Что делает сео специалист: SEO-специалист кто это и чем занимается: обязанности, навыки, стоимость услуг

Содержание

кто это, обязанности, чем занимается, что входит в seo-оптимизацию, стоимость услуг

Содержание

Что такое поисковое SEO-продвижение сайтов
Обязанности SEO-специалиста, что в ходит в SEO-продвижение
С чего начать обучение SEO
Поиск первой работы SEO-специалиста

Некоторые говорят, что поисковое продвижение умерло. Но почему-то стоимость услуг по SEO остается неизменно высокой, а борьба за первые места в топе выдачи не прекращается. И неудивительно: SEO изменилось, стало сложнее, но его значение в мире интернет-маркетинга все еще велико. Поисковые системы – источник постоянного качественного трафика, и специалист, который умеет с ними работать, высоко ценится на рынке.

Что представляет собой вакансия SEO-специалиста в наше время, и как начинающему войти в эту профессию? Мы расскажем.

Что такое поисковое SEO-продвижение сайтов

Аббревиатура SEO означает Search Engine Optimization, оптимизация сайта под поисковые системы. Основная задача специалиста в этой отрасли – сделать так, чтобы страницы нужного сайта оказывались в топе выдачи поисковиков по определенным запросам.

Почему это важно? Потому что люди, когда что-то ищут, не заходят дальше первой страницы поиска. А значит, если сайт окажется в топ-10 ответов на запрос, человек перейдет туда с большей вероятностью. Это и плюс к посещаемости, и более высокий шанс получить клиента, если проект коммерческий. Но у поисковиков строгие критерии качества к сайтам, которые попадают в топ.

Поэтому цель SEO-оптимизатора – соблюсти эти критерии и одновременно наполнить ресурс релевантным контентом.

Обязанности SEO-специалиста, что в ходит в SEO-продвижение

Обязанности SEO-специалиста сводятся к анализу и доработке сайта под требования поисковых систем. Для поисковиков важнее всего контент, поэтому чаще всего работать приходится с семантикой и заказом текстов. Но этим задачи не ограничиваются. Вот чем еще может заниматься оптимизатор.

Технический и SEO-аудит. Чтобы начать техническую оптимизацию сайта или заняться контентом, нужно сначала понять, что нужно делать. Для этого существует аудит: проверка веб-ресурса на ошибки, мешающие продвижению. SEO-оптимизатор вручную или с помощью специальных программ анализирует сайт: как быстро он загружается, есть ли у него мобильная версия, прописаны ли заголовки и метатеги… Показателей могут быть десятки. На основе аудита оптимизатор выносит оценку и делает вывод: с каких действий стоит начать и что нужно исправить в первую очередь. Это начальный этап работы с любым сайтом.
Анализ и сравнение с конкурентами. Пункт напоминает предыдущий, но только с первого взгляда. Считается, что сайты единой тематики должны быть более-менее похожи друг на друга, чтобы пользователь при визите не запутался. Оптимизатор учитывает это. Он анализирует страницы конкурентов, смотрит, какой подход к продвижению принят в этой среде, перенимает у них удачные решения.
Внутренняя оптимизация сайта. Солидную часть работ тут выполняет не сам SEO-специалист, а технические сотрудники. Это ускорение загрузки, оптимизация кода и верстки, улучшение юзабилити, создание метатегов, удаление элементов, которые только тормозят страницу, – в общем, задач бывает много. И даже если оптимизатор не выполняет их вручную, он должен понимать, что происходит с сайтом, что именно нужно исправить и почему. А еще знания помогут ставить перед исполнителями реальные и выполнимые задачи.
Составление семантического ядра. Если коротко, поисковая система оценивает релевантность контента по ключевым фразам. Это слова, которые непосредственно есть в запросе пользователя, и похожие на них. Задача оптимизатора – продумать контент для страниц так, чтобы поисковик считал их релевантными для определенных запросов. Для этого существует понятие семантического ядра, пула фраз, которые связаны с тематикой сайта. Ядро собирает оптимизатор: анализирует запросы пользователей, подсказки поисковой строки, ключи в текстах конкурентов и многое другое.
Потом собранные фразы разделяются на группы по значению слов – на кластеры. Каждый кластер – основа для страницы и для контента на ней. И все это входит в должностные обязанности SEO-специалиста.
Заказ контента и составление ТЗ. Оптимизатор редко пишет тексты сам. Чаще он заказывает их у штатных или внештатных авторов: составляет ТЗ, принимает результат и при необходимости корректирует его. На основе кластеров семантического ядра SEO-специалист прописывает ключи, которые нужно использовать в тексте. Анализ конкурентов помогает определить объем слов. Структуру будущего контента оптимизатор оставляет на волю автора или прописывает сам – многое зависит от того, что думает по этому поводу заказчик. Непосредственно общением с копирайтерами в зависимости от компании могут заниматься менеджер или сам SEO-специалист. Но работа с ключами и ТЗ – в любом случае задача оптимизатора.
Перелинковка. Созданные и оптимизированные страницы нужно объединить друг с другом с помощью ссылок. Это нужно, чтобы повысить вложенность и глубину просмотра: пользователь увидит на одной страничке ссылку на другую, похожую, кликнет и в результате проведет на сайте больше времени, посетит больше страниц. Так оптимизаторы повышают поведенческие факторы. Перелинковка – задача, в которой важна вдумчивость. Надо, чтобы связанные между собой страницы действительно перекликались по теме, а их посыл был интересен одним и тем же пользователям.
Внешняя оптимизация. К ней приступают после внутренней оптимизации или одновременно с ней. Чтобы поисковая система доверяла сайту, на него должны ссылаться авторитетные ресурсы – такого можно добиться благодаря покупке ссылок или размещению партнерских материалов. SEO-специалист руководит закупкой ссылочной массы, но аккуратно, так, чтобы не нарушить правила поисковых систем и не попасть под санкции. Если же компания думает продвигаться с помощью партнерских материалов, оптимизатор может участвовать в выборе сайтов, на которых бренд разместит статью или пост.

Профессия Интернет-маркетолог

Системное погружение в профессию

— Работа с настоящим бюджетом
— Реальные, а не учебные проекты
— Постоянная поддержка наставников

скидка 25%
до 10 января

С чего начать обучение SEO

Научиться SEO реально. Правда, придется усвоить довольно много информации. Начните с основ и постепенно переходите к более сложным темам – сейчас расскажем, на какие области понадобится обратить внимание.

Работа поисковых систем. В этот простой с виду термин входит огромное количество тем:

Основные алгоритмы работы поисковиков, то, как они в целом ищут и показывают информацию.
Поисковые роботы, их виды, возможности и принцип функционирования.
Факторы ранжирования и то, как они изменяются с течением времени.
Новые тренды в работе поисковиков.
Фильтры поисковых систем и действия, из-за которых сайт может попасть под санкции.
Взаимодействие выдачи с пользователем, например, меню вопросов и ответов в Google или блок с телефоном компании в Яндексе.
Дополнительные сервисы поисковиков вроде онлайн-карт или каталогов.

Это неполный список: начинающему SEO-специалисту предстоит многое узнать о том, как работают поисковые системы. А еще – что нужно делать, чтобы сайт смог ответить их критериям качества. Только так можно вывести веб-ресурс в топ.

Персонализация. Пятнадцать лет назад поисковики выдавали одинаковую информацию вне зависимости от того, кто ввел запрос. Сейчас все иначе. Поисковая система покажет разные страницы пользователям из Москвы и из Мурманска, даже если они введут идентичные запросы. И география – не единственное, что имеет значение. Пол и возраст пользователя, интересы, история поисковых запросов – система сейчас учитывает десятки факторов.

Задача оптимизатора – понимать, как работает персонализация, и адаптировать под нее контент.

Информационный поиск. Термин описывает поиск информации и науку, его изучающую. Сюда относятся понятия и формулы, которые лежат в основе работы любой поисковой сети. Это сложная междисциплинарная область, в которой много математики, но профессиональный SEO-специалист должен быть знаком хотя бы с основными ее понятиями. Каковы принципы информационного поиска, какие есть подходы, как оценивается релевантность, как рассчитываются точность и полнота выдачи – настоящий профи знаком с этими понятиями и формулами.

Информационный поиск – техническая сторона SEO, и здесь много непростой теории. Но понимание этой отрасли многократно окупится в будущем.

Работа с сайтом. Технические задачи по работе с сайтом, такие как оптимизация кода и верстки, – задача скорее для IT-специалиста. Но и оптимизатор должен хотя бы в теории понимать, как в целом происходит работа над веб-ресурсом.

Вам необязательно погружаться в тонкости программирования, достаточно знать, какие решения могут замедлить страницу или ухудшить ее позиции – и как с этим справляться.

Хорошая техническая база поможет вам четче формулировать ТЗ для IT-сотрудников и лучше понимать, что может пойти не так во внутренней оптимизации сайта. Чем больше знаний – тем легче решить проблему.

