Что делает копирайтер: Чем занимается копирайтер: преимущества и недостатки профессии

обзор профессии, чем занимаются и что должны знать

Здравствуйте! В статье поговорим о копирайтерах. Узнаем, чем они занимаются, что входит в их обязанности, востребованы ли специалисты, а также расскажем о перспективах в карьере, плюсах и минусах профессии.

Копирайтер — это общее название для специалистов, которые пишут авторские материалы. Чаще всего представители этой профессии занимаются коммерческими текстами с целью увеличения продаж товаров или услуг.

Простыми словами копирайтер с помощью текстов мягко склоняет читателей к покупке товаров, переходу по ссылкам, подписке и к другим активным действиям.

Однако суть деятельности этого специалиста не ограничивается только этими обязанностями. Став копирайтером, вы сможете создавать посты для социальных сетей, составлять письма для email-рассылок, наполнять контентом сайты и многое другое.

Есть еще рерайтеры! Они не создают тексты с нуля, а переписывают чужие материалы, делая из исходника новую уникальную статью.

Расскажем о девяти направлениях в копирайтинге:

• Бизнес-копирайтер создаёт продающие тексты. Это не всегда очевидная реклама или призыв купить. Специалист также пишет экспертные статьи для блогов компании, повышая доверие читателей к товарам или подогревая интерес к услугам.
• SEO-тексты с использованием ключевых слов и популярных запросов. Главная задача — органично вписать ключи в информационный текст, не перегружая его терминами и не превращая его в откровенный спам.
• Информационный — копирайтер даёт полезную информацию о продукте. Интересная подача, нетривиальное описание товаров — лучшие способы запомниться среди целевой аудитории и вызвать интерес к компании.
• Технический копирайтер умеет излагать сложные темы в доступной форме. Он использует термины, однако, это не мешает восприятию текста неподготовленным читателем.
• Креативный копирайтер фонтанирует идеями, придумывая концепции рекламных кампаний и неординарные методы продаж.
  Призывы для рекламных баннеров, запоминающиеся слоганы, яркие названия, вирусные закадровые тексты — это всё работа креативщика. Больше всего ценятся специалисты со знанием английского — это возможность перенимать опыту зарубежных коллег.
• SMM-копирайтер — это человек-оркестр. В его обязанности входит написание информационных, продающих, вовлекающих, обучающих, экспертных и развлекательных текстов. Задача — добиться лояльности среди целевой аудитории соцсетей.
• Копирайтер-журналист — это смежная специальность, которая объединяет умения писать как ёмкие рекламные тексты, так и аналитические статьи. Ещё недавно эти две профессии чётко разделяли, однако сегодня многие соглашаются: хороший копирайтер должен иметь навыки журналиста.
• Дизайнер-копирайтер не только напишет тексты, но и сам сверстает лендинг, представит макет буклета или разработает цветовое решение будущего сайта.
• Копирайтер-маркетолог пишет грамотные тексты и одновременно делает маркетинговый анализ. Он знает боли и желания целевой аудитории, недостатки конкурентов, умеет описывать выгоды товаров и составляет коммерческие предложения.

Подборка курсов Все онлайн-курсы по копирайтингу в 2023 году

Посмотреть подборку

Некоторые считают, что стать копирайтером может любой, у кого в школе была «пятёрка» по русскому. Однако, одни знания правил русского языка, увы, не сделают из вас специалиста. Чтобы зарабатывать в интернете, вы должны обладать широким набором навыков.

Вот, за какие услуги копирайтерам платят хорошие деньги:

• написание грамотных текстов в четком соответствии требованиям заказчика;
• подбор и распределение ключевых слов;
• добавление в тексты изображений, таблиц и инфографики;
• анализ целевой аудитории;
• применение психологических методов воздействия на потребителей;
• верстка лендингов и посадочных страниц.

На нашем сайте вы можете выбрать курсы по копирайтингу от ведущих онлайн-школ, а также почитать реальные отзывы учеников.

Услуги копирайтеров нужны агентствам, которые занимаются продвижением компаний, владельцам сайтов, соцсетей, интернет-магазинам и блоггерам. Ваша работа не будет рутинной, так как вы будете писать тексты под разные цели, каждый раз разбираясь в деятельности клиентов, особенностях их бизнеса и услугах, которые они предоставляют.

Если хотите сконцентрироваться над задачами одного клиента, вы можете устроиться в штат компании. Достаточно будет один раз изучить специфику работы фирмы, чтобы эффективно осуществлять свои обязанности. Работать можно в офисе или удалённо.

А можно стать копирайтером-фрилансером и работать на себя — через биржи или напрямую с заказчиками. Фриланс тоже бывает разным: вы можете писать тексты для Инстаграм, наполняя контентом десятки разных блогов, а можете заключить договор, например, с одним медицинским центром и работать только с ним.

В среде начинающих копирайтеров сложился стереотип, что специалистов по написанию текстов большое количество, поэтому работодатели предлагают низкие цены за работу. Отчасти это правда: среди тех, кто только входит в профессию и познаёт азы самостоятельно, конкуренция высокая.

Однако опытных копирайтеров с обширным набором навыков катастрофически не хватает. С развитием SMM и появлением новых методов продвижения востребованность таких специалистов неуклонно растёт. На сайтах по подбору персонала подолгу висят вакансии, в которых требуются копирайтеры со знанием SEO, маркетинга или дизайна.

Если вы планируете расти вертикально, то вас ждёт карьера редактора или главреда. Вы будете координировать работу авторов, отслеживать эффективность методов продвижения и отвечать за конечный результат.

Копирайтинг также даёт широкий простор для горизонтального роста. Развивайте навыки, обучайтесь новому и выбирайте узкие направления. Например, можно стать UX-копирайтером или контент-менеджером.

В работе копирайтера есть свои преимущества и недостатки — мы собрали их в таблицу.

кто это такой и чем занимается

Многие думают, что копирайтер – это автор любых статьей на заказ. Это большое заблуждение. И хотя на каждом сайте понятие этой профессии трактуется по-разному, мы всё-таки попытаемся чётко определить кто такой копирайтер и чем он занимается.

Кто это такой копирайтер: описание профессии

Если говорить простыми словами, кто такой копирайтер, то это специалист по написанию рекламных текстов. На самом деле видов текстов в копирайтинге всего 4, но каждый текст всегда пишется индивидуально, исходя из требований заказчика.

Вообще, понятие профессии «копирайтер» очень искажают, порою полностью меняя смысл. Для кого-то это просто автор или редактор тематических статей на бирже писателей. Это глубокое заблуждение, так как копирайтеры в принципе перерабатывают тексты, делая из них рекламный продукт.

Что делает копирайтер

Кто такой копирайтер, мы выяснили, теперь поговорим о том, что он делает. На самом деле, основной деятельностью этого специалиста является заполнение сайта контентом. То есть, ведение блога, написание различных рекламных заметок и описание страниц ресурса. Его основная задача – с помощью текста рассказать пользователю о сайте, ответить на интересующие вопросы и заинтересовать его.

Конечно, из-за таких важных функции, профессия копирайтера очень цениться и высоко оплачивается. Как правило, копирайтеров обучают на специальных курсах, где дают основу для правильного написания текстов для сайта. Но вот тех, кто в итоге действительно научился применять эти знания и превратил их в источник доходов, не так много.

К тому же, правила и требования к контенту постоянно обновляется, следовательно, копирайтер должен быть в курсе все изменений в мире интернета и постоянно менять методику своей работы, дабы «удовлетворить» поисковые системы. Да, это не всегда легко и порой не всем даётся. Тем более, помимо аналитических знаний нужно ещё и обладать навыком грамотного и гармоничного написания текст, владеть хорошей письменной речью.

Основные обязанности копирайтера

Основная обязанность копирайтера – это поиск информации по предоставленной заказчиком теме и формирование текста, согласно техническим правилам. Но, так как услуги рынка и потребности заказчиков увеличиваются, то в задачи копирайтера так же входит и подбор заголовков, фотографий и ссылок для статьи, разработка контент-плана для социальных сетей подбор сематического ядра и многое другое.

Как и другие, профессия копирайтер требует от специалиста определённых навыков. Не смотря на то, что они достаточно примитивные, немногие полностью могут им соответствовать. Предприниматели, которые выбрали написание статей и рекламных текстов в качестве продвижения своей бизнес идеи 2019 с минимальными вложениями в маленьком городе чаще всего ищут копирайтеров с:

• Отличной грамотностью – ведь текст, написанный с орфографическими и пунктуационными ошибками будет отталкивать многих пользователей, за чем и последует большое количество отказов на сайте заказчика;
• Специальное образование – как правило, это гуманитарная область, то есть журналистика или лингвистика. Чтобы копирайтер мог грамотно формировать свои статьи и излагать основную мысль;
• Навык работы с CMS – чтобы копирайтер сам смог отформатировать статью и выложить её на сайт.

На первый взгляд, всё достаточно просто. Но, найти сейчас хорошего специалиста, особенно для выполнения задач SEO-копирайтинга очень сложно, так как в идеале, таких специалистов нужно обучать. Но так же и ценятся работники, которые «схватывают на лету» информацию, которую выдаёт им заказчик.

Бывает такое, что работодатель переоценивает возможности копирайтера, и возлагает на его плечи буквально все этапы написания, оформления, форматирования и редактирования текста. Копирайтер так же занимается ведением общения с пользователями, отвечая на их комментарии. Но, не смотря на такой объём работы, платят этому специалисту очень скромно. Отсюда и понижается уровень качества работы копирайтера.

Как стать копирайтерам

Чтобы стать хорошим копирайтером, как правило, сначала нужно изучить саму структуру профессии. Ведь далеко не каждый сможет делать такую работу качественно. А качественно – это значит писать тексты, которые будут интересовать аудиторию и собирать большое количество трафика.

Работу копирайтером стоит начать с небольших и простых заказов, которые размещаются на специальных биржах копирайтинга, так сказать «набивать руку». Если заказчики будут довольны Вашей работой и статьи будут интересовать людей можно браться и за сложные более дорогостоящие заказы.

Такие простые заказы помогают так же составлять своё портфолио, где потенциальный клиент будет видеть и читать уровень Вашей работы. Главное – не бояться ошибаться или не угодить заказчику с первого раза, так же сначала своего пути не стоит ждать больших просмотров и трафика, так как даже у опытных профессионалов это не всегда выходит.

Профессия копирайтер: плюсы и минусы

Профессия копирайтера имеет свои плюсы и минусы. Самый большой плюс заработка на написании текстов – это хорошая перспективность. Конечно, никто не говорит, что через месяц копирайтер будет заниматься SEO продвижением компании, но по крайней мере работать с дорогостоящими темами для статей уже сможет. Так же, с обретением навыков можно будет задуматься о самостоятельном творчестве, например открытие своих курсов по копирайтингу.

Свободная работа станет ещё одним преимуществом этой профессии. Ведь копирайтер может работать в любом удобном для себя месте. Главное, заказ выполнить в срок и иметь доступ в интернет, чтобы его выслать заказчику.

При этом копирайтеры неплохо зарабатывают. Если найти заказчика, который поставит хорошие расценки, то можно сказать, что при желании копирайтеры могут заработать 2-3 раза больше, чем обычные офисные работники. Так как зарплата у таких специалистов обычно сдельная.

Так же копирайтеры, в познании своей профессии, расширяют кругозор знаний. Ведь чтобы написать текст на какую-то определённую тему, нужно эту тему знать, хотя бы на базовом уровне. Например, если заказчик даёт тему статьи: «органическое продвижение сайта в Яндексе» соответственно в такой теме мало будет общих слов. Поэтому копирайтер начинает искать ресурсы для написания статьи, читает их и на основании этой информации пишет свой уникальный текст.

Но не смотря на все, вышеперечисленные плюсы работы копирайтером, это профессия подходит далеко не всем. Это связано и с требованиями к копирайтеру, которые мы уже перечислили и с умением формировать свои мысли чётко и понять. Человек должен уметь логически мыслить, строить предложения, писать качественно, чтобы завлечь пользователя.

Ещё, работа в сфере копирайтинга – очень конкурентная деятельность. Так как эта профессия является одним из способов заработка фрилансеров которые уже более опытны в своём деле – вести конкуренцию, при этом «держать» клиентов очень трудно, по началу.

Заключение

В каждой профессии есть свои изъяны и достоинства. Если постоянно руководствоваться неуверенностью в себе, так ничего и, не попробовав – добиться каких-то высот в карьеры просто невозможно. Попробовать всегда стоит, возможно, Вы поймёте, что это именно то, чем Вам хочется заниматься всю жизнь и развиваться в этом направлении.

Образец должностной инструкции копирайтера | Выполнимый

Обязанности копирайтера i

• Написание четких, привлекательных текстов для различных носителей (например, рекламы, сообщений в блогах, информационных бюллетеней)
• Проведение тщательных исследований и интервью
• Работа с творческими профессионалами для создания маркетинговых проектов и кампаний

Краткое описание работы

Мы ищем креативного Копирайтера , который будет писать четкие и лаконичные тексты для рекламы, публикаций и веб-сайтов. Ваши слова будут информировать и привлекать целевую аудиторию.

Наш идеальный кандидат — энергичный, опытный писатель с богатым воображением и вниманием к деталям. Если вы можете быстро понять требования проекта и предложить ценную информацию, мы будем рады встретиться с вами.

Отправьте до трех образцов письма, чтобы мы могли составить представление о вашей лучшей работе. Не стесняйтесь включать ссылки на свой контент или портфолио в свое приложение.

Обязанности

• Написание четких, привлекательных текстов отчетливым голосом
• Интерпретировать брифы по копирайтингу, чтобы понять требования проекта
• Сотрудничать с дизайнерами, PR и другими специалистами в крупных и мелких маркетинговых проектах (например, кампании по электронной почте и целевые страницы)
• Проведение высококачественных исследований и интервью
• Редактировать и корректировать копию по мере необходимости
• Используйте принципы SEO, чтобы максимизировать охват рекламы
• Исходные изображения и другой контент

Требования и навыки

• Подтвержденный опыт работы копирайтером или аналогичной должностью
• Знание стратегии и создания онлайн-контента
• Отличные навыки письма, редактирования и корректуры
• Опыт работы с SEO
• Сильные исследовательские навыки
• Творчество
• Дух сотрудничества
• Отличные навыки тайм-менеджмента и организаторские способности
• Бакалавр/бакалавр в области маркетинга, английского языка, журналистики или смежных областях

Часто задаваемые вопросы

Чем занимается копирайтер?

Работа копирайтера стала многогранной, поскольку компании хотят, чтобы их бренд распространялся по всем возможным каналам. Копирайтеры часто пишут привлекательный, креативный контент, который также четкий и лаконичный. Они создают рекламу или маркетинговые материалы для различной аудитории во многих отраслях, таких как технологии и здравоохранение.

Каковы обязанности и ответственность копирайтера?

Копирайтеры несут ответственность за создание привлекательных, простых текстов, адаптированных для различных рекламных каналов, таких как веб-сайты или печатная реклама. Их работа включает в себя исследование ключевых слов для создания интересного письменного контента и корректуру своей работы.

Что отличает хорошего копирайтера?

Копирайтеры часто бывают остроумными, обаятельными людьми, внимательными к деталям. Они часто стремятся получить более глубокое представление о предметах, для которых они пишут. Кроме того, они толстокожи, чтобы не позволить этим мелким неудачам сломить их.

С кем работает копирайтер?

Копирайтеры работают в таких отраслях, как маркетинг, медицина и путешествия. Они могут работать вместе с другими авторами, такими как копирайтеры социальных сетей.

Объяснение карьеры: что делает копирайтер?

Копия — это текст, используемый для продажи продуктов в рекламе и маркетинге, а копирайтеры — профессионалы, создающие эту копию. Копирайтинг – ремесло с многовековой историей. Одно из старейших сохранившихся рекламных объявлений на английском языке было напечатано на небольшом листе бумаги в 1477 году Уильямом Кэкстоном, который написал рекламный текст для продажи справочника для священников.

Какая работа для тебя самая лучшая?

Используйте Muse, чтобы найти работу в компании с культурой, которую вы любите. Select the career path that aligns with you:

Marketing

Sales

Data

Human Resources

Customer Service

Software Engineering

Product Management

Education

Design and UX

Administration

How многолетний опыт у вас есть?

0–1 год

1–5 лет

5–10+ лет

Какие преимущества компании для вас наиболее важны?

Health Insurance

Paid Vacation

Remote Work Opportunities

Dental Insurance

401k With Matching

Vision Insurance

Promote From Within

Flexible Work Hours

Personal Sick Days

Performance Bonus

Calculating твоя работа соответствует. ..

Современный копирайтинг развивался вместе с газетами и журналами и с тех пор адаптировался ко всем коммуникационным инновациям — от телевидения и радио до Интернета и социальных сетей. Всякий раз, когда вы проходите мимо рекламного щита, смотрите рекламу, просматриваете рекламу в журнале или пролистываете продвигаемый пост в социальных сетях, профессиональный копирайтер создает слова, которые вы видите или слышите.

Эти слова тщательно подобраны и расположены таким образом, чтобы поощрять, убеждать, вдохновлять и/или обучать читателей и слушателей, чтобы они с большей вероятностью:

• Купить товар
• Купить услугу
• Выполнить действие (зарегистрироваться на сайте или в услуге, позвонить для получения дополнительной информации, посетить магазин или веб-сайт и т. д.)

Я начал свою писательскую карьеру как журналист, который является общим путем к копирайтингу. Последние 15 лет я работал копирайтером в агентстве цифрового маркетинга и внутренних маркетинговых отделах, а также в качестве фрилансера. Копирайтинг — это увлекательная профессия, которая предлагает ежедневное разнообразие и сотрудничество. Это требует самостоятельного мышления, любви к языку и сильных навыков слушания.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о других важных качествах копирайтера, о задачах, которые он обычно решает, а также об основных навыках и обучении, необходимых, если вы хотите продолжить карьеру в копирайтинге.

(А если вы ищете открытые вакансии, вы можете найти работу копирайтера прямо здесь, на The Muse!)

Кто такой копирайтер и чем он занимается?

На создание текста для рекламы и маркетинговых кампаний могут уйти дни, недели или месяцы, а само написание (как кончиками пальцев на клавиатуре) — это только часть работы копирайтера. В должностные обязанности копирайтера может входить:

• Мозговой штурм и создание концепций для рекламы и маркетинговых кампаний — часто в сотрудничестве с графическим дизайнером
• Написание копий для различных форматов и средств массовой информации
• Презентация концепций рекламных и маркетинговых кампаний клиентам или лицам, принимающим решения в компании услуги, клиенты, тенденции поиска на веб-сайте, конкуренты и целые отрасли
• Разработка голоса бренда или адаптация текста к устоявшемуся голосу бренда
• Анализ результатов кампании для определения будущих стратегий копирайтинга
• Редактирование и исправление — написание означает переписывание, а копирайтеры несут ответственность за получение указаний от заинтересованных сторон и переработку текста через несколько черновиков, пока он не будет соответствовать цели

Что пишут копирайтеры?

Копирайтеры составляют слова, фразы, слоганы, предложения и абзацы, которые продают товары и услуги. Как копирайтер, вы можете писать текст для бизнеса (B2B) для компаний, продающих товары и услуги другим компаниям, текст для бизнеса для потребителя (B2C) для компаний, которые продают свою продукцию через розничный бизнес, или напрямую для потребительская (D2C) копия для компаний, которые продают напрямую клиентам через веб-сайт.

Ваши тексты могут появляться в:

• Печатная реклама (газеты и журналы)
• Социальные сети (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok и т. д.)
• Скрипты для радио и трансляций 09 09 или любая устная реклама — обычно с озвучкой дикторами, ведущими шоу или актерами
• Реклама на телевидении и в потоковом вещании в виде сценариев, экранных слов и слоганов
• Веб-сайты (домашние страницы, страницы категорий , целевые страницы, описания продуктов, страницы «О нас» и т. д.)
• Рекламные щиты и плакаты вдоль шоссе и в узлах общественного транспорта, например,
• Вывески в магазине , которые повышают осведомленность о конкретных продуктах и ​​продажах в магазине

В чем разница между копирайтингом и написанием контента ?

Копирайтинг и написание контента пересекаются, и роли часто путают. Однако основные цели у них разные.

Целью копирайтинга обычно является продажа. Текст часто бывает средней или краткой формы (например, кампания «Есть молоко?») и содержит четкий, простой посыл, призванный побудить к действию (например, молоко полезно для здоровья, возьмите галлон). Часто копирайтинг напрямую решает проблему клиента, обещает развлечение или вызывает эмоции. Например, в рамках кампании «Поделись кока-колой» на банках кока-колы помещались разные имена, чтобы вызвать позитивные мысли о дружбе.

Целью написания контента, с другой стороны, является обучение, помощь или развлечение существующих и потенциальных клиентов. Эта копия обычно представляет собой более длинную форму, такую ​​как сообщения в блогах, статьи или сценарии и текст для видеороликов с практическими рекомендациями. Основная цель контент-маркетинга — углубить отношения с брендом, установить экспертные знания в предметной области и подтвердить, что продукт, услуга или компания являются лучшим выбором клиента.

Имейте в виду, что эти должности во многом совпадают, и роли копирайтеров часто включают в себя длинный контент. При поиске работы копирайтера обратите особое внимание на должностные обязанности, чтобы вы знали, какого типа писателя ищет компания.

Основные факты о копирайтерах

Давайте перейдем к деталям и поговорим о заработной плате, рабочей среде и многом другом.