Работа в системе контекстной рекламы «Бегун»
Главная » Навигация » Работа в системе контекстной рекламы «Бегун» Система контекстной рекламы Бегун существует уже более семи лет (с января 2002 года) и занимает значительную долю на рынке контекстной рекламы. Тем не менее, при работе с этой системой очень часто возникают проблемы, менеджеры делают ошибки, не зная нюансы Бегуна. Если вы работали раньше в Яндекс Директ или в Google Adwords, то в Бегуне вы начнете создавать рекламу схожим образом. Но надо учитывать, что конкуренты отличаются друг от друга не только в дизайне, они могут использовать разные способы работы, различаться аудитория. Например, социальные сети Вконтакте и Одноклассники. Их аудитория различается по полу, возрасту и интересам. В сфере контекстной рекламы ситуация похожа: Аудитории трех поисковых систем неравнозначны и неоднородны. Итак, особенности Бегуна:
Автор: Мария Лях, Руководитель отдела Бегун, E-promo По материалам сайта E-promo
|
Т.о. логика работы с системой должна быть иной. Конечно, поисковый трафик целевой, но он ограничен и ограничено время взаимодействия с поисковой системой. Известно, что доля времени, проведенного на поиске, равна 5% от общего времени выбора товара или услуги. Остальное время потенциальный клиент проводит в контекстной сети. Кроме того, размещая рекламу в контексте, вы не встретите такого же массива конкурентов, что на поиске, сможете выбирать различные тематики для рекламы, варьировать со ставками и видами площадок в зависимости от ваших потребностей.
На поиск люди приходят за информацией, ищут ответ на конкретный запрос – получив ссылку уходят на тематические площадки, которые изучают, «глазеют». Их коммерческая активность невысока. В социальных сетях люди находятся ради общения и редко отвлекаются на рекламу. Таким образом, объявления должны быть различны для всех типов площадок, поэтому надо создавать отдельные рекламные кампании и настраивать их индивидуально: использовать разные ключевые слова, объявления, ставки, выбирать соответствующие источники посетителей. На поиске важно использовать ключевое слово в заголовке или тексте объявления, прописывать стоп-слова. Для контекста это не важно. Проиллюстрируем все примерами. 
Бегун (begun ru): сервис интернет-рекламы Рунета
Оглавление
- Функционал
- Ссылки
Бегун — партнерская сеть контекстной рекламы Рунета.
В Бегуне зарегистрировано более 150 тысяч сайтов, а частота посещений превышает 40 млн.
пользователей в месяц. Сервис появился еще в 2002г., сразу же после релиза Яндекс.Директа, и по праву может считаться одной из первых систем поисковой рекламы, ориентированной на получение прибыли за клики по рекламе. С 2011г. Бегун может продавать свои объявления в системе Яндекс.Директ.
Основным преимуществом сервиса является показ рекламных объявлений в таких системах, как Google AdWords, Kavanga, MobileDirect, Яндекс.Директ, а также в рекламной сети самого Бегуна. Такие объявления демонстрируются только целевым посетителям. Написание объявления занимает не менее 10 минут, затем оно проставляется на сторонних ресурсах-партнерах, например, Mail.ru, Google, Рамблер, Афиша, Subscribe.ru, WomanJournal.ru, Одноклассники, Живой Журнал и др.
Чтобы узнать, какое место занимает объявление, в Бегун встроен индекс эффективности, который подсчитывается на основе показателей ставки за 1 переход по рекламе, кликабельности и т.д.
Функционал
Можно выделить следующие функции сервиса:
- таргетинг (географический, социально-демографический, временный, поведенческий),
- расчет суточного бюджета,
- самостоятельный выбор источников трафика,
- расчет суточного количества переходов,
- мобильный таргетинг,
- контекстные показы – рекламу видят только заинтересованные пользователи и т.
д.
д.Инструмент «Витрина» позволяет иллюстрировать рекламное сообщение, наглядно продемонстрирует пользователям возможности товара или услуги, что привлечет внимание клиентов.
С помощью инструмента «Мини-сайты» пользователь получает возможность работать в системе, даже не имея своего собственного сайта. При регистрации вводится информация о контактных данных фирмы, маршруте проезда и ее услугах, которая затем отображается на страничке в Бегуне.
Функция «Мобильный таргетинг» дает доступ к данным о марке телефона, операторе и OC мобильных устройств посетителей, перешедших на сайт по объявлению.
В отчетах системы представлена вся информация о количестве и стоимости переходов, израсходованной сумме, сервис также предоставляет статистику по пользовательским запросам на основе позиций рекламного сообщения и составляет список наиболее и наименее благоприятных позиций в зависимости от стоимости переходов. Но Бегун не предоставляет данные о числе показов рекламных сообщений и CTR.
Благодаря подключенным в «Личном кабинете» сервисам статистики, OpenStat (SpyLOG), LiveInternet или Google.Analytics можно увидеть результаты работы своих рекламных кампаний.
Для оплаты показов объявлений пользователь может выбрать один из 20 способов операций с деньгами.
В Бегуне можно оплачивать показы объявлений (CPM), клики по сообщениям (CPC) или звонки посетителей, которые увидели рекламу (PPC). Стоимость 1000 показов равняется минимум 10 дол., а минимальная стоимость 1 клика – 10 копеек.
Ссылки
- http://www.begun.ru
Эксклюзив: российский ВТБ может отказаться от участия в торгах за долю в Яндексе, говорит генеральный директор в солнечный день в Москве, Россия, 12 августа 2022 года. REUTERS/Maxim Shemetov
МОСКВА, 9 июня (Рейтер) — Российский государственный кредитор ВТБ (VTBR.MM) может отказаться от участия в конкурсе на приобретение доли в Интернете гигантский Яндекс (YNDX.
O), генеральный директор банка Андрей Костин, сказал Reuters, поскольку обсуждения в настоящее время сосредоточены вокруг более высоких цен, чем первоначальное предложение банка.
Яндекс, который часто называют «российским Google», продвигает план корпоративной реструктуризации, в рамках которого он должен отказаться от владения и контроля над основными российскими предприятиями, что может стать одной из самых значительных корпоративных сделок в России в этом году.
Костин сказал, что не уверен, что ВТБ продолжит свое предложение. У банка уже есть 1,5% портфельных инвестиций в Яндекс.
«Я не уверен, что мы войдем в «Яндекс», — сказал Костин Reuters, когда его спросили о планах. «У нас никогда не было желания рулить Яндексом, а для портфельного инвестирования важно правильно определить цену входа».
«Сейчас в сделке много факторов, один из них — повышение цены по сравнению с первоначальной.
Мы предлагали на другом уровне. Поэтому сейчас находимся в так называемом режиме ожидания: активно переговоры не ведем .»
«Недавно было заявлено 7 миллиардов долларов, мы подали заявку на другом ценовом уровне, ниже», — сказал Костин.
«У Яндекса, на наш взгляд, хорошие перспективы — с одной стороны, с другой — у компании есть свои особенности», — сказал Костин, указывая на уход основателя Аркадия Воложа.
«Вообще есть фактор неопределенности, всегда есть риск санкций и так далее.»
ВТБ сильно пострадал от санкций Запада в связи с действиями России на Украине, что ограничивает его возможности по выдвижению заявки консорциума, сказал Костин. Первоначальное предложение ВТБ предусматривало приобретение пакета в размере около 15%, который затем снизился до 10%. Костин ожидает больше изменений.
«Я не знаю, сколько претендентов в итоге останется.
Может быть, их количество сократится в новых условиях, потому что, насколько я знаю, не только нам эти условия показались не очень комфортными», — сказал он.
«Мне известно, что несколько фамилий, которые изначально были там в претендентах, уже выпали из списка. Поэтому ситуация там еще не решена.»
Российские миллиардеры, в том числе Владимир Потанин, генеральный директор и крупнейший акционер металлургического гиганта «Норникель» (GMKN.MM), и Вагит Алекперов, соучредитель и крупный акционер крупнейшей нефтяной компании «Лукойл» (LKOH.MM), входят в число претендентов на активы в конечном итоге оценивается примерно в 14 миллиардов долларов, сообщили Рейтер в прошлом месяце три человека, знакомые с этим вопросом.
Учитывая меры Кремля, обязывающие иностранные компании, покидающие Россию, продавать свои активы с 50-процентной скидкой, акционеры зарегистрированной в Нидерландах холдинговой компании Яндекса Yandex NV, большинство из которых являются западными инвестиционными фондами, в конечном итоге могут получить около 7 миллиардов долларов от полной продажи активов.
.
Репортаж Гая Фолконбриджа и Елены Фабричной; Автор Александр Марроу
Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.
Союзник Путина Алексей Кудрин собирается управлять технологическим гигантом «Яндекс» — отчеты
Обновлено: Алексей Кудрин Сергей Савостьянов / ТАССОжидается, что Алексей Кудрин, давний союзник президента Владимира Путина, займет руководящую должность в реструктуризации российского технологического гиганта «Яндекс», сообщили государственные СМИ в пятницу.
Яндекс ожидает благословения Путина на продажу своих основных операций в России и назначение Кудрина в свою новую структуру, как указывалось в нескольких сообщениях ранее на этой неделе. Основные продукты Яндекса включают его популярный интернет-браузер, а также приложения для доставки еды и вызова такси.
Новые облачные вычисления, беспилотные автомобили и образовательные проекты Яндекса будут выделены в отдельные иностранные предприятия под контролем соучредителя и бывшего генерального директора Аркадия Воложа, говорится в отчетах, предполагая, что формальное прекращение связей с Россией защитит их от войны.
соответствующие санкции.
Волож ушел из правления группы Яндекс в июне после того, как попал под санкции ЕС из-за войны в Украине.
Передача российских технологических лицензий за границу должна быть одобрена Кремлем, в то время как акционерам голландской холдинговой компании Яндекса все еще необходимо одобрить общий план реструктуризации.
Голландская материнская компания Яндекса объявила позже в пятницу, что члены ее правления сформировали «специальный комитет» для изучения продажи российских продуктов и выделения других ее подразделений.
«Нет никаких гарантий, что Совету удастся определить и реализовать пути для выполнения этих шагов, включая определение покупателей доли в бизнесе, который будет продан», — говорится в пресс-релизе Yandex N.V.
Группа отметила, что, скорее всего, она будет переименована «со временем», а российский бизнес сохранит бренд «Яндекс».
Хотя в нем прямо не упоминалось о ожидаемом назначении Кудрина, в нем говорилось, что «определенные элементы управления» в российском бизнесе будут переданы в управление.
Путин поздно вечером в четверг встретился с Кудриным, чтобы договориться о его новой руководящей роли в «Яндексе», сообщает независимый журналист Фарида Рустамова.
«Кудрин, который никогда не работал в бизнесе, будет руководить российской частью «Яндекса», — написала Рустамова в Telegram в пятницу, имея в виду созданные предприятия «Яндекса».
Ожидается, что Путин освободит Кудрина от должности главы Счетной палаты, Счетной палаты России, «в ближайшие пару недель», сообщила она, отметив, что юридические сложности осложнят его немедленный перевод на новую должность.
Государственные информационные агентства РИА Новости и ТАСС со ссылкой на неназванные источники сообщили в пятницу, что Кудрин вступит в новую должность до конца 2022 года.
Кудрин поддерживает тесные связи с Путиным с 1990-х, когда они оба работали на мэра Санкт-Петербурга Анатолия Собчака. Считающийся одним из немногих экономических либералов, которому Путин доверял, Кудрин в середине 2000-х более десяти лет занимал пост министра финансов.
После семилетнего перерыва Кудрин вернулся на государственную службу в качестве председателя Счетной палаты в 2018 году.
Роль Кудрина в Яндексе определяется как «крыша» — термин, обозначающий политическую защиту бизнес, согласно сообщению Financial Times, которое цитирует двух неназванных лиц, знакомых с планами реструктуризации.
Российскому бизнесу «Яндекса» требуется капитальный ремонт, чтобы «он оставался в частных руках», пишет FT.
«Реструктуризация фактически подрывает надежды Яндекса стать международным интернет-гигантом, а западные инвесторы и ключевые партнеры дистанцируются от группы», — продолжил он.
В своем отчете за третий квартал в начале ноября «Яндекс» признал «исключительно сложные условия» для своего бизнеса в условиях западных санкций и заявил, что будущее остается «неопределенным».
Этим летом «Яндекс» заявил, что продает свою поисковую систему — крупнейшую в русскоязычном мире — контролируемой правительством группе ВКонтакте, которой принадлежит крупнейшая в стране социальная сеть «ВКонтакте».