Что такое технический аудит сайта – Как провести технический аудит сайта самостоятельно: полезные инструменты и проверка базовых настроек сайта

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Например, вы начинаете чувствовать легкое недомогание. Понятно, что вам необходимо лечиться, но вы же не будете пить все существующие таблетки сразу. Перед началом процедур вы идете к врачу, который выясняет, в чем проблема, а затем назначает вам лечение. Примерно таким образом работает аудит сайта: специалист проводит диагностику и выписывает рецепт.

Зачем нужен аудит

Нельзя продвигать сайт с техническими ошибками. Чтобы выгодно отличаться от конкурентов, ваш ресурс должен быть удобным и функциональным. Вам стоит прибегнуть к услугам аудитора, если:

1. Вы только собираетесь открыть свой веб-сайт и хотите сделать все правильно перед его открытием. Перед его запуском важно провести анализ той ниши, в которой ваша страница будет конкурировать. Для этого специалист проводит сравнение вашего ресурса с деятельностью более успешных конкурентов. Также программист изучит сайт на предмет ошибок: у вас могут быть неправильно прописаны заголовки или неверно размещена ссылка на главную страницу.
2. Вам необходимо иметь примерное представление о том, с какой скоростью будет расти популярность в тех или иных условиях: обычно аудитор все подробно расписывает для клиента. Своевременная диагностика поможет более эффективно продвигать веб-ресурс.
3. У вас уже есть своя интернет-площадка, но по каким-то причинам она неэффективна. Если статистика посещения страницы нещадно падает или ваш сайт за долгое время существования так и не смог привлечь посетителей, то вам срочно нужен аудит! Скорее всего, есть проблемы, препятствующие успешному ранжированию и дальнейшему продвижению в поиске. Грамотный анализ поможет решить все проблемы.

Если переместиться в реальный мир, то объяснить все можно на ещё одном примере. Допустим, вы только-только открываете свою сеть фаст фудов. А может единственный клиент вашего старенького ресторанчика — это ваша мама. Для достижения успеха вам будет необходимо перенять основные черты у Макдональдса и КФС, а также следить за чистотой заведения и поведением сотрудников. Тогда через два месяца вы обретете постоянных клиентов, а через год сможете стать конкурентом для монстров индустрии. Примерно так и выглядит аудит.

Виды аудита сайта

Процесс аудита состоит из пяти основных частей. Две из них (техническая и поисковая) применяются в обязательном порядке, остальные — при необходимости. Сама диагностика очень напоминает процедуру создания интернет страницы. Специалист проверяет правильность выполнения каждого из этапов. Итак, вот все виды аудита:

1. Технический. Важно, чтобы ваш сайт соответствовал стандарту вебстраниц. Корректно прописанные коды html лучше читаются поисковиками и способствуют появлению в топе. На этом этапе анализируется страница с точки зрения её исходного кода и эффективности взаимодействия сервер-клиент. Аудит структуры сайта предоставляет информацию о:

• скорости загрузки;
• ошибках вёрстки;
• наличии зеркал;
• релевантности страницы мета-тегам;
• количестве битых ссылок
• и так далее.

2. Поисковый. Seo аудит сайта — выявление проблем, препятствующих ранжированию сайта. Каждая поисковая система предъявляет свои требования к ресурсу. От того, насколько сайт им соответствует, зависят его позиции в выдаче. По итогу этого этапа вы получаете информацию о факторах, препятствующих нормальному индексированию сайта. Поисковая часть аудита ускоряет процесс индексации страницы поисковиками.
   По итогам этой части будет составлено семантическое ядро с набором ключевых слов, которые в дальнейшем будет необходимо распределить по страницам. В итоговом отчёте не обязательно должно быть СЯ, однако вы можете проверить добросовестность аудитора, попросив у него таблицу с ядром. Грамотный поисковый аудит невозможен без его составления.
3. Маркетинговый . На этом этапе проходит глубокое изучение сферы, в которой вы предоставляете свои услуги или товары. Оценивается конкурентоспособность сайта, его актуальность и целевая аудитория. Все это помогает сузить границы для эффективного таргетинга. Зная, какой контент популярен, можно прогнозировать прирост постоянной аудитории. Если вы знаете, чего хочет ЦА, вы можете эффективно удовлетворять ее потребности и привлекать ее на сайт. Анализ конкурентов позволяет выявить перспективы и способы дальнейшего продвижения.
4. Оформление. Это один из самых важных пунктов, который помогает удержать клиента на сайте и привлечь внимание к контенту. Очень важно, чтобы веб-ресурс внешне отвечал всем современным тенденциям. Казалось бы, если посетителю нужна информация, содержащаяся на сайте, то он останется. Однако это не так. Аляпистые, старомодные слишком пестрые или чересчур блёклые дизайны почти молниеносно рушат всю статистику. Если ваш сайт выглядит дёшево, то о престиже и уважении в глазах посетителей не может идти и речи. Оформление — это лицо сайта, и аудиторы помогают исправить все недочеты.
5. Usability. При тестировании юзабилити идет проверка отображения страницы во всех браузерах (в т.ч. с мобильных устройств) и простоты пользования сайтом. Проще говоря, на этом этапе устраняются такие вопросы как: «я пришел к вам почитать про фотоаппараты, а мне предлагают только купить», «где тут главное меню?», «почему видно только часть сайта?» и так далее. Важно использовать «читабельные» шрифты, приятные цвета и понятные медиаматериалы. А вот пример абсолютно провального по графике сайта:

Расходы на технический аудит сайта

Диагностика сайта — удовольствие не из дешёвых. В первую очередь, вы оплачиваете опыт специалиста. Также на процесс составления рекомендаций и проведения анализа всех страниц уходит немало времени. Сбор ядра и анализ полученной информации — сложные и длительные процессы. Для всего этого нужно хорошо знать программирование, SEO, основы веб-дизайна.

Как использовать результаты аудита при продвижении

Итак, вот вы уже заплатили кругленькую сумму специалисту за анализ сайта и получили заветную папку под названием «аудит». Как правило, хороший аудитор дает целый документ с рекомендациями в несколько страниц.

Какие рекомендации после аудита вы можете получить:

1. Сменить хостинг.
2. Устранить страницы 404, исправить скорость загрузки.
3. Свести ошибки в html к минимуму.
4. Создать релевантные страницы на сайте под все необходимые запросы.
5. Ознакомиться с близкими к топу словами, заказать ссылочное продвижение более важных страниц.
6. Избавиться от дублей страниц.
7. Избавиться от пустых страниц.
8. Сменить тег Title на более корректный.
9. Наполнить сайт качественными текстами

Проблем может быть много, и мы привели лишь примерный план действий. К тому же, вам могут быть даны рекомендации по увеличению бюджета на те или иные нужды, например, закупка ссылок. К подобным рекомендациям стоит прислушаться. Вместе с аудитом вы получите прогноз дальнейшего развития событий.

Мы советуем вам обращаться к людям, проводящим аудит вручную. Существует множество сайтов по онлайн-анализу, но они не учитывают многих особенностей, так как работают исключительно по алгоритмам. Грамотный специалист поможет продвинуть ваш ресурс в топ и увеличить приток посетителей.

Что это такое аудит сайта: зачем он нужен

Ни для кого не секрет, что успех любого проекта, подразумевает тщательную работу не только над внешним обликом, но и над его внутренними составляющими. Аудит сайта – это как раз такая проверка компонентов, которая играет значимую роль в эффективном функционировании ресурса и отвечает за качество полученного результата.

Рассматривая аудит, с точки зрения функционала, можно выделить 2 типовых направления: широко и узконаправленный. Стоит понимать, что, обращаясь к любому из них, это не уменьшает степени его значения, а эффективное комплексное SEO-продвижение априори невозможно без аудита. Обычно для того, чтобы добиться эффективного результата, аудит проводится независимыми специалистами с помощью специальных программ.

Аудит сайта очень важен и необходим всем, кто хочет определить эффективность ресурса, обнаружить возможные ошибки и устранить их в кратчайшие сроки. Такая комплексная проверка чаще всего проводится в процессе работы на пути к оптимизации.

Широко направленный или, как его еще называют, комплексный аудит сайта включает в себя ряд функций, действие которых заключается в создании привлекательности ресурса, как для потенциальной и реальной аудитории, так и для поисковиков.

Для тех, кто столкнулся с аудитом сайта впервые, эта проверка воспринимается, как единственно верное решение на пути к созданию успешного сайта и считается, что больше никаких усилий прилагать не нужно. Конечно же, это не так.

Во-первых, качественный аудит способен провести лишь профессионал. Работа SEO-специалиста будет трудоемкой, высокооплачиваемой и не быстрой, но результат того стоит. Во-вторых, после завершения аудита рекомендации можно получить самые разные, но справится ли владелец сайта с их реализацией и сможет ли понять всю суть интернет-маркетинга: что это и как работает будет зависеть только от него. Насколько быстро окупится плата за проведенный аудит и насколько качественными будут действия, направленные на улучшения ресурса, также зависит исключительно от владельца сайта.

Какие этапы составляют аудит сайта?

Аудит сайта представлен сложной, многопрофильной работой, которая предполагает улучшение внешнего и внутреннего функционала сайта. От того насколько качественно будет он проведен, зависят дальнейший срок существования и занимаемые позиции ресурса на рынке мировой конкуренции и больших возможностей. Давайте обсудим, какие же этапы представляют аудит сайта и какое значение они имеют.

Работа, связанная с аудитом сайта, включает в себя 5 основных составляющих.

Анализ технических особенностей

Анализ технических особенностей открывает картину всех существующих инструментов технической части, дает им соответствующую оценку и предоставляет полный отчет с подробным описанием и способами исправления недочетов.

При проведении этого анализа специалист должен понимать, что такое семантическое ядро сайта и как его составить, ведь без этого компонента говорить о высоком рейтинге в списках ранжирования не придется.

Техническая проверка оценивает также рабочие параметры ресурса, систему управления, присутствие вредоносного кода, работу скорости загрузки с разных устройств, корректное отображение контента и его структуры и еще много других технических пунктов.

Маркетинговый анализ

Маркетинговый анализ подразумевает схему по которой определяется целевая аудитория и все ее составляющие, запросы, посещаемость, манера поведения, а также представление о позициях сайта, товаров и услуг на рынке маркетинга, выявление рекламных тактик, благодаря которым можно решить практически любые задачи для дальнейшего успешного существования ресурса. Задача маркетингового аудита — выявление слабых и сильных сторон сайта с целью устранить слабые и укрепить сильные при помощи дополнительных инструментов, которые ранее по тем или иным причинам не были применены.

SEO-анализ или поисковой аудит

SEO-анализ или поисковой аудит представлен проверкой всех ошибок и недочетов, связанных с индексированием сайта поисковиками. Как и создание сайтов в Иваново под ключ, при поисковом аудите основным моментом в работе также является тщательное продумывание того, как поисковики воспринимают ресурс, чем он представлен, какие недочеты присутствуют и как их устранить, чтобы результат был выигрышным.

Важным пунктом при поисковом аудите является выяснение того, существует ли сайт в базе поисковиков, если нет – проводится фиксирование (регистрация) ресурса в поисковых системах. Также не менее важным пунктом при SEO-анализе является проверка ключевиков и рейтинг, который занимает ресурс благодаря существующим используемым ключам. Следующий шаг позволяет в процентном соотношении понять скольким пользователям виден сайт в поисковиках, определить правильные составляющие и выявить погрешности в индексировании страницы.

Также происходит проверка и работа над внутренними ссылками сайта, а далее решается вопрос, связанный с тем, как удалить битые ссылки с сайта WordPress или ресурса с любой другой CMS.

После завершения этого этапа, выявленные недочеты устраняются, для облегчения поисковыми системами все того же индексирования ресурса.

Аудит контента

Аудит контента заключается в проверке быстрого поиска, запрашиваемой аудиторией, информации. Это такой же важный пункт, как и все остальные, и он направлен на тщательную проверку и соответствие сайта описанию и заданной теме.

Помимо этого, в контенте сайта часто используется хайп, на котором можно неплохо заработать. Многие, кто сталкиваются с этим впервые, приходят в недоумение от понятия ловить хайп, что это значит мы упоминали ранее в наших статьях. Так вот, именно хайп, часто используется в наполнении ресурса, будь то блог или СМИ-портал, как правило, для увеличения рейтинга и роста числа посетителей.

Задача аудита по внутреннему наполнению сайта провести полную проверку текстов, основываясь на оптимизации, верной подаче и правильном отображении страницы в поисковых запросах.

Юзабилити-аудит

Юзабилити-аудит отвечает за внешний вид, привлекательность и соответствие запросам потенциальной аудитории. Определяет с точки зрения удобства, на какое время посетители задерживаются на данной площадке, рассматривает внутренние элементы сайта, такие как форма поиска, меню, расположение и оформление текстов. Также юзабилити-аудит предполагает знания специалиста о том, что такое Sitemap и как его создать, ведь карта сайта поможет аудитории и поисковикам без труда найти нужную страницу, а эта удобство станет важным этапом на пути к процветанию и высоким рейтингам.

Процесс такой проверки рассчитан на определение уровня доверия к сайту, выяснение степени правильности создания контента, как текстового, так и медийного, объема функционала и наличия всех инструментов для понятных и правильных действий на сайте.

Проверка архитектуры сайта, представленная дизайнерской оформленной системой, в состав которой входит ступенчатая работа по созданию навигации, заголовков и всего контента, тоже необходима и важна.

Итог этой проверки позволяет также определить работу ресурса в разных браузерах и на разных устройствах, выявить существующие недочеты и составить отчет с рекомендацией дальнейших действий, направленных на улучшение сайта.

В том случае, если аудит произведен качественно и добросовестно опытным SEO-специалистом, а его рекомендации и советы выполнены, недочеты устранены с применением верных способов и методов, в скором времени можно быть уверенным в том, что ресурс станет мощным инструментом оптимизации на рынке качественного контента и успешного маркетинга.

Что такое SEO-аудит

Работы по поисковому продвижению сайта невозможны без предварительно проведенного SEO-аудита. SEO-аудит — это процесс оценки качества сайта, диагностика проблем и определение потенциальных точек роста. Цель аудита — обнаружить максимум общих недочетов, мешающих индексированию и негативно влияющих на ранжирование сайта.

SEO-аудит выявляет:

• Технические проблемы сайта на уровне сервера и системы управления контентом
• Проблемы со структурой сайта
• Контентные недочеты
• Проблемы со ссылочным профилем

и многие другие недостатки сайта, мешающие продвижению сайта.

Каким должен быть аудит

Главный пункт: SEO-аудит должен быть комплексным. Он должен создавать общую картину актуального состояния сайта. Любой пробел в этой картине может стать причиной того, что будут даны ненужные, неправильные или неэффективные рекомендации, и будет избрана ошибочная стратегия продвижения.

SEO-специалист, проводящий аудит, должен не просто диагностировать проблемы. Его задача – составить чёткий план по исправлению обнаруженных недочетов и предложить заказчику конкретные мероприятия, которые помогут клиенту улучшить позиции сайта в поисковой выдаче и привести на сайт целевую аудиторию.

Результаты любого SEO-аудита – это простая и действенная дорожная карта, определяющая дальнейшее развитие сайта и оптимизацию присутствия бизнеса заказчика в интернете.

Для чего используется SEO-аудит

Самая очевидная задача – это выявление проблем, мешающих поисковому продвижению. Качество оценки напрямую зависит от квалификации аудитора, его способности анализировать данные и опыта. начинающий специалист может выявить только самые простые и грубые ошибки. Этого недостаточно для определения точек роста и выстраивания стратегии.

Подготовка исходных данных для рекомендаций по дальнейшему развитию сайта – более важная задача, чем поиск дублирующихся тайтлов и картинок с незаполненными alt.

Ещё одна важная задача, решаемая сторонним SEO-аудитом — это проверка работы действующего SEO-оптимизатора. Как правило, заказчик поисковой оптимизации имеет очень отдаленное представление о SEO и плохо понимает, что же конкретно делается с сайтом. Сторонний аудитор легко выявит все недочеты в работе «сеошника» и оценит эффективность его работ.

Каким не может быть SEO-аудит

В первую очередь: никаких автоматических сервисов. Нет одинаковых бизнесов, нет одинаковых сайтов, и не может быть общего шаблона для оценки сайта. Любой сервис способен провести ряд каких-то второстепенных тестов, но ни один сервис не способен оценить влияние проверяемых пунктов на состояние сайта.

Некоторые технические тесты обязательны для любого сайта, но самое важное всегда связано с ситуационным анализом и оценкой неочевидных для неспециалиста параметров. Выявление проблемных мест делается только вручную, в результате длительного кропотливого анализа состояния сайта специалистом.

Как проводится поисковый аудит

Для полноценного анализа сайта необходим доступ аудитора к панелям вебмастеров поисковых систем (Google Search Console и Яндекс-Вебмастер) и системам аналитики. Панели вебмастеров предоставляют развернутую информацию по индексации сайта, возможным нарушениям и недочетам с точки зрения поисковых систем, ошибкам доступа ботов к сайту, дублям и другие данные, помогающие диагностировать проблемы.

К сожалению, доступ к панелям вебмастеров и системам аналитики можно получить не всегда. В этом случае оптимизатор использует для оценки сайта парсеры (наподобие Screaming Frog SEO Spider) и внешние сервисы, помогающие проанализировать ответы сервера, серверные кэши, ссылочный профиль, историю индексирования и ранжирования сайта по позициям, его видимость в поиске, быстродействие и многие другие параметры.

Ряд аудитов (например, анализ юзабилити) чаще всего носит экспертный характер, поскольку другие типы анализа требуют много времени и обработку большого количества данных (например, нужны сплит-тесты, проведение которых занимает месяцы и подразумевает многочисленные работы по сайту для сравнения вариантов).

Чего ожидать от поискового аудита

Хороший аудит не ограничивается простым списком найденных проблем. В первую очередь вы получаете:

• Подробное описание состояния вашего сайта с анализом эффективности, перечнем фиксируемых и измеримых параметров, чётко определяющих состояние сайта.
• Перечень рекомендаций по устранению проблем с пояснениями по каждому пункту. Такой перечень можно использовать для подготовки технического задания для программистов, копирайтеров, вебмастера и даже маркетолога.
• Описание стратегии развития сайта с привлечением трафика из поиска с использованием наиболее эффективных средств и методов продвижения.

Как часто проводить аудит сайта

Сайт — живой организм. Даже если вы редко обновляете контент на сайте, со временем накапливаются технические ошибки, меняются требования поисковых систем, меняется конкурентная среда.

Мы рекомендуем проводить полный аудит сайта хотя бы раз в год, чтобы сохранять конкурентоспособность. Выявленная и исправленная вовремя ошибка не позволит вам потерять позиции. Но что более важно – вы не отстанете от времени, если своевременно интегрируете лучшие практики продвижения, которые уже используют ваши конкуренты.

Не пора ли вашему сайту пройти полную проверку? Обратитесь к нашим экспертам по SEO. Мы найдем все возможные недочеты сайта, предложим рекомендации по их устранению, а также найдем для вас новые точки роста и пути развития сайта в поиске.