Как заказать или написать самому хорошую статью для сайта
В этом посте я хочу затронуть важную часть контент-маркетинга — написание статей для сайта. И вопросов тут — как часто бывает — больше чем ответов.
Как писать статьи, чтобы они хорошо искались поисковой системой, как правильно подготовить ТЗ для копирайтера, чтобы статья была интересной и полезной читателям, а не вода с ключевыми словами?
На эти вопросы я дам ответ в своем посте, а в конце приложу для скачивания готовые правила написания текстов для сайта, чтобы вы могли, поправив их под свои задачи, получить собственное ТЗ на статью.
Требования к статье
Некоторое время назад хорошая статья для поисковика и для человека сильно отличались и правила написания были разными. Материал мог прекрасно искаться, но человеку читать его было сложно. Тавтология (перебор в ключевых словах) резала слух, капля смысла в море воды мало кому приносила реальную пользу.
Теперь все сильно иначе, статья для поисковика должна писаться почти так же как если вы пишите ее для людей. Это здорово упрощает задачу и одновременно усложняет — многим стало непонятно, как теперь писать, чтобы нравилось поисковику: какой должна быть плотность ключевых слов на странице, сколько нужно точных вхождений ключа, нужно ли использовать синонимы, какого объема должен быть материал.
Отвечу коротко – забудьте про все эти вопросы. Главное правило — статья должна быть полезной.
Конечно, все перечисленные выше вопросы имеют право на жизнь. Зная нужное соотношение ключевых слов в статье можно добиться, чтобы она лучше искалась, но при этом с высокой долей вероятности, она перестанет быть удобочитаемой, добавится косноязычие при попытке сохранить прямые вхождения ключа.
Пустая вода, неудобство чтения, нераскрытость темы, приводят к тому, что посетители уходят с сайта, не прочитав статью — это плохо.
Вывод из этого очень простой. Хорошая статья должна быть реально полезной, а не набором ключевых слов, разбавленных водой. Она должна легко читаться (без тавтологии и косноязычности), тема, которая поставлена в статье, должна быть достаточно подробно раскрыта.
Поисковая система отслеживает, по каким запросам на статью переходят посетители и смотрит их дальнейшее поведение. Если посетитель не задержался на странице, значит, статья не оказалась ему полезной, если снова вернулся в поиск и продолжил искать — стало быть не нашел то, что ему было нужно. Когда такая картина повторяется из раза в раз, поисковая система делает выводы о плохом соответствии (не релевантности) вашего материала тем поисковым запросам, по которым его находят, и понижает статью по этим запросам в результатах поиска.
Оптимизировали, оптимизировали, да не выоптимизировали!
— Скороговорка сеошников.
На практике это значит, что даже идеально оптимизированная статья, не дающая посетителю реальной пользы, (не отвечающая на его вопрос) только сначала будет хорошо искаться. Очень скоро ее бесполезность станет понятной и она начнет проваливаться в выдаче.
Вывод: Качественная статья, в перспективе покажет себя лучше чем некачественная, но хорошо оптимизированная.
Есть еще одна причина, по которой я не советую заморачиваться на плотность ключей, точность вхождения и прочие подобные параметры. Все эти цифры — временное явление. Если сегодня идеальная плотность одна, то через полгода может быть другая и, например, та плотность ключевых слов на странице, которая сегодня считается нормой, завтра будет избыточной. Что вы будете делать в этом случае? Перерабатывать все свои статьи, снова подгоняя под новую идеальную плотность?
Если вы неспециалист по SEO — пишите (или заказывайте) статьи без оглядки на все эти «требования», ориентируясь прежде всего на здравый смысл.
Что же теперь, совсем не оптимизировать статьи под ключевые слова? Оптимизировать нужно, но так, чтобы это не мешало содержанию, не искажало смысл, не усложняло чтение, не раздувало объем за счет воды.
5 признаков правильной статьи
Среди перечисленных ниже критериев нет таких, которые относятся непосредственно к писательскому мастерству. Не говорим про стиль изложения, наличие частей композиции сюжета и прочие штуки в которых обычные люди, включая меня, не сильны. Расскажу о простых, но важных составляющих, которые помогут сделать ваш текст лучше.
- Хорошо очерченная тема, чтобы сразу было понятно, о чем пойдет речь. Подберите хороший заголовок. Он должен цеплять внимание и обещать решение проблемы, которой посвящена статья.
- Логичная структура. Четкая структура улучшает восприятие статьи человеком и нравится поисковикам.
- Статья может быть с одним главным заголовком, но если есть возможность, хорошо разбить статью на подзаголовки. Упомяну на всякий случай, что главный заголовок всегда h2, подзаголовки h3 и далее. При этом не желательно чтобы внутри h2 был сразу h4. Нужно соблюдать последовательность при вложенности заголовков.
- Кроме заголовков, текст нужно разбивать на абзацы. Каждый абзац – это какая-то мысль. Это здорово упрощает чтение.
- Если есть перечисления, то используйте маркированные или нумерованные списки.
- Если статья большая и/ или содержит несколько заголовков, можно сделать содержание в начале статьи. Содержание статьи помогает читателям понять что статья им подходит. Иногда посетителю может быть интересен только один раздел в статье, но при входе на страницу из поисковой системы он попадает на начало страницы. Если сверху будет содержание, шансы что посетитель пробежится по нему глазами и найдет интересующий раздел возрастают.
- Если используете в тексте цитаты, оформляйте их специальный тегом, который для этого предназначен.
- Раскрывает тему. В статье должна раскрываться тема, которой она посвящена. При этом важно не пытаться охватить больше чем задано в заголовке. Если статья называется «12 базовых вещей внутренней оптимизации», то не нужно говорить о внешней оптимизации или стараться охватить всю тему SEO. Умейте выделять главное в теме, по которой пишите. Если хочется сказать о чем-то дополнительно, лучше напишите об этом отдельную статью и после поставьте ссылку.
- Без лишней воды. Совсем без нее никак. Иногда нужно дать расшифровку термина или сделать введение, показав важность темы о которой ваша статья. Нужно подливать воду или нет зависит от вашей аудитории. Если пишите для новичков — вода нужна, пишите для специалистов — воды как можно меньше.
- Иллюстрации в статье должны быть по теме. Хороший пример — любой новостной сайт, в которых (даже на федеральных проектах) фото очень часто к новости отношения не имеет, но по смыслу вполне подходит и этого бывает достаточно. У вас должно быть так же. Не нужно притягивать за уши картинки к смыслу, не надо вставлять фото в статью, только потому, что на нем изображен Макбук, а у вас в тексте один раз упоминалась компания Эппл. Изображения, которые не несут пользы не должны находиться в статье. Есть только одно исключение – когда нужно хоть как-то проиллюстрировать материал, чтобы в списке среди других статей он тоже имел картинку.
Три подхода к написанию
- Самый правильный, когда есть полное семантическое ядро для всего сайта. Определяя тему новой статьи, ее заголовок и структуру опираемся на семантическое ядро и популярность каждого запроса в нем. Таким образом, каждая статья отрабатывает определенную часть поисковых запросов из семантического ядра сайта.
- Менее правильный, но тоже вполне годный вариант, когда общего семантического ядра нет, но набор ключевых слов, по которым могут находить статью и популярность каждого запроса определяем перед началом написания. Кроме решения основной задачи, это помогает определить структуру статьи.
- Самый плохой вариант, писать статьи не глядя ни на ключевые слова, ни на их популярность.
Выше я говорил, что статьи нужно писать для людей и не стоит слишком заморачиваться на оптимизацию, но ключевые слова, это едва ли не единственная вещь, которую нельзя игнорировать при написании статей для сайта. Они должны быть, на них нужно опираться, но без фанатизма. Без них тоже можно, но с ними проще добиться результата.
Как заказывать статью у копирайтера
Самое трудное в работе для копирайтера — найти хорошую идею для статьи. Если копирайтер хорошо разбирается в теме, на которую пишет, это для него довольно просто. Но даже в этом случае при больших объемах, выдавать интересные идеи сложно. Что уж говорить, если тема копирайтеру не особо знакома.
Из-за отсутствия идеи, бывает что статьи, которые выдает копирайтер не слишком интересные.
То же самое касается структуры будущей статьи. Обычно у копирайтера нет времени глубоко вникать в тему, а выстроить четкую и логичную структуру материала, который плохо знаком — очень сложно. Время – деньги. За день нужно написать 2-3 статьи, все на разные темы для разных заказчиков. Если при этом выдается качество на твердую тройку, это уже очень хорошо.
Дело не в том, что копирайтер плохо старается. Хотите лучше, тогда работайте с теми, кто берет оплату не за «количество символов без пробелов», а за результат. Но будьте готовы платить в 10 раз больше за тот же объем работы.
Теперь, когда вы знаете основные причины, почему статьи, написанные на заказ получаются малополезными и не слишком интересными, давайте подумаем, как улучшить качество статей, которые выдает копирайтер.
Задание для копирайтера
Никто не разбирается в вашей теме лучше вас. Поэтому работу, от которой многое зависит, вы должны взять на себя.
Часто копирайтеру в качестве технического задания для статьи дают только заголовок, список ключевых слов и ряд рекомендаций по их использованию. Это неправильно. Придумывать идею, структуру и заголовки должны вы, а копирайтер только писать по вашей инструкции.
Чем подробнее план для написания статьи, который вы составите, тем больше вероятность получить качественный материал, полезный читателям.
Что нужно учесть в задании для копирайтера
- Если материал будет размещаться в вашем персональном блоге, то в требованиях к написанию статьи указывайте чтобы повествование шло от первого лица. Говорим «Я считаю», «Мне кажется» и т. п.
- Для каждой статьи задавайте объем (в пределах плюс 500–800 символов). Если вы будете оставлять объем на усмотрение копирайтера, то все тексты будут максимально большими (если копирайтер берет оплату за количество символов, то ему выгодно написать больше, а что написать всегда найдется).
- Не перебарщивайте с ключевыми словами. Не забывайте про здравый смысл. Если заказываете статью на 5 тыс. знаков, не нужно требовать использования 50 ключей.
- Если в статье есть разделы (а не только один заголовок) то ключи желательно указать для каждого раздела отдельно, но разрешить использовать в любом месте статьи. Наличие ключей для каждого раздела дополнительно очерчивает тему .
- В списке ключей, нужно отмечать те, которые должны использоваться целиком (иметь полное вхождение).
- Попросите копирайтера выделять использованные ключи. В тексте — просто жирным шрифтом, в списке ключей — цветом. Например, зеленым которые используются целиком, желтым, которые вошли только частично. Это упростит вам приемку работы, а главное, в дальнейшем, вы сможете легко видеть какие ключевые слова есть в статье и как используются, чтобы при необходимости дорабатывать статью или покупать на нее входящие ссылки.
Пример ТЗ для статьи
Ниже вы можете скачать пример ТЗ. В нем два блока. Первый не меняется для всех материалов, второй нужно править под каждую статью. На первый взгляд, подготовка ТЗ на каждую статью, может показаться процессом сложным и затратным по времени, но тщательный подход даст много лучший результат при тех же расходах.
Вконтакте
Google+
10 форматов как написать правильно статьи для сайта — Секреты разработки сайтов
10 форматов, которые сделают Ваши статьи неотразимыми!
Мы создаём свой контент на сайтах исходя из ряда факторов, но один из них и немаловажный, это задача сделать контент, то есть статьи и материалы сайты более интересными для чтения, поймать нотку того, что сделает чтение для посетителя более насыщенным. И поэтому я решил собрать форматы написания статей и материалов, которые возможно сделают ваши материалы чуть более интересными и привлекут внимание вашей аудитории.
Как писать правильные статьи.
Писать правильные статьи можно по разному, но когда вы узнаете форматы, которые я описал ниже, возможно вы сможете более ярче раскрывать нужную вам тему.
Какие писать статьи?
А вот это уже из разряда «мотивации — демотивации», творческого кризиса и чувства безысходности положения, ну когда кажется, будто ты выдохся…
Да, сталкиваемся мы с такой хандрой как «не знаю о чем еще писать…». Этот этап, скорее всего, знаком и Вам, Уважаемый Читатель? А если не знаком, то читайте дальше и узнаете, как его избежать.
«Как себя мотивировать?» «В голове абсолютно никаких идей, а если появляются какие-то мысли, то и пары слов связать не могу»
Знакомо? Сталкивались? Тогда читаем дальше, там есть «волшебная таблЭтка»)))
Как писать правильные статьи?
Вот Вам небольшая памятка, состоящая из 10 форматов написания блоговых постов, заявленные в названии сегодняшней моей статьи. Попробуйте их применить, и Вы убедитесь, что правильные статьи пишутся «сами по себе»:
1. Статья-провокация. Берете какой-то факт из Вашей тематики и жестоко его разносите в пух и прах, провоцируя и призывая читателя к комментированию.
Пример:
«Сможет ли кто-то возразить против того факта, что Билл Гейтс невероятный филантроп и альтруист, когда оставив пост президента Microsoft, заявил о том, что не оставит ни цента наследства своим детям…»
Это жесткий пример, в том плане, что Вам в этом вопросе разбираться нужно полностью, вплоть до мельчайших деталей самого факта. И, смотрите, что заложено в этом вопросе – в комментариях могут участвовать оба «лагеря»: те, кто ЗА и те, кто ПРОТИВ. Более того вопрос сформулирован в ироничной форме, которая тоже может вызвать определенный отклик. Сама формулировка вопроса располагает к этому.
2. Статья-обзор. Увидели, прочитали, посмотрели какую-то информацию о новом продукте или услуге в Вашей нише и сделали его полноценный обзор, с указанием достоинств и недостатков, со своими выводами по каждому пункту и по продукту в целом. Можно привести мнения известных людей об этом продукте, поспорить или же, наоборот, согласиться с авторитетным мнением.
Пример:
«Microsoft, конечно, купили Nokia и теперь массово интегрируют свою операционную систему во все гаджеты финского производителя, но, как заявил Пол Аллен, на презентации новой Nokia Lumia… Цитата… Но лично я не могу согласиться (поддерживаю) с руководством Microsoft по ряду причин…»
P.S. Я знаю что Аллен тоже ушел из Microsoft.
3. Статья-интервью. Здесь все предельно просто. Вы можете договориться (списаться, созвониться) с каким-то известным человеком, добившимся определенных успехов в Вашей нише (тематике). Важным моментом при выборе респондента является именно его успех, о котором известно не только Вам, но также, хотя бы, небольшому кругу людей. Почему? Об этом я напишу отдельную статью, не пропустите.
4. Статья-новость. Вы просто находите какую-то интересную новость или событие по Вашей теме и освещаете ее у себя на блоге. Можно рассказать какую реакцию вызвала эта новость у большинства людей, обязательно озвучить свое мнение, описать мнение экспертов и так далее. Классной фишкой станет, если Вы сами посетите какое-то событие, сфотографируете интересные моменты и выложите на блоге.
5. Статья-ретроспектива. Описываем какое-то важное историческое событие. Которое стало ключевым или переломным моментом в становлении и развитии в Вашей теме. Как это событие повлияло лично на Вас, какие выводы или уроки необходимо из этого вынести?
Как написать статью для сайта
6. Статья-суперзвезда. Можно найти какие-то интересные моменты из жизни уже знаменитых и успешных людей в Вашей нише, описать, как повлиял тот или иной период жизни на его деятельность. Или же просто познакомить своих читателей со звездой, какой вклад внес этот человек в Вашу область.
7. Статья-прогноз. Вы вполне можете давать прогнозы в Вашей нише на год, пять, десять или более лет (неважно на какой период). Также неважно сбудется Ваш прогноз или нет, ведь это Ваше видение. Абсолютно ничего страшного не произойдет, даже если Вы ошибетесь, ведь и прогноз погоды в 95% случаев «не попадает в цель».
8. Статья-мануал. Проще говоря, инструкция. Достаточно просто описать по пунктам алгоритм действий для решения той или иной задачи. Вот пример.
9. Статья-открытие. Такие статьи могут несколько походить на новостные. Однако здесь следует учитывать именно то, что стало для Вас открытием. Пусть люди пообсуждают это в комментариях…
Пример:
«Впервые заправляя картридж струйного принтера жидким тонером, я был удивлен тому, как все можно забрызгать вокруг! Но теперь, попробовав однажды, я точно знаю какие меры необходимо предпринять для более «чистой» заправки…»
Далее может идти перечисление Ваших рекомендаций.
10. Философская статья. Ну тут, я думаю, все и так ясно – высказываем свои мысли и не забываем спрашивать мнение читателей, призываем к комментированию. Вы же помните что нам нужно всегда «разговаривать» с читателем, приглашая его к диалогу? Что Вы думаете по этому поводу? Напишите в комментариях)))
Вот лишь неполный набор типов или форматов правильных статей, которые Вам могут дать верное направления когда Вы находитесь в состоянии «не знаю о чем писать». Конечно же, большую часть этих форматов можно еще разбить как минимум на два вида. То есть писать либо с позитивной, либо с негативной точки зрения.
Вы также должны понимать что эти формы весьма условны. Их всегда можно и нужно комбинировать, часто разбавляя статью своим личным мнением. Ведь Ваш блог, он только Ваш и Вы решаете, что будет на нем опубликовано.
Написание правильной статьи
Разумеется, моя сегодняшняя статья отвечает не полностью на вопрос «Как писать правильные статьи», а лишь приоткрывает одну сферу или область написания называемую блоггингом. Если же Вы хотите овладеть искусством копирайтинга в целом, то Вам необходимо практиковаться в написании самых различных текстов. Это не всегда могут быть полноценные статьи. Скажем, написание небольших анонсов, это тоже труд копирайтера.
Ну а если это полноценная книга, тогда Вы уже писатель и здесь писать нужно по-другому… Хотя книга книге рознь и многое зависит, опять же от того, какую книгу Вы пишете. Например, для создания какого-то технического справочника или самоучителя совсем не требуется художественного изложения…
Ну что ж, вот вроде бы и все, что я хотел Вам рассказать в рамках данной статьи. Да, будут еще статьи по этой теме. Так что подписываемся на обновления.
Конечно же, пишите Ваши комментарии, они обязательно помогут раскрыть тему правильно.
Как написать интересную статью для публикации на сайте (2 примера)
Контент-маркетинг стал одним из основных направлений интернет-маркетинга. Поэтому тексты — это основа для продвижения практически любого проекта: инфо-портала, интернет-магазина, сайта услуг, лендинга или экспертного блога. Для разных форматов нужны разные тексты, но общие принципы одинаковы для всех сайтов и тем. Следуя пошаговому плану, можно легко и быстро написать качественную статью, которая займёт высокие позиции в поисковой выдаче и найдёт отклик у читателей.
Зачем это нужно
Хорошие тексты привлекают трафик и побуждают читателя совершить целевое действие: подписаться на рассылку, заказать услугу, купить продукт. Без понимания того, как правильно писать, будет сложно создать такой материал, который сохранит внимание читателя.
Для информационных проектов контент — это основа, которая расширяет охват аудитории. Если он даёт реальную пользу, это позволяет не только найти новых читателей, но и сохранить старых.
Для коммерческих проектов, таких как интернет-магазины и сайты услуг, статьи привлекают информационный трафик, который затем конвертируется в клиентов. Например, до совершения покупки пользователи часто ищут обзоры и сравнения товаров. Разместив подробный обзор в блоге интернет-магазина, можно повысить лояльность читателя к компании, попросить его подписаться на рассылку, тем самым затянув в воронку конверсии.
Полезный контент в экспертном блоге помогают завоевать лояльную аудиторию, повышают авторитетность в области и расширяют охват потенциальных клиентов или рекламодателей.
Как написать крутую статью — инструкция от А до Я
Ниже разберем основные принципы, которым должен соответствовать полезный контент, а также алгоритм его создания.
Определите свою аудиторию и цель, которую решает контент
Самое главное перед началом работы — это понять, для чего нужен текст. Для определения цели, необходимо знать аудиторию, для которой он создаётся. Чем точнее будет определён портрет потенциального читателя, тем лучше получится выявить его потребности и боли. Цель контента — закрыть главные потребности и решить боли. Если он не закрывает главную потребность, то скорее всего его не дочитают до конца.
В одной и той же теме могут быть совершенно разные потребности. Эта разница лучше всего видна на примере информационных и коммерческих текстов. Человеку, который пришёл по запросу “купить iphone”, не нужно рассказывать об истории бренда. Следует описать конкурентные преимущества, уникальное торговое предложение, условия доставки. И напротив, если это информационный текст, он должен максимально полно раскрывать тему. Добавлять в него открытые коммерческие предложения будет как минимум бесполезно.
Закрытие главной потребности поможет достигнуть точной цели — получить лояльного читателя или убедить совершить покупку.
Также знание аудитории поможет выявить примерный уровень её компетенции, что позволит разговаривать с ней на одном языке. Например, если это текст для СЕО-специалистов, то в нём не нужно пояснять базовые понятия, например, что такое точная частота или безанкорные ссылки. Можно использовать сленг, который сблизит с читателями. Потребность продвинутой аудитории побыстрее узнать новую уникальную информацию, и если там будет много определений и воды, его быстро закроют.
Другая крайность — использование специальных терминов в руководстве для начинающих. Задача контента в данном случае — разобраться в теме, а употребление незнакомых слов без расшифровки будет раздражать. Раскрывайте тему простым языком. Представьте, что рассказываете что-то своей бабушке и нужно, чтобы она вас поняла.
Если это публикация на сторонней площадке — крупном портале или интернет-журнале, то стоит ознакомиться с её редакционной политикой. Скорее всего там уже описана целевая аудитория и рекомендуемый стиль письма.
Составьте черновик структуры
Правильно составленный план — это основа любой хорошей статьи. Первый план формируется, исходя из общих представлений о теме, собственного опыта и собранной семантики.
Семантическое ядро пригодится при создании любого контента, так как практически всё можно оптимизировать под поиск. К тому же собранная семантика помогает понять потребности аудитории и увидеть, что её интересует, а на основе интересов составить план.
Ключевые запросы помогут в составлении структуры, создании разделов, подразделов и при написании заголовков. Также семантика позволяет найти материалы, которые хорошо ранжируются по этой теме. Для этого воспользуйтесь сервисом Арсенкина и посмотрите теги h2-h6 конкурентов в выдаче.
Ориентируйтесь на структуры лидеров, дополняйте их, но не заимствуйте полностью. Также после написания контента его необходимо оптимизировать для поисковых систем, как это делается смотрите в этой статье.
В любой структуре есть введение и заключение. Несмотря на то, что это самые важные разделы, они чаще всего наполнены водой, и это главная ошибка, которую нужно избегать.
От введения зависит, продолжит ли пользователь чтение, а значит, первый абзац должен быть максимально цепляющим. Для этого хорошо подойдёт прямое обращение к своей целевой аудитории, формулировка боли, потребности, вопрос или провокационное заявление.
Заключение — это краткий конспект, который подытоживает вышесказанное и помогает закрепить информацию. Некоторые сразу проматывают страницу к заключению, чтобы понять, было ли в тексте что-то полезное. Именно поэтому в конце должны быть выводы, побуждающие читателя вернуться к началу.
При составление плана и дальнейшем написании следует придерживаться правила: один абзац — одна мысль. Часто пользователи скользят глазами по тексту, поэтому каждый абзац может быть прочтён отдельно без потери общего смысла. Они должны быть примерно одинакового объёма, обычно это 4-5 предложений. Чтобы текст был связным, абзацы должны логически продолжать друг друга.
Посмотрите, что пишут конкуренты
Чтобы документ занял высокие позиции в поисковой выдаче, необходимо изучить, как раскрывают темы авторы из ТОПа. Для этого понадобятся сервисы Арсенкина по парсингу тегов и выгрузке ТОПа.
Анализ статей, находящихся в ТОПе, позволит лучше понять интент того или иного запроса, оценить необходимый объём, формат и примерное содержание.
Для информационных и коммерческих запросов действуют разные правила по рекомендуемому объёму статьи. В инфо-запросах объём должен быть как минимум такой же, как у конкурентов, но лучше, если он будет даже больше. В коммерческих — следует придерживаться примерно такого же объёма, что и у статей в ТОПе.
Анализ конкурентов — всегда один из самых важных шагов в продвижении. Он позволит найти главные преимущества чужих текстов и адаптировать их в своей работе, а также поможет избежать ошибок и лучше понять, что на самом деле интересует пользователей.
Соберите дополнительную информацию
Сейчас ценятся статьи большого объёма с минимальным количеством воды — поэтому полезной информации должно быть много. Для их написания нужно подобрать как можно больше источников. Источниками могут быть не только непосредственные конкуренты в поисковой выдаче, но и проверенные ресурсы, личный опыт, эксперты, видео, учебные курсы, тематические форумы, где участники прямо формулируют свои проблемы и предлагают их решение, порталы формата «вопрос-ответ».
Проверенные источники — обычно известные в теме ресурсы, лидеры мнений. Это могут быть издания, экспертные блоги, крупные агентства и компании. Например, для интернет-маркетинга это блоги интернет-агентств и практикующих специалистов, так как они авторитетны в этой области, а вся информация подтверждается реальными кейсами.
Экспертов часто привлекают в качестве авторитетного мнения. Они хорошо разбираются в теме, могут озвучить новые факты и привлечь читателей, так как повышают авторитетность статьи. Необходимо заранее продумать вопросы, ответы на которые были бы интересны читателям. Также эксперт может проверить то, что у вас получилось, внести дополнения и помочь с примерами.
Личный опыт также может быть отличным источником, особенно при составлении руководства или обзора. Пересказ чужих действий в данном случае часто имеет мало ценности — лучше пройти все шаги самому, приложить скриншоты и описать свои впечатления.
Если проблемы возникают ещё на этапе выбора темы, также следует посмотреть, от чего можно оттолкнуться в личном опыте. Когда у вас получается что-то неординарное, вы оказываетесь в необычной ситуации или достигаете в чём-то успехов, вы получаете опыт, который может быть полезен другим. Во-первых, это действительно уникальная информация, которой стоит поделиться, во-вторых, об этом будет легко писать, а значит, и интересно читать.
Всю найденную в источниках информацию лучше сразу перефразировать своими словами, а не копировать готовые куски чужого текста — так уникальность точно останется высокой. К тезисам всегда нужно подбирать свои примеры, а не заимствовать чужие.
Дополните структуру и подготовьте чистовой план статьи
Редко получается написать максимально полный план до оценки источников и сбора информации. Поэтому в ходе работы план может постоянно дополняться новыми разделами и подразделами, а пункты меняться местами. Также на этом этапе станет понятно, какие нужны заголовки, и как сделать их максимально привлекательными.
Идеальный заголовок максимально точно отражает содержание раздела, ведь по ним читатель будет ориентироваться по странице. При этом они должны побуждать продолжить чтение — для этого подойдёт использование цифр, так как они сразу привлекают внимание и создают впечатление структурированности информации, и ключей из семантического ядра с LSI-словами. Рекомендуется использовать один формат заголовков: либо вопросы, либо утверждения.
Садитесь за написание
Работа над текстом даётся намного проще, когда собрана вся необходимая информация и есть подробный план. Такой алгоритм позволяет не только получить хороший результат, но и преодолеть страх чистого листа.
Первый раз нужно писать, не думая о складности и не размышляя долго над каждой фразой. То, как лучше построить фразу, будет лучше видно после прочтения чернового варианта.
Затем нужно преобразовать получившийся черновик в складный рассказ, оценить логические переходы и то, насколько полно раскрыт каждый раздел. При возможности избавляйтесь от чрезмерно длинных предложений со множеством причастных и деепричастных оборотов.
Обратите внимание на собранную семантику и проверьте, раскрыли ли вы все аспекты и использовали ли ключевые фразы в разбавленном виде равномерно по тексту.
Также не забудьте оставить призывы совершить действие, соответственно поставленной цели, например, подписаться на рассылку или оформить заказ.
Отредактируйте и опубликуйте
Не менее важный этап — финальное редактирование. Прежде всего нужно прочитать, то что получилось вслух — и отредактировать те предложения, где возникла запинка. Также на этом этапе убирается вся вода. Ещё раз обратите внимание на сформулированную цель текста и проверьте, соответствует ли он ей.
При возможности последнюю редакцию лучше отложить на следующий день, так как за день восприятие замыливается, и некоторые ошибки останутся незамеченными.
Готовый материал нужно проверить на ошибки и оптимизацию. Лучшие сервисы для проверки:
- text.ru — уникальность должна быть не меньше 80%, здесь же можно увидеть орфографические и грамматические ошибки;
- advego — академическая тошнота должна быть меньше 9, по слову — меньше 3. Тошнота показывает заспамленность, особое внимание обратите на переспам ключей;
- Тургенев, Главред — помогут оценить стилистику и водность.
Последний шаг перед публикацией — это подбор подходящих иллюстраций, создание схем, таблиц и блоков с полезной информацией и списков для более наглядного восприятия информации.
Примеры
Разберем, что должно получиться на примере структуры и документа, написанного по ней.
Чек-лист:
1. Собрал семантическое ядро.
2. Набросал черновой план по семантике и собственным мыслям.
3. Расширил его, с помощью сервиса Арсенкина по заголовкам h2-h6 конкурентов.
4. Посмотрел тематические форумы и видео для углубления в тему
5. Составил чистовую структуру.
6. Отдал готовый план эксперту. Можно прописать по каждому пункту кратко основные тезисы, которыми автор должен руководствоваться при раскрытии темы.
В результате статья в ТОП-10 по всем запросам кластера уже через 2 месяца и ее позиции только растут.
Еще больше эффективных методов работы с информационными и коммерческими сайтами читайте в моей группе ВКонтакте и Telegram. Подпишись, чтобы не потерять!
Еще один пример структуры с комментариями:
Маленький нюанс, который может зафейлить всю работу
Из-за одного нюанса все усилия по созданию качественного контента могут сойти на нет. Переспам основного ключа в двух- и трёхсловниках может снизить позиции и даже загнать страницу под фильтр. Поэтому перед публикацией необходимо проверять текст на переоптимизацию. Спамные словосочетания следует заменить синонимами и перефразировать. Чем сильнее видоизменены первоначальные ключи, тем лучше, так как сейчас их прямое вписывание поисковыми алгоритмами воспринимается негативно.
3 полезных совета и 1 лайфхак
- Умение писать — это навык, который можно натренировать при частых упражнениях. Главное желание и регулярность. Используйте метод Pomodoro для улучшения концентрация внимания.
- Чтение хороших книг, статей опытных авторов повышает качество вашего навыка.
- Используйте источники на других языках — так вы будете уникальны в русскоязычном сегменте. По этой же причине адаптируйте информацию из видео и книг, которых нет в открытом доступе.
Лайфхак, который поможет в продвижении в конкурентных темах: если вы пишите на популярную тему по большой группе ключевых запросов, это должна быть объёмная и подробная статья. При этом для менее популярных подтем создайте отдельные страницы, перелинковав их с основной. Это поможет повысить релевантность, позволит максимально полно раскрыть тему и улучшит поведенческие факторы — в итоге все эти аспекты положительно скажутся на ранжировании и помогут выйти в ТОП даже по самым конкурентным темам.
Заключение
Написание по-настоящему качественного материала — это трудоёмкий процесс, который можно упростить, следуя определённому алгоритму. Знание целевой аудитории позволит быстро сформулировать цель. Общее представление о теме и собранная семантика помогут составить первоначальную структуру, а авторитетные источники — собрать всю необходимую информацию. На основе готовой структуры и найденных сведений получится быстро создать полезный контент, который останется только отредактировать, оптимизировать, оформить и подготовить для публикации.
Как правильно писать статьи. Написание статей для сайта.
Как правильно писать статьи. Написание статей для сайта.
Как правильно писать статьи? — вот вопрос, который ставит перед собой каждый начинающий копирайтер или вебмастер, запустивший новый проект.
Именно поэтому рассмотрим основные моменты написания статей для сайта. Прежде, чем Вы перейдете к дальнейшему прочтению поста, рекомендую Вам ознакомиться с материалами о написании аналитики или новости на сайт.
В сегодняшней публикации постараюсь ответить на основные вопросы:
- Как писать?
- Где брать идеи для написания?
- Что писать?
- Какую стилистику использовать?
- Какой объем должен быть у статьи?
- Зачем писать?
Поэтому пост решил разбить на две смысловые части: в первом мы рассмотрим подготовительный этап и действия, предшествующие написанию, во второй, собственно процесс написания статей для сайта.
Часть I. Подготовительный этап
Если Вы решили потратить Ваше время на написание статьи для привлечения трафика на сайт или блог, то в первую очередь, Вам необходимо обратиться к поисковым системам, чтобы выявить наиболее частые запросы Ваших потенциальных читателей.
Поэтому в посте по пунктам постараемся рассмотреть те шаги, которые Вам необходимо будет пройти еще до написания статьи.
Итак, чем же Вам придется заниматься в первую очередь, прежде, чем Вы приступите к написанию.
1. Как выбрать тему для статьи
Ваша цель состоит в том, чтобы писать на темы, где Вы сможете решить свою собственную или чужие проблемы, к примеру: «Как правильно писать статьи», «Как выбрать горный велосипед», «Проблемы заповедников на постсоветском пространстве» и т.д.
Иногда достаточно трудно придумать тему, которая была бы интересна и для Вас и для читателя, поэтому приходится ждать, когда же придет вдохновение. Именно поэтому, для начала, рекомендую Вам для написания статей на Ваш блог подбирать темы, близкие Вам по духу. Примерами могут стать Ваши увлечение и хобби, события с которыми Вы сталкиваетесь в повседневной жизни.
Еще одной особенностью хорошо написанной статьи должно стать то, что в итоге, статья будет полезна и интересна как Вам, так и другим людям (мы, конечно, говорим о блогах и сайтах, ориентированных на людей, а не на поисковые системы). Над статьей Вам должно быть интересно и комфортно работать.
В противном случае Вы в скором времени осознаете, что занимаетесь неинтересным и ненужным для Вас делом и благополучно забьете на свой блог, на который полагали столь большие надежды и чаяния.
Если Вы все же не можете определиться с выбором темы для написания статьи, то рекомендую Вам посетить тематические форумы (рекомендую Вам прибегнуть к методам, описанным в статье 5 причин быть активным форумчанином, если Вы ведете свой блог), посмотреть новости, пообщаться с друзьями — в этом случае Вы обязательно поймете, что нераскрытых и неосвещенных проблем предостаточно — перед Вами откроется непаханая нива тем, над которыми можно работать. Кстати, Вы можете обратиться и к психологическим приемам. Думаю, что не лишним будет такой метод, как мозговой штурм при написании статей.
После того, как Вы определились с темой для статьи, переходим ко второму пункту
2. Подбор ключевых слов для статьи
Немаловажной целью при написании Вами статьи являться подбор ключевых слов. Если Вы скажете: «Как ключевые слова? Зачем? Мы же собирались сайт писать статьи для людей,а для поисковых роботов!», на эти вопросы можно ответить достаточно убедительно.
Чтобы пользователь, который заинтересует тематикой ваших постов нашел нужную ему информацию, он воспользуется именно поисковыми системами и искать Вашу статью будет по ключевым словам.
Поэтому, прежде чем приступить к написанию статьи, Вам необходимо подобрать ключевые слова, которые Вы будете использовать в Вашем тексте, и по которым пользователь сможет найти Ваш пост.
Для подбора ключевых слов рекомендую Вам пользоваться такими инструментами, как http://wordstat.yandex.ru для Яндекса и для Гугла https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.
Используя эти сервисы, Вам необходимо подобрать ключевые слова, наиболее близкие к выбранной теме статьи, которые пользователи ищут чаще всего.
При написании статьи для сайта, старайтесь использовать ключевые слова как можно более аккуратно, чтобы не вызвать у поисковиков и посетителей сайта отвращение к Вашим постам и сайту в целом. Для этого старайтесь ключевики использовать в тексте не очень часто, изменяя их окончания, чтобы статья хорошо читалась.
3. Какой должна быть оптимальная длина статьи
Итак, когда Вы определили тему статьи, которую планируете разместить на сайте, подобрали ключевые слова, можете приступать к самому увлекательному этапу работы — написанию.
Очень часто у начинающих копирайтеров и блогеров возникает вопрос: Какой длины должна быть статья? Еще раз напомню Вам, что Вы пишите не для поисковых систем, а для людей, именно поэтому объем статьи определяете лично Вы. Не важно, будет в статье 500 слов или 1000 слов, главное, чтобы мысль была закончена, а проблема, указанная в заголовке и целях статьи, освещена как можно полнее и глубже.
При этом, не забывайте, что если статья интересная, то пользователь прочтет и статью, размещенную на пяти листах — главное его увлечь и заинтересовать.
Если статья кажется Вам слишком объемной, то рекомендую Вам разделить ее на части. Это даст Вам целый ряд преимуществ: во-первых, Вы по статистике посещений сможете определить, на сколько Ваша статья была интересна пользователям и стали ли они читать продолжение или подписались на обновление, чтоб дождаться продолжения публикации.
во-вторых, Ваш сайт будет состоять из большего количества страниц и, если Вы решите продавать с него ссылки, у Вас будет больше возможность монетизировать свой ресурс.
кроме этого, многим начинающим копирайтерам и блоггерам сложно писать большие по объему тексты, но не забывайте, что мысль в статье должна быть закончена.
Часть II. Пишем статью
В первой части мы рассмотрели подготовительный этап написания статьи для сайта. В этой части наше внимание будет обращено непосредственно к написанию поста.
1. Создание чернового варианта статьи
Любая, Вами написанная статья, в обязательном порядке должна состоять из целого ряда элементов:
Заголовок
Введение
Основную часть (или тело статьи)
Заключение
«Коробку»
Итак, давайте рассмотрим все эти элементы по порядку, определим структуру, функции и значимость каждого из них. Начнем, конечно же, с заголовка.
Заголовок обязательно должен быть ярким и запоминающимся, он должен заинтересовать посетителя Вашего ресурса приступить к дальнейшему прочтению поста.
Именно от заголовка зависит, будет ли человек читать Вашу публикацию или уйдет с ресурса. Именно поэтому, предлагаю Вам прибегать к составлению неординарных заголовков. Кроме этого, можно использовать вопросы «Как», «Почему», «Когда».
Это связано с двумя ключевыми факторами. Во-первых, человек на Вашем блоге ищет ответ на свой вопрос, поэтому нередко запросы в поисковиках начинаются именно с этих слов. К примеру «Когда наступит конец света?», «Как правильно готовить индейку?», «Как правильно писать статьи?», «Как получить трафик с YouTube на сайт?» и т.д.
Вторым немаловажным фактором является то, что заголовок с такими словами притягивает к себе внимание.
Помимо этого, старайтесь использовать в заголовках к статьям числительные. Люди любят, когда информация в постах структурирована и разложена по полочкам, а наличие числительного в заголовке статьи будет располагать человека к дальнейшему прочтению поста, так как изначально понятно, что информация «разложена по полочкам».
Примерами могут служить следующие названия постов «Семь способов похудеть», «17 вариантов приготовления коктейля маргарита», «7 способов похоронить свой блог» и т.д.
Пожалуй, одним из самых важных моментов при составлении заголовка к статье, должно являться наличие в нем ключевого слова.
В предыдущей части статьи мы уже говорили с Вами о том, что пользователь чаще всего ищет материал именно по ключевым словам, а наличие такового в названии статьи повысит Ваше место в ранжировании сайтов в поисковой системе.
Если Ваш интернет-ресурс «белый», Вы не любите использовать «серые» методы продвижения и завлечения трафика, то постарайтесь избегать в заголовках статей слов «Шок», «Сенсация» и подобных. Примеры «Шок! Крстина Агилера — мужик», «Сенсация! Киев ожидает нашествие крыс». Это связано с тем, что среднестатистический пользователь за десяток лет ужасно утомился от эти слов-штампов, которыми насыщены желтая пресса, тизеры развлекательных сайтов. И сейчас эти слова звучат скорее не завлекающие, а отталкивающе.
Кроме заголовков при написании статей для сайта, необходимо помнить и о субзаголовках. О их роли, рекомендую ознакомиться в статье о функциях подзаголовков.
После того, как Вы составили заголовок (кстати, его можно составить и после написания статьи), переходим к введению.
Чтобы грамотно написать введение к посту, Вам необходимо представить, что на Вашем сайте вот-вот начнется обсуждение затрагиваемой Вами проблемы. В этой части Вам необходимо осветить суть затронутой Вами темы, расставить акценты на основных нюансах, можете упомянуть о своем предыдущем опыте, которым Вы делились на страницах блога, сделав линк на предыдущую статью своего сайта.
Основная часть статьи, или тело. В этом разделе поста Вам необходимо осветить проблему, заявленную в заголовке и введении. Абзацы должны быть стройными и нести в себе смысловую нагрузку.
Постарайтесь делать абзацы по 5-7 строк. Это придаст Вашим статьям красивый структурированный вид.
Если Вы хотите осветить несколько проблем, связанных между собой, в одной статье, то рекомендую Вам разбить основную часть поста не только на абзацы, но и ввести для нее субзаголовки, взяв их в теги <h3> </h3> и т.д. Это поможет как читателю сориентироваться в написанной статье, так и облегчит задачу поисковому роботу, стремящемуся выявить основной смысл Вашей публикации.
В заключении Вам необходимо подвести основные итоги к Вашей статье, резюмировать выводы, не забудьте призвать Ваших читателей к обсуждению данной проблемы.
К примеру, если Вы писали статью о детском питании, призывом к действию для читателей Вашего блога может стать обращение, типа «А Вы за или против синтетического детского питания? Делитесь своим опытом».
«Коробка» статьи — это кнопки на социальные сети, подписка на RSS ленту. Предпочитаю выносить эти разделы либо в конце статьи, либо делать плавающим вертикальным столбцом слева от текста. Это дает возможность посетителю поделиться с друзьями понравившейся ему информацией. Кроме этого, в «коробке» статьи Вы можете разместить информацию о себе, Вашем продукте и т.д.
2. Стиль написания статьи
Стиль статей для Вашего блога прежде всего зависит от его тематики. Если Вы пишете об открытиях и достижениях радиофизики, то естественно, будете избегать жаргонизмов, нецензурной лексики, метафор.
Мы сейчас говорим об обычном блоге среднестатистического пользователя, поэтому рекомендую писать статьи в виде повествования. Так, будто Вы что-то рассказываете или объясняете своему другу. Если Вы не знаете как продолжить свою мысль или закончить статью — не волнуйтесь. Вы всегда сможете вернуться и исправить все недочеты.
3. Перерыв после написания статьи для сайта
Если Вы ведете не новостной блог или портал, т.е. материал не требует мгновенной публикации, либо являетесь новичком в блогосфере, рекомендую Вам давать материалу вылежаться час — день — все зависит от Ваших настроения и работоспособности.
Это даст Вам возможность вернуться к статье отдохнувшим и под иным углом посмотреть на Вашу публикацию, заметив все недочеты и ошибки, которые можно будет сразу же исправить.
4. Проверка написанной статьи
После того, как статью Вы написали и вычитали, рекомендую Вам проверить ее на орфографию. Для этого Вам достаточно будет воспользоваться Word’ом. Почему я рекомендую именно ворд? Дело в том, что в браузерах и CMS зачастую проверяется только орфография, а нас интересует еще и пунктуация. Гораздо приятнее, когда статья вычитана и исправлены не только орфографические и пунктуационные ошибки.
5. Формат статьи и стилистика
Прошу Вас не путать: в пункте третьем мы говорили об авторском стиле — о том, какие обороты, метафоры он использует, как общается с читателями, а стилистика — это нечто иное. Грубо говоря, стилистика помогает нам осознать насколько наш текст понятен и читаем.
Для этого нам необходимо правильно проставлять знаки препинания, а также редактировать очень длинные предложения, делая их читаемыми и легко усваиваемыми.
Итак, освоив все эти принципы, написание статей для сайта, станет для Вас простым и увлекательным занятием, Вы сможете довольно легко быстро писать и размещать все новые и новые посты на Вашем блоге, привлекая все большее количество постоянных читателей к себе на сайт.
Еще одной немаловажной особенностью Вашего сайта станет уникальный контент, который Вы будете генерировать самостоятельно.
Освоив все перечисленные выше пункты, Ваши публикации будут достаточно просты в восприятии, иметь привлекательный эстетический вид, что будет способствовать их юзабилити.