Что такое таргетированная реклама: Таргетированная реклама в социальных сетях | Заказать настройку таргетинга

Таргетированная реклама в социальных сетях | Заказать настройку таргетинга

Таргетированная реклама – это показ тестовых или медийных объявлений только определенным пользователям, которые определяются заданными параметрами рекламодателя. Само понятие «таргет реклама» произошло от английского слова «target», которое в переводе означает «цель». В этом и заключается весь ее смысл, а именно показать объявления только заинтересованным вашим предложением пользователям для достижения определенной цели.

Таргетированная реклама в соц сетях довольно недорогой, но при этом эффективный инструмент для продвижения товаров либо услуг, так как вы оплачиваете показы или клики только тех пользователей, которые заинтересованы и хотят совершить покупку.

Что позволяет таргетинг в социальных сетях:

• недорого заявить о продукте;
• быстро собрать целевую аудиторию;
• перевести пользователя на сайт для подробного ознакомления с предложением;
• мотивировать на целевое действие.

Многие не знают, чем таргетированая реклама отличается от контекстной? Все очень просто: в первом варианте происходит реклама сайта в социальных сетях (Вк, Facebook, Instagram ), а во втором – показ объявлений в поисковых системах (Yandex, Google и т.д.).

 

Получите еще больше клиентов, заказав дополнительные услуги:

Контекстная реклама
Продвижение сайтов
Лендинг пейдж
Администрирование сайтов

 

Таргетированная реклама в соц сетях: как это работает?

Контекстная реклама в социальных сетях – это показ объявлений только заинтересованному кругу людей, поэтому настройка таргетинга происходит с учетом пола, возраста, увлечений и другой информации со странички потенциального клиента. Эта информация не ограничивается лишь той, что указана в основных полях учетной записи. Соц. сеть анализирует многие другие факторы: поведенческие, географические, технические, временные и т.д.

Благодаря такой детальной информации о пользователях достигается максимально эффективная реклама в социальных сетях. Грубо говоря, соц. сеть продает рекламодателю информацию о пользователях для показа объявлений только заинтересованной в вашем предложении аудитории.

Основные виды таргетированной рекламы

Таргетинговая реклама в социальных сетях имеет большое количество видов и зависит от выбранного сервиса для ее размещения. Особой популярностью пользуются следующие форматы: текстовый, текстово-медийный, баннерный, видео, нативные посты и другие.

Выделить какой самый эффективный формат для продвижения рекламы в социальных сетях очень сложно. Все зависит от предлагаемых товаров или услуг, целевой аудитории, поведенческих и других факторов. Все это можно узнать только на практике.

Для того, чтобы не тратить своё время попросту, лучше всего заказать таргетированную рекламу у профессионалов. Агентство «AlmaWeb» осуществляет эффективную разработку объявлений, настройку и размещение рекламы в соцсетях. Наша таргетированная реклама помогла привлечь тысячи новых клиентов для крупных и небольших компаний из Алматы, Астаны и других городов Казахстана.

Преимущества размещения рекламы в социальных сетях

• Полезность для пользователя. Вы не продаете человеку товар, который ему не нужен, а делаете предложение, в котором он нуждается.
• Низкая цена. Благодаря невысокой стоимости показов, таргет реклама доступна, даже если вы просто продаете товар со своей странички в соц. сети.
• Быстрый запуск. Составление объявлений и настройка таргетированной рекламы занимает минимальное количество времени.
• Анализ аудитории. С помощью таргетинговой рекламы можно относительно недорого проанализировать свою целевую аудиторию и внести корректировку в продвижение сайта.
• Заполучить клиентов конкурента. Рекламу можно направить на подписчиков группы своих конкурентов в социальных сетях.

Всеми этими преимуществами вы можете воспользоваться по доступной цене уже сегодня, если обратитесь в агентство «AlmaWeb».

Стоимость рекламы

Прямого ответа на вопрос «сколько стоит таргетированная реклама в инстаграм» или какова стоимость рекламы в «Одноклассниках» не существует, так как в соцсетях используются блоки и баннеры разных форматов. Так и таргетированная контекстная реклама в Фейсбук — стоимость может зависеть от кликов или других параметров.

