Как составить тз для копирайтера – Составление технического задания для копирайтера при заказе статьи: советы, пример (образец), тонкости | ТвойПисатель: Все о копирайтинге

Содержание

Как поставить ТЗ для копирайтера, если вы не SEO-специалист

В ТЗ для копирайтера важно обозначить 6 параметров: 

  1. Тему.
  2. Целевую аудиторию.
  3. Объем статьи, ключевые слова и их частотность. 
  4. Структуру текста (план статьи).
  5. Требования (процент уникальности, стилистические характеристики и т.д.). 
  6. Сроки. 

Дальше разберем каждый пункт, что за ним скрывается, и почему нельзя ставить техзадание в формате «Нужен текст про межкомнатные двери. 1000 символов. Ключи “межкомнатные двери” и “двери межкомнатные купить в интернет-магазине”». 

А в конце — наглядный пример ТЗ по этим параметрам. 

Зачем столько подробностей. Антипример

«Вкалывают роботы, а не человек» — не совсем правда для SEO. Во-первых, в SEO работают асессоры — живые люди, которые оценивают качество страниц, а во-вторых, сами роботы стали «мыслить» как человек. Теперь алгоритмы поисковых систем кроме наличия ключевых слов оценивают их релевантность содержанию текста, слова, которые их окружают и качество страницы в целом. Поэтому текст должен быть полезным, а не «лишь бы каким». Отсюда вывод: чем подробнее ТЗ, тем более прогнозируемый результат вы получите. 

Спрогнозировать трудно. 1700 знаков в трех абзацах какого-то текста, без заголовков, где в каждом абзаце будет фраза «квартирный переезд». Текст сдадут завтра, но может и через месяц. Содержание — от описания спектра услуг, до художественного рассказа в стиле «Задумал Вася квартирный переезд. Но на грузчиков тратиться не захотел, и решил перевезти вещи сам на легковушке. И ждало Васю много неприятностей, выбирайте грузоперевозки, чтобы квартирный переезд прошел легче». 

Это слишком высокочастотный запрос, выйти по нему в ТОП с такой статьей не получится.

Теперь давайте посмотрим, с каким техзаданием копирайтер напишет качественный текст.

Тема

Первый пункт ТЗ — название статьи или ее тема. Она должна быть однозначно понятной копирайтеру. Не «Чтоб прочел и захотел заказать машину с грузчиками», а «3 причины вызвать грузчиков при переезде». 

Целевая аудитория

Пропишите, кого нужно привлечь этим текстом. Например, «маркетологов компаний, у которых в штате нет SEO-специалиста».

Если нужна статья для корпоративного блога, не указывайте в ТЗ все ЦА сразу, выберите одну, релевантную. Остальные тоже статью увидят, кто-то из них даже прочитает, но ваша задача — «зацепить» конкретную аудиторию.

Еще один антипример, заказчику нужен текст «Как открыть частный детский сад»: 

Здесь все ЦА сайта собраны в одну кучу. Но вряд ли бабушки массово задумываются о том, чтобы открыть частный детский сад. 

Объем, ключевые слова, частотность

Если вы еще не собрали ключевые слова, сделайте это с помощью Яндекс.Вордстат или других сервисов. 

Что дать копирайтеру: 

  • ключевые слова, которые нужно использовать в тексте,
  • их вхождения — точные или разбавленные, 
  • плотность запросов в тексте, 
  • частотность ключевых слов, 
  • количество знаков в статье.
Часто одной целевой странице соответствует десяток и более запросов. Среди них используют и высокочастотные (ВЧ), и низкочастотные (НЧ). Естественно, невозможно употребить все продвигаемые запросы в одном тексте, да еще и по нескольку раз. Поэтому до постановки ТЗ нужно распределить собранные ключевые слова по значимости и перефразировать нечитабельные запросы в читабельные. А в задание перенести только значимые и перефразированные запросы.

Поисковые алгоритмы не просто определяют ключевые фразы, а сканируют и анализируют весь текст. Поэтому кроме ключевых слов важно употреблять LSI-фразы — это синонимы и сопутствующие тематические слова. Например, если у нас есть запрос «купить туфли», то в пределах 100 знаков должно быть слово «цена» (это частный случай, а не универсальное правило, но принцип понятен).

Вхождения ключевых слов

В тексте мы рекомендуем использовать и точные (как набирают пользователи), и разбавленные вхождения запросов (с измененным склонением, дополнительными словами внутри запроса и т.д.). Оптимальное соотношение точных к разбавленным вхождениям для ВЧ запроса — где-то 30/70%, для СЧ (среднечастотных) и НЧ запросов может не быть точного вхождения, а будет достаточно одного упоминания в разбавленной форме. Конкретное соотношение покажет только анализ конкурентов.

Вхождения ключевых слов должны быть максимально уместными и естественными, конструкций вида: «Если вы хотите купить женскую одежду в СПб недорого — обращайтесь к нам» быть не должно. Помните, что качество текстов оценивают не роботы, а асессоры.

Плотность и частота ключевых слов

Плотность ключевых слов в тексте — не больше 3-4%.

С частотой отдельных слов сложнее, тут нет универсального правила. Нужно проанализировать конкурентов (ТОП-10 выдачи по главному запросу): оценить объем текста, сколько вхождений ключевых слов и их распределение в статье. Из этой выборки отбросьте аномальные значения (слишком много/мало ключевиков, слишком короткий/длинный текст) и уже на основе чистой выборки оценивайте усредненное значение количества вхождений, нужного для вашей статьи.

Количество знаков в статье

Есть два варианта:

  1. Ориентируйтесь на средний объем текста у конкурентов из ТОП-10 выдачи.
  2. Берите на одну ключевую фразу 300-400 знаков текста. Как правило, средний объем текста у конкурентов +/- будет совпадать с посчитанным таким образом объемом. 

Что могу сказать по опыту — если текст описывает продукт или услугу, то оптимальный объем — 2000-2500 знаков без пробелов. Если это информационная статья, то объем может быть больше. Не забывайте придерживаться здравого смысла — внимание человека не удержится на описании услуги, если оно тысяч пять знаков. А если еще и без картинок или других интерактивных элементов, то и подавно. 

Структура текста

Даже самую конкретную тему в ТЗ два копирайтера могут раскрыть по-разному. Но нам нужен прогнозируемо качественный текст, а вы как заказчик наверняка знаете, что хотите в нем увидеть.

Требования к тексту

Помните, что статья пишется для людей. Это значит, что он должен быть структурирован, вода выжата, картинки вставлены, ну и пара технических особенностей для роботов все-таки нужны. 

В требованиях укажите: 

  • Процент уникальности, водности и заспамленности текста. Проверить это помогут text.ru и advego. Адвего можно использовать для оценки плотности ключевых слов (показатели классическая и академическая тошнота) и их частотности. В ТЗ напишите, на какой сервис ориентироваться автору, потому что значения могут различаться.
  • Стилистические характеристики: от какого лица писать текст, как обращаться к аудитории (на ты, вы или Вы), какие списки использовать и