Ctr в рся средний: Работа с показателем CTR в Яндекс.Директе

Работа с показателем CTR в Яндекс.Директе

Пожалуй, самым популярным показателем эффективности в контекстной рекламе является CTR — показатель кликабельности. В этом материале мы разберемся, как правильно работать с этой метрикой в поисковых и тематических кампаниях Яндекс. Директа, и на что она влияет.

Статистическая значимость

Прежде всего нужно вспомнить о статистической значимости. Специалисту не стоит радоваться, если в его кампании CTR составляет 33%, скорее всего, у него было 3 показа и 1 клик. Для адекватной оценки показателей эффективности нужно достаточное количество данных, точный объем которых можно определить с помощью математических формул.

Но если упростить, то можно ориентироваться на следующее правило: если, например, средний CTR в СР составляет 10%, то нам нужно более 30 показов, чтобы достоверно его оценить его как достоверный. Т. е. если у объявления было 30 показов, но ни одного клика, то вероятность, что он появится на 31, 32 показе, крайне низка. Ну, а если средний CTR в РСЯ — 0,33%, то нам нужно минимум 1000 показов, чтобы достоверно оценить этот показатель. Так, необходимое количество показов зависит от того, какой CTR мы хотим оценить.

CTR в поиске, или проблема среднего

Анализируя и оптимизируя поисковые кампании, рекламодатели, как правило, ориентируются на:

• средний CTR кампании;
• средний CTR группы;
• средний CTR объявления;
• средний CTR ключевой фразы.

Проблема в том, что средний CTR — это как средняя температура по больнице, включая морг. Средний CTR ключевой фразы не делает различий между показами в разных блоках, а просто суммирует все клики и делит на все показы. При этом кликабельность в СР приблизительно в 10 раз выше, чем в ГП, а значит, показы в блоках гарантированных и динамических показов сильно искажают статистику.

Поскольку в Мастере отчетов Яндекс. Директа CTR ключевой фразы можно разложить только на спецразмещение и прочее (гарантированные и динамические показы), то для правильной оценки CTR в поисковой кампании нужно ориентироваться именно на CTR в СР. Кроме того, не стоит забывать о разнице в CTR на разных типах устройств.

Чтобы настроить нужный отчет, в Мастере отчетов выбираем срезы «Условие показа», «Позиции» и «Тип устройства», в фильтрах выбираем нужные кампании (если работаем с Мастером отчетов на уровне аккаунта).

В фильтрах также нужно отсечь показы на других поисковых площадках. Нам нужен CTR именно в поиске Яндекса (без поисковых партнеров), поэтому в «Площадки>Название» выбираем «равно Яндекс».

Отчет можно выгрузить в Excel, в нем отфильтруем позицию «Спецразмещение» только на десктопе.

Только такой отчет может дать представление о том, какой на самом деле CTR в поисковых кампаниях.

Но есть один нюанс, который может исказить и эту статистику. Если объявление показывается по нерелевантным поисковым запросам, то общий CTR ключевой фразы снижается, искажая статистику. Потому перед построением этого отчета необходимо проверять, по каким поисковым запросам показывалась реклама за выбранный период и нет ли там нерелевантных запросов. Для этого нужно построить отчет по поисковым запросам и отсортировать их по возрастанию CTR. Запросы с очень низким CTR нужно проработать: или отминусовать, или, если запрос релевантный, добавить его как ключевую фразу и написать соответствующее объявление.

CTR в РСЯ, или все дело в площадке

Отключать площадки с относительно низким CTR — одна из распространенных ошибок при оптимизации кампаний для РСЯ. Рекламодатели, которые это делают, вероятно, убеждены, что CTR влияет на цену клика на сайтах партнерской сети так же, как и в поиске. Однако это не так. Не верите? Давайте проверим.

Действительно ли СTR влияет на цену клика в РСЯ?

Чтобы выяснить, есть ли зависимость между CTR площадки и стоимостью клика, попробуем найти корреляцию между этими показателями. Возьмем статистику по кампании в РСЯ, в которой мы не меняли ставки дольше месяца (что обеспечит нам достаточное количетсво данных), отфильтруем площадки, где было хотя бы от 1000 показов. И используем функцию =КОРРЕЛ () в Excel, выделив в таблице два столбца: СTR и цена клика. Коэффициент корреляции равен 0,086823, что фактически означает, что зависимости между показателями нет.

Если бы она действительно была, то значение было бы близко к —1 (чем выше СTR, тем меньше цена клика). Если бы корреляция была прямая (чем выше СTR, тем выше цена клика), то корреляция была бы равна 1. Мы получили 0, следовательно, зависимости никакой нет.

Как работает CTR в РСЯ

CTR считается по каждой площадке отдельно. Если ваш CTR выше, чем средний по этой площадке, то в среднем вы будете платить за клики меньше, потому что сможете пройти отбор в блок на этой площадке по меньшей ставке. Но проблема в том, что средний CTR каждой площадки Яндекс не раскрывает.

Значит ли это, что на CTR в РСЯ можно вообще не смотреть? Конечно, нет. Нужно анализировать и повышать CTR объявлений. Разные креативы дают разную эффективность. Специалист должен экспериментировать с разными картинками, заголовками, текстами, призывами к действию — и смотреть, что это дает. Чем лучше будут объявления, тем больше будет трафика с одних и тех же таргетингов.

Как это сделать?

Настроим отчет по объявлениям в рамках одной площадки и посмотрим на те, которые показали самый высокий CTR. Что в них особенного: более яркая и нестандартная картинка или удачный заголовок? Эту информацию можно и нужно использовать при создании новых объявлений.

Заключение

 

CTR — это действительно важный показатель эффективности контекстной рекламы, а оптимизация CTR действительно помогает снизить цену клика и получить больше трафика. Но достоверную информацию и правильные выводы получить можно только, если знать, как корректнее его считать.

Хороший CTR в Директе, Adwords, РСЯ и КМС

Click-through rate — показатель кликабельности по объявлениям в интернет-рекламе. Один из самых популярных вопросов, которые задают нам клиенты, — какой CTR считается хорошим. В этой статье, уважаемый читатель, нам придется вас отчасти разочаровать, поскольку нет такого понятия, как хороший CTR. А все потому, что показатель зависит от множества различных факторов и переменных. Говорить о хорошей кликабельности — то же самое, что рассуждать о высокой заработной плате, не зная отрасль, о лучшей скорости для езды, не зная правила вождения в определенных зонах и т.д. Список можно продолжать до бесконечности, но, надеемся, вы поняли, в чем суть.

Что влияет на CTR?

Рассмотрим детальнее каждый из основных факторов, прямо или косвенно влияющих на уровень кликабельности контекстной рекламы:

• Сфера деятельности.

В разных отраслях бизнеса наблюдаются скачки CTR. Например, для услуг вызова эвакуатора или такси 80% — вполне нормальный показатель.

• Длина и качество ключевых фраз.

Как правило, кликабельность зависит о количества слов в так называемом «хвосте» ключа. Чем больше слов содержащих вхождение, тем более персонализированным считается рекламный текст. Если человек видит в объявлении свой поисковый запрос да еще и выделенных жирным шрифтом, он вряд ли сможет пройти мимо.

Качественная проработка ключей на этапе сбора семантического ядра — работа на перспективу. Если вы хотите иметь хорошую кликабельность по контексту, проконтролируйте работу своего подрядчика Ключевые фразы должны соответствовать потребностям вашей целевой аудитории. Если вы только находитесь в поисках идеального кандидата, рекомендуем ознакомиться с правилами выбора специалиста по настройке контекста.

• Релевантность

Соответствие ключевых слов в объявлениях пользовательским запросам также влияет на CTR. Например, пользователь ввел запрос «запчасти bmw e39». С большей вероятностью человек кликнет по рекламе поставщика запасных частей к этой серии, чем по предложению конкурента, торгующему запчастями к всевозможным моделям автомобилей. Системами контекста учитывается релевантность, и, как результат, рекламная кампания имеет хорошие показатели. Несмотря на очевидность, многие рекламодатели до сих пор спотыкаются на этом этапе проработки РК.

• Фильтры в тексте.

Наличие в текстовой области фильтров (указание стоимости, профессий и т.п.) негативно отражается на CTR. Но, в то же время, категоризация и персонализация приносит целевые переходы, ограничивает число кликов со стороны незаинтересованных в товаре или услуге покупателей.

• Использование акций.

Как показывает практика, упоминание информации о скидках с ограничением по времени, сезонных акциях, индивидуальных бонусах, или просто конкурентоспособной цены увеличивает кликабельность.

• Брендовая стратегия.

Люди охотнее кликают, если видят «знакомое лицо».В нашем случае речь идет о бренде или названии торговой марки. Часто CTR по брендовым запросам достигает 40%, а по запросам конкурентов — до 2%.

Продвижение в Директе, Adwords, РСЯ, КМС или Вконтакте подразумевает борьбу в аукционе за рекламное место. К примеру, конверсия перехода на ваш сайт при показе в первом спецразмещении достигает 20%. Если же реклама транслируется под результатами поисковой выдачи или не на первой странице охват и CTR будут значительно ниже.

• Качество по сравнению с конкурентами.

Чем выигрышнее выглядит ваше объявление на фоне предложений конкурентов, тем больше шансов заполучить потенциального клиента. Придется постараться при написании текстов, ведь в них должно присутствовать ваше уникальное торговое предложение.

На поисковых и медийных площадках всегда будет разное соотношение показов к кликам. Коэффициент кликабельности также отличается и в таргетированной рекламе в ВК или Facebook. В РСЯ и КМС одной из причин малого количества нажатий по отношению к показам может служить неудачно выбранная картинка.

• Популярность ТМ.

Мозг человека устроен таким образом, что ему комфортнее и проще купить у продавца, чей бренд на слуху у широкой аудитории, или компании, с которой он ранее сотрудничал, извлекал положительный пользовательский опыт. Конкуренция с крупными игроками на рынке тоже влияет на clickthrough rate.

Использование расширений позволяет визуально сделать ваше объявление объемнее. Таким образом, заполненность визитки, наличие фавикона, быстрых ссылок и уточнений, рейтинга на Яндекс Маркете (при условии, что он хороший) тоже влияет CTR.

Средний CTR — это сколько?

Понятно, что без углубления в специфику ниши невозможности делать выводы о хорошей или плохой кликабельности за определенный период. Зато на основе аналитики можно привести усредненные данные по CTR в разных сферах отдельно по поисковым и медийным кампаниям.

Сравнительная таблица среднего CTR на поиске и в рекламных сетях

Какой показатель CTR считать хорошим

Контекстная реклама

Сегодня в очередной раз поговорим об одном из основных показателей, по которым оценивается эффективность работы контекстной рекламы – CTR. Если кто-то хочет похвастаться хорошо настроенной рекламой, то среди прочего наверняка упомянет проценты, которые призваны показать, насколько качественно написаны объявления. И даже если мы исходим из того, что показатель CTR может нам действительно рассказать о многом, то все равно остается открытым вопрос: а хороший CTR – это вообще сколько?

Начнем немного издалека и скажем, почему показатель CTR бывает разным и в разных случаях «хороший» CTR – это совсем разные цифры. На это влияют:

• вид рекламы
• тематика объявлений
• позиции показов
• время суток
• регион показов и прочие моменты, связанные с конъюнктурой рынка

Хороший CTR в Яндекс.Директе и Google AdWords

Во-первых, сразу надо оговориться, что если для одной рекламы один показатель CTR является хорошим, то для другой он может быть и неудовлетворительным. Хотя например, 1% — число, которого всем надо избегать, так какой такой низкий CTR отрицательно сказывается на цене за клик. Однако, какие-то усредненные цифры можно высчитать, и если количество кликов велико, и наблюдения длятся достаточно долго, то можно более-менее точно сказать, что CTR нужно срочно увеличивать, или констатировать, что все в рекламе идет достаточно хорошо. Такими показателями могут являться:

• До 5% — низкий CTR
• От 5% до 10% — средний CTR
• От 10 до 15% — CTR выше среднего
• От 15% — высокий CTR

Что, конечно, допускает, что для какого-либо проекта CTR в 25% окажется нормой.

Читайте также: Какие показатели конверсии у вашего сайта?

CTR баннеров

Выше мы описали CTR для поисковой рекламы – пожалуй, самый значимый показатель кликабельности. Для баннеров же его вообще практически не стоит рассматривать. Кликабельность на рекламе в баннерных сетях редко переходит за 1% (что уже можно считать высоким показателем), и на то есть несколько причин.

Во-первых, баннеры могут показываться всем подряд, без учета интересов пользователей, что ни в какое сравнение не идет с контекстной рекламой в поиске, которая показывается только тем, кто ее ищет. Второй фактор – это так называемая баннерная слепота. Мы уже научились не обращать внимания на рекламу, которую не желаем видеть, поэтому баннеры просто остается незамеченными.

Конечно, и здесь можно поднапрячься, и показывать такую рекламу только на тематических площадках, имеющих отношение к рекламируемому товару или услуге, однако разница в относительных показателях окажется незначительной. Поэтому такого рода реклама используется для поддержки или создания имиджа, но не для привлечения клиентов в краткосрочной перспективе.

Показатель CTR в РСЯ

В случае с РСЯ и КМС ситуация, по сравнению с баннерами, немного иная. Если на «баннерный» CTR вообще не нужно смотреть, то в рекламной сети он о чем-то может и сказать. Например, что если СTR составляет 0,1% и ниже – то нужно переписывать объявления. В принципе, нормальный CTR в РСЯ колеблется от 0,2% до 1%, а если он поднимается выше этих цифр, то стоит присмотреться, не скликиваются ли ваши объявления, потому что какими бы хорошими объявления ни были, РСЯ на то и РСЯ, чтобы дополнять поисковую рекламу, перехватывая еще не определившихся пользователей. Так что слишком высокие цифры могут быть подозрительными.

Что еще нужно знать о CTR на РСЯ:

• CTR рассчитывается отдельно для каждой площадки, так что если на одной показатели очень хорошие, то это никак не повлияет на цену за клик на другой площадке
• в поведенческой и тематической РСЯ влияние CTR различно: для первого случая оно несколько выше

Читайте также: Как увеличить CTR

Подводя итог, можно сказать, что CTR – показатель говорящий одновременно о многом и почти ни о чем. С одной стороны, можно увидеть кликабельность в 20% и порадоваться высоким результатам, а с другой, посмотреть на результаты под другим углом и окажется, что эти 20% вполне соотносятся с небольшим объемом трафика и низкой конверсией. Поэтому хоть и можно назвать приемлемые показатели CTR, но все данные рекламы нужно рассматривать в комплексе.

Какой CTR считается хорошим | Блог PrimeGate

Важнейшим показателем эффективности контекстной рекламы в интернете является CTR (click-through rate). Соотношение количества кликов пользователей на рекламные объявления к количеству их показов. В русском языке чаще используется не английская аббревиатура, а термин «показатель кликабельности рекламы» или просто «кликабельность».

Как определить CTR

Уровень кликабельности принято считать в процентах за определенный отрезок времени либо за установленное число показов. Чтобы узнать CTR рекламы, нужно просто поделить количество кликов на количество показов рекламы в системе, а полученный результат умножить на 100. Например, если вам говорят, что CTR равен 3%, это означает, что на 100 показанных объявления приходится три клика пользователей по ним.

Некоторые маркетологи привыкли считать кликабельность не в процентах, а в десятичных дробях. Они просто не умножают соотношение на 100. Например, если вы слышите, что CTR равен 0,03, это означает те же 3%, что и в предыдущем примере.

Где взять исходные данные

Получить данные, необходимые для расчета, можно прямо в административной панели рекламной системы. А еще проще – воспользоваться нашей статистикой. Можно рассчитывать показатель для одного объявления, группы объявлений, ключевого слова или всей рекламной кампании.

Какой должен быть ctr

Уровень кликабельности зависит от большого количества факторов. Чтобы точно сказать, какой ctr хороший, нужно знать тематику рекламной кампании, виды рекламы (баннеры, видео, текстовые блоки), место размещения и настройки выбора целевой аудитории. Если брать средние цифры по контекстной рекламе, можно сказать, что:

• Для рекламы в высококонкурентной нише, направленной на широкую аудиторию, хорошим показателем будет считаться CTR в 2%
• Для конкуренции среднего уровня хорошими цифрами уже будет считаться CTR в 4%
• Если конкуренция низкая или выбрана очень узкая целевая аудитория (например, реклама только для жителей одного небольшого города), то показатель CTR должен превышать 5%

Необходимо также делать поправку на тип объявления. Обычные текстовые блоки поисковики помечают словом «реклама». Как показывают исследования маркетологов, более 50% пользователей интернета понимают, что эти записи являются рекламными. Обычно мультимедийная реклама дает более высокий процент переходов, чем текстовая. Динамичные блоки, в большинстве случаев, опережают по показателям статичные.

Определить приемлемый уровень CTR поможет специалист

Но чтобы понять, какой ctr считается хорошим именно для вашей рекламной кампании, необходимо обратиться к специалистам. Только профессиональный маркетолог, после тщательного анализа множества показателей, может точно определить эффективность контекстной рекламы.

Для проведения точных расчетов нужно, как минимум, определить:

1. Уровень конкуренции за искомые ключевые слова и в целом на рынке
2. Соответствие ключевых слов тексту рекламных объявлений
3. Правильность выбора целевой аудитории и других настроек показов рекламы
4. Соответствие бюджета кампании и стоимости клика

И это еще не полный перечень данных, которые могут потребоваться маркетологу.

С точки зрения бизнеса CTR должен быть достаточно высоким, чтобы сходилась юнит-экономика маркетинга. Ведь именно CTR, показатель конверсии на каждом этапе, в том числе, на самом первом, влияет на бизнес-показатели, к которым стремится каждый предприниматель и которые должны являться ориентиром для каждого маркетолога.

За какие периоды рассчитывается CTR

Так как бюджетирование рекламных отделов обычно осуществляется помесячно, то и показатель кликабельности чаще всего рассчитывают за месяц. Предпочтения пользователей интернета – вещь непостоянная. В какие-то периоды времени они могут не интересоваться определенным товаром или услугой. При этом может падать не только количество показов, но и CTR.

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу.

Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:

И обещаем — никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)

Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить 🙂

Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.

CTR в Яндекс Директ — правильная оценка и повышение показателя кликабельности

Оценка CTR

Важно понимать, что показатели кликабельности в поиске обычно выше, чем в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). Это объясняется тем, что в первом случае вы имеете дело с «тёплой аудиторией», которая ищет решение конкретных вопросов, а во втором — с переходами более случайного характера.

Поэтому для поиска нормальный CTR составляет 5 %, а для РСЯ — всего 0,5 %. Заметим, что на поиске CTR зависит от правильности выбора запроса, качества сбора минус-слов, уникальности объявлений, выгодности предложений и конкуренции в вашей нише.

Как же правильно оценить CTR?

Для объявлений, по которым переходят из поисковой системы, эту метрику следует оценивать для блока «Спецразмещение». В этом режиме обеспечивается максимальная кликабельность, она на порядок выше, чем в «Гарантированных показах». Перед оценкой не забудьте убедиться в отсутствии нерелевантных фраз.

Для объявлений, которые отображаются через РСЯ, огромную роль играют характеристики площадки. Попытка получить по ним среднее значение бессмысленна, поскольку реальная цена клика не зависит от этого показателя. Правильнее считать CTR по объявлениям, чтобы иметь конкретную информацию об их эффективности.

Чтобы узнать реальный CTR через «Яндекс.Директ», необходимо:

1. Создать отчёт «Поисковые запросы», отсортировав их показатель кликабельности по возрастанию.
2. Для релевантных фраз с низким CTR составить объявления, а нерелевантные — отминусовать.
3. Выбрать интересующую рекламную кампанию и создать для неё отчёт в «Мастере отчётов». В настройках укажите период (месяц), срезы (условие показа, позиция и тип устройства), условие фильтрации (название), фильтры (равно).

С полученным отчётом удобно работать в Microsoft Office Excel, LibreOffice Calc или любом другом редакторе электронных таблиц. Отфильтруйте результаты по «Спецразмещению» и оцените отдельно десктоп и мобайл.

Внимание! Чтобы определить, какие площадки обеспечивают самый высокий CTR, добавьте в отчёт срез «Название площадки».

Какой CTR в «Яндекс.Директ» считается нормальным — рассчитываем средний CTR

На стоимость рекламной кампании и окупаемость инвестиций влияют множество факторов. Один из них — CTR, или кликабельность объявлений. В статье расскажем, как его рассчитывают и какие показатели можно считать нормальными. 

Как рассчитывается CTR в «Яндекс.Директ»

CTR — это кликабельность объявлений. Значение рассчитывается в процентах. Оно показывает, сколько людей из всех увидевших ваше объявление перешли по нему. 

Премиальные карты,для оплатырекламы и покупок

Формула для расчета CTR следующая: 

CTR = клики/показы×100%

Давайте рассчитаем кликабельность для нескольких кампаний, чтобы вы наглядно поняли принцип. 

Например, есть объявление, получившее 50 000 показов и 660 кликов. CTR для нее будет равен 1,32%. Если у объявления было 1200 показов и 40 кликов, кликабельность составит 3,33%. А если объявление получило 35 000 показов и 432 клика, CTR составит 1,23%. 

Чем выше CTR, тем больше людей кликают на объявление и тем меньше будет стоимость клика. О том, как рассчитывается цена клика в Директе и сколько ставить, мы рассказывали в отдельной статье. 

У CTR есть одна особенность. Средний CTR в поиске рассчитывают вне зависимости от того, где было показано объявление: на первой, второй или третьей позиции в поиске или внизу. Так же рассчитывают кликабельность объявлений в РСЯ — на сайтах с разной тематикой. И если CTR объявлений в поиске отражает реальное положение вещей, кликабельность в РСЯ иногда может давать неверные данные. На одном сайте на ваши объявления могут кликать 5% пользователей, на другом — 0,5%, а средним показателем будет CTR в 2,75%. При этом рекламодатели не имеют доступа к статистике по площадкам, поэтому не могут определить, на каком сайте получают самый высокий CTR. 

Запомните: CTR объявлений в РСЯ — это «средняя температура по больнице». Вы не сможете посмотреть, какие сайты «сработали» лучше всего. 

Какой CTR считается нормальным

То, какой CTR в «Яндекс.Директ» нормальный, зависит от места размещения. Кликабельность объявлений очень отличается в зависимости от того, где их показывают — на поиске или в РСЯ. 

На поиске объявления получают самую «горячую» аудиторию — тех, кто уже настроен купить продукт. Поэтому кликабельность высокая. Конечно, она зависит от ниши и от конкретного места размещения — рекламные блоки вверху выдачи получают больше всего кликов, если сравнивать их с теми, что расположены внизу. 

Нормальный CTR для объявлений в поиске — 5–10%. Это считается средним показателем. При грамотно настроенной кампании и выкупе мест в спецразмещении кликабельность может достигать 20–30%. А CTR меньше 2% считается низким. Если кликабельность составляет менее 0,5%, возможна автоблокировка показов объявлений. 

В РСЯ объявления показывают тем, кто так или иначе интересуется продуктом, но пока не высказывает желания приобрести его. И то, какой CTR считается нормальным, во многом зависит от тематики. В большинстве ниш рекламодатели получают кликабельность в районе 0,5–1%. В некоторых нишах, особенно со сложными продуктами, кликабельность может быть 0,15–0,3%, и это нормально. 

Нормальный CTR в «Директе» при рекламе в РСЯ в популярных нишах — 1–1,5%. Редко при грамотной настройке кампании можно получить кликабельность чуть больше 2%. 

Средний CTR в «Директе» — примеры

Давайте посмотрим, какой средний CTR в «Яндекс.Директе» нормальный для рекламодателей. Сразу два пользователя привели точные цифры и показали, что кликабельность резко отличается для одинаковых объявлений на поиске и  в РСЯ. 

Другой пользователь привел статистику по месяцам по одному рекламному кабинету, тоже сравнив показатели рекламы на поиске и в РСЯ. 

Еще один пользователь рассказал о сезонных колебаниях CTR в его нише и привел актуальные цифры: 

То есть средний CTR у вас будет зависеть от ниши и места размещения рекламы. Рассчитайте окупаемость инвестиций, чтобы понять, какая кликабельность будет оптимальной для ваших объявлений. 

Поделитесь опытом в комментариях: какой показатель кликабельности вы считаете нормальным? Или обсудите это в нашем чате в Telegram — там общаются арбитражники. Можно поговорить о CTR, модерации, офферах, партнерках и многом другом. 

Какой CTR считается хорошим или как сэкономить бюджет?

Любые действия могут быть эффективны и не очень. Это справедливо и для интернет-бизнеса, одним из инструментов которого является контекстная реклама. Можно запустить рекламу и получить отдачу сразу или через какое-то время, а можно не получить вообще. Но чем мерять  эффективность рекламы и что на нее влияет?

Как все знают, интернет – среда интерактивная, в ней можно учитывать действия людей (или целевой аудитории, как обычно говорят маркетологи). То есть возможен банальный подсчет количества реакций посетителей сайтов на тот или иной рекламный текст или баннер.

Этот способ настолько прост и в то же время показателен, что до сих пор основным показателем эффективности контекстной рекламы принято считать CTR – (Click-Trought Rate).

CTR формула выглядит так: (количество зафиксированных переходов по объявлению или баннеру) / (делится на количество показов этой рекламы) * (и умножается на 100, так как в процентах это значение выглядит нагляднее).

Другими словами CTR – это и есть количество кликов (реакций) на рекламу по сравнению с числом показов этого же рекламного модуля. И выраженное в процентах для удобства восприятия.

Так какой CTR считается хорошим?

Показатель CTR зависит от нескольких факторов: вида интернет-рекламы, тематики рекламных объявлений, и особенно сильно от рекламного текста и картинок и места размещения рекламы на сайте.

CTR в баннерной рекламе.

Показ баннеров – это демонстрация мигающих анимированных рекламных модулей, которые активно зазывают пользователей на рекламируемые сайты. Их CTR обычно небольшой.  С чем это связано? В первую очередь с тем, что в большинстве случаев показ баннеров происходит всем подряд без четкой привязки к реальным потребностям конкретного человека.

Конечно, многие специалисты по рекламе стараются подобрать тематические площадки для такой рекламы. Но, согласитесь, вероятность, что всем посетителям даже тематического туристического портала прямо здесь и сейчас будут интересны скидки на туры в Шри-ланку – крайне низка, потому и реакция на баннерную рекламу как минимум не позитивна: кликают редко, стараются поставить фильтры и ограничить показ таких «тяжелых» роликов, которые забивают канал и грузят ресурсы компьютера.

Поэтому в настоящий момент баннерная реклама используется в основном для имиджевого воздействия, особенно при размещении на стартовых страницах порталов. Узнаваемый логотип или бренд проще продвинуть с помощью графики, анимации и прочих мультимедийных прелестей. В этом случае используются главные страницы известных порталов с высокой посещаемостью, и CTR если и учитывается, то не несет первостепенного, решающего значения. Важнее количество показов и минимальная стоимость одного такого показа уникальному посетителю (как еще говорят, контакта).

Также баннерная реклама используется в дешевых баннерных сетях: в этом случае размещение происходит на внутренних страницах посещаемых, но более «простых» сайтов, вроде файлообменников, торрентов и т.п.
Цель такой рекламы – поднять посещаемость рекламируемых ресурсов, поэтому баннеры используются максимально завлекательные, нередко с элементами порно, броскими «желтыми» заголовками, вроде «Как увеличить грудь на 3 размера за 3 дня» и дешевой анимацией.

Хорошим CTR будет считаться показатель выше 1%. То есть если из 1000 просмотров 10 человек зайдут на сайт – это очень даже хорошо. Баннеры в таких сетях стоят недорого, поэтому вполне реально откручивать сотни тысяч показов в день, получая примерно тысячу посетителей в день.

CTR в контекстной рекламе (Яндекс Директ, Gooogle Adwords).

Другое дело – реклама в поиске! Здесь показы рекламы происходят не кому попало, а лишь тем пользователям, кто уже заинтересован в определенной информации, так как показы зависят от поисковых запросов посетителя.

Поэтому  CTR контекстной рекламы – самый высокий среди всех прочих видов рекламы в интернете.

Нормальным средним показателем CTR в Яндекс.Директ для рекламы товаров и услуг в поиске считается уровень в 5-10%, отличным показателем – 15-20% и выше. В Google.Adwords уровень CTR обычно немного выше, чем в Яндексе, так как рекламные объявления на Google более заметны. В контекстных сетях РСЯ и КМС нормальным считается CTR около 0.5-0.6%

Чем отличается контекстная реклама в поиске от рекламы в сетях?

Контекстная реклама может показывать в двух местах:

1. В поиске при запросе, например, «купить кроссовки» — появляется объявление
   Это идеальный вариант для прямых продаж.
   Человеку нужны кроссовки (ну раз он их ищет), вы ему показываете свое предложение.
2. На других сайта (в сетях) — это когда человек ничего не ищет, а реклама ему показывается в тот момент, когда он бродит на каких-то тематичных сайтах, например, на спортивных порталах.

Более того, такая реклама может показываться где угодно вообще, хотя на сайтах знакомств или в почте, но только тем людям, которые когда-то искали похожие запросы как у вас, интересовались вашей темой.

Понятно, что использовать сети для прямых продаж не очень выгодно.
Человек месяц назад искал кроссовки, купил, уже забыл, а реклама ему все идет.
Плюс владельцы площадок могут накручивать клики (они ведь кормятся с бюджета клиента)
Плюс могут быть случайные клики — ну ошибся человек, кликнул не туда, угодил в рекламу и закрыл сайт через секунду за ненадобностью, а клик списался.

Но показы в сетях довольно прилично расширяют аудиторию, поэтому если бюджет позволяет и хочется показать свое объявление как можно большему числу хотя бы чуток потенциальных клиентов — то их имеет смысл использовать.

Причем по отзывам некоторых моих клиентов, которые меряли конверсию, сети для некоторых тематик приносят почти столько же клиентов, сколько и поиск, но при этом стоимость клика в них в разы меньше.

Для сетей может быть создана отдельная кампания, она проще делается и стоит дешевле, ее всегда можно выключить или наоборот включить.

Либо можно сэкономить и настроить контекстную рекламу исключительно на поиск (рекомендую в большинстве случаев).

Подробнее можете посмотреть в моих услугах по настройке контекстной рекламы.

Для удобства приведу простую таблицу, в которой приведены основные CTR для рекламы товаров и услуг в Интернет с помощью популярных систем контекстной рекламы.

Уровень CTR в поиске	Яндекс.Директ / Google.AdWords
до 0,5%	крайне низкий, возможна автоблокировка показов
0,5-2%	низкий
2-5%	ниже среднего
5-10%	средний
10-20%	выше среднего
20-30%	высокий
свыше 30%	очень высокий

Чем тщательнее настроена рекламная кампания, тем выше CTR.
У многих моих клиентов CTR в контекстной рекламе стабильно превышает 30%, достигая такого же стабильного максимума по отдельным группам товаров до 60-70%.

Обращаю внимание

В таблице я привожу показатели CTR в % именно для поисковой рекламы, которая показывается только в поиске. Если у вас и в поиске кампания, и в сетях, то в статистике нужно смотреть отдельно CTR для поиска, и отдельно для сетей. В Яндексе, например, это делается в статистике вот здесь:

Важно

Некоторые рекламные агентства публикуют и периодически обновляют информацию о CTR рекламных кампаний своих клиентов, а также примеры отчетов по ведению рекламных кампаний.

Зачем вообще увеличивать CTR?

Поднимать CTR в интернет-рекламе – задача №1 для специалиста. Ведь системы контекстной рекламы получаются деньги только за реальные переходы на сайт клиента, поэтому они кровно заинтересованы в том, чтобы по объявлениям были клики и стимулируют рекламодателей размещать такие объявления, которые будут пользоваться повышенным интересом и кликабельностью.

Разместили некорректное объявление, на которое почти никто не кликает? Ну что ж, стоимость одного клика для вас будет, допустим, в 3 раза выше, чем для конкурента, который сделал более увлекательное предложение.

Кстати, если CTR по определенным фразам будет ниже 0.5% (на Яндексе), то по ним реклама показываться вообще перестанет — никто бесплатно вашу рекламу показывать не собирается. Кроме того и Google, и Яндекс просто автоматически поднимают минимальную ставку за клик малоэффективных объявлений.

Так как рекламные бюджеты не резиновые, то верхний потолок цены за клик обычно ограничен конкретной величиной. Поэтому картина, как правило, такова: более интересные предложения, на которые кликают чаще, показываются выше, обеспечивая значительные преимущества своим рекламодателям и гарантируя высокие места показов при относительно низкой стоимости клика.

Таким образом, если не предпринимать усилий по росту CTR, то рекламная кампания будет обходиться слишком дорого, а эффект от нее будет небольшим.

Как повысить CTR в Директе и Адвордсе?

Есть несколько простых правил, которые помогают увеличить CTR любой рекламной кампании в поисковых системах.

Один ключ = минимум одно объявление.

На каждое ключевое слово нужно писать свое объявление так, чтобы ключ входил в заголовок и текст. Это, конечно, муторно, но того стоит. CTR повышается в несколько раз. Почем это работает? Потому что если в объявлении присутствует поисковый запрос, то он подсвечивается жирным.

Посмотрите, как это выглядит:

 

В данном случае в название объявления полностью входит поисковый запрос, который выделяется в этом случае жирным стилем. Объявления, в которых ключи совпадают с текстом, лучше заметны и поэтому их CTR обычно гораздо выше.

Кстати, по некоторым высококонкурентным запросам имеет смысл делать на каждый такой запрос несколько объявлений и затем выбирать наиболее эффективное из них для постоянной демонстрации.

Выключить сервис автоподбора слов.

Этот сервис позволяет системе Яндекс показывать объявления не только по тем, словам, которые задал рекламодатель, но и по другим похожим запросам. На мой взгляд, применять ее целесообразно, только если ну вообще мало кликов при очень узкой рекламируемой тематики.

Во всех остальных случаях она будет очень сильно снижать CTR и тратить бюджет впустую, ведь если клиент продает «автомобили toyota», то его объявления будут показаны и по запросу «автомобиль ваз». Думаю, что тут все ясно.

Не использовать тематические площадки.

Как показывает практика для рекламы товаров и услуг тематические площадки очень редко оказываются эффективными. Это связано с тем, что клики на тематических площадках — незапланированные.  То есть бродил пользователь по интернету, случайно увидел интересное объявление — перешел. Но у него не было в планах совершать сейчас какие-то покупки.  Поэтому подавляющее большинство просто уходит с сайта рекламодателя, не совершив никаких маркетинговых действий.

Другое дело — переход из поиска. Там клиент уже ищет товар или услугу и шанс, что после перехода на сайт рекламодателя, будет сделана покупка — гораздо выше.

Кроме того, многие недобросовестные владельцы площадок, которые получают вознаграждение от Яндекса за переходы на рекламные объявления, все-таки умудряются скликивать рекламу клиентов, несмотря на то, что это очень строго запрещено правилами. Или часто на такую рекламу пользователи могут кликнуть просто по ошибке, промахнувшись мышкой. Поэтому для конкурентных рекламных кампаний, связанных с продажей товаров и услуг, в целях экономного расходования бюджета, тематическими площадками я пользоваться не рекомендую.

На тематических площадках лучше работает ретаргетинг. Поэтому если планируется активное использование этого маркетингового инструмента, то в этом случае тематические площадки имеет смысл включить, установив на них цену в 20-50% от заявленной на поиске. В остальных случаях площадки нужно выключать или же провести тщательный мониторинг площадок и вручную отобрать несколько, наиболее подходящих для данной кампании. В этом случае можно увеличить CTR на Директе, так как этот показатель считается отдельно по поиску и по площадкам.

Тщательный подбор минус-слов.

Очевидно, что нет никакого смысла интернет-магазину, торгующему пароочистителями показываться по запросу «пароочиститель своими руками» или «инструкция к пароочистителю». Ведь с помощью данных запросов люди ищут не продавца, а бесплатную информацию и не намерены делать покупку. В результате такой показ будет пустым – на объявление, скорее всего, никто не кликнет и CTR уменьшится на ровном месте.

Поэтому перед запуском кампании нужно обязательно посмотреть статистику ключевых запросов и выделить откровенно лишние слова, скопировав и вставив их в соответствующий раздел настроек кампании. Прощего всего это сделать в сервисе wordstat.yandex.ru.

Пример.

Рекламодатель торгует горными лыжами и хочет разместить объявление по соответствующему запросу.
Посмотрим, сколько будет минус-слов:

Заходим в сервис статистики Яндекса, вводим запрос «горные лыжи»:

 

 

Посмотрите – как много ненужных показов будет, если не использовать минус-слов! Все эти пустые показы снижают CTR и увеличивают цену клика.

Обычно я рекомендую анализировать страницы статистики до того момента, пока количество показов поисковых запросов не станет меньше 50. Более меньшими значениями можно пренебречь. Впрочем, в сложных случаях или при узкоспециализированных темах можно погружаться еще глубже.

Скачать бесплатно

Прямо сейчас вы можете скачать уже готовые минус-слова, которые я использую в качестве базисных для многих рекламных кампаний — это просто и бесплатно.  Достаточно ввести свой правильный емейл, и после подтверждения вам откроется полное содержимое этой страницы.

Вы сможете получить бесплатно в общей сложности около 700 минус-слов, обычно эффект от их применения — прирост CTR на 250-300% по сравнению с кампанией без минус-слов!

Скачать бесплатно

Все получилось успешно!

Внутри — обычные текстовые файлы, которые вы можете распаковать и просмотреть с помощью любого текстового редактора.

Все слова распределены на 2 части: стоп-слова для интернет-магазинов и стоп-слова для рекламы услуг, так как для этих принципиально разных направлений деятельности используются разные слова.
Плюс опционально добавлены списки городов — я их настоятельно рекомендую использовать, если у вас геозависимая рекламная кампания. Просто удалите из списка тот город, в котором должна показывать реклама, а остальные города — оставьте.

Скопировав минус-слова, добавьте их в вашу рекламную кампанию и вы получите отличный эффект от их применения!
Естественно, если вы обнаружите, что какие-то минус-слова пересекаются с вашей деятельностью, то удалите их из списка.

Важно! Я периодически (обычно раз в 2-3 месяца) обновляю список минус-слов. Вы можете подписаться на обновления и тогда получите уведомление о том, что я обновил слова автоматически на вашу почту, сможете зайти и скачать их.

Если на ваш емейл после подписки не приходит письмо для подтверждения уведомления (такое бывает иногда в зависимости от типа вашего ящика), то есть такие варианты:

• Подождите минут 5-10.
• Попробуйте другую почтовую сеть, лучше всего работают mail.yandex.ru или gmail.com.
• Проверьте папку СПАМ — может нужное письмо именно там. После чего обязательно отметьте его и кликните — НЕ спам.
• Если ничего не получилось, напишите мне в Контакты и укажите ссылку на страницу, версию браузера и примерный порядок действий.

Если у вас будут замечания или вы готовы предложить свои списки — пишите в комментариях.

Использовать точные соответствия ключевых слов.

Что это такое? Допустим, специалист по рекламе размещает рекламу по ключевому запросу «купить лыжи». Думаете, что объявление будет показываться только по этому запросу? Как бы не так. Оно будет показываться и по запросу «купить старые лыжи», и по запросу «продажа лыж оптом» и т.п.

В Яндекс.Директ не все так печально и применение минус слов практически нивелирует подобные пустые показы. То есть достаточно добавить в минус-слова тексты ненужных запросов, например «-оптом», «-старые» и реклама по ним показываться не будет.

Но при работе с Google.AdWords необходимо применять именно точный режим использования ключевых слов. Так как эта система по умолчанию применяет насколько широкие соответствия, что по тому же запросу «купить лыжи», будет показывать еще и запросы: «продажа санок», «горные лыжи бу» и т.п.

Как включается этот режим? Каждый ключ, который нужно показывать точно, без использования синонимов, нужно брать в кавычки при добавлении в систему, вот так: “купить лыжи”. В этом случае система станет показывать рекламу только по запросам «купить лыжи» + что-то еще, например, «купить лыжи в москве» или «магазин купить лыжи».

Если же бюджет совсем не резиновый и нужно еще более точное соответствие, без добавления к запросу всяких дополнительных слов, то фраза берется в квадратные скобки: [купить лыжи]. Объявление будет показываться только по этому прямому запросу. Если пользователь введет в поиск запрос «купить лыжи в спб» — то уже объявление не покажется.

Работа с текстом объявления.

Чем более увлекательный текст, тем больше по нему будут кликать. Но тут важно не переиграть и говорить правду, хоть и в более приукрашенной форме. В ином случае заходов может быть и много, но заказов мало (в этом случае говорят о низкой конверсии рекламы).

Нужно постараться выделить одно или несколько конкурентных преимуществ и дать на это лаконичный упор в заголовке или тексте объявления. По моему убеждению, лучше всего работают те тексты, в которых есть выгода, сформулированная в виде интересного нестандартного предложения.

Поясню: стандартные скидки уже никого не цепляют. Нужны или нестандартные скидки или другие «заманухи».

Пример.

Объявление с заголовком: «Деревянные окна. Скидки!» имело не очень высокий CTR в Директе.
Но буквально несколько штрихов и объявления вот с такими заголовками работали вдвое лучше:

Деревянные окна. Белорусские цены! (рекламодатель был из Беларуси).
Деревянные окна. Ценопад!

Поэтому идеальный вариант, если рекламодатель настолько развит, что у него много нестандартных предложений и возможностей. В этом случае довольно легко их обыграть в рекламе. Если же рекламодатель прост как грабли, придется думать самому: что б такое выпятить в рекламе, чтобы нестандартно привлечь внимание аудитории.

Больше ответов

Больше ответов на свои вопросы вы можете найти в моем бесплатном видеокурсе по настройке рекламы в поиске Яндекс и Google.

С его помощью я сам оперативно настраиваю рекламные кампании, получаю вполне приличные результаты, средний CTR 15-30%.

Вот тут есть мои услуги по настройке контекстной рекламы.

Будут вопросы — пишите в комментариях.

Вообще, составление кликабельных объявлений – это целое искусство, на котором специализируются многие серьезные профессионалы. Но для начинающего специалиста по рекламе есть более простые пути для достижения вполне неплохого результата, без просиживания бессонных ночей в попытках впихнуть в несчастные 30 символов работающий слоган. Можно просто посмотреть в высококонкурентном регионе (например, Москва) самых топовых конкурентов и их реально работающие тексты объявлений. Тот же «ценопад» был заимствован мной у кого-то и прекрасно отработал, показав достойные результаты.

При составлении объявлений нужно задействовать все возможности, которые предоставляет система, чтобы сделать его как можно более завлекательным и заметным. В настоящее время тот же Яндекс.Директ дает возможность размещать так называемые быстрые ссылки, адрес и телефон компании, картинки при размещении на тематических площадках. Использование этих возможностей может значительно увеличить CTR, ведь такие объявления зачастую смотрятся выигрышнее конкурентов.

И не забывайте, что и в Google.Adwords и в Яндекс.Директ для каждого ключевого запроса можно использовать несколько различных вариантов текстов объявления, чтобы по данным статистики выбрать наиболее эффективный текст, который вызывает наибольший отклик у пользователей Интернета.

Это, безусловно, не все способы повышения CTR объявлений, но одни из самых результативных. Используя хотя бы несколько из них (а лучше, конечно, все сразу), можно реально повысить CTR в Директ и Адвордс в несколько раз.

Рекомендую еще почитать статью как правильно настраивать контекстную рекламу, там я постарался более систематизированно пройтись по основным моментам экономии рекламного бюджета.

И рекомендую правильно пополнять баланс — вы можете сходу сэкономить 18% рекламного бюджета за счет сэкономленного НДС при пополнении баланса в Яндекс или в GoogleAdwords.

Средний рейтинг кликов | Калькулятор среднего CTR

Хотите повысить свой средний CTR? Запустите наш Google Ads Performance Grader и узнайте, как именно это сделать.

Какой у AdWords хороший CTR или рейтинг кликов? Проще говоря, универсального ответа не существует. Что такое хороший рейтинг кликов, а что нет, зависит от вашей ниши. Если вы использовали приведенный выше калькулятор среднего CTR, чтобы сравнить свой CTR с показателями конкурентов в вашей отрасли, у вас хорошее начало.

Низкий CTR объявления проблематичен, так как он может снизить ваши показатели качества и повлиять на размещение рекламы в будущем. Низкий CTR свидетельствует о недостаточной релевантности вашей рекламы для зрителей, которые не хотят нажимать на ваше объявление и посещать вашу целевую страницу, чтобы узнать больше о вашем предложении или предпринять желаемое действие.

С другой стороны, высокий средний CTR — по всей кампании или по конкретному ключевому слову — не всегда означает успех. Это один из показателей, который в сочетании с другими KPI (ключевыми показателями эффективности) может указывать на успех вашей кампании.Однако высокий средний CTR при низких конверсиях на самом деле может означать, что вы тратите деньги на привлечение людей с меньшей вероятностью конверсии. Это может быть вызвано слишком широким таргетингом, нерелевантным рекламным текстом или сочетанием того и другого.

Средний CTR также может повлиять на эффективность рекламы в будущем, поскольку Google использует ваши исторические данные для расчета своего ожидаемого CTR, насколько вероятно, по их мнению, ваши объявления получат клики при показе по определенным ключевым словам. Более точный таргетинг на ключевые слова и обнаружение минус-слов могут помочь вам повысить CTR, тем самым сократив потраченные впустую расходы и улучшив показатели качества.

Каков средний показатель CTR для рекламы PPC?

Средний рейтинг кликов по платным поисковым объявлениям AdWords составляет около 2%. Соответственно, значение выше 2% можно считать показателем CTR выше среднего. CTR в контекстно-медийной сети будет ниже, поэтому важно использовать привлекательные медийные креативы.

Однако важно отметить, что средний CTR, а также другие ключевые показатели, такие как коэффициент конверсии, могут сильно различаться в зависимости от отрасли, поскольку некоторые отрасли более конкурентоспособны, чем другие.Итак, лучший способ узнать, выше или ниже ваш CTR, чем средний, — это посмотреть на отраслевые эталоны. Ниже вы найдете контрольные показатели среднего CTR для 20 основных отраслей:

.

Как ваш средний CTR увеличивается по сравнению с конкурентами?

Наш недавно обновленный AdWords Performance Grader анализирует вашу учетную запись по 60 различным факторам, предлагая анализ улучшений по основным KPI, включая показатель качества, активность аккаунта, потраченные впустую расходы и средний CTR.Вы также увидите, как ваша эффективность в этих областях сравнивается с показателями других рекламодателей в вашей отрасли, чтобы получить наиболее точное представление о ваших конкурентных преимуществах.

В секундах, посмотрите, как работают 200 ваших самых популярных ключевых слов по сравнению с отраслевыми эталонами, по результатам нашего анализа расходов на AdWords более чем на 3 миллиарда долларов. Изучите конкретные ключевые слова из своих кампаний, чтобы получить данные о количестве показов и среднем CTR, а затем приступайте к реализации наших индивидуальных рекомендаций.

На приведенном выше изображении из анализа учетной записи AdWords Performance Grader видно, что средний CTR для каждого из 200 самых популярных ключевых слов рекламодателя обозначен зеленым кружком.При наведении указателя мыши на каждый из них вы увидите данные о показах и кликах для этого ключевого слова. Желтая линия обозначает типичную кривую, которая дает вам ценную информацию о том, как ваш CTR сравнивается со средним CTR в вашей отрасли.

AdWords Performance Grader помогает вам понять, насколько ключевые слова эффективны по сравнению с другими в вашей кампании, а также с вашими конкурентами. Посмотрите, какие ключевые слова влияют на ваши показатели качества с низким средним CTR, и узнайте, как привлечь больше потенциальных клиентов с помощью более точного таргетинга рекламы.

Повысьте рентабельность инвестиций с помощью рекомендаций AdWords для среднего CTR

Наблюдение за средним CTR может помочь сократить бесполезные траты, особенно когда ваш CTR приемлемый или даже высокий, но конверсия низка. Наш анализ и рекомендации выделят возможности для улучшения таргетинга, повышения или понижения среднего CTR и увеличения конверсии с помощью рекламного текста, минус-слов или других стратегий.

В дополнение к простой визуализации наиболее эффективных ключевых слов в AdWords Performance Grader вы найдете рекомендации, которые помогут оптимизировать средний CTR для более эффективных и релевантных объявлений, большего количества потенциальных клиентов и более высокого показателя качества.Наш бесплатный инструмент также отражает ожидаемое влияние рекомендуемых изменений.

Вы всегда могли видеть общий средний показатель CTR на панели инструментов AdWords Performance Grader, но с выпуском нашей новой версии Plus вы можете видеть, как меняется ваша эффективность с течением времени. Каждые 30 дней ваша учетная запись автоматически оценивается, и на панели управления доступна историческая информация об эффективности.

Понимание вашего среднего CTR имеет решающее значение для сокращения бесполезных расходов, понимания того, как ключевые слова и кампании PPC преобразуются в потенциальных клиентов и продаж, а также для оптимизации ваших кампаний для повышения конверсии и общей эффективности.Узнайте, как оцениваются ваши кампании в восьми ключевых областях, и узнайте, как внести необходимые улучшения с помощью нашего бесплатного инструмента оценки эффективности AdWords.

тестов Google Рекламы для ВАШЕЙ отрасли [Обновлено!]

Независимо от того, выполняете ли вы PPC впервые или только что подписали контракт с новым клиентом, бывает сложно понять, хорошо ли вы выполняете свою работу.Конечно, все мы хотим создавать объявления-единороги с наивысшим рейтингом кликов и лучшими коэффициентами конверсии, но то, что является хорошим показателем для одной отрасли, не обязательно подходит для другой. Итак, какие цифры вы должны стремиться превзойти в своей отрасли?

Мы углубились в наши данные, чтобы выяснить, и все цифры были обновлены свежими данными за 2018 !

Ознакомьтесь с отраслевыми контрольными показателями Google Рекламы (ранее называвшимися Google AdWords), которые наблюдают наши клиенты, в том числе:

• Средний рейтинг кликов (CTR) в Google Рекламе по отраслям, как для поисковой, так и для контекстно-медийной сети
• Средняя цена за клик в Google Рекламе по отраслям, как для поисковой, так и для контекстно-медийной сети
• Средний коэффициент конверсии (CVR) в Google Рекламе по отраслям, как для поисковой, так и для контекстно-медийной сети
• Средняя цена за действие (CPA) в Google Рекламе по отраслям, как для поисковой, так и для контекстно-медийной сети

Вы найдете средние показатели по этим показателям рекламы для двадцати отраслей: адвокатура, автомобильная промышленность, B2B, потребительские услуги, знакомства и личные контакты, электронная коммерция, образование, услуги по трудоустройству, финансы и страхование, здравоохранение и медицина, товары для дома, промышленные услуги. , Юриспруденция, недвижимость, технологии, путешествия и гостиничный бизнес.(Также не стесняйтесь проверить наши тесты Google для мобильных устройств — по типу объявления!)

Средний CTR в Google Рекламе по отраслям

Знакомства и персональные услуги действительно клика с PPC — средний поисковый CTR 6%! Несомненно, когда ваши потенциальные клиенты ищут любви, легко написать мощный эмоциональный рекламный текст. Другие отрасли с высоким CTR поиска включают адвокатуру, автомобили и путешествия.

Когда мы впервые собрали эти данные в 2015 году, юридическим службам было сложно привлечь внимание к поисковой выдаче (с относительно низким средним значением 1.35% CTR) — в значительной степени из-за ограничений на рекламу, установленных как Google, так и правительственными организациями. Легальные рекламодатели улучшили свою статистику за последние несколько лет!

По состоянию на 2018 год, отрасли с самым низким средним показателем CTR, включая технологии, B2B и потребительские услуги.

Средний CTR в AdWords во всех отраслях составляет 3,17% для поиска и 0,46% для контекстно-медийной сети.

Оба этих средних показателя выше, чем были пару лет назад: Хорошие новости для рекламодателей и агентств!

Средний рейтинг кликов (CTR)

Промышленность	Средний CTR (поиск)	Средний CTR (GDN)
Защита интересов	4.41%	0,59%
Авто	4,00%	0.60%
B2B	2,41%	0,46%
Потребительские услуги	2,41%	0,51%
Знакомства и знакомства	6,05%	0,72%
Электронная коммерция	2,69%	0,51%
Образование	3.78%	0,53%
Служба занятости	2,42%	0,59%
Финансы и страхование	2,91%	0,52%
Здравоохранение	3,27%	0,59%
Товары для дома	2,44%	0,49%
Промышленные услуги	2,61%	0.50%
Юридический	2,93%	0,59%
Недвижимость	3,71%	1,08%
Технологии	2,09%	0,39%
Путешествия и гостиничный бизнес	4,68%	0,47%

Средняя цена за клик в Google Рекламе по отраслям

Неудивительно, что у юридических служб одни из самых высоких цен за клик среди всех объявлений Google в поисковой сети.И «Юрист», и «Поверенный» входят в 10 самых дорогих ключевых слов в Google и Bing. Средняя цена за клик в юридической отрасли превышает 6 долларов США. Потребительские услуги не так уж и сильно отстают: средняя цена за клик составляет 6,40 доллара США.

Правозащитным и некоммерческим группам повезло, что цена за клик ниже 2 долларов, вероятно, из-за максимальной ставки CPC в 2 доллара, которую рекламодатели Google Grant должны установить для всех своих ключевых слов.

Большинство отраслей имеют довольно недорогие цены за клик в контекстно-медийной сети Google. Единственная отрасль, в которой стоимость клика в контекстно-медийной сети превышает 1 доллар, — это знакомства и знакомства.

Средняя цена за клик в AdWords во всех отраслях составляет 2,69 доллара в поисковой сети и 0,63 доллара в медийной рекламе.

Новости здесь тоже хорошие: эти средние затраты выросли очень незначительно по сравнению с цифрами, полученными нами пару лет назад (когда средние значения составляли 2,32 и 0,58 доллара соответственно).

Средняя цена за клик (CPC)

Промышленность	Средняя цена за клик (поиск)	Средняя цена за клик (КМС)
Защита интересов	$ 1.43	$ 0,62
Авто	2,46 долл. США	0,58 долл. США
B2B	$ 3,33	$ 0,79
Потребительские услуги	$ 6.40	$ 0,81
Знакомства и знакомства	2,78 $	1,49 $
Электронная коммерция	$ 1,16	$ 0,45
Образование	$ 2.40	$ 0,47
Служба занятости	$ 2,04	$ 0,78
Финансы и страхование	$ 3,44	$ 0,86
Здравоохранение	2,62 долл. США	$ 0,63
Товары для дома	2,94 долл. США	$ 0,60
Промышленные услуги	$ 2,56	0 руб.54
Юридический	$ 6,75	$ 0,72
Недвижимость	$ 2,37	$ 0,75
Технологии	$ 3,80	0,51 долл. США
Путешествия и гостиничный бизнес	$ 1,53	$ 0,44

Хотите знать, как вы себя чувствуете? Оцените свой аккаунт бесплатно!

Средний коэффициент конверсии в Google Рекламе по отраслям

Пару лет назад финансовая и страховая отрасли лидировали по коэффициенту конверсии.

Однако наши недавно обновленные данные показывают, что индустрия знакомств и личного пользования сейчас далеко впереди, со средним коэффициентом конверсии поиска более 9%! Среди других выдающихся компаний — юридическая отрасль, потребительские услуги и автомобили.

Во многих из этих случаев рекламодатели с лучшими конверсиями не боятся изменить свое предложение или поток конверсии, чтобы повысить коэффициент конверсии. Или они могут воспользоваться тактикой повышения конверсии, например целевыми страницами видео.

У клиентов электронной коммерции

может быть не так много возможностей изменить свое предложение, и, следовательно, у них будет один из худших средних показателей конверсии как при поиске, так и при отображении.Кроме того, у них часто есть гигантские запасы, что не позволяет выполнять точную настройку рекламного текста по всем ключевым словам электронной коммерции.

Хотя устранение барьеров для покупки всегда будет важным инструментом CRO для помощи клиентам электронной коммерции, рекламодатели AdWords должны сосредоточиться на повышении эффективности своих ключевых слов с высоким коммерческим намерением, чтобы получить максимальную отдачу от своих поисковых кампаний.

Средний коэффициент конверсии в AdWords во всех отраслях составляет 3,75% для поиска и 0.77% для отображения.

С тех пор, как мы в последний раз собирали эти данные, коэффициент конверсии в поисковой сети немного вырос, но коэффициент конверсии в медийной рекламе немного снизился, что, возможно, является признаком того, что медийным рекламодателям необходимо уделять больше внимания местам размещения и оптимизации аудитории. Если вы хотите создать более привлекательный медийный креатив, воспользуйтесь нашим бесплатным конструктором умной рекламы.

Средний коэффициент конверсии (CVR)

Промышленность	Средняя CVR (поиск)	Средний CVR (GDN)
Защита интересов	1.96%	1,00%
Авто	6,03%	1,19%
B2B	3,04%	0,80%
Потребительские услуги	6,64%	0,98%
Знакомства и знакомства	9,64%	3,34%
Электронная коммерция	2,81%	0,59%
Образование	3.39%	0,50%
Служба занятости	5,13%	1,57%
Финансы и страхование	5,10%	1,19%
Здравоохранение	3,36%	0,82%
Товары для дома	2,70%	0,43%
Промышленные услуги	3,37%	0.94%
Юридический	6,98%	1,84%
Недвижимость	2,47%	0,80%
Технологии	2,92%	0,86%
Путешествия и гостиничный бизнес	3,55%	0,51%

Средняя цена за действие в Google Рекламе по отраслям

Цена за конверсию

сильно изменилась за последние пару лет.Самая низкая цена за действие во всех отраслях сейчас у автомобилей: всего 33 доллара за действие. С другой стороны, компании в сфере B2B, недвижимости и технологий сталкиваются со средними затратами на одно действие, превышающими 100 долларов.

Обычно мы ожидаем, что расходы на рекламу со временем вырастут, но средняя цена за конверсию в поисковой сети сейчас ниже, чем пару лет назад. Однако цена за конверсию в медийной рекламе немного выросла.

Средняя цена за конверсию в AdWords во всех отраслях составляет 48,96 долларов США для поиска и 75 долларов США.51 для отображения.

Средняя цена за действие (CPA)

Промышленность	Средняя цена за конверсию (поиск)	Средняя цена за конверсию (КМС)
Защита интересов	$ 96,55	$ 70.69
Авто	33,52	$ 23.68
B2B	$ 116,13	$ 130,36
Потребительские услуги	90 $.70	$ 60,48
Знакомства и знакомства	$ 76,76	$ 60,23
Электронная коммерция	$ 45,27	65,80 долларов США
Образование	72,70	$ 143,36
Служба занятости	$ 48,04	$ 59,47
Финансы и страхование	$ 81.93	56 долларов.76
Здравоохранение	$ 78,09	$ 72,58
Товары для дома	$ 87,13	$ 116,17
Промышленные услуги	79,28 долл. США	$ 51,58
Юридический	$ 86,02	$ 39,52
Недвижимость	$ 116,61	$ 74,79
Технологии	133 $.52	103,60 $
Путешествия и гостиничный бизнес	44,73	$ 99,13

Что все это значит?

Если вы попали в нижнюю границу этих цифр, это означает, что есть много возможностей для улучшения! Попробуйте запустить наш бесплатный AdWords Grader, чтобы точно определить, где ваши кампании терпят неудачу по сравнению с аналогами в вашей отрасли. Если вы достигли этих показателей — не останавливайтесь и соглашайтесь на среднее значение! Всегда стремитесь быть единорогом, создавая лучший рекламный текст и создавая единорогов целевой страницы, которые конвертируются лучше, чем кто-либо другой!

Ознакомьтесь с полной инфографикой ниже:

Источники данных:

Этот отчет основан на выборке из 14 197 клиентских аккаунтов WordStream из США во всех сферах (что составляет более 200 миллионов долларов в совокупных расходах на Google Рекламу), которые размещали рекламу в поисковой и контекстно-медийной сети Google в период с августа 2017 года по январь 2018 года.Каждая отрасль включает минимум 30 уникальных активных клиентов. «Средние» — это технически медианные значения для учета выбросов. Все денежные значения указаны в долларах США.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Включены ли в эти цифры фирменные ключевые слова или только общие ключевые слова?

Цифры не включают рекламодателей, которые делали ставки исключительно на брендовых условиях. Представленные средние значения были средними значениями, чтобы предотвратить искажение среднего значения крупным рекламодателем с особенно хорошими или плохими показателями.

Есть ли у вас учет влияния мошенничества и ботов на CTR?

Данные были получены непосредственно из AdWords, в котором есть положения об исключении автоматического или мошеннического трафика, в отличие от Google Analytics. Кроме того, сообщаемые средние значения являются медианными, чтобы предотвратить искажение любой учетной записи, у которой может быть искусственно завышенный CTR из-за автоматического трафика.

Это данные по всему миру?

Приведенные выше данные отражают выборку счетов в США.Здесь у нас есть некоторые международные данные о средней стоимости клика по всему миру.

Как выглядит поиск в брендированных и небрендовых сегментах?

Хотя мы специально не сегментируем сегменты поиска по брендам и без брендов, те аккаунты, в которых использовались только брендовые термины, были опущены, чтобы предотвратить перекос в сторону увеличения.

Атрибуция конверсий по последнему клику в AdWords?

Все эти показатели конверсии соответствуют модели атрибуции по последнему оплаченному клику.

Как насчет людей, занимающихся ремонтом дома, ремонтом ванной комнаты, реконструкцией кухни и заменой оконного пространства? К какой из этих отраслей это относится?

Они относятся к отрасли товаров для дома.

Не могли бы вы дать определение «CPA»? В зависимости от отрасли или продукта действие может быть продажей или просто подпиской на рассылку новостей. Я управлял многими учетными записями PPC, и у каждого клиента было свое определение «действия».

Стоимость за действие или стоимость за приобретение, но, как вы заметили, точное определение «действия» будет варьироваться в зависимости от бизнеса.

У меня есть несколько вопросов о том, как конверсии и действия определяются по категориям (особенно по недвижимости) для расчета CPA и CVR. Можете ли вы посоветовать или связать меня с тем, кто может ответить?

Эти преобразования определяются как полезный показатель успеха для каждой учетной записи. Для розничных продавцов это может быть распродажа, для других, например, недвижимости, это может быть заполнение формы или телефонный звонок.

Есть ли смысл сравнить эти CPC и CTR с предыдущими годами? Любопытно, как они могли измениться, когда Google изменил свои форматы и рейтинг SEO / SEM.

В целом эти CTR выросли, а CPC упали.

К вашему сведению. Предполагаемая цена за тысячу показов в поиске Google составляет 57,42 доллара США. Я так не думаю. В общем, я считаю, что ваши цифры более благоприятны для поисковой сети, чем реальность. Просто скажи …

Средние значения — это медианное значение для наших клиентских счетов. Я рад слышать, что вы обнаружили, что наши клиенты превзошли ваши ожидания в поисковой сети!

Хотел уточнить «коэффициент конверсии».«Это процент людей, которые нажимают на объявление? Например. 1,9% нажимают на объявление, а затем 2,7% из этих 1,9% совершают покупку?

Коэффициент конверсии — это вероятность того, что кто-то выполнит действие, которое мы ожидаем от него, после нажатия на объявление. Вы можете рассчитать коэффициент конверсии, взяв количество конверсий по количеству кликов.

Почему коэффициент конверсии выше CTR? По определению CTR всегда выше, чем коэффициент конверсии, не так ли?

№Общее количество конверсий будет меньше, чем общее количество кликов, но коэффициент конверсии может быть выше. Например, если только 1 из 100 человек нажимает на ваше объявление, но каждый человек, который нажимает на ваше объявление, совершает конверсию, это 1% рейтинг кликов, но 100% коэффициент конверсии. Коэффициент конверсии основан на количестве людей, которые нажимают, а не на общем количестве людей, которые видели рекламу с самого начала.

Почему существует отдельная категория для электронной коммерции? Разве это не применимо ко всем другим категориям?

Не все рекламодатели занимаются электронной коммерцией.Многие хотят предоставить услуги или привлечь потенциальных клиентов для своего бизнеса.

Не могли бы вы просто объяснить, что вы определяете как индустрию «адвокатуры»?

Группы по защите интересов стремятся обеспечить поддержку, осведомленность или сбор средств для дела, политики или организации.

Включает ли поиск покупки? Или это только текстовая реклама?

Да, торговые кампании проводятся в поисковой сети.

Это здорово. Вы уже обновили отраслевые ориентиры для Facebook и Instagram за 2018 год?

Еще нет.

Можете ли вы порекомендовать сети PPC, которые лучше Google с точки зрения таргетинга и CTR?

Bing обычно публикует более высокие CTR и CVR, а также более низкие CPC и CPA, чем Google. Здесь у нас есть дополнительные тесты для Bing.

Средний рейтинг кликов: как рассчитать свой CTR

Средний рейтинг кликов можно описать как отношение количества кликов к количеству показов в их кампаниях с рекламными словами.

В то время как базовый CTR измеряет количество кликов по каждому объявлению, средний рейтинг кликов рассчитывает количество кликов по сравнению споказы по всей кампании или по каждому отдельному ключевому слову. Низкий CTR рекламы может оказаться проблематичным, поскольку может снизить показатели качества и повлиять на размещение рекламы в будущем.

Низкий CTR сигнализирует об отсутствии релевантности для зрителей, которые не хотят нажимать на их рекламу и посещать целевую страницу, чтобы узнать больше об их предложении или предпринять желаемое действие.

С другой стороны, высокий средний CTR — по всей кампании или по конкретному ключевому слову — не всегда означает успех.Это один из показателей, который в сочетании с другими KPI (ключевыми показателями эффективности) может указывать на успех их кампании.

Однако высокие средние значения CTR при низких конверсиях могут фактически означать, что они зря тратят средства на привлечение людей с меньшей вероятностью конверсии. Это может быть вызвано слишком широким таргетингом, нерелевантным рекламным текстом или сочетанием того и другого.

Средний рейтинг кликов также может повлиять на эффективность рекламы в будущем, поскольку Google использует свои исторические данные для расчета ожидаемого CTR, насколько вероятно, что, по их мнению, их объявления получат клики при показе по определенным ключевым словам.

Более точный таргетинг на ключевые слова и обнаружение минус-слов могут помочь бизнес-организации улучшить их CTR, тем самым сокращая бесполезные расходы и улучшая показатели качества.

Целью рейтинга кликов является измерение отношения кликов к количеству показов интернет-рекламы или маркетинговой кампании по электронной почте. Как правило, чем выше CTR, тем эффективнее маркетинговая кампания по привлечению людей на веб-сайт.

Большинство коммерческих веб-сайтов спроектированы для побуждения к каким-либо действиям, будь то покупка книги, чтение новостной статьи, просмотр музыкального видео или поиск рейса.Люди редко посещают веб-сайты с целью просмотра рекламы, точно так же, как мало кто смотрит телевизор, чтобы посмотреть рекламу.

Как рассчитать CTR

Как уже говорилось выше, CTR — это коэффициент, показывающий, как часто люди, которые видят их объявление, в конечном итоге нажимают на него. Рейтинг кликов (CTR) можно использовать для оценки эффективности их ключевых слов и объявлений. Вот как рассчитывается рейтинг кликов (CTR):

• CTR — это количество кликов, полученных их объявлением, разделенное на количество его показов: клики ÷ показы = CTR.Например, если у бизнес-организации было 5 кликов и 100 показов, то их CTR составил бы 5%.

• Определите количество показов их онлайн-рекламы. Например, предположим, что организация разместила онлайн-рекламу, получившую 1000 показов.

• Определите количество уникальных кликов, полученных их объявлением. Уникальные клики — это общее количество отдельных клиентов, которые нажали на их объявление, которое их поставщик рекламы может определить для организации. Если один человек нажимает на свое объявление несколько раз с одного компьютера, это считается одним уникальным кликом.В этом примере предположим, что их онлайн-объявление получило 20 уникальных кликов.

• Разделите количество уникальных кликов на количество показов рекламы, чтобы рассчитать CTR их онлайн-рекламы. Продолжая пример, разделите 20 на 1000, чтобы получить 0,02.

• Умножьте результат на 100, чтобы рассчитать CTR в процентах. В этом примере умножьте 0,02 на 100, чтобы получить CTR 2 процента. Это означает, что 2 процента потенциальных клиентов, просмотревших их онлайн-рекламу, нажали на нее, чтобы перейти на свой веб-сайт.

Каждое из их объявлений и ключевых слов имеет свой CTR, который бизнес-организации могут видеть в своем аккаунте. Высокий CTR — хороший показатель того, что пользователи считают их рекламу полезной и актуальной. CTR также влияет на ожидаемый CTR ключевого слова, который является компонентом рейтинга объявления.

Обратите внимание, что хороший CTR зависит от того, какие бизнес-организации рекламируют и в каких сетях. Бизнес-организация может использовать CTR, чтобы определить, какие объявления и ключевые слова эффективны для бизнес-организации, а какие нуждаются в улучшении.

Чем больше их ключевые слова и объявления связаны друг с другом и с их бизнесом, тем больше вероятность того, что пользователь нажмет на их объявление после поиска по ключевой фразе.

Каков средний рейтинг кликов для рекламы PPC?

Средний рейтинг кликов по платным поисковым объявлениям AdWords составляет около 2%. Соответственно, значение выше 2% можно считать показателем CTR выше среднего.

Однако важно отметить, что средний CTR, а также другие ключевые показатели, такие как коэффициент конверсии, могут сильно различаться в зависимости от отрасли, поскольку одни отрасли более конкурентоспособны, чем другие.

Итак, лучший способ узнать, является ли их CTR выше или ниже среднего, — это взглянуть на отраслевые тесты.

Чем отличается их средний рейтинг кликов от конкурентов?

Средство оценки эффективности рекламных слов анализирует учетную запись по 60 различным факторам, предлагая информацию об улучшениях по основным ключевым показателям эффективности, включая показатель качества, активность учетной записи, средний CTR потраченных средств.

Организация также увидит, как их эффективность в этих областях сравнивается с другими рекламодателями в их отрасли, чтобы получить наиболее точное представление об их конкурентных преимуществах.

На приведенном выше изображении по результатам анализа аккаунта Ad Words Performance Grader организация может видеть, что средний CTR для каждого из 200 самых популярных ключевых слов рекламодателя обозначен зеленым кружком.

При наведении указателя мыши на каждый из них организация увидит данные о показах и кликах для этого ключевого слова. Желтая линия обозначает типичную кривую, которая дает организации ценную информацию о том, как их CTR сравнивается со средним CTR в их отрасли.

Средство оценки эффективности рекламных слов помогает организации понять, насколько ключевые слова эффективны по сравнению с другими в их кампании, а также с их конкурентами.Посмотрите, какие ключевые слова влияют на их показатели качества с низким средним CTR, и узнайте, как привлечь больше потенциальных клиентов с помощью более точного таргетинга рекламы.

Повысьте рентабельность инвестиций с помощью рекомендаций AdWords по среднему рейтингу кликов

Наблюдение за средним CTR может помочь сократить бесполезные траты, особенно когда ваш CTR приемлемый или даже высокий, но все же конверсия находится на низком уровне?

Здесь анализ и рекомендации выделят возможности для улучшения таргетинга, повышения или понижения среднего CTR и увеличения конверсии с помощью рекламного текста, минус-слов или других стратегий.

В дополнение к простой визуализации некоторых из самых эффективных ключевых слов в Ad Words Performance Grader, это помогает организации находить рекомендации, которые в конечном итоге помогают оптимизировать их средний рейтинг кликов для более эффективных и релевантных объявлений, большего количества потенциальных клиентов и более высокого качества. Счет.

Понимание вашего среднего CTR имеет решающее значение для сокращения бесполезных расходов, понимания того, как ключевые слова и кампании PPC преобразуются в потенциальных клиентов и продаж, а также для оптимизации ваших кампаний для повышения конверсии и общей эффективности.

Благодаря этим сведениям вы сможете узнать средний рейтинг кликов и узнать, как измерить эффективность PPC. Чтобы получить лучшие советы по контекстной рекламе, обратитесь к команде экспертов по цифровому маркетингу Ландера.

отраслевые показатели Google Рекламы, которые должна увидеть ваша команда (данные)

BenchmarkBench

Каждый месяц в среднем 1300 человек во всем мире спрашивают Google: «Что такое хороший CTR?» Однако, помимо CTR, цифровые маркетологи хотят знать:

• «Какова хорошая цена за клик?»
• «Средний коэффициент конверсии в моей отрасли?»
• «Какова средняя цена за действие в Google Рекламе?

Цифровые маркетологи жаждут этих ответов, потому что знание ключевых показателей PPC, отраслевых критериев и способов их интерпретации позволяет рекламодателям и агентствам понять свой успех по сравнению с конкурентами.

Ниже приведены последние результаты тестов Google Реклама, основанные на выборке аккаунтов, рекламируемых в поисковой и контекстно-медийной сети Google.

(Примечание. Приведенные ниже контрольные показатели Google взяты из WordStream, а «средние» — это медианные значения для учета выбросов. Данные доступны здесь: https://marketing.wordstream.com/WSContentDLPaidFacebookConsiderationPPC
GoogleAdsBenchmarks.html)

Покажи мне, как работает Instapage ➔

Средний CTR в тестах Google Рекламы по отраслям

Средний CTR Google Рекламы по всем отраслям составляет 5.06% для поиска, 7,83% в индустрии путешествий и туризма и 3,27% в сфере права и правительства:

.

Другие отрасли с высокими показателями CTR в поисковой сети включают автомобили (7,35%), рестораны и ночные клубы (6,63%) и недвижимость (6,19%). На нижнем уровне находятся юриспруденция и правительство — компьютеры и компьютерная электроника (3,49%) и финансы (3,58%).

Между тем, в контекстно-медийной сети средний CTR Google Рекламы во всех отраслях составил всего 0,50%, а в бизнесе и промышленности — 0.64%, а здоровье с самым низким значением — 0,37%.

Разница между средним CTR в поисковой и контекстно-медийной сети была значительной в некоторых отраслях ( наивысшего среднего значения в контекстно-медийной сети даже не достигли самого низкого среднего значения для поисковой сети). Несмотря на существенные различия, средний CTR для медийной и поисковой рекламы был выше, чем в предыдущие годы.

О чем говорят нам данные?

Хотя ваш рекламный текст предложения, призывы к действию, расширения объявлений и целый ряд других факторов влияют на ваш CTR, одним из самых важных факторов влияния является таргетинг на аудиторию.

Подумайте вот о чем: вы проявляете интерес к услугам PPC агентства, но оно постоянно присылает вам информацию о своих ресурсах SEO. Вы, вероятно, проигнорируете их рекламу, какой бы убедительной ни была ее копия, креатив и т. Д., Потому что это не тот продукт или услуга, которые вам нужны.

Если ваш CTR снижается, это может означать, что ваш таргетинг отключен, и вы не выбираете правильные ключевые слова или другие критерии. Это также может означать, что вам нужно стать более конкретным и использовать сегментированные маркетинговые кампании.

Интеллектуальное назначение ставок Google Рекламы может помочь в этом, отслеживая все видимые и скрытые сигналы поведения пользователя при каждом поиске и клике, сравнивая эти сигналы с данными об эффективности, а затем повышая или понижая ставки для достижения выбранной вами цели. В конечном итоге этот процесс машинного обучения очень помогает повысить CTR.

Покажи мне, как работает Instapage ➔

Средняя цена за клик в тестах Google Рекламы по отраслям

Средняя стоимость клика в Google Рекламе во всех отраслях составляет 2 доллара США.41 для поиска и $ 0,59 для отображения:

В то время как средняя цена за клик для поиска составляла 2,41 доллара США, многие отрасли платили меньше за клики, включая одежду (1,38 доллара), искусство и развлечения (1,47 доллара), хобби и отдых (1,68 доллара), работу и образование (2,24 доллара), недвижимость ( 2,27 доллара), магазины розничной торговли и универсальные магазины (2,16 доллара), спорт и фитнес (1,46 доллара), путешествия и туризм (1,42 доллара) и автомобили (2,03 доллара).

В поисковой сети выделяются законы и государственные органы, поскольку клики по их объявлениям стоят больше всего — 6 долларов.35 за клик.

Закон и правительство также связаны с самыми дорогими в КМС, рядом с финансами, стоимостью 0,81 доллара за клик. Однако в большинстве отраслей в контекстно-медийной сети используются относительно недорогие цены за клик. Одежда, искусство и развлечения, работа и образование, например, упали ниже 0,50 доллара за клик.

О чем говорят нам данные?

CPC важен, потому что он определяет финансовый успех ваших кампаний PPC.

Однако рентабельность инвестиций зависит от того, сколько вы платите за клики.И по качеству, которое вы получаете за эти вложения. Итак, вы хотите выявлять недорогие и ценные клики и таргетировать их.

Есть два основных способа сделать это:

1. Повысьте показатель качества — Учетные записи с оценкой 6 или выше получают снижение цены за клик на 16–50%, тогда как учетные записи с оценкой 4 или ниже получают повышение на 25–400%.
2. Расширяйте и уточняйте ключевые слова — Добавление новых релевантных и ценных ключевых слов в ваши кампании — с одновременным устранением нерелевантных кликов или кликов с завышенной ценой.Постоянное назначение минус-слов помогает контролировать среднюю цену за клик, отфильтровывая трафик от поисковиков, конверсия которых маловероятна.

Покажи мне, как работает Instapage ➔

Средний коэффициент конверсии в Google Рекламе по отраслям

Коэффициент конверсии по отраслям показал большое разнообразие в диапазоне. В то время как средний показатель по всем отраслям составлял 4,40% для поиска и 0,57% для медийной рекламы, выбросы были экстремальными:

Например, в то время как большинство отраслей находятся между 4.0% и 5,0% в поисковой сети, юридические и государственные органы (7,45%) и транспортные средства (7,98%) имеют самые высокие коэффициенты конверсии.

Теперь сравним это с контекстно-медийной сетью, где коэффициент конверсии значительно ниже.

наивысший коэффициент конверсии в контекстно-медийной сети (1,12% для хобби и досуга) не достигает самого низкого коэффициента конверсии в поисковой сети (2,77% для одежды).

О чем говорят нам данные?

По сравнению с данными за 2015 год, коэффициент конверсии в поисковой сети немного вырос, но коэффициент конверсии для медийной рекламы упал — и ни то, ни другое не является слишком впечатляющим.

Это может быть признаком того, что большинство рекламодателей игнорируют целевую страницу после клика и должны уделять больше внимания методам оптимизации конверсии, таким как автоматизация после клика.

Например, у клиентов Instapage

коэффициент конверсии примерно в 4 раза выше, чем в среднем по отрасли, в основном за счет оптимизации целевой страницы после клика.

Покажи мне, как работает Instapage ➔

Средняя цена за действие в Google Рекламе по отраслям

Средняя цена за конверсию в Google Рекламе во всех отраслях составляет 56 долларов США.11 для поисковой сети и 90,80 долл. США для контекстно-медийной сети — впервые в поисковой сети среднее значение было ниже, чем в КМС:

При рассмотрении средней цены за конверсию в контекстно-медийной сети более 115 долларов разделяют самые высокие и самые низкие средние показатели по отрасли: бизнес и промышленность — 152,03 доллара, а хобби и отдых — 35,43 доллара.

В поисковой сети у производителей компьютеров и компьютерной электроники самая высокая средняя цена за конверсию — 101 доллар.40, в то время как автомобильная промышленность была самой низкой — 26,17 доллара.

В некоторых отраслях средняя цена за конверсию превышает 100 долларов США:

• В поиске — компьютеры и электроника
• На выставке — бизнес и промышленность, компьютеры и компьютерная электроника, здравоохранение, дом и сад, работа и образование, право и правительство, недвижимость, путешествия и туризм, автомобили

О чем говорят нам данные?

Хотя средняя цена за конверсию в поисковой сети сейчас на самом деле ниже, чем несколько лет назад.Расходы на рекламу были и, как ожидается, со временем будут расти.

Заметили ли вы, что график CPA — единственный, на котором средние медийные показатели выше, чем средние поисковые? Почему большинство данных в контекстно-медийной сети намного ниже результатов поиска?

Основная причина в том, что у людей более высокие намерения в поисковой сети. Они активно проводят поиск по конкретным ключевым словам, потому что уже точно знают, что ищут.

В контекстно-медийной сети пользователи ведут пассивный поиск.Поскольку они могут не искать ничего конкретного, у них более низкое намерение, что обычно приводит к более низким рейтингам кликов, коэффициентам конверсии, цене за клик и т. Д.

Покажи мне, как работает Instapage ➔

Как вы оцениваете?

Знание контрольных показателей Google Рекламы очень важно, потому что, если ваши показатели не соответствуют положительным результатам — или, по крайней мере, не соответствуют среднему — это означает, что есть место для улучшения.

Обязательно оптимизируйте работу до клика с помощью релевантных ключевых слов, объявлений, предложений, объявлений и т. Д.- и ваша целевая страница после клика с персонализированными страницами — для улучшения всех показателей вашей кампании. Посмотрите, как это сделать в масштабе, с помощью демонстрации Instapage Enterprise.

Проект заповедника биоразнообразия Римба Райя, Центральный Калимантан, Индонезия | REDD + на земле

Инициатива по сохранению биоразнообразия Римба Райя (Rimba Raya) — это коммерческая инициатива по выбросу углерода в лесах в Центральном Калимантане, Индонезия. Он управляется частной компанией InfiniteEARTH Limited, расположенной в Гонконге.Через свое зарегистрированное коммерческое предприятие в Индонезии (PT. Rimba Raya Conservation или PT. RRC) он подал заявку на получение лицензии ERC на зону учета углерода (CAA), предназначенную для защиты всего торфяного купола от планируемого преобразования в плантации масличных пальм. MoFor предоставил лицензию на часть CAA, что потребовало разработки альтернативных соглашений об управлении между PT. RRC и такие участники, как компании по производству масличной пальмы и правительство округа. Вместе лицензия и соглашения ERC устанавливают права на использование CAA, что необходимо для генерирования более 10 миллионов углеродных кредитов, проверенных на данный момент VCS.Однако были споры о том, соответствуют ли эти альтернативные соглашения индонезийским нормам.

20.1 Основные факты: где, кто, почему и когда

20.1.1 География

Римба Рая расположена в районе Серуян, Центральный Калимантан, Индонезия, граничит с национальным парком Танджунг Путинг (TPNP) на западе и рекой Серуян на востоке (рис. 20.1). Площадь района составляет около 16,5 млн га, разделенных на шесть районов, из которых 9.2% — торфяники (Кабупатен Серуян н.о.-ц). Масличная пальма и каучук являются наиболее важными сельскохозяйственными товарами в этом районе (Кабупатен Серуян н.д.-а, б). Самым важным источником белка в местном рационе является рыба, которую вылавливают из реки Серуян, озер, водно-болотных угодий и карамба или садковой аквакультуры (Kabupaten Seruyan n.d.-d).

Рис. 20.1 Карта инициативы Rimba Raya REDD +.

Источники данных: InfiniteEarth, Google Maps, GADM, Генеральный план EMRP Центрального Калимантана на 2008 год и База Мирового океана.

Заповедник Римба Райя разделен на 47 237 га CAA, где рассчитываются сокращения выбросов углерода, и большую зону инициативного управления (PMZ). Поселки (пемукиман) расположены в ПМЗ, а не в ЦГА. Когда PT. RRC была создана в 2008 году, компания изначально планировала построить ПМЗ на 101 730 га. В период с 2009 по 2013 год предлагаемая площадь ПМЗ составляла 91 215 га без учета территорий, уже застроенных плантациями масличных пальм. После выдачи лицензии ERC в 2013 году площадь ПМЗ сократилась до 64 977 га.Во время этих изменений границ Римба Райя поддерживал ту же границу CAA, как того требует методология VCS.

Инициатива Римба Райя работает с деревнями, хотя бы частично расположенными на территории ПМЗ. Домохозяйства в этих деревнях управляют землей как внутри, так и за пределами ПМЗ. В связи с изменением границы ПМЗ в 2013 году Римба Райя добавила одну деревню на юге и исключила шесть деревень на севере, в результате чего в ПМЗ образовалось девять деревень, и все они были нацелены на вмешательство. Из четырех деревень, обследованных CIFOR-GCS (SERU1 – SERU4) (Рисунок 20.1), один (SERU1) был исключен в результате изменения ПМЗ в 2013 г.

Текущий PMZ состоит из лицензии ERC, выданной Минфином (36 331 га), и ряда соглашений по управлению земельными ресурсами с компаниями масличной пальмы (8 855 га), администрацией Серуянского района (95 га) и TPNP (18 780 га). Римба Райя также управляет 850 га лесов, зонированных для преобразования (хутан продукси ян дапат диконверси или HPK) (Дирджен планологи Кехутанан, 2013). До выдачи лицензии ERC площадь, предложенная для ПМЗ, составляла 41.2% покрыты лесами и 33% — торфяными болотами. Средняя глубина торфа на учете составляла 4,6 м (Lemons et al. 2011). Почти 26% предложенных ПМЗ было расчищено от земель и плантаций масличных пальм, а 2,4% — это активные или заброшенные посевы (Bolick 2010).

Общая численность населения 14 деревень в ПМЗ 2008 года составляла не менее 10 935 человек (Lemons et al. 2011). Согласно интервью с ключевыми информаторами, самые бедные люди в районе живут в деревнях вдоль реки Серуян, включая все деревни, на которые нацелена Римба Райя.Среднее годовое количество осадков составляет примерно 2500–2700 мм (Bolick et al. 2010), а высота над уровнем моря в четырех исследуемых деревнях колеблется от 4 до 13 метров. Доступ к району в основном осуществляется через реку Серуян.

Большинство земель в Центральном Калимантане, включая Серуянский район, недоступны для районных властей, потому что они зонированы как государственные леса, находящиеся под юрисдикцией Минфина. Земли, обозначенные как Районы для других целей (Area Penggunaan Lain или APL), находятся под юрисдикцией округов и поэтому считаются важными активами округов.Окружные власти хотят, чтобы больше государственных лесов было преобразовано в APL для получения дохода, что отражено в территориальных планах провинций (RTRW), предложенных Центральным Калимантаном. Эти планы не были одобрены центральным правительством, и уже существуют конфликтующие виды землепользования. В случае Римба Райя, территория, предложенная в рамках инициативы, совпадает с пятью плантациями масличных пальм, каждая из которых имеет разрешение на размещение, выданное главой района, на 12 000–19 000 га земли.

Между компаниями, производящими масличную пальму, и сельскими жителями часто возникают конфликты, обычно когда плантации масличных пальм создаются в сельских районах без согласия жителей.Сообщества имеют слабую юридическую собственность на землю, основанную на обычном землевладении, в то время как компании занимают относительно сильную правовую позицию с разрешениями, выданными главой района (Resosudarmo et al. 2014a). По крайней мере, половина из 14 деревень в первоначальном PMZ пережила этот тип конфликта (Lemons et al. 2011, 61). Размер спорных территорий часто неясен, но оценки варьируются от 200 до 6000 га на деревню (Lemons et al. 2011, 61).

20.1.2 Заинтересованные стороны и финансирование

InfiniteEARTH является ведущим инициатором разработки и реализации инициативы.Его собственность на 100% иностранная (личное сообщение Проканика, 2014). Ее зарегистрированное коммерческое предприятие в Индонезии, PT.RRC, владеет лицензией ERC (VCS 2011a; личное сообщение Procanik 2014). Девяносто процентов финансирования стартапа было предоставлено частными иностранными инвесторами. Остаток был получен за счет форвардных кредитных закупок «Газпром Маркетинг энд Трейдинг» и грантов Clinton Climate Initiative (личное сообщение Проканика, 2014 г.). Он разработал собственную методологию VCS при поддержке Shell Canada Ltd.(Лимоны и др., 2011). Allianz (немецкий гигант финансовых услуг) и Microsoft заключили контракт на покупку кредитов у Римбы Райя, как только они появятся (Fogarty 2011).

ТЭС находится рядом с заповедником Римба Райя. Он был основан в 1982 году и занимает площадь 415 040 га (MoFor n.d.). Действуя в качестве буферной зоны, Римба Райя надеется уменьшить посягательства на ТПЭП. Римба Райя сотрудничает с организациями гражданского общества, консалтинговыми компаниями / экспертами, поставщиками финансовых услуг и исследовательскими институтами (Ginting 2010).Специально для развития сообщества он сотрудничал с НПО (Всемирное образование, Здоровье в гармонии) и поставщиками финансовых услуг (MBK Financial Services, Yayasan Mitra Dhuafa [YAMIDA]). В области смягчения последствий изменения климата он сотрудничал с Winrock International (мониторинг углерода), Technofire Consulting Group (общинные пожарные команды) и Camm Webb (методы садоводства с низким уровнем воздействия). Он сотрудничал с Orangutan Foundation International (OFI) по мониторингу, исследованиям и репатриации орангутанов, а также с Daemeter Consulting по мониторингу биоразнообразия.Были проведены консультации со Службами экологического учета и Решениями по дистанционному зондированию для учета и мониторинга углерода (InfiniteEARTH 2013).

Другие учреждения также могут считаться заинтересованными сторонами в этой инициативе из-за их роли в REDD + и планировании землепользования. В их число входят различные агентства в рамках Минфина (например, Агентство исследований и развития лесного хозяйства [FORDA], Агентство лесного планирования [BAPLAN] и Управление охраны лесов и охраны природы [PHKA] при Министерстве лесного хозяйства), Агентство по окружающей среде (BLH) и природные ресурсы. Агентство по охране природы (BKSDA) на уровне провинции, администрация Серуянского района и Национальная целевая группа REDD +.

20.1.3 Мотивация

InfiniteEARTH увидела потенциал для получения значительных доходов от добровольного углеродного рынка и выбрала участок Римба Райя из-за его больших запасов углерода и потенциала для получения углеродных кредитов. Чтобы помочь продать кредиты, он запросил сертификаты от VCS и CCBA и был проверен обоими в 2013 году. Его местные партнеры (например, TPNP, OFI и World Education) имеют многолетний опыт работы в этой области, что также помогает повысить привлекательность для инвесторов. В PDD прогнозировалось, что 105 863 425 тCO2-экв в выбросах CAA можно будет избежать в течение 30-летней инициативы (SCS 2011).Из этой суммы компания VCS проверила 2,2 млн т CO2-экв. С июля 2009 г. по июнь 2010 г. и 8,5 млн т CO2-экв. С июля 2010 г. по июнь 2013 г. (Environmental Services, Inc. 2013; SCS Global Services 2013). Satriastanti (2014) сообщает, что половина кредитов продана.

Правительство провинции Центральный Калимантан поддерживает реализацию REDD +. В сентябре 2011 года провинция стала первой пилотной провинцией REDD + в Индонезии (Satgas REDD + и Pemprov Kalteng 2011). В 2013 году Центральный Калимантан опубликовал свой провинциальный стратегический документ REDD + (Rusan et al.2013). По состоянию на 2014 год «Римба Рая» является первой и единственной инициативой REDD + в Серуянском районе.

С 2000 года запланированная вырубка лесов и государственная политика по преобразованию земель (включая торфяники) и лесов в плантации масличных пальм были основными угрозами для лесов на территории инициативы (Lemons et al. 2011). Плантации масличных пальм в районе стремительно расширяются, обеспечивая рабочие места и привлекая трудовых мигрантов. С 2008 по март 2014 года правительство района выдало 43 концессионных лицензии на масличную пальму на 598 815 га.Однако 10 из них (113 611 га) действуют незаконно с точки зрения правительства страны, поскольку у них нет разрешений на работу в государственных лесах, где расположены их концессии (Borneo News 2014).

20.1.4 График

Мы разделяем график Римбы Рая на этап подготовки (до выдачи лицензии ERC) и этап реализации на месторождении (после выдачи лицензии) (рис. 20.2). Этап подготовки состоял из создания Rimba Raya в качестве инициативы, процессов СПОС, технико-экономических обоснований и процесса лицензирования ERC, а также подготовки и утверждения для CCBA и VCS.Этап реализации на местах включал проверку VCS и CCBA и вмешательства на уровне села. Для целей нашего исследования мы рассматриваем выдачу лицензии ERC как начало реализации на местах, основываясь на наших наблюдениях во время полевых работ в 2010, 2011 и 2013 годах. На рисунке 20.2 обобщены ключевые события как на этапе подготовки, так и на этапе внедрения на месторождении. .

Рисунок 20.2 Хронология инициативы Римба Райя REDD +.

Процесс лицензирования ERC занял четыре года и прошел пять этапов (Pelayanan Informasi Perizinan Kementerian Kehutanan 2012).Во-первых, PT. В апреле 2009 года RRC представила в MoFor свое предложение о лицензии ERC. Во-вторых, MoFor выпустило первое распоряжение (Surat Perintah 1 [SP1]), в котором признаются планы восстановления экосистем и просят компанию представить оценку воздействия на окружающую среду в течение шести месяцев. месяцев (декабрь 2009 г.). В-третьих, Минфин издал Второе распоряжение (Сурат Перинтах 2 [SP2]), в котором бюро лесного планирования МоФора (Бадан Планологи [БАПЛАН]) обязалось выпустить карту рабочего района (июнь 2010 г.). Этот шаг определяет, является ли предлагаемая территория юридически чистой и чистой для управления в качестве ERC.Выяснилось, что в этом районе было несколько совпадений с концессиями на масличные пальмы, что привело к задержкам в процессе лицензирования. Четвертая веха была достигнута три года спустя, когда в марте 2013 года Минфин издал министерский указ о выдаче лицензии ERC. Компания должна заплатить лицензионный сбор в размере 0,6 миллиона долларов США, который рассчитывается на основе количества лет и гектаров, на которые действует лицензия ERC, и должен быть оплачен авансом в течение одного месяца после издания постановления министерства (PT.RRC и OFI 2011 ; Pelayanan Informasi Perizinan Kementerian Kehutanan 2012; Hendroyono 2013; Antara / PT.RRC 2014).

Лицензия ERC, выданная Минфином, распространяется на 36 331 га, что лишь частично покрывает CAA Римбы Рая. Чтобы защитить свои права пользователя на оставшуюся часть CAA, Rimba Raya пришлось вести переговоры напрямую с участниками вырубки лесов в этом районе, такими как компании по производству масличной пальмы. Он также провел переговоры с администрацией Серуянского района о том, чтобы некоторые участки нелесной зоны могли управляться как районы восстановления экосистем, и могли действовать как буфер для ТППП. Полученные в результате соглашения позволили Римбе Райе продолжить проверку с помощью VCS и CCBA.В мае 2013 года MoFor выпустило письмо, в котором рассматривалась предлагаемая Римба Райя управленческая территория площадью 64 881 га для бизнеса по восстановлению экосистем. Эта территория сочетает в себе различные соглашения и разрешение ERC (Dirjen Planologi Kehutanan, 2013).

Наш первый полевой опрос проводился с августа по ноябрь 2010 года, в середине периода комментариев для сообществ, как часть процесса CCBA FPIC. В ноябре 2011 года мы вернули результаты опроса и отметили обновленную информацию о внедрении Римба Райя в наших изучаемых деревнях.Это произошло во время «периода затишья» на местах, когда Римба Рая была сосредоточена на получении прав управления всем CAA. Римба Райа проинформировала сельских руководителей, что полевые работы были приостановлены из-за проблем с лицензированием, но многие другие ключевые информаторы считали, что инициатива была отменена. Наше второе исследование проводилось с ноября по декабрь 2013 г., после того как права управления были приобретены по различным соглашениям. Инициатива была заметна и активна в сообществах во время этого опроса.Подтвержденные углеродные кредиты были выданы VCS и CCBA в период с июня 2013 года по январь 2014 года, включая обратные кредиты на два периода кредитования, начиная с середины 2009 года (Environmental Services, Inc., 2013; SCS Global Services, 2013).

20.2 Стратегия инициативы

ПМЗ Римбы Рая был частично обозначен как Кавасан Пенгембанган Продуктси (Район развития производства) в территориальном плане 2003 года, предложенном правительством провинции Центральный Калимантан (Правительство Центрального Калимантана, 2003).Римба Райя утверждала, что это было запланированное преобразование лесов в земли, такие как масличная пальма (Bolick et al. 2010). Однако предложенный территориальный план не был принят центральным правительством. Территория официально остается зонированной как государственный лес, где разрешается подавать заявку на получение сертификата ERC, а преобразование в масличную пальму — нет.

Из-за этих угроз Римба Райя разработала методологию, специально предназначенную для «корпоративных или государственных структур (плантационные компании, национальные или провинциальные управления лесного хозяйства и т.), а не [вырубка лесов] общественными группами, общественными организациями, отдельными лицами или домашними хозяйствами »(VCS 2010, 5). Это достигается за счет получения лицензии ERC для предотвращения запланированного расширения масштабов производства масличной пальмы на территории PMZ. Ожидалась потенциальная отрицательная утечка из-за перемещения компаний в другое место, особенно на северной и южной частях границы инициативы (Bolick et al. 2010).

На основе брошюры, распространенной в деревнях в 2010 году, и интервью с ключевыми информаторами, Римба Райя планировал ограничить использование леса, такое как незаконные и неустойчивые вывозки древесины, рыболовство с использованием незаконных и неустойчивых методов (e.г. электрическая рыбалка и использование огня), изменение землепользования, покупка / продажа земли и охота (если это не разрешено законом). Римба Рая также планировала выпустить 300 реабилитированных орангутанов в зоне вмешательства (Lemons et al. 2011, 23). Общинам будет разрешено собирать НДПЛ, такие как ротанг и латекс пантунг (Dyera lowii), и ловить рыбу, используя экологически безопасные методы.

Сельский житель читает брошюру, в которой резюмируются программы Римбы Рая, которые включают ограничения доступа и использования лесов, а также выпуск орангутангов.Они вызвали беспокойство у некоторых жителей села. (Яян Индриатмоко / CIFOR)

В свою очередь, Римба Рая будет реализовывать социальные программы, направленные на повышение общего дохода и благосостояния. К ним относятся развитие систем агролесоводства, внедрение программы чистой воды, улучшение дошкольного образования и увеличение занятости, связанной с защитой лесов (например, лесное патрулирование, предотвращение пожаров, лесовосстановление). В меморандуме поддержки, составленном Римбой Райей, говорится, что общины получат «значительную долю от полученных экономических выгод» (PT.RRC 2009). В 2014 году Римба Райя предоставил гранты на развитие деревни на сумму около 3800 долларов США каждой из девяти деревень, на которые нацелена Римба Райя (Antara / PT. RRC 2014). PT. RRC предполагал, что часть средств будет распределена между BKSDA и TPNP, а также для наращивания потенциала районных правительственных чиновников. Есть соглашения с двумя компаниями по производству масличной пальмы, которые частично совпадают с CAA Римбы Райя, но неясно, включено ли распределение выгод и каким образом. Комиссия в размере 10%, уплачиваемая Министерству финансов, применяется к продажам углеродных кредитов (GoI 2014).

Основываясь на наших полевых исследованиях в 2010 году, планы Римбы Рая по ограничению лесов вызвали беспокойство в наших изучаемых деревнях и могут повлиять на традиционные права на землю, лесозаготовки и сбор коры гемора. В одной из исследуемых деревень эти планы также вызвали болезненные воспоминания о выселении из одного из их поселений, использовавшихся для вырубки леса в 1960-х годах, «иностранцами, которые больше заботились о орангутанах, чем о местных людях». На карте ПМЗ Римбы Рая в брошюре были указаны земли, которые, по мнению ключевых информаторов, принадлежали и управлялись сельскими жителями.Ключевые информаторы в SERU1 и SERU2 были обеспокоены тем, что к этим землям будут применяться ограничения на «изменение землепользования» и продажу / торговлю землей. Ключевые информаторы в SERU1 были обеспокоены выпуском орангутанов, потому что они считали, что орангутаны могут нанести вред людям, работающим в лесах или каучуковых садах, и повредить сельскохозяйственные растения. Некоторые из этих ключевых информаторов обрадовались, что их деревня больше не является частью Римба Райя.

Хотя 14 деревенских глав подписали меморандум в поддержку Римбы Райя на этапе подготовки инициативы (PT.RRC 2009), мы обнаружили, что в четырех исследуемых деревнях меморандумы были подписаны только главой деревни без свидетеля от администрации деревни. Несколько информаторов в двух исследуемых деревнях все еще не были уверены в Римбе Рая и хотели подождать и посмотреть, как будет развиваться эта инициатива. Сопротивление Римба Райя наблюдалось в одной из исследуемых деревень, в которой люди более благосклонно относились к плантациям масличных пальм. Там Римба Райя рассматривалась как угроза плантациям масличных пальм, которая не приносит явных преимуществ их деревне.Информаторы в двух исследуемых деревнях отметили, что у сельских жителей было очень мало времени, чтобы задавать вопросы сотрудникам Римба Райя, потому что сотрудники проводили в каждой деревне всего один-два дня, чтобы представить планы ограничения лесов (см. Также Fuad 2010; Pareira 2010).

Во время процесса лицензирования в 2011–2012 годах активность на уровне села была очень низкой. Из-за перерыва многие жители деревни все еще не знали, что именно Римба Райя сделает. В 2013 году Римба Райя вернулась к жизни после получения лицензии ERC.Во время нашего визита в 2013 году мы обнаружили, что мероприятия, связанные с процессами проверки CCBA и VCS, были реализованы. PT. Персонал RRC изучил планы развития села (RPJMDES) в девяти целевых деревнях, чтобы увидеть, есть ли мероприятия, которые уже были запланированы деревней, которые они могли бы поддержать. Негативные взгляды на выпуск орангутанов и ограничения на передачу земель остались.

20,3 Мелкие фермеры в инициативе

Данные, представленные в этом разделе, основаны на групповых опросах (деревенских лидеров и женщин) и интервью ключевых информаторов с деревенскими лидерами, членами сообщества и сотрудниками Римба Райя.Кроме того, мы опросили участников инициативы в августе – ноябре 2010 г. и снова в 2013 г., когда вернулись, чтобы представить предварительные результаты последующего опроса. Мы не проводили обследование домохозяйств. Учебные деревни (от SERU1 до SERU4) расположены вдоль реки Серуян, которая также является основным подъездным путем, так как к деревням нет дорог. Площадь исследуемых деревень варьировалась от 8000 га до 47000 га, и на момент сбора данных в общей сложности насчитывалось 912 домохозяйств. По оценкам основных источников, лесной покров колеблется от 25% до 80%.В каждой исследуемой деревне была начальная школа и поликлиника, а в двух деревнях была средняя школа. Рынки располагались недалеко от центра села или, в случае с одним селом, рынок находился в соседнем селе. Сигнал мобильного телефона был ограничен. В 2010 году не было доступа к официальным кредитам. В трех из четырех исследуемых деревень доминировали местные даякские этнические группы, а в одной — банджарцы из Южного Калимантана. Основным органом, принимающим решения на уровне села, было сельское управление.Большинство женщин, участвовавших в обсуждениях в фокус-группах, чувствовали, что они достаточно представлены в органах принятия решений в селе, могут влиять на решения села и активно участвуют в сельских собраниях.

Рис является основным продуктом питания и выращивается в основном в SERU1 и SERU4, поскольку пахотные земли в SERU2 и SERU3 ограничены из-за частых наводнений. Деревни также получали субсидированный рис в рамках национальной правительственной программы под названием «Раскин» («Берас Мискин / Рис для бедных»).Гектар сельскохозяйственных земель хорошего качества варьируется от 165 до 440 долларов США / га, в зависимости от доступа к дорогам, производительности сельского хозяйства и риска наводнений. В 2010 году производство риса в SERU1 упало из-за сильных дождей, затопивших многие районы выращивания риса. Производство рыбы, основного источника белка, также сократилось в SERU2 и SERU4 в 2010 году. Ключевые респонденты объясняют это увеличением загрязнения, потерей лесов из-за плантаций масличных пальм и неустойчивыми методами рыболовства (например, электроловом).Как следствие, многие рыбаки переключились на средства к существованию, чтобы искать работу на плантациях масличных пальм, которые считаются менее уязвимыми к изменчивости погоды.

Местные жители испытывали смешанные чувства по поводу плантаций масличных пальм. Во всех исследуемых деревнях была по крайней мере одна компания по производству масличных пальм, работающая на их территории, но за пределами ПМЗ Римба Райя. По словам основных информаторов, эти плантации принесли важные выгоды, такие как рабочие места, обучение навыкам работы с лесными пожарами и кустарное производство, и каждые три месяца они жертвовали 200 литров топлива для поддержки деревенского электрогенератора.Ключевые информаторы во всех наших изучаемых деревнях подтвердили, что плантации масличных пальм преобразовали в основном вторичные лесные земли, что привело к высоким темпам обезлесения за пределами ПМЗ. В трех из четырех исследуемых деревень выплаты компенсации за землю привели к конфликту между некоторыми домохозяйствами, а также между некоторыми домохозяйствами и плантациями масличных пальм.

