Блок преимущества landing page: Преимущества landing page: правильный лендинг пейдж: правила создания

Преимущества landing page: правильный лендинг пейдж: правила создания

Что это такое?
Творите сами
Основные достоинства созданного лендинг пейдж
Доверяйте профессионалам
Что предлагаем мы нашим клиентам?
Вместо заключения

Успешно развивать бизнес в условиях высокой конкуренции очень сложно. Поэтому в борьбе за лидерство необходимо использовать современные и действенные маркетинговые инструменты. Если популярные виды рекламы не дают желаемого результата, а вы хотите увеличить продажи, продуктивно провести акцию или просто привлечь новых клиентов, то отличным помощником в реализации этих и других проектов станет сайт одностраничник – лендинг пейдж.

Многочисленные преимущества landing page делают ее удобным, актуальным и стильным способом продвижения и расширения бизнеса в сети.

Что это такое?

Landing page – это «легкий» сайт, созданный для привлечения целевой аудитории к товарам, услугам или акциям. Обычно на целевую страницу попадают благодаря переходу с контекстной рекламы или информации поисковиков. На подобных одностраничных сайтах расположена необходимая для посетителя информация в такой форме, чтобы он максимально сфокусировался на ней. Более того, правильный лендинг направлен на стимулирование желания совершить полезное действие: регистрация на сайте, оформление заказа, звонок в офис компании, подписка на рассылку. Благодаря такой направленности landing page обеспечивает повышение конверсии до 30% и более. Как правило, лендинг пейдж имеют привлекательный и в меру лаконичный дизайн. Все делается для того, чтобы на странице отсутствовали факторы, отвлекающие от ее содержания.

Главная задача лендинга – привлечь как можно больше клиентов, которые заинтересованы в предложении, желают больше узнать о товаре или акции, а, может, сразу и приобрести.

• Лендинг vs Домашняя страница: что эффективнее?

Творите сами

Создать правильный landing page сегодня можно самостоятельно, скачав или приобретя шаблон посадочной страницы. Чтобы лендинг пейдж стал максимально эффективным, специалисты рекомендуют придерживаться некоторых правил создания и оформления страницы. Придерживаясь их можно получить результат, превосходящий ожидания.

Хорошим landing page присущи определенные свойства и элементы:

• заголовок. Его цель привлечь потенциального клиента и как можно дольше удержать его внимание. Для написания заголовка рекомендуют использовать крупный шрифт, располагать его вверху страницы и не сочинять слишком длинных текстов. Заголовок должен дать понять посетителю, что он попал на нужную страницу и что ожидать от страницы.
• правильная структура landing page. Расположение элементов страницы в логической последовательности поможет нужным образом воспринимать информацию, подталкивая посетителя к полезным действиям. Помимо ярких картинок можно использовать стрелки, направляя взгляд человека на нужную область. Обычно элементы располагают в такой последовательности – цепляющий заголовок и продающая картинка или фото, форма для заполнения контактных данных, плюсы и минусы товара или услуги, отзывы клиентов воспользовавшихся услугами компании.
• простота. Чтобы посетитель страницы не заблудился на ней и сразу же не покинул ее, не стоит перегружать landing page информацией, изображениями, кнопками. Все должно быть лаконично, но в то же время интересно, только необходимые данные и изображения. Элементы landing page подбираются так, чтобы побудить человека к выполнению главного действия, а не отпугнуть его.
• призыв к действию. Call to action обычно подталкивает кликнуть на кнопку или другой элемент страницы, зарегистрироваться, оставить свои контактные данные, заполнив специальную форму.

• Идеальная структура landing page по версии LPgenerator

Основные достоинства созданного лендинг пейдж

Используя эти несложные правила создания можно проверить на своем бизнесе все преимущества успешного лендинга:

• ориентируясь на конкретную целевую аудиторию при правильной раскрутке и рекламе, конверсия landing page будет намного больше, чем у обычных сайтов;
• благодаря простоте создания страницы она может быть готова к работе и запущена за несколько часов, а изменение информации на ней происходит в считанные минуты;
• посадочные страницы обычно быстро загружаются, даже на устройствах со слабым интернетом, посетителю не надо долго ждать;
• landing page – это весьма действенный и результативный инструмент, ведь если даже посетитель сайта ничего не приобретет или не закажет, велика вероятность, что он оставит свои данные. Таким образом, сформируется база потенциальных клиентов, которым в дальнейшем можно напоминать о себе по средствам e-mail рассылки;
• при помощи landing page можно успешно повысить эффект от контекстной рекламы
• лендинг пейдж позволяет оценить и проанализировать объемы и целесообразность интернет-продаж
• помогает увеличить продажи при некачественном основном сайте
• низкая стоимость разработки.

• Так почему все-таки целевые страницы?

Доверяйте профессионалам

Решив создать landing page самостоятельно, каждый считает, что лучше него никто не знает специфики работы, товара, услуг. Бесспорно, так и есть. Но не стоит забывать, что при недостаточных знаниях и навыках работы с шаблонами страниц, даже, применяя все правила создания landing page, можно потерять много времени и не получить желаемого результата. А в бизнесе дорога каждая минута.

Если вы не уверены в своих силах, доверьте решение этой задачи профессионалам. Заплатите один раз и получайте постоянный и стабильный доход.

• Как сделать товарный лендинг продающим: 5 эффективных методик

Что предлагаем мы нашим клиентам?

• работа над лендинг пейдж происходит индивидуально с каждым заказчиком;
• опытные маркетологи проводят глубокий анализ рынка, определяют целевую аудиторию и ее потребности;
• профессиональные копирайтеры формулируют УТП, пишут специально для вас цепляющий заголовок и тексты;
• креативные дизайнеры разрабатывают оригинальное оформление и подбирают наилучшие продающие картинки и фото;
• программисты, прежде чем передать вам страницу, проводят тестирование ее работоспособности;
• доступные цены.

В результате совместной работы наших специалистов вы получаете:

• эффективный и привлекательный лендинг с высокой конверсией;
• грамотную формулировку торгового или акционного предложения;
• кроссбраузерную верстку;
• адаптивный интерфейс;
• формирование клиентской базы исключительно из представителей целевой аудитории;
• рост популярности основного сайта (при наличии) и контекстной рекламы;
• активное продвижение бизнеса в сети и его развитие.

• Продающий копирайтинг: 27 формул, которые конвертируют

Вместо заключения

На всех этапах работы над landing page будут учтены все ваши пожелания относительно контента, оформления, структуры, дополнительных функций. Мы уверены, что каждый наш клиент останется доволен результатом наших стараний и вернется еще.

Высоких вам конверсий!

image source: Yoann JEZEQUEL

25-12-2015

Понравилась статья? Поделитесь впечатлениями или расскажите о вашем опыте.

Комментировать

Зачем нужен лендинг, как работает и в чём преимущества

Лендинг — это одностраничный сайт, главная задача которого мотивировать клиента сделать целевое действие: купить, оформить подписку, заказать услугу и прочее. Такая веб-страница применяется для рекламы и продажи продукции, а также для сбора персональных данных лидов.

Landing page (от англ. посадочная страница) — один из инструментов продвижения, который демонстрирует продукт с лучших сторон, убирает сомнения и постепенно подводит человека к совершению конкретного действия.

Зачем нужен лендинг

Лендинг — отличный способ увеличить узнаваемость компании, повысить продажи, оптимизировать SEO-показатели и привлечь новую аудиторию. Лендинг пейдж — работающий метод для расширения клиентской базы.

Приведём данные из статистики для демонстрации положительных аспектов лендинга:

• Бренды, повышающие количество landing page с 10 до 15, наблюдают увеличение лидов на 55%.
• 68% B2B-организаций используют лендинги для привлечения новых клиентов.
• Видеоролики на одностраничном сайте повышают конверсию на 86%.

Как работает лендинг

Лендинг функционирует следующим образом: потребитель нажимает на ссылку и переходит на одностраничный сайт. В самом начале располагается основной заголовок с конкретным предложение. Если человек им заинтересовывается, он листает дальше для получения более подробной информации. Каждый последующий модуль увеличивает интерес посетителя сайта и снимает все сомнения. В конце находится важный элемент лендинга — кнопка призыва к действию (CTA) или форма подписки. Для получения специального предложения посетитель должен оставить свои контакты — так он станет лидом.

Обычно форма содержит несколько граф, где запрашиваются электронная почта и имя пользователя. Этой информации достаточно для расширения базы клиентов и решения маркетинговых задач. После заполнения формы подписки человек получает письмо с благодарностью на почту.

Преимущества лендинга

Рассмотрим, какие есть плюсы в использовании лендинга страниц:

• Простая генерация лидов. Релевантный лендинг с продуманным содержанием способен за короткий промежуток времени заинтересовать посетителя и убедить в совершении целевого действия.
• Сбор персональных сведений для базы клиентов. Landing page собирает необходимую информацию о потенциальных потребителях. Так компания лучше узнаёт свою аудиторию, понимает её желания и интересы. В итоге рекламные кампании бренда совершенствуются и становятся более персонализированными.
• Улучшение поискового трафика. Лендинг создаётся под определённые поисковые фразы. Это делается для бесплатного продвижения естественным способом или через специальные платные сервисы, например, Google Adwords. Лендинг значительно повысит рейтинг в поиске, выделяя вас среди других фирм.
• Эффективное продвижение новой продукции. Вы можете оставить ссылку на landing для потенциальных покупателей, когда выпускаете новинки. Таким образом клиенты обратят внимание на предлагаемый товар и проявят активность на веб-странице.
• Лёгкий процесс принятия решений. На лендинге размещается только самая необходимая информация. Этот фактор упрощает процесс принятия решения для потребителей. Они за короткий промежуток времени способны понять: приобретать товар/услугу или нет.

Распространённые виды landing page

• Лендинг для товаров/услуг

Мотивирует клиента приобрести определённый товар. На данной странице размещается информация с описанием продукта, фотографиями и видеороликами, стоимостью и отзывами.

Для призыва к покупке используются мотиваторы (специальное предложение, цена со скидкой), а также снимаются сомнения и страхи (гарантия возврата товара, инструкции к использованию, наличие отзывов).

Данный вид подходит для рекламы одного продукта. Если бренд имеет несколько позиций, для каждой создаётся отдельная страница.

Пример товарного лендинга

• Лендинг в сфере услуг

Аналогичен предыдущему виду. Главная задача — получить запись на приём, звонок от клиента, вызов специалиста и т.д.

На таких страницах представлены этапы по оказанию услуги, фото и видео, отзывы. Важно показать покупателям, какие проблемы решает ваша услуга и каким способом.

Пример лендинга для услуг

• Подписная страница

Цель данного вида лендинга — получить согласие на рассылку. Через неё организация быстрее соберёт клиентскую базу.

Пользователю сайта легче подписаться на тематические новости, чем сразу что-то приобрести. Однако помните, что навязчивую рекламу потребители не оценят. Расскажите им, какие письма планируете присылать. К примеру, это может быть серия познавательных сообщений.

Обязательно отметьте выгоду, которую получит человек взамен: скидку или бесплатный пробный период.

Пример подписной страницы

• Брендовый лендинг

Такой вид страницы используется для презентации бренда или нового продукта. Подойдёт для продвижения с целью рекламирования, повышения интереса и лояльности со стороны клиентов. Как правило, данная продукция реализуется через интернет-магазины, розничные сети и другие каналы, поэтому на странице отсутствует целевое действие.

Пример брендового лендинга

Основные отличия главной страницы сайта от лендинга

Задача главной страницы в отличие от landing page — конвертировать пользователей в покупателей. Лендинг содержит лишь основные сведения о продукции и форму подписки для сбора персональных данных посетителей.

Также главные веб-сайты имеют широкую аудиторию, а лендинги предназначены для узкоспециализированных сегментов, которые конвертируются с большей вероятностью.

Как создать лендинг

Итак, что же необходимо для создания продающего лендинга:

Определение целевого действия

Определитесь, зачем вам нужен лендинг, и что должен выполнить клиент. Например, подписаться, скачать пособие, приобрести консультацию и т.д.

Создание структуры

Основные блоки в лендинге — логотип бренда, заголовок, релевантный текст, CTA и форма подписки. Необязательно придумывать свою структуру: для популярных ниш в бизнесе существуют готовые образцы, которые легко найти в свободном доступе или подсмотреть у других компаний.

Понятный заголовок

Заголовок — очень важный элемент в лендинге, поскольку клиенты обращают на него внимание в первую очередь. Придумайте ёмкий, понятный и привлекательный заголовок, который убедит читателя посмотреть веб-страницу и совершить целевое действие.

Ниже приведён пример удачного заголовка, отображающего выгоду предложения (уроки проходят в онлайн-формате).

Пример заголовка от образовательной онлайн-школы Skyeng

Релевантный текст

Текст после заголовка должен эффективно дополнять его и представлять для посетителей сайта ценность.

Берите на вооружение данный элемент как ещё один метод привлечения клиентов. Кратко поясните свой заголовок и подчеркните достоинства вашего бренда.

Обратите внимание, как организация по предоставлению курсов стилистов рассказала о своей деятельности всего в одном предложении.

Пример релевантного текста

Креативный визуал

Картинки и фото подкрепляют общий смысл, который вы передаёте через лендинг. Интересные и уместные изображения привлекут потребителей, мотивируя их оставить контакты.

Например, фирма по изготовлению изделий из дерева показывает на своей странице лаконичный и стильный дизайн кухни.

Пример уместного и гармоничного изображения для лендинга

Описание характеристики и достоинств

Эти аспекты отлично взаимодополняют друг друга. Лучший метод мягко подвести клиента к покупке — продемонстрировать характеристику продукции с подробным описанием и объяснить выгоду от пользования товаром/услугой. Проанализируйте предложения от ваших конкурентов, найдите собственные уникальные черты и добавьте их на landing page.

Форма подписки

Форма подписки — важный аспект в лендинге. Благодаря ему происходит пополнение клиентской базы. Форма может быть короткой (email и имя клиента) или длинной (email, ФИО, телефон, место проживания и т.д.).

Учитывайте, больше полей — меньше посетителей сайта захотят тратить на них время. Поэтому старайтесь упростить форму и сделать её быстрой для заполнения. Ниже приведён оригинальный пример формы подписки для B2B бизнеса в формате обратной связи. Потенциальные покупатели сразу присылают свой запрос на почту организации.

Пример креативной формы подписки для лендинга

Чёткий CTA

Кнопка призыва к действию — это ещё один компонент, требующий внимания. Он прямым образом влияет на желание посетителей оставить свои данные. Этот элемент должен соответствовать общему смыслу и стилю. Важно, чтобы человек понимал, какую выгоду он получит, поэтому делайте CTA кратким и понятным.

Пример ниже демонстрирует хорошо составленный CTA: покупатели при заказе дымогенератора получат в подарок книгу.

Пример чёткого CTA

Вёрстка и аналитика

Есть два варианта создания лендинга компании: заказать у разработчиков или же сделать с помощью специальных сервисов (Wix, Weebly). Онлайн-конструкторы быстро создают одностраничный сайты, однако они не учитывают специфику вашего бизнеса и не выделяют вас среди конкурентов.

Обратите внимание, чтобы сайт гармонично смотрелся и на мониторе компьютера, и на экране смартфона, после чего подключите к лендингу сервисы для аналитики (Яндекс.Метрика или Google Analytics). Через них вы оцените эффективность. Так вы поймёте, какие элементы необходимо изменить для увеличения конверсии.

Запуск рекламы

Используйте основные источники трафика для рекламы лендинга — контекстную рекламу, публикации в соцсетях, email-маркетинг. Подробнее о способах продвижения мы поговорим ниже.

Способы продвижения лендинга

Как продвигать landing page:

• Органический поиск

Предполагает добавление ключевых слов и фраз, чтобы аудитория легко нашла ваш сайт. Если посадочная страница релевантна поисковым системам, вероятность оставления контактных данных от посетителей повышается.

Результаты поиска находятся под рекламой, а ключи выделены жирным шрифтом. Для наглядности смотрите пример ниже.

• Плата за клик

PPC (Pay per click/платить за клик) — рекламная модель, предусматривающая плату за клики клиентов по объявлению. Главная цель — грамотно выбрать сегмент потребителей, а также правильно распределить бюджет.

• Email

Один из самых эффективных методов продвижения, конвертирующий лиды в покупателей. Присылайте подписчикам на почту письма со ссылкой на лендинг, привлекая их на одностраничный сайт. Данный способ подходит больше всего новым продуктам/услугам или для рекламы предстоящего мероприятия.

• Реклама в соцсетях

Отличный способ для продвижения, поскольку вы запускаете рекламу на одной из площадок, где уже есть ваша аудитория. Для увеличения количества конверсий изучайте таргетинг и берите во внимание больше информации о клиентах (пол, возраст, место проживания, статус, увлечения и т.д.).

Важно создать интересный заголовок и подобрать релевантные картинки, которые подчеркнут достоинства вашей продукции.

Ниже представлена реклама во «ВКонтакте» онлайн-курса «Персональный стилист» от Skillbox в тематическом сообществе.

• Гостевой блогинг

Не менее эффективный метод поиска клиентов и продвижения продукции бренда. Для хорошего результата нужно выбрать подходящую платформу. Поэтому ищите лидеров мнений, блогеров, которые соответствуют вашей компании. Проведите анализ подписчиков и убедитесь, что ваше предложение их привлечёт. Не всегда эффективно обращаться к популярным блогерам с миллионной аудиторией. Иногда стоит присмотреться к менее известным личностям, но к тем, у кого тесная связь с читателями их блога.

Выйдите на связь с этими людьми, расскажите им о своей продукции, попросите бесплатно протестировать товар/услугу и написать об этом опыте отзыв для подписчиков. Затем создайте гостевой пост у них на странице со ссылкой на лендинг пейдж.

Заключение

Лендинг является эффективным способом продвижения продукции и развития бренда. Данный инструмент способствует пополнению клиентской базы, повышению узнаваемости компании, генерированию лидов и увеличению продаж. Стоит учитывать, что landing имеет узкую направленность и продвигает конкретный продукт. Уделите особое внимание дизайну лендинга, заголовку, смысловому тексту, CTA и форме подписки.

Применяйте советы этой статьи для создания оригинального и качественного лендинга, с помощью которого вы легко привлечёте потенциальных покупателей.

Лучший способ создавать целевые страницы в масштабе

Компания Instapage разработала более быстрый способ создания качественных целевых страниц после клика.

Это важное обновление, потому что, когда вы тратите много денег на цифровую рекламу и знаете, что у каждого объявления должна быть уникальная целевая страница после клика, масштабирование вашей целевой страницы после клика становится непосильным быстро. У вас есть цель создать релевантную целевую страницу после клика для каждого объявления, затрачивая на это меньше времени. Препятствие здесь заключается в том, что существующие платформы не приспособлены для масштабируемого решения этой проблемы.

Большинство компаний создают свои целевые страницы после клика на основе имеющейся у них библиотеки шаблонов страниц. Однако рекламодателям и маркетологам по-прежнему приходится дублировать работу — воссоздавать идентичные части шаблонов на всех похожих страницах. Это отнимает много времени и не позволяет компании или агентству масштабировать свои процессы автоматизации после клика.

Однако, начиная с сегодняшнего дня, создание персонализированных целевых страниц после клика стало быстрее, чем когда-либо прежде.

Встречайте Instablocks®

Instapage, платформа автоматизации пост-клика для цифровых рекламодателей, анонсирует Instablocks. Это совершенно новый способ создания целевых страниц после клика, не предлагаемый ни одним другим поставщиком в отрасли. Теперь рекламодатели и маркетологи могут создавать блоки страниц, которые можно использовать в качестве строительных блоков для быстрого и простого создания большого количества целевых страниц после клика. Это позволяет рекламодателям разрабатывать соответствующие целевые страницы после клика для целевых объявлений так же быстро, как они создают объявления.

С помощью Instablocks клиенты могут создавать и сохранять пользовательские блоки для повторного использования на своих целевых страницах после клика или использовать готовые шаблоны Instablock, такие как наши существующие шаблоны целевых страниц после клика. Это обновление продукта позволяет клиентам быстро масштабироваться до сотен целевых страниц после клика, сокращая дублирование творческой работы.

Теперь вместо того, чтобы тратить время на воссоздание одного и того же контента, клиенты могут сосредоточиться на создании нового контента . Существующие блоки страницы контента, такие как заголовки, нижние колонтитулы, отзывы и т. д., которые уже были созданы и оформлены, теперь могут быть шаблонизированы и использованы повторно.

Ни одна другая платформа не предлагает такой функциональности.

Как работают Instablocks

Появление Instablocks позволяет клиентам создавать и сохранять пользовательские блоки для повторного использования на своих целевых страницах после клика или использовать готовые шаблоны Instablock, такие как существующая целевая страница Instapage после клика. шаблоны. Клиенты могут легко вставить пустой раздел или сохраненный раздел, дублировать или удалить раздел по мере необходимости.

Для клиентов, которые хотят создавать целевые страницы после клика в масштабе, Instablocks позволяет маркетологам сохранять и повторно использовать стандартные блоки страниц, такие как верхние и нижние колонтитулы, отзывы и многое другое. С помощью Instablocks клиенты могут ускорить создание рекламных и маркетинговых кампаний, быстро масштабируя производство целевых страниц после клика, что приведет к большему количеству конверсий и быстрее.

Instablocks доступен для всех клиентов.

На панели инструментов в верхней части конструктора нажмите «Instablocks», и вы увидите открытое окно, похожее на это:

Левый столбец содержит папки, которые вы установили для классификации каждого блока страницы. В этом примере «Заголовки», «Регистрация», «Цены» и т. д. уже созданы. В тот момент, когда вы щелкнете по блоку страницы, вы заметите переключение рабочего стола и мобильного устройства с правой стороны. Это поможет вам визуализировать, как блок страницы отображается на каждом типе устройства:

Найдя нужный блок страницы, нажмите «Вставить». Затем вы выберете, где разместить раздел на странице, как показано здесь бирюзовым полем:

Просто повторите процесс для любого количества блоков и нажмите «Сохранить» в правом верхнем углу конструктора, чтобы сохранить изменения, внесенные на страницу. Для экшн-версии на гифке ниже показано следующее:

1. Сохранение блока страницы в Мои блоки
2. Вставка сохраненного блока из Instablocks на вашу страницу

Начиная с сегодняшнего дня, клиенты всех новых планов будут иметь доступ к Instablocks, шаблонам блоков и моим блокам.

Возможности и преимущества

Функция №1: Пользовательские блоки
Сохраняйте созданные вами блоки, такие как верхние и нижние колонтитулы, отзывы и многое другое. Затем поделитесь своими блоками со своей командой и повторно используйте их на своих целевых страницах после клика. Instablocks позволяет легко создавать и тестировать фирменные, персонализированные и соответствующие сообщениям целевые страницы после клика в любом масштабе.

Функция № 2: Шаблоны блоков
Используйте готовые шаблоны для быстрого создания страниц со всеми видами блоков. С помощью шаблонов блоков вы можете легко добавлять заголовок, цены, отзывы, регистрацию, блоки страниц функций и многое другое на всех своих целевых страницах после клика.

Функция № 3: виджет Instablocks
Легко создавайте целевые страницы после клика из стандартных блоков, а не целые страницы сразу. Добавляйте, дублируйте, сохраняйте или удаляйте блоки на своих целевых страницах после клика.

Войдите в систему и начните использовать Instablocks

Проблемы и как Instablocks их решает

Проблема № 1

Моей команде требуется слишком много времени, чтобы создать персонализированную целевую страницу после клика.

Решение

Клиенты могут создавать и сохранять блоки для повторного использования на своих целевых страницах после клика или использовать готовые шаблоны Instablock. Теперь маркетологи могут сосредоточиться на создании нового контента вместо того, чтобы тратить время на воссоздание существующего контента. С Instablocks быстро масштабируйтесь до сотен целевых страниц после клика, устраняя дублирование творческой работы.

Проблема № 2

Мы создаем сотни целевых страниц после клика из нескольких шаблонов, но каждый раз нам приходится перестраивать страницы с нуля. Это все еще требует очень много времени.

Решение

Теперь маркетологи могут быстрее и эффективнее масштабировать производство своих персонализированных целевых страниц после клика с помощью Instablocks. Клиенты могут сохранять и повторно использовать общие блоки, такие как заголовки, нижние колонтитулы, отзывы и многое другое, на всех своих целевых страницах после клика.

Болевая точка №3

Мне нужны шаблонные целевые страницы post-click.

Решение

Клиенты могут быстро создавать множество блоков для создания сотен новых страниц без необходимости дублировать существующий творческий контент.

Что клиенты говорят о Instablocks

Естественно, мы гордимся этой новой функцией, и некоторые из наших первых пользователей также видят ее преимущества. Как, например, Crunchbase:

Рекламные технологии значительно продвинулись вперед за последние несколько лет. Тем не менее, всегда существовала проблема, как мы можем масштабировать пост-клик так же эффективно и действенно, как мы масштабируем сами объявления. Instapage позволил нам работать эффективнее и быстрее создавать страницы, что позволило нам по-настоящему максимизировать нашу цифровую рекламу.

— Александра Мак, руководитель отдела маркетинга Crunchbase

Зачем менять, почему сейчас?

Вы можете тестировать и оптимизировать свои целевые страницы после клика всего за несколько кликов. Дополнение Instablocks — это новый способ создания такого опыта, и ни одна другая платформа не оснащена подобной функциональностью. Что еще лучше, так это то, что каждый клиент на новом плане имеет доступ к Instablocks!

Instapage — это платформа автоматизации пост-клика, которая позволяет быстро создавать целевые страницы пост-клика в нужном масштабе. Начните жить своей лучшей жизнью (по крайней мере, в том, что касается создания целевой страницы после клика), создав свои собственные Instablocks сегодня. Ты не пожалеешь об этом.

6 основных компонентов целевой страницы, которая увеличивает продажи как сумасшедшая

Юзабилити-тестирование Сингапур » Целевые страницы » 6 основных компонентов целевой страницы, которая увеличивает продажи как сумасшедшая

Итак, вы хотите создать лендинг с высокой конверсией страница вашего сайта?

Как вы уже знаете, большинство «экспертов» говорят, что первым важным шагом на пути к невероятному присутствию в Интернете является создание потрясающего веб-сайта.

Но что, если вы хотите увеличить объем продаж или клиентов? Ответ прост: вам нужна «убойная» целевая страница на вашем сайте.

Прежде чем я расскажу вам о строительных блоках высокоэффективной целевой страницы, позвольте мне рассказать, что такое целевая страница и для чего она нужна.

Целевые страницы похожи на все другие веб-сайты, которые вы видите в Интернете. В мире цифрового маркетинга целевые страницы предназначены для одной основной цели: , чтобы как можно больше посетителей переходили по «цели» — например, для заставить людей нажать кнопку «зарегистрироваться», чтобы создать бесплатную учетную запись, нажать кнопку «подписаться», чтобы подписаться на рассылку новостей, или просто заставить людей «заказать».

Итак, вы видите, что на целевой странице есть только ОДНА важная вещь, которую нужно сделать:
– продвигать «желаемое действие» и объяснять все преимущества, которые получит посетитель, совершив это действие .

Вот почему целевая страница должна быть простой и понятной чтобы посетители направлялись к этим желаемым целям для лучшей конверсии.

Итак, конечная цель любой целевой страницы — заставить людей нажать . Это означает, что и дизайн, и текст на вашей целевой странице должны помочь в этом, и ничего больше.

Вот почему вы увидите, что целевая страница — это всего лишь одна страница.

С учетом сказанного позвольте мне рассказать вам о 6 строительных блоках «убойной» целевой страницы, которые конвертируются как сумасшедшие :

.

Целевая страница убийцы имеет:

1. Убийственный заголовок

Что делает заголовок? Его задача проста: привлечь внимание целевой аудитории и заставить ее читать содержимое вашей целевой страницы, например:

 

Заголовок должен привлекать внимание целевой аудитории и заставлять ее читать содержимое целевой страницы. (Источник изображения:   Pinterest )

Вот почему заголовки должны быть остроумными, умными, а иногда даже возмутительными. Это потому, что в конце дня, понимаете, им приходится откладывать деньги для рекламодателя.

В сети вы боретесь только за одно: привлечь внимание вашей потенциальной аудитории. Если вы этого не сделаете, вы вернетесь домой пустым, без денег, внесенных в банк.

У ваших потенциальных клиентов, особенно онлайн-пользователей, не хватает внимания. Это означает, что у вас есть меньше доли секунды, чтобы произвести на них впечатление. В течение этой доли секунды вам придется заставить их передвинуть свой стул через стол, сесть с вами и поболтать.

Один из способов сделать это — рассказать целевой аудитории, о чем ваш веб-сайт, в простой для понимания форме.

Если, с другой стороны, им придется «долго» думать, пытаясь понять, что вы на самом деле делаете или предлагаете, то вы, скорее всего, их потеряете. Они с меньшей вероятностью прочитают ваш контент, загрузят бесплатный отчет или сделают покупку в Интернете.

Итак,  сделайте заголовок ясным, кратким и прямолинейным , а не длинным, расплывчатым и загадочным.

Вот «инсайдерская» информация о том, как выделить заголовок среди остальных элементов целевой страницы, включая логотип и название вашей компании:

1. Оставьте достаточно места вокруг заголовка , чтобы он сразу выделялся на фоне остальных элементов целевой страницы, включая ваш логотип.
2. Используйте шрифт, специально разработанный для заголовков . Сделайте это полужирным   , чтобы сделать его более привлекательным.
3. Использование CSS или представления сетки в PhotoShop для смещения заголовка немного за пределы выравнивания страницы .
4. Наконец, включите ваши ключевые слова  (ключевые слова PPC и SEO) в заголовке.

С этой «инсайдерской» информацией давайте перейдем к другому важному строительному блоку высококонверсионной целевой страницы.

2. «Основное изображение» вашего товара или услуги.

 

(Источник изображения: Nike)

Если у вас есть изображение вашего продукта, используйте его на целевой странице. Почему? Согласно многочисленным исследованиям, целевая страница с изображением продукта или услуги может значительно улучшить вашу прибыль … чем страницы, на которых его нет.

Использование изображения продукта или услуги, возможно, вызывает доверие. Вот почему его иногда называют «выстрелом героя». Вы доверяете имиджу любимого актера, не так ли?

Прошлым вечером, когда я занимался собственным веб-сканированием, я сделал потрясающее открытие, которое просто заставило меня плакать от радости: если ваши люди смогут повернуть изображение вашего продукта на 360 градусов, вы сразу увидите резкий рост конверсий.

Но не выбирайте изображение продукта, которое вы найдете на своем ноутбуке. Это огромная ошибка. Скорее выбирайте только те «выстрелы героя», которые вызывают «правильные» эмоции — теплые, дружеские, счастливые чувства — которые приводят к конверсии.

Внимание, спойлер: убедитесь, что ваш «выстрел героя» связан с общей темой (ОДНОЙ главной целью) вашей целевой страницы.

3. Элемент «Сбор данных», который собирает данные от ваших пользователей

 

(Источник изображения: SmartInsights)

Сбор данных — еще один ключевой элемент целевой страницы, который собирает данные (отзывы и адрес электронной почты) посредством желаемых действий, таких как регистрация, опросы и контактные формы от ваших потенциальных клиентов.

Элементы сбора данных должны быть простыми для понимания — с четкими инструкциями. С другой стороны, использование расплывчатых элементов сбора данных (длинных форм) может привести к снижению коэффициента конверсии.

При сборе данных от ваших пользователей, если они вводят «неверную» информацию, убедитесь, что вы вежливо показываете ее им. Еще лучше, скажите им, что они должны делать, приведя пример.

Чтобы повысить доверие, сообщите им, что их данные в целости и сохранности с вами, и что вы никогда не собираетесь делиться ими с другими и не будете спамить их.

А количество полей формы?

Ну, это зависит. Часто оказывается, что онлайн-форма с меньшим количеством полей обеспечивает более высокий коэффициент конверсии. Но верно и обратное. В прошлом мы видели, как коэффициент конверсии падал, когда мы не задавали достаточно вопросов. Позже мы поняли, что нам нужно тратить больше времени на борьбу с плохими контактами.

И, чтобы быть на 100 % уверенным, обязательно проведите A/B-тестирование, чтобы увидеть, что работает лучше всего для вас.

4. Кнопка призыва к действию (CTA)

 

(Источник изображения: Business2Community)

Кнопка CTA — это ключевой элемент целевой страницы, который требует определенного действия от людей, посещающих ваш сайт.

Незначительные изменения кнопки CTA, такие как изменение ее цвета, размера текста и размещение ее в новом месте на целевой странице, могут значительно повысить коэффициент конверсии. Опять же, чтобы получить лучший результат, вам нужно протестировать и посмотреть, какая оптимизация лучше всего подходит для вас. И вот еще что: «слова», которые вы используете на кнопках CTA, также играют огромную роль в ваших конверсиях.

Спойлер : всегда старайтесь использовать ясный, простой, и действенный текст , чтобы побудить людей действовать немедленно. Кроме того, сделайте кнопку CTA немного БОЛЬШЕ и жирнее , как в примере на снимке экрана ниже:

Да, и еще кое-что: веб-пользователи проводят большую часть своего времени (более 80%) в «верхней части страницы». fold представляет собой верхнюю половину вашей целевой страницы, которую посетители сразу видят, когда они попадают на ваш веб-сайт.

Если вы хотите привлечь больше посетителей к своей воронке продаж, вам нужно включить наиболее важные элементы вашей целевой страницы в верхнюю часть, например, кнопку CTA.

 

Включите наиболее важные элементы целевой страницы в верхнюю часть страницы. (Источник изображения: LinkedIn)

5. Преимущества

Элемент выгоды объяснит, как ваш продукт или услуга помогут вашему потенциальному клиенту.

Видите ли, онлайн-пользователи — это сканеры, а не читатели. Итак, вам нужно свести длинные абзацы к легко читаемым и усваиваемым пунктам списка .

Как правило, вам следует пытаться продавать свои преимущества, а не особенности ваших продуктов или услуг. Никто из тех, кто когда-либо покупал дрель, изначально не хотел дрель. Они просто хотели сделать дыру. Итак, сосредоточьтесь на том, как ваш продукт или услуга могут помочь потенциальному клиенту.

И, записывая выгоды, вам сначала нужно узнать, кто является вашей «целевой» аудиторией, и связать их таким образом, чтобы вызвать «правильные» эмоции в их голове (заставить их чувствовать себя счастливыми, радостными, удовлетворенными и т. д.). Но не старайтесь угодить каждой душе, зашедшей на вашу страницу — так у вас не будет молитв.

 

В элементе преимуществ поясняется, как ваш продукт или услуга помогут вашему потенциальному клиенту. (Источник изображения: Рене Уоррен)

6. Вторичная СТА

И последнее, но не менее важное: вторичный призыв к действию поможет вам привлечь потенциальных клиентов, которые еще не готовы покупать у вас.

Что такое вторичный CTA? Вторичным призывом к действию на вашей целевой странице может быть ссылка на ваши профили в социальных сетях — Facebook или Twitter. Ваши посетители могут нажать на нее и мгновенно стать вашим подписчиком. Таким образом, вы по-прежнему сможете поддерживать с ними связь в будущем — благодаря регулярным обновлениям в социальных сетях.

Вы также можете добавить вторичные кнопки призыва к действию в других местах, например, на страницах с благодарностью и в электронных письмах с подтверждением.
И, если хотите (и должны), вы можете протестировать свою целевую страницу с дополнительным призывом к действию или без него, чтобы увидеть, как они влияют на вашу прибыль.