Что такое минус слова – «Есть где взять минус-слова для настройки яндекс директа компания ремонт ноутбуков и компьютеров?» – Яндекс.Знатоки

Новости рекламных технологий Яндекса в Беларуси — Практикум. Минус-фразы в Директе

Чем минус-фраза отличается от набора минус-слов?

Во-первых, с минус-фразами можно исключить показы по запросам, в которых есть нежелательные сочетания слов, не прекращая показывать рекламу по этим словам в отдельности.

Допустим, вы продаете ноутбуки и комплектующие к ним. При этом на ноутбуки вы периодически делаете скидки, а на комплектующие — нет. Чтобы не показывать рекламу по таким запросам, как комплектующие для ноутбука со скидкой, достаточно добавить минус-фразу -комплектующие скидка.

Во-вторых, минус-фразы умеют учитывать смысловые и грамматические связи между словами — в том числе, различая формы слов и стоп-слова.

Представим, что ваш бизнес — международные перевозки: вы доставляете заказы в Россию, но при этом не занимаетесь внутренними доставками по России. Чтобы избежать нецелевых показов, вы можете добавить минус-фразу -!по России.

Зачем нужны минус-фразы?

На уровне кампаний минус-фразы позволяют уточнять нецелевые запросы и отсекать показы по ним. На уровне групп объявлений — еще и минусовать эти группы между собой таким образом, чтобы выделять для более узких ключевых фраз (например, iPhone 6S интернет магазин) свои ставки и объявления, в отличие от более широких фраз (например, iPhone 6S -интернет-магазин).

Еще минус-фразы позволяют исключить показы по запросам, где есть слова с дефисом (например Санкт-Петербург или диван-кровать).

Спецоператоры в минус-фразах

Для уточнения минус-фраз можно использовать все те же спецоператоры, что и для ключевых фраз —  » » (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс) и ! (восклицательный знак). В минус-фразах спецоператоры открывают больше возможностей для точной настройки кампаний.

Предположим, вы показываете рекламу по запросу норковые шубы и хотите разделить весь получаемый трафик на две части: в группу А вынести все запросы со словами норковые шубы, а в группу В — собственно запрос «норковые шубы» во фразовом соответствии. Чтобы по запросам норковые шубы со скидкой, роскошные норковые шубы не показывались объявления из группы В, вы можете добавить в группу А минус-фразу с кавычками. Это будет выглядеть так: норковые шубы -«норковые шубы». Таким же образом можно запрещать показы и по минус-фразам из одного слова.

Квадратные скобки пригодятся, если вы хотите сохранить порядок слов в минус-фразе — например, чтобы показывать рекламу по запросу такси москва рязань, но не по запросу такси рязань москва.

Более сложный пример: автосалон продает автомобили с передним и задним приводом в полной комплектации, но не продает полноприводные модели. Если исключить фразу -полный привод, можно потерять показы по таким запросам, как автомобиль с передним приводом в полной комплектации. В этом случае минус-фразу лучше заключить в квадратные скобки и получить -[полный привод].

Плюс в минус-фразе учитывает предлоги, местоимения и частицы: это очень полезно в тех случаях, когда они влияют на смысл ключевой фразы.

Допустим, вы продаете кровати, но не продаете матрасы к ним. Если вы добавите в минус-фразы слово матрас, то потеряете показы по запросам кровать под двуспальный матрас, купить двуспальную кровать и матрас. В таком случае вы можете исключить фразы матрас +на кровать, +с матрасом.

Восклицательный знак строго закрепляет написание слова из минус-фразы ровно в том виде, как она использована в рекламной кампании. Если поставить восклицательный знак перед предлогом или частицей, он будет работать как плюс. Осторожнее с местоимениями — они могут склоняться (мой, моему, моего), а восклицательный знак зафиксирует в минус-фразе только одно написание.

Например, если вы продаете МФУ марки Konica и размещаете рекламу по ключевой фразе купить коника, ваше объявление покажется по запросу «купила мама коника» — и этот показ не будет целевым. Если вы добавите этот запрос в минус-фразы как есть, то ваше объявление не покажется по запросу купить мфу коника маме. Если вы добавите к ключевой фразе -!купила, то потеряете показы по запросу купила коника отзывы. Выход — вы можете добавить к ключевой фразе минус-фразу -!купила мама коника.