Большинство домохозяйств в двух исследуемых деревнях работали по найму в компаниях по производству масличных пальм, и леса не были важным источником дохода. В одной исследуемой деревне основным доходом во время нашего первого опроса в 2011 году была рыбная ловля.Когда мы посетили в 2013 году, это перешло к работе с масличными пальмами. Основной источник средств к существованию в оставшейся исследуемой деревне был примерно разделен между работой на плантациях масличных пальм на восточном берегу реки Серуян и рыболовством на западном берегу (в пределах ПМЗ Римбы Рая. ). Резиновая резина была еще одним важным источником дохода для всех изучаемых деревень, кроме SERU3, которая была подвержена наводнениям. Лесозаготовки были важным источником дохода до тех пор, пока в 2005 году не был принят закон о борьбе с незаконными рубками (GoI 2005). Мелкомасштабные лесозаготовки продолжались в основном для поставки древесины для местных нужд, например, для строительства домов, ограждений, рыболовного снаряжения, изготовления лодок и (в одной исследуемой деревне) топливной древесины.

20.4 Проблемы, стоящие перед инициативой

В Центральном Калимантане наблюдается огромное давление с целью реклассификации многих государственных лесных территорий в другие зоны землепользования, в которых разрешены плантации масличных пальм. В некоторых случаях разрешения на использование масличных пальм уже были выданы районными властями в государственных лесных районах. CAA Римбы Рая частично совпала с запланированными концессиями на масличные пальмы, принадлежащими четырем компаниям (Bolick et al. 2011, 13). Таким образом, в запросе ERC Римбы Райя подчеркивалось, что полномочия Минфина по управлению государственными лесными землями и действия главы района по выдаче разрешений на масличную пальму на одной и той же территории противоречат друг другу в этой области.

Решение Минфина о предоставлении лицензии ERC, которая лишь частично покрывала CAA, стало серьезным ударом для Римбы Рая. В соответствии с ее методологией, Римба Райя должна по-прежнему иметь права пользователя на весь CAA в течение всего срока действия инициативы. Чтобы обеспечить права на оставшиеся территории CAA, Римба Райя заключила соглашения с различными организациями с уже существующими правами землепользования в этих областях. Для VCS и CCBA эти соглашения удовлетворяли критериям «прав использования», что приводило к проверке углеродных кредитов.Письмо Минфина, в котором признается, что Римба Рая признает планы Римбы Рая по осуществлению мероприятий по восстановлению экосистем на территории ПМЗ, охватываемых этими различными соглашениями (Badan Planologi Kehutanan 2013), было использовано в качестве основания для требования Римбы Рая о правах пользования. Тем не менее, Greenomics, индонезийский институт разработки политики, утверждал, что MoFor утвердил территорию только с лицензией ERC (36 331 га) (Greenomics 2013). По мнению Greenomics, это письмо не означает, что Минфин одобрил инициативу Римбы Райя на 64 000 га территории ПМЗ (включая зону углеродного кредитования) и поставил под сомнение правовую основу для требования прав на углеродные кредиты, полученные на этой территории.

Этот случай иллюстрирует разницу между правами использования, лежащими в основе преимуществ и обязательств, связанных с реализацией REDD +, как это определено органами по углеродной сертификации, такими как VCS, и законными правами на управление лесами, как это определено MoFor. Права на использование VCS могут быть установлены с помощью различных подходов, включая обеспечение прав, предоставляемых национальным органом власти, таким как Минфин (в случае ERC) или главой округа, а также договорные соглашения с организациями, имеющими права на выброс парниковых газов (например,г. преобразование леса в масличную пальму) (VCS 2011b, 15). Это может не соответствовать национальным нормам. С точки зрения национальных нормативных требований, министерский указ 2012 года (см. MoFor 2012a) является единственным известным нам нормативным актом, в котором указывается, кто имеет право на получение выгоды от продажи углеродных кредитов. В нем говорится, что сторонники лесного углерода (penyelenggara karbon hutan) имеют право продавать или не продавать лесной углерод, находящийся под их управлением. Они определяются как организации, имеющие лицензию на концессию / пользование лесом (например,г. Лицензия ERC) или управляющих заповедными лесами (например, администрация ТППП). Кроме того, еще не сформулированы правила, регулирующие, могут ли национальные парки заключать соглашения с частным лицом о деятельности, связанной с выбросами углерода в лесах. Рассматривая эти договоренности в целом, нам неясно, как договорные соглашения с TPNP, компаниями масличной пальмы и правительством округа вписываются в эту нормативную базу. Следовательно, хотя Римба Райя обеспечила права на использование с точки зрения VCS, необходимо дополнительно изучить вопрос о том, соответствует ли она требованиям в качестве сторонника лесного углерода в соответствии с национальными нормативными актами.

20,5 Уроки инициативы

Инициатива Римба Райя — больше, чем любой другой случай в нашей выборке — строго ориентирована на исключение внешних заявителей (компаний масличных пальм) в отношении лесов, которые она нацелена на защиту. Это имеет смысл, учитывая большую площадь земель, на которые претендуют эти внешние субъекты, и минимальное давление на леса со стороны местных домохозяйств. Это тематическое исследование иллюстрирует несоответствие между, с одной стороны, совместным использованием выгод на уровне сообществ, указанным в углеродных стандартах, таких как CCBA и международные дискуссии по СПОС, а с другой стороны, тот факт, что такое совместное использование выгод не является необходимым для эффективного сокращения выбросов. когда крупномасштабные субъекты играют гораздо более важную роль, чем сообщество, в увеличении выбросов углерода.

Затяжной процесс выдачи разрешений в 2010–2013 годах ограничил Римба Райя от взаимодействия с местным населением. В 2011–2012 гг. Ключевые респонденты из исследуемых сообществ заявили, что Римба Рая не проводила никаких вмешательств. Они были проинформированы PT. Сотрудники RRC заявили, что это произошло из-за трудностей с получением разрешения ERC. После выдачи лицензии ERC в 2013 году активность в сообществах увеличилась. Но за тот же период VCS подтвердила, что удалось избежать 10 миллионов тCO2-экв. Это связано с тем, что в методологии Римбы Райя четко указано, что она применима для предотвращения вырубки лесов крупными субъектами, а не общинами.

Это иллюстрирует возможные компромиссы между собственным капиталом и эффективностью в конкретной методологии VCS, которую использует Римба Райя, и REDD + в целом. Ограничения на лесопользование, запланированные Римбой Рая, могут иметь негативные последствия для средств к существованию местного населения, поскольку это ограничивает их доступ к лесам и права на изменение землепользования, в том числе на масличную пальму. Тем не менее, для получения поддающихся проверке сокращений выбросов не обязательно оказывать положительное влияние на средства к существованию населения. Римба Райя утверждает, что они приносят пользу местным общинам, защищая леса, что позволяет общинам продолжать свой традиционный образ жизни (Lang 2013).Однако не очевидно, что это рассматривается как преимущество в этих деревнях, поскольку три из четырех наших изучаемых деревень в основном полагались на наемный труд из масличной пальмы. Если да, то PT. RRC необходимо учитывать альтернативные издержки, понесенные сообществами из-за упущенной занятости в масличной пальме, в своих стратегиях совместного использования выгод и взаимодействия с сообществами.

20.6 Благодарности

Мы благодарны за доброту и щедрость ключевым информаторам, респондентам, проводникам и жителям изучаемых нами деревень, а также персоналу Деван Адат Даяк Кабупатен Серуян Серуянского района (Совет обычаев Даяка), Районной лесной службы, Бадан Лингкунган Хидуп ( Окружное агентство по окружающей среде), Динас Пертанян (Окружные сельскохозяйственные службы), Динас Келаутан дан Периканан (Окружные морские и рыболовные службы), Балай Таман Насиональ Танджунг Путинг (Управление национального парка Танджунг Путинг) и Всемирное образование.Мерлинта Анггилия и Мелла Комаласари позаботились о том, чтобы данные были введены правильно. Мы также хотели бы поблагодарить наших рецензентов (Иду Аю Прадня Ресосудармо, Джима Проканика и Агуса Джоко Исманто) за их полезные комментарии.

Как заработать в Яндекс Директ или что лучше? Google AdSense или РСЯ! Где больше заработка, в Яндексе или Гугле? Делаем я директ и g adsense

Что выгоднее разместить на сайте: Яндекс.Директ или Google AdSense? Этот вопрос задают все веб-мастера, которые планируют монетизировать трафик своего сайта с помощью контекстной рекламы.Но однозначно ответить на него никто не может — это можно делать только для конкретного сайта, поочередно размещая на нем те или иные рекламные блоки и отслеживая статистику. Именно о таком эксперименте я хочу написать сегодня.

Но, прежде чем перейти к результатам моего мини-эксперимента, я хочу сделать объявление. Автор блога wlad2.ru Влад взял у меня интервью. Это мое первое интервью, так что не будьте слишком резкими. Ну а теперь к нашим баранам.

Итак, есть один сайт, который работает уже долгое время и был принят в прошлый вторник.AdSense, кстати, необходимо удалить, прежде чем добавлять в РСЯ, — это значительно увеличит шансы на то, что ваш сайт там примут. Посещаемость сайта с трудом достигает минимума, требуемого правилами Яндекс.Директа, но тема, видимо, в том, почему он был принят (в среднем ежедневно по неделям):

До этого в AdSens:

При добавлении сайта в РСЯ я размещал рекламные блоки примерно так же, как раньше размещался AdSense, но CTR был разительно другим.Я задумался — в чем дело и сообразил: в РСЯД рассчитывается CTR для каждого объявления. То есть, если вы разместили два блока по 5 объявлений, при открытии страницы вы уже прочитали 10 показов (обсуждение на душе). А в AdSense при том же открытии — один показ. На моем сайте было два блока по четыре рекламы и один блок с одной рекламой. То есть для того, чтобы сравнить CTR, нужно количество показов в YAN разделить на 9 и пересчитать CTR. Тогда получается такая картина (показы старые, CTR пересчитывается):

(данные немного отличаются от скриншота — более поздняя статистика)

А вчера, еще не разобравшись с CTR, решил как-то его увеличить, и заменил блок рекламы над контентом на вертикальный, с крупным шрифтом и 5 рекламой.CTR сразу поднялся, но через несколько часов я получил это письмо:

Как они это делают ?! Следите за CTR и если он начинает резко расти, смотреть сайт вручную ?? В общем пришлось уменьшить шрифт и ограничить количество объявлений в блоке до 4 пр. Естественно, что после этих действий CTR снова упал. Ладно, думаю, хватит теории, давайте посчитаем, что произошло:

AdSense:

• Доход за семь дней: 14,61 $ или 453 руб.
• Средний CTR: 4.06%
• Средняя цена за клик: 0,20 $ или 6,2р.

ЯН:

• Доход менее восьми дней: 459 руб.
• Средний CTR: 8.98%
• Средняя стоимость клика: 3,44 руб.

Так что же происходит? То, что обе системы находятся на данный момент, одинаково выгодны для этого сайта. У объявлений AdSense на моем сайте в два раза выше CTR, но цена за клик в два раза выше.

Сейчас планирую объединить две системы контекстной рекламы на сайте: так как стоимость клика в AdSense выше, я повешу его блок на самом кликабельном месте — перед контентом.В остальных двух местах будет реклама от. Этот метод позволяет увеличить цену за клик в обеих системах — в конце концов, будут отображаться только самые дорогие объявления (меньше объявлений от каждой системы на просмотр страницы = больше конкуренции за показ = больше клика с высокой ценой). Прошу читателей проголосовать — публиковать ли очередной отчет об этом небольшом эксперименте в блоге (голосование не видно в RSS, нужно зайти на сайт).

И снова здравствуйте, дорогие читатели! Мы на связи с вами — Андреем и Дашей, авторами Thebizfromscratch.Чуть ранее мы рассказали вам, что начали потихоньку монетизировать наш блог, размещая рекламу из Google AdSense. И тут у нас сама собой возникла новая тема для статьи: контекстная реклама от Google AdSense или Яндекс Директ, что выгоднее и лучше. Давайте вместе сравним и сделаем выводы.

Сотрудничество с Google AdSense

Чтобы начать зарабатывать на собственном сайте с помощью AdSense, вам необходимо пройти двухэтапную модерацию, которая может занять более 1 недели.Удивительно, но подать заявку на сотрудничество может владелец ресурса с низкой посещаемостью и любого возраста. Как только будут пройдены все этапы модерации, обязательно придет электронное письмо и доступ в Личный кабинет, где вы сможете настроить свои объявления и разместить их на своем сайте. Подробнее обо всем этом процессе вы можете прочитать в статье :.

Конечно, мы рекомендуем сначала разработать ресурс: наполнить его качественным контентом, подождать, пока ему исполнится хотя бы полгода, и добиться посещаемости не менее 70 человек в день.В противном случае монетизировать такой проект просто не имеет смысла, никто не будет нажимать на рекламу.

Почему нам нравится эта услуга?

Во-первых, удобный и понятный интерфейс в личном кабинете. В любой момент вы можете просмотреть статистику по кликам, доходам и переводам. Все предельно ясно.

В-третьих, стоимость кликов. Минимальная цена — 6 центов, а максимальная может достигать нескольких десятков долларов! К сожалению, таких высокооплачиваемых кликов лично у нас не было… наш потолок пока составляет 1,5 доллара.

А что напрягает …

В первую очередь хочу отругать службу поддержки! Если у вас возникнут вопросы, дозвониться до нее нереально. Эффективнее связаться с официальным форумом и пообщаться с ребятами, у которых есть похожие проблемы.

Также немного стрессовые действия с оплатой. Во-первых, нужно сэкономить 10 долларов и заказать персональный пин-код, который может занять несколько месяцев или вообще не прийти! Затем заработайте 100 баксов и закажите саму оплату.Раньше платежи производились с помощью специальных чеков, обналичивать которые можно было только в банках. Теперь процесс немного упростился, ведь вы можете снимать деньги с помощью кошелька Rapid и переводить с него куда вам удобно.

Сотрудничество с Яндекс Директ

Некоторые вебмастера считают, что для работы лучше использовать другую систему — Яндекс Директ. И они так думают, потому что:

Во-первых, быстрый и адекватный вывод заработанных средств. Мало того, что нет возни с пин-кодами и вывод сразу осуществляется на Яндекс деньги или счет в банке, но и минимальный порог вдвое меньше, чем у AdSense — 3000 рублей вместо 100 долларов (100 $ ~ 6000 рублей)…

Во-вторых, прямая хорошая сервисная поддержка, которая всегда подскажет.

В-третьих, здесь можно заработать больше, так как цена за клик дороже и, по статистике, кликабельность по рекламе от Яндекса выше, чем от Google.

Но не все так здорово, как кажется на первый взгляд! Чтобы начать работу с Яндекс Директ, необходимо пройти очень строгую модерацию. Только раскрученные сайты с уникальным дизайном, наполненные контентом и с посещаемостью 500 человек в день могут пройти через это, да и то с большим трудом!

Так что лучше: контекстная реклама от Google AdSense или Яндекс Директ? Послушайте, если вы только начинаете вести блог, то вам просто никто не разрешит размещать рекламу из Директа, а значит, ваш вариант — AdSense.Если вы являетесь владельцем уже раскрученного проекта с высоким и стабильным трафиком, попробуйте подать заявку на размещение рекламы в Яндекс. Кстати, многие практикуют размещение рекламы сразу с двух сервисов. В любом случае можно заработать на любой системе, это будет активная аудитория и интересный сайт.

Что ж, друзья, позвольте мне закончить с этим. Желаем вам хорошо отдохнуть, ведь сегодня пятница, конец рабочей недели … Береги себя и не расслабляйся слишком сильно 🙂

И вот у меня возник вопрос: где больше заработка — в Яндекс Директ или Google AdSense?

Я решил посмотреть, какова средняя цена за клик в обеих партнерских программах.(О других видах заработка читайте в этой статье)

Сразу скажу, что цена за клик обычно выше для объявлений, которые находятся в начале статьи, и гораздо меньше для объявлений, которые находятся где-то внизу. У меня один блок вверху и один внизу, не считая рекламы от Яндекса внутри статей.

Где больше заработка, в Яндексе или Гугле?

Верхний блок, средняя цена за клик:

Яндекс — 2,44 рубля
Google — 6,4 рубля

Нижний блок, средняя цена за клик:

Яндекс — 1.68
Google — 3,8 рубля

Подопытный компьютер или около того. Как видите, Google платит вдвое больше. А что это значит? А это значит, что нужно размещать рекламу AdSense в наиболее выгодных местах, а Яндекс Директ оставлять только в статье, в качестве ссылок — объявления Google не похожи на ссылки.

Это пирожки, нужно поэкспериментировать, иначе хорошей конверсии не добьешься.

Прошел год, а то и два, и я решил еще раз проверить, что выгоднее, AdSense или YAN? В статье я поставил блоки рядом и сейчас посмотрю, что получилось.Эксперимент был недолгим, но все равно все будет ясно. Итак:

AdSense: 22 клика, доход 0,71 доллара (потрясающе! И это для 4850 показов!)

РЯН: 20 кликов, 50 руб.

Это было вчера, а как насчет сегодня?

AdSense сегодня стоит 50 центов, YAN 34 рубля, что опять же меньше.

Вывод простой: AdSense выгоднее РСЯ, по крайней мере, на моем сайте — и почему все так хотят туда зайти?

Не нашли ответа? Воспользуйтесь поиском по сайту

Здравствуйте! В сегодняшней статье мы поговорим с вами о том, как сделать блогера в РСЯ (рекламная сеть я ndexa ), а именно о заработке на контекстной рекламе.

Вы, наверное, заметили, что на днях я удалил рекламу Google AdSense из своего блога и установил Яндекс Директ. Почему, почему? Экспериментируем … Я хочу знать, какая реклама приносит больше денег, AdSense или Direct. Кстати, в следующих статьях я проведу мини-обзор эксперимента, поэтому.

Итак! Сначала небольшое введение! В итоге повели в РСЯН, 5-6 раз подавали заявку на добавление сайта, постоянно отказывали … Как не подать заявку, через 5-7 дней получаю ответ:

Не знаю, почему им не понравился мой сайт (сайт), но в целом по всем правилам вроде подходит.Я где-то на каком-то форуме читал, что если ответ модераторов не приходит в течение 3-4 дней, то скорее всего они его не учли, посчитал роботом. И робот отклоняет сайт в 95% случаев. Вот такие вещи … Ну не суть … Главное сейчас все нормально.

Кстати, замечу, что я подал заявку не через сам сайт Яндекса, а через Центр обслуживания партнеров Рекламной сети Яндекса — Профит-Партнер. Заявку в ней тоже рассматривают модераторы Яндекса, но тут меня почему-то сразу приняли, чему очень порадовали.

Сначала о самом главном. Не все сайты принимаются в Профит-Партнер, вы можете участвовать по условиям участия. Перечислю самые основные условия:

— посещаемость (в сутки) более 300 уникальных (кстати, были случаи, брали без 300).
— сайт находится на платном хостинге (блогспот, livejournal, почта и т.д. не катят).
— аудитория сайта — россияне и украинцы
— возраст сайта не менее 1 месяца

В Гугл Адсесне проще, там как минимум 2.5 человек в неделю и вас без проблем возьмут, вот с этим будет сложнее.

Пока рано говорить о том, где больше денег зарабатывают в AdSense или в прямом эфире, как я уже сказал, я опубликую небольшой мини-обзор в следующих статьях. Пока за 3 дня пришло около 300 рублей. Теперь я хотел бы рассказать, почему мне было интересно зарабатывать на контекстной рекламе именно на Яндексе и почему лучше регистрироваться через DSP Профит-Партнер.

Во-первых, почему Яндекс. Смотреть. Если брать google ads adsesne, то в нем (в рекламных контекстных блоках) отображаются объявления, соответствующие тематике вашего сайта (блога). То есть, если у вас есть кулинарный блог, то реклама будет показываться на кулинарную тематику. Думаю, вы поняли.

В яндексе все немного иначе. Здесь в контекстных рекламных блоках отображается реклама не только релевантная тематике сайта (блога), но и такая, которая будет интересна посетителю вашего ресурса.Теперь объясню более подробно.

Садишься за экран монитора, залез в гугл найти там информацию о покупке автомобиля Лада Калина Универсал. Вы вводите фразу «где купить Lada Kalina Universal» в поиске Google или Яндекс, и это дает вам вопрос (список сайтов с информацией).

На этом этапе данные вводятся в кэш браузера. Далее, например, вы переходите на другой сайт, может быть, даже другой тематики, но на нем есть контекстная реклама Яндекса и что может случиться?

Скрипт Яндекса будет брать данные из кеша вашего браузера и показывать объявления, соответствующие вашим поисковым запросам.Вы набрали Lada Kalina Universal в Google, поэтому он будет показывать вам рекламу Lada Kalina в некоторых блоках. Думаю, это понятно!

Дед хочет купить здесь новую Ладу Калина Универсал, поэтому позавчера искал, где лучше купить в Питере, данные занесли в кеш браузера, теперь какой сайт я захожу (где там это реклама от яндекса) везде вижу объявления про Ладу Калину. Вот вещи. Я считаю, что у Яндекса в этом большое преимущество перед Google.По вашему объявлению будет больше кликов.

Яндекс заинтересовал еще и тем, что здесь просмотр контекстной рекламы намного красивее. Лично мне контекст Яндекса нравится больше, чем Google. Да и сами настройки рекламы тут более функциональны …

1. Служба поддержки на высшем уровне … Я задал вопрос о приеме в РСЯ, мне сразу ответили, да и то доброжелательно, плюс дали все это бесплатные рекомендации (присылали по электронной почте) как повысить шансы попасть в РСЯ и что делать, если ваш сайт (блог) не приняли.В общем ребята молодцы, работают на ура.

2. Есть система бонусов. Круто сделано кстати. Вы зарабатываете на рекламе Яндекса, вам начисляются бонусные баллы, в дальнейшем эти баллы можно обменять на различные товары и услуги.

За 625 000 баллов вы можете бесплатно разместить свой ресурс в Каталоге Яндекса! Как вам такой расклад? Зачем нужно добавлять сайт (блог) в ЯК? Читайте здесь — «». Также в «Профит-Партнер» проводятся разные интересные акции!

3.Вывод Деньги очень удобные. Нет необходимости, как например в AdSense, ждать, пока у вас наберется 100 долларов, в РСЯ можно вывести от 1 рубля. Выплаты производятся автоматически. Вывести можно на Яндекс Деньги, WMR, WMZ, PayPal, ePassporte, Приват 24, банковский перевод.

4. Не знаю, так это или нет, но где-то, опять же на форумах, читал, что если на сайте (блоге) будет установлен код Яндекса, то ресурс будет проиндексирован самим Яндексом быстрее. Установил код от gogole adsense, тогда будет быстрая индексация от гугла.Не знаю. Не одобряю, но если так, то хорошо!

5. Самое интересное. У Profit-Partner есть партнерская программа. Привлекайте новых участников в Profit-Partner DSC и получайте 5% от заработка ваших партнеров. За каждые 1000 рублей, заработанные вашими партнерами, вы получите 50 рублей. А если будет 100 партнеров?

Есть и другие возможности, но я думаю, что перечислил самые основные. Теперь перейдем непосредственно к размещению и настройке контекстных блоков.Прежде всего, вам нужно будет добавить свою платформу (сайт или блог) в систему, она автоматически отправится на модерацию. После того, как вы его добавите и МОДЕРАТОРЫ УТВЕРЖДАЮТ, после этого вам нужно будет получить код скрипта рекламы, разместить его в нужном месте на своем ресурсе, а затем снова отправить сайт на модерацию.

Второй шаг — сообщить, что код на вашем сайте (блоге) размещен, и вы можете начать учитывать клики по рекламе, показы, CTR и все остальное… На одной странице можно разместить не более 9 блоков с рекламой. В AdSense всего три блока.

Ну и что еще. Да вот что. В DSC Profit-Partner вы также можете зарабатывать не только на контекстной рекламе, но и на размещении баннера на своем ресурсе. Зайдите на сайт и нажмите «Для блогеров» ниже. Есть вся информация о том, что и как. Схема простая, вы обговариваете условия размещения баннера от Профит-Партнера на своем блоге, соглашаетесь, размещаете баннер — получаете деньги.Обычно оплачивается ежемесячно!

Кстати, не думайте, что если у вас высокий трафик, то вам будут платить больше. Может и больше, но в основном ребят интересует, какие фразы используют посетители вашего блога из поисковых систем.

Ну вот в принципе и все на сегодня. Хотя нет, самого главного я не сказал, пока на вашем блоге не сформируется постоянная аудитория и не будет хороший трафик, не думайте о зарабатывании денег на рекламе — убейте свой блог!

Исходя из первоначального вывода, что Google AdSense лучше, или Яндекс Директ, то я, конечно, все же предпочитаю Директ.Дальше будет видно!

Какую контекстную рекламу вы размещаете на своих ресурсах? AdSense, Директ, может Бегун? Буду рад услышать ответы в комментариях. Кстати, что вы думаете о РСЯ, и особенно о Профит-Партнер? Это хорошая компания или нет?

Заканчиваю свой пост. Всего наилучшего. Напоследок интересное видео. Просто смейся …

П.С. Как вам статья? Не пропустите новые бесплатные видеокурсы и конкурсы блогов!

С уважением, Александр Борисов

Приветствую вас, дорогие друзья, в моем блоге о заработке на сайте.Любой блогер задумывается о монетизации своего сайта. Самым популярным способом является контекстная реклама Яндекс Директ или Google AdSense … Это означает, что роботы поисковых систем отслеживают и сканируют все веб-страницы в сети, определяя ключевые слова на них и смысл содержания. После этого отображаются рекламные блоки, содержащие рекламу в текстовом или графическом виде. Естественно, если веб-мастер размещает на своем сайте рекламный код. Рекламные объявления по переписке в смысле содержания сайта будут максимально точными, если.Прочитав такую ​​статью, посетитель должен не покидать страницу, а перейти по рекламной ссылке. Каждый клик (клик) в рекламном блоке приносит издателям процент, начисляемый Яндексом или Google.

Реклама AdSense принадлежит Google и является одной из самых развитых и популярных систем контекстной рекламы в мире. Рекламодатели публикуют свои объявления через службу AdWords. Эта система поддерживает формат «блоков ссылок», то есть пакета ссылок без рекламы. Однако следует учитывать, что этот блок иногда просто заменяет навигацию по сайту, и это воспринимается посетителями достаточно негативно.

• блог должен размещаться на платном хостинге;
• в течение месяца, ежедневная посещаемость блога должна составлять не менее 300 человек;
• сайт должен существовать более 3 месяцев.

Отсюда можно сделать вывод, что реклама на Яндексе удобна для автономных блогов с высокой посещаемостью. довольно просто и не требует знаний о том, что я ранее писал в других постах.

Давайте разберемся в основных отличиях этих сервисов:

Модерация. В гугле модерация, как и порог трафика, отсутствует. Можно не думать о пользе для посетителей и качестве сайта, сосредоточившись непосредственно на заработке. Чтобы разместить рекламу на Яндексе, вам необходимо пройти модерацию, выполнив множество требований. Заявление подается один раз в месяц.

Требования к сайтам . Условия, которые ставит система Яндекс, строже, чем у Google, особенно в части ограничений на установку рекламных блоков в день.Google позволяет веб-мастерам зарабатывать деньги со дня создания сайта. Яндекс требует популярности, качества и полезности. Вы можете добавить сайт, если он создан для людей (SDL), а также имеет высокий трафик. Яндекс не позволяет размещать на странице более 9 рекламных объявлений, Google — более 3 рекламных блоков.

Дизайн рекламных блоков . В принципе, этот вопрос можно обсуждать из-за разницы вкусов. Правда обычно где-то посередине.Тип текстовых объявлений более интересен для Яндекс Директ, учитывая возможность их стилизовать, но Google AdSense не имеет себе равных по графике и мультимедийной рекламе. Реклама на Яндексе позволяет подогнать контекст под понравившийся дизайн, экспериментируя со стоимостью клика и CTR. Объявления AdSense содержат готовые шаблоны объявлений, которые вы можете использовать.

Потребительская политика для веб-мастеров . Яндекс выплачивает суммы от рубля разными удобными способами (WebMoney / / банковские переводы и т. Д.). Минимум Google начинается с 10 долларов. Для пользователей Рунета AdSense не очень выгоден, так как обналичить суммы проблематично (через PayPal или определенный банковский счет), к тому же за это взимается процент.

Количество рекламодателей. У Direct в несколько раз больше рекламодателей, чем у AdSense. Конкуренция дает больше заработка, поэтому многие веб-мастера стремятся в РСЯ. Стоимость клика в Яндекс Директ находится на хорошем уровне и зависит от расположения рекламных блоков и их тематики.Стоит учесть, что Google может заблокировать аккаунт из-за кликов (посторонних кликов). Потом деньги вернут рекламодателям, а аккаунт заблокируют вместе со всем, что там было. Если подобная ситуация возникает в РСЯ, то забанен не аккаунт, а отдельный сайт.

Поддержка. Работа с Яндекс Директ осуществляется через DSP. Качественный сервис, возможны консультации по всем вопросам. Например, Profit Partner отвечает даже ночью всего за пару минут.У Google есть поддержка и форум, но они не очень полезны.

Доход. Доход от использования рекламы в основном такой же, но Яндекс Директ остается приоритетным. На самом деле обе сети хорошо работают вместе, но для этого требуются объемные сообщения и определенный дизайн, который позволяет рекламе не захватывать объем большей части блога.

Какая статистика кликов по рекламе

Среднее количество кликов 1-2% … Таким образом, на 1000 просмотренных страниц составили 10-20 переходов на рекламных окон. Стоимость клика приносит вебмастеру 0,01-2 $ (в сети РФ) и 0,1-10 $ (вне российского сегмента). Иногда ставки превышают 100-200 долларов за клик. Стоимость зависит от:

• количество кликов по рекламному объявлению по отношению к количеству его показов;
• тема статьи;
• количество соискателей в теме.

Есть коммерческие и некоммерческие запросы. Статья, оптимизированная под запрос «Какую камеру купить», будет содержать коммерческие рекламные блоки от продавцов фототехники. Запрос «Как правильно приготовить гречневую кашу» скорее всего будет обделен вниманием рекламодателей, и на странице появятся случайные дешевые объявления.

Контекстная реклама Яндекс Директ или Google AdSense выгодна как способ заработка. Его также можно использовать для простых баннерных пространств или демонстрации их присутствия потенциальным рекламодателям.Анализируя прибыльность тематик, веб-мастера создают правильно оптимизированные сайты. При этом они приносят максимальный CTR и самые дорогие клики. Как правильно выбрать рекламную компанию, я написал в посте, прочтите статью и сделайте для себя выводы. Подпишитесь на обновление, чтобы получать на почту новые выпуски блога.

Буду признателен за нажатие кнопок и репост этого материала. Увидимся в следующих статьях. Всем успехов и большого благополучия.

raya-money.ru ▷ RAYA-MONEY

% Это сервис запросов к базе данных RIPE.
% Объекты в формате RPSL.
%
% База данных RIPE регулируется Положениями и условиями.
% См. Http://www.ripe.net/db/support/db-terms-conditions.pdf

% Примечание: этот вывод был отфильтрован.
% Чтобы получить вывод для обновления базы данных, используйте флаг «-B».

% Информация, относящаяся к AS196608 — AS207259

as-block: AS196608 — AS207259
описание: RIPE NCC ASN block
примечания: Эти номера AS присваиваются операторам сети в регионе обслуживания RIPE NCC.
mnt-by: RIPE-NCC-HM-MNT
создано: 2016-09-08T07: 26: 53Z
последнее изменение: 2016-09-08T07: 26: 53Z
источник: RIPE

% Информация, относящаяся к ‘AS197695 ‘

% Контактное лицо по вопросам злоупотреблений для’ AS197695 ‘:’ [email protected] ‘

aut-num: AS197695
as-name: AS-REGRU
org: ORG-nrRL1-RIPE
import: from AS39792 принять ЛЮБОЙ импорт
: из AS12695 принять ЛЮБОЙ импорт
: из AS262254 принять ЛЮБОЙ импорт
: из AS200457 принять AS200457 Импорт
: из AS202696 принять AS202696 Импорт
: из AS201956 принять импорт AS201956
: из AS29043 принять импорт AS29043
: из AS7979 импорт принять: ЛЮБОЙ импорт
: из AS7979 из AS199599 принять ЛЮБОЙ импорт
: из AS43146 принять импорт AS-AGAVA
: из AS205952 принять AS-CARAVANAERO
импорт: из AS205442 принять AS205442
импорт: из AS8849 принять AS8849
импорт: из AS205223 принять AS205264

принять импорт: из AS205264

принять импорт: из AS205264

принять импорт
экспорт: в AS39792 объявить AS197695
ex порт: в AS12695 объявить AS197695
экспорт: в AS262254 объявить AS197695
экспорт: в AS200457 объявить ЛЮБОЙ экспорт
: в AS202696 объявить ЛЮБОЙ экспорт
: в AS201956 объявить ЛЮБОЙ экспорт
: в AS29043 объявить ЛЮБОЙ экспорт
: в AS59796 объявить AS-REGRU
экспорт: в AS205952 объявить ЛЮБОЙ экспорт
: в AS7979 объявить AS-REGRU
экспорт: в AS199599 объявить AS-REGRU
экспорт: в AS43146 объявить ЛЮБОЙ экспорт
: в AS205442 объявить ЛЮБОЙ экспорт
: в AS8849 объявить ЛЮБОЙ экспорт
: в AS205264 объявляет ЛЮБОЙ экспорт
: в AS202423 объявляет ЛЮБОЙ
admin-c: RGRU-RIPE
tech-c: RGRU-RIPE
tech-c: AH9460-RIPE
status: ASSIGNED
mnt-by: RIPE-NCC-END-MNT
mnt-by: REGRU-MNT
создано: 2011-03-28T14: 57: 03Z
последнее изменение: 2018-05-18T12: 12: 48Z
источник: RIPE

организация: ORG-nrRL1-RIPE
org- name: «Регистратор доменных имен РЕГ.ООО «РУ»
тип организации: ЛИР
адрес: офис 326, дом 3, ул. Василия Петушкова,
адрес: 125476
адрес: Москва,
адрес: РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ
admin-c: RGRU-RIPE
mnt-ref: REGRU -MNT
mnt-ref: AS2118-MNT
mnt-ref: RIPE-NCC-HM-MNT
mnt-by: RIPE-NCC-HM-MNT
mnt-by: REGRU-MNT
abuse-c: RGRU-RIPE
создано: 2011-02-21T11: 14: 37Z
последнее изменение: 2017-05-11T10: 21: 02Z
источник: RIPE # Filtered
телефон: +79261262626
номер факса: +74954915553

роль: рег.Ru Network Operations
адрес: Россия, г. Москва, ул. Василия Петушкова, дом 3, офис 326
примечания: NOC e-mail: [email protected]
примечания: поддержка пользователей: [email protected]
примечания: сообщения о спаме: [email protected]
тел .: +7 (495) 580-11-11
факс: +7 (495) 491-55-53
admin-c: ARP-RIPE
tech-c: ARP-RIPE
tech-c: AH9460-RIPE
nic-hdl: RGRU-RIPE
mnt-by: REGRU-MNT
abuse-mailbox: abuse@reg.