Длина текста объявления директ: Текстовая реклама. Требования к рекламным материалам

Leave a Comment / Разное / By /

Содержание

Объявления яндекс директ — как составить? Длина текста и заголовка яндекс директ.

Автор Евгений Воронин На чтение 5 мин Просмотров 33.2к. Опубликовано Обновлено

В «Яндекс Директе» объявления – основная движущая сила. От того, насколько правильно они будут составлены, зависит не только успешность рекламной кампании, но и узнаваемость бренда. Поэтому не стоит подходить к вопросу подготовки текста формально. Лучше сразу проработать все возможные слабые места. Какие именно, разберем на конкретных примерах.

Содержание

  1. Длина заголовков объявления в «Яндекс Директ»
  2. Подготавливаем текст объявления
  3. Возможные проблемы
  4. Нужна профессиональная настройка рекламы?
  5. Пишите мне — vk.com/zvoronin

Длина заголовков объявления в «Яндекс Директ»

Первое, что бросается в глаза при анализе поисковой выдачи – заголовок.

В «Яндекс Директе» он поделен на две части, так называемые «первый» и «второй» заголовки. А разделителем между ними выступает знак «-».

Если откроем окно создания/редактирования объявления в «Яндекс Директе», увидим, что для каждого заголовка предусмотрена своя длина. Для первого – не более 35 символов с пробелами, для второго – до 40. Однако суммарно длина заголовка не может превышать 65 символов.

Иначе, как видно на скриншоте, вторая часть затрется, а на ее место подставится либо адрес сайта, либо часть первого предложения из первого предложения текста объявления.

Чтобы не ошибиться, при написании используйте окно предварительно просмотра. Переключаясь между вкладками, в нем можно посмотреть, как будет отображаться объявление на том или ином устройстве.

Определившись с размером заголовка, начинаем продумывать его суть. Используемая фраза должна:

  • Быть простой и понятной. Чем проще понять вашу мысль, тем лучше.
  • Содержать основное торговое предложение.
    У вас есть всего несколько миллисекунд, чтобы зацепить внимание пользователя и удержать его.
  • (не обязательно) Содержать ключевой запрос. Если в заголовке или тексте объявления встречаются слова, которые пользователь вводит в поиск, они выделяются жирным. А для нас это – еще одна возможность привлечь внимание.

Если не хватает идей, обратитесь за помощью к конкурентам. Введите фразы, по которым планируете продвигаться, в поисковую строку, и проанализируйте выдачу. Но не стоит копировать чужое предложение один в один. Иначе вас просто будут путать с первоисточником.

Полезный совет! Второй заголовок в «Яндекс Директ» используется лишь на поиске. При показе в сетях он затирается. Помня об этом, убедитесь, что без него ваша фраза не выглядит оборванной, незавершенной.

Подготавливаем текст объявления

Как и у заголовков, длина текста объявления в «Яндекс Директе» также имеет свою длину – до 81 символа без пробелов. И в этот объем нужно уместить максимум полезной информации. Многие ошибочно начинают писать сюда обобщенные преимущества компании (лучшие цены, профессиональный сервис, минимальные сроки и т.п). Но поставьте себя на место потенциального клиента. Подобные «пустые фразы» он видит в каждой второй рекламе и на каждом первом сайте. Поэтому ваша задача – добавить конкретики. Замените «минимальный срок» на конкретное время (например, «срок доставки – от 3 часов»), «лучшие цены» — на минимальные расценки («цена – от 100 р»). И увидите, насколько чаще по объявлению начнут переходить.

Перед тем, как написать объявления в «Директе», убедитесь, что даете пользователю правильную информацию. Если в объявлении вы указываете, например, что минимальная цена товара – 100 р, а на деле – все 150, так вы лишь увеличите число отказов. Ведь пользователь, не найдя того, зачем пришел (товара по 100 р), не захочет оставаться на сайте и сразу закроет его.

Полезный совет! Нередко все идеи в отведенное количество символов не помещаются. И предсказать, какие больше понравятся покупателю, невозможно. В таких ситуациях вебмастера часто используют «а/б-тестирование». В одной группе запускают от двух объявлений, которые различаются лишь заголовком, либо только текстом. Затем (обычно через пару недель) сравнивают их показатели (показы, CTR, отказы и т.п) и менее эффективное отключают.

Возможные проблемы

Теперь, когда вы знаете, как правильно составить объявление в «Яндекс Директ», разберем моменты, которые могут вызвать затруднения. И первый из них – требованиям модерации. Большинство рекламных постов не допускаются к показам, поскольку не соответствуют правилам, установленным «Яндексом». Так, чтобы ваше объявление прошло модерацию, ни в тексте, ни в одном из заголовков, ни в других элементах не должно быть:

  • Жаргонизмов, ненормативной лексики.
  • Заведомо ложной информации.
  • Слов трагической тематики («смерть», «похороны» и т.п), если вы не продвигаетесь по подобным запросам и не предлагаете соответствующие товары/услуги (например, услуги ритуального агентства).
  • Фраз, нарушающих законодательство (например, для РФ – это пропаганда насилия, призывы к жестокости и т.п).
  • Ошибок и опечаток.
  • Слов, написанных КАПСОМ (исключение – аббревиатуры) или лЕсЕнКой.
  • Слов, набранных «р а з р я д к о й».
  • Цен в валюте, отличной от той, которую вы выбрали для аккаунта.
  • Контактных данных (телефонов, e-mail, адресов и т.п).
  • Информации, противоречащей странице, на которую ссылается объявление.

Если хотя бы одно из условий не будет выполнено, объявление к показу не допускается. Поскольку правила «Яндекса» регулярно меняются и уточняются, уточнить актуальные требования модерации можно на соответствующей странице.

Нередко случается так, что объявление правил не нарушает, однако отклонено ошибочно из-за некорректной работы системы проверки. В такой ситуации достаточно написать в техподдержку «Яндекса», и ваш рекламный пост перепроверят вручную. Если ошибок действительно нет, он будет допущен к показу.

 

Нужна профессиональная настройка рекламы?

Какое количество символов в заголовке объявления в Яндекс Директ

Правильный заголовок в объявлении – одна из главных составляющих успешной рекламной кампании. Поэтому корректно составленный текст важен при добавлении объявлений в Яндекс Директ. При составлении заголовков количество символов в тексте не должно превышать определенных значений. А для лучшей эффективности следует также прислушиваться к рекомендациям специалистов.

Изменение правил

Компания Яндекс иногда обновляет правила пользования своими сервисами. В 2021 году вступили в силу объявления Яндекс Директ, связанные с заголовками. Длина заголовка Яндекс Директ была увеличена, что позволило писать более сложные предложения и лучше знакомить потенциального пользователя с услугой или товаром. Но некоторые вебмастера до сих пор не знают, сколько символов в заголовках можно использовать.

Теперь максимальный размер текстов объявлений в сервисе имеет следующие значения:

  1. Длина первого заголовка – 56 символов включительно.
  2. Длина второго заголовка – 65 символов включительно.

При этом длина объявления осталась неизменной – 81 символ. И для того, чтобы CTR рекламы оставался высоким, стоит писать как можно больше полезного для клиента текста в заголовках и объявлениях.

Особенности заголовков

Грамотно составленный текст заголовка существенно влияет на результативность рекламы. В поиске Яндекс от вашего заголовка и текста объявления напрямую зависит количество пользователей, перешедших по ссылке (CTR — кликабельность). Компания Яндекс делится с пользователями их сервисов полезной информацией относительно составления первого и второго заголовка. Главные советы по работе с объявлениями следующие:

  1. Используйте разные заголовки для десктопов и мобильных устройств. Ограничения по символам для этих платформ отличаются, а использование двух заголовков может увеличить CTR рекламы на ПК до 5% и до 10% на смартфонах.
  2. Длина текста напрямую влияет на количество кликов – более эффективные заголовки с большим количеством символов. Также стоит использовать по максимуму количество символов в тексте описания объявлений.
  3. Текст в объявлении Яндекс Директ должен быть внятным и убедительным. Как можно более полно описывайте все основные преимущества вашего товара или услуги.
  4. Не совершайте ошибок в тексте. Различные орфографические и пунктуационные ошибки, которые не заметила автоматическая модерация, приводят к понижению качества объявления, что в итоге приведет к понижению CTR. Пользователи меньше доверяют подобным объявлениям и менее охотно переходят по ссылкам. При составлении объявлений учитывайте правила русского языка.
  5. Используйте знаки препинания. В объявление можно добавить до 15 знаков препинания, этого более чем достаточно для написания грамотного и выразительного предложения. Так что не стоит избегать точек, запятых, кавычек и восклицательных знаков.
  6. Также рекомендуется использование цифр, так как они особенно привлекают внимания пользователей.

Стоит учитывать, что второй заголовок применяется не во всех случаях.

Для мобильных устройств с маленьким дисплеем используемое количество символов в заголовке обычно меньше. Поэтому в смартфонах с небольшой диагональю используется первый заголовок.

Следует использовать заголовки, которые дополняют друг друга. Но смысл объявления не должен кардинально меняться в том случае, если вместо двух заголовков будет показан только первый. В объявлениях Рекламной сети Яндекса (РСЯ) второй заголовок не показывается, поэтому необходимо постараться вместить всю необходимую информацию в один заголовок.

Рекомендуется использовать броские фразы, которые показывают ваши преимущества, например:

  • скидка в 50%;
  • оптовые цены;
  • круглосуточно;
  • быстрая доставка;
  • всегда в наличии.

Также можно тестировать эффективность разных фраз. Для этого составьте несколько объявлений с отличающимися первыми и вторыми заголовками, после чего добавьте их к одной группе ключевых слов. Пользователи будут видеть такие объявления по очереди в ротации.

Спустя некоторое время вы сможете просмотреть показатели статистики и выявить лучшие комбинации заголовков, что в результате даст прирост по кликабельности ваших объявлений.

Если у вас есть вопросы по настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ, переходите по ссылке.

Всегда актуальное руководство от Raka

Райан Дерлинг •

Если вы похожи на нас, вы постоянно ищете последние обновления от рекламных сетей, чтобы знать, находятся ли ваши медийные объявления в текущих допустимых пределах. Скорее всего, вы также часто разочаровываетесь в том, как много работы вам приходится делать, чтобы не отставать от них.

Тогда хорошие новости! Мы составили этот список ограничений на количество символов в рекламе, чтобы вам больше никогда не пришлось выполнять поиск. Мы будем следить за изменениями по мере их появления — а они часто случаются — так что вам не придется этого делать, и если вы обнаружите что-то неправильное, сообщите нам об этом. Обязательно ознакомьтесь с другими нашими постоянно обновляемыми руководствами по цифровой рекламе, чтобы убедиться, что все размеры ваших изображений в социальных сетях правильные, ваши медийные объявления имеют правильный размер , , а ваши загружаемые видео имеют высокое качество!

Последний раз это сообщение было обновлено 30 июня 2020 г.

  • Адаптивные медийные объявления
  • Объявления Discovery
  • Дополнительные ссылки
  • Расширения выноски
  • Расширения структурированного описания
  • Расширения сообщений
  • Дополнительные номера
  • Расширение цен
  • Расширения приложений
  • Рекламные расширения
  • Расширения местоположения

    • Объявления Bing

    • Объявления в поиске
    • Дополнительные ссылки
    • Расширения выноски
    • Расширения структурированного описания
    • Дополнительные номера
    • Обзор расширений

    Реклама в Facebook

    • Медийная реклама
    • Объявления для привлечения лидов
    • Коллекционная реклама
    • Реклама в карусели
    • Видеообъявления

    Реклама в Instagram

    • Медийная реклама
    • Видеообъявления
    • Истории
    • Реклама в карусели
    • Объявления для привлечения лидов

    Твиттер

    • Сводная карта
    • Карточка веб-сайта
    • Карта приложения
    • Плата видеоприложения
    • Карточка игрока
    • Разговорная рекламная карточка

    LinkedIn

    • Рекламный контент
    • Сообщения
    • Следите за рекламой компании
    • Объявления в центре внимания
    • Вакансии, которые могут вас заинтересовать, объявления
    • Представь себе рекламу
    • Текстовые объявления

    Реклама Pinterest

    • Продвигаемые контакты
    • Пины продвигаемых видео  

    Google Search

    Развернутые текстовые объявления, адаптивные текстовые объявления*

    Заголовок 1: 30 символов
    Заголовок 2: 30 символов
    Заголовок 3: 30 символов
    Строка описания 1: 90 символов
    Строка описания 2: 90 символов
    : 15 символов
    Путь 2: 15 символов
    *Для адаптивных текстовых объявлений требуется 15 заголовков и 4 строки описания.

    Адаптивные медийные объявления

    Несмотря на то, что адаптивные медийные объявления в первую очередь относятся к типу визуальных средств массовой информации, они содержат элементы копирования, поэтому мы включили полные технические характеристики ниже. Если вам нужен полный список спецификаций медийной рекламы по каналам, мы также предоставим вам информацию.

    Логотипы адаптивных медийных объявлений

    Размер файла логотипа: 5120 КБ
    Размеры логотипа:
    Квадрат (1:1) и больше 128 x 128. Рекомендуемый размер: 1200 x 1200.
    Пейзаж (4:1) и более 512 x 128. Рекомендуемый размер 1200 x 300.
    Логотипы должны располагаться по центру и на прозрачном фоне.

    Квадратные изображения адаптивного медийного объявления

    Соотношение изображения: 1:1
    Тип файла изображения: .jpg или .png
    Размер файла изображения: 5120 КБ
    Размеры изображения: более 300 x 300 Соотношение сторон: 1,9:1
    Тип файла изображения: .jpg или . png
    Размер файла изображения: 5120 КБ
    Размеры изображения: более 600×314

    Обратите внимание, что, как и в рекламе на Facebook, текст может занимать не более 20 % изображения, а некоторые изображения могут быть обрезаны до 5 % по горизонтали с обеих сторон, поэтому по возможности следует полностью избегать текста.

    Адаптивное медийное рекламное видео

    Те же параметры YouTube, что и выше. Для показа адаптивных медийных объявлений требуется видео на YouTube продолжительностью менее 30 секунд.

    Копия адаптивного медийного объявления

    Короткие заголовки: до 5 заголовков, не более 30 символов в каждом заголовке.
    Длинные заголовки: 1 заголовок, не более 90 символов.
    Описания: до 5 описаний, максимум 90 символов в описании.
    В этих объявлениях также требуется указать название вашей компании, конечный URL и предоставить возможность включения текста призыва к действию.

    Объявления Discovery

    Как и адаптивные медийные объявления, объявления Discovery представляют собой в первую очередь визуальный носитель, но они содержат элементы копирования, поэтому мы включили их сюда для большей полноты.

    Стандартная реклама Discovery
    Рекламные изображения Discovery
    Рекламные логотипы Discovery

    Размер файла логотипа: 5120 КБ
    Размеры логотипа:
    Квадратный (1:1) и более 128 x 128. Рекомендуемый размер: 1200 x 1200.
    Горизонтальный (4:1) и больше 512 x 128. Рекомендуемый размер 1200 x 300.
    Логотипы должны располагаться по центру и на прозрачном фоне.

    Изображения для рекламы Discovery

    Тип файла: .jpg или .png
    Размер файла изображения: не указано ограничение
    Изображения в объявлениях Discovery отличаются от любых других графических объявлений, выпущенных Google или его конкурентами. Существует гораздо меньше ограничений по типу или размеру изображения, и ограничения в основном касаются качества изображения.

    Копия объявления Discovery

    Заголовки: до 5 заголовков, не более 40 символов в каждом заголовке.
    Описания: до 5 описаний, максимум 90 символов в описании.
    В этих объявлениях также требуется указать название вашей компании, конечный URL и предоставить возможность включения текста призыва к действию.

    Объявления-карусели Discovery

    Параметры для объявлений-каруселей Discovery такие же, как и у стандартных объявлений Discovery, за исключением того, что доступны только одна строка заголовка и строки описания, а также требуется как минимум два изображения (не считая логотипа). вместо одного.

    Расширения SiteLink

    Текст ссылки: 25 символов
    Описание строка 1: 35 символов
    Описание строка 2: 35 символов

    Расширения вызовов

    Текст вызовов: 25 символов 9000

    . *Расширения структурированного описания требуют предварительно выбранного заголовка и должны содержать минимум три и максимум 10 фрагментов

    Расширения сообщения

    Расширение сообщения: 35 символов
    Название компании: 25 символов
    Текст сообщения: 100 символов

    Добавочный номер телефона

    Номер звонка: 10 цифр (стандартный номер телефона в США)

    Цена расширения

    Заголовок: 25 символов
    Стоимость: Стоимость в долларах США
    Стоимость за: предварительно -выбранный список
    Описание: 25 символов

    Расширения приложения

    Текст ссылки: 25 символов

    Расширения для промоакций

    Тип промоакции: Предварительно выбранный список
    Элемент: 20 символов

    Расширения для местоположений, партнерские расширения

    Эти расширения получены от партнеров Google и не имеют ограничений по количеству символов.

    Объявления Bing

    Поисковые объявления

    Заголовок 1: 30 символов
    Заголовок 2: 30 символов
    Текст объявления: 80 символов
    Путь 1: 15 символов
    Путь 2: 15 символов

    Расширения дополнительных ссылок:

    Текст
    Строка описания 1: 35 символов
    Строка описания 2: 35 символов

    Расширения выноски

    Текст выноски: 25 символов

    Расширения структурированного описания*

    Структурированное описание: 25 символов
    *Расширения структурированного описания требуют предварительно выбранного заголовка и должны содержать не менее трех и не более 10 фрагментов кода номер телефона)

    Расширения обзора

    Текст обзора и источник обзора Комбинированные: 67 символов

    Facebook

    Медийная реклама

    Текст объявления: 125 символов (обратите внимание, что текст более 90 символов, как известно, усекается на мобильных устройствах)
    Заголовок: 25 символов
    Описание ссылки: 30 символов

    Объявления для привлечения лидов

    Текст объявления: 125 символов (обратите внимание, что текст более 90 символов, как известно, усекается на мобильных устройствах устройств)
    Заголовок: 25 символов
    Описание ссылки: 30 символов

    Форма для потенциальных клиентов

    Крайний срок вступления: 60 символов
    Вступительное заявление: без ограничений (Рака рекомендует не превышать 150 символов)
    Заголовок формы: без ограничений (Raka рекомендует не превышать 50 символов)
    Ссылка на политику конфиденциальности: 70 символов
    Заголовок с благодарностью: 60 символов
    Описание с благодарностью: без ограничений (Raka рекомендует не превышать 100 символов)
    Текст кнопки: 60 символов

    Объявления-коллекции

    Текст объявления: 90 символов
    Заголовок: 25 символов

    Объявления-карусели

    Текст объявления: 125 символов (обратите внимание, что текст более 90 символов, как известно, обрезается на мобильных устройствах)
    Заголовок: 40 символов.
    Описание ссылки: 20 символов.

    Видеообъявления.

    Instagram

    Медийная реклама

    Подпись: 2200 символов, но Рака рекомендует не превышать 150

    Видеореклама

    Подпись: 2200 символов, но Рака рекомендует не превышать 150

    Истории

    Технически нет ограничений на количество символов для наложения текста на истории, но Facebook оставляет за собой право не продвигать рекламу, которая содержит более 20% текста во фрейме.

    Карусели

    Подпись: 2200 символов, но Raka рекомендует сохранить его под 150

    Lead Gen Ads

    Подпись: 2200 символов, но Raka рекомендует сохранить его под 150

    Ведущая форма

    66: 60101396

    66: 6001396

    6: 60101396 Вступительное заявление: без ограничений (Рака рекомендует не превышать 150 символов)
    Заголовок формы: без ограничений (Raka рекомендует не превышать 50 символов)
    Ссылка на политику конфиденциальности: 70 символов
    Заголовок с благодарностью: 60 символов
    Описание с благодарностью: без ограничений (Raka рекомендует не превышать 100 символов)
    Текст кнопки : 60 символов

    Твиттер

    Сводная карта

    Заголовок: 70 символов
    Копия твита: 140 символов
    Описание: 200 символов

    Карточка сайта

    Символы твита 9 2800139 Длина заголовка веб-сайта: 70 символов

    Карточка приложения

    Копия твита: 280 символов
    Название/цена: взято из ссылки на магазин приложений установлено), играйте, покупайте, бронируйте, подключайтесь и заказывайте

    Карта приложения для видео

    Заголовок (под видео): 70 символов
    Копия твита: 280 символов
    Описание: 200 символов

    Карточка игрока

    Копия твита: 140 символов
    Заголовок (под видео): 200 символов
    Описание (под видео): 200 символов

    Разговорная рекламная карточка

    Копия твита: 280 символов
    Хэштег: 21 символ
    Предварительно заполненный пользовательский твит: 256 символов
    Заголовок: 23 символа
    Спасибо Ваш текст: 23 символа
    URL-адрес с благодарностью (необязательно): 23 символа

    Рекламный контент

    Предоставленный URL-адрес автоматически очищает заголовок и изображение, но вы также можете загрузить изображения вручную

    Сообщения (ранее Sponsored InMail)

    Основной текст: 1500 символов
    Имя отправителя: 30 символов
    Строка темы: 60 символов Вторичный призыв к действию (на изображениях выше): 70 символов
    Название компании: 25 символов
    Выберите кнопку призыва к действию: «Посетить компанию» или «Посетить вакансии»

    Реклама в центре внимания

    Первичный призыв к действию (ниже изображений): 50 символов
    Вторичный призыв к действию (выше изображений): 70 символов

    Вакансии, которые могут вас заинтересовать в рекламе

    Название компании: 25 символов

    Представьте себе рекламу

    Название компании: 25 символов

    Медийная реклама

    Нет 90 для этих объявлений

    Текстовые объявления

    Заголовок: 25 символов
    Описание: 75 символов

    Pinterest

    Рекламные булавки

    Описание Копия: 500 символов, но Рака рекомендует не превышать 250

    Пины для продвигаемых видео

    Описание Копия: 500 символов, но Raka рекомендует не превышать 250 символов. сегодня?