Стоимость минимальной рекламной компании — 50 000 тенге.
Комиссия — 10%

Таргетированная реклама в социальных сетях

Какие задачи решает таргетированная реклама в социальных сетях

Побуждение аудитории к активному взаимодействию

Поддержание стабильного спроса среди клиентов

Продвижение на рынке нового бренда, услуги или товара

Преимущества таргетированной рекламы

Максимально полный охват пользователей

Оперативная и гибкая настройка параметров целевой аудитории

Уточнение данных о Ваших клиентах

Продвижение на рынок товаров и услуг дажи при отсутствии сайта

Быстрое распространение объявлений в социальных сетях

Услуги компании

Таргетированная реклама в Facebook

Таргетированная реклама Фейсбук – это показ объявлений аудитории, соответствующей выбранным поведенческим, демографическим, профессиональным и другим факторам. Вся эта информации имеется у Facebook, что позволяет эффективно ее использовать для продвижения своих товаров и услуг в этой социальной сети.

Подробнее

Таргетированная реклама в Вконтакте

Не для кого уже не секрет, что социальная сеть Вконтакте собирает всю необходимую для себя информацию о пользователях. Это касается не только данных, которые мы сами любезно прописали в анкете, но и поведенческих, географических, демографических и других факторов. Именно эту информацию использует таргетинговая реклама ВК при выборе аудитории для показа объявлений.

Подробнее

Таргетированная реклама в Instagram

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм – Каждый месяц социальную сеть Instagram посещает более 35 миллионов россиян, что делает ее эффективной площадкой для продвижения бизнеса. Таргетированная реклама в Инстаграм – это идеальный способ увеличить продажи и привлечь внимание к своему продукту целевой аудитории.

Подробнее

Цели

Благодаря настройке таргетированной рекламы можно решить очень важные задачи, а именно:

• вызвать интерес у целевой аудитории и желание активно сотрудничать;
• поддержание высокого спроса на свой продукт в сети;
• грамотное продвижение на рынке.

При этом достижение данных целей имеет следующие преимущества:

• максимально полный и качественный охват всех пользователей социальных сетей;
• возможность оперативно и достаточно гибко подстраиваться под необходимую целевую аудиторию согласно правильному таргетингу;
• даже если вы не имеете собственного сайта вы можете вывести свой продукт или услугу на рынок;
• быстрое распространение оповещений среди пользователей сети.

Помните, что без точного понимания параметров своей целевой аудитории невозможно качественно вести бизнес. С помощью данной услуги вам не нужно больше распыляться.

Таргетинговая реклама, цена на которую вас приятно удивит, выполняется нашей компанией качественно и индивидуально для каждого клиента и типа продукта. Заказать таргетированную рекламу можно у нас на сайте. Менеджеры готовы принять вашу заявку в любое время суток и максимально быстро отправить в разработку.

Таргетированная реклама в Инстаграм: возможности, форматы, настройка

Таргетированная реклама в Instagram появилась только в октябре 2015 года, но за прошедшее время стало очевидно, что продвижение в этой соцсети обладает значительными преимуществами.

Аудитория Инстаграм очень активна, а контент здесь характеризуется высокой виральностью, т. е. пользователи сами охотно делятся публикациями.

При грамотной настройке рекламной кампании вполне реально получить хорошие результаты.

Таргетированная реклама — способ продвижения, при котором объявления видят только пользователи, подходящие под заданные рекламодателем параметры. Другими словами, таргетированная реклама позволяет транслировать сообщение только тем людям, которых оно потенциально может заинтересовать.

Особенности таргетированной рекламы в Инстаграм

Так как платформа предлагает подписчикам преимущественно фото и другой визуальный контент, Instagram в большей степени подойдет тем, кто может представить свой бизнес с помощью привлекательного креатива:

• товары для детей,
• рестораны и кафе,
• тренажерные залы,
• украшения и косметика,
• туристические услуги.

Однако даже если ваш бизнес не входит в этот список, вы можете найти интересные решения, которые помогут достичь поставленных целей: привлечь пользователей, дать им стимул для совершения покупки, распространить информацию об акции.

По данным израильской компании Kenshoo пользователи Инстаграм в 2,5 раза чаще кликают по рекламным объявлениям, чем пользователи других соцсетей.

В Instagram сложно продавать дорогие товары с долгим циклом покупки, но это не значит, что такому бизнесу в этой соцсети делать нечего. Продвижение в Инстаграм в любом случае повышает узнаваемость бренда и лояльность со стороны пользователей.

Перед тем, как запустить первую кампанию, вам нужно перевести свой профиль в бизнес-аккаунт и связать его с бизнес-страницей в Facebook. Для запуска рекламы можно использовать кабинет коммерческого аккаунта в мобильном приложении сервиса, но все же предпочтительна настройка кампании через рекламный кабинет Facebook. Это даст вам больше возможностей по подбору аудитории, а также позволит более гибко настраивать кампании и эффективнее управлять бюджетом. Кроме того, вы сможете вести пользователя на сторонние ресурсы — например, на сайт компании.

Виды рекламы в Инстаграм

Для рекламы в ленте Инстаграм доступны следующие виды креативов:

• фото;
• видео;
• карусель из нескольких слайдов.

Если вы выбрали для рекламы одно изображение, то представить его можно в разных форматах: квадратное изображение 1080×1080 px или пейзаж.

Для рекламы в ленте лучше использовать квадратное изображение. Визуально оно смотрится более привлекательно, чем пейзаж. Кроме того, если картинка для пейзажа некорректно подобрана, изображение может быть обрезано.

• Длина текста не должна превышать 2200 знаков. Добавлять ссылку в текст рекламного поста в Instagram не стоит, так как URL будет некликабельным.
• Фото должно быть качественным и максимально естественным, чтобы не вызывать навязчивого рекламного эффекта.
• Объем текста на изображении не должен превышать 20%, в обратном случае охват вашей рекламы может быть значительно снижен.

Видеореклама также может отображаться в формате квадрата или пейзажа. Для такого вида рекламы хорошо подходят обучающие ролики, тест-драйв товаров, видео с производства. Минимальная длина видео — 2,5 секунды, максимальная — 60 секунд. Максимальный размер видео — 4 ГБ. Подпись также не должна превышать 2200 знаков.

При использовании карусели ваше объявление будет транслироваться в формате квадрата. Карусель включает несколько слайдов (до 10). Формат позволяет показать несколько товаров или продемонстрировать разные характеристики одного товара. Такая реклама подходит для разных типов бизнеса: если вы продвигаете кафе, можно показать фирменные блюда, при продвижении интернет-магазина обуви — продемонстрировать мини-каталог.

От обычных постов рекламная публикация в Инстаграм отличается тем, что она идет с меткой «Реклама» под названием профиля и значком меню в правой части заголовка. В нижней части рекламного сообщения может быть расположена кнопка призыва к действию. Для рекламного поста доступны разные варианты призывов: » «Забронировать», «Скачать», «Подробнее», «Отправить сообщение», «В магазин», «Зарегистрируйтесь».

Кроме того, в Instagram есть возможность для рекламы в сториз. Это фото и короткие видео-ролики, которые живут только 24 часа. Реклама в сториз Инстаграм — это красочное полноэкранное объявление. Для такой рекламы доступны все форматы фото и видео, используемые в ленте. В том числе вы можете использовать карусель, которая поддерживает до трех фото или видеоматериалов.

Как и другие соцсети, Инстаграм предъявляет определенный перечень требований к рекламным объявлениям, так что прежде чем приступить к запуску кампании, стоит их подробно изучить.

Прежде чем запускать рекламу в Инстаграм, приведите в порядок страницу своего бренда. Качественный фото и видеоконтент, грамотные и полезные тексты, четкое описание аккаунта, быстрая реакция на комментарии и сообщения пользователей — все это весомые составляющие вашего успеха.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм: пошаговый план

Шаг 1. Заходим в Facebook и ищем кнопку «Создать рекламу» в выпадающем меню в верхнем правом углу. Перед вами откроется инструмент по созданию рекламы — Ads manager.

Шаг 2. В Ads manager выбираем цель своей кампании из предложенного списка.

Она зависит от вашей стратегии: рост узнаваемости бренда, привлечение лидов, получений конверсий.

Шаг 3. Нажимаем кнопку «Создать рекламный аккаунт» и вводим необходимые данные.

Этот шаг понадобится только при первом запуске рекламной кампании, в дальнейшем повторять его не нужно.

Шаг 4. Выбираем бизнес-страницу Facebook.

Если у вас такой страницы нет, необходимо ее создать (нажимаем на кнопку «создайте страницу Facebook» и вводим необходимые данные). От имени этой страницы и будет идти показ рекламы.

Шаг 5. Определяем аудиторию рекламной кампании.

Этот момент требует предельного внимания, так как от грамотной настройки аудитории во многом зависит успех кампании. В этом пункте у вас есть возможность создать индивидуально настроенную аудиторию, чтобы показывать рекламу людям, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом: контактам из своей базы, посетителям сайта, пользователям приложения и т. д. Чтобы создать индивидуально настроенную аудиторию, необходимо загрузить список с контактными данными.

При настройке аудитории вы можете ввести геоданные, пол, возраст, языки. Помните, что при вводе геоданных вы можете настраивать рекламу как на жителей определенного места, так и на тех, кто его недавно посещал.

Вы также можете включить детальный таргетинг, который ориентирован на интересы и поведение пользователей.

Для разных групп пользователей желательно создавать разные объявления. Самый простой пример: реклама для мужской и женской аудитории в должна отличаться. То же касается разновозрастной аудитории, пользователей разных устройств, жителей разных регионов, стран и городов.

Вы также можете запускать одинаковые креативы для разных групп пользователей, но в процессе работы нужно анализировать, какой креатив и для какой аудитории срабатывает эффективнее.

Шаг 6. Выбираем виды плейсмента.

Чтобы транслировать рекламу через Инстаграм, необходимо кликнуть на пункт «Редактировать плейсменты» и в разделе «Платформы» выбрать Instagram. Вы можете выбрать разные места трансляций — реклама в stories и в ленте Instagram. Однако стоит помнить, что требования к креативам различаются в зависимости от места размещения. Подробнее о настройке креативов для разных плейсментов можно почитать в справке Facebook.

Шаг 7. Устанавливаем бюджет и график показа объявления.

Здесь вы выбираете тип бюджета рекламной кампании: на день или на весь период — и устанавливаете сумму, которую готовы платить.

Вы можете самостоятельно установить сроки кампании или выбрать непрерывный показ группы объявлений. Если вы выбрали бюджет на весь срок действия, стоит обязательно установить сроки кампании. Также при выборе этого типа бюджета можно установить определенный график показа рекламы — дни и время. Например, в будние дни с 10.00 до 20.00.

Шаг 8. Жмем кнопку «Продолжить» и переходим непосредственно к созданию объявлений.

Вы можете продвигать существующую публикацию, а можете создать новую. Для новой публикации необходимо загрузить креатив (изображение/видео/слайдшоу), добавить заголовок, текст, ссылку на посадочную страницу. Конкретный выбор вида рекламы и подбор элементов объявления зависит от того, какой результат вы хотите получить.

Шаг 9. Нажимаем на кнопку «Разместить заказ».

Шаг 10. Выбираем способ оплаты.

На этом все. Ваша кампания запущена. Однако настроить рекламу в Инстаграм — это только полдела, важнее определить, какие объявления эффективно работают и помогают вам достичь поставленных целей. Это возможно, только если запустить сразу несколько объявлений с разными настройками аудитории и различным наполнением. Через некоторое время вам станет ясно, какие именно варианты оказались наиболее действенными.

Регулярно отслеживайте статистику вашего аккаунта в разрезе кампаний, групп и объявлений с учетом заданных таргетингов. Эти данные подскажут, все ли вы правильно делаете.

Другие способы продвижения в Инстаграм

Реклама у блогеров в Инстаграм. Это размещение рекламы вашего бренда на странице лидера мнений — блогера с многочисленной аудиторией. Однако к выбору блогера стоит подходить внимательно. Важно, чтобы аудитория блога совпадала с портретом вашего потребителя. Другими словами, вам нужен блогер не с бОльшим количеством подписчиков, а с подходящей аудиторией.

Обязательно добавляйте хэштеги к своим публикациям, как фирменные — связанные с вашим брендом, так и тематические — связанные с направлением вашего бизнеса. Так вы упростите навигацию в своем блоге и сможете привлечь новых подписчиков.

Масслайкинг и массфоловинг. Это механика, при которой вы подписываетесь и лайкаете посты в аккаунте, владелец которого похож на представителя вашей целевой аудитории. Такие аккаунты ищутся по геолокации или хэштегам, а сам процесс можно автоматизировать с помощью специальных программ.

Конкурсы, розыгрыши, игры. Выбор конкретной активности зависит от ваших возможностей, целей и особенностей аудитории. Вы можете провести giveaway — розыгрыш подарка — с простой механикой: участникам необходимо на своей странице выложить фото подарка с определенным хештегом и отметить ваш аккаунт.

Запускайте прямые эфиры и записывайте сториз. Они очень популярны среди пользователей Instagram. С помощью этих инструментов вы сможете прорекламировать товары, рассказать побольше о своих продуктах, продемонстрировать экспертность: к примеру, в аккаунте фитнес-клуба можно добавлять сториз с правильной техникой выполнения упражнений.

Продвижение в Инстаграм: самостоятельно или с помощью подрядчиков

Предприниматели решают вопрос с продвижением в соцсетях по-разному. Кто-то предпочитает самостоятельно заниматься рекламой или доверить этот вопрос одному из сотрудников, а кто-то полностью отдает ведение рекламных вопросов подрядчикам из digital-агентства.

У каждого из этих подходов есть свои плюсы и минусы. При самостоятельном ведении рекламы вы не тратите деньги на подрядчика и полностью контролируете процесс. Однако настройка рекламы в Instagram только с первого взгляда кажется несложной. На самом деле, здесь довольно много нюансов и подводных камней. Не угадали с аудиторией? Спустили бюджет зря. Неверно выставили бюджет? Снова бесцельно потратили финансы. Кроме того, настройке рекламы в Instagram и анализу результатов нужно регулярно уделять достаточно много времени.

Не готовы тратить личное время на работу с соцсетями и не хотите терять деньги из-за ошибок в настройке кампании? Тогда вам стоит обратиться в digital-агентство. Сотрудничество с профессионалами убережет от грубых ошибок и бесполезной траты бюджетов, пусть и будет стоить дороже, чем самостоятельные эксперименты.

примеров таргетированной рекламы | Малый бизнес

Автор: Лиза Маглофф Обновлено 7 декабря 2021 г.

Таргетированная реклама позволяет компаниям охватить определенных потенциальных клиентов в зависимости от их возраста, пола, уровня образования, расы или других демографических характеристик. С появлением файлов cookie в Интернете и других инструментов для сбора данных все больше и больше рекламодателей могут предлагать расширенный таргетинг на потребителей во многих типах онлайн-рекламы.

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама — это попытка компаний показать свою рекламу в первую очередь определенному типу покупателей. Он делает это, исследуя, какие средства массовой информации, вероятно, используют его клиенты, а затем покупая рекламу в этих средствах массовой информации. Рекламодатели также используют различные онлайн-инструменты для размещения рекламы перед конкретными потребителями, используя алгоритмы для оценки того, кто находится на веб-сайте в определенное время.

Традиционные телевизионные рейтинги

Телевизионные станции используют рейтинги Nielsen и данные других компаний, чтобы предоставить потенциальным рекламодателям оценочные демографические данные своих программ. Например, спортивная программа может привлекать в основном людей в возрасте от 25 до 55 лет. Политические новости и комментарии на кабельном телевидении могут привлечь больше миллениалов, по сравнению с сетевыми новостными шоу, которые могут привлечь больше бэби-бумеров.

Наборы печатных материалов

Журналы, газеты и другие формы печатной рекламы предоставляют потенциальным рекламодателям наборы средств массовой информации, которые разбивают их читательскую аудиторию. В дополнение к номерам тиража печатные продукты проводят опросы читателей, чтобы узнать демографические данные своих читателей.

Использование веб-аналитики

Веб-сайты устанавливают файлы cookie для отслеживания пользователей. Эти файлы cookie могут предоставлять демографическую информацию о пользователях, что дает интернет-рекламодателям больше уверенности в том, кого они охватывают. Подобно телевизионным и печатным СМИ, аналитика веб-сайтов позволяет рекламодателям видеть, кто посещает сайты, позволяя компаниям сосредоточиться на тех веб-сайтах, на которых есть нужные им посетители.

Платформы социальных сетей

Рекламодатели также могут ориентироваться на аудиторию, выбирая рекламу или используя свои учетные записи в социальных сетях для отправки сообщений определенной аудитории. Некоторые платформы социальных сетей, такие как Facebook, позволяют покупать рекламу. Вместе с другими рекламодатели создают свои собственные учетные записи и твитят, публикуют или делятся новостями о продуктах.

Реклама радиостанции

Радиостанции также публикуют рейтинги, которые на протяжении десятилетий поставлялись компанией Arbitron, которую Nielsen приобрела в 2013 году. вечером) или разместить рекламу на определенных шоу. Кроме того, рекламодатели могут выбирать рекламу по расписанию в течение определенного периода времени, например, во время поездки.

Программные рекламные платформы

Программатик-реклама превзошла традиционную таргетированную рекламу. При программной рекламе вместо покупки рекламы на определенном носителе (например, в журнале, радиостанции, веб-сайте или телестанции) рекламодатели сообщают программной рекламной бирже, какого типа онлайн-потребителей она хочет достичь.

Затем рекламная биржа размещает рекламу рекламодателя на веб-сайтах, которые посещают эти потребители. В прошлом рекламодатель, ориентированный на пожилых мужчин, не хотел размещать рекламу в журнале, который читают молодые женщины. Теперь не имеет значения, кого обслуживает веб-сайт — если пожилой мужчина посещает веб-сайт для молодых женщин, рекламодатель, ориентированный на пожилых мужчин, будет отображать рекламу рекламодателя на этом сайте для посещения этого пожилого мужчины.

Ссылки

• Институт цифрового маркетинга: Руководство для начинающих по программной рекламе
• Nielsen: Аудитория решает все
• Kaspersky: Что такое файлы cookie?

Writer Bio

После получения степени по биологии Лиза Маглофф работала во многих странах. Соответственно, она специализируется на написании статей о науке и путешествиях и писала для таких разнообразных изданий, как «Snowmass Sun» и «Caterer Middle East». Благодаря многочисленным опубликованным книгам, статьям в газетах и ​​журналах Маглофф обладает обширными знаниями обо всем, от кулинарии до обслуживания ядерных реакторов.

Что такое целевая реклама? Хороший, плохой и злой

Таргетированная реклама решает некоторые сложные проблемы для рекламодателей, но также открывает совершенно новые.

Это святой Грааль рекламы – показывать нужную рекламу нужному человеку в нужное время.

До эпохи Интернета это считалось невозможным. Рекламодателям приходилось забрасывать широкую сеть и просто надеяться, что ответит нужная аудитория.

Несмотря на то, что большая часть маркетинговых исследований посвящена рекламным щитам, телевизионным рекламным роликам и радио-джинглам, они по-прежнему существенно ограничены. Технология основного носителя просто не позволяет размещать персонализированную рекламу.

Однако для интернет-рекламодателей дело обстоит совершенно иначе. Таргетированная реклама позволяет предприятиям отправлять рекламные сообщения непосредственно своим наиболее ценным потенциальным клиентам. Важно то, что это позволяет им делать это на индивидуальной, персонализированной основе .

Что такое целевая реклама

Целевая реклама показывает рекламный контент клиентам на основе их интересов, черт и поведения. Рекламодатели идентифицируют клиентов, отслеживая их действия в Интернете.

Есть много разных способов сделать это, но один из самых распространенных — использование файлов cookie . Файлы cookie — это небольшие файлы, которые веб-сайты создают, когда вы их посещаете. Они хранят эти файлы на вашем устройстве и используют их для отслеживания вашей активности.

Когда вы покупаете детскую одежду на веб-сайте электронной коммерции, он отслеживает ваше участие и использует эту информацию, чтобы определить, какие продукты вас больше всего интересуют. Позже, когда вы читаете новости или прокручиваете ленту в социальных сетях, вы можете увидеть рекламу товаров для детской одежды, похожих на те, которые вы смотрели.

Пока все хорошо. Таргетированная реклама основана на том факте, что вы выразили заинтересованность в покупке детской одежды, поэтому, вероятно, это хороший признак того, что вы действительно хотите ее купить.

Но дети быстро растут. Через несколько месяцев одежда, которую вы искали, перестанет быть актуальной. Рекламодатели понимают это, поэтому они пытаются узнать о вас и другими способами, например, через историю вашей поисковой системы и вашу активность в социальных сетях.

Поисковые системы и платформы социальных сетей с удовольствием делятся этой информацией с рекламодателями за определенную плату. В результате таргетированная реклама лучше предсказывает, что клиенты хотят купить, а затем показывает им правильную рекламу правильных продуктов и в нужное время.

Достоинства: Целевая реклама чрезвычайно успешна

Целевая реклама позволяет брендам взаимодействовать с людьми, которые заинтересованы в их продуктах. Это позволяет им тратить меньше времени и денег на показ рекламы людям, которые вряд ли станут клиентами. Это выгодно как рекламодателям, так и пользователям Интернета.

Для пользователей Интернета это означает, что реклама имеет гораздо больше шансов быть релевантной и полезной. Без таргетинга интернет-реклама будет показываться по тем же показателям, что и телевизионная реклама: чтобы приносить прибыль, она должна охватывать максимально широкую аудиторию. Это оставило бы нишевые интересы многих людей недооцененными.

Для рекламодателей таргетированная реклама — это преобразующая технология, которая меняет практически все аспекты отрасли. Таргетированная реклама позволяет малым предприятиям, обслуживающим четко определенные клиентские ниши, конкурировать с крупными корпорациями, а рекламодателям дает возможность сегментировать свою аудиторию на основе реальных данных.

Это означает, что рекламодатели могут:

• Снизить затраты. Таргетированная реклама стоит значительно меньше, чем традиционные методы офлайн-рекламы. Автоматизированные рекламные платформы также имеют встроенную защиту от перерасхода средств. Как только вы достигнете предела, платформа перестанет показывать вашу рекламу.
• Получите мгновенные результаты. Для достижения результатов большинству рекламных стратегий требуются месяцы. Например, SEO-кампании обычно не показывают прогресс, по крайней мере, через шесть месяцев. Хорошо проработанные цифровые рекламные кампании могут привлечь потенциальных клиентов и увеличить доходы за несколько дней.
• Зарабатывайте больше. Сложные алгоритмы таргетинга снижают затраты на привлечение клиентов, показывая рекламу исключительно тем людям, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами. Это снижает цену за каждый клик и значительно увеличивает продажи и доходы.
• Повторное привлечение пользователей с течением времени. Редко кто покупает продукт после одного показа. Таргетированная реклама позволяет брендам накапливать показы и повторно вовлекать пользователей по нескольким каналам, приближая их к тому, чтобы стать ценными постоянными клиентами.

Плохое: как насчет цифровой конфиденциальности?

Если монолитные глобальные поисковые компании и гиганты социальных сетей, продающие ваши данные рекламодателям, кажутся вам неудобными, вы не одиноки. Многие интернет-пользователи считают, что таргетированная реклама представляет собой вторжение в их частную жизнь, и законодатели прислушиваются к их мнению.

Калифорнийский закон о конфиденциальности данных (CCPA) и европейский GDPR являются одними из самых полных правил конфиденциальности данных, существующих на сегодняшний день. Среди прочего, они требуют, чтобы веб-сайты были прозрачными в отношении данных, которые они собирают о посетителях веб-сайта, и требуют, чтобы веб-сайты позволяли пользователям отказаться от отслеживания рекламы.

Google, Apple и Mozilla последовали их примеру, обязавшись по умолчанию блокировать сторонние отслеживающие файлы cookie в своих веб-браузерах. На первый взгляд это может показаться странным — в конце концов, Google получает 80% своего дохода от рекламы.

Эти компании действительно выиграют от этого изменения, поскольку каждая из них управляет собственным рекламным рынком. Google не нужны данные сторонних файлов cookie, поскольку у него уже есть множество данных из первых рук для работы. Если он может улучшить пользовательский опыт для обычных людей, убрав стороннюю рекламу и показывая больше собственной, тем лучше для Google.

Важно понимать, что сторонние файлы cookie — это только один элемент уравнения. Новые методы обработки данных позволяют таким организациям, как Google и Facebook, делать точные прогнозы того, как люди будут реагировать на рекламный контент, даже не просматривая данные отдельных пользователей. Они по-прежнему будут использовать собственные собственные данные для показа целевой рекламы пользователям, даже если сторонние рекламодатели не могут этого сделать.

В конечном счете, целевая реклама и цифровая конфиденциальность имеют сложную взаимосвязь. У каждого интернет-пользователя есть уникальное определение того, какая таргетированная реклама «полезная», а какая «жуткая». Некоторые люди даже рассматривают радикальный шаг по полному запрету таргетированной рекламы.

Уродливые: политические манипуляции и злоупотребления

Как и все инновационные технологии, таргетированной рекламой можно злоупотреблять. Сегодняшняя среда цифрового рынка привела к резкому увеличению спроса на внимание пользователей. Поскольку пользователи тяготеют к провокационному контенту, стало проще, чем когда-либо, использовать этот контент для манипулирования людьми.

Те же инструменты, которые цифровые рекламодатели используют для продажи продуктов, могут использоваться для продвижения дезинформации, вмешательства в демократические выборы и манипулирования неблагополучными сообществами. Все это происходило в недавнем прошлом, происходит прямо сейчас и будет происходить до тех пор, пока это служит чьим-то политическим интересам.

Когда люди, создающие и распространяющие рекламу среди целевой аудитории, продают идеологию вместо продуктов, вся система принимает гораздо более уродливый оборот. Это позволяет анонимным сторонам контролировать нарративы, которые целые сообщества используют для осмысления окружающего мира.

Злоупотребление технологиями таргетинга рекламы для политических манипуляций впервые привлекло внимание общественности в 2018 году. Скандал с Cambridge Analytica показал, насколько мощными могут быть эти инструменты, если они попадут в чужие руки.

Некоторые из самых уродливых примеров этой работы взяты из доклада сенатского комитета о вмешательстве России в выборы в США в 2016 году. Оперативники внешней разведки наводнили социальные сети теориями заговора, дезинформацией и расистским контентом, вызывающим разногласия.

Даже сейчас чернокожие и латиноамериканские избиратели непропорционально часто подвергаются нападкам с помощью контента, предназначенного для манипулирования их поведением. Другие высококлассные веб-издания надежно повторяют иностранную пропаганду и распространяют это сообщение дальше, используя сенсационные заголовки и тщательно продуманные рекламные кампании.

Во многих отношениях революция конфиденциальности данных, которая происходит в настоящее время, является прямым ответом на угрозы массового неправомерного использования поведенческих данных обычных пользователей Интернета. Законодатели, крупные технологические компании и рекламодатели берут на себя обязательства по обеспечению конфиденциальности данных и обмену сообщениями, основанными на фактах. Регуляторные органы внимательно изучают, как люди взаимодействуют с технологиями в Интернете.

Как бы выглядел мир без целевой рекламы?

Если завтра таргетированная реклама станет незаконной, платформам социальных сетей и бесплатным приложениям придется искать новые способы возмещения потерянного дохода от рекламы. Интернет, каким мы его знаем сегодня, построен на возможности монетизации, которую предлагает таргетированная реклама. Без него многие сервисы, которые мы считаем само собой разумеющимися, должны были бы начать взимать плату за подписку.

Однако рекламодатели не будут так быстро отказываться от целевой рекламы. Им просто нужно будет собрать данные и найти для них контекстное применение самостоятельно. Первичные данные станут самой ценной валютой рекламного мира.

На данный момент похоже, что законодатели и крупные технологические компании объединились для достижения этой цели.