Эффективная реклама в директе: Повышаем эффективность рекламной кампании — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса – 3 быстрых способа сделать вашу рекламу в Яндекс.Директ эффективнее / Habr

Содержание

3 быстрых способа сделать вашу рекламу в Яндекс.Директ эффективнее / Habr

Макро и микро-конверсии


Как бы это не было грустно, во время своей работы я всё ещё часто сталкиваюсь с рекламными кампаниями в которых не настроены цели и события в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Поэтому, если у вас до сих пор их нет — настроить быстро и решительно. Без них мы потеряем значительную часть данных для дальнейшей аналитики нашей рекламы.

Какие действия я подразумеваю под настройкой целей? Это определение макро и микро-конверсий и создание для них событий в системах аналитики. Макро-конверсией может быть — отправка заявки с сайта, оплата заказа в интернет-магазине или заказ обратного звонка. Это те действия — которые стоят главной целью нашего сайта. Микро-конверсии же — это действия посетителей, которые пока ещё ничего не приобрели или не оставили своих данных, но явно показывают свою заинтересованность в продукте — посещение более 3-х страниц сайта, длительность сеанса более двух минут или же взаимодействие с контактной формой без отправки данных. Используя эти два набора конверсий, мы сможем охватить гораздо больший пласт данных — не только те рекламные кампании и объявления которые привели к заказу, но и остальную часть переходов.


Конверсии по часам и дням недели


Данный тип оптимизации рекламы я рекомендовал бы использовать только для РСЯ. Так как если люди ищут что-то на поиске, то скорее всего, услуга им нужна срочно или же в ближайшее время. Одинаково хорошая по качеству заявка с поиска может прийти как в 8 вечера, так и в 4 утра. А уж если человек в 4 часа утра зашел на ваш сайт, покопался в нём и оставил свои контакты, уж поверьте, клиент стоящий;).

Шаги для создания требуемого отчета:

  • Создаём новый отчет в Метрике.
  • Сегментировать — Источники — нужная вам рекламная кампания.
  • Группировки — День недели или Время визита по часам.
  • Цель — Выбираем цель по которой будем отслеживать. В нашем случае — отправка контактной информации с формы лэндинга.

Пример:
Отчет по конверсиям по дням недели.

Мы видим, что конверсия в субботу значительно выше других дней недели — есть повод поднять ставки для субботы чтобы получить больше трафика, и, соответственно, конверсий. Понедельник так же богат на заявки, хоть и конверсия источника не так высока — немного поднимем ставки и для него.

Сделав такой же отчет по времени визита, мы можем увидеть повышенную активность пользователей в определённое время дня и поднять ставки в рекламе на эти промежутки времени. Можно совместить эти два отчета для максимально тонкой настройки — отследить в какой день недели и в какое время наибольшая конверсия сайта. Правда, это имеет смысл только в том случае, если вы накопили довольно много данных для принятии решения относительно каждого дня. Сколько — об этом чуть позже.

Исходя из полученных данных, я получил вот такую настройку ставок рекламной кампании в зависимости от дня недели и времени суток.


Так же не забывайте следить за тем, как расходуется ваш бюджет в течение дня. Не останавливается ли реклама в середине дня из-за недостатка бюджета или высокой ставки. При агрессивном управлении ставками по временному таргетингу, в некоторые дни у вас может быстро расходоваться бюджет. В первое время после внесения изменений следите — не кончаются ли у вас деньги в рекламной кампании в середине дня.

Проводить такую оптимизацию я рекомендую через 2-3 дня после запуска кампании и по возможности раз в 1-2 недели после.

Отключаем неэффективные площадки для поиска и РСЯ


Ещё один способ повысить эффективность Яндекс Директ про который к сожалению многие забывают — отключение «плохих» площадок для поиска и РСЯ.
Что такое «плохие» площадки. Для РСЯ плохие площадки, это те — на которых относительно низкая конверсия или слишком высокий CTR (от 2%). И те и другие одинаково съедают наш бюджет, который можно пустить на площадки с высокой конверсией. Просматривать статистику и сразу отключать площадки мне больше нравится прямо в интерфейсе Яндекс Директ, так как два этих действия можно сделать в одном отчете.

Шаги перехода к отчету:

  • Выбираем кампанию и нажимаем «Статистика кампании»
  • Нажимаем на вкладку «По площадкам»
  • Выбираем нужный диапазон дат и выбираем цель и жмём «Показать».

Отсортируем отчет по количеству кликов на площадке нажав на заголовок столбца «Клики». Первую площадку которую вам надо отключить в обязательном порядке — это m.avito.ru. Почему? Потому что на этой площадке блок рекламы расположен так, что он собирает много случайных кликов, а Яндекс упорно направляет значительную часть показов вашей рекламы именно на неё. Вот так выглядит наш отчет после первого дня открутки рекламы и без отключения площадок:

Что мы видим? В топе уже появились площадки с относительно высоким CTR и большим количеством кликов (отмечены галочками). Отключаем их. Затем отсортируем по CTR по возрастанию и отключим все площадки у которых он больше 2%. Нормальный показатель — 0,07 — 0,5. Всё что выше — вызывает подозрение в честности площадки и адекватности в расположении и размере рекламного блока.

Вот пример до и после оптимизации кампании в РСЯ. Количество конверсий увеличилось в 3 раза, а их стоимость уменьшилась на 55%.

До:

После:


Похожую оптимизацию можно сделать и в кампании для поиска. Отсортируем отчет по кликам (уже другая РК):
Здесь как площадки мы видим поисковых партнёров Яндекса. Смотрите сами, устраивает ли вас конверсия с этих источников, или нет.

Вместо заключения


Сколько же данных нужно для принятия решения по источнику? Сколько нужно собрать кликов и конверсий? Однозначного ответа на этот вопрос нет. Что скажу точно — не спешите с выводами. Так как неправильные выводы и дальнейшие действия основанные на них могут только ухудшить вашу ситуацию, а потом ещё и запутать в причинно-следственных связях. В каждом отдельном случае для репрезентативной выборки нам нужно разное количество данных. Дайте рекламе поработать, оптимизироваться самой. Отталкивайтесь от своих бизнес-целей — какая максимальная стоимость заявки для вас допустима, какая примерная конверсия у вашего сайта, или сколько заказов вы сможете обработать.

Эффективность рекламы в Яндекс Директ

Контекстная реклама — это способ привлечения самого целевого и горячего трафика, иными словами, потенциальных клиентов, которых уламывать уже не нужно.

Трудно с этим не согласиться, но работает контекст далеко не всегда и не для всех. Поясню.

P.S.: список ниже можно использовать как чек-лист для определения эффективности рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords.

А здесь я рассказываю, как построить продуктивную работу заказчика и директолога.

 Вопрос №1. Знаю ли я свою целевую аудиторию? Закрывает ли мой товар/услуга их реальные потребности?

Глупый вопрос? А вот и нет.

Скажем, ты монтажник Леха, которому 5 лет работы на дядю не отбили желание устанавливать и чистить кондиционеры. Ты любишь свою работу и захотел подняться в свою контору. Ты знаешь, что твоя клиентура – это весь спальный сезон с апреля по сентябрь. Тебе нужно сделать лендинг и пустить на него трафик с поиска и РСЯ.

А если ты сисадмин Дима и решил стать крутым бизнесменом, продавая в интернет-магазине китайские айфоны, то тебе стоит серьезно задуматься: стоит ли лезть в конкурентную нишу с товаром, не вызывающим доверия?

Кстати, тут, чтобы запустить контекст, ещё надо суметь пройти модерацию в том же Яндексе.

Совет первый: если товар сейчас на пике популярности и вы думаете, что на нем можно заработать, успокойтесь: волна скоро пойдет на спад, а ресурсы и возможности конкурентов, которые сидят на своей доле рынка, не перебьешь. Они поставят такую ставку, какую захотят, а вы – какую сможете, и борьба за место под солнцем закончится не в вашу пользу.

Совет второй: Если ниша все-таки ваша, перед запуском рекламы сходите на wordstat.yandex.ru и посмотрите показы по целевым запросам из разряда «жесткий диск купить», «клининг Москва». Если запросов сотни или того меньше, спрос очевиден и сливать деньги в контекстную рекламу не имеет смысла. Если запросов тысячи, все хорошо, переходим к следующему пункту.

Вопрос №2. Может ли мой сайт превратить посетителя в клиента?

Вернемся к монтажнику Лехе. Лендинг готов, красивенький такой, ссылочки-картиночки, возможно даже полезные статейки в сайдбаре.

Решение: тут самое время провести аудит сайта, чтобы понять, будет ли он продавать. Факторов много и работают они только в совокупности.

Клик сюда — как сделать аудит сайта самостоятельно. Там все расписано подробно и с примерами.

Если вкратце, то сайт должен быстро и наглядно объяснять, что вы продаете и с какими выгодами. Отовсюду должна сочиться экспертность и компетентность, показывайте отзывы и давайте полную информацию о товаре, доверие — ваш самый мощный инструмент. Плюс техническая отлаженность сайта, приятный дизайн и удобная навигация.

Можно самому, но лучше аудит сайта лучше доверить специалисту, грамотный интернет-маркетолог быстро выявит основные ошибки и даст рекомендации по устранению. Особенно это касается технической части, тут только к SEOшникам!

Вопрос №3. Сайт исправил, как мне понять, будет ли эффективна реклама в Яндекс Директ и Google Adwords?

Существуют ниши, в которых трудно подобрать коммерческие ключи, что ни вбей в поисковую строку – всё инфозапросы. Это не значит, что бизнес дохлый, это значит, что контекст не пойдет. Тут надо засучить рукава и работать над SEO до посинения.

Прокачивайте блог, пишите экспертные и полезные статьи, работайте над технической стороной сайта и при правильно созданных ожиданиях через некоторое время будет вам бесценный органический трафик.

Если же вам живется проще и есть прямой спрос на товары/услуги, то, последовав второму совету, вы можете перебрать семантическое ядро своей ниши и определить величину спроса.

Следующий шаг – определение бюджета рекламной кампании, потяните ли вы её вообще. Создаем личный кабинет в Яндекс Директ и идем во вкладку «Прогноз бюджета».
Заносим в соответствующее окно штук 10-15 основных целевых ключей, при этом можно пользоваться правой колонкой Яндекса с подсказками, и нажимаем кнопку «Посчитать». Подробный анализ и оценку бюджета распишу в отдельной статье.

Вопрос №4. Оценил бюджет, специалист настроил и запустил Директ, почему не идут продажи?

Поздравляю со стартом, правда, неудачным) вариантов провала несколько.

  • Возможно, по незнанию вопроса вы торопитесь с результатом. Любую кампанию нужно открутить, то есть в течение некоторого времени отслеживать качественные и количественные показатели: CTR, конверсию в лида и в клиента, и оптимизировать: менять ставки, тестировать разные варианты объявлений, отключать нерабочие ключи и т.д.

Чтобы иметь правильные представления о своей кампании, нужно правильно настроить Яндекс.Метрику и Google Analytics, на больших бюджетах колл-трекинг и сквозную аналитику. Работы масса.

Решение: как и в случае с сайтом, можно откручивать самим. Но помните, что метод проб и ошибок – палка о двух концах: опыт приобретете, но бюджетом поплатитесь. Поэтому лучше сразу обращаться к специалисту.

Если сработались с маркетологом, который настраивал, платите ему же и за ведение. Хотя бы месяц. Если хотите постоянный результат, вести кампанию нужно всегда, в том же Директе и Adwords постоянно что-то меняется, к примеру, недавно (в апреле 2018 г.) Яндекс ввел новую систему аукциона.

  • Кампания на ведении, а выхлоп тот же. Сразу же возникает желание открутить руки горе-маркетологу, и это действительно одна из возможных причин. Некомпетент не знает вашей ниши, собрал не те запросы, или вообще тупо набросал 5000 инфоключей, не умеет составлять объявления.

Решение: идем в свой рабочий аккаунт и смотрим, по каким ключевым фразам были созданы объявления. Оцениваем количество нецелевых ключей, вбиваем сомнительные варианты в строку поиска и смотрим выдачу – коммерческая или информационная. Про грамотное составление объявлений для контекстной рекламы читаем тут.

  • Опять же сайт. Грамотное и конкурентное УТП.

Решение: Возвращаемся к вопросу №2 и лопатим сайт до победного конца. Заниматься оптимизацией нужно вообще всегда, потому что алгоритмы поисковых машин постоянно меняются, но во главе угла остаются те же факторы: качество и уникальность контента, эргономика, дизайн и техническая отлаженность сайта.

Отдельно пару слов про УТП. Вроде и сайт хорош, и товар, и в поисковой выдаче вы наверху, да только клиента с гулькин причиндал. Назревает вопрос: а ваше предложение конкурентно?

Толик сверху предлагает монтаж сплит-системы за 2 часа и 1500 р. с гарантией 2 года, Вася снизу плюсом к этому еще и 2 сезона бесплатного обслуживания, а монтажнику Лехе на сайте кроме избитого высокого качества и низких цен больше предложить нечего.

Решение: работайте над УТП, отстраивайтесь по выгодам от конкурентов.

Вопрос №5. Кампания работает, CTR хороший, сайт причесан, но клиентов мало. Что не так?

Если все хорошо, но не работает, значит где-то что-то плохо.

Учитесь продавать. Читайте книги по маркетингу (Джек Траут — Дифференцируйся или умри, 22 непреложных закона маркетинга), слушайте через колл-трекинг свой отдел продаж и пишите им скрипты, качайте лидогенерацию на сайте.

Работа предстоит серьезная, но по её результатам оценить эффективность рекламы Яндекс Директ точно получится. А затем исправить косяки и прийти к успеху)

А если всё страшно и непонятно — обращайтесь: дам рекомендации по сайту, расскажу где ошибки в рекламе, настрою Яндекс Директ и Google Ads с 2-3 недельным ведением!

 

Анализ и оптимизация рекламы в РСЯ

Запустить кампанию в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — это только начало. Дальше предстоит регулярно анализировать результаты, оптимизировать рекламу и проверять гипотезы.

Анализировать рекламные кампании в РСЯ нужно, чтобы:
  • понимать, выполняет ли рекламная кампания KPI;
  • разумно расходовать бюджет и не работать в минус;
  • видеть, какие площадки и ключевые фразы приносят конверсии, а какие — нет;
  • исправлять возможные ошибки и тестировать гипотезы.

С чего начать

Для начала нужно определить, какие кампании выполняют KPI, а какие — нет. Узнать это можно с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics. Разобраться помогут записи вебинаров eLama:

Цель — определить проблемные кампании. Именно с ними нужно работать в первую очередь. После этого можно переходить к анализу рекламы, потом — к оптимизации.

Анализ и оптимизация

Есть три основных отчета, с помощью которых можно проанализировать рекламу в РСЯ:

  • отчет по площадкам;
  • отчет по ключевым фразам;
  • отчет по аудиторным таргетингам.

Удобнее всего строить отчеты в «Мастере отчетов» в Яндекс.Директе. Как его найти:

1. Зайдите в Яндекс.Директ и выберите «Мои кампании».

2. Прокрутите страницу до конца и найдите пункт «Статистика по всем кампаниям»:

3. Вы сразу увидите «Мастер отчетов»:

Теперь переходим к отчетам.

Отчет по площадкам

Отчет по площадкам очень важен, т. к. в первую очередь именно площадки, на которых есть ваша реклама, заинтересованы в том, чтобы по объявлениям кликали чаще. Чем больше кликов, тем больше денег получает владелец площадки.

Как сделать отчет по площадкам
  • «Группировка»: указываем «За выбранный период».

  • «Данные по целям»: укажите цель, которая для вас значима, т. к. в Яндекс.Директ передаются данные о всех указанных вами целях. Выбрать сразу несколько целей не получится — либо одну, либо все.

  • «Атрибуция»: выберите первый переход. Именно с этой модели атрибуции стоит начать, ана

Как сделать эффективную рекламу в Яндекс Директ

Как сэкономить на контекстной рекламе Яндекс Директ? В большинстве случаев предприниматель может сэкономить рекламный бюджет без потери аудитории показа рекламы. Довольно часто рекламные кампании можно улучшить до 90% за счёт настроек, более тщательной проработки ключевых запросов и минус слов, текста объявления и качества кампании.

Приветствую!

Поговорим о том, как сделать эффективную рекламу в Яндекс Директ.

Настройки рекламной кампании в Яндекс Директ

Геотаргетинг

Настройка рекламной кампании в Яндекс ДиректНастройка рекламной кампании в Яндекс Директ

 

Как сделать эффективную рекламу в Яндекс ДиректКак сделать эффективную рекламу в Яндекс Директ

Если наша аудитория находится только в Москве, то и показывать объявления логично только в Москве. Вы работаете по области – укажите в Регионе показов вашу область, если по России, то всю Россию. Если проигнорировать эту настройку, то реклама будет показываться там, куда вы не доставляете ваш товар и не оказываете вашу услугу. Бюджет улетает в трубу.

Временной таргетинг

Экономим до 90% рекламного бюджетаЭкономим до 90% рекламного бюджета

По умолчанию объявления показываются круглосуточно. Если вы принимаете заявки не круглосуточно, то стоит отключать рекламу в то время, когда вы не принимаете заявки. Иначе плата за клик сниматься будет, а заявки обработать вовремя вы не сможете. И, соответственно, будете терять их.

Тщательная проработка ключевых запросов и минус-слов

Если цель вашей рекламной кампании – получить максимум заявок с минимальными расходами на рекламу, то ключевые слова нужно подбирать максимально целевые. Максимально целевые это запросы с такими словами как: купить, заказать и так далее. Это аудитория готовая купить ваш товар, услугу сейчас.

Проработка ключевых запросов и минус-словПроработка ключевых запросов и минус-слов

Минус слова довольно хорошо отрезают не нужную аудиторию. Например, вы не продаёте в кредит а в вашем общем запросе может присутствовать это слово. Чтобы не платить за такие клики, соберите все минус-слова. Как их собрать я писал в этой статье: Обработка ключевых слов для Яндекс Директ. Затем вставляем собранный список в Минус-фразы в Параметрах кампании или в каждое объявление.

Например, если вы продаёте деревянные шкатулки, то смело добавляете в минус слова: выкройки, проклятия, мастер класс, фильм, своими руками и т.п.

Есть готовые списки минус слов, можно их найти на просторах интернета и использовать. Я не использую такие, так как универсальных для всех ниш слов мало в них и бОльшую часть минус-слов всё-равно придётся собирать вручную.

Текст объявления

Правильно составив заголовок и текст объявления можно изрядно отсеить не нужную аудиторию. Можно выбрать тизерный вариант объявления, с замыслом, чтобы на сайт зашло как можно больше людей увидевших его. А можно чётко описать в объявлении ваше предложение, чтобы те, кому оно не интересно не кликали.

Так можно в разы уменьшить количество кликов по объявлению и расходов на рекламу.

Качество рекламной кампании – CTR

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ. Яндекс, как и Google приветствуют кликабельные объявления. Им выгодны рекламодатели с высоким CTR, так как в таком случае пользователи поиска удовлетворены качеством поисковой выдачи. Для этого был создан коэффициент качества кликабельности объявления CTR. CTR это отношение количества кликов по объявлению к количеству показов объявления. Чем он больше, тем лучше качество объявления и тем меньше стоит клик по этому объявления для этого рекламодателя.

Качество рекламной кампании - CTRКачество рекламной кампании - CTR

Это работает только для поиска, для РСЯ (Сети) – качество объявления не столь важно.

Объявление выделяющееся своим объёмом

На CTR влияет все части объявления: заголовок, текст, быстрые ссылки, уточнения, изображения (для РСЯ), визитка. Чем больше объявление занимает места, тем больше внимание оно привлекает. Поэтому нужно заполнять объявление по максимуму. В примере ниже вы можете увидеть, что из 3-х объявлений в двух нет уточнений, в одном нет визитки – контактной информации и в одном объявлении только есть отображаемая ссылка.

Кликабельные тексты

Объявление объявлению рознь. С одной стороны нужно, чтобы кликали  только заинтересованные пользователи, а с другой стороны важно, чтобы кликали больше именно по вашему объявлению, а не по объявлению ваших конкурентов.

Если в заголовке и тексте объявления присутствует ключевой запрос, который набрал пользователь, то данная фраза в объявлении подсвечивается жирным шрифтом. И это хорошо увеличивает кликабельность вашего объявления.

Как сделать эффективную рекламу в Яндекс ДиректКак сделать эффективную рекламу в Яндекс Директ

Лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать/прочитать.
В качестве примера я набрал в поиске Яндекса: нарды деревянные на заказ. Мы видим первые 3 объявления спецразмещения. Обратите внимание, что все слова, которые совпали с набранными в поиске подсвечены жирным шрифтом. И это привлекает внимание!

Релевантность объявления и страницы сайта

Ещё один важный момент – релевантность объявления и страницы сайта. Если её не будет, посетитель увидит то, чего не ожидает увидеть и тут же покинет сайт в бОльшинстве случаев. И это уменьшит качество ваших объявлений и сайта. Яндекс увеличивает цену клика на такое объявление и для такого рекламодателя, где сайт не релевантен объявлению.

Резюме

Я описал основные моменты, которые помогут вам сэкономить до 90% рекламного бюджета. Это:

  • Геотаргетинг
  • Временной таргетинг
  • Проработка ключевых запросов и минус слов
  • Текст объявления
  • Объём объявления
  • Релевантность объявления и страницы сайта

Как вы можете заметить выше, не все рекламодатели учитывают эти моменты. А значит вы можете снизить расходы на рекламу за счёт внедрения вышеуказанных элементов и обойти тех, кто их не учёл.

Если у вас уже есть настроенная рекламная кампания в Яндекс Директ проработайте эти моменты, чтобы снизить расходы на рекламу. Также вы можете обратиться ко мне, чтобы я проанализировал вашу рекламную кампанию и, если есть точки роста и экономии, то я их укажу вам и, если нужно, исправлю, моё предложение здесь >>

P.S.

Если вас не удовлетворяют результаты вашей рекламы или вам нужна реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с её настройкой и оптимизацией, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе. Также могу создать сайт для вас или улучшить продающие свойства текущего сайта.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

 

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Включение показов рекламы на площадках РСЯ с проверенным качеством трафика — Новости рекламных технологий Яндекса

Включение показов рекламы на площадках РСЯ с проверенным качеством трафика

В начале марта в Яндекс.Директе изменятся правила блокировки площадок для показов в сетях. Рассказываем подробности.

UPD от 6.03.20:

Спасибо за вашу обратную связь и вопросы. Мы внимательно читаем их и детально разбираем примеры, которыми вы с нами поделились. Ниже — ключевое из ответов на ваши вопросы:

  • Запуск будет постепенным, и мы проследим за его результатами на каждом этапе. Возвращение площадок в показы будет очень плавным и начнётся с 5% вашей аудитории. При этом мы продолжим проверять, как каждая конкретная площадка отрабатывает задачи каждой кампании по сравнению с другими сайтами. Если показатели будут существенно ниже, мы уменьшим ставки на ней, чтобы снизить или вовсе исключить для вас показы на этом сайте.
  • Добавление любого сайта в список запрещенных остаётся важным сигналом для команды разработки — на основе этих сигналов мы улучшаем и работу площадки, и алгоритмы защиты трафика.
  • Для эффективных закупок нам важно видеть, что именно вы считаете полезным целевым действием и сколько готовы за него заплатить. Настройте ключевые цели или подключите автоматическую стратегию управления ставками — это единственные надёжные способы сообщить Яндекс.Директу, какие KPI важны для вашего бизнеса. Автоматическая стратегия сама исключает для вас всю нерентабельную аудиторию и поможет не беспокоиться об изменениях в составе площадок.
  • Первый приоритет для нас — не просто конверсионность, а рентабельность закупки в Директе. Реклама на Яндексе должна приносить рекламодателям прибыль, поэтому, оценивая качество трафика в любом эксперименте, мы следим за средней стоимостью новых полученных конверсий. Так и в этом эксперименте мы убедились, что рекламодатели получат прирост конверсий и вовлеченных сессий, сохранив, а в отдельных случаях даже снизив привычные показатели CPC и CPA.

 Сейчас мы работаем с вашими кейсами и пожеланиями и обязательно вернёмся с новостями об улучшениях.


Рекламодатели Директа теряют значительное количество лидов, если отключают показы на площадках с хорошим качеством трафика, считая их неподходящими. 

Чтобы тщательно проверить эту гипотезу, мы провели эксперимент, в ходе которого рекламодатели получали небольшую долю показов на сайтах, которые ранее запретили. Разумеется, клики в эксперименте были бесплатны, а показы не учитывались в статистике. В итоге показы на запрещенных площадках принесли рекламодателям +6% дополнительных конверсий при сохранении целевого CPA. 

Чтобы вырастить отдачу от рекламного размещения и увеличить количество конверсий из проверенных источников, в начале марта в Яндекс.Директе изменятся правила блокировки показов рекламы на отдельных сайтах Рекламной сети Яндекса. Теперь на площадках с подтверждённым качеством трафика показы будут продолжаться автоматически, даже если их адреса указаны в списке запрещенных. На таких площадках мы можем гарантировать высокую конверсионность, так как обеспечиваем максимально эффективную расстановку рекламных блоков и строгий контроль качества аудитории.

На каких площадках РСЯ возможны показы в сетях, даже если они были в списке запрещенных

  1. Сайты, работающие на технологии Турбо. Это площадки с мгновенной загрузкой, качественной мобильной версткой и автоматической расстановкой рекламы. На Турбо-версиях сайтов рекламные блоки расставляются в соответствии со строгими требованиями: они находятся в зоне видимости пользователя, но не раздражают его и не провоцируют случайные клики. Показы рекламы не блокируются только на Турбо-версии площадки — там, где мы можем гарантировать качество вёрстки, скорость загрузки и проконтролировать эффективность каждого рекламного контакта.
  2. Собственные проекты Яндекса. Мы внимательно следим за конверсионностью рекламных блоков на сайтах наших сервисов, а также за качеством их аудитории. Каждый сервис Яндекса заинтересован в первую очередь в решении задач своих пользователей, поэтому максимально внимательно относится к обратной связи по поводу качества, в том числе и работы рекламных блоков.
Где бы ни происходили показы, за качеством трафика следят технологии антифрода и корректировки ставок.
 

Что изменится в интерфейсе

Если одна или несколько этих площадок находятся в списке запрещённых, в начале марта вы увидите уведомление в интерфейсе о том, что показы на ней запущены. При этом адрес площадки из списка не исчезнет.

Если вы хотите сделать кампании в сетях ещё эффективнее, рекомендуем использовать автостратегии, например, оптимизацию конверсий или кликов. Так система сможет подобрать для каждого пользователя наиболее подходящие рекламные предложения на каждом конкретном сайте в каждый конкретный момент времени.

Пожалуйста, обратите внимание, что эти изменения касаются только кампаний с показами в сетях, а также смешанных кампаний с показами на поиске и в сетях. На размещение рекламы отдельно на поиске они не повлияют.

Как и всегда, мы не рекомендуем исключать какие-либо площадки без достаточного количества статистики, в ином случае вы можете потерять целевую аудиторию. Подробнее об этой теме мы писали ранее.

Если у вас возникнут вопросы, пожалуйста, пишите в комментариях, обязательно ответим.

как сделать самостоятельно?» – Яндекс.Кью

Самостоятельно сделать рекламу в Яндекс.Директ - легко и просто! У меня огромный опыт настройки рекламы, и я с радостью поделюсь данным опытом с Вами.

Компания Яндекс годами работает над тем, что бы любой человек знакомый с компьютером и интернетом мог настроить рекламу

Алгоритм настройки рекламной компании в Яндекс.Директ следующий:

Так как Вы новичок, настраивать будем на примере одного ключевого слова для показов в поисковой выдаче (про настройку рекламы в РСЯ я напишу в другом ответе, так как здесь всё не влезет), как только Вы поймете принцип, сможете самостоятельно подбирать/исключать ключевые слова и настраивать объявления

  • Подбираем ключевое слово и анализируем его показатели:
  1. Заходим - https://wordstat.yandex.ru/
  2. Вводим наименование товара/услуги и видим следующую картину (например: настроить рекламу директ)
  3. Копируем первый запрос из списка, удаляем + и помещаем запрос в кавычки (получаем: "настрою рекламу в яндекс директ")
  • Создаем аккаунт в Яндекс.Директ
  1. Заходим - https://direct.yandex.ru/
  2. Нажимаем кнопку "Запустить рекламу"
  3. После обновления страницы (см. скрин ниже) заполняем контактный email
  4. Выбираем страну в которой планируете рекламироваться (валюта подтянется автоматом)
  5. Ставим галочку "Я принимаю условия ..."
  6. Нажимаем кнопку "Начать пользоваться сервисом"

Реклама в Яндекс.Директ - настройка кампании для вашего бизнеса

Продвижение сайта через Яндекс.Директ

Как работает контекстная реклама Директ

Яндекс.Директ — реклама, которую видят пользователи, заинтересованные в вашем товаре или услуге. При использовании этого вида рекламы вы тратите свой бюджет на тех клиентов, которые уже знают о вашем товаре и ищут его в сети или хотят узнать подробнее. Заказать рекламу Яндекс.Директ стоит также в владельцам молодых сайтов: пока ресурс будет развиваться и его заметят поисковые системы, посетители уже смогут оценить ваши предложения, увидев рекламу. Правильная настройка кампании для вашего бизнеса поможет привлечь клиентов с первого дня работы сайта.

Где будут показываться объявления

Контекстная реклама в Яндекс.Директ показывается в результатах поиска по интернету или сайту в том случае, если пользователь вводит заданный запрос. Также рекламу увидят посетители сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса. В этом случае объявления отображаются на ресурсах, которые соответствуют интересам пользователей.

Стоимость рекламы Яндекс.Директ

Стоимость рекламы зависит от нескольких факторов: регионов показа объявления, выбранных ключевых фраз и места размещения. Реклама в Яндекс.Директ может быть показана в спецразмещении — блоке над результатами поиска. Также можно заказать рекламу в блоке под результатами поиска на первой странице. При этом можно выбрать место на первой позиции или в гарантированных показах.

Оптимизация Яндекс.Директ

Как создать эффективное объявление

Эффективная реклама в Яндекс.Директ поможет привлечь большее число посетителей. Для того, чтобы целевая аудитория обратила внимание на объявление, стоит помнить о некоторых принципах:

· Делайте заголовки как можно более конкретными: указывайте сведения о цене и рекламных акциях;

· Изучите весь спектр ключевых слов, по которым могут искать вашу услугу;

· Правильно используйте географический таргетинг: не указывайте всю страну, если планируете продавать только в одном регионе.

Основные ошибки при создании объявлений

При запуске рекламы начинающие создатели кампаний допускают некоторые типичные ошибки. К примеру, вся реклама настроена на главную страницу сайта. В этом случае посетители, которых заинтересовала какая-либо акция или услуга, попадают на одну и ту же страницу, где вынуждены самостоятельно искать информацию. Это часто приводит к отказам. Другая ошибка — использование небольшого числа объявлений. Чтобы кампания была успешной, важно попробовать разные варианты предложений для всего спектра ключевых слов.

Статистика и эффективность

Для того, чтобы понять, эффективна ли ваша рекламная кампания, стоит использовать счетчик Яндекс. Метрики. Так вы сможете узнать, сколько людей пришли на ваш сайт, как они себя вели, какие разделы были наиболее интересными. Также важно проводить периодический мониторинг объявлений: отслеживать количество кликов и переходов. По результатам этой статистики можно корректировать кампанию и увеличивать эффективность объявлений.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *