10 советов, как правильно писать посты в соцсети
Посты — основа успеха маркетинга в соцсетях. Рассказываем о 10 простых правилах, которые помогут сделать посты лучше, а СММ — эффективнее.
Обычно мы пишем в социальные сети по наитию, как придётся. Некоторые сообщения достигают цели, другие — нет, и непонятно, почему так происходит. Однако у успешного поста в социальных сетях есть набор правил — чеклист. Мы сформулировали для вас такой список. Старайтесь проверять свой пост на соответствие этим десяти правилам. Ну и прежде, определитесь, для чего вы в целом начинаете продвижение в соцмедиа.
1. Убедитесь, что в сообщении есть польза или развлечение
Пользователи социальных сетей больше всего любят посты, которые развлекают или учат. Именно такой контент лайкают и шерят сильнее всего. Учитесь у «Арзамаса»:
Чему учит ваш пост? Как он развлекает? Если в нём нет ни того, ни другого — самое время добавить.
2. Выберите правильный стиль изложения
Разные сообщения требуют разного языка.
Вы выбрали правильный? Стоит ли писать «Уважаемые господа» участникам тату‑конфеста, и обращаться на «ты» с незнакомой аудиторией? С этим обычно не бывает проблем, но проверить на всякий случай стоит.
Подключите Амплифер, чтобы публиковать посты в Инстаграм* с компьютера
3. Следите за корректной длиной поста
Чем сообщение короче, тем легче его прочесть и тем оно эффективнее. Можно ли сократить ваш пост, уместить всё в три абзаца вместо двадцати? Сделали вам картинку в помощь:
Не забывайте про смайлы, специальные символы и то, что в социальных сетях можно упоминать других пользователей:
Напоследок прогоните текст через Главред, чтобы безболезненно сократить его за счёт словесного мусора.
Амплифер проверяет посты перед публикацией в соцсети, в том числе и по длине текста, чтобы он точно вышел. Попробуйте бесплатный 7-дневный период
4. Прикрепите правильную ссылку
Написали вФейсбукПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.
анонс конференции, и случайно прикрепили к нему любимую порно‑ссылку — будет печально. Другая печаль: запостить в твиттер статью из русскоязычной «Википедии» — ссылка сломается и никто её не прочитает. Помните, что ссылки в публикациях влияют на охваты.
Отдельная задача — utm-метки. У каждой ссылки в социальных сетях должны быть метки, по которым её можно отследить и положить на полочку своей аналитики. Амплифер правильно обработает любые ссылки, сам проставит utm-метки и сам всё проанализирует. Красота!
Подключите Амплифер, чтобы автоматически проставлять UTM-метки ко всем публикациям, сокращать ссылки и считать клики по ним. 7 дней бесплатного пробного периода
5. Проставьте подходящие хэштеги
Хэштеги значительно повышают охват сообщения. Вы поставили теги к вашему посту? Эти теги правильные и не слишком популярные? Пожалуйста, не ставьте в посте больше трёх хэштегов. Это особенно актуально дляинстаграмаПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.
: у некоторых пользователей вместо поста — свалка из #котиков и #себяшек. Также будет полезен наш гид по хэштегам в соцсетях.
Подключите Инстаграм* к Амплиферу, чтобы публиковать посты с компьютера в удобном редакторе и добавлять хэштеги. Воспользуйтесь пробным бесплатным периодом в 7 дней
6. Не частите с публикацями
У любого аккаунта в социальной сети есть информационная ёмкость. Странно написать за день дюжину постов, а затем ждать повышенного внимания к тринадцатому. ВФейсбукеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации., «ВКонтакте» иИнстаграмеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. не стоит публиковать больше двух постов в день. В Твиттере лучше писать до пяти твитов в день. Многое зависит и от лучшего времени.
7. Проверьте орфографию и пунктуацию
Люди не любят читать посты с ошибками — они режут глаз и отвлекают. Вы проверили своё сообщение? Используйте проверку орфографии в текстовом редакторе или любой сервис вроде Орфограммки.
Редактор поста в Амплифере тоже поможет: в него встроен типограф. Редактор поставит правильные кавычки и тире вместо дефиса.
8. Не расстраивайтесь, если контент «не зашел»
Социальные сети живут по своим законам. Можно писать главный пост года, и собрать под ним пять лайков. И наоборот, дурацкая фоточка с котом может получить огромный охват. Задумайтесь — не возлагаете ли вы чрезмерных надежд на своё сообщение? Что будет, если его никто не прочитает?
9. Не пишите пост на эмоциях
Люди любят яростные разборки в Твиттере и срывы покровов в ФейсбукеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.. Однако такие сообщения чаще вредят, чем помогают. Проверьте свой пост — в нём пользы должно быть больше, чем эмоций. Отдельно проверьте, что в сообщении вы никого не оскорбляете и не раскрываете тайн.
10. Добавьте картинки или видео
Пользователи социальных сетей любят глазами. Картинки и видеоролики привлекают больше внимания, чем самый классный текст.
Вы не забыли прикрепить картинку к своему посту? Посмотрите на подборку инструментов, которые помогут делать здоровский визуальный контент.
Планируйте посты во все платформы из одного окна
Амплифер работает с «ВКонтакте», Фейсбуком*, Телеграмом и другими популярными соцсетями. Публикуйте, анализируйте и работайте над соцсетями вместе с командой или клиентом
Как написать хороший пост: 9 советов
Нет никаких секретов, как написать хороший пост! Всё давно известно и очевидно — нужно написать полезно и для целевой аудитории!
Под «полезно» можно подразумевать что угодно — пост веселит, учит, занимает время, приобщает к «великому» и так далее. А чтобы точно понять «каким образом этот пост будет полезен», нужно четко понимать «кто читатель». Можно представлять одного конкретного читателя, так будет проще!
? Хороший пост = полезный и интересный материал для «одного» читателя
Впрочем, любой полезный пост для одного читателя можно сделать лучше! Для этого я подготовил свои советы, они что-то из разряда «секреты готовки».
Можно взять и съесть сырой тофу. Скажем «тофу» — это дельная мысль, неупорядоченный пост. Если вы не знаете, то сам по себе тофу — не самый вкусный продукт, он просто безвкусен.
Но, если тофу пожарить на масле, поперчить, посолить — будет вкуснее. Так в нашу неупорядоченную дельную мысль, залезла редактура и мы сделали пост полезным для читателя.
А если тофу нарезать на тонкие слайсы, замариновать в соусе якисоба, поперчить, обжарить в кляре — будет в десятки раз вкуснее и питательнее! Такой обжаренный в кляре тофу заинтересует гораздо больше людей, а ведь «внутри» это тот же самый тофу, что и был! Хорошая мысль — это тофу, а мои приёмчики, как соус и готовка помогут эту мысль сделать питательнее и интереснее!
Что будет в этой статье
Если лень читать → как написать хороший пост
Возможно все эти советы вы и так знаете, но позвольте рассказать мне ещё раз:
- Создайте «врага»! Пост интереснее читать, если в нём чётко описан «плохиш».
- Сократите текст.
- Пишите, даже когда «нечего сказать», но пишите понятно и простым для аудитории языком.
- Воспитывайте себя! Хороший пост строится на настоящем жизненном опыте и смелости!
- Пишите каждый день, но это не значит, что публиковать нужно всё, что вы написали. Придётся избавиться от контент-плана, учиться ресурсному подходу и работать с контентными полуфабрикатами.
- Экономьте ресурсы! Само по себе это не делает пост лучше, зато у нас появляются возможности сделать больше постов, получить больше связи и быстрее добиться писательской цели!
- Снимите с себя корону, пусть её носит ваш читатель!
- Каждая единица контента должна приближать вас, к вашей цели, иначе зачем вы всё это пишете? Поэтому на первом месте читатель и аналитика!
- Добавьте CTA!
Создайте врага или «против кого ваш хороший пост?»
Любой пост можно сделать лучше, если в нём есть чётко описанный «плохиш»! Проще всего это сделать, через примеры и анти-примеры.
«Плохишом» можно сделать читателя.
Например, в «Кофейной душе», в блоге про спешелти-кофе, я чётко описываю идею «если вы пьете плохой кофе — вы плохой!». Это помогает отсечь аудиторию, но и вызывает ответный негатив. С точки зрения охватов лучше читателя приобщить на свою сторону!
Часто советую экспертам приём «враждебный поступок плохого эксперта». Буквально взять какой-то событие из практики и описываем, почему оно плохое.
Представьте, я пожарный. Веду блог про свою работу. Перед выездом я вижу, как мой коллега, помогает новичку застегнуть оборудование. На первый взгляд ничего страшного. В реальности, новичок недостаточно хорошо управляется с оборудованием и едет на боевую задачу, скорее всего он будет только мешать. Это событие становится «врагом», который я обозначу в посте.
Выбрасывайте всё лишнее
Любой текст можно сократить. Всё что не работает на пользу поста следует выкинуть: не стоит приводить лишние примеры, если слово можно выкинуть из предложения, без потери смысла — его нужно выкинуть!
?Главред и «Пиши, Сокращай» вам в помощь.
В постах те же слова, что и у читателя на языке
Это самый неочевидный совет. Большинство думает, что достаточно не использовать термины, которые будут непонятны десятикласснику и старше. Идеальный текст — тот, который без проблем поймет восьмиклассник.
В реальности всё сложнее! И первую очередь это «так не говорят». Например, профессиональный бариста никогда не скажет «заварите кофе покрепче». По отдельности такие слова есть, даже в народной массе используются, но если написать в рекламном буклете «кофемашина заварит очень крепкий кофе» — бариста поймёт, что реклама сделана не для него. Эти нюансы касаются терминов, понимания терминов, ошибок в тексте. Рекомендую почаще читать комментарии от ЦА и отзывы. В них настоящие слова!
Хороший пост создаст смелый автор!
В этом совете две разные мысли, но они сводятся к одному — у вас должна быть «смелость». Во-первых, смелость противостоять хейтерам, если у вас нет хейтеров, это значит, что ваши посты никто не видит! Во-вторых, смелость заявлять свою позицию, а не пересказывать чужую! Для этого нужно ЖИТЬ!
Правило «писать каждый день» и «не публикуй, если нечего сказать»
Я топлю за ежедневную практику письма! Даже курс на эту тему собрал! Но писать каждый день — не значит, что нужно публиковать всё, что вы пишете! Чтобы сделать хороший блог, нужно задать какую-то планку качества и не публиковать всё, что не соответствует этой планке! Но это не значит, что планка должна быть высокой и «идеализированной», ведь миру достаточно тройки!
15 минут всем хватит
Я топлю за сокращение ресурсов на контент-производство, поэтому всем рекомендую учиться писать небольшие посты.
Такие, чтобы писались за 10 минут и ещё 5 на «полировку». Благодаря этой установке даже очень занятые эксперты могут начать вести экспертный блог.
Снимите корону с себя и оденьте ее на читателя
В хорошем посте есть «враг». А ещё, в хорошем посте читатель узнаёт себя, он в этом посте главный актёр и режиссёр! Для этого нужно указывать проблемы, которые свойственны именно вашему читателю, а не кому либо ещё! Неплохой ход — постоянно спрашивать аудиторию, что ей интересно и устраивать что-то вроде пресс-конференции, где подписчики задают самые разнообразные вопросы!
Не надо плодить контент, лишь бы что-то сделать
Придётся анализировать результаты вашего контент-маркетинга! Даже если вы занимаетесь контентом «ради удовольствия», вам придётся изучить «что вы делаете» и «как получить лучший результат»!
Не забудьте о конверсии
Добавьте в каждый пост, призыв к какому-то целевому действию!
Скажем, чтобы написать хороший пост для блога «Слю́сарев» я действую так:
- Беру какую-то проблему, которая соответствует полезному действию блога «стать лучше в контент-производстве».
- Представляю конкретного человека «Никиту», который не является профессионалом в контент-производстве, но интересуется этим.
- Формулирую всю суть поста в одном предложении. Это похоже на логлайн у сценаристов. И вокруг этого предложения строю свой пост или статью.
Советы я поместил в чек-лист Ношина по написанию хорошего поста «Доведи пост до ума», я о нём рассказывал в статье про чек-листы.
—? Илья! В чём твоя монетизация?
— Провожу платные консультации по контент-маркетингу, SMM, рекламе! Можете сразу писать в телеграм: @slusarevilya.
Как написать введение: упрощенное руководство
У вас есть только один шанс произвести первое впечатление на вашем веб-сайте или в блоге, а это значит, что вам нужно введение, которое выделяется. Но что вы скажете? Как вы это говорите? Должен ли он быть длинным? Короткий? Смешной? Серьезный?
Для многих из нас стресс, связанный с созданием отличного введения, вызывает ужасную петлю обратной связи курсора: мигание.
Мигайте. Мигайте. Курсор-на-пустом-экране сидит, ожидая твоего великолепия, но ты просто не можешь найти слов. Это то, что все писатели — любители или профессионалы, начинающие или опытные — знают и боятся. И из всех случаев, когда это происходит, это, кажется, больше всего нас беспокоит, когда мы пытаемся написать введение.
Я имею в виду, что у вас уже есть сообщение в блоге, которое вы хотите написать. Ты не можешь просто погрузиться и написать это? Почему все внимание уделяется правильному представлению?
Вот в чем дело: заставки задают тон. Они задают тон и сообщают посетителям, чего ожидать.
И не все так плохо — знакомства не обязательно должны быть длинными или сложными. На самом деле, большинство людей предпочитают, чтобы они были довольно быстрыми. Они также не должны быть такими сложными.
Давайте разберемся, как написать краткое, эффективное и относительно безболезненное введение. И если у вас когда-нибудь возникнут проблемы с написанием этих вступлений, вернитесь сюда и перечитайте эту формулу, чтобы вырваться из этой писательской колеи.
Рекомендуемый ресурс
6 бесплатных шаблонов сообщений в блоге
Расскажите нам немного о себе ниже, чтобы получить доступ сегодня:
Как написать введение
Привлеките внимание читателя. Укажите причину существования поста. Объясните, как пост поможет решить проблему, которая привела к нему вашего читателя.
Как написать введение
Написание введения, привлекающего внимание вашей аудитории, может повысить посещаемость вашего веб-сайта (и, в конечном счете, ваш бизнес), но не менее важно сделать это правильно. Вот как написать введение за три простых шага.
При написании введения помните о том, чего оно должно достичь. Основная цель здесь — привлечь вашего читателя — в большинстве случаев относительно незнакомого человека — и кратко дать ему понять, о чем статья. Как правило, он состоит из трех ключевых компонентов:
Шаг 1) Привлеките внимание читателя. Это выглядит по-разному для каждого фрагмента письма, но мы предоставили несколько советов ниже.
Шаг 2) Укажите причину существования сообщения.
Шаг 3) Объясните, как пост поможет решить проблему, которая привела к нему вашего читателя.
Как любитель всего, что связано с метой, я, конечно же, буду использовать вступление этого поста в качестве примера того, как написать вступление. Он содержит различные компоненты, которые создают приведенную выше вводную «формулу», к которой вы можете обратиться, когда застрянете со своей собственной.
Ниже мы более подробно рассмотрели каждый компонент.
Написание введения Параграф
1. Привлеките внимание читателя.
Есть несколько способов зацепить читателя с самого начала. Вы можете проявлять сочувствие («Разве вы не ненавидите, когда…?») или рассказывать историю, чтобы читатель сразу почувствовал некий эмоциональный резонанс с произведением. Вы можете рассказать анекдот («Ха! Это весело. Давай еще почитаем об этом»). Вы можете шокировать читателя сумасшедшим фактом или статистикой («Вау.
Это безумие. Я должен знать больше!»).
Для этого вступления я выбрал «чуткий» путь.
Писательский блок воняет. Пустые экраны и дразнящие курсоры — самое худшее. Кто со мной?
2. Указать причину существования поста.
У вашего поста должна быть цель. Цель этого поста — решить конкретную проблему — боль в заднице, связанную с написанием вступлений. Но мы должны это сделать, и в этом заключается подход к чему-то важному: упрощению написания вступления.
То, что вы знаете цель своего поста, не означает, что ее знает читатель — во всяком случае, пока. Ваша задача — подтвердить важность вашего поста и дать вашей аудитории повод продолжать читать.
3. Объясните, как сообщение поможет решить проблему.
Теперь, когда читателю представлена проблема, с которой он или она может иметь отношение — и, очевидно, он хочет найти решение — пришло время, чтобы аудитория знала, что пост даст, и быстро.
Другими словами, знакомство должно формировать ожидания.
Взять, к примеру, этот пост. я не хочу, чтобы читатель погрузился в изучение и ожидал увидеть список причин, почему введение важно. Я хочу, чтобы вы ожидали прочитать о то, что является хорошим введением.
Но если бы я не пояснил это во введении, можно было бы ожидать первого. В конце концов, будьте честны — вы уже пролистали или забыли название этого поста? Это нормально. Вот почему мы сообщаем читателю, что именно даст пост и почему он ценен.
Конечно, есть и другие действенные способы написания введения для вашего маркетингового контента — не думайте, что нужно следовать этой формуле для каждого отдельного фрагмента контента, так как некоторые из них более случайны, чем другие. Но это руководство должно помочь обеспечить прочную основу для подражания, если вы только начинаете или если это просто один из тех дней, когда слова не текут.
Что делает введение хорошим?
Несмотря на то, что формат имеет основополагающее значение для постоянного привлечения внимания посетителей, также стоит рассмотреть стилистические рамки, которые могут помочь увеличить вовлеченность с первого момента, когда пользователи попадают на ваш сайт.
К ним относятся:
1. Увлекательная история.
Хорошие истории продают книги, и они также являются отличным способом открыть блог на веб-сайте. Рассказывание историй является частью человеческого опыта, и если ваше вступление может завершить содержательную историю, посетители, скорее всего, продолжат читать дальше первого абзаца.
Предостережение? Не отдавайте все сразу. Мало того, что вступления должны быть короткими, но идея состоит в том, чтобы люди читали все до конца. Вместо этого начните с отличной зацепки о чем-то интересном, что произошло — «Однажды, когда я…», «Все началось, когда…»
2. Развитие эмпатии.
Мы также от природы предрасположены к эмпатии, особенно когда можем относиться к тому, что кто-то говорит на личном уровне.
Допустим, вы ведете блог с советами по экономии денег. Начав свой пост с рассказа о собственном опыте долга и о том, как он повлиял на вашу жизнь, вы сможете вызвать сочувствие у тех, кто находится в аналогичном положении, и одновременно придать своему блогу больший авторитет.
3. Установление общих болевых точек.
Нет более универсальной человеческой черты, чем жалобы. Мы делаем это о мелочах, таких как погода, и о больших вещах, таких как проблемы на работе или дома. Это дает создателям контента возможность: установить точки соприкосновения со знакомыми проблемами.
Подумайте о блоге по обслуживанию и ремонту дома. Вы можете рассказать о том, что всем не нравится домовладельцам, например, о забитых водосточных желобах или облупившейся краске, быстро обсудить, почему это так неприятно, а затем заверить читателей, что вы можете предложить жизнеспособное решение.
4. Создание человеческого контакта.
Если вы используете веб-сайт любого типа товаров или услуг, ожидайте естественного скептицизма от посетителей. Они знают, что вы пытаетесь что-то продать, и, естественно, они настороже, особенно против преувеличенных или излишних заявлений.
Здесь стоит рассмотреть недостатки компании — «мы не лучшие, но», «у нас нет ответов на все вопросы», — а затем выделить то, что отличает вас от конкурентов.
Если все сделано правильно, вы сможете честно разоружить циничных пользователей, создать человеческую связь и побудить их рассмотреть вашу презентацию.
5. Задавать интересные вопросы.
Вы никогда не ошибетесь с вопросами, если они интересны. Вступление, начинающееся со слов «Знаете ли вы, что…» или «Вы когда-нибудь задумывались, почему…», — отличное начало, если у вас есть соответствующая информация, которой можно поделиться.
Это невозможно переоценить: если ваш блог не отвечает (или не может) ответить на вопрос, поставленный во введении, выберите другой подход. Ничто так не расстраивает посетителей, как обнаружение несоответствия содержания вступительной части и основной части блога.
5 Примеры введения
Хотите знать, как выглядит отличное введение в дикой природе? Давайте разберем пять замечательных примеров.
1. PetaPixel
Фотосайт PetaPixel предлагает новости, идеи и советы по всем вопросам, связанным с фотографией. В своем посте «Этот бесплатный 2,5-часовой учебник охватывает все аспекты свадебной фотографии» PetaPixel использует свое введение, чтобы рассказать об опыте создателя учебника Тейлора Джексона, который снимает «от 60 до 70 свадеб каждый год».
Это краткое вступление помогает установить авторитет Джексона как эксперта и укрепляет доверие читателей, побуждая их, в свою очередь, прочитать пост и перейти к руководству.
2. Терапия в квартире
Терапия в квартире помогает посетителям организовывать, убирать и упорядочивать пространство в квартире, а также выделять определенные категории продуктов. В своем недавнем посте «Этот уникальный лоток — то, чего не хватает в вашей гостиной» сайт использует один из методов, упомянутых выше: болевые точки.
«Даже максималисты не выносят беспорядка», — гласит первая вступительная строка. «Реальность такова, что никому не нравится открывать шкаф только для того, чтобы столкнуться с грязной лавиной безделушек и аксессуаров». Создавая общие основания для жалоб, блог помогает установить преимущества продукта, который он пытается продать.
3. Greatist
Greatist — это блог о здоровье и благополучии, который предлагает читателям советы и подсказки.
Их недавний пост с набором инструментов для начинающих — «Хватит использовать обувь в качестве молотка: 17 предметов для вашего набора инструментов для начинающих» — помогает установить связь с простой вступительной строкой: «Вам не нужно быть профессионалом в области рукоделия, чтобы иметь набор инструментов под рукой». ».
Подчеркивая почти всеобщую потребность в простом, упорядоченном наборе инструментов, сайт настраивает читателей на то, чтобы продолжить и узнать, какие инструменты имеют решающее значение для стартовых наборов.
4. Дружелюбный учитель
Сайт образовательных советов Дружелюбный учитель открывает свои «10 советов по организации вашего класса в конце года» простым вопросом: «Что учителя делают летом?»
Ответ прост: Расслабьтесь. Но, как отмечается в сообщении, оставление классных комнат в аварийном состоянии только увеличивает работу в следующем году — и она здесь, чтобы помочь с 10 простыми советами по уборке перед летом. Введение работает, потому что оно помогает настроить читателей на правильное настроение — расслабляющее лето — и затем предлагает практические советы для достижения этой цели.
5. BloggingTips.com
BloggingTips.com — это именно то, что вы ожидаете: сайт, посвященный полезным советам по ведению блога, которые помогут улучшить ваш сайт. В своей недавней публикации «Как выбрать имя для блога — руководство для нового блоггера по выбору доменного имени и URL-адреса» они, не теряя времени, перешли к сути своего введения, отметив, что «после того, как вы решили для запуска блога — будь то в личных или деловых целях — одно из первых решений, которые вы должны принять, касается выбора доменного имени».
Самая большая польза от этого введения? Краткость. Это попадает прямо в точку. Если у вас есть блог, вам нужно доменное имя. Это отличный подход, когда тема, которую вы затрагиваете, является актуальной и полезной, но не убедительной по своей сути: вместо того, чтобы пытаться установить связь или создать запутанный рассказ, лучше всего работает прямо и по делу.
Приступим
Чувствуете вдохновение? Хороший. В следующий раз, когда вы окажетесь лицом к лицу со страшным мигающим курсором, используйте эти ресурсы и убедительные примеры, чтобы найти мотивацию и написать более простое, умное и сильное введение.
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2013 года и был обновлен для обеспечения свежести, точности и полноты.
{cta(‘fb3b8e61-2ce1-4097-9a49-c423a0a54ac3’)}}
Темы: Навыки письма
Не забудьте поделиться этим постом!
Почему блог? Преимущества ведения блога для бизнеса и маркетинга
Почти 4 миллиарда человек во всем мире в настоящее время подключены к Интернету, и сейчас самое подходящее время для бизнеса включить ведение блога в свою маркетинговую стратегию.
Ведение блога не только увеличивает посещаемость веб-сайта и продвигает ваши продукты и услуги, но также помогает вам завоевать доверие потенциальных клиентов.
В этом посте мы расскажем о многих преимуществах ведения блога для бизнеса и о том, как вы можете начать создавать релевантный контент, который будет привлекать входящие ссылки и трафик на ваш сайт.
Начнем.
Что такое бизнес-блоги?
Ведение бизнес-блогов — это маркетинговая тактика, в которой ведение блогов используется для того, чтобы сделать ваш бизнес более заметным в Интернете. Бизнес-блог — это маркетинговый канал (так же, как социальные сети, прямая почтовая рассылка, электронный маркетинг и т. д.), который помогает поддерживать рост бизнеса.
Преимущества ведения блога для бизнесаОдин из вопросов, который многие люди задают после открытия бизнеса, заключается в том, стоит ли вести блог в 2021 году.
Краткий ответ: Да! И вот причины, почему мы так говорим.
1. Помогает привлечь трафик на ваш сайт.
Поднимите руку, если хотите, чтобы сайт посещали больше посетителей. Да, я тоже.
Теперь подумайте о том, как люди находят ваш веб-сайт:
- Они могут ввести ваше имя прямо в браузере, но это для вашей аудитории. Они знают, кто вы, вы на их радаре, и это не поможет вам получить больше трафика сверх того, что вы уже получаете.
- Вы можете платить за трафик, покупая список адресов электронной почты (не смей!), распространяя их и надеясь, что некоторые люди откроют и пройдут по ним. Но это дорого и, знаете ли, незаконно.
- Вы можете платить за трафик, размещая тонны платной рекламы, что не является незаконным, но все же довольно дорого. И как только у вас закончатся деньги, ваш трафик тоже перестанет поступать.
Итак, как вы можете привлечь новый трафик или читателей на свой сайт? Вы можете вести блог и оптимизировать свой сайт для поисковых систем.
Вот как это работает.
Подумайте, сколько страниц на вашем сайте. Наверное, не тонна, верно? И подумайте о том, как часто вы обновляете эти страницы. Наверное, не так часто, да?
Что ж, ведение блога — отличный способ решить обе эти проблемы.
Каждый раз, когда вы создаете и публикуете сообщение в блоге, это еще одна проиндексированная страница на вашем веб-сайте, что означает еще одну возможность для вас появиться на странице результатов поисковой системы (SERP) и привлечь трафик на ваш веб-сайт в органическом поиске.
Чуть позже мы рассмотрим больше преимуществ ведения блога для вашего SEO, но это также еще один сигнал для Google и других поисковых систем о том, что ваш веб-сайт активен, и они должны часто проверять, чтобы увидеть, какой новый контент на поверхность.
2. Вы можете перепрофилировать контент блога для социальных сетей.
Ведение блога для вашего бизнеса также поможет вам найти себя в социальных сетях. Каждый раз, когда вы создаете новую статью, вы создаете контент, которым люди могут делиться в социальных сетях — Twitter, LinkedIn, Facebook, Pinterest — что помогает представить ваш бизнес новой аудитории, которая, возможно, еще не знает вас.
Содержимое блога также помогает поддерживать присутствие в социальных сетях.
Вместо того, чтобы всегда просить вашего менеджера по социальным сетям создавать совершенно новый контент для социальных сетей (или создавать этот контент самостоятельно), ваш блог может служить хранилищем контента.
Вы расширяете свой охват в социальных сетях с помощью контента блога и привлекаете новых посетителей веб-сайта в свой блог через социальные каналы.
Довольно симбиотические отношения, надо сказать.
3. Помогает конвертировать трафик в потенциальных клиентов.
Теперь, когда на ваш сайт через блог поступает некоторый трафик, у вас есть возможность конвертировать этот трафик в потенциальных клиентов.
Подобно тому, как каждый пост в блоге, который вы пишете, является еще одной проиндексированной страницей, каждый пост — это новая возможность привлечь новых потенциальных клиентов.
Это работает очень просто: просто добавьте побуждающий к действию призыв к действию в каждый пост в блоге.
Часто эти призывы к действию приводят к таким вещам, как бесплатные электронные книги, технические документы, информационные бюллетени, вебинары, пробные версии или вообще к любому контенту, за который кто-то готов обменять свою информацию.
Чтобы быть предельно понятным для тех, кто не знаком с конверсией трафика в потенциальных клиентов, это так просто:
- Посетитель приходит на веб-сайт
- Посетитель видит призыв к действию для бесплатного предложения
- Посетитель нажимает на призыв к действию и попадает на целевую страницу, содержащую форму для заполнения своей информацией
- Посетитель заполняет форму, отправляет информацию и получает бесплатное предложение
Если вы прокрутите вниз этот пост в блоге, вы увидите кнопку призыва к действию.
На самом деле, 99,9% постов в блогах, которые мы публикуем, имеют кнопки призыва к действию, и у вас они тоже должны быть. Именно так вы превращаете трафик своего веб-сайта в потенциальных клиентов для своей команды продаж.
Примечание: Не все читатели блога станут лидами, и это нормально. Никто не превращает 100% людей, которые читают их блог, в потенциальных клиентов. Просто начните вести блог, добавляйте призывы к действию в каждую запись в блоге, установите для себя контрольный показатель коэффициента конверсии посетителей в потенциальных клиентов и стремитесь улучшать контрольный показатель каждый месяц.
4. Дает долгосрочные результаты.
Если вы постоянно создаете ценный контент или статьи для своей целевой аудитории, это сделает вас лидером отрасли или авторитетом в их глазах.
Можете ли вы представить себе последствия отправки образовательного сообщения в блоге, которое вы написали, чтобы прояснить ситуацию для запутавшегося клиента? Или сколько еще сделок может закрыть продавец, если его лиды обнаружат содержание блога, написанное их продавцом?
«Установление авторитета» — это не такая конкретная метрика тщеславия, как трафик и лиды, но это довольно мощная штука.
Вы можете использовать его для измерения возможностей продаж.
Потому что, в конце концов, это то, чем являются многие ваши сообщения в блоге.
Подумайте об этом:
- Предположим, потенциальные клиенты находят ответы на свои повседневные вопросы с помощью сообщений в блогах, написанных сотрудниками вашей компании. В этом случае они с гораздо большей вероятностью войдут в воронку продаж, доверяя тому, что вы говорите, потому что вы помогали им в прошлом — даже до того, как они были заинтересованы в покупке чего-либо у вас.
- Потенциальные клиенты, которые читают ваши сообщения в блоге, обычно входят в воронку продаж, имея больше знаний о ваших продуктах и услугах, вашем месте на рынке и вашей отрасли. Это делает разговор о продажах гораздо более продуктивным, чем разговор между двумя относительно незнакомыми людьми.
- Продавцы, которые сталкиваются с конкретными вопросами, требующими подробного объяснения или документированного ответа, могут извлечь информацию из архива сообщений в блогах.
5. Ведение блога помогает создавать ссылки.
Входящие ссылки или обратные ссылки входят в число 200 факторов, которые алгоритм Google учитывает при ранжировании сайта на странице результатов поисковой системы. Многие эксперты и владельцы малого бизнеса также считают, что обратные ссылки являются третьим наиболее важным фактором в поисковой оптимизации.
Хотя создание внешних ссылок имеет важное значение, 41% экспертов по поисковой оптимизации говорят, что создание ссылок является наиболее сложной частью поисковой оптимизации.
Когда вы создаете статьи, которые представляют ценность не только для ваших потенциальных клиентов, но и для других компаний, которых ваша аудитория считает лидерами отрасли, будет легче получить релевантные ссылки.
Ссылки на авторитетные веб-сайты служат выражением доверия или рекомендацией с других веб-сайтов. И это сигнализирует Google, что вы заслуживаете доверия и являетесь экспертом в своей отрасли.
Еще одно преимущество обратных ссылок заключается в том, что они помогают вам повысить авторитет вашего домена, что помогает улучшить вашу общую обнаруживаемость в поисковых системах.
6. Дает долгосрочные результаты.
Было бы здорово, если бы вы могли съездить на Гавайи, пойти в спортзал и поспать столько часов, сколько захотите, и при этом привлекать трафик на свой сайт.
Хорошая новость! Это то, что делает ведение блога — в основном через поисковые системы.
Вот что я имею в виду:
Представьте, что вы садитесь в воскресенье на час, чтобы написать и опубликовать сообщение в блоге. Допустим, этот пост в блоге принесет вам 100 просмотров и 10 лидов в понедельник. Вы получаете еще 50 просмотров и пять потенциальных клиентов во вторник, так как еще несколько человек находят это в социальных сетях, а некоторые из ваших подписчиков увязают в своей электронной почте и RSS.
Но через пару дней большая часть фанфар от этого поста стихает, и вы набрали 150 просмотров и 15 лидов.
Это еще не конец.
Поскольку этот пост теперь находится в рейтинге, это означает, что в ближайшие дни, недели, месяцы и годы вы сможете продолжать получать трафик от этого поста в блоге. Так что, хотя может показаться, что это первый день или конец, на самом деле ведение блога ведет себя примерно так:
Таким образом, пока вы включаете будильник, занимаетесь серфингом на Гавайях и качаете железо, вы также привлекаете трафик и лиды. . Усилия, которые вы приложили вчера, могут превратиться в сотни тысяч просмотров и лидов в будущем.
Более того, вы можете монетизировать контент своего блога многими творческими способами. Бизнес-модели, такие как партнерский маркетинг, означают, что вы можете получать доход от ведения блога практически на любую тему — от макияжа и красоты до кемпинга и мотоциклов.
Существует множество партнерских программ, с помощью которых вы можете получать доход, направляя людей на соответствующие продукты и услуги.
Когда дело доходит до ведения блога, большая часть ваших продаж, скорее всего, будет приходиться на ваши старые статьи.
Более половины трафика, генерируемого каждый месяц в блоге Hubspot, приходится на сообщения, опубликованные в предыдущие месяцы. Они исходят из старых постов.
То же самое касается лидов, сгенерированных в текущем месяце — около 90% лидов, которые мы генерируем каждый месяц, приходятся на сообщения в блогах, опубликованные в предыдущие месяцы. Иногда лет назад.
Мы называем эти типы сообщений в блогах «составными». Не каждый пост в блоге поместится в эту категорию, но чем больше вечных постов в блоге вы напишете, тем больше вероятность, что вы попадете в один из этих составных постов в блоге.
В ходе нашего исследования мы обнаружили, что примерно 1 из каждых десяти постов в блоге в конечном итоге становится составным постом в блоге.
Для меня (и, надеюсь, для вас) это демонстрирует масштабируемость бизнес-блогов.
Хотя вы можете не увидеть немедленных результатов, со временем вы сможете рассчитывать на предсказуемый объем трафика и потенциальных клиентов для вашего бизнеса без каких-либо дополнительных вложений ресурсов — работа по созданию этого трафика и этих потенциальных клиентов уже сделана.
Если вы хотите узнать больше о долгосрочном влиянии ведения блога и о том, как получить еще больше преимуществ от сообщений в блогах, которые ранжируются в органическом поиске для вашего бизнеса, ознакомьтесь с этой статьей «Тактика ведения блога Говоря о: Оптимизация прошлого».
7. Это поможет вам делиться новостями компании.
Еще одним преимуществом ведения блога является то, что любой крупный и малый бизнес может делиться новостями и историями своей компании.
Блоги могут содержать не только статьи, но и новости, освещающие деятельность компании.
Вы наняли нового менеджера по контент-маркетингу? Поделитесь им в своем блоге.
Интервью с онлайн-маркетологами и отраслевыми экспертами? Опубликуйте его в своем блоге.
У вас есть блестящий пример, демонстрирующий, как ваши продукты и услуги помогают клиентам? Расскажите своей аудитории об этом в своем блоге.
Вы проводите местную ярмарку или выставку? Привлекайте внимание даже через свой блог.
Обмен новостями компании в блоге не только очеловечивает ваш бренд, но и помогает вашей аудитории увидеть, что вы не всегда занимаетесь продажами.
Второстепенные преимущества ведения блога для бизнеса
Существуют и другие причины, по которым компании могут захотеть завести блог, но я думаю, что они меньше и отклоняются от основных преимуществ ведения блога.
Например, я люблю использовать наш блог для тестирования обширных кампаний по дешевке, прежде чем вкладывать много денег и времени в их создание. Я также люблю использовать наш блог, чтобы помочь лучше понять нашу персону.
И хотя это не должно быть их основным назначением, все они представляют собой существенную полезность делового блога, но для меня они вторичны.