Как настроить эффективно рекламу в яндекс директ: Как настроить рекламу в Яндекс.Директ в 2022 году

Содержание

Реклама группы ВКонтакте в Яндекс Директе — эффективность, настройки, результаты

Самый распространенный способ рекламы группы ВКонтакте — это таргетированные объявления. Но стоит ли пойти дальше и продвигать сообщество с помощью контекстной рекламы? Рассказываем, как использовать Яндекс Директ для продвижения страницы во ВКонтакте, провести настройку рекламной кампании и проанализировать результаты.

Стоит ли рекламировать группу ВКонтакте через Директ?

Реклама группы ВКонтакте в Яндекс Директе уместна в двух случаях:

Ваша торговая площадка — это сообщество ВКонтакте. Если вы продаете товары из ВКонтакте и у вас нет сайта, реклама группы через Директ — отличное решение для продвижения. Так вы привлечете новых покупателей за пределами социальной сети.

Вы хотите расширить аудиторию группы. Чтобы увеличить количество подписчиков, можно запускать не только таргетированную рекламу внутри социальной сети, но и контекстную — на поиске и в рекламной сети Яндекса.

Важно! Настраивать Яндекс Директ на страницу ВКонтакте не имеет смысла в том случае, если в вашем сообществе мало постов, низкая активность пользователей, нет оформления шапки. Клики по рекламе не будут приносить вам новых подписчиков — чтобы люди остались, их нужно заинтересовать контентом.

Какой бизнес ВКонтакте эффективно рекламировать через Директ?

Для продвижения через Директ подойдет любой розничный бизнес ВКонтакте: от детской одежды до спортивного снаряжения. Все, что можно «упаковать» в товарные карточки в социальной сети.

Совет: оптовые и B2B-товары лучше не продавать через группу ВКонтакте — для этой цели больше подходит сайт или лендинг. Все потому, что в этой социальной сети, как правило, люди отдыхают и развлекаются, а не занимаются рабочими вопросами.

Условия успешной рекламы группы ВКонтакте

Оформление

Прежде чем проводить настройку Яндекс Директа на ВКонтакте, оформите сообщество. Загрузите обложку, фотографии и описания товаров. Расскажите о своем бренде и создайте обсуждения для вопросов. Важно, чтобы группа была живой.

Пример оформления магазина в ВК

Контент

Позаботьтесь о контенте — помимо карточек товаров, публикуйте полезные и развлекательные посты. Это удержит пользователей и сподвигнет их подписаться, если им будет интересно.

С помощью контента вы можете работать на верхних этапах воронки продаж: вовлекать, повышать знание о бренде и продукте, прогревать аудиторию и конвертировать ее в покупки.

Счетчик Яндекс Метрики

До того, как начать рекламировать группу ВКонтакте в Яндекс Директе, прикрепите к ней счетчик Яндекс Метрики. Чтобы это сделать, создайте сайт из сообщества:

В разделе «Управление» поставьте статус «Открытая» в типе группы. Выберите пункт «Сайт из сообщества».
Пункт «Сайт из сообщества»
Нажмите на кнопку «Создать сайт», отредактируйте товары, если это необходимо — вы сможете вернуться к редактированию и позже. Кликните на «Опубликовать».
Кнопка «Создать сайт»

Настройте новый счетчик в Яндекс Метрике — обязательно вставьте в него ссылку на только что созданный сайт вашего интернет-магазина ВКонтакте. Вернитесь в раздел «Управление» сообщества ВКонтакте, зайдите во вкладку «Аналитика» и нажмите «Подключить» в строке «Яндекс Метрика». Укажите код счетчика и кликните «Сохранить».
Подключение счетчика Метрики к сообществу ВКонтакте

Настройка Яндекс Директа для рекламы ВКонтакте

Настройка рекламной кампании в Яндекс Директе

Реклама группы ВКонтакте в Яндекс Директе настраивается так же, как и обычные контекстные объявления:

Нажмите на кнопку «Добавить» → «Кампанию» → «Режим эксперта» → «Конверсии, продажи и трафик». Вы также можете выбрать типы РК «Охват в РСЯ», «Охват в новой вкладке Яндекс Браузера», «Охват на сервисах Яндекса» и «Заметность на Поиске Яндекса».
Выбор типа рекламной кампании в Директе
Укажите ссылку на рекламируемую страницу — на ваше сообщество во ВКонтакте.
Выберите места показа рекламы: поиск и РСЯ, только поиск или только РСЯ.
Выбор места показа рекламы
Выберите стратегию, назначьте бюджет, выберите модель атрибуции и поставьте максимальную цену клика. Привяжите счетчик Яндекс Метрики, настроенный на вашу группу ВКонтакте.
Этап настройки рекламы группы ВКонтакте в Яндекс Директе
Настройте расписание показов.
Меню настройки расписания показов

Настройка группы объявлений в Яндекс Директе

Настройте географию показов.
Меню настройки географии показов
Настройте автотаргетинг, ключевые слова и минус-фразы.
Добавьте корректировки: по полу, возрасту, устройствам, платежеспособности и другие.

Настройка объявлений

Загрузите креативы, напишите заголовки и тексты объявлений. В ленте и РСЯ они ничем не будут отличаться от обычных контекстных, кроме фавикона сайта — на нем будет логотип ВКонтакте.

Фавикон ВКонтакте в выдаче Яндекса

Директ для сайта и группы ВКонтакте одновременно

Если у вас есть сайт с товарами, вы можете запустить объявления для него и группы ВКонтакте одновременно. Эти рекламные кампании не будут друг другу мешать.

Как анализировать результаты?

Результаты рекламы группы ВКонтакте в Яндекс Директе можно посмотреть в Яндекс Метрике — при условии, что вы прикрепили к сообществу счетчик перед тем, как запустить объявления.

Что ещё почитать

Как экономить до 20 часов в неделю на управлении рекламой: опыт диджитал-агентств

Читайте мини-исследование К50 и пользуйтесь находками коллег

С 1 августа прекращаем поддержку Google Ads

Статистику можно сохранить до 15 августа

15 универсальных правил для управления рекламой в Яндекс Директе и MyTarget

Упростите оптимизацию рекламы и экономьте время на анализ результатов. В статье собрали подборку правил, которые будут полезны в любом проекте

Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ | Пошаговая инструкция

Благодаря этому руководству вы сможете самостоятельно запустить свою первую рекламную кампанию или, как ее называют, РК.

Почему Яндекс.Директ

Яндекс.Директ – это система контекстной рекламы в одном из поисковиков интернета. Этот инструмент имеет ряд преимуществ и помогает:

Показывать объявления по заданным словам заинтересованным пользователям, которые уже хотят купить ваш товар или заказать услугу.
Быстро и удобно настраивать контекстную рекламу и управлять ею.
Добавлять только те фразы, по которым будут нужные клики.
Привлекать максимально целевой трафик и правильно таргетироваться на определенную аудиторию.
Тратить бюджет только за переход пользователей на страницы вашего сайта.
Использовать различные стратегии продвижения: от ручной до автоматических.
Повысить узнаваемость вашего бизнеса, бренда или продукта.
Увеличить конверсии на вашем сайте и получать быстрые заявки как с поиска, так и с РСЯ.
Отслеживать результаты рекламной кампании через различные метрики эффективности.

Пользователь уже готов к покупке. Он вбивает свой запрос, а наверху он видит рекламные объявления магазинов. Потенциальный клиент может перейти по ссылке и заказать то, что ему нужно.

Яндекс.Директ решает сразу несколько задач. Если хотите, чтобы пользователи познакомились с вашим бизнесом, можете сделать имиджевую кампанию.

А если вам нужно привлечь тех, кто уже был на сайте, но не совершил покупку или не оставил онлайн-заявку, в Директе для вас есть ретаргетинговые кампании или смарт-баннеры.

В Директе много видов рекламных кампаний, но для начинающих подойдет текстово-графический тип. Это руководство как раз описывает этапы создания такой кампании и наглядно покажет, как настроить контекстную рекламу своими руками.

Шаг 1. Создайте аккаунт

Чтобы работать с Директом, вам понадобится аккаунт Яндекса. Можете взять уже созданный или зарегистрировать новый – укажите фамилию, имя, желаемый логин, придумайте пароль.

После регистрации зайдите на сайт Директа и найдите кнопку «Запустить рекламу».

Главная страница Яндекс.Директа

Выберите страну и валюту. Важно: после регистрации изменить выбор невозможно. Проверьте корректность почты, телефона, нажмите «Начать пользоваться сервисом». В результате у вас будет готовый к работе аккаунт.

Перед запуском также примите условия соглашений о политике конфиденциальности и обработке персональных данных

Шаг 2. Настройте текстово-графическую кампанию

После создания аккаунта в Директе нажимаем на кнопку «Добавить кампанию» и выбираем из списка «текстово-графические объявления». Этот формат подойдет, чтобы размещать в Яндексе контекстную рекламу большинства товаров и услуг.

А еще его легко настраивать, поэтому новичок сможет в нем быстрее разобраться.

Этот вид объявлений в Директе размещается в результатах поисковой выдачи (слева), а также на сайтах-партнерах Рекламной сети Яндекса или РСЯ (справа)

Базовые настройки

Придумайте название кампании, заполните строчку с сайтом, куда будут переходить пользователи после кликов. Также свяжите кампанию с вашей организацией через Яндекс.Справочник – это поможет показать данные о вашей компании, например, телефон и адрес.

Первый этап настройки контекстной рекламы

Счетчик Метрики, ключевые цели

Чтобы отслеживать статистику объявлений, необходимо установить счетчик. Если его еще нет, создайте через Яндекс.Метрику и прицепите к страницам вашего сайта. Там же сделайте ключевые цели, которых вы добиваетесь своей кампанией. Можно указать целью переход по какой-нибудь ссылке, заявку на обратный звонок или клик по кнопке «заказать».

Добавьте ключевые цели в кампанию и назначьте ценность конверсии. Чем она выше, тем важнее для вас цель.

Настройка счетчика и целей: в специальное поле внесите один или несколько счетчиков Метрики. Здесь же вы можете поставить ключевую цель кампании и назначить ценность конверсии. Стандартно в качестве цели используется «Вовлеченные сессии»

Стратегия показа

Отметьте, на что запускаете рекламу – на поиск или РСЯ. Рекомендуем не делать совмещенную рекламную кампанию – контекстная реклама Яндекс.Директ на поиске и РСЯ будет отличаться. Эффективнее разделить эти стратегии.

Выберете настройку «Ручное управление ставками». Можно поставить автоматическую стратегию, в которой Яндекс сам будет назначать ставки, но специалистам без опыта, которые еще не так хорошо разбираются в Директе, проще оставить ручное управление.

Здесь же можно ограничить средний дневной бюджет. Если не поставить лимит, ваши объявления будут крутиться без ограничения – это приведет к лишним тратам бюджета.

Если запускаете объявления на поиске, нужно настроить соответствующую стратегию и ежедневный бюджет, поставьте режим расхода

Выберете режима показа – стандартный (Яндекс. Директ будет крутить объявления без ограничений, пока у вас не закончится лимит бюджета) или распределенный (показы распределяются равномерно в течение дня).

Временной таргетинг

По умолчанию рекламная кампания показывается круглосуточно, но вы можете настроить время, когда пользователи будут видеть объявления. К примеру, для продуктового интернет-магазина, где заказ делают 24/7, оставьте круглосуточный показ.

Еще одна настройка системы Яндекс.Директа – режим корректировки ставок. Он поможет вам увеличить или уменьшить ставку в выбранные часы. Так, если ваш бизнес – сервис доставки еды, клиенты которого – офисные работники, то оптимально повысить ставки в обеденное время – с 11:00 до 14:00 – и вечернее время – с 18:00 до 22:00.

Если время работы отдел продаж – с 9 до 21 и только в будни, выключите показы объявлений в выходные и до 9 и после 21. А если самые пиковые часы – это обед, то добавьте корректировку ставок, чтобы гарантированно быть в топе выдачи

Корректировки ставок

Это настройка кампании в Директе, с помощью которой рекламное объявления увидят подходящие вам клиенты. Увеличьте или уменьшите ставку аудитории со смартфоном или компьютером, старше 18 или младше, женщинам или мужчинам.

Если рекламируемый магазин продает пудру или тушь, вряд ли его целевая аудитория – это мужчины. Благодаря корректировкам ставок вы ограничите показы ненужным вам клиентам.

А у объявлений по автомобильному эвакуатору отключите объявления тем, кто сидит с десктопа – вряд ли пользователи будут оставлять заявку с компьютера.

Подросткам вряд ли интересна покупка квартиры, поэтому в настройках вы сможете сделать меньше показов для этой аудитории или совсем их убрать

Минус-фразы

Минус-фразы – это слова или словосочетания, с помощью которых Яндекс не показывает рекламное объявление по поисковым запросам с этими словами. Это оптимизирует расходы и отключит показы неподходящей аудитории. Для этого пропишите минус-фразы в специальном разделе.

У вас есть 20 000 знаков, чтобы вписать ненужные вам минуса или фразы.

Дадим несколько рекомендаций по работе с минус-фразами в Яндекс. Директе:

Убирайте неподходящие для бизнеса фразы. Если вы настраиваете рекламную кампанию агентству по маркетингу, то слова «советы» или «самому» вряд ли приведут целевую аудиторию. В данном случае это минуса.
Ограничивайте показы любителям бесплатного. Если вы рекламируете сайт с платными онлайн-курсами, вам не подойдут «бесплатный», «торрент» или «скачать» – заявок с них не будет. Нужно залить их в минус-слова.
Будьте осторожны с информационными запросами. Если вы продаете новый смартфон, не забудьте про минус-слова «обзор», «какой выбрать» – с их помощью пользователи только хотят узнать про телефон, а не уже готовы к покупке.

Дополнительные настройки

Визитка. Внесите данные о вашей организации: название компании, номер, по которому нужно звонить, время работы, почту, адрес и описание, куда вы можете занести информацию про ваш бизнес. За клик по этому блоку тоже списываются средства – как и по объявлению.

Заполните в этом блоке контакты – это поможет потенциальным клиентам найти вас

Расширенный географический таргетинг. По умолчанию в Директе эта настройка включена. Старайтесь ее не использовать, иначе объявление по поисковому запросу «квартира в Москве» может увидеть человек из Красноярска. Но если вам нужно продавать московские квартиры в других городах, оставьте настройку включенной.
Диалоги. Эта функция добавляет чат с онлайн-консультантом в рекламное объявление – теперь клиент может связаться с отделом продаж и оставить заявку даже не заходя на сайт.
Останавливать при неработающем сайте. Поставьте галочку, чтобы отключить рекламу, если у вас перестал работать сайт. Эта функция поможет избавиться от лишних трат бюджета.
Уведомления. Настройте сообщения и письма по модерации или смене позиций объявления.
Учитывать автоматически остановленные объявлений конкурентов. Снимите галочку, чтобы не учитывать расписание показов конкурентов при расчете ставок.
Запрещенные площадки и внешние сети. Эта настройка отключает показы на выбранных сайтах. Если вам нужно, чтобы контекстная реклама не показывалась на определенных сайтах, используйте ее.

Дополнительные настройки системы Яндекс.Директа

Нажмите кнопку «Сохранить». Вы создали вашу первую рекламную кампанию и сделали ее настройку. Переходим к добавлению групп.

Шаг 3. Настройте группу объявлений

В группе находятся ключевые слова, по которым ваши объявления будут видны. Подберите фразы самостоятельно через сервисы подбора, например, Вордстат от Яндекса, или доверьтесь функции «Автотаргетинг».

Но если вы новичок в запуске контекстной рекламы в Директе, мы не советуем использовать эту настройку – из-за него объявление может показываться по нецелевым фразам. Лучше подбирать ключевые слова самостоятельно с помощью встроенного инструмента Яндекса.

С включенной автоматической настройкой система Яндекс.Директ сама найдет ключи и покажется по ним. Используйте «Автотаргетинг» вместе со своими фразами – они имеют приоритет

В настройках пропишите название группы, добавьте ключи. Есть несколько видов:

Высокочастотные (ВЧ) – количество запросов (показов) от 10 000 в месяц и выше. Чаще всего состоят из одного-двух слов. Пример: бухгалтер – это ВЧ-запрос.
Среднечастотные (СЧ) – от 1000 до 10 000. Это уже более конкретный запрос. Пример: нанять бухгалтера онлайн.
Низкочастотные (НЧ) – менее 1000. Пример: нанять бухгалтера по ведению отчетности онлайн.

СЧ и НЧ-запросы более узкие и чаще всего приводят к конверсиям – обычно по таким ключевым словам приходят «горячие» клиенты.

Также советуем собирать все ключевые слова в одной группе по смыслу, например, фразы «квартира в ЖК» и «квартира в ЖК Волгограда». Это поможет избежать статуса «мало показов», который появляется, если фразы слишком низкочастотные.

Количество ключевых слов в одной группе – не больше 200.

Регионы показа

Настройте геотаргетинг – выберете тот район, где будет транслироваться ваша группа. В рамках одной кампании объявления могут крутиться в разных регионах.

Если ваша компания работает в определенном городе, поставьте галочки напротив него. Так ваше объявление увидят жители только определенного региона

Условия показа

Вы можете подобрать фразы самостоятельно или воспользоваться подсказками и настройками Яндекса. Для этого в специальном окне напишите фразу, нажмите кнопку «Подобрать». Вы получите список ключевиков. Отметьте флажком то, что вам понадобится и сохраните результаты.

В Директе есть встроенный прогнозчик, который помогает искать подходящие ключевые слова

В Директе есть возможность использовать операторы соответствия. Они уточняют ключевые фразы, а это делает рекламную кампанию эффективнее. Стандартно используется широкое соответствие.

Допустим рекламодатель – это агентство по продаже билетов, но только определенного направления. Ваше объявление по ключевой фразе «билеты из Москвы в Питер» увидят и те клиенты, которые хотят уехать из Санкт-Петербурга в столицу. Если вы не предлагаете такую услугу, то из-за этого вы получите нецелевые клики.

Решить проблему можно как раз благодаря операторам:

Фразового соответствия []. Он фиксирует порядок слов. С его помощью по поисковому запросу «билеты из Питера в Москве» не будет показа вашей рекламы.
Фиксации словоформы !. Благодаря ему объявление по ключевой фразе «купить !собаку» для питомника не увидят те, кто ищет «купить корм для собаки».
Точного соответствия или количества слов «». С ним вы покажитесь точно по запросу, который вбил пользователь. Пример: по ключу “снять комнату” не будет показан запрос «снять большую комнату»
Фиксации предлога +. Если пользователь вбивает поисковый запрос «работа по дому», он не увидит контекстную рекламу по «работе +на дому».

Задайте через знак «-» минус-слова на уровне групп или ключевой фразы. Если вы рекламируете сервисный центр, который чинит только смартфоны, вам подойдут минуса «планшет» и «ноутбук».

В РСЯ операторы лучше не использовать – это две разные стратегии продвижения. И если для поисковой выдачи подойдут более точные низкочастотные и среднечастотные запросы, то в РСЯ важно охватить как можно больше людей – делается это через ВЧ-запросы.

По этой же причине для кампаний на сеть не подойдут минус-фразы, которые только обрезают показы рекламных объявлений.

Условием показа в рекламной кампании Директа может быть ретаргетинг или профиль пользователя. Эти настройки учитывают интересы пользователей – так объявление увидит только нужная вам аудитория

Укажите корректировки на уровне групп. Они имеют приоритет над аналогичными корректировками на уровне кампаний.

Проставьте нужную вам цену за клик для всех ключей или только для одной фразы. Если вы оставите поле пустым, Яндекс автоматически поставит минимальные ставки. На этом работа по созданию группы заканчивается. Переходим к добавлению объявлений.

Шаг 4. Создайте объявление

В рамках текстово-графической кампании в Директе можно сделать текстово-графическое объявление с текстом и изображением, мобильное, которое будет видно только на смартфонах, графическое с баннером или картинкой или объявление с видео.

В интерфейсе есть возможность не только заполнить все данные, но и посмотреть, как будет смотреться на выдаче ваша контекстная реклама

Создание расширений объявлений

В Яндекс.Директе есть следующие элементы (дополнения) объявления:

Заголовок. Это первое, на что обращает внимание пользователь. Впишите в него ключевое слово – так заголовок подсветится и станет похожим на запрос пользователя. Это повысит эффективность контекстной рекламы. Также можно добавить шаблон ## – он автоматически будет подстав фразу, по которой показалось объявление.
Текст. Опишите развернуто ваш продукт, напишите информацию о ценах или скидках, сделайте призыв к действию вроде «Оставьте заявку онлайн». Дополнительно впишите сюда ключевую фразу – это повысит кликабельность рекламного объявления.
Второй заголовок. Используйте его, чтобы рассказать еще о каком-нибудь УТП (уникальном торговом предложении) вашего продукта. Второй заголовок не виден, если первый заголовок слишком длинный или широкий. Так что не ставьте здесь важную информацию.
Количество символов в первом и втором заголовках, а также тексте, ограничено – до 35, 30 и 81 соответственно. При этом знаки препинания не учитываются в подсчете.
Дополнительные или быстрые ссылки. Их количество может быть до 8 – чем больше, тем лучше. Используйте их, чтобы вести потенциального клиента с объявления на разные страницы сайта. Так, если вы делаете контекстную рекламу для магазина одежды, ведите ссылки на мужские, женские и детские коллекции, а также на скидки и новинки. За клик по данным ссылкам также списываются средства.

Кроме заголовка напишите описание для каждой быстрой ссылки сайта

Визитка. Стоит на уровне объявления и имеет приоритет над уровнем кампании.
Отображаемая ссылка (URL). Это адрес страницы сайта, который будет показан пользователям после домена. К примеру, для сайта по разработке дизайна интерьеров она может выглядеть так: /дизайн-интерьера. Сюда также можно подставить шаблон – вместо него в отображаемом URL будут показываться ваши фразы. Совет: используйте шаблон, только если запускаете объявления на поиске. РСЯ показывается не по точным ключам, поэтому в шаблон может подставится что-то ненужное.
Уточнения. Расскажите с их помощью что-то новое про продукт – вроде того, есть ли у вас гарантия и какие работы выполняете.

Одно уточнение должно быть не больше 25 символов

Изображение. Загрузите его, если создаете рекламную кампанию на РСЯ. Сделайте несколько дублей объявлений для разных изображения, чтобы охватить как можно больше площадок. Для них есть несколько ограничений, например, не должно быть контактных данных на картинках.
Цена. Напишите цену товара или услуги, валюту, префикс «от» или «до».

Также вы можете указать старую цену. Используйте это, если у вас есть какие-то скидки

Совет. Используйте все элементы объявления – заголовки, текст и дополнения – это повышает CTR (кликабельность). За счет этого вы получите большее количество кликов, а значит и можете увеличить конверсию.

Интерфейс Яндекс.Директ

После создания и настройки кампании, нужно переходить на главную страницу Директа. В кабинете вы сможете вносить изменения в ваши кампании: создавать новые группы, повышать ставки, менять тексты и заголовки. Здесь же можно создать новую рекламную кампанию или изучить статистику старых.

В интерфейсе есть много инструментов вроде историй изменений (чтобы посмотреть, когда и кем вносились правки), прогноза бюджета (чтобы составить план бюджета и определить примерный расход), управления с помощью Excel (чтобы быстро править рекламные кампании через файлы) или Коммандера (чтобы работать в кабинете через программу).

Эти инструменты и настройки помогут облегчить работу над запуском Директа

Модерация Яндекс.Директ

В Яндекс.Директе есть несколько правил, которым нужно следовать, если вам нужно создать кампанию.

Если по каким-то причинам модератор что-то отклоняет, на почту приходит оповещение. Исправьте ошибки у объявления, затем еще раз отправьте рекламную кампанию на проверку. Допустим, если вы рекламируете медицинскую тематику или финансовые услуги, предоставьте лицензии.

А если вы пишите, что у вас самые низкие цены, быстрая доставка и лучший сервис, вы должны доказать, что у конкурентов они выше, медленнее или хуже – по правилам нельзя использовать сравнительную или превосходную степень без доказательств.

Важно. Помните, что есть продукты, по которым нельзя показывать рекламные объявления. Например, к ним относятся азартные игры сигареты или рецептурные препараты. Подробнее про правила читайте в справке Яндекс.Директа.

Увидеть причины отклонения можно прямо в интерфейсе – с помощью кнопки «Как исправить»

Эффективность Яндекс. Директа

После настройки и запуска рекламной кампаний важно вовремя отслеживать, какие результаты дают объявления, анализировать их и делать выводы. Для этих целей есть различные показатели эффективности и метрики.

Какая у объявления кликабельность (CTR), какой бюджет рекламы был потрачен, какое количество кликов и показов получили, какая цена за клик была, были ли конверсии, заявки или целевые переходы на сайт и какие фразы их принесли – все это можно выяснить с помощью данных из статистики Директа, Метрики или других систем аналитики.

Важно. Чтобы отслеживать статистику и понимать, как хорошо сработала контекстная реклама, не забудьте поставить UTM-метки. С их помощью вы поймете, откуда был клик и по какому запросу.

Стандартная метка выглядит так:

utm_source – данные по площадке. Если это реклама в Директе на поиске, то напишите, к примеру, yandex_search. Для РСЯ – yandex_rsya.
utm_medium – данные по типу рекламы. Для контекстной – это cpc (цена за клик).
utm_term – данные по ключевой фразе.
utm_content – данные по объявлению – номер, заголовок или, если это быстрая ссылка, ее номер.
utm_campaign – данные по названию рекламной кампании.

Метки соединяются символом &. Добавьте их к посадочной ссылке, и вы сможете отслеживать, насколько ваша реклама была эффективной. Всю информацию из меток вы можете получить из специальных отчетов в Яндекс.Метрике.

Вместо заключения

Мы изучили основные этапы настройки контекстной рекламы в Директе на поиске и РСЯ. Если вы до этого никогда не создавали рекламу в Яндексе, возможно, что многие моменты кажутся вам непонятными. Но в этом нет ничего страшного.

Похожие статьи

Что такое лендинг
Контекстная реклама Яндекс.Директ
Что такое контекстная реклама

Создание отдельной кампании для показов в рекламных сетях

Показы и ценообразование работают по-разному в поиске и в рекламных сетях. Поэтому имеет смысл разделить в Яндекс Директ рекламу, ориентированную на поиск и рекламу в сети. Этот прием позволит вам эффективно управлять рекламным бюджетом, а также заметно увеличить рентабельность инвестиций.

Подробнее о показах в рекламных сетях.

Как работать с рекламными сетями
Дополнительные варианты оформления
Продающие тексты
Специальные критерии таргетинга

Шаг 1. Настройте отдельную рекламную кампанию для показа рекламы в рекламных сетях

Создайте новую кампанию и в настройках кампании включите показы только в рекламных сетях. Затем вы можете выбрать лучшую стратегию.

Вручную контролировать размещение рекламы в рекламных сетях сложно и неэффективно. Поэтому стоит использовать одну из автоматических стратегий в Яндекс Директ. В стратегиях применяются мощные аналитические алгоритмы, чтобы сосредоточиться на нюансах различных форм таргетинга и учесть особенности конкретных сайтов. Это позволяет вам сосредоточиться на работе с текстами объявлений и ключевыми словами.

Например, вы можете выбрать стратегию Оптимизация кликов. Позволяет оптимизировать количество и стоимость кликов в пределах: средней цены за клик или недельного бюджета.

Аналогичный принцип используется для стратегии Максимум конверсий. Позволяет получить максимум \n

Converted session — сеанс пользователя на сайте, во время которого была достигнута цель.

Цель — желаемое действие, совершенное пользователем на рекламируемом сайте. Цели могут включать такие действия, как регистрация на веб-сайте, заполнение формы заказа или посещение определенного количества страниц.

С помощью Яндекс Метрики вы можете контролировать выполнение целей.

«}}»> для вашего сайта, сохраняя при этом среднюю цену за конверсию, недельный бюджет или и то, и другое одновременно.

Чтобы управлять местами размещения вручную, включите стратегию Максимум кликов с ручным управлением ставками. В этом случае вы сможете сами контролировать ставки и оперативно реагировать на изменения в системе.

Чтобы узнать, как выбрать подходящую стратегию, см. соответствующую страницу справки.

Примечание.

После настройки отдельной кампании на показы в рекламных сетях, в настройках стратегии исходной кампании необходимо указать только показы в поиске.

Шаг 2. Подбор ключевых слов на основе содержания целевых сайтов

Для показов в рекламных сетях алгоритм автоматически определяет, кому может быть интересна ваша реклама, а также когда и где ее показывать. Не ограничивайте систему чрезмерно конкретными или точными ключевыми словами. Лучший подход — использовать фразы, которые два или три слова длиной .

Например, для рекламы туристических услуг вместо Семейный отдых на Красном море , Дешевые туристические пакеты для медового месяца в Эль-Гуну или Купить горящий тур в Шарм-эль-Шейх , выберите такие ключевые слова, как Отдых на Красном море , свадебное путешествие и горящие туры в Египет .

Внимание.

Операторы подбора ключевых слов для рекламных сетей будут уточнять ваши ключевые слова, но они также могут исключать целевые сайты. Используйте операторов с осторожностью, чтобы не потерять хорошие показы объявлений.

Например, если вы используете ключевое слово «мебель на заказ» в кавычках, объявление не будет показываться сайтам, на которых нет именно этой формулировки, но есть другие подходящие фразы, такие как дешевая мебель на заказ или преимущества мебели на заказ .

При использовании ключевого слова решетка радиатора+для автомобиля объявление не будет показываться на сайтах с фразами решетка радиатора автомобиля или решетка радиатора автомобиля .

Также нужно быть осторожным при использовании минус-слов для объявлений в рекламных сетях. Используйте их только тогда, когда вы абсолютно уверены, что ваша целевая аудитория не посещает сайты с такими словами.

Например, перед покупкой автомобиля люди часто интересуются мнением других владельцев этого автомобиля и ищут сайты с этой информацией. Если вы хотите, чтобы они увидели вашу рекламу, не ставьте знак минус перед такими словами, как форум , обзор или отзыв .

Шаг 3. Сделайте вашу рекламу заметной

Чтобы привлечь пользователя, который занят просмотром сайта, необходимо сделать рекламу в рекламных сетях более заметной.

Постарайтесь как можно яснее представить преимущества вашего предложения. Избегайте использования основных фактических схем или клише.

Пишите эмоциональные и интересные тексты, но не переусердствуйте — ваша реклама должна быть понятной.

Некоторые слова в рекламе могут существенно повлиять на ее эффективность. Эти дополнения известны как тексты, ориентированные на продажу. Подобные типы текста используются как на поисковых сайтах, так и в рекламных сетях. Однако те же самые слова, которые могут значительно повысить CTR на поисковых сайтах, могут снизить его в рекламных сетях.

Примеры продающего текста для рекламных сетей:

Слово взять в тексте или заголовке повышает CTR на 0,9%. Такие слова, как выбрать/выбрать и посетить/позвонить по номеру , достаточно эффективны (+0,5% CTR).
Слова, содержащие реальный- (например, реальный или реальный), могут повысить CTR на 0,7%.
Производные слова, такие как первоклассный или префикс экстра- обеспечивают увеличение CTR на 0,3%.
Префиксы мега- или ультра- повышают CTR на 0,2%.

Вы можете настроить показы для определенных групп пользователей для кампаний в рекламных сетях. Например, вы можете показывать их людям, которые уже посещали ваш сайт или положили что-то в корзину. Для этого включите списки ретаргетинга в Яндекс Метрике и Яндекс Аудитории.

Ориентируясь на краткосрочные интересы и привычки своей аудитории, вы можете показывать релевантную рекламу людям, заинтересованным в ваших продуктах или услугах, прямо сейчас или в течение последних нескольких дней. Например, вы можете выборочно предложить продажу авиабилетов или летней одежды людям, уезжающим в отпуск. Вы можете использовать «интересы и привычки» в качестве отдельных критериев таргетинга или комбинировать их с ключевыми словами, чтобы увеличить охват.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Яндекс.Директ и Google AdWords сравнили

Директор по развитию Alytics Александр Егоров, специально для East-West Digital News / 16 июля 2014 г. 16 июля 2014 г.

Российский рынок поискового маркетинга (SEM) уникален и во многом отличается от SEM-рынков других стран. Основное отличие заключается в том, что большая часть поискового трафика сосредоточена на локальном поисковике Яндекс.

По разным оценкам, доля Яндекса в поисковом трафике в России составляет от 60% до 65%, а доля Google, его ближайшего преемника, – около 25%. Таким образом, основная конкуренция на рынке SEM разворачивается между контент-провайдерами Яндекс.Директ и Google AdWords. С точки зрения функциональности эти системы имеют отличия.

Форматы объявлений

Обе системы размещают текстовую рекламу, но с разными ограничениями. Длина заголовка в Яндекс.Директе не может быть длиннее 33 символов, а в Google AdWords — 25. Длина текстовых объявлений ограничена 75 символами в Яндекс.Директе и двумя строками по 35 слов в AdWords. Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском. Длинные заголовки и тексты характеризуют Яндекс.Директ как систему, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.

В 2013 году Яндекс ввел еще один формат рекламы, отличный от форматов Google AdWords. Для объявлений, которые размещаются на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ), появилась возможность добавления изображений. Главная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинга объявлений, что, несомненно, значительно повышает их эффективность.

Простота использования и гибкость

Система Яндекс.Директ имеет относительно простой и интуитивно понятный интерфейс. Простота делает его более популярным среди российских рекламодателей, особенно тех, чей опыт контекстной рекламы относительно слаб. Однако для опытных рекламодателей AdWords является более удобной системой, предоставляющей важные инструменты для массового редактирования, гибкой настройки и быстрой оптимизации. Все эти функции делают AdWords более привлекательным и очень популярным среди рекламодателей с тысячами и даже десятками тысяч объявлений и ключевых фраз.

Управление размещением рекламы

Яндекс Директ показывает каждому рекламодателю рекомендуемые ставки для занятия определенной позиции в контекстной среде, что позволяет рекламодателю как минимум получить нужный рекламный блок. Google AdWords не дает этой возможности оказаться в запрошенной позиции. Этот фактор является проблемой для российских рекламодателей при работе с AdWords.

Рекламные сети

Основными источниками трафика для обеих систем являются собственные поисковые системы. Однако обе системы имеют сеть партнерских сайтов. Рекламные сети обеих систем также включают в себя множество контентных, новостных, развлекательных и деловых сайтов. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в выдаче поисковых порталов Mail.ru и Rambler, традиционно занимающих третье и четвертое места по поисковому трафику.

Размер и качество этих сетей трудно объективно сравнивать, но их можно сравнить по гибкости настроек и таргетингу на места размещения. Google AdWords предлагает больше вариантов таргетинга, таких как ремаркетинг, таргетинг по интересам пользователей, таргетинг по категориям сайтов и таргетинг по ключевым словам. Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам и таргетинг по интересам пользователей. Однако контролировать интересы невозможно, так как они автоматически сопоставляются с выбранными ключевыми словами. Яндекс не дает выбора партнеров для размещения рекламы, а Google это позволяет. Различается и формат объявлений, размещаемых в партнерских сетях. Яндекс.Директ позволяет размещать текстовую рекламу или текстово-графическую рекламу (объявления с картинкой), а Google AdWords позволяет размещать текстовую рекламу и баннерную рекламу различных форматов, а также рекламные ролики на Youtube.

Конкуренция и цена за клик

Самая большая доля рынка поиска делает Яндекс.Директ более привлекательным для рекламодателей, чем Google AdWords. Сегодня, по оценкам экспертов, количество рекламодателей превышает 350 тысяч. Поэтому принято считать, что конкуренция на Яндекс.Директе больше и быстрый рост ставок во многих нишах. В результате цена за клик (CPC) для Яндекс.Директа в среднем выше, чем для Google AdWords.

Управленческие преобразования и CPA

С каждым годом российские рекламодатели становятся все более «продвинутыми» и необходимо управлять не только размещением рекламы, но и ее экономической отдачей. AdWords уже много лет предоставляет рекламодателям инструмент, который позволяет им управлять конверсиями с учетом цены за конверсию. Ничего подобного Яндекс еще не предоставил. В конце 2013 года Яндекс Директ, наконец, выпустил аналогичный инструмент, который позволяет устанавливать недельные бюджеты и желаемую целевую цену. Сравнивать эти два инструмента, конечно, сложно. Можно лишь добавить, что, по мнению экспертов, инструмент Яндекса оказывает существенное влияние на контекстные медиакампании.

Доступность API для сторонних разработчиков

Рост проникновения Интернета в России и тот факт, что Россия стала европейской страной с наибольшим количеством пользователей Интернета, привели к росту запросов по ключевым словам в поисковых системах. Это заставляет крупных рекламодателей разрабатывать собственные приложения для контекстных систем для автоматизации различных процессов через API. API Яндекс.Директа открыт практически для всех, а Google AdWords принимает только крупных рекламодателей с высокой текучестью и историей платежей не менее полугода. Кроме того, рекламодатели вынуждены проходить процесс сертификации своих приложений для API Google AdWords, что, безусловно, является препятствием.

Автоматика

Российский рынок контекстной рекламы продолжает развиваться быстрыми темпами, что приводит к усложнению условий его управления и контроля. Такая ситуация является движущей силой развития рынка автоматизации рекламы в России. Период 2013-2014 годов отмечен появлением различных систем автоматизации. Также стоит отметить появление в сегменте российских стартапов, таких как Alytics; усиление конкуренции со стороны иностранных игроков, таких как Marin Software и Adobe AdLens; и изменение стратегии среди ветеранов рынка, характеризующееся новыми инвестициями в платформу eLama.

Политика скидок

В Яндекс.Директе действует специальная Дисконтная политика для постоянных клиентов с большими рекламными бюджетами. Скидки могут достигать 23%. Google AdWords не предлагает скидки своим клиентам.

Подводя итоги сравнения двух систем, можно выделить несколько ключевых моментов. Яндекс.Директ — лидер по поисковому трафику. Google AdWords предоставляет более сложные и расширенные инструменты для настройки и таргетинга. Конкуренция в Яндекс.Директе более острая, чем в Google AdWords. Стоит отметить, что, несмотря на множество различий между системами за последние несколько лет, они сближаются и неизбежно становятся более похожими друг на друга. Эта тенденция сохранится и в будущем, при этом каждый игрок будет надеяться придумать что-то уникальное, чтобы укрепить свои позиции и потеснить конкурента.

Александр Егоров — директор по развитию платформы смарт-контента Alytics. Также является экспертом по CPA-кампаниям и эффективным интернет-СМИ, консультантом по CPA-контекстным рекламным кампаниям. Имеет более 9 лет опыта комплексного интернет-маркетинга (в том числе частично по CPA и ROI) и контекстной рекламы для: Price.ru, Московский кредитный банк, Авиакомпания Аэрофлот, Туроператоры Pegas, DSBW и TezTour, Связной Банк , Saxo Bank, ЦУМ, МИАН, издательство Ferra и магазин Finn Flare.