Использовать минус-фразы без операторов имеет смысл в тех случаях,  когда отдельные слова из фразы могут принести целевые фразы, а фраза целиком – ни при каких условиях. Например, к ключевой фразе строительство дома можно добавить минус-фразу -своими руками вместо сочетания  — +свои, -руки и не потерять показы по фразам строительство своего дома или строительство дома руками подрядчиков.

Как добавить минус-фразы?

Минус-фразы из одного и нескольких слов добавляются к кампании или группе объявлений в едином поле через пробел с дефисом (-быстро -своими руками -недорого) или запятую (быстро, своими руками, недорого). На уровне ключевой фразы добавить минус-фразу нельзя — только минус-слова.

Пожалуйста, обратите внимание: теперь список <быстро своими руками недорого> будет считаться не набором отдельных минус-слов, а единой минус-фразой — объявление не покажется, только если в запросе пользователя есть сразу все эти слова.

Можно ли теперь добавить в Директ минус-слова во фразовом соответствии из Google Adwords?

Да, можно — например, при загрузке кампаний из CSV-файлов.

Как планировать рекламный бюджет с учетом минус-фраз?

После запуска прогноз бюджета сможет уточнять планируемые ставки в зависимости от минус-фраз, а в ближайшее время мы добавим поддержку минус-фраз и в Wordstat.

Мы дополнительно сообщим о запуске минус-фраз и обновим помощь Директа, а пока не стесняйтесь задавать вопросы в комментариях!

Другие практикумы по Директу:

Что такое минус-слова и как их подбирать – eLama

Минус-слова нужны, чтобы не показывать рекламу по нецелевым запросам. Это очень важно для поисковых кампаний. Если вы проигнорируете минус-слова, то, во-первых, бюджет уйдет на нецелевые переходы, во-вторых, снизится CTR.

Если вы создаете кампанию для партнерской сети, подбирайте минус-слова осторожно, чтобы случайно не исключить подходящие площадки.

Особенности работы с минус-словами в Яндекс.Директе

Особенности работы с минус-словами в Google Ads

Особенности работы с минус-словами в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе минус-слова добавляются к ключевым фразам. Для этого используется оператор «-». Он ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Пробел нужен только перед самим оператором: «учебник по математике -скачать».

Если вы хотите исключить словосочетание или несколько слов, прописывайте каждое из них с оператором «-»: «учебник по математике -скачать -бесплатно», «аренда катера -санкт -петербург».

Если в вашей кампании есть пересекающиеся ключевые фразы («Купить ipad» и «Купить чехол для ipad»), в более общую понадобится добавить минус-слово из более конкретной («Купить ipad -чехол»). Тогда объявления не будут конкурировать между собой. В eLama это можно сделать автоматически с помощью кроссвычитания.

Особенности работы с минус-словами в Google Ads

В этой системе минус-слова можно добавить только на уровне:

• рекламной кампании,
• группы объявлений.

На уровне ключевой фразы добавить минус-слова, к сожалению, нельзя.

Но зато здесь можно создавать списки минуc-слов и парой кликов подключать их к новым кампаниям — это очень удобно. Создать списки можно в «Общей библиотеке»:

Подключить их к кампании можно в разделе «Ключевые слова» — «Минус-слова»:

Кроме того, при работе с минус-словами в Ads важно помнить:

1. Ads не вычитает все словоформы указанного минус-слова автоматически. Если добавить к кампании минус-слово «драйверы», то по поисковому запросу«ноутбук acer драйвера» может быть показана рекламное объявление. Чтобы этого избежать, лучше самостоятельно добавить все словоформы вычитаемого слова.
2. Зато в Ads (в отличие от Директа) можно вычитать целые фразы так же просто, как и отдельные слова. Но учтите, что в этом случае будут исключены запросы, которые содержат всю вычитаемую фразу целиком. Например, если мы добавим минус-слово «скачать драйвера», то по запросам «ноутбук acer драйвера» и «ноутбук acer скачать» реклама будет показана.
3. В Ads приоритет минус-слова выше, чем приоритет ключевой фразы (в Директе наоборот). Если у нас добавлено минус-слово «москва», то реклама не будет показана по поисковому запросу «купить ноутбук acer москва», даже если есть ключевая фраза «купить ноутбук acer москва».

Отличия стоп от минус слов в Яндекс Директ- Как использовать?

В этой статье я разберу, чем отличаются стоп слова от минус слов, ведь эти два понятие очень часто путают. Но это ни одно и тоже.

