Что такое тз в копирайтинге: 3 примера и инструкция как грамотно составить задание на написание SEO текста

образец правильного ТЗ, пошаговая инструкция с примерами

Содержание

Качественный контент сделает сайт привлекательным для посетителей и поисковых роботов. Тексты нужны информационным, коммерческим, корпоративным ресурсам. От их полезности, интересности, уникальности зависит позиция сайта в выдаче поисковых систем, количество посетителей, время их пребывания на странице, что непосредственно влияет на рентабельность бизнеса. Чтобы получить хороший контент, нужно для начала грамотно решить вопрос, как составить ТЗ для копирайтера, определить технические требования.

ТЗ для копирайтера

Содержание

Что такое ТЗ в копирайтинге и для чего его составлять?

Техническое задание – это документ, в котором определены требования к контенту. Это не просто тема и список ключевых слов. Профессиональные СЕО-мастера составляют ТЗ для копирайтера на 2-3 страницы. Здесь указаны пожелания по стилистике, структуре, форматированию, технические требования, сервисы для проверки.

Отсутствие техзадания даёт исполнителю зелёный свет. Вероятность получить «отсебятину» высока: минимум пользы для сайта и бизнеса, вода, спам, сплошная простыня текста.

Пример работы копирайтера без ТЗ:

Пример текста без ТЗ

Результат работы по техзаданию:

Результат работы копирайтера по техзаданию

Пошаговая инструкция по составлению правильного ТЗ + примеры

Теперь поищем ответ на вопрос, как правильно писать техническое задание. Вряд ли вам нужен поверхностный рерайт или синономайзинг. При написании статей оправдан глубокий аналитический подход. Копирайтер должен вникнуть в специфику бизнеса, изучить особенности, преимущества предложения, точно, красиво описать его, заинтересовать потенциальных клиентов. Контент должен отвечать техническим требованиям, чтобы сайт был проиндексирован роботами, выведен в верхние позиции выдачи поисковиков. Итак, как правильно составить техзадание (ТЗ) для сайта?

  1. Тематика или о чём писать? Текст должен максимально соответствовать заданной теме. Если в ТЗ копирайтеру указана тема «Лечение варикозной болезни», то пишем о терапии варикоза, а не о причинах, симптомах, видах заболевания. Конкретика, лаконичность, максимальная информативность – это признаки хорошей статьи.
  2. Метатеги. При составлении ТЗ для копирайтеров укажите требования к заголовку, Title, Description: объём, содержание ключевых запросов. В 70% случаев посетитель принимает решение о переходе на страницу после прочтения заголовка.
  3. Объём. Если статья информационная, можно указать диапазон, например 5500-7500 символов без пробелов. А вот при наполнении коммерческого сайта важна точность. 500 символов – это 500, а не 400 или 600. Если написать больше, увеличится время загрузки страницы.
  4. Содержание. В требованиях к копирайтеру должно быть то, что вы хотите получить в результате. Укажите желаемый стиль написания, перечень вопросов, которые нужно решить в статье.
  5. Структура. Зависит от специфики размещения контента на вашем сайте. Распространённые варианты: блоками, сплошным текстом (обязательны заголовки, списки). В продающем контенте важна конкретика, цифры, факты, в информационных приветствуются таблицы, изображения, графики.
  6. Вид текста. Разновидностей текстового контента для сайтов много. В техзадании укажите, какой вам нужен: для блока, СЕО-статья под поисковое продвижение, карточка товара.
  7. Семантическое ядро. Количество точных и разбавленных вхождений, перечень слов, фраз, которые должны быть использованы.
  8. Орфография и пунктуация. При подготовке ТЗ обязательно упомяните о том, что в статье не должно быть орфографических, пунктуационных ошибок, тавтологии, опечаток.

Это важно! Если, прочитав статью на сайте, посетитель найдёт ошибки, он закроет страницу и больше не вернётся. Пропишите в документе, что исполнитель должен проверить статью на ошибки (можно непосредственно в Word) и внимательно вычитать её.

К решению вопроса, как правильно составить техническое задание для копирайтера, нужно подходить основательно. Разместите в документе список фраз, которых не должно быть (шаблонные выражения, наборы прилагательных, спамные конструкции). Укажите пожелания по форматированию. Визуальную привлекательность статье придают списки, выделение курсивом и жирным шрифтом, подчёркивание.

Пример 1

 Пример правильного ТЗ копирайтеру

Пример 2

 Правильное ТЗ для копирайтера

Требования к техническим параметрам

При написании техзадания важно учитывать такие параметры, как уникальность, водность, заспамленность и пр. Для их проверки используют специальные сервисы. В документе укажите перечень сервисов и показатели, которых нужно добиться в тексте.

Смысловая уникальность

Если вы разместите скопированный с другого ресурса текст, поисковик обязательно это заметит и наложит на сайт санкции. Контент должен быть обязательно уникальным, созданным с ноля. В статьях, в которых предполагается использование технических терминов, цифр, цитат, добиться 100% уникальности непросто. Оптимальный показатель – выше 90%. Для проверки уникальности используют такие сервисы:

  • Advego.antitlagiatus
  • Etxt.antiplagiat
  • Text.ru
  • Content-watch

Желательно, чтобы контент прошёл проверку хотя бы по двум сервисам, тогда результат будет достовернее. При написании ТЗ для сайта укажите, чтобы исполнители приложил скрины проверки или ссылку.

Уникальный текст

Проверка текста на уникальность

Неуникальный текст

Неуникальная статья

Заспамленность статьи

Не стоит пренебрегать этим параметром. Заспамленность определяет процентное соотношение ключевиков к общему объёму слов в тексте. Если ключевиков более 5%, поисковому алгоритму это точно не понравится и ресурс попадает под санкции. Оно вам надо? Укажите в техзадании показатель спамности до 3%, и будьте спокойны. Проверить вхождение отдельных ключевиков можно по Text.ru и Advego.seo. Есть и другие сервисы, но и они менее популярны. Учтите это, когда будете решать вопрос, как правильно писать техзадание.

Проверка текста в Advego.seo

Водность и словесный мусор

В хороших примерах ТЗ для копирайтера указывают такую фразу: «написать текст с использованием ключевиков, проверить по сервисам и отжать воду». Вода – это плохо. Это термин обозначает все слова, которые используются, но не несут смысловой нагрузки. Обилие такой лексики плохо влияет на восприятие информации. Читатель теряет нить при чтении, а заказчик переплачивает за объём, который не несёт пользы.

Убрать воду – это свести к минимуму употребление такой лексики. Проверить статью можно по Text.ru или сервису Главред. Последний выделяет цветом словесный мусор, который нужно убрать или заменить более полезными словами. Оптимальный показатель по текст.ру – до 15%, по Главред цифра должна быть выше 7,5 (допустимо), 8,2 (идеально).

Хороший результат

Водность текста

Риск попадания под «Баден-Баден»

Поисковые системы постоянно повышают требования к текстам. Например, Яндекс использует специальный алгоритм «Баден-Баден», который определяет и отсеивает переоптимизированные, неестественные, низкокачественные тексты. Чтобы исключить риск попадания сайта под санкции, следует проверить статью по сервису Тургенев.Ашманов. Система не только определяет ошибки, но и даёт рекомендации, как их устранить. Максимальная оценка по этому сервису – 8, оптимальная – 3-4.

Хороший результат

Проверка статьи по сервису Тургенев.Ашманов

ТОП5 ошибок при составлении ТЗ

Теперь вы знаете, как пишется ТЗ. Образцы можно использовать для формирования своего техзадания. Но даже опытные СЕО-специалисты часто делают ошибки, которые влияют на качество конечного результата. Рассмотрим самые распространённые.

  • В шаблоне ТЗ не определена цель контента и целевая аудитория. Как результат, копирайтер использует неподходящую лексику, выбирает неудачную стилистику.
  • Отсутствие требований, которые касаются структуры и форматирования. Итог – сплошная простыня и много «отсебятины».
  • Отсутствие структуры, только ключевые запросы и слова.
  • Отсутствие информации о том, по каким сервисам проверять готовый контент.
  • Использование специализированных сервисов для составления техзаданий. Системы работают по шаблонам, которые подходят далеко не во всех случаях.

Чтобы исполнитель мог проверить, соответствует ли написанный контент техзаданию, приложите бриф для копирайтинга. Здесь списком определены требования, которым должен отвечать текст. Если на все вопросы ответы «да», статью можно размещать на сайте. Заинтересованы в том, как правильно написать техническое задание? Нет времени разбираться в нюансах? Обратитесь к профессионалам.

Категория: Контент сайта

© SEO Школа, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Как составить тз копирайтеру - подробная инструкция и образец тз

Многие заказчики не знают, как правильно составить тз копирайтеру и что именно нужно в нем учитывать. Поэтому в этот раз я попросил одного из своих копирайтеров, написать подробную инструкцию по составлению тех задания и рассказать в ней какие именно нюансы нужно учитывать при составлении тз, а какие можно выкинуть.

Содержание статьи:

Как составить ТЗ копирайтеру — предисловие:

Каждый заказчик хочет получить идеальный текст на все сто соответствующий его требованиям. Но, помимо умений исполнителя, на конечный результат влияет то насколько хорошо и чётко сформулированы эти требования.

И в этом основная проблема. Не все заказчики умеют чётко и конкретно оформлять свои требования в ТЗ для копирайтера. А экстрасенсов среди копирайтеров не так много. В итоге заказчик недоволен, потому что в «тексте слишком большие абзацы», а исполнитель получает плохой отзыв и теряет заказы. Сегодня мы разберёмся что такое ТЗ в копирайтинге, и как заказчику его правильно составить, чтобы получить от исполнителя отличный материал.

