Допустимая длина заголовков и текста в директе – Практикум. Второй заголовок и другие способы привлечь внимание к рекламе — Новости рекламных технологий Яндекса

Второй заголовок в Яндекс.Директ: длина и другие требования

На эффективности рекламы сказываются не только таргетинг и ставки, но и текст объявления. На поиске именно текст — основной ваш «продавец». Чтобы усилить предложение и сделать объявление более заметным, задействуйте второй заголовок в Яндекс.Директе.

Зачем нужен второй заголовок?

Второе заглавие Директа также называют дополнительным. Его используют для решения следующих задач:

• визуальное увеличение рекламного объявления,
• увеличение вероятности клика из-за выделения ключей в заголовке жирным шрифтом,
• возможность еще больше заинтриговать человека посредством дополнительного блока информации.

Как утверждают специалисты Yandex, второй заголовок помогает поднять CTR на 10 % на смартфонах и на 5 % на ПК.

Второй заголовок в Яндекс.Директе

Заголовок 2 демонстрируется после тира, вслед за основным заголовком. Если места для него не хватает, то после заглавия показывается URL веб-ресурса или первое предложение текста объявления.

Как выяснил Яндекс, объявления с пунктуационными недостатками получают меньшее количество трафика, чем могли бы. Ошибки снижают уровень доверия и лояльности к РК. Дополнительный заголовок позволяет рекламодателям задействовать больше символов и расставить все знаки препинания. При этом Яндекс не учитывает до 15 знаков препинания при общем подсчете символов в заголовках и тексте объявления. Это основные знаки вроде точки, запятой и т.д.

Второй заголовок демонстрируется не всегда. Тут все зависит от объема, который оба заголовка получат на экране. Рекомендуется формировать такие объявления, чтобы оба заглавия дополняли друг друга, но смысл текста не исчезал при потере второго заглавия.

Задействуйте преимущества вашего предложения: «Скидки 70 %», «В наличии», «Доставка завтра» и т.д. Можете составить несколько объявлений с различными вторыми заголовками и включить их в одну группу запросов. Директ начнет демонстрировать объявления в порядке очереди, а спустя пару недель выберет самый результативный вариант.

Основные требования

Если в вашей рекламной кампании или группе объявлений не прописан второй заголовок, то при входе в требуемую кампанию укажите группу и кликните «Редактировать группу» или «Редактировать объявление».

Заполните поле «Заголовок 2»

Пропишите поле «Дополнительный заголовок». Учтите, что при заполнении Яндекс берет в расчет не все символы. Пробелы, например, сокращают поле. Однако основные знаки препинания в расчет не идут.

Все знаки стоит применять строго по назначению. В противном случае ваше объявление попросту не пройдет модерацию Яндекса.

Длина заголовка: 2-30 символов. Вкупе с первым заглавием получается максимум 65 знаков.

Примеры второго заголовка

Среди основных требований ко второму заголовку стоит выделить следующие:

• Нельзя писать через транслит.
• Запрещено написание капслоком.
• Нельзя повторять одни и те же фразы.
• Количество символов не должно превышать максимум.
• Запрещено писать разрядкой через пробел.

При этом аббревиатуры и наименование вашего бренда можно писать заглавными буквами. Например, «Мастерская СТОЛЯР».

Что лучше добавлять во второй заголовок?

Увеличенные объявления в Директе пользуются популярностью среди рекламодателей, поскольку позволяют больше рассказать о компании. Как использовать второе заглавие с максимальной пользой? Вот некоторые варианты:

• Ключевая фраза в заголовке. При ее наличии пользователь поймет: у вас есть то, что он ищет. Важно при этом вписать ключ максимально органично. Не перенасыщайте заголовок пустыми ключами, для этого задействуйте пути URL и поле «Описание». Обратите внимание: в Яндексе часть заголовка, совпадающая с ключом, выделяется жирным. Это привлекает внимание пользователей.
• Конкурентные достоинства. Включите во второй заголовок сведения о продвигаемой услуге или продукте, кратко раскройте суть предложения и обозначьте позицию компании. Еще вариант — представить отличия от аналогичных организаций. Например, «Работаем 24 часа» или «Бесплатная доставка».
• Скидки и акции. Привлекайте пользователей возможностью сэкономить. Ограничьте действие акции определенной датой.

Скидки и акции ограниченные по времени

• Стоимость. Укажите границы стоимости или конкретную цену. Так у вас получится исключить нецелевой трафик. Придут лишь те люди, в чей бюджет укладывается ваше предложение.
• Название бренда. Отличная возможность увеличить узнаваемость для рекламодателей, недавно зашедших на рынок.
• Использование CTA. «Подталкивайте» покупателя к совершению определенного действия. Используйте слова, заставляющие кликнуть по объявлению и ознакомиться с сайтом. Например, «получите», «купите», «откройте» и т.д.

Не забывайте проверять актуальность и содержимое объявлений. Сведения в заголовке должны совпадать с данными на посадочной странице, а в тексте не должно быть ошибок пунктуационных или грамматических ошибок.

Заголовок 2 не показывается. Что делать?

Вы полностью заполнили объявление, но второй заголовок не показывается? Яндекс.Директ не гарантирует показ вашей рекламы на 100 %, о чем предупреждает заранее. Ширина заголовков на поиске не должна занимать больше 517 пикселей. Если ширина выше этого значения, то пользователи попросту не увидят второй заголовок. При этом число пикселей растет, если в объявлении имеется подсветка.

Учесть все эти факторы и самостоятельно просчитать оптимальные размеры заголовков практически невозможно. В этой ситуации мы рекомендуем:

• При заполнении заголовков объявления ориентироваться на то, чтобы сумма знаков 1 и 2 заголовка не превышала 53-56 символов. Учитывайте, что заглавные буквы часто шире строчных, поэтому, если используете написание слов капсом, сократите общее количество знаков.
• Перед запуском рекламной кампании проверить отображение объявлений через интерфейс Яндекс.Директа. Если на превью не отображается второй заголовок, сократите количество знаков.

Не забывайте использовать второй заголовок, чтобы повысить конверсию объявления. Сделать это можно за пару минут, важно лишь учесть все требования и правила. 

Практикум. Второй заголовок и другие способы привлечь внимание к рекламе — Новости рекламных технологий Яндекса

Практикум. Второй заголовок и другие способы привлечь внимание к рекламе

4 сентября 2017

Недавно в Директе появился второй заголовок. Это не только упрощает загрузку уже готовых кампаний с развёрнутыми объявлениями, но и позволяет получить больше целевых кликов.

Давайте разберёмся, как работают вторые заголовки в сочетании с подстановкой части текста в заголовок, которую многие уже используют в своих кампаниях. И поговорим о том, как добиться от объявлений максимальной эффективности.

Как работают подстановки

Допустим, вы используете и второй заголовок, и подстановку части текста. И ещё включили шаблоны, чтобы подставлять в объявление ключевые фразы.

В таком случае первым делом Директ попробует показать объявление с двумя заголовками.

Вариант 1. Два заголовка

Если ключевая фраза оказалась очень длинной и второй заголовок уже не вписывается в лимит по ширине, система попробует подставить к заголовку первую часть текста объявления:

Вариант 2. Подстановка части текста

Если первое предложение в объявлении тоже слишком длинное и его не получается использовать для подстановки, Директ попробует показать в заголовке домен: 

Вариант 3. Подстановка домена

У вашей рекламы почти всегда есть шансы показаться с расширенным заголовком. Главное, чтобы сообщение не «разваливалось» и хорошо читалось со всеми вариантами подстановок.

Проверить, как реклама будет смотреться на поиске, можно в превью в интерфейсе. Лучше сразу проверяйте версию для десктопа — у него больше нюансов верстки.

Общий лимит по ширине объявления на поиске, на который ориентируется Яндекс.Директ— 517 пикселей. В момент запуска лимит был меньше, мы расширили его с учетом вашей обратной связи и отработали на сложных примерах.

Следующим шагом мы планируем передавать по API и опубликовать полный справочник с указанием пиксельной ширины разных символов, так что вы сможете автоматически создавать объявления с учетом всех ограничений. Про это обязательно будет отдельная новость.

Вот ещё один ориентир: объявления, которые сейчас стабильно показываются с двумя заголовками, по статистике содержат 50-56 знаков в сумме на оба заголовка с учетом тире и двух пробелов. Например: “Кожаные куртки и плащи — Летние цены!”, “Встроенные шкафы-купе на заказ! — От производителя!”, “Корма для кошек премиум-класса — Доставим уже завтра” и так далее.

*В русском алфавите самые широкие буквы — это заглавные «Ш», «Щ» и «Ю», а самые узкие — это строчные «з» и «э». Заглавные буквы в основном шире строчных: если вы пишете название бренда КАПСЛОКОМ или несколько слов подряд Начинаете С Заглавной Буквы, наряду с риском не пройти модерацию есть риск не вписаться в ограничения по ширине. Пожалуйста, обратите на это внимание при составлении объявлений.

Как повысить эффективность

1. Длинные тексты и заголовки по всем замерам работают лучше коротких — CTR растет вместе с количеством символов. Естественно, ведь в подробных объявлениях вы показываете больше нужной клиенту информации.

2. Старайтесь включать ключевые фразы из запросов пользователей в текст объявления — они будут подсвечиваться жирным шрифтом: это заметно повышает CTR во всех тематиках и на всех устройствах. Для этого мы рекомендуем использовать в объявлениях шаблоны. 
Так как пользователи просматривают в первую очередь заголовки, лучше добавлять ключевую фразу в них.

3. Заполняйте максимум доступных в интерфейсе полей: быстрые ссылки и описания к ним, уточнения, адрес и телефон, часы работы, отображаемую ссылку. Каждый из этих элементов делает объявление заметнее и кликабельнее, а главное, полезнее для вашей целевой аудитории. 

Используйте дополнительные поля не только на поиске, но в сетях — там все время появляются новые интересные форматы блоков, в которых вы сможете показаться, если в рекламе будет нужная информация. Кстати, мы уже активно экспериментируем со вторыми заголовками в РСЯ.

Итого. Собираем объявление

Используем максимум возможностей повысить кликабельность рекламы:

1. Подставим ключевую фразу в заголовок с помощью #шаблона#, чтобы включить подсветку.

2. Добавим второй заголовок, где опишем важное преимущество товара.

3. Начнём текст объявления с того, что коротко и ёмко сформулируем ещё одно преимущество товара или услуги.

4. Заполним все поля с дополнительной информацией — быстрые ссылки с описаниями, отображаемую ссылку, уточнения, адрес и телефон. Самые важные акценты продублируем в уточнениях и быстрых ссылках.

Готово:

Успешных рекламных кампаний!

Заголовок Яндекс.Директ | Расширяем до 56 символов!

Многие из вас, уважаемые пользователи, мне часто задают вопрос: «Как именно увеличить заголовок Яндекс.Директ?». Просто у некоторых не получается сделать это правильно. А ведь от заголовка Яндекс.Директ зависит весь успех контекстной рекламы, вся ваша прибыль от продаж и эффективный рост бизнеса!

Как мы знаем, стандартная длина заголовка в Яндекс.Директе — 33 символа, учитывая пробелы. И если вы в настройках кампании не отключали функцию подстановки части текста объявления в заголовок, то заголовок, зачастую, будет показываться в непривлекательном виде типа обрубка, прямо как в фильме ужасов, вот так (выделено красным). 😯

Будет добавляться «некрасивый» обрубок в виде адреса сайта или будет подхватываться из начала текста объявления то, что влезет уже в расширенный заголовок Яндекс.Директ (56 символов). Это может быть какое-нибудь словосочетание или короткая фраза из начала объявления, после которой стоит точка. Оно нам надо? НЕТ!

Мы сделаем длинный заголовок, максимально привлекающий внимание, куда влезут даже ключевые слова длиной в 53 символа, которые чаще всего являются НЧ запросами и стоят меньше денег (цена за клик)!

Расширенный заголовок Яндекс.Директ

Итак, сразу стоит сказать, почему мы можем расширить заголовок только до 53 символов, а не до 56. Все дело в том, что когда Директ добавляет часть текста в заголовок, то перед этой «добавкой» он ставит 3 знака: пробел, тире, пробел, — в итоге нам остается только 53 символа, вместе с точкой, восклицательным или другим знаком на конце заголовка.

Вот пример расширенного заголовка Яндекс.Директ в 56 символов со всеми необходимыми знаками препинания. Ключ «оказание услуг по бухгалтерскому обслуживанию дешево»: 53 символа с точкой на конце + добавленные Директом 3 заветных знака = 56 символов.

Как видите, получился классный заголовок (1), в который полностью вмещается ключ без всяких обрубков (вид объявления при показах). А в тексте объявления (2) пишется так, чтобы после остатка нашего ключа была обязательна точка или другой знак, заканчивающий предложение, иначе Яндекс не подхватит текст в заголовок из-за превышения количества символов. Таким образом, вы можете экспериментировать с длиной текста и ключа, главное — ключ должен быть не более 53 символов со знаком препинания на конце или 52 символов без знака препинания.

В итоге, с такой длиной заголовка Яндекс.Директ вы получаете магнетически привлекающее внимание объявление, которое увеличивает кликабельность и тем самым повышает CTR, что конечно же ведет к снижению цен за клики! Многие рекламодатели вообще не используют такие длинные ключевые слова, теряя реально целевых клиентов и выгодные цены за клики, все в ваших руках — накажите своих конкурентов, используя расширенный заголовок!

 

Длинный заголовок в Яндекс Директ (56 симв)

И снова добрый вечер!

На связи Женя Тридчиков и сегодня я расскажу, как сделать длинный заголовок в Яндекс Директ, как это выглядит в шаблонном варианте и подскажу, почему увеличенный заголовок работает не всегда.

Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!

Зачем использовать увеличенный заголовок?

Потому что он увеличивает рекламную площадь и, соответственно, кликабельность объявления. А чем выше CTR (показатель кликабельности), тем дешевле клик, потому что аукцион со стороны Директа работает по модели CPM.

Другими словами, увеличенный заголовок в Яндекс Директ позволяет экономить. А вот и официальное заявление от Яндекса:

Подстановка части текста в заголовок

2,5-3% — это прилично, если представить себе результат в масштабах аккаунта или суточной нормы в 1000 кликов.

Как работает большой заголовок в Яндекс Директ?

Как утверждает справка Директа, заголовок объявления может быть увеличен в двух вариантах:

• с помощью подстановки в заголовок рекламируемого домена;
• с помощью подстановки в заголовок первого предложения из текста объявления.

Если заголовок в сумме с первым предложением из текста объявления не превышают 56 символов, то вы можете бороться за то, чтобы объявление получило увеличенный заголовок.

Пример
Пускай заголовок объявления составляет 30 символов. Тогда для того, чтобы объявление получило увеличенный заголовок, первое предложение в тексте объявления должно быть не более 56-30=26 символов. На всякий случай — вместе со знаком препинания (например, точкой).

Длинный заголовок получается за счет того, что первое предложение из текста подставляется в заголовок непосредственно после него.

Пример длинного заголовка

Как сделать длинный заголовок в Яндекс Директ?

Для этого есть 2 варианта.

Первый подойдет для тех, кто любит собирать ключевые запросы в глубину вплоть до одного показа в месяц 🙂 Я имею в виду — просто обработать руками каждое объявление, просчитав и подогнав первое предложение под лимит в 56 символов.

Второй метод не такой трудоемкий, поэтому я использую как раз его. Чтобы гарантированно бороться за возможность показать длинный заголовок в объявлении, достаточно сделать первое предложение в тексте в 23 символа.

То есть задать какое-то шаблонное первое предложение для каждого объявления в рекламной кампании. Не нужно загоняться.

Расчет простой: максимальная длина заголовка 33 символа, стало быть если первое предложение в тексте не превысит 23 симв., заголовок может получится увеличенным.

Как это выглядит в реальной кампании:

Пример из реальной кампании

 

Здесь я использовал короткое предложение «Доставка по России». Да, просто использовал ударную выгоду в первом предложении и размножил это дело на всю кампанию.

Пример из кампании (2)

 

Как видите, по клику на вкладку «На поиске» Директ показывает нам, как это может выглядеть.

Почему длинный заголовок в Яндекс Директ работает не всегда?

Я просто оставлю это здесь 🙂

А вот оно че, Михалыч

 

Как видите, мы можем лишь бороться за возможность показывать длинный заголовок в своих объявлениях. Передрать у гугла, передрали, а зафиксировать фичу не могут.

На этом у меня все. Ну и, по традиции, видео-вариант этой статьи:

( Пока оценок нет )

Как сделать заголовок в Яндекс Директ длиннее

Как вы знаете стандартно в объявлении Яндекс Директа определено следующее количество символов: 33 символа на Заголовок и 75 символов на Текстовую строку. Но наверняка вы замечали, что у одних объявлений после заголовка идет адрес сайта, а у других продолжение текста. За счет этой вставки текста объявление в Яндекс Директ становится гораздо длиннее и заметнее.

Выглядит это примерно так:

Как видно на картинке, у первых двух объявлений заголовки длиннее, заметнее за счет попадания ключевых слов, и в них не отображается URL адрес сайта, в отличие от третьего объявления.

Вы тоже можете делать такие длинные заголовки и в этом нет какого-то особого секрета. Эта функция называется «

Подстановка части текста в заголовок«. Кстати, по умолчанию функция включена в кампании. Находится она в расширенных настройках.

С помощью этой функции вы можете создавать заголовки ваших объявлений длиной до 56 символов. Правда длина текстовой строки уменьшится, так как часть её перейдет в заголовок. Но поверьте, заголовок важнее.

Принцип работы функции при включенном флажке.

Система Яндекс Директ анализирует ваши объявления: длину заголовка и первого предложения текста. Если суммарное количество символов не превышает 56, то происходит подстановка первого предложения из текста в заголовок.

Если суммарное количество символов больше 56, то Яндекс Директ подставит после заголовка URL адрес вашего сайта, но тоже только в том случае, если количество символов заголовок + URL не превышает 56.

Если 1 и 2 вариант не проходят, то в заголовке останется только заголовок. Особенно это стоит учесть тем, кто делает сайты на длинных доменах второго уровня (поддомены и бесплатные хостинги).

Как использовать функцию подстановки текста в заголовок?

Всё просто — хотите, чтобы заголовок вашего объявления в Яндекс Директ был длиннее и ярче — считайте количество символов: заголовок+первое предложение текста < 56.

В первом предложении вы можете:

• повторить ключевую фразу, чтобы она была выделена жирным
• дописать важные уточнения по цене, минимальному объему товара
• указать регион работы
• дописать призыв к действию: «заходи на сайт!», «купи со скидкой!»
• указать дедлайн: «только до пятницы», «осталось 2 дня!»
• и тд.

Главное не забудьте установить Яндекс Метрику, чтобы отслеживать статистику по переходам и настройте цели Метрики для отслеживания конверсий.

Успехов в настройке!

Советуем почитать

Похожее

Увеличить заголовок в Яндекс Директ

Привет друзья!

Стандартная длина заголовка в объявлениях Яндекс Директ — 33 знака. Есть способ увеличить ее — до 56 символов. В этом уроке я расскажу, как это сделать, но сначала объясню — зачем это вообще нужно.

Зачем нужны длинные заголовки?

Существует мнение, что люди, при серфинге в поисковике Яндекса — обращают внимание только на заголовки. Думаю так и есть — замечал за собой, что не читаю текст рекламной и seo выдачи, а останавливаю взор именно на них.

Согласитесь, объявление с длинным заголовком выглядит более заметным на фоне конкурентов:

Есть несколько вариантов использования длинных заголовков в Яндекс Директ:

• можно полностью вписать большой ключевик
• разместить в конце преимущество перед конкурентами
• отсечь ненужную аудиторию фильтром
• или побудить совершить действие.

Увеличить заголовок можно только на поиске.

Узнайте, как это сделать:

Еще один момент:

Если обычный заголовок меньше 33 символов, то вторую часть длинного можно сделать больше.

В сумме увеличенный заголовок(с пробелами и тире) должен быть 56 знаков. При этом нужно понимать, что если большая часть длинного заголовка находится во 2-ой части, то на описание объявления места останется меньше.

Вот составил схемку:

• 1 и 2 — части увеличенного заголовка
• 3 — описание объявления(текст под заголовком).

Мысленно двигайте большую синюю черточку, чтобы понять как будет формироваться объявление. Если первая часть большого заголовка состоит всего из 20 символов, то расклад будет примерно такой:

в данном случае на описание(цифра 3) — осталось всего 50% от текста объявления.

P.S:

Держать в голове все эти цифры тяжело, поэтому можно воспользоваться моими крутыми excel-шаблонами для настройки Яндекс-Директ. Кликните для перехода к уроку по этим файлам.

С помощью них — сэкономите кучу времени и нервов при настройке.

Выводы.

На проработку длинных заголовков уходит время, но оно того стоит. Данный прием помогает:

• сделать объявление максимально релевантным запросу
• увеличить показатель кликабельности(CTR)
• и сразу донести суть торгового предложения до аудитории.

Если хотите максимально качественно проработать объявления, то обязательно используйте их. Или доверьте это дело профессионалу.

 

Полезно

Получить консультацию Бесплатный курс от профи Список всех статей Крутой файл для настройки

Что еще почитать?

Второй заголовок в Яндекс директе

14 Окт Второй заголовок в Яндекс директе

На данный момент, второй заголовок в Яндекс директе еще тестируется, возможно, по этой причине мой вопрос в поддержку о том, как где и при каких условиях (подробно хотел узнать) показывается второй заголовок, поддержка второй месяц оставляет без ответа — корпоративный дух Яндекса, никуда не денешься. Ну а так как, эта опция уже работает пару месяцев, напишу из собственного опыта как его лучше делать.

Правило первое. Второй заголовок в Яндекс директе показывается не всегда. Из этого следует, что объявления нужно делать таким образом, чтобы не зависимо от того, будет показан второй заголовок, или не будет, объявления было информативным и читабельным и без него. То есть, второй заголовок ни в коем случае не должен быть продолжением первого.

Уже довольно давно, в директе работает правило подстановки первого предложения описания в заголовок, при условии, что общая длина символов, заголовок + первое предложение, не превышает 56. Это правило осталось и после появления второго заголовка. Такой вид на поиске имеет объявления без второго заголовка, но с подстановкой первого предложение в описание:

На данный момент, длина первого заголовка 35 символов, длина второго 30. Многие думают, что теперь общая максимальная длина заголовка может быть  65 символов, но это не так. Вернее, может быть и так, при каких то условиях (при каких не известно), но реально, если первый и второй заголовок имеют оба максимальную длину, второй заголовок не показывается:

Как видим, и при наличии второго заголовка, в заголовок объявления по прежнему подставляется первое предложение описания. И так происходит при проверке не только при создании объявления, но и на реальной поисковой выдаче Яндекса — я тестировал.  А не подставляется по той причине, что суммарная длина первого и второго заголовка превышает 56 символов.

Отсюда правило второе. Чтобы, на Яндекс поиске показывался в объявлении и первый и второй заголовок, делайте их таким образом, чтобы суммарная длина обоих не превышала 56 символов, можно без учета знаков препинания — сейчас они не считаются за символы, при подсчете символов в объявлении.

То есть, выходит такая картина. Второй заголовок добавили, символов больше в него разрешили, но на данный момент правило 56 так и осталось (не исключено, что к моменту прочтения Вами данной статьи уже что то поменяется). Также возможно, что при каких то условиях будет показан второй заголовок и при большей сумме первого и второго заголовка, но на данный момент именно так все работает как я написал выше.

Показывается ли второй заголовок в объявлениях в сетях РСЯ. Пока это тестируется и при в каких то форматах объявлений тоже показывается.
Отсюда третье правило. Делая объявления под сеть РСЯ яндекс директа, второй заголовок тоже добавляйте.

Теперь о том, как делаю я объявления на практике.  Лично я соблюдаю, правило не более 56 символов первый + второй заголовок, и не более 56 символов первый заголовок + первое предложение описания. При этом, второй заголовок и первое предложение описания разные. Ни первое предложение описания, ни второй заголовок, не являются продолжением первого заголовка.

Если, сумма первый + второй заголовок не более 56 символов, второй заголовок подставляется без проблем. Но так как, все пока в режиме тестов, и нет от Яндекса четких ответов и рекомендаций, я делаю и первое предложение описания таким, чтобы сумма первый заголовок + первое предложение описания была не более 56. Это на тот случай, если при каких либо условиях, второй заголовок все же не будет подставлен, тогда, подставится первое предложение описания, что правда, тоже не гарантировано.

Вопросы задавайте в комментариях.