Стоп слова

Стоп слова – это слова в ключевой фразе, которые не учитывает Яндекс Директ. К примеру, фраза с предлогом будет показываться по тем же запросам, что и без него, конечно если мы не добавим оператор “плюс”. Директу без разницы, есть ли эти слова в ключе или нет и на показ рекламы они не повлияют.
Пример: у нас есть поисковая фраза “купить билет в Тверь”. Предлог “в” не будет учитываться и наше объявление будет показываться по таким запросам как: “купить билеты Тверь”, “купить билеты из Твери”, “купить билет на Тверь” и т.д. То есть ключевая фраза с предлогом = ключевой фразой без него. В данном случае предлог “в” – это стоп слово.

Стоп-слова это не только предлоги, но и некоторые частицы.

Таким образом, включение этих слов в ключевую фразу никак не повлияет на поисковые запросы, по которым будет показываться объявление в директе. Конечно, если вы не добавляете оператор “+”.

Минус слова

Минус слова и минус фразы – это слова и словосочетания при включении которых не происходит показ нашего объявления. Добавить минус слова можно на разных уровнях:

• рекламная кампания
• группа объявлений
• ключевая фраза

Пример: мы продаем холодильники и рекламируемся по ключевой фразе “холодильники в Самаре”. Наши объявления будут показываться по таким поисковым запросам как:

• “утилизация холодильников в Самаре”
• “ремонт холодильником в Самаре недорого”
• ” мастер холодильника +на дом Самара”

Из запросов очевидно, что пользователь не собирается покупать холодильник, а хочет починить, утилизировать или найти мастера. Чтобы отсечь эти не целевые запросы необходимо добавить минус слова:

-утилизация

-ремонт

-мастер

Подведем итог

В данной статья я постарался максимально подробно разобрать, чем отличаются минус-слова от стоп-слов в Директе. Минус слова- это слова, которые мы добавляем, чтобы исключить показы объявления по нецелевым запросам. Стоп слова – частицы, которые не учитывает яндекс директ в нашей ключевой фразе и показ по ним аналогичен показам без них. Надеюсь это информация была полезна для вас. Буду благодарен, если вы поделите этой страницей в социальных сетях. Успешных рекламных кампаний!

Список стоп-слов на русском языке

Смотрите также:

Минус-слова (минус-фразы): что это такое

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Минус-слово – слово, при обнаружении которого в поисковом запросе система контекстной рекламы («Яндекс.Директ» / Google AdWords/ «Бегун») не выполняет показ соответствующего рекламного объявления. В тексте запроса такое ключевое слово нужно указывать со знаком минус («-»).

Зачем нужны минус-слова

Добавление к ключу или фразе ограничений позволяет более точно отобрать целевую группу пользователей поисковой системы – только тех, кто действительно заинтересован в услуге или товаре. В результате у объявления вырастает CTR и снижается цена клика, а общая эффективность рекламы в интернете повышается.

Пример: владелец кинотеатра задался целью привлечь зрителей на показ блокбастера по словосочетанию «смотреть <название_фильма>». Поэтому он указывает со знаком минус слово «торрент», а также «онлайн», «бесплатно» и т. д.

Минус-слова используются и для оптимизации кампании – например, можно разделить две очень похожие фразы, чтобы избежать конкуренции между ними или собрать независимую статистику.

Предлоги и другие шумовые слова в минус-фразах (их можно добавить к группе объявлений или кампании) «Яндекс» автоматически исключает. Чтобы прописать их наличие, необходимо использовать знак плюс («+»). Также по умолчанию используются все словоформы. Если нужно убрать конкретный падеж, следует явно указать его при помощи оператора «!».

Методы подбора минус-слов

Несколько вариантов того, как можно подбирать слова для отсева пользователей:

• специалист, настраивающий рекламу, опирается на собственный опыт или имеющееся у него понимание специфики ниши, текущих условий на рынке, знания о наличии того или иного бренда на складе и т. д.;

• список слов для исключения формируется на основе подсказок поисковой системы – сначала собираются все возможные подсказанные варианты, затем из них отбираются «мусорные» запросы;

• для формирования списка используется установленная на сайт система аналитики – с ее помощью составляется актуальный перечень запросов, которые привели посетителей, далее из них выбираются нецелевые ключи;

• сбор минус-слов выполняется с использованием сторонних сервисов, которые могут быть как платными, так и бесплатными.

Пополнять и корректировать список нужно все время, пока запущена кампания. Например, через анализ конверсий нередко можно выделить подкатегорию посетителей, которые не совершают покупку и при этом пришли по специфическому запросу. Добавление отличительного компонента этого запроса в минус-слова позволит сэкономить бюджет, а продажи останутся на прежнем уровне. Для максимального эффекта подобные правки можно вносить на ежедневной основе.

Минус слова Яндекс Директ, что это такое и как их использовать | Понятный маркетинг с Надеждой Раюшкиной

Начинающим рекламодателям на заметку: минус слова Яндекс Директ – это те слова, по которым вы не хотите показывать рекламные объявления. Все просто: если пользователь напишет на поиске фразу, содержащую любое из указанных вами минус слов, то он не увидит ваше объявление.  Далее вы сможете узнать как, когда и какие минус слова нужно использовать при создании рекламных кампаний, а в каких случаях они не нужны.

Для чего нужны минус слова Яндекс Директ

Яндекс Директ по умолчанию показывает объявления по широкому соответствию ключевых фраз. Т.е. объявление будет показываться по всем запросам, которые включают данную фразу. Например:
При запросе:

✒ Кожаные куртки

Яндекс покажет объявление также по запросам:

✒ Купить кожаные куртки
✒ Купить черные кожаные куртки
✒ Где купить черные кожаные куртки и т.д.

Допустим, что вы продаете  только черные кожаные куртки и хотите, чтоб ваше объявление показывалось только тем пользователям, которые написали в поиске Яндекса фразу: черные кожаные куртки; и НЕ хотите показывать объявление тем, кто ищет: зеленые, синие, коричневые, тканевые, плащи, пальто и т.д. Что нужно сделать? Достаточно при составлении объявления, в конце ключевого слова черные кожаные куртки, поставить все не интересующие вас слова со знаком «-». Вот как это выглядит:

Те из вас, кто уже знаком с операторами Яндекса скажет: «а не проще ли поставить фразу черные кожаные куртки в кавычки? Тогда Яндекс будет показывать объявления только по нужному мне запросу.»  Ответ: проще конечно, но тогда вы потеряете очень большую долю целевых посетителей именно потому, что Яндекс будет показывать ваше объявление ТОЛЬКО при запросе этой конкретной фразы. А те, кто, например, напишут в Яндексе: купить черные кожаные куртки, или красивые черные кожаные куртки, не увидят ваше объявление. Это конечно очень общий пример, и споры между любителями кавычек и минус слов вряд ли когда-нибудь закончатся. Отвечать на вопрос что лучше: кавычки или минус слова, это все равно, что спросить, что лучше: найк или адидас. Лично я считаю, что использовать нужно и кавычки и минус слова Яндекс Директ, в зависимости от ситуации.

Для чего еще нужны минус слова Яндекс Директ

Помните, Яндекс по умолчанию показывает ваше объявление по широкому соответствию? Минус слова дают возможность уточнить ваши ключевые фразы и создать по ним отдельные объявления, при этом, не дублируя показы по фразам, содержащие одни и те же слова.

Из примера выше.
Допустим, что вы создали 3 разных объявления со следующими ключевыми фразами: кожаные куртки, купить кожаные куртки, купить черные кожаные куртки. Для того  чтоб эти объявления не показывались одновременно одному пользователю (т.е. не пересекались), Яндекс автоматически уточнит эти ключевые фразы (проставит минус слова) следующим образом:

✔ Кожаные куртки –купить –черные
✔ Купить кожаные куртки –черные
✔ Купить черные кожаные куртки

Теперь те пользователи, которые наберут первую фразу, не увидят объявления, содержащие вторую и третью. А те, кто запросят вторую, не увидят последнюю.

Где в Яндекс Директ указывать минус слова

Есть три способа показать Директу, по каким словам вы не хотите показывать ваши объявления.

1.    Вы можете поставить минус слова после ключевого слова
2.    Вы можете поставить ключевые слова для всех ключевых фраз одного объявления
3.    Вы можете внести все минус слова в единый список минус слов
Все эти три способа можно использовать одновременно.

При этом стоит учесть следующий нюанс. Если у вас есть ключевое слово, которое содержит хотя бы одно из единого списка минус слов, то Яндекс БУДЕТ показывать ваше рекламное объявление по такому запросу. Кроме того, Яндекс не учитывает в минус словах предлоги. Если вы хотите исключить ваше объявления из показов по запросам с предлогами (как, без и т.д.), то необходимо перед предлогом поставить восклицательный знак (!) или плюс (+). Вот как это выглядит:

Где взять список минус слов

Самое первое, что вам нужно сделать, это подумать, по каким словам вы точно не хотите показывать ваши объявления. А когда ваша фантазия кончится, то открывайте Яндекс Водстат (https://wordstat.yandex.ru/). Введите в поисковой строке основное ключевое слово, по которому вы хотите показывать ваши объявления. На примере черных кожаных курток, это будет слово «куртки».

Вы увидите все возможные запросы, которые пользователи задавали в поиске Яндекса со словом «куртки» за последний месяц. Из этого списка вы можете выбрать основное количество минус слов для вашей рекламной кампании.

Скажу сразу, что все абсолютно все минус слова вы все равно не соберете, т.к. каждый день пользователи задают в поиске Яндекса несколько сотен тысяч новых запросов, которые не встречались никогда ранее. Но с другой стороны для вас это даже хорошо, потому что среди нескольких нецелевых запросов, по которым будет показано ваше объявление, обязательно будет несколько десятков целевых.

Сколько минус слов можно добавить в Яндекс Директ

В единых минус словах на кампанию вы можете добавить список слов, общая длина которого не превышает 4096 знаков. Ровно столько же знаков можно использовать в блоке «минус слова для всех фраз объявлений», и столько же в ключевой фразе (включая длину ключевой фразы). Получается, что для минус слов в рекламной кампании в целом отведено порядка 12 тысяч знаков, а это немало. Но бывают случаи, когда минус слов очень и очень много. Вот именно в этом случае я и рекомендую использовать кавычки, чтоб отсечь большое количество мусорного трафика на сайт.

С удовольствием отвечу на все ваши вопросы в комментариях.

Дополнение от 17.07.2015. Яндекс увеличил количество минус слов, которые можно добавить в единый список минус слов для рекламной кампании до 20 000 знаков.

About Надежда Раюшкина

Специалист по рекламе в интернет. Помогаю предпринимателям настраивать эффективную контекстную рекламу.

Минус-слова в Яндекс Директе

Для того чтобы уточнить ключевую фразу и получить качественный трафик, требуется минусование слов. По умолчанию любое рекламное объявление выдаётся по всем запросам, включающим ключевую фразу. Ключ «деревянная дверь» сработает не только при том же запросе, но и по другим на эту тему: «деревянная дверь интерьер», «деревянная дверь уход», «деревянная дверь можно ли в ванную комнату» и пр. Это очень нежелательно, т. к. все приведённые в качестве примера запросы не связаны напрямую с объектом рекламы. Пользователи точно не планируют заказывать у вас двери. Ни на поиске, ни в сетях. Поэтому вы получите нецелевые показы при повышении цены за клик. Минус-слова позволяют блокировать демонстрацию объявлений по ненужным запросам. В «Яндекс.Директе» существует возможность задать их на трёх уровнях: рекламной кампании, группы объявлений и ключевой фразы. Слова на уровне кампании действуют на все группы объявлений и ключевых слов, относящихся к этой кампании. На уровне группы — для всех ключевых фраз в данной группе.

Что такое минус-фразы

Минус-слово представляет собой одно слово, которое должно добавляться на уровне ключевой фразы. Его не должно быть в запросе потенциального клиента. Для ключа «деревянные двери» минус-слово «интерьер» исключает показ по фразе «деревянные двери интерьер». Это любое слово, указывающее на то, что пользователю нужен не ваш продукт, а другая информация, косвенно с ним связанная. Благодаря минус-фразам исключается показ объявлений по запросам, где можно встретить всю фразу целиком. Она добавляется на уровне группы объявлений и кампании. Например, если мы указали минус-фразу «Москва центр», объявление не будет показано по запросу «ресторан Москва центр» и «ресторан в Москве центр». Но показ будет возможен, если в запросе присутствует отдельное слово/слова из этой фразы: «ресторан в Москве», «ресторан центр».

Как работать с минус-словами

Выполняя подбор для группы объявлений, ищите всё, что может указывать на несоответствие вашего предложения и запроса пользователя. Вероятно, ваш продукт может закрыть потребность, но только частично. Продумайте параметры, не соответствующие запросам: график работы, территориальные, способ оплаты и иные. Если вы выполняете доставку пиццы исключительно по Москве, минусуйте прочие географические добавки: «доставка пиццы -Тверь», «доставка пиццы -Тула». Если не доставляете круглосуточно — «доставка пиццы -круглосуточно». Возможна оплата только по карте — «доставка пиццы -наличными» и пр. Исключайте на уровне кампании всё, что не описывает объект рекламы. Во-первых, это слова, не отражающие намерение выполнить целевое действие (оставить заявку, выполнить звонок, сделать заказ). Например, «своими руками», «фото», «отзывы», «б у» и иные. Во-вторых, слова вроде «бесплатно», «скачать», «халява» и тому подобные. При совпадении ключевой фразы и минус-слова последнее не будет блокировать показ объявления по данной фразе. Если на уровне кампании присутствует минус-слово «Москва», но в одном из объявлений в этой кампании прописали ключевую фразу «экскурсия по Москве», объявление будет показано в «Яндекс.Директе».

Где взять минус-слова

Прорабатывая запросы, нужно отсечь слова из иных тематик, совпадающие с названием вашего продукта, регионы, где вы не предлагаете продукт/услугу, названия марок и производителей, единицы ассортимента (например, запчасти), которые вы не продаете, информационные запросы. Существует множество способов найти их.

Списки «мусорных слов». В Интернете существуют как универсальные, так и тематические списки, которые можно скачать. Но копировать их бездумно все же не стоит. Сначала необходимо проверить список, оценить специфику каждого слова и убедиться, что трафик по ним действительно будет нецелевым. Удалите из минус-списка все, которые могут быть целевыми для определённой кампании или группы объявлений.

«Яндекс.Wordstat». Инструмент, дающий на выходе максимально полный набор семантики. Работать в нём достаточно кропотливо. Введите в форму фразу, укажите регион и найдите запросы, по которым, по вашему мнению, на сайт не придёт целевой трафик. Например, вы занимаетесь продажей и установкой кондиционеров. Наберите в Wordstat «купить кондиционер» и посмотрите, какие минус-слова указаны.

Это слово имеет множество других значений. Например, существуют кондиционеры для волос, белья, автомобилей и пр. Если при этом вы не занимаетесь реализацией запасных частей, то такие слова тоже следует отминусовать. Обратите внимание на регионы в выдаче и исключите нецелевые с географической привязкой, а также не забудьте запросы со стоп-словами и информационные запросы. Аналогичные действия следует проделать со всеми масками ключевых фраз. Данные результаты добавьте в минус-слова на уровне кампании. Также нужно регулярно отсекать запросы с высоким показателем отказов. Можете посмотреть в «Яндекс.Директе» отчёт по ключевым словам, перейдя по ссылке «Статистика по всем кампаниям», а затем на вкладку «Поисковые запросы». Там нужно выбрать период, столбец «Отказы». Результаты можно отфильтровать по кампаниям, группам и прочим признакам. Если вы увидели отказы 100 %, минусуйте, не раздумывая. Также данные по отказам можно посмотреть в «Яндекс.Метрике». Они представлены в отчёте «Директ.Сводка». Для этого нужно нажать «Группировки» и настроить, чтобы в отчёте отображались только поисковые фразы и кампании, а затем упорядочить по отказам получившийся список.

Как настроить минус-фразы и минус-слова в аккаунте «Яндекс.Директ»

Минус-фразы для рекламной кампании

Для настройки требуется выполнить следующие действия:

• открыть настройки кампании при её редактировании или создании;

• найти блок «Специальные настройки», а также раздел «Минус-фразы»;

• указать каждую минус-фразу с новой строки или через запятую, иначе «Яндекс» примет их за минус-слова. В одной фразе может содержаться максимум 7 слов.

Ко всем заданным минус-словам в интерфейсе «Яндекс.Директа» происходит автоматическое добавление оператора «-». Максимально допустимым количеством символов является 20 000 без учета пробелов. Одним символом считается сочетание «-!».

Минус-фразы для группы объявлений

Для настройки нужно выполнить следующие действия:

• открыть «Настройки на всю группу» в процессе её создания или нажать «Редактировать группу»;

• найти блок «Минус-фразы на группу»;

• указать минус-фразы, как и на уровне кампании.

Максимально допустимым количеством символов для поля является 4096 без учёта пробелов. Чтобы не было конкуренции между ключами в разных группах объявлений, нужно сделать между группами перекрёстную минусацию.

Минус-слова для ключевой фразы

Продумайте, каких слов не должно быть в запросах для конкретной ключевой фразы. Все фразы для группы находятся у вас в поле «Новые ключевые фразы». Для выбора нужной надо нажать «Упорядочить и уточнить». Все фразы будут выстроены в строки. Вам нужно найти фразу, к которой хотелось бы добавить минус-слова и нажать справа «Уточнить». Вы увидите окно редактирования с вариантами минус-слов. Тут можно сразу же посмотреть прогнозы по минус-словам. Вы можете отметить нужные галочкой и закрыть окно. Аналогичные действия нужно выполнить с каждой фразой, требующей уточнения. Также вы можете добавить минус-слова через импорт в Excel. Для этого нужно выгрузить необходимую кампанию, внести в файл изменения и загрузить обратно в аккаунт. Для этого требуется перейти по ссылке «XLS/XLSX» в меню «Управление кампаниями» и выбрать в открывшемся окне нужную вкладку. Добавить большое количество минус-слов позволяет «Директ.Коммандер».

Как подбирать минус-слова в РСЯ

В РСЯ, в отличие от поиска, минус-слова отсекаются не запросами, а площадками для размещения рекламы и интересами пользователей, которые могут увидеть объявление. Они уточняют тематику объявления, чтобы оно не показывалось тем, кому не очень интересно. Например, вы занимаетесь продажей новых планшетов. Если вы добавите к ключу «планшеты» минус-слово «ремонт», объявление не будет показываться на страницах, где идёт обсуждение ремонта планшетов, так эти два слова стоят рядом. Но оно может быть показано на форумах по теме ремонта мобильных телефонов и компьютеров. С поиском всё достаточно ясно: пользователи вряд ли заинтересуются вашим предложением, если оно изначально пришли по иному запросу. Минус-слова для РСЯ всегда являются риском отрезать значительно больше аудитории, чем требуется. Поэтому при их использовании нужно проявлять максимальную осторожность. Сложность заключается в том, что не известно, какие именно слова используются на всех ресурсах. Радикальным методом можно считать отказ от изначальной минусации в РСЯ и блокировку площадок, по которым были отказы. Но это не очень правильно, поэтому нужно регулярно изучать отчёты, что тратит время и силы. Как не допустить слив бюджета и не урезать качественные площадки?

Продумайте портреты и цели пользователей конкретных площадок. Существуют слова, которые в основном минусуют все. Это «бесплатно», «реферат», «скачать», «порно» и тому подобные. Например, если вы не заминусуете слово «реферат», реклама может показываться на сайтах с базами готовых рефератов. Но если ваша реклама предназначена для студентов, это допустимо. Например, ваша деятельность — написание курсовых и контрольных работ под заказ или продажа микронаушников. В таком случае площадки принесут целевые показы.

Отсеките лишние площадки по виду контента. Многие рекламодатели не размещаются на фотобанках, игровых ресурсах, видеохостингах, форумах и т. д., поэтому минусуют слова, описывающие содержимое ресурсов: «фото», «игры», «видео», «форум».

Изучите смежные тематики. Под словом «машина» понимается и бытовая техника, и автомобиль. Показ рекламы автомобиля на сайте, где идет обсуждение стиральных машин, будет неуместным. Вероятность, что интересы зависимы друг от друга, минимальна. Решить более спорные моменты может помочь тестирование.

Полезные советы

Закрепляйте словоформы минус-слов

Ключевики, а также минус-слова используются в «Яндекс.Директе» во всех словоформах (падеж, число, время и т. д.) по умолчанию. В итоге достаточно сложно либо невозможно вообще указать классическим методом все минус-слова для определённой кампании или группы объявлений. Для минусации конкретной формы слова можно добавить её с оператором «!». Сравните: «купить торт Прага» и «купить торт в Праге». Если человек планирует купить конкретный шоколадный десерт, скорее будет он будет искать «купить торт !Прага». Также стоит заминусовать «купить торт в !Праге». Также этот оператор нужен при наличии омонимов у продукта. Это слова, имеющие аналогичное написание, но разное значение. Они могут отличаться по некоторым словоформам. Например, банки в качестве финансовых организаций и емкостей для заготовок на зиму. Чтобы первые не конкурировали со вторыми, добавьте в минус-список формы «!банк» и «!банков».

Закрепляйте местоимения и служебные части речи

Это требуется, когда при комбинации слов с ними смысл фразы изменяется полностью. По умолчанию предлоги, частицы, союзы и местоимения являются для «Яндекса» стоп-словами. Но иногда из-за их отсутствия меняется контекст. Для таких случаев существует оператор «+», закрепляющий их во фразе. Например, «Яндекс» может перепутать ключи «работа на дому» и «работа по дому». Для исключения второго варианта нужно использовать минус-фразу с оператором «работа +по дому». Еще одним классическим примером являются услуги. Нужно исключать запросы, где пользователи ищут информацию, как сделать самостоятельно то же самое. Для этого нужно добавить минус-слово «своими» с оператором «+». Для запрета показов по информационным запросам требуется добавить в минус-список «+почему», «+как», «+это».

Не путайте уровни минус-слов

Добавление по отдельности для каждой группы слов уровня кампании является пустой тратой времени. Вы можете добавить их сразу на уровень кампании, чтобы они работали на все группы. Использование слов, предназначенных для конкретной группы, на всю кампанию считается более серьезной ошибкой. Ведь такие слова могут являться релевантными для иных групп, а вы заблокируете их для всех существующих в кампании.

Вовремя пополняйте минус-списки

При использовании готовых списков не забывайте просматривать их. Вы можете провести мозговой штурм для выяснения, действительно ли указанные слова не соответствуют продукту и предложению. Только лишь стандартные списки не позволят полностью защититься от нецелевых кликов. Регулярно просматривайте отчеты по ключевым словам. Находите и добавляйте новые минус-фразы и слова, хотя бы один раз в месяц, а лучше в неделю.

Добавляйте в каждую группу объявлений или кампанию столько минус-слов, сколько требуется. Ищите баланс между максимальным использованием минус-слов и чересчур сильным сужением аудитории, способным привести к потере целевых переходов.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)

Список минус-слов для Яндекс Директа и Гугл Адс

Подбор минус-слов это важная часть при создании рекламной кампании в Яндекс Директ и Гугл Адс. В каждой нише существуют свои минус-слова. В данной статье я собрал различные списки универсальных и других типов минус слов, которые будут вам полезны. Для того чтобы добавить запятую к каждому слову из списка или поставить знак “-” воспользуйтесь этим сервисом. Также он позволяет просклонять слова. И так, поехали!

Универсальный список

Это общий список минус слов, который подойдет для большинства тематик

Универсальный список

Список минус слов из раздела “бесплатно”

Все что связано с халявой, бесплатным, дипломами и рефератами

Список “халява”

Слова связанные с визуализацией

Это про картинки, видео, галереи, посмотреть и т.д.

Минус слова “визуализация”

Список социальных сетей

Если вы ведете клиента на сайт, а не в соц. сеть добавьте этот список и отсечете часть нецелевых посетителей

Список социальных сетей

Минус слова из темы ремонт, поломка, починка

Если вы не специализируйтесь на ремонте или починке чего-либо, добавьте эти фразы

Список ремонт, поломка, починка

Софт

Программное обеспечение, антивирусы, драйвера, ключи

Список минус слов

Фразы из серии бывший в употреблении – БУ

Как правило такие люди покупают с рук и новые товары их не интересуют

список БУ 

Своими руками, самодеятельность

Люди, которые хотят сделать сами и не хотят искать эксперта, либо покупать готовый товар

Самодеятельность

Список минус слов по расчетам, коэффициентам

Расчеты, коэффициенты, калькуляторы. Если вы делаете рекламную кампанию в Яндексе или Гуглу по горячим ключам, возьмите этот список в минус слова. По теплым и холодным ключам используйте на свое усмотрение.

Список

Юмор, анекдоты, приколы

Если у вас не сайт анекдотов, добавьте этот список

Список минус слов тематики юмор

Эротика – этот список для всех

Конечно же если вы не “массажный салон” эротической направленности. Хотя в этом списке есть и более жесткие слова, которые пользователи ищут в сети.

Список эротика

Самолечение

Список лечение, самолечение

Финансовые операции

Большинству рекламодателей не рекомендуется использовать этот список, но если вы продвигаетесь не по коммерческим запросам, то используйте

Список транзакций

Список минус слов опт розница

Индикаторы запросов связанных с оптом и розницей

Скачать список

Отзывы и похожие тематики

Скачать

Инфо запросы

Минус слова связанные с что, где, когда, зачем ,почему и т.д.

Список слов

Аренда

Список связанный с арендой

Названия интернет магазинов

Список названий и сайтов крупных интернет магазинов, лучше минусовать такие запросы

Скачать список

Список минус слов- марки автомобилей

марки автомобилей

Смотрите также: