Директолог кто это – Профессия директолога — что нужно знать, чтобы стать гуру контекстной рекламы

функционал, обязанности, требования и этапы работы

Для быстрого продвижения сайтов в Интернете компании разных сфер бизнеса заказывают контекстную рекламу. Настройка, запуск и ведение рекламных кампаний поручается специалисту по контекстной рекламе – директологу. Это интернет-маркетолог, который обеспечивает быстрый запуск рекламных объявлений, высокий процент переходов на сайт рекламодателя, оптимизацию расходов на онлайн-продвижение. 

Кто такой директолог

Директолог – это узкопрофильный специалист, который отвечает за контекстную рекламу (название профессии происходит от Яндекс.Директ – сервиса контекстной рекламы в поисковой системе Yandex). Директолог занимается контекстной рекламой от «а» до «я» – подбирает семантическое ядро, составляет рекламные объявления для поисковых систем, Рекламной Сети Яндекс (РСЯ) или Google. Он также подбирает площадки для размещения (поисковые сети, контекстно-медийные сети), запускает и контролирует рекламные кампании. Этот специалист отвечает за эффективность интернет-продвижения, оптимизацию стоимости переходов потенциальных покупателей на сайт рекламодателя. 

Функционал и должностные обязанности директолога

Главная задача директолога – обеспечить максимальную конверсию (отдачу) от средств, вложенных в интернет-рекламу. Контекстная реклама является одним из самых дорогих видов онлайн-раскрутки, поэтому специалист по Директу должен хорошо знать особенности и «подводные камни» ведения таких РК. 

Расскажем, что должен уметь квалифицированный директолог.

• Подобрать семантическое ядро для рекламных кампаний. Перечень ключевых запросов, которые будут использоваться для контекстных объявлений, подбирается с помощью Яндекс ВордСтат (Wordstat Yandex) и других подобных сервисов. Для подбора семантического ядра необходимо учитывать вид и особенности продуктов, предлагаемых рекламодателями, регион охвата, интересы целевой аудитории. Для оптимизации рекламных бюджетов и максимального охвата целевых групп директолог подбирает высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. 
• Создавать и настраивать рекламные кампании на поиске или в РСЯ. Для эффективного интернет-продвижения директологи создают рекламные кампании для каждой товарной категории, чтобы максимально таргетировать объявления на целевого потребителя. При запуске рекламных кампаний должны использоваться настройки времени и даты показов, регион – это повысит эффективность интернет-раскрутки. Нужно также настроить ретаргетинг – эффективный инструмент возврата посетителей, которые заходили на сайт, но по каким-то причинам не совершили целевое действие. 

• Создавать интересные рекламные объявления, которые заинтересуют потенциальных покупателей. Так как сервисы контекстной рекламы (и Яндекс Директ, и Google Ads) очень ограничивают количество символов заголовков и объявлений, нужно внимательно продумывать рекламные тексты. От привлекательности предложения будет зависеть эффективность объявления и показатель CTR (кликабельности). CTR отражает соотношение кликов (переходов на сайт рекламодателя) к общему количеству показов. Чем выше конверсия, тем меньше стоимость клика и, соответственно, расходы на привлечение каждого потенциального клиента. 
• Формировать оптимальные рекламные бюджеты. Бюджет рассчитывается с учетом средних ставок за клик, которые определяются путем аукциона и могут меняться в течение дня. Дневной бюджет задается на каждую рекламную кампанию, с учетом количества целевых пользователей, которых нужно привлечь на продвигаемый сайт. 
• Отслеживать и корректировать ставки за клик. Чтобы не переплачивать слишком высокую цену за переход, директолог ежедневно отслеживает уровень ставок и корректирует их. 
• Проводить качественный и количественный анализ эффективности рекламных кампаний. Для оценки эффективности используются статистические данные сервисов Яндекс Метрики и Google Analytics. Статистика отражает данные о количестве уникальных и повторно заходящих пользователей, ключевых словах, по которым посетители искали сайт рекламодателя. Статистика также отражает информацию, с каких устройств заходили пользователи, из каких регионов, показывает некоторые демографические данные. На основании аналитических данных директолог оценивает эффективность того или иного рекламного объявления, вносит коррективы или удаляет кампании с низким показателем CTR. Зачастую целесообразнее перебрасывать средства на самые эффективные объявления, оптимизируя расходы на привлечение новых клиентов. 

В идеале, директолог должен выполнять все вышеперечисленные обязанности. Но в крупных компаниях, продвигающих в Интернете сотни товарных категорий, объем работ будет слишком велик и продвижением должна заниматься команда интернет-маркетологов, отвечающих за разные функции.

Какие требования выдвигаются к кандидатам на должность директолога

Специалист по контекстной рекламе должен знать маркетинг на профессиональном уровне – чтобы уметь анализировать конкурентную среду, выявлять потребности и мотивацию целевой аудитории. Необходим также опыт ведения рекламных кампаний в Интернете, знания возможностей систем Яндекс Директ и Google Ads, автоматизированных сервисов по подбору ключевых фраз, оптимизации ставок. 

Директологи востребованы и являются важными специалистами в рекламных агентствах и веб-студиях, оказывающих услуги комплексного продвижения в Интернете. Крупные компании и корпорации нанимают сотрудников для интернет-продвижения в штат. Сертифицированный директолог – это специалист, который прошел обучение созданию, настройке и управлению рекламными кампаниями и получил соответствующий сертификат. 

Этапы работы директолога при запуске кампании «с нуля»

Когда в интернет-агентство обращается новый клиент, команде специалистов по продвижению необходимо получить четкое техническое задание от заказчика. Формулировки «Повысить узнаваемость бренда» или «Раскрутить сайт» в таких случаях не очень подходят, нужно определить количественные показатели результативности – чтобы исключить недопонимание и взаимные претензии сторон. Например, вывести сайт через Х-месяцев в первую десятку поисковой выдачи или обеспечить 100 уникальных пользователей в сутки и т. п. 

Этапы работы директолога при обращении клиента в компанию по интернет-продвижению: 

1. Переговоры с заказчиком. Обсуждения желаемого результата, постановка задачи, определение сроков и инструментов оценки эффективности проведения рекламных кампаний в Интернете. 
2. Изучение бизнеса и компании заказчика, анализ конкурентов, потребностей целевой аудитории. Клиент может подсказать директологу, по каким основным ключевым запросам потенциальные покупатели могут искать его продукт. 
3. Подбор семантического ядра на основе главных ключевых запросов. Подбирается 100–200 ключей по тематике с помощью специальных сервисов, потом они фильтруются, неэффективные и «мусорные» фразы (дубли, фразы с упоминанием другого региона, компаний-конкурентов и пр.) убираются. Все отобранные ключи проходят кластеризацию (группировку по определенным обобщающим признакам). 
4. Создание рекламных кампаний (РК) под запросы. Каждая РК настраивается с учетом региона продвижения (указывается город или область, где компания реализует свои товары или услуги, а также те регионы, куда фирма хочет выйти со своим продуктом). Указывается время показов (для большинства продуктов, реализуемых в отрасли B2B, оптимальное время показов совпадает с рабочим временем по будним дням). Подключается опция ретаргетинга. 
5. Определение ставок за клики по РК, формирование рекламного бюджета с учетом количества покупателей, которых заказчик хочет получить в результате онлайн-раскрутки. Директолог обсуждает рекламный бюджет с заказчиком, на основе предварительных прогнозов конверсии, показателей кликабельности объявлений (при запуске первых кампаний эти показатели являются примерными и корректируются после 2–3 недель ведения кампаний). 
6. Управление рекламными кампаниями. Осуществляется ежедневный мониторинг эффективности объявлений, тексты с низкими показателями CTR корректируются. Для заказчика составляются промежуточные и детальные отчеты со статистикой рекламного эффекта.

Что важно знать рекламодателю при работе с директологом

Контекстная реклама – это самый дорогой вид интернет-продвижения, поэтому очень важно обеспечить максимально эффективное использование ресурсов.

Как выбрать директолога и на что следует обратить внимание при ведении РК сторонним веб-агентством: 

1. Специалист по интернет-продвижению должен внимательно изучить продукт и особенности ведения бизнеса конкретной компанией, а не просто предлагать шаблонные решения, применяемые для данной отрасли.
2. Необходимо сразу обозначить желаемые результаты в количественном измерении и сроках (плюс-минус месяц). Если интернет-компания начинает избегать конкретики и хотя бы примерных цифр, которые она может обеспечить, не стоит доверять свои деньги этому подрядчику.
3. Контекстная реклама наиболее эффективна в комплексе продвижения – это поможет оптимизировать расходы и обеспечить высокие позиции ресурса через определенное время даже при небольших вложениях в онлайн-рекламу. Клиент-ориентированный специалист по продвижению должен предложить рекламодателю именно такой вариант (кроме случаев, когда нужно быстро простимулировать продажи продукта с коротким сроком действия). 

Рекламодатель также должен знать, что высокая посещаемость онлайн-ресурса – не равно высокие продажи. И даже хороший директолог не сможет обеспечить превращение посетителя в реального покупателя, если есть технические или другие проблемы на сайте. Например, сайт слишком долго грузится или зависает – и потенциальный клиент, покидает его, увеличивая количество отказов и снижая рейтинг ресурса. Или цена товаров/работ/услуг слишком высокая, по сравнению с конкурентами в данном регионе, и пользователь не совершает покупку, хотя заинтересовался продуктом (для уникальных продуктов ценовой фактор не является ключевым). Причиной отказа также может быть несоответствие товаров, размещенных на продвигаемых страницах описаниям, указанным в рекламном объявлении. 

Таким образом, необходимо поработать над внутренней и внешней оптимизацией и только потом запускать контекстную рекламу в комплексе с другими видами интернет-продвижения – чтобы оптимизировать расходы на привлечение новых клиентов.

Как выбрать директолога самому и как работать директологом ✅

Кому-то отобью желание этим заниматься, а кому-то подскажу, как разобраться со специалистами и результатами работ. Надеюсь, я хотя бы научу клиентов оценивать работу адекватно. Статья содержит французский язык.

Есть вечная проблема с клиентами, сайтом и товаром.

Получение лида (заявка, звонок) — работа трех элементов в совокупности: трафик + сайт + товар. В статье по порядку объясняю силу влияния каждого элемента. Трафик может свести конверсию в ноль, если это ПЛОХОЙ источник трафика. Поиск — если только сделать намеренно ужасно. Сайт и товар уводят в 0, если случайно споткнуться на многих элементах. Не добавить отзывы, фотографии, нормальное описание товара. Статья именно об этом.

*конверсия — достижение целевого действия. Из 100 человек 3 звонка — 3% конверсии.

---

Трафик.

Трафик может быть разной температуры. Температура — насколько сильно человек хочет купить товар еще до просмотра вашего объявления. Условная градация по температуре разных типов трафика от холодного к теплому: кликандер -> тизерная реклама -> таргетированная реклама -> контекст (тематические площадки) -> контекстная реклама на поиске.
*при условии, что сайт хороший — имеет отзывы, социальные доказательства существования фирмы, всю нужную информацию о товаре и ни капли мусора.

Кликандер — щелкнули в пустое место на сайте — окошко выпрыгнуло. Скорее негативный инструмент — конверсия 1 к 1000 (0.1%) — крайне хороший результат.

Тизерная реклама — мусорные баннеры на разных сайтах без таргетинга. Уже получше — таргетинга толком никакого, но объявление уже строит ожидание. Тизер (объявление) — «ШОК! Гагарина похудела на на 30кг!», прокладка-статья о том, как она феноменально похудела на каком-то веществе и дальше ссылка на вещество. Удивительно, но покупают в 1-3% конверсии. По обычному посредственному сайту похуделке ждите 0-0.1%.

Таргетированная реклама ВК и ОК позволяет выбирать интересы из профилей пользователя. Например, вы можете отрекламировать концерт Басты людям, состоящим в его группе и проживающим в целевом городе. При крайне продуманном выборе целевой аудитории конверт может быть как на контекстной рекламе, но без шедеврального знания маркетинга и системы результат в 0 — не редкость

ПОИСК самый жестко целевой тип трафика. Он может провалиться в 0, если показать автомойку по детской мебели. Он может показать 20-50% эффективности, если рекламу делала обезьяна или человек, который делал ее в первый раз. Он не знает, как должны выглядеть ключи и не собрал минуса. Понимаете, что такое 20%? Конверсия в 5 раз ниже, но она НЕ равна нулю. Залить 50% нецелевого трафика — сделать конверсию в два раза хуже.

Более теплый посетитель — только человек по рекомендации. 

---

Сайт

Плохой сайт легко уводит конверсию в абсолютный ноль. Забыл поставить отзывы? — 0% конверсии. Забыл составить вменяемое предложение? 0.5%. Грабли вместо интерфейса? 0.5%. Часто это все идет вместе и дает абсолютный 0%. Порвал жопу, прочитал 5 книг по маркетингу, провел опросы, нанял дизайнера, верстальщика, 3 раза переделал — 5% конверсии.

Поэтому я предупреждаю заранее о сайте и после начала работы делаю аудит.  Я видел пару сотен сайтов и как они реагируют на изменения — это БОЛЬШОЙ ОПЫТ. А знаете, сколько людей приняли аудит в полной мере? На ощупь около 20%

Человеку: «у тебя сайт боль, сделай как советую, иначе конверсия будет в районе нуля». — Хорошо! Давайте! И не делает.

Или: «вот у тебя есть говнокомпания, я тебе ее сделаю в ДВА раза лучше, но какая разница, нихера ты получил или в два раза больше нихера? А вот аудит даст тебе 1000% роста дохода — сделай.» Двадцать, сука, процентов делают так, как я сказал!!! Те, кто делают на 100% — остаются работать со мной.

Причем, сайт должен быть не просто хорошим — его конверсия в первую очередь определяется ПРЕВОСХОДСТВОМ над сайтами конкурентов. В неконкурентной зоне и портянка от школьника сработает. А какова вероятность, что к вам придет клиент с лучшим сайтом в нише? А чтоб у него еще и товар с лучшим предложением был? Динозавра на улице встретить вероятность больше.

---

Товар.

Есть такой товар, который хочется купить сразу. Например, появились пауербанки для айфона (переносные аккумуляторы). Товар бомба. Я друзьям говорю — клиент появился, штуку такую продает, а те: «воу! как купить? мой телефон надоел садиться!».

А есть конкуренция. 10 рекламодателей с одинаковой ценой и условиями — там не может быть конверсии в 5% и ставки перегреты. Если только вы не изъебнулись щедростью и не подарили поцелуй в попу — на 2% конверсия будет выше, чем у конкурентов. А иногда придет человек часы продавать, а там и без него дышать нечем.

А есть товар, который нафиг никому не нужен. Сухая автомойка на выезде, авторские украшения из мусора за 3 тысячи, кафе «Ёрш» и так далее. Ни одна реклама, ни один сайт не продаст.

---

А что в итоге?

Представьте, что вы (реклама) знакомите друга (трафик) с девушкой (клиент). У вас длинны слов на 42 символа (надо же ключ вставить))

«вот, это Маша, знакомься» — говорит реклама. А дальше трафик проверяет лично: у нее два зуба выбиты, рассказать о себе ничего не может, ее жутко троит, и заикается вдобавок. Хотя ее задача сказать — смотри, у меня сиськи есть, я готовлю хорошо, умею не выносить башку и еще куча характеристик товара, которые мотивируют к покупке. Понимаете, что это сайт? 🙂 Сайт должен рассказать все важное о товаре, а товар должен соответствовать потребностям клиента и конкуренции рынка, а это — не ответственность рекламщика.

5-6 человек не получают клиента из-за товара и сайта, а винят вас. Вы горб натёрли, работали, пытались помочь с сайтом, но гад в итоге — вы. Можно подумать, что я хочу сбросить ответственность — но меня легко проверить.

Мой стиль разработки — работать только с целевыми ключами, НЕ косвенными, НЕ холодными. Я свято верю, что человек, который не хотел купить при вводе ключевой фразы, вряд ли переобуется, когда увидит объявление. Я даже не беру ключи «что лучше, целевой товар или другой целевой товар» — человек еще не определился, а сайт ответа не дает. Я не беру запросов «как выбрать товар» — там тоже не определились. Если есть конвертящая этот запрос статья — не вопрос.

Косвенные запросы могут быть дешевле в 2 раза, или вообще дороже — для кого то они целевые. (покажи дизайн квартир по ремонту квартир — карман продует) Но сконвертятся они в 5-10 раз хуже, чем целевые. А еще я сбрасываю ключи на проверку клиенту и говорю «оставьте только самое целевое».

Несмотря на это, часто вижу жалобы по поводу отсутствия конверсий. «Воот, вы сделали рекламу, а клиентов нет». Идем в метрику — там чисто целевые запросы, СТР в районе 20% на поиске — гарант того, что предлагаем то, что люди искали. Я же не могу посмотреть трафику в глаза и спросить — «хошь купить или так, посмотреть пришел? а ну пошел вон.»

Объясняешь: «Вот я привел людей по прямым запросам, а они не покупают. Как я могу быть виноват?». Про плохой сайт говорил заранее — сделайте правки и мы оптимизируем вам рекламу исходя из статистики. Возвращаются с правками единицы. А представьте, что помимо трафика, сайта и товара есть еще ПРОДАЖНИК. Человек продает 1 заявку из 150 и говорит — трафик ваш говно! Звонишь ему с проверкой, а он дрожащим голосом отнекивается от вас в коммерческое предложение на почту и ничего не присылает…

Да, я сам не суперзвезда и иногда ошибаюсь. Но за свои ошибки я отвечаю карманом.

Как я могу вам помочь?

Кто такой директолог — самыми простыми словами

Если Вы предприниматель и вдруг поймали дзен, и решили, что пора уже запустить рекламу в интернете, чтобы начать уже нормально зарабатывать,  то  Вам желательно знать, кто такой директолог и чем он занимается. Если же Вы студент или человек, который решил обучиться новой профессии, тоже читайте статью до самого конца.

В жизни каждого предпринимателя рано или поздно наступает такой момент, когда нужно начинать продвигать свой бизнес в интернете. Только представьте, сколько выгоды вы упускаете. Ведь там – тысячи, десятки тысяч ваших потенциальных клиентов, готовых уже сегодня отдать вам свои кровные денежки.

В этой статье я подробно расскажу, кто такой директолог и чем он занимается, на своем личном примере.

Содержание

1. Кто такой директолог самыми простыми словами
2. Портрет реального директолога – страшная правда
3. За что на самом деле платят директологу
4. Кто круче: агентство или фрилансер
5. Почему в 2019 году нужно продвигаться именно в Яндекс Директ

Кто такой директолог самыми простыми словами

Вообще специальности «директолог» как таковой не существует. Реальное название — специалист по настройке контекстной рекламы. Но в народе принято называть таких специалистов директологами (сокращенно от слова Директ).

Получается, что директолог – это специалист по настройке контекстной рекламы в Яндексе и Гугле. Проще говоря,  это ваш помощник в бизнесе, который умет генерировать качественный целевой трафик на сайт, который в дальнейшем конвертируется в заявки. А если еще проще — это тот человек, который за ручку приводит заинтересованных покупателей на Ваш сайт из сети интернет. Чуть ниже разберем подробнее и по полочкам. Это важно.

Еще такие узкие специалисты называются контекстологами, трафиктологами и всякими там «…тологами». Не путать с проктологами.

А как же тогда назвать девушку, которая занимается этим прекрасным занятием — настройкой Яндекс Директ? Директологичка? Директрисса не подходит. Может директричка? Друзья, напишите в комментариях, как думаете.

Портрет реального директолога – страшная правда

Как выглядит типичный директолог? Вы, наверное, сейчас представляете успешных молодых людей в костюмах, сидящих в офисах, в агентствах, которые живут исключительно в Москве. Да, есть и такие, и немало.

Но, по большому счету, нет какого-то типичного образа. Директологом может быть мама в декрете – как, например, моя жена Дина. Может быть парень, живущий где-нибудь на Бали или путешествующий по миру. Директологом может быть отставной полковник погранвойск — ну это я так, для понимания того, что Ваш директолог может быть абсолютно разным человеком.

И наличие офиса, костюма, макбука и нахождения в Москве абсолютно не значит, что директолог крутой. В большинстве случаев он не лучше парня Коли из Саратова, который настраивает Яндекс Директ и Гугл Эдвордс, сидя на кухне. Это чистая правда. Все зависит от личных качеств человека.

Парень в модном блейзере и стильный очках, который пришел к вам на встречу с макбуком, может вообще не рубить в Директе и не знать что такое конверсия, но уверенно обещать вам кучу лидов. Которых он не сможет в итоге привести. Короче, наглости больше, чем реальных знаний. Я таких реально встречал.

Или совершенно наоборот. Где-нибудь в маленьком городе сидит парень, который изучил весь Директ вдоль и поперек, потратив на курсы несколько месячных зарплат. Он может суперхорошо разбираться в Директе. Но не может как следует себя продать.

На одном из мероприятий, посвященных интернет-маркетингу, мне встретился мужчина, ну прямо сказать мужик. Не помню, сколько ему было лет на тот момент, но что-то вроде за 45. Он всю жизнь работал дальнобойщиком, а теперь успешно занимается настройкой Яндекс Директ.

За что на самом деле платят директологу

Чем же занимается директолог конкретно и за что ему платят. Сейчас опишу все действия, которые я, как директолог, предпринимаю перед тем, как сдать клиенту полностью настроенную и готовую к старту рекламную кампанию. И в конце получить деньги и купить еды.

Первое, что делает директолог – это общается с Вами. Он будет задавать разные вопросы, чтобы узнать о бизнесе подробности, которые помогут в дальнейшем при настройке. Это не для того, чтобы содрать побольше денег за настройку или напустить пыли в глаза — как думают некоторые, а для того, чтобы глубже понять Ваш бизнес.

Вопросы могут быть следующие:

Рекламировались ли вы в интернете ранее. Если да — то где. (Оцениваем прошлый опыт продвижения)

Сколько заявок было, сколько хотите. (Определяем точку А и точку Б)

Какая маржинальность. Какой средний чек. (Понимание финансовой составляющей поможет директологу выбрать верную стратегию управления ставками и сделать рекламу прибыльной)

Известна ли конверсия сайта, конверсия в продажу. Какой бюджет планируется для первоначального тестирования.

На этом этапе возможно описание целевой аудитории или портрета клиента.

После этого он начнет анализировать ваших конкурентов: смотреть, у кого какое ценовое предложение, УТП (уникальное торговое предложение), как составлены объявления, и прочие вещи, направленные на привлечение клиентов. Короче говоря, он будет креативить, чтобы потом придумать объявление, превосходящее конкурентов, которое будет бить точно в цель.

Следующим пунктом начинается процесс сбора семантического ядра, или, проще говоря, семантики. Расскажу, как я делаю. Сначала нужно собрать базовые запросы, для того, чтобы их пропарсить или распарсить (не знаю, как правильно пишется это слово, похожее на иностранное ругательство). То есть, продумываю, каким образом и в каких словоформах человек может искать товар или услугу – «ремонт стиральных машин», «отремонтировать стиральную машину» и т.п. Чем больше этих базовых запросов, тем больше мы получим охват аудитории. Также к товару, услуге добавляются слова: купить, цена, каталог, различные характеристики, цвета (если есть) и т.п. Далее эти базовые запросы парсятся, то есть собираются все «хвосты».

Важно! Обязательно показываю заказчику базовые запросы перед парсингом. Так как он лучше знает все интимные подробности своего бизнеса, и может еще что-то подсказать. Или наоборот, вычеркнуть (что не совсем подходит для него). Потому что ты, как ни крути, все подводные камни за день не узнаешь.

Так вот. После этого начинаю работать программой. Которая собирает все запросы по вашей нише в заданном регионе. А их может быть несколько тысяч. Может быть и 10 и 20 тысяч. Повторюсь в который раз — зависит от ниши и региона. Черпает программа эти запросы с самого дна. Все. Абсолютно. Даже те, которые вбивались в поисковую строку всего один раз, и неизвестно, повторятся ли еще. Программа все кропотливо соберет и разложит. Правда, долго. На это могут уйти многие часы.

И теперь наступил самый долгий, трудоемкий и самый важный момент! Директолог, просиживая штаны, проходит по всем запросам, и в голове сопоставляет их с вашей нишей. Он просматривает их все! Представляете, сколько времени и нервов испаряется? Если запрос подходит – огонь. Оставляем.  Не подходит — отправляет в список минус-слов. Этот список просто блокирует показы по ненужным запросам. Короче, чтобы не сливать деньги.

Это все делается без какой-либо автоматизации. Все ручками и глазками! И если на встрече директолог смотрит на вас красными глазами, не думайте он не злой.

Тут можно такой простой пример привести. Допустим, Вы строите дома. И Ваш спец не заминусовал слово «украсить». Что получится: человек ищет в поиске «как украсить фасад дома» а тут Ваше объявление про строительство домов показывается ему, да еще и на первой позиции. Даю 50 на 50, что он кликнет по нему, даже не вчитываясь. Возможно, в надежде, что вы еще продаете что-то для украшения. НО увидит, что нет, и уйдет. Бюджет будет потрачен зря.

Так что этот этап без внимания оставлять нельзя.  Как правило, чистка идет вручную, глазами. И на выходе большой список минус-слов.

Тут же, в программе, директолог разгруппировывает запросы по смыслу. Например, по намерению клиента сделать покупку: горячие, теплые и холодные. Горячие — это те, по которым человек уже готов и хочет купить товар или услугу. Теплые — кто в принципе готов, но задумывается и выбирает. И холодные —  это те, по которым человек может просто искать какую-то информацию.

В примере, описанном выше, горячие запросы будут —  «заказать строительство дома», «построить дом на заказ». Теплые запросы — «строительство дома цена», «строительство дома сколько стоит». Ну а холодные — «строительство дома».

На самом деле вариантов группировки может быть много. Все зависит от ниши.

После этого этапа обычно высылают вычищенные ключи заказчику. По крайней мере, я так делаю всегда.

Следующим этапом идет составление текстов объявлений. Тут включается креативное мышление, с помощью которого директолог (на основании ранее проанализированных объявлений конкурентов) составляет сильнейшее предложение, выгодно отличающее Вас от всех остальных участников поисковой выдачи.

Можно подумать, что всего-то написать объявления. Нет, не так все просто. Текст, как и оба заголовка, ограничены количеством символов. Поэтому практически всегда то, что хочется написать, просто не влезает, и приходится директологу сидеть и играть в слова, чтобы уместить все смыслы и преимущества в одно объявление.

Тут же составляются объявления для РСЯ, подбираются картинки и настраивается ретаргетинг (та штука, которая возвращает посетителей). Про ретаргетинг будет отдельная большая статья.

Как видите, хороший директолог должен обладать целой кучей навыков: усидчивостью, терпением и внимательностью – чтобы вручную проанализировать тысячи и тысячи запросов, оставив самые подходящие для клиента; уметь писать продающие тексты – чтобы составить качественные объявления; быть креативным и иметь навыки графического дизайнера – чтобы рисовать рекламные баннеры. Также он должен хотя бы на элементарном уровне обладать финансовой грамотностью и уметь анализировать – чтобы оптимизировать вашу рекламную кампанию, получать максимальный результат при минимальных вложениях.

Он сказал «Поехали», и махнул рукой!

После всего вышесказанного, примерно по прошествии пяти дней, новенькая рекламная кампания лежит на аккаунте Яндекс Директ и послушно ждет, когда же хозяин пополнит баланс, и она начнет завлекать клиентов к Вам на сайт.

Вы спросите, почему так долго? Отвечаю.

Кампанию можно состряпать и за день, но хорошей она вряд ли будет. Слив бюджета за пару дней Вам обеспечен. Хорошая кампания собирается, точнее даже создается по крупинкам. От души.

Допустим, вы приняли решение порекламироваться в Яндекс Директ. Неплохо бы иметь представление о том, как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно, хотя бы для общего развития. А еще для того, чтобы появилась возможность контролировать работу директолога.

Кстати, статья о том, как проверить работу директолога, в скором времени появится тут в блоге. Так что милости прошу.

Кто круче: агентство или фрилансер

После того, как Вы узнали, кто такой директолог и чем он занимается, перед Вами встанет новый квест, новое мини-приключение. Нужно будет определиться: отдать настройку в цепкие ручонки рекламного агентства или поручить ее фрилансеру на удаленке.

Сразу оговорюсь. Я не воюю за штаб фрилансеров или же за маркетинговые агентства. Так сказать, нахожусь на нейтральной стороне. Интернет-миротворец, короче.

Естественно, решать исключительно Вам, кого выбрать. Я лишь расскажу некоторые особенности, с которыми вы можете столкнуться, кого бы Вы ни выбрали.

Итак, первым делом разберем агентства интернет-маркетинга. В основном, это кучка молодых людей, у которых есть свой «гуру», который пропагандирует свой взгляд на настройку. Эти ребята базируются в офисе, за который (естественно) нужно платить, а если еще они и находятся в Москве, то огромные деньги. Также эти ребята платят за интернет, воду, свет, чай, ну вы поняли. Все эти вещи прямо влияют на цену настройки рекламы.

А еще эти ребята валяют рекламу на поток, т.е. никто вашему проекту уделять много времени не будет. Ведь на одного директолога зачастую приходится по 20-25 проектов! А в большинстве случаев просто передадут фрилансеру Коле из того же Саратова. И что еще хуже, кому-нибудь на Воркзилле.

Теперь поговорим про фрилансеров. Это ребята, которые обучились на целой куче разнообразных курсов и, соответственно, имеют гибкий взгляд на настройку. Как правило, фрилансер работает один и может уделить гораздо больше времени на проект, что в конечном счете положительно скажется на качестве, к чему заказчик изначально и стремится.

По стоимости услуг гораздо дешевле, т.к. фрилансер работает из дома, и выпитый чай вряд ли включит в расходы. Я, к примеру, иногда делаю саму настройку бесплатно, если человек  заказывает долгосрочное ведение.

Так что не торопитесь с выбором, и пообщайтесь и с агентствами и с фрилансерами. Задавайте вопросы и смотрите кейсы и отзывы. Хотя, в наше время все это подделать не составляет никакого труда, и стоит недорого. Поэтому сделать правильный выбор довольно сложно.

Я думаю, если человек показывает Вам экспертность, то ему можно доверять. О том, как найти директолога, я расскажу в отдельной статье.

Почему в 2019 году нужно продвигаться именно в Яндекс Директ

Ну и напоследок я хотел поделиться мыслями о светлых перспективах продвижения в интернете, и о мощнейших перспективах контекстной рекламы.

Яндекс сейчас — самая популярная поисковая система в России, и с каждым годом он становится все умнее и умнее. Конечно, в чем-то он отстает от Гугла — тот вообще развивается и захватывает мир бешеным темпом. Просто мы это не замечаем.

Искусственный интеллект, который разрабатывают эти системы, уже поумнее некоторых наших соотечественников. Попробуйте поговорить с Алисой — это голосовой помощник Яндекса с приятным женским голосом. Попробуйте, попробуйте. Она вам такое расскажет, а потом еще и обидится. Хорошо хоть цветов не надо.

Я где-то прочитал, что Яндекс скоро может сделать первую страницу поисковой выдачи полностью рекламной. Т.е. все позиции будут отданы Директу. Представляете, какие деньги будет зарабатывать Яндекс? Да и рекламодатели. И говорить, что Директ не работает и ловить там нечего — недальновидно и глупо, как минимум.

К тому же, аудитория активных пользователей интернета растет бешеными темпами. Все больше людей начинают ему доверять и совершать там покупки! В двух столицах люди бомбят Яндекс своими хотелками, а провинция пока отстает. Но статистика — вещь упрямая, и говорит о том, что люди в Нижнем Новгороде и Твери все больше и больше начинают доверять интернету и Яндексу, и идут туда, чтобы купить ноутбук, а не в соседний торговый центр.

Так что поезд еще не уходит, хотя места в СВ и купе уже активно раскупают. И если, друзья, вы хотите дать своему бизнесу пинок, который наконец-то отправит его в путешествие за настоящими и постоянными заявками, то в сегодняшних реалиях обязательно нужно знать, кто такой директолог и чем он занимается. Он вам поможет.

Ну, а если Вы сами не хотите заморачиваться с настройкой контекстной рекламы, то обращайтесь ко мне. Я с удовольствием сделаю Вам качественную рекламную кампанию в Директе или Гугле. Или и там и там, что еще круче.

Удачи!

Ваш Роман Писаревский.

Если Вам нужна консультация, аудит или настройка рекламной кампании, заполните форму.
Я свяжусь с Вами в ближайшее время.

[contact-form-7 id=»1278″ title=»Контактная форма 1″]

кто это такой и чем занимается? Всё о профессии Директолог

Определение

Директолог – это интернет-маркетинговый специалист, который работает с сервисом Яндекс.Директ. К задачам такого мастера относится:

• разработка рекламных кампаний для конкретного сайта,
• анализ поведения аудитории,
• работа с метриками – статистиками сайта,
• продвижение бренда и настройка внешней рекламы.

Обязанности и навыки

Специалист-директолог должен иметь практические навыки для технической настройки сайтов и рекламы, знать основы устройства поисковых сетей и маркетинговых площадок. Также к профессиональным требованиям относится умение анализировать спрос и поведение целевой аудитории, чтобы создавать грамотную эффективную рекламу, выбирая для её размещения подходящие места, время и публику.

Такой мастер может работать с новым сайтом с нуля, выстраивая маркетинговую стратегию по результатам анализа среды (покупателей и конкурентов), а также заниматься оптимизацией уже действующего сайта, анализируя “маркетинговые бреши” и устраняя стратегические ошибки.

Директолог учитывает особенности поведения посетителей сайта, чтобы подстроить его деятельность под запросы клиентов – предложить своевременные скидки, опубликовать интересные статьи, оптимизировать техническую сторону – например, адаптировать сайт для мобильных устройств или повысить скорость загрузки страниц.

Вакансии директолога, предлагаемые разными сайтами

Во внешней сети директолог находит оптимальные площадки для размещения рекламы, чтобы повысить конверсию и авторитет продвигаемого сайта. Для этого специалист учитывает локальные особенности среды, работает с семантическим ядром, изучает рейтинг донорских площадок для закупки ссылок.

Показатели эффективности услуг директолога

Качественная работа директолога помогает поднять сайт в топе, обеспечить полезный трафик, снизить число отказов, увеличить продажи или объём целевых откликов клиентов, а также укрепить репутацию ресурса и бренда в целом за счёт грамотной сетевой деятельности.

Директолог. Контекстолог: Письмо начинающему директологу.

Директологи? А кто это такие вообще?

Привет, бесценный читатель! Мое имя Иван Субботин. Я уже не начинающий директолог, но когда-то был таким, именно поэтому отлично знаю, какие у тебя переживания на старте. И я написал тебе свое обращение.

В последнее время фигурируют еще несколько названий данных специалистов такие как:

Директолог — специалист по яндекс директ

Контекстолог — специалист который настраивает еще и гугл эдвордс.

PPC специалист, Лидгенщик, Трафик менеджер — специалист умеющий настраивать и работать с трафиком из яндекс директа, гугл эдвордс, тизерных сетей, таргетированной рекламой, и еще более 100 площадок.

Какими качествами на мой взгляд должен обладать хороший директолог:

• Внимательность — это то первостепенное качество за которое можно уважать не только директолога, но и вообще любого хорошего специалиста. Нужно ли говорить чем обернется если вы начнете работать с не внимательными?
• Грамотность — представляете каких текстов вам наворотит неграмотный специалист по директу? 🙂
• Маркетинговая база — он должен обладать хотябы базовыми навыками маркетинга, написания продающих текстов, и триггеров. Без этого вы получите просто хорошего технического исполнителя!
• Соцсети и телефон — если человека нет в соц. сетях, или он не любит общение голосом по телефону, скорее всего такой человек не может нормально общаться. Ему не комфортно, а значит и вы не ждите комфорта.

KPI директолога

Какие показатели нужно спрашивать и можно требовать от директолога?

Заявки, лиды, конверсии — ключевой kpi специалиста по яндекс директ. Тот самый показатель качества работы директолога. Хороший директолог, если конечно нет ограничения в нише спроса, может в любой момент открывать кран с лидами, и в нужный момент его закрывать.

Почему я рекомендую тебе остановиться здесь на несколько минут? Да хотя бы по той простой причине, что я первый и единственный директолог, который решил тебе написать. Первый и один-единственный. Из более чем десятка тысяч человек, называющих себя специалистами по контекстной рекламе, а в нашем случае — директологами.

Примечание: Кстати, в 2018 году, слово директолог уже не котируется. Сегодня в моде и обиходе появилось слово контекстолог. Это жестко 🙂

Предлагаю тебе проверить этот факт — напиши в строке поиска Яндекса «письмо к директологу», и увидишь только мое письмо. Никто до сих пор не хотел тебе писать. Зато хранителей секретов и фишек, готовых поделиться астральными тайнами контекстно-поисковой рекламы Яндекс. Директ больше, чем самих начинающих директологов.

Следующая причина, почему тебе стоит прочитать данный текст — потому что напротив тебя человек, который записал уже 3 курса по Яндекс Директ.

Обучил более 3000 человек контекстной рекламе. В свое время мы с моим партнером Михаилом Чугуновым были № 1 на трех биржах интернет-маркетинга. Я автор одного из самых популярных курсов «Яндекс Директ Стажер», который ты можешь посмотреть сейчас абсолютно бесплатно. Обо мне писали в сообществе «Бизнес Молодость», интернет-бухгалтерия для бизнеса № 1 «Мое Дело», а также газеты «Ведомости» и «Марьинский вестник».

И меня до сих пор преследуют злобные комментарии коллег, что все куплено. На это у меня ушло 3 года. Ты сможешь достичь успеха гораздо скорее. Хотя бы потому, что когда я был начинающим директологом, мне такие обращения никто не писал.

Как я стал Директологом?

Также как и ты. Горящие глаза, нулевой рейтинг. Я был никем на фоне реально крутых лидеров контекстной рекламы, которые раздавали всем советы налево и направо. Через пару недель после запуска, я понял, что никто мне особо помогать не собирается. Для гуру и экспертов Яндекс Директа я был всего лишь очередным новичком, который претендует на их заказы. И естественно, меня сразу хотели утрамбовать вместе с остальными новичками под одну гребенку. Дескать, я такой же, как и все.

Но на своем личном примере я подтвердил, что абсолютно никому неизвестный директолог может дать фору всем конкурентам. Инсайт простой — ВСЕ ВОЗМОЖНО. Поэтому, если ты пришел в интернет-маркетинг, если ты пришел в контекстную рекламу — то зарабатывай деньги хорошей статистикой и продажами, а репутацию зарабатывай своими делами и кейсами. Я уверен, что ты пришел сюда надолго и всерьез.

Другие директологи говорят, что я ни о чем?

Хочу чтобы ты навсегда зарубил у себя на переносице: твоя главная цель — это клиенты. И если другие специалисты директологи увидели в тебе соперника, пусть видят дальше. Это лишний раз свидетельствует, о том, что они слабее тебя. Пусть другие директологи остаются при своем мнении. Забей на все группы ВК, на все форумы, где директологи обсуждают друг друга.

Ты там никогда не вырастешь. Ты там превратишься в форумную крысу — этакую бабушку на скамейке, которая обсуждает каждого проходящего мимо соседа, чтобы получить кайф от самоутверждения в лице своих коллег. Если твоя цель — это заработок денег, то делай акцент на тех, кто платит директологам деньги.

То есть делай акцент на потенциальных клиентах. А клиентами в рекламном бизнесе являются фактически все предприниматели, работающие с населением. Изучай, что им необходимо. Запоминай, что не устраивает клиентов. Ради интереса, открой несколько сайтов по контекстной рекламе. Все специалисты по рекламе думают только о себе.

А ты напиши свое предложение так, чтобы в нем была раскрыта проблема клиента. Покажи, как ты думаешь о клиенте. В принципе это не является большим секретом, но вот кто так делает? Единицы. Мне часто задают вопрос такого плана: «Как тебе удается забирать по 5−8 заказов в день?». Да я просто думаю о клиенте. Задаю правильные вопросы, которые полностью раскрывают проблемы клиента и закрываю его на сделку.

Я директолог, но у меня нет порфтолио.

Стоп! Вытри слезы. Мужики не плачут. Слезы оставь конкурентам. Портфолио, кейсы — это твое лицо, твои результаты и твой менеджер по продажам. Не важно, как смотрят на твои кейсы твои конкуренты, главное — как к кейсам отнесется клиент. Как делал я.

Я распространял бесплатные предложения по аудитам рекламных кампаний (анализ статистики и рекомендации по исправлению ошибок и улучшению результатов). Аудиты и рекомендации были с изюминкой, я делал их бесплатно. Давал советы бесплатно. Раздавал курсы, за подписку. А взамен требовал отзывы. Люди охотно соглашались. Отзывы можно написать, а можно и снять на видео. Где именно распространял:

• В социальных сетях
• На тематических форумах
• В YouTube

Бизнесмены с форумов и соц. сетей становились моими кейсами. Создавай портфолио с помощью таких вот действий, описанных выше. Хватит ждать, пора действовать. Ты никого не обманываешь, ты помогаешь людям. А владельцу завода по производству септиков в Екатеринбурге (твоему потенциальному клиенту) глубоко все равно, создавал ты эти рекламные кампании с нуля, или проводил аудиты.

Свои первые рекламные кампании в Яндекс Директ я взял со своего первого бизнеса — оптовая продажа волос для наращивания. Но 1 кейса недостаточно, и я провел более 100 аудитов за 2 месяца и в моем портфолио директолога уже более 50 кейсов. И эти кейсы помогли мне найти реальных заказчиков, которые перед тем, как начать сотрудничество изучали мои работы. Так что не надо ждать. Можешь ведь и не дождаться.

P.S: Всем Директологам этого мира

Никого не слушай и никогда не пользуйся советами людей, которые живут не так, как мечтаешь жить ты. Слушай своих клиентов. Живи сейчас, а не завтра. Самое главное не жди у моря погоды. Возьми от этой жизни всё! Не обращай внимания на других директологов, которые так и норовят вставить тебе палки в колеса. Возьми эти колеса вместе с палками и засунь злобным комментаторам в другое место. Ведь ты, это ты. Самый лучший, тот самый эксперт, которого ищут твои клиенты.

Вот возьми сейчас и прозвони всех своих клиентов, поблагодари их за то, что они воспользовались твоими услугами. Благодари клиентов всегда. Ведь это те люди, которые в тебя поверили. А также не забывай благодарить после каждой статьи автора. Если сказал спасибо, то обязательно скажут спасибо тебе. Точка.

Если вам необходимо получать более 30 клиентов в месяц, то звоните нам в офис по телефону

8 (499) 346-68-15

или заполните форму ниже и я свяжусь с Вами

и мы сможем сделать с вами первые шаги в совместной работе.

АВТОР:

Субботин Иван

Иван Субботин владелец агентства интернет маркетинга SaturDay и ведущий бизнес консультант с уникальным опором на социальные медиа. Он пришел на этот рынок с одной целью, поднять с колен Российский бизнес.  Использует в своем арсенале 10 летний опыт работы с digital, интернет маркетингом и продвижения в социальных медиа. Оставайтесь на связи со мной вступайте в мою социал-медиа страницу в Facebook (Иван Субботин).

Директолог, маркетолог и фундамент интернет-продвижения

В данной статье раскрою, кто такой директолог и маркетолог, чем они отличаются. А также расскажу о фундаменте интернет-продвижения. Сразу говорю, это чисто моё мнение, основано оно на том, чему я учился и своём опыте и понимании.

Приветствую!

Директолог

Слово директолог – произошло от слова директ. Насколько знаю Директ есть в Яндексе – это сервис для размещения рекламы на поиске и сетях Яндекса. Также директ есть в Инстаграме. Возможно ещё где-то есть. И всё же директолог пошёл от Яндекс Директа.

То есть фактически директолог – это рекламист, рекламщик, трафик-менеджер, специалист по контекстной рекламе. Возможно даже арбитражник, хотя я сомневаюсь, в некоторой мере возможно. Потому как арбитражники чаще пользуются несколькими каналами трафика, своими ресурсами и не легальными методами продвижения. Сейчас больше идёт фейсбук. Как это они реализовывают точно, я не в курсе. У большинства ничего хорошего не выходит с фейсбука, только слив, в лучшем случае небольшой плюс.

Ещё директологов называют маркетологами, что тоже не совсем верно. Так как работа маркетолога гораздо шире и она не ограничивается одной только рекламой. Хотя, понимание маркетинга и его использование – это неизбежно для директолога.

Директолог – это тот кто настраивает рекламу и управляет ею в целях привлечения клиентов на лучших условиях.

А если узнать мнение предпринимателя, которому нужна реклама, то обычно эти вещи путаются. Даже скорее так: директолог = маркетолог.

Маркетолог

Мы уже поняли, что директолог – это рекламист. А маркетолог? Цель маркетинга – привлечение клиентов и продажи. Его могут путать с продавцами и с директологами. Но директолог – это одна грань из того, что делает маркетолог. А продавец … маркетолог приводит потенциального клиента к нему, то есть сделку заключает не маркетолог, сделку заключает продавец.

Итак, маркетолог – это тот, кто создаёт систему привлечения клиентов и работы с ними.

Если предприниматель не рекламируется, то чаще всего он рассылает коммерческие предложения, делает обзвоны и проводит встречи. Реже участвует в мероприятиях, как спикер. Свои мероприятия нужно рекламировать. В таком случае не нужен маркетолог и директолог. Нужен продавец или в роли продавца выступает сам предприниматель. Всё это и есть продажи.

Маркетолог нужен, когда этого уже мало, когда нужны новые клиенты. Когда нужно наладить систему привлечения клиентов, чтобы сезоны/не сезоны и кризисы не остановили компанию и не оставили бизнес без денег. Также он создаёт систему отношений с клиентами и потенциальными клиентами. Последнее время всё сложнее продать что-то человеку с первого раза, нужно выстраивать отношения. Давать ценность и выстраивать доверие до продажи и после продажи.

Также как нужны отношения до продажи, нужно работать с клиентами после первой продажи. Лучший клиент – это клиент на всю жизнь. Обманом, грубым отношением, плохим сервисом – систему не постоишь. А чтобы разрушить достаточно одного раза.

О том, как такую систему выстроить я уже написал несколько статей, соответственно будет продолжение. Например, статья Как человек покупает и Портрет клиента.

Фундамент системы привлечения клиентов через интернет

Давайте продолжим начатую в вышеуказанных статьях тему о системе.

Мы выяснили, как человек совершает покупки, узнали своего идеального клиента, следующим шагом нужно проанализировать текущую ситуацию на вашем конкретном рынке. То есть нужно узнать как можно более подробно о своей нише, отрасли, о конкурентном окружении, о том, какие варианты у вас есть выйти из конкуренции или стать выше конкурентов.

Фундаментов в интернете является сайт. Сайт это ваш офис. На него приходят ваши потенциальные клиенты, изучают ваши предложения и либо уходят, либо втягиваются в отношения с вами.

Основные типы сайтов:

1. Лендинг – одностраничный сайт
2. Коммерческий сайт – несколько страниц-лендингов
3. Блог
4. Интернет-магазин

Можно продолжить, например, портал, форум, соцсеть и т.п., но такие сайты относятся к другой сфере применения. И они скорее помощники в налаживании отношений, как форум. Или отдельный вид деятельности – рекламная площадка, как портал и соцсеть.

Если вы продаёте товары и у вас широкий ассортимент, то лучший вариант – интернет-магазин. Если у вас не большое количество товаров или даже один. А также, если вы оказываете услуги, выполняете работы, то вы можете сделать себе блог, лендинг или коммерческий сайт.

Чтобы определиться, нужно разобраться с его целью, то есть для чего именно вам сайт. А также, как вы планируете его продвигать.

На начальном этапе вам может быть достаточно страницы в соцсетях. Сейчас можно в соцсетях сделать свой сайт или вики-страницу. Но эти вещи не равны, сайт в бОльшей мере принадлежит вам, у вас больше свободы действий. А страницу в соцсетях могут заблокировать в любой момент. Плюс в каждой соцсети свои правила и заморочки.

Хостинг для сайта вы можете арендовать виртуальный, VPS или выделенный. Если бизнес крупный, как например Амазон, то для сайта создаётся сервер с круглосуточным бесперебойным доступом в интернет. Кстати, если вам нужен хороший хостинг, посмотрите , я пользуюсь около 5 лет и доволен. Техподдержка супер, есть всё что нужно и удобная панель.

Как отличаются сайты в целях продвижения:

1. Лендинг – продвигается только через рекламу и соцсети.
2. Блог – продвигается хорошо через поиск, в меньшей мере используется реклама.
3. Коммерческий сайт – продвигается любым способом.
4. Интернет-магазин – продвигается любым способом.

Через платную рекламу лучше всего продвигается лендинг. Через поиск – блог.

Создавайте и продвигайте свой бизнес в интернете.

P.S.

Если вам нужен сайт, напишите или позвоните мне. Подробнее на странице Об авторе.

Если у вас уже есть сайт, то вам нужны целевые посетители на него и я могу помочь вам в этом. Приведу на ваш сайт тех, кто уже ищет ваше предложение в поиске Яндекса (а также mail.ru, rambler.ru, bing.com) и более 74 млн.посетителей сайтов Сети Яндекса. Подробнее здесь >>.

Обращайтесь сейчас.

Или скачайте бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” (в меню сверху, справа от этой статьи или в выскакивающей снизу форме при листании до конца страницы) и настройте свою рекламную кампанию самостоятельно.

Успешного продвижения в интернете!

 

Если статья понравилась и хочешь сохранить её – поделись ею, жми кнопки соцсетей под статьёй — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Что делает директолог и как с ним правильно работать ⁉️

Так сложился рынок, что по телефону часто приходится объяснять клиенту, кто я такой на самом деле и чем я занимаюсь. Нулевой порог входа на рынок обеспечил такую ситуацию, когда обещают и кампанию бесплатно и задницу расцеловать — лишь бы клиент согласился. А честным специалистам потом расхлебывай.

Директолог — это такой человек, который делает максимально целевой трафик с минимально возможной ценой относительно конкуренции. В течении нескольких дней, без ошибок, он собирает широкую семантику и пишет под нее релевантные объявления. Если СТР по спецразмещению в районе 20-40% (хорошие объявления по целевым ключам), а в метрике только целевой трафик — работа выполнена хорошо. Не беру в пример одноцент. 

Как дела обстоят на самом деле? Мне неизвестное количество раз предлагали оплатить работу только после того, как пойдут заявки, продажи и тд. ( как правило, сайты невероятно отвратительные ) Или, например, часто спрашивают «А сколько клиентов я получу?». Ответ здесь всегда отрицательный для клиента — сайт делал не я, вот и за конверсию трафика в заявки пусть отвечает тот, кому вы платили деньги за сайт. Надо залить 99% нецелевого трафика, чтобы конверсия была 0% и надо всего лишь забыть повесить реальные отзывы на сайт, чтобы получить тот же самый эффект. Или заголовок испортить, например. Вот эти проблемы клиентам и приходится уметь лечить.

Бывают случаи, когда даже пытаются выставить ROI по рекламе. Сделать 300%, когда кампания на грани окупаемости (100%). А потом еще и рой по ключам не дают. С моей стороны задача выглядит так — «сделай нам что-нибудь с объявлениями такое, чтоб конверсия по обычному интернет магазину выросла в три раза».

Самое смешное в итоге — клиенту для начала сотрудничества надо услышать «Получишь 10 заявок в день, вернем бабки, если не получишь», когда на самом деле «Получи целевой трафик по минимальной цене» (конкретных цифр не дашь все равно).

Идеальное предложение на рынке: чудо-человек, на котрого можно полностью свалить ответственность за все ошибки в построении товара и сайта, который делает чудо-рекламу, которая продаст абсолютно любое говно.

Забавно здесь другое — я за день могу сделать лендинг для себя с конверсией под 20%, вот только ни одно обещание после я не выполню 🙂

Берите в исполнители того, кто не врет вам о результатах, грамотно отвечает на все вопросы, и вы верите его отзывам! 

Как я могу вам помочь?