Как собрать минус слова для яндекс директ – «Есть где взять минус-слова для настройки яндекс директа компания ремонт ноутбуков и компьютеров?» – Яндекс.Знатоки

Содержание

Как собрать минус-слова для Яндекс Директ

Как собрать минус-слова для Яндекс Директ, а также самую чистую и продающую семантику для ваших рекламных кампаний.

Существует 2 подхода к сбору минус-слов и фраз:

Экспресс-метод

Многие директологи предлагают методы подбора за 20 минут, 10 или еще меньше.

Смысл в том, что вы собираете выдачу с вордстата, несете в эксель или аналог и вытаскиваете оттуда ключи и релевантные доп.слова, в итоге у вас остается список минусов.

Чем этот способ плох и почему я вас буду учить другому методу:

— Ограниченность.

Wordstat дает возможность собрать запросы только первых 40 страниц. Даже если не ручками каждый запрос собирать, а при помощи какого-либо плагина, будешь сидеть как дурак и листать сорок страниц.

— Отсутствие возможности собрать полный список стоп-слов.

Вследствие ограничений вордстата вы соберете приличный список, но не полный. Особенно это касается широких семантик наподобие квартир в  Москве. Там запросы последней страницы идут с частотностью 300 запросов. А уходить надо в 30 и меньше, ибо если покажитесь по нецелевым запросам, пусть даже НЧ – сольете много денег и столько же слез, ниша дорогая.

К тому же во многих нишах важна мобильная выдача, а Яндекс вечно с гео в телефоне мудрит – постоянно мне вместо Саратова определяет Нижний Новгород. Чтобы выдача была релевантной по гео, вам придется включить расширенный географический таргетинг, но при этот заминусовать все города, в которых вы не хотите показываться.

Экспресс-метод вам такой возможности не даст, самим надо дописывать.

— И САМОЕ ГЛАВНОЕ: при помощи моей методы вы кроме списка минусов соберете ВСЕ целевые ключевые слова!

Сбор минус-слов в Кей Коллекторе

Гораздо проще и удобнее парсить как семантику, так и «плохие» слова к ней в специальных сервисах. Можно воспользоваться  бесплатным Словоебом, Магадан парсером (есть фри версия) и т.д., программ не мало.

Я расскажу, как отфильтровать стоп-слова в Key Collector и заодно получить чистую конверсионную семантику для объявлений.

Начинается всё с того, что вы собираете основные маски (направления для парсинга) с вордстата или оценки бюджета рекламной кампании, затем перемножаете их и несете в Кей Коллектор.

Подробно об этом методе сбора ключевиков я писал здесь.

Например, стоит задача почистить семантику по продаже батутов в Москве.  Собрали все запросы, видим картину:

 

1. Идем в окошко стоп-слов.

2. В нем выбираем тип поиска вхождений: НЕзависимый от словоформы стоп-слова. Таким образом мы выхватим все варианты одного слова (аренда, аренду, аренде).

3. Нажимаем на зеленый плюсик.

4. В раскрывающемся окне прописываем вредные слова (через запятую, можно с новой строки).

 

 

Какие минус-слова сюда писать?

Для начала самые очевидные – те, что показывают намерение не купить, а, к примеру, посмотреть обзоры или справиться своими силами: как, что, лучше, бесплатно, своими, руками, какой, ремонт, фото, видео. Если вы продаете новый товар и не используете доски объявлений, добавьте «авито». И т.д.

Тут необходимо вникнуть в нишу, понять особенности процессов продаж и мышления клиента при поиске. Что важно при выборе, какие характеристики, условия покупки, доставки, гарантии или сервиса.

5. Нажимаем кнопку «Отметить фразы в таблице».

6. 15-20 самых очевидных слов дали мне 396 мусорных запросов. Несем их в корзину.

 

Выбираем «Перенос фраз в другую группу», в раскрывающемся окне жмем «Корзина» и далее «Ок». Любуемся результатом (обведено зеленым):

 

 

НО! С этими запросами мы еще не закончили. Идем в корзину и просматриваем запросы на наличие коммерческих. Видим такой ключ «купить батут цена фото»:

 

 

Жмем по нему Ctrl+клик, программа перекидывает нас в Яндекс с выдачей по этому запросу. Листаем, переходим по ссылкам и видим, что ключ коммерческий:

 

 

Перетаскиваем обратно.

7. Над списком в поле «быстрый фильтр» пишем слово «цена» и анализируем:

 

 

По содержанию ключевики продающие, а по сути нет. Что-то в Спортмастере, что-то в Минске или на Украине ищут, при этом все НЧ, уйдут в мало показов. И всё же забрать в общую кампанию несколько ключей можно, при открутке будете решать по результату.

Аналогично фильтруете по остальным продающим словам (купить, заказать, город, цены) и забираете обратно нужные ключи. В этой нише люди ищут батуты без сетки, и они тоже оказались в корзине, унесу их в рабочую группу.

8. Следующий шаг – удаление неполных ключей.

Это такие запросы, которые по базовой частоте имеют приличные цифры, а по закавыченной (когда фразы включают словоформы, но не включают в себя другие слова) частоте – нули-единички.

Иными словами, именно в таком виде их никто не ищет и они могут иметь вхождения в запросы с более широкой семантикой или быть попросту информационными. Не пишут люди: «батут с сеткой см» — наверняка имеется в виду батут определенного диаметра. А это уже инфоключ.

Порядок действий: жмем на поле «Частота “ ” [YW]» и тем самым сортируем частоты с кавычками по убыванию. Листаем до частоты 0 и просматриваем. Видим следующее:

 

 

Удаляем всё подобное, иначе без денег останемся.

9. Чистка городов.

Тут все просто – держите Список городов для минус-слов.xlsx (почти вся Россия и немного СНГ), только перед добавлением в окно стоп-слов не забудьте удалить свой геотаргетинг (в моем случае – Москва).

У меня «с вещами на выход» — еще 250 фраз.

10. Создаем «горячую» кампанию.

Идем во вкладку «Данные» и нажимаем «Анализ групп».

Этот инструмент группирует ключи по входящим в них словам-маркерам, и тем самым упрощает отсев мусорников.

Чтобы при последующей очистке не накосячить, для начала вытащим все конверсионные ключи в отдельную группу.

В боковом меню нажимаем на «+» и создаем «новую группу».

Нажимаем на «Анализ групп» и видим такую картину:

 

 

В  поле фильтра поочередно вбиваем все коммерческие слова, что приходят в голову и используются в вашей нише. Отмечаем ключевики со словами-маркерами галочкой в окне слева.

Затем идем обратно в «Сбор данных» и переносим их в новую группу.

Внимание! Имейте ввиду, что даже здесь не все запросы будут коммерческими. У меня в «купить» входят «купил», «купили» – это какие-то рассказы и стихи, типа «Таня и Вася купили батут». Уносим это в корзину.

Тут я «включаю» режим точечной очистки: глазами просматриваю все ключи, собираю всё ненужное, плохие слова-маркеры добавляю в окно стоп-слов, а левые ключи уношу в корзину:

 

 

Таким же образом чищу «группу по умолчанию» и коммерческий остаток отправляю в «новую группу».

Создание «горячей» кампании — долгий и кропотливый процесс, но только так вы сможете отфильтровать самый чистый трафик. Ибо никакая автоматизация Кей Коллектора не отсеет спорные или неполные ключи. А так вы выжмете почти максимум.

11. Список минус-слов готов, создаем рабочий файлик:

 

 

На этом про подбор минус-слов в Директе всё.

Здесь читайте, как писать объявления под эти запросы.

 

Инструкция по использованию минус-слов | Convertmonster

minus-slova-jandeks-direktminus-slova-jandeks-direkt

Что такое минус-слова?

Минус-слова — это слова, по которым рекламодатель ограничивает показ рекламных материалов для пользователей, которые не попадают в его целевую аудиторию.

Минус слова помогают выделить целевую аудиторию, снизить количество нецелевых кликов, повысить эффективность и качество рекламной кампании, а также показывать ваши объявления только тем, кого они заинтересуют.

Где используют минус-слова?

Чаще всего минус-слова используют в системах контекстной рекламы Google AdWords, Яндекс.Директ, Бегун.

Но встречаются случаи, когда минус-слова используют и в РСЯ – Рекламной сети Яндекса.

В случае с РСЯ рекомендуется быть внимательнее.  Так как принцип работы ключевых запросов в РСЯ и КМС отличается от принципа работы минус-слов на поиске. В РСЯ за счет ключевых слов мы выбираем тематику площадки, на которой будет показываться наше объявление, а минус-слова будут отсекать ненужные нам площадки. При использовании минус-слов можно отсечь площадки, которые будут приносить целевой трафик, но есть несколько случаев, при которых использовать минус-слова в РСЯ нужно обязательно.

Рассмотрим примеры использования минус-слов

Пример №1.

Из справки Яндекс Директ. Среди ключевых запросов могут встречаться слова одинакового написания, но разного смысла: «кий» — «киев». В данном случае, рекламируя бильярдные кии по запросу «кий», заминусовав слово «!киев» в точном соответствии с оператором (!), мы отсечем площадки, посвященные городу Киев.

Пример №2

Ключевой запрос «аквариум». Если мы рекламируем резервуар для рыб, то нам нужно заминусовать сайты музыкальной и графической тематики (группа Аквариум, обои для рабочего стола «аквариум» и тд).

Пример №3

Бывает, что рекламируемый товар или услуга имеют негативные отзывы в интернете. Соответственно, чтобы не рекламироваться на площадках, где аудитория будет негативно настроена к вашим товарам/ услугам, необходимо заминусовать негативные слова (обман, ложь, мошенничество и т.д.).

Как собирать минус-слова

Минус_слова_рис_1Минус_слова_рис_1

Рис.1

Для составления списка минус-слов я использую Key Collector или его урезанную версию Словоеб. Конечно, это можно делать и через wordstat.yandex, ходить по страницам и собирать минус-слова вручную, как показано на рисунке 1, но в таком случае вы столкнетесь с ограничениями wordstat.yandex, а именно с ограничениями на количество знаков, веденных в строке (10 000 знаков с пробелами) и ограничение на количество просмотренных страниц в 40. А так как максимальное количество знаков, которое можно добавить в список минус-слов на кампанию = 20 000 с пробелами, через wordstat.yandex вам будет крайне неудобно собирать минус-слова вручную.

Таким образом для начала нужно:

Аккаунт_для_парсинга_рис_2Аккаунт_для_парсинга_рис_2

Рис.2

  1. Скачать свежую версию Словоеб из интернета или купить лицензию Key Collector.
  2. Создать аккаунт для парсинга в Яндекс.
  3. Нажать на кнопку «Открыть настройки».
  4. Перейти на вкладку «Yandex.Direct».
  5. В пустое поле ввести данные аккаунта в формате [email protected]:parol
  6. Нажать на кнопку «Сохранить изменения»

Создаем новый проект:

 

Создать_новый_проект_рис_3Создать_новый_проект_рис_3

Рис.3

  1. Нажимаем на кнопку «Создать новый проект»
  2. Даете название новому проекту
  3. Указываете место сохранения проекта

Парсим запросы:

 

Сбор_фраз_рис_4Сбор_фраз_рис_4

Рис.4

  1. Присваиваем название будущей группе запросов.
  2. Нажимаем «Пакетный сбор из левой колонки».
  3. Добавляем основные направления, по которым хотим собирать ключи.
  4. Нажимаем «Начать сбор» и ждем, пока собираются запросы.

После того как кнопки, указанные на рис.5 стали не активными, сбор закончен, и мы можем приступить к составлению списка минус-слов.

 

Парсинг_закончен_рис_5Парсинг_закончен_рис_5

Рис.5

Если у вас получился большой список запросов, то удобнее будет составлять список минус-слов в 2 этапа.

1 этап

Минусуем_рис_6Минусуем_рис_6

Рис.6

  1. Нажимаем на заголовок таблицы «Фраза» для того, чтобы отсортировать список запросов по алфавиту.
  2. Нажимаем «Стоп слова» и переносим окно стоп слов в правую сторону.
  3. Быстро находим наиболее часто встречающиеся ненужные слова (рис. 6).
  4. В окне стоп слова нажимаем кнопку «Добавить списком».
  5. В окно «Альтернативный ввод» вписываем наиболее часто встречающиеся минус-слова.
  6. После того, как мы отредактировали весь список, нажимаем на кнопку «ОК» Примечание. Если расположить программу с одной стороны, а окно со стоп словами с другой (как показано на рис.6), то можно быстро искать стоп слова и тут же вносить их в список, и для этого не придётся постоянно переключаться между окнами программы.

Далее нам нужно отметить выбранные минус-слова в основном списке запросов (рис.7).

Отмечаем_минус_слова_рис_7Отмечаем_минус_слова_рис_7

Рис.7

Для этого мы делаем следующее:

  1. Выбираем тип поиска вхождений «зависимый от словоформы стоп слова»
  2. Выбираем «полное вхождение»
  3. Нажимаем «отметить фразы в таблице»

После этого программа отмечает слова, в которых она найдет наши минус-слова, учитывая заданный тип соответствия.

 

Примечание: Например, стоп-слово «колбаса» выдаст соответствие только во фразе «копченная колбаса» но не в «копченные колбасы».

Сортируем_выделенные_рис_8Сортируем_выделенные_рис_8

Рис.8

После этого мы переходим в основное окно программы и производим сортировку по отмеченным словам.

Получаем список отмеченных словосочетаний сверху.

Дальше наша задача сводится к тому, чтобы просмотреть список отмеченных запросов и понять, нет ли там нужных нам словосочетаний.

Удалить_отмеченные_рис_9Удалить_отмеченные_рис_9

Рис.9

После того, как мы убедились, что отмечены только ненужные запросы, мы нажимаем на список слов правой кнопкой мышки и в выпадающем меню выбираем пункт «удалить отмеченные».

Примечание: если же среди отмеченных запросов мы нашли нужные нам слова, то необходимо удалить минус-слово, из-за которого отмечается это словосочетание. Таким образом мы чистим список собранных запросов и составляем список минус-слов.

2 этап

Так как на первом этапе мы собрали только наиболее часто встречающиеся минус-слова, на втором этапе наша задача — дочистить список запросов и составить полный список минус-слов. Для этого нам нужно сделать следующее.

Копируем_в_excel_10Копируем_в_excel_10

Рис.10

  1. В основном окне программы нажать правой кнопкой мышки на заголовок таблицы «Фраза».
  2. В выпадающем меню выбрать пункт «Скопировать колонку в буфер обмена».
  3. Вставить скопированное в Microsoft Excel.
  4. Отсортировать список словосочетаний в Excel по алфавиту.

После того, как мы скопировали список словосочетаний в Excel, нам необходимо разделить словосочетания на отдельные слова и почистить эти слова, удалив из это списка все то, что нам подходит. То есть сделать так, чтобы остались только ненужные слова, которые мы будем использовать в качестве минус-слов.

Для этого нужно сделать следующее:

  1. Выделяем мышкой первое словосочетание.
  2. При выделенном первом словосочетании зажимаем на клавиатуре 2 клавиши (shift+ctrl) одновременно.
  3. Нажимаем на клавиатуре стрелку вниз. В результате этого, Excel выделяет весь список словосочетаний.

Далее распределяем текст по столбцам.

 

Разделяем_слова_рис_11Разделяем_слова_рис_11

Рис.11

  1. При выделенном списке словосочетаний в Excel переходим во вкладку «Данные».
  2. В меню нажимаем текст по столбцам.
  3. Указываем формат данных «с разделителями».
  4. Нажимаем «далее».

Переходим на следующую страницу мастера распределения текста по столбцам.

Разделяем_слова_рис_12Разделяем_слова_рис_12

Рис.12

  • Выберем символ разделитель «пробел»
  • Нажимаем «Готово».

В результате мы получили список однословных запросов, распределенных по столбцам.

Сортировка_excel_рис_13Сортировка_excel_рис_13

Рис.13

 

Для того, чтобы из этого списка получить список-минус слов, нужно удалить все подходящие нам запросы, и оставить только те, которые явно не соответствуют нашей тематике. Сделать это можно при помощи сочетания клавиш ctrl+H (найти «купить», заменить на пусто).

Найти_заменить_14Найти_заменить_14

Рис.14

Предположим, что мы занимаемся продажей новых автомобилей в Москве.

В данном случае нам нужно удалять запросы: автомобиль, авто, купить, куплю, недорого, цены, кожа, 2008, 2011 и т.д. То есть в итоге у вас должен получиться список из ненужных запросов, к которым нужно применить сортировку от А до Я, для того, чтобы все запросы оказались в верху а пустые строки внизу (как показано на рис. 15).

Сортировка_excel_рис_15Сортировка_excel_рис_15

Рис.15

Далее переносим все запросы в один столбец. После того, как все слова будут находиться в одном столбце, нужно удалить дубли.

Сортировка_excel_рис_16Сортировка_excel_рис_16

Рис.16

Идем на вкладку «Данные». Жмем «Удалить дубликаты», далее нажимаем «ок».

Сортировка_excel_рис_18Сортировка_excel_рис_18

Рис.17

После того как мы вычистили весь список минус-слов, мы добавляем списком оставшиеся слова в Key Collector или Словоеб, нажимаем на кнопку «отметить «фразы в таблице». Сортируем отмеченные слова вверх, не отмеченные вниз и смотрим, какие слова отмечены.

Если то, что отмечено, нас устраивает, мы удаляем отмеченные словосочетания. Если же отмечено что-то лишнее, то нам нужно удалить соответствующее минус-слово.

Смотрим_минус_слова_19Смотрим_минус_слова_19

Рис.18

После того, как мы собрали и почистили список минус-слов, его можно добавлять в кампанию.

Особенности использования минус-слов в разных системах контекстной рекламы:

Яндекс Директ:

  • Если ключевое слово пересекается с минус-словом, то минус-слово не учитывается.
  • Минус-слова можно добавлять для отдельных объявлений или для всей кампании.

Ограничения на количество знаков

  • На кампанию не более 20000 символов без учета пробелов.
  • Количество символов для одной ключевой фразы (включая минус-слова) — не более 4096. Сочетание «-!» считается одним символом.

Google AdWords

  • Если ключевое слово пересекается с минус-словом, то ключевое слово не учитывается.
  • Минус-слова можно добавлять для групп объявлений или для кампаний

Ограничения на количество минус-слов

  • Не более 5 000 элементов в списке минус-слов*.
  • Не более 10 000 минус-слов в кампании.

Давайте дружить! Оставьте заявку на нашем сайте и менеджер проведет бесплатный анализ вашей ниши. Мы составим подробный медиаплан рекламной кампании и предложим несколько вариантов создания системы привлечения клиентов. ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

Собираем минус слова (фразы) для Яндекс Директа - QLeads

Сегодня хочу поговорить о чистке ключевых слов (семантики для директа).
Сначала, поясню (для тех, кто не знает), что такое минус слова и минус фразы. Так же, в некоторых местах называются – стоп слова, стоп фразы. Это одно и то же, для контекста нынешней статьи. Не буду пересказывать справку Яндекса, в справке вы встретите «стоп слова» еще в другом контексте (для данной статьи это не важно).

Что такое минус-слова (минус-фразы)?

Минус слова помогают избежать закупок на сайт мусорного (нерелевантного) трафика. С помощью минус слов мы вычленяем только нужных посетителей через рекламные объявления на сайт.
Если сильно проще сказать, минус-слова – это списки слов, которых нет (не должно быть) в лексиконе нашей целевой аудитории 🙂 Люди не должны вводить в поисковик эти слова в сочетании с целевыми запросами.

Минус-фразы, как легко догадаться, – фразы по которым не должны показываться объявления в Яндекс Директе. Минус фразы появились в Директе в конце 2016-го, начале 2017-го.

Примеры использования минус-слов, минус-фраз:

Мы хотим продавать сепульки в Урюпинске через Яндекс Директ. Нужна аудитория, которая ищет, где в Урюпинске перехватить немного сепулек. Целевая семантика — «купить сепульки», «сепульки урюпинск цена» и т.д. Не хотим показывать рекламу тем, кто просто интересуется сепульками и пишет примерно такое: «что такое сепульки», «сепульки 3 сезон скачать», «картинки розовые сепульки» и тд. Мы составляем список минус слов: — !что, скачать, картинки. Включив эти слова в список минус слов, мы не будем показываться по информационным запросам. Думаю логика ясна.

У минус фраз один нюанс – можно вычленить сразу какую-то фразу, по которой не хотим показывать рекламу. Например, мы продаем сепульки со скидкой и комплектующие к ним без скидок. Можно разделить на 2 рекламные кампании продажу сепулек и продажу комплектующих. А можно просто добавить минус фразу на кампанию – «комплектующие скидка». Сепульки со скидками будут показываться людям, а комплектующие для сепулек со скидками – нет.
Или более реальный пример. Тематика — строительство домов. С помощью минус фраз можно выпилить «дом 2».

Вкратце, как то так. Остальную теорию по минус словам прочитайте в справке Яндекс Директа. Там подробнее написано, что это такое, куда вставлять и тд.

А мы поговорим ниже о том, как тщательно прочистить наше семантическое, собрать полный список минус слов для конкретной тематики, для нашего проекта.

Начну с лирического отступления:

Дорогие коллеги директологи (контекстологи, кому как больше нравится), как долго вы будет впаривать неокрепшим умам свои «готовые, универсальные списки минус слов»? Вы на полном серьезе это делаете или писать уже совсем не о чем? Ну о каких универсальных списках идет речь, если под каждый продукт (услугу) мы собираем свою семантику, чистим ее с нуля и получаем конкретный список минус-слов под конкретный продукт, в конкретном гео?

Еще раз. Никаких универсальных списков минус слов, которые избавят вас от чистки семантики – НЕТ!

Теперь поехали по делу.

Зависимые и независимые словоформы минус слов

В самом начале чистки семантического ядра необходимо запомнить одну вещь:
Делим списки минус-слов на 2 типа – с зависимой словоформой и с независимой.

Зачем это нужно?
Часто бывает, что мы не можем просто так отминусовать какое то слово, не нужна только конкретная словоформа. Если вычленим просто слово, сузим охват. Для этого мы собираем 2 списка минус слов. В один собираем только конкретные словоформы, в другой те слова, которые полностью и совсем не подходят.

Пример. Ключ «ремонт квартир цена» может легко показать объявление по запросу «квартира с ремонтом кировский район аренда цена». Нам это не нужно. Тут, можем отправить слово «-!квартира» в список минус слов с зависимой словоформой, а «аренду» в список с независимой словоформой.

В итоге в списке с зависимыми словоформами все слова (фразы) будут с восклицательными знаками, закрепляем словоформу (-!квартира). А в независимом списке минус слов все будет просто с минусами (-аренда).

Минус слова с разделением на словоформы

Вообще говоря, списков минус слов на одну рекламную кампанию может быть куча. Но, минимум 3, должно быть на вменяемой кампании, при любых раскладах (если вы не корявый директолог–школьник):

  • Список минус слов с независимой словоформой
  • Список минус слов с зависимой словоформой
  • Список минус городов (выбираем свое гео со всеми разновидностями написания города, области, района и отминусовываем левое гео). Это можно сделать в adpump.

3 способа сбора минус слов

  1. Ручками в вордстате;
  2. Через эксель;
  3. Через Кей Коллектор.

1 способ. Руками в вордстате.

Это самый простой и, на мой взгляд, самый тупой и трудоемкий способ. Вбиваете в вордстат ключевые слова при сборе семантики, по ходу сбора видите, что какие то слова (фразы) не подходят, собираете их руками в списки минус слов. Главное помните про независимые и зависимые словоформы минус слов.

Сбор минус слов руками в вордстате

2 способ. Отсев минус слов через эксель

Скопировали с вордстата нужную семантику. Быстро и просто скопируйте через Yandex Wordstat Assistant и списком перенесите все в эксель.

Далее, проще очистить семантику так (по моему опыту):
Разделите фразы на слова, переместите все в один столбик, удалите дубли и проверяйте оставшиеся слова в столбике на пригодность. Можно промаркировать неугодные слова цветом и потом фильтром по цвету отделить их в один список и скопировать в список минус слов (не забываем про зависимость словоформ). Потом, так же, фильтром вы вытянете из всей семантики ключевики с минус словами и удалите их. Да, это тоже довольно геморно.

Копируем семантику через YWA Разделяем фразы в экселе на отдельные слова (предлоги, частицы) Маркируем неподходящие слова (например нулем) и фильтруем нули. Список минус слов готов

3 способ. Сбор минус слов в Кейколлекторе (КК)

Самый крутой, удобный способ. Я собираю, чищу и группирую семантику для Директа через Key Collector, никуда не выходя из него, все делаю внутри программы.

  1. Можно отметить неугодные ключевики со всего списка в КК и отправить их в список минус-слов (так же в КК). Если у вас небольшое семантическое ядро (например, 500 ключевиков), то можно сразу пройти семантику и вручную отметить все мусорные ключевые слова, отправить их в список минус слов.
Руками выделяем мусорные фразы. Жмем правой кнопкой — Отправить отмеченные фразы в окно стоп-слов
  • Или вычистить семантику через анализ групп. Когда у вас 5-10 тысяч ключевых слов, перебирать вручную долго, нудно и где нибудь на 2-3-й тысяче вы подумаете о том тленном бытии и суициде.
    Нам поможет функция Кейколлектора — Анализ групп. Выбираем все ключевые слова (кнопка мульти-группы в КК), идем в Анализ групп и выделяем мусорные слова (выделяться они будут кластерами), параллельно открываем вкладку Стоп слова и раскидываем отмеченные слова по спискам минус слов, например называем списки «Минус слова с зависимой словоформой» и «Минус слова с независимой словоформой» соответственно. Выбирая мусорные слова через Анализ групп, они будут отмечаться сразу по всей семантике — сильно сократим время на чистку ключевиков.
  • Чистим семантику через Анализ групп в связке с окном стоп-слов

    Вот основные способы, какие используются при чистке семантики для контекстной рекламы. У каждого специалиста свои нюансы (какие то заготовки минус слов, возможно, но ничего универсального нет) или еще какие то подходы в чистке.

    Но запомните одну вещь. Если вы настраиваете для себя (под свою тематику) рекламу один раз — забейте на «информационный шум» о волшебных списках минус слов, которые уже где то заготовлены. Нет таких списков. Соберите и прочистите семантику с нуля, не поленитесь 🙂

    И не забывайте о зависимости словоформ, иначе срежете кусок целевого трафика.

    Как за 15 минут собрать ключевые фразы для Яндекс и Google

    Собирать ключевые запросы и минус-слова для сайта достаточно просто. Здесь главное понять, на сколько те или иные фразы важны для сайта, и какой эффективности от них ожидать.

     

    Способ, который еще никто не освещал

    Давайте раз и навсегда разберемся с этим вопросом!

    Пошагово и на реальных примерах разберем процесс сбора ключевых запросов и минус-слов. Рассмотрим ручной и полуавтоматический способ сбора семантического ядра.

    Познакомимся с бесплатным инструментом WordStater, который автоматизирует процесс и возьмет часть работы на себя.

    Также покажу новый способ того, как параллельно собирать минус-слова и глубже познакомиться с тематикой. Для наглядности под видео опубликована инструкция в картинках.

     

    Видеообзор

    Установить плагин WordStater - https://goo.gl/Pme8i5

    Не забудьте подписаться на YouTube канал, если хотите получить больше полезной информации. Перейти на канал

    Если вам нужна помощь в сборе семантического ядра или первичной настройке контекстной рекламы - подробности здесь

    Сбор семантического ядра, инструкция в картинках

    Быстро собрать семантическое ядро нам поможет расширение для браузера "WordStater" - ускоряет сбор ключевых фраз, минус-слов, позволяет спрогнозировать стоимость и количество посетителей по собранным запросам.

    Рассмотрим на примере реальной задачи.

    Задача

    • Собрать список ключевых фраз и минус-слов для запуска рекламной кампании Яндекс.Директ с базовой настройкой на горячий спрос.
    • Спрогнозировать количество переходов по рекламе и примерный бюджет.

    Тематика - продажа и установка кондиционеров в Москве.

     

    Шаг #1 - Установка расширения

    Расширение доступно для установки в Google Chrome и Яндекс.Браузер.

    • переходим по ссылке https://goo.gl/Psk2hW;
    • весь описанный ниже функционал появится после установки расширения в браузер;
    • жмем + Установить.

     
    Шаг #2 - Яндекс.Wordstat
    • переходим в сервис Яндекс.Wordstat;
    • вводим высокочастотную фразу из вашей тематики.
      Например, вы продаете кондиционеры, введите слово "кондиционер", это позволит собрать первичный список нерелевантных слов для минусации.

     
    Шаг #3 - Собираем базу минус слов

    Особенность данного метода заключается в том, что мы сначала собираем и исключаем минус-слова, а затем в полуавтоматическом режиме соберем чистое семантическое ядро.

    Важно! Такой подход дает возможность глубже познакомиться с предпочтениями целевой аудитории и собрать более качественное семантическое ядро.

    • В первую очередь активируем режим сбора минус-слов, после чего каждое слово в таблице станет активным, и при клике на него будет выделяться красным цветом и добавляться в список минус-слов. 
    • Обратите внимание, минус-слова подсвечиваются и добавляются без учета словоформ т.е. в точном соответствии.

     

    Так как это первичная настройка, и наша задача - прощупать направление, не будем брать фразы с широким спросом, бренды, которые не продаем, ремонт кондиционеров и другие мелкие услуги.

     
    Шаг #4 - Изучаем вложенность

    Иногда встречаются непонятные слова, и думаешь, добавлять его в минус, или нет. Например, "замена кондиционер", стоит ли добавлять слово "замена" или нет? Для уточнения исследуем вложенность, т.е. из каких запросов состоит эта фраза.

    При наведении на фразу появляются доп. кнопки (",Я,G,Copy):

    • при клике на первую в новой вкладке откроется фраза в кавычках - покажет уточненную частотность по этой фразе;
    • на вторую и третью - Яндекс, Google поиск по этой фразе для быстрого просмотра объявлений конкурентов;
    • на четвертую - фраза будет скопирована в буфер обмена.

     

    Жмем на кавычки, открывается вкладка с частностью по слову "замена кондиционеров".

    Отсюда видно, что частотность в кавычках низкая. Значит пользователи так не ищут, а набирают более точные запросы. Наша задача - найти их. 

     

    Для того чтобы понять, что чаще всего подразумевают пользователи, набирая эти запросы, мы исследуем вложенность

    В правом верхнем углу (под кнопкой "Подобрать") жмем кнопку “Вложенность”, она обозначается двумя плюсами “++”, и проваливаемся на уровень ниже:

     

    Кнопка “Вложенность” покажет текущую фразу плюс одно слово, т.е. вместо двухсловного будет трехсловное и так далее до семи слов (Wordstat не показывает статистику по фразам, содержащим более 7-ми слов).

    Исследуя вложенность, вы определите смысл и важность фразы и узнаете, что еще искали пользователи с этими запросами, в том числе найдете хорошие низкочастотные запросы.

     

    Шаг #5 - Добавляем фразы в список

    Собрать список из 100 ключевых фраз можно за 10-15 минут, этих данных будет достаточно для оценки бюджета, трафика и для запуска первичной рекламной кампании, также этот список можно добавить в Key Collector для дальнейшего расширения.

    Рекомендация! Чем больше минус-слов добавлено, тем чище будет трафик.

    После того как соберете достаточно мину-слов, их нужно исключить из выдачи. Для над левой таблицей воспользуемся кнопкой “Исключить минус-слова”, после чего в таблице останутся только нужные нам фразы:

     

    В окне плагина переключаемся на вкладку “Общий список”, и в нее будет собрано семантическое ядро:

     

    Ключевые фразы можно добавлять по одной или сразу списком.

    Для добавления одной фразы нажмите кнопку “+”, расположенную слева от ключевого запроса.

    Добавленные фразы выделяются серым цветом и добавляются в общий список:

     

    Для добавления всей таблички воспользуйтесь кнопкой “+ столбец”, она расположена сразу над таблицей:

     

    Расширение не автоматизирует сбор ключевых слов, но достаточно упрощает и сокращает количество ручных операций. 

     

    Для ускорения процесса можно использовать горячие клавиши:

    • Минус-режим:CTRL+Q
    • + столбец:CTR+Shift+A
    • - столбец:CTR+Shift+S
    • На след. страницу:CTR+Shift →
    • На пред. страницу:CTR+Shift ←

     

    Собранные ключевые фразы и минус-слова вы можете скопировать в удобном формате

    Для этого выберите вкладку, из которой хотите скопировать список, в нашем случае это будет “Общий список”.

    В нижней части окна плагина наведите курсор на кнопку “Копировать”, после чего вы увидите список форматов, доступных для скачивания:

    Выберите подходящий, и фразы будут скопированы в буфер обмена.

     

    Шаг #6 - Прогноз трафика и рекламного бюджета

    К этому этапу у нас уже собраны необходимые ключевые фразы и список минус-слов.

     

    Для прогноза бюджета жмем на кнопку "Рассчитать бюджет", она находится в нижней части окна плагина:

    В новой вкладке откроется страница прогноза бюджета в Яндекс.Директ.

    Выбираем необходимый регион показов:

     

    В левой части экрана наводим на значок Wordstater и нажимаем "Добавить фразы":

    Внимание! Если вы повторно нажмете «Добавить …», фразы дублируются, поэтому предварительно очистите список фраз. Ключевые фразы и минус-слова добавятся автоматически из памяти расширения.

    Расширение добавляет фразы по трем параметрам:

    • в широком соответствии;
    • в точном соответствии;
    • в кавычках.

    Выбирайте подходящий параметр добавления, после чего WordStater отправит фразы на оценку в Яндекс. 

     

    Для определения рекламного бюджета и прогноза по трафику выберите необходимый объем трафика:

     

    После чего в нижней части таблицы вы увидите прогнозируемые данные:

    Для тех, кто дочитал до конца, есть приятный бонус в виде расширения возможностей плагина. Если вы авторизованы в сервисе UTA-manager, под таблицей с расчетами у вас появится кнопка “Рассчитать рентабельность”. Воспользовавшись данным инструментом, вы сможете более точно определить бюджеты, оптимальную стоимость клика, рассчитать окупаемость и многое другое. Подробности по ссылке

     

    ________________________________________________________

    Установить плагин WordStater - https://goo.gl/Pme8i5

    Не забудьте подписаться на YouTube канал, если хотите получить больше полезной информации. Перейти на канал

    Если вам нужна помощь в сборе семантического ядра или первичной настройке контекстной рекламы - подробности здесь.

     

    Быстрый сбор и обработка минус-слов в Excel

    Вы сможете подобрать до 1000 минус-слов для определенного массива ключевых слов, тратя на это от 10-20 мин. Больше 1000 минус-слов собирать таким способом, я не рекомендую, так этот способ быстрый и имеет погрешности, как и любой автоматический алгоритм. Для более тонкой очистки ключей от мусора, можно использовать метод ручной очистки, либо чистить ключи в процессе работы рекламной компании, анализируя статистические показатели.

    Способом, описанным ниже вы пользуетесь, «на коротких дистанциях». При быстром запуске тестовой рекламной компании, либо при очистке массива ключевых слов, в узкой тематике. Короче говоря, если вы кроме перекрестной минусовки больше не добавляете минус-слов к ключевым словам, то это способ вам подойдет, в том случае, общее число набранных вами минус-слов для Яндекс Директа для одной компании не превысит 4096 символов с пробелами, чтобы вы смогли добавить их одним массивом минус-слова для всей компании. Это теория для тех, кто плотно в теме )))

    После парсинга ключевых слов часто возникает, такая ситуация, что по узкой теме вы набрали довольно большой набор ключевых слов. В этой статье я хочу описать метод, которым сам пользуюсь для быстрой очистки от мусорных запросов. Даже с объемом до 20 000 ключевых слов, быстро найти минус-слова получится довольно быстро. Данный скоростной метод сбора минус-слов я использую в разных интерпретациях для подбора как для Яндекс Директ, так и для Гугл Адвордса. Если вы практикующий специалист по контекстной рекламе, то у вас обязательно возникнет большое количество идей по поводу этого метода. Рекомендую этот метод, ниже сам алгоритм работы.

    Будем использовать старый добрый wordstat.yandex.ru и редактор электронных таблиц Ecxel.

    Начнем!

    1.  Быстрый сбор ключевых слов в Яндекс Вордстате

    для примера я взял этот способ, но также можно использовать Key Collector, Словоёб и пр.)

    Я используя для быстрого сбора ключевых фраз Yandex Wordstat Helper, но вы можете собирать вручную просто копируя страницы Yandex Wordstat лист за листом все запросы к себе в Excel.

    Для примера я взял ключевой запрос одного из моих клиентов оптовой компанией охлажденным мясом. Для этой темы мы возьмем ключевое слово широкого охвата «купить мясо» и за несколько минут соберем минус-слова для этого слова. Сейчас мы подберем минус-слова для этого слова, НО, эти же минус-слова мы можем использовать и в качестве минус-слов для всей рекламной компании, в этом случае их надо будет исследовать дополнительно и выбрать те которые могут действовать более широко.

    Я выбираю свой регион Санкт-Петербург и Ленинградская область, а вы ставите свой регион. Не используйте для этого метода слова частотностью больше 10 000-15 000 показов. Это не ограничение, это моя практическая рекомендация. Если вам нужно набрать семантическое облако по теме, то используйте этот метод для отдельных ключей дробя высокочастотники на вложенные ключи и по ним собирайте минуса отдельно, по этому методу.

     

    Копируйте лист за листом выдачу Yandex Wordstat  в отдельный Excel файл. Я выбираю до частотности 1. Вообще я считаю, что лучше доработать при создании рекламной компании, чем потом получать грязные данные из-за недоработок.

    2.  Работа с ключевыми словами в файле Excel

    Удалите столбик с количеством показов, он нам совсем не нужен.

    Очистить столбец от ссылок можно двумя способами.

    A. Перед тем как вставлять в Excel, можно вставить в текстовой блокнот txt, там форматы очистятся, далее вставить в Excel,

    B. Вы можете очистить форматы внутри файла Excel.

    Далее.

    Далее выделяем весь столбец с ключевыми словами. Удалим служебные символы («+», «=»).

    3. Разносим весь столбик и слова в нем на столбики по одному слову

    Открываем «Данные», выбираем опцию «Текст по столбцам». Выполняем действия по скриншотам внизу.

    «Пробел» обязательно отметьте, как символ разделения по столбикам! Программа разнесет все слова, по словам, по разным столбцам. Это нам и нужно.

     

    4. Выделите все ячейки в таблице, в которые входят слова

    Для этого по ширине выделите столько ячеек, чтобы можно было быстро протянуть их вниз. Сейчас поймете о чем я.

    Далее нажимаете Shift и одновременно кнопку PgDn (когда надо вверх PgUp).

    Когда данные будут выделены. Сделайте заливку цветом.

    5. Выстраивание данных в один столбик

    Пользуясь Shift+PgDn быстро выделяем области ключевых слов и выстраиваем выстраиваем все столбики последовательно один за один в один столбик.

    6. Удаление дубликатов слов

    Теперь необходимо удалить дубликаты и привести все слова в такой формат, чтобы было удобней их дальше обрабатывать. Для этого выделяем всю область с цветом и форматируем еще в табличный вид. Это сделать необходимо, если вы будете обрабатывать более 1000 строк, а их может быть и 200 000.

    Подтверждаем преобразование группы ячеек с цветом в формат таблицы.

    Удаляем дубликаты.

    Выделяем любую ячейку в нашей таблице. Переходим во вкладку «Данные», кликаем на опцию «Удалить дубликаты».

    Когда вы удалите все дубликаты. В случае если вы обрабатываете большой массив данных. Стоит через сортировку в фильтрах столбика удалить все пустые ячейки. Сначала отфильтруйте их и выделите другим цветом. Далее примените сортировку по цвету и соберите их вверху вашей таблице и удалите. На небльших объемах слов такую процедуру делать не стоит. Сейчас я тоже не буду на ней останавливаться.

    7. Сортируем весь список в алфавитном порядке

    Сейчас, когда все слова перестроились в алфавитный порядок, вы увидите словоформы одного слова рядом в списке. Можете их удалить, так как Яндекс Директ и Гугл Адвордс распознают морфологию и вам достаточно указать одну из словоформ слова.

    8. Корректируем готовый список минус-слов вручную

    В ручном режиме просматриваете весь список и удаляете нужные вам слова «купить» «оптом» «заказать» «срочно» и пр., оставляя только мусор. Все что останется это минус-слова. Если вы не уверены в каком-либо слове, либо частице, лучше удалить его из списка. Когда вы позже будете анализировать свою рекламную компанию и сможете заметить мусор, который сейчас не удалось отфильтровать, удалите его без вреда. Важно понимать в борьбе с мусорным трафиком, что не удастся полностью избавиться от мусора (минус-слов) никогда, но мы постоянно стремимся к этому ))). Контекстная реклама, это динамическая среда, которая меняется постоянно. Любой достижение требует постоянных действий для его поддержания и развития.

    Когда вы пройдете весь список и удалите все нужные слова. Ваш список минус-слов готов. Можете использовать его как в Яндекс Директе, так и в Гугл Адвордс.

    Способ хорош. Но ест одно «НО». Я писал выше о том, что Яндекс Директ имеет ограничения на вводу минус-слов для единого списка минус-слов 4096 символов без учета пробелов. Суммарно все ключевые слова, относящиеся к одному объявлению (включая минус-слова) до 4096 символов.

    Поэтому используя этот метод подбора минус слов, старайтесь работать с узкими областями в рыночных нишах, то есть обрабатывать за один приме ключевые слова с частотностью не более 3000 – 10000 пок./мес.

    Не забывайте работать с минус-словами, в каком бы сервисе вы не вели рекламу. Например, коллеги из Click.ru, запустившие в широкий доступ простой и удобный сервис для работы с Яндекс Директ и Adwords, автоматизировали кроме прочих операций и подбор минус-слов. Обратите на это внимание на шаге генерации объявлений (если используете или будете использовать этот сервис). Подобранные автоматически минус-слова можно также расширить по вашему усмотрению.

    Вопросы пишите в комменты.

    что это и как настраивать в Яндекс Директ

    Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

    Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

    Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

    Минус-слова – это слова, по которым пользователям не будут показываться ваши объявления в Яндекс.Директе.

    Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

    Зачем нужны минус-слова

    Вы запускаете кампанию по продаже недорогих коньков. Ваш товар отлично подойдет новичкам, которые только осваивают лед, не играют в профессиональный хоккей и не прыгают тулупы на стадионах. Ваша целевая аудитория – люди, которые занимаются спортом время от времени, и высокие достижения не их главная цель. Им нужны новые простые, недорогие, но надежные и безопасные коньки.

    Вы рекламируетесь по основному запросу «Купить коньки». Если проигнорируете минус-слова, то ваши объявления увидят и люди, которые вбивают в поиск:

    • купить хоккейные коньки
    • купить профессиональные фигурные коньки
    • купить коньки б/у
    • купить коньки на юле
    • как купить коньки
    • купить коньки сертификат
    • где купить коньки

    В итоге ваша рекламная кампания будет работать не ту аудиторию, а пользователи, которые увидят ваши объявления, будут считаются нецелевыми.

    Грамотно собранный и оформленный список стоп-слов имеет несколько преимуществ:

    Увеличивает CTR

    CTR – это коэффициент кликабельности, он выражается в отношении количества кликов к количеству показов. Чем этот показатель выше, тем меньше вы платите за клики.

    Нецелевые показы снижают CTR, а стоимость клика растет каждый раз, когда нецелевой пользователь увидел ваше объявление в выдаче, но не перешел по нему.

    Сокращает количество нецелевых переходов

    Разница между нецелевыми показами и нецелевыми переходами в том, что за последний у вас спишут указанную ставку.

    Вы запускаете рекламу кожаных диванов. В качестве минус-слов забыли указать и другие материалы. Такая оплошность позволит вам показывать свои объявления людям, которые хотели бы купить плетеные диваны из лозы или мягкие – из текстиля.

    Некоторые пользователи, увидев ваши предложения, не станут переходить на сайт. В этом случае вы получите нецелевой показ, он существенно снизит коэффициент кликабельности, и поэтому в дальнейшем за каждый клик вы будете вынуждены платить все больше и больше.

    А другие пользователи все же перейдут на сайт в надежде найти необходимый товар, но, не отыскав его, просто покинут ваш ресурс. Таким образом вы получите нецелевой переход. Человек просто кликнул на ваше объявление, а ставка, которую вы назначили, уже списалась с вашего счета.

    Главная разница между этими понятиями в масштабе потраченных средств: каким бы низким или высоким не был CTR, он влияет на стоимость клика в будущем, а вот с деньгами за переход вы расстанетесь мгновенно.

    Если ваши объявления будут видеть люди, вводящие нерелевантные запросы, то:

    • Вы сольете бюджет.
    • Увеличите показатель отказов на ресурсе.

    Как правильно собрать и куда добавить список минус-слов для контекстной рекламы в Яндекс.Директе

    Подобрать необходимые стоп-слова можно разными способами, опишем несколько самых простых из них.

    Вордстат

    Допустим, вы собираетесь запустить кампанию по продаже обыкновенных трехколесных самокатов, в качестве региона показов выбираете всю Россию.

    • Отрываете Вордстат.
    • Вводите запрос «купить самокат»


    По результатам выдачи определяете слова, по которым не хотите показов.


    Прописываете исключения в строку поиска с оператором «минус».


    Вордстат подойдет вам, если:

    • Вы только начинаете осваивать интернет-рекламу и пока плохо ориентируетесь в работе с другими сервисами.
    • Вы запускает только одну РК, и у вас есть очень много свободного времени, чтобы прописывать минус-слова вручную.

    Уточнения

    Воспользуйтесь уточнениями, чтобы осуществить более быстрый подбор минус-слов в Директе. Этот способ удобен тем, что система сама показывает необходимые исключения и учитывает морфологию, поэтому вам не придется склонять слова в уме.

    Создайте и добавьте объявления, а потом Яндекс сам предложит вам уточнить запросы.

    Воспользоваться уточнениями можно не только в интерфейсе РК, но и в инструменте «Прогноз бюджета». Если воспользуетесь уточнениями в прогнозаторе, то сможет составить список приблизительных стоп-слов еще до запуска кампании. Это поможет правильно рассчитать планируемый бюджет. Чтобы узнать о том, как еще можно сэкономить на рекламе, почитайте нашу статью о минимальном бюджете в Директе.

    Как добавить минус-слова в Директе

    На уровне кампании

    Список стоп-слов на кампанию должен включать общие запросы, которые подойдут для всех групп объявлений и отсекут нецелевые показы и переходы для РК. Включайте в него слова, которые будут относиться ко всем используемым запросам. Многие специалисты собирают единые списки для этих целей. Но составить такой перечень не значит оставить его в первозданном виде и прикреплять ко всем кампаниям. Перед каждым добавлением тщательно проработайте список и включите запросы, которые имеют отношение к вашим товарам или услугам, но в рамках данной РК не подходят.

    Например, если настраиваете кампанию на продажу именно кожаных диванов, то отминусуйте текстильные, тканевые, плетеные и другие модели, даже если они есть в вашем магазине.

    Чтобы ознакомится с исключениями, щелкните в единый список минус-слов.


    А добавить их можно перед запуском РК.


    На уровне группы

    Эти минус-слова позволяют отсечь нецелевые показы для определенных групп объявлений.

    Вы настроили РК, создали группу «угловые диваны», отминусуйте слова, которые её не характеризуют: «деревянные», «обивка», «прямые», «книжка» и т.д.

    Определить исключения нужно во время настройки групп.


    А если забыли, то просто зайдите в редактирование РК и настройте стоп-слова.

    На уровне ключевой фразы

    В Яндексе вы можете задать исключения для отдельного ключевого запроса, чем не может похвастаться Гугл.

    Настраиваете рекламную кампанию с целью продать кухонные плиты. В вашем каталоге есть газовые и электрические плиты «Гефест», а вот Индезит – только электрические. Поэтому добавьте минус слово «газовые» к запросам с плитами Индезит.

    Мы кратко рассказали о том, что это такое – минус-слова для Яндекс.Директа и предложили несколько удобных способов собрать и добавить их в свою кампанию. В нашем блоге есть интересная и объемная статья о стоп-словах в Яндексе и Гугле, прочтите её, чтобы узнать об исключениях больше и научиться рационально их использовать.

    Практикум. Минус-фразы в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса

    Чем минус-фраза отличается от набора минус-слов?

    Во-первых, с минус-фразами можно исключить показы по запросам, в которых есть нежелательные сочетания слов, не прекращая показывать рекламу по этим словам в отдельности.

    Допустим, вы продаете ноутбуки и комплектующие к ним. При этом на ноутбуки вы периодически делаете скидки, а на комплектующие — нет. Чтобы не показывать рекламу по таким запросам, как комплектующие для ноутбука со скидкой, достаточно добавить минус-фразу -комплектующие скидка.

     

    Во-вторых, минус-фразы умеют учитывать смысловые и грамматические связи между словами — в том числе, различая формы слов и стоп-слова.

    Представим, что ваш бизнес — международные перевозки: вы доставляете заказы в Россию, но при этом не занимаетесь внутренними доставками по России. Чтобы избежать нецелевых показов, вы можете добавить минус-фразу -!по России.

    Зачем нужны минус-фразы?

    На уровне кампаний минус-фразы позволяют уточнять нецелевые запросы и отсекать показы по ним. На уровне групп объявлений — еще и минусовать эти группы между собой таким образом, чтобы выделять для более узких ключевых фраз (например, iPhone 6S интернет магазин) свои ставки и объявления, в отличие от более широких фраз (например, iPhone 6S -интернет-магазин).

    Еще минус-фразы позволяют исключить показы по запросам, где есть слова с дефисом (например Санкт-Петербург или диван-кровать).

    Спецоператоры в минус-фразах

    Для уточнения минус-фраз можно использовать все те же спецоператоры, что и для ключевых фраз —  " " (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс) и ! (восклицательный знак). В минус-фразах спецоператоры открывают больше возможностей для точной настройки кампаний.

    Предположим, вы показываете рекламу по запросу норковые шубы и хотите разделить весь получаемый трафик на две части: в группу А вынести все запросы со словами норковые шубы, а в группу В — собственно запрос «норковые шубы» во фразовом соответствии. Чтобы по запросам норковые шубы со скидкой, роскошные норковые шубы не показывались объявления из группы В, вы можете добавить в группу А минус-фразу с кавычками. Это будет выглядеть так: норковые шубы -«норковые шубы». Таким же образом можно запрещать показы и по минус-фразам из одного слова.

    Квадратные скобки пригодятся, если вы хотите сохранить порядок слов в минус-фразе — например, чтобы показывать рекламу по запросу такси москва рязань, но не по запросу такси рязань москва.

    Более сложный пример: автосалон продает автомобили с передним и задним приводом в полной комплектации, но не продает полноприводные модели. Если исключить фразу -полный привод, можно потерять показы по таким запросам, как автомобиль с передним приводом в полной комплектации. В этом случае минус-фразу лучше заключить в квадратные скобки и получить -[полный привод].

    Плюс в минус-фразе учитывает предлоги, местоимения и частицы: это очень полезно в тех случаях, когда они влияют на смысл ключевой фразы.

    Допустим, вы продаете кровати, но не продаете матрасы к ним. Если вы добавите в минус-фразы слово матрас, то потеряете показы по запросам кровать под двуспальный матрас, купить двуспальную кровать и матрас. В таком случае вы можете исключить фразы матрас +на кровать, +с матрасом.

    Восклицательный знак строго закрепляет написание слова из минус-фразы ровно в том виде, как она использована в рекламной кампании. Если поставить восклицательный знак перед предлогом или частицей, он будет работать как плюс. Осторожнее с местоимениями — они могут склоняться (мой, моему, моего), а восклицательный знак зафиксирует в минус-фразе только одно написание.

    Например, если вы продаете МФУ марки Konica и размещаете рекламу по ключевой фразе купить коника, ваше объявление покажется по запросу «купила мама коника» — и этот показ не будет целевым. Если вы добавите этот запрос в минус-фразы как есть, то ваше объявление не покажется по запросу купить мфу коника маме. Если вы добавите к ключевой фразе -!купила, то потеряете показы по запросу купила коника отзывы. Выход — вы можете добавить к ключевой фразе минус-фразу -!купила мама коника.

    Использовать минус-фразы без операторов имеет смысл в тех случаях,  когда отдельные слова из фразы могут принести целевые фразы, а фраза целиком – ни при каких условиях. Например, к ключевой фразе строительство дома можно добавить минус-фразу -своими руками вместо сочетания  - +свои, -руки и не потерять показы по фразам строительство своего дома или строительство дома руками подрядчиков.

    Как добавить минус-фразы?

    Минус-фразы из одного и нескольких слов добавляются к кампании или группе объявлений в едином поле через пробел с дефисом (-быстро -своими руками -недорого) или запятую (быстро, своими руками, недорого). На уровне ключевой фразы добавить минус-фразу нельзя — только минус-слова.

    Пожалуйста, обратите внимание: теперь список <быстро своими руками недорого> будет считаться не набором отдельных минус-слов, а единой минус-фразой — объявление не покажется, только если в запросе пользователя есть сразу все эти слова.

    Можно ли теперь добавить в Директ минус-слова во фразовом соответствии из Google Adwords?

    Да, можно — например, при загрузке кампаний из CSV-файлов.

    Как планировать рекламный бюджет с учетом минус-фраз?

    После запуска прогноз бюджета сможет уточнять планируемые ставки в зависимости от минус-фраз, а в ближайшее время мы добавим поддержку минус-фраз и в Wordstat.

    Мы дополнительно сообщим о запуске минус-фраз и обновим помощь Директа, а пока не стесняйтесь задавать вопросы в комментариях!

    Другие практикумы по Директу:

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *