Директ или рся: О Рекламной сети Яндекса и внешних сетях

Запрещенные слова в Яндекс Директ и РСЯ: что можно и нельзя рекламировать в Яндекс

11 октября 2022

Модерация Яндекс Директ: что это такое и как работает?

Любая система онлайн-рекламы модерирует объявления (иначе в ленты пользователей попадало бы много всякой гадости). Сервисы Яндекс Директ и РСЯ — не исключение. Прежде, чем ваше рекламное объявление (РО) начнут показывать в выдаче поиска, оно должно пройти модерацию алгоритмами сервиса. Вот на что обращает внимание система:

• Рекламируемый продукт. Товары и услуги не должны быть запрещены.

• Содержание текстов и визуалов. Как минимум, они должны соответствовать продукту, который рекламируется.

• Оформление РО. Изобилие смайлов, скрытые символы, и неподдерживаемые форматы визуалов — не пройдут.

• Сайты, на которые ведут линки. Проверяется их доступность, соответствие рекламируемым продуктам, отсутствие ошибок и т.д.

Запрещенные тематики в Яндекс Директ и РСЯ (что нельзя рекламировать в Яндекс Директ и РСЯ)

В законодательстве многих стран есть продукты и услуги, которые нельзя рекламировать вообще, или можно, но с ограничениями. Как правило, под запрет попадают вещи, представляющие потенциальную опасность для здоровья пользователей, влияющие на их качество жизни или просто оскорбляющие. А теперь — более подробно.

Запрещенные тематики в Яндекс Директ:

• Оружие, взрывоопасные и взрывчатые вещества и материалы, их смеси или готовые изделия.

• Психотропные и наркотические вещества (в т.ч. — грибы, обладающие психотропным или галлюциногенным эффектом, заведомо ядовитые грибы).

• Табак и табакосодержащие продукты, предназначенные для табакокурения.

• Политические партии, их лидеров, идеологии и любую другую информацию политической направленности (все, что может быть отнесено к политике).

• Секс-знакомства и аналогичные им, которые могут быть связаны с интимной стороной жизни людей.

• Копии, реплики или подделки оригинальных брендовых товаров или произведений искусства.

• Услуги и товары, вводящие в заблуждение: программы для изменения номеров телефона, услуги по «скручиванию» показаний спидометров автомобилей, услуги по накрутке подписчиков в аккаунтах соцсетей или посетителей на сайты, не сертифицированные счетчики и услуги по изменению показаний приборов строгого учета жилищных ресурсов (счетчиков воды, газа) и т.д.

• Азартные игры, финансовые пирамиды (и их разновидности), любые другие схемы «гарантированного» заработка, где указано отсутствие рисков и есть отсылки к «историям успеха».

• Некоторые химические вещества, их смеси и производные (например, закись азота).

• Экстремистские материалы (в т.ч. — от организаций, признанных законодательством конкретной страны экстремистскими).

• Материалы, содержащие информацию о чрезвычайных происшествиях, трагических и любых других событиях, которые могут оскорбить или шокировать пользователей.

• Лекарства, которые отпускаются строго по рецепту.

• Медуслуги по удаленной постановке диагноза, прерыванию беременности.

• Информационные материалы, которые напрямую рекламируют блокировщики рекламы или привлекают к ним внимание пользователей.

• Любые товары и услуги, изготовление или оказание которых, а также их реализация, являются незаконными.

Еще на ряд услуг и товаров имеются ограничения, в частности — некоторые виды юридических, страховых и медицинских услуг должны лицензироваться.

Попытки «схитрить» и обойти ограничения рекламы Яндекс Директ (скажем, заменой слов или размещением мелкого текста на фотографиях) могут быть расценены сервисом как недобросовестное размещение. В этом случае реклама в Яндекс Директ будет удалена, а аккаунт — заблокирован.

Требования к содержанию рекламных объявлений в Яндекс Директ и РСЯ

Если ваш товар или услуга не попадают под ограничения рекламы Яндекс Директ — можно их рекламировать на сколько бюджета хватит. Но не стоит забывать, что РО могут «завернуть» и по другой причине: если вы его плохо/неправильно оформили.

Итак, чего нельзя делать при оформлении рекламы в сервисах Яндекс:

• Допускать орфографические ошибки. Иногда достаточно всего лишь пропустить мягкий знак в окончании «ться», или перепутать «компанию» и «кампанию».

• Использовать превосходные степени слов. «Лучший», «самый передовой», «быстрейший» — не пройдут.

• Писать «капсом» — строго заглавными буквами.

• Применять нецензурные слова и жаргонизмы.

• Использовать значки «доллара» и иных валют (за исключением российского рубля).

• Оставлять в тексте РО прямую контактную информацию.

• Составлять текст таким образом, чтобы он не давал представление о рекламируемом продукте или вводил пользователей в заблуждение.

Что можно рекламировать в РСЯ и в Яндекс Директ (что пропустит модерация Яндекс Директ):

• Прописывать плюсы и уникальные преимущества вашего товара/услуги.

• Использовать CTA (от англ. call-to-action, призыв к действию). «Купите», «Переходи на сайт», «Звоните», «Цена по запросу» и т.д.

• Использовать цифры и значки, которые потенциально могут сделать объявление более привлекающим внимание (знаки препинания, символы математических действий и т.д.).

Требования в Яндекс Директ и РСЯ по оформлению рекламных объявлений

Помимо перечисленных требований и рекомендаций, существуют чисто технические нюансы оформления РО, на которые также обратят внимание алгоритмы Яндекса при модерации вашей рекламы РСЯ. Вот они:

1. Допускается только использование русского языка при оформлении текста объявления в РСЯ.

2. Если у товара или услуги указана цена — ее нужно прописывать в российских рублях.

3. Содержание РО и посадочной страницы, на которую ведет ссылка — должны совпадать. Не получится рекламировать услуги массажа и по клику перенаправлять пользователей на онлайн-магазин косметики.

4. Все ссылки должны быть рабочими и не вести сразу на страницу редиректа.

5. Яндекс-требования к картинкам в РСЯ и Директе: не стоит использовать со слишком низким разрешением, даже если их содержание будет в порядке. Но и слишком «тяжелые» изображения крепить не стоит — они не должны превышать 10 Мб. 

РСЯ Яндекс-требования к рекламируемому ресурсу в объявлении

Помимо самого объявления, алгоритмы рекламной сети Яндекс будут проверять сайт и посадочную страницу, на которую ведет ссылка. На что конкретно они обращают свое «внимание»:

1. Соответствие содержимого посадочной страницы тому, что указано в тексте заголовков/визуалах вашего РО. Поэтому внимательнее со ссылками: если у вас магазин со множеством товаров, то, просто введя не ту ссылку, можно получить отказ.

2. На сайте не должна быть размещена реклама запрещенных законодательством конкретной страны товаров и услуг.

3. Сайт должен быть технически исправен, работоспособен, не должен содержать критических уязвимостей и нормально отображаться во всех браузерах (как мобильных, так и десктопных версиях).

4. Веб-портал, на который ведет линк из РО, должен в обязательном порядке содержать контактную информацию.

5. На посадочной странице не должно содержаться противоречий тексту РО или иной информации, вводящей аудиторию в заблуждение. Если указали цену в объявлении — убедитесь, что она соответствует той, что указана на посадочной странице. Если обещали в рекламе РСЯ скидку — проверьте, есть ли о ней информация на странице услуги или товара.

Заключение

Нет ничего сложного в том, чтобы с первого раза создать рекламное объявление, которое успешно пройдет модерацию алгоритмами Яндекса и получит хорошие охваты по минимальным ставкам. Нужно всего лишь учитывать перечисленные в этой статье требования и быть внимательным при создании и запуске рекламы в Яндекс Директ. И не забывайте добавлять во все рекламные ссылки UTM-метки — это позволит вам точнее анализировать ваших клиентов, разбивать их на сегменты и использовать рекламные бюджеты эффективнее.

---

Статью подготовила Светлана Лескить,  ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Чем отличается Директ от СЕО?

Этот вопрос возникает у многих владельцев сайтов, затрудняющихся в выборе инструмента для продвижения своего ресурса и привлечения целевой аудитории.

Для начала давайте посмотрим, где выводятся объявления Яндекс Директа и где находится поисковая выдача (СЕО).

Яндекс Директ:

Верхние три объявления, расположенные над результатом поиска, относятся к блоку «спецразмещение» Яндекс Директа и приносит наибольшее количество кликов. Нижние четыре рекламных позиции – блок «гарантированных показов».

Нужно промотать страницу вниз:

Остальная контекстная реклама размещается в динамическом блоке. Объявления, которые не попали в гарантированную выдачу, чередуются с объявлениями других рекламодателей и размещаются под поисковой выдачей на второй и последующих страницах. Блок может содержать до пяти позиций.

Следует различать рекламу «на поиске» и в Рекламной сети Яндекс (РСЯ). В РСЯ рекламные объявления размещаются не в поисковой выдаче, а на сайтах-партнерах Яндекса.

СЕО:

Остальные позиции называются «органической выдачей» и формируется поисковой системой с учетом определенных критериев, предъявляемых к сайтам.

Рассмотрим основные отличия между Директ и СЕО-оптимизацией:

1. Скорость продвижения.

Яндекс Директ

или реклама «на поиске» быстро обеспечивает продвигаемому веб-ресурсу первые три или последние четыре места в ТОП поисковой выдачи (помечается желтым ярлыком со словом «реклама»).

Причем не важно, сколько существует сайт – один день или несколько лет, в первый же день после оплаты объявления он будет находиться в ТОП и ему будет обеспечен приток потенциальных покупателей.

СЕО

инструмент требует больше времени для продвижения, поскольку подразумевает наполнение ресурса хорошими статьями, прописывание мета-тегов, оптимизацию кода и др.

Поэтому даже грамотный сео-специалист сможет вывести сайт в первую десятку поисковой выдачи только спустя 2-3 месяца после начала работы.

При этом стоит понимать, что при использовании СЕО-раскрутки потребуется постоянная работа по наполнению, улучшению и обновлению сайта, чтобы поисковые роботы считали его «достойным» запросам посетителей и выдавали на лучших местах.

2. Стоимость.

Реклама в Директе требует больше расходов, чем СЕО-продвижение, поскольку в этом случае оплачивается каждый переход на сайт. Получается, чем больше посетителей, тем выше бюджет, который понадобится владельцу для оплаты рекламы в поисковой системе Яндекс. При этом «спецразмещение» обходится дороже «гарантированных показов», но и клиенты, зачастую, оттуда приходят более «жирные» чем с «гарантии».

СЕО услуга оплачивается конкретному агентству за продвижение ресурса в ТОП, причем количество переходов на сайт не влияет на итоговую стоимость.

3. Тип клиента.

Контекстная реклама действует на целевую аудиторию, поэтому на сайт переходят «горячие» клиенты, которые максимально заинтересованы в покупке рекламируемых товаров или услуг. СЕО-оптимизация охватывает большее количество посетителей.

4. Регион.

Директ позволяет выбирать для рекламирования любые регионы, в которых владелец ресурса максимально заинтересован. СЕО в основном работает в конкретном регионе. Как видно из скриншотов, первые места в поисковой выдаче в Омске и Москве занимают разные сайты.

Возможно проведение поисковой оптимизации в нескольких регионах, но тогда потребуется создание отдельного сайта для каждого их них. Такой вариант потребует больших затрат и немалого труда, учитывая, что контент продвигаемых веб-ресурсов должен различаться между собой.

5. Количество ключевых запросов.

Директ позволяет охватывать множество ключевых запросов, тогда как СЕО-раскрутка по большому количеству «ключевиков» занимает долгое время. Чем больше конкурентов, тем больше времени понадобится для продвижения сайта в ТОП.

Когда оправданно использование Яндекс Директ?

Контекстная реклама Директ идеально подходит для лендингов – одностраничных сайтов, которым быстро необходим максимальный трафик. При продвижении остальных веб-ресурсов специалисты рекомендуют сочетать Директ с СЕО для продвижения веб-ресурса в поисковой выдаче.

Для заказа услуги по ведению кампании в Яндекс Директ или поискового продвижения заполните форму ниже и наши специалисты свяжутся с вами.

Директ

‎Рая в App Store

Скриншоты iPhone

Описание

Наша цель в Raya — предоставить участникам доступ к интересным людям и возможностям по всему миру. Мы — частное сообщество, куда люди приходят, чтобы познакомиться, пообщаться и подружиться.
–
Потенциальные участники могут скачать приложение и подать заявку. После подачи заявки помещаются в очередь и постоянно проверяются. Статус заявителя может измениться с «в списке ожидания» на «принят» в любое время.
После принятия участники имеют возможность приобрести членство с автоматическим продлением на 1, 6 или 12 месяцев и будут иметь полную функциональность всей службы, пока их подписка активна.
Ценности сообщества Raya — доверие, уважение и конфиденциальность — являются основой опыта членства. Учетные записи участников, действия которых не соответствуют этим ценностям и другим принципам сообщества, могут быть приостановлены или прекращены. Точно так же Raya демонстрирует эти ценности как компания, предоставляя членам полный контроль над их видимостью в сообществе в любое время и гарантируя, среди прочего, что личная информация находится в безопасности и никогда не разглашается.
Первоначальный платеж взимается через учетную запись iTunes при подтверждении покупки, а автоматическое продление взимается в течение 24 часов до окончания соответствующего периода. Автообновление можно отключить в любое время в настройках учетной записи iTunes. Любая отмена подписки вступает в силу в конце соответствующего периода.
Дополнительную информацию см. в наших Условиях использования и Политике конфиденциальности: 
https://www.rayatheapp.com/privacy
https://www.rayatheapp.com/terms

23 декабря 2022 г.

