Как составить объявление для Яндекс Директ и Google AdWords правильно
Добрый день, уважаемый читатели. Продолжаем цикл статей по качественной настройке контекстной рекламы от Владислава Никитина. Сегодня он написал про то, как создать эффективное объявление. От того насколько хорошим и привлекательным будут ваши объявления, зависит общий итог рекламной кампании, потому что если люди не будут переходить по рекламе на ваш сайт, то и заявок не будет. Поэтому к данному пункту в процессе запуска рекламы рекомендую относиться очень серьезно.
- Создаем объявление
- Слова магниты
- Особенности объявлений на тематических площадках
Создаем объявление
Итак, как мы уже знаем, объявление состоит из заголовка и текста. В первую очередь внимание потенциальных клиентов привлекает именно заголовок. Если быть точным, то 8 из 10 человек обращают внимание только на заголовок, и если он привлекает их внимание, то они прочитают объявление целиком.
Надеюсь, теперь понятно, почему стоит уделить больше времени проработке рекламных объявлений. Если все объявление заинтересовывает клиента, то он обязательно по нему кликнет.
Давайте тогда разберемся, как же нам привлечь внимание потенциальной аудитории, чтобы у объявлений была высокая эффективность. В первую очередь, ваше объявление должно максимально соответствовать ключевой фразе. Например, если в вашем объявлении имеется ключевая фраза «купить авто в москве», то и объявление должно содержать ключевую фразу. Но не надо полностью копировать, потому что получится бред. В данном примере объявление может быть следующим: «Авто в Москве», «Продажа автомобилей в Мск» и т.д. Получается, что таким образом заголовок вашего объявления соответствует на 100% запросу клиента, а также максимально соответствует ключевой фразе.
Чем больше ключевая фраза релевантна заголовку, тем больше у него будет кликабельность – это нужно запомнить.
По мимо того, что ключевая фраза должна содержаться в заголовке, она также должна содержаться и в тексте объявления.
Желательно размещать ключевую фразу в начале текста объявления, непосредственно под заголовком. Почему именно под заголовком? Ответ очень прост. Те фразы, которые соответствуют запросу, выделяются жирным шрифтом, тем самым создается так называемое «жирное пятно». В таком случае ваше объявление будет очень заметно и обязательно привлечет внимание потенциального клиента.
Кстати, на картинке с примером первое объявление сделано не качественно, так как в заголовке содержится ошибка либо он сделан по шаблону. При использовании шаблона в заголовок подставляется автоматически ключевая фраза в место между двумя знаками ##. Такие объявления крайне не эффективны, поэтому не советую вам использовать шаблон или заказывать настройку рекламы у людей, кто делает по шаблону. Я в своей работе шаблоны не использую, от чего получается высокая эффективность.
Продолжая тему эффективности, также хочу сказать, что заголовок должен быть максимально информативным. По идее если вы отражаете ключевую фразу в заголовке, то чаще всего такой заголовок будет информативным, но рекомендую каждый заголовок прорабатывать отдельно, тем самым вы будете уверены в том, что заголовки ваших объявлений действительно отражают всю необходимую информацию.
Правда, когда объявлений 50-100 это сделать весьма быстро, но когда их 400, 500 и более, то это отнимает очень много времени. Но тут либо тратить время на эффективность объявлений и прорабатывать каждое, либо сделать как попало и потом слить бюджет, не получив нужного количества клиентов. Решать вам.
Также запомните, что текст объявления должен быть всегда продолжением заголовка. Заголовком вы привлекли внимание клиента, а в тексте ее раскрыли. Просто порой бывает так, что в заголовке пишут про ремонт квартиры, а в тексте про мебель. У подобных объявлений будет крайне низкая эффективность.
Слова магниты
По мимо того, что в заголовке и в тексте объявления должна содержать ключевая фраза, там еще должны содержать так называемые слова магниты. Что это за слова? Например, «недорого», «бесплатно», «акция», «распродажа» и т.д. Подобные слова значительно увеличивают кликабельность ваших объявлений. Но хочу заметить то, что использовать данные слова нужно только в том случае, если они соответствуют действительности.
Например, если у вас товары дешевле, чем у конкурентов, то можете смело писать «недорого», если, например, вы проводите какие-то акции, распродажи, то также используйте слова магниты. Запомните, если вы в тексте или заголовке объявления используете слова магниты, которые не соответствуют информации на сайте, то такие объявления будут отклоняться модераторами.
Как я ранее говорил, что текст объявления должен являться продолжением заголовка, то в тексте вы должны просто напросто раскрыть информацию. Можете писать, что у вас есть бесплатная доставка, напишите про дедлайн, если проводите акцию, укажите цену товара, тем самым отсеете халявщиков, и кликать будут именно потенциальные клиенты. Ваш текст должен быть также максимально информативным.
Прежде чем составлять объявление, посмотрите объявления конкурентов. Обратите внимание на тех, кто размещается на первых строчках, так как чаще всего их объявления имеют высокую эффективность. Если в объявлениях конкурентов вас привлекла какая-то информация, то можете смело ее использовать в своих объявлениях, при условии что это соответствует вашей деятельности и информации на сайте.
Помните, что на поиске объявления должны быть настроены под «теплую» и «горячую» аудитории, поэтому объявления должны максимально соответствовать запросам. Укажите в тексте свои самые сильные стороны. В заголовке пишите всевозможные слова магниты. Ваша задача – привлечь внимание потенциального клиента и чтобы он кликнул на объявление. Но если информации в объявлении не будет соответствовать информации на сайте, то человек уйдет сразу же с вашего сайте. Поэтому врать не надо. Пишите именно то, что имеете вы, а не ваши конкуренты.
Особенности объявлений на тематических площадках
Главное отличие объявлений на поиске и тематике в том, что на поиске объявления создаются именно под «теплых» и «горячих» клиентов, которым нужны товары/услуги в данный момент времени, а на тематике спустя некоторое время, когда товар/услуга уже особо не нужны, то есть преимущественно под «холодных» клиентов. Можно, конечно, на тематике создать аналогичные объявления, как и для поиска. Ничего в этом плохого нет.
Также советую вам прочитать мои предыдущие статьи:
- Отличие рекламы на поиске и на тематических площадках;
- Стратегии рекламной кампании в Яндекс Директ;
- И другие статьи в разделе «Продвижение бизнеса«.
С уважением, Владислав Никитин
Как правильно составить объявление в Яндекс Директе
Заходишь в Яндекс и вбиваешь то, что хочешь найти и получаешь великое разнообразие предложений. Как в рекламе, так и естественной поисковой выдаче. Потом, ходишь по сайтам, смотришь погоду, читаешь новости, смотришь почту и прочее, видишь объявления на ту тему, которую искал. Всё это контекстная реклама. Каждое объявления составлено по-разному. Поисковые объявления отличаются от таковых на сайтах и не только наличием изображения.
Приветствую!
Рассмотрим вопрос составления эффективных и кликабельных объявлений в Директе — на Поиске и в РСЯ. Как написать объявление, которое привлекает потенциальных клиентов и отсеивает зевак и прочих не заинтересованных, которые в холостую тратят ваши рекламные деньги?
Какие объявления хороши для контекстной рекламы
Рекламы сейчас пруд пруди, от незаметной, ласковой и нежной, до крайне агрессивной и кричащей.
И всё же можно дать классификацию объявлений.
В контексте данной статьи мы рассмотрим таковую с позиции оплаты рекламодателя.
Итак, есть объявления, которые оплачиваются:
- за место и время, которое они занимают
- показы
- и за клики
Первое — это баннеры на сайтах.
Вторые — медийная реклама, реклама в соцсетях.
Третьи — контекстная реклама, таргетированная реклама.
Контекстная реклама оплачивается рекламодателем за клик, соответственно, нет цели привлечь как можно больше посетителей на сайт, как в первых двух вариантах объявлений.
Для рекламы за время и показы подойдёт тизерная реклама. Задача тизеров заманить нажать на неё. Поэтому они броские, кричащие, с яркими и не стандартными картинками, порой идиотским текстом, который обрывается на полуслове. Всё лишь бы зашли.
В контекстной же рекламе нам не нужны все посетители. Потому как мы просто обанкротимся, если заходить будут не те, кто готов воспользоваться нашим предложением. Тем более, если они вообще ничего не хотят приобретать.
Зайдут 1000 человек и все выйдут с чем пришли. В кармане у вас ничего не прибавилось, а рекламная площадка стабильненько деньги за клики забрало.
Таким образом мы приходим к пониманию, что объявление должно отсеивать посетителей на целевых — не целевых, нужных вам и не нужных, потенциальных покупателей и не заинтересованных в вашем предложении.
Пример контекстного объявления за пределами интернета
Фактически объявление — это вывеска перед входом в ваш магазин/офис/салон.
Если там будет написано: «Зайди, иначе потеряешь год жизни». И ты не понимаешь вообще о чем это. То это не контекст.
Если будет написано: «Женские туфли, которые гарантированно не жмут, не трут. Роза в подарок». А тебе нужно сделать подарок жене. Ты вообще ради этого вышел из дома. Ты целевой посетитель и предложение очень даже актуально. Именно для тебя и именно сейчас.
Причём, если другому товарищу, женские туфли, как пчеле железо, то такое объявление очень даже целевое и чётко отсеивает не заинтересованных в покупке этого товара.
И даже лишние не зайдут в такой магазин.
Как правильно составить объявление на поиске в Яндекс Директ
Мы поняли, что объявление нам нужно такое, которое отсеивает лишних и привлекает нужных.
На поиске актуален ещё один момент.
Пользователь вбивает некоторый запрос в поиск с целью найти какой-то товар, услугу, хочет решить определённую проблему. Те слова, которые он написал подсвечиваются жирным шрифтом в объявлениях и сниппетах. Таким образом они становятся более яркими и больше привлекают к себе внимание.
То есть идеальное объявление на поиске — это объявление содержащее слова, которые вбил в окно поиска пользователь. А чтобы его дополнительно привлечь и отсеять не нужных, мы добавляем определённые фразы. Например, если вы продаёте дороже конкурентов, то вам нужно чётко обозначить этот момент, чтобы отсеять тех, кто ищет подешевле. И, возможно, пояснить почему вы продаёте тот же самый товар дорого, когда можно купить его дешевле.
Посмотрите скрин выше с поиска по запросу: Шкаф-купе на заказ под потолок.
Все слова в объявлениях, которые совпали с запросом, выделены жирным. Что сильно их визуально отметило. Глаза сами останавливаются на таких текстах.
Остаётся привлечь пользователя за счёт лучшего предложения, чем у конкурентов и одновременно отсеять лишних, если есть таковые по вашему запросу. Для этого используйте всё пространство и возможности Директа.
Тут уж кто на что горазд, прям восточный базар, где каждый продавец кричит, зазывает и приманивает к себе выгодами и плюшками.
Как правильно составить объявление в РСЯ
Принцип написания объявлений в Сетях Яндекса немного отличается от поисковых. Хотя и не сильно.
Для РСЯ не актуально указывать слова, которые присутствуют в запросе. И в то же время, нам не нужны все посетители площадок, на которых размещено наше объявление. Плюс многие поля, которые работоспособный в поиске отсутствуют в РСЯ.
Объявления РСЯ показываются на большом количестве сайтов, в различных вариантах показов и размерах.
Где-то показывается только Изображение и заголовок.
Это минимум. Где-то добавлен URL сайта. На каких-то площадках показывается и текст объявления и быстрые ссылки. Уточнения показываются крайне редко. Но кто-то их видел, как единорога — 1 раз в жизни.
То есть у вас есть изображение и заголовок, в которых нужно рассказать самый сок вашего предложения. Остальное используйте для дополнительных вещей и заманух. Кстати, в изображениях можно применять текст, но не более 20% площади.
Итак, объявление в РСЯ не должно быть тизером, не обязательно должно содержать слова из запроса и должно отсеивать не целевую аудиторию. Плюс, напишите выгоды, чтобы обойти конкурентов. Просто внедрите это. И вы, во-первых сэкономите на рекламе, так как не придут лишние или их будет очень мало. Во-вторых, используете все возможности Директа. В-третьих, привлечёте достаточно целевых посетителей на свой сайт, потому как в РСЯ охват в разы больше, чем на поиске.
Подведём итог
Контекстная реклама показывается за клики, рекламодатель платит за клики по объявлениям.
Чем больше кликов, тем больше расход. Поэтому крайне важно, чтобы по объявлениям заходили только заинтересованные в вашем предложении посетители.
В связи с этим есть некоторые особенности, которые нужно учесть при написании объявлений в Яндекс Директе. На поиске важна релевантность запросу. В РСЯ нужно чётко дать понять посетителю, куда он попадёт нажав на объявление.
Используйте эту информацию, чтобы увеличить эффективность ваших объявлений, снизить слив рекламного бюджета до минимума и получить максимум конверсий в заявки.
P.S.
Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.
Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” [php_everywhere]. В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков.
Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.
Успешных рекламных кампаний!
Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!
Поделитесь с друзьями:
Читайте в продолжение:
Передовой опыт и советы по написанию привлекательных рекламных текстов с оплатой за клик
ПОНИМАНИЕ / Передовой опыт и советы по написанию привлекательного рекламного текста с оплатой за клик
При работе с, казалось бы, простым рекламным текстом с оплатой за клик, часто возникает небольшая трудность.
Многие объявления выглядят одинаково, а персонажи и другие ограничения, похоже, мешают творчеству. Помните, что контекстная реклама — один из самых быстрых способов повысить узнаваемость бренда и доход, поэтому очень важно иметь четкий и убедительный рекламный текст.
- Знать, какой тип рекламы вы пишете
- Знать ценность, которую вы предоставляете своим клиентам
- Провести исследование рынка
- Продумать процесс принятия решений
- Использовать ценностные предложения с эмоциональными словами и фразами
- Придумать броский, но прямой заголовок
- Написать убийственный призыв к действию и практики
Как написать привлекательную рекламу с оплатой за клик
Совет 1: Знайте, какой тип рекламы вы пишете
Копия рекламы и копия рекламы с оплатой за клик
Копия рекламы, как общий термин, представляет собой фрагмент текстовой информации в рекламе, которая продвигает продукт или услугу потенциальным клиентам на маркетинговой платформе (например, Google).
Цель состоит в том, чтобы позволить потребителям узнать больше о бизнесе или приобрести продукт или услугу.
Основное различие между контекстной рекламой и традиционной рекламой заключается в том, что рекламодатель платит издателю за клик по объявлению. Это упрощает определение того, кто отвечает на вашу рекламу, насколько эффективно каждое объявление, и позволяет вносить коррективы для повышения эффективности рекламы с течением времени. Каждая платформа цифрового маркетинга имеет свой собственный набор правил и норм в отношении типов и длины рекламы, поэтому, прежде чем начать, узнайте о типах и характере рекламы каждого канала, а также о других ограничениях. Советы этой статьи применимы к наиболее часто используемым маркетинговым платформам: Facebook, Google Ads и LinkedIn.
Например; На приведенных ниже снимках экрана показано ограничение в 30 символов для заголовков адаптивного поискового объявления Google и ограничение в 600 символов для вступительного текста LinkedIn для рекламы спонсируемого контента.
Полный или краткий текст объявления
В платных социальных сетях длинные тексты объявлений часто используются для включения в рекламу дополнительной информации. Это дает больше возможностей для включения дополнительной информации о компании или предложениях, ценностных предложениях и отзывах клиентов. Поисковая реклама в Google и аналогичных платформах использует краткую рекламную копию, которая имеет ограниченное количество символов и обычно состоит из заголовка, ограниченного места для ценностных предложений и призыва к действию (CTA).
Между заголовками, описаниями, целевыми страницами, кнопками, формами, вступительными текстами и многим другим может возникнуть путаница, чтобы понять, что вам нужно и с чего начать. Каждая часть рекламного текста служит определенной цели. Понимание этих компонентов и соответствующее написание для них улучшит процесс написания рекламы и даст лучшие результаты.
СОВЕТ 2. Знайте ценность, которую вы предоставляете своим клиентам
Самый важный шаг в создании аутентичного и эффективного рекламного текста — создание сообщения, которое подчеркивает ценность для пользователя и отвечает его потребностям.
Потребителей мотивирует реклама, которая отвечает на то, что мы называем «WIIFM» или «Что в этом для меня?» Заблаговременное предоставление ценности и решений превращает пользователей в клиентов.
Одним из способов найти эту ценность является просмотр обзоров ваших продуктов или услуг, тематических исследований или отзывов, поиск ваших самых счастливых клиентов, чтобы рассказать вам, почему они купили и как продукт помог им решить их проблемы. Найдя их, выделите наиболее убедительные ответы и используйте их в качестве руководства для своего рекламного текста.
Кроме того, избегание таких слов, как «мы» и «нас», и вместо этого сосредоточение внимания на покупателе с использованием «вы» помогает зрителю встроиться в рекламу, а затем выполнить желаемое действие.
Совет 3. Проведите исследование рынка
Ознакомьтесь с конкурентами, чтобы проанализировать и узнать, что у них хорошо получается, а что отличает вас. Уделите время изучению тенденций на рынке цифровой рекламы.
Проводя это исследование рынка, делайте заметки и используйте свои знания в сфере бизнеса, чтобы приступить к созданию идеального рекламного текста. Это облегчит написание рекламного текста, предоставив контекст того, что уже есть на рынке. Вы сможете создать дифференциацию, чтобы помочь потребителям понять, почему ваш продукт или услуга предпочтительнее.
Несколько вопросов:
- Какую ценность вы предлагаете, чего нет у ваших конкурентов?
- У вас есть специальные акции или предложения?
- Обязательно ли включать определенные слова или фразы, связанные с моим продуктом или услугой?
Включите в свои объявления уникальные преимущества, отличительные черты и отраслевой язык, чтобы показать клиентам, почему они должны выбрать вас, а не ваших конкурентов.
СОВЕТ 4. Учитывайте процесс принятия решений
Точно так же, как язык, который вы бы использовали, чтобы представиться незнакомцу, сильно отличается от того, как вы разговариваете с другом или коллегой, разумно учитывать уровень и знакомство вашего потенциального клиента с вашим продуктом или брендом, когда они просмотр вашего объявления.
Удовлетворение потребностей различных потребителей путем создания различных объявлений для охвата аудитории на разных уровнях покупательской воронки способствует развитию отношений, устраняет трения и путаницу для пользователей и позволяет вам представлять различные ценностные предложения.
СОВЕТ 5. Используйте оригинальные ценностные предложения с эмоциональными словами и фразами
Отношение к эмоциям и их выражение — вот что делает нас людьми. Ничто так не мотивирует, как эмоциональная связь. Заставляя кого-то чувствовать что-то, а также демонстрируя ценность, вы повышаете конверсию рекламы.
СОВЕТ 6. Создайте броский, но прямой заголовок
Заголовок обычно является первым элементом рекламы, который нужно заметить и прочитать, поэтому важно учитывать каждое слово. Отличная тактика – привести текст заголовка в соответствие с отраслевыми ключевыми словами, которые пользователи будут искать в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы). Потребители с большей вероятностью будут взаимодействовать с объявлениями, которые кажутся наиболее релевантными их поиску.
Заголовки короткие по своей природе, поэтому делайте их краткими и прямыми и используйте «|» разделять фразы, чтобы облегчить чтение. Полезно думать о заголовках как о наклейках на бампере: в идеале, они должны быть достаточно короткими, чтобы выделяться и быть понятыми. Как и в случае с наклейками на бампер, люди, просматривающие заголовки, заняты и быстро перемещаются. Длина символа может варьироваться, как и ограничения скорости; в Google заголовки короткие, что позволяет использовать только 30 символов для заголовков RSA (отзывчивое поисковое объявление), в объявлениях Facebook — 40, а в LinkedIn — более длинные заголовки из 200 символов.
Если применимо, попробуйте добавить цены, статистику и проценты, чтобы выделиться, и предоставить детали для привлечения клиентов. СОВЕТ 7: Напишите потрясающий призыв к действию Часто изменение или тестирование этого элемента почти сразу повышает производительность. CTA — это один из тех элементов, о которых авторы обычно думают в последнюю очередь, но который напрямую влияет на коэффициент конверсии.
Лучшие призывы к действию побуждают аудиторию действовать (нажать) сразу же, они лаконичны и указывают на то, что читатель может получить что-то конкретное и полезное, нажав, будь то «Поговорить с экспертом», «Зарегистрироваться сегодня» или «Купить». ». Как только вы поймали любопытство потенциального клиента, важно направить его прямо на страницу продукта/услуги, чтобы показать ценность, которую вы продемонстрировали в остальной части объявления. Убедитесь, что на этих целевых страницах также есть CTA для максимальной производительности.
(un)Common Extras for Ad Copy Best Performance
Добейтесь необычных результатов, приложив дополнительные усилия после написания рекламного текста, выполнив эти дополнительные действия.
Активировать расширения объявлений
Расширения объявлений в поисковых объявлениях предоставляют потребителям больше информации и позволяют им действовать прямо из результатов поиска. Расширения объявлений обеспечивают дополнительную видимость и предоставляют потребителям информацию и возможность получить именно то, что они ищут.
Существует много типов расширений объявлений, поэтому выберите те, которые наиболее подходят для вашего бизнеса. Ниже приведен пример некоторых дополнительных ссылок, которые перенаправляют пользователя на дополнительную информацию после того, как он ввел слово «очки», чтобы переместить его вниз по воронке продаж:
Экспериментируйте с различными рекламными копиями PPC
Несмотря на то, что есть победители и проигравшие, для рекламы не существует универсального решения. Протестируйте разные рекламные тексты, чтобы узнать, что нравится клиентам, а что нет. Использование разных языков и вариаций может быть связано с разными типами пользователей.
Как создать тест копии объявления?
A/B-тестирование — один из лучших подходов к оценке рекламы с оплатой за клик и способам повышения ее эффективности. A/B-тестирование проводится путем сравнения эффективности двух или более объявлений в одной и той же группе объявлений, при этом каждый раз изменяется одна переменная.
Переменными в тесте рекламного текста являются варианты текста, будь то заголовки, описания или призывы к действию. A/B-тестирование позволяет маркетологам/компаниям разрабатывать гипотезы и узнавать, какие конкретные аспекты их рекламы работают хорошо, а какие нет. Например, во время недавно проведенного нами теста рекламного текста из показанных ниже результатов стало ясно, что рекламный текст Б более эффективен, чем рекламный текст А, поэтому мы прекратили использовать рекламный текст А для этого клиента и перешли на рекламный текст Б. Мы продолжить тестирование других элементов копии объявлений этого клиента, чтобы найти дополнительные улучшения для повышения эффективности.
Как (не)общая логика может помочь компаниям создать успешную рекламу
Пользователи реагируют на рекламу, адаптированную к их конкретным интересам; поэтому очень важно создать сообщение в рекламном тексте, которое будет связано с вашей целевой аудиторией. Чтобы сделать рекламу взаимодействующей, продемонстрировать ценность вашего продукта, узнать свое положение на рынке, встретить пользователя там, где он есть, быть человечным, быть прямым и мотивировать к действию.
Рекламный текст — это всего лишь одна часть головоломки цифрового маркетинга, и лучший рекламный текст наиболее успешен, когда он является частью хорошо продуманной платной поисковой или платной социальной стратегии. (un)Common Logic обладает обширным опытом во всех тонкостях PPC-маркетинга и ноу-хау для обеспечения отличных результатов для клиентов.
Свяжитесь с нами , чтобы узнать больше о (не)подходе Common Logic к цифровому маркетингу, в том числе о передовых методах платных медиа и многом другом!
Понравилось читать об этих советах по копированию объявлений PPC? Узнайте больше о нашем подходе к рекламе в Facebook для B2B и B2C, автоматическом назначении ставок для платных медиа и о том, как мы удвоили доход клиента, расширив его типы рекламы (среди прочего).
( похожие посты )
Советы по рекламе с прямым откликом в Instagram | Бизнес-блог в Instagram
В первой части серии «Креатив» мы говорили о том, что определяет хороший креатив в Instagram.
Остановите их прокрутку
Остановите людей, когда они прокручивают свою ленту, создав единую точку фокусировки в вашем объявлении. Как и в креативе от Everlane (@everlane) ниже, когда есть только одна тема, на которую люди могут смотреть, клиенты рассматривают ваш бизнес как доступный и доступный.
Создавая для Instagram, помните, что вы создаете для мобильных устройств. Подумайте о размере каждого элемента на вашей фотографии или видео, а затем просмотрите их на своем телефоне, прежде чем делиться ими.
Подключайтесь, когда они смотрят
Подключайтесь к людям, когда они просматривают вашу рекламу, используя элементы фирменного стиля. Брендинг — важная часть того, чтобы люди запомнили ваше объявление после того, как просмотрели его. И это не должно быть вопиющим, чтобы быть эффективным. Вместо того, чтобы размещать свой логотип в верхней части фотографии, включите элементы своего бренда, такие как витрина, упаковка или продукты, в аутентичном виде.
Как и в приведенном ниже примере, Harry’s (@harrys) использует брендинг естественным, повседневным способом, который люди могут понять.
При написании текста для вашего объявления делайте его коротким и лаконичным. Копия должна сообщать, что вы хотите, чтобы ваша аудитория унесла с собой. Сначала попробуйте написать текст, а затем попробуйте переписать с меньшим количеством слов, чтобы еще быстрее донести суть.
Inspire Action
Вдохновите людей действовать в соответствии с вашей рекламой, объяснив им, что в ней есть. Самая успешная реклама, такая как эта от Hawkers Co. (@hawkersco), сообщает потребителям то, что им нужно знать: кто этот рекламодатель, каково их ценностное предложение и как они могут узнать больше или даже купить этот продукт?
Ключевым моментом является добавление соответствующей кнопки призыва к действию, которая соответствует вашей цели.