Как написать правильно статью для сайта: Как написать статью для сайта — инструкция

Как писать статьи. В помощь копирайтерам

Сегодня все больше и людей пробуют себя в копирайтерстве. Это и хорошо, и плохо.

Хорошо – потому что, как говорится, чем больше профессиональная тусовка, тем в ней интересней и тем активней она развивается.

А плохо… Плохо потому, что зачастую копирайтерами становятся те, кто решил, что статьями для сайтов проще всего подработать: пиши, что душа пожелает, пиши как придется – и текст где-нибудь да пригодится.

Как правило, они начинают писать статьи и заметки, не зная об элементарных принципах подачи информации. Не зная ни того, как создается структура статьи, ни того, что для нее обязательно, а чем можно пожертвовать. А еще они забывают о доработке чернового текста до «продажного» варианта – забывают о редактуре и проверке ошибок (описок, знаков препинания и т. п.).

Конечно, порой кажется: для того чтобы писать статьи для сайтов и блогов, достаточно умения складывать буквы в слова, а слова – набирать на клавиатуре. Но, поверьте, для создания качественных текстов этого мало.

Давайте разберем особенности написания самых распространенных видов интернет-статей.

Даже начинающие копирайтеры знают: у заказной статьи всегда есть строго заданная тема. А если заказчик озабочен еще и продвижением своего ресурса в поисковых сетях, то дополнительно он потребует, чтобы в тексте встречались так называемые «ключевики» – словосочетания и фразы, которые менять нельзя. Плюс – требования к количеству знаков, т. е. к объему статьи.

Конечно, все это накладывает ограничения на творческие порывы пишущего, и возникает желание соблюсти чисто техническую сторону требований, не задумываясь о читабельности текста. И это – большая ошибка.

Во-первых, сегодня практически все поисковые системы в состоянии оценить статьи и по этому параметру, так что небрежно написанная статья со стопроцентной вероятностью проиграет качественной. И это скажется на вашей репутации.

А во-вторых, большинство владельцев сайтов в курсе всех перемен в поисковиках, а значит, будут сотрудничать только с теми копирайтерами, которые умеют и соблюдать технические требования, и писать интересно для читателей.

Как быть? Следуйте нескольким правилам.

Правила хороших заказных статей (для копирайтеров)

1. Строго придерживайтесь темы статьи. Не лейте «воду». Каждое слово, каждое предложение должно добавлять что-то новое для раскрытия темы.
2. «Ключевики» встраивайте в текст так, чтобы они выглядели неотъемлемой частью предложения. Избегайте синдрома «машинного перевода».
3. Используйте простые слова и предложения, короткие абзацы. Но не увлекайтесь! Одно предложение на один абзац – это все-таки перебор. 🙂
4. Если текст длинный, разбивайте его на части и каждой давайте подзаголовок. Кстати, в подзаголовках статьи можно – и даже нужно! – использовать «ключевики».

И, конечно же, обязательно проверьте написанный текст. Отловить ошибки и опечатки поможет спеллчекер Ворда, а кто-нибудь из домашних может посмотреть статью и сказать, легко ли ее читать, понятно ли, о чем она, и т. д.

Как писать статьи для блогов и личных сайтов

В этом случае свободы творчества больше. Как минимум, можно выбирать только те темы, которые лично вам интересны, и заниматься ими как угодно глубоко.

Тут вполне уместно составлять даже серии статей, и в каждой делать подробный разбор одного из аспектов темы или выявлять связи с другими вопросами.

Помимо этого, в персональном блоге или на сайте можно публиковать и заметки личного характера – о том, что происходит в вашей жизни или в жизни ваших близких.

Однако будьте осторожны: переизбыток чисто приватной информации и явно любительских фото способен отпугнуть читателя. Поэтому лучше разбавлять статьи о личной жизни или личных достижениях тематическими статьями, которые будут читателю полезны.

Правила хороших статей в личный блог или на сайт:

1. Определитесь с направлением блога/сайта – профессиональный, полностью личный, о хобби, публицистический и т. п. – и старайтесь большую часть статей писать в выбранном русле.
2. Будьте эмоциональны! Это ваш блог и ваша позиция. Не бойтесь ее озвучивать и выражать свои чувства.
3. Пишите так, как если бы говорили устно. Привести черновик в соответствие с литературными нормами легко, а вот привнесенная в текст индивидуальность – ваша собственная уникальная интонация – поможет привлечь читателей.
4. Старайтесь придерживаться принципа: 70 % тематической информации – 30 % личного. Для сайтов или блогов разной направленности это соотношение может меняться. К примеру, для профессионального или публицистического сайта процент личной информации можно снизить до десяти, а в полностью личном блоге повысить до сорока.
5. Ищите и используйте информационные поводы для статей. Это поможет сделать блог актуальным.

И отдельно замечу о фотографиях: старайтесь использовать качественный фотоматериал. Лучше всего – сделанный и обработанный вами самими. Если не получается или не хватает времени, ищите на бесплатных фотостоках (такие сейчас в Сети есть, любой поисковик выдаст множество ссылок). Кстати, данная статья полностью проиллюстрирована именно такими фото.

К тому же хорошие и уникальные фотографии – дополнительный плюс для сео-продвижения вашего сайта, если вы в будущем решите этим заняться, чтобы повысить его посещаемость.

SEO-продвижение – это меры и действия, направленные на то, чтобы ваш сайт появлялся в поисковой выдаче по важным для вас запросам (Яндекс, Гугл и т. п.) на как можно более высоких позициях.

Как писать посты для социальных сетей

Социальные сети – относительно новый формат общения в Интернете. К тому же за короткое время завоевавший бешеную популярность – настолько, что во многом (и в сфере публицистики тоже) потеснил такие привычные площадки, как блоги и форумы.

Чем же он отличается от них?

 Во-первых, социальные сети – гораздо более живой и «скоростной» инструмент. Частота обновления там информации зашкаливает. В среднестатической группе или паблике новый пост появляется примерно раз в два-три часа. А в новостной ленте у каждого пользователя таких групп не одна и даже не две, а десятки! Поэтому неудивительно, что новость, актуальную еще утром, вечером пользователь может даже не увидеть.

Во-вторых, общение в соцсетях — более личное и тесное, чем на других площадках. Именно этот формат с успехом делает из мира большую деревню, где все и всё обо всех знают.

И в-третьих, по своей структуре такие сети одновременно и невероятно открыты, и в тоже время отлично помогают – будь на то желание человека – максимально замкнуться в своем мирке, закрыться от той информации, видеть которую нет никакого желания.

И это тоже стоит учитывать, когда вы пишете для Фейсбука или ВКонтакте: достучаться до тех, кто не хочет вас слышать, в соцсетях гораздо сложнее, чем на других ресурсах.

Правила для постов в социальные сети:

1. Пишите кратко и по делу. Никаких лишних слов, никаких «красивостей»! Читатель должен понять, о чем идет речь, с самой первой строчки. Все, что требуется для уточнения главного смысла заметки, выносите в последние абзацы, а первый оставьте для собственно информационной части. Что случилось или случится? где? с кем? когда? – это самые главные вопросы, на которые вы должны ответить в первых же предложениях.
2. Используйте короткие простые предложения. Пусть в них будет не больше пяти-восьми слов, включая предлоги. Это тоже поможет быстрее и легче воспринять информацию, сделает текст читабельнее.
3. Обязательно отформатируйте текст! Выделите абзацы (тоже лучше короткие, в два-четыре предложения). А между абзацами сделайте пропуски – пустые строки. В таком случае, даже читая по диагонали, пользователь сумеет выделить из текста и запомнить все важное.
4. Пишите от первого лица («я», «мы»). Так заметка будет выглядеть более личной, персонализированной. И лучше впишется в стиль общения социальных сетей.
5. Не злоупотребляйте фото- и видеоматериалом. Лучше выбрать одну картинку, но самую яркую и самую цепляющую. Будьте придирчивы в выборе! Чем точнее картинка или ролик будут подходить к теме и/или настроению заметки, тем выше шанс, что вас запомнят и к вам вернутся.

Напоследок замечу, что правила, которые предложены в статье, помогут вам писать статьи все лучше и лучше только в том случае, если вы будете практиковаться и работать над текстами каждый день. Писать, редактировать и даже переписывать, если потребуется! Только постоянная и упорная работа со словом способна сделать из копирайтера-любителя профессионала.

Так что – пишите. Пишите, публикуйте тексты в Сети и отслеживайте, какие из них лучше принимаются читателями, а какие – хуже. И мотайте на ус! И пробуйте повторить успех. Снова, и снова, и снова.

Как правильно написать статьи в блог продвигаемого сайта, привлекательные тексты статей

При развитии блога многие занимаются наращиванием ссылочной массы, рекламированием своего блога в социальных сетях, формированием поведенческого фактора влияющего на повышением статей в поисковой выдаче. Но вопрос как сделать статьи в блог, которые будут работать самостоятельно, ежедневно приводя все больше клиентов на Ваш сайт.

Все вышеперечисленные методы подходят для развития блога, но без базовой работы все попытки привлечения клиентов таким способом будут напрасны.

Что такое SEO статья для блога

При оптимизации сайта очень часто звучит информация о том, что надо писать статьи в блог, привлекать тем самым новых пользователей на сайт. При написании таких статей для блога можно охватить большую аудиторию.

Частой ошибкой является бессмысленное наполнение статей ключевыми запросами и ожидания чуда, мол такие статьи сами по себе вырастут и станут полезными для поисковой системы и пользователей. Большое заблуждение. Правильная SEO статья для блога, кроме содержания ключевых запросов пользователей и корректного употребления их в тексте, должна выполнять и другие требования к SEO текстам.

Независимо от того владелец сайта, оптимизатор или маркетолог компании, этот материал будет полезен при формировании задачи на написание контента и контроля окончательного результата статей.

Основные принципы написания SEO текстов для сайта

Первый этап при написании статей для блога

Определить конечного пользователя, который должен взаимодействовать со статьей. Например для интернет-магазина занимающегося продажей обуви, актуальным блогом будет написание тематических статей на тему обуви. Важно охватывать максимальный спектр проблем и вопросов возникающих у покупателей при выборе продукции. 

Такие вопросы можно выявить несколькими способами:

• Собирать семантическое ядро под каждую статью, с последующим добавлением в текст.
• Спросить у людей взаимодействующих с покупателями самые насущные вопросы.
• Проанализировать тематические блоги конкурентов и выявить интересующие статьи для вашего сайт.

Такими способами при написании SEO текстов выявить основные насущные вопросы пользователей и понять о чем должна быть статья. Каждая статья для блога должна раскрывать «боль» пользователей с последующим решением.

Например:

Из-за профилактики работ с горячей водой, во многих городах на недели, а то и месяцы отключают воду.

Ошибкой будет написать статью про качество бойлеров и их преимущества.

Правильным решением будет статья в блоге связанная с проблемой и предложение альтернативных источников горячей воды.

Таким способом Вы сможете привлечь не только пользователя, которого может заинтересовать товар, а и решит его насущную «головную боль».

Второй этап написания SEO текстов

Копирайтеру дают возможность писать стать в блог на свое усмотрение и как результат «свое усмотрение» очень часто оказывается ошибочным. Количество правок, которые в итоге делаются по написанным статьям большое, ошибки, отсутствие структурированности и прочие проблемы.

Если вы как эстет привыкли видеть качество качественные статьи в своем блоге, то лучше всего сразу составить копирайтеру план будущей статьи или попросить показать его до написания. Получая развернутое содержание SEO статьи будет видно о чем она, какие проблемы решает, что будет в каждом блоке. Каждый написанный текст должен основываться на теме, которую необходимо раскрыть.

Составив тезисные заметки при написании статьи, получим четкое понимание какие заголовки, какие вопросы и темы будет раскрывать статья в блоге.

При формировании структуры, лучше использовать формулу, по которой пользователю статья будет интересной и поможет решить его проблему, с последующей выгодой для Вас:

Третий этап, составление технических характеристик текста в блог

1. Привлекательное название для SEO текста, заголовок, который будет привлекать пользователя зайти и прочитать статью. Желательно в названии статьи для блога был самый важный ключевой запрос, цель статьи.

2. Писать SEO статьи с употреблением ключевых запросов, лучше всего максимально насыщенным, чтоб статья была полезна и при этом имела общую цель. Ключевые запросы в тексте блога должны быть вписаны гармонично и при чтении не создавать проблем с пониманием и «заминками».

3. Соответствие техническим характеристикам для правильного написания SEO текста:

• 100% Уникальность. Параметр говорит об уникальности нашего текста в блоге, по сравнению с другими статьями данной тематики. Показатель должен быть не ниже чем 90% иначе поисковая система будет считать такой текст частично заимствованным и полезность уже описана на других ресурсах.
• Слово-плотность (Заспамленность). Написанная SEO статья должна содержать цель, обычно самые употребляемые в статье слова и являются ее целью. Но показатель слова не должен превышать 3% от всего текста.
• Должны присутствовать разбиение на заголовки в тексте исходя из нашей структуры.

4. Полезность статей сайта в блоге. Субъективный фактор, но о нем необходимо также думать при написании статей, поисковая система хоть и является машиной, но понимает содержание каждой страницы и может оценивать полезность каждого документа. На что обращать внимание:

• Полезность текста. При написании SEO статей важно писать минимум «воды» и максимум полезной информации, конкретно раскрывающую цель статьи.
• Правдивость. Вся написанная информация должна быть актуальной и не содержать вранья и не путать пользователей. Ваша статья не единственный источник, а значит при сравнении будет видно искаженную информацию.
• Находчивость. Вы можете использовать не только устоявшуюся информацию для SEO текста, а новую информацию, которая может помочь пользователям.
• Экспертность. Статья должна быть написана таким образом, чтоб читатель смог увидеть познания автора в данной области. Использовать подтвержденные статические данные, схемы, таблицы. Такие использования должны быть в меру для читабельности текста.
• Простой текст. Писать SEO статьи в блог простыми предложениями, без большого употребления сложноподчиненных предложений или частого использования профильных терминов и понятий.
• Объем. Абзацы лучше всего делить на блоки по 1000 символов или разделять статистическими данными, картинками. Так увеличивается читабельность и чтение не превращается в рутину.
• Объем статьи. Объем статьи в блоге напрямую зависит от цели и раскрываемых вопросов, поисковая система воспринимает от 2-4 тысяч символов без пробелов. Но для написания качественной статьи чаще всего нужно выйти за эти рамки. При таком написании SEO текста лучше придерживаться всех перечисленных характеристик выше по наполнению ключевыми запросами и слово плотностью.

5. Самые значимые статьи, которые мы помним были написаны таким образом, что сохранялись в памяти читателя. Человек, который будет писать статью должен использовать обороты, сравнения и метафоры, которые будут создавать яркие впечатления у читателя.

Четвертый этап, правильность повествования статьи

На просторах интернета очень большое статей, которое бросают пользователя на половине дороги. Фактически не заканчиваются целевыми ответами или выводами. Возникает недопонимание чтения SEO статьи, закрадывается сомнение по отношению ко всему ресурсу.

Важно написать повествование и удовлетворить возникший интерес читателя. Дать ответ на интересующие вопросы пользователей, которые раскрывались еще в самом начале статей. Резюмируя всю важную информацию, обобщите, укажите на самые важные моменты и на то, что все главные вопросы задаваемые в статье блога — раскрыты.

А что дальше и как писать статьи в блог?

Разобрав все аспекты написания статьи, можете заметить, что их присутствие в любом тексте ведет к корректности написания, раскрываемости цели и вопросов статьи. Пользователь, как и поисковая система, хочет тратить время только на те вещи, которые достойные его внимания. 

Правильно написанная статья в блог может заинтересовать пользователя посещать сайт и читать новые темы, новые вопросы. Постоянно возвращаться и доверять ресурсу. А «мусорные» ресурсы, которые дают вводную информацию без финала и интересных фактов остаются позади всех.

Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc.ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

22 470 просмотров

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

1. Постановка цели.
2. Выбор площадки для размещения.
3. Тема статьи.
4. Оценка конкуренции.
5. Портрет читателя.
6. Черновик статьи.
7. Редактирование.
8. Работа с заголовками.
9. Вычитка.
10. Как оформлять статьи на сайте.
11. Реакция читателей на статью.
    
12. Обработка комментариев.
    
13. Результаты за семь дней.
    
14. Составляющие успешной публикации.
    
15. Книги по копирайтингу.
    

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

Примеры:

• Опубликовать статью, в которой рассказать стоматологам о новом оборудовании.
• Написать в блог пост, который покажет меня экспертом в подборе автомобилей.
  
• Написать статью на сайт, целью которой будет прогрев аудитории и переход на страницу регистрации в сервисе.
  
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
  

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

• Присутствие целевой аудитории.
• Хороший трафик.

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

• «Сайт о геологии».
• «Геологические изыскания».
  
• «Геологи».
  
• И так далее.
  

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

• Показатели траст.
• Показатели спамности.
• Количество внешних ссылок.
• Позиции сайта в поисковой выдаче.
• Количество проиндексированных страниц.
• Тематический индекс цитирования.
• Количество исходящих SEO-ссылок.

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

​Частотность запросов в Wordstat

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

• Как оформить земельный участок.
• Как продать квартиру в ипотеке.
  
• Как оформить квартиру в собственность.
  
• Как продать земельный участок.
  
• Как выровнять участок.
  
• Как узаконить участок.
  

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

​Проверка запроса на конкуренцию в «Мутагене»

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

• Продвижение сайта статьями — 16.
• Продвижение молодого сайта — 24.
  
• Продвижение корпоративного сайта — 22.
  

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Частотность в Wordstat​

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

• Кому мы пишем?
• Какие цели мы ставим перед статьёй?
• К какому действию мы хотим подвести читателя?
• Что нового должен узнать читатель, чтобы совершить действие?
• Какие главные мысли мы хотим вложить в сознание (а может, и в подсознание, но это уже топовый уровень создания контента)?

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

• Понимает ценность SEO.
• Умеет читать и обрабатывать информацию.
  
• Знает, что такое делегирование.
  
• Не ищет волшебной таблетки и что кто-то превратит его в лидера рынка без его участия.
  

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

• Вывести её на первую страницу «Яндекса», а лучше в топ-3 по запросу «продвижение сайта статьями».
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
• Поделиться полной методикой статейного продвижения, чтобы сформировать у предпринимателей и руководителей правильное понимание этого процесса.
• Сформулировать и обосновать ответы на реплики в адрес сеошников:

«А чё тут двигать-то, пиши статейки да выкладывай».

«Зачем деньги вкладывать, сайт и сам вылезет в “Яндексе”!»

• В том числе поддержать штатных маркетологов:

«Слушай, ты вот сайтом занимаешься. Напиши на сайт текст, запусти, если нужно, рекламу. Где там нужно? В «Яндексе», в Google. На сайте картинки передвинь вот сюда. И ты не забыл банер к выставке нарисовать? А когда уже наконец-то будут выложены на сайт новые задвижки?»

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

Тогда…

​Такие сообщения приходят в личку во «ВКонтакте»

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

• Днями и ночами выписываем идеи и мысли. Мне удобно фиксировать их в документах Google. Идеи приходят внезапно, и их важно зафиксировать, неважно где ты: дома за компьютером, с ноутбуком на работе или в дороге с телефоном.
• Готовим конкретные факты и цифры. Собираем информацию из разных источников. Я подготовил данные из систем аналитики и другие результаты.
• Готовим картинки, скриншоты. Фото должны быть настоящими, скриншоты должны содержать то, о чём говорится в тексте.

Поделитесь опытом.

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

В данной статье я использовал временную последовательность:

• Почему выбран метод продвижения статьями.
• Какой был план продвижения.
• Что такое семантическое ядро и как его собрать.
• Как писать статьи и как работать с копирайтерами.
• Как публиковать статьи и что нужно оптимизировать.
• Как размещать статьи на сторонних сайтах.
• Количество и размер статей.
• Какой будет результат и как всё это организовать.

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Не кради время читателя!

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

• Главный результат и краткое описание кейса.
• Что было до начала работ.
• Какой был план и как я его реализовывал.
• К чему это привело (подробные результаты).
• Выводы.

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

• Что.
• Где.
• Как.
• Зачем

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

​Структура документа

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

• Ненумерованные.
• 1, 2, 3, 4, 5.
• Шаг 1, шаг 2, шаг 3, шаг 4.
• Во-первых, во-вторых…

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

• Удобство навигации.
• Кликабельность на странице улучшает поведенческие факторы.

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Пример:

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

• Содержать ключевую фразу.
• Быть привлекательным.

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

По методу 4U.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

То, что можно показать, — покажите.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

• Прописать Title.
• Прописать description.
  
• Привязать страницу к соответствующим рубрикам и тегам.
  
• Отправить на индексацию в «Яндекс» и Google.

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc.ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

​Пост во «ВКонтакте»

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

• Показываем свою компетентность в вопросе.
• Добавляем к статье дополнительный релевантный контент.

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc.ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

​В топ-3 Google

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Дата публикации в выдаче «Яндекса​»

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

• Цели.
• Конкуренция.
• Портрет читателя.
• Хорошая площадка.
• Структура текста.
• Контент.
• Редактура.
• Заголовок.
• Работа с комментариями.

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

• Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».
• Роберт Чалдини. «Психология влияния».
• Саша Карепина. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
• Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку».
• Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай».

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Как написать статью в Интернете

Когда я впервые начал писать в Интернете, я ничего не знал. Я боялся размахивающей молотком безликой реддитовской толпы (которую я теперь люблю). Но я нашел свою первую опору, когда отправил статью в нишевый блог, который мне понравился и за которым я следил (подробнее ниже).

С тех пор я смог написать несколько главных статей на Medium, включая мою лучшую: Я встретился с миллионером, который управляет 10 бизнесами, путешествуя по миру со своей семьей , , который имеет 7,2 тыс. рекомендаций и был отмечен несколькими изданиями, включая Business Insider, The Observer, Quartz и др.

Я не пытаюсь быть хвастливым (преднамеренное новое слово — пробовать), я просто говорю, что есть структура, которая работает для однотематических веб-статей. Я надеюсь, что это поможет начинающим писателям сделать такой же скачок, как и мне.

Заслуга в создании этой структуры принадлежит Crew и Андреа Эйрс Дитс, замечательному писателю, вдохновившему меня на написание книги несколько лет назад.

В первый раз, когда я работал фрилансером, я отправил статью в блог Crew, и Андреа ответила свободной и простой формулой, которую они используют для структурирования своих сообщений — той, которую я использую до сих пор и которую я собираюсь показать вам сейчас.

Да будет известно, нет идеальной формулы для успешной публикации в блоге . Для этого нужно больше, чем просто слова и изображения, многие из которых находятся вне нашего контроля (например, сетевые алгоритмы, время, аудитория и т. д.). Но иногда вам нужна хорошая структура (тот, что ниже, создал 1 миллион+ посетителей) для начала. Я сделал. Итак, вот оно.

I. Введение

(анекдот) Начните с опыта из собственной жизни. Напишите рассказ от первого лица. Будьте уязвимы. Мой любимый писатель, Джеймс Альтушер, говорит: «Истекать кровью в первом предложении». Это создает личную связь с вашим читателем, даже если вы представляете крупный бренд. Для меня это то, чем хорошие писатели отличаются от обычных писателей; лучшие писатели могут рассказать короткую, захватывающую и юмористическую историю менее чем в пяти предложениях.

(Переход) После вступительного анекдота вам нужно перейти к тезису. Свяжите личную историю с тезисом, написав обширное заявление с широким применением.

(Диссертация) Ответьте на вопрос читателя: зачем мне это читать? Вы широко раскинули сеть с переходом, надеясь привлечь как можно больше читателей, а теперь сосредоточьтесь на конкретном и убедительном случае. Сделайте время, которое они тратят на чтение вашей статьи, полезным опытом.

Ваша диссертация должна быть чертовски похожа на название. Читатель щелкнул заголовок, потому что он подумал, что это звучит интересно; если они покидают статью после прочтения вашей диссертации, то это означает, что вы неправильно назвали свой пост (клик-бейтер!). Связь между названием и диссертацией должна быть монозиготной.

II. Основной аргумент 1  
Заблудитесь здесь. Теперь, когда читатель согласился слушать, цитируйте экспертов, цитируйте исследования и опирайтесь на исторические факты. Не вставляйте сюда свое собственное мнение. Положитесь на авторитет и опыт громких имен.

Это должен быть аргумент, подкрепленный исследованиями. Привлеките науку в поддержку своих утверждений. Никто не может спорить с наукой.

[показать диаграмму или диаграмму]

Кроме того, очень полезно дать читателям 1-3 предложения описания исследования, которое вы цитируете, на тот случай, если у людей нет времени перейти по другой ссылке, чтобы прочитать его самостоятельно .

III. Основной аргумент 2  
Продолжайте наращивать темп. Только на этот раз используйте тематические исследования из разных источников. Вы изложили свою точку зрения и привели факты, подтверждающие ее, теперь расскажите историю, показывающую, что это сработало для кого-то.

[показать изображение человека/людей в истории]

После того, как вы рассказали историю, свяжите аргумент 1 и аргумент 2 вместе. Покажите, как научное доказательство проявилось в рассказе. Эта конгруэнтность создает нейронную связь между правым и левым полушариями мозга читателя, в результате чего формируется память .

IV. Выводы (3–5 в зависимости от длины)

• Используйте маркированный или числовой список
• , чтобы дать пользователю конкретные и
• практические способы реализации тезиса эти способы и методы превосходят (или почему они принесут читателям желаемые результаты).

  V. Заключение
  Вернитесь к началу анекдота. Закончите рассказ или упомяните, как бы вы сделали это по-другому теперь, когда знаете тезис. Это оказывает удовлетворительный эффект «форзаца» на статью.

  Наконец, уменьшите масштаб до вида с высоты птичьего полета и покажите макроэффект диссертации. Цель состоит в том, чтобы вдохновить читателя.

  ---

  Вот оно. Я надеюсь, что это облегчит вам написание вашей следующей веб-статьи. Мне это помогло.

  Но могу я на минутку быть честным? Я не всегда использую этот формат. И на самом деле, я надеюсь, вы не всегда используете этот формат. Насколько это было бы скучно? Используйте его в качестве руководства. Как сказал Пабло Пикассо:

  «Изучите правила, как профессионал, чтобы вы могли нарушать их, как художник».

  Как написать лучшую статью в Интернете на любую тему

  Хотите знать, что вас пугает?

  Попытка написать лучшую статью в Интернете по заданной теме — статью, которая намного лучше, чем что-либо в Интернете.

  Это не просто пугает. Звучит претенциозно, правда?

  Разве не верх самонадеянности предполагать, что вы можете опубликовать статью, которая заставит лучших писателей, лидеров и ученых отрасли изумляться вашему блеску и проницательности?

  Возможно.

  А разве мы все не хотим, чтобы написал что-то подобное? Разве не было бы здорово создать изюминку статьи и попасть в топ поисковых систем?

  Большинство из нас хотят создавать контент, который будет успешным, несмотря на жесткую конкуренцию. Чего, по-видимому, не хватает, так это надежной и проверенной методологии для этого.

  То, что вы сейчас прочтете, представляет собой пошаговое руководство, которое точно научит вас, как это делать.

  Этот процесс работал для меня. Консультируясь с одним из авторитетов в области цифрового маркетинга, я смог генерировать миллионы уникальных ежемесячных просмотров страниц (изобилие поискового трафика) в статьях блога в результате использования этого процесса.

  Я писал статьи на насыщенном контентом рынке с огромным количеством статей на все мыслимые темы. Тем не менее, когда мы усовершенствовали и применили метод, описанный ниже, наши статьи начали занимать первые места в результатах поиска в течение нескольких месяцев.

  Мы прошли путь от нуля до господства менее чем за год.

  Поясню. То, что сработало для меня в одной отрасли, может не сработать для вас в вашей отрасли. Результаты различаются. Я хочу, чтобы вы знали эту информацию, потому что она может работать с . И для меня это сделало работу.

  С этими лекторами-предостережениями в этой статье представлен управляемый процессом метод написания статьи или сообщения в блоге, который лучше всего, что было написано на эту тему.

  1. Соберите ресурсы.

  Когда я говорю о «статье», вы можете заменить термин «сообщение в блоге». Результат прост: письменный контент для вашего веб-сайта или блога, который превосходит все остальное.

  Но прежде чем вы откроете документ Google и начнете писать лучший в мире пост в блоге, вам нужно собрать свои ресурсы.

  У вас должны быть четкие ответы на следующие три вопроса:

  1. О какой конкретной теме вы пишете?
  2. По какому ключевому слову вы пытаетесь ранжироваться?
  3. Какая «лучшая» статья доступна в настоящее время по этой теме?

  Я подробно рассмотрю каждый из этих пунктов.

  О какой конкретной теме вы пишете?

  Чем подробнее, тем лучше. Вы не сможете создать потрясающую выдачу, если не будете знать точно о чем ваш контент.

  По какому ключевому слову вы пытаетесь ранжироваться?

  Пожалуйста, не считайте этот пункт ненужным SEO-трюком. Нравится вам это или нет, но ваша статья будет привлекать внимание в поиске только за счет таргетинга на определенное ключевое слово с длинным хвостом.

  Какая «лучшая» статья доступна на данный момент по этой теме?

  Лучший — это качественное слово, и поэтому оно полностью аргументировано. Однако, согласно Google, «лучший» — это позиция номер один в результатах поиска по данному ключевому слову.

  К счастью, нам не нужно делать слишком догадок, чтобы выяснить, что Google считает «лучшим». Чтобы узнать, какая статья самая лучшая, просто введите ключевое слово в Google и посмотрите, что появится в верхней части страницы результатов поиска.

  Приведу небольшой пример.

  Недавно я работал над статьей для LitCharts на тему слов, изобретенных Шекспиром. Целевое ключевое слово: 90 102 слов, изобретенных Шекспиром.

  Я погуглил. Затем я выбрал верхнюю статью. Я закончил, верно?

  Типа.

  Но не так быстро.

  Хотя результаты Google, как правило, довольно хороши в определении поискового рейтинга (на основе более чем 200 факторов), они не всегда являются надежным показателем действительно хорошо написанного контента. На качественный вопрос не может ответить только Google. Возможно, вам придется немного оценить здесь.

  Вам не обязательно решать этот вопрос окончательно. Вы можете выбрать более одной «лучшей» статьи. В вашей ситуации вы можете выбрать результат поиска номер один и немного дальше по странице.

  Теперь соберите немного информации об этой статье:

  • Какой заголовок?
  • Сколько в нем слов?
  • Сколько у него изображений?
  • Сколько в нем разделов?

  Большинство этих показателей можно получить, подсчитав их вручную. Для подсчета слов вы можете выполнить этот быстрый процесс:

  Выделите и скопируйте содержание самой статьи. (Постарайтесь не выделять материал боковой панели, верхнего или нижнего колонтитула.)

  Вот что я сделал, скопировав «лучший» фрагмент контента на слова Шекспира. Я выделил текст:

  Затем я открыл WordCounter.net на другой вкладке и вставил содержимое, которое только что скопировал:

  Запишите этот номер — верхний номер на правой боковой панели — в свои заметки.

  Теперь вы готовы приступить к созданию контента.

  2. Напишите заголовок лучше, чем «лучшая» статья.

  Согласно избитому факту, 20% читателей контента не будут читать дальше заголовка. Если у вас банальный заголовок, вы можете ожидать, что тусклые 20% кликнут и прочитают ваш контент. Но если вы создадите действительно хороший заголовок, вы, вероятно, привлечете больше читателей.

  Итак, как создать «действительно хороший заголовок»? Если вас не зовут Дэвид Огилви, возможно, вы не знаете, с чего начать.

  Это не статья о написании заголовков. Но поскольку заголовок является таким важным компонентом любой статьи, его стоит обсудить.

  Я дам два подкрепленных данными совета по созданию звездных заголовков:

  1. Выбирайте правильные слова — прилагательные в превосходной степени и эмоциональные слова.

  Определенные слова, которые вы используете в заголовке , имеют значение. Люди, говорящие на любом языке, имеют внутреннюю связь с определенными словами из-за ассоциации этих слов с определенной эмоцией, памятью или ощущением.

  Некоторые исследователи утверждают, что «слова могут изменить ваш мозг», изменяя экспрессию генов, тем самым вызывая активность миндалевидного тела и, следовательно, выброс гормонов. Ментальная реакция на такие слова практически мгновенна:

  Просто увидев слово (в отличие от его фактической когнитивной обработки), можно вызвать такую ​​реакцию.

  Какие слова такие пронзительные?

  Исследование указывает на две основные категории слов. Первая категория — слова для эмоций. Эти термины вызывают одну из основных эмоций — гнев, отвращение, страх, счастье, печаль или удивление.

  Диапазон слов, вызывающих эмоции, бесконечен. Такое слово, как яркое , может вызвать чувство счастья. Такой термин, как последний шанс , может вызвать чувство страха. Описание чего-либо как восхитительного может вызвать эмоцию удивления.

  Вторая основная категория сильных слов — это прилагательные. Хотя некоторые из этих слов явно относятся к эмоциям, как описано выше, есть особая категория прилагательных и наречий, на которой я хочу сосредоточиться: превосходная степень.

  Прилагательные в превосходной степени — это такие слова, как самый, лучший, самый высокий, самый длинный, самый большой, самый короткий, самый маленький, и т. д. Превосходная степень, как правило, пробуждает любопытство читателя. Кеван Ли, пишущий для Buffer, объясняет, что слова в превосходной степени «дают обещания, которые читатель находит интригующими».

  Отрицательные слова, такие как никогда или худший особенно убедительны, когда речь идет об употреблении в превосходной степени:

  Но как насчет кликбейта ? Разве все эти разговоры об эмоциональности, сенсационности и сверхлативизме (подождите, это слово?) не указывают на создание кликбейт ?

  Что такое кликбейт?

  Согласно OED, кликбейт — это «контент, основной целью которого является привлечение внимания и побуждение посетителей перейти по ссылке на определенную веб-страницу». Это не зло по своей сути, но вам лучше иметь контент, чтобы поддержать это.

  И это именно то, что предлагает этот метод — создание контента (а не только заголовка), который привлекает читателей. Самый печально известный кликбейт-контент на Interwebz относится к категории 9.0005 любопытство разрыв разнообразие.

  Нужен пример?

  Источник: http://www.smosh.com/smosh-pit/photos/absurdly-bad-clickbait-headlines

  Иногда такие кликбейтные заголовки do используют превосходную степень. Например, «абсолютно» или эмоциональные слова, такие как «ужасно».

  Иногда кликбейтные заголовки бывают откровенно жуткими.

  Такие заголовки не нужны.

  И не советуют.

  Они также не этичны.

  Подобные заголовки используют технику сомнительного любопытства и часто приводят к неискреннему или разочаровывающему содержанию.

  Весь смысл всей этой статьи в том, чтобы создавать отличный контент. Отличный контент делает заголовки кликбейтами недействительными. Сосредоточьтесь на глубоком, твердом содержании. Дайте в заголовке только те обещания, которые вы сможете сохранить в своем контенте.

  Используйте превосходную степень. Используйте эмоциональные слова. Избегайте кликбейта. И ваши заголовки будут работать лучше.

  2. Работают полные предложения.

  Исследования CoSchedule показывают, что заголовки длиной от 60 до 100 символов имеют самый высокий уровень вовлеченности.

  Среднее предложение составляет 75-100 символов. Таким образом, имеет смысл использовать в качестве заголовка целое предложение — около 60–100 символов. Законченное предложение способно передать законченную мысль.

  Хотя виральность заголовков обусловлена ​​тенденциями, важно отметить, что тенденция использования заголовков, состоящих из полных предложений, особенно эффективна в начале 2018 года9.0003

  Обратите внимание, что за последние 12 месяцев у Vox полные заголовки из 1-2 предложений стали самыми популярными сообщениями.

  Та же тенденция сохраняется и в самых популярных сообщениях Business Insider в 2017 году. Большинство из них представляют собой полные предложения.

  Суть в следующем: если вам нужно написать полное предложение в качестве заголовка, вперед. Это может действительно работать лучше.

  Не бойтесь потратить некоторое время на подбор хорошего заголовка. Часто лучше создать свой заголовок после вы написали статью, так как это дает вашему мозгу время обдумать тему.

  Ваша цель не в том, чтобы ваш контент соответствовал заголовку, а в том, чтобы ваш заголовок сообщал, о чем статья и почему читателю стоит потратить время, чтобы щелкнуть и прочитать ее.

  Тактические выводы:

  • Используйте эмоциональные слова в заголовке.
  • Используйте отрицательную превосходную степень в заголовке.
  • Используйте полные предложения в качестве заголовка.

  3. Сделайте вашу статью длиннее, чем «лучшая» статья.

  Длина имеет значение.

  Как SEO-исследователь, я принимал участие в исследованиях, основанных на данных, которые неустанно доказывают одно: длинные статьи получают больше веб-трафика, социальных сетей и обратных ссылок.

  Вот графики из HubSpot, чтобы визуально передать точку.

  Число на оси Y указывает на количество слов в статье/странице. Непронумерованные столбцы на оси X отображают, в сравнении, сколько репостов, сколько трафика и сколько доменов ссылок получили статьи такой длины. Более длинные оранжевые полосы лучше.

  Статьи, содержащие более 2000 слов, обычно работают лучше в соответствии со стандартными контрольными показателями общего доступа, трафика и доменов.

  Если есть три вещи, которые любят контент-маркетологи, это социальные сети, трафик и обратные ссылки. Способ получить эти вещи прост: занимайте длинную позицию. Длинный контент лучше. Это так просто.

  Само собой разумеется, что пух недопустим. Когда я разрабатывал статьи объемом 4–10 к слов для своих клиентов, я анализировал контент и вырабатывал стратегию с помощью таких инструментов, как MarketMuse, чтобы убедиться, что он одновременно и 9, и 10 тысяч слов.0102 глубокий и широкий — касаясь всех соответствующих тем и углубляясь в некоторые из них.

  Теперь, когда я сделал длиннее, лучше, чем точка , я хочу немного отпустить педаль. У вас может не хватить времени, чтобы написать «Война и мир». На написание сверхдлинной статьи может уйти дня .

  Может быть, у вас нет дней, чтобы писать. Может быть, у вас есть всего несколько часов в выходные, чтобы разобраться со статьей в блоге за неделю.

  И это нормально.

  Если вы можете написать пост из 300 слов, вы не тратите время зря. Вы все еще создаете ценность. В блоге MeetEdgar вы, возможно, слышали аналогию со строкой: «Хорошая запись в блоге похожа на хорошую веревку — ее длина ровно такой, какой она должна быть».

  Возьмем, к примеру, Сета Година, настоящего полубога маркетинга. Как ранее объяснял MeetEdgar, Годин не публикует тысячи слов в каждой статье в блоге, не так ли?

  Коротышки умеют работать.

  Тактический вывод:

  На сколько хватит? 2500 слов — это безопасное общее число, но конкретная длина зависит от «лучшей» статьи, которую вы пытаетесь удалить.

  4. Предоставьте в своей статье больше исследований, чем «лучшая» статья.

  

  Несмотря на то, что глаза обычно затуманиваются, а разум немеет перед лицом данных и исследований, я все же рекомендую использовать его в своей статье.

  Ничего страшного, если средний читатель пробежится по вашему краткому изложению рецензируемого рандомизированного двойного слепого плацебо-контролируемого исследования, которое вы только что процитировали. Почему? Потому что вы общались авторитет , просто проведя исследование и цитируя этот журнал.

  Когда я создавал свою статью о изобретениях слов Шекспиром, я пытался набраться авторитета, цитируя авторитетные публикации, ссылаясь на OED и редактируя статью с парой выпускников литературного факультета Гарварда.

  Все окупилось. Статья стала пользоваться уважением в университетах трех разных стран, включая обратную ссылку из Йельского университета.

  Люди признают тщательные исследования и тяжелую работу. Более того, большинство людей уважение ит.

  Тактические выводы:

  • Обсудите важные исследования, подтверждающие утверждения вашей статьи.
  • Ссылайтесь на авторитетные веб-сайты или журналы, подтверждающие ваши утверждения.

  5. Идите глубже, чем «лучшая» статья.

  Мой совет: напишите глубокую статью — более глубокую, чем лучшая статья на эту тему.

  Но что означает глубокий ?

  Во-первых, я могу сказать вам, что это не означает :

  • Глубокий не то же самое, что непрозрачный или неясный.
  • Глубокое письмо может быть таким же ясным, как сборник рассказов для третьего класса.
  • Дип не говорит всего, что можно сказать о данном предмете.

  Что тогда глубоко?

  Часть глубокого содержания отвечает на основные вопросы читателей по теме.

  Допустим, вы пишете о гранулах для хомяков.

  Случайно, я знаю.

  У ваших читателей наверняка возникнут вопросы:

  Что за пеллеты? Что в них есть? Почему не семена? А морковь? А как насчет здоровья кишечника хомяка? Каким должен быть помет хомяка? Что такое «натуральная» диета для хомяков? Являются ли гранулы для хомяков веганскими? Где вы покупаете гранулы для хомяков? Какие гранулы для хомяков самые лучшие? Что в них есть? Можете ли вы поделиться данными каких-либо лонгитюдных исследований о том, что хомяки едят гранулы по сравнению с семенами?

  Вы поняли. Я не эксперт по хомякам, но если бы я искал оптимальную диету для хомяков, мне нужна была бы информация, отвечающая на мои основные вопросы.

  «Глубина, а не широта» была своего рода лозунгом несколько лет назад, когда ведущие контент-маркетологи с ужасом осознали, что широкое содержание было неэффективным и несущественным для охвата их целевой аудитории.

  Генеральный директор Medium Эв Уильямс подчеркнул это несколькими ругательствами и целенаправленной дискуссией под названием «Ширина в милю, глубина в дюйм».

  Уильямс, чемпион длинных форм по сравнению с микроблогами, сделал важное замечание:

  «Большинство интернет-компаний создавали бы лучшие продукты и создавали бы большую ценность, если бы уделяли больше внимания глубине, чем широте».

  Contently, сидя в углу аминь , опубликовал статью под названием «Почему «глубина, а не широта» — боевой клич контент-маркетинга».

  Дело не только в разглагольствованиях. Это тоже исследование.

  Brafton и другие организации, занимающиеся сбором данных, такие как Content Marketing Insights, объединили свои силы в этом деле. Глубокий контент более успешен в привлечении и преобразовании целевой аудитории.

  Пока вы понимаете, что означает deep , вы можете создавать успешный контент. Глубокий контент работает лучше, ранжируется выше, распространяется дальше.

  По сути, выигрывает глубокий контент.

  Тактический вывод: 

  Ответьте своим читателям на важные вопросы, углубляясь в содержание.

  6. Предоставьте больше пошаговых инструкций, чем «лучшая статья».

  Одна из самых запоминающихся фраз Дона Дрейпера: «Люди так сильно хотят, чтобы им говорили, что делать, что готовы слушать кого угодно».

  Хотя Дрейпер — вымышленный персонаж, в его шутке есть доля правды.

  Конечно, значительная часть вашей аудитории может состоять из мятежников или задающих вопросы — людей, придерживающихся противоположной точки зрения. Однако многие люди просто хотят, чтобы кто-то сказал им, что делать.

  Если вы объясните своим читателям, что делать, подкрепив их исследованиями и горячим заголовком в придачу, они будут слушать.

  Сайты с практическими рекомендациями не просто так являются одними из самых популярных сайтов в Интернете. Lifehacker и eHow, например, сделали бизнес, рассказывая людям, как делать что угодно.

  Многие из сегодняшних наиболее убедительных статей в нишевых отраслях также сосредоточены на практических рекомендациях.

  Рассмотрим индустрию контент-маркетинга, членом которой я считаю себя. Посмотрите на показатели доли в этих практических статьях!

  Следует признать, что не каждая тема подходит для раздела с практическими рекомендациями. Когда я писал о Шекспире, например, я не видел возможности для этого. Однако для многих содержательных статей будет много возможностей создать пошаговый раздел.

  Чем чище, тем лучше. Я предлагаю использовать нумерованные списки и пошаговые инструкции, когда это уместно. Говорить людям — это здорово. Показывая им, чем еще лучше.

  Тактический вывод:  

  Если возможно, создайте в своей статье раздел с пошаговыми инструкциями.

  7. Убедитесь, что ваша статья организована лучше, чем «лучшая» статья.

  Что из следующего легче читать — Приложение A или Приложение B?

  Доказательство A:

  Доказательство B:

  Я иду с B. (Я возьму Лео Бабауту в любой день.)

  Простая причина, по которой вашему мозгу нравится второе из двух изображений выше имеет отношение к организация.

  В письменной форме существует два типа организации.

  Во-первых, это когнитивная организация самих понятий. Это помогает иметь схему.

  Во-вторых, есть визуальная организация. Разбивка вашей статьи на заголовки, подзаголовки, маркеры и абзацы значительно облегчает чтение и понимание.

  Именно эта визуальная организация позволяет читателю обрабатывать вашу информацию, просматривать контент и понять , что вы пытаетесь сообщить.

  Тактические выводы:

  • Используйте заголовки, подзаголовки и маркеры.
  • Используйте короткие абзацы и предложения.

  8. Сделайте вашу статью более представительной, чем «лучшая» статья.

  В этой статье я несколько раз упомянул себя.

  Это больше, чем эгоизм. Это моя попытка аутентичности. Все это создает настоящий человек, а не отстраненная третья сторона с нулевой способностью использовать местоимения от первого лица.

  В этой статье я упомянул проделанную мной работу — не для того, чтобы протрубить в рог, а чтобы вы знали: «Эй, эта штука работает. Я пробовал.

  Я автор — не осьминог MeetEdgar, не моя восьмилетняя дочь, не мое альтер-эго. Имеет смысл общаться напрямую от меня к вам, как в реальной жизни.

  Хороший текст должен быть представительным. Вот несколько советов, которые помогут сделать ваше письмо более представительным:

  • Регулярно и естественно используйте местоимения первого лица единственного числа — Я, я, мой, мой. Вопреки тому, что вы можете подумать, это не делает вас самовлюбленным эгоистом.
  • Используйте также местоимения второго лица. Я упоминал и в этой статье десятки раз. Почему? Потому что я разговариваю с тобой. Есть смысл просто сказать.
  • Используйте повседневную лексику. По возможности пишите как вы разговаривайте. Это сделает ваше письмо более более чувственным и запоминающимся. Кроме того, вы можете придать контенту гораздо больше индивидуальности и воодушевления. Я пытаюсь писать примерно так же, как если бы разговаривал с вами в кофейне, где пишу это.
  • Используйте активный голос. «Верят» или «надо понять» неуклюжи и неестественны. Если необходимо, добавьте несколько предложений с пассивным залогом для разнообразия. Однако по большей части старайтесь придерживаться проверенного и настоящего активного залога.

  Тактический вывод:  

  Пишите от первого лица.

  9. Используйте больше и лучше изображений, чем лучшая статья.

  Наконец, используйте изображения.

  Вы можете легко украсить самую скучную статью, накинув на нее несколько красочных фотографий.

  И знаете что?

  Даже не важно, относятся ли фотографии к теме или нет.

  Простое действие по разбиению слов, требующих умственного развития, на простые для мозга изображения делает сам контент более приятным, более выразительным и даже более запоминающимся.

  Фото Джейкоба Оуэнса на Unsplash: https://unsplash.com/photos/B5sNgRtYPQ4

  Видите, что я там сделал? Небольшой Unsplash помогает скрасить то, что в противном случае было бы разделом об изображениях без изображений.

  Обычно я стараюсь использовать одно изображение на 400 слов. В идеале изображение усиливает то, о чем сообщает статья, например, когда я показываю график или скриншот.

  Тактический вывод: 

  Разбросайте изображения — в идеале релевантные — по всему контенту.

  Заключение

  Позвольте мне обобщить эту статью в восьми пунктах:

  1. Создайте заголовок, в котором используются эмоциональные слова и, возможно, даже отрицательная превосходная степень.
  2. Создайте как минимум 2500 слов солидного содержания.
  3. Подкрепите свои утверждения исследованиями и ссылками, чтобы показать их.
  4. Ответьте на любые вопросы по вашей теме.
  5. Если возможно, включите в свою статью раздел с практическими рекомендациями.
  6. Разделите статью на четкие разделы и абзацы.
  7. Пишите от первого лица.
  8. Используйте много изображений.

  Если вы делаете больше и лучше, чем «лучшая» статья, вы не можете не создать еще лучшую статью.

  И вам даже не обязательно быть звездным писателем, хотя это явно помогает. Вы просто берете то, что уже сделано, и делаете это лучше.

  Я болею за тебя, Хемингуэй.

  О, и если вы захотите попробовать этот метод на этой статье , я буду в восторге!

  ---

  Дэниел Трелфолл () — специалист по стратегии контент-маркетинга, который помог организовать рост таких блогов, как NeilPatel.com, и таких брендов, как Fiji Water. Дэниел является соучредителем Launch Your Copy, ресурса, помогающего копирайтерам утроить скорость написания и доход.

  Как написать контент для веб-сайта

  Перейти к содержимому

  Написание отличного контента, возможно, самая большая проблема, с которой сталкивается каждый маркетолог, и тем не менее, это один из ключевых элементов хорошего веб-сайта. При создании своего веб-сайта, будь то с помощью конструктора веб-сайтов или ручного кодирования, вы должны думать о сообщениях, которые вы хотите донести до своей аудитории.

  У вас может быть отличная идея, энергия для написания и все заметки, необходимые для ее реализации… но вы все еще не можете превратить ее в отличную веб-страницу или запись в блоге. Что бы вы ни пробовали, чего-то не хватает.

  К сожалению, если есть что написать, это не обязательно означает, что это будет отличный контент. Вы должны знать свой бренд, свою целевую аудиторию, то, что работает на вашем рынке, и вы должны написать это так, чтобы оно понравилось Google.

  Звучит как головная боль? Не волнуйтесь, эта статья поможет вам превратить вашу прекрасную идею в надежный контент, который понравится вашим читателям. Читайте дальше, чтобы узнать, как написать отличный контент для вашего сайта.

  Знай свой бренд

  У каждого веб-сайта, будь то веб-сайт для малого бизнеса или личный веб-сайт, есть личность. Чем сильнее эта идентичность, тем больше читателей свяжутся с ней, поделятся контентом и вернутся снова и снова.

  Чем слабее эта идентичность, тем более тусклым будет ваш контент, и вы не сможете создать аудиторию преданных фанатов.

  Вот почему первым шагом при создании любого контента является знание личности вашего веб-сайта внутри и снаружи. Эта идентичность сформирует ваш бренд, повлияет на все, от дизайна веб-сайта до принятия решения о том, какие продукты продавать с наибольшей прибылью, и окажет большое влияние на контент, который вы создаете.

  Причина, по которой это так важно, заключается в том, что после того, как вы разработали свой бренд, вы должны убедиться, что ваш контент соответствует бренду. Если это не соответствует вашей установленной идентичности, посетители вашего сайта будут сбиты с толку, и все будет «не так». Имея это в виду, вся ваша контент-стратегия, вплоть до процесса написания, должна фильтроваться через ваш бренд.

  Но как вы развиваете свой бренд?

  Думайте о своем бренде как о своем «почему?». Почему этот бизнес существует? Почему я прилагаю к этому столько усилий? Почему я в это верю? Зачем это нужно моим клиентам?

  Например, путь Nike к прибыли начался с понимания того, что люди используют спортивную обувь не только для бега, но и для выполнения сложных и не всегда простых задач (например, марафонов). Назвав себя «Просто сделай это», они стали синонимом амбиций своих клиентов и мотивации, необходимой им, чтобы выйти за дверь и начать работать.

  Знай свою аудиторию

  Вы должны всегда помнить, что ваш контент будет прочитан не только вами. Ее будут читать сотни, тысячи, может быть, даже миллионы людей. Понимание того, кто эти люди, очень важно, поскольку это помогает направлять ваш стиль контента, чтобы он взаимодействовал с ними сильнее, чем с вашими конкурентами.

  При исследовании вашей целевой аудитории вы хотите узнать:

  • Какую проблему они пытаются решить? Самый важный элемент отличного контента — это то, что он решает проблему читателя. Пытаются ли они научиться готовить, программировать или просто развлекаться, ваш контент ДОЛЖЕН решить их проблему. Если вы сможете сделать это лучше, чем ваши конкуренты, у вас появится новый читатель.
  • Насколько хорошо они разбираются в этой теме? Ваш текст должен отражать опыт посетителей вашего сайта. Если он слишком продвинутый или упрощенный, он не сможет подключиться и заставит вашу аудиторию искать в другом месте.
  • Чем они интересуются? Их может заинтересовать выбранная вами тема, но что еще их интересует? Связано ли это с вашим контентом? Можете ли вы сделать себя универсальным магазином для всех их интересов?
  • Как они тебя найдут? Были ли они связаны с вами? Они прибыли из поиска Google? Из рекламы в Facebook? Они знают, где находятся? Нужно ли им ориентироваться? Понимание того, откуда пришла ваша аудитория, может помочь вашему контенту сориентировать их по прибытии.

  Вы можете исследовать свою аудиторию, просматривая аналитику на наличие общих черт, отправляя опросы в свой список адресов электронной почты или изучая аудиторию и контент ваших конкурентов и выясняя, кому они нравятся.

  Знай своих конкурентов

  Ваш контент должен отражать осведомленность о контенте ваших конкурентов, но при этом превосходить его. Контент ваших конкурентов дает вам представление о том, что ищет ваша аудитория и насколько хорошо эта потребность удовлетворяется. Если вы можете удовлетворить эту потребность лучше, обязательно сделайте это. Кроме того, вы можете представить другую позицию, чтобы отличиться.

  Изучение ваших конкурентов также дает вам представление о тенденциях в вашей отрасли и о том, какие новые методы пробуют ваши конкуренты — понимание, которое вы можете превратить в свежий контент. Это также даст вам представление о том, кто делится вашим контентом и / или ссылается на него, что поможет в ваших усилиях по продвижению контента в будущем.

  Создайте свой контент-план

  Веб-сайт должен быть удобным для чтения и навигации. Страницы, категории и меню должны быть понятны вашей аудитории. Это может относиться к вашему веб-сайту в целом с еженедельными планами контента.

  Каркас может помочь вам составить план всего веб-сайта, но для еженедельного контента вам потребуется изучить свою аудиторию и своих конкурентов. Вы захотите запланировать различные стили контента — от длинного контента до списков, инструкций, страниц продаж и так далее.

  Вы захотите разнообразить свою аудиторию, чтобы увидеть, на что они больше всего реагируют. Некоторые веб-сайты процветают благодаря короткому контенту (например, Buzzfeed), в то время как другие веб-сайты, такие как The Intercept, предоставляют более длинную журналистику. В каждом случае они работают с контент-планом, адаптированным к аудитории.

  Начните подготовку к письму

  Теперь, когда вы закончили подготовительную работу, вы можете приступить непосредственно к написанию. Я знаю, что это заняло ДОЛГОЕ время, но после выполнения скучной работы с бэкендом эта часть будет легкой.

  Независимо от страницы, есть две вещи, которые вы всегда хотите достичь. Это: 

  • Придерживайтесь своего бренда
  • Знай свою цель

  Во-первых, вы хотите придерживаться своего бренда независимо от того, на какой странице вы пишете. Если это не страница Условий использования, замусоренная юридическим языком, ваши веб-страницы всегда должны отражать индивидуальность вашего бренда. Просто взгляните на эту страницу «О нас» с сайта Марка Мэнсона. Он использует любую возможность, чтобы заполнить то, что обычно является стандартом о странице, своей исключительной честностью и самоуничижительным юмором.

  Во-вторых, вы хотите знать, какова цель страницы. Если это страница продаж, цель — конверсии и продажи. Без сопутствующего положительного денежного потока вы занимаетесь благотворительностью, а не прибыльным бизнесом. Это означает, что если это пост с инструкциями, цель состоит в том, чтобы решить проблему читателей, иначе он не будет конвертироваться. Вы хотите, чтобы ваша страница достигла своей цели самым ясным и полным образом. Это звучит очевидно, но многие авторы забывают об этом и вместо этого сосредотачиваются на том, что они хотят написать, а не на том, что им нужно написать, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

  Обе эти точки сойдутся на вашей домашней странице. Это первое знакомство читателей с вашим сайтом и вашим брендом. Поэтому он должен одновременно дать читателю четкую ориентацию и призывы к действию (например, «Узнать больше» или «Нажмите здесь») и кратко представить их вашему бренду.

  Ваш контент также будет иметь дополнительные цели, которые следует учитывать. Например, в то время как домашняя страница может ориентировать читателя, пост в блоге должен оставаться конкурентоспособным в поисковых системах. Поэтому написание его всегда актуальным, оптимизированным для SEO способом будет необходимо, по крайней мере, для нескольких ваших сообщений.

  Найти хорошие ключевые слова

  Ваши веб-страницы должны быть привязаны к правильным ключевым словам для целей SEO. Итак, что такое SEO и чем могут помочь эти ключевые слова? Эти ключевые слова помогут вашим страницам ранжироваться в Google и направят вашу аудиторию на ваш сайт.

  Знание того, на какие ключевые слова ориентироваться, сводится к проведению исследования ключевых слов, которое можно выполнить с помощью нескольких инструментов и методов.

  • Инструменты исследования ключевых слов. Бесчисленные инструменты для исследования ключевых слов помогут вам найти ключевые слова с высоким рейтингом в вашей нише. Многие из них являются платными (например, Ahrefs или Moz) и требуют практики для использования, но они дадут вам самый широкий спектр результатов.
  • Найдите ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты. Если один из ваших конкурентов занимает высокие позиции в Google для нескольких страниц, проверьте, по каким ключевым словам они соответствуют. Они почти всегда будут в заголовке, в первом абзаце и по всей статье.
  • Мозговой штурм всех ключевых слов, связанных с вашим сайтом. Например, если ваш веб-сайт посвящен торговле на рынке Форекс, тогда будут применяться такие темы, как «Психология трейдинга», а это, в свою очередь, будет сопровождаться подтемами, такими как «дисциплина», «терпение» и «торговые ошибки». Каждый будет нести свое ключевое слово.

  Как ваши конкуренты написали контент?

  Независимо от того, какая у вас тема и какой у вас опыт, вы должны посмотреть, как ваши конкуренты рассматривали ту же тему. Если поиск в Google по запросу «Авраам Линкольн» выдает 20 страниц с количеством слов более 3000, это показывает, что более длинный контент занимает более высокое место в Google по запросу «Авраам Линкольн».

  Также обратите внимание на форматирование. Передают ли ваши конкуренты информацию на странице определенным образом? Он разделен на подзаголовки? Это стена текста? Используют ли они изображения? Используют ли они стиль listicle? Инфографика есть? Видео? Содержание? Вся эта информация поможет вам структурировать ваш контент на конкурентной основе.

  Напишите четкий план

  Отличному контенту нужен отличный план. После того, как вы предприняли предыдущие шаги, у вас будет огромное количество информации — наряду с любыми исследованиями, которые вы провели — для заполнения плана.

  Поскольку идеи набросков часто требуют участия и планирования со стороны нескольких человек, я считаю полезным использовать такие инструменты, как Google Docs и Monday.com, которые популярны благодаря своим функциям совместной работы по умолчанию. Это позволяет всем участникам заполнять план идеями по мере их появления.

  Убедитесь, что ваш план четкий и лаконичный, направляйте своих читателей так, чтобы они были довольны, ваш бренд уважали, а цель вашей страницы была ясна.

  Вы также хотите поразить ключевые элементы страницы SEO и убедиться, что они включены в ваш план. Вы захотите, чтобы они были на странице, чтобы помочь вам ранжироваться в поисковых системах. На данный момент это:

  • Заголовок страницы.
  • Один или несколько подзаголовков h3, h4 или h5.

  (Наконец-то) Начать писать

  Вы (наконец-то) здесь. Здесь вся ваша тяжелая работа окупается, и вы можете начать писать на любимую тему. Вот несколько советов, о которых следует помнить:

  • Будьте лаконичны. Не теряйте читателя излишним объяснением определенных элементов или переходом на ненужные темы.
  • Люди бегло читают. Интернет-пользователи обычно имеют короткую продолжительность концентрации внимания. Если возможно, сделайте возможным беглое чтение вашей статьи. Или переверните пирамиду и сложите всю самую важную информацию вверху статьи.
  • Сделайте его понятным. Избегайте использования ненужного жаргона, технических фраз или модных словечек.
  • Сделать это законным. Вы не хотите клеветать или заниматься плагиатом контента, за который на вас могут подать в суд. Точно так же вы не хотите создавать контент, который небезопасен для детей (если только он не отмечен заранее).
  • Используйте инструменты, чтобы подтянуть его. Бесплатные приложения или сайты, такие как Grammarly и Hemmingway, помогут сделать ваш первый черновик четким, эффективным и безошибочным.
  • Помните о цели, аудитории и бренде. Вы уже знаете дрель. Один только этот пункт является ключом ко всему этому руководству.
  • Завершить призывом к действию. Если вы хотите, чтобы вашей страницей поделились, или вы хотите, чтобы кто-то перешел на страницу оформления заказа или подписался, убедитесь, что в конце есть четкий призыв к действию, побуждающий их сделать это. Не недооценивайте, насколько сильный CTA может помочь в достижении ваших целей онлайн-маркетинга.
  • Повторите заголовок столько раз, сколько сможете. Если ваш контент представляет собой статью или сообщение в блоге, то он будет жить или умрет в соответствии с заголовком. Вы хотите убедиться, что ваш заголовок связан с проблемой читателя, вызывает у него любопытство и мотивирует кликнуть. Я рекомендую написать не менее 50 версий.

  Включить элементы страницы UI/UX 

  Вы думали, что после того, как написали, вам конец, верно? Не совсем. Знание того, как правильно спроектировать веб-сайт, может помочь вашему контенту процветать в Интернете.
  Написание веб-контента включает в себя больше, чем просто написание основной части статьи. Он должен включать элементы за пределами основного текста, которые направляют читателя, помогают статье в достижении ее цели и помогают читателю ориентироваться.

  Примеры этих элементов:

  • Кнопки
  • Иконки
  • Изображения
  • Видео
  • Диаграммы, графики и инфографика
  • Цитаты 
  • Горизонтальные линии

  Редактировать, Редактировать, Редактировать

  Первый набросок сайта или поста в блоге далек от готового продукта. После того, как вы закончите писать и добавлять не копируемые элементы, оставьте текст на час или около того. Отвлекитесь от этого и займитесь чем-нибудь другим, а позже в тот же день вернитесь и прочтите.

  Во время чтения обязательно проверяйте отрывки, которые плохо читаются или неясны. Обратите внимание на любые опечатки или пропущенные слова, и как только вы внесли свои исправления, отправьте свою статью через Grammarly или Hemingway еще раз, чтобы проверить ясность и орфографию.

  Повторяйте этот процесс, пока не будете на 100 % удовлетворены написанным.

  Поисковая оптимизация

  Как уже говорилось ранее, вы хотите, чтобы ваша страница занимала высокие позиции в поисковых системах, что, в свою очередь, предотвратит резкое увеличение вашего бюджета на цифровой маркетинг. Это означает, что вы захотите убедиться, что используете свое основное ключевое слово (или слова) естественным образом.

  Вы хотите добиться плотности ключевых слов в пределах 1-2%. Это поможет сообщить поисковой системе, о чем ваш контент и кто должен его найти. Если вы используете более высокую плотность, чем эта, ваша страница может стать переполненной и получить штраф.

  Вы также хотите перепроверить, что все элементы страницы SEO, которые вы добавили в свой план, включены сюда. Убедитесь, что вы также добавили:

  • Тег заголовка.
  • Мета-описание.
  • Альтернативные теги изображения.
  • Внутренние ссылки (исходящие и входящие).

  Такие инструменты, как YOAST, могут быть чрезвычайно полезными. Они сообщат вам, если ваша плотность ключевых слов недостаточно высока, если вам не хватает alt-тегов или ваше мета-описание недостаточно велико.

  Сохраняйте свежесть

  Потребности ваших читателей постоянно меняются, как и ваш контент.

  Если появилась новая информация, исследования или новости, относящиеся к вашей теме, убедитесь, что это отражено в вашем контенте. В этом случае может быть полезно включить в заголовок «обновлено 2020». Это то, что регулярно делают блоги о путешествиях, чтобы гарантировать своим читателям, что их указанные цены и путеводители отражают реальность рассматриваемой страны.

  Если ваш контент больше похож на страницу продаж, рассмотрите возможность обновления копии или создания тестовых страниц A/B, чтобы увидеть, какие из них конвертируются больше.

  Заключение

  Теперь, когда вы прочитали это руководство о том, как писать контент для веб-сайта, если вы будете следовать ему шаг за шагом, вы постепенно превратите свои идеи в контент, который будет находить отклик у ваших читателей, продвигать ваш бренд и конкурировать на поисковые системы.