Как оптимизировать сео сайт: основные принципы сео продвижения сайтов

Многие читающие сейчас эту статью SEO-специалисты знают, что когда к нам приходит новый проект на продвижение, очень часто мы сталкиваемся с сайтом, который к нему не готов.

8994 просмотров

Это происходит по следующим причинам:

• Клиент самостоятельно создал сайт, не имея даже базовых знаний в программировании и поисковой оптимизации. Например, это можно сделать на Тильде.
• Клиенту разрабатывал сайт «сын маминой подруги». Из той же серии «друг, который посмотрел курс», «знакомый, который шарит в компах» и т.д.
• Клиенту создал сайт один «прошаренный программист». Он, правда, пропал/не берёт трубку или уехал в Москву и сейчас не может заниматься сайтом, так как вырос из всего этого.
• Клиент обратился в Digital-студию, у которой нет услуги поискового продвижения и, соответственно, она не знает про базовую оптимизацию проектов или не хочет тратить время/человеко-часы на это. Они предложили клиенту разные варианты, он выбрал, а они просто сделали как сказал клиент.

Существует ещё много разных причин, но не будем на этом заострять наше внимание.

Итог один: сайт не готов к продвижению.

Как следствие всего этого, приходится говорить клиенту о расходах. Ресурс нужно дорабатывать, а это бьёт по карману клиента, либо стоит вопрос о глобальной редакции сайта или разработке нового, потому что предыдущий ресурс не сможет эффективно конвертировать заявки и приносить деньги. Хорошо, если это минимальные изменения и клиенту не придётся тратить много средств.

Опять я затянул с началом, но это было необходимо.

Так вот, чтобы всего этого избежать необходимо изначально разрабатывать сайт, который будет продвигаться в поиске. В нашей компании есть чеклист по базовой оптимизации сайтов, который мы используем при разработке сайтов. В этой статье я распишу пункты подходящие для любого сайта, будь то корпоративный сайт или интернет-магазин.

Пожалуй, начнём…

Подготовка к разработке SEO-friendly сайта

Анализ конкурентов и сбор семантического ядра

Анализ конкурентов – это эффективный способ определения функциональных возможностей конкурирующих сайтов с выявлением их сильных мест с точки зрения поисковой оптимизации (SEO). Это делается для того, чтобы при создании сайта мы могли внедрить необходимый функционал на создаваемый нами сайт и тем самым максимально быстро оказаться в топе при последующем его продвижении.

Например, если у большинства наших конкурентов в поиске есть функция «Заказ товара в 1 клик», то мы тоже можем внедрить эту функцию в нашу карточку товара. По сути, мы берём функционал конкурентов, которые в данный момент занимают лидирующие позиции, улучшаем его, если есть такая возможность, и внедряем на наш сайт. Это важно на этапе создания прототипов сайта.

Пример функции «Заказ товара в 1 клик» на сайте cubemarket. ru

Если у клиента вообще не было сайта, то на основе анализа мы можем начать собирать семантическое ядро, определив, по каким ключевым словам они продвигаются. А потом, вернуться в поиск с готовыми ключевыми словами и посмотреть, как продвигаются конкуренты. Эти 2 задачи у нас идут примерно в один и тот же период времени.

Строим структуру сайта

Окей, сделали семантическое ядро, провели анализ конкурентов, значит, пора браться за структуру (схему) сайта.

Структура сайта — это грамотная связь страниц (документов) сайта между собой. Правильная структура позволит поисковым роботам быстро совершать обход ресурса, а посетителям легко перемещаться между его страницами. В конечном итоге она во многом определяет успех проекта. Не буду углубляться в это и перейду к следующему пункту, так как в рунете очень много информации по этой теме.

Структура сайта

Прототипирование

Прототипирование — быстрая «черновая» реализация базовой функциональности будущего сайта, для понимания сути работы и анализа работы системы в целом. Во время прототипирования видна более детальная картина устройства системы. Прототип помогает быстро согласовать все нюансы функционала сайта с клиентом.

Выбор площадки для управления сайтом

После того, как мы посмотрели конкурентов и выявили их слабые и сильные стороны, сделали структуру и прототип, пора определиться с системой управления сайтом. В идеале нам нужно выбрать CMS, исходя из следующих критериев:

• CMS должна быть популярной, чтобы у клиента был большой выбор исполнителей, если мы прекратим сотрудничество. Цель: создать удобную во всех отношениях платформу, а не привязывать клиента к себе.

• Система управления сайтом сможет вытянуть работу функционала, который мы собрали в прототипе.

Чаще всего мы в Lezhebokov.com используем 1С-Битрикс, WordPress, OpenCart и Laravel (фреймворк).

Административная панель сайта на WordPress Lezhebokov.com

SEO и дизайн сайта

Дизайн в последнее время является одним из ключевых факторов в оптимизации сайта. Вот несколько критериев, которыми руководствуемся мы при разработке дизайна сайта:

• Анализируем лидеров поисковой выдачи и думаем как сделать лучше.
  
• Изучаем ЦА и ориентируемся строго на неё.
  
• Адаптивность дизайна. Если мобильный трафик больше, то сначала отрисовываем дизайн для мобильных устройств.
• Польза для клиента. Дизайн под SEO — это в первую очередь не его красота, а польза для посетителя (например, он легко может найти необходимую ему информацию за счёт удобной навигации).
• ПФ. Думаем, как сделать дизайн, который будет положительно отражаться на поведенческих факторах (уменьшит процент отказов, увеличит глубину просмотров и т.д.).
• Скорость загрузки. Разрабатываем дизайн сайта так, чтобы они оказывали на него как можно меньше нагрузки.
  Оптимальная скорость загрузки страницы не более 2-х секунд.

Дизайн сайта cps-ural.ru Дизайнер: Александра Воскодавенко

Попутно со всеми вышеперечисленными пунктами мы сделали ТЗ для программиста, где описаны все пункты базового SEO.

Базовое SEO

Здесь мы можем разделить SEO на 2 части:

• Базовое SEO – техническая или внутренняя оптимизация сайта. Делается один раз и подготавливает сайт к растянутому на месяцы, но эффективному, с точки зрения вложений и привлечению клиентов, процессу. Эффект достигается за счет 100% корректной индексации поисковыми роботами. Базовая оптимизация станет основой для SEO-продвижения и увеличит его эффективность.
• Продвижение сайта — комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта посетителями, которые будут конвертироваться в клиентов. Когда Базовое SEO сделано, процесс состоит из формировании ссылочного профиля, оптимизации кода, улучшения поведенческих факторов и т.
  д. и т.п. О SEO в подробностях вы можете узнать на сайте SEOchecklist.pro.

Ниже я распишу, что такое базовое SEO и совсем не буду касаться длительного процесса продвижения сайта. В небольшом городе или в нише, где не так много конкурентов, базового SEO будет достаточно, чтобы выйти в топ.

Метатеги

Метатеги (англ. meta tags) — (X)HTML-теги, предназначенные для предоставления структурированных данных о странице сайта. Метатеги помогают поисковым роботам распознать контент и тематику страницы. Чем понятнее они будут для поисковой системы в целом, тем выше вероятность приоритетной выдачи по ключевому запросу.

Существует три основных метатега:

• Title – название страницы на вкладке браузера и в поисковой выдаче.
• h2 – заголовок на странице сайта. Скорее это не мататег, а крайне выжный для продвижения заголовок.
• Description – описание содержания страницы, которое может быть показано в сниппете.

Наша задача состоит в том, чтобы они вообще выводились и легко редактировались, а для больших проектов метатеги можно выводить с помощью шаблонов (например, интернет-магазин на 500к товаров).

Отображение Title в поисковой выдаче https://lezhebokov.com

Тесты от Google

Мы ориентируемся на продвижение в 2-х основных поисковых системах и одна из них Google, поэтому сайту необходимо пройти тесты от Google на адаптивность и скорость загрузки:

• Mobile Friendly. Подскажет, подходит ли сайт под требования Google или нет. Возможно, часть комментаторов скажет, что этот тест можно легко обмануть и я соглашусь, но метрику не обманешь. Если вы хотите хороших результатов, все равно придется сделать максимально адаптивный ко всем устройствам сайт.
• Google PageSpeed Insights. Сайт должен выдавать хотя бы 80 баллов из 100. Радует то, что сервис предоставляет рекомендации по ускорению загрузки страниц.

Проверка сайта seochecklist.pro на скорость загрузки для мобильных устройств

ЧПУ (Человекопонятный URL)

Все сайты лучше создавать сразу с правильными адресами. Это очень важно для продвижения, так как поисковая система ищет запрашиваемые пользователями ключевые запросы в том числе и в адресе страницы (ЧПУ).

Человекопонятный URL(сокр. ЧПУ, также семантический URL, англ. friendly URL) — URL-путь, состоящий из понятных слов, вместо идентификаторов, и отражающий файловую структуру сайта. Например, вместо /c14/3/97/ или /index.ph? cat=10&subcat=2&id=41 будет /product/phone/Samsung/.

Википедия

Хлебные крошки

Хлебные крошки – это цепочка из ссылок, по которым пользователь может переходить, начиная от главной страницы, чтобы добраться до текущей.

С помощью «хлебных крошек» любой пользователь, который не нашел подходящий товар для сравнения или просто хочет посмотреть другие товары, может легко перемещаться по структуре сайта и продолжать последовательно просматривать товары/услуги. Хлебные крошки, также, являются одним из способов реализации перелинковки на сайте.

Хлебные крошки на сайте компании MyDomonika

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Эти 2 сервиса помогают настроить отображение сайта в результатах поиска:

• В Яндексе настроить регистр сайта (читайте в этой статье), отображение быстрых ссылок, добавление карты сайта, обозначение региона и т.п.
• В Google посмотреть по каким запросам ранжируется страница, отслеживание скорости загрузки страниц, поиск страниц с низким CTR и т.д.
  

Инструкции по добавлению сайта в Яндекс.Вебмастер читайте здесь, а в Google Search Console здесь.

Карта сайта

Карта сайта представляет собой список страниц сайта для поисковых систем или пользователей и аналогична разделу «Содержание» обычной книги. Используется как элемент навигации, показывает взаимосвязь между страницами сайта.

Для нас важна карта сайта в формате XML (пример). Для больших интернет-магазинов или сайтов с большим ассортиментом услуг можно сделать автоматически генерируемую карту сайта раз в определённый период (неделя, месяц). Её нужно указать в файле Robots.txt о котором я напишу ниже.

Robots.txt

Robots.txt – это свод правил для поисковых роботов в духе «Смотри здесь, но не смотри это». Здесь нужно перечислить весь контент, который вы хотите скрыть от роботов через директиву Disallow:

• файлы админ-панели;
• поиск;
• страницы авторизации и регистрации;
• корзину для интернет-магазина;
• и другие технические страницы.

Главное, не скрыть сам сайт. Бывает, что программисты запрещают к индексации сайт в начале работы с ресурсом, но потом забывают удалить запрещающее правило. Нужно это учитывать.

Пример файла Robots.txt

Ошибка 404

Ошибка 404 — это любая страница, которой нет на сайте и она отдаёт код ответа сервера 404 вместо 200. Если посетитель по каким-то причинам попал на сайт необходимо сделать её в цветовом решении сайта и со ссылками на самые популярные разделы ресурса.

Пример ошибки 404:https://ekzamen.pro/5454 — в конце любой набор букв или цифр.

Удалить дубли

Дубли — страницы с разными адресами, где полностью или частично совпадает контент. На новом сайте, который ещё не продвигался в поиске, такая проблема есть у 9 сайтов из 10, а для нас, как для SEO-специалистов, важно убрать все препятствия, которые мешают сайту продвигаться.

Для базового SEO нужно решить проблему с главной страницей сайта. Чаще всего он доступен по адресам:

• site.ru
• site.ru/index.php
  
• site. ru/index.html
  
• www.site.ru
  
• www.site.ru/index.php
  
• www.site.ru/index.html
  

Всех их надо перенаправить либо на site.ru, либо на www.site.ru.

Фавикон

Favicon (Фавикон) – это маленькая картинка или пиктограмма, которая является частью дизайна сайта и делает его уникальным и запоминающимся. Фавикон, как правило, отображается в поисковой выдаче рядом со ссылкой, во вкладке браузера и в закладках.

Создать фавикон под разные браузеры и под разные платформы вы можете на сервисе RealFaviconGenerator.net.

Установка систем веб-аналитики

Для того чтобы клиент всегда был в курсе посещений на сайте необходимо установить системы веб-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Можно было бы назвать их счётчиками посещений, но это не совсем так, потому что системы решают множество задач необходимых при продвижении в поиске (анализ поведенческих факторов, определение сильных и слабых сторон сайта и т. п.).

Зачем всё это SEO-специалисту?

Возможно, часть подрядчиков задаст себе такой вопрос «А зачем мне тратить время и деньги на то, что потом сделает SEO-специалист?». Конечно, часть компаний будет продвигать сайт как есть, не изменяя его структуру, не говоря уже про дизайн, который влияет на поведенческие факторы. Но есть причины всё же применять базовую оптимизацию:

• Digital-компания может использовать это как УТП, тем самым максимально замотивировать клиента работать именно с ними. Особенно, это актуально для компаний у которых нет репутации и базы постоянных клиентов.
• Чтобы потом продать SEO-продвижение и через короткий промежуток времени показать хорошие результаты, что практически гарантирует долгое и плодотворное сотрудничество.
• Для кейса/портфолио.
• Чтобы не было стыдно за свою работу.

Спасибо, что дочитали до конца. Очень надеюсь, что статья получилась полезной. Буду признателен, если прокомментируете, оставите отзыв или напишите, чего не хватило статье.

Ришат Рафиков

Руководитель Lezhebokov.com

полный гид для начинающих по поисковой оптимизации сайта — SEO на vc.ru

99 046 просмотров

Если вы владелец сайта и хотите не только, чтобы его можно было найти в поисковых системах Яндекс и Google, но и попасть в топ поисковой выдачи, то эта статья для вас. Данный материал будет неким введением в поисковую оптимизацию (SEO) и обзором обязательной маркетинговой тактики.

Что вы узнаете из данного руководства по SEO для начинающих:

• Что такое SEO и почему оно так важно?
• Работа с ключевыми словами
• Оптимизация страниц: основные принципы
• Архитектура сайта и внутренняя перелинковка
• Как совместить контент-маркетинг и линкбилдинг?
• Технические ошибки и методы их решения
• Результаты SEO: отслеживание и измерение
• Дополнительные SEO-практики

К тому моменту, как вы дочитаете это руководство, у вас будет четкое понимание того, что такое SEO, как его применить, почему оно имеет весомое значение для сайта и бизнеса в целом и, наконец, как добиться видимых результатов в постоянно меняющиеся среде SEO.

1. Что такое СЕО и почему это важно?

Вы наверняка слышали о SEO. А если не слышали, то просто могли прочитать определение термина в Википедии. Но понимание, что SEO — это “комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей” на самом деле не поможет решить проблемы вашего бизнеса и сайта. Например:

• Как оптимизировать свой сайт или сайт клиента под поисковые системы?
• Как увеличить показатель видимости вашего сайта в органической выдаче так, чтобы пользователи могли легко найти контент?

• Как узнать, сколько времени нужно потратить на SEO?

• Как отличить “хорошие” советы по SEO от “плохих” или даже “вредных”?

И что точно будет вам интересно, как владельцу бизнеса или сотруднику, так это то, как вы можете эффективно использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика на сайт, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса. Именно на это мы и хотим обратить внимание в нашем гиде.

Почему вам стоит обратить внимание на SEO?

Миллиарды людей каждый день ищут что-то в интернете. Органический трафик чрезвычайно мощный не только потому, что он большой в количественном измерении, но и еще потому, что он состоит из специфических запросов, часто содержащих в себе определенный интент.

Давайте представим ситуацию. Например, вы продаете видеорегистраторы. Вы бы предпочли предлагать свой товар с помощью билборда в определенном районе города так, чтобы каждый владелец автомобиля в этом районе видел эту рекламу (независимо от того, нужен ему видеорегистратор или нет)? Или же предлагать товар каждый раз, когда кто-либо печатает запрос: “купить видеорегистратор” в поисковую строку? Вероятнее, второй вариант, потому что эти пользователи имеют коммерческий интент в своем запросе. То есть они буквально встают и говорят, что хотят купить то, что предлагаете вы.

Что действительно помогает увеличивать трафик из поисковых систем?

ТОП-10 поисковых систем в России (на конец 20-го года):

• Google — 53. 9% (73,5 млн переходов)
• Яндекс — 43.1% (58,7 млн переходов)
• Search.Mail.ru — 2.7% (3,6 млн переходов)
• Rambler — 0.1% (181 тыс. переходов)
• Bing — 0.1% (147 тыс. переходов)
• Tut.by — 0,01% (12 тыс. переходов)
• Yahoo — 0,001% (6,5 тыс. переходов)

Доля трафика в России сейчас делится между поисковыми системами примерно в таком соотношении, но неизменно лидирующие позиции занимают Яндекс и Google. Поэтому большинство seo-специалистов в России обычно ориентируются на них. Чтобы попасть в поисковую выдачу этих двух поисковиков, необходимо понимать основные принципы работы их алгоритмов и принципы ранжирования сайтов.

Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и с каждым годом становится все сложнее попасть в топ выдачи и удержать там свои позиции. А многие дешевые и простые способы повысить рейтинг стали чрезвычайно рискованными и грозят санкциями со стороны поисковых систем.

Так что же работает? Как Google и Яндекс определяют, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и вот основные принципы, которыми он руководствуется при ранжировании сайтов:

• Google ищет страницы, содержащие качественную и актуальную информацию о запросе пользователя.
• Он определяет релевантность, «просматривая» контент вашего сайта и оценивая (при помощи алгоритмов), соответствует ли этот контент тому, что ищет пользователь, как правило, на основе содержащихся в контенте ключевых слов.
• Google определяет «качество» сайта по разным параметрам, но по-прежнему важным для него является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и на ваш сайт в целом.

Алгоритм Google также оценивает дополнительные элементы, чтобы определить, где ваш сайт будет ранжироваться, например:

• Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или возвращаются на страницу поиска и переходят по другой ссылке? Или они просто игнорируют вас в результатах поиска?)
• Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств
• Сколько у вас уникального контента (по сравнению с малоценным контентом или дублированным контентом)

Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Факторы ранжирования в Яндекс во многом пересекаются с факторами Google. Но есть и свои особенности. Так в 2021 году Яндекс назвал основные параметры на примере интернет-магазинов:

• индекс качества «Яндекса» (ИКС) по-прежнему остается решающим;
• голосовой поиск;
• физические величины HTML-кода;
• количество качественных страниц в индексе;
• качество и число ссылок, которые ведут на сторонний ресурс;
• качество входящих ссылок;
• присутствие ресурса в соцсетях;
• количество переходов из поиска и поведенческие факторы — время присутствия, глубина просмотра, число отказов и last click;
• ALT-атрибуты и количество слов в каждом из них;
• качество доменов, на которых есть ссылка на ваш сайт;
• визиты на сайт;
• число слов во внутренних ссылках;
• количество прямых заходов на ресурс;
• присутствие сайта на YouTube;
• количество переходов из соцсетей и почты.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть seo-специалистом, чтобы получить высокие позиции в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенные методы оптимизации сайтов, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск.

2. Поиск и распределение ключевых слов

Первый шаг в поисковой оптимизации — это правильно определить, для чего вы на самом деле его оптимизируете. Это означает определение запросов, которые люди ищут или ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания появлялась в поиске, когда люди ищут “видеорегистраторы”, и, возможно, когда они вводят “купить видеорегистратор”.

Но на самом деле не все так просто, как кажется. При определении ключевых слов, по которым вы хотите продвигать свой сайт, следует учитывать несколько ключевых факторов:

• Объем поиска. Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые вообще имеются), которые ищут по данному ключевому слову. Чем больше людей вбивают в поиск ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключу, то нет и аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.

• Релевантность. Если какой-то товар или услугу часто ищут, это замечательно. Но что, если этот запрос не полностью актуален для ваших потенциальных клиентов?

Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите появляться по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например, «товары для животных». Но, кроме этого, следует учитывать, для каких именно компаний вы продаете свой товар, на какой территории и другие не менее важные факторы.

• Конкуренция. В SEO также вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха. Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты, и что они, скорее всего, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваша аудитория, подумайте. Это хорошее начало не только для SEO, но и для бизнеса в целом.

Чтобы лучше понять свою аудиторию, задайте несколько вопросов:

• Что их интересует?
• Какие у них проблемы?
• Какой язык они используют, чтобы описать потребности, ввести запрос?
• У кого еще они покупают вещи или услуги? (Это могут быть ваши конкуренты. Но, кроме того, ответ на этот вопрос может дать косвенные подсказки в определении вашей целевой аудитории).

После того как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов. Этот список поможет вам получить дополнительные варианты ключей, определить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных запросов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов. Например, у Яндекса это инструмент подбора слов Wordstat.

Удобный и функциональный инструмент анализа ключевых слов есть у Serpstat:

Вы можете использовать различные инструменты подсказки ключевых слов, но основная идея в том, что на начальном этапе вам нужно будет постараться собрать максимальное количество наиболее релевантных ключевых слов и выражений.

Если у вас уже есть действующий сайт, то, скорее всего, вы уже получаете определенный трафик из поисковых систем. Инструмент для вэбмастеров Яндекса также может дать подсказки при работе с запросами:

или отследить статистику поисковых запросов по сайту в соответствующем разделе:

Статистику по запросам можно отследить и в Google Search Console:

Для расширенного сбора семантики не только по высокочастотным запросам, но и средне- и низкочастотным отлично подойдет Key Collector. Кроме сбора ключевых запросов, можете смело использовать эту программу для кластеризации.

После того как вы поняли, кто ваши потенциальные клиенты, что они ищут и как вводят запрос; проанализировали ключевые слова, приносящие трафик конкурентам, и изучили запросы, привлекающие трафик, вам нужно определить, по каким критериям может ранжироваться ваш сайт, и на что направить основные усилия в SEO.

3. Постраничная оптимизация

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница должна быть ориентирована на основной запрос или группу запросов.

Давайте рассмотрим несколько важных базовых элементов страницы, которые обязательны, если вы хотите привлечь целевой трафик на свой сайт:

Title

Этот тэг помогает поисковым системам понять фактическое значение страницы, о чем она, а также распознает запросы, по которым вы хотите ранжироваться. И это самое эффективное место, где можно разместить ключевые слова. Но не стоит забывать, что Яндекс и Google по-прежнему наказывают за агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов.

Тег Title не является основным заголовком вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег Title — это то, что вы видите в самом верху браузера, и он заполняется исходным кодом страницы в метатеге:

Длина Title, которая показывается в Google, будет варьироваться (она высчитывается на основе пикселей, а не на количестве символов), но в среднем 55-60 символов — идеальный размер, как показывает практика.

В случае с Яндексом оптимальная длина тега Title составляет 65-70 символов. При этом не последнюю роль играет длина и вхождение ключевого запроса, составляющего текст заголовка.

При составлении Title помните, что это то, что видит пользователь в результатах поиска, то, что попадает в сниппет.

Заголовок должен давать ответ на основной интент пользователя, не обрываться на половине слова и написан человеческим языком, а не “Видеорегистратор купить Москва”.

Description

В то время как тег Title фактически является заголовком вашего сайта в поисковой выдаче, Description (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде сайта, но не отображаться на странице) фактически является дополнительной рекламой сайта.

Google допускает некоторые вольности в отношении того, что отображать в сниппете, поэтому ваше метаописание может появляться не всегда. Вместо этого, поисковый робот Google может вырвать кусок контента, наиболее подходящий под описание страницы по его мнению.

Но если у вас получится составить привлекательное описание страницы, которое убедит людей щелкнуть по ссылке, то вы можете значительно увеличить трафик на сайт. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на сайт).

Пример Description в поисковой системе Google:

Пример Description в поисковой системе Яндекс:

Body. Содержание страницы

Разумеется, кроме мета-описания (Title и Description) важно и само фактическое содержание страницы. Разные страницы служат различным целям.

Google и Яндекс все больше отдают предпочтение определенным типам контента, и при создании любой из страниц своего сайта следует помнить о нескольких вещах:

• Объемный и уникальный контент. Волшебного числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с несколькими сотнями слов, вы не потеряете благосклонность поисковых систем. Но чаще отдается предпочтение более длинному уникальному контенту.

  Если у вас большое количество очень коротких (50-200 слов) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега Title страницы, это может негативно отразиться на позициях сайта. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является “тощими”, дублированным и малоценными или маловостребованными? Если да, попробуйте найти способ «сделать» эти страницы более качественными, наполненными контентом. Проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика получают эти страницы, и просто исключите их (с использованием метатега noindex) из результатов поиска, чтобы поисковикам не показалось, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.

  Найти на сайте малоценные и низкокачественные страницы поможет инструмент для вебмастеров. Например, Яндекс Вебмастер поможет найти такие страницы через Индексирование, далее — Страницы в поиске, здесь выбираем Исключенные страницы, в фильтре Статус выбираем необходимые параметры, в нашем случае — малоценная или маловостребованная страница.

• Вовлеченность. Поисковые системы, особенно Google, уделяют все больше внимания показателям вовлеченности и пользовательского опыта. Позитивно повлиять на эти показатели можно, убедившись, что ваш контент отвечает на запрос пользователя, он (контент) действительно полезен, интересен и с ним можно взаимодействовать. Убедитесь, что страницы загружаются быстро и не содержат лишних элементов дизайна или, например, чрезмерно агрессивной рекламы над контентом.
• “Sharability” или “возможность совместного использования”, т.е. возможность поделиться данным конкретным контентом в социальных сетях.
  

Атрибуты Alt

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на объем поискового трафика, генерируемого поиском изображений на сайте.

Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к сайту и т. д.), поэтому полезное описание изображения может быть важно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо контента — помочь поисковым системам понять, о чем страница.

Совсем необязательно “набивать” ключевыми словами Alt. Достаточно не пропустить его и постараться дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего действительно нужен атрибут Alt!). Подробнее можно прочитать про атрибуты ATL и title для картинок в справке Яндекса.

Структура URL

Структура URL-адреса вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности поделиться URL страницей (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, ошибочно обрезаются реже). Еще раз: не пытайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL-адреса. Даже если ваши URL-адреса не «красивы», если вы не наблюдаете, что они негативно влияют на пользователей и бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный постраничный 301 редирект. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при изменении дизайна своих сайтов, на эту тему у нас есть отдельная классная статья: “Редизайн сайта или как сохранить свой рейтинг в поисковых системах без потерь позиций и трафика”.

Разметка schema.org

Наконец, как только основные элементы страницы будут заполнены, вы можете пойти дальше и помочь поисковым системам понимать страницы вашего сайта. Разметка schema.org делает сниппет на выдаче более упорядоченным и привлекательным для пользователей:

Разметка не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования), но тем не менее дает некоторое преимущество перед сайтами конкурентов, которые не используют schema. org. Про поддерживаемые форматы разметки схема.орг в ПС Яндекс можно прочитать тут.

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить на свой сайт. Например, для корректного отображения ссылки в социальных сетях используйте разметку Open Graph.

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура описывает то, как вы организуете страницы. Построение сайта и перелинковки между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (а также, насколько ей стоит доверять).

Поисковые системы также учитывают текст, который вы используете для ссылки. Этот текст называется анкорным — использование описательного текста для ссылки помогает Google и Яндекс понять, о чем эта страница. Но не стоит забывать, что слишком агрессивное использование ключевых слов в анкорах грозит сайту санкциями.

Ссылка с крупного СМИ является показателем того, что ваш сайт может быть важен для поисковых систем и пользователей, и если вы неоднократно активно ссылаетесь на определенную страницу со своего сайта, то это является показатель для поисковых систем, что именно эта конкретная страница очень важна для сайта. В дополнение можно сказать: страницы, получившие наибольшее количество ссылок с внешних ресурсов, имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Этот принцип относится к концепции, называемой «PageRank». Давайте рассмотрим краткий пример. Он поможет вам понять концепцию того, как соотношение ссылок (или количество и качество ссылок, ссылающихся на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы оформляете перелинковку. Представим, что у нас есть сайт, предлагающий услуги по уборке снега:

• Мы публикуем интересное исследование о влиянии снега на строительство зимой в условиях холодного климата. На него ссылаются со всего интернета.
• Исследование опубликовано на главной странице сайта. Все остальные страницы представляют собой простые, ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
• Само исследование может занять хорошие позиции в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи — намного меньше. Однако, размещая ссылки из нашего исследования на наиболее важные страницы, ориентированные на продажи, мы можем передать им часть веса, ссылающихся на исследование сайтов. Эти страницы, конечно, не будут также хорошо позиционированы для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут в гораздо лучшем положении, чем когда у них не было никаких авторитетных источников (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Очень важно иметь стратегические ссылки на самые важные страницы вашего сайта со своей домашней страницы.

Информационная архитектура может быть крайне сложной темой, особенно для крупных сайтов, но наиболее важными вещами, о которых следует помнить, являются следующие:

• Постарайтесь понять, на какие страницы чаще всего ссылаются (можно использовать такие инструменты, как Ahrefs, Serpstat или просмотрите отчеты о самых популярных страницах в Яндекс Метрике).
• Держите самые важные страницы (которые вы используете для таргетинга на наиболее ценные ключевые слова) «высоко» в архитектуре сайта. Это значит, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и по возможности со страниц, на которые чаще всего ссылаются.
  
• В общем, если вам нужна объемная и эффективная информационная архитектура сайта, вам нужно как можно больше ссылаться с домашней страницы и наиболее упоминаемых на те, которые вы хотите “прокачать”.
  

5. Контент-маркетинг и линкбилдинг

Поскольку поисковые системы в ранжировании по-прежнему учитывают влияние ссылочной массы сайта (особенно алгоритм Google в значительной степени основан на ссылках), то наличие ряда качественных ссылок на ваш сайт важно для привлечения поискового трафика. Можно максимально качественно выполнять работы по внутреннему SEO, но если на ваш сайт не будут ссылаться другие ресурсы, то шансы отображаться на первой странице результатов поиска крайне малы.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт. Но так как с каждым годом Google и Яндекс становятся все более и более изощренными, то многие из таких способов становятся рискованными (даже если они все еще эффективны в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO, то рискованные и агрессивные способы получения ссылок — не ваш вариант. Вы не будете знать, как правильно оценивать риски и обходить “ловушки”. Кроме того, попытки создать ссылки специально для увеличения рейтинга в поисковых системах не даст никакой ценности бизнесу. А в случае изменения/обновления алгоритмов поисковых систем, сайт может резко просесть в позициях.

Более подходящий способ наращивания ссылочной массы — это сосредоточить свое внимание на общих маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает в себя конкретные запросы, по которым вы хотите ранжироваться.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. Есть много разных способов эффективно создавать контент и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов в любом случае потребуют от вас выполнения вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и изучите аудиторию, которая будет на вас ссылаться

Если вы можете быть полезными для создателей контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды.

Прежде чем вы создадите основную часть контента, вы должны подумать о том, как им будут делиться: кто будет делиться и зачем?

2. Определите, какой контент вы можете создать и как его будете продвигать

На этом этапе вы должны понять, какой контент будет полезен вашей целевой аудитории, и каким именно захотят делиться другие люди.

Есть несколько различных типов такого контента:

• Создавайте что-то, что сможет решить проблемы ваших потенциальных клиентов.
• Используйте то, что уже работает. Изучите информацию в своей нише у конкурентов и создайте что-то в два или три раза лучше. Таким образом, вы сможете снизить риск и сделать свой контент максимально отказоустойчивым.
• Воспользуйтесь экспертным мнением. Расскажите о чем-то, чем вы пользуетесь каждый день, получите обратную связь от заинтересованных людей из вашей ниши и поделитесь этим контентом (позиционируя этих людей как экспертов). Когда вы упоминаете кого-то или рассказываете о чьем-то продукте, то, скорее всего, этим контентом поделятся и помогут продвинуть.

3. Используйте ключевые слова

И, конечно, не забывайте использовать ключевые запросы в своем контенте.

Это не означает, что вам нужно вставлять ключевые слова везде, где придется, когда вы создаете какой-то контент. Это значит, что вы можете использовать ключевые слова и фразы как средство обнаружения болевых точек вашей целевой аудитории (если люди обращаются к поисковым системам, когда что-то ищут, значит им нужен ответ на волнующий их вопрос!).

6. Технический SEO-аудит: общие методы

В последнее время линкбилдинг и создание качественного контента стали наиболее важными аспектами продвижения сайта в поисковых сетях. Но тем не менее не стоит забывать о так называемом “традиционном SEO”, оно по-прежнему принципиально важно для генерации трафика на ваш сайт.

Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это на, самом деле, отдельная история. Но все же есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов. Эта информация будет полезна для любого бизнеса, продвигающегося в интернете:

Скорость страницы

Поисковые системы уже давно уделяют больше внимания сайтам с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это полезно не только для поисковых систем, но также удобно для ваших пользователей и коэффициентов конверсии сайта. У Google есть полезный инструмент, который дает несколько конкретных предложений о том, что можно изменить на вашем сайте, чтобы увеличить скорость его загрузки.

Удобство для мобильных

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, тот факт насколько он адаптирован, будет влиять на ваш рейтинг. В 2021 году во многих нишах мобильный трафик уже превышает десктопный.

Сначала Google, а следом за ним в 2016 году и Яндекс запускают алгоритмы, которые учитывают при ранжировании адаптивность сайта для мобильных устройств. Такие сайты получали самые высокие позиции в мобильной выдаче. Так что, пожалуй, на сегодняшний день — это один из решающих факторов ранжирования сайтов и не стоит им пренебрегать.

Проверить свой сайт на адаптивность можно в простом и бесплатном инструменте Google.

Более расширенный функционал у сервисов: Adaptivator, Screenfly и других.

Ответ сервера

Коды ответа сервера — важная техническая особенность SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, то для вас это может быть сложная тема. Но все же вам необходимо убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код (200), и что страницы, которые не найдены, также возвращают код и показывают, что их больше нет (404). Ошибочный ввод этих кодов может указать Google и Яндекс, например, что страница с ответом «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей. Такая ошибка может негативно отразиться на ранжировании сайта и в целом на его индексировании поисковыми системами.

В таком случае используйте средства проверки ответа сервера, например, в Яндекс Вебмастере:

Редиректы

Неправильная реализация переадресации на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Если вы хотите перенести контент сайта с одного URL на другой, вы должны помнить, что существует 301-редирект (или постоянный) и 302-редирект (временный). Не нужно использовать 301-редирект, если для этого нет действительно веской причины.

Подробную инструкцию по редиректам можно посмотреть в нашем материале: как настроить 301 переадресацию и редирект htaccess.

Дублированный контент

“Тощий” и дублированный контент — еще одна область, на которую обращают внимание поисковые роботы. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице.

Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт “загроможденным”, некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Проблему дублированного контента может быть сложно диагностировать, но вы можете посмотреть страницы с дублированным контентом в инструментах для вебмастеров. В Вебмастере Яндекса их можно посмотреть: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные страницы и отсортировать в фильтре Дубль.

Удобный инструмент для поиска недостаточно качественного и дублирующегося контента — Labrika. Во вкладке seo-аудит можно найти все основные ошибки, касающиеся контента.

sitemap.xml

Sitemap.xml помогает роботам Яндекса и Google (и другим поисковым системам) лучше понять структуру вашего сайта и правильно найти его содержимое.

Просто убедитесь, что не включали бесполезные страницы, и знайте, что отправка страницы в поисковую систему через карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться. Карта сайта лишь помогает увидеть эту страницу. Существует множество бесплатных инструментов для создания XML Sitemaps. Кроме того, во многих cms сайта можно создать карту сайта самостоятельно.

Robots.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

И, наконец, вы можете указать поисковым системам, как вы хотите, чтобы они обрабатывали определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел сайта) в файле robots.txt. Этот файл обычно создается для сайта на начальном этапе продвижения, и, скорее всего, он уже есть на вашем сайте по адресу yoursite.ru/robots. txt.

Вам нужно убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует необходимые страницы сайта, а также закрывает от индексации ненужные или мусорные страницы.

Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, после создания полезного и интересного контента на своем сайте и реализации всех описанных выше шагов (а может, и больше), как вы планируете отслеживать, насколько хорошо работает сайт?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ — отслеживать по ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться. Однако для каждой метрики есть несколько важных факторов, которые нужно учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Статистика по ключевым словам

Определение позиций вашего сайта по списку ключевых слов, конечно же, не является конечным пунктом назначения. Вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование. Кроме того, из-за персонализации поиска стало еще труднее отслеживать результаты.

Но приблизительное представление о том, какие позиции занимает ваш сайт по основным запросам, может быть полезным индикатором состояния сайта. Высокие позиции по целому ряду ключевых слов — хороший показатель видимости сайта в органическом поиске.

Это не значит, что вам нужно слишком зацикливаться на позициях по какому-либо одному запросу. Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет стимулировать рост бизнеса в целом.

Если вы продаете видеорегистраторы, то что для вас важнее: чтобы вы занимали высокие позиции по запросу “купить видеорегистратор” или наметить и реализовать SEO-стратегию, которая поможет вам продавать больше видеорегистраторов наиболее экономичным способом?

Мониторить позиции сайта вам могут помочь различные как платные, так и бесплатные инструменты. Большинство из них схожи в функционале, но также не забывайте про мониторинг позиций в локальной или мобильной выдаче.

Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, мы бы рекомендовали выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми запросами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — лучший индикатор ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик на сайт, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они идут.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — они бесплатны и чаще всего используются.

Например, на главной странице Яндекс Метрики вы сразу найдете статистику по источникам трафика:

Более детализированный отчет по органическому трафику можно получить, перейдя в Отчеты:

Именно эта статистика и отчет по позициям дадут вам понимание, как работает SEO и откуда идет трафик на ваш сайт.

Лиды и продажи из органики

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, вам нужно понять: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics. Вы можете использовать эти метрики для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите на то, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на сайт из органического поиска (по сравнению с людьми, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы, например).

Это кажется довольно просто. И, как правило, для большинства предприятий это хороший способ измерить успех ваших усилий по SEO на первых порах. Но, опять же, есть несколько предостережений и нюансов, о которых следует помнить при использовании этих данных. Веб-аналитика не всегда совершенна. Если вы в своем бизнесе переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных. Но иногда могут быть проблемы с отслеживанием данных. Поэтому мы советуем относиться к этому с некоторым скептицизмом и время от времени соотносить данные метрик, например, со своим реальным доходом.

8. И еще немного соображений относительно SEO

Для многих компаний правильное понимание технических аспектов SEO, отслеживание ключевых слов и наличие ссылочной стратегии — это все, что нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с определенными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов:

• Международная поисковая оптимизация.

В разных странах и на разных языках — разные подходы к ранжированию сайтов. У всех этих подходов есть свои плюсы и минусы. Поэтому, если вы продвигаетесь не только по России, эти нюансы следует учитывать.

• Локальное SEO.

Для небольших компаний и франшиз получение местного рейтинга в Яндекс Справочнике и Google Мой Бизнес — является очень важным фактором ранжирования и чуть ли не самым ценным доступным органическим трафиком. У нас есть более подробное руководство, что такое и зачем нужен Google My Business

• Поисковая оптимизация в App Store и Google Pay.

Если у вас есть приложение, которое предлагает основной продукт компании или позволяет мобильным пользователям взаимодействовать с бизнесом, — отображение вашего приложения в результатах поиска среди прочих может быть очень важным. Узнать подробнее о достаточно новом явлении в оптимизации и быть в курсе последних новостей в этой сфере можно прямо в Telegram-канале Rad ASO.

И что дальше?

Итак, если вы зашли так далеко и дочитали этот лонгрид, то вы должны уже иметь представление о том, как поисковые системы ранжируют сайты, и как вы можете позиционировать свой собственный сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика из поисковых систем. Что же делать дальше?

Расставьте приоритеты. Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается. И если у вас есть бюджет и ресурсы, то в совокупности это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от инвестиций.

Если у вас хорошо получается создавать и продвигать контент, то определите, какие ключевые слова использовать и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет, например, нас ☺).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим критериям, но не более того, направьте свои усилия на локальное SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых задачах, как только вы начнете видеть отдачу от ваших усилий в этом направлении).

Всегда помните, что конечная цель любых действий по поисковой оптимизации — увеличить охват и посещаемость вашего бизнеса или контента сайта. Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь не только вашему сайту, но и бизнесу в целом.

11 этапов SEO-продвижения сайта

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Google или Bing, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, многое зависит от специфики, но все же существуют обязательные этапы работ.

Что такое SEO

Как расшифровывается SEO? Это Search Engine Optimization — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем. Суть SEO в том, чтобы пользователь быстрее, легче находил нужную ему информацию и чтобы эта информация максимально точно соответствовала тому, что он искал в Google, Bing, Yahoo и других поисковиках.

Поисковая оптимизация — комплекс постоянных действий для развития вашего сайта в трех основных направлениях:

• внутренняя оптимизация сайта для поисковых систем;
• контентная составляющая для взаимодействия с целевой аудиторией;
• работа с поведенческими факторами для оптимизации ключевых показателей эффективности бизнеса.

Впрочем, наличие интернет-магазина или готового сайта — не главное условие для старта работ по поисковой оптимизации. Когда же нужно начинать работы по SEO?

Когда нужно SEO

Один из основополагающих моментов перед стартом работ — формирование целей и задач, которые клиент ставит перед подрядчиком. Без этого любое сотрудничество будет иметь высокие риски. От целей и задач напрямую зависит, сколько часов специалистов (и каких специалистов — состав и уровень квалификации команды агентства) нужно выделить на их достижение.

Условно говоря, SEO оптимизация точно нужна проекту, если у его собственника есть возможность отслеживать и улучшать такие KPI:

Важно понять, что раскрутка сайта — одна из важных составляющих бизнеса. К сожалению, сегодня более 90% разрабатываемых сайтов делаются под видение заказчика, а SEO-специалисты привлекаются уже на стадии «готового продукта», который нужно править, исправлять, тратить на это время и, что самое главное, убивать потенциал продвижения сайта в поисковых системах на ранней стадии.

SEO на этапе разработки — стратегический шаг. Тщательно разработанная оптимизация для поисковых систем позволяет предотвратить ошибки, которые негативно скажутся на дальнейшем продвижении и учесть поисковый спрос. Это поможет увеличить охват аудитории на старте работы ресурса, а значит получить желаемую окупаемость и прибыль в более короткие сроки.

Шаг первый: анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на третьем-четвертом месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

Хотите, чтобы все страницы вашего сайта заходили в индекс быстро? Заказывайте умное SEO-продвижение:

Заказывайте SEO-продвижение у лидеров рынка

Шаг второй: формируем первичное ядро поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает частотность семантического ядра.

Оно пригодится для:

• формирования структуры сайта;
• составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков h2, h3;
• написания текстов на посадочных страницах;
• создания грамотной перелинковки;
• внешней оптимизации сайта;
• анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

Шаг третий: формируем широкую структуру сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще пяти раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

1. Анализ выдачи.
2. Анализ конкурентов.
3. Внутренний поиск по сайту.
4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

Шаг четвертый: формируем задание на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков h2 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
2. Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
4. Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
5. Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
6. Создание XML-карты сайта.
7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
8. Оптимизация страниц пагинации.
9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
10. Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

Читайте подробности в статье «Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов».

Шаг пятый: организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае поисковая оптимизация сайтов не сработает и они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

Шаг шестой: оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки h2 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

Шаг седьмой: работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
3. Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

Отличный кейс по работе с фильтрами: «Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев».

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

Шаг восьмой: улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают.

SEO-специалисты работают над:

• невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
• уменьшением показателя отказов;
• увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

Шаг девятый: внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Кейс в тему: «Про контент-маркетинг на США на примере кейса: 51 публикация за 5 месяцев».

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

Шаг десятый: увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

1. Исправляет формы заказов.
2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
3. Меняет цвета элементов страниц.
4. Работает с отзывами.
5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

Шаг одинадцатый: поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Запомнить

Можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

1. Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
2. Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
3. Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
4. Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
5. Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
6. Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
7. Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
8. Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
9. Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
10. Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
11. Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все этапы не применимы к сайтам-одностраничникам.

FAQ

1. Что такое SEO простыми словами?

SEO простыми словами — улучшение сайта для роста количества посещений из поисковых систем. Хотя основная цель SEO — стабильный и долгосрочный рост прибыли. Например, повышение прибыльности интернет-магазина, зависит от динамики роста входящего трафика и динамики роста его качества (конверсионности).

2. Что включает в себя SEO?

Если обобщить: внутреннюю оптимизацию сайта для поисковых систем, работу с контентом для взаимодействия с целевой аудиторией, работу с поведенческими факторами для оптимизации ключевых показателей эффективности бизнеса. Хотя промежуточных этапов поисковой оптимизации гораздо больше.

3. Что нужно для SEO оптимизации?

В первую очередь — измеряемые KPI проекта, готовность быстро внедрять рекомендации специалистов, понимание того, что поисковая оптимизация сайта — забег на длинную дистанцию.

4. Какие виды SEO существуют?

SEO-оптимизация условно разделилась на белые (внешняя и внутренняя), серые и черные методы. При использовании серой и черной оптимизации можно быстрее выйти в топ, но при этом повышается риск получить санкции (меры при нарушении правил) от поисковых систем — понижение в выдаче или полный бан, исключение из индекса в будущем.

Конечно, существует много нюансов, которые остались за рамками этого обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS, работа с мобильной версией сайта.

Самостоятельное SEO-продвижение сайта: пошаговая инструкция

SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация сайта под требования поисковых систем, которая включает в себя разработку стратегии, создание контента, оптимизацию и анализ полученных результатов. Цель — улучшить видимость и поднять сайт в поиске.

Процесс продвижения сводится к увеличению качественных показателей сайта. К ним относятся полезность и удобство для пользователя. Увеличение этих оценок позволяет становиться лучше конкурентов и занимать более высокие позиции в результатах поиска. Как продвинуть сайт самому за 10 шагов рассказываем в данной статье.

Шаг 1: Стратегия и семантическое ядро

Важно подготовить стратегию SEO-продвижения до непосредственного начала работ. На этом этапе можно значительно сократить будущие временные затраты и заранее спланировать бюджет. По многим элементам стратегии можно вести работу параллельно, но первым и ключевым элементом составленного плана является подбор семантического ядра.

Семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) представляет собой набор слов и фраз, которые характеризуют информационную направленность, товары или услуги сайта. Основой для формирования СЯ выступают поисковые запросы пользователей через системы Яндекс и Google. Доступ к этим запросам осуществляется через специальные сервисы сбора статистики WordStat для Яндекс и Trends для Google.

В обоих случаях подбор фраз для семантического ядра начинается с определения основного информационного направления. Последовательное расширение СЯ и добавление связанных фраз позволяет охватить все аспекты и темы, которые будут затронуты в информационных материалах.

Большое значение имеет частотность запросов. Общая логика такова: чем выше частотность (количество показов в месяц), тем выше конкуренция по попаданию в топ с данной фразой.

Перед тем, как продвигать сайт самостоятельно, необходимо проанализировать конкурирующие площадки из топа выдачи. Они достигли высоких позиций, опираясь на собственное эффективное СЯ. Хорошим решением будет его частичное или полное использование в собственном проекте.

Анализ займет слишком много времени и потребует разбора большого количества статей. Для этой цели лучше воспользоваться специальным софтом для подбора фраз — Key Collector или одним из специализированных веб-сервисов.

Важно! Все фразы семантического ядра должны быть использованы в статьях и описаниях на продвигаемом ресурсе, но требуется вручную отфильтровать те из них, по которым количество запросов слишком мало, но они очень близки по значению к более высокочастотным.

Шаг 2: Планирование контента

Когда ядро составлено, необходимо переходить к планированию контента. Данный этап включает определение тем статей и равномерное распределение по ним поисковых (ключевых) фраз. Следует учитывать следующие факторы:

1. Самостоятельное SEO-продвижение сайта по низкочастотным (НЧ) запросам требует меньшего количества усилий, но забывать о высокочастотных (ВЧ) не следует. Лучшим решением будет сочетание в одном материале ВЧ и НЧ запросов.
2. Переспам, или слишком большое количество ключевых фраз в одном тексте может привести к негативным результатам. Алгоритмы поисковых систем следят, чтобы тексты оставались удобочитаемыми для людей. Попытки использовать слишком большое количество вхождений ключей могут привести к попаданию под фильтры и исключению из поиска.

Необходимо уделять внимание и распределению материалов по тематическим категориям. Контент-план — это документ, который содержит структуру сайта и адреса ссылок (URL). Сведения в отдельном документе облегчают работу с сервисами съема позиций. С помощью Seobrain и аналогичных решений можно узнавать статус индексации и место в выдаче каждой страницы, не прилагая значительных усилий для поиска этой информации.

Определение целевой аудитории (ЦА) — важный этап подготовки к созданию контента. Стиль изложения и подачи основных фактов сильно зависит от состава ЦА. Писать одинаково для бизнесменов «за 40» и молодых домохозяек — не самая лучшая идея.

Шаг 3: Создание и размещение контента

Результат самостоятельной раскрутки сайта более чем наполовину зависит от контента. Помимо смысловой нагрузки и полезности для читателя, тексты должны отвечать определенным требованиям, чтобы ПС считали их качественными:

1. Структурированные тексты удобны для восприятия, по этой причине и Яндекс, и Гугл лучше ранжируют сайты, на которых используются заголовки разного уровня, списки, таблицы и блоки текста.
2. Объем статьи должен быть не менее 350 знаков, но лучше ориентироваться на нижний предел в 500-700 символов.
3. Для картинок нужно обязательно задавать теги Alt.
4. Наличие тегов Title и Description также является обязательным, а использование в них ключевых слов — желательным.

Важно: использование блоков «Похожие статьи (товары)», «Последние записи» (для блогов), а также использование внутренних ссылок на другие текстовые материалы значительно повышает скорость и качество индексации сайта поисковиками.

Шаг 4: Оптимизация технических факторов

Самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах подразумевает оптимизацию технических факторов. Все, что касается работоспособности и безопасности отдельных страниц, ссылок и сайта в целом, имеет высший приоритет для вебмастера. Любая внутренняя ссылка должна открываться быстрее, чем за 3 секунды, чтобы соответствовать минимальным требованиям к быстродействию. Важно и оптимизировать шаблон сайта для корректного отображения на мобильных устройствах.

На оценку качества влияет количество дублей страниц: в идеале их быть не должно. Также, необходимо позаботиться о создании XML-карты сайта и ее HTML версии для ускорения индексирования поисковыми роботами. Для самостоятельной оптимизации сайта обязательно добавьте его в сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. С их помощью можно получить полезную информацию о работе продвигаемых сетевых ресурсов и настроить индексацию.

Шаг 5: Оптимизация качественных показателей для поисковиков

Важно уделить внимание и другим показателям качества. Современные требования поисковых систем включают в себя обязательное использование SSL-сертификата, который позволяет шифровать трафик и повысить безопасность передачи личных данных пользователя.

Желательно также использовать специально настроенные RSS-ленты материалов для подключения турбо-страниц. Внедрение микроразметки shema.org позволит улучшить представления сайта в результатах поиска и показывать пользователям более информативные сниппеты. Они могут включать в себя изображение для информационных статей или цену для товаров интернет-магазинов.

Начинать оптимизацию и раскрутку коммерческих сайтов самому лучше с размещения ссылки в картографических сервисах Яндекс и Google. Также необходимо:

1. Зарегистрировать сайт в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес.
2. Установить региональность (при необходимости).

Поведенческие факторы

К ним относится целая группа показателей, основные из которых — количество проведенного на странице времени и глубина просмотра сайта. Существует множество способов задержать пользователя на странице:

• просмотр видео;
• интерактивные элементы: калькуляторы, опросы и любые другие методы взаимодействия с пользователем, требующие ответных действий;
• приглашения в чаты, заполнение форм, комментирование.

Важно! Соблюдайте баланс. Не перегружайте страницу скриптами, которые выполняются в браузере пользователя. Это приведет к уменьшению скорости загрузки страницы и снижению поведенческих факторов.

Шаг 6: Ссылочное продвижение

Важный элемент самостоятельного SEO-продвижения — ссылки на сторонних ресурсах. Их наличие указывает поисковым системам, что ваш сайт пользуется популярностью у пользователей. Ссылки также позволяют увеличить количество переходов на продвигаемый сайт. По этой причине они должны быть максимально естественными, а статья, в которой они опубликованы — интересной пользователям.

Материал, размещенный на ссылающемся ресурсе, должен быть посвящен родственной вашему проекту теме и содержать ключевые слова из вашего СЯ. Ссылки на чужих сайтах (донорах) оказывают положительное влияние на продвижение в поиске, только если выполняются два условия:

1. Доноры не находятся под санкциями ПС за нарушения (вирусы, нечестные методы раскрутки).
2. Представляют собой качественный ресурс с собственной аудиторией.

Публикацию ссылок и текстов лучше доверить специализированным сервисам Sape.ru, Miralinks и аналогичным. В противном случае, придется вести самостоятельные переговоры с владельцами нужных вам площадок.

Важно! Популярный ранее метод продвижения «Прогон по каталогам», который подразумевал автоматическую публикацию ссылки на сайт в сразу на большом количестве сайтов больше не работает. Причины две: ПС больше не считают такие сайты достаточно качественными и рост ссылок с 0 до нескольких тысяч за короткий промежуток времени не является естественным.

Шаг 7: Использование социальных сетей для продвижения сайта

Ссылочное продвижение требует наличия бюджета, тогда как социальные сети — ресурс с огромной аудиторией, где можно бесплатно публиковать ссылки. Для качественного самостоятельного продвижения сайта в топ Яндекс нужно зарегистрировать страницы компании в популярных соцсетях и создать тематические группы.

Привлечение целевой аудитории к группам и увеличение количества переходов на сайт приводит к росту качественных показателей, что положительно сказывается на ранжировании в результатах поиска. Для коммерческих сайтов, осуществляющих продажу товаров или услуг, социальные сети служат еще и отличным способом привлечения клиентов.

Шаг 8: Реклама

Иногда вебмастеры вместо самостоятельной оптимизации и продвижения сайта в Гугл и Яндекс выбирают контекстную рекламу, как способ сразу попасть в топ результатов поиска. Создание и запуск рекламной кампании в Яндекс.Директ или Google может стать дополнительным фактором роста позиций в выдаче ПС.

Контекстная и баннерная реклама может обеспечить не только рост посещаемости, но и дополнительную статистику по поведенческим факторам, что в большинстве случаев приводит к улучшению ранжирования.

Шаг 9: Сбор статистики посещений и аналитика

Чтобы контролировать результаты самостоятельной SEO оптимизации сайта и его продвижения в поиске, необходимо подключить специализированные сервисы: Яндекс. Метрику (включая Вебвизор) и Google Analytics. С их помощью можно собирать и анализировать данные о динамике просмотров и отслеживать поведение пользователя на страницах.

Отчеты в разрезах времени суток, географического положения посетителей, поло-возрастным категориям и интересам помогут многое понять о составе ЦА вашего сайта. Статистические данные помогают скорректировать стратегию продвижения для достижения наилучшего результата.

Шаг 10: Влияние репутации на продвижения сайтов

Показатель репутации учитывает мнение пользователей о сайте и его популярность. В самом упрощенном варианте речь идет об отзывах, которые публикуются на сервисах Яндекс и Google Карты, Справочник и Мой Бизнес. Существуют и специализированные площадки: Отзовик и многие другие, которые публикуют мнения пользователей о самых разных компаниях.

Наличие положительной репутации служит сигналом для ПС о том, что можно выше ранжировать в результатах поиска ссылки на продвигаемый сайт и, таким образом, предложить ваш ресурс еще более широкой аудитории.

Один из важнейших аспектов для успешной раскрутки сайта самому — количество прямых заходов. Этот показатель говорит об уровне популярности (пользователи знают и помнят ваш домен), что также способствует улучшению ранжирования. Действенный способ повысить количество прямых заходов — использование традиционных маркетинговых каналов: наружная реклама, баннеры, ТВ и радио.

Итоги

Перед тем как раскручивать сайт самому нужно оценить максимально возможное количество факторов, которые могут повлиять на результат продвижения. Оптимизация контента и структуры потребуют много времени: первые значимые результаты станут заметны через 2-3 месяца. Новичку бывает непросто избежать ошибок, но всегда есть возможность довериться профессионалам. Привлечение специалистов позволяет быстрее достигать поставленной цели и выигрывать конкуренцию. Стоимость качественных услуг по раскрутке любых сайтов можно узнать здесь.

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 22-годами опыта

Столкнулись со следующими трудностями?

• Есть сайт, а клиентов с него нет?

• Переходы есть, а заявок с сайта нет?

• Хотите рекламу в интернете, но не знаете с чего начать?

• Нужно повысить узнаваемость нового бренда?

• Реклама крутится, но не знаете, насколько эффективно?

Мы знаем, как решить ваши задачи!

• Анализ конкурентов

  Мы проведем детальный анализ текущей ситуации в интернете и оценим сильные и слабые стороны ключевых игроков рынка

• Подготовка сайта

  Мы проведем детальный анализ сайта в целом. Определим, адаптирован ли сайт для продвижения в интернете и выявим ошибки, препятствующие достижению желаемых бизнес-результатов

• Анализ аудитории

  Мы определим наиболее эффективные рекламные каналы, которые привлекают больше целевой аудитории на сайт

• Комплексное продвижение

  Изучив аудиторию, определив эффективные рекламные каналы, мы подготовим комплексную стратегию продвижения с оптимальным набором инструментов цифрового маркетинга, нацеленную на увеличение присутствия бизнеса в сети и рост продаж

Для комплексного продвижения бизнеса мы будем использовать микс инструментов digital-маркетинга

Контекстная реклама

Поисковый маркетинг

Видеореклама в интернете

Реклама в социальных сетях

Мобильная реклама

Реклама мобильных приложений

Ремаркетинг/ ретаргетинг

Веб-аналитика

Аудит сайта

Бизнес-консалтинг

Медийная реклама

Копирайтинг

Обучение

Все инструменты

Наш 22-летний опыт и экспертиза

позволяют предложить конкретные решения для продвижения бизнесов и услуг в различных сферах

• Красота и
  здоровье

• Автомобильные
  дилеры

• Строительные
  организации

• Мебель и
  окна

• Туристические
  услуги

• Банки и
  страхование

• Юридические
  услуги

• Рестораны и
  кафе

• Медицинская
  тематика

• Агентства
  недвижимости

Среди тысяч наших клиентов

в разные годы сотрудничества:

Перейти в портфолио

Истории успешного сотрудничества

• Ив роше

  • Проблемы, с которыми пришел клиент:

    • Небольшое количество переходов с контекстной рекламы
    • Уход посетителя с сайта без совершения целевого действия (покупки/звонка)
    • Низкая осведомленность об акциях и скидках

  • Что мы предприняли:

    Настроили сценарии — показы специфических рекламных сообщений для пользователей, совершивших определенное действие на сайте

  • Результат:

    • Количество переходов +75%

    • Количество вернувшихся пользователей +10%

    • Стоимость перехода -30%

    • Конверсия +21%

• Мегатоп

  • Проблема, с которой пришел клиент:

    • Низкая осведомленность пользователей о новых товарах, скидках.

  • Что мы предприняли:

    Оптимизировали продвигаемые страницы согласно ключевым фразам: написали тексты, составили заголовки.

  • Результат:

    • Количество посещений раздела «Магазины» +42%

    • Количество новых пользователей +39%

    • Рост трафика из поисковых систем +43%

    • Количество посещений +46%

• Намас-м

  • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Микроконверсии: копирование контактов, просмотр pdf прайс-листа
    • Макроконверсии: скачивание pdf прайс-листа

  • Что мы предприняли:

    Запустили тестовую рекламную кампанию, собрали ключевые запросы и минус-слова, использовали все доступные расширения.

  • Результат:

    • CTR по итогам рекламной кампании в Google 15%

    • Показы не опускались ниже позиции 2.1

    • Рекламный трафик от всего входящего трафика 13%

    • Максимально возможное количество целевых кликов

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Необходимость понять свою целевую аудиторию
    • Повышение конверсии сайта
    • Выработка маркетинговой стратегии для офлайн-продвижения

  • Что мы предприняли:

    Доработали сайт для запуска рекламы, оптимизировали работу его мобильной версии. Адаптировали продвижение под интересы целевой аудитории.

  • Результат:

    • В 17 раз вырос брендовый спрос по названию магазина

    • В 2,5 раза выросла конверсия на мобильных устройствах

    • Доля визитов с мобильных устройств выросла до 50%

    • 17 магазинов было открыто к декабрю 2018 года

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Увеличение продаж продукта
    • Формирование осведомленности о бренде
    • Формирование потребности и желания покупки

  • Что мы предприняли:

    Выбрали интересы и темы, которые напрямую связаны с косметической тематикой, расширили таргетинг на косвенные интересы и темы.

  • Результат:

    • Коэффициент просмотра увеличился в 1,5 раза

    • Количество переходов на сайт увеличилось в 2 раза

    • Интересы:
      CTR = 1,7% VTR = 46,6%

    • Темы:
      CTR = 10,3% VTR = 42,8%

Мелочь, но приятно

Что о нас говорят клиенты

• За время сотрудничества компания проявила себя как ответственный исполнительный и клиентоориентированный подрядчик. Webcom Group готова гибко адаптироваться под требования заказчика, создавая качественный и отвечающий потребностям бизнеса продукт.

  Вареникова Екатерина Сергеевна, Начальник Управления маркетинга ЗАО «МТБанк»

• Компания ТЧУП «Косметика Плюс», благодарит вас за помощь в продвижении сайта интернет-магазина «Ив Роше» и эффективной рекламе в интернете, что положительно сказывается на повышении посещаемости.

  Савченко Ольга Викторовна, Заместитель директора по сети «Ив Роше»

• Мы будем рекомендовать Webcom Group своим партнёрам, как надёжную и профессиональную команду, обладающую огромным опытом в области оптимизации и продвижения сайтов.

  Гамезо Андрей Петрович, Директор ООО «Алютех Инкорпорейтед»

• За время сотрудничества компания зарекомендовала себя как компетентный и надежный партнер, хотим отметить высокий профессионализм команды специалистов и оперативность выполнения работ.

  Булаш Николай Александрович, Руководитель коммерческого департамента СООО «МТС»

• Задачи, которые мы доверили Webcom Group, выполняются качественно и своевременно. Наш ydachnik.by стал гораздо популярнее, благодаря слаженной работе Вебком Групп!

  Сергей Кишко, Директор ООО «Акватехнологии»

• Вместе как одна большая команда мы решаем нестандартные задачи, которые ставит перед собой наш бизнес. Опыт команды «Вебком Групп» позволяет решать их самыми креативными способами, укладываясь в сроки и исполняя договоренности.

  Рекомендуем компанию «Вебком Групп» как надежного подрядчика по продвижению в сети Интернет.

  Александр Владимирович Лиходиевский, Руководитель отдела интернет-продвижения ЗАО «ПАТИО»

• Импортер компании Volkswagen благодарит сотрудников компании за качественное обслуживание, оперативное реагирование и желание помочь в любой ситуации. СООО «Атлант-М Фарцойгхандель» готово дать рекомендации Webcom Group как надежному партнеру и профессионалу в своем деле.

  Александр Демидович, Заместитель директора по маркетингу и развитию СООО «Атлант-М Фарцойгхандель»

Оценка 4.9 на основании 611 отзывов

Смотреть все отзывы

О компании

Webcom Performance – независимое агентство перфоманс-маркетинга, входящее в группу компаний Webcom. Мы эффективно решаем бизнес-задачи клиентов в интернете, используя все разнообразие инструментов digital-маркетинга. Наше продвижение достигает поставленных целей и KPI, так как в работе мы ориентируемся на измеримый результат и повышение уровня продаж.

Подробнее

Наш статус

Webcom Group является сертифицированным агентством рекламных систем

А так же мы бизнес-партнер Meta и единственный Google Ads Reseller из Беларуси

Нажмите на бейдж, чтобы узнать, что это для вас значит

В нашей команде работают более 100 сертифицированных специалистов, включая сертифицированных преподавателей Google и Яндекс

C удовольствием поделимся с вами наработанной экспертизой в нашем учебном центре webcom academy

Webcom Academy уже более 13 лет специализируется на подготовке специалистов и корпоративном обучении в области интернет-маркетинга. Учебный центр предлагает программы по: SEO (поисковое продвижение), контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике, контент-маркетингу, SMM и пр.

Научите меня

Появились вопросы?

Я с удовольствием на них отвечу! Заполните форму, и я вам перезвоню.

*Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями Соглашения об обработке персональных данных

Пять способов повысить рейтинг вашего сайта (SEO)

Следуйте этим советам, чтобы улучшить поисковую оптимизацию (SEO) и увидеть, как ваш сайт поднимается на вершину результатов поисковых систем.

1. Публиковать соответствующий авторитетный контент

Качественный, авторитетный контент — это движущая сила номер один вашего рейтинга в поисковых системах , и ничто не заменит отличный контент — это особенно верно при SEO-маркетинге. Качественный контент, созданный специально для вашего предполагаемого пользователя, увеличивает посещаемость сайта, что повышает авторитет и релевантность вашего сайта. Отточите свои навыки веб-писателей и заявите о себе как об авторитете в теме, о которой вы пишете.

Ключевые слова

Определите и настройте таргетинг на определенную ключевую фразу для каждой страницы авторитетного контента на вашем веб-сайте. Подумайте о том, как ваш читатель может искать эту конкретную страницу с такими условиями поиска, как:

• онлайн-мастера инженерного менеджмента
• что такое биомедицинская инженерия?
• название IX образовательные ресурсы
• фотографирование северного сияния
• как подать заявку на стипендию?
• когда крайний срок FAFSA?
• в чем разница между инженерией и инженерными технологиями?

Несколько ключевых фраз

Для веб-страницы очень сложно достичь позиций в поисковых системах для нескольких ключевых фраз, если только эти фразы не очень похожи. Одна страница может быть в состоянии для ранжирования как по «работам в области биомедицинской инженерии», так и по «карьере в области биомедицинской инженерии». Рейтинг по «студенческим делам» и «студенческому декану» или «гендерной дискриминации» и «процедуры сообщения о насилии» с одной страницей вряд ли.

Если вы хотите ранжировать свой веб-сайт по нескольким ключевым фразам, вам потребуется сделать отдельную веб-страницу для каждой ключевой фразы, на которую вы ориентируетесь.

Размещение ключевых слов

После выбора ключевой фразы для данной страницы рассмотрите следующие вопросы:

1. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в URL-адресе страницы (используя ключевые слова в папки)?
2. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в заголовке страницы?
3. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в заголовках и подзаголовках страниц?

Ответив на эти вопросы да , вы улучшите свой рейтинг в поисковых системах. Быть естественный и удобный , однако. Например, вы не хотите, чтобы слово «инженерия» отображалось три или несколько раз в URL или повторять фразу «Северное сияние» в заголовке страницы. а также каждый заголовок . Читабельность и удобство использования по-прежнему превосходят поисковую оптимизацию.

Содержание

Помимо URL-адреса страницы, заголовка и заголовков, контент больше всего влияет на рейтинг в поисковых системах. Повторите ключевую фразу несколько раз раз на странице — один или два раза в начальных и заключительных абзацах и еще два-четыре раза на протяжении всего оставшегося контента. Будьте авторитетны. Стратегически ссылки на соответствующие источники и дополнительную информацию — как внутри вашей организации широкий веб-сайт и даже на другие веб-сайты, которые полезны.

Не забудьте использовать полужирный , курсив , теги заголовков (особенно h2) и другие теги выделения, чтобы выделить эти ключевые фразы, но не переусердствуйте. Вы по-прежнему хотите, чтобы ваш язык и стиль письма читались естественно. Никогда не жертвуйте хорошим текстом ради SEO. Лучшие страницы пишутся для пользователя , а не для поисковика. Узнайте больше о SEO-маркетинге, чтобы найти новые возможности для контента.

2. Регулярно обновляйте свой контент

Вы, наверное, заметили, что мы довольно сильно относимся к содержимому . Поисковые системы тоже. Регулярно обновляемый контент считается одним из лучших показателей релевантности сайта , поэтому следите за обновлениями. Проведите аудит своего контента по установленному графику (например, раз в семестр) и внесите обновления по мере необходимости.

Ведение блога

Написание дополнительного контента, богатого ключевыми фразами, в новостном блоге вашего отдела также может повысить ваш рейтинг в поисковых системах. Сообщения в блогах могут быть даже более короткими обновлениями о конкретных темах, на которые вы ориентируетесь. Свяжите ваши связанные веб-страницы CMS и сообщения в блогах, когда это помогает читателю получить более полное представление или дополнительную информацию о теме.

3. Метаданные

При разработке веб-сайта каждая страница содержит пробел между тегами для вставьте метаданные или информацию о содержимом вашей страницы. Если у вас есть CMS сайт, первоначально созданный веб-командой UMC, предварительно заполнит эти данные для ты. Однако важно, чтобы вы просматривали и обновляли метаданные по мере изменения вашего сайта. со временем.

Метаданные заголовка

Метаданные заголовков отвечают за заголовки страниц, отображаемые в верхней части окна браузера и как заголовок в результатах поиска. Это самых важных метаданных на вашей странице.

Для тех, у кого есть веб-сайт CMS, веб-команда разработала автоматизированную систему для создания мета-заголовок для каждой веб-страницы на основе заголовка вашей страницы. Это добавляет важности использования хорошо продуманных заголовков страниц, богатых ключевые фразы .

Описание Метаданные

Метаданные описания — это текстовое описание, которое браузер может использовать в результатах поиска вашей страницы. Считать как витрина вашего сайта — краткое и привлекательное описание того, что содержащихся внутри, с целью побудить людей войти. Хорошее мета-описание обычно содержит два полных предложения. Поисковые системы не всегда могут использовать ваш мета-описание, но важно дать им возможность.

Метаданные ключевого слова

Метаданные ключевых слов редко, если вообще когда-либо, используются для составления рейтинга в поисковых системах. Однако вы уже должны знать свои ключевые фразы, поэтому не помешает добавить их в метаданные ключевых слов. Вы захотите включить различные фразы. Как правило, старайтесь придерживаться около 3-7 фраз, каждая из которых состоит из 1-4 слов. Отличным примером будет быть «степень компьютерных наук».

4. Иметь сайт, достойный ссылок

Веб-страница с богатым содержанием, авторитетная, беспристрастная и помогающая посетителям учиться больше о том, что их интересует, скорее всего, привлечет ссылки с других веб-сайтов, что улучшит вашу поисковую оптимизацию.

Повысьте свой авторитет и авторитет, добавив соответствующие ссылки в текст. Вместо Если у вас есть ссылки «нажмите здесь», попробуйте написать название пункта назначения. «Нажмите здесь» есть нет значение поисковой системы за пределами прикрепленного URL-адреса, тогда как «Michigan Tech Enterprise Program» богата ключевые слова и улучшит ваш рейтинг в поисковых системах, а также рейтинг страница, на которую вы ссылаетесь. Всегда используйте описательные ссылки, связывая ключевые слова — это не только улучшает поисковую оптимизацию, но и добавляет ценность для ваших читателей, в том числе для людей с ограниченными возможностями или тех, кто использует программы чтения с экрана.

5. Используйте альтернативные теги

Всегда описывайте изображения и видеофайлы с помощью тегов alt или альтернативных текстовых описаний. Они позволяют поисковым системам найти вашу страницу, что очень важно, особенно для тех, кто использует только текстовые браузеры или программы для чтения с экрана.

Это лишь некоторые из множества методов повышения вашего рейтинга в поисковых системах. Если вы хотите узнать больше, мы рекомендуем следующие ресурсы:

• Что такое поисковая оптимизация (SEO)?
• Техническая поисковая оптимизация (SEO)
• SEO-маркетинг
• blogs. mtu.edu/webmaster — специальный пост о SEO и юзабилити
• www.moz.com — профессиональный блог и SEO-инструменты
• search.google.com/search-console — отличный справочник для понимания статистики вашего сайта Google

Как оптимизировать ваш сайт для SEO и конверсий

Изучение того, как оптимизировать ваш сайт для SEO и конверсий, имеет решающее значение для успеха вашего сайта.

Это гарантирует, что ваш веб-сайт работает так, как должен.

Если у вас есть хорошее SEO, вы можете привлечь больше трафика и получить больше возможностей для конвертации потенциальных клиентов.

Веб-сайт, оптимизированный для конверсий, обычно имеет лучшие показатели, такие как время на странице и показатель отказов, что означает, что Google может ранжировать его выше.

Следующие советы и стратегии научат вас, как оптимизировать свой веб-сайт как для SEO, так и для конверсий, чтобы вы получили лучшее из двух миров.

Что такое SEO?

SEO расшифровывается как «поисковая оптимизация». Это процесс увеличения посещаемости вашего сайта через результаты поисковых систем.

Благодаря этому ваш веб-сайт станет более доступным для обнаружения. Когда потенциальные клиенты будут вводить запросы, связанные с вашим брендом, у них будет больше шансов найти ваш веб-сайт и стать вашим клиентом.

Представьте, что у вас фитнес-бизнес. Вы предлагаете советы по диете и тренировкам на своем веб-сайте.

У вас также есть статья о похудении. Благодаря хорошей практике SEO человек, который ищет ключевое слово, например «как похудеть», может иметь больше шансов найти эту статью и, следовательно, ваш бренд.

В этом сила SEO.

5 причин, по которым вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт

Существует множество причин, по которым стоит научиться одновременно оптимизировать конверсии и поисковую оптимизацию.

Сначала вам нужно узнать, как они работают вместе, чтобы создать более компактный и продуктивный веб-сайт.

Давайте рассмотрим пять конкретных причин для немедленной оптимизации вашего сайта и постоянной оптимизации вашего сайта с течением времени.

1. Сделайте свой веб-сайт полезным для вашей конкретной аудитории

Иногда маркетологам кажется, что они не в ладах с Google. Например, поисковая система не может ранжировать их лучший контент, или они видят огромное падение трафика после алгоритмического обновления.

На самом деле ваши цели и цели Google совпадают:

• Предлагайте наилучший контент для вашей аудитории
• Создайте положительный пользовательский интерфейс веб-сайта
• Отдайте предпочтение контенту, который предлагает значительную ценность

Вы просто делаете это по-разному. Google анализирует миллионы веб-сайтов, а вы анализируете поведение конкретной аудитории.

Google использует более 200 сигналов ранжирования, чтобы решить, какие фрагменты контента должны отображаться на первой странице результатов поисковой системы. Алгоритм обращает пристальное внимание на признаки того, что конкретная веб-страница предоставит пользователям искомую информацию.

Когда вы фокусируетесь на поисковой оптимизации, вы выбираете первичные и латентные семантические ключевые слова, связанные с целью поиска. Вы пишете контент, который люди любят читать, и убедитесь, что вы предоставили метаинформацию, чтобы помочь Google лучше понять текст.

Если вы оптимизируете свой веб-сайт для конверсий, вы фокусируетесь на том, чтобы направлять посетителей к определенной цели, будь то присоединение к вашему списку адресов электронной почты или покупка одного из ваших продуктов. Как и Google, вы хотите дать своей аудитории именно то, что хотят эти потребители.

Знание того, как оптимизировать ваш веб-сайт для SEO и конверсий одновременно, способствует достижению обеих этих целей и создает лучшие отношения между вашим сайтом и поисковыми системами.

2. Увеличьте органический трафик

Средний бизнес тратит на рекламу около 1% своего общего дохода. Если ваш бизнес зарабатывает 1 миллион долларов в год, вы можете потратить 10 000 долларов на рекламу.

Хотя это может показаться небольшим процентом, он складывается. Некоторые отрасли, например розничная торговля, тратят на рекламу значительно больше.

Однако привлечение органического трафика через SEO бесплатно. Вы должны платить за разработку и продвижение контента, но это не так дорого, как оплата за клик.

Когда вы сравниваете коэффициент закрытия между пользователями, которые приходят на ваш сайт через обычный поиск, и теми, кто приходит через платную рекламу, результаты наглядны. Органический поиск закрывается почти на 15%, в то время как платный поиск закрывается менее чем на 2%.

Вкладывайте свое время и, при необходимости, деньги в увеличение органического трафика. Это может занять больше времени, но результаты сохраняются дольше и приводят к большему количеству конверсий.

3. Извлеките выгоду из существующего трафика

Когда люди посещают ваш сайт, вы не хотите, чтобы они осмотрелись и ушли. Вместо этого вы хотите произвести неизгладимое впечатление и побудить их вернуться.

Чтобы узнать, как оптимизировать свой веб-сайт для получения конверсий, необходимо понимать пользовательский опыт. Выясните, как посетители перемещаются по вашему сайту, прокручивают ли они страницу вниз и как часто они нажимают на ваши призывы к действию (CTA).

Если кто-то подпишется на вашу рассылку, вы сможете связаться с ним позже и сообщить о предложениях, поощрениях и многом другом. Вы также можете поощрять посетителей следить за вами в социальных сетях, посещать страницы ваших продуктов и читать сообщения в блоге.

Использование существующего трафика помогает повысить коэффициент конверсии, поскольку будет конвертироваться более высокий процент вашего органического трафика. Вы знаете, на какое предложение отреагирует ваша аудитория и как представить его в привлекательной форме.

4. Заставьте свой веб-сайт работать усерднее

Любой может создать веб-сайт, даже красивый веб-сайт, но гораздо меньше людей могут создать веб-сайт, который надежно обеспечивает конверсию. В конце концов, средний коэффициент конверсии по всем отраслям составляет менее 2,5%.

Вы хотите, чтобы ваша аудитория конвертировала гораздо больше. Для этого вы должны внимательно изучить свою аудиторию и дать им то, что им нужно и чего они ожидают.

Если вы провели исследование и применили данные к своему сайту, вы можете ожидать скачка коэффициента конверсии. Люди, которые посещают ваш сайт, быстро находят то, что им нужно, и ценят ваш бренд за это. Результаты лояльности к бренду.

SEO всегда на первом месте. Без трафика у вас не может быть конверсий. Создайте сайт с ценным, цепляющим контентом и большим количеством возможностей для конверсии посетителей.

5. Дайте вашей аудитории то, что они хотят и ожидают

Представьте себе такой сценарий:

У вас есть сайт электронной коммерции, на котором продается обувь. Клиенту нужна новая пара кроссовок, и он ищет в Google лучшую обувь для бегунов. Вы написали длинный и подробный пост в блоге о выборе кроссовок, включая рекомендации брендов и информацию для разных типов бегунов.

Посетитель читает статью. В конце у вас есть лид-магнит, который предлагает бесплатную таблицу размеров и подгонки для бегунов. Все посетитель должен сделать, это подписаться на ваш список адресов электронной почты.

Вы сразу отправляете лид-магнит посетителю. Через несколько дней вы отправляете код купона для своего интернет-магазина вместе с изображениями кроссовок. Покупатель понимает, что у вас есть то, что соответствует его или ее потребностям, а скидка стимулирует немедленную продажу.

Как видите, SEO и оптимизация коэффициента конверсии работают рука об руку. Если вы оправдаете ожидания своей аудитории и поможете им найти то, что они хотят, вы получите клиента.

Как оптимизировать свой веб-сайт для SEO за 8 простых шагов

Для начала вам нужно повысить SEO на своем веб-сайте, чтобы привлечь больше трафика.

Следующие шаги помогут вам добиться успеха в поисковой оптимизации. Затем вы можете сосредоточиться на конверсиях, продолжая обновлять и выпускать новый контент.

1. Проанализируйте все данные вашего веб-сайта

Одна часть данных сама по себе может ничего вам не сказать, но когда вы собираете много данных, вы начинаете замечать закономерности.

Если несколько человек посещают ваш сайт и не нажимают на ваш призыв к действию, возможно, у вас нет проблем.

Однако, если большой процент посетителей игнорирует ваш призыв к действию, вам может потребоваться внести некоторые коррективы.

Отчеты о поведении пользователей и данные о трафике Google Search Console помогают составить четкую картину. Отчеты о поведении пользователей, например, показывают вам, как люди ведут себя после того, как они заходят на ваш сайт, а данные GSC отслеживают ключевые показатели, такие как количество сеансов, количество уникальных сеансов, показатель отказов и многое другое.

Проанализируйте данные на наличие определенных шаблонов. Источники рефералов могут многое рассказать вам о вашей аудитории. Как люди находят ваш сайт? Ищите страницы, которые получают больше трафика и больше конверсий, чем другие. Воспроизведите успех этой страницы, чтобы воспроизвести ее на своем сайте.

2. Проведите тщательное исследование ключевых слов

Много лет назад вы могли взять ключевое слово из воздуха, написать статью из 300 слов и на следующий день получить ранжирование по этому ключевому слову. SEO больше так не работает.

Такие инструменты, как Ubersuggest, помогут вам найти ключевые слова, связанные с вашим бизнесом и нишей. Используйте его, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, которые соответствуют намерениям ваших потенциальных клиентов. Подумайте, почему они будут искать конкретное ключевое слово и что они надеются найти на странице о нем.

Начните с широкого ключевого слова. Например, может быть, вы предлагаете приют для собак, поэтому вы начинаете с ключевого слова, такого как «собачьи будки».

Ubersuggest предоставит вам список ключевых слов, которые вы можете отфильтровать несколькими способами. Вы ищете длинные ключевые слова, которые можно использовать для привлечения определенной аудитории.

Делайте это снова и снова по мере создания новых страниц для своего сайта. Пишите длинные, подробные статьи, содержащие как можно больше информации по теме.

3. Создавайте длинный и полезный контент

Согласно Buffer, идеальная длина сообщения в блоге — 1600 слов. Однако это всего лишь отправная точка.

Прежде чем выбрать оптимальную длину для своего контента, загуглите свое основное ключевое слово и просмотрите первые 10 результатов в поисковой выдаче. Некоторые из этих страниц длиннее 1600 слов? Тогда у вас тоже должно быть.

Длина — это еще не все. Однако он посылает сигнал Google о том, что вы предоставляете больше информации. Если многие люди проводят много времени на этой странице — дочитывая до самого конца — у вас больше шансов получить более высокий рейтинг.

4. Оптимизация для SEO на странице

SEO на странице расскажет вам, как оптимизировать ваш сайт при создании определенных страниц. В эту категорию попадают такие факторы, как заголовки, подзаголовки, URL-слаги и метатеги.

Используйте основное ключевое слово в заголовке, желательно как можно ближе к началу. Он также должен появиться в слаге и хотя бы в одном подзаголовке. Во всем тексте стремитесь к от 0,5% до 2,5%. Старайтесь не заходить слишком далеко, чтобы не выглядеть как нагромождение ключевых слов.

Разбросайте основные и связанные ключевые слова по всему основному тексту, подзаголовкам и замещающему тексту изображения. Включите много контекста для каждого, чтобы Google точно понял, о чем вы говорите.

5. Оптимизация для внешней поисковой оптимизации

Внешняя поисковая оптимизация — также называемая внешней поисковой оптимизацией — относится к способам оптимизации вашего веб-сайта с помощью внешних средств. Гостевые блоги, активность в социальных сетях, влиятельный маркетинг и упоминания брендов могут улучшить SEO вашего сайта.

Мы поговорим об обратных ссылках чуть позже, но ссылки в целом могут иметь большое значение для SEO. Вы не хотите получать ссылки с небольших сайтов с низким авторитетом. Они не помогут (и могут навредить). Вместо этого вы хотите ориентироваться на уважаемые публикации при исследовании обратных ссылок.

6. Оптимизируйте веб-сайт для мобильных устройств

Поскольку все больше и больше людей получают доступ к веб-сайтам с мобильных устройств, вы не хотите оставлять эти потенциальные конверсии в дураках. Кроме того, Google запустил индекс Mobile-First, что означает, что вы можете получить более высокий рейтинг, если сосредоточитесь на удобстве для мобильных устройств.

Адаптивный дизайн предлагает самое простое решение. Вы можете скачать бесплатные и премиальные темы WordPress со встроенным адаптивным дизайном, что означает, что вам не нужно беспокоиться о добавлении дополнительного кода.

7. Ускорьте страницы

Скорость страницы имеет значение, когда речь идет как о SEO, так и о конверсиях.

Если вы посещаете веб-сайт, который долго загружается, вы, скорее всего, нажмете кнопку «Назад» и будете искать что-то еще. Точно так же, если вы заполняете форму, которая отказывается отправляться из-за низкой скорости, вы в конечном итоге сдадитесь.

PageSpeed ​​Insights от Google дает вам ценную информацию о том, насколько быстро ваш сайт загружается на всех устройствах, и какие конкретные вещи вы можете исправить, чтобы сделать ваш сайт быстрее.

8. Получите качественные обратные ссылки

Обратные ссылки являются основным фактором повышения рейтинга вашего сайта.

Когда высококачественные сайты ссылаются на ваш, Google интерпретирует эту ссылку как сигнал доверия к вашему сайту. По мере того, как вы создаете надежный профиль обратных ссылок, ваши страницы будут подниматься в рейтинге.

Получение качественных обратных ссылок требует усилий, но вы увидите результаты. Рассмотрите возможность рассылки по электронной почте влиятельным лицам и другим блогам в вашей нише. Поделитесь с ними своей статьей и укажите им страницу, на которой вы поделились частью их контента.

Может ли SEO повысить конверсию вашего сайта?

Теперь, когда мы рассмотрели улучшение SEO, что происходит с вашими конверсиями?

Сразу результатов не увидишь. Для создания рейтинга требуется время, особенно с учетом изобилия контента, существующего в Интернете, поэтому вам нужно много работать, чтобы создать качественный контент, привлечь обратные ссылки и завоевать доверие Google.

Тем не менее, вы должны начать подготовку к преобразованиям уже сейчас. Если вы знаете, как оптимизировать свой веб-сайт, вы сразу же увидите больше конверсий, даже если у вас низкий трафик.

SEO повышает конверсию, направляя нужных пользователей на ваш контент. Если вы четко определите цель страницы, Google сможет точно ранжировать ее на основе поисковых намерений со стороны потребителя.

Кроме того, написание более длинных статей с большей ценностью увеличивает шансы посетителя на конверсию. Они признают ценность того, чем вы поделились, и становятся заинтригованными. Пока вы представляете им привлекательное предложение, вы увеличиваете шансы на получение конверсий.

Оптимизация вашего веб-сайта для получения конверсий. Улучшите взаимодействие с пользователем

Пользовательский опыт просто означает, как люди воспринимают ваш сайт в отношении навигации и поиска того, что им нужно. Хороший пользовательский опыт оставляет посетителя довольным и благодарным.

Чтобы получить больше конверсий, сосредоточьтесь на мельчайших деталях. Например, изучите свою домашнюю страницу и определите каждый элемент, от логотипа и верхней панели навигации до виджетов на боковой панели. Если вы удалите один из этих элементов, не повредите ли вы пользовательскому опыту?

Если нет, избавьтесь от него. Сосредоточьтесь на том, чтобы направить трафик к действию, которое вы хотите, чтобы люди совершали.

Попробуйте инструменты поведения пользователей, чтобы проанализировать, что нуждается в улучшении

Догадки заходят так далеко, когда дело доходит до взаимодействия с пользователем. Вы можете подумать, что элемент на странице необходим, но отчеты о поведении пользователей этого не подтверждают.

Запуск отчетов о поведении пользователей дает вам уникальное представление о том, что люди делают, когда они заходят на ваш сайт. Тепловые карты, например, показывают, где происходит наибольшее количество кликов, чтобы вы могли расположить наиболее важные элементы на странице.

Заключение

Поисковая оптимизация может оказаться чрезвычайно сложной, но знание основ даст вам быстрый старт.

Для начала соберите как можно больше данных и проведите тщательное исследование. Пишите контент, ориентированный на вашу аудиторию, но убедитесь, что он лучше, чем у ваших конкурентов.

Создайте отдельные кампании для внутреннего и внешнего SEO. Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается как на ПК, так и на мобильных устройствах, и что вы привлекаете как можно больше обратных ссылок.

Затем выясните, как оптимизировать свой веб-сайт для конверсий, чтобы не тратить впустую весь этот хороший трафик.

Сосредоточьтесь на пользовательском опыте и шаблонах, которые вы обнаруживаете с помощью отчетов о поведении пользователей. Со временем вы увидите, как трафик и конверсия увеличиваются в зависимости от вашей тяжелой работы.

Кроме того, даже старый контент может продолжать усердно работать на вас. Не сбрасывайте со счетов свои усилия, считая их актуальными только в данный момент.

Если вы напишете солидный вечнозеленый контент, вы сможете привлекать трафик и генерировать конверсии на долгие годы.

Поисковая оптимизация — научитесь оптимизировать для SEO

Большинство из нас сегодня, когда нам что-то нужно — будь то ответ, идея, стратегия или услуга — начинают с обращения к поисковым системам. Только Google получает 3,5 миллиарда поисковых запросов в день. Так же, как поисковые системы стали неотъемлемой частью нашей жизни, они стали неотъемлемой частью многих бизнес-маркетинговых стратегий. На самом деле, 49% маркетологов считают органический поиск каналом с самой высокой рентабельностью инвестиций.

Органический поиск — это просто причудливое название для обычных результатов поисковой системы, не связанных с рекламой, и способ, которым маркетологи используют органический поиск в качестве маркетингового канала, — это поисковая оптимизация или SEO.

Итак, как вы можете использовать возможности поисковых систем для развития своего бизнеса? В этом полном руководстве по SEO вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы получить более высокий рейтинг в Google, получить больше трафика на свой сайт и улучшить репутацию своего бренда.

Содержание

• Что означает SEO?
• Что такое SEO?
• Преимущества
• Типы
• Как работает SEO?
• факторов ранжирования SEO
• Оптимизация на странице
• Внешняя оптимизация
• Техническое SEO
• Инструменты
• Стратегии и лучшие практики
• Дальнейшее обучение

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию. Давайте разберем это в контексте вашего сайта.

• Поиск: Что делают люди, когда хотят найти ответ на вопрос, продукт или услугу, которые отвечают их потребностям.
• Поисковая система: Сайт (например, Google или Bing), на котором человек может выполнить указанный поиск.
• Поисковая оптимизация: Что вы делаете, чтобы указанная поисковая система связала указанный поиск с вашим сайтом.

Что такое SEO?

Это все хорошо, но вы можете сказать мне, что RPA означает роботизированную автоматизацию процессов, и это не значит, что я знаю, что такое RPA.

Так что же такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация — это набор технических и контентных методов, направленных на согласование страницы веб-сайта с алгоритмом ранжирования поисковой системы, чтобы ее можно было легко найти, сканировать, индексировать и отображать в SERP для релевантных запросов.

SEO заключается в улучшении структуры и содержания вашего веб-сайта, чтобы его страницы могли быть обнаружены людьми, которые ищут то, что вы предлагаете, через поисковые системы.

SEO — это то, что вы делаете, чтобы занять более высокое место в Google и получить больше трафика на свой сайт.

Да, Google — всего лишь одна из многих поисковых систем. Есть Бинг. Поисковые системы каталогов. Даже Instagram — это поисковая система. Но захватив 92% доли рынка, термины «Google» и «поисковая система» являются синонимами намерений и целей этого поста.

Преимущества и важность SEO

Люди ищут любые вещи, как косвенно, так и напрямую связанные с вашим бизнесом. Это все возможности связаться с этими людьми, ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

• Больше трафика на сайт: Когда ваш сайт оптимизирован для поисковых систем, он получает больше трафика, что соответствует повышению узнаваемости бренда, а также…
• Больше клиентов: Чтобы ваш сайт был оптимизирован, он должен ориентироваться на ключевые слова — термины, которые ищут ваши идеальные клиенты/посетители, — а это означает, что вы получите более релевантный трафик.
• Улучшение репутации: Более высокий рейтинг в Google мгновенно создает доверие к вашему бизнесу. Если Google вам доверяет, значит, вам доверяют и люди.
• Более высокая рентабельность инвестиций: Вы вкладываете деньги в свой веб-сайт и в маркетинговые кампании, ведущие на страницы вашего веб-сайта. Эффективный сайт улучшает результаты этих кампаний, оправдывая ваши вложения.

Итак, хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, видимость в Интернете, потенциальных клиентов, продажи или лояльных клиентов, SEO — ваш ответ.

SEO — это ваш шанс привлечь внимание потенциальных клиентов на любом этапе их покупательского пути.

🔍 Ваш сайт оптимизирован для поиска? 🔎

Получите бесплатный SEO-аудит с помощью оценщика веб-сайтов LOCALiQ.

Типы SEO

Google и другие поисковые системы учитывают несколько факторов при ранжировании контента, поэтому SEO имеет много аспектов. Основные три типа SEO — внутреннее, внешнее и техническое SEO:

• SEO на странице: Оптимизация качества и структуры контента на странице. Качество контента, ключевые слова и HTML-теги являются ключевыми факторами для SEO на странице.
• SEO вне страницы: Получение ссылок на другие сайты и другие страницы вашего сайта на страницу, которую вы пытаетесь оптимизировать. Обратные ссылки, внутренние ссылки и репутация — ваши внестраничные MVP.
• Техническое SEO: Повышение общей эффективности вашего сайта в поисковых системах. Ключевыми здесь являются безопасность сайта, UX и структура.

Вышеуказанные три типа SEO используются для веб-сайтов и блогов, но они также применимы к трем подтипам SEO:

• Локальное SEO: Поднимите свой бизнес как можно выше на Картах Google и в местных результатах поисковой выдачи. Обзоры, списки и оптимизация профиля Google Business здесь наиболее важны.
• Поисковая оптимизация изображений: Сочетание внутренних и технических стратегий для получения изображений на страницах вашего веб-сайта для ранжирования в поиске изображений Google.
• Поисковая оптимизация видео: Сочетание внутренних, технических и внешних стратегий для повышения рейтинга ваших видео в результатах YouTube или Google.

Хотя для всех трех подтипов требуются все три основных типа SEO, они различаются по степени зависимости от каждого основного типа.

SEO-оптимизация изображений в значительной степени зависит от технической оптимизации и оптимизации на странице, в то время как локальное SEO больше зависит от внутренней и внешней оптимизации.

Как работает SEO?

Так как же Google определяет, какие страницы должны отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP) для любого заданного запроса? Как это отразится на посещаемости вашего сайта? Давайте посмотрим, как работает SEO.

• Поисковые роботы Google постоянно сканируют Интернет, собирая, классифицируя и сохраняя миллиарды веб-страниц в своем индексе. Когда вы что-то ищете, и Google извлекает результаты, он извлекает данные из своего индекса, а не из самой сети.
• Google использует сложную формулу (называемую алгоритмом) для упорядочения результатов на основе ряда критериев (факторов ранжирования, о которых мы поговорим далее), включая качество контента, его релевантность поисковому запросу, веб-сайт (домен ) он принадлежит, и многое другое.
• То, как люди взаимодействуют с результатами, дополнительно указывает Google на потребности, которые каждая страница удовлетворяет (или не удовлетворяет), что также учитывается в алгоритме.

Другими словами, поисковая оптимизация работает как сложная система обратной связи — чтобы выводить наиболее точные, надежные и релевантные результаты для любого заданного поиска, используя информацию от вас, Google и пользователей. Ваша роль состоит в том, чтобы создавать контент, который удовлетворяет требованиям Google к опыту, авторитету и доверию (E-A-T), которые удовлетворяют требованиям его пользователей.

Факторы ранжирования SEO

Итак, каковы эти требования? Что на самом деле представляет собой качественный, целевой, дружественный к EAT и SEO-оптимизированный контент? Что ж, существуют сотни факторов ранжирования Google, и Google также постоянно развивается и совершенствует свой алгоритм, чтобы продолжать предоставлять наилучшие возможности, но есть 12, которым следует отдать приоритет.

По данным FirstPageSage, в настоящее время это главные факторы ранжирования и то, как они взвешиваются:

1. Постоянная публикация качественного контента (26%)
2. Ключевые слова в мета-заголовке (17%)
3. Обратные ссылки (15%)
4. Экспертиза ниши (13%)
5. Вовлеченность пользователей (11%)
6. Внутренние ссылки (5%)
7. Мобильный/сначала мобильный (5%)
8. Скорость страницы (2%)
9. Сертификат безопасности сайта/SSL (2%)
10. Разметка схемы/структурированные данные (1%)
11. Ключевые слова в URL (1%)
12. Ключевые слова в h2 (1%)

Но не заблуждайтесь о факторах внизу этого списка. Как вы можете видеть на диаграмме ниже, «Другие» факторы, такие как несвязанные упоминания, социальные сигналы, история домена, исходящие ссылки и структура сайта, имеют вес 1%. Но учитывая, что существует не менее 200 факторов ранжирования Google; это как минимум 189 «других» факторов, которые в совокупности составляют этот 1%. Другими словами, те, казалось бы, мелкие факторы, вроде ключевых слов в URL, которые сами по себе составляют 1%, не так уж и малы.

Как сделать SEO: оптимизация на странице

Теперь пришло время поговорить о том, как на самом деле сделать SEO — как оптимизировать свой веб-сайт с учетом этих факторов, чтобы вы могли занять более высокое место в Google и получить больше трафика. Это требует сочетания внутренней, внешней и технической оптимизации, поэтому мы собираемся организовать шаги таким образом. Вот ваши шаги по оптимизации на странице:

1. Начните с исследования ключевых слов
2. Создавайте качественный контент с таргетингом на эти ключевые слова
3. Разместите ключевые слова
4. Оптимизируйте свои заголовки
5. Оптимизируйте свои метаописания
6. Включить и оптимизировать изображения
7. Внутренние и внешние ссылки

1.

Начните с исследования ключевых слов SEO

Первый шаг в поисковой оптимизации — определить, для каких ключевых слов вы оптимизируете. Это термины, которые ваши идеальные посетители веб-сайта, скорее всего, введут в Google или другие поисковые системы, и каждая страница вашего сайта должна быть нацелена на отдельный кластер ключевых слов, чтобы они не конкурировали с каждым из них.

Как провести исследование ключевых слов для SEO

Вот основные шаги для поиска лучших ключевых слов для органического контента:

• Создайте исходный список: Начните с перечисления слов и фраз, которые вам идеально подходят. клиенты вводят в Google. Подумайте об их интересах, желаниях, болевых точках и целях и подумайте с точки зрения языка, который они используют, который может отличаться от того, что используете вы (как эксперт).
• Подключите их к инструменту исследования ключевых слов:  Инструменты исследования ключевых слов предоставят вам данные по этим ключевым словам, чтобы вы могли увидеть, по каким терминам вы можете ранжироваться и где на самом деле кроются наилучшие возможности. Метрики включают:

• • Объем поиска: Сколько раз этот термин ищется в месяц.
  • Конкуренция: Насколько сложно ранжироваться по этому ключевому слову.

Попробуйте WordStream (всегда) Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов

• Сортировка и расстановка приоритетов: Поместите полученные термины и данные в электронную таблицу. Теперь вы можете группировать их по основным темам, а также расставлять приоритеты. В идеале вы должны настроить таргетинг на ключевые слова с достаточно высоким объемом поиска, чтобы обеспечить приличный охват, но не настолько высоким, чтобы ключевое слово стало слишком конкурентоспособным для ранжирования. Лучше появиться на первой странице по ключевому слову с меньшим объемом и низкой конкуренцией, чем вообще не ранжироваться по ключевому слову с большим объемом и высокой конкуренцией.

Более подробные инструкции по исследованию ключевых слов можно найти здесь.

2. Создайте качественный контент, ориентированный на эти ключевые слова

Ваши основные навигационные страницы (главная страница, о нас, контакты, продукты, услуги) будут ориентированы на ключевые слова, но основная часть вашего таргетинга на ключевые слова будет исходить от длинного контента в форме Сообщения в блоге. Качественный SEO-контент:

• Соответствует назначению ключевого слова: Убедитесь, что ваш контент предоставляет информацию, которую люди ищут при поиске по этому ключевому слову. Вот почему вы всегда должны сначала искать ключевое слово в Google.
• Обеспечивает приятный опыт: В нем нет чрезмерно агрессивных всплывающих окон, призывов к действию или других отвлекающих элементов; использует изображения для изображения понятий и быстро и правильно загружается на всех устройствах (подробнее об этом позже в разделе технического SEO).
• Читается естественно: Не используйте ключевые слова. Пишите как человек, говорящий со своей аудиторией; не автор контента, пытающийся оптимизировать для поисковой системы.
• Углубленный: Google не заинтересован в тонких, повторяющихся или малоценных страницах. Это означает 1500-2500 слов точной, актуальной информации.
• Организовано: Используйте теги заголовков, чтобы указать иерархию информации на странице.

3. Разместите ключевые слова

В дополнение к естественному размещению ключевых слов в основной части вашего контента, вам необходимо разместить ключевые слова в определенных местах на странице, чтобы указать Google, что вы хотите ранжировать. Сюда входят:

• SEO-заголовок (тег title)
• Название страницы (тег h2)
• Не менее двух заголовков h3
• Альтернативный текст изображения
• Имя файла изображения
• Естественно в корпусе
• URL-адрес
• Мета-описание

4.

Оптимизируйте заголовки

На любой странице вашего веб-сайта фактически есть два заголовка. Тег заголовка — это заголовок, который появляется в поисковой выдаче и является наиболее эффективным местом, где вы можете разместить свое ключевое слово. Тег h2 — это заголовок, который появляется на странице, когда вы нажимаете на нее. Независимо от того, совпадают ли они, зависит от страницы.

Чтобы оптимизировать заголовки, обязательно:

• Включите ключевое слово: Если вы можете сделать это естественным и привлекательным способом, добавьте некоторые соответствующие модификаторы вокруг этого термина.
• Размещайте только один h2 на странице: Это должен быть ваш основной заголовок, а h3 следует использовать для маркировки основных разделов.
• Сократите длину тегов заголовков до 55–60 символов: Количество отображаемых данных в Google зависит от количества пикселей, а не от количества символов, поэтому сначала загрузите ключевое слово.
• Укажите значение: Что пользователь получает от страницы? Это влияет на то, нажимают ли они на него в поисковой выдаче или на вашем сайте, и продолжают ли они читать.

5. Оптимизируйте свои метаописания

Метаописание — это описание, которое появляется в поисковой выдаче под тегом заголовка. Google не всегда показывает тот, который вы указали в поисковой выдаче; ему нравится создавать свои собственные на основе запроса, но по-прежнему важно оптимизировать для SEO. Google читает это описание при сканировании страницы, чтобы понять, о чем она.

Чтобы оптимизировать мета-описание:

• Включите ключевое слово и связанные с ним ключевые слова, если вы можете сделать это естественным и убедительным образом.
• Будьте краткими: Идеальная длина мета-описания — 155-165 символов.
• Сделайте его привлекательным: Помните, что появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все еще нужно, чтобы искатели кликали. Включите краткое описание, четкую выгоду и призыв к действию, например рекламный текст!

Вот пример реального метаописания в результатах поиска:

Метаописания = SEO «копия объявления»

6. Включите и оптимизируйте изображения

Изображения играют ключевую роль в оптимизации SEO. Они поддерживают интерес пользователей к вашим страницам, улучшают качество информации и дают вам возможность ранжировать и генерировать трафик на их хост-страницы с помощью результатов изображений. Кроме того, Google все чаще делает поисковую выдачу более наглядной.

Вот как сделать SEO оптимизацию для изображений:

• Имя файла: Сохраните имя файла с ключевым словом, с дефисами вместо пробелов.
• Добавить альтернативный текст : Альтернативный текст означает текстовую альтернативу изображения, и именно так Google «видит» изображение на странице и определяет его релевантность ключевому слову. Это также делает ваш сайт доступным для программ чтения с экрана, и даже если изображения сломаются, замещающий текст все равно будет отображаться. Не вводите здесь ключевые слова. Представьте, что вы описываете изображение кому-то, кто его не видит — для этого оно и существует!
• Сжатие: Большие изображения могут замедлить скорость вашего сайта. Сжимайте их, чтобы уменьшить размер файла и правильно изменить его размер. Вам не нужны изображения шире 1000 пикселей, но каждый сайт индивидуален.

7. Внутренние и внешние ссылки

При SEO-оптимизации постов в блоге вам нужно добавить как внутренние, так и внешние ссылки.

• Внешние ссылки: Найдите 1-3 страницы, относящиеся к интересующей вас теме, на других сайтах с высоким авторитетом домена и дайте ссылку на них в своем сообщении. Это помогает построить доверительные отношения с Google.
• Внутренние ссылки: Ссылка на другие сообщения блога на вашем сайте  в содержании сообщения, которое вы пишете — точно так же, как я сделал в последнем пункте, используя «высокий авторитет домена» в качестве анкорного текста. Это дает Google несколько путей к любому сообщению, облегчая сканирование вашего сайта в целом. Сколько сюда включить, зависит от длины поста и количества другого контента, на который у вас есть ссылка. Держите ссылки релевантными странице и якорному тексту, который вы используете.

👆Совет профессионала:

Добавлять ссылки на старые записи блога в новые сообщения вполне естественно, но вы также должны вернуться к старым сообщениям блога и добавить ссылки на новые сообщения.

Как сделать SEO: оптимизация вне страницы

Все вышеперечисленные шаги относятся к стратегиям SEO на странице. Внешнее SEO, с другой стороны, — это то, что вы делаете на других страницах своего веб-сайта, других веб-сайтов и даже других платформ, чтобы повысить рейтинг своей страницы. Вот некоторые тактики внестраничного SEO

8. Зарабатывайте и получайте обратные ссылки

Обратные ссылки или ссылки на ваш сайт с других веб-сайтов являются третьим по важности фактором ранжирования Google. Обратные ссылки с сайтов с более высоким уровнем доверия, конечно же, более ценны, чем с сайтов с более низким уровнем доверия. Чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем выше ваш рейтинг.

Источник изображения

Так как же получить больше обратных ссылок? Существует несколько стратегий, но некоторые из них включают:

• Создание оригинального, аутентичного контента, достойного получения обратных ссылок.
• Активное обращение к сайтам, для которых ссылка на ваш контент была бы полезным дополнением.
• Гостевой пост
• PR покрытие

9. Поделитесь своим контентом в социальных сетях

Помимо ссылки на свою домашнюю страницу в профилях социальных сетей, вы также должны регулярно делиться своими сообщениями в блоге с вашей лентой. Это приносит вам реферальный трафик, и чем больше просмотров поста, тем выше шансы на создание обратных ссылок. Социальные сети сами по себе не являются прямым фактором ранжирования Google, но ваша активность на платформах и взаимодействие пользователей с вашим контентом посылают в Google социальные сигналы, которые влияют на ваш рейтинг.

10. Создайте репутацию своего бренда

При определении ранжирования конкретной страницы на вашем сайте Google не просто смотрит на эту страницу. Он принимает во внимание ваш бренд в целом, и делает это, просматривая другую информацию о нем в Интернете, включая обзоры, рейтинги, списки, награды и даже несвязанные упоминания бренда. Таким образом, создание репутации вашего бренда за счет оптимизации ваших списков, получения положительных отзывов в прессе и запроса отзывов имеет важное значение для SEO. Многое из этого относится к области локального SEO, но есть множество стратегий построения бренда, которые применимы и к нефизическим предприятиям.

Как сделать SEO: Техническая оптимизация

Техническая оптимизация SEO выполняется на задней части вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что он соответствует требованиям безопасности сайта Google и удобству для пользователей, а также максимально упростить для Google делать свою работу на вашем сайте. Вот некоторые из основных технических оптимизаций, о которых следует позаботиться:

• Скорость страницы:  Помимо размеров изображений, на скорость страницы может влиять код содержимого вашего веб-сайта и порядок его загрузки. Здесь в игру вступают ленивая загрузка и оптимизация скорости страницы.
• Безопасность: Убедитесь, что ваш сайт использует HTTPS, а не HTTP.
• Mobile-first: Быть мобильным больше не нужно. Индексация Google теперь ориентирована на мобильные устройства, поэтому ваш сайт должен быть полностью адаптивным.
• Core Web Vitals: Эти три показателя используются для количественной оценки взаимодействия пользователя с вашей страницей. Вы можете узнать, как улучшить свои основные веб-жизненные показатели здесь.
• Структура URL: Организованная структура сайта, например, с использованием /blog, /landing page, /productbuckets, упрощает для Google сканирование вашего сайта, для пользователей — навигацию по нему, а для вас — сегментирование данных в отчетах. .
• Архитектура сайта: В идеале пользователь должен иметь возможность получить доступ к любой странице вашего сайта за три клика или меньше. Здесь важна внутренняя перелинковка.

• Канонические URL-адреса: Канонический URL-адрес — это URL-адрес, который вы хотите представить набором повторяющихся страниц. Google сделает все возможное, чтобы определить канонический URL-адрес для любого заданного набора дубликатов, но вы также можете указать это Google с помощью канонических тегов или переадресации 301. Например, у нас есть:
  • http://wordstream.com
  • http://wordstream.com/
  • https://wordstream.com
  • https://wordstream.com/
  • https://www.wordstream.com/Все перенаправления на этот канонический URL:

• • https://www.wordstream.com
• Сканируемость/индексируемость: Ваша карта сайта и robots.txt сообщают Google, что вы делаете, и не хотите, чтобы Google сканировал и индексировал.
• Разметка схемы : Разметка схемы помогает Google (и другим поисковым системам) понимать типы имеющегося у вас контента, позволяя отображать расширенные результаты, когда это применимо. Например, схема дополнительных ссылок может дать вам больше места в поисковой выдаче:
.

В то время как схема обзора может быть более привлекательной:

Существует множество типов схем, применимых к различным видам бизнеса. Вы можете узнать больше о схеме и разметке в нашем руководстве по схеме для SEO.

SEO-инструменты

Без данных невозможно провести эффективную поисковую оптимизацию, а для получения данных нужны инструменты. К счастью, большинство из них бесплатны. Лучшие инструменты SEO для оптимальной стратегии SEO:

• Google Analytics: Это золотой стандарт для анализа трафика веб-сайта, и это бесплатно. Используйте его для любых показателей SEO, чтобы измерить эффективность, например трафик, время на странице, взаимодействие со страницей, количество страниц за сеанс и многое другое.
• Google Search Console:  GSC необходим для ориентированного на контент и технического SEO. Хотя некоторые данные Search Console появляются в Google Analytics, многое вы получаете на платформе сами по себе. Используйте его для Core Web Vitals, детального анализа запросов, индексирования и многого другого.
• Инструменты исследования ключевых слов: Как упоминалось выше, они понадобятся вам, чтобы вы могли найти ключевые слова, которые реалистичны для вас с точки зрения объема поиска и конкуренции. Используйте мой обзор лучших платных и бесплатных инструментов для исследования ключевых слов, чтобы найти подходящий для вас.
• Программное обеспечение для SEO:  Если вы собираетесь изучать более глубокие показатели SEO, такие как обратные ссылки, конкурентная информация и более подробные данные о ключевых словах, вам понадобится платный инструмент SEO, такой как Ahrefs, Moz Pro, Screaming Frog, SEMrush и т. д. Некоторые из них предлагают бесплатные пробные версии или бесплатные услуги для первых 500 (или около того) ссылок.
• Оценщики веб-сайтов: В то время как вышеупомянутые инструменты часто сложны и требуют, чтобы вы знали, как осмыслить данные, оценщики веб-сайтов могут упростить SEO для вас и предложить дополнительные рекомендации.

Наберите здесь , чтобы получить мгновенный SEO-аудит с помощью нашего бесплатного оценщика веб-сайтов.

SEO-стратегии и передовой опыт

Давайте закончим некоторыми SEO-стратегиями, передовыми практиками и советами, которые помогут вам максимально эффективно использовать свое время.

• Всегда всегда выполняйте поиск по ключевому слову: То, что, по вашему мнению, ищут пользователи при выполнении определенного поиска в Google, может оказаться не тем, что они ищут на самом деле. Намерение ключевого слова имеет значение, поэтому всегда ищите ключевые слова, на которые вы пытаетесь настроить таргетинг, чтобы убедиться, что у вас есть совпадение намерения.
• Будьте терпеливы:  Поисковая оптимизация требует времени. Мол, много времени. Может пройти несколько месяцев, прежде чем вы действительно начнете видеть плоды своих усилий, но как только вы начнете видеть результат, преимущества со временем будут возрастать, поэтому не сдавайтесь раньше времени!
• Сосредоточьтесь на качестве: Google всегда обновляет свой алгоритм и выпускает новые функции SERP, но, в конце концов, все это предназначено для отображения лучшего контента. Поэтому вы всегда должны сосредоточиться на создании полезного, заслуживающего доверия контента. Это лучшая стратегия SEO прежде всего.
• Поддерживайте свой контент:  Хотя постоянная публикация качественного контента является высшим фактором ранжирования Google, это не должно происходить за счет устаревания старого контента. Регулярно обновляйте свои вечнозеленые страницы, чтобы сохранить их ценность для SEO и обеспечить стабильный рост трафика с течением времени.
• Отслеживание и измерение:  Регулярно сообщайте о своем трафике и данных сайта, чтобы видеть, какие темы больше всего находят отклик у вашей аудитории, выявлять проблемы и ставить цели для роста трафика.

Продолжайте изучать SEO

Это руководство поможет вам уверенно начать работу с SEO-оптимизацией, но у нас есть ряд дополнительных ресурсов, которые помогут вам изучить SEO. Многие из них были связаны в руководстве, но вот еще некоторые:

• Сообщение: Основы SEO: Руководство для начинающих по SEO
• Сообщение: 10-шаговый SEO-аудит и контрольный список
• Бесплатный курс: Полное руководство по локальному SEO
• Бесплатная загрузка: 25 способов увеличить посещаемость вашего веб-сайта
• Бесплатная загрузка: 10 способов попасть на первую страницу Google

И, как мы упоминали выше, вы можете получить бесплатный мгновенный SEO-аудит с помощью нашего бесплатного оценщика веб-сайтов.

Как оптимизировать веб-страницу для повышения ее рейтинга : Wordtracker

Мы покажем вам, как оптимизировать вашу веб-страницу для SEO. С нашим руководством вы сможете лучше ранжироваться и получать больше органического трафика. Читайте дальше, чтобы узнать, как именно.

Содержание

Просмотрите содержимое, и если вас интересует какой-то аспект, вы можете сразу перейти к нему. Тем не менее, стоит прочитать статью в целом, поскольку я рассматриваю все различные вопросы, на которые вы захотите обратить внимание при оптимизации страницы.

Оптимизация страницы по-прежнему важна?

Оптимизация URL-адресов для SEO

 – Сделайте ваши URL-адреса хорошо читаемыми

 

 – Категории и структура сайта

 – Улучшение заголовка страницы в результатах поиска

Оптимизация описаний для повышения рейтинга кликов

Оптимизация заголовков страниц

Оптимизация контента

-Ключевые слова в контенте

-дисперсия ключевых слов

-Длина содержимого

-Оптимизация изображений

-исходящие ссылки

-Ad Placet

-Скорость загрузки страницы

-Ad Placement

-страница.

— Макет страницы

— Удобочитаемость

Поисковая оптимизация на странице все больше затмевается внешними факторами. Однако это не значит, что не важно, чтобы ваше SEO на странице было на высоте. Правильно размещая информацию на странице, вы закладываете прочную основу для других действий.

Чтобы упростить разбивку информации, мы рассматриваем в этой статье отдельную страницу. На самом деле я бы смотрел на это как на часть веб-сайта и думал обо всех возможных последствиях как для работы на сайте, так и за его пределами.

Google использует содержимое страницы, чтобы понять, о чем эта страница. Таким образом, ключевые слова, по которым ранжируются ваши страницы, определяются содержанием, которое они содержат. В рамках этого Google присваивает большую или меньшую релевантность (влияние, которое оказывают ключевые слова, по которым вы ранжируетесь) различным элементам на странице.

В этой статье мы проанализируем эту страницу и проработаем ее элементы. Я считаю, что лучший способ сделать это — использовать подход «сверху вниз». Это держит все в порядке и снижает вероятность того, что мы что-то пропустим. Итак, начнем сверху и пойдем оттуда.

URL-адрес может быть немного недооцененным активом для страницы. Он не только придает дополнительную ценность вашим ключевым словам, но и появляется в результатах поиска.

Это означает, что ваш URL-адрес фактически является частью «объявления», которое отображается для вашего сайта в результатах обычного поиска. Затем это оказывает прямое влияние на то, решат ли люди щелкнуть вашу ссылку. Обратите внимание, что Google сокращает более длинные URL-адреса, такие как этот, чтобы они отображались аккуратно. Средняя часть перепрыгивается, оставляя наиболее важные части для пользователя — домен и страницу.

Сделайте ваши URL-адреса хорошо читаемыми

Ваш URL-адрес должен быть удобочитаемым для человека и иметь смысл. Это не обязательно должен быть идеальный английский, но с первого взгляда содержание, которое вы ожидаете увидеть на странице, должно быть ясным. Хороший тест — посмотреть, отражает ли ваш URL заголовок вашей страницы.

Давайте посмотрим на URL этой страницы:

https://www.wordtracker.com/academy/learn-seo/on-page-optimization/how-to-optimize-web-page

Он может разделить на следующие разделы:

https://www.wordtracker.com	→	Домен
/академия	→	Категория
/обучение поисковой оптимизации	→	Подкатегория
/оптимизация на странице	→	Подкатегория
/как оптимизировать веб-страницу	→	Страница

Если вы хотите узнать больше о структуре сайта и других элементах в разбивке этого URL-адреса, вы можете сделать это в этой статье о структуре сайта.

Некоторые популярные CMS, такие как WordPress, используют числовое значение по умолчанию для URL-адресов, что означает, что при создании страницы ей назначается числовой код, который формирует URL-адрес. Для SEO это не очень хорошо, вы хотите, чтобы он был удобочитаемым. К счастью, это довольно легко изменить. Просто используйте опцию постоянных ссылок в вашей установке, которая изменит URL-адреса на слова, а не на числа.

Старайтесь, чтобы URL вашей страницы был коротким, не используйте слишком много слов. От 3 до 4 — хорошее число, но здоровая доза здравого смысла должна направить вас в правильном направлении. Очевидно, вы можете использовать больше коротких слов или меньше длинных слов. Просто убедитесь, что он понятен, использует ваши основные ключевые слова для страницы и действительно хорошо выглядит на странице.

Категории и структура сайта

Расположение страницы на сайте влияет на то, насколько релевантным Google считает ее содержание. Это достигается за счет структуры сайта, когда контент размещается в категориях, которые также лучше соответствуют поисковому запросу. Именование категорий и подкатегорий с использованием ключевых слов принесет пользу не только этим страницам, но и страницам, перечисленным в них.

Должен ли я использовать подчеркивание или дефис в своем URL-адресе?

Не утихают споры о том, что лучше для SEO, подчеркивание или дефис? К счастью, есть окончательный ответ от Мэтта Каттса. Он глава отдела веб-спама в Google, так что его тоже стоит послушать. Итак, вот видео от Мэтта:

Скорее всего, это оказывает минимальное влияние, если вы действительно используете дефисы для разделения слов и символы подчеркивания для одной фразы. Лучшая практика хороша при создании новых страниц, но я бы не советовал возвращаться к старым страницам и менять дефисы и символы подчеркивания. Изменение URL-адреса означает реализацию перенаправления, которое потеряет для вас больше ценности, чем это изменение принесет.

Следующим после URL-адреса пришло время взглянуть на заголовок страницы — вероятно, наиболее часто злоупотребляемый и один из самых долговременных основных факторов SEO на странице. Заголовок вашей страницы — это элемент на странице, где наиболее важно соблюдать баланс между удобочитаемостью и SEO.

Начнем с того, как Google отображает заголовок вашей страницы. Просто найдите страницу в Google, чтобы она появилась в результатах. Используя команду «info» в Google, а затем введя URL-адрес страницы, вы увидите результат без какой-либо персонализации:

Мы видим, что здесь происходит несколько вещей, поэтому мы рассмотрим их. Начнем с усечения:

Какую длину заголовка страницы покажет Google?

Вы можете видеть, что последняя часть заголовка обрезана, поэтому обрезана и сопровождается парой точек. Это связано с тем, что существует максимальное количество символов, которое Google может отображать в результатах. Это зависит от типа результата и фактических символов, которые вы используете. Это потому, что на самом деле это ограничение в пикселях, поэтому пространство, с которым Google должен играть, определяется в пикселях (512, если вам интересно). Используйте более широкие буквы, и вы поместите меньше символов.

Если вы не веб-дизайнер, вы вряд ли будете мыслить пикселями, а гораздо проще думать символами. Я всегда использую номинальный предел 69. Вы должны быть в состоянии уместить 69 всех символов, кроме самых толстых, в свои 512 пикселей.

Как использовать ключевые слова в заголовке страницы

Заголовок страницы — это самый важный элемент на странице для ваших ключевых слов (если вы не считаете основной текст одним элементом). Вы должны убедиться, что основные термины размещены в заголовке, а наиболее важные термины находятся впереди. Давайте посмотрим на заголовок этой страницы:

Как оптимизировать веб-страницы для SEO и повысить рейтинг в Google | Wordtracker Academy

Как видите, у нас настроена CMS, поэтому наш бренд добавлен в конце заголовка страницы. Это хорошая тактика, поскольку она означает, что часть, которая, скорее всего, будет усечена, имеет наименьшее значение. Некоторые системы помещают бренд перед заголовком страницы. Я бы не советовал этого делать, так как вы используете ценное пространство с повторяющимися ключевыми словами с низким значением. Ключевые слова, размещенные в начале заголовка, также имеют большую ценность, чем те, что в конце.

Мы использовали формат заголовка «Как сделать», так как эти поисковые запросы популярны и являются отличным способом получения органического трафика для вашего сайта. Если вы хотите привлечь новых посетителей, это эффективный способ сделать это. На самом деле вы можете искать «вопросы с ключевыми словами» в инструменте подсказки ключевых слов Wordtracker, чтобы увидеть, какие вопросы люди задают самые популярные в вашей нише. Это действительно мощный способ создания контента, который хорошо ранжируется и привлекает свежий трафик.

Этот заголовок страницы является хорошей комбинацией факторов SEO, гарантируя, что мы получим основную ключевую фразу, по которой мы хотим ранжироваться в разделе «Как оптимизировать веб-страницы для SEO». Также использую дополнительные символы, которые я добавил, чтобы повысить рейтинг в Google. Это поможет привлечь дополнительный трафик с длинными ключевыми словами, а также поможет создать более привлекательный заголовок при чтении в результатах поиска.

Сделать так, чтобы заголовок вашей страницы хорошо выглядел в результатах поиска

Это еще одна часть того, почему заголовок страницы так важен. Он является частью рекламы вашего сайта, которая появляется в результатах поиска. То, нажмет ли кто-то на результат вашего сайта, определяется не только его позицией в рейтинге, но и тем, насколько привлекательным для них выглядит результат.

Люди ищут страницу, содержащую нужный им контент. Это может быть конкретный продукт или информация о продукте или что-то еще. Важно то, что они стремятся выполнить это требование. В заголовке страницы вы должны четко продемонстрировать, что содержание страницы соответствует этому требованию. Проще говоря, они найдут на вашей странице то, что им нужно.

Без учета SEO заголовок этой страницы мог бы выглядеть примерно так:

«Отличное руководство по оптимизации веб-страницы для SEO от Wordtracker»

Тогда мы бы ответили на заданный вопрос. Однако мы с большей вероятностью получим рейтинг по нашим ключевым словам, основанным на вопросах, включив их в заголовок. Это баланс между двумя факторами.

Я с уверенностью могу сказать, что мало кто до сих пор считает, что описания страниц влияют на ранжирование. Уже много лет известно, что их нет. Что еще немного более спорно, так это наличие вторичного эффекта через влияние рейтинга кликов. По состоянию на прошлый год это тоже не фактор (по крайней мере, Google не хочет это признавать).

Вполне вероятно, что рейтинг кликов в качестве фактора ранжирования создал слишком большую головную боль для Google, поскольку прокси-серверы и офшорные команды разработчиков предоставляют дешевые и доступные способы генерации ложных кликов. Если вы считаете, что Google достаточно умен, чтобы автоматически обнаруживать все это и отфильтровывать их, вам следует прочитать эту статью.

Таким образом, CTR не влияет на ранжирование. Тем не менее, это оказывает большое влияние на количество трафика, поступающего на страницу. Итак, вы хотите, чтобы ваше объявление в результатах поиска было максимально оптимизировано, чтобы получить наибольшую долю тех кликов, которые оно может.

Здесь хорошо следовать принципу FAB. Это классический метод коммерческого копирования, когда вы указываете:

Характеристика: Что это такое
Преимущество : В частности, что он может сделать
Преимущество : Почему это хорошо

Вот пример, который я обычно вспоминаю при структурировании содержания FAB:

Характеристика: Это каноэ сделано из закаленного стекловолокна
Преимущество: никогда не протечет и не сломается
Преимущество: это означает, что вы можете преодолевать более экстремальные пороги, чем когда-либо прежде

После этого включите призыв к действию или CTA. Вот описание, которое я создал для этой страницы:

Я выделил разные аспекты FAB и CTA разными цветами.

Возможно, это тоже введение. Это связано с тем, что наша CMS использует один фрагмент контента для создания выдержки и описания. Это означает, что я должен учитывать, как это будет выглядеть на странице, а также в результатах поиска.

Длина снова ограничена, как и заголовки страниц. Здесь у нас немного больше места, около 156 персонажей для игры. Опять же, это не жесткий предел, но я обнаружил, что это хорошее число для работы.

Оптимизация заголовков страниц для SEO

Заголовки страниц используются и как элемент стиля, и как элемент SEO. Они по-прежнему актуальны и являются активным фактором ранжирования. Однако то, насколько они важны, уменьшилось. Опять же, это элемент, который я бы не рекомендовал сильно менять, но если вы создаете контент с нуля, то на него определенно стоит обратить внимание.

Тег заголовка — это элемент, который можно добавить в код страницы, обозначающий текст как заголовок внутри содержимого. Затем стиль автоматически применяется в соответствии с типом заголовка, поэтому часто используется более крупный шрифт, чем в обычном основном тексте.

Используемый код является тегом заголовка. Это фрагмент html, обертывающий содержимое. Вы открываете такой тег заголовка

и закрываете его вот так

. У вас может быть столько разных типов заголовков, сколько вы хотите, хотя чаще всего используется от 3 до 6. Второстепенный заголовок или h3 будет отображаться с тегом

и

для h4 и т. д. и т. д.

Google знает, что заголовки используются для обозначения сводки следующего раздела, например мини-заголовки для каждого раздела в содержании. Поэтому вполне логично, что Google будет придавать дополнительный вес словам, используемым в этих заголовках. Заголовки несут больше смысла, чем слова, используемые где-либо еще на странице, и они были продуманы более тщательно.

Поскольку заголовки не отображаются в результатах, они не имеют никаких ограничений, так что вам решать, как их использовать. Я использую их по назначению, как четкие лаконичные заголовки для каждого из разделов на странице. Заголовки с более высокими номерами обозначают основные разделы, а заголовки с более низкими номерами — подразделы внутри них.

Удобочитаемость контента на странице будет иметь гораздо большее влияние, чем любое преимущество SEO, полученное от заголовков, поэтому убедитесь, что они хорошо читаются. Тем не менее, вы все равно можете создавать их, думая о поисковых запросах, по которым вы хотите, чтобы страница ранжировалась. Посмотрите, какие заголовки я использовал в этой статье. Например, этот раздел — «Оптимизация заголовков страниц для SEO». Я думаю о том, что кто-то может искать, и проверяю, есть ли там мои ключевые слова.

Самым большим и влиятельным фактором на странице на сегодняшний день является контент. Речь идет не только об использовании правильных ключевых слов, но и о написании высококачественного контента, другими словами, материала, который люди захотят читать, делиться им и ссылаться на него. Взломайте это, и вы проделаете большую часть пути.

Мы много писали о том, как создавать убойный контент, поэтому я не буду повторяться здесь. Вместо этого давайте сосредоточимся на том, что вы должны делать с точки зрения SEO.

Ключевые слова в контенте

Ключевые слова важны. Это то, как поисковые системы связывают то, что ищут люди, с контентом, ранжированным для этих поисков. Это мост между намерением искателя и информацией, отображаемой на странице. Вы должны убедиться, что ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, включены в первые 100 слов контента.

Убедитесь, что первичные и вторичные ключевые слова находятся в основном тексте и занимают видное место. Однако не попадайтесь в ловушку, жертвуя качеством копии ради ключевых слов. Кроме того, если вы обнаружите, что вам приходится пытаться впихнуть свои ключевые слова на страницу, вероятно, у вас есть неправильные ключевые слова для копии. Как описано в моем следующем пункте, Google смотрит на общее значение страницы. Включение ключевых слов, которые на самом деле не подходят, мало что вам даст.

Если вы хотите узнать больше об использовании ключевых слов, прочтите мою статью о том, как поисковые системы используют ключевые слова.

Варианты ключевых слов

То, как Google оценивает ключевые слова, зависит не только от того, где они появляются, но и от того, как они соотносятся друг с другом. Ранее имело значение, как часто повторяется ключевое слово. Это привело к не лучшему содержанию и, в конечном итоге, к плохому опыту для читателя. С тех пор Google отошел от этого и стал немного умнее. Теперь он разбивает содержимое и смотрит на взаимосвязь между используемыми словами, а не только на количество повторений. Таким образом, он смотрит, как эти слова вписываются в общее содержание информации на странице.

Сохраняя содержание по теме и фокусируясь на одной теме на странице, вы обнаружите, что естественным образом создаете содержание, в котором ключевые слова тесно связаны. Это дает четкое указание Google, о чем страница и, следовательно, по какому рейтингу она должна ранжироваться.

Длина контента

В идеале у вас должно быть не менее 500 слов целевого контента на странице, но реальность такова, что это не всегда возможно, особенно если у вас есть соображения дизайна или CRO. Одна страница должна служить многим целям, и ранжирование в поисковых системах — это лишь одна из вещей, которые вам нужно учитывать. Подумайте о том, какой цели служит страница и насколько важно, чтобы она ранжировалась по терминам, не связанным с брендом, или по поиску с длинным хвостом.

Чем важнее ранжирование страницы по более широкому спектру терминов, тем больше вы захотите уделить повышенное внимание содержанию. Если это домашняя страница, это, вероятно, менее важно, поскольку вы, вероятно, сосредоточены на самых важных общих ключевых словах. Если это информационная страница, подобная этой, то содержание становится гораздо более важным.

Оптимизация изображений для SEO

Еще раз не рекомендую возвращаться к уже созданному контенту и оптимизировать изображения. Это не создает достаточной пользы для этого. Однако, если вы создаете свежий контент, вам следует следовать передовой практике.

В изображениях есть несколько элементов, которые следует правильно оптимизировать. Во-первых, это имя файла изображения. Сделайте это описательным и уникальным. Я обнаружил, что привычка правильно называть изображения очень удобна, когда я просматриваю свой ноутбук или CMS, чтобы найти изображение для статьи.

Изображения также имеют письменное описание в виде заголовка изображения и тега alt. Это два элемента HTML, которые предоставляют письменную информацию об изображении. Обычно я просто заполняю тег alt для изображения и оставляю заголовок пустым. Технически заголовок дает имя изображения, а тег alt предназначен для описания изображения. Тег alt также важен с точки зрения доступности. Программы чтения с экрана будут читать тег alt, чтобы описать изображение пользователю.

Убедитесь, что тег alt изображения использует ключевые слова, связанные с информацией на странице. Google также использует содержимое, окружающее изображение, чтобы попытаться определить его назначение. Вы хотите убедиться, что все это связано друг с другом и сосредоточено на одной и той же теме.

Исходящие ссылки

Важно не только то, кто ссылается на вас, но и то, на что вы ссылаетесь. Это может повлиять как на релевантность, так и на доверие. Если вы ссылаетесь на тематические сайты из своего контента, это хороший показатель того, что контент соответствует рассматриваемым условиям.

Ссылки на некачественные сайты из плохих районов посылают Google негативный сигнал. Даже ссылки nofollow на некачественные сайты могут повредить ранжированию.

Flash и SEO

Google не любит flash. На самом деле не так много людей. Основной причиной этого является угроза безопасности, которую он представляет. Злоумышленникам легко использовать его для заражения вашего устройства, когда оно загружается вашим браузером. У многих людей (в том числе и у меня) в браузере по умолчанию отключена вспышка. Теперь появился HTML5, который заменил большую часть функций, для которых использовался flash. Даже медийная реклама теперь отказывается от flash в пользу HTML5. Сигнал о том, что может быть похоронным звоном, Google Ads не позволит вам загружать flash-рекламу с июля этого года и прекратит показ flash-рекламы в сети с января следующего года.

Достаточно сказать, что Google не является поклонником flash. Помимо проблем с доступностью и уязвимостью, flash-страницы не имеют URL-адресов. Поэтому Google сложно получить доступ и понять контент. Текст во флэш-памяти может быть проиндексирован, но с появлением мобильных устройств, не поддерживающих флэш-память, Google активно отвлекает пользователей мобильных устройств от сайтов, насыщенных флэш-памятью:

Нет причин использовать флэш-память на вашем веб-сайте. Возможно, вы сможете получить что-то, встроенное во флэш, дешевле, чем HTML5, но есть причина, по которой разработчики флэш-памяти в наши дни дешевеют. Лучший способ оптимизировать ваш флеш-сайт — перестроить его в HTML5.

Юзабилити становится все более важной частью SEO, и специальные части алгоритма, рассматривающие такие вещи, как макеты страниц и обновления, специально нацелены на это. Это имеет смысл с точки зрения Google, так как плохое взаимодействие с пользователем означает, что людям не нравится поиск и возможная потеря бизнеса для Google.

Скорость загрузки страницы

Если ваша страница загружается слишком долго, это создаст неудобства для пользователя. Скорее всего, они вернутся к результатам поиска и пойдут искать другой результат. Google признает, что медленные страницы создают плохой пользовательский опыт и поэтому включают время загрузки в качестве фактора ранжирования.

Google упоминает в своих рекомендациях для разработчиков, что оценка скорости загрузки страницы выше 85 (в инструменте Page Speed ​​Insights) указывает на то, что страница «работает хорошо». Поэтому разумно предположить, что существует порог скорости страницы, который вам нужно преодолеть, а не постепенное увеличение рейтинга по скорости страницы.

Оценка PageSpeed ​​находится в диапазоне от 0 до 100 баллов. Чем выше оценка, тем лучше, а оценка 85 или выше указывает на то, что страница работает хорошо.

​https://developers.google.com/speed/docs/insights/about

Google может измерять скорость страницы несколькими способами. Один из них использует независимый от сети тест, поэтому игнорируются любые факторы, которые могут повлиять на время загрузки, такие как скорость соединения или местоположение. Это тот же метод, что и инструмент Page Speed, который он предоставляет веб-мастерам для измерения скорости страницы. Другой доступный механизм — это просмотр пользовательских данных, переданных из Chrome, которые, конечно же, подвержены всем этим различным вариациям. Он может загружаться значительно быстрее для пользователя при высокоскоростном соединении 40 МБ, чем при медленном соединении 2 МБ.

При этом измерение разбито на несколько вариантов. Справедливо предположить, что различные измерения, указанные в инструменте скорости страницы, отражают измерение, которое Google считает важным.

Скорость загрузки рабочего стола: сколько времени требуется для загрузки страницы для настольного устройства

Скорость загрузки для мобильных устройств : сколько времени требуется для загрузки страницы для мобильного устройства

Время загрузки вверху страницы: сколько времени требуется для загрузки часть страницы, которая видна сразу

Время полной загрузки страницы : Сколько времени требуется для загрузки всей страницы

Размещение рекламы

Если ваша страница покрыта рекламой, которая затрудняет доступ или чтение контента, это негативно повлияет на рейтинг. Это сложный вопрос для веб-мастеров, поскольку он требует соблюдения баланса между прибыльностью страницы и ранжированием. В конечном счете, чем ниже рейтинг, тем меньше посетителей, но страница может приносить доход только от рекламы.

В частности, размещение рекламы в верхней части страницы проблематично, как и реклама, которая мешает содержанию. Если у вас много объявлений в верхней части страницы, попробуйте переместить их вниз по странице и посмотреть, повлияет ли это на рейтинг. Google сначала хочет контент, а потом рекламу.

Макет страницы

Подобно проблемам со слишком большим количеством рекламы, Google рассматривает макет страницы в целом. Если ваш контент находится ниже сгиба, это может вызвать у вас проблемы. Убедитесь, что письменный контент начинается выше сгиба. Если, например, вы начинаете публикации с большими изображениями, подумайте о добавлении заголовка над изображением.

И, наконец… Читабельность — разоблачение ее как фактора ранжирования

Это более спорный момент. Раньше Google показывал удобочитаемость в результатах поиска, но теперь эта информация была удалена из результатов поиска. Поскольку он использовался в качестве поискового фильтра, было много предположений, что это был фактический фактор ранжирования. Я не думаю, что это так, и никогда не было.

Раньше Google отображал результат как таковой:

Существует довольно большая проблема с использованием этого в качестве фактора ранжирования. Что такое хороший уровень чтения? Если ваш сайт предназначен для детей, то, возможно, продвинутый уровень не идеален; если это статья о тонкостях квантовой запутанности, то, наверное, все в порядке.

Скорее всего, существует порог удобочитаемости с автоматически генерируемым контентом с использованием таких методов, как замена слов синонимами, поэтому извлеченный контент можно сделать уникальным. Если Google сможет понять, насколько хорошо написан контент, будет логично, что они будут автоматически исключать страницы, которые нечитаемы или сгенерированы машиной.

Основы SEO: 22 основных элемента, необходимых для оптимизации вашего сайта

Здесь мы рассмотрим основные вещи, которые вам необходимо знать о поисковой оптимизации — дисциплине, о которой должен знать каждый в вашей организации. , если не иметь приличного технического понимания.

Одной из наших самых популярных статей за все время является пост под названием «Основы SEO: 8 основных моментов при оптимизации вашего сайта». Он по-прежнему помогает нам с точки зрения трафика, однако впервые он был опубликован в апреле 2013 года, так что вы можете считать его давно назревшим и расширенным обновлением.

Что такое SEO?

Проще говоря, SEO — это общий термин для всех методов, которые вы можете использовать для обеспечения видимости вашего веб-сайта и его содержимого на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Методы варьируются от технических приемов, которые вы можете использовать за кулисами на своем веб-сайте (мы обычно называем это «внутренней поисковой оптимизацией»), до всех рекламных «внестраничных» подходов, которые вы можете использовать для повышения видимости вашего сайта. (линкбилдинг, маркетинг в социальных сетях).

В этой статье, когда мы говорим о видимости, мы имеем в виду, насколько высоко ваш веб-сайт появляется в поисковой выдаче по определенным поисковым запросам в «обычных» результатах. Органические результаты относятся к тем, которые естественным образом появляются на странице, а не в платных разделах…

Платный поиск также является важной частью маркетинга в поисковых системах. Подробнее об этом можно прочитать в нашем недавнем руководстве для начинающих по платному поиску и контекстной рекламе.

Зачем вам SEO?

Создание надежной архитектуры сайта и четкая навигация помогут поисковым системам быстро и легко проиндексировать ваш сайт. Это также, что более важно, предоставит посетителям хороший опыт использования вашего сайта и поощрит повторные посещения. Стоит учитывать, что Google все больше внимания уделяет пользовательскому опыту.

Когда дело доходит до того, сколько трафика направляется поисковыми системами на ваш веб-сайт, этот процент значителен и, возможно, является самым четким показателем важности поисковой оптимизации.

В 2014 году Conductor предположил, что 64% ​​всего веб-трафика поступает из обычного поиска, по сравнению с 2% из социальных сетей, 6% из платного поиска, 12% из прямых источников и 15% из других реферальных источников.

Это совпадает с нашими собственными данными: примерно 70-75% трафика SEW приходится на органический трафик.

Ресурсы

Из всего органического трафика в 2015 году было установлено, что на Google приходится более 90% глобального органического поискового трафика. Итак, очевидно, вам нужно сильное присутствие в поисковой выдаче Google, но насколько сильное?

Что ж, согласно этому исследованию Advanced Web Ranking (которое я приводил ранее при обсуждении того, как доминировать в Google) показано, что в первой поисковой выдаче на первые пять результатов приходится 67,60% всех кликов, а на результаты шести на 10 приходится всего 3,73%.

Поэтому очень важно, чтобы ваш сайт попал в первую пятерку результатов.

Как вы собираетесь этого добиться? Со следующими советами, которые я разделил на две категории: что ищут поисковые системы и… барабанная дробь… что они не ищут.

Что ищут поисковые системы?

1) Релевантность

Поисковые системы стараются предоставить наиболее релевантные результаты на запрос пользователя, будь то простой ответ на вопрос «сколько лет Райану Гослингу?» (ответ на который Google, скорее всего, предоставит вам, не выходя из поисковой выдачи) на более сложные запросы, такие как «какой ближайший ко мне лучший стейк-ресторан?»

То, как поисковые системы предоставляют эти результаты, зависит от их собственных внутренних алгоритмов, которые мы, вероятно, никогда не сможем определить по-настоящему, но есть факторы, которые, как вы можете быть уверены, повлияют на эти результаты, и все они основаны на релевантности… Для пример: местонахождение искателя, его история поиска, время дня/года и т. д.

2) Качество вашего контента

Регулярно ли вы публикуете полезные, полезные статьи, видео или другие типы медиа, которые популярны и хорошо подготовлены? ? Вы пишете для реальных людей, а не для самой поисковой системы? Ну, вы должны. Последние исследования факторов ранжирования, проведенные Searchmetrics, показывают, что Google движется дальше к более длинному контенту, который понимает намерение посетителя в целом, вместо того, чтобы использовать ключевые слова, основанные на популярных поисковых запросах, для создания контента.

По сути, перестаньте беспокоиться о ключевых словах и сосредоточьтесь на пользовательском опыте.

3) Удобство для пользователя

Существует множество преимуществ SEO для обеспечения наилучшего взаимодействия с пользователем. Вам нужен сайт с удобной навигацией и четким поиском, с релевантными внутренними ссылками и сопутствующим контентом. Все, что удерживает посетителей на вашей веб-странице и жаждет дальнейшего изучения.

4) Скорость сайта

То, как быстро загружаются ваши веб-страницы, становится все более важным фактором для поисковых систем. Вскоре Google может начать маркировать результаты, размещенные на Accelerated Mobile Page (AMP), так что это может стать «мобильным геддоном» 2016 года. Говоря об этом…

5) Совместимость с несколькими устройствами

Одинаково ли оптимизирован ваш веб-сайт и его содержимое для любого заданного размера экрана или устройства? Имейте в виду, что Google заявил, что адаптивный дизайн является предпочтительным методом мобильной оптимизации.

6) Внутренние ссылки

Мы уже говорили о преимуществах наличия на вашем сайте понятной и простой в использовании навигации, но есть также практика, которую редакторы и писатели могут применять при публикации статей, чтобы увеличить посещаемость сайта. сайт, и это может привести к более высоким сигналам доверия для Google: внутренние ссылки. (Посмотрите, что мы там сделали.)

Внутренняя ссылка имеет много преимуществ:

• Она предоставляет вашей аудитории дополнительные возможности чтения. Если они релевантны, и вы используете четкий анкорный текст (кликабельные выделенные слова в любой ссылке). Это может помочь снизить показатель отказов.

• Помогает улучшить ваш рейтинг по определенным ключевым словам. Если мы хотим, чтобы эта статья ранжировалась по термину «Основы SEO», мы можем начать ссылаться на нее из других сообщений, используя варианты аналогичного анкорного текста. Это говорит Google, что этот пост актуален для людей, которые ищут «основы SEO». Некоторые эксперты рекомендуют менять анкорный текст, указывающий на одну и ту же страницу, поскольку Google может счесть несколько одинаковых вариантов использования «подозрительными».

• Помогает Google сканировать и индексировать ваш сайт. Те маленькие роботы Googlebot, которые отправляются за новой информацией на ваш сайт, будут иметь лучшее представление о том, насколько полезен и заслуживает доверия ваш контент, чем больше они сканируют ваши внутренние ссылки.

7) Власть

Авторитетный веб-сайт — это сайт, которому доверяют его пользователи, отрасль, в которой он работает, другие веб-сайты и поисковые системы. Традиционно ссылка с авторитетного веб-сайта очень ценна, поскольку рассматривается как вотум доверия. Чем больше у вас их и чем более качественный контент вы создаете, тем больше вероятность того, что ваш собственный сайт станет авторитетным.

Однако, как показывает вышеупомянутое исследование Searchmetrics, корреляция между обратными ссылками и ранжированием из года в год снижается, поэтому, возможно, со временем «ссылки» могут быть не такими важными для SEO, как мы когда-то думали.

В комментариях к этой недавней статье о ссылках как маркетинговом ключевом показателе производительности разгорелся веский спор, который предлагает различные точки зрения на эту тему.

8) Мета-описания и теги заголовков

Наличие мета-описания не обязательно улучшит ваш рейтинг в поисковой выдаче, но это то, что вы обязательно должны использовать перед публикацией статьи, поскольку это может помочь увеличить ваши шансы на поиск. нажав на ваш результат.

Мета-описание — это короткий абзац текста, который появляется под URL-адресом вашей страницы в результатах поиска. Вы также должны иметь полный контроль над этим в своей CMS.

Вот это в WordPress:

Пишите кратко (до 156 символов хорошо), четко и убедитесь, что это соответствует вашему заголовку и содержанию самой статьи.

Здесь можно найти дополнительные рекомендации: как писать метаописания для SEO.

Теги заголовков используются, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям, о чем ваш сайт, максимально кратким и точным способом. Ключевые слова в вашем теге заголовка отображаются выделенными в результатах поиска (если в запросе используются эти ключевые слова), а также на вкладке вашего браузера и при публикации вашего сайта извне.

Вы можете написать свой собственный тег заголовка в области HTML-кода вашего сайта:

Вы должны использовать несколько точных ключевых слов, описывающих страницу, а также название вашего собственного бренда. Однако используйте только релевантные ключевые слова, и самое главное, что нужно учитывать, это то, что, хотя вы форматируете для поисковых систем, вы должны писать для людей.

В нашем полном руководстве по тегам заголовков можно найти гораздо больше практических рекомендаций.

9) Разметка Schema

Вы можете сделать результаты поиска более привлекательными, добавив разметку Schema в HTML своих страниц. Это может помочь превратить ваши результаты поиска в мультимедийную площадку, добавляя звездные рейтинги, рейтинги клиентов, изображения и различную другую полезную информацию…

Схема также является предпочтительным методом разметки для большинства поисковых систем, включая Google, и ее довольно просто использовать. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим удобным руководством по схеме.

10) Правильно помеченные изображения

Многие люди забывают включить атрибут alt , когда загружают изображения в свой контент, но это определенно то, что вы не должны упускать из виду, потому что Google не может «видеть» ваши изображения, но может «читать». ‘ альтернативный текст.

Максимально точное описание вашего изображения в замещающем тексте повысит шансы появления ваших изображений в поиске картинок Google.

Это также повысит доступность вашего сайта для людей, использующих программу чтения с экрана.

11) Вечнозеленый контент

Вместо того, чтобы засыпать Интернет сыпью новостей о «быстрых победах» с небольшим содержанием, почему бы не публиковать больше вечнозеленого контента.

Более продуманные, полезные и основанные на практических советах статьи могут привести к огромным долгосрочным победам с точки зрения привлечения трафика и занятия заметных позиций в поисковой выдаче.

Вот руководство по планированию и созданию вечнозеленого контента.

12) Доменные имена

Вы должны использовать корневых доменов подкаталогов (searchenginewatch.com/category/seo) вместо поддоменов (searchenginewatch.category.seo.com), так как это лучше для общей архитектуры сайта .

Вам также следует избегать дефисов (search-engine-watch.com) и альтернативных доменных имен верхнего уровня (.biz .name .info), поскольку они считаются спамом.

Наличие доменного имени, богатого ключевыми словами, может привести к более тщательному анализу со стороны Google. По словам Моза, Google «отменил приоритет сайтов с богатыми ключевыми словами доменами, которые в остальном не отличаются высоким качеством. Наличие ключевого слова в вашем домене все еще может быть полезным, но оно также может привести к более тщательному изучению и возможному негативному эффекту ранжирования со стороны поисковых систем, поэтому действуйте осторожно».

Также вы должны убедиться, что если вы работаете с сайтом без www. префикс, любой, кто введет www.example.com, все равно будет перенаправлен на ваш сайт. Если этого не происходит, Google может предположить, что это два разных сайта, и ваша видимость может быть скомпрометирована.

13) Заголовки и постоянные ссылки

Заголовки ваших статей должны быть до 55 символов , чтобы обеспечить их полную видимость в поисковой выдаче. Убедитесь, что они яркие, привлекательные и как можно более описательные (часто это невозможный баланс). Просто держитесь подальше от кликбейтных заголовков, не обещайте того, чего не дает контент.

Постоянная ссылка (или URL), которую вы обычно можете изменить в своей CMS даже после того, как она была установлена ​​автоматически, не обязательно должна точно соответствовать заголовку. Google заявил, что вы можете использовать от трех до четырех ключевых слов, и вы должны поставить самые важные ключевые слова на первое место.

14) Комментарии

Не отключайте систему комментариев. Наличие процветающего сообщества постоянных комментаторов, участвующих в диалоге под вашими сообщениями, показывает, что посетители достаточно заботятся о вашем контенте, чтобы либо высказывать свои собственные важные замечания, либо хвалить его, либо безжалостно выпотрошить его. В любом случае, по крайней мере, люди читают это.

Будьте предельно внимательны, отфильтровывая спам-комментарии или немедленно удаляя пропущенные. Также стоит добавить значение nofollow в раздел комментариев, чтобы Google игнорировал любые ошибочные ссылки, которые могут появиться.

15) Местное SEO

Google все чаще предоставляет пользователям результаты в зависимости от их местоположения. Это особенно важно для компаний, работающих в реальном мире, которым нужно привлечь внимание пользователя в нужный момент, например, когда он идет по улице с мобильным телефоном и ищет, где бы поесть.

Вам следует зарегистрироваться в Google My Business и убедиться, что вся ваша информация является точной и актуальной, например, время работы, контактная информация, отзывы клиентов и что вы правильно классифицировали.

16) Социальные сети

Самый очевидный способ повысить узнаваемость вашего сайта с помощью нетехнических средств SEO — это, конечно же, маркетинг в социальных сетях.

Вам необходимо убедиться, что вы присутствуете на всех соответствующих социальных каналах (где бы ни находилась ваша аудитория), и не просто транслируете свой контент в безликой манере, а используете его в качестве канала обслуживания клиентов и искренне взаимодействуете с людьми в дружелюбным, полезным и интересным образом.

Фактическая корреляция между социальными сигналами и поисковым рейтингом является предметом многочисленных споров, но вот хороший обзор предмета.

Что поисковые системы НЕ ищут?

Существует множество методов «черной шляпы», которые могут снизить вес штрафа Google на вашем сайте, поэтому лучше избегать следующих действий, даже если в данный момент это выглядит как блестящая легкая победа.

17) Наполнение ключевыми словами

Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах, особенно когда они явно влияют на читабельность вашего сайта. Спорный вопрос, использует ли Google ключевые слова в качестве фактора ранжирования.

18) Покупка ссылок или чрезмерный обмен ссылками

Думаете о создании фермы ссылок? Просто не делай этого. Это даже не стоит. Самые ценные ссылки на ваш сайт — это ссылки с авторитетных сайтов в вашей нише.

19) Раздражающая реклама

Любая чрезмерно навязчивая реклама, которая портит удовольствие от чтения вашего контента и замедляет скорость вашего сайта.

20) Межстраничные объявления для мобильных приложений

Если вы представляете мобильным посетителям полноэкранную рекламу для загрузки вашего приложения, Google будет считать вас несовместимым с мобильными устройствами.

21) Дублированный контент

Если Google обнаружит два идентичных фрагмента контента на вашем собственном сайте или на другом, о котором вы даже не знаете, он проиндексирует только одну из этих страниц. Вы должны знать о сайтах-скрейперах, которые автоматически крадут ваш контент и публикуют его как свой собственный. Вот тщательное исследование Грэма Чарльтона о том, что делать, если ваш контент в конечном итоге работает лучше для кого-то другого.

22) Скрытый текст и ссылки

Существуют способы манипулирования ранжированием, которые пользователь может никогда не увидеть, но Google, вероятно, найдет и накажет вас за это.

Избегайте использования белого текста на белом фоне, размещения текста за пределами экрана, установки размера шрифта на ноль или скрытия ссылки в одном символе, таком как запятая или точка.

Искушение вставить ссылку в последнюю точку было невероятно велико.

Хорошо, на этой ноте я закончу. Ясно, что это не все, что вы можете сделать, чтобы помочь своим первоначальным усилиям по SEO, но это хорошая основа, по крайней мере,

Пожалуйста, дайте мне знать, если я пропустил что-то важное или просто ошибся…

17 советов по оптимизации вашего сайта с помощью SEO в 2021 году

Всем компаниям следует искать новые способы поднять свой бизнес на более высокие позиции в поиске. Причина этого в том, что чем выше они появляются в результатах поиска, тем больше вероятность того, что люди найдут их веб-сайт, когда будут искать этот конкретный продукт или услугу. Исследование, проведенное BackLinko, проанализировало 5 миллионов результатов поиска Google и показало, что 75% кликов приходится на первые три результата поиска.

Поделиться этим постом

Поделиться на facebook

Поделиться на linkedin

Поделиться на Twitter

Поделиться по электронной почте

Один из способов улучшить ваш поисковый рейтинг — это оптимизировать свой веб-сайт с помощью SEO. Поисковая оптимизация, также известная как SEO, представляет собой процесс изменения вашего контента и дизайна таким образом, чтобы он соответствовал тому, что люди ищут в Google, Yahoo и Bing. В этом сообщении в блоге я расскажу, как вы можете улучшить SEO своего сайта с помощью этих 17 советов, которые может использовать каждый!

Содержание

Создание ценного высококачественного контента

Контент — это главное. Вы не сможете преуспеть в SEO, не имея сначала качественного контента для поддержки — люди с большей вероятностью посетят вашу страницу, если это то, что им интересно или что они ищут. Итак, о чем писать?

Создание потенциально прибыльного контента означает, что тема должна быть чем-то, что большинство людей захотят прочитать или узнать. Это может включать такие вещи, как блоги о стиле жизни (например, «что я ел сегодня»), посты с практическими рекомендациями (например, как для создания бюджета), обзоры продуктов и услуг, обсуждения текущих событий и т. д. Это не означает, что вам нужно формальное обучение, просто убедитесь, что в вашем сообщении есть ценная и интересная информация.

Увеличьте скорость загрузки страницы

Алгоритм Google учитывает время загрузки страницы при определении рейтинга. Это означает, что если ваш веб-сайт загружается медленно, вы не будете занимать такое же высокое место в рейтинге, как другие сайты с быстро загружаемыми страницами. Это не только означает, что с вашего сайта будет уведено больше посетителей, но и разочаровывает тех, кто его читает, поскольку они будут испытывать низкую скорость.

Согласно исследованию, проведенному экспертами по созданию веб-сайтов, каждый четвертый посетитель покидает веб-сайт, загрузка которого занимает более 4 секунд. Это означает, что время первоначальной загрузки абсолютно необходимо, если вы хотите удержать потенциальных посетителей. Вы можете использовать такие инструменты, как GTmetrix, для анализа текущего времени загрузки.

10 способов повышения скорости вашего веб -сайта следующие:

1. Улучшение времени отклика сервера
2. Оптимизировать изображения
3. Включить кэширование браузера
4. минимизировать HTTP -запросы
5. Minify и сочетание файлов
6. минимизируйте время на первое время
8. Выберите подходящий вариант хостинга для ваших нужд
9. Включите сжатие файлов
10. Оптимизируйте доставку CSS
11. Приоритет содержимого верхней части страницы (ленивая загрузка)

Оптимизируйте изображения

Изображения занимают много места в Интернете, поэтому важно убедиться, что они оптимизированы для поисковых систем. У вас должно быть общее ограничение на размер файла и параметры, установленные в вашей CMS (системе управления контентом) или в загрузчике.

Ваши изображения также должны иметь соответствующие названия при их загрузке — добавление ключевых слов поможет с SEO изображения: «bicycle-shop-pittsfield-ma» вместо «bike».

Наконец, не забывайте об альтернативных тегах! Они важны, когда дело доходит до оптимизации вашего SEO: добавляйте ключевые слова, где это уместно, но не спамьте их, потому что вы можете быть оштрафованы за это.

Установите Google Analytics на свой сайт

Наличие инструмента аналитики на вашем веб-сайте может помочь вам в SEO. Вы можете использовать этот инструмент, чтобы увидеть, как люди взаимодействуют с вашим контентом, чтобы вы могли определить любые тенденции или закономерности, которые могут повлиять на рейтинг SEO, например, какие статьи наиболее популярны среди читателей, откуда поступают источники трафика (социальные сети или поиск Google). и т. д.

4 ценных способа использовать вашу аналитику:

1. Найдите самые эффективные страницы по конверсиям и проанализируйте, что заставляет людей совершать более высокие конверсии на этих страницах
2. Найдите страницы с низкой эффективностью по конверсиям и придумайте, как вы можете повысить конверсию на этих страницах
3. Проанализируйте показатели отказов по страницам. Найдите, где люди покидают сайт, и придумайте стратегию, чтобы заставить их остаться.
4. Мониторинг мобильного трафика по всему сайту, адаптация веб-сайта в соответствии с тенденцией устройств.

Используйте ключевые слова, но не злоупотребляйте ими и не спамьте

Пытаясь написать интересный и актуальный контент, многие люди используют слишком много ключевых слов в своих статьях. Хотя заманчиво приправить свою работу такими словами, как «seo», «рейтинги» и «google», это только навредит вам больше, чем поможет, если вы не будете осторожны.

Поисковые системы наказывают веб-сайты за наполнение ключевыми словами, потому что они знают, как легко владельцу веб-сайта или автору злоупотребить этой техникой. Если на странице нет другой существенной информации, кроме этих терминов-заполнителей, то ваши усилия по оптимизации могут на самом деле саботировать, а не повышать рейтинг вашего сайта на страницах результатов поиска.

Используйте теги заголовков для разделения содержимого

Теги заголовков отлично подходят для разделения содержимого, чтобы его было легче читать. Они также позволяют вставлять изображения между текстовыми разделами без потери форматирования с обеих сторон. Может показаться, что это не так уж и важно, но нет ничего хуже, чем читать длинный контент и вдруг перед вашим лицом появляется изображение, которое прерывает поток того, что вы пытаетесь прочитать!

Теги заголовков — один из лучших способов сделать ваш контент более удобным для сканирования, а также они дают поисковым системам лучшее представление о том, какой тип информации содержится на этой странице. Они позволяют создавать разные заголовки для сообщений в блогах, страниц продуктов, определенных типов продуктов (например, одежды) и т. д. Это позволяет людям, просматривающим Интернет, легко находить именно то, что они ищут, потому что они могут легко просматривать заголовки, а затем просматривать отдельные статьи, если они хотят больше деталей.

Используйте стратегии ведения блога и контент-маркетинга

Сообщения в блогах должны регулярно обновляться, чтобы поддерживать конкурентное преимущество в рейтинге поисковых систем. Блоги больше не предназначены только для новостей; они также используются в качестве стратегии онлайн-маркетинга из-за того, как много людей их читают, и объем трафика, который привлекают блоги.

Убедитесь, что ваш сайт читается пользователями

Некоторые эксперты говорят, что алгоритм ранжирования Google так же сильно влияет на скорость сайта, как и на качество контента. Это означает, что вам нужно убедиться, что ваш веб-сайт удобочитаем и быстро загружается для посетителей, независимо от того, сколько изображений или видео на вашей странице.

Вот несколько советов:

• Создайте небольшую домашнюю страницу с релевантными ссылками, чтобы читатели могли найти то, что им нужно, не прокручивая страницу слишком далеко.
• Используйте короткие предложения вместо абзацев при описании продукта или услуги.
• Не перегружайте текст, используя маркированные списки, где это возможно, и избегайте длинных блоков текста.

Исправьте все неработающие ссылки и ошибки

Проверьте наличие неработающих ссылок или ошибок на своем веб-сайте, особенно в навигации. Если у вас есть блог, убедитесь, что все гиперссылки на статьи по-прежнему действительны и работают правильно.

Вы можете проверить это, выполнив простой аудит сайта, нажав на случайные статьи и страницы, чтобы убедиться, что все выглядит правильно и все ссылки все еще работают. Их исправление улучшит SEO вашего сайта в Google, потому что это показывает роботу Google, что новый контент регулярно добавляется.

Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

Надлежащая практика поисковой оптимизации является ключом к тому, чтобы ваш сайт был найден Google и другими поисковыми системами, но оптимизация вашего сайта для мобильных пользователей не менее важна в соответствии с современными тенденциями в отношении того, где люди проводят свое время. онлайн.

Ваш веб-сайт должен хорошо работать на всех размерах устройств. Вы можете использовать адаптивный дизайн для своего сайта и/или медиа-запросы с помощью CSS, чтобы адаптировать стиль страницы в зависимости от размера экрана.

Возможно, вы даже захотите рассмотреть возможность использования подхода, ориентированного на мобильные устройства или ориентированного на мобильные устройства, при разработке своего веб-сайта, что означает, что вы сначала создаете интерфейс, который кажется естественным для небольших экранов, а не для больших экранов.

Правильно отформатируйте страницу

Название страницы является важным фактором в поисковом рейтинге. Не забудьте включить ключевые слова, относящиеся к вашему контенту, как часть URL-адреса веб-страницы, включая такие слова, как «блог», «услуги» или «контакт».

Когда вы создаете новые страницы на своем сайте, убедитесь, что они имеют описательные заголовки (они не должны состоять из одного слова). Вы хотите, чтобы людям, которые просматривают результаты Google в поисках чего-то, связанного с этими ключевыми фразами, было легче просеивать все свои варианты.

Поощряйте обмен в социальных сетях

Поощряйте обмен в социальных сетях. Социальные сети становятся все более важными для SEO, и они также могут помочь вам охватить более широкую аудиторию своим сообщением или ссылкой. Поделитесь своим контентом в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest и других социальных сетях, чтобы сделать его более заметным в поисковых системах, таких как алгоритм ранжирования страниц Google.

Пишите привлекательные заголовки и описания

Чтобы написать привлекательные заголовки и описания, мыслите нестандартно. Они должны быть интригующими или отличаться от того, о чем пишут другие, чтобы люди нажимали на них.

Вы хотите, чтобы ваш заголовок/описание выделялись среди переполненного контента и привлекали внимание читателей (и клики!). Важно, чтобы вы включили ключевые слова, так как поисковые системы используют эти слова как показатель для более высокого ранжирования страниц с помощью своих алгоритмов.

Оптимизируйте URL-адреса ваших веб-сайтов

Если вы являетесь владельцем веб-сайта, скорее всего, URL-адреса ваших постоянных ссылок имеют довольно длинные и запутанные адреса. Простой способ очистить адрес — удалить любой «индекс» или ненужные слова из URL-адреса, такие как index.html.

Вы также можете создавать более короткие URL-адреса с помощью плагина, такого как Pretty Link Pro для WordPress, который будет сокращать и перенаправлять длинные ссылки с расширениями .html во что-то более удобное для пользователя.

Самое важное в создании качественных URL-адресов — это знать, как их читает Google, чтобы правильно ранжировать страницы вашего веб-сайта — они должны быть краткими и описывать то, что предлагается. Добавление ключевых слов к URL — это еще один способ для поисковых систем идентифицировать контент и страницы.

Оптимизируйте и напишите отличные мета-описания для каждой веб-страницы

Мета-описание может быть мощным инструментом, помогающим Google понять содержание вашей веб-страницы. Вы должны использовать его правильно, чтобы Google и другие поисковые системы, такие как Yahoo, Bing, Ask Jeeves или AOL, могли ранжировать вашу страницу выше, чем страницы без метаописаний.

Помните, что когда вы оптимизируете метаданные веб-страницы (или метатеги), вы сообщаете Google, что находится на этой конкретной веб-странице, чтобы они могли соответствующим образом проиндексировать ее и выяснить, есть ли на этом веб-сайте то, что ищут люди.

Используйте инфографику для улучшения SEO

Инфографика широко распространена в социальных сетях и может предоставить другим разработчикам контента ценный ресурс для обратной ссылки на ваш сайт.

Инфографика также обеспечивает привлекательный способ представления информации вашим потребителям и пользователям. Они, как правило, более привлекательны визуально, чем просто блок текста или маркеры.

Перед публикацией инфографики важно иметь SEO-план, так как некоторые поисковые системы могут не индексировать их без соответствующей настройки.

Сообщите прессе или новости о своем бизнесе

Если вы недавно сделали что-то заслуживающее внимания, например, запустили новый продукт или добились какого-либо достижения, обязательно сообщите об этом.

Местные предприятия должны обращаться к своим местным газетам и телеканалам; общепризнанные бренды могут захотеть связаться с Bloomberg Businessweek или другой крупной платформой. Если ваш бизнес был представлен в СМИ в течение последнего года, он может быть включен в результаты Google Новостей по определенным запросам, связанным с вашей отраслевой категорией.

Важно, чтобы любой веб-сайт обновлялся хотя бы раз в месяц, чтобы поисковые системы знали, что вы активно поддерживаете свой сайт. Чем чаще вы публикуете новый контент — скажем, каждую неделю — тем лучше будет SEO на вашем сайте.

Заключение

Улучшение поисковой оптимизации является необходимостью для любого веб-сайта, который хочет развивать свой бизнес. Чем выше рейтинг вашего сайта в результатах поиска Google, Yahoo и Bing, тем больше посетителей вы будете получать в день, что повысит ваши шансы на конверсию. Другими словами: более высокий рейтинг = повышенный потенциал продаж!

Нет мгновенного способа улучшить свой рейтинг за одну ночь. Аналогия, которую я люблю использовать, заключается в том, что работа над ранжированием вашего сайта в поиске похожа на посещение спортзала. Если я поеду однажды, я не могу ожидать, что проснусь на следующее утро с прессом в 6 кубиков. Это постоянство в течение длительного периода времени, которое приводит вас и ваш сайт в форму.

Наш главный совет для любого бизнеса — уделять время работе над SEO и инвестировать в него. Это окупится в долгосрочной перспективе, когда дело доходит до получения большего дохода для вашего бизнеса.

Есть еще вопросы по SEO? Ознакомьтесь с нашим руководством по 10 наиболее часто задаваемым вопросам.