Бриф компании: Бриф: что это такое? | Блог Roistat

Бриф: что это такое? | Блог Roistat

Содержание

• Составление брифа
• Заключение

Бриф — небольшой понятный документ для подрядчика, в которой заказчик прописывает задачи, цели проекта, информацию о бренде и продукте, а также технические нюансы. Бриф отражает видение проекта заказчиком, в документе прописываются особенностей рынка, бренда и самого продукта.

Бриф — понятный документ для подрядчика

Бриф для клиента так же важен, как и для подрядчика. Поэтому в его составлении обычно участвуют обе стороны. Заказчик в полном объёме указывает всю необходимую информацию, чтобы получить нужный продукт или услугу в полном объёме. Подрядчик может предоставить клиенту чек-лист или список важных вопросов, которые помогут заполнить документ, чтобы было проще оценивать стоимость работ, знать точно, что ждёт заказчик.

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

Бриф может пригодиться для любой работы на заказ. Например, компании может понадобиться составить бриф на создание сайта, креативный или рекламный, на разработку маркетинговой стратегии, на написание текстов и другие.

Рассказали в блоге: как составить контент-план блога, email-рассылки и соцсетей.

Не нужно путать бриф и техническое задание. Первый документ — это общая информация, описание идеи, а техническое задание — это точный и детальный план по воплощению заказа клиента в жизнь. С брифом можно оперативно рассчитать цену реализации проекта, получить замечания и советы.

В итоге такой документ помогает сэкономить рабочее время как заказчика, так и исполнителя.

Составление брифа

В идеале бриф должен содержать полную информацию о клиенте, идею проекта, цели и задачи и результат, который хочет получить заказчик. Для этого в документе указывают:

1. Данные о компании: название, область деятельности, описание продукта.
2. Концепцию компании: основную идею, ценность и уникальность продукта.
3. Основных конкурентов: названия с ссылками на ресурсы, описание их преимуществ и недостатков.
4. Целевую аудиторию: возраст, пол, образование, интересы, доход, образ жизни.
5. Технические характеристики будущего проекта: все специфические особенности — объём текста, размер рекламного баннера и другие данные.
6. Прошлый опыт работы с подрядчиками: результаты, пожелания.
7. Цель: причину, по которой заказчик обращается к подрядчику, результат, который нужно получить.
8. Вилку бюджета на проект.
9. Сроки завершения работ.
10. Контактную информацию ответственного за проект сотрудника.

Также можно указать и другие важные для бизнеса пункты. Бриф должен быть подробным, но не слишком длинным, рекомендуемая длина — не более 2-3 страниц. Пишите чётко, ясно, без воды.

Заключение

Хороший бриф коротко и по существу рассказывает об ожиданиях заказчика от проекта. В нём отражены конкретные и наиболее важные аспекты. Это помогает выполнить поставленные перед заказчиком задачи и исключить возможные конфликтные ситуации. Документ позволяет оценить стоимость и время на реализацию проекта.

Подпишись на Telegram

Подписаться

советы и примеры EMAILMATRIX — Маркетинг на vc.ru

В этой статье я расскажу, что важно учесть при подготовке брифа и как с ним работать. Объясню, как и кому он помогает и как правильно брифовать клиента на задачу, а также приведу примеры брифов, которые мы используем в EMAILMATRIX.

24 728 просмотров

Знаем как составить бриф по опыту

Есть такое выражение: какой бриф, такой и креатив. Это жизненно, ведь не зная деталей и особенностей проекта на старте, впоследствии мы делаем ошибки, напрасно тратим ресурсы и получаем минусовые ROI. Расстраиваемся и задаёмся вопросом: почему я сразу этого не спросил? На выходе: у клиента испорчено впечатление о нас как об экспертах, а у нас – убытки.

Пример: клиент приходит с ТЗ: срочно нужен простой лендинг под акцию, на котором будут подробные правила.

Вы назначаете цену и приступаете к работе. В процессе оказывается, что «креатив не цепляет», «нужны уникальные изображения, локализация» и вдогонку нужно ещё прикрутить формы и вывести рейтинг.

Клиент торопит с этапами, у него создаётся плохое впечатление о сотрудничестве с вами, вы в спешке стараетесь угодить. В результате всё идёт совершенно не по плану: проект не приносит планируемой прибыли, трудозатраты в несколько раз превышают стартовую оценку и оказывается, что вы финансово недооценили эту задачу.

Причина – отсутствие подробных данных на входе в задачу.

С такой проблемой сталкиваются многие новички.

Бриф и брифинг

Чтобы избежать такой ситуации, необходимо проводить брифинг – процедуру уточнения у клиента вводных данных и деталей проекта на встрече или созвоне.

Задокументированный результат брифинга – бриф. Это может быть карточка встречи с зафиксированными основными моментами или шаблон понимания задачи, оформленные в гугл-таблице или любом другом удобном вам формате.

Понимание задачи – это её видение конкретным специалистом. Т. е. то, как он видит реализацию задачи, какие, по его мнению, возможны сложности, какие частные и глобальные цели он перед собой ставит, как он себе представляет структуру лендинга/письма и т. д.

Бриф помогает качественно погрузиться в задачу – зафиксировать все нюансы, получить ответы на интересующие вопросы, оценить сроки и риски, понять, чего клиент от вас ждёт.

Содержание брифа

Информация в брифе напрямую зависит от запроса клиента и конкретных задач проекта: подумайте, что вам важно знать, чтобы выполнить проект качественно, и какие нюансы для вас значимы. Но есть и несколько универсальных пунктов.

Информация о компании, позиционировании, архитектуре бренда, его особенностях. Менеджеру проекта важно это хорошо представлять, чтобы детально погрузиться в специфику работы компании. Здесь пригодится опыт топ-менеджеров компании-заказчика, которые обладают качественными данными о компании.

Описание целевой аудитории. Не просто гендерное соотношение и возраст (первичные данные о сегментации), а более глубокие особенности – портрет, площадки наибольшей концентрации ЦА, средний чек, покупательская активность, интересы. У крупных компаний есть большие исследования на эту тему, а также описания путей пользователя и способов взаимодействия с диджитал-площадками.

На этом этапе надо запросить доступы к аналитике, на основе данных которой можно сделать самостоятельные выводы.

Описание проблемы. Что именно привело клиента к нам, какие проблемы он видит в существующей схеме взаимодействия, в воронке и т. д. Выясняйте всё до мельчайших подробностей и записывайте.

Список конкурентов. Спросите мнение клиента, а также проанализируйте сами, чтобы понимать адекватную позицию компании на рынке.

Цель. Важно понимать, чего конкретно мы хотим добиться, удовлетворив запрос клиента: уменьшить процент отказов в два раза, увеличить конверсию на 20% и т. д.

Задача. Их может быть несколько – переработать шаблон письма, добавить фич вёрстки, запустить amp-компоненты и т. д. Важно прописать всё, что нужно сделать.

УТП. Выясните, каково основное достоинство продукта или услуги в глазах потенциального потребителя.

Особенности, ограничения. Всё то, что клиент накопил до вас. Здесь важно запросить все необходимые гайды: редполитику, брендбук, особенности вёрстки, данные о среде открытия и т. д.

Примеры старых работ и мнение, чем они хороши или чем плохи, что хотелось бы повторить и т. д.

Примеры работ, которые нравятся, – чтобы понимать предпочтения и вкус клиента.

Брифинг в EMAILMATRIX

В нашей компании стартовый ознакомительный брифинг проводит менеджер по развитию бизнеса.

Затем он передаёт данные менеджеру проекта, который изучает информацию и назначает встречу-знакомство. На ней проджект-менеджер представляет клиенту проектную команду и обсуждает с ним организационные моменты. После – детальный брифинг для полного погружения в задачу и затем старт проекта.

Каждый клиент предпочитает брифоваться по-своему: кто-то подробно рассказывает обо всех деталях на созвоне, проходясь по нашему списку вопросов, задаёт свои вопросы, по ходу делится пожеланиями.

Если встреча проходит one-to-one, запишите разговор на диктофон. Так вы ничего не упустите, и потом вам будет легче всё задокументировать. Чтобы не возникло неприятных ситуаций, обязательно предупредите клиента о записи.

Некоторым клиентам удобнее заполнять бриф самостоятельно, указав детали письменно. Кто-то предпочитает, чтобы менеджер агентства заполнил бриф сам, прислав его только на проверку. А кто-то по причине занятости присылает ответы в виде голосовых сообщений.

Мы готовы к разным форматам и сводим всю информацию, которую клиент нам предоставил в удобных ему каналах (мессенджерах, почте и пр.). В итоге у нас получается заполненный бриф, который фиксирует все особенности предстоящей работы и договорённости с клиентом по проекту.

За годы работы с компаниями из различных сфер деятельности мы составили брифы под разные уровни задач, специфику компаний и потребности. В зависимости от сферы и сегмента бизнеса (b2b, b2c) брифы отличаются целями, вопросами, их количеством, детализацией этих вопросов.

У нас, например, есть брифы на разработку:

• письма,
• рекламного баннера,
  
• посадочной страницы,
  
• спецпроекта,
• сайта,
  
• емейл-стратегии и др.
  

Наш общий бриф для клиента, оставившего заявку на сайте, выглядит так:

А вот пример нашего брифа на разработку письма (промо/контент). Для наглядности мы прописали и выделили серым цветом примеры того, как клиент может заполнять бриф, какую конкретно информацию он может дать.

Бриф EMAILMATRIX на разработку письма

Это пример нашего сводного брифа – в нём мы фиксируем всё, что обсуждали с клиентом устно или письменно. Исходя из обсуждений, что-то мы можем заполнить сами, а какую-то информацию вводит клиент. Аналогичные пункты мы прописываем и в брифах на посадочные страницы.

Пример нашего брифа на разработку стратегии:

Полная версия брифа EMAILMATRIX на разработку стратегии

Бриф на разработку спецпроекта всегда индивидуальный, т. к. и спецпроекты не похожи друг на друга.

Говоря обобщённо, мы:

• прописываем игровую механику,
• фиксируем цели и задачи проекта, бюджет кампании, KPI;
  
• перечисляем продукты, на которых будет завязан спецпроект, и основных конкурентов;
  
• указываем адрес посадочной страницы, на которой он будет располагаться, каналы привлечения, параметры геотаргетинга и прочие данные, необходимые для работы.
  

Описанные выше примеры брифов – довольно общие. Любой бриф мы всегда адаптируем под специфику задач и деятельность конкретной компании. На этапе брифинга мы проясняем все вопросы, интересующие наших специалистов, которые будут работать над задачей.

Потренируемся

Разберём два примера брифа.

Вводные данные от клиента: необходимо реализовать событийную рассылку к акции «20% на товары для дачного сезона».

Бриф №1

Акция проходит с 1 по 18 мая.

Принимают участие товары из категории «Для дома и отдыха».

Шаблон используем стандартный для массовых рассылок.

Добавляем блок с постоянной акцией.

Отправляем 30 апреля, в первой половине дня.

Бриф №2

Какой из брифов более полный – ответ очевиден: второй более детальный. В нём конкретно описаны цели, задачи, целевая аудитория и другая нужная для работы информация. Всё это поможет адекватно оценить задачу на старте и качественно её выполнить.

Часто можно подумать, что «ну, это и так понятно», «это уже все знают» и что все и так понимают, что мы имеем в виду. Но по своему опыту работы в агентстве я с уверенностью могу сказать, что на брифинге у клиентов и партнёров нужно спрашивать даже то, что кажется общеизвестным. Также важно, чтобы и клиенты давали как можно больше информации, даже той, которая кажется им очевидной.

Выясняйте детали, которые кажутся вам простыми и понятными. Ведь иногда представления со стороны клиента и агентства могут не совпадать, и такое недопонимание приведёт к неудовлетворительному результату. Создавайте подробные брифы и не жалейте информации друг для друга!

Евгения Гуленкова, руководитель проектной группы, EMAILMATRIX

Впервые опубликовано в блоге WebPromoExperts.

10 ключевых компонентов для создания идеального краткого описания бренда (с примерами)

Любая творческая группа, прошедшая процесс брендинга или ребрендинга, знает, насколько сложным может быть определение и согласование основных ценностей бренда в бизнесе.

Вот где в игру вступает составление подробного описания бренда. Он закладывает основу для маркетинговых инициатив, творческого направления, обеспечения продаж и практически всего, что ваша компания публикует. По сути, это рекомендации, излагающие четкое и полное видение вашего бренда.

Вот тут-то и пригодится это подробное руководство. Мы проведем вас через процесс создания впечатляющего брифинга, который эффективно донесет до вашей компании сущность, цели и ожидания вашего бренда. Вы найдете практические советы и ценные сведения, которые помогут вам составить собственное краткое описание бренда. Кроме того, мы поделимся вдохновляющими примерами кратких описаний брендов, которые проложили путь к незабываемым маркетинговым кампаниям и дизайну.

Приготовьтесь повысить стандарты своего бренда и создать краткое описание бренда, которое позволит вашей команде создавать запоминающиеся, последовательные и привлекательные впечатления от бренда во всех точках взаимодействия.

Что мы рассмотрим

• Что такое краткое описание бренда?
• Бриф по бренду и креативный бриф: в чем разница?
• Преимущества создания краткого описания бренда
• Кто отвечает за написание описания бренда?
• 10 ключевых компонентов успешного описания бренда
• Краткие примеры вдохновляющих брендов
• Заключительные мысли

Что такое краткое описание бренда?

Краткое описание бренда представляет собой исчерпывающий обзор того, что представляет собой бренд, и не .

В нем излагаются цели, задачи, ценности и видение вашего бренда, что позволяет всем, кто занимается созданием активов бренда, максимально четко сообщать о направлении, целях и позиционировании бизнеса.

Краткое описание бренда должно включать:

1. Заявление о видении

Включает долгосрочные и краткосрочные цели бренда.

2. Заявление о миссии

Заявление о миссии должно содержать краткое изложение того, как вы намерены реализовать свое видение.

3. Обещание бренда

Обещание бренда включает в себя решения и ожидания, которые ваш бренд стремится донести до клиентов и потенциальных клиентов.

4. Ценности бренда

Ценности бренда выражают уникальные основные ценности, на которых основан бренд. Честность, качество и экологичность — вот лишь некоторые примеры ценностей бренда.

5. Целевая аудитория

В кратком описании бренда должно быть указано, с какими типами потребителей бренд намерен взаимодействовать и обслуживать.

6. Позиционирование бренда/УТП

Позиционирование бренда является конечной причиной, по которой потребители должны выбирать бренд среди других вариантов.

7. Основные конкуренты

В описании бренда также должны быть указаны похожие бренды, которые с наибольшей вероятностью также завоюют целевую аудиторию.

8. Конкурентное преимущество

Конкурентное преимущество включает в себя условия или обстоятельства, которые позволяют торговой марке предлагать лучшие решения по сравнению с ключевыми конкурентами.

9. Голос бренда

Голос бренда описывает стиль коммуникации бренда. Голос бренда включает в себя слова и тон, которые следует использовать (или не использовать) во всех коммуникациях бренда.

10. Культура бренда

Наконец, культура бренда содержит перечень принципов, кодекс поведения и этику работы, которые должны существовать во внутренней среде бренда.

Бриф о бренде и креативный бриф: в чем разница?

Многие команды склонны путать брифы по творческим проектам с брифами по брендам. Оба документа можно использовать для четкой передачи творческих идей. Чтобы успешно создать эффективную стратегию брендинга, важно понимать разницу между кратким описанием бренда и творческим заданием.

Краткое описание бренда представляет собой подробный обзор того, что представляет собой весь бренд, куда он движется и чем он может стать. Это живой документ, предназначенный для руководства созданием и использованием всех активов и действий, связанных с брендом.

Креативное задание — это обзор проекта, посвященного бренду. Креативное задание будет включать миссию, цели, задачи и то, как творческая команда намерена достичь всего этого.

Основная цель краткого описания бренда — сообщить, какое восприятие бренда вы хотите, чтобы люди чувствовали к вашему бренду. Креативное задание в основном используется для того, чтобы фрилансер, агентство или креативный отдел соответствовали целям бренда в брифе бренда при создании нового проекта.

КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ БРЕНДА	ТРЕБОВАНИЯ К РЕЗУЛЬТАТАМ
Заявление о концепции	Профиль бренда
Миссия	Позиция на рынке
Обещание бренда	Голос бренда
Ценности бренда	Цели творческого проекта и обзор
Позиционирование бренда	Аудитория
Голос бренда и индивидуальность	Цель проекта
Заинтересованные стороны	Тип проекта
Целевая аудитория	Список активов и результатов
Ключевые конкуренты	Сроки и сроки проекта
Конкурентное преимущество	Бюджет
Культура бренда

 

Это означает, что краткое описание бренда является основой для создания любого другого стратегического описания, которое вам понадобится для развития вашего бизнеса.

Преимущества создания краткого описания бренда

Всеобъемлющее краткое описание бренда позволяет контролировать историю бренда. чтобы другие рассказывали вашу историю за вас в том направлении, в котором они хотят.

В брифе бренда нет никакой путаницы в отношении того, что бренд должен изображать (и чем он должен стать) и что на самом деле сообщается через активы бренда и внутри них. Краткое описание бренда гарантирует, что все, а не только маркетинговая или творческая команда, находятся на одной странице о вашем бренде.

Некоторые из преимуществ написания и предоставления резюме по брендингу включают:

• Уточнение и уточнение стратегий и ценностей бренда для создателей контента
• Сообщать идеи творческих групп другим внутренним командам
• Предоставление указаний внешним подрядчикам
• Получить смету расходов на услуги брендинга
• Направлять сотрудников и принимать важные решения
• Обеспечение согласованности внешних коммуникаций в рамках всего бизнеса

Если вы создаете новый бренд или ваш прежний брендинг больше не отражает ваш бренд точно, бриф позволяет вашей творческой группе взять на себя ответственность за историю вашего бренда.

Кто отвечает за написание описания бренда?

Для достижения наилучших результатов и эффективности создание описания бренда должно быть коллективным усилием творческой группы и исполнительного руководства компании.

Основатель и другие ключевые члены руководства должны активно участвовать в процессе написания краткого описания бренда, поскольку они лучше всех знают концепцию бренда. Исполнительная команда должна предоставить информацию о видении, миссии, целях и основных ценностях бренда.

Бриф также принесет лучшие результаты, если люди из других отделов также внесут свой вклад. Никогда не недооценивайте ценность получения множества разных мнений. В частности, клиенты могут дать ключевое представление о том, как бренд воспринимается общественностью, по сравнению с внутренними ожиданиями в отношении ценностей бренда.

Когда дело доходит до составления описания бренда, человек в творческой группе, ответственный за его написание, должен обладать сильными коммуникативными навыками и навыками управления проектами. Они должны оставаться практическими и аналитическими, поскольку информация о бренде и мнения возникают во всем бизнесе. У них также должно быть сильное чувство узнаваемости бренда и дизайна, а также сильное внимание к получению результатов.

10 ключевых компонентов успешного описания бренда 

Теперь, когда вы знаете, зачем вам нужно создавать описание бренда и кто должен отвечать за его создание, давайте приступим к самому процессу написания.

Шаг № 1. Определите идеи бренда

Прежде чем приступить к написанию краткого описания бренда, вы должны уточнить, в чем заключается идея вашего бизнеса.

• Что представляет собой ваш продукт, идея или предложение?
• Какую проблему это решает?
• Для кого решает эту проблему?
• В чем уникальность вашего решения?

Ваши объединенные ответы на этот вопрос должны быть быстрыми, но точными ответами на вопрос «Чем вы занимаетесь?»

«Мы НАЗВАНИЕ МАРКИ , и мы создаем/предлагаем ПРЕДЛОЖЕНИЕ МАРКИ за 9 0039 БРЕНД АУДИТОРИЯ кто хочет БРЕНД РЕШЕНИЕ и МАРКА USP или КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО » это почти как презентация в лифте!

Шаг 2.

Укажите целевой рынок 

В хорошем брифе всегда указывается главная персона, на которой ваш бренд должен сосредоточить маркетинговые усилия.

Задавайте такие вопросы:

• Кому мы продаем?
• Какие у них проблемы?
• Какие уникальные атрибуты отличают наших клиентов от других людей?

Если у вас еще нет целевой аудитории, вот идеи, которые помогут вам определить свою.

• Посмотрите на своих текущих клиентов. Есть ли общие черты или интересы у людей, которые покупают у вас больше всего? Это хорошее место для начала таргетинга.
• Посмотрите на свой товар/услугу. Изучите, кто получит наибольшую выгоду от всего вашего решения, а также от каждой функции вашего продукта.
• Выбирай кого хочешь. Когда к вам пришла идея вашего решения, кого вы имели в виду? К какой возрастной группе, полу, уровню дохода, семейному положению, профессии они относятся? Задайте все эти важные вопросы.

Просто помните, что любая целевая демографическая группа, которую вы выберете, должна иметь достаточное количество людей, которые могут позволить себе покупать ваше предложение со скоростью и частотой, необходимыми для поддержания вашего бизнеса.

Шаг № 3. Сформулируйте обещание бренда

Теперь, когда вы определили свою целевую аудиторию, пришло время прояснить, чего они могут ожидать от использования вашего бренда.

Звучит просто, но многие попадают в ловушку, просто констатируя любое скучное старое сообщение без особых раздумий. Это упущенная возможность!

Чтобы создать обещание бренда, которое поможет повысить ваш бренд, начните с перечисления всех причин, по которым клиенты выбирают вас, и причин, по которым они рассчитывают на ваше выполнение.

Какая из этих причин кажется вам наиболее значимой? На какие из них вы можете поставить свой бренд? Это атрибуты, вокруг которых вы должны строить обещание своего бренда.

Например, здесь, в Ziflow, наши клиенты выбирают нас, потому что мы предоставляем командам более быстрый способ совместной работы и получения отзывов и одобрений их работы.

Таким образом, часть обещания нашего бренда состоит в том, чтобы помочь творческим группам быстрее и точнее проверять и утверждать творческий контент, а также обеспечивать соответствие требованиям.

M&Ms — бренд шоколада — обещает «без шоколадного беспорядка».

Выдающееся обещание бренда простое, уникальное и запоминающееся. Двойные баллы, если это заслуживает доверия и вдохновляет.

Шаг № 4: Определите миссию бренда

Миссия — это то, кто, что и почему ваш бренд, а видение — это влияние, которое ваш бренд надеется оказать на мир своими предложениями.

Важно определить эти две вещи, чтобы сохранить баланс между тем, что есть, и тем, что, как вы надеетесь, может быть. Здесь и сейчас против будущего.

Например, видение LinkedIn заключается в том, чтобы «создавать экономические возможности для каждого члена глобальной рабочей силы», а их миссия — «объединять профессионалов со всего мира, чтобы сделать их более продуктивными и успешными».

 

Шаг № 5. Обдумайте свое ценностное предложение

Это главное «почему стоит выбрать меня» для вашего бренда.

Иногда ценностное предложение может звучать как обещание бренда, но это не одно и то же.

В то время как обещание бренда — это представление о том, что ваши клиенты должны ожидать от вашего бренда, ценностное предложение — это причина, по которой они должны предпочесть ваш бренд вашим конкурентам.

Чтобы определить ваше ценностное предложение, задайте такие вопросы, как:

• Чем моя продукция отличается от продукции конкурентов?
• Использует ли мой продукт меньше ресурсов для достижения результатов?
• Какие функции у него есть?
• Какие эмоциональные движущие силы покупки учитываются?
• Какие скрытые потребности он удовлетворяет?
• Какие рациональные мотивы покупки он обслуживает?

Эти вопросы должны помочь вам найти свое УТП.

Шаг № 6. Признание конкурентов

Многие сообразительные предприниматели уже знают, что следить за конкурентами — отличный способ остаться в бизнесе.

Если вы знаете, кто, скорее всего, выведет вас из бизнеса, вы, скорее всего, узнаете, какие новые разработки вам нужно принять, чтобы приспособиться или даже превзойти их.

Рекомендуется написать краткий обзор трех основных конкурентов, по крайней мере, в описании вашего бренда.

Шаг № 7. Опишите конкурентные преимущества бренда

Вот еще одна причина, по которой разумно следить за своими конкурентами. Когда вы знаете своих конкурентов, становится легче определить те вещи, которые вы делаете, которые нелегко воспроизвести.

• Есть ли у вас доступ к ресурсам, позволяющим продавать по более низким ценам?
• Вы находитесь в лучшем месте?
• У вас есть лучшие таланты, работающие в отрасли?
• Может быть, больше данных или сетевая экономика, которая поощряет рост из уст в уста?

Если у вас возникли проблемы с определением ваших конкурентных преимуществ, найдите время, чтобы сравнить свои продукты с продуктами конкурентов и спросить своих клиентов, почему они выбирают ваш бренд, а не ваших конкурентов.

Шаг № 8. Укажите ценности бренда

Ценности вашего бренда помогают сформировать историю вашего бренда таким образом, чтобы сделать его более гуманным. А «человеческий» бренд — это бренд, который вызывает лояльность.

• Какие убеждения отстаивает ваш бренд?
• Определение и установление хороших ценностей бренда поможет вам:

• Оставайтесь верными своей миссии и видению
• Повышение производительности сотрудников
• Создайте запоминающийся бренд
• Лучше общайтесь со своей аудиторией
• Вдохновите лояльность к бренду

Хороший способ получить представление о ценностях вашего бренда — опросить сотрудников и клиентов.

Вопросы типа «Что больше всего ценит наша компания?» и  «За что мы выступаем?» хорошие места для начала.

Шаг № 9. Сформулируйте культуру бренда

Культура бренда — это то, как ваша компания выглядит изнутри. Если основные ценности — это сердце компании, то культура — это ее душа.

Вот взгляд изнутри на культуру бренда Ziflow:

 

Создание отличной культуры бренда гарантирует, что вы:

• Привлечете единомышленников и клиентов мечты
• Поощряйте страсть и мотивацию среди сотрудников
• Превратите сотрудников в страстных послов бренда
• Создайте настоящий бренд

Голос и имидж бренда

У большинства людей уже есть визуальная индивидуальность бренда, но голос бренда не менее важен.

Голос бренда — это уникальное отношение и индивидуальность вашего бренда. Это то, что делает ваш бренд запоминающимся и создает ощущение согласованности и гармонии в ваших маркетинговых каналах.

Как передать свое сообщение? Вы веселый, но авторитетный бренд? Бренд, использующий саркастический юмор? Или премиальный и эксклюзивный бренд?

Вдохновляющие краткие примеры брендов

Вот некоторые из наших любимых кратких примеров брендов, из которых можно черпать вдохновение.

Пример №1: Краткий обзор бренда Virgin

Краткий отчет о брендинге Virgin от Piyush Sagar

Краткий обзор бренда Virgin начинается с описания компании, в котором описывается, что представляет собой группа, когда и кем она была основана, а также ее основной рынок. деятельность.

Далее идет обзор текущих цифр и краткое изложение истории роста. Они также указывают ценности бренда, которые движут компанией, и другие данные и информацию, определяющие их бренд.

Пример № 2: Краткое описание бренда BMW

Креативное описание BMW от Megitania Lnu

Это простое описание бренда содержит всю полезную информацию.

В них излагаются цели, исследования и выводы, лежащие в основе бренда, целевая аудитория, творческая работа, история бренда и медиаплан.

Пример №3: Краткое описание бренда Nike

Креативное описание von Monique Ware

Краткое описание Nike начинается с краткого описания и включает информацию о целевой аудитории, характеристиках продукта и преимуществах.

Они также касаются текущего имиджа бренда, желаемого имиджа бренда, их прямых и косвенных конкурентов, среди прочего.

Заключительные мысли

Приступая к написанию краткого описания бренда, может показаться сложным, зная, что это непосредственно повлияет на то, как ваш бренд воспринимается общественностью и внутри компании.

Тем не менее, если вы потратите время на то, чтобы обрисовать в общих чертах историю вашего бренда и голос, а также предоставить рекомендации о том, как эта история должна быть выражена в вашем бизнесе, вы получите полный контроль над имиджем вашего бренда. Бриф о бренде обеспечивает основу для вашей творческой команды для создания работы, которая последовательно и полностью соответствует ценностям бренда. Вернитесь к этому руководству, чтобы начать уже сегодня процесс брендинга.

Дайте нам 10 дней, чтобы раскрыть ваш потенциал

+

раскрыть свой потенциал

Индивидуальные бренд-спринты, проводимые ведущими стратегами

Полная стратегия бренда

от 15000 долларов

10-дневные спринты
от 6500 долларов

Только четкая позиция бренда позволяет вам занять особое место в сознании потребителя.

Мы поможем вам понять, определить и сообщить эту позицию.

Будь то инвесторы, пользователи или клиенты, только предприятий, которые имеют четкое представление о потребность на рынке они заполняют, и смысл для клиентов, которых они обслуживают, стоять шанс выжить и преуспеть в этих попытках раз.

Дэвид Лаксер, основатель The Brief Co.

Долой старое, давай краткое.

Мы убрали тайну из стратегии бренда и заменили ее четко структурированными и стратегическими спринтами, направленными на то, чтобы обеспечить стартапы и компании на ранней стадии развития основами для долгосрочного успеха. Это наша позиция.

Стратегические спринты

Brand XP (однодневный семинар)

Однодневный виртуальный семинар, чтобы спровоцировать обсуждение и раскрыть творческую ДНК вашей компании

$2500

Стратегия и позиция бренда видение, ценности, основания полагать, нейминг, слоган * Полный список результатов должен быть предоставлен в предложении

$20000

История бренда

Колода внешней основной компании: история бренда, рассказанная внешним заинтересованным сторонам. включает в себя уточнение сообщений, тона голоса и соответствующие сводки * Полный список результатов должен быть предоставлен в предложении

$15000

Познакомьтесь со стратегами

Часто задаваемые вопросы

Не могу найти ответ.