Как правильно подобрать ключевые слова для сайта: Как подобрать ключевые слова и составить семантическое ядро для сайта

Содержание

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта, в зависимости от задачи

Продвижение сайтов

Author Володимир Федоричак

April 9, 2020
1 Min Read

В основе алгоритмов Google и других современных поисковых систем лежит поиск на основе ключевых слов. Исходя из этого и ряда других параметров, алгоритм определяет интент пользователя, то есть, его намерения, пытаясь понять, какие варианты результатов в выдаче ему представить.

Это делает подбор ключевых слов для сайта очень важной задачей в контексте поискового продвижения. Ведь от того, насколько хорошо они собраны специалистом, и насколько грамотно на их основе осуществлялась SEO-оптимизация страниц сайта, зависит их видимость в поисковой выдаче. А хорошая видимость = хорошая посещаемость.

При помощи каких инструментов собирается семантическое ядро мы уже писали в блоге, а в этой статье я расскажу об основных принципах, которые помогут вам правильно подобрать ключевые слова для сайта, в зависимости от того, какую задачу вы хотите решить.

Ключевые слова для интернет-магазинов, сайтов услуг и информационных проектов: в чем отличия?

Давайте начнем с момента, который часто упускают из вида, но он является важным для конечного результата. Все дело в том, что для разных типов сайтов, нужно собирать разные типы ключевых слов.

Для сайтов услуг основной для семантического ядра являются ключевые слова, связанные с конкретными услугами, которые предлагает бизнес. Также, часто, важную роль играют топонимы, то есть, запросы, которые включают название целевого города/региона, на которые ориентирована компания. Например:

Основной акцент идет на высокочастотные и среднечастотные запросы, так как запросы с низкой частотой часто выгоднее использовать для кампании в контекстной рекламе.

Если позволяет бюджет, полезно прорабатывать и информационные запросы, публикуя различный полезный для целевой аудитории контент в блоге. Подробнее о том, в чем польза блога на коммерческом сайте, читайте в этой статье.

На сайте интернет-магазина основными посадочными страницами являются страницы товаров и категорий в каталоге. Также, важную роль в плане привлечения трафика играют физические страницы фильтров в каталоге (свойства товаров) и создание целевых страниц под конкретные бренды продуктов, чтобы и на них привлекать трафик. Примеры таких запросов:

Для интернет-магазинов важен максимальный охват, поэтому, собирать ключевые слова для такого типа сайта нужно в полном объеме, не игнорируя даже запросы с околонулевой частотой. Поэтому, семантика для ecommerce-проектов часто состоит из тысяч и даже десятков тысяч ключевых слов.

Если говорить об информационных сайтах (контентные проекты), то работая над SEO-оптимизацией таких ресурсов, коммерческие запросы (с приставкой «купить», «заказать» и т. п.), не используются совсем. СЯ состоит исключительно из ключевых слов, которые связаны с поиском определенной информации. Например:

Но здесь есть нюанс. Перед тем как купить определенный товар или заказать услугу, люди в большинстве случаев ищут по этой теме различную информацию (обзоры, тесты, сравнения, отзывы). Это, как я уже писал ранее, делает оправданным создание контента под такие ключевые слова и на коммерческом сайте, так как когда потенциальный клиент определиться с выбором, есть вероятность, что он сделает покупку именно у вас.

Примером такой потенциально конверсионной статьи может быть публикация посвященная выбору электрического конвектора отопления для квартиры, перелинкованная с соответствующими моделями устройств, доступными в каталоге интернет-магазина.

Как подбирать ключевые слова для отдельных элементов структуры сайта

Грамотно спроектированная структура сайта может стать хорошим фундаментом для дальнейшего продвижения сайта. По главной странице, категориям, страницам услуг, статей или товаров, ключевые слова распределяются не хаотично, а по определенному принципу.

Здесь есть два варианта работы. Первый – собрать все релевантные для определенного бизнеса ключевые слова и затем проектировать на основе этого структуру, или же распределять их по существующим страницам (создавая при необходимости новые). И второй – точечно прорабатывать уже существующие страницы, если над сайтом еще не велись работы или же они велись недостаточно качественно.

В любом случае, принцип подбора ключевых слов для сайта, и их дальнейшего распределения по структуре проекта, будет следующим:

высокочастотные и брендовые запросы – главная страница;
среднечастотные запросы – страницы услуг или категории в магазине;
под низкочастотные запросы в случае с ИМ оптимизируются страницы товаров;
на основе информационных групп запросов пишутся статьи в блог.

Также, как я уже писал, в случае с корпоративными сайтами, ключевые слова с малой частотностью, под которые сложно или нелогично создавать отдельные страницы, используются для контекстной рекламы. А теперь давайте остановимся на этом пункте поподробнее.

Как подбирать ключевые слова для контекстной рекламы

Фактически, сбор ключевых слов для подготовки кампании в контекстной рекламе, по механике работы, практически ничем не отличается от формирования обычного семантического ядра. Но есть ряд моментов, на которые необходимо обратить внимание, если вы хотите, чтобы ваша кампания была прибыльной.

Вот список рекомендаций, которые стоит принять на вооружение:

собирать нужно всю семантику, с разных источников, путем анализа конкурентов и т. д.
собирайте поисковые подсказки, для этого есть специальные сервисы;
основным базовым фильтром для чистки готового ядра, является список минус-слов;
можно показывать свои объявления по запросам с названием брендов конкурентов, переманивая таким образом подогретую аудиторию;
синонимы, альтернативные названия продуктов/услуг, тоже стоят внимания;
частотность – вторичный параметр, собирать нужно всю семантику, которую получится;
после завершения сбора ключевых слов, обязательно нужно проверить по ним уровень конкуренции и среднюю цену клика в аукционе;
предугадать заранее, какие ключевые слова будут приносить конверсии, а какие нет – невозможно. Здесь действует простой принцип: запускаем кампанию, а затем, постепенно и в процессе анализа, отсеиваем ненужное.

В аукционе контекстной рекламы выигрывают объявления с большей стоимостью за клик и самым высоким коэффициентом качества объявления. Для владельца бизнеса важен второй показатель, так как бюджеты у всех так или иначе ограничены. Но опять же, отобрать объявления с высоким показателем качества из общего списка, можно только экспериментальным путем.

Другие важные моменты, которые нужно учитывать

Я уже и так расписал в этой статье столько всего, что человеку неподготовленному легко растеряться. Собственно, поэтому и стоит обращаться за услугами к профессионалам, так что пишите/звоните в AG Marketing, если что 🙂

Но есть еще парочка рекомендаций и важных моментов, которыми я хотел бы поделиться напоследок. А именно:

Не ограничивайтесь только статистикой поисковых систем, обязательно соберите список основных сайтов конкурентов и проанализируйте по каким ключевым словам они показываются в поиске. Так можно найти много интересного;
Еще один интересный источник ключевых слов для семантического ядра – подсказки и рекомендации поисковых систем. Они обычно имеют невысокую частотность, но в совокупности могут генерировать трафик с хорошим показателем конверсии;
При оптимизации страницы под определенные ключевые слова, учитывайте поисковый интент, то есть, намерение пользователя. По коммерческим запросам люди ищут товары и услуги, а не статьи или новости, и наоборот. Оптимизировать информационные страницы под коммерческие запросы, и наоборот – нет смысла;
Локальные геозапросы (топонимы) – очень важны, если ваш бизнес нацелен на местную аудиторию. Они позволяют получать переходы на сайт в том числе и за счет голосового поиска, который набирает обороты;
Чем больше страниц на сайте, тем большей будет его видимость в поисковых системах. Но, при этому учитывайте тот момент, что каждая из них должна быть оптимизирована под определенную группу ключевых слов, и быть полезной для пользователя;
Если позволяет время, используйте нестандартные источники для расширения семантического ядра, что может быть особенно полезно в узких тематиках. В качестве примера таких источников можно привести форумы, сервисы вопросов и ответов, YouTube.

Надеюсь, эта статья была для вас полезной. Если есть вопросы – пишите в комментариях!

Владимир Федоричак

Как подобрать ключевые слова для сайта?

2023-01-25

Если вы хотите, чтобы контент- маркетинг приносил оптимальные результаты, вам нужно понять, как исследовать и использовать ключевые слова.

Что такое ключевые слова?
Для чего проводить исследование ключевых слов?
Является ли исследование ключевых слов актуальным?
Типы ключевых слов
Латентная семантическая индексация
Что на самом деле нужно пользователям?
Как подобрать ключевые слова для сайта — начало
- Первый шаг: мозговой штурм
Лучшие инструменты для исследования ключевых слов
Исследование ключевых слов: что дальше
Где использовать ключевые слова в контенте

Ключевые слова это:

Слова и фразы, которые определяют, что ищут люди;
Слова и фразы, описывающие темы, о которых вы пишете.

Исследование ключевых слов — это практика нахождения терминов, которые люди вводят в поисковых системах, чтобы вы могли использовать их при создании контента и маркетинга.

Ключевые слова — это важный фактор SEO, который использует Google. Определите их правильно, и поисковик поймет, что представляет собой ваш контент.

Исследование ключевых слов помогает прочитать мысли ваших потенциальных клиентов, найдя темы для использования в контент-маркетинге. Когда знаете, что ищет ваша целевая аудитория, можно оптимизировать контент и предоставить пользователям ответы, которые им нужны.

Исследование ключевых слов также является основой для всей маркетинговой и рекламной деятельности, включая e-mail маркетинг. Оно также помогает в проведении кампаний контекстной рекламы. Анализ ключевиков конкурентов поможет улучшить собственную контент-стратегию.

Стоит ли вообще проводить исследование ключевых слов? Да! Но только, если вы не используете старый подход к SEO.

Раньше одна из целей исследования ключевых слов заключалась в том, чтобы наполнить контент терминами, которые искали люди, и искусственно поднять страницы сайта на верхние позиции в результатах поиска. Качество считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов.

Такой подход больше не работает. Сейчас он чаще наказывается, чем вознаграждается. Google продолжает настраивать на том, что поисковые алгоритмы ориентированы на то, чтобы сделать результаты поиска были более релевантными для пользователей.

Вот несколько характеристик, которые отличают сегодняшнюю «поисковую доктрину»:

Люди используют мобильные устройства для голосового поиска. Это означает, что они применяют естественный язык и задают вопросы, а не просто набирают поисковые фразы.
Google пытается предоставлять информацию на многие запросы через «Блоки ответов». Обычно они основаны на хорошо оптимизированном, релевантном контенте.
Семантически связанные ключевые слова теперь имеют значение. Вы не просто оптимизируете контент под одну ключевую фразу, но и под несколько связанных.

Можно сказать, что исследование ключевых слов помогает оптимизировать контент в первую очередь для людей, а во вторую — для поисковых роботов.

Высокочастотные- это одно или два слова, которые характеризуются высоким объемом поиска.
Среднечастотные — от двух до трех словосочетаний с хорошим объемом поиска.
Низкочастотные — это четыре или более слов с низким объемом поиска. Они составляют основную часть веб-трафика.

Важным фактором здесь является специфика. Чем длиннее ключевая фраза, чем она более конкретная, тем меньше результатов поиска отображается по ней.

Вот что мы имеем в виду:

Если вы ищете «мобильные телефоны», то получите миллионы результатов поиска.
Если вы ищете «мобильные телефоны Samsung», то, вероятно, получите сотни тысяч результатов поиска.
Если вы ищете «мобильные телефоны Samsung 2017», то получите информацию о моделях, выпущенных в этом году.

С точки зрения пользователя, чем больше контекста добавляется к условиям поиска, тем лучше результаты.

Еще один термин, который вы можете услышать — это семантические ключевые слова, который связан с латентной семантической индексацией (LSI). LSI немного похожа на поисковые системы в том, как она использует ассоциации слов.

Например, если пользователь ищет «Титаник», поисковая система будет использовать контекст ключевика, чтобы понять, ищете ли вы информацию о корабле или фильме.

LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты поиска, поэтому рекомендуется включать ее в стратегию исследования ключевых слов.
Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вводите фразу в поисковую строку Google. Этот список изменяется по мере добавления ключевых слов, предоставляющих контекст.

Также можно посмотреть релевантные ключевые фразы, отображаемые в нижней части страницы результатов поиска. Обратите внимание: если вы измените параметры поиска, этот список тоже изменится.

Полезным инструментом для поиска LSI-ключевиков является LSIGraph. Он предоставляет более длинный список терминов, отображаемых Google. Использование семантических ключевых слов позволит сделать ваш контент более релевантным.

Чтобы эффективно использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и SEO-оптимизации, необходимо понимать намерения пользователя.

Существуют различные способы описания намерений ключевых слов. Например, в электронной коммерции есть четыре типа:

Навигационные — пользователи ищут конкретный сайт.
Информационные — пользователи ищут ответ на вопрос.
Исследовательские — пользователи ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к приобретению.
Транзакционные — пользователи готовы покупать.

Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска поможет понять это. Предположим, вы подумываете о покупке телефона. Вы начинаете поиск с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны.

В процессе поиска выберите несколько брендов, которые заинтересуют вас. Изучая их, вы можете ввести их названия в поисковую строку, чтобы найти адреса официальных сайтов компаний. Это навигационный поиск.

После этого вы начнете сравнивать выбранные модели. Это исследовательский поиск. Хотя в нем присутствует и информационный аспект.

Транзакционные ключевые фразы включают в себя такие слова, как «купить» вместе сточным описанием того, что ищет человек. Ключевые слова с коммерческими намерениями — это те, которые относятся к бизнесу и привлекают людей, которые могут захотеть что-то у вас купить.

Для электронной коммерции наиболее популярны следующие категории ключевых слов:

Сравнение с конкурентами;
Поиск скидок;
Рейтинги и обзоры;
Поиск купонов на скидку;
Поиск распродаж.

Moz классифицирует ключевые слова на основе критериев оценки качества поиска в Google:

В то время как навигационные ключевые слова остаются неизменными, транзакционные и информационные изменяются в зависимости способа ввода: вручную, голосовым набором или через интеллектуального помощника (Siri).

В руководстве по оценке качества поиска перечислены четыре основных типа поисковых запросов:

Знание (включая простое знание) — это поиск информации, а простое знание–это поиск конкретного ответа на вопрос.
Действие (включая действие устройства). Включает в себя выполнение действия или достижение цели. Например, если вы ищете игру, которую хотите ее установить.
Сайт – запрос, нацеленный на поиск конкретного сайта.
Посещение — например, найти ближайший итальянский ресторан для посещения.

Если знаете, как правильно классифицировать ключевые слова, то сможете оптимизировать собственную контент-стратегию и обеспечить релевантность потребностям пользователей, чтобы бы они находили именно вашу информацию.

Если знаете свою нишу, то у вас должно быть полное представление о той информации, которая нужна вашим клиентам.

Приступая к поиску, подумайте об основных ключевиках. Это фразы, которые не имеют модификатора, и являются строительными блоками для списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это основное слово, а «калькулятор услуг медицинского страхования» — это длинный хвост.

Найдите связанные термины с помощью LSIGraph, упомянутого выше. Введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов.

Также можно узнать, какие поисковые запросы уже приводят людей на ваш сайт. Два лучших сервиса для их поиска — Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы найти ключевые слова с помощью Google Analytics, перейдите на вкладку «Весь трафик» и выберите пункт «Органический поиск».

Вы увидите список ключевых фраз. Тем не менее, для большинства переходов будет значиться “not provided”, что является результатом зашифрованного поиска в браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console с учетной записью Google Analytics, то пока вы находитесь в GA, перейдите в раздел Переходы — Search Console — Запросы. Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов с “not set”.

Есть несколько других мест, с которых можно начать поиск ключевых слов:

Комментарии в блоге сообщают, о каких темах спрашивают люди.
Хештеги в социальных сетях — это важные ключевые слова, поэтому отслеживайте, что используют люди, когда делятся контентом.

Не забывайте о локальном поиске, который стал более важным, поскольку пользователи стали мобильными. Название места также может быть полезным термином поискового запроса. Поэтому, если ваш бизнес нацелен на определенный регион, рассматривайте это как часть процесса генерации ключевых слов.

Указанные методы являются лишь отправной точкой для исследования. Если вы хотите сделать все качественно, то нужно использовать инструменты для исследования ключевых слов.С их помощью вы сможете оценить поисковые запросы, которые вы уже определили, и найти новые.

Перечисленные ниже инструменты смогут предоставить такие показатели, как объем поиска ключевых слов, сложность ранжирования, ценность каждого конкретного ключевика и многое другое.

Существует большое количество инструментов для исследования ключевых слов. Но вот некоторые из тех, с которых стоит начать:

Ahrefs — это полный набор средств для исследованияключевых слов и SEO- инструментов.
Answer the Publicпредоставляет результаты по типу запроса.
Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценить ежемесячные глобальные и локальные объемы поиска для конкретных ключевых слов. А также уровни конкуренции и приблизительную стоимость клика.
SEMrush предоставляет данные по ключевым словам и помогает находить ключевики, связанные с основными поисковыми запросами.
SEO Book Keyword Suggestion Tool предоставляет связанные термины, оценочное значение ключевых слов и многое другое.

После того, как проведете поиск ключевых слов с помощью специализированных инструментов, у вас должен получиться длинный список запросов.

Если собираетесь использовать ключи в рекламе, то нужно прогнать их через планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы выяснить, какие из них лучше подойдут для этой цели.

Популярные запросы могут быть дорогими. Но вы также можете сочетать с ними ключевые слова, которые чуть менее популярны.

Можно разделить свой список. Например, некоторые из ключевых слов будут иметь прямое отношение к вашему бизнесу, а другие будут связаны с намерением пользователей. Также можно сгруппировать ключевые слова в соответствии с темами, которые вы хотели бы охватить.

Помните, когда мы говорили о намерении ключевых слов? Вам нужно создать контент,который будет соответствовать различным типам намерений. Другими словами, стоит сосредоточиться не только на коммерческих ключах.Люди будут использовать ключевые слова и других типов, прежде чем окажутся готовыми к покупке. Оптимальная стратегия создания контента и маркетинга должна включать в себя все типы ключевых слов.

Использование ключевых слов для оптимизации контента — это отдельная большая тема. Но вы можете начать с добавления ключевых слов в:

Заголовок страницы и title – последний является отправной точкой для определения релевантностив Google. Это кликабельная ссылка, которую пользователи видят в результатах поиска.
Мета-описание будет автоматически формироваться из первых 160 символов вашего контента. Поэтому это подходящее место для использования ключевых слов. В нем представлено описание, которое находится ниже кликабельной ссылки.
В ссылки и посты в социальных сетях. Если вы делитесь контентом сайта, то можете помочь пользователям найти его, добавив соответствующий хештег на основе ключевого слова.
Вы также будете использовать ключевые слова и связанные с ними термины в самом контенте. Сосредоточьтесь на основном ключевом слове, а затем используйте его различные вариации.

Теперь вы знаете, как проводить исследование ключевых слов и выбирать правильные поисковые запросы для Google. Не забывайте периодически выполнять SEO- аудит, чтобы выявить ошибки, которые могут ухудшить ранжирование и объемы получаемого трафика.

Вадим Дворниковавтор-переводчик статьи «Keyword Research 101: How to Choose the Right Keywords for SEO»

Как выбрать правильные ключевые слова для SEO + БЕСПЛАТНОЕ руководство

Вы в курсе последних рекомендаций по исследованию ключевых слов? Изучение ключевых слов с самого начала было важной частью как поисковой оптимизации (SEO), так и оптимизации контента, и это также поможет в маркетинге по электронной почте.

Но иногда бывает сложно выбрать правильные термины для Google. За последние несколько лет в поисковом поведении и правилах поиска произошло много изменений, и они постоянно развиваются.

Если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы, контент-маркетинг и маркетинг по электронной почте приносили оптимальные результаты, вам необходимо понять, как исследовать и использовать ключевые слова в текущей среде.

Вот о чем это руководство. К концу вы получите полное представление об исследовании ключевых слов, от изменений в поиске до того, как использовать ключевые слова для улучшения создания и продвижения контента. Лучше возьмите чашку кофе; мы включили все, что, по нашему мнению, вам нужно знать. Мы также добавили оглавление, чтобы вы могли легко перейти к любому разделу, когда захотите:

Содержание

Что такое ключевые слова?
Зачем проводить исследование ключевых слов?
Актуальны ли исследования ключевых слов? Как изменился поиск
Понимание типов ключевых слов
Скрытое семантическое индексирование
Чего на самом деле хотят поисковики? Понимание намерения ключевого слова
Начало работы с исследованием ключевых слов
Лучшие инструменты для исследования ключевых слов
Что дальше?

Нужно больше трафика на сайт? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего Полного руководства по SEO.

Готов? Давайте сразу приступим к делу…

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова:

слова и фразы, которые определяют, что люди ищут
слов и фраз, описывающих темы, о которых вы пишете

В идеальном мире эти ключевые слова одинаковы, они ликвидируют разрыв между вашим контентом и вашей аудиторией и помогают им найти его.

Исследование ключевых слов — это практика поиска терминов, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы вы могли использовать их для веб-страниц, создания контента и маркетинга.

Зачем проводить исследование ключевых слов?

Как мы уже говорили ранее, исследование ключевых слов является важной частью SEO. Ключевые слова являются важным фактором ранжирования SEO, который Google использует, когда решает, где ранжировать ваш контент в результатах поиска. Сделайте их правильными, и Google поймет, о чем ваш контент, и упростит его появление в нужное время в ответ на поиск.

Исследование ключевых слов поможет вам проникнуть в головы ваших клиентов, найдя темы для включения в вашу контент-стратегию. Когда вы знаете, что ищет ваша целевая аудитория, вы можете оптимизировать свой контент, чтобы предоставить нужные ей ответы.

В целом, исследование ключевых слов поддерживает не только создание контента, но и всю маркетинговую и рекламную деятельность, включая маркетинг по электронной почте. Это также поможет в рекламе с оплатой за клик и конкурентных исследованиях.

Проверка ключевых слов, на которые ориентируются ваши конкуренты, может помочь вам усовершенствовать собственную контент-стратегию. В нашем разделе инструментов ниже есть несколько инструментов, которые помогут вам в конкурентном исследовании ключевых слов.

Актуальны ли исследования ключевых слов? Как изменился поиск

Некоторые люди задаются вопросом, стоит ли вообще проводить исследование ключевых слов. Краткий ответ: да, это так. Но не в том случае, если вы пытаетесь заниматься SEO, как в 2006 году.

В прошлом одной из целей исследования ключевых слов было наполнить ваш контент терминами, которые искали люди, и искусственно вывести страницы на первое место в результатах поиска. Качество часто считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов — наличие определенного процента одного и того же ключевого слова в содержании.

Такой подход больше не работает. На самом деле, это чаще наказывается, чем вознаграждается. Google продолжает корректировать работу своих поисковых алгоритмов, чтобы попытаться предоставить результаты поиска, более релевантные тому, что люди хотят найти.

Мы рассмотрим это более подробно по мере изучения руководства, но вот несколько отличительных черт современного поиска:

Люди используют мобильные устройства с цифровыми помощниками, которые позволяют им выполнять поиск с помощью голоса. Это означает, что они используют естественный язык и задают вопросы, а не просто вводят поисковые фразы.
Google пытается найти немедленные ответы на многие запросы через блоки ответов. Обычно они основаны на хорошо оптимизированном релевантном контенте.
Семантически связанные ключевые слова теперь в моде. Вы оптимизируете контент не только для одной целевой фразы, но и для связанных фраз, которые в основном означают одно и то же. Мы рассмотрим это позже в этом руководстве.

Итог: исследование ключевых слов помогает оптимизировать контент в первую очередь для людей, а уже потом для ботов.

Понимание типов ключевых слов

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, важно понять, как их классифицировать.

Одним из способов их описания является ключевые слова заголовка, основной части и длинного хвоста. Ключевые слова

— это фразы из 2–3 слов с хорошим объемом поиска, не высоким и не низким.
Ключевые слова с длинным хвостом состоят из четырех или более слов, связанных вместе, с низким объемом поиска. На них приходится основная часть веб-трафика.

Вы также можете увидеть термины ключевые слова начала, модификатора и хвоста или ключевые слова короткого, среднего и длинного хвоста .

Важным фактором здесь является специфичность. Чем длиннее фраза, тем конкретнее она и тем меньше результатов поиска будет, когда люди введут ее.
Вы можете увидеть, как это работает, на этом графике от Backlinko:
Вот что мы имеем в виду:
Если вы ищете «футболки», вы получите миллионы результатов поиска.
Если вы введете запрос «синие футболки», вы, скорее всего, получите сотни тысяч.
Если вы ищете «синие футболки American Apparel», вы получите гораздо меньше результатов, которые более точно соответствуют тому, что вы действительно ищете.
С точки зрения пользователя, чем больше контекста вы добавляете к условиям поиска, тем лучше результаты вы получите.
Скрытое семантическое индексирование
Еще один термин, который вы услышите, — это семантических ключевых слов , связанных со скрытым семантическим индексированием (LSI). LSI немного похож на поисковые системы, использующие ассоциации слов, чтобы решить, что вы действительно ищете.
Например, если вы ищете «Титаник», поисковая система будет использовать предоставленный вами контекст с другими условиями поиска, чтобы решить, ищете ли вы информацию о корабле или самом кассовом фильме.
Поскольку LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты при поиске людей, частью хорошей стратегии исследования ключевых слов является поиск ключевых слов LSI для использования в вашем контенте. Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вы вводите слово или фразу в поле поиска Google. Этот список меняется по мере того, как вы добавляете слова для обеспечения контекста.
Вы также можете просмотреть соответствующие условия поиска, показанные в нижней части страницы результатов. Обратите внимание, что если вы измените параметры поиска, этот список исчезнет.
Хорошим инструментом для поиска ключевых слов LSI является LSIGraph, который дает вам более длинный список, чем восемь или около того терминов, которые предоставляет Google. В то время как некоторые записи заставят вас почесать затылок, другие предоставят ага-момент для создания контента. Использование семантических ключевых слов делает ваш контент еще более релевантным и доступным.
Чего на самом деле хотят пользователи? Понимание намерения ключевого слова
Как бы вы ни описывали ключевые слова, недостаточно просто понять, являются ли они короткими, средними или длинными. Чтобы максимально эффективно использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и SEO, вы также должны понимать намерения пользователя, который их использует. Когда вы понимаете цель поиска, вы превращаетесь в телепата, способного дать именно то, что нужно поисковикам.

Как обычно, есть разные способы описания намерения ключевого слова. Например, «Практическая электронная торговля» выделяет четыре типа:
Навигация , где пользователи ищут определенный веб-сайт.
Информационная , где пользователи ищут ответ на вопрос.
Расследование , где пользователи ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к транзакции.
Транзакционный , где пользователи готовы покупать.
Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска помогает объяснить. Допустим, вы решили купить телефон. Вы бы начали с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны. Часто это фразы, основанные на вопросе, спрашивающие, где, почему и как.

Пока вы это делаете, вы можете наткнуться на пару брендов, которые вас заинтересуют. Исследуя их, вы можете ввести их имя в поле поиска, чтобы найти URL-адрес их сайта. Это навигационный поиск.
Как только вы начинаете искать сравнения, это, скорее всего, исследовательский поиск, хотя информационный элемент все же присутствует.
Транзакционные ключевые слова обычно включают такие слова, как покупка, покупка и т. д., с точным описанием того, что ищет человек. А ключевые слова с коммерческими намерениями – это те, которые относятся к вашему бизнесу и привлекают людей, которые могут захотеть совершить покупку.
Если вы занимаетесь электронной коммерцией, Search Engine Journal перечисляет наиболее популярные категории ключевых слов:

Сравнение с конкурентами
Поиск скидок
Рейтинги и обзоры
Поиск кодов купонов
Поиск продаж
Moz различает ключевые слова на основе рекомендаций Google по оценке качества поиска:
В то время как ключевые слова для навигации остаются прежними, транзакционные и информационные ключевые слова меняются в зависимости от того, вводятся ли они с помощью веб-поиска или интеллектуального личного помощника, такого как Google Assistant, Siri, Кортана или другие.
В версии рекомендаций Google по оценке качества поиска 2017 года перечислены 4 типа поисковых запросов:
Знать (включая Know Simple). Знать — это находить информацию, а знать просто — находить конкретный ответ на вопрос, например, факт.

Выполните (включая действие устройства). Они включают в себя выполнение действия или достижение цели. Например, если вы ищете игру, скорее всего, вы захотите ее установить.
Веб-сайт . Это запрос, направленный на поиск и посещение веб-сайта.
Личное посещение , когда пользователи мобильных устройств планируют физическое действие на основе результатов поиска, например, находят ближайший итальянский ресторан для посещения.
Когда вы знаете, как классифицировать ключевые слова, которые вы найдете в своем исследовании, вы можете использовать эту информацию, чтобы помочь с контентной стратегией и гарантировать, что вы удовлетворяете потребности пользователей, где бы они ни находили вашу информацию.
Начало работы с исследованием ключевых слов
Как видите, ключевые слова могут многое сделать, чтобы удовлетворить как ваши потребности, так и потребности ваших искателей.
Конечно, это действительно одно и то же. Когда люди находят в результатах поиска то, что им нужно, заходят на ваш сайт и совершают конвертацию, все счастливы.
Так как же составить список слов и фраз, которые можно использовать?
Первый шаг прост: мозговой штурм .
Если вы знаете свою нишу, у вас будет хорошее представление о том, какая информация нужна людям на каждом этапе их взаимодействия с вами. Если нет, подумайте, что бы вы искали. Используйте это как отправную точку для списка. Для этого рекомендуется использовать электронную таблицу, так как большинство инструментов, которые вы будете использовать, позволят вам экспортировать данные в виде файлов Excel или CSV.
Пока вы это делаете, подумайте о исходных ключевых словах . Это фразы, у которых нет модификатора, и они являются строительными блоками вашего списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это исходное ключевое слово, а «калькулятор пособий по медицинскому страхованию» — длинный хвост.

Поиск связанных терминов с помощью упомянутого ранее LSIGraph. Просто введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов, которые можно добавить в свой список.
Вы также можете узнать, какие поисковые запросы уже приводят людей на ваш сайт, в качестве отправной точки для создания новых связанных терминов, которые вы можете использовать для поисковой оптимизации, разработки контента и маркетинга. Их можно найти в двух местах: Google Analytics и Google Search Console.
Чтобы найти ключевые слова в Google Analytics, перейдите на страницу Источники трафика » Весь трафик » Каналы и нажмите Органический поиск в таблице.
Вы увидите список фраз. Однако самая большая группа будет «не предоставлена», что является результатом зашифрованного поиска в браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console со своей учетной записью Google Analytics, то пока вы находитесь в Analytics, перейдите к Acquisition » Search Console » Queries . Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов «не задано».
Наконец, есть еще несколько мест, где вы можете начать определять ключевые слова, в том числе:
Комментарии в блогах, отмечая, когда люди спрашивают на определенные темы.
Хэштеги социальных сетей являются важными ключевыми словами, поэтому посмотрите, что люди используют, когда делятся вашим контентом.
Названия и категории книг на Amazon.
Не забывайте о локальном поиске, который стал более важным, поскольку пользователи стали мобильнее. Название места также может быть полезным модификатором поискового запроса, поэтому, если ваша компания обслуживает определенную местность, рассмотрите это как часть процесса генерации ключевых слов. Это также относится к сезонным поисковым запросам.
Приведенные выше методы являются лишь отправной точкой для ваших исследований. Если вы действительно хотите серьезно подойти к делу, вам нужно будет использовать некоторые специально созданные инструменты исследования ключевых слов, чтобы оценить термины, которые вы уже идентифицировали, и найти совершенно новые, о которых вы даже не думали.
Лучшие инструменты для исследования ключевых слов
Многие из перечисленных ниже инструментов могут помочь вам проанализировать другие аспекты эффективности вашего веб-сайта, а не только ключевые слова. Но даже если вы просто просматриваете данные о ключевых словах, эти инструменты могут предоставить вам такую информацию, как объем поиска, сложность ранжирования (полезно для стратегии контента и SEO), значение ключевого слова (полезно для рекламы с оплатой за клик), конкуренцию и многое другое. Существуют десятки инструментов для исследования ключевых слов, но вот некоторые из наших любимых, которые помогут вам начать работу.
Ahrefs — это полный набор инструментов для исследования ключевых слов, контента и SEO.
Answer the Public разбивает свои результаты по типам вопросов, чтобы вы могли ориентировать содержимое на предоставление ответов.
Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценивать ежемесячные глобальные и локальные объемы поиска по ключевым словам, уровни конкуренции и расчетную стоимость клика. Чтобы получить варианты ключевых слов, войдите в систему и перейдите к Инструменты » Планировщик ключевых слов и выберите один из вариантов под Найти новые ключевые слова и объем поиска .
SEMrush предоставляет данные о ключевых словах и помогает находить ключевые слова, связанные с вашими основными условиями поиска. Этот платный инструмент также имеет множество других функций, но вы можете попробовать бесплатный поиск по ключевым словам на этой странице.
Инструмент подсказки ключевых слов SEO Book предоставляет объемы поиска, связанные термины, оценочную стоимость и многое другое.
Прочтите наше руководство, чтобы узнать больше об этих инструментах исследования ключевых слов.
Исследование ключевых слов: что будет дальше
К тому времени, как вы воспользуетесь некоторыми из этих инструментов подсказки ключевых слов, у вас будет длинный список терминов, по которым люди могут найти ваш сайт. Откуда вы знаете, какие из них использовать где?
Если вы планируете использовать свои ключевые слова для рекламы , вам следует подключить их к Планировщику ключевых слов Google AdWords, чтобы определить, какие из них лучше всего подходят для этой цели. Стоит отметить, что, хотя популярные термины могут быть дорогими, вы также можете преуспеть с родственными ключевыми словами, которые немного менее популярны.
Но если вы планируете использовать ключевые слова для поисковой оптимизации, создания контента и маркетинга , вас будет больше интересовать, насколько легко добиться хорошей позиции поиска для контента с помощью этих ключевых слов (сложность ключевых слов) и можете ли вы вообще ранжироваться (возможность ключевого слова).
Вы также можете разделить свой список стратегически . Например, некоторые из ваших ключевых слов будут иметь прямое отношение к вашему бизнесу, а другие будут связаны с намерениями пользователей. Вы также можете сгруппировать ключевые слова в соответствии с темами, которые вы хотите охватить.
Помните, мы говорили о назначении ключевого слова? Вам нужно будет создать контент, соответствующий различным типам намерений . Другими словами, не сосредотачивайтесь только на коммерческих ключевых словах, потому что люди будут использовать другие типы ключевых слов, прежде чем они будут готовы купить. Хороший контент и маркетинговая стратегия будут включать все типы.
Где использовать ключевые слова в контенте
Когда у вас будет окончательный список ключевых слов, вы можете использовать эту информацию во многих местах вашего контента.
Использование ключевых слов для оптимизации вашего контента — это совсем другая тема, но вы можете начать с использования ключевых слов в:
Название вашей страницы . Это и фактическое название, и SEO-заголовок, которые могут немного отличаться. Заголовок — это отправная точка для Google, определяющая релевантность, и это кликабельная ссылка, которую вы видите в результатах поиска.
Мета-описание . Если вы не используете инструмент SEO, то это автоматически будет происходить из первых 160 символов вашего контента, так что это также хорошее место для использования ключевых слов. Мета-описание предоставляет описание, которое находится под интерактивной ссылкой, и помогает людям решить, нажимать или нет.
Ссылки и обновления в социальных сетях . Если вы делитесь содержимым сайта, это может быть уже частью заголовка, но вы также можете помочь людям уточнить результаты поиска, добавив соответствующий хэштег, который также является ключевым словом.
Рекомендуемый ресурс: Считаются ли публикации в социальных сетях такими же, как обратные ссылки? Google говорит, что нет, но рассказывают ли они всю историю? Узнайте правду в нашем руководстве по социальным сетям и SEO: Действительно ли социальные сети имеют значение для рейтинга?
Конечно, вы также будете использовать ключевые слова и связанные термины в своем контенте. Однако избегайте наполнения ключевыми словами — это считается черной тактикой SEO и приведет к обратным результатам. Имейте в виду свое основное ключевое слово, а затем используйте варианты, чтобы вы писали как человек для человека. Когда вы закончите, проверьте еще раз, чтобы узнать, можете ли вы включить дополнительные семантические ключевые слова без ущерба для удобочитаемости и эффективности контента.
Подробнее см. в нашем руководстве о том, как и где использовать ключевые слова для SEO.
Мы также рекомендуем использовать плагин SEO, такой как All in One SEO (AIOSEO). С AIOSEO вы можете легко оптимизировать каждую страницу и запись вашего сайта.
Вы можете установить ключевую фразу, и плагин проанализирует, насколько хорошо ваш контент оптимизирован для этой ключевой фразы. Кроме того, он дает вам действенные советы, которые помогут вам стать лучше.
А благодаря интеграции AIOSEO с SEMrush также очень легко найти связанные или дополнительные ключевые слова, о которых вы, возможно, не знали.
Просто нажмите кнопку Получить дополнительные ключевые фразы в конце раздела Фокусной ключевой фразы. Затем SEMrush покажет вам связанные или дополнительные ключевые слова и их эффективность прямо на вашем собственном веб-сайте.
Вы можете добавить новые ключевые слова из SEMrush в свой контент одним щелчком мыши и увеличить свои шансы на ранжирование по нескольким ключевым словам.
Теперь вы знаете, как использовать исследование ключевых слов, чтобы выбрать правильные термины для Google и помочь своим целевым клиентам найти ваш контент. Не забывайте периодически проводить SEO-аудит, чтобы выявить любые ошибки, которые могут снизить ваш рейтинг и трафик.
И обязательно загрузите наше справочное руководство: Как выбрать правильные ключевые слова для SEO. В этом руководстве представлены основные моменты этого поста… все, что вам нужно, чтобы выбрать правильные ключевые слова для увеличения трафика и повышения рейтинга.
10 советов по выбору правильных ключевых слов для вашего веб-сайта
Ни для кого не секрет, что ключевые слова важны. Хотя они не являются единственным фактором ранжирования, они могут помочь вам увеличить органический трафик на ваш сайт. Прямые ссылки с веб-сайтов могут привлечь к вам посетителей, но если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был успешным, вы должны найти правильные ключевые слова, которые повысят его рейтинг в результатах поиска. В этой статье мы рассмотрим, что такое ключевые слова, и дадим вам десять полезных советов, как выбрать лучшие ключевые слова для вашего сайта.
Что такое ключевые слова и почему они важны?
Ключевые слова, а иногда и ключевые фразы — это термины, которые люди вводят в поисковые системы, когда ищут что-то — информацию, продукт и т. д. Они связывают то, что люди ищут, с вашим контентом. Ключевые слова важны по многим причинам. Правильный выбор может увеличить посещаемость вашего веб-сайта, что приведет к увеличению продаж, если вы предлагаете товары или услуги. Это будет бесплатный органический трафик, что немаловажно для успеха любого сайта.
Использование правильных ключевых слов может увеличить ваши продажи. Источник: thinkwithgoogle.com
Если повезет, вы сможете повысить рейтинг своего веб-сайта настолько, чтобы он начал появляться впереди ваших конкурентов. Более того, использование хороших ключевых слов может помочь вам привлечь нужную аудиторию, что может снизить показатель отказов на вашем сайте. Вот почему вы должны потратить время и усилия, чтобы убедиться, что вы используете правильные ключевые слова на своем веб-сайте.
Советы по выбору правильных ключевых слов
1. Выберите типы ключевых слов
Прежде чем делать что-либо еще, вам следует подумать о типе ключевых слов, которые вы хотите использовать. Это зависит от характера вашего веб-сайта и ваших предпочтений, а также от того, насколько описательными будут ключевые слова. Здесь у вас есть несколько вариантов:
Голова . Обычно это еще 1-2 общих слова, которые возвращают много результатов. Из-за этого очень сложно ранжировать ваш сайт среди первых результатов только на основе ключевых слов. Конечно, это не невозможно. «Яблочный пирог», например, выдает в Google 424 миллиона результатов.
Корпус. Ключевые слова body включают еще 1-2 слова, одно из которых обычно описывает другие. Они немного сужают поиск. В нашем примере «яблочный пирог с корицей» возвращает 39 миллионов результатов.
Длиннохвост. Это фразы, состоящие из 3-4 и более слов. Поскольку они значительно более конкретны, они возвращают более целенаправленные результаты. Многие люди используют их, поэтому они дают вашему сайту наилучшие шансы на высокие позиции в результатах поиска. Они дают вашему сайту наилучшие шансы занять высокие позиции в нишевом поиске. «Как приготовить домашний яблочный пирог с корицей» покажет вам 21 миллион результатов.
Геотаргетинг. Обычно это фразы, включающие местоположение — «купить яблочный пирог в Орландо» или «найти ресторан в районе залива». У них будет меньше поисковых запросов, но всегда будет высокий потенциал конверсии. Ключевые слова с географическим таргетингом — хороший выбор, если ваша целевая аудитория — конкретная область.
Торговая марка. Обычно следует добавлять название своего бренда в число ключевых слов, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт появляется перед любым сторонним сайтом, на котором упоминается название вашего бренда. Иногда даже конкуренты могут сделать это намеренно, чтобы воспользоваться преимуществами, если они заметят, что определенный веб-сайт имеет низкий рейтинг из-за отсутствия его торговой марки в качестве ключевого слова.
2. Проведите мозговой штурм, как если бы вы были вашей целевой аудиторией
Это хороший способ выбрать ключевые слова, на которых следует сосредоточиться. Подумайте о наиболее распространенных терминах, которые будут использовать ваши клиенты, и о наиболее распространенных, которые вы бы использовали, чтобы найти свой веб-сайт. Попросите друзей или членов семьи сделать то же самое, чтобы вы могли получить объективное мнение. Если у вас уже есть веб-сайт и вы знаете некоторых из своих клиентов лично, вы можете спросить их, какие ключевые слова они бы использовали.
3. Учитывайте свою аудиторию
Теперь, когда вы обдумали возможные ключевые слова, подумайте, какие из них подходят. Убедитесь, что те, которые вы выберете, будут нацелены на желаемую аудиторию. Например, использование более общих ключевых слов позволит вам охватить более широкую аудиторию, но вы рискуете охватить людей, которые на самом деле не заинтересованы в вашем контенте. У вас также будет больше конкуренции.
Если вы решите использовать определенные ключевые слова, вы достигнете нужной аудитории, но есть вероятность, что вы упустите некоторых посетителей, поскольку людям придется сузить свой поиск, чтобы соответствовать вашим ключевым словам. Вполне вероятно, что некоторые люди просто не будут использовать слишком специфичные ключевые слова. Вот почему вы должны найти правильный баланс, основанный на аудитории, которую вы хотите охватить, а также на вероятности того, что они будут использовать определенные ключевые слова.
4. Используйте исследовательские инструменты
Существуют различные инструменты, которые вы можете использовать в своих исследованиях, поэтому обязательно воспользуйтесь этой возможностью. Некоторые из них бесплатные, другие платные. Какие из них вы будете использовать, зависит от вашего проекта и от того, насколько подробно вы хотите, чтобы информация была. Честно говоря, вы можете делать (почти) все, используя только бесплатные инструменты или бесплатную версию платных. Мы перечислили некоторые из них ниже.
Ahrefs Ключевые слова Проводник. Просто введите одно или несколько ключевых слов и узнайте, что люди ищут в той или иной стране, какие темы охватывают ваши ключевые слова, насколько сложно будет повысить рейтинг вашего сайта по определенному ключевому слову, ежемесячное количество поисковых запросов и многое другое. Компания также предлагает генератор ключевых слов.
Планировщик ключевых слов Google. Этот инструмент предложит вам другой взгляд на выбор ключевых слов. Вы можете ввести желаемые ключевые слова и свое доменное имя и посмотреть, насколько хороши эти ключевые слова с точки зрения ежемесячного поиска, или вы можете просто ввести свой URL-адрес и узнать, какие ключевые слова будут иметь лучший рейтинг из вашего существующего контента. Таким образом, вы можете сосредоточиться на корректировке своего контента, чтобы повысить рейтинг сайта по этим ключевым словам.
Анализ ключевых слов Ahrefs / Планировщик ключевых слов Google
Google Instant. Когда вы начинаете что-то вводить в Google, появляются предложения, предлагающие завершить поиск. Хотя эти предложения будут меняться со временем в зависимости от вашей собственной истории поиска, первоначальные подскажут вам, что люди ищут чаще всего. Вот почему вы можете использовать Google Instant, чтобы проверить фразы, о которых люди спрашивают больше всего, и получить несколько идей для ключевых слов на вашем сайте. Некоторые инструменты, такие как AnswerThePublic, могут помочь вам увидеть неизмененные предложения из разных стран.
Тренды Google. Узнайте, что интересует людей. Узнайте, какие термины они чаще всего искали в определенный период, или введите ключевое слово и посмотрите, насколько оно популярно в поиске в разных странах. Сравните эффективность разных ключевых слов с течением времени. Google Trends поможет вам увидеть, всегда ли было популярным конкретное ключевое слово или это был временный пик поисковых запросов.
Google Instant / Google Тренды
Моз Эксплорер. Еще один мощный инструмент, который проанализирует ваш веб-сайт и подскажет, каким ключевым словам следует отдавать приоритет. Вы также можете увидеть предложения по релевантным ключевым словам, а также анализ поисковой выдачи, который покажет вам веб-сайты, которые появляются при поиске по этим конкретным ключевым словам.
5. Учитывайте цели поиска
Люди часто используют определенные термины и фразы в зависимости от своих целей. Обычно они хотят что-то купить, исследовать или найти. Это то, что вы должны учитывать при выборе ключевых слов для своего сайта. Вы также должны иметь в виду тип вашего контента. Поисковые системы с большей вероятностью ранжируют ваш сайт выше, если его ключевые слова соответствуют поисковым запросам людей. «Приготовить яблочный пирог» и «Заказать яблочный пирог» могут выглядеть одинаково, но для поисковых систем они совершенно разные. Вы должны сосредоточиться на одном или другом, или создать отдельные страницы, если вы хотите попытаться получить хороший рейтинг для обоих.
6. Подумайте, сколько вам понадобится
Когда дело доходит до ключевых слов, «чем больше, тем лучше» — неправильный подход. Вы должны найти правильный баланс между количеством ключевых слов и их качеством. Если их слишком мало, вы можете упустить потенциальный трафик. Если вы добавите слишком много, ваш веб-сайт может начать появляться в нерелевантных поисковых запросах, и вы можете начать получать трафик от людей, которые на самом деле не заинтересованы в вашем контенте.
7. Проверьте своих конкурентов
Вам не нужно изобретать велосипед. Проверьте своих конкурентов, чтобы увидеть, какие ключевые слова они используют. При необходимости адаптируйте свои собственные ключевые слова и маркетинговую стратегию. В конце концов, вы не должны избегать использования хороших ключевых слов только потому, что их уже использует кто-то другой. Вы также можете проверить тип веб-сайтов, которые появляются при поиске по определенным ключевым словам. У вас может не быть шансов против очень сильного домена, но вы можете заметить, что здесь есть некоторые средние домены, которые вы можете легко превзойти.
8. Создайте отдельную страницу для каждого ключевого слова
Идея состоит в том, чтобы сосредоточить свои усилия на конкретной теме на одной странице. Выберите ключевые слова для данной страницы на основе ее содержания. Нет смысла иметь две или более похожих страниц, конкурирующих друг с другом в результатах поиска, так как от этого выиграют только ваши конкуренты. Если у вас должен быть похожий контент, попробуйте использовать разные ключевые слова на каждой странице. В конце концов, поисковые системы ранжируют страницы, а не целые сайты. Если у вас есть блог, вы можете использовать его для таргетинга на информационные ключевые слова, в то время как ваш веб-сайт может быть ориентирован на более коммерческие цели с точки зрения используемых вами ключевых слов.
При необходимости вы можете создать отдельную целевую страницу для каждого ключевого слова.
9. Выберите релевантные ключевые слова
Любые выбранные вами ключевые слова или фразы должны описывать ваш контент. Если вы используете хорошие ключевые слова, которые просто не имеют отношения к вашему контенту, вы, вероятно, привлечете трафик, но люди быстро заметят, что то, что вы предлагаете, не то, что им нужно. Таким образом, показатель отказов вашего сайта увеличится, так как вы будете привлекать на сайт не ту аудиторию. Поисковые системы также могут оштрафовать ваш сайт в долгосрочной перспективе.
10. Подумайте, есть ли у них какой-либо потенциал
Когда вы выбираете, на каких ключевых словах сосредоточиться, вы должны учитывать, есть ли у них потенциал ранжирования. Какая польза от создания контента и таргетинга на определенные ключевые слова, если у вас нет шансов конкурировать с известными веб-сайтами? Вы можете использовать средство проверки сложности ключевых слов, чтобы узнать, насколько вероятно будет привлечение органического трафика на ваш сайт, или сможете ли вы конкурировать с 10 лучшими веб-сайтами по определенному ключевому слову. Вы также должны спросить себя, действительно ли ключевые слова могут помочь вам расширить клиентскую базу, или они являются частью такой маленькой ниши, что их бизнес-потенциал действительно низок.
В заключение
Не будет преувеличением сказать, что выбор правильных ключевых слов может существенно повлиять на успех вашего сайта. Вот почему очень важно уделить достаточно времени выбору ключевых слов/ключевых фраз. Вы можете начать с выбора типа и количества ключевых слов, которые вы хотите иметь. Проведите мозговой штурм, чтобы получить некоторые идеи, затем используйте один или несколько инструментов, чтобы проверить, насколько сложно будет ранжироваться по этим ключевым словам, или получить соответствующие предложения.
Не стесняйтесь проверять своих конкурентов. Вы можете увидеть, какие стратегии они использовали, что может помочь вам решить, что делать для вашего собственного веб-сайта. Создайте отдельную страницу с уникальным контентом, ориентированным на каждое из ваших ключевых слов, и выберите релевантные ключевые фразы, которые будут соответствовать тому, что ищут люди.