Работа с запросами и контентом. Сейчас поисковые системы делают упор на качество контента. Переоптимизированные тексты уже не подойдут. А значит, сам SEO-специалист должен понимать: чтобы страница попала в топ, она должна быть качественной и релевантной.

Учитесь работать с сервисами, которые анализируют запросы, собирать полный пул ключевых фраз по тематике сайта.

Тут помогут и специальные программы, и базовые принципы составления семантического ядра. А потом понадобится работать с контентом. Существуют сервисы, которые помогают разрабатывать ТЗ, но оптимизатор и сам должен уметь доносить до исполнителя, что нужно сделать.

А этому проще всего научиться, заручившись поддержкой профессионалов.

Профессия

SEO-СПЕЦИАЛИСТ

ПОДРОБНЕЕ

С нуля освойте один из главных инструментов привлечения горячего трафика. Разберитесь, как работают алгоритмы поисковых систем, и научитесь выводить сайты в топ Яндекс и Google.

Поиск первой работы SEO-специалиста

После того как вы освоите основы, можно податься на должность Junior-оптимизатора. SEO-специалистов обычно набирают в штат, правда, некоторые компании предпочитают сотрудничать с фрилансерами. Но во фриланс обычно идут уже опытные специалисты, которые умеют делать все самостоятельно. А начинающим лучше поработать в компании: инхаус или в агентстве. Искать работу можно:

На крупных сайтах вакансий – HeadHunter и прочих.

В Telegram-каналах о вакансиях в сфере диджитал:

На профильных сайтах и сообществах для SEO-специалистов

org/ImageObject»>

Поначалу зарплата может быть низкой. Но когда вырастет навык и появится опыт – стоимость услуг может увеличиться в разы. Профессиональные SEO-специалисты могут параллельно с основной работой подрабатывать на фрилансе и получать еще больше – все зависит только от ваших амбиций.

Хотите познакомиться с SEO-оптимизацией поближе, но не знаете, как начать? Курс IMBA поможет даже начинающему освоить тонкости профессии, получить сертификат и стать востребованным SEO-специалистом. Техническая часть, контент, оптимизация – с IMBA все это не проблема. Начните свой путь в диджитал-сферу и станьте профессионалом.

открыть курс

кто это, его задачи, умения и навыки

Вы сделали сайт, потратили на него деньги и время: написали тексты, добавили фотографии. А клиентов нет или мало.

Спокойно, не стоит паниковать! Вам поможет SEO-специалист. Его задача – сделать так, чтобы сайт попал на первую страницу выдачи поиска и закрепился там надолго.

Задачи SEO-специалиста

Метод продвижения сайта зависит от того, что нужно клиенту. Например, он хочет увеличить трафик. Что делает для этого SEO-специалист?

Проводит внутреннюю оптимизацию. Это значит, что он подстраивает сайт под требования поисковых систем, а их много. Например, он составляет список ключевых слов, группирует и распределяет фразы по страницам, прописывает метатеги страниц или адаптирует URL-адреса страниц под требование поисковиков и формирует ЧПУ – человекопонятные урлы. Адрес http://site.ru/blog/seo-specialist считается человекопонятным урлом, а http://example.com/index.php?page=name – нет.
Работает над поисковым продвижением. Его задача – добиться, чтобы сайт вышел в топ и появился в поиске по разным запросам пользователей. Для этого SEO-специалист разбирается, как улучшить поведенческие факторы и коммерческие, проверяет работоспособность сайта с помощью сервисов Яндекс.Вебмастер и Гугл для веб-мастеров, находит ресурсы для размещения внешних ссылок на сайт. Он же составляет отчетность по SEO-данным: например, собирает статистику по количеству посетителей и просмотренных страниц в определенный период, числу достижений целей или позициям сайта по ключевым фразам.
Настраивает несложные рекламные кампании в Яндекс.Директе и Гугл Эдс. Это не обязательная задача для оптимизатора, но она дает ему преимущество перед коллегами, потому что клиенты часто заказывают услугу поискового продвижения вместе с контекстной рекламой.

Что должен уметь SEO-специалист

Основные инструменты, которыми должен уметь пользоваться SEO-специалист:

Микроразметка страниц Schema.org и Open Graph. Поисковая система берет из нее нужные данные, например содержимое страницы, адреса и телефоны компании, контактные данные сотрудников, и отображает их в результатах поиска:

Вот так микроразметка выглядит в поиске

Приемы ускорения индексации сайта. Это работа с файлами, заголовками и каноническими адресами страниц. Разберем основные элементы сайта, которые анализируются на этом этапе:

Файл robots.txt. В нем оптимизатор указывает, какие страницы будут индексироваться, а какие нет. Например, запретит вход в административную панель сайта, чтобы на нее не могли попасть злоумышленники.
Файл Sitemap.xml. В нем прописываются все ссылки на сайте, которые должна проиндексировать поисковая система. Если этот файл есть, сайт быстрее проиндексируют поисковые роботы.
Заголовки Last-Modified. Они нужны, чтобы браузер или поисковая система знали, когда страница изменялась в последний раз. Его правильная настройка ускоряет загрузку сайта.
Канонические адреса страниц rel=”canonical”. С их помощью исключается дублирование контента, из-за которого сайт может терять позиции в поисковиках.

Алгоритмы поисковых роботов. Зная их требования, SEO-специалист с самого начала может корректно настроить сайт и верно оценить динамику его продвижения. Например, Яндекс индексирует веб-ресурс постранично, а Гугл – целиком. В индекс американского поисковика новые страницы попадают за 2-3 дня, а в российский – через 2 недели и больше.

Сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Они нужны для сбора статистики, анализа и управления сайтом. Например, в Вебмастере можно добавлять уникальные тексты, а в Search Console – узнать о проблемах с индексированием и отображением сайта на мобильных устройствах.

Принципы работы с системами веб-аналитики. Основные системы – Яндекс.Метрика и Google Analytics. Они помогают анализировать работу с сайтом и определять дальнейшую стратегию его продвижения. Например, аналитика подскажет, почему пользователи быстро уходят с сайта, на каком этапе заказа товаров они бросают корзину или какие статьи в блоге чаще всего читают. В результате оптимизатор может устранить выявленные ошибки и скорректировать стратегию продвижения.

Формирование и анализ поисковых сниппетов. Сниппет – это информационный блок в поисковой выдаче. Хороший сниппет позволяет понять, соответствует ли страница запросу, даже без ее открытия:

Вот так выглядят сниппеты в поисковой выдаче Яндекса

Знание факторов ранжирования. Это показатели, определяющие положение сайта в поисковой выдаче. Без их учета SEO-специалист не сможет ни гарантировать, ни показать минимальный эффект от продвижения. Основные факторы делятся на поведенческие, контентные, ссылочные и технические.

Элементы поисковой выдачи с расширенными ответами на поисковые запросы. Это колдунщики Яндекса и виджеты Гугла.

Пример колдунщика в поисковой выдаче Яндекса

Workspace.LIVE — мы в Телеграме

Новости в мире диджитал, ответы экспертов на злободневные темы, опросы, статьи и многое другое. Подписывайтесь: https://t.me/workspace

Профиль работы специалиста по SEO | Prospects.ac.uk

Специалист по поисковой оптимизации (SEO) использует навыки цифровой аналитики и маркетинга для преобразования присутствия компании в Интернете

Как специалист по SEO вы определите стратегии, методы и тактики для увеличения числа веб-сайте и получить высокие позиции на странице результатов поисковых систем. Привлекая больше лидов для бизнеса, вы открываете новые возможности для роста и получения прибыли.

Этот тип работы может называться контент-маркетингом или работой по оптимизации коэффициента конверсии, и вместо этого вы можете иметь должность онлайн-маркетолога или менеджера по цифровым счетам.

Обязанности

В качестве специалиста по поисковой оптимизации вам необходимо:

программировать на HTML, CSS и JavaScript, чтобы обеспечить доступность и легкость отслеживания сайта, а также увеличить взаимодействие с посетителями — это может включать работу с видео и PDFs
запускать кампании с оплатой за клик (PPC) для увеличения доходов за счет спонсируемой онлайн-рекламы
написание оригинального контента для веб-страниц, адаптированного для целевой аудитории
предоставление технических рекомендаций разработчикам
постоянная проверка поисковых запросов, рейтингов и аналитики для отслеживания эффективности клиентских веб-сайтов и предоставления рекомендаций по улучшению
взаимодействие с другими предприятиями (аффилированными лицами) над возможностями создания ссылок, чтобы получать комиссионные за привлечение клиентов на свои веб-сайты
использовать методы оптимизации пользовательского опыта (UX) и коэффициента конверсии, чтобы превратить посетителей в более активных пользователей и помочь повысить производительность веб-сайта
привлекать целевой и лояльный трафик на веб-сайт путем создания сообщества
использовать социальные сети для распространения контента и поощрять большее количество внешних сайтов ссылаться на ваш контент, что дает вам больше полномочий
разрабатывать и интегрировать стратегии контент-маркетинга
отслеживать установленные алгоритмы поисковыми системами, чтобы быть в курсе изменений.

Зарплата

Начальная зарплата специалистов по поисковой оптимизации обычно составляет около 18 000 фунтов стерлингов для стажеров, но может достигать 28 000 фунтов стерлингов в агентстве.
При большем опыте исполнительные и управленческие должности могут приносить зарплату от 25 000 до 36 000 фунтов стерлингов.
На лучших внутренних должностях в Лондоне обычно платят больше, чем в агентствах, при этом средняя заработная плата на должности руководителя отдела составляет около 47 000 фунтов стерлингов, а на должности уровня директора — в среднем 130 000 фунтов стерлингов.

Опытные фрилансеры могут получать высокие зарплаты.

Данные о доходах предназначены только для справки.

Рабочее время

Рабочее время обычно 9до 17:00. Возможно, вам придется работать иногда по вечерам и в выходные дни, если вы участвуете в анализе трафика для крупной маркетинговой кампании и приближается крайний срок.

В этой сфере деятельности возможна работа неполный рабочий день и совместная работа. Краткосрочные контракты в основном доступны через кадровые агентства. Возможен гибкий график работы и работа из дома.

Чего ожидать

SEO-работа требует от вас постоянного пересмотра своих навыков и отслеживания постоянно меняющихся технологических разработок и тенденций. Вы можете сделать это, читая блоги по SEO и интернет-маркетингу и следя за изменениями в алгоритмах поисковых систем, особенно в Google. Вам также потребуется потратить время и усилия на создание стратегий создания ссылок.
Вам нужно быть гибким, так как, вероятно, ваша рабочая нагрузка будет разнообразной, вы можете программировать в один день и писать оригинальный контент для веб-страниц в другой. Тем не менее, у вас часто будет большой контроль над тем, как вы управляете своей рабочей нагрузкой.
На традиционном рынке SEO существует большая конкуренция, но этот сектор переживает бум и растет. Прогнозируется, что специалисты по SEO всегда будут востребованы.
Вы можете рассчитывать на то, что найдёте специалистов по поисковой оптимизации на крупных предприятиях с отделами маркетинга, которые, как правило, базируются в больших и малых городах по всей Великобритании. Агентства цифрового маркетинга и СМИ также, как правило, располагаются в крупных городах. Агентства, работающие по всему миру, скорее всего, будут иметь возможность работать за границей. Самозанятость в качестве внештатного SEO-консультанта возможна для опытных SEO-специалистов.
Вам может потребоваться командировка, особенно в качестве фрилансера или агента, где визиты к клиентам являются неотъемлемой частью работы — во время этих визитов можно ожидать элегантную одежду.

Квалификация

Эта область работы открыта для всех выпускников, но особенно полезной может быть степень в смежной области, такой как информационные технологии, бизнес и технологии или маркетинг.

Поступление на должности выпускников в области SEO/маркетинга со степенью HND или базовой степенью возможно, но вам потребуется значительный соответствующий опыт и технические навыки.

Последипломное образование в области цифрового маркетинга предлагается все большим числом британских университетов, и, хотя это не обязательно, может быть полезно для расширения ваших навыков и знаний, особенно если у вас есть не связанная с этим первая степень. Поиск курсов для аспирантов по цифровому маркетингу.

Ряд квалификаций в области SEO и цифрового маркетинга предлагает:

Чартерный институт маркетинга (CIM)
Институт данных и маркетинга (IDM)

Другие поставщики услуг обучения предлагают короткие сертифицированные курсы, в том числе:

Учебный курс Emarketeers SEO Foundation
Учебные курсы Jellyfish SEO

Навыки

Вам необходимо проявить:

доказательство сильного личного онлайн-профиля, например. блог, веб-сайт или связи и взаимодействие на различных платформах социальных сетей
стремление поддерживать свои технические навыки и знания в актуальном состоянии
пытливый ум, который побуждает вас понимать алгоритмы Google и предсказывать, какие изменения могут произойти
хорошее понимание поисковых систем успешные кампании
хорошее понимание PR и того, как донести до людей правильные сообщения
понимание того, как клиенты ищут, где они ищут и почему они покупают что-то в Интернете
хорошее понимание более широкого маркетингового контекста
сильные аналитические способности для понимания алгоритмов ранжирования
отличные коммуникативные навыки для обучения, информирования, манипулирования и посредничества среди ряда заинтересованных сторон в организации
понимание или опыт, Кодирование HTML, предпочтительно Javascript и PHP (PHP: препроцессор гипертекста)
знание Microsoft Office и отличное знание Excel
некоторый опыт и знание веб-хостинга.

Опыт работы

Лучший способ получить хороший опыт в области SEO — пройти стажировку или стажировку в сфере SEO/цифрового маркетинга у крупного специалиста по подбору персонала. Конкуренция за места очень высока, поэтому подавайте заявки на столько мест, сколько сможете найти.

Если вы хотите получить некоторый опыт работы на местном уровне, попробуйте связаться с агентствами цифрового маркетинга, благотворительными организациями и маркетинговыми отделами компаний в вашем регионе. Любой опыт работы, когда вы помогаете улучшить веб-сайт организации, является хорошим опытом. Вы даже можете создать свой собственный веб-сайт или блог, чтобы продемонстрировать свои навыки.

Вы можете найти информацию и советы о том, как заняться SEO, включая информацию о различных карьерных путях в области цифрового маркетинга от соответствующих профессиональных организаций и компаний, занимающихся цифровым маркетингом.

Узнайте больше о различных видах опыта работы и стажировок, которые доступны.

Работодатели

Большинству компаний и организаций, представленных в Интернете, особенно тем, которые продают товары и услуги, потребуется помощь в поисковой оптимизации. По этой причине SEO-специалисты очень востребованы, но вам нужно проявить творческий подход к поиску работы.

Должности в SEO можно назвать специалистом по SEO, но их также, вероятно, будут называть:

руководитель отдела онлайн-маркетинга
руководитель отдела контент-маркетинга
руководитель отдела цифрового маркетинга
руководитель отдела медиа и дизайна.

Крупные корпорации нанимают специалистов по поисковой оптимизации в свои отделы маркетинга. Малые и средние предприятия также, вероятно, нанимают специалистов по SEO, но у вас, вероятно, будут более широкие маркетинговые полномочия. Многие SEO-специалисты предпочитают работать на фрилансе или в небольшой консалтинговой компании.

Чтобы начать работу такого типа, вы можете обратиться в агентство цифрового маркетинга, чтобы получить опыт, прежде чем двигаться дальше.

Ищите вакансии по адресу:

Вакансии кампании
Вакансии SEO
Вакансии Technojobs
Вакансии The Drum Jobs

Подробная информация о трудоустройстве на рынке и трудоустройстве выпускников также доступна на CIM.

Специализированные агентства по подбору персонала, такие как эти, рекламируют вакансии SEO, но вам нужно будет доказать, что у вас есть определенные знания и опыт:

ClockworkTalent
Ignite.Digital
Opilio Recruitment
Orchard — охватывает север Англии.

Профессиональное развитие

После того, как вы станете специалистом по SEO, вы, как правило, проходите обучение на рабочем месте по инструментам цифрового маркетинга, используемым компанией. Они различаются, но, например, могут включать:

Adobe Creative Suite для дизайна онлайн-баннеров
Google AdWords для кампаний PPC
Google Analytics и Facebook Insights для отчетов веб-аналитики.

Многие компании предоставляют финансовую поддержку для получения профессиональных квалификаций, например, предлагаемых CIM. К ним относятся:

Базовый сертификат 3-го уровня по профессиональному цифровому маркетингу
Сертификат 4-го уровня по профессиональному цифровому маркетингу
Диплом 6-го уровня по профессиональному цифровому маркетингу.

Для получения дополнительной информации см. CIM Qualifications.

IDM также имеет профессиональные квалификации, в том числе:

Профессиональный диплом по цифровому маркетингу
Профессиональный диплом по маркетингу, управляемому данными.

Полный список доступных квалификаций см. в разделе Профессиональные квалификации IDM.

Обучение, предлагаемое в небольшой организации, скорее всего, будет практичным и интенсивным с более широким кругом обязанностей на начальном этапе. Некоторым выпускникам это может подойти лучше, чем работа в крупной компании по схеме обучения выпускников.

Непрерывное профессиональное развитие (CPD) важно в SEO-работе из-за быстрого развития новых технологий. Чтобы помочь в этом, можно пройти ряд коротких курсов, например, предлагаемых CIM, IDM, Emarketeers и JellyFish Training.

Перспективы карьерного роста

Как специалист по поисковой оптимизации, перед вами открываются различные карьерные возможности. Обычно вы начинаете с младшей должности на стажировке, а затем переходите на должность SEO-менеджера. По мере продвижения по карьерной лестнице вы можете стать менеджером по поисковой оптимизации или менеджером по работе с клиентами, а затем от руководителя отдела SEO до руководителя отдела цифровых технологий. Тем не менее, вы также можете перейти от SEO-руководителя к роли копирайтера и перейти к более широкому маршруту цифрового маркетинга ранее.

Повышение квалификации до более опытных должностей, таких как SEO-менеджер, может произойти в течение двух-пяти лет, если вы работаете в компании, которая предлагает обучение на рабочем месте и поощряет повышение квалификации. Растет потребность в получении дополнительной квалификации для вступления на руководящие должности в области маркетинга.

Если вы достигнете уровня директора по цифровым счетам, вы будете нести полную ответственность за управление учетными записями, стратегию и кампании цифрового маркетинга. Вы возьмете на себя дополнительные обязанности, такие как бюджеты, обучение и наставничество младших членов команды.

Если у вас есть опыт и вы можете показать, что вы соответствуете указанным критериям, включая определенный уровень CPD, вы можете получить дипломированный статус в CIM. Это может помочь в карьерном росте, и дополнительная информация доступна на ресурсе CPD CIM.

Автор: редакторы AGCAS

Апрель 2022 г.

Альтернативные профессии

Как бы вы оценили эту страницу?

По шкале, где 1 — не нравится, 5 — нравится

Что-то пошло не так. Пожалуйста, попробуйте еще раз.

Не нравится1
Недовольна-очень
2
Недовольна
3
нейтральный
4
Like5
счастливый-очень

Не заполнять

отзыв об успешном завершении

День Все ли специалист по SEO

3 9

Специалисты по поисковой оптимизации сегодня необходимы практически каждому бизнесу. В связи с этим они пользуются очень высоким спросом. Итак, если вы хотите сменить карьеру или только начинаете поиск карьеры, вы многое упустите, если не присмотритесь к профессии специалиста по SEO.

С этой целью ниже подробно описано, чем занимается SEO-специалист в течение всего дня.

Что такое SEO-специалист?

Перво-наперво: специалист по поисковой оптимизации — это человек, который оптимизирует веб-страницы для достижения более высокого рейтинга в поисковых системах. Они знают, как получить больше трафика на любую страницу, правильно использовать ключевые слова и оставаться в курсе изменений алгоритма Google и колебаний рынка. Они также знают все о тенденциях оптимизации, правильном контенте для публикации и могут найти незначительные проблемы, которые мешают веб-сайту занимать более высокие позиции и привлекать больше внимания.

Что ожидается от SEO-специалиста?

Чтобы иметь все необходимые навыки, специалист по SEO должен знать:

Спецификации построения стратегии SEO (как на странице, так и вне страницы)
Исследование и поиск релевантных ключевых слов с надлежащей конкурентоспособностью и поиском объем для использования на веб-сайте
Исследование конкурентов (выявление и анализ их веб-сайтов, выявление пробелов в их стратегиях и идеях для реализации, рекомендации по улучшению на основе анализа)
Технический аудит веб-сайта (ошибки сканирования, коды состояния HTTPS, время загрузки и другие проверки)
Тактика оптимизации веб-сайтов и их контента для удовлетворения потребностей как поисковых систем, так и пользователей
Качественный линкбилдинг для улучшения репутации веб-сайта , привлечь больше реферального трафика и повысить свой рейтинг в поисковых системах
Отслеживание тенденций, обновлений алгоритмов и стратегий, используемых в SEO, которые подвержены изменениям
Мониторинг результатов их SEO-кампаний
Использование цифровых SEO-инструментов (Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog, SE Ranking, Excel или Sheets и т. д.) аналитика, чтобы увидеть, как идут дела. Результаты могут меняться изо дня в день в зависимости от алгоритмов Google, обновлений и пользовательской динамики. Поэтому очень важно ежедневно проверять, как работает каждая страница сайта, который вы продвигаете. Каждое ключевое слово также должно быть проверено, чтобы увидеть его конкурентоспособность и динамику объема поиска.
SEO-специалисты также изучают, откуда поступает больше всего трафика, чтобы понять, какие целевые страницы или страницы веб-сайта приносят наилучшие результаты и привлекают наибольшее внимание. Целевые страницы с наиболее эффективными ключевыми словами и контентом могут стать шаблоном для следующих.
Исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов является одним из наиболее важных видов SEO-работы. Почему? Потому что, несмотря на изменения алгоритма, каждый поиск начинается с запроса, содержащего ключевое слово. Поэтому эксперт ищет варианты ключевых слов и определяет их конкурентоспособность, объем поиска и релевантность запросам, чтобы убедиться, что они выбрали лучшие из них для таргетинга. Использование таких инструментов, как Google Search Console и Google Keyword Planner, а также сторонних инструментов, делает исследование и анализ намного проще и точнее.
Оптимизация
SEO-специалисты также оптимизируют веб-сайт вашей компании. Оптимизация — это термин, применяемый не только к оптимизации контента с помощью выбранных вами ключевых слов. Вы будете выполнять корректировки на сайте и за его пределами (или на странице и за ее пределами), убедившись, что на веб-сайте есть:
- Высококачественный контент
- Правильное использование ключевых слов (конечно)
- Качество метаданные
- Правильное внутреннее связывание
- Быстрая скорость загрузки
- Безупречная структура кода
Процесс включает в себя опробование различных стратегий, совпадений ключевых слов, изменений кода и т. д., чтобы улучшить все аспекты, упомянутые выше, и получить более высокий рейтинг.
Внешняя оптимизация в основном направлена на получение высококачественных внешних ссылок посредством тщательно спланированных и проведенных информационных кампаний.
Координация с другими командами
Вам нужно будет сотрудничать и координировать свои действия с другими командами, которые потенциально могут повлиять на результаты вашей кампании. В том числе:
Создание ссылок и распространение информации: Эта команда отвечает за установление отношений с другими веб-сайтами для получения обратных ссылок, написания и публикации гостевых статей и т. д.
Контент-маркетинг: блог веб-сайта и сайта в целом, оптимизация контента в соответствии с вашими рекомендациями и корректура/проверка целевых страниц на качество контента.
Веб-разработка: Эта команда отвечает за создание веб-сайта и обеспечение чистоты кода, а также за то, чтобы каждая страница, которую вы оптимизируете, загружалась очень быстро, потому что пользователи не собираются ждать. Вам также придется общаться с ними на тестовой частоте.
UX-дизайн: Пользовательский опыт и SEO идут рука об руку, поэтому вам обязательно нужно поддерживать связь с командой UX-дизайнеров, чтобы убедиться, что они делают сайт удобным для пользователя. Вам также нужно будет связаться с ними по поводу корректировки существующих страниц в соответствии с исследованиями и анализом ваших конкурентов.
Менеджер по продукту/аналитик: Чтобы улучшить конверсию, которая является важной SEO-метрикой, вам придется регулярно консультироваться с менеджером по продукту или аналитиком компании, чтобы оставаться на одной волне.
Быть в курсе обновлений Google и тенденций рынка
Овладения всеми навыками, связанными с SEO, недостаточно, если вы не учитесь каждый день. Быть в курсе каждого изменения алгоритма, а также конкурентов ваших клиентов необходимо для постоянного улучшения результатов вашей работы. Чтение статей, использование цифровых инструментов для исследований, посещение вебинаров и конференций, а также погружение в специализированные форумы не только обогатят ваши знания и сделают вас востребованным экспертом. Тем не менее, это будет поддерживать вашу страсть к отрасли.
Последнее примечание
SEO-специалисты выполняют множество задач и должны овладеть многими навыками. Но не расстраивайтесь, если вы хотите построить карьеру в этой нише и еще не имеете всех необходимых условий. Большинство навыков идут рука об руку, поэтому вы будете изучать одно, изучая другое.
Также имейте в виду, что эта профессия имеет множество преимуществ, включая вечную актуальность и возможность работать удаленно практически из любой страны. Присоединившись к цифровому сообществу, вы откроете для себя мир возможностей и столкнетесь с миллионами компаний, которым нужна ваша помощь, поэтому у вас всегда будет работа. Кроме того, компенсация также довольно сильна.
Итак, если вы заинтересованы в том, чтобы опираться на свое творчество, критическое мышление и коммуникативные навыки, и у вас есть сильное желание учиться, обязательно рассмотрите интересную область SEO в качестве возможного карьерного пути.
Оливер Смит — писатель и редактор. Он специализируется на контенте, связанном с цифровым маркетингом, SEO, SMM и электронной коммерцией. Оливер также является внештатным автором гостевых постов и энтузиастом-блогером, помогающим B2B-компаниям более эффективно охватить свою аудиторию.