Что такое тз в копирайтинге: 3 примера и инструкция как грамотно составить задание на написание SEO текста

Слухи верны. Карьера в качестве внештатного копирайтера — довольно удобная «работа». Вы можете работать дома, вздремнуть в середине дня, много отдыхать и получать действительно хорошую оплату.

Единственным недостатком является путаница, с которой вы столкнетесь, когда скажете: «Я независимый копирайтер». (Многие люди думают, что «копирайтер» означает, что вы можете помочь защитить их изобретения от кражи — как в «авторском праве».)

Один из самых простых способов ответить — , что делает копирайтер? — это сказать: «Вы знаете все, что вы получаете в своем почтовом ящике?»

«Ну, копирайтер это написал.Копирайтеры также пишут другие маркетинговые материалы, такие как веб-сайты, электронные письма, брошюры, каталоги и многое другое ».

Если вас интересует копирайтинг, возможно, это потому, что вы слышали:

1. Это отличный способ заработать деньги, работая дома.
2. Вы можете быстро начать работу с минимальными инвестициями.
3. Формальное образование не требуется.

Все это правда.

На самом деле профессиональные навыки копирайтинга по-прежнему востребованы, а работы по копирайтингу являются одними из самых высокооплачиваемых проектов для писателей-фрилансеров.

Многие копирайтеры заставляют шестизначных работать полный рабочий день. Другие работают только неполный рабочий день, но получают полный рабочий день.

Самое приятное то, что в этой огромной и расширяющейся отрасли еще много места.

Так что же такое копирайтинг?

Копирайтинг — это процесс написания рекламных рекламных материалов. Копирайтеры несут ответственность за текст брошюр, рекламных щитов, веб-сайтов, электронных писем, рекламных объявлений, каталогов и многого другого.

Этот текст известен как «копия.«Копирование повсюду — это часть индустрии стоимостью 2,3 триллиона долларов по всему миру.

В отличие от новостей или редакционных статей, копирайтинг заключается в том, чтобы заставить читателя принять меры. Это может быть покупка, согласие или взаимодействие с продуктом, услугой или компанией.

Вот почему копирайтер часто называют «продавцом печати».

Копирайтинг не следует путать с «авторским правом». Авторское право означает, что физическое или юридическое лицо имеет исключительное законное право воспроизводить, публиковать, продавать или распространять чью-либо работу (например, книги, музыку, художественные предметы).Цель авторского права — защитить этот материал и предотвратить его незаконное использование посторонними агентами. Владелец обозначает материал, защищенный авторским правом с символом ©.

Какая квалификация вам нужна, чтобы стать копирайтером?

Ноль! Есть успешные копирайтеры с высшим образованием и некоторые, которые не закончили среднюю школу. Некоторые копирайтеры только 18 лет, а некоторые на пенсии. Некоторые копирайтеры — это домашние мамы, а некоторые оставляют рабочие места с шестизначными цифрами.

Единственное, что вам нужно, это компьютер и подключение к Интернету.Все остальное можно узнать. Если вы можете написать письмо другу, у вас есть все квалификации, необходимые для начала работы.

Можете ли вы сделать шестизначный копирайтер?

Да, и многие копирайтеры делают! Но то, сколько вы делаете, зависит от того, сколько времени и усилий вы потратите на это.

Например, одна знакомая мне копирайтер работает достойно, не только на копирайтинге, но и на росте и развитии своего внештатного бизнеса. Она зарабатывает более 120000 долларов в год.

Другой внештатный копирайтер является настоящим любителем. У него талант копирайтинга, он потрясающий сетевой и бизнес-разработчик. Он заключил несколько выгодных контрактов с рядом крупных компаний и в этом году заработает более 300 000 долларов!

Если вы не хотите работать полный рабочий день, это нормально. Вы также можете зарабатывать на жизнь, работая неполный рабочий день.

Другой копирайтер, которого я знаю, хочет заработать дополнительные деньги для отпуска и плана сбережений ее семьи.Она работает по вечерам и в выходные дни и зарабатывает 25 000 долларов в год. (Хотя она надеется заработать 50 тысяч долларов в этом году!) Неплохо для работы с частичной занятостью.

