Полезно знать
02.03.2014
Такой запрос можно встретить сегодня не только в Интернете, но и в социальных сетях все чаще. Все чаще обращаются с этим вопросом к нам, в коммуникационное агентство Comagency, как наши клиенты, так и их партнеры. Это и логично, кто, как не мы, лучше всех знаем как должен выглядеть идеальный PR-менеджер. Да, мы знаем, какими качествами должен обладать хороший PR-специалист, как должны «выглядеть» его задачи и какие KPI следует выставлять для объективной оценки его деятельности.
Именно поэтому, наше агентство запустило новую услугу, которая помогает неспециалистам, а также руководителям компаний, собственникам бизнеса, не только правильно описать те функции, которые должен выполнять пиар-специалист именно в их организации, решив, как должна называться эта позиция, а также закрыть получившуюся вакансию с максимальным эффектом для бизнеса и бюджета. Не будем лукавить, не всегда легко и быстро удается найти пиар-специалиста, который на 100% совпадает нашим пожеланиям, но эффективность попадания функционала, характера и способностей найденного специалиста в позицию с точки зрения бизнеса, поражает. Многие собственники и руководители говорят, что никогда еще процесс решения данного вопроса не было столь «безболезненным» и понятным и они, наконец-то, понимают, чем занимается их «пиар-специалист», «пресс-секретарь» или специалист по внешним и внутренним коммуникациям.
Итак, если Вы ищете хорошего пиар-менеджера, Вы можете прочитать этот материал, а можете отдать этот процесс в руки специалистов, которые знают этот процесс «изнутри».
Хороший PR-менеджер: кто он и как его распознать?
PR-менеджер — от англ. public relations specialist — специалист по связям с общественностью, — то есть, специалист, отвечающий за создание и поддержание благоприятной репутации компании, бренда или товаров и услуг. Известный в народе как “ пиарщик”, PR-менеджер сегодня во многих российских компаниях может отвечать за более или менее широкий круг сфер действия бизнеса: начиная от совсем узких направлений — организации выставок, подготовки брошюр и «ведение» корпоративного сайта, заканчивая взаимодействием со внешней и внутренней средой на различных уровнях. Это может быть и внутрикорпоративный уровень (когда PR-специалист начинает выполнять роль HR-специалиста по повышению лояльности к работодателю, создание определенного имиджа компании для сотрудников), так и уровень парнерских отношений, и даже — отношений с государственными структурами и органами (так называемый GR — government relations). Порой, функции пиар-специалиста, необоснованно путают с функциями менеджеров других специальностей — маркетологов (навязывая изучать рынок и продажи), рекламщиков (размещение рекламы), дизайнеров (создание баннеров, буклетов, открыток, иллюстраций, презентаций), event-менеджеров, личных помощников и даже секретарей (!). Хотя пиар-менеджер обязан иметь навыки работы в каждой из вышеупомянутых областей, или достаточные знания, чтобы правильно и точно поставить соответствующие задачи, основная его функция — оценка, анализ и прогноз факторов, влияющих на имидж компании и ее развитие. Это одно из основных отличий PR-менеджера от специалиста по рекламе, который продвигает только отдельную услугу или товар. Именно с последним, по нашим наблюдениям, большинство российских компаний, имеет тенденцию путать пиар-специалиста при приеме на работу.
Итак, хороший PR-менеджер — отвечает за восприятие компании целевыми аудиториями, ее нематериальную ценность (репутацию + нематериальные активы), а не должен быть «мастером на все руки».
Иначе, пиар-менеджер так и не станет играть ту важную роль, которая ему отведена в бизнесе.
Поскольку в мире нет похожих по всем параметрам бизнесов, функции пиар-специалистов всегда различны, зависят от многих факторов, включая, отрасль, в которой работает компании. Исходя из этого, не столь важны те классические функции, которые выполняет пиарщик, сколько те специфические задачи, которые наиболее важны именно для конкретного бизнеса и тех вопросов, которые стоят перед руководством. В конце концов, иногда именно безграничная самоотверженность, лояльность к бизнесу или руководству компании помогают пиар-специалистам добиваться тех высот, которых от них никто и не ждал.
Функции пиар-менеджера в компании
-
Оформление целей и задач для PR-действий.
-
Оценка ресурсов и средств для реализации намеченных PR-программ
-
Прогнозирование эффективности и конечного результата для репутации компании
-
Формировать и поддерживать соответствующий имидж организации, ее политики, продукции, услуг и деятельности персонала.
-
Осуществлять оценку репутации компании и доводить эту информацию до руководства.
-
Консультировать руководство по коммуникационным проблемам, их решениям и возможным техническим приемам.
-
Информировать общественность о политике, деятельности, продукции, услугах и кадрах с целью достижения максимального знания и понимания.
Личные качества, обязательные для PR-менеджера
- коммуникабельность, активность, трудоспособность;
- неординарность мышления, умение найти выход из сложной ситуации;
- знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ;
- необходим презентабельный внешний, поскольку PR-менеджер является официальным представителем организации;
- организаторские способности;
- умение говорить и убеждать;
- стрессоустойчивость; работа в условиях ограниченного времени;
- умение четко излагать свои мысли.
Необходимые профессиональные знания и навыки
- знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
- уметь разбираться в основах маркетинга, менеджмента, экономики;
- умение работать с деловой корреспонденцией;
- умение составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний;
- навыки медиапланирования;
- умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы;
- опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций;
- владение современным программным обеспечением, например, MS Office; умение пользоваться Интернетом и графическими программами;
- желательно знание английского языка на свободном или разговорном уровне.
Предпочтительное образование для PR-менеджера
Будущие PR-менеджеры могут быть выпускниками факультетов рекламы и PR, журналистики, филологии. Но в целом к данной профессии нужен междисциплинарный подход. Работа пиарщиков опирается на такие специальные дисциплины, как социология, психология, социальная психология.
Работодателями наиболее ценятся выпускники таких вузов, как МГУ им. М.В. Ломоносова, РУДН, МГИМО, РГГУ. Приветствуется также наличие международного сертификата и получение дополнительного образования на краткосрочных курсах в области PR.
Статистика и оценка
В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%).
Для менеджера по PR наиболее явным образцом его профессиональных успехов является его портфолио (информация по выполненным проектам). PR-деятельность довольно легко проверяема и ощутима. Работодатели с помощью специальных механизмов могут оценить прошлую работу пиарщика: вывел ли он новый бренд на рынок, смог ли увеличить его узнаваемость и повысить объем продаж, а также изменить мнение непосредственных потребителей о товаре или услугах.
Портрет PR-специалиста: что должен уметь и чего странно требовать
Об авторе
Эльмира Исянова
Главный редактор делового интернет-журнала PRtoday, автор блога Текстоголик.рф
Вы ищете пиарщика в команду и хотите найти не только талантливого специалиста, но и личность с большим потенциалом. Разбираемся, к каким профессиональным качествам и чертам характера стоит присмотреться, а на какие можно не обращать внимание. 
Важно
- Копирайтинг, нейрокопирайтинг
- Обучаемость, мобильность
- Многозадачность
- Мультиспециализация
Писать, писать и еще раз писать – это рутинная работа любого пиарщика. Чего вы ни ждали от нового сотрудника, все это требует умения красиво, четко и грамотно излагать свои мысли на бумаге. Просмотрите портфолио соискателей, изучите коммерческие и бизнес-тексты, посты в соцсетях и деловые письма. Обратите внимание на грамотность и пунктуацию!
Мир пиара и медиа развивается здесь и сейчас, а знания, когда-то полученные в университете, скорее всего, устарели еще до выпуска. Поэтому корочка пиарщика, даже из хорошего ВУЗа, но 5-ти летней давности, ни о чем не говорит. Расспросите кандидата, сколько времени он тратит на самообразование, читает ли книги по теме, посещает лекции или смотрит семинары онлайн. Нет? Ищите другого.
Ответить на письма, позвонить журналисту, пригласить спикера на конференцию, организовать пресс-завтрак, написать в редакцию, вовремя выложить пост, обновить сайт… Без умения удерживать в голове несколько дел одновременно, пиарщик практически бесполезен. Хороший PR-специалист должен быть хорошо организован и уметь быстро переключаться с одной задачи на другую.
Специалист, который умеет делать что-то одно, давно вышел из моды. Сейчас пиарщик должен разбираться в SMM, маркетинге, SEO, дизайне, программировании. Конечно, не стоит требовать от него безукоризненных знаний во всех областях, но PR-щик обязан знать, где найти информацию и в какой момент нужно подключить специалиста себе в помощь.
Не важно
- Офисная неделя
- Не задавать лишних вопросов
- Эмоциональность
Хотите, чтобы ваш специалист был с вами 5 дней в неделю 8 часов? Сейчас все больше профи начинают работать удаленно (и правильно делают(!)). Задумайтесь, так ли вам важно видеть пиарщика именно эти 8 часов в офисе или важнее задачи, с которыми он справляется? Позвольте своему сотруднику работать удаленно и контролируйте выполнение задач, а не время, которое он тратит на них.
Работа специалиста по связям с общественностью – растормошить вас, выудить нужную информацию и правильно её подать. Поэтому не стоит ждать, что такой человек будет выполнять ваше задание по ТЗ, не интересуясь целями. Ищите в команду лидера, а не ведомого.
Как ни странно, плюсом, скорее, будет обратное. Дело в том, что любому пиарщику придется много работать с негативом и сложными клиентами, терпеть неудачи и критику коллег, начальства, а иногда переделывать работу по 3 раза. Потому что в профессии все меняется быстрее, чем хотелось бы. Поэтому ищите PR-щика, который сможет пропускать негатив «мимо ушей», делать выводы и продолжать работать дальше. Энергично и с позитивным настроем.
А чего вы ждете от PR-специалиста?
PR-специалист: гид по профессии
Главная > О Центре > Новости
28 июля в России отмечается День PR-специалиста. Мы поздравляем всех причастных с профессиональным праздником и желаем вам лояльных журналистов, адекватных руководителей и достойной оплаты труда! И, раз уж речь зашла о пиарщиках, давайте вместе разберемся, какие навыки нужны профессиональному PR-менеджеру и как их получить.
PR-специалиста называют «творцом деловой репутации». Действительно, его главная задача – создавать и поддерживать положительный имидж компании или известного лица, на которого он работает. PR-менеджеры есть в любой более-менее крупной компании, не говоря уже о селебрити, для которых наличие собственного пиарщика – обязательный пункт.
Что должен уметь хороший пиарщик?
- Налаживать общение с самыми разными людьми, начиная от своего руководителя и заканчивая всеми журналистами в округе.
- Писать цепляющие PR-тексты и уметь продвигать их в прессе (и желательно, чтобы это не стоило компании ни копейки).
- Вести мониторинг прессы, отслеживать негативные отклики и вовремя реагировать на них.
- Организовывать от начала до конца пресс-конференции, круглые столы, пресс-туры, выставки, фуршеты и т.д.
- Быстро принимать решения в стрессовых ситуациях и нести за них ответственность.
Какой бы сложной не казалась профессия специалиста по связям с общественностью, скучно ему точно не бывает. Он всегда находится в гуще событий, у него в друзьях весь цвет журналистики, он первый в курсе происходящего, потому что он это «безобразие» и организовал. В профессии пиарщика есть место креативу, инициатива только приветствуется, а хорошо подвешенный язык – синоним профпригодности.
Как стать PR-специалистом?
Можно поступить в вуз и учиться премудростям профессии в течение 4-6 лет у профессоров с филологическим образованием. А можно пройти курс повышения квалификации продолжительностью 24 ак. часа у преподавателя, который провел множество успешных PR-кампаний и спас репутацию не одного бренда.
Буквально через месяц, 27 августа, в «Специалисте» впервые стартует курс «Связи с общественностью (PR)». Этот курс станет хорошей базой для тех, кто хочет стать профессиональным пиарщиком, а тем, кто уже работает, поможет систематизировать и дополнить имеющиеся знания. Ведет курс Ольга Подгорная – выпускница факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, PR-специалист, рекламщик, маркетолог с 20-летним стажем.
Преподаватель научит вас разрабатывать коммуникационные стратегии, составлять редакционные планы, придумывать информационные поводы, поддерживать добрые отношения со СМИ, организовывать мероприятия и даже продвигать себя на рынке труда. Под ее руководством вы разработаете собственную PR-концепцию и защитите ее на итоговом занятии.
Что еще поможет вам стать пиарщиком и развить профессиональные умения?
Подготовка PR-материалов – курсы «Мастерская продающего текста», «Microsoft PowerPoint 2016/2013. Уровень 1. Создание эффективных бизнес–презентаций».
Организация мероприятий – курс «Event-менеджмент. Профессиональная организация мероприятий».
Умение общаться – курсы «Развитие эмоционального интеллекта (EQ)», «Эффективная письменная коммуникация», «Ораторское искусство».
Хотите стать профессионалом в области PR? Приходите за знаниями в «Специалист»!
28.07.2017
Ближайшие группыСортировать:по датепо возрастанию ценыпо убыванию ценыпо популярностипо новинкампо скидке
Главная > О Центре > Новости
5 советов начинающему PR-специалисту | Журнал Cosmopolitan
Если ты только начала или подумываешь начать карьеру в PR, наши советы как раз для тебя. В честь дня PR-специалиста своими рекомендациями делится Ксения Чабаненко, PR-директор Mail.Ru Group, основатель успешного коммуникационного агентства А-ТАК и автор первой российской книги про Twitter.
Связи решают все
Старайся поддерживать связи со специалистами в самых разных областях. Никто не знает, какое сотрудничество может пригодиться тебе завтра, а умение завязывать знакомства с совершенно разными людьми — отличный козырь для PR-специалиста. Оставайся на связи: социальные сети, SMS, почта — срочный вопрос от журналиста может прилететь откуда угодно и когда угодно, а ты же не хочешь упустить возможность упоминания в прессе? И не забывай, что письмо, отправленное на e-mail вида info@издание.ру, доставленным не считается — с вероятностью 99% его никто никогда не прочтет. Всегда старайся найти именные контакты сотрудников, которым может быть интересна твоя новость, — в этом тебе могут помочь более опытные коллеги или открытые источники.
Всегда проверяй то, что ты написала
Грамматические ошибки могут испортить все впечатление. Используй хитрость — чтобы точно не наделать ошибок, сначала сделай проверку орфографии в Word, а если все еще сомневаешься, распечатай финальный текст: заметить ошибки на листе гораздо легче, чем на экране.
Еще хуже — ошибки фактические. Официальные пресс-материалы, содержащие неверную или непроверенную информацию, могут привести к всплеску публикаций, но поверь, позитива в них точно не будет. В общем, всегда говори журналистам то, в чем уверена на 100%.
В случае критической ситуации… Реагируй!
Никогда не оставляй без комментария критическую ситуацию. Что бы ни случилось, широкая аудитория должна знать, что любая проблема решается в самые короткие сроки сильными и высокопрофессиональными специалистами, работающими в компании. Стоит хоть немного промедлить, и общественность сформулирует свою точку зрения на происходящее, которая вряд ли сыграет на руку имиджу компании. Даже простое, но максимально быстрое заявление в случае кризиса — например, о том, что в компании знают о причинах возникновения проблемы и работают над решением — может спасти репутацию.
Умей заинтересовать
Умей выдать достаточное количество информации — не больше и не меньше. Если слишком распалить интерес журналистов, ничего им не рассказывая, они найдут другие источники для получения информации о компании. Все, что ты говоришь, должно быть сформулировано максимально точно и не оставлять простора для воображения. Деловое письмо — не тот инструмент, на котором нужно оттачивать навыки сочинительства. Если речь идет о пресс-релизе, то он не должен быть больше одной страницы. Всегда придерживайся фактов и цифр — «красивости» сможет добавить и журналист, если посчитает нужным.
Готовься к встрече или звонку. Если ты обстоятельно изучила, о чем пишет интересующий тебя журналист, тебе будет проще работать с возражениями и заинтересовать его. А заинтересовав, начинай работать над построением взаимовыгодных отношений — например, предложи идею долгосрочного редакционного проекта.
Набирайся опыта
Как и в случае с другими профессиями, после окончания вуза больше всего начинающим специалистам не хватает практических навыков. Не бойся участвовать в стажировках — в начале пути ты работаешь на опыт, а потом опыт работает на тебя! К тому же, после прохождения стажировки ты можешь получить предложение о работе и продолжить свою карьеру уже в штате. PR — очень практическая профессия, поэтому пробуй разные сферы, ищи себя, исследуй, что тебе нравится, постепенно выбирая специализацию, общайся с людьми, делай интересные проекты, и ты оглянуться не успеешь, как станешь настоящим профессионалом.
5 качеств, которыми должен обладать PR-специалист
Пытаясь найти в свою команду пиарщика, важно не только отыскать человека с профессиональными знаниями и связями, но и с возможностями реализовать свой потенциал в работе. Особенно это касается амбициозных, но пока неопытных представителей профессии. Итак, вот пять качеств, которые Алисия Лоуренс предлагает обратить внимание в кандидатах на должность пиарщика.
1. Он должен хорошо писать. Нет практически ни одной вакансии в области PR, где не требовалось бы умение писать. Речь идет не только (и не столько) о грамотности, сколько о том, что человек должен уметь доносить сообщения в меру подробными, в меру лаконичными, осторожными и продуманными со всех возможных ракурсов. Он должен уметь написать «цепляющий» журналистов пресс-релиз и официальное сообщение на сайте компании одинаково хорошо, а главное — в предельно короткие сроки.
2. Человек-мультизадача. Организационные навыки в работе пиарщика также важны, как и способность делать несколько дел одновременно и переключаясь с одного на другое, когда это необходимо. Хороший пиарщик должен уметь разбираться с огромным количеством дел и поручений разного масштаба, и делать это максимально быстро. Он должен уметь работать в условиях дедлайна и не опускать руки под напором множества дел.
3. «Информационная губка». Человек, работающий в пиаре, всегда должен быть в курсе дел своей индустрии, событий в мире и на рынке компании, на которую он работает. Следуя принципу «лишней информации не бывает», он должен впитывать всю релевантную информацию, как губка, уметь её анализировать и использовать в своей работе. Кроме того, он должен постоянно совершенствоваться профессионально, читая профессиональную литературу, читая СМИ по своей тематике и т.д. Иначе есть риск прийти в профессиональную негодность.
4. Человек с «толстой кожей». Работая в пиаре, привыкайте к тому, что ваши гениальные идеи будут зарубать на корню, ваши предложения — игнорировать, а вас самих — оскорблять и критиковать ваши действия. Кроме того, вам наверняка придётся несколько раз сесть в лужу, пока вы не найдёте работающий путь решения своей проблемы. Вот почему для любого пиар-профессионала важно иметь толстую кожу, не поддаваться эмоциям и не опускать руки.
Причем, это касается не только новичков. Идеи даже самых маститых пиарщиков могут иногда не сработать. Смиритесь с тем, что это часть нашей профессии. Если ты не сможешь собраться и взять себя в руки после очередного провала, то эта профессия не для тебя.
5. Энергичный, преданный и настойчивый. Успех в пиаре не приходит внезапно. Чаще всего, для того, чтобы к твоему мнению начали прислушиваться, ты должен реализовать несколько десятков удачных кампаний. Пиарщик должен быть энергичным и знать, что работа не заканчивается в тот момент, когда ты выходишь из офиса. Его работа подразумевает постоянный мониторинг событий и возможности оставаться на связи в режиме 24/7. Настоящий пиарщик должен быть всегда предан своей работе и, что даже более важно, быть настойчивым в работе как с клиентами, так и с журналистами.
По мотивам статьи «5 must-have qualities of PR pros»
Поделиться ссылкой:
Понравилось это:
Нравится Загрузка…
Что должен уметь IT-специалист к 30 годам: PR, SEO, SMM, реклама
Опыт подсказывает мне, что любая статья с подобным названием будет слишком ограниченной. Есть классические представления hr-менеджеров о том, что состоявшийся специалист должен уметь к 30. Есть представления отраслевых менеджеров. Но все они разные и критерии оценки специалистов тоже. Я, напротив, хочу рассказать о том, какие требования предъявлял к себе самому, достигая этого чудесного возраста для фрилансера.
Считается, что 30 лет — это рубеж, своеобразный переход в реальную “взрослую” жизнь. Для фрилансера такой переход может затянуться, но это не мой случай. Следует отметить, что ближе к 30 начинаешь рефлексировать по поводу своих профессиональных навыков, невольно сравниваешь их с коллегами.
Более того, в этом возрасте профнепригодность уже нельзя списать на то, что вы молодой и всему научитесь. Итак, далее мой перечень разного рода умений, навыков, которыми необходимо обзавестись к 30.
Полагаю, что навыки работы на ПК и адекватное владение мобильными устройствами коммуникации сегодня являются не просто обязательными, но необходимыми любому человеку. Я в своем рассказе сконцентрируюсь на основных требованиях к личным качествам.
Профессиональные навыки любого IT специалиста к 30 годам
Умение свободно излагать свои мысли
Можно не уметь многого, но необходимость в регулярной коммуникации с заказчиками и коллегами совершенно не терпит косноязычности. Итак, каждый фрилансер и офисный работник должны научится к 30 очень четко и понятно объясняться.
Это, возможно, покажется банальным, но мне, как работодателю, при рекрутинге коллег в проекты доводилось сталкиваться с совершенно некоммуникабельными 30-летними людьми и, несмотря на их опыт и высокую квалификацию, я отказывал им в сотрудничестве. В опыте и профессионализме специалиста нет ничего полезного, если при этом теряется взаимопонимание в команде.
Уметь быть адекватным
Как бы заезженно это не звучало, но адекватность ценится как работодателями и hr-ми, так и коллегами любого работника. Несмотря на кажущуюся абстрактность и субъективность самого понятия “адекватность”, под этим большинство людей подразумевают одни и те же качества.
Это такие навыки как: корректность в общении, своевременность и осознанность в высказываниях, правильная расстановка приоритетов, соответствие возможностей задачам, которые ставятся перед специалистом, а также умение вести себя так, чтобы это не вызывало недоумения у окружающих.
Базовые навыки тайм-менеджмента
Любой специалист к 30 годам должен уметь эффективно планировать свое время. В ИТ это особенно важно, так как в подавляющем большинстве проектов используются Agile-стандарты, в которых проект делится на короткие итерации, ограниченные по времени.
Правильная расстановка приоритетов — черта опытного специалиста
Практически все проекты предполагают сжатые сроки, а, соответственно, в них необходимо укладываться, и тут навыки управления временем будут незаменимы.
Расширение зоны личностного роста также невозможно без тайм-менеджмента, так как любое личностное развитие требует оптимизации временных затрат.
Отраслевые навыки зрелого специалиста
Для каждой из специальностей, с которыми я знаком, существует свой отдельный отраслевой список навыков, которые будут обязательны в резюме 30-летнего специалиста. При этом часть навыков коррелируют, так навыки специалиста по рекламе и навыки SMM-специалиста, а также то, что должен уметь PR-специалист можно вполне отнести к одной категории. Навыки копирайтера и SEO-специалиста к другой. А профессиональные навыки IT-специалиста управленца и программиста к третьей.
В силу того, что я никогда не писал код, я не смогу рассказать о профессиональных навыках IT-специалиста -разработчика и управленца (ибо они предполагают знание программирования), но о необходимых для зрелого специалиста навыках первых двух категорий я знаю практически всё.
Навыки специалиста по рекламе, PR и SMM
Иными словами, эту сферу можно назвать маркетинговой коммуникацией. Специалисты из этой отрасли должны обладать стратегическим мышлением и уметь выстраивать стратегии продвижения продуктов и услуг.
Помимо абстрактных представлений нужно понимать, как работает реклама и PR на практике, а в случае с SMM, знать, каким образом реклама и PR работают в соц. сетях. Важно представлять, как создаются концепции брендов и каким образом они влияют на целевую аудиторию.
Для всех без исключения специальностей необходима грамотная, понятная речь, причем как письменная, так и устная. Кроме того, нужен сформированный эстетический вкус, в идеале, если он будет близок ЦА.
Навыки копирайтера и SEO-специалиста
Специалист, имеющий отношение к поисковой оптимизации, должен в первую очередь разбираться в требованиях поисковиков к контенту. Закономерно, что поисковые алгоритмы “любят” качественный контент, а для его создания необходим как минимум навык, а как максимум — талант автора.
В качестве подтверждения могут сработать фото сертификатов и дипломов
Как для копирайтера, так и для сеошника, который, как правило, пишет ТЗ для копирайтера, остро необходимы писательские качества. Также важным умением является аналитическое выделение главного и второстепенного в семантическом ядре. Из специфических навыков СЕО-специалиста можно выделить умение оптимизировать изображения и код сайта.
Итог
Искренне надеюсь, что описанные навыки дополнят ваше представление о том, что необходимо уметь к тридцати годам. В той или иной степени мне удалось овладеть всем, что было мной описано. При этом я убежден, что если бы подобный материал попался мне раньше, я бы наверняка уделил некоторым навыкам больше внимания, а соответственно, повысил бы личную эффективность.
Понравилась статья? Поделитесь с друзьями. Есть что сказать? Напишите комментарий ниже.
Что входит в обязанности пиар менеджера? Объясните поподробнее.
Устраивать скандалы!
Робота с прессой — кризисное реагирование — контроль имиджа — создание репутации.
I. Общие положения Наиболее частыми положениями PR-менеджера являются: – затруднительное положение; – трудное положение; – положение, в которое входят (и выходят) ; – безвыходное положение. PR-менеджер относится к категории: «не жалко» , «незаменимых у нас нет» , «а кто это?» , «послушайте, что это вы все «холоп» да «холоп»!» . На должность PR-менеджера назначается лицо с высшим (или незаконченным высшим) профессиональным образованием, желающее потрудиться ментальным разнорабочим на стыке технологий маркетинга, рекламы и связей с общественностью. PR-менеджер должен знать: 1. Как делается бизнес 2. Что в слове «маркетинг» ударение ставится на первый слог . 3. Несколько умных и непонятных слов и аббревиатур (интегрированные маркетинговые коммуникации, компроктивистский анализ, AIDA, SWOT, POST, неокортекс и т. д) . 4. Место PR-менеджера в структуре предприятия (место, я сказал!) . 5. Методы владения магией слова. И иногда магией безмолвия. 6. Принципы выклянчивания хоть каких-нибудь денег на PR, впоследствии гордо именуемых «бюджетом» . 7. Методы ублажения, уламывания, шантажа журналистов, ментов, чиновников и прочих нужных людей. 8. Компьютерные технологии (особливо программу ICQ). 9. Порочные способы установления непорочных связей с кем скажут. PR-менеджер подчиняется непосредственно: любой посредственности, которая захотела себе такую игрушку. Назначение на должность PR-менеджера и освобождение от должности производится: приказом посредственности, как только ей стрельнет. II. Должностные обязанности PR-менеджер: – должен уметь маскировать основные системные пороки конструкции организации и при этом имитировать «открытую информационную политику» ; – обязан дружить с журналистами и убеждать их размещать бесплатно откровенный пропагандеж услуг организации (далее залито слезами и неразборчиво) ; – планировать размещение рекламы в СМИ, разрабатывать макеты совместно с дизайнерами и о, ужас, согласовывать это «слепили из того, что было» с руководством; – должен организовывать и контролировать промо-акции и маркетинговые исследования и при этом иметь неограниченный круг друзей, братьев, сестер, шуринов, свояков и кузенов, которые в случае непредвиденных обстоятельств заменили бы внезапно вышедшего из строя (читай – забухавшего) промоутера, супервайзера или интервьюера в течение 15 минут с момента забухания; – отвечает за организацию корпоративных праздников на таком уровне, чтобы даже самый брюзгливый и мизантропичный сотрудник организации забился в конвульсиях восторга и возлюбил компанию как самое себя; – отвечает за то, чтобы на фото в деловом журнале босс выглядел на все 100 %, даже если начальник в самые свои лучшие периоды более всего напоминает помесь Фредди Крюгера и Валерии Новодворской; – доделывает все то, что не изволили воплотить в жизнь другие сотрудники организации. III. Права PR-менеджер имеет право: – отпроситься «на 20 минут пораньше» не чаще, чем раз в тысячу лет под Новый год; – п… ть всякие приятные вещицы, предоставленные для промо-акций или каких-либо иных нужд.