Длина текста объявления директ: Текстовая реклама. Требования к рекламным материалам

Объявления яндекс директ — как составить? Длина текста и заголовка яндекс директ.

Автор Евгений Воронин На чтение 5 мин Просмотров 33.2к. Опубликовано 27.07.2020 Обновлено 28.07.2020

В «Яндекс Директе» объявления – основная движущая сила. От того, насколько правильно они будут составлены, зависит не только успешность рекламной кампании, но и узнаваемость бренда. Поэтому не стоит подходить к вопросу подготовки текста формально. Лучше сразу проработать все возможные слабые места. Какие именно, разберем на конкретных примерах.

Содержание

1. Длина заголовков объявления в «Яндекс Директ»
2. Подготавливаем текст объявления
3. Возможные проблемы
4. Нужна профессиональная настройка рекламы?
5. Пишите мне — vk.com/zvoronin

Длина заголовков объявления в «Яндекс Директ»

Первое, что бросается в глаза при анализе поисковой выдачи – заголовок.

В «Яндекс Директе» он поделен на две части, так называемые «первый» и «второй» заголовки. А разделителем между ними выступает знак «-».

Если откроем окно создания/редактирования объявления в «Яндекс Директе», увидим, что для каждого заголовка предусмотрена своя длина. Для первого – не более 35 символов с пробелами, для второго – до 40. Однако суммарно длина заголовка не может превышать 65 символов.

Иначе, как видно на скриншоте, вторая часть затрется, а на ее место подставится либо адрес сайта, либо часть первого предложения из первого предложения текста объявления.

Чтобы не ошибиться, при написании используйте окно предварительно просмотра. Переключаясь между вкладками, в нем можно посмотреть, как будет отображаться объявление на том или ином устройстве.

Определившись с размером заголовка, начинаем продумывать его суть. Используемая фраза должна:

• Быть простой и понятной. Чем проще понять вашу мысль, тем лучше.
• Содержать основное торговое предложение.
  У вас есть всего несколько миллисекунд, чтобы зацепить внимание пользователя и удержать его.
• (не обязательно) Содержать ключевой запрос. Если в заголовке или тексте объявления встречаются слова, которые пользователь вводит в поиск, они выделяются жирным. А для нас это – еще одна возможность привлечь внимание.

Если не хватает идей, обратитесь за помощью к конкурентам. Введите фразы, по которым планируете продвигаться, в поисковую строку, и проанализируйте выдачу. Но не стоит копировать чужое предложение один в один. Иначе вас просто будут путать с первоисточником.

Полезный совет! Второй заголовок в «Яндекс Директ» используется лишь на поиске. При показе в сетях он затирается. Помня об этом, убедитесь, что без него ваша фраза не выглядит оборванной, незавершенной.

Подготавливаем текст объявления

Как и у заголовков, длина текста объявления в «Яндекс Директе» также имеет свою длину – до 81 символа без пробелов. И в этот объем нужно уместить максимум полезной информации. Многие ошибочно начинают писать сюда обобщенные преимущества компании (лучшие цены, профессиональный сервис, минимальные сроки и т.п). Но поставьте себя на место потенциального клиента. Подобные «пустые фразы» он видит в каждой второй рекламе и на каждом первом сайте. Поэтому ваша задача – добавить конкретики. Замените «минимальный срок» на конкретное время (например, «срок доставки – от 3 часов»), «лучшие цены» — на минимальные расценки («цена – от 100 р»). И увидите, насколько чаще по объявлению начнут переходить.

Перед тем, как написать объявления в «Директе», убедитесь, что даете пользователю правильную информацию. Если в объявлении вы указываете, например, что минимальная цена товара – 100 р, а на деле – все 150, так вы лишь увеличите число отказов. Ведь пользователь, не найдя того, зачем пришел (товара по 100 р), не захочет оставаться на сайте и сразу закроет его.

Полезный совет! Нередко все идеи в отведенное количество символов не помещаются. И предсказать, какие больше понравятся покупателю, невозможно. В таких ситуациях вебмастера часто используют «а/б-тестирование». В одной группе запускают от двух объявлений, которые различаются лишь заголовком, либо только текстом. Затем (обычно через пару недель) сравнивают их показатели (показы, CTR, отказы и т.п) и менее эффективное отключают.

Возможные проблемы

Теперь, когда вы знаете, как правильно составить объявление в «Яндекс Директ», разберем моменты, которые могут вызвать затруднения. И первый из них – требованиям модерации. Большинство рекламных постов не допускаются к показам, поскольку не соответствуют правилам, установленным «Яндексом». Так, чтобы ваше объявление прошло модерацию, ни в тексте, ни в одном из заголовков, ни в других элементах не должно быть:

• Жаргонизмов, ненормативной лексики.
• Заведомо ложной информации.
• Слов трагической тематики («смерть», «похороны» и т.п), если вы не продвигаетесь по подобным запросам и не предлагаете соответствующие товары/услуги (например, услуги ритуального агентства).
• Фраз, нарушающих законодательство (например, для РФ – это пропаганда насилия, призывы к жестокости и т.п).
• Ошибок и опечаток.
• Слов, написанных КАПСОМ (исключение – аббревиатуры) или лЕсЕнКой.
• Слов, набранных «р а з р я д к о й».
• Цен в валюте, отличной от той, которую вы выбрали для аккаунта.
• Контактных данных (телефонов, e-mail, адресов и т.п).
• Информации, противоречащей странице, на которую ссылается объявление.

Если хотя бы одно из условий не будет выполнено, объявление к показу не допускается. Поскольку правила «Яндекса» регулярно меняются и уточняются, уточнить актуальные требования модерации можно на соответствующей странице.

Нередко случается так, что объявление правил не нарушает, однако отклонено ошибочно из-за некорректной работы системы проверки. В такой ситуации достаточно написать в техподдержку «Яндекса», и ваш рекламный пост перепроверят вручную. Если ошибок действительно нет, он будет допущен к показу.

 

Нужна профессиональная настройка рекламы?

Какое количество символов в заголовке объявления в Яндекс Директ

Правильный заголовок в объявлении – одна из главных составляющих успешной рекламной кампании. Поэтому корректно составленный текст важен при добавлении объявлений в Яндекс Директ. При составлении заголовков количество символов в тексте не должно превышать определенных значений. А для лучшей эффективности следует также прислушиваться к рекомендациям специалистов.

Изменение правил

Компания Яндекс иногда обновляет правила пользования своими сервисами. В 2021 году вступили в силу объявления Яндекс Директ, связанные с заголовками. Длина заголовка Яндекс Директ была увеличена, что позволило писать более сложные предложения и лучше знакомить потенциального пользователя с услугой или товаром. Но некоторые вебмастера до сих пор не знают, сколько символов в заголовках можно использовать.

Теперь максимальный размер текстов объявлений в сервисе имеет следующие значения:

1. Длина первого заголовка – 56 символов включительно.
2. Длина второго заголовка – 65 символов включительно.

При этом длина объявления осталась неизменной – 81 символ. И для того, чтобы CTR рекламы оставался высоким, стоит писать как можно больше полезного для клиента текста в заголовках и объявлениях.

Особенности заголовков

Грамотно составленный текст заголовка существенно влияет на результативность рекламы. В поиске Яндекс от вашего заголовка и текста объявления напрямую зависит количество пользователей, перешедших по ссылке (CTR — кликабельность). Компания Яндекс делится с пользователями их сервисов полезной информацией относительно составления первого и второго заголовка. Главные советы по работе с объявлениями следующие:

1. Используйте разные заголовки для десктопов и мобильных устройств. Ограничения по символам для этих платформ отличаются, а использование двух заголовков может увеличить CTR рекламы на ПК до 5% и до 10% на смартфонах.
2. Длина текста напрямую влияет на количество кликов – более эффективные заголовки с большим количеством символов. Также стоит использовать по максимуму количество символов в тексте описания объявлений.
3. Текст в объявлении Яндекс Директ должен быть внятным и убедительным. Как можно более полно описывайте все основные преимущества вашего товара или услуги.
4. Не совершайте ошибок в тексте. Различные орфографические и пунктуационные ошибки, которые не заметила автоматическая модерация, приводят к понижению качества объявления, что в итоге приведет к понижению CTR. Пользователи меньше доверяют подобным объявлениям и менее охотно переходят по ссылкам. При составлении объявлений учитывайте правила русского языка.
5. Используйте знаки препинания. В объявление можно добавить до 15 знаков препинания, этого более чем достаточно для написания грамотного и выразительного предложения. Так что не стоит избегать точек, запятых, кавычек и восклицательных знаков.
6. Также рекомендуется использование цифр, так как они особенно привлекают внимания пользователей.

Стоит учитывать, что второй заголовок применяется не во всех случаях.

Для мобильных устройств с маленьким дисплеем используемое количество символов в заголовке обычно меньше. Поэтому в смартфонах с небольшой диагональю используется первый заголовок.

Следует использовать заголовки, которые дополняют друг друга. Но смысл объявления не должен кардинально меняться в том случае, если вместо двух заголовков будет показан только первый. В объявлениях Рекламной сети Яндекса (РСЯ) второй заголовок не показывается, поэтому необходимо постараться вместить всю необходимую информацию в один заголовок.

Рекомендуется использовать броские фразы, которые показывают ваши преимущества, например:

• скидка в 50%;
• оптовые цены;
• круглосуточно;
• быстрая доставка;
• всегда в наличии.

Также можно тестировать эффективность разных фраз. Для этого составьте несколько объявлений с отличающимися первыми и вторыми заголовками, после чего добавьте их к одной группе ключевых слов. Пользователи будут видеть такие объявления по очереди в ротации.

Спустя некоторое время вы сможете просмотреть показатели статистики и выявить лучшие комбинации заголовков, что в результате даст прирост по кликабельности ваших объявлений.

Если у вас есть вопросы по настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ, переходите по ссылке.

Всегда актуальное руководство от Raka

Райан Дерлинг • 3 октября 2018 г.

Если вы похожи на нас, вы постоянно ищете последние обновления от рекламных сетей, чтобы знать, находятся ли ваши медийные объявления в текущих допустимых пределах. Скорее всего, вы также часто разочаровываетесь в том, как много работы вам приходится делать, чтобы не отставать от них.

Тогда хорошие новости! Мы составили этот список ограничений на количество символов в рекламе, чтобы вам больше никогда не пришлось выполнять поиск. Мы будем следить за изменениями по мере их появления — а они часто случаются — так что вам не придется этого делать, и если вы обнаружите что-то неправильное, сообщите нам об этом. Обязательно ознакомьтесь с другими нашими постоянно обновляемыми руководствами по цифровой рекламе, чтобы убедиться, что все размеры ваших изображений в социальных сетях правильные, ваши медийные объявления имеют правильный размер , , а ваши загружаемые видео имеют высокое качество!

Последний раз это сообщение было обновлено 30 июня 2020 г.

Адаптивные медийные объявления

Объявления Discovery

Дополнительные ссылки

Расширения выноски

Расширения структурированного описания

Расширения сообщений

Дополнительные номера

Расширение цен

Расширения приложений

Рекламные расширения

Расширения местоположения

Объявления Bing

• Объявления в поиске
• Дополнительные ссылки
• Расширения выноски
• Расширения структурированного описания
• Дополнительные номера
• Обзор расширений

Реклама в Facebook

• Медийная реклама
• Объявления для привлечения лидов
• Коллекционная реклама
• Реклама в карусели
• Видеообъявления

Реклама в Instagram

• Медийная реклама
• Видеообъявления
• Истории
• Реклама в карусели
• Объявления для привлечения лидов

Твиттер

• Сводная карта
• Карточка веб-сайта
• Карта приложения
• Плата видеоприложения
• Карточка игрока
• Разговорная рекламная карточка

LinkedIn

• Рекламный контент
• Сообщения
• Следите за рекламой компании
• Объявления в центре внимания
• Вакансии, которые могут вас заинтересовать, объявления
• Представь себе рекламу
• Текстовые объявления

Реклама Pinterest

• Продвигаемые контакты
• Пины продвигаемых видео  

Google Search

Развернутые текстовые объявления, адаптивные текстовые объявления*

Заголовок 1: 30 символов
Заголовок 2: 30 символов
Заголовок 3: 30 символов
Строка описания 1: 90 символов
Строка описания 2: 90 символов
: 15 символов
Путь 2: 15 символов
*Для адаптивных текстовых объявлений требуется 15 заголовков и 4 строки описания.

Адаптивные медийные объявления

Несмотря на то, что адаптивные медийные объявления в первую очередь относятся к типу визуальных средств массовой информации, они содержат элементы копирования, поэтому мы включили полные технические характеристики ниже. Если вам нужен полный список спецификаций медийной рекламы по каналам, мы также предоставим вам информацию.

Логотипы адаптивных медийных объявлений

Размер файла логотипа: 5120 КБ
Размеры логотипа:
Квадрат (1:1) и больше 128 x 128. Рекомендуемый размер: 1200 x 1200.
Пейзаж (4:1) и более 512 x 128. Рекомендуемый размер 1200 x 300.
Логотипы должны располагаться по центру и на прозрачном фоне.

Квадратные изображения адаптивного медийного объявления

Соотношение изображения: 1:1
Тип файла изображения: .jpg или .png
Размер файла изображения: 5120 КБ
Размеры изображения: более 300 x 300 Соотношение сторон: 1,9:1
Тип файла изображения: .jpg или . png
Размер файла изображения: 5120 КБ
Размеры изображения: более 600×314

Обратите внимание, что, как и в рекламе на Facebook, текст может занимать не более 20 % изображения, а некоторые изображения могут быть обрезаны до 5 % по горизонтали с обеих сторон, поэтому по возможности следует полностью избегать текста.

Адаптивное медийное рекламное видео

Те же параметры YouTube, что и выше. Для показа адаптивных медийных объявлений требуется видео на YouTube продолжительностью менее 30 секунд.

Копия адаптивного медийного объявления

Короткие заголовки: до 5 заголовков, не более 30 символов в каждом заголовке.
Длинные заголовки: 1 заголовок, не более 90 символов.
Описания: до 5 описаний, максимум 90 символов в описании.
В этих объявлениях также требуется указать название вашей компании, конечный URL и предоставить возможность включения текста призыва к действию.

Объявления Discovery

Как и адаптивные медийные объявления, объявления Discovery представляют собой в первую очередь визуальный носитель, но они содержат элементы копирования, поэтому мы включили их сюда для большей полноты.

Стандартная реклама Discovery

Рекламные изображения Discovery

Рекламные логотипы Discovery

Размер файла логотипа: 5120 КБ
Размеры логотипа:
Квадратный (1:1) и более 128 x 128. Рекомендуемый размер: 1200 x 1200.
Горизонтальный (4:1) и больше 512 x 128. Рекомендуемый размер 1200 x 300.
Логотипы должны располагаться по центру и на прозрачном фоне.

Изображения для рекламы Discovery

Тип файла: .jpg или .png
Размер файла изображения: не указано ограничение
Изображения в объявлениях Discovery отличаются от любых других графических объявлений, выпущенных Google или его конкурентами. Существует гораздо меньше ограничений по типу или размеру изображения, и ограничения в основном касаются качества изображения.

Копия объявления Discovery

Заголовки: до 5 заголовков, не более 40 символов в каждом заголовке.
Описания: до 5 описаний, максимум 90 символов в описании.
В этих объявлениях также требуется указать название вашей компании, конечный URL и предоставить возможность включения текста призыва к действию.

Объявления-карусели Discovery

Параметры для объявлений-каруселей Discovery такие же, как и у стандартных объявлений Discovery, за исключением того, что доступны только одна строка заголовка и строки описания, а также требуется как минимум два изображения (не считая логотипа). вместо одного.

Расширения SiteLink

Текст ссылки: 25 символов
Описание строка 1: 35 символов
Описание строка 2: 35 символов

Расширения вызовов

Текст вызовов: 25 символов 9000

. *Расширения структурированного описания требуют предварительно выбранного заголовка и должны содержать минимум три и максимум 10 фрагментов

Расширения сообщения

Расширение сообщения: 35 символов
Название компании: 25 символов
Текст сообщения: 100 символов

Добавочный номер телефона

Номер звонка: 10 цифр (стандартный номер телефона в США)

Цена расширения

Заголовок: 25 символов
Стоимость: Стоимость в долларах США
Стоимость за: предварительно -выбранный список
Описание: 25 символов

Расширения приложения

Текст ссылки: 25 символов

Расширения для промоакций

Тип промоакции: Предварительно выбранный список
Элемент: 20 символов

Расширения для местоположений, партнерские расширения

Эти расширения получены от партнеров Google и не имеют ограничений по количеству символов.

Объявления Bing

Поисковые объявления

Заголовок 1: 30 символов
Заголовок 2: 30 символов
Текст объявления: 80 символов
Путь 1: 15 символов
Путь 2: 15 символов

Расширения дополнительных ссылок:

Текст
Строка описания 1: 35 символов
Строка описания 2: 35 символов

Расширения выноски

Текст выноски: 25 символов

Расширения структурированного описания*

Структурированное описание: 25 символов
*Расширения структурированного описания требуют предварительно выбранного заголовка и должны содержать не менее трех и не более 10 фрагментов кода номер телефона)

Расширения обзора

Текст обзора и источник обзора Комбинированные: 67 символов

Facebook

Медийная реклама

Текст объявления: 125 символов (обратите внимание, что текст более 90 символов, как известно, усекается на мобильных устройствах)
Заголовок: 25 символов
Описание ссылки: 30 символов

Объявления для привлечения лидов

Текст объявления: 125 символов (обратите внимание, что текст более 90 символов, как известно, усекается на мобильных устройствах устройств)
Заголовок: 25 символов
Описание ссылки: 30 символов

Форма для потенциальных клиентов

Крайний срок вступления: 60 символов
Вступительное заявление: без ограничений (Рака рекомендует не превышать 150 символов)
Заголовок формы: без ограничений (Raka рекомендует не превышать 50 символов)
Ссылка на политику конфиденциальности: 70 символов
Заголовок с благодарностью: 60 символов
Описание с благодарностью: без ограничений (Raka рекомендует не превышать 100 символов)
Текст кнопки: 60 символов

Объявления-коллекции

Текст объявления: 90 символов
Заголовок: 25 символов

Объявления-карусели

Текст объявления: 125 символов (обратите внимание, что текст более 90 символов, как известно, обрезается на мобильных устройствах)
Заголовок: 40 символов.
Описание ссылки: 20 символов.

Видеообъявления.

Instagram

Медийная реклама

Подпись: 2200 символов, но Рака рекомендует не превышать 150

Видеореклама

Подпись: 2200 символов, но Рака рекомендует не превышать 150

Истории

Технически нет ограничений на количество символов для наложения текста на истории, но Facebook оставляет за собой право не продвигать рекламу, которая содержит более 20% текста во фрейме.

Карусели

Подпись: 2200 символов, но Raka рекомендует сохранить его под 150

Lead Gen Ads

Подпись: 2200 символов, но Raka рекомендует сохранить его под 150

Ведущая форма

66: 60101396

66: 6001396

6: 60101396 Вступительное заявление: без ограничений (Рака рекомендует не превышать 150 символов)
Заголовок формы: без ограничений (Raka рекомендует не превышать 50 символов)
Ссылка на политику конфиденциальности: 70 символов
Заголовок с благодарностью: 60 символов
Описание с благодарностью: без ограничений (Raka рекомендует не превышать 100 символов)
Текст кнопки : 60 символов

Твиттер

Сводная карта

Заголовок: 70 символов
Копия твита: 140 символов
Описание: 200 символов

Карточка сайта

Символы твита 9 2800139 Длина заголовка веб-сайта: 70 символов

Карточка приложения

Копия твита: 280 символов
Название/цена: взято из ссылки на магазин приложений установлено), играйте, покупайте, бронируйте, подключайтесь и заказывайте

Карта приложения для видео

Заголовок (под видео): 70 символов
Копия твита: 280 символов
Описание: 200 символов

Карточка игрока

Копия твита: 140 символов
Заголовок (под видео): 200 символов
Описание (под видео): 200 символов

Разговорная рекламная карточка

Копия твита: 280 символов
Хэштег: 21 символ
Предварительно заполненный пользовательский твит: 256 символов
Заголовок: 23 символа
Спасибо Ваш текст: 23 символа
URL-адрес с благодарностью (необязательно): 23 символа

Рекламный контент

Предоставленный URL-адрес автоматически очищает заголовок и изображение, но вы также можете загрузить изображения вручную

Сообщения (ранее Sponsored InMail)

Основной текст: 1500 символов
Имя отправителя: 30 символов
Строка темы: 60 символов Вторичный призыв к действию (на изображениях выше): 70 символов
Название компании: 25 символов
Выберите кнопку призыва к действию: «Посетить компанию» или «Посетить вакансии»

Реклама в центре внимания

Первичный призыв к действию (ниже изображений): 50 символов
Вторичный призыв к действию (выше изображений): 70 символов

Вакансии, которые могут вас заинтересовать в рекламе

Название компании: 25 символов

Представьте себе рекламу

Название компании: 25 символов

Медийная реклама

Нет 90 для этих объявлений

Текстовые объявления

Заголовок: 25 символов
Описание: 75 символов

Pinterest

Рекламные булавки

Описание Копия: 500 символов, но Рака рекомендует не превышать 250

Пины для продвигаемых видео

Описание Копия: 500 символов, но Raka рекомендует не превышать 250 символов. сегодня?

Поделиться этим постом в Твиттере Поделитесь этим постом на Facebook Поделитесь этим постом в LinkedIn Поделитесь этим постом на Pinterest Отправить это сообщение по электронной почте Поделитесь этим постом в Facebook Messenger

Спецификации объявлений, рекомендации, примеры и многое другое

Целенаправленные привлекательные текстовые объявления необходимы для высокоэффективной кампании PPC, поскольку они часто являются первой точкой контакта потенциального клиента с вашим брендом. Люди что-то ищут, и ваше текстовое объявление появляется в результатах.

То, как вы создаете свое объявление, определяет, перейдут ли люди на ваш веб-сайт или на целевую страницу после клика, поэтому вам лучше сделать его релевантным и эффективным.

Текстовые объявления Google: обзор

Стандартное текстовое объявление Google Ads состоит из трех основных элементов:

1. Заголовок

Есть два обязательных поля заголовка и одно необязательное, каждое с ограничением по 30 символов. Все заголовки отображаются друг за другом, разделенные вертикальной чертой («|»), например:

Заголовок может переноситься на вторую строку в зависимости от размера экрана пользователя. Например, это заголовок на экране мобильного устройства:

2. Описание

Google Ads позволяет использовать два поля описания по 90 символов, что дает рекламодателям полный контроль над рекламными сообщениями. Scorpion в полной мере использует оба поля описания в этом примере:

3.

Отображаемый URL

Домен вашего конечного URL отображается как отображаемый URL вашего объявления. Отображаемые URL-адреса не являются активными ссылками, но они дают поисковым пользователям представление о том, где они заканчиваются после нажатия на объявление.

Ниже зеленый значок «www.writingclasses.com/» рядом с индикатором Ad — это отображаемый URL-адрес, хотя конечный URL-адрес — https://www.writingclasses.com/classes/index:

. основы, но чтобы создать свое наиболее успешное текстовое объявление, рассмотрите несколько из этих передовых методов.

Что делает текстовое объявление Google успешным?

Поля пути в отображаемом URL-адресе

Поля пути не только дают потенциальным клиентам лучшее представление о том, где они в конечном итоге окажутся, но также могут помочь повысить рейтинг кликов, поскольку вы можете сопоставлять ключевые слова сообщения с их поисковым запросом. . Google предлагает рекламодателям до двух необязательных полей «путь» к отображаемому URL. Каждый путь может содержать до 15 символов и добавляется к отображаемому URL-адресу сразу после домена вашего веб-сайта.

В этом примере «www.marketing360.com/» — это домен, а «Доктор» и «Маркетинг» — два поля пути:

Примечание. Поля пути не обязательно должны быть частью вашей страницы URL, но они должны быть как минимум связаны с содержанием вашей целевой страницы после клика.

Привлекательный рекламный текст

При написании текстового рекламного текста помните об этих пяти основных компонентах:

• Обещание — Сделайте убедительное обещание зрителям, какую пользу принесет им ваш продукт
• Значение — Не используя агрессивный язык продаж, подчеркните, что делает вас уникальным: Бесплатная доставка? Премия? Настройка? Специальные акции и эксклюзивы?
• CTA — прямо предложите зрителям сделать что-то конкретное, например купить, заказать, просмотреть, загрузить, позвонить, зарегистрироваться, узнать цену и т. д.
• Ключевое слово — Включите ключевое слово хотя бы один раз (желательно в один из заголовков), чтобы показать релевантность вашего объявления поисковому запросу
• Бренд — Включите название вашего бренда, чтобы потенциально повысить CTR

Расширения объявлений

Верно или неверно: добавление расширения к текстовому объявлению повышает показатель качества рекламодателя.

Верно.

Дополнительные ссылки, в частности, продемонстрировали повышение показателя качества на 8 %, что, в свою очередь, может увеличить показ рекламы и снизить цену за клик. Расширения объявлений также обычно повышают CTR на несколько процентных пунктов, потому что они показывают потенциальным клиентам больше информации и дополнительный стимул для выбора вашего бизнеса.

Форматы расширений включают:

• Дополнительные ссылки и динамические дополнительные ссылки
• Локация и автоматизированная локация
• Партнерское местоположение
• Звонок и автоматический звонок
• Сообщение и автоматизированное сообщение
• Приложение
• Выноска и динамическая выноска
• Структурированное описание и динамическое структурированное описание
• Цена
• Акция
• Рейтинги продавцов

Google Ads выбирает, какие расширения показывать в ответ на каждый отдельный поиск Google. Поэтому рекомендуется использовать все расширения, соответствующие вашим бизнес-целям, тем более что это не требует дополнительных затрат.

Однако то, показывает ли Google Реклама ваши расширения, зависит от:

• Рейтинга объявления — комбинации вашей ставки, качества вашего объявления и целевой страницы после клика, пороговых значений рейтинга объявления, контекста поиска , а также ожидаемое влияние расширений и других форматов объявлений
• Позиция объявления — Объявления на более высоких позициях на странице результатов поиска получают первую возможность показывать расширения, а объявления на более низких позициях не будут иметь больше расширений, чем объявления на более высоких позициях (для показа объявлений на более высоких позициях необходимо увеличить качество объявления, ставка или и то, и другое)
• Другие ваши активные расширения — На каждом аукционе Google обычно показывает вашу самую эффективную и полезную комбинацию допустимых расширений и форматов

Оптимизация для мобильных устройств

На всех устройствах используются развернутые текстовые объявления, поэтому настройка предпочтений устройства отсутствует. Однако во время создания объявления создается предварительный просмотр вашего объявления как в настольном, так и в мобильном формате, поэтому вы несете ответственность за оптимизацию для обоих. Это включает в себя добавление соответствующих расширений для каждого формата.

Например, одно и то же объявление Percolate выглядит немного по-разному на настольных и мобильных устройствах, потому что компания соответствующим образом оптимизировала его. Обратите внимание, что он имеет дополнительные ссылки только для настольных компьютеров:

. Но у него также есть расширение для мобильных устройств:

. Специальная целевая страница после клика

. Отправка потенциальных клиентов на целевую страницу после клика после нажатия на ваше объявление. имеет решающее значение, потому что именно здесь происходит преобразование. Обязательно следуйте рекомендациям по созданию целевых страниц после клика, включая сопоставление сообщений, чтобы снизить показатель отказов и повысить коэффициент конверсии.

Посмотрите, насколько хорошо целевая страница Periscope Data после клика соответствует их объявлению:

Некоторый вариант «7-дневной бесплатной пробной версии» упоминается несколько раз в обоих местах: заголовок объявления, заголовок целевой страницы после клика , копия целевой страницы после клика и форма захвата лидов. Люди, которые видят эту страницу, не сомневаются, что они находятся в нужном месте после нажатия на рекламу.

A/B-тестирование

Как и в любой рекламной кампании, обязательно протестируйте варианты, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего. Создайте от трех до четырех вариантов для каждой группы объявлений с разными сообщениями, призывами к действию и т. д. Google Реклама будет автоматически чередовать ваши объявления, чтобы чаще показывать наиболее эффективные объявления.

Какие еще платформы поддерживают текстовую рекламу?

Платформы на основе изображений, такие как Instagram и даже Facebook, не поддерживают текстовую рекламу, поскольку сам по себе текст вряд ли остановит прокрутку пользователями. Однако с графическими объявлениями по-прежнему важно учитывать текст. Текст объявления Facebook включает текст поверх фотографии или иллюстрации, текстовые логотипы, водяные знаки, используемые в изображении объявления, и текст в миниатюрах, используемых для видео. Их платформа предпочитает графические объявления с менее чем 20% текста, потому что больше этого может привести к снижению качества взаимодействия с пользователем и даже к уменьшению количества показов.

Что касается платформ, которые поддерживают текстовую рекламу, обратите внимание на Bing и LinkedIn.

Текстовые объявления Bing

Текстовые объявления Bing похожи на Google в том, что они представляют собой формат поисковой рекламы, оптимизированный для мобильных устройств, который позволяет рекламодателям создавать более длинные и привлекательные рекламные тексты. Они также допускают аналогичные расширения объявлений, например, это объявление для настольных ПК с дополнительными ссылками:

И это мобильное объявление с расширениями цены:

Bing имеет определенные ограничения на количество слов и символов:

• Минимальное количество слов — Общее количество не менее 3 слов в заголовке и описательном тексте
• Заголовок — два 30-символьных заголовка объявления, разделенных дефисом (в сумме два заголовка должны быть меньше 77, если используется динамический текст)
• Описательный текст — 80 символов, включая пробелы (300, если используется динамический текст)
• Пути — два настраиваемых пути URL, по 15 символов каждый (50, если используется динамический текст)
• Отображаемый URL — Домен и субдомен автоматически генерируются из вашего конечного URL
• Конечный URL — 2048 символов
• Мобильный URL — 2048 символов
• Шаблон отслеживания — 2048 символов
• Имя пользовательского параметра — 16 символов
• Значение пользовательского параметра — 200 символов

Но рекомендации по текстовой рекламе Bing аналогичны рекомендациям Google.

Текстовые объявления LinkedIn

Текстовые объявления LinkedIn отображаются вверху или справа от ленты на главной странице, страницах профилей, страницах групп, странице обмена сообщениями, странице «Моя сеть», странице «Кто просматривал мой профиль» и странице результатов поиска. Они отображаются только на компьютере:

Заголовки могут содержать не более 25 символов, а описания — не более 75 символов, но все объявление может иметь различные размеры:

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

Рекомендации аналогичны Google и Bing:

• Будьте прямолинейны и выделяйтесь — Говорите напрямую со своей аудиторией, используйте привлекающие внимание заголовки и добавляйте убедительные призывы к действию
• Ссылка на целевую страницу после клика — Убедитесь, что она соответствует сообщению вашего объявления, и оптимизируйте ее для мобильных устройств
• Всегда проводите тестирование — используйте A/B-тестирование, чтобы определить, какая версия вашего объявления лучше всего находит отклик у вашей целевой аудитории

Получайте клики с помощью текстовых объявлений и многого другого

Чтобы обеспечить переход потенциальных клиентов, вам необходимо создавать целевые, привлекательные текстовые объявления.