Другой пример — копирайтер, которого я знаю, который является одинокой мамой, сидящей дома. У нее есть двое маленьких детей, поэтому она работает только четыре часа в день в своем внештатном копирайтинговом бизнесе. Она зарабатывает 75 000 долларов в год!

Познакомьтесь с реальными людьми, которые очень хорошо зарабатывают на своей работе по копирайтингу.

Отличная черта внештатного копирайтера — ты можешь работать столько, сколько хочешь.Все зависит от того, сколько вы хотите зарабатывать и как часто вы хотите работать.

Где я могу узнать, как стать копирайтером?

Чтобы стать копирайтером, вам не нужны какие-либо официальные квалификации, но вам нужен кто-то, кто покажет вам все.

Вот почему AWAI создал ускоренную программу для шестизначного копирайтинга.

Все копирайтеры, с которыми я встречался — как и упомянутые выше — начали свою успешную карьеру копирайтера-фрилансера, приняв эту программу. Его пошаговые инструкции доказывают, что любой может быстро отказаться от вопроса «Что такое копирайтинг?» научиться быть внештатным копирайтером.

Никогда не было лучшего времени, чтобы стать копирайтером. Компании отчаянно нуждаются в хороших внештатных копирайтерах, чтобы помочь им продавать свои продукты и услуги.

Начните сегодня, и в одно мгновение вы можете быть тем, кого они называют. Узнайте, как выбрать лучший курс копирайтинга для вас .

Узнайте о различных видах обучения копирайтингу и выберите лучший курс по копирайтингу, который подходит именно вам.

Что такое копирайтинг? | DigitalMarketer

Тебя пугает копирайтинг?

Если ваш ответ «да», добро пожаловать в то, что чувствуют 99% маркетологов.

Если ваш ответ «нет», вы какой-то волшебник?

Копирайтинг — причина, по которой люди что-то покупают.

Существует причина, по которой копирайтинг так пугает, потому что копирование — это соломинка, которая возбуждает молочный коктейль. Копирайтинг — это причина, по которой люди что-то покупают.Копирайтинг — это текст, который заставляет кого-то перестать думать: «Я могу жить без него» и начать думать: « Почему я живу без него?»

Это большое давление, чтобы поставить ряд слов.

Вот почему я собираюсь дать вам более подробное представление о том, что такое копирайтинг, как оно изменилось с развитием цифрового маркетинга и о различных видах копирайтинга, а также предоставлю вам множество примеров, которые вы можете найти. вдохновение.

Цель состоит в том, чтобы вы ушли с палочкой в ​​руке, готовой наложить заклинание копирайтинга на каждое ледяное преимущество и перспективу, с которой вы столкнетесь.

Что такое копирайтинг?

Официально копирайтинг определяется как:

«Деятельность или занятие написания текста рекламных объявлений или рекламных материалов».

Давайте поместим это словарное определение в повседневные примеры.

Копирайтинг — это контент, который вы видите в заголовке рекламы на Facebook. Это заголовок объявления Google или описание видео на YouTube.Это текст на веб-сайте, от целевой страницы до страницы продукта.

Помимо цифрового маркетинга, это текст, написанный на рекламных щитах, заголовок газетной статьи и вывеска за пределами обычного магазина.

Когда люди говорят о заголовках «кликбэйт», они говорят о копирайтинге. Копирайтинг мотивирует людей нажимать на веб-сайты, рассказывает им, почему им нужно покупать продукт, и убеждает их обменять свои деньги на товары и услуги.

Поскольку в этой статье мы говорим о копирайтинге, мы говорим о контенте, размещаемом на веб-сайтах, в социальных сетях, рекламных кампаниях и кампаниях по электронной почте, которые предназначены для того, чтобы кто-то захотел купить продукт, стать частью сообщества, подписаться на бесплатное предложение и т. д.

Что такое копирайтинг НЕ?

Краткий ответ: практически любой другой тип письма.

Копирайтинг предназначен для того, чтобы побудить вас к действию. Это стратегически и точно. Так что-нибудь, что не делает этого? Не копирайтинг. Сообщение в блоге о рекламе в Facebook? Не копирайтинг. Эта книга на вашей полке, в которой говорится о том, что такое копирайтинг, который вы не читали? ЕЩЕ не копирайтинг.

См. Копирайтинг часто путают с написанием контента. Но они не совсем одинаковы.

• Содержание написания этой статьи в полном объеме
• Копирайтинг — это текст, который вы видите, рекламируя продукты DigitalMarketer в этой статье

Видишь разницу?

Но часто есть некоторый уровень перекрытия.

Написание контента говорит: «Вот некоторая бесплатная ценность в форме полезной информации. Если вам это нравится, ознакомьтесь с нашей другой полезной информацией или доставьте ее на свой почтовый ящик, подпишитесь на бесплатную пробную версию и т. Д.». Обычно это более длинный контент (500–3 000 статей и более).

Копирайтинг не бьет вокруг куста. Там написано: «Подпишитесь на эту бесплатную вещь» (очень убедительным тоном). Это более короткая форма, 100–1000 слов, которая говорит вам, что делает продукт, зачем он вам нужен и как его купить ПРЯМО СЕЙЧАС.

Итак, знайте, что написание контента может помочь с вашим копирайтингом, но в пиках все наоборот Умение управлять действиями всего лишь несколькими важными словами может повысить качество и ценность написания вашего контента.

( ПРИМЕЧАНИЕ: Прежде чем вы начнете оттачивать свои навыки письма, вам необходимо знать, кто ваш идеальный клиент, где он находится и что они купят. Загрузите нашу БЕСПЛАТНУЮ БЕЗОПАСНУЮ рабочую таблицу аватара клиента сейчас и выясните, кто вы продаете.)

Как копирайтинг изменился с тех пор, как маркетинг перешел на цифровую?

До того, как эра интернета осенила маркетинговую индустрию, она решила, что цифровой будет король — копирайтинг был живым и процветающим.

Что происходило в рекламе в 2000 году? Перспективные маркетологи, такие как Гари Вайнерчук, были на вершине запуска AdWords — он начал свою первую кампанию AdWords в тот же день, когда AdWords вышел. Но остальные маркетологи все еще были сосредоточены на традиционных методах маркетинга, пытаясь выяснить, как сделать так, чтобы их рекламные объявления в каталоге стали популярными.

Google Advertising около 1999

В марте 2000 года журнал Inc опубликовал статью под названием «Дизайн и копирайтинг для печатной рекламы.Они выделили 8 наиболее важных факторов, которые следует учитывать при написании копии. Фактором № 2 является «Сосредоточиться на продаже».

Очевидно, маркетологи говорили о копирайтинге на макроуровне (если не сказать больше). Мы могли бы сказать: «Сосредоточьтесь на продаже», а другие маркетологи кивали головой и говорили: « имеет смысл»

По мере развития цифрового маркетинга копирайтинг стал более сложным.

Но это 2019, ребята.Мы перешли к картине микро-копирайтинга.

Если бы DigitalMarketer написал статью сегодня, и одним из наших методов было «Сосредоточиться на продаже», что бы вы ответили?

«Да, конечно, но что значит этот ?»

Вместо того, чтобы говорить: «Сосредоточиться на продаже», мы говорим: «Вот четыре убедительных метода копирайтинга в сфере продаж, чтобы стать более эффективным копирайтером» Затем мы подробно опишем эти методы.

Почему?

Поскольку цифровой маркетинг развился, он сделал копирайтинг более сложным.Реклама в Facebook и Google есть везде, что означает, что наша аудитория насыщена предложениями за внимание (и, что более важно, их деньги).

Google получил прибыль в 27,7 млрд долларов в третьем квартале 2018 года — только 13,24% (3,6 млрд долларов) их выручки не получили от рекламы. Никогда в истории не было такого количества копий в мире.

Если мы хотим выделиться, мы не можем сосредоточиться исключительно на продаже; мы должны использовать психологию и проверенные маркетинговые методы, чтобы привлечь их внимание и надеяться, что они захотят получить ту ценность, которую мы им предлагаем.

Кому нужен копирайтинг?

Если у вас есть продукт, который вы пытаетесь продать людям, вам нужен копирайтинг.

Подумайте о ваших клиентах на одной стороне выступа и о вашем продукте на соседнем выступе. Единственный способ для ваших клиентов перейти от своего уступа к выступу вашего продукта — это мост.

Копия этого моста.

Наличие хорошей копии на целевой странице — это разница между продажей и нет.

( ОТНОСИТЕЛЬНО: Нажмите здесь для проверки 5 элементов копирайтинга для тестирования на вашей целевой странице)

Или вы можете думать о копирайтинге как официанте на свадьбе потребителя и бизнеса.

Это причина, по которой любой понимает, что у него есть проблема, и, неужели вы не знаете ее … ваш продукт может решить ее.

Каждый бизнес нуждается в копирайтинге, если хочет преобразовать трафик в клиентов. Веб-сайты без копирования не регистрируются и не регистрируются, не повышают узнаваемость бренда и не убеждают людей отдавать им свои деньги.

Когда вы должны использовать копирайтинг?

Вы должны использовать копию на всех онлайн-платформах своего бизнеса: в социальных сетях, электронной почте и на веб-сайтах.Это не следует путать с только , используя копию на ваших платформах.

Подумайте о последнем бизнесе, который не переставал бы просить вас купить у них что-нибудь, будь то через маркетинговую кампанию по электронной почте, прямую рассылку, рекламу в Facebook, телевизионную рекламу и т. Д.

Когда бизнес слишком много раз просит нас что-то купить, его репутация страдает. Внезапно они переключаются с решения проблем на надоедливых младших братьев и сестер. Мы хотим, чтобы они отошли и позволили нам остаться, независимо от того, какую тайну они намеревались рассказать нам.

Тем не менее, как владельцы бизнеса, мы все еще должны просить людей покупать вещи. Нам просто нужно делать это тактично …

Например, заполнение вашей страницы блога копирайтингом может быть излишним (ирония в блоге о копирайтинге, да? 😉). Здесь вы хотите сосредоточиться на написании контента и предоставлении ценности, прежде чем спрашивать. С другой стороны, копирайтинг на вашей целевой странице важен для . Это страница веб-сайта, которая убедит кого-то посетить ваш блог, вместо того, чтобы нажимать на эту ужасную кнопку назад.

7 копирайтинг стратегии и примеры

Поскольку мы DigitalMarketer и вся наша компания построена вокруг того, чтобы помочь вашему бизнесу преуспеть, вы знали, что мы собираемся дать вам некоторое представление о том, как написать лучшую копию для вашего бизнеса.

Стратегия № 1: Сила одного

«Сила одного» — от одной хорошей идеи, основной эмоции, увлекательной истории или неизбежного отклика.

Заголовок, который заставляет вас думать: «Это замечательно», слоган, который поет ваше сердце, реклама на автобусной остановке, которая заставляет вас остановиться и читать всю статью, или реклама Google, которая говорит вам, чтобы вы приготовились смеяться.

Например:

• Хорошая идея: Как использовать язык тела, чтобы найти работу своей мечты
• Основная эмоция: Мы боремся за 1,5 миллиона животных, которые будут умерщвлены в этом году.
• Захватывающая история: Реклама, рассказывающая о том, как женщина смогла спасти мужчину и его собаку с крыши его дома после того, как он попал в ураган
• Неизбежный ответ: Вы будете смеяться, когда понимаете, сколько раз вы совершили эту ошибку копирайтинга

( ПРИМЕЧАНИЕ: Прежде чем начать оттачивать свои навыки письма, вам необходимо знать, кто ваш идеальный клиент, где он и что он купит.Загрузите наш БЕСПЛАТНО проверенных аватаров клиентов и узнайте, кому вы продаете.)

Стратегия № 2: глагол, существительное, цель

Джон Бенсон, живая легенда копирайтинга (и один из первых копирайтеров, на которого я когда-либо обращал внимание), использует эту стратегию как одну из сотен в своем программном обеспечении CopyPro copywriting AI. Идея пришла от модели, которую Джон видел во всех владельцах бизнеса.

Все они хотели, чтобы сделали что-то , чтобы помочь определенному аватару достичь своей цели в . Джон понял, что для того, чтобы владельцы бизнеса могли достичь своих собственных целей, им нужно было четко сообщить их клиентам.

Например:

DigitalMarketer предоставляет маркетинговым агентствам стратегии и инструменты, чтобы они могли удвоить свой бизнес.

Глагол: Обеспечивает

Существительное: Маркетинговые агентства

Цель: Удвоить свой бизнес

Infusionsoft развивает бизнес с помощью универсальной CRM.

Глагол: Растет

Существительное: Фирмы

Цель: получить универсальную CRM

Стратегия № 3: Всегда писать ниже уровня чтения 8-го класса

Это не шаблонная стратегия копирайтинга, это всеобъемлющая стратегия. Вся ваша копия, независимо от того, где она размещена, должна быть написана ниже уровня чтения 8-го класса. Зачем? Потому что средний потребитель в США читает на уровне 8-го класса, а это значит, что нашего контента не может быть больше

Средний потребитель в США читает на уровне 8-го класса

сложнее, чем это.

Чтобы определить уровень чтения текста, существует 3 фактора:

Всего
1. слов
2. Всего предложений
3. Всего слогов

Используя HemingwayApp, вы можете увидеть показатель читабельности вашего контента. Просто вставьте свою копию на сайт, и на правой панели виджетов вы увидите уровень сложности. Это бесплатный онлайн-инструмент, который даже не требует наличия учетной записи для его использования.

Стратегия № 4: Преимущества> Особенности

Ваш копирайтинг не должен говорить о том, насколько хорош ваш продукт, он должен говорить о том, насколько ваш продукт делает жизнь вашего клиента.

Помните, что ваш бизнес больше связан с проблемой, которую вы решаете для своих клиентов, чем с необычными наворотами, которые вы используете, чтобы он выглядел хорошо.

Например, на целевой странице нашего курса сертификации специалиста по контент-маркетингу мы отмечаем основные пункты всего, что вы узнаете, пройдя курс.

Стратегия № 5: играть на FOMO

Помните, в прошлый раз вы не могли смотреть «Игру престолов» в воскресенье вечером и весь понедельник провели в яме FOMO, когда вы уклонялись от разговоров всех, кто выжил, а кто нет?

FOMO, «страх пропустить», можно почувствовать лично И онлайн.

Например, мы отправили электронное письмо с заголовком:

« ICYMI: Хотите стать лучшим копирайтером? Открой это до полуночи.

(ICYMI расшифровывается как «Если вы пропустили это»)

У электронной почты был коэффициент открытия 14,82% благодаря FOMO и еще одной стратегии копирайтинга, которую мы добавили в самом конце, срочность.

Стратегия № 6: использовать количество и доступность через срочность

Срочность в копирайтинге — это убеждение, которое подталкивает клиента к желанию зарегистрироваться, купить продукт и т. Д.потому что им дано определенное количество времени для этого. Это может работать двумя способами:

1. Количество: Есть только столько единиц товара, билеты на мероприятие, места в Mastermind
2. Доступность: продукт или услуга доступна только по этой цене или вообще в течение ограниченного времени

Например:

Рэйчел Холлис, автор Girl, Wash Your Face и основной докладчик на саммите по трафику и конверсии в 2019 году, построила свой бизнес вокруг срочности из-за нехватки количества.Для каждого из своих продуктов она заказывает определенную сумму и — вот и все. Как только ее планировщики распродают, они никогда не вернутся в запас.

Это заставляет ее фанатов очень серьезно относиться к выпуску своего продукта . Они были обучены знать, что если она бросит новый планировщик, и они не получат его, у них никогда не будет этого.

Вы увидите, что DigitalMarketer использует срочность из-за доступности часто в наших электронных письмах. Вот 2 примера,

Пример 1:

Пример 2:

Стратегия № 7: говорите на языке вашего клиента

всегда следует использовать словесные выражения ваших клиентов, но добавление срочности, скидок или преимуществ может лишить вас возможности сделать это — в строке темы электронного письма или объявлении Google можно использовать только очень много символов.

В этой стратегии копирайтинга вы будете играть только на языке вашего клиента.

DigitalMarketer хотел поговорить с маркетологами OG, которые существовали еще до появления Instagram, поэтому мы создали тему для электронного письма: «Честно говоря, дорогой, я не Instagram».

Письмо имело коэффициент открытия 14,80%, что нас впечатлило — мы не подчеркивали срочность, мы не предлагали скидку на продукт и не говорили

T , он не секрет о копирайтинге и маркетинге — постоянно проверять свою копию снова и снова

о том, как содержание письма поможет вам, ребята.

(СВЯЗАННО: узнайте больше о хороших темах электронной почты ЗДЕСЬ)

Тем не менее, вам это понравилось.

Это означает, что копирайтинг не всегда о продаже. Иногда речь идет о том, чтобы встретиться с вашими клиентами именно там, где они есть, и сказать им, что вы понимаете, что они чувствуют … и что они покупают у вас позже ».

Копирайтинг оказывает давление на слова, заставляя незнакомцев покупать то, что вы предлагаете.

Если вы не бьете по голове копирайтингом и не получаете то, на что рассчитывали, не волнуйтесь.Помните — , не столь секретный секрет копирайтинга и маркетинга , заключается в том, чтобы постоянно проверять вашу копию снова и снова .

Найдите работающую копию, разместите рекламные доллары и продолжайте тестирование.

Copy может генерировать трафик, превращать этот трафик в конверсии и превращать эти конверсии в ярых поклонников вашего бренда. Если вы еще не пытались улучшить свою копию во всех частях вашего бизнеса, значит, вы уже позади.

* капли микрофона *

( ПРИМЕЧАНИЕ: Прежде чем вы начнете оттачивать свои навыки письма, вам необходимо знать, кто ваш идеальный клиент, где он находится и что они купят. Загрузите нашу БЕСПЛАТНУЮ БЕЗОПАСНУЮ рабочую таблицу аватара клиента сейчас и выясните, кто вы продаете.)

Копирайтинг определен

Никто не виноват, что слово «копирайтинг» начало терять свое значение. В лингвистике мы распознаем это явление как «семантическое насыщение» — вы повторяете слово так много раз, что оно в конечном итоге начинает распадаться на непонятную цепочку букв. Поскольку копирайтинг повсюду вокруг, нет ничего особенного в том, что мы потеряли каждую идею о том, что оно означает.

Это слово для цифрового писанины? В нем участвует специалист по маркетингу? А как насчет творчества и написания контента? Может быть, вы тоже копирайтер? Как бы то ни было, мы приглашаем вас присоединиться к нам для быстрой игры определений.Кто знает, может быть, ваше истинное призвание скрывается в конце этой статьи.

В соответствии с определением

Правда в том, что копирайтинг охватывает целый ряд работ, столь обширных, что неудивительно, когда даже сами копирайтеры не могут объяснить, чем они зарабатывают на жизнь. Просто спросите одного и послушайте их заикание. В лучшем случае вы получите наихудший вид логической ошибки — круговое определение.

Таков тот, который предлагает Dictionary.com, который, кстати, вообще не определяет копирайтинг.Вместо этого он предлагает другое циклическое определение для составителя рекламного сообщения, установленного как «составитель копии». По общему признанию, объяснение становится менее ошибочным в конце, где указано, что копирайтер пишет копии «специально для рекламы или рекламных выпусков».

Возможно, взаимная исключительность — наш единственный шанс сделать все правильно. Пока что лучшее определение, которое мы нашли, это то, которое сравнивает копирайтинг с написанием контента, при условии, что первое побуждает читателей к действию, а второе только информирует.

Теперь это то, с чем мы можем работать. Если создание релевантного и ценного контента является взаимным как для копирайтинга, так и для написания контента, то их особенность заключается в их потенциале для участия. Таким образом, копирайтинг можно определить как искусство доставки слов стратегическим, привлекательным и действенным способом.

Копирайтинг как часть маркетинга

Но при чем тут «рекламные и рекламные релизы»? Очевидно, что копирайтинг — это какой-то маркетинг, но какой? Насколько это важно для этой ниши и почему? Каким бы ни был вид цифровой надписи, пришло время выяснить, к чему подходит копирайтинг.

Во-первых, скажем так: традиционная реклама борется за выживание. Конечно, он еще далеко не мертв, но его рейтинг кликов падает, как мы говорим. Вместо того, чтобы поддаваться платной рекламе, аудитория теперь реагирует на органический маркетинг, как входящий, так и исходящий.

Несмотря на то, что в офлайн-рекламе также есть немного копирайтинга, можно с уверенностью сказать, что его основной фокус — входящий маркетинг. В большинстве случаев это включает в себя сообщения в блогах, статьи и инфографику, хотя копирайтеры также делают множество описаний продуктов, электронных писем и сообщений в социальных сетях.

Таким образом, копирайтинг стоит в начале каждой маркетинговой кампании. По мере того, как пользователи Интернета спешат к поисковым системам за информацией о продуктах, которые они хотят купить, копирайтеры поощряют свои покупательские инстинкты привлекательными темами и привлекательной формулировкой.

Следовательно, каждый получает то, что хочет. Читатели получают удовольствие от релевантной информации в очень увлекательной форме, в то время как бренды получают лучшие позиции в Google, привлекают больше клиентов и, самое главное, развивают голос, сильный, заслуживающий доверия и уникальный.

Навыки, которыми должен обладать копирайтер

Копирайтер, конечно, должен быть мастером слов, но на этом их требования к работе не заканчиваются. Существует неофициальное правило, которое гласит, что качественный контент требует процесса, который наполовину исследован и одна треть редактируется, в то время как фактическое письмо составляет всего около шести процентов от общего объема проекта.

Помимо того, что копирайтеры, обладающие навыками исследования, написания и редактирования, должны владеть некоторыми аспектами управления проектами, по крайней мере, когда речь идет о планировании и реализации маркетинговых кампаний.Это требует всеобъемлющего набора навыков, которые не так легко найти и развить.

Ниже приведены четыре элемента, без которых копирайтер не может обойтись.

Письменность и дальше

Как уже упоминалось пару раз ранее, копирайтинг выходит за рамки базовых навыков письма. Само собой разумеется, что грамматика копирайтера должна быть безупречной. Тем не менее, широкий словарный запас, даже жаргон, уникальный для определенных ниш, также необходим. Наконец, это уникальный стиль копирайтера, который имеет все значение.

Изобретательность

Только исключительно успешные копирайтеры могут выбирать свои темы. Что касается остальных из нас, универсальность является еще одним важным навыком. Начинающие пишут практически обо всем, и, как ожидается, они узнают, как найти соответствующие и заслуживающие доверия ресурсы по различным темам — от корма для домашних животных до генерации свинца.

Творчество

Звучит немного обобщенно, но это не что иное, как. Возьмите, например, корм для домашних животных, упомянутый выше, и помните, что первым требованием к копирайтингу является умение заниматься.Задача копирайтера — сделать что-либо звучащим захватывающим, независимо от того, насколько скучным или техническим это может быть.

Читательский центр

Хотя SEO не является работой копирайтера, большинству из нас приходится заигрывать с ней, чтобы добиться успеха. Между тем, Нил Патель по-разному понимает, как работает копирайтинг: по его мнению, ключевые слова, заголовки и сам контент должны быть адаптированы в соответствии с ожиданиями и потребностями читателя, а не в соответствии с брендом работодателя.

Процесс создания копии

Ориентация на читателя подводит нас к самому началу процесса копирайтинга — о чем бы ни писал копирайтер, его главной заботой должно быть то, как заставить его заманить и удовлетворить читателя.Это загадка, которая должна решаться снова и снова, на каждом этапе пути.

Исследование рынка и ниши

В общем, исследование для проекта копирайтинга имеет три этапа. Во-первых, копирайтер собирает информацию о продукте или услуге под рукой. Затем они консультируются с человеком, связанным с созданием или продажей. Наконец, копирайтер ставит себя на место потенциального покупателя, определяя, какой контент будет побуждать его совершить покупку.

В частности, исследование рынка и ниши сводится к процессу ознакомления с ожиданиями и потребностями читателя.Копирайтер должен настроить контент в соответствии со своим уровнем осведомленности, поскольку от этого зависят как глубина информации, так и тон письма. К счастью, есть много популярных копирайтинговых и пишущих инструментов, которые помогают им преуспеть в этом процессе.

Затем копирайтер должен понять основную мотивацию, лежащую в основе дерева решений потенциального клиента. Эта мотивация имеет решающее значение для адаптации сообщения, которое резонирует с аудиторией. В конце концов, огромное количество решений о покупке основано на эмоциях — чтобы участвовать, копия должна быть в распоряжении бандита и в сердцах читателей.

Принципы копирайтинга

Тем не менее, это только лучшие тексты, которые обладают эмоциональной составляющей. Гораздо важнее то, что контент должен быть достаточно релевантным, чтобы предоставлять всю информацию, которую потенциальный клиент должен знать. Одним словом, хорошая копия должна предложить читателю явные преимущества.

Три принципа копирайтинга способствуют тому, насколько ценный и полезный контент: AIDA, WAYS, и вы против нас. Все три одинаково действительны, поэтому мы кратко рассмотрим каждый из них.

AIDA

Являясь идеальной формулой для успешных продаж, AIDA быстро нашла свой набор для копирайтинга. «A» означает «внимание» читателя, которое должна привлечь копия, «I» — «интерес», который они должны проявить к продукту после прочтения копии, «D» — «желание» совершить покупку, и «А» для возможного «действия», которое превращает читателя в покупателя.

ПУТИ

То, что звучит как глупое название для метода копирайтинга, на самом деле является умной аббревиатурой «Пиши, как говоришь».«СПОСОБЫ предлагает простоту стиля и разговорный язык, таким образом, являясь лучшим принципом, когда речь идет о лаконичном, но в то же время плотном копирайтинге.

Вы против Мы

Помните, ориентированность на читателя? Вы против Мы сосредоточены только на том, чтобы удостовериться, что копия отвечает потребностям аудитории, вместо того, чтобы продвигать скрытую саморекламу.

Создание контента

Когда исследование выполнено правильно, создание контента является самой легкой частью процесса. Речь идет о том, чтобы собрать все кусочки головоломки в единое целое, что является задачей, которую копирайтеры считают невероятно полезным.Единственное, что нужно — это время и сосредоточенность, поскольку все остальное уже есть.

Лучший совет — собрать всю имеющуюся информацию в единый непрерывный поток слов. Не останавливайтесь, чтобы прочитать то, что вы написали, но продолжайте писать (пишете ли вы сообщение в блоге, электронное письмо о продаже или книгу). В конце этого этапа копирайтер должен иметь сырую версию копии, которая будет полезна для читателя и имеет улучшенный стиль, хотя не обязательно будет отточена по языку и готова к публикации.

Грамматический обзор

Наконец, мы подошли к последней главе нашего руководства по копирайтингу. В то же время, это последняя часть творческого процесса и последняя часть головоломки. Редактирование должно сделать копию полностью защищенной от ошибок и обычно подразумевает нечто большее, чем простая проверка грамматики.

Grammarly делает вас лучшим писателем, находя и исправляя на 10 минут больше ошибок, чем ваш текстовый процессор

В издательской индустрии редактор текстов отвечает за все: от синтаксиса и структуры предложений до точного выбора слов и предпочитаемого стиля.То же самое относится и к копирайтингу, поэтому эта часть процесса требует больше времени и усилий, чем сама запись.

Как бы хорошо вы ни думали, что копия есть, подумайте еще раз. Возьмите точку зрения потенциального покупателя и прочитайте ее столько раз, сколько вам нужно, пока она, наконец, не станет достаточно информативной и захватывающей, чтобы привлечь и удержать ее. Остерегайтесь опечаток и незначительных проблем, поскольку современные читатели не допускают ошибок.

Заключение

Теперь, когда вы знаете, что такое копирайтинг и что делают копирайтеры, мы можем только надеяться вскоре увидеть вас в наших рядах.Каким бы ни был ваш темп и как бы вы к нему ни подходили, сохраняйте терпение и преданность делу. В конце концов, вы можете добиться успеха только методом проб и ошибок, так что продолжайте писать.

,