Версия 4.48.1

Исправления ошибок и улучшения.

Рейтинги и обзоры

6,5 тыс. оценок

Что произошло?

Я время от времени хожу на онлайн-знакомства, пробую время от времени. У меня бывают периоды, когда я пробую отношения, а затем возвращаюсь к ним, сохраняя при этом подписку активной. Я был на Рая некоторое время, я бы сказал, почти 2 года. это не без тех же проблем, что и все платформы онлайн-знакомств, люди-призраки, они совпадают и не начинают разговоры и т. д. Я принял это как нормальное поведение в приложениях для знакомств. Но мне кажется, что у Рая есть более привлекательные и интересные люди, поэтому я не против заплатить за это перспективой найти себе красивого и творческого человека. Поначалу я встречаюсь довольно регулярно, но, похоже, я не встречался ни с кем в Raya уже несколько месяцев, несмотря на массу новых пользователей, которых я вижу и которым я симпатизирую. Мне интересно, это потому, что я был там так долго, что меня просто перестали показывать? Это, конечно, чувствуется. Я знаю, что они утверждают, что они избирательны и чувствительны к сообществу, поэтому я не удивлюсь, если они сочтут меня неподходящим для свиданий или что-то в этом роде из-за того, как долго у меня есть приложение. Def войти и выйти с этим приложением. Плата за него дольше года, по-видимому, помещает вас в их черный список и становится просто разочаровывающей тратой денег. Недавно я запустил другое приложение для знакомств, и совпадения идут по горячим следам. Итак, чтобы не показаться дерзким, но я не думаю, что это я. Не будет продления следующего раунда.

Устаревший

Традиционные приложения для знакомств мне не подходят. Я продолжал сталкиваться с людьми, которые либо чувствовали угрозу моему успеху, либо агрессивно пытались им воспользоваться. Я чувствую себя в безопасности в этом пространстве. Я также считаю, что с моим сумасшедшим графиком работы/гастролей, я действительно мог бы оказаться только с кем-то, кто в равной степени занят и ориентирован на карьеру. Это приложение отфильтровывает статические помехи. Для меня не имеет значения, показывают ли они людей только в моем городе, потому что я и (я предполагаю) большинство других людей в приложении путешествуют так часто, что это не имеет большого значения. Это весело, и я веду отличные беседы. Было неприятно находиться в списке ожидания на 4-5 дней, когда все мои друзья были в нем, но, на мой взгляд, оно того стоило. Я действительно не хочу, чтобы он был доступен, потому что тогда он не служит той же цели.
Честно говоря, быть «знаменитостью» полностью лишает вас возможности получать удовольствие от приложения для знакомств, и это было так весело для моих ДЕЙСТВИТЕЛЬНО известных друзей делать то, что делают все остальные. Отличная концепция приложения. Да, это что-то элитарное, но разве не в этом суть?

Не рекомендовать

Потребовалось всего пару недель, чтобы мою заявку приняли, что кажется лучше, чем у большинства людей, которых я слышал. Однако теперь, когда у меня есть доступ к сервису, платить за него явно не стоит. Пользовательский интерфейс побуждает людей проводить пальцем исключительно для изображений. Очень мало возможностей рассказать о себе в тексте или с помощью значков (например, как Bumble позволяет вам выбрать религию, политику, пьяницу и т. д.). Вы можете написать «биографию», но кажется, что менее 10% пользователей делают это. Функциональность «слайд-шоу», показывающая вам фотографии пользователя, — ужасный пользовательский опыт. Трудно перемещаться по фотографиям, а также трудно вернуться к просмотру профиля. Все это для приложения, за которое взимается плата в размере 20 долларов в месяц. Довольно абсурдно. После недели на нем у меня все еще нет совпадений (M28 NYC). У меня есть друг, который катается на нем уже месяц, и у него было всего два матча (F28 LA). Просто не чувствуется, что это услуга, за которую стоит платить.

Изменить: через месяц у меня было 2 совпадения, ни одно из которых не отправило ни одного сообщения.

Разработчик, Raya App Inc, указал, что политика конфиденциальности приложения может включать обработку данных, как описано ниже. Для получения дополнительной информации см. политику конфиденциальности разработчика.

Данные, связанные с вами

Следующие данные могут быть собраны и связаны с вашей личностью:

• Покупки
• Место нахождения
• Контактная информация
• Контакты
• Пользовательский контент
• История поиска
• Идентификаторы
• Данные об использовании
• Конфиденциальная информация
• Диагностика

Практика конфиденциальности может различаться, например, в зависимости от используемых вами функций или вашего возраста. Узнать больше

Информация

Продавец

Приложение Рая Инк

Размер

218,5 МБ

Категория

образ жизни

Возрастной рейтинг

17+ Нечастое/умеренное употребление алкоголя, табака или наркотиков или рекомендации Частые/интенсивные зрелые/наводящие на размышления темы Редкий/умеренный сексуальный контент и нагота

Местоположение

Это приложение может использовать ваше местоположение, даже если оно не открыто, что может сократить срок службы батареи.

Авторское право

© 2022 Raya App, Inc.

Цена

Бесплатно

• Тех. поддержка
• Политика конфиденциальности

Вам также может понравиться

Краснофф/Фостер, сестра-партнер в «Рая», Нура Ниасари станет режиссером

Краснофф/Фостер Энтертейнмент стала партнером Sister, продюсерской компании, основанной Элизабет Мердок, Стейси Снайдер и Джейн Фезерстоун, над художественным фильмом «Рая», основанным на по роману Махсы Рахмани Ноубл. Иранско-австралийский режиссер Нура Ниасари адаптирует и режиссирует.

Гэри Фостер и Расс Краснофф будут продюсировать для Краснофф/Фостер вместе с Кейт Фенске для Sister, которые вместе продюсируют «Принц джунглей Дели» для Amazon, а Мира Наир назначена режиссером.

«Райя» — это историческая фантастика о принцессе Сорайе Эсфандиари Бахтиари, которая прожила жизнь, казалось бы, прямо из сказки. Единственная дочь известной иранской семьи, в 16 лет она была выбрана из числа самых красивых и подходящих женщин своей страны, чтобы выйти замуж за шаха Ирана. «Спустя годы случайная встреча с дальним родственником возвращает Сорайю в путешествие через нежные и бурные времена ее жизни, когда другая молодая женщина изо всех сил пытается смириться с любовью и предательством», — говорится в заявлении для прессы. «Вместе они делятся своими историями о поражениях и победах любви, надеясь разобраться в вечно хрупком человеческом сердце».

«Работы Нуры очень мощные и кинематографически зрелые. Я очень рад возможности работать с Нурой над «Райей». Она привносит понимание культуры и динамичное повествование. Сопоставление ее с романом Махсы Рахмани Ноубл — идеальная связь», — сказал Фостер. «Нам нравится работать с Sister. Было совершенно логично представить им «Райю». Стейси Снайдер и Кейт Фенске разделяли наш энтузиазм по поводу проекта и также очень верят в Нуру».

Документальный фильм Ниасари «Casa Antúnez», фильм, исследующий значение «дома» после землетрясения, был номинирован на премию «Новый талант» на фестивале Sheffield Doc/Fest 2017.

Ее повествовательный короткометражный фильм «Феникс» (Simorgh) с иранским актером Манучехром Фаридом в главной роли получил премию VCA New Voice Award и был выбран для участия в конкурсе Melbourne Intl. Accelerator Lab кинофестиваля и номинирован на премию Гильдии режиссёров Австралии.

В 2015 году ее наставником был иранский режиссер Аббас Киаростами, который остается ее источником вдохновения. В его мастерской она разработала идею своего короткометражного фильма «Водопад», финансируемого Screen Australia, — межкультурной драмы о взрослении, которая участвовала в фестивалях по всему миру.

Как сценарист, Ниасари работала во множестве авторских комнат для австралийского телевидения; Среди ее эпизодических писательских работ — телесериал Matchbox Pictures/ABC «Высоты» и грядущий научно-фантастический сериал Thumper Pictures «Второй раз», к которому она также прикреплена в качестве режиссера.

В 2020 году Ниасари прошла стажировку у Люка Дэвиса, номинированного на «Оскар» сценариста «Льва», в рамках программы «Австралийцы в кино — наставник Лос-Анджелеса».