Как работает поисковик яндекс: Как работает поиск Яндекса — Вебмастер. Справка

Как работает поиск Яндекса — Статьи

Поиск находит информацию практически моментально, но что в это время происходит внутри него? Как он понимает, какой ответ подойдет пользователю лучше всего? Руководитель Поиска Яндекса Максим Загребин рассказывает, как алгоритмы обрабатывают запросы и почему ссылка на сайт — не всегда лучший ответ.

Поиск в интернете состоит из двух частей:

1. Поисковик обходит интернет, создавая его образ на своих серверах
2. Выбрать из этих образов самую полезную информацию по запросу

Ежедневно Яндекс обрабатывает запросов больше, чем живет людей в России. Примерно половина из них никогда раньше не задавалась. Понятно, что отслеживать все эти показатели руками – невозможно. Невозможно написать для поисковой системы такую программу, в которой предусмотрен каждый запрос и для каждого запроса известен лучший ответ.  

Сначала поиск выбирает из миллиардов ответов, потом из миллионов, и через какое-то количество этапов остаются те 10 сайтов на первой странице, которые лучше всего решают задачу пользователя. А для человека это все происходит моментально.

Люди не приходят в поиск, чтобы убить время, человек спрашивает что-то в Яндексе, когда у него есть какая-то конкретная задача.  Например, найти какой-то фильм, который он помнит по описанию, но не помнит, как называется. Поэтому задача поиска – не просто найти и показать какую-то информацию, а помочь решить задачу пользователя. И страницу выдачи Яндекс формирует так, чтобы она лучше всего делала именно это – решала ту задачу, которую пользователь сформулировал в строке запроса. 

При этом важно, чтобы поиск делал это быстро и удобно. Чтобы человеку не нужно было собирать всю информацию по крупицам с разных сайтов и не приходилось перепроверять ее, если сайт какой-то подозрительный. Например, если пользователь ищет ресторан или кафе, чтобы была сразу понятная шкала с проверенными отзывами: вот в этом ресторане чаще хвалят кухню, а здесь лучше интерьер и атмосфера.  

Обычно пользователю нужно обойти несколько отзовиков или сайтов, чтобы собрать эту информацию самому. Почему бы не показать это сразу на странице выдачи?

В Яндексе работают инженеры, поэтому во всем они ориентируются на цифры и показатели. В данном случае показатели бывают двух типов. 

Например, на запрос и на ответ на него может посмотреть человек, или сразу много разных людей – они называются асессорами – и оценить, насколько этот результат полезен и помогает решить задачу. Понятно, чт не всегда человек может оценить это, это довольно субъективно. Поэтом важно также смотреть на то, как пользователи ведут себя на странице результатов.

Если человек на запрос [как научить собаку ходить на поводке] чаще выбирает сайт с курсами дрессировки, который находится ниже, чем страница с общей инструкцией, то поисковая машина поднимает сайт с курсами выше в выдаче, потому что понимает, что он лучше решает задачу по этому запросу. Это называется принципом или показателем профицита*. 

Профицит – это метрика, которая определяет полезность объекта в поиске по кликам пользователя.

Раньше просто оценивались переходы, Яндекс считал, что если человек перешел на какой-то сайт и провел там продолжительное время, это значит, что он для него уже оказался полезным. Но понятно, что это не всегда так. Поэтому Яндекс начал смотреть на то, решил ли человек свою конечную задачу на этом сайте. 

Например, если он искал кофеварку, положил ли он ее в корзину, после перехода на сайт, оплатил ли заказ. Чтобы поиск мог это понять, сайты сами передают эту информацию через Яндекс.Метрику. Теперь Яндекс может показывать выше в выдаче те результаты, которые лучше решают задачу уже на самом сайте. 

Поиск Яндекса использует машинное обучение. Именно потому, что невозможно каждый раз оценивать профицит того или иного сайта. Точно также, как инженеры поиска смотрят на все эти показатели – на оценки асессоров и на поведение пользователя на странице – алгоритм учится их оценивать и находить такие результаты, которые эти показатели улучшают.

Поисковая система должна уметь принимать решения самостоятельно и очень быстро, то есть выбирать из сотен миллиардов документов тот, который лучше всего отвечает пользователю. Алгоритмам машинного обучения демонстрируются примеры, огромное количество примеров, что вот тут человек решил свою задачу, а вот тут – нет. И дальше машинно-обученный алгоритм создает для себя такое правило и подбирает результаты.

Иногда поиск понимает, что человеку нужно получить ответ на свой вопрос быстро, но емко. Например, если пользователь задает запрос [почему море соленое], он не хочет читать подробную статью о морской воде, а хочет получить ответ сразу. Тогда пользователь показывает ему быстрый ответ на вопрос. А если человек хочет найти обувную мастерскую, то гораздо лучше решит его задачу карта, на которой будут все обувные мастерские его района, а не просто куча ссылок для них. 

Такие ответы появляются по тем запросам, где поиск точно видит, что они полезнее, чем набор ссылок – то есть их профицит намного выше.  

А если человек хочет почитать подробнее про состав морской воды, или про конкретную обувную мастерскую, он переходит на сайт. На самом деле поиск уже уходит от того, чтобы искать просто сайты: технологии идут к тому, чтобы поиск стал универсальным и искал сразу по контенту.

Например, пользователь ищет фильм «Семнадцать мгновений весны», поиск должен понять смысл того, что тот ищет, и найти этот фильм на 5 онлайн-кинотеатрах. А дальше пользователь уже сам выберет, где именно этот фильм посмотреть. 

Как работает поисковик Яндекс — схемы и описания алгоритмов работы

Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем

Заказывайте честное и прозрачное продвижение

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Интернет — просто охренеть какая огромная штука. И в нем есть все. Общение с друзьями? Вот, пожалуйста — Facebook. Фотоальбом — в Instagram. Купить дачу? У меня уже есть «Веселый фермер». А энциклопедией давно пользовались? Зачем, ведь есть поисковики, которые знают все. И сегодня мне бы хотелось отдать должное этим чудо-сервисам. А точнее рассказать вам о том, как работает Яндекс поиск.

Помните Гермиону из саги о Гарри Поттере? Как вы думаете: почему она была такой сверхэрудированной всезнайкой? Правильно, потому что постоянно ходила где-то читала про всякие зелья, изучала разные заклинания, допытывалась до учителей по всем непонятным моментам. В общем, делала все, чтобы расширить свою базу знаний. Точно так же работает Яндекс поисковик. Еще до того, как вы задали ему вопрос, он уже кое-что узнал про вашу тему и сохранил себе в копилочку.

Как формируется поисковая база Яндекса

Пауки всемирной паутины

Поисковик Яндекс знает несколько триллионов урлов. И каждый день он изучает по паре миллиардов из них. Делают это специальные роботы-пауки, краулеры. Они заходят на страницу, анализируют содержимое, делают копию и отправляют на сервер. А затем уходят по ссылкам на другие страницы. Так происходит знакомство поисковика с сайтом. Далее следует этап индексикации.

Если произвести нехитрые математические расчеты, то можно выявить, что пауки Яндекса обойдут все известные страницы приблизительно за 2 года. Но это будет неверно, так как количество урлов постоянно увеличивается
=> работа по созданию поисковой базы бесконечна.

Индексикация

Определение индекса сайта — это процесс добавления всей важной информации о странице в базу поисковика. То есть определяется язык, формируются данные об отдельных словах и вытаскиваются все ссылки исходящие на другие страницы. Кроме того у Yandex есть специальный инструмент, который называется логи Яндекса. Он изучает, как пользователь ведет себя в выдаче: на что кликает, а на что не кликает. Опираясь на все полученные параметры и задается поисковый индекс сайта.

Логи Яндекса широко применяются не только при индексикации, но и при ранжировании.

Составление поисковой базы

Поисковые индексы, полученные в ходе предыдущего этапа, отправляются в поисковую базу. У Яндекс поиска она функционирует на программной платформе мапредьюс YT. Здесь данные превращаются файлы и «остаются жить».

Суммарный объем данных YT приблизительно 50 петабайт = 51 200ТБ.

У поисковой базы данных есть еженедельное обновление — апдейт. Это тот момент, когда поисковый робот Яндекса, накачав определенное количество файлов и рассчитав для них все необходимые характеристики, принимает решение, что можно добавить эту информацию в поиск.

Согласно статистическим данным Игоря Ашманова — специалиста по поисковым системам в интернете, полнота поисковой базы у Яндекса (красные на графике) в несколько раз выше, чем у их ближайшего конкурента Google (черные).

Пока индекс — времязатратный и протекает комплексно сразу для большого количества данных. Поэтому у Яндекса есть специальный быстрый контур, который может добавлять и доносить до пользователя отдельные, срочные файлы. Ну, например, новости в реальном времени.

Как работает сам Яндекс поиск

Любой запрос в поисковой системе Яндекс проходит по следующей схеме.

Балансеры — это машины, которые агрегируют выдачу.
Построение выдачи формируется из результатов трех средних метапоисков. Поясню, что это значит. В выдаче вы видите результаты запроса по страницам, картинкам и видео. Происходит это потому, что ваш запрос проходит по трем разным индексам. И по ним он спускается в самую-самую глубь поисковой базы, разделенную на несколько тысяч кусков. Этот процесс обозначается, как поисковая кластеризация.

Работа поискового кластера состоит из функционирования более миллиона экземпляров различных программ. Они выполняют всяческого рода задачи, у них разные системные требования и всем им нужно где-то «жить». Поэтому поисковая кластеризация занимает еще и огроменное количество компьютерного железного хостинга.

Для хранения и передачи всех программ и данных к ним Яндекс использует внутренний торрент-трекер. Число раздач на нем больше, чем на крупнейшем в мире пиратском трекере The Pirate Bay.

Вернемся к результатам выдачи.
В поисковую выдачу попадают наиболее релевантные, соответствующие поисковому запросу документы. Дальше происходит ранжирование — упорядочивание результатов поиска. Проходит оно с помощью специальной формулы. Чтобы порядок результатов каждый раз был качественным, актуальным и максимально релевантным разработчики Яндекса придумали одну очень крутую штуку.

Матрикснет — метод машинного обучения, с помощью которого строится формула ранжирования Яндекс. Он постоянно модернизирует эту схему: выстраивает комбинации, добавляет и убирает факторы, выставляет коэффициенты. Другая важная характеристика этого метода — возможность индивидуальной настройки формулы ранжирования для узкопрофильных категорий запросов. То есть для отдельных запросов, например, про кино или компьютерные игры, можно улучшить качество поиска. При этом ранжирование по остальным классам запросов не ухудшится.

Первая формула ранжирования Яндекса составляла примерно 10 байт. На сегодняшний момент — около 100 мегабайт.

Задача поисковика не просто находить иголки в сеновалах, но и определять самые острые из них. И самое удивительное то, как работает Яндекс поиск. Результат выдается за доли секунд. Десять первых наиболее релевантных запросов — как правило, это все, что нужно пользователю. Если в этих запросах мы не находим то, что искали, то мы пробуем или другой запрос, или меняем поисковик. Но рано или поздно: «Найдется все!»

Скриншоты взяты из лекции Петра Попова.

Читайте также: Как купить отзывы в интернете и оказаться на дне.

icon by Arthur Shlain

Различия между Яндексом и Google SEO

На момент написания статьи Яндекс занимает 44% рынка в России (по поиску) по сравнению с 53% у Google, что делает это поле битвы одним из самых близких для Google за превосходство.

Яндекс — это гораздо больше, чем просто поисковая система. За последние два десятилетия она диверсифицировалась и превратилась в потребительскую технологическую компанию. Сегодня Яндекс расширяет свою деятельность в области личных и деловых финансов, а также доставки продуктов.

По этой причине и для целей данной статьи я буду сравнивать только поисковый продукт Яндекса (и продукты, напрямую связанные с производительностью веб-сайта) с поиском Google.

Основы хорошего SEO для Google можно применить и к Яндексу.

Однако есть некоторые ключевые различия в том, как Яндекс обращается с определенными технологиями, и в ожиданиях, которые у вас должны быть в результате.

Различия в техническом SEO

Давайте рассмотрим некоторые важные различия между Google и Яндексом, когда речь идет о техническом SEO.

Поисковые системы могут обнаруживать, сканировать и отображать содержимое веб-сайта. Затем он обрабатывается, оценивается и сопоставляется с другими документами, затем ранжируется и отображается на страницах результатов поиска соответствующим образом.

По большей части Google и Яндекс очень похожи в том, как они обрабатывают технические элементы веб-сайта. Тем не менее, есть некоторые уникальные отличия, которые необходимо учитывать при оптимизации для рунета.

1. JavaScript

В отличие от Google, у Яндекса проблемы со сканированием и индексированием JavaScript-сайтов. Одностраничные приложения, разработанные исключительно на JavaScript и не подвергавшиеся предварительному (или динамическому) рендерингу, не будут индексироваться Яндексом.

Яндекс запутал проблему, когда объявил об обновлении алгоритма Vega ближе к концу 2019 года. В том же пресс-релизе компания рассказала о предварительном рендеринге результатов поиска для мобильных пользователей.

Это было ошибочно принято некоторыми за то, что Яндекс сам пререндерит веб-сайты для целей поиска.

На самом деле Яндекс использует ИИ, чтобы лучше предсказывать пользовательский запрос, а также предварительно выбирать и предварительно загружать релевантные страницы результатов поиска, чтобы уменьшить трения пользователей при использовании службы поиска.

2. AMP против Turbo

В то время как у Google есть AMP, у Яндекса есть Turbo. Восприятие российским SEO-сообществом необходимости Turbo сопоставимо, и голоса с обеих сторон приводят веские аргументы в пользу того, нужны они или нет.

Когда Турбо-страницы были впервые запущены, веб-мастера описали их как ограничительные и «игрушечные» для контентных веб-сайтов.

Однако за последние годы они были улучшены, чтобы поддерживать более широкие возможности настройки, рекламы и электронной коммерции (с несколькими вариантами оплаты). Турбо-страницы также способствуют появлению видимого «знака качества» сайта на страницах результатов поиска — подробнее об этом чуть позже.

3. Ориентация на регион сайта

Как и у Google, у Яндекса есть алгоритмы и соображения для поисковых запросов с локальным намерением или, как их определяет Яндекс, геозависимыми запросами.

Учитывая размер России, это важно для удовлетворения пользователей.

Яндекс рекомендует (настоятельно) использовать для определенных типов веб-сайтов параметр «региональная привязка» в Инструментах Яндекса для веб-мастеров, чтобы помочь Яндексу отображать их в правильных географических местоположениях в поисковой выдаче, а также гарантировать, что их увидит целевая пользовательская база.

Инструменты Яндекса для веб-мастеров — настройка привязки к региону сайта

Яндекс рекомендует, чтобы веб-сайты со статьями/контентом без региональной направленности (например, в примере на изображении выше) не требовали региональной привязки.

Тем не менее, веб-сайты, ориентированные на региональные или географические темы, такие как газеты и некоторые журналы или веб-сайты, предлагающие товары или услуги, не имеющие национального исполнения, должны указывать регионы, в которых они работают.

Обратите внимание: Hreflang

Если бы я писал эту статью год назад, я бы подчеркнул, что Яндекс не поддерживает hreflang через XML-карты сайта.

Однако в августе 2020 года мы увидели изменения в документации Яндекса для веб-мастеров, касающиеся поддержки интернационализации, и новый раздел, посвященный hreflang XML-карты сайта.

Теперь это означает, что Яндекс имеет те же возможности поддержки hreflang, что и Google.

Инструменты для веб-мастеров и Search Console

Несколько лет назад инструменты Яндекса для веб-мастеров были довольно ограничены. Но в последние годы команда Яндекса вложила значительные средства в платформу.

Вот некоторые из ключевых отличий, которые помогут вам отслеживать, индексировать и получать дополнительные сведения об эффективности ваших кампаний в обычном поиске Яндекса.

4. Мониторинг активного URL-адреса

Одной из действительно полезных функций Яндекс.Инструментов для веб-мастеров является возможность активного мониторинга до 100 URL-адресов на вашем сайте.

Мониторинг важных страниц, встроенный в Инструменты Яндекса для веб-мастеров

Эта функция обновляется автоматически, и вы можете указать, какие URL вы хотите отслеживать.

Он сообщит вам текущий статус страницы, какая версия страницы отображается в результатах (кэшированная или последняя просканированная) и дата последней индексации.

На изображении выше нижний URL последний раз проиндексировался 17 апреля, возвратил 200, и эта версия используется в результатах поиска.

В сочетании со статистикой сканирования (которая доступна в Yandex WMT) вы можете определить, когда ваш обновленный контент переиндексируется, а затем предоставляется пользователям.

5. Знаки качества

Компания Google протестировала отображение значков в поисковой выдаче для предстоящего обновления Page Speed.

Хотя это новшество для Google, Яндекс (и Baidu) уже некоторое время отображают значки в результатах поиска.

Яндекс имеет 16 значков, известных как индикаторы качества сайта, которые он может выбрать для отображения.

Некоторых из них можно добиться с помощью технических настроек, таких как значок Турбо-страницы.

Другие, такие как значок «Популярный сайт», полагаются на достижение веб-сайтом достаточно высокого балла в SQI (индекс качества сайта), который рассчитывается на основе множества факторов, включая:

• Размер аудитории веб-сайта.
• Предполагаемый уровень удовлетворенности пользователей (поведенческие сигналы).
• Насколько доверяют сайту сами Яндексы (предполагаемые сигналы EAT).

Есть ряд других факторов, и стоит отметить, что, поскольку Яндекс полагается на сигналы поведения пользователей для ряда своих алгоритмов и определений качества, он отлично справляется с тем, пытаются ли маркетологи искусственно обмануть систему.

В своей документации Яндекс говорит, что «значения SQI могут быть сброшены или удалены для веб-сайта, если они видят попытки повлиять на оценку».

Также со всеми алгоритмическими наказаниями Яндекс уточняет, что:

«Яндекс не комментирует изменения этого показателя и не дает никаких гарантий или сроков его восстановления».

6. Разбивка блоков результатов специального контента

Как и Google, Яндекс имеет ряд блоков результатов специального контента и фрагментов, которые он может использовать для расширения страницы результатов поиска.

Однако, в отличие от Google, в Инструментах для веб-мастеров Яндекса вы можете увидеть свое право на три различных специальных типа результатов и одиннадцать типов результатов сниппетов. Это подчеркивает, где есть определенные проблемы, препятствующие вашему праву.

Примечательно: скорость индексирования

Многие статьи, посвященные Яндексу и Google за последние годы, подчеркивают, что Яндекс часто медленнее индексирует веб-сайты.

Как ни странно, за последние два года такого не было. Когда индексация открыта, Яндекс присвоит вашему сайту уровень сканирования и продолжит соответствующую индексацию.

Алгоритмические отличия

По большей части многие алгоритмы Яндекса соответствуют алгоритмам Google и преследуют те же цели.

Однако есть два явных отличия, о которых вам следует знать.

7. Поведенческие факторы

Хотя ведутся споры о том, как Google использует сигналы поведения пользователей (и в какой степени) в своих алгоритмах, позиция Яндекса гораздо более монохромна.

Яндекс делает фактор в пользовательских сигналах.

Пользовательские сигналы и CTR из поисковой выдачи можно использовать для определения:

• Позиции в SQI (индекс качества сайта), что способствует присуждению значков знака качества.
• Позиционирование результатов на страницах результатов поисковой системы.

В связи с этим в Яндексе предусмотрены меры по выявлению любых игр или мошенничества в показателях поведения пользователей. Маркетологи и SEO-специалисты могут получить доступ к инструментам через Метрику, чтобы лучше анализировать удовлетворенность пользователей (подробнее об этом далее в статье).

Кроме того, Яндекс рекомендует регулярно анализировать логи вашего веб-сервера. Обратите особое внимание на:

• Источники трафика: Поймите, какие источники приводят больше всего посетителей на ваш сайт.
• Поисковые запросы : Проанализируйте, какие запросы приводят посетителей на ваш сайт.
• Целевые страницы : Измеряйте конверсии на таких страницах, как корзины покупок и формы.
• Характеристики платформы : Выясните, какие платформы используют пользователи, чтобы найти вас, и оптимизируйте для лучшего взаимодействия с сайтом.

8. Оценка ICS (или IKS)

Оценка ICS Яндекса — это способ оценки качества веб-сайта. При этом учитываются такие факторы, как количество посещений, время пребывания пользователя на сайте и клики по объявлениям.

Они сочетаются с заполненными людьми опросами о точности и удобочитаемости контента для получения окончательной оценки.

Когда вы ищете что-то внутри России, вы увидите лучшие результаты, получившие от 1 до 100 оценок в зависимости от того, насколько они полезны пользователями Яндекса и других критериев, предложенных ниже.

Если рейтинг веб-сайта ниже определенного порога, его рейтинг будет понижен.

Яндекс Метрика против Google Analytics

Версия Google Analytics от Яндекса, Метрика, имеет много тех же отчетов и функций, что и Google Analytics.

Однако есть несколько замечательных инструментов, которые могут предоставить полезную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, а также о показателях производительности вашего веб-сайта.

9. Удержание пользователей

В то время как в GA4 вводятся улучшенный когортный анализ и коэффициенты удержания пользователей, в Метрике это было уже некоторое время.

В Метрике можно быстро увидеть разбивку пользователей по сеансам и выполненным целям.

В Метрике вы можете видеть вовлеченность пользователей на детальном анонимном уровне.

Этот уровень готовых данных особенно полезен при создании персон и планировании контента на основе пути пользователя. Это также полезно для исправления любых предвзятых неправильных представлений о том, как пользователи будут взаимодействовать с веб-сайтом.

10. Тепловые карты

Еще одна замечательная функция Яндекс Метрики, которая отличается от Google Analytics, — это возможность просмотра тепловых карт пользователей.

Тепловые карты пользователей из коробки в Яндекс Метрике

Поскольку эта функция совмещена с аналитикой, непосредственно на тепловой карте можно:

• Сравните пользовательские сегменты (например, обычные пользователи и пользователи социальных сетей).
• Изменить диапазон дат.
• Добавить критерии сеанса (например, более 30 секунд, просмотрено более 2 страниц).

Встроенная панель инструментов также дает вам представление о показателях верхней и нижней части страницы.

Например, на скриншоте выше мы видим, что 55,9% кликов на главной странице (за последний квартал) приходится на ссылки, видимые при загрузке страницы.

Различия в поддержке сообщества

Наконец, еще одно большое различие между Google и Яндексом заключается в том, как они взаимодействуют со своими SEO-сообществами.

Вместе с Google у нас есть Джон Мюллер, Дэниел Вайсберг, Мартин Сплитт и Гэри Иллиес, которые отвечают на случайные вопросы и предлагают поддержку и понимание проблем веб-мастеров.

Однако у Яндекса нет лица или набора лиц, которым можно направлять запросы.

Вместо этого у них есть служба технической поддержки, каждый член которой использует один и тот же публичный псевдоним Платон Щукин.

Если вы хотите привлечь русскоязычную аудиторию, Яндекс — это то, что вам нужно. Как видите, есть некоторые особенности, которые следует учитывать, но в целом принципы оптимизации кажутся универсальными.

Компаниям, стремящимся расширить свое присутствие на международном уровне, следует оптимизировать свой контент для поисковых систем за пределами Google, особенно в странах, где другие платформы более популярны.

Пока вы отдаете предпочтение качественному контенту и удобному пользовательскому опыту, вы обязательно преуспеете за границей.

Дополнительные ресурсы:

• Полное руководство по поисковой оптимизации Яндекса
• Знакомьтесь с 7 самыми популярными поисковыми системами в мире
• Как работают поисковые системы

Авторы изображений

Все скриншоты сделаны автором, апрель 2021 г.

Категория SEO Международный поиск

Советы по поисковому маркетингу для Яндекса, ведущей поисковой системы России

В глобальном масштабе Россия является восьмым по величине рынком пользователей Интернета, и, как мы знаем, Google играет второстепенную роль после Яндекса, который в настоящее время является основной поисковой системой в России с более чем половиной доли рынка.

Яндекс получает сотни миллионов долларов дохода и предоставляет широкий спектр онлайн-услуг (электронная почта, бесплатный хостинг, рекламная сеть с оплатой за клик (Яндекс Директ), карты, новости, погода и словари). Comscore поставил веб-ресурс на первое место в России с 34,9 баллами.миллионов уникальных посетителей в августе 2010 года. Это также 25-й сайт в Alexa Top 100. Более того, Яндекс является поисковой системой по умолчанию в русской версии Firefox.

Если ваша компания обращает внимание на российский рынок, вы можете подумать о создании русскоязычной версии своего веб-сайта, чтобы привлечь больше местных клиентов. Вы могли бы построить свою стратегию SEO, основываясь на своем опыте работы в англоязычном Интернете, но если вы создаете контент на русском языке, вам следует знать некоторые основные факты об этом языке, которые могут повлиять на ваши стратегии SEO.

Самый важный из славянских языков и пятый по распространенности в мире, русский язык используют 275 миллионов человек во всем мире. Это довольно много, и ваша SEO-кампания должна быть ориентирована только на вашу целевую аудиторию.

Более того, русский язык довольно сложный, с различными грамматическими явлениями, которые нужно осмыслить. Так что иметь русскоговорящего специалиста в своей SEO-команде или отдать эту услугу на аутсорсинг — хорошее решение.

Яндекс был разработан для обработки семантики языковой системы страны. Имеет собственный алгоритм индексации и ранжирования сайтов под названием Снежинск. Этот алгоритм основан на более чем 1000 факторах ранжирования, наиболее важными из которых являются возраст, уникальный контент и качественные обратные ссылки.

Цитата/индекс цитирования

Подобно Google PageRank, Яндекс использует собственную метрику — индекс цитаты (также известный как индекс цитирования) — для обозначения надежности сайта, в диапазоне от 0 до 150 000. Надежные, закрытые сайты в Яндексе имеют значения от 150 до 1000, а лидеры каталога Яндекса в медиа-секторе имеют значения до 20 000. В целом, чем выше индекс котировок, тем прочнее ваши позиции на русскоязычной площадке.

Индекс цитаты определяется количеством и качеством обратных ссылок вашего сайта, при этом качество зависит от релевантности контекста, географического положения ссылающегося сайта и Индекса цитаты ваших входящих ссылок.

Геотаргетинг

География — очень важный фактор для Яндекса. Все запросы, вводимые пользователями в поле поиска, делятся на геозависимые и геонезависимые.

Например, если кто-то будет искать в Яндексе [парикмахерская] (геозависимое ключевое слово) с московским IP, результаты будут только для этого региона. Напротив, общий запрос, например [скачать фильмы], покажет результаты из разных регионов.

Яндекс определяет геозависимость статистически. Например, запрос [грузоперевозки] является геозависимым, так как по статистике часто сопровождается определенной локацией. До 30 процентов всех запросов в Яндексе геозависимы.

Яндекс автоматически присваивает каждому проиндексированному сайту географическое положение в соответствии с данными о местоположении по IP, доменным именем, контактной информацией (почтовый индекс, номер телефона) и содержание в целом.

В настоящее время Яндекс поддерживает 19 регионов и 1250 более мелких населенных пунктов — городов и поселков. Вы можете проверить, к какому региону относится ваш сайт, в разделе Яндекс Вебмастер (сервис доступен только на русском языке).

Вы можете вручную сравнить рейтинг вашего сайта по определенному ключевому слову в разных регионах с помощью расширенного поиска Яндекса. Введите целевое местоположение в поле региона, просмотрите поисковую выдачу и найдите позицию своего сайта. Сначала выберите расширенный поиск:

Затем введите запрос и регион.

В Яндекс Вебмастере также есть функция сравнения регионов (требуется регистрация). Это позволяет сопоставлять результаты в двух разных регионах на одной странице. Достаточно удобная, эта функция имеет существенный недостаток. В списке всего шесть огромных регионов: Москва, Санкт-Петербург, Россия, Беларусь, Казахстан и Украина.

Если вы хотите, чтобы сравнение регионов выполнялось быстрее, вы можете использовать наш бесплатный инструмент. Позволяет проверить позиции вашего сайта сразу в нескольких (или во всех) регионах Яндекса; он также позволяет работать с ключевыми словами на русском языке при использовании английского интерфейса.

Назад к геотаргетингу — как только Яндекс просканирует ваш сайт, ему будет присвоен определенный регион. Если у вас все в порядке с регионом, который был присвоен вашему сайту — вам повезло! Но иногда Яндекс ошибается, и тогда вам может быть трудно попасть в рейтинг в нужном вам регионе.

В этом случае необходимо запросить изменение региона у Яндекс Вебмастера, указав предпочитаемый регион и предоставив URL-адрес, подтверждающий соответствие этому региону.

Если у вас есть офис в России, вы можете указать его контактную информацию, чтобы подтвердить, что вы ведете там бизнес.

Вы можете выбрать до 7 регионов, если ваш сайт включен в каталог Яндекса (например, DMOZ и Yahoo Directory). Размещение там повысит ваш индекс котировок и привлечет посетителей.

В Яндекс Каталоге есть два типа объявлений: бесплатные и платные (видимо, платные повышают шансы на попадание). Вы можете получить платный листинг в течение нескольких дней. Однако сайт может быть отклонен из-за плохого качества. Редакторы Яндекс Каталога строгие! Бесплатные листинги — это вопрос удачи. Можно подать заявку и ждать несколько месяцев.

Если вам не нужны региональные привязки, в Яндекс Вебмастере есть такая возможность.

Очевидно, что для оптимизации русскоязычной версии вашего сайта в Яндексе потребуется создание эффективного списка ключевых слов. При создании списков ключевых слов для своих американских, немецких или французских сайтов вы обращаетесь к Google и Bing за предложениями по ключевым словам. Но что вы делаете в России?

У Яндекса есть собственная служба контекстной рекламы под названием Яндекс Директ, похожая на Google AdWords и AdCenter от Bing. Yandex PPC поддерживает функции фразового и точного соответствия.

Яндекс Директ управляет кампаниями PPC, показывая рекламу на основе цены за клик. Вы сами решаете, сколько платить за клик. Минимальная ставка 30 копеек (около цента), а минимальный заказ 300 рублей (около 10 баксов).

Указание регионов для ваших объявлений, вероятно, повысит общую эффективность вашей рекламной кампании. Вы можете выбрать несколько географических регионов или один, в котором вы хотите, чтобы ваше объявление отображалось.

Вы можете проверить расчетный объем поиска по любым ключевым словам/фразам в любом регионе с помощью Яндекс Вордстат. Он предоставляет предложения по ключевым словам вместе с ежемесячными объемами поиска. К сожалению, вы можете ввести только одно начальное ключевое слово за раз, поэтому процесс создания списка ключевых слов займет некоторое время.

Недавно Яндекс выпустил подробный отчет о контекстной рекламе в России. Отчет охватывает три года, с лета 2007 г. по лето 2010 г. За первые шесть месяцев 2010 г. рыночная доля Яндекс Директ оценивалась в 75-80%. По состоянию на лето 2010 года рекламу, размещенную на сайтах через Яндекс Директ, просматривали более 21 млн пользователей в день. Самый быстрый рост наблюдается в регионах России, намного выше, чем в Москве и Санкт-Петербурге.