Дополнительно:
Если вы не знаете с какой биржей копирайтинга начать работать, рекомендую прочитать эту статью: Обзор биржи TEXT.RU

Что считается техническим заданием в копирайтинге

Что считается техническим заданием в копирайтинге
Что считается техническим заданием в копирайтинге

Техническое задание (оно же ТЗ) в копирайтинге – это не инструкция по написанию конкретного текста, как может показаться на первый взгляд. Это документ, комментарий или личное сообщение, в котором заказчик указывает:

  • Цель, которой должен соответствовать готовый материал.
  • Задачи, которые ему предстоит выполнять.
  • Критерии, которым должен соответствовать материал.
  • Требования к оформлению и стилистике текста.
  • Другие важные нюансы.

Техническое задание – это скелет всего текста.

Как исполнитель, я встретила на своём пути множество разных технических заданий. И могу сказать, что хорошее (чёткое и конкретное) ТЗ увеличивает вероятность получения идеального текста на 50%. Почему?

Во-первых, потому что с чётким ТЗ копирайтеру не придётся гадать на кофейной гуще и крутить магический шар, чтобы понять, что заказчик имел в виду под «ну напиши классный текст, ты ж специалист». Во-вторых, если гуща и шары не сказали ничего путного, исполнителю придётся писать текст в стиле «я художник, я так вижу». А это может противоречить видению заказчика. Про результаты такой работы я говорила выше.

Чтобы избежать неприятных ситуаций и получить желаемый текст, нужно ответственно отнестись к составлению технического задания. А именно, посидеть, подумать, и внятно изложить свои требования. Об этом дальше и поговорим.

Как составить правильное ТЗ копирайтеру

Как составить тз копирайтеруКак составить тз копирайтеру

Правильное ТЗ для копирайтера – какое оно? Поработав с большим количеством технических заданий, я выделила общие черты хорошего, правильного ТЗ. Рассмотрим каждую из них подробно.

№1: Структурированность или «скажем нет каше в техническом задании»! 

Когда требования разбросаны по вордовскому полотну, когда оригинальность стоит в одном ряду с ключами, — это не есть хорошо.

Нет, конечно, для своего же блага копирайтер сам структурирует ваше ТЗ и выудит из него нужную для себя информацию. Однако, это лишнее время, которое он мог потратить на совершенствование вашего текста.

Поэтому, потратив на составление ТЗ чуть больше, чем 5 минут, и придав своим требованиям четкую структуру, вы окажете услугу не только копирайтеру, но и себе.

№2: Системность.

Все требования должны быть взаимосвязаны, а не взаимоисключающи. То есть они должны составлять единую систему, служащую одной цели – получению хорошего текста.

№3: Реальные для исполнения требования. 

Часто сталкиваюсь с ТЗ, где заказчик предъявляет к тексту требования, которые либо нереально исполнить, либо при исполнении которых страдает качество текста. Сердце кровью обливается, когда приходится вписывать в текст неорганичные ключи, которые не только режут слух, но и игнорируются поисковыми системами. Или когда из-за установленного низкого процента спама теряется исходный смысл предложения, потому что приходится заменять нужное слово его далёкими синонимами.

И дело тут не в том, что копирайтер некомпетентен и не может исполнить требования заказчика. Дело в том, что любой уважающий себя копирайтер хочет сделать хорошо и эффективно, а требования заказчика часто этому препятствуют.

№4: Конкретность и однозначность.

Если говорить грубо, то техническое задание должно быть составлено так, чтобы у копирайтера не было возможности растолковать его как-то иначе. А это значит, что в ТЗ не должно быть противоречий, неоднозначных требований и недосказанности.

№5: Опрятное оформление.

Единый стиль технического задания – радует глаз. Не нужно использовать разномастные шрифты и цвета, картинки и смайлики. Это только помешает копирайтеру при анализе.

Подготовить ТЗ для копирайтера с учётом указанных выше критерием нетрудно. Нужно просто потратить немного больше времени. И, поверьте, эти усилия не будут напрасны.

Что нужно учитывать в ТЗ для копирайтера

Что нужно учитывать в ТЗ для копирайтераЧто нужно учитывать в ТЗ для копирайтера

И вот мы дошли до самого важного. Требования – это начинка технического задания, и его основной смысл. Поэтому заказчику необходимо знать, какую функцию выполняет конкретное требование, чтобы вписывать их не просто так, а в соответствии с назначением будущего текста. В хорошее ТЗ должны быть включены только необходимые требования и пункты. Рассмотрим каждый из них по отдельности.

  • Тип текста. Для чего вам нужен текст? Для личного блога, поста в социальный сетях или форума, информационного сайта или сайта услуг, — определение типа контента играет большую роль и задаёт исполнителю конкретную цель.
  • Цель текста. Какие функции должен выполнять конечный материал? Увеличивать продажи, использоваться для почтовых рассылок или привлекать трафик на сайт? Цель текста – это не то, о чём должен умалчивать заказчик. Её нужно включить ТЗ, и, чем конкретнее – тем лучше.
  • Аудитория. Описание групп людей, для которых пишется текст – это важная составляющая технического задания. Я не говорю про детальные описания аудитории. Но, для какого слоя населения пишется текст, для специалистов или для простых обывателей, — указать нужно.
  • Стилевые и манерные особенности. Каким вы видите свой текст? Официально-деловым, развлекательным, полным чёрного юмора или доброго сарказма? Обязательно укажите это в ТЗ. И не забывайте о хорошей черте – системности: выбранный вами стиль должен подходить целевой аудитории.
  • Заголовок. Если у вас есть готовая модель h2 – заголовка, или конкретные требования к нему, то напишите об этом. Это исключит отклонение от темы и лишнюю информацию в тексте. Потому что благодаря заголовку исполнитель сможет точно определить направление работы. И помните о конкретности.
  • Объем. Средний объем текста можно определить проанализировав объем материала у конкурентов, ранжируемых в ТОП-10 по интересующим нас запросам. Лучше делать это вручную, потому что тогда в статистику не попадут неинформативные и сквозные блоки. Ну, и, конечно, если вы считаете, что для полного раскрытия темы нужен больший объем, то нужно указывать именно его.
  • Текстовые ключи. Достаточно неоднозначный вопрос. С одной стороны, вы можете включить в ТЗ нужные вам ключи. Но, c другой стороны, не стоит перегибать палку и указывать частоту каждого ключа (например 1%).
  • Уникальность. Ещё один спорный момент. Указывать процент желаемой оригинальности нужно обязательно. Однако, какой? Если вы до сих пор думаете, что 100% оригинальность выведет текст в ТОП-10 в поиске, то вы ошибаетесь. Система поисковиков давно изменилась, и на ранжирование материала влияют совсем другие характеристике.

    А вот тексту 100% оригинальность может повредить. Исполнитель будет вынужден изгаляться, чтобы добиться этого процента, а качество текста будет страдать. Я считаю, что оригинальность – это очень гибкий и индивидуальный критерий. Возьмём, например, тексты с юридической тематикой. В них невозможно добиться 100% оригинальности без искажения смысла. А разве законы можно искажать?

    Поэтому, всегда адекватно оценивайте тему, её направленность и востребованность. И из этой оценки указывайте процент оригинальности.

  • Академическая тошнота и тошнота по слову. Опять-таки, индивидуальные критерии. Лучше ставить их на основании текстовых анализов, а не наугад. Тогда показатели будут адекватными. Как правило, это до 10% академическая тошнота, и до 5% тошнота по слову. Классическая же тошнота, которая все ещё мелькает в ТЗ, никакой роли не играет. Поэтому указывать её в тех. задании необходимости нет.
  • Структура текста. В идеале,структура текста должна быть написана либо CEO-специалистом, либо специалистом в конкретной теме. Если такой возможности нет, то, потратьте время на анализ текста конкурентов и на сбор наиболее частых поисковых запросов по теме будущего текста. Это поможет собрать конкурентоспособную структуру текста (подробнее об этом читайте в статье «Что такое SEO статьи«).
  • Сроки. Указывайте исполнителю реальные сроки. И не забывайте, что для написания качественного текста, его вычитки и редактуры нужно немало времени. Ставя категорично маленькие сроки, вы рискуете получить сырой материал. По хорошему нужен срок в 2-3 дня (минимум), в идеале конечно 4-5 дней.
  • Оформление. Обязательно укажите в техническом задании, в каком виде вы хотите получить готовый текст. А также, должны ли в нём содержаться списки, таблицы, цитаты и т.д.

Все эти требования обязательны, потому что играют ключевое значение при написании текста. Поэтому, пожалуйста, не игнорируйте их.

Что нужно исключить из ТЗ для копирайтера

Что нужно исключить из ТЗ для копирайтераЧто нужно исключить из ТЗ для копирайтера

Как я уже говорила выше, техническое задание для копирайтера должно быть строгим и конкретным. В нём не должно быть ничего лишнего. Поэтому, я рекомендую исключить из него:

  • Повышенную эмоциональность. Включайте в ТЗ только чёткие требования без какой-либо эмоциональной окраски.
  • Неуважительное отношение. Да-да, кто-то умудряется проявлять неуважение даже в техническом задании. Не надо так. Если это требуется, обращайтесь к исполнителю на Вы и в нейтрально манере. Все люди любят уважительное отношение, чем исполнители хуже?
  • Угрозы. «Если вы не сделаете так, то я не приму заказ, и вообще откажусь от сотрудничества!» — подобное тоже не нужно включать в ТЗ. Я никогда не возьмусь за заказ с таким тех. заданием. И не потому, что мне страшно. А потому что это показывает токсичность, надменность и несговорчивость заказчика, и отталкивает от него.
  • Не относящиеся к сути информация. Я утрирую: не нужно указывать, какого вы знака зодиака и сколько у вас детей. Пишем только конкретно и по делу.

Все эти пункты должны быть исключены из ТЗ, потому что никак не относятся к главной цели заказчика: получить красивый, качественный текст.

Техническое задание для копирайтера образец

Для того, чтобы вы наглядно поняли, о чём я разглагольствовала на протяжении всей статьи, предоставлю вам пример правильного, на мой взгляд, ТЗ для копирайтера. Для примера я возьму сферу «Похудения»:

Тема (h2): Как похудеть в домашних условиях

Тип текста:
Статья будет размещена на информационном сайте про тренировки и питание

Цель статьи:
Статья нужна для привлечения трафика на сайт. Она должна дать исчерпывающий ответ на вопрос читателя, и мотивировать его оформить подписку на рассылку.

