Как оптимизировать сайт сео: как оптимизировать сайт в 2022 году — SEO на vc.ru

основы поисковой оптимизации и проверка эффективности сайтов / Хабр

Всем привет, это adlook!

Вы хотите зарабатывать на сайтах и стать крутым пабом? У вас есть сын маминой подруги, который может помочь быстро наклепать сайт на коленке? Отличный вариант, если ваши планы — отсутствие профита и постоянные 404-ошибки. 

Недавно написали лонгрид про монетизацию сайтов для начинающих пабов. Бегло пробежались по SEO, но не сказали главного — чтобы интернет-проекты приносили деньги, нужна грамотная seo-оптимизация веб-ресурса. Сегодня речь пойдет о базовых основах SEO, которые помогут разобраться в некоторых тонкостях продвижения и монетизации сайтов. Давайте разбираться с самого начала. 

Как подготовиться к созданию seo-сайта?

В первую очередь нужно проанализировать конкурентов. Это эффективный способ, помогающий определить функциональные возможности других веб-ресурсов. Взгляд со стороны выявляет сильные и слабые места в рамках поисковой оптимизации (SEO). Стратегия такая: мы берем самое лучшее у конкурентов, дорабатываем и внедряем на свою площадку. 

Далее нужно выстроить структуру платформы. То есть логическую связь страниц на сайте. Грамотная структура влияет на скорость работы поисковых роботов, а также на легкость перемещения пользователей по просторам вашей площадки. 

Вот пример хорошего сайта. Структурно это выглядит так:

Следующий шаг — прототипирование, или “черновой вариант” будущего сайта. Этот этап дает детальную картину устройства и функциональности платформы. Если на сайте есть косяки и недоработки, прототипирование это продемонстрирует. 

Как управлять сайтом? Выбираем CMS

Мы выявили слабости конкурентов, разработали структуру и прототип. Теперь надо приступать к выбору системы управления сайта (CMS — Content Management System). Стоит выбирать по таким параметрам:

1. Популярность системы. Если вы не самостоятельно создаете сайт, а нанимаете исполнителя, всегда есть риск, что сотрудничество может внезапно прекратиться. Чтобы избежать рисков и неустоек, а также расширить список потенциальных исполнителей, выбирайте распространенную CMS. 

2. Способность “потянуть” функционал сайта-прототипа. Если CMS не тянет требования, вам придется заниматься повторным прототипированием. 

Для собственных проектов (про которые мы писали здесь) adlook использует  WordPress — это удобный и супер-функциональный сервис, у которого в наличие есть редактор Gutenberg и множество бесплатных шаблонов. 

Не менее популярные CMS — 1С-Битрикс, OpenCart, Laravel.

SEO-дизайн сайта: что нужно знать?

Веб-дизайн — один из ключевых параметров оптимизации сайта. Чтобы сайт хорошо ранжировался, нужно разрабатывать дизайн по всем правилам. Вот полезный алгоритм действий от SEO-специалистов: 

1. Анализируем топовые сайты поисковой выдачи, определяем “что можно было бы доработать”.

Давайте возьмем музыкальную тему. Вводим в поисковике запрос MF DOOM”. Первые позиции — Wikipedia, Youtube, стриминговый сервис Яндекс.Музыка. Листаем ниже и находим инфопроект. Он восьмой в выдаче.

Здесь прекрасно все: верстка, наличие тегов, структура сайт, возможность послушать исполнителя, текстовый контент, статистика прослушиваний, кнопка call-to-action “Зарегистрироваться на LAST.FM”. Кстати, не подвела и мобильная версия сайта.

2. Изучаем свою целевую ЦА. Если вы занимаетесь продвижением инфопроекта музыкальной направленности, целевой аудиторией, вероятнее всего, будут молодежь  (мужчины и женщины от 14 до 35 лет). Им нужен привлекательный вид страниц, минималистичный, с сочными и красивыми картинками. Обязательны ссылки на социальные сети. 

Можно использовать неформальный тон общения, немного провокации и трендов.

3. Проверяем адаптивность дизайна. Сайт должен полноценно работать как на мобильных устройствах, так и на ноутбуке. 

4. Делаем высокую загрузку сайта — не больше двух секунд. . 

5. Уделяем внимание поведенческому фактору юзеров. Дизайн не должен увеличить проценты отказов или понижать глубину просмотров. 

6. Разрабатываем дизайн с пользой для посетителей. Пользователь не должен долго искать необходимую информацию на платформе или путаться на страницах. Нужна удобная навигация.

Вот пример удачной навигации сайта  https://muzika-i-kultura.ru.

Базовые принципы SEO-оптимизации

Вот мы и подобрались к самому сложному, но интересному. Здесь будет много непонятных букв и цифр. Мы все объясним. 

В идеале, базовая SEO-оптимизация делается один раз. Это фундамент, на котором строится дальнейшая стратегия SEO-продвижения. Для максимального эффекта от базового СЕО необходима 100% индексация поисковыми роботами.

SEO-база состоит из:

1. Метатегов. Они же HTML-теги. Их предназначение — предоставление структурированной информации о странице веб-сайта. Метатеги — помощники поисковых роботов, которые дают им возможность распознать тематику страницы и ее содержимое. HTML-теги должны быть понятными для поисковика — это повышает сайт в выдаче по ключевому запросу. 

2. Понятного человеческого  URL. ЧПУ расшифровывается как человекопонятный URL. Под ним подразумевается URL-путь, который состоит из понятных слов. Он должен отражать структуру файлов сайта. Вместо  /c65/4/97/ должно быть /korol-anglijskogo-repa-mf-doom/.

Нужно позаботиться о правильных адресах на начальных стадиях разработки сайта. Параметр важен для продвижения, потому что поисковики ищут пользовательские запросы по адресам страниц. 

3. Навигационной цепочки. Они же хлебные крошки. Представляют собой цепочку из ссылок, по которой пользователи могут перемещаться по сайту — от главной страницы до определенной рубрики. Цепочки навигации — один из способов связывания страниц сайта между собой с помощью гиперссылок. Наглядно о “хлебных крошках”:

4. Карты сайта. Это своеобразное “содержание”, представляющее собой список страниц площадки для поисковых систем. Являются элементом навигации. 

5. Robots.txt — стандарты для поисковых роботов из разряда: “Здесь можно смотреть, а тут нельзя”. Можно ограничить доступ к контенту на http-сервере, если добавить текстовый файл robots.txt.

6. Ошибок 404. Такие ошибки являются кодом ответа сервера. Они появляются, когда браузер не смог обнаружить на серверах указанный URL. То есть, вы зашли на сайт, но страница была удалена. Либо у вас к ней по каким-то причинам нет доступа.

7. Удаления дублей. Страницы-дубли — это страницы, которые имеют разный адрес, но контент на них либо полностью, либо наполовину совпадает.  Дубли страниц мешают сайту полноценно индексироваться в поисковой системе. 

Как проверить SEO-эффективность сайта?

После создания сайта с качественным контентом, проверки и настройки базового SEO, выполняется следующий шаг. Владельцам сайтов важно понимать, насколько хорошо работает площадка. Проверить можно несколькими способами.  

1. Анализ по ключевым словам

Контроль позиций сайта в ТОПе по статистике ключевых слов — не гарантия точности. Особенно в связи тенденцией персонализации поиска, из-за которой стало сложнее отследить результаты.
Тем не менее, по ключевым словам можно определить, какую конкретно позицию по основным запросам занимает сайт. Высокая позиция является хорошим показателем видимости веб-ресурса в органическом поиске. 

Давайте посмотрим на примере сайта https://muzika-i-kultura.ru/. Основные ключи: 

Далее заходим в поисковик Яндекса и набираем ключевые слова:

Смотрим позицию в поисковике.

Также вы можете проверить релевантность запросов на сервисе WordStat. Сервис предназначен для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов рекламодателями Яндекс.Директа. 

Выше был описан ручной проверки позиций веб-сайта. Мы вводили ключевое слово в поисковую строку и искали ссылку на сайт.  

Ручной ввод и серчинг по поисковику — не самый быстрый способ проверки.  Для ускорения процесса можно воспользоваться бесплатными (и платными)  инструментами  анализа позиций сайта. Например, Parsesite, Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и прочие.

2. Проверка органического трафика

Органический трафик — это индикатор качества вашей SEO-работы. При анализе органического трафика сайта вы можете определить фактическое количество посетителей, которые приходят на ваш сайт. Проанализировать это можно с помощью сервисов аналитики. Чаще всего они бесплатны и эффективны. Мы используем Яндекс.Метрику. Такая статистика и отчеты дадут понимания, как именно настроена SEO-оптимизация и откуда поступает трафик на вашу площадку. 

3. Количество лидов и продаж с органического трафика

Появление лидов, продаж и профита — это результат работы поисковой оптимизации. Чтобы оценить эффективность сайта, задаем себе прямой вопрос: “Как SEO помогает мне увеличить прибыль?”.  

Установка цели и отслеживание электронной торговли с помощью Яндекс.Метрики — самый простой и работающий метод. Можно использовать эти инструменты для анализа органики по целевой странице. Показатель конверсии — это процент пользователей, которые посетили веб-ресурс и совершили активное действие за конкретный период. Благодаря Яндекс Метрики и Google Analytics вы сможете посмотреть, какие юзеры, переходящие из органического трафика, совершают конверсию, а какие приходят на сайт из-за контекстной рекламы. 

Вопрос на миллион. Зачем же нужна SEO-оптимизация? 

Все критерии, тонкости, сложные аббревиатуры… Они необходимы, чтобы ваш сайт был в ТОПе поисковой выдачи. Чем больше юзеров перешло на ваш сайт, тем выше вероятность, что на вашем сайте произойдет активное действие — покупка товаров или услуг.  Давайте проведем логическую цепочку. Нет SEO — нет хорошей поисковой выдачи. Нет поисковой выдачи — нет пользователей. Нет пользователей — нет монетизации. Нет монетизации — нет денег. Все просто! 

Знаете еще способы seo-оптимизировать сайты? Пишите в комментарии, делитесь своим мнением, задавайте вопросы — мы на них с удовольствием ответим. 

Это был adlook. До связи 🙂

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 23-годами опыта

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 23-годами опыта

Столкнулись со следующими трудностями?

• Есть сайт, а клиентов с него нет?

• Переходы есть, а заявок с сайта нет?

• Хотите рекламу в интернете, но не знаете с чего начать?

• Нужно повысить узнаваемость нового бренда?

• Реклама крутится, но не знаете, насколько эффективно?

Мы знаем, как решить ваши задачи!

• Анализ конкурентов

  Мы проведем детальный анализ текущей ситуации в интернете и оценим сильные и слабые стороны ключевых игроков рынка

• Подготовка сайта

  Мы проведем детальный анализ сайта в целом. Определим, адаптирован ли сайт для продвижения в интернете и выявим ошибки, препятствующие достижению желаемых бизнес-результатов

• Анализ аудитории

  Мы определим наиболее эффективные рекламные каналы, которые привлекают больше целевой аудитории на сайт

• Комплексное продвижение

  Изучив аудиторию, определив эффективные рекламные каналы, мы подготовим комплексную стратегию продвижения с оптимальным набором инструментов цифрового маркетинга, нацеленную на увеличение присутствия бизнеса в сети и рост продаж

Для комплексного продвижения бизнеса мы будем использовать микс инструментов digital-маркетинга

Контекстная реклама

Поисковый маркетинг

Видеореклама в интернете

Реклама в социальных сетях

Мобильная реклама

Реклама мобильных приложений

Ремаркетинг/ ретаргетинг

Веб-аналитика

Аудит сайта

Бизнес-консалтинг

Медийная реклама

Копирайтинг

Обучение

Все инструменты

Наш 23-летний опыт и экспертиза

позволяют предложить конкретные решения для продвижения бизнесов и услуг в различных сферах

• Красота и
  здоровье

• Автомобильные
  дилеры

• Строительные
  организации

• Мебель и
  окна

• Туристические
  услуги

• Банки и
  страхование

• Юридические
  услуги

• Рестораны и
  кафе

• Медицинская
  тематика

• Агентства
  недвижимости

Среди тысяч наших клиентов

в разные годы сотрудничества:

Перейти в портфолио

Истории успешного сотрудничества

• Ив роше

  • Проблемы, с которыми пришел клиент:

    • Небольшое количество переходов с контекстной рекламы
    • Уход посетителя с сайта без совершения целевого действия (покупки/звонка)
    • Низкая осведомленность об акциях и скидках

  • Что мы предприняли:

    Настроили сценарии — показы специфических рекламных сообщений для пользователей, совершивших определенное действие на сайте

  • Результат:

    • Количество переходов +75%

    • Количество вернувшихся пользователей +10%

    • Стоимость перехода -30%

    • Конверсия +21%

• Мегатоп

  • Проблема, с которой пришел клиент:

    • Низкая осведомленность пользователей о новых товарах, скидках.

  • Что мы предприняли:

    Оптимизировали продвигаемые страницы согласно ключевым фразам: написали тексты, составили заголовки.

  • Результат:

    • Количество посещений раздела «Магазины» +42%

    • Количество новых пользователей +39%

    • Рост трафика из поисковых систем +43%

    • Количество посещений +46%

• Намас-м

  • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Микроконверсии: копирование контактов, просмотр pdf прайс-листа
    • Макроконверсии: скачивание pdf прайс-листа

  • Что мы предприняли:

    Запустили тестовую рекламную кампанию, собрали ключевые запросы и минус-слова, использовали все доступные расширения.

  • Результат:

    • CTR по итогам рекламной кампании в Google 15%

    • Показы не опускались ниже позиции 2.1

    • Рекламный трафик от всего входящего трафика 13%

    • Максимально возможное количество целевых кликов

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Необходимость понять свою целевую аудиторию
    • Повышение конверсии сайта
    • Выработка маркетинговой стратегии для офлайн-продвижения

  • Что мы предприняли:

    Доработали сайт для запуска рекламы, оптимизировали работу его мобильной версии. Адаптировали продвижение под интересы целевой аудитории.

  • Результат:

    • В 17 раз вырос брендовый спрос по названию магазина

    • В 2,5 раза выросла конверсия на мобильных устройствах

    • Доля визитов с мобильных устройств выросла до 50%

    • 17 магазинов было открыто к декабрю 2018 года

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Увеличение продаж продукта
    • Формирование осведомленности о бренде
    • Формирование потребности и желания покупки

  • Что мы предприняли:

    Выбрали интересы и темы, которые напрямую связаны с косметической тематикой, расширили таргетинг на косвенные интересы и темы.

  • Результат:

    • Коэффициент просмотра увеличился в 1,5 раза

    • Количество переходов на сайт увеличилось в 2 раза

    • Интересы:
      CTR = 1,7% VTR = 46,6%

    • Темы:
      CTR = 10,3% VTR = 42,8%

Мелочь, но приятно

Что о нас говорят клиенты

• За время сотрудничества компания проявила себя как ответственный исполнительный и клиентоориентированный подрядчик. Webcom Group готова гибко адаптироваться под требования заказчика, создавая качественный и отвечающий потребностям бизнеса продукт.

  Вареникова Екатерина Сергеевна, Начальник Управления маркетинга ЗАО «МТБанк»

• Компания ТЧУП «Косметика Плюс», благодарит вас за помощь в продвижении сайта интернет-магазина «Ив Роше» и эффективной рекламе в интернете, что положительно сказывается на повышении посещаемости.

  Савченко Ольга Викторовна, Заместитель директора по сети «Ив Роше»

• Мы будем рекомендовать Webcom Group своим партнёрам, как надёжную и профессиональную команду, обладающую огромным опытом в области оптимизации и продвижения сайтов.

  Гамезо Андрей Петрович, Директор ООО «Алютех Инкорпорейтед»

• За время сотрудничества компания зарекомендовала себя как компетентный и надежный партнер, хотим отметить высокий профессионализм команды специалистов и оперативность выполнения работ.

  Булаш Николай Александрович, Руководитель коммерческого департамента СООО «МТС»

• Задачи, которые мы доверили Webcom Group, выполняются качественно и своевременно. Наш ydachnik.by стал гораздо популярнее, благодаря слаженной работе Вебком Групп!

  Сергей Кишко, Директор ООО «Акватехнологии»

• Вместе как одна большая команда мы решаем нестандартные задачи, которые ставит перед собой наш бизнес. Опыт команды «Вебком Групп» позволяет решать их самыми креативными способами, укладываясь в сроки и исполняя договоренности.

  Рекомендуем компанию «Вебком Групп» как надежного подрядчика по продвижению в сети Интернет.

  Александр Владимирович Лиходиевский, Руководитель отдела интернет-продвижения ЗАО «ПАТИО»

• Импортер компании Volkswagen благодарит сотрудников компании за качественное обслуживание, оперативное реагирование и желание помочь в любой ситуации. СООО «Атлант-М Фарцойгхандель» готово дать рекомендации Webcom Group как надежному партнеру и профессионалу в своем деле.

  Александр Демидович, Заместитель директора по маркетингу и развитию СООО «Атлант-М Фарцойгхандель»

Оценка 4.9 на основании 611 отзывов

Смотреть все отзывы

О компании

Webcom Performance – независимое агентство перфоманс-маркетинга, входящее в группу компаний Webcom. Мы эффективно решаем бизнес-задачи клиентов в интернете, используя все разнообразие инструментов digital-маркетинга. Наше продвижение достигает поставленных целей и KPI, так как в работе мы ориентируемся на измеримый результат и повышение уровня продаж.

Подробнее

Наш статус

Webcom Group является сертифицированным агентством рекламных систем

Мы единственная компания из Беларуси, получившая статус Meta Business Partner.

Нажмите на бейдж, чтобы узнать, что это для вас значит

В нашей команде работают более 100 сертифицированных специалистов, включая сертифицированных преподавателей Google и Яндекс

C удовольствием поделимся с вами наработанной экспертизой в нашем учебном центре webcom academy

Webcom Academy уже более 15 лет специализируется на подготовке специалистов и корпоративном обучении в области интернет-маркетинга. Учебный центр предлагает программы по: SEO (поисковое продвижение), контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике, контент-маркетингу, SMM и пр.

Научите меня

Появились вопросы?

Я с удовольствием на них отвечу! Заполните форму, и я вам перезвоню.

*Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями Соглашения об обработке персональных данных

SEO-маркетинг | Мичиганский технологический университет

Поисковая оптимизация (SEO) маркетинг — это практика расстановки приоритетов и выполнения поисковая оптимизация стратегия контент-маркетинга для расширения видимости вашего бренда, улучшения рейтинга в органическом поиске и кликабельности тарифы и привлекать трафик на ваш сайт, чтобы увеличить количество конверсий.

Почему важен SEO-маркетинг?

Средний веб-сайт получает до 80% трафика из поисковых систем, поэтому важно оптимизировать поисковые системы (см. пять лучших советов по поисковой оптимизации), чтобы ваши клиенты могли найти вас и ваши товары и услуги. SEO-маркетинг расширяет возможности оптимизации, находя и используя новые возможности авторитетного контента. которые могут хорошо ранжироваться в поисковых системах, чтобы получить новый трафик на ваш сайт и повысьте авторитет домена .

Что такое SEO-маркетинг?

Чтобы узнать больше о важности SEO-маркетинга , давайте сначала начнем с примера. Две компании продают один и тот же продукт, например коврики для йоги или степень бакалавра машиностроения. Обе компании создают SEO оптимизированные страницы контента в соответствии с передовыми методами написания веб-страниц с использованием кнопок призыва к действию. Их продукция одинакового качества, и они конкурируют на одних и тех же рынках.

Одна компания выполняет SEO-маркетинг , создавая дополнительный авторитетный, подробный, оптимизированный контент на своем веб-сайте. что помогает своим клиентам — веб-страницы, которые отвечают на вопросов или помогают с задачами:

• как чистить коврик для йоги
• лучших программ йоги для 9 лет0036
• как найти и проверить инструкторов по йоге?
• сколько получают инженеры-механики?
• что такое машиностроение?
• какие рабочие места получают инженеры-механики?

В нашем примере с ковриком для йоги, возможно, пользователь изначально не покупал коврики для йоги, а просто способ очистить свой текущий коврик. Они выполняют онлайн-поиск , найдите свою веб-страницу, оцените ваши подробные инструкции, убедитесь, что ваша компания пользуется хорошей репутацией и решит купить у вас новый коврик для йоги либо сейчас, либо в ближайшее время. будущее.

В нашем примере с машиностроением, возможно, родитель изучает, какое механическое инженерное дело, потому что их ребенок упомянул специализацию в области машиностроения как только они закончат среднюю школу. Родитель находит ваш сайт через онлайн-поиск , впечатлен подробностями, которые вы предоставили, отмечает, что ваш университет хорошо известен своей степенью бакалавра машиностроения и продвигает свои ученик, чтобы подать заявление в вашу школу.

В этих примерах SEO-маркетинг используется для привлечения дополнительных посетителей на ваш сайт. Некоторые из этих посетителей могут превратиться в клиентов — сейчас или в будущем. Когда все сделано правильно, создание дополнительного рейтинга, авторитетных страниц также повысят общий авторитет домена вашего веб-сайта , что также может помочь вашим страницам продуктов и услуг занять более высокое место в поисковых системах.

Лучшие практики SEO-маркетинга

Создайте маркетинговый план SEO , составив список возможностей контента. Хорошая возможность контента — это та, которая ваша компания может говорить с ясностью, точностью и авторитетом. Подумай: что контент могу ли я создать помочь моим клиентам? Вы также можете сравнить свои идеи с конкурентами, чтобы увидеть, какие дополнительные контент, который они предоставляют. Ваш список возможностей контента должен стать списком из ключевых фраз (как в приведенных выше примерах).

Анализ объема поиска

Когда у вас есть список возможностей контента в виде ключевых фраз, вы необходимо расставить им приоритеты. Используйте Инструмент оценки объема поиска , такой как Moz или Ubersuggest, чтобы увидеть, какие темы ищут чаще всего. Многие инструменты объема поиска также позволяют вы знаете, насколько конкурентоспособны различные ключевые фразы. Некоторые даже дают вам альтернативу фразы для размышления. В зависимости от вашего положения в отрасли и уровня квалификации вашего автора контента, вы можете стремиться к поискам среднего объема , но с минус конкуренция . Внесите коррективы в свой список по мере необходимости на основе вашего исследования.

После того, как вы составили список возможностей ранжированного контента, пришло время разработать Контент. Обязательно создавайте веб-контент, следуя рекомендациям по SEO. Не забудьте оптимизировать выбранные URL-адреса.

Успешно запустить новый контент

После того, как ваш контент будет разработан, вы должны выполнить следующие шаги, чтобы убедиться, что ваши новые страницы будет успешно подхвачен поисковыми системами и получит трафик:

• Свяжите новый контент с релевантным похожим контентом на вашем сайте
• Если ваш сайт не часто сканируется, отправьте новые URL-адреса с помощью карты сайта или поиска. инструмент для двигателя
• Поделитесь своим новым контентом в социальных сетях, чтобы вызвать первую волну трафика

Измеряет результаты SEO-маркетинга

Google Search Console (GSC) — отличный бесплатный инструмент, который измеряет данные поисковой системы Google для вашего веб-сайта. Moz — отличный платный инструмент, который может отслеживать несколько показателей поисковых систем для вашего сайта. Используйте GSC, Moz или другие инструменты для отслеживания объема поискового трафика вашего веб-сайта. в настоящее время получает вместе с ключевыми фразами, которые приносят трафик. Этот позволяет документировать трафик, который вы получали до того, как начали SEO-маркетинговый проект и, наконец, как меняется трафик поисковых систем. Если вы используете платный инструмент, например Moz, вы также можете отслеживать изменения рейтинга вашей ключевой фразы и авторитетности домена. через некоторое время.

В зависимости от ваших технических знаний (или знаний вашего веб-персонала) вы можете использовать Google Диспетчер тегов, Google Analytics, отслеживание UTM и другие инструменты для отслеживания сгенерированных потенциальных клиентов. благодаря вашим усилиям по SEO-маркетингу. Некоторые CRM даже позволяют передавать отслеживание UTM в ваша клиентская база.

---

Если вы хотите узнать больше о поисковой оптимизации, мы рекомендуем следующее ресурсы:

• Что такое поисковая оптимизация (SEO)?
• Лучшие советы по поисковой оптимизации (SEO)
• Техническая поисковая оптимизация (SEO)
• Написание для Интернета
• Выбор отличных URL-адресов
• blogs.mtu.edu/webmaster — специальный пост о поисковой оптимизации и удобстве использования
.
• www.moz.com — профессиональный блог и SEO-инструменты
• google.com/search-console — отличная ссылка для понимания статистики вашего сайта Google

Техническое SEO | УМС | Технологический институт штата Мичиган

Есть две большие части поисковой оптимизации (SEO): содержание SEO и техническое SEO . Создатели контента тратят большую часть своего времени — если не все свое время — на размышления. о содержании. Это то, что видит писатель. Это то, что видит пользователь. Они говорят содержание является наиболее важным фактором, и содержание всегда прямо перед нами. Веб-менеджеры также необходимо учитывать, как технические показатели могут повлиять на SEO .

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO — это процесс оптимизации технических аспектов веб-сайта для улучшения его рейтинга в поисковых системах. Это включает в себя внесение изменений в веб-сайт архитектура, кодирование и другие технические элементы, облегчающие поисковым системам для сканирования и индексации страниц сайта. Подумайте об измеримых показателях, которые влияет на поисковую оптимизацию и рейтинг в поисковых системах, на которые могут влиять веб-разработчики , программисты и менеджеры инфраструктуры .

Техническое SEO ценно, потому что помогает поисковым системам понять и проиндексировать ваш веб-сайта более эффективно, что может привести к более высокому рейтингу в поисковых системах , увеличению посещаемости веб-сайта и, в конечном итоге, увеличению конверсий и доходов.

Скорость страницы

Одним из важных примеров является скорость страницы . Чем быстрее загружается страница, тем лучше для пользователя. Поисковые системы, таких как Google, учитывайте время загрузки вашей страницы при определении того, как ранжировать ваши веб-страницы. потому что поисковые системы знают, что более быстрая загрузка веб-страниц обеспечивает лучший опыт посетителям.

Существует множество технических факторов, которые могут повлиять на скорость страницы, взаимодействие с пользователем и авторитет веб-сайта. в рейтинг поисковых систем. Некоторые из этих ключевых технических факторов включают:

• кэширование / минимизация / сжатие текста
• создание и отправка файлов Sitemap
• критический CSS
• первый опыт рисования / время до интерактива
• исправление неработающих ссылок
• HTTP/2
• Безопасность HTTPS
• HTTP-запрос всего
• сжатие изображения
Ленивая загрузка изображений
• / мираж
• размер изображения (правильный)
• Скорость выполнения JS
• типов медиа (используйте современные: WebP, WebM и т. д.)
• мобильность
• оптимизация метаданных веб-сайта
• перенаправлений страниц
• изображения, блокирующие рендеринг
• запрос предварительного подключения
• адаптивный дизайн
• Конфигурация robots.txt
• сторонний код/услуги
• доступность веб-сайта

Разработчики внешнего и внутреннего интерфейса и программисты вашего веб-сайта — вместе с людьми отвечает за управление вашими серверами и инфраструктурой — может внести существенные улучшения к твоему скорость загрузки страниц и общий пользовательский опыт за счет исследования, определения приоритетов и внедрения улучшений связанные с этими темами. Все эти факторы улучшат вашу техническую поисковую оптимизацию .

Почему важно техническое SEO?

Внимание к технической стороне поисковой оптимизации сияло ярче с тех пор, как Google выпустил Core Web Vitals (CWV). Основные веб-показатели измеряют техническое состояние пользовательского опыта любого заданного веб-страница. Эти основные веб-жизненные показатели поддаются измерению и отслеживанию, и они побуждают веб-разработчиков для создания лучшего пользовательского опыта. Google учитывает основные веб-жизненные показатели и другие показатели производительности веб-страницы при конвертации индекс сайта в рейтинга поисковых систем .

Что такое Core Web Vitals?

Google представил Core Web Vitals в мае 2020 года как набор показателей производительности веб-сайта. что он считает критически важным для обеспечения хорошего пользовательского опыта. Основные веб-жизненные показатели набор из трех конкретных показателей производительности веб-сайта , который Google считает важным для удобства пользователей. Эти показатели измеряют как быстро загружается веб-сайт, как быстро он становится интерактивным и насколько он стабилен как загружается. Core Web Vitals разбиты на три категории:

1. Крупнейшая отрисовка содержимого (LCP): LCP фокусируется на производительности загрузки вашей веб-страницы , измеряя, насколько быстро самый большой видимый элемент на странице загружается. В идеале он должен загружаться в течение 2,5 секунд после того, как страница сначала начинает загружаться. Вы хотите, чтобы пользователь увидел значимый веб-контент как можно быстрее. Чем медленнее загружается ваш первоначальный контент, тем больше вероятность того, что посетитель вашей веб-страницы станет нетерпеливые и уходят со своего сайта. Это особенно важно для мобильных устройств, которые могут быть не подключены к быстрому интернет-сервису WiFi.
2. Задержка первого ввода (FID): FID фокусируется на веб-странице интерактивности , измеряя, как долго пользователь должен ждать, чтобы фактически использовать ваш веб-сайт, выполняя действие, такое как щелчок по ссылке или кнопке. В идеале вы хотите сохранить первый ввод задержка менее 100 миллисекунд.
3. Совокупный сдвиг макета (CLS): CLS фокусируется на визуальной стабильности ваших веб-страниц. Мы все ненавидим, когда мы смотрим на веб-страницу и идем, чтобы щелкнуть на что-то — только для того, чтобы содержимое веб-страницы сдвинулось и переместилось на нас. Сдвиги происходят, когда какой-либо дополнительный элемент, такой как реклама, изображение или панель предупреждений, появляется после содержимого выше или ниже он уже появился. Смена контента вызывает разочарование, так что держите CLS до 0,1 или менее.

В то время как Core Web Vitals развивалась за последние три года, Google последовательно подчеркнул важность обеспечения хорошего пользовательского опыта . Google указал, что владельцы веб-сайтов и разработчики должны продолжать расставлять приоритеты повышение скорости, интерактивности и стабильности веб-сайта для обеспечения лучшего взаимодействия с пользователем и улучшить позиции в поисковых системах.

Опыт страницы

В мае 2021 года Google внедрил Page Experience, который включал использование Core Web. Жизненные показатели как фактор ранжирования. Это обновление также включает другие сигналы, связанные с пользовательским интерфейсом веб-сайта , такие как удобство для мобильных устройств, безопасный просмотр, безопасность HTTPS и удобство использования для определения насколько приятно и легко пользователям взаимодействовать с веб-сайтом.

Уделяя приоритетное внимание работе со страницей, владельцы веб-сайтов и разработчики могут улучшить впечатления от своих веб-сайтов, привлекать и удерживать больше посетителей и потенциально улучшать их рейтинг в поисковых системах.

Как еще я могу улучшить SEO?

В добавление для фокусировки на техническая поисковая оптимизация , ваши создатели контента также должны работать над поисковой оптимизацией контента. Писатели, блоггеры, редакторы текстов и другие лица, которые создают и размещают контент на вашем веб-сайте, могут изучить ключевые навыки SEO:

• Написание для Интернета: возможно, вы уже являетесь опытным писателем, но знаете ли вы, как оптимизировать свои навыки письма для веб-сайтов ?
• Пять способов улучшить рейтинг вашего сайта (SEO): следуйте этим советам, чтобы улучшить поисковую оптимизацию (SEO) и посмотреть, как ваш сайт поднимется в рейтинге топ результатов поисковой системы.
• Что такое SEO? (Поисковая оптимизация): рады узнать больше о поисковой оптимизации? Погрузитесь глубже в что означает SEO и оптимизация .
• SEO-маркетинг: создайте маркетинговую стратегию SEO и наблюдайте, как растут ваши показы, рейтинги и клики!
• символов, которых следует избегать в именах файлов и каталогов: знаете ли вы, что имена файлов и папок влияют на SEO? Используйте передовой опыт при именовании файлов и папок.