Как правильно подобрать ключевые слова для яндекс директ: Подбор ключевых фраз в Яндекс.Директе

Как правильно подбирать ключевые слова для РСЯ в Директ ✔️

Если стоит задача по-серьезному вложиться силами и бюджетом в РСЯ, то стоит сфокусироваться только на объявлениях и разнообразных предложениях. Тут я поделюсь опытом с операциями над ключевыми словами в РСЯ.

Сначала я расскажу приколы, которые происходят на практике (а я вижу штук 30 рся в месяц), а потом объясню, че это оно так работает.

Содержание

Что мы можем сделать с ключами в РСЯ?

Мои последние испытания с ключами в РСЯ не принесли почти никакого эффекта. За последнее время был только один ощутимый эффект от сбора ключей более общей тематики.

Например, работает у меня пачка целевых ключей (фотограф в тайланде), приносит заказы. Клиент настаивает, говорит «хочу больше».

Я добавляю более общие, информационные, косвенные ключи (отели пхукета — а че, полетят и закажут, логично). Охват увеличивается, но заявок НЕ прибавляется.

Вывод какой — я стараюсь делать кампании на целевых запросах, даже если у них недостаточно охвата. 10 целевых ключей в рся работают лучше, чем 100 косвенных.

Система сама расширит таргетинг на тех людей, кто может хорошо вести себя на вашем сайте. Машинное обучение во всей красе.

Мой опыт подбора ключевых слов для РСЯ

Вот вам список фактов из тестирования, а дальше решайте сами.

• При перезаливке одинаковой кампании, в топ выходят РАЗНЫЕ слова. Не самые целевые и высокочастотные, а от балды, любые (чаще из-за объявления НАД ключом). Если бы ключи являлись ключами — была бы стабильность.
• Метрика есть — есть конверсии. Нет метрики — конверсии пропадают. Судя по всему, система автоматически тащит трафик и пользователей по конвертящимся портретам. Поэтому:
  — должны быть настроены цели в метрике.
  — система сама ищет новых людей по поведению похожих портретов на сайте.
• Часто самая популярная и конвертящая фраза может не иметь закавыченной частоты (в таком ввиде ключ не вводят). Естественно, если вы такой мусор добавляли.
• Статистика по фразам расходится не соответственно их частотности. Причем, почти весь охват и клики обычно в 3-10 фразах.
• Нет разницы, взять верхние логические направления (купить слона, стоимость слона) или добавить их с расширением в глубину (купить слона, купить слона недорого).Можно взять 30 ключей, покрутить. Распарсить их в глубину, сделать 300 и, скорее всего, ничего не изменится. Отсюда следует вывод: количество слов, их частотность влияют слабо. Я просто беру разнообразные высокочастотники.
• Неоднократно было такое, что при отключении непродающих ключей, становилось наоборот хуже. И много студентов ко мне с похожей кампанией приходило. Не трогайте запросы в РСЯ, лучше пересоберите новый вариант на норм ключах и посмотрите, как там работать будет.
• У меня есть кампания, которая состоит из одного ключа в каждой группе и все прекрасно работает. 1 группа — купить слона, 2 группа — купить слона.
  И все это с одинаковым объявлением. Причем, статистика по ним пляшет от нулевой конверсии до сильно положительной.

РСЯ — это нейроночка с понятными целями (откройте любую конференцию яндекса)

Ей нужно и рекламодателя удовлетворить (привести ему максимально целевой трафик) и себя (продать побольше показов). Если бы она работала как типичные тизерные сети (указал тематику — вот те показы по ней), то было бы грустно и мало денег.

Нужно было сделать так, чтоб всем человекам независимо от настроек выдавались показы и жрался бюджет. Не умеешь сам — сделаем тебе хорошо автоматически.

Если эти показы будут целевыми, то человек занесет еще. Поэтому, система опирается на кликабельность, на поведение в метрике, ищет САМА аудиторию для рекламодателя. Это как легкая кнопка «бабло» для Яндекса и клиентов.

Чем проще вход в систему, тем легче там потратить деньги. Вот вам и творение — зашел, вбил, что попало, и работает!

Таргетинг в РСЯ

Если бы запросы в РСЯ были бы запросами пользователя в поисковую строку, то яндекс не имел бы громадную аудиторию в источнике. И был шибко бесполезным.

Если ваша теория про то, что ключ в рся равен тому, что вводили ранее, тогда графики рся должны быть примерно равны поиску. Но нет — почему? Яндекс владеет куда более удобной информацией:

• Где ты бываешь, живешь и работаешь (яндекс навигатор)
• С кем ты общаешься и пересекаешься по GPS
• Вероятно, много чего прослушивает — Алиса же как то слышит, когда вы ее зовете. Как минимум, она может декодировать базар на месте и записывать слова, по которым можно составить портрет.
• Яндекс Метрика стоит на всех основных сайтах, которые вы посещаете. И система давно знает, о чем каждая страничка сайта. Ей абсолютно известно, что вы искали шубу на авито, например. РСЯ знает, на какого рода страницах вы были и как долго вы там зависали.
• И на крайний случай — да, она знает, что вы искали.
• Парайнойя-версия. Покуда мейл (вк, ок), яндекс и сбербанк это прогосударственные кампании, то будучи я за одним из руководствующих столов знаете чо сделал? Обменялся инфой. Составом переписок людей, кругами общения, покупками, историями посещений, сферами интересов и люто бешенно показывал бы людям целевую рекламу…)

И как мы можем показываться?

• Размещение на тематическом сайте. Мы зашли на сайт по велосипедам — видим рекламу велосипедов
• Система умная, много о нас знает — просто определяет тематику и показывает (основной вид). Она знает где вы ходите, с кем контачите, сколько вам лет, что вам интересно, на каких сайтах вы бываете (метрика), и да, что вы ищите.
• Похожие портреты. «те, кто точно интересуются директом с интересом относятся к лендингам — надо попробовать им это показывать». Сюда кликнуло 100 человек по тематике детских колясок, у них есть общие черты — давайте еще поищем с похожими чертами людей, которые пока колясками не интересовались.

Конкретный вбив запросов в поисковую строку запросов — это далеко не 50% трафика по вашим кампаниям.

Что делать, чтобы создать крутую РСЯ

Повторюсь, я просто собираю набор из целевых высокочастотных ключей! Этого всегда хватает.

Ни разу не было такого, чтоб я создал РСЯ, она «почему-то» не работает, а вот после исправления ключей — вуаля! Заработала!

Мое свежее видео про то, как РСЯ выбирает пользователей для показов. Какие ключи добавлять — там же.

РСЯ. 1 — Как и где показывается \ Подбор ключевых слов

Watch this video on YouTube

Когда с ключевыми словами в РСЯ разберетесь, приступайте к другим статьям.
Написание объявлений для РСЯ
Что тестировать в РСЯ

А вот видос по простому созданию хорошей РСЯ

РСЯ в Яндекс Директ — настройка! || Слежу за 30 РСЯ в месяц!

Watch this video on YouTube

Как так получается, что вокруг куча бестолковых теорий

Покуда РСЯшка имеет автоматический таргетинг, то она не очень последовательная, понятная и предсказуемая. Система самообучающаяся — ей нужно время, чтобы начать нормально работать.

Например, вы крутитесь полгода, у вас все хорошо. Потом вам стало скучно, вы что-то поменяли и она сломалась. Либо начала лучше работать. Люди склонны по одному такому событию делать выводы. Не понимая, что это ниче не значит.

Или сидел человек, решил новую рся сделать. Отключил старую, подождал недельку, применил супер-методику, ключи в разные операторы засунул, например «купить слона», «!купить !слона» и без кавычек. И она начала лучше работать! Он бежит рассказывать об этом всем не понимая настоящей природы произошедшего. Может время изменилось, может просто рся шатнулась, может конкуренты отключились, может он тупо СТАВКУ МЕНЬШЕ ЗАДАЛ!

Потом этот красавчик идет делает новую рся по священно-скрытой методике 3х15, когда именно три объявления на 15 ключевых слов. Оказывается, что и она таинственным образом работает божественно. Хотя, возможно, он просто написал хорошие объявления. И не факт, что в группировке 1х3 или 4х200 она работала бы иначе))

Я вам так скажу. Но торопитесь с выводами. Если один раз сработало — это не повод строить гениальную теорию и трубить об этом на каждом углу. Понаблюдайте подольше, делайте много повторений.

Лично я для себя вывел вывод — пишем супер точные объявления и кладем на самые целевые запросы. А всё остальное — не так важно.

Подбор ключевых слов и фраз для Яндекс Директ: инструменты для сбора

Поговорим о подборе ключевых слов для Яндекс Директа — с чего начать, какие инструменты использовать, как правильно чистить семантику от мусора.

Содержание

• 1 С чего начать?
  • 1.1 Анализ аудитории
  • 1.2 Проработка базовых масок
• 2 Чем собирать ключевые фразы — обзор популярных программ
• 3 Подбор ключевых фраз для Директа с помощью различных инструментов
  • 3.1 Платные
  • 3.2 Бесплатный парсинг
• 4 Разбор и кластеризация ключевых фраз для Яндекс.Директ
  • 4.1 Удаляем дубли
  • 4.2 Выделяем стоп-слова
  • 4.3 Делим на группы

С чего начать?

Проанализируйте свою целевую аудиторию и составьте список базовых масок — стартовый набор ключей, которые максимально точно описывают ваш бизнес.

Анализ аудитории

Перед тем, как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ, составьте портрет будущего клиента любым из следующих способов:

• Интервьюирование собственника бизнеса — спросите, каким он видит своего клиента: сколько лет, чем занимается, где проводит время.
• Анализ отзывов — используйте для этого данные с сайтов типа Отзовик или IRecommend. Обращайте внимание на то, для каких целей был куплен продукт, что повлияло на итоговый выбор, какое впечатление осталось после приобретения.
• Изучение форумов — просто анализируйте интересующие темы или принимайте активное участие в обсуждении. Не будьте слишком навязчивы, чтобы зарегистрированные пользователи не заподозрили вас в рекламной разведке.

Зачем анализировать аудиторию перед сбором ключевых слов для Яндекс Директа? Чтобы понять, для кого мы будем настраивать рекламу. Так легче настроиться на одну волну с потенциальным клиентом, а значит — проще убедить.

Проработка базовых масок

С аудиторией определились, теперь собираем базовые ключевые слова для Яндекс.Директ. Это скелет будущей рекламной кампании.

Возьмите листок или создайте новый документ в Excel. Выпишите все слова, которые максимально точно описывают ваш продукт/услугу. Вы знаете свою целевую аудиторию, поэтому постарайтесь предугадать, как они будут искать вас в интернете. Все идеи записывайте.

Если мозговой штурм зашел в тупик, используйте любой из способов для расширения базовой семантики:

1. Проведите конкурентную разведку — определите своих главных оппонентов в нише и посмотрите, по каким ключевым запросам они рекламируются. Это можно сделать с помощью специальных сервисов типа SpyWords или Серпстат. Инструменты платные, но они помогают заработать — такое капиталовложение полностью оправдано.
2. Используйте косвенные запросы — предугадайте желание пользователя, решите его проблему. Например, вы продаете продукты здорового питания. Попробуйте рекламироваться по запросу «Как похудеть».
3. Применяйте лексические приемы расширения списка базовых масок — используйте синонимы, разные части речи с одним корнем, сленг, транслитерацию, перевод. Пользуйтесь тем, что Яндекс не различает части речи. Для него запросы «заказ пиццы» и «заказать пиццу» будут разными.

Еще для расширения базовых масок можно использовать данные из правой колонки Яндекс.Вордстат.

Среди мусорных запросов здесь можно выбрать те, которые нам подходят.

Также можно обратить внимание на подсказки Яндекса в выдаче. Вводим основной запрос и прокручиваем в самый низ — находим блок «Вместе с ««ищут:»

Внимание!

Собираем только базовые слова — слишком узкие и слишком широкие не используем. Например, мы продаем и устанавливаем пластиковые окна. Запрос «окна» нам не подходит — он очень размытый. Базовым ключом в этом случае будет фраза «пластиковые окна».

Теперь попробуем разобраться, как правильно подобрать ключевые слова для Директа с помощью профессионального софта.

Чем собирать ключевые фразы — обзор популярных программ

Понадобится Кей Коллектор, Яндекс.Вордстат, Серпстат, Мутаген или другие программы со схожим функционалом. Вкратце рассмотрим, на что способен каждый из этих сервисов.

• Кей Коллектор

Парсит ключи из разных источников — поисковые подсказки, веб-аналитика, Яндекс.Вордстат, Гугл Реклама. Подходит для кластеризации, удаления дублей, определения минус-слов. Снимает частотность, отслеживает позиции и так далее. Отлично подходит для подбора ключевых слов в Яндекс Директ.

• Серпстат

Анализирует платную и поисковую выдачу, мониторит позиции, позволяет исследовать рынок и следить за конкурентами. Есть разные платные тарифы — для крупных СЕО и рекламных компаний, а также для небольших фирм и частного использования. Можно пользоваться и бесплатно, но функционал при этом будет сильно ограничен.

• Яндекс.Вордстат

Хороший вариант, к тому же бесплатный. Вполне подходит для начального парсинга и стартового изучения ниши. Собирает частотность по регионам и словам. Если научиться работать с операторами, можно неплохо сэкономить свое время.

• Мутаген

Помогает определить конкуренцию запроса и спрогнозировать бюджет, подходит для парсинга. Собирает частотность по фразам, позволяет понять, что происходит в вашей нише.

• База Петухова

Есть большая база с ключами, которая регулярно обновляется. Пользователям удобно работать с семантикой, потому что здесь предусмотрены огромные возможности для создания выборок и фильтрации ключей.

• Excel

Бесплатная программа, без которой сложно представить работу над семантикой для SEO или контекстной рекламы. Подходит для финальной доработки ядра перед запуском.

Нужны ли платные сервисы, чтобы собирать ключевые слова для Яндекс.Директ? Без них можно обойтись, но такие инструменты значительно упрощают жизнь.

Подбор ключевых фраз для Директа с помощью различных инструментов

Рассмотрим платные и бесплатные методы.

Платные

Запускаем Кей Коллектор и создаем новый проект. Сохраняем его и начинаем подготовку к парсингу. Для этого нужно выставить регионы, с которыми мы работаем. К примеру, только Москва, только Питер или другой регион, а может быть и вся Россия (если доставляем продукт по стране).

Теперь в верхней панели инструментов находим такой значок и нажимаем на него.

Видим перед собой всплывающее окно. В него мы должны вписать все базовые ключи, которые подобрали на предварительном этапе.

Чтобы сэкономить время, можно просто скопировать их. Обратите внимание, что каждую новую фразу нужно вставлять с новой строки.

Запускаем парсинг и, чтобы не сидеть без дела, собираем поисковые подсказки из правой колонки Яндекс.Вордстат. Это можно делать в фоновом режиме.

Принцип здесь тот же, только вместо красной кнопки жмем синюю. Они находятся рядом.

Пока сервис собирает ключевые запросы для Яндекс Директа, можно выполнить пакетный сбор поисковых подсказок. Для этого нажимаем такую кнопку.

В окне, которое появилось перед нами, выбираем интересующие поисковые системы.

В основном хватает Яндекса и Гугла, но вы можете поставить галочку напротив любого пункта.

Мы запустили парсинг ключевых фраз для Яндекс Директа и теперь ждем, пока система обработает запрос. В результате получаем огромный перечень слов, который надо будет почистить от мусора и дублей.

Бесплатный парсинг

Можно делать на странице Вордстата или из личного кабинета Яндекс.Директ. Рассмотрим второй способ.

Заходим в раздел «Прогноз бюджета» и устанавливаем регион парсинга. Остальные настройки не трогаем.

В разделе «Подберите ключевые фразы» нажимаем «Подобрать». Перед собой увидим всплывающее окно Яндекс.Вордстата.

Вводим сюда первый ключ и начинаем парсить. Когда процесс закончится, нужно пройтись по списку слов и отметить галочкой те, которые нам подходят. Одновременно сохраняем минус-фразы для Директа по которым мы не хотим рекламироваться.

Так анализируем информацию по каждой странице и переходим к следующему слову из базовой семантики. Будьте готовы к тому, что такой метод подбора ключевых фраз для Директа отнимет у вас много времени.

Разбор и кластеризация ключевых фраз для Яндекс.Директ

Мы узнали, как собрать ключевые слова для Директа бесплатно и за деньги. Теперь расскажем, как готовую семантику чистить и минусовать. Здесь уже бесплатными программами не обойтись, поэтому рассмотрим на примере работы с Кей Коллектором.

Удаляем дубли

Самый простой вариант — использовать инструмент «Анализ неявных дублей» в Кей Коллекторе. Таким образом система определит все фразы из семантического ядра, которые имеют одинаковый смысл, но отличаются порядком слов. К примеру, «зеленая трава» и «трава зеленая».

После того, как система отметит все неявные дубли, удаляем их. Для этого следует нажать соответствующую красную кнопку на панели инструментов.

Выделяем стоп-слова

Чтобы почистить ключевые фразы для Яндекс Директ от мусора, используем в Кей Коллекторе инструмент «Анализ групп».

Нажимаем на него, и система сгруппирует нашу семантику по схожим словам. Необходимо пройтись по всем кластерам и отметить те, которые являются нецелевыми. Сохраняем их в отдельную группу, чтобы при запуске рекламной кампании не искать стоп-слова заново.

Делим на группы

Здесь нам тоже пригодится инструмент «Анализ групп». Только полученные кластеры мы не удаляем, а используем для создания рекламных объявлений.

Зачем кластеризовать семантику для рекламы в Яндекс.Директ? Для того, чтобы было проще управлять бюджетом кампании. К примеру, у нас есть группа с «горячими» ключевиками (купить, заказать, цена). Целесообразно тратить на них чуть больше, чем на ключи, которые не содержат продающих добавок. «Горячие» запросы приводят «горячих» клиентов.

В итоге мы получим чистое и сгруппированное семантическое ядро, которое можно использовать для запуска рекламной кампании.

В чем разница между Яндексом и Google AdWords?

Экспорт

Джастин Зайберт | Чтение за 3 минуты | 19 апреля 2010 г.

Я рад, что вы спросили. Отличное время, как раз думал об этом. Если вы еще не знакомы, Яндекс является 7-й по величине поисковой системой в мире и, безусловно, самой быстрорастущей.

Такими темпами он очень скоро превзойдет корейские NHN и eBay, возможно, к следующему разу, когда comScore опубликует данные о росте глобального рынка поиска. Поэтому, как только он обойдет eBay, первые 5 мест будут занимать настоящие поисковые системы (NHN учитывается, но eBay нет, по крайней мере, в моей книге).

Проще говоря, если вы хотите экспортировать в Россию, Украину, Грузию (не бульдожью) и другие страны региона с использованием кириллицы, вам нужно быть на Яндексе. Черт возьми, даже Mozilla изменила свою русскую поисковую систему по умолчанию на Яндекс. Это не то же самое, что европейские страны, раскачивающие алфавиты на основе латиницы, где Google — единственная поисковая система, о которой вам действительно нужно заботиться.

Итак, если вы хотите начать рекламировать свои товары или услуги в России и других странах бывшего Советского Союза, вот несколько вещей, которые вам нужно знать:

1. Все связано с рекламой . В Яндексе нет групп объявлений, поэтому все завязано напрямую на рекламу. Если вы хорошо разбираетесь в поисковом маркетинге, вам нравится тестировать рекламные копии, поэтому вы будете делать это, добавляя ключевые слова в кампанию несколько раз. Если вам когда-либо приходилось переделывать учетную запись Google AdWords, удаляя повторяющиеся ключевые слова, эта разница в структуре учетной записи вызовет у вас мурашки по коже. Может быть, даже вверх и вниз. “
2. Объявления автоматически оптимизируются . Точно так же, как ужасная настройка «Ротация объявлений: оптимизация», которую AdWords автоматически выбирает для вас и которую 95% рекламодателей должны изменить сразу после создания учетной записи, — ваши объявления будут оптимизироваться до тех пор, пока менее эффективные (например, более низкие рейтинги кликов) не исчезнут. вообще перестал показывать. Это делает необходимым постоянное тестирование.
3. Мониторинг веб-сайта . Теперь это функция, которую Google должен украсть и немедленно внедрить. Простым щелчком по флажку вы можете выбрать, чтобы Яндекс приостановил всю вашу рекламу, как только обнаружит, что ваш сайт не работает. Если вам когда-нибудь звонил начальник (или клиент) и сообщал, что сайт не работает и нужно немедленно остановить всю рекламу, вы знаете, насколько хороша эта функция.

Ну вот. Удачи вам в экспорте из России. Если у вас есть вопросы о рекламе на Яндексе, оставьте комментарий ниже или свяжитесь с нами.

Хотите узнать больше о международном маркетинге в поисковых системах и экспорте за пределы своей страны? Ознакомьтесь с любым из этих полезных ресурсов, написанных нашей командой ниже:

• 29 экспертов делятся своими советами по поисковой оптимизации за рубежом
• Установите свой курс с помощью Google Search Console Международный таргетинг
• Как онлайн-маркетинг помогает глобальным экспортерам расти
• Контрольный список соответствия нашему Общему регламенту защиты данных (GDPR)
• Австралийский АО заявляет, что ужасные истории SEO от хитрых практиков нуждаются в регулировании

---

Автор Джастин Зайберт

Джастин Зайберт — президент отдела прямого онлайн-маркетинга. Джастин имеет степень бакалавра искусств Университета Вандербильта. Он вносит свой вклад в широкий круг тем, ориентированных на онлайн-бизнес, в том числе на тему экспорта. Его работы можно найти в таких изданиях, как Pittsburgh Business Times, AdAge, SES Magazine и La Voz del interior. Джастин и его семья любят узнавать о новых культурах во время своих путешествий.

Просмотреть полную биографию Джастина Зайберта

Как пользоваться Планировщиком ключевых слов Яндекса

Перейти к содержимому

Искать:

Поисковая реклама

Amazee Метрики&nbsp | &nbsp21.10.2015&nbsp | &nbsp

Яндекс — ведущая поисковая система в России и, следовательно, идеальный канал для успешной онлайн-рекламной кампании на этом целевом рынке. Исследование ключевых слов необходимо, если вы планируете заниматься поисковым маркетингом с помощью Яндекса. Для этого Яндекс предлагает планировщик ключевых слов Wordstat.

Далее мы покажем вам, как использовать этот инструмент. Для доступа к планировщику ключевых слов вам необходим аккаунт в Яндекс.Директе.

Как работает планировщик ключевых слов Яндекса

Wordstat — простой инструмент с минималистичным интерфейсом. Для начала введите ключевое слово в поле поиска. Вы можете ввести только одно ключевое слово для каждого поиска. В нашем примере показан поиск по русскому термину «женская обувь». После того, как вы ввели свой поиск, вы можете выбрать один из нескольких вариантов результатов. Ниже вы найдете список возможностей.

• Ежемесячный объем поиска по запрошенному ключевому слову (1).

• Ежемесячный объем поиска по предложенным ключевым словам, содержащим искомое слово (1). Если введенное ключевое слово состоит из двух или более слов, каждое предложенное ключевое слово будет содержать все эти слова.

• Ежемесячный объем поиска по похожим ключевым словам (2). Wordstat предоставляет предложения для других семантически связанных поисковых запросов.

• Месячный объем поиска по регионам (3). Как вы можете видеть на примере, «женская обувь» имеет общий объем поиска 45’209 в Яндексе. 31 413 из этих поисковых запросов были обработаны в России и 9 850 — в Москве.

• Ежемесячный объем поиска по странам на карте. На этой карте отображается популярность запрошенного ключевого слова во всем мире на основе цветовой схемы. Шкала варьируется от желтого (нет популярности) до красного (высокая популярность). Таким образом, чем темнее цвет, тем популярнее запрашиваемое ключевое слово в конкретной стране.

• Исторический объем поиска по запрошенному ключевому слову за месяц и за неделю (4). Вы можете увидеть прошлогодний объем поиска по месяцам или по неделям на графике и в абсолютных числах.

Наш совет для успешного исследования ключевых слов

Чтобы собрать все ключевые слова, найденные в ходе вашего исследования, мы рекомендуем установить плагин «Помощник Яндекса Wordstat».