эффективно развивать и продвигать уникальную ценность бренда и помогать ему выделяться на фоне конкурентов.
Джером Маккарти впервые предложил современную форму 4P в его 1960 учебник, Базовый маркетинг: управленческий подход.
С тех пор эти элементы стали стандартным методом описания маркетинговых программ на протяжении более 50 лет.
Но что делает 4P маркетинга настолько важными, что они выдержали испытание временем, включая рост эпохи Интернета? Ниже мы разберем каждый P и пересмотрим способы, которыми каждый из них по-прежнему имеет решающее значение для маркетинга.
Продукт
Под продуктом понимается любой товар, предназначенный для удовлетворения потребностей и желаний целевого покупателя. Это может быть материальный товар, такой как предмет одежды или часть программного обеспечения, или нематериальный, например, услуга или опыт (например, юридические услуги или круиз).
Маркетологи всегда должны иметь четкое представление о том, что означает их продукция и что отличает ее от конкурентов, прежде чем ее можно будет успешно продавать. Сегодня Интернет можно рассматривать либо как средство для покупки посредством электронной коммерции, либо как сам продукт, такой как служба социальных сетей.
Из-за этого жизненно важно, чтобы маркетологи полностью понимали продукт, который они продают, как он отвечает потребностям их целевого клиента и что делает их продукт выше конкурентов.
Некоторые ключевые вопросы, на которые должны ответить маркетологи, включают:
- Что клиенты хотят от вашего продукта/услуги? Удовлетворяет ли это их потребности?
- Какие функции вашего продукта/услуги удовлетворяют потребности ваших клиентов? Вы пропустили какие-либо функции?
- Как и где клиент будет его использовать?
- Как это воспримут клиенты?
Цена
Сначала идет продукт, а сразу после него идет определение его ценности среди целевых аудиторий. Стратегия ценообразования — это искусство и наука, поскольку она включает в себя как рыночные данные, так и тщательные расчеты, а также умение балансировать между слишком высокими и слишком низкими ценами и пониманием того, какой перекос в любом случае может нанести ущерб бренду.
Цена относится не только к денежной стоимости продукта, но и ко времени или усилиям, которые покупатель готов потратить на его приобретение. Определение этого будет критическим фактором дохода для бренда, поскольку это повлияет на прибыль, предложение, спрос и то, сколько маркетологи должны потратить на продвижение или маркетинговую стратегию. Это само по себе является причиной того, что эта буква «П» является одной из самых важных. Если цена продукта слишком высока или слишком низка, продукт и бренд могут потерпеть неудачу.
Вот некоторые ключевые вопросы, на которые должны ответить маркетологи:
- Какова ценность продукта или услуги для покупателя?
- Какова будет ваша цена по сравнению с конкурентами?
- Существуют ли какие-либо установленные цены на товары/услуги в этой области?
➤ Соедините 4 P маркетинга с настоящей персонализацией и начните развивать свой бизнес.
Место
Эпоха Интернета поставила новые задачи, когда речь идет о привлечении клиентов. Место относится к предоставлению покупателям доступа к продукту, а также к удобству для покупателя. Маркетинг, с помощью цифровых средств или иным образом, заключается в том, чтобы предложить покупателю правильный продукт в нужном месте по правильной цене в нужное время.
Некоторые ключевые вопросы, на которые должны ответить маркетологи, включают:
- Где совершают покупки целевые клиенты?
- Используют ли они настольные компьютеры или мобильные устройства?
- Покупают ли они аналогичные товары в Интернете или в обычных магазинах?
- Где они общаются в социальных сетях?
Несмотря на то, что операции с вашей компанией могут осуществляться исключительно в магазине или в Интернете, клиенты, вероятно, взаимодействуют с вашим брендом или вашими конкретными продуктами в различных местах. Важно учитывать, как каждое из этих мест влияет на общее впечатление от клиента.
Продвижение
Итак, как сделать так, чтобы аудитория узнала о продукте? В рамках «четырех Р» продвижение относится в первую очередь к маркетинговым коммуникациям.
Для этих коммуникаций используются такие каналы, как связи с общественностью, реклама, прямой маркетинг, маркетинг по электронной почте, маркетинг в социальных сетях или стимулирование сбыта; Думайте об этом как о любом способе, с помощью которого маркетологи распространяют соответствующую информацию о продукте среди своих целевых клиентов.
Продвижение — это область, в которой, возможно, наблюдается наибольший рост и изменения в результате цифровой эпохи. Благодаря исключительному доступу, предлагаемому маркетинговыми решениями B2C, маркетологи теперь могут продвигать продукты проще, эффективнее и с большей персонализацией, чем когда-либо прежде, что приводит к более высоким результатам и постоянно растущим ожиданиям.
Некоторые ключевые вопросы, на которые должны ответить маркетологи, включают:
- Как вы достигнете своей целевой аудитории?
- Куда вы будете отправлять маркетинговые сообщения своей целевой аудитории?
- Как ваши конкуренты продвигают свой продукт? Влияет ли это на вашу рекламную деятельность?
- Когда лучше продвигать?
Использование четырех составляющих маркетинга
Четыре элемента комплекса маркетинга могут помочь вам решить, как вывести новое предложение на рынок, или могут быть использованы для проверки вашей текущей маркетинговой стратегии.
Выполните следующие действия, чтобы определить или улучшить маркетинговый комплекс:
- Укажите продукт или услугу, которую вы хотите проанализировать.
- Просмотрите и ответьте на вопросы 4P, перечисленные выше.
- После того, как вы определите свой идеальный маркетинговый комплекс, попробуйте протестировать предложение в целом с точки зрения клиента. Вот несколько вопросов, которые помогут вам:
- Удовлетворяет ли это их потребности?
- Сочтут ли они цену разумной?
- Где они найдут этот товар/услугу?
- Правильно ли выбрана ваша аудитория и достигнута ли ваша маркетинговая коммуникация?
- Продолжайте оптимизировать маркетинговый комплекс, задавая вопросы и внося изменения.
- Регулярно пересматривайте свой маркетинговый комплекс, чтобы адаптироваться к постоянно меняющемуся рынку.
Заключительные мысли
В то время как сегодняшняя маркетинговая среда значительно изменилась с тех пор, как в 1960 году были созданы 4 P, основа маркетинга осталась прежней.
Продолжая сосредотачиваться на 4P и на том, как их использовать в рамках цифровой эпохи, маркетологи могут добиться успеха независимо от обстоятельств.
Могут быть новые методы, ставшие возможными благодаря такого рода технологическим достижениям, но старые концепции по-прежнему верны.
➤ Внедрите 4P с настоящей персонализацией, d самостоятельно загрузив наш технический документ «Искусственный интеллект: преодоление разрыва между данными и персонализацией».
4 P’s маркетинга
Привет всем, это снова Майкл Миллер с Mindwhirl, который представляет вам новый эпизод маркетинга в понедельник, где мы собираемся научить вас процессу маркетинга вашего бизнеса и сделать намного больше Деньги.
Сегодняшний выпуск — первый из четырех, и он называется «4P’s — продукт», что также является еще одним способом рассказать об уникальном торговом предложении или УТП.
У меня есть о чем подумать в этом эпизоде, так что давайте начнем.
Почти в каждой книге по маркетингу говорится о 4P. 4P означает «Продукт», «Цена», «Место» и «Реклама».
Эффективный маркетинг, ответы на вопросы о каждом из 4P и преподнесение каждого из них исключительным образом.
В этом выпуске мы поговорим о «продукте», но позвольте мне очень быстро дать вам обзор их всех.
Товар – товар – это то, что вы продаете. Это может быть продукт или услуга, но для него должен быть рынок и исключительная выгода, которую он предлагает потребителям.
Цена – цена имеет более психологическое значение, чем просто буквальный перевод стоимости. Значение слова говорит вам, что это субъективный термин. Низкая цена, высокая цена — они по-разному влияют на целевой рынок — понимание того, как они влияют на рынок, является целью с ценой.
Место — место говорит о целевом рынке, которому вы решили продавать свои товары или услуги. Продукт и место неразрывно связаны друг с другом, и о них действительно нужно думать одновременно.
Продвижение – продвижение включает в себя тактику и стратегии, которые вы будете использовать для повышения осведомленности о ваших продуктах и услугах и убеждения целевого рынка в их покупке.
В следующих эпизодах мы поговорим о трех других P, но в этом эпизоде мы сосредоточимся на продукте.
Как и в случае с каждым из 4P, первый из них, продукт, намекает на нечто большее, чем обычное значение слова. Когда вы думаете о слове продукт, вы думаете о товаре, который продается потребителю. Но на самом деле продукт охватывает бизнес-модель, услугу, которую вы предоставляете, опыт и ценность, которые вы предоставляете, а также функции и преимущества продукта или услуги, которые вы предлагаете в обмен на деньги.
Давайте углубимся в это
Когда я говорю о бизнес-модели, услугах, которые вы предоставляете, о ваших знаниях и ценности, которую вы предлагаете, я имею в виду ваше уникальное торговое предложение.
Термин «Уникальное торговое предложение», или сокращенно УТП, был впервые введен Россером Ривзом в начале 1900-х годов.
Россер ввел термин «уникальное торговое предложение», потому что он понимал, что продукты, которые продавались очень хорошо, имели большую ценность и приносили большую пользу потребителю. То, что он заметил, было пылесосом определенной марки, у которого на самом деле было лучшее всасывание, или бритвой, которая на самом деле брила чище, или тостером, который каждый раз делал идеальные тосты. Эти изобретения или продукты были исключительными и уникальными. Он существенно переработал старую поговорку: «Если вы построите лучшую мышеловку, мир протопчет дорожку к вашей двери».
Однако в промежутке между тогда и сейчас термин уникальное торговое предложение стал означать нечто большее. Джей Абрахам был первым, кто публично заявил, что причина существования бизнеса заключается в том, чтобы предоставлять более глубокую ценность или услугу клиенту или конечному пользователю.
Он называет свою идею стратегией превосходства. Джей считает, что каждый бизнес должен стремиться быть как можно лучше, потому что потребители естественным образом тянутся к лучшим компаниям.
Я вижу в версии УТП Джея, которую он снова называет стратегией превосходства, концепцию, согласно которой людям на самом деле не нужен выбор — им нужен лучший выбор. Может показаться, что на рынке должен быть только один продукт, но лучший выбор зависит от нескольких факторов, таких как цена, скорость, эффективность, стоимость, качество, сервис и многое другое. Критериев так много, что лучший продукт для выбора определяется ситуацией.
Например, хотя никто не хочет платить 1000 долларов за камеру, когда есть другая камера с вдвое большими возможностями по той же цене, кто-то заплатит за нее 500 долларов, потому что она соответствует их потребностям, а не 1000 долларов.
Таким образом, бизнес-модель, стоимость инноваций, время на внедрение, простота производства, каналы сбыта, брендинг, упаковка и целый ряд других необходимых элементов являются чрезвычайно важными факторами, которые необходимо понимать, когда определение продукта и уникальное торговое предложение продукта.
То, как каждый из этих факторов играет вместе и взаимодействует друг с другом, поможет вам понять целевой рынок и понять, сможете ли вы получить прибыль или нет.
Например, можем ли мы продавать одежду как предмет роскоши? Каков размер этого целевого рынка в нашей вселенной? Эта вселенная может быть локальным рынком, а может быть региональным, национальным или мировым. Мы должны понимать, что есть более дешевая одежда. Там может быть даже более привлекательная одежда, но сможем ли мы привлечь достаточное количество людей, которые будут покупать нашу одежду и при этом получать прибыль?
По мере того, как вы смотрите на варианты, которые дает вам выбор для конечного потребителя, вы можете начать видеть сегменты или подрынки внутри каждого более крупного рынка. Исследования расскажут вам о размере каждого из этих сегментов и о том, сможете ли вы зарабатывать деньги, поставляя продукты, отвечающие потребностям этих сегментов.
В этом примере всего 2 критерия, «богатство» и «вкусы», дают вам четыре подрынка или сегмента рынка.
По мере добавления критериев подсегменты резко расширяются.
Как вы понимаете, термин «продукт» в 4P представляет собой много информации. Ваш продукт требует много размышлений, в том числе о том, кто является вашим целевым рынком, потому что помните, что продукт и место не могут быть разделены… Но ваш продукт сам по себе не является вашим продуктом. Ваш продукт включает в себя все, за что выступает ваш бизнес, и то, как ваш бизнес воспринимается потребителями.
В идеале продукт будет служить целевому рынку лучше, чем любой другой конкурирующий продукт. Он может иметь больше функций, быть быстрее, иметь лучшее качество, служить дольше, заставлять владельца чувствовать себя хорошо за то, что он им владеет, и многое другое. Это предоставит потребителю лучший выбор в определенной категории по сравнению с целым рядом категорий. Это принесет пользу потребителю и будет иметь достаточно значительную норму прибыли, что позволит владельцу бизнеса вкладывать деньги в инновации, чтобы они могли усовершенствовать продукт и приносить еще большую ценность потребителю в будущем.