Стиль и манера письма:
Статья должна быть познавательной, без шуток. Стиль должен быть не официально деловой, но строгий.

Объем текста: 
От 8000 до 10000 символов без пробелов.

Ключи: 
1. как похудеть женщине
2. худеть в домашних условиях
3. как сбросить вес
4. упражнения для похудения женщине

Уникальность: 
От 90% по text.ru

Структура: (Соблюдение обязательно).
— Введение
1. Причины появления лишнего веса
2. Худеем дома с помощью правильного питания
3. Комплекс упражнений для похудения в домашних условиях
4. Обёртывания, как способ борьбы с лишним весом
— Заключение

Сроки сдачи: 4 дня.

Оформление: 
Готовую статью присылать в документе word. Текст должен быть разделён на небольшие абзацы (3-4 предложения в каждом), содержать нумерованные списки, цитаты.

Если у вас возникли вопросы по одному из пунктов технического задания, чтобы избежать недоразумений, напишите мне. Я отвечу на все ваши вопросы.

Вы смело можете использовать этот образец тз для копирайтера в любых своих проектах, просто заменяя информацию в каждом из пунктов. Поверьте, так копирайтер будет лучше понимать, что именно вы хотите получить от текста и сможет написать то, что вам нужно.

Заключение

Надеюсь, в этой статье вы нашли ответы на все интересующие вас вопросы. Как я говорила выше, техническое задание для копирайтера – это 50% успеха. И самое главное то, что составить его не трудно, а вот результат от правильного тз вас обрадует.

Поэтому, уважаемые заказчики, не пренебрегайте этим инструментом. Это не столько помощь копирайтеру, сколько гарантия того, что вы будете правильно поняты и в результате получите текст, который будет выполнять необходимые функции.

На этом все. Если статья оказалась для вас полезной — сохраните ее к себе. Если вам есть что добавить — пишите в комментарии.

нюансы + примеры + сервисы

  • Профессии
    • Профессии в аналитике Профессии в дизайне Профессии в маркетинге Профессии в менеджменте Профессии в программировании Все Профессии

      Кто такой UX-аналитик

      Профессии

      Профессия Data-маркетолог: чем занимается специалист по дата-маркетингу, сколько…

      Профессии

      Кто такой HR-аналитик

      Профессии в дизайне

      Кто такой художник по рекламе

      Профессии в дизайне

      Кто такой Flash-аниматор

      Профессии в дизайне

      Профессия левел-дизайнер: как стать, что делать и сколько…

      Профессии в дизайне

      Кто такой продуктовый дизайнер

      Профессии в маркетинге

      Head of SMM: кто это и чем занимается,…

      Профессии в маркетинге

      Профессия блогер: как использовать силу соцсетей для обогащения?

      Профессии в маркетинге

      Кто такой директор по маркетингу

      Профессии в маркетинге

      Профессия «контент-мейкер в спорте»: подробное описание и обзор

      Профессии в менеджменте

      Профессия «руководитель отдела продаж»: подробное описание и обзор

      Профессии в менеджменте

      Профессия «онлайн-преподаватель»: подробное описание и обзор

      Профессии в менеджменте

      Специалист по управлению персоналом: какие функции выполняет, каким…

      Профессии в менеджменте

      Кто такой HR-менеджер

      Профессии в программировании

      Профессия «Go-разработчик»: подробное описание и обзор

      Профессии в программировании

      Специалист по GIT: зачем нужна система управления версиями

      Профессии в программировании

      Профессия VoIP-инженер: специалист по настройке IP-телефонии

      Профессии в программировании

      Кто такой IT-рекрутер

      Профессии

      Профессия «руководитель отдела продаж»: подробное описание и обзор

      Профессии

      Профессия «онлайн-преподаватель»: подробное описание и обзор

      Профессии

      Профессия «Go-разработчик»: подробное описание и обзор

      Профессии

      Кто такой художник по рекламе

  • Онлайн-курсы
    • Курсы для бизнеса Курсы по дизайну Курсы по маркетингу Курсы по программированию Все Курсы для бизнеса

      Топ-10 курсов по управлению командами

      Курсы для бизнеса

      Топ-12 курсы по управлению на Agile: Scrum, Kanban,…

      Курсы для бизнеса

      Топ-10 курсов для финансистов

      Курсы для бизнеса

      Топ-3 курса по работе с персоналом в спортивной…

      Курсы по дизайну

      ТОП-8 курсов Tilda: создание сайтов с нуля

      Курсы по дизайну

      Топ-11 курсов для 3D-дизайнеров

      Курсы по дизайну

      Топ-10 курсов по ландшафтному дизайну

      Курсы по дизайну

      Топ-6 курсов по сервисному дизайну

      Курсы по маркетингу

      Топ-10 курсов по сквозной аналитике

      Курсы по маркетингу

      Топ-9 курсов по контент-менеджменту

      Курсы по маркетингу

      Топ-6 курсов для директоров по маркетингу

      Курсы по маркетингу

      Топ-7 курсов по созданию спортивного контента

      Курсы по программированию

      Топ-6 курсов для VR & AR-разработчиков

      Курсы по программированию

      Топ-3 курса по компьютерному зрению (Computer Vision)

      Курсы по программированию

      Топ-5 курсов по Power BI

      Курсы по программированию

      Топ-10 курсов по тестированию мобильных приложений

      Онлайн-курсы

      Летние скидки в Skillbox

      Онлайн-курсы

      Топ-10 курсов по сквозной аналитике

      Онлайн-курсы

      Топ-10 курсов по управлению командами

      Онлайн-курсы

      Топ-12 курсы по управлению на Agile: Scrum, Kanban,…

  • Рубрики
    • Soft Skills Аналитика Базовые понятия Бизнес и управление Менеджмент проектов Продажи ВКонтакте Дизайн Бренд дизайн Веб-дизайн Графический дизайн Дизайн интерьеров Инстаграм Интернет-маркетинг Email-маркетинг SEO SMM Контекстная реклама (PPC) Копирайтинг Фриланс Программирование Все Soft Skills

      «Google Таблицы»: гайд для простых людей

      Аналитика

      Профессия аналитик: обязанности, зарплата, где учиться и как…

      Аналитика

      Профессия Web-аналитик: кто такой и чем занимается, зарплата…

      Базовые понятия

      Типизация в программировании или как выбрать свой язык

      Базовые понятия

      Стоимость привлечения клиента (CAC): расчет и формулы

      Базовые понятия

      Как рассчитать LTV: формула и пример расчёта жизненной…

      Базовые понятия

      Что такое CPS (PPS): показатель, формула расчёта, модель…

      Базовые понятия

      Что такое CTR: формула расчета, примеры и среднее…

      Базовые понятия

      Какая формула расчета CPM в рекламе и маркетинге?

      Базовые понятия

      Что такое CPC и какая формула расчета?

      Базовые понятия

      Что такое CPA и какая формула расчета CPA…

      Бизнес и управление

      Как составить коммерческое предложение, чтобы увеличить свои шансы

      Бизнес и управление

      Ведение деловых переговоров: этапы, техники, лайфхаки

      Бизнес и управление

      Лид-магнит: что это, основные виды + примеры и…

      Бизнес и управление

      Сегментация целевой аудитории: Топ-5 методов

      Бизнес и управление

      Что такое Call-to-action (CTA): виды призывов к действию…

      Бизнес и управление

      Как определить целевую аудиторию для любой сферы

      Менеджмент проектов

      Лид-магнит: что это, основные виды + примеры и…

      Менеджмент проектов

      Сегментация целевой аудитории: Топ-5 методов

      Менеджмент проектов

      Что такое Call-to-action (CTA): виды призывов к действию…

      Менеджмент проектов

      Как определить целевую аудиторию для любой сферы

      Продажи

      Как составить коммерческое предложение, чтобы увеличить свои шансы

      ВКонтакте

      Таргетинговая реклама в социальных сетях: что это такое…

      ВКонтакте

      Как сделать пост ВКонтакте, чтобы его дочитали до…

      ВКонтакте

      Размеры оформления контента ВКонтакте

      ВКонтакте

      Как сделать статью в ВК: пошаговая инструкция от…

      ВКонтакте

      Лучшее время для публикации поста Вконтакте

      ВКонтакте

      20 универсальных тем и идей для постов Вконтакте

      ВКонтакте

      Рекламный пост Вконтакте: лучшие идеи + примеры

      ВКонтакте

      Сервисы и генераторы для розыгрышей и конкурсов в…

      Дизайн

      Инфографика: что это, где брать и как научиться…

      Дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Бренд дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Веб-дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Графический дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Дизайн интерьеров

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Инстаграм

      Что такое Инстаграм и зачем он нужен

      Инстаграм

      Как оформить аккаунт Инстаграм для успешного продвижения: подробное…

      Инстаграм

      Работа с блогерами в Инстаграм в 2020: influence-marketing

      Инстаграм

      Как продвинуть пост в Инстаграм

      Инстаграм

      Как написать развлекательный пост в Инстаграм: инструкция, идеи…

      Инстаграм

      Информационный пост в Инстаграм: идеи + примеры +…

      Инстаграм

      Контент-план для Инстаграм: руководство + примеры + инструменты

      Инстаграм

      Размеры в Инстаграм в 2020: фото, видео, текст,…

      Интернет-маркетинг

      Продвижение «ВКонтакте»: 25 советов + 20 сервисов, упрощающих…

      Интернет-маркетинг

      Особенности продвижения в одноклассниках: аудитория, товары, методы раскрутки

      Интернет-маркетинг

      Интернет-маркетинг

      Полный список работ по продвижению сайта в современных…

      Интернет-маркетинг

      Продвижение в Instagram 2020: пошаговая инструкция для начинающих

      Интернет-маркетинг

      Как найти и удалить дубли страниц на сайте:…

      Интернет-маркетинг

      SMM в VK: особенности соцсети + пошаговая инструкция…

      Интернет-маркетинг

      Что такое SMO (Social Media Optimization) оптимизация сайта?

      Email-маркетинг

      Email-маркетолог: кто это и чем занимается, зарплата и…

      Email-маркетинг

      Как писать e-mail рассылки

      SEO

      Полный список работ по продвижению сайта в современных…

      SEO

      Как найти и удалить дубли страниц на сайте:…

      SEO

      Что такое зеркало сайта и как указать поисковикам…

      SEO

      Как сделать комплексный технический аудит сайта?

      SEO

      Как установить на сайт код Google аналитики

      SEO

      Как установить счетчик Яндекс Метрики на сайт

      SEO

      Заголовки 4U: подробный разбор + примеры

      SEO
Что такое ТЗ для копирайтера, зачем нужно и как его составить?
ТЗ для копирайтера: как избавить себя от этой рутины?

составление тз для автора копирайтера

Качественный контент – важная составляющая любого сайта. С этим соглашаются многие SEO-эксперты. Качество размещенных статей влияет на ряд поведенческих и технических показателей. Часто владельцы сайтов за помощью по написанию качественных и интересных текстов обращаются к авторам статей. Перед обращением необходимо составить правильное, лаконичное и грамотное ТЗ для копирайтера (техническое задание).

В противном случае, написанная статья может сильно разочаровать, а на доработку отправить ее не получится из-за неверного составления ТЗ. Как составить грамотное задание? Какие образцы ТЗ считаются хорошими, а какие примеры свидетельствуют о полном отсутствии опыта заказчика?

Что такое техническое задание для копирайтера?

ТЗ для копирайтера – документ, в котором прописаны требования заказчика к готовой статье. Обычно содержит тему текста, желаемый объем, примеры статей, ключевые слова, требуемую уникальность. Также уточняется цель статьи, целевая аудитория и сроки сдачи работы.

что такое тз для копирайтера

Как составить ТЗ для копирайтера?

Составление ТЗ включает в себя как минимум 7 этапов:

  1. Написать о целевой аудитории сайта – возраст, финансовое состояние, образ жизни.
  2. Поделиться местом размещения текста – прикрепить ссылку на сайт, для которого пишется работа. В большинстве случаев копирайтеры используют их в качестве примера.
  3. Напомнить о структуре статьи – указать максимальное количество символов, которое должно содержаться в абзаце, попросить об использовании ненумерованных и нумерованных списков, потребовать оформить подзаголовки, цитаты, важные мысли.
  4. Отметить допустимую уникальность (обычно указывают диапазон от 90 до 100%) и сервисы, на которых будет проверяться результат.
  5. Указать требуемый объем – ограничения могут быть не жесткими, например, от 4 000 до 6 000 знаков. В противном случае заказчик рискует получить значительно превышающую по объему статью, содержащую большой процент воды.
  6. Напомнить о дедлайне – обычно срок сдачи работы составляет 2 дня.
  7. Указать дополнительные пожелания – здесь можно сделать акцент на важных деталях.

Учет всех вышеперечисленных пунктов сделает ТЗ качественным руководством к написанию статьи для копирайтера и вопросы подобные «Как написать хорошую статью?» у автора исчезнут.

зачем нужно составлять тз для копирайтера

Подборка сервисов, позволяющих составить ТЗ для копирайтера

Сервисы, которые позволяют составить ТЗ для автора не могут гарантировать автоматическое составление технического задания от и до. Однако они значительно облегчат и ускорят процесс оформления ТЗ.

Примеры подобных сервисов:

  • SEO Циллин;
  • Техзадатор;
  • TzMonster;
  • Hiperion.
  • Пиксель Тулс.

как составить тз копирайтеру автоматически

Вышеперечисленные сервисы помогут научить, как составлять технические задания для копирайтеров, что гарантированно приведет к результатам в продвижении. На сайтах также можно эффективно проверить уже составленное ранее ТЗ. Итогом автоматизирования рутинного процесса работы становится комфортное контролирование наполнения сайтов контентом и дальнейшее отслеживание динамики продвижения по отдельным ключам и группам.

Заключение

Правильное техническое задание практически гарантирует получение желанной статьи. Составление ТЗ с кучей неточностей стремительно уменьшает шансы получить качественный контент. Несколько часов, потраченных на формирование ТЗ, окупятся – больше не придется жертвовать своим временем для внесения бесконечных правок, возникших из-за неправильного составления технического задания.

Оцените текст:

[Всего: 1   Средний:  5/5]

Автор публикации

Комментарии: 2Публикации: 582Регистрация: 10-09-2018

Его определение, цель (и навыки, которые вам нужны)

What is copywriting

Копирайтинг - это реорганизация слов, чтобы вещи лучше продавались. Это текстовая форма продаж. Но это намного больше, чем это.

Краткое двухминутное руководство по искусству копирайтинга

Это Бобби:

Hi stick figure

Бобби в продаже.
Его работа состоит в том, чтобы писать 10 электронных писем в день и отправлять их важным людям и пытаться заставить их покупать вещи.
Он пишет электронные письма десяти людям ... но почти не отвечает. 🙁

Business owner looking to increase conversion rate

Вот пример электронной почты, которую он отправляет:

Business owner writes lots of boring emails with low conversion rate

Это электронное письмо - booorrrringgg.
Кроме того, электронное письмо совершенно бесполезно для Мистера Мешка с деньгами, поэтому он раздражен и не отвечает:

Example of poor copywriting in an email

Но затем Бобби обнаруживает это искусство маркетинга под названием «Копирайтинг».

Он начинает яростно изучать, как написать отличную копию.

How To Study Copywriting

Вы видите, мой друг, копирайтинг о:

Заставить их хотеть общаться с вами ... не рассылать им предложения.

Щедро дарить человеку что-то ценное… а не просто «жадно просить» вещи.

Получение их ХОТИТЕ покупать у вас ... не из-за давления, а потому, что им нравится ваш контент и помощь.

Теперь, когда Бобби это знает, он вернулся и отправил электронное письмо мистеру.Денежные мешки:

Copywriting examples and resources including Boron Letters and Ogilvy Advertising

Теперь, когда Бобби отправляет мистеру Мешками с деньгами потрясающие вещи …… Мистер. MoneyBags ВСЕГДА чаще взаимодействуют с Бобби!

Mr MoneyBags Happy With Email

Теперь Бобби отправляет это новое электронное письмо, в котором рассказывается, КАК ДАТЬ УДИВИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ.
Затем он отправляет его 10 людям, и теперь гораздо больше людей отвечают!

Example of a High Conversion Rate Email with Copywriting

Продажи резко возросли ... и единственное, что изменил Бобби, была копия.

И что мой друг, это сила копирайтинга!


Теперь, мой друг, в интернете вы узнаете о некоторых видах копирайтинга. Я объясню это здесь:

Самая распространенная путаница, о которой я слышал, это то, что называется SEO-копирайтингом. Скорее всего, агентство подойдет к кому-то, говоря, что оно предлагает SEO копирайтинг.

Вот что такое SEO копирайтинг:

Прежде всего, аббревиатура «SEO» расшифровывается как:
S earch
E ngine
O ptimization

S earch E ngine O оптимизация - это попытка занять место в топ-результатах в поисковой системе, такой как Google.

По сути, SEO-копирайтинг пытается:
1.) Найдите ключевое слово, по которому вы пытаетесь получить рейтинг.
2.) Пишите статьи на эту тему.
3.) Попробуйте занять место в верхней части результатов поиска по этому ключевому слову.

Итак, давайте использовать пример ...

У Бобби есть небольшой побочный бизнес по продаже поводков для собак:

leashes-example-website

Итак, он проводит небольшое исследование по ключевым словам «Поводки для собак», чтобы увидеть, что люди ищут в наибольшем объеме.Вот его выводы:

SEO Copywriting Keyword Example dog leashes

Теперь Бобби тоже работает, поэтому он замечает это замечательное ключевое слово, о котором он может написать:

Leashes Example

Теперь у Бобби уже есть веб-сайт с небольшим количеством подписчиков, поэтому он на самом деле думает, что это могло бы сделать БОЛЬШУЮ статью для его читателей, и он может в конечном итоге занять высокое место в рейтинге поисковых систем, когда кто-то набирает «Поводки, чтобы бегать с вами». собака."

Итак, Бобби создает замечательную статью, подобную этой:

Лучшие поводки для бега с собакой


Привет, я Бобби, и я люблю бегать со своей собакой.Вот фотография моего бега с ним:
bobby-running

Итак, я собираюсь поговорить о лучших поводках для бега с вашей собакой. Как владелец бизнеса на собачьих поводках И бегун, я бегаю с каждым типом поводка, и позвольте вам сказать, это сильно отличает бег с каждым!

1.) Поводок для бегового ремня:
Этот поводок для бегового ремня - мой любимый способ бега, потому что поводок обвивает талию, так что руки свободны.
(Бобби вставляет на эту привязь более классную информацию).

2.) Поводок переменной длины:
Идеально подходит для людей, которые бегают со своей собакой по сельской местности.
(Бобби вставляет на эту привязь более классную информацию).

3.) Эластичный поводок:
Это отличный поводок для людей, которые хотят бегать по городским районам.
(Бобби вставляет на эту привязь более классную информацию).

Бобби изо всех сил старается сделать этот пост ЛУЧШИМ ПОЧТОМ В ИНТЕРНЕТЕ о «поводках для бега с вашей собакой».

Причина, по которой Бобби пытается сделать эту статью лучшей статьей ... потому что поисковые системы в настоящее время очень умны, и они могут сказать, какие статьи люди читают и на самом деле им нравятся.

Возможно, в 1999 году вы могли бы играть в поисковые системы, наполняя кучу ненужных статей ключевыми словами, но это больше не работает. На самом деле, поисковые системы, такие как Google, будут часто запрещать вам доступ к своим индексам, если они поймают вас на том, что вы пытаетесь спамить поисковые системы этими статьями.

Тем не менее, поисковые системы ЛЮБЯТ замечательные статьи, которые на самом деле помогают людям!

Бобби написал такую ​​замечательную статью с примерами, техниками, картинками и инструкциями ... ... что другие сайты даже ссылались на его статью. Поисковые системы заметили, что статья Бобби привлекает к себе большое внимание, и в итоге заняли первое место в результатах:
leashes-example-result

Итак, если вы собираетесь заниматься SEO-копирайтингом, приложите немало усилий, чтобы ваши статьи стали ЛУЧШИМИ в Интернете.

* ПРИМЕЧАНИЕ: Я должен предупредить вас: если какая-то сомнительная маркетинговая компания «предлагает вам SEO-копирайтинг» для вас, вы, как правило, очень скептически относитесь к этому! Скорее всего, они просто будут рассылать поисковым системам нежелательные статьи, которые, в конце концов, повредят, а не помогут вам.


Что такое копирайтинг с прямым откликом ?:

Это забавный вопрос ... потому что именно здесь начинаются истоки копирайтинга.

Вы видите моего маленького ребенка ……. За день до этого «Интернета», единственный способ достичь массовой аудитории был через физические письменные слова.Это может быть в форме:

  • Открыток.
  • писем.
  • Журнал объявлений.
  • Газеты.

... обратите внимание на сходство всех этих вещей:

Они ВСЕ стоят $ денег $, чтобы распечатать и отправить!

Это означает, что если вы хотите достичь всех в своем городе, вы должны были ПОЛУЧИТЬ НАСТОЯЩИЕ ДЕНЬГИ, чтобы достичь глаз всех.

Итак, вот где вступает в силу копирайтинг с прямым откликом:
Это искусство увеличения конверсии покупателей из ваших рассылок.

Например:
Бобби работает в компании, которая продает дома, и частью их маркетинга является рассылка листовок в прилегающие районы.

Теперь вот в чем проблема ... рассылка листовок не так уж и дешева. Бобби воспользовался калькулятором цен USPS, и самый дешевый вариант, который он нашел для отправки 10 000 листовок, составлял 1830 долларов. И это только для двусторонней открытки, даже не полного письма!
Direct Response Pricing

Так что работа Бобби - использовать его опыт копирайтинга с прямым откликом, чтобы максимизировать это 1830 долларов на 10 000 клиентов.

Таким образом, Бобби делает это путем тестирования нескольких разных версий рекламы. Он проектирует пару из них, и его первый выглядит так:
Direct Response Copywriting Bad Example

Бобби разослал эту листовку 10 000 человек в этом районе, и только 2 человека ответили на нее. Так что, если мы запустим математику, коэффициент конверсии будет выглядеть следующим образом:

[Всего ответов] / [Всего отправлено] = Коэффициент конверсии

[2] / [10000] = 0,02%

Объявление не получало ответов.Возможно, потому что это было слишком расплывчато. Возможно, потому что это не было предназначено для правильных людей.

Итак, Бобби, хороший копирайтер с прямым откликом, учился на своих ошибках и провел еще один тест:

  • Целевые люди в радиусе 5 миль от застройщика.
  • Предназначен только для людей в многоквартирных домах (которые, очевидно, арендуют свои дома)

Итак, Бобби создал этот флаер прямого ответа для тех целевых арендаторов:

Фронт флаера:

Direct Response House Ad

Оборотная сторона флаера:

Direct Response Copywriting Good Example

Результаты этой рассылки были вне чартов благодаря Бобби!

[130 ответов] / [10000 отправлено] = 1.Коэффициент конверсии 3%!

Из этих 130 звонков многие люди в итоге купили дом.

Это означает, что Бобби потратил 1830 долларов на отправку этой партии листовок и принес прибыль в сотни тысяч долларов.

Продажи этого письма резко возросли благодаря знаниям Бобби по копирайтингу!

Итак ... где на самом деле используется ваш копирайтинг?

Это зависит от типа копирайтера, но вот список примеров.

Места, куда будут помещены ваши слова:

  • Брошюры прямой почтовой рассылки.
  • Обучающие видео для YouTube или цифровых продуктов.
  • Видео продаж.
  • Внутренние обучающие видео.
  • сценариев подкастов.
  • Сценарии продаж телефонов для продавцов компаний.
  • Сообщения блога, используемые для контент-маркетинга.
  • Публичные выступления.
  • сценариев вебинара.
  • Письма для продавцов.
  • писем для новых клиентов.
  • Письма и автоответчик кампании.
  • … .. список можно продолжить.

Хорошая новость заключается в том, что есть много работы для хороших копирайтеров. Например, я консультируюсь как копирайтер на стороне, и обычно компания приглашает меня переписать свою копию на что-то, что работает ужасно.

Часто это будут их электронные письма или автореспондентская кампания. Практически сразу после консультаций электронные письма будут работать лучше, что приведет к увеличению бизнеса.

Так копирайтер пишет слова на странице, которые помогают продавать больше.
Итак, мой друг, теперь вы знаете, что такое копирайтинг и как он может существенно помочь практически любому бизнесу.

Спасибо за чтение!

П.С. Если вам понравилась эта статья, рассмотрите возможность подписаться на мою рассылку. Когда вы делаете:

  • Email 1: Появится электронное письмо под названием «Это письмо покажет вам, как писать лучше».
  • Электронная почта 2: электронная почта, показывающая мои любимые сюжетные линии.
  • Электронная почта 3: электронная почта, показывающая тактику, чтобы люди обращали внимание на то, что вы продаете.
  • … затем я рассылаю около 2 писем в неделю, все из лучших материалов в области маркетинга. Большая часть этого не будет размещена в блоге, только по электронной почте.

Я горжусь тем, что делаю свою рассылку по электронной почте совершенно бесплатной обучающей копией.

В каждом электронном письме внизу есть кнопка отказа от подписки одним щелчком мыши, поэтому, если вы хотите, чтобы я прекратил отправлять вам электронные письма, просто нажмите кнопку, и вы никогда больше меня не услышите.Я хотел бы, чтобы вы присоединились. Просто нажмите кнопку и введите адрес электронной почты:

Neville Signature

До того, как вы ушли, знаете ли вы, что мы сделали отличный учебный курс и даже помогли вам написать копию, когда вам нужно?
Наши тренинги бывают быстрыми и эффективными, и даже если вы просто выберете одну новую концепцию, вы сможете быстро окупить все свои инвестиции Он обучает вас и коллег по:
  • Написание копии сайта, которая делает продажи или регистрацию.
  • Создание постов блога с высокой конверсией.
  • Написание автоответчиков, которые автоматически отправляют маркетинг и делают продажи.
  • Написание электронных писем, которые привлекают продажи и внимание.
В Личном кабинете вы также получаете неограниченное количество критических копий, неограниченную помощь, неограниченное количество рабочих часов в реальном времени и неограниченные обзоры вашего контента. Если это звучит как то, что вы хотели бы начать изучать, потратьте несколько минут, чтобы проверить The Kopywriting Kourse.

П.С. Если вы хотите узнать больше об основах копирайтинга и узнать больше:
,
Что такое копирайтинг? Что делает копирайтер? Получить ответы ...

Слухи верны. Карьера в качестве внештатного копирайтера - довольно удобная «работа». Вы можете работать дома, вздремнуть в середине дня, много отдыхать и получать действительно хорошую оплату.

Единственным недостатком является путаница, с которой вы столкнетесь, когда скажете: «Я независимый копирайтер». (Многие люди думают, что «копирайтер» означает, что вы можете помочь защитить их изобретения от кражи - как в «авторском праве».)

Один из самых простых способов ответить - , что делает копирайтер? - это сказать: «Вы знаете все, что вы получаете в своем почтовом ящике?»

«Ну, копирайтер это написал.Копирайтеры также пишут другие маркетинговые материалы, такие как веб-сайты, электронные письма, брошюры, каталоги и многое другое ».

Если вас интересует копирайтинг, возможно, это потому, что вы слышали:

  1. Это отличный способ заработать деньги, работая дома.
  2. Вы можете быстро начать работу с минимальными инвестициями.
  3. Формальное образование не требуется.

Все это правда.

На самом деле профессиональные навыки копирайтинга по-прежнему востребованы, а работы по копирайтингу являются одними из самых высокооплачиваемых проектов для писателей-фрилансеров.

Многие копирайтеры заставляют шестизначных работать полный рабочий день. Другие работают только неполный рабочий день, но получают полный рабочий день.

Самое приятное то, что в этой огромной и расширяющейся отрасли еще много места.

Так что же такое копирайтинг?

Копирайтинг - это процесс написания рекламных рекламных материалов. Копирайтеры несут ответственность за текст брошюр, рекламных щитов, веб-сайтов, электронных писем, рекламных объявлений, каталогов и многого другого.

Этот текст известен как «копия.«Копирование повсюду - это часть индустрии стоимостью 2,3 триллиона долларов по всему миру.

В отличие от новостей или редакционных статей, копирайтинг заключается в том, чтобы заставить читателя принять меры. Это может быть покупка, согласие или взаимодействие с продуктом, услугой или компанией.

Вот почему копирайтер часто называют «продавцом печати».

Копирайтинг не следует путать с «авторским правом». Авторское право означает, что физическое или юридическое лицо имеет исключительное законное право воспроизводить, публиковать, продавать или распространять чью-либо работу (например, книги, музыку, художественные предметы).Цель авторского права - защитить этот материал и предотвратить его незаконное использование посторонними агентами. Владелец обозначает материал, защищенный авторским правом с символом ©.

Какая квалификация вам нужна, чтобы стать копирайтером?

Ноль! Есть успешные копирайтеры с высшим образованием и некоторые, которые не закончили среднюю школу. Некоторые копирайтеры только 18 лет, а некоторые на пенсии. Некоторые копирайтеры - это домашние мамы, а некоторые оставляют рабочие места с шестизначными цифрами.

Единственное, что вам нужно, это компьютер и подключение к Интернету.Все остальное можно узнать. Если вы можете написать письмо другу, у вас есть все квалификации, необходимые для начала работы.

Можете ли вы сделать шестизначный копирайтер?

Да, и многие копирайтеры делают! Но то, сколько вы делаете, зависит от того, сколько времени и усилий вы потратите на это.

Например, одна знакомая мне копирайтер работает достойно, не только на копирайтинге, но и на росте и развитии своего внештатного бизнеса. Она зарабатывает более 120000 долларов в год.

Другой внештатный копирайтер является настоящим любителем. У него талант копирайтинга, он потрясающий сетевой и бизнес-разработчик. Он заключил несколько выгодных контрактов с рядом крупных компаний и в этом году заработает более 300 000 долларов!

Если вы не хотите работать полный рабочий день, это нормально. Вы также можете зарабатывать на жизнь, работая неполный рабочий день.

Другой копирайтер, которого я знаю, хочет заработать дополнительные деньги для отпуска и плана сбережений ее семьи.Она работает по вечерам и в выходные дни и зарабатывает 25 000 долларов в год. (Хотя она надеется заработать 50 тысяч долларов в этом году!) Неплохо для работы с частичной занятостью.

Другой пример - копирайтер, которого я знаю, который является одинокой мамой, сидящей дома. У нее есть двое маленьких детей, поэтому она работает только четыре часа в день в своем внештатном копирайтинговом бизнесе. Она зарабатывает 75 000 долларов в год!

Познакомьтесь с реальными людьми, которые очень хорошо зарабатывают на своей работе по копирайтингу.

Отличная черта внештатного копирайтера - ты можешь работать столько, сколько хочешь.Все зависит от того, сколько вы хотите зарабатывать и как часто вы хотите работать.

Где я могу узнать, как стать копирайтером?

Чтобы стать копирайтером, вам не нужны какие-либо официальные квалификации, но вам нужен кто-то, кто покажет вам все.

Вот почему AWAI создал ускоренную программу для шестизначного копирайтинга.

Все копирайтеры, с которыми я встречался - как и упомянутые выше - начали свою успешную карьеру копирайтера-фрилансера, приняв эту программу. Его пошаговые инструкции доказывают, что любой может быстро отказаться от вопроса «Что такое копирайтинг?» научиться быть внештатным копирайтером.

Никогда не было лучшего времени, чтобы стать копирайтером. Компании отчаянно нуждаются в хороших внештатных копирайтерах, чтобы помочь им продавать свои продукты и услуги.

Начните сегодня, и в одно мгновение вы можете быть тем, кого они называют. Узнайте, как выбрать лучший курс копирайтинга для вас .

Узнайте о различных видах обучения копирайтингу и выберите лучший курс по копирайтингу, который подходит именно вам.

,

Что такое копирайтинг? | DigitalMarketer

Тебя пугает копирайтинг?

Если ваш ответ «да», добро пожаловать в то, что чувствуют 99% маркетологов.

Если ваш ответ «нет», вы какой-то волшебник?

Копирайтинг - причина, по которой люди что-то покупают.

Существует причина, по которой копирайтинг так пугает, потому что копирование - это соломинка, которая возбуждает молочный коктейль. Копирайтинг - это причина, по которой люди что-то покупают.Копирайтинг - это текст, который заставляет кого-то перестать думать: «Я могу жить без него» и начать думать: « Почему я живу без него?»

Это большое давление, чтобы поставить ряд слов.

Вот почему я собираюсь дать вам более подробное представление о том, что такое копирайтинг, как оно изменилось с развитием цифрового маркетинга и о различных видах копирайтинга, а также предоставлю вам множество примеров, которые вы можете найти. вдохновение.

Цель состоит в том, чтобы вы ушли с палочкой в ​​руке, готовой наложить заклинание копирайтинга на каждое ледяное преимущество и перспективу, с которой вы столкнетесь.

Что такое копирайтинг?

Официально копирайтинг определяется как:

«Деятельность или занятие написания текста рекламных объявлений или рекламных материалов».

Copywriting definition from Google search

Давайте поместим это словарное определение в повседневные примеры.

Копирайтинг - это контент, который вы видите в заголовке рекламы на Facebook. Это заголовок объявления Google или описание видео на YouTube.Это текст на веб-сайте, от целевой страницы до страницы продукта.

Помимо цифрового маркетинга, это текст, написанный на рекламных щитах, заголовок газетной статьи и вывеска за пределами обычного магазина.

Когда люди говорят о заголовках «кликбэйт», они говорят о копирайтинге. Копирайтинг мотивирует людей нажимать на веб-сайты, рассказывает им, почему им нужно покупать продукт, и убеждает их обменять свои деньги на товары и услуги.

Поскольку в этой статье мы говорим о копирайтинге, мы говорим о контенте, размещаемом на веб-сайтах, в социальных сетях, рекламных кампаниях и кампаниях по электронной почте, которые предназначены для того, чтобы кто-то захотел купить продукт, стать частью сообщества, подписаться на бесплатное предложение и т. д.

Что такое копирайтинг НЕ?

Краткий ответ: практически любой другой тип письма.

Копирайтинг предназначен для того, чтобы побудить вас к действию. Это стратегически и точно. Так что-нибудь, что не делает этого? Не копирайтинг. Сообщение в блоге о рекламе в Facebook? Не копирайтинг. Эта книга на вашей полке, в которой говорится о том, что такое копирайтинг, который вы не читали? ЕЩЕ не копирайтинг.

См. Копирайтинг часто путают с написанием контента. Но они не совсем одинаковы.

  • Содержание написания этой статьи в полном объеме
  • Копирайтинг - это текст, который вы видите, рекламируя продукты DigitalMarketer в этой статье

Видишь разницу?

Но часто есть некоторый уровень перекрытия.

Написание контента говорит: «Вот некоторая бесплатная ценность в форме полезной информации. Если вам это нравится, ознакомьтесь с нашей другой полезной информацией или доставьте ее на свой почтовый ящик, подпишитесь на бесплатную пробную версию и т. Д.». Обычно это более длинный контент (500–3 000 статей и более).

Копирайтинг не бьет вокруг куста. Там написано: «Подпишитесь на эту бесплатную вещь» (очень убедительным тоном). Это более короткая форма, 100–1000 слов, которая говорит вам, что делает продукт, зачем он вам нужен и как его купить ПРЯМО СЕЙЧАС.

Итак, знайте, что написание контента может помочь с вашим копирайтингом, но в пиках все наоборот Умение управлять действиями всего лишь несколькими важными словами может повысить качество и ценность написания вашего контента.

( ПРИМЕЧАНИЕ: Прежде чем вы начнете оттачивать свои навыки письма, вам необходимо знать, кто ваш идеальный клиент, где он находится и что они купят. Загрузите нашу БЕСПЛАТНУЮ БЕЗОПАСНУЮ рабочую таблицу аватара клиента сейчас и выясните, кто вы продаете.)

Customer Avatar

Как копирайтинг изменился с тех пор, как маркетинг перешел на цифровую?

До того, как эра интернета осенила маркетинговую индустрию, она решила, что цифровой будет король - копирайтинг был живым и процветающим.

Что происходило в рекламе в 2000 году? Перспективные маркетологи, такие как Гари Вайнерчук, были на вершине запуска AdWords - он начал свою первую кампанию AdWords в тот же день, когда AdWords вышел. Но остальные маркетологи все еще были сосредоточены на традиционных методах маркетинга, пытаясь выяснить, как сделать так, чтобы их рекламные объявления в каталоге стали популярными.

The Google Advertising page before Google Adwords was launched

Google Advertising около 1999

В марте 2000 года журнал Inc опубликовал статью под названием «Дизайн и копирайтинг для печатной рекламы.Они выделили 8 наиболее важных факторов, которые следует учитывать при написании копии. Фактором № 2 является «Сосредоточиться на продаже».

Очевидно, маркетологи говорили о копирайтинге на макроуровне (если не сказать больше). Мы могли бы сказать: «Сосредоточьтесь на продаже», а другие маркетологи кивали головой и говорили: « имеет смысл»

По мере развития цифрового маркетинга копирайтинг стал более сложным.

Но это 2019, ребята.Мы перешли к картине микро-копирайтинга.

Если бы DigitalMarketer написал статью сегодня, и одним из наших методов было «Сосредоточиться на продаже», что бы вы ответили?

«Да, конечно, но что значит этот

Вместо того, чтобы говорить: «Сосредоточиться на продаже», мы говорим: «Вот четыре убедительных метода копирайтинга в сфере продаж, чтобы стать более эффективным копирайтером» Затем мы подробно опишем эти методы.

Почему?

Поскольку цифровой маркетинг развился, он сделал копирайтинг более сложным.Реклама в Facebook и Google есть везде, что означает, что наша аудитория насыщена предложениями за внимание (и, что более важно, их деньги).

Google получил прибыль в 27,7 млрд долларов в третьем квартале 2018 года - только 13,24% (3,6 млрд долларов) их выручки не получили от рекламы. Никогда в истории не было такого количества копий в мире.

Если мы хотим выделиться, мы не можем сосредоточиться исключительно на продаже; мы должны использовать психологию и проверенные маркетинговые методы, чтобы привлечь их внимание и надеяться, что они захотят получить ту ценность, которую мы им предлагаем.

Кому нужен копирайтинг?

Если у вас есть продукт, который вы пытаетесь продать людям, вам нужен копирайтинг.

Подумайте о ваших клиентах на одной стороне выступа и о вашем продукте на соседнем выступе. Единственный способ для ваших клиентов перейти от своего уступа к выступу вашего продукта - это мост.

Копия этого моста.

The DigitalMarketer copywriting Cert landing page

Наличие хорошей копии на целевой странице - это разница между продажей и нет.

( ОТНОСИТЕЛЬНО: Нажмите здесь для проверки 5 элементов копирайтинга для тестирования на вашей целевой странице)

Или вы можете думать о копирайтинге как официанте на свадьбе потребителя и бизнеса.

Это причина, по которой любой понимает, что у него есть проблема, и, неужели вы не знаете ее ... ваш продукт может решить ее.

Каждый бизнес нуждается в копирайтинге, если хочет преобразовать трафик в клиентов. Веб-сайты без копирования не регистрируются и не регистрируются, не повышают узнаваемость бренда и не убеждают людей отдавать им свои деньги.

Когда вы должны использовать копирайтинг?

Вы должны использовать копию на всех онлайн-платформах своего бизнеса: в социальных сетях, электронной почте и на веб-сайтах.Это не следует путать с только , используя копию на ваших платформах.

Подумайте о последнем бизнесе, который не переставал бы просить вас купить у них что-нибудь, будь то через маркетинговую кампанию по электронной почте, прямую рассылку, рекламу в Facebook, телевизионную рекламу и т. Д.

Когда бизнес слишком много раз просит нас что-то купить, его репутация страдает. Внезапно они переключаются с решения проблем на надоедливых младших братьев и сестер. Мы хотим, чтобы они отошли и позволили нам остаться, независимо от того, какую тайну они намеревались рассказать нам.

Тем не менее, как владельцы бизнеса, мы все еще должны просить людей покупать вещи. Нам просто нужно делать это тактично ...

Например, заполнение вашей страницы блога копирайтингом может быть излишним (ирония в блоге о копирайтинге, да? 😉). Здесь вы хотите сосредоточиться на написании контента и предоставлении ценности, прежде чем спрашивать. С другой стороны, копирайтинг на вашей целевой странице важен для . Это страница веб-сайта, которая убедит кого-то посетить ваш блог, вместо того, чтобы нажимать на эту ужасную кнопку назад.

7 копирайтинг стратегии и примеры

Поскольку мы DigitalMarketer и вся наша компания построена вокруг того, чтобы помочь вашему бизнесу преуспеть, вы знали, что мы собираемся дать вам некоторое представление о том, как написать лучшую копию для вашего бизнеса.

Стратегия № 1: Сила одного

«Сила одного» - от одной хорошей идеи, основной эмоции, увлекательной истории или неизбежного отклика.

Заголовок, который заставляет вас думать: «Это замечательно», слоган, который поет ваше сердце, реклама на автобусной остановке, которая заставляет вас остановиться и читать всю статью, или реклама Google, которая говорит вам, чтобы вы приготовились смеяться.

Например:

  • Хорошая идея: Как использовать язык тела, чтобы найти работу своей мечты
  • Основная эмоция: Мы боремся за 1,5 миллиона животных, которые будут умерщвлены в этом году.
  • Захватывающая история: Реклама, рассказывающая о том, как женщина смогла спасти мужчину и его собаку с крыши его дома после того, как он попал в ураган
  • Неизбежный ответ: Вы будете смеяться, когда понимаете, сколько раз вы совершили эту ошибку копирайтинга

( ПРИМЕЧАНИЕ: Прежде чем начать оттачивать свои навыки письма, вам необходимо знать, кто ваш идеальный клиент, где он и что он купит.Загрузите наш БЕСПЛАТНО проверенных аватаров клиентов и узнайте, кому вы продаете.)

Customer Avatar

Стратегия № 2: глагол, существительное, цель

Джон Бенсон, живая легенда копирайтинга (и один из первых копирайтеров, на которого я когда-либо обращал внимание), использует эту стратегию как одну из сотен в своем программном обеспечении CopyPro copywriting AI. Идея пришла от модели, которую Джон видел во всех владельцах бизнеса.

Все они хотели, чтобы сделали что-то , чтобы помочь определенному аватару достичь своей цели в . Джон понял, что для того, чтобы владельцы бизнеса могли достичь своих собственных целей, им нужно было четко сообщить их клиентам.

Например:

DigitalMarketer предоставляет маркетинговым агентствам стратегии и инструменты, чтобы они могли удвоить свой бизнес.

Глагол: Обеспечивает

Существительное: Маркетинговые агентства

Цель: Удвоить свой бизнес

Infusionsoft развивает бизнес с помощью универсальной CRM.

Глагол: Растет

Существительное: Фирмы

Цель: получить универсальную CRM

Стратегия № 3: Всегда писать ниже уровня чтения 8-го класса

Это не шаблонная стратегия копирайтинга, это всеобъемлющая стратегия. Вся ваша копия, независимо от того, где она размещена, должна быть написана ниже уровня чтения 8-го класса. Зачем? Потому что средний потребитель в США читает на уровне 8-го класса, а это значит, что нашего контента не может быть больше

Средний потребитель в США читает на уровне 8-го класса

сложнее, чем это.

Чтобы определить уровень чтения текста, существует 3 фактора:

    Всего
  1. слов
  2. Всего предложений
  3. Всего слогов

Используя HemingwayApp, вы можете увидеть показатель читабельности вашего контента. Просто вставьте свою копию на сайт, и на правой панели виджетов вы увидите уровень сложности. Это бесплатный онлайн-инструмент, который даже не требует наличия учетной записи для его использования.

Hemingway App for better copywriting

Стратегия № 4: Преимущества> Особенности

Ваш копирайтинг не должен говорить о том, насколько хорош ваш продукт, он должен говорить о том, насколько ваш продукт делает жизнь вашего клиента.

Помните, что ваш бизнес больше связан с проблемой, которую вы решаете для своих клиентов, чем с необычными наворотами, которые вы используете, чтобы он выглядел хорошо.

Например, на целевой странице нашего курса сертификации специалиста по контент-маркетингу мы отмечаем основные пункты всего, что вы узнаете, пройдя курс.

Example of copywriting from a DigitalMarketer landing page

Стратегия № 5: играть на FOMO

Помните, в прошлый раз вы не могли смотреть «Игру престолов» в воскресенье вечером и весь понедельник провели в яме FOMO, когда вы уклонялись от разговоров всех, кто выжил, а кто нет?

FOMO, «страх пропустить», можно почувствовать лично И онлайн.

Например, мы отправили электронное письмо с заголовком:

« ICYMI: Хотите стать лучшим копирайтером? Открой это до полуночи.

(ICYMI расшифровывается как «Если вы пропустили это»)

A DM email with killer copywriting

У электронной почты был коэффициент открытия 14,82% благодаря FOMO и еще одной стратегии копирайтинга, которую мы добавили в самом конце, срочность.

Стратегия № 6: использовать количество и доступность через срочность

Срочность в копирайтинге - это убеждение, которое подталкивает клиента к желанию зарегистрироваться, купить продукт и т. Д.потому что им дано определенное количество времени для этого. Это может работать двумя способами:

  1. Количество: Есть только столько единиц товара, билеты на мероприятие, места в Mastermind
  2. Доступность: продукт или услуга доступна только по этой цене или вообще в течение ограниченного времени

Например:

Рэйчел Холлис, автор Girl, Wash Your Face и основной докладчик на саммите по трафику и конверсии в 2019 году, построила свой бизнес вокруг срочности из-за нехватки количества.Для каждого из своих продуктов она заказывает определенную сумму и - вот и все. Как только ее планировщики распродают, они никогда не вернутся в запас.

Это заставляет ее фанатов очень серьезно относиться к выпуску своего продукта . Они были обучены знать, что если она бросит новый планировщик, и они не получат его, у них никогда не будет этого.

Вы увидите, что DigitalMarketer использует срочность из-за доступности часто в наших электронных письмах. Вот 2 примера,

Пример 1:

A DM email subject line with good copywriting

Пример 2:

A DM email subject line with good copywriting

Стратегия № 7: говорите на языке вашего клиента

При копирайтинге

всегда следует использовать словесные выражения ваших клиентов, но добавление срочности, скидок или преимуществ может лишить вас возможности сделать это - в строке темы электронного письма или объявлении Google можно использовать только очень много символов.

В этой стратегии копирайтинга вы будете играть только на языке вашего клиента.

DigitalMarketer хотел поговорить с маркетологами OG, которые существовали еще до появления Instagram, поэтому мы создали тему для электронного письма: «Честно говоря, дорогой, я не Instagram».

Another DM email with awesome copywriting

Письмо имело коэффициент открытия 14,80%, что нас впечатлило - мы не подчеркивали срочность, мы не предлагали скидку на продукт и не говорили

T , он не секрет о копирайтинге и маркетинге - постоянно проверять свою копию снова и снова

о том, как содержание письма поможет вам, ребята.

(СВЯЗАННО: узнайте больше о хороших темах электронной почты ЗДЕСЬ)

Тем не менее, вам это понравилось.

Это означает, что копирайтинг не всегда о продаже. Иногда речь идет о том, чтобы встретиться с вашими клиентами именно там, где они есть, и сказать им, что вы понимаете, что они чувствуют ... и что они покупают у вас позже ».

Копирайтинг оказывает давление на слова, заставляя незнакомцев покупать то, что вы предлагаете.

Если вы не бьете по голове копирайтингом и не получаете то, на что рассчитывали, не волнуйтесь.Помните - , не столь секретный секрет копирайтинга и маркетинга , заключается в том, чтобы постоянно проверять вашу копию снова и снова .

Найдите работающую копию, разместите рекламные доллары и продолжайте тестирование.

Copy может генерировать трафик, превращать этот трафик в конверсии и превращать эти конверсии в ярых поклонников вашего бренда. Если вы еще не пытались улучшить свою копию во всех частях вашего бизнеса, значит, вы уже позади.

* капли микрофона *

( ПРИМЕЧАНИЕ: Прежде чем вы начнете оттачивать свои навыки письма, вам необходимо знать, кто ваш идеальный клиент, где он находится и что они купят. Загрузите нашу БЕСПЛАТНУЮ БЕЗОПАСНУЮ рабочую таблицу аватара клиента сейчас и выясните, кто вы продаете.)

Customer Avatar

,

Копирайтинг определен

Никто не виноват, что слово «копирайтинг» начало терять свое значение. В лингвистике мы распознаем это явление как «семантическое насыщение» - вы повторяете слово так много раз, что оно в конечном итоге начинает распадаться на непонятную цепочку букв. Поскольку копирайтинг повсюду вокруг, нет ничего особенного в том, что мы потеряли каждую идею о том, что оно означает.

Это слово для цифрового писанины? В нем участвует специалист по маркетингу? А как насчет творчества и написания контента? Может быть, вы тоже копирайтер? Как бы то ни было, мы приглашаем вас присоединиться к нам для быстрой игры определений.Кто знает, может быть, ваше истинное призвание скрывается в конце этой статьи.

В соответствии с определением

Правда в том, что копирайтинг охватывает целый ряд работ, столь обширных, что неудивительно, когда даже сами копирайтеры не могут объяснить, чем они зарабатывают на жизнь. Просто спросите одного и послушайте их заикание. В лучшем случае вы получите наихудший вид логической ошибки - круговое определение.

Таков тот, который предлагает Dictionary.com, который, кстати, вообще не определяет копирайтинг.Вместо этого он предлагает другое циклическое определение для составителя рекламного сообщения, установленного как «составитель копии». По общему признанию, объяснение становится менее ошибочным в конце, где указано, что копирайтер пишет копии «специально для рекламы или рекламных выпусков».

Возможно, взаимная исключительность - наш единственный шанс сделать все правильно. Пока что лучшее определение, которое мы нашли, это то, которое сравнивает копирайтинг с написанием контента, при условии, что первое побуждает читателей к действию, а второе только информирует.

Теперь это то, с чем мы можем работать. Если создание релевантного и ценного контента является взаимным как для копирайтинга, так и для написания контента, то их особенность заключается в их потенциале для участия. Таким образом, копирайтинг можно определить как искусство доставки слов стратегическим, привлекательным и действенным способом.

Копирайтинг как часть маркетинга

Но при чем тут «рекламные и рекламные релизы»? Очевидно, что копирайтинг - это какой-то маркетинг, но какой? Насколько это важно для этой ниши и почему? Каким бы ни был вид цифровой надписи, пришло время выяснить, к чему подходит копирайтинг.

Во-первых, скажем так: традиционная реклама борется за выживание. Конечно, он еще далеко не мертв, но его рейтинг кликов падает, как мы говорим. Вместо того, чтобы поддаваться платной рекламе, аудитория теперь реагирует на органический маркетинг, как входящий, так и исходящий.

Несмотря на то, что в офлайн-рекламе также есть немного копирайтинга, можно с уверенностью сказать, что его основной фокус - входящий маркетинг. В большинстве случаев это включает в себя сообщения в блогах, статьи и инфографику, хотя копирайтеры также делают множество описаний продуктов, электронных писем и сообщений в социальных сетях.

Таким образом, копирайтинг стоит в начале каждой маркетинговой кампании. По мере того, как пользователи Интернета спешат к поисковым системам за информацией о продуктах, которые они хотят купить, копирайтеры поощряют свои покупательские инстинкты привлекательными темами и привлекательной формулировкой.

Следовательно, каждый получает то, что хочет. Читатели получают удовольствие от релевантной информации в очень увлекательной форме, в то время как бренды получают лучшие позиции в Google, привлекают больше клиентов и, самое главное, развивают голос, сильный, заслуживающий доверия и уникальный.

Навыки, которыми должен обладать копирайтер

Копирайтер, конечно, должен быть мастером слов, но на этом их требования к работе не заканчиваются. Существует неофициальное правило, которое гласит, что качественный контент требует процесса, который наполовину исследован и одна треть редактируется, в то время как фактическое письмо составляет всего около шести процентов от общего объема проекта.

Помимо того, что копирайтеры, обладающие навыками исследования, написания и редактирования, должны владеть некоторыми аспектами управления проектами, по крайней мере, когда речь идет о планировании и реализации маркетинговых кампаний.Это требует всеобъемлющего набора навыков, которые не так легко найти и развить.

Ниже приведены четыре элемента, без которых копирайтер не может обойтись.

Письменность и дальше

Как уже упоминалось пару раз ранее, копирайтинг выходит за рамки базовых навыков письма. Само собой разумеется, что грамматика копирайтера должна быть безупречной. Тем не менее, широкий словарный запас, даже жаргон, уникальный для определенных ниш, также необходим. Наконец, это уникальный стиль копирайтера, который имеет все значение.

Изобретательность

Только исключительно успешные копирайтеры могут выбирать свои темы. Что касается остальных из нас, универсальность является еще одним важным навыком. Начинающие пишут практически обо всем, и, как ожидается, они узнают, как найти соответствующие и заслуживающие доверия ресурсы по различным темам - от корма для домашних животных до генерации свинца.

Творчество

Звучит немного обобщенно, но это не что иное, как. Возьмите, например, корм для домашних животных, упомянутый выше, и помните, что первым требованием к копирайтингу является умение заниматься.Задача копирайтера - сделать что-либо звучащим захватывающим, независимо от того, насколько скучным или техническим это может быть.

Читательский центр

Хотя SEO не является работой копирайтера, большинству из нас приходится заигрывать с ней, чтобы добиться успеха. Между тем, Нил Патель по-разному понимает, как работает копирайтинг: по его мнению, ключевые слова, заголовки и сам контент должны быть адаптированы в соответствии с ожиданиями и потребностями читателя, а не в соответствии с брендом работодателя.

Процесс создания копии

Ориентация на читателя подводит нас к самому началу процесса копирайтинга - о чем бы ни писал копирайтер, его главной заботой должно быть то, как заставить его заманить и удовлетворить читателя.Это загадка, которая должна решаться снова и снова, на каждом этапе пути.

Исследование рынка и ниши

В общем, исследование для проекта копирайтинга имеет три этапа. Во-первых, копирайтер собирает информацию о продукте или услуге под рукой. Затем они консультируются с человеком, связанным с созданием или продажей. Наконец, копирайтер ставит себя на место потенциального покупателя, определяя, какой контент будет побуждать его совершить покупку.

В частности, исследование рынка и ниши сводится к процессу ознакомления с ожиданиями и потребностями читателя.Копирайтер должен настроить контент в соответствии со своим уровнем осведомленности, поскольку от этого зависят как глубина информации, так и тон письма. К счастью, есть много популярных копирайтинговых и пишущих инструментов, которые помогают им преуспеть в этом процессе.

Затем копирайтер должен понять основную мотивацию, лежащую в основе дерева решений потенциального клиента. Эта мотивация имеет решающее значение для адаптации сообщения, которое резонирует с аудиторией. В конце концов, огромное количество решений о покупке основано на эмоциях - чтобы участвовать, копия должна быть в распоряжении бандита и в сердцах читателей.

Принципы копирайтинга

Тем не менее, это только лучшие тексты, которые обладают эмоциональной составляющей. Гораздо важнее то, что контент должен быть достаточно релевантным, чтобы предоставлять всю информацию, которую потенциальный клиент должен знать. Одним словом, хорошая копия должна предложить читателю явные преимущества.

Три принципа копирайтинга способствуют тому, насколько ценный и полезный контент: AIDA, WAYS, и вы против нас. Все три одинаково действительны, поэтому мы кратко рассмотрим каждый из них.

AIDA

Являясь идеальной формулой для успешных продаж, AIDA быстро нашла свой набор для копирайтинга. «A» означает «внимание» читателя, которое должна привлечь копия, «I» - «интерес», который они должны проявить к продукту после прочтения копии, «D» - «желание» совершить покупку, и «А» для возможного «действия», которое превращает читателя в покупателя.

ПУТИ

То, что звучит как глупое название для метода копирайтинга, на самом деле является умной аббревиатурой «Пиши, как говоришь».«СПОСОБЫ предлагает простоту стиля и разговорный язык, таким образом, являясь лучшим принципом, когда речь идет о лаконичном, но в то же время плотном копирайтинге.

Вы против Мы

Помните, ориентированность на читателя? Вы против Мы сосредоточены только на том, чтобы удостовериться, что копия отвечает потребностям аудитории, вместо того, чтобы продвигать скрытую саморекламу.

Создание контента

Когда исследование выполнено правильно, создание контента является самой легкой частью процесса. Речь идет о том, чтобы собрать все кусочки головоломки в единое целое, что является задачей, которую копирайтеры считают невероятно полезным.Единственное, что нужно - это время и сосредоточенность, поскольку все остальное уже есть.

Лучший совет - собрать всю имеющуюся информацию в единый непрерывный поток слов. Не останавливайтесь, чтобы прочитать то, что вы написали, но продолжайте писать (пишете ли вы сообщение в блоге, электронное письмо о продаже или книгу). В конце этого этапа копирайтер должен иметь сырую версию копии, которая будет полезна для читателя и имеет улучшенный стиль, хотя не обязательно будет отточена по языку и готова к публикации.

Грамматический обзор

Наконец, мы подошли к последней главе нашего руководства по копирайтингу. В то же время, это последняя часть творческого процесса и последняя часть головоломки. Редактирование должно сделать копию полностью защищенной от ошибок и обычно подразумевает нечто большее, чем простая проверка грамматики.

Grammarly Logo Grammarly Logo

Grammarly делает вас лучшим писателем, находя и исправляя на 10 минут больше ошибок, чем ваш текстовый процессор

В издательской индустрии редактор текстов отвечает за все: от синтаксиса и структуры предложений до точного выбора слов и предпочитаемого стиля.То же самое относится и к копирайтингу, поэтому эта часть процесса требует больше времени и усилий, чем сама запись.

Как бы хорошо вы ни думали, что копия есть, подумайте еще раз. Возьмите точку зрения потенциального покупателя и прочитайте ее столько раз, сколько вам нужно, пока она, наконец, не станет достаточно информативной и захватывающей, чтобы привлечь и удержать ее. Остерегайтесь опечаток и незначительных проблем, поскольку современные читатели не допускают ошибок.

Заключение

Теперь, когда вы знаете, что такое копирайтинг и что делают копирайтеры, мы можем только надеяться вскоре увидеть вас в наших рядах.Каким бы ни был ваш темп и как бы вы к нему ни подходили, сохраняйте терпение и преданность делу. В конце концов, вы можете добиться успеха только методом проб и ошибок, так что продолжайте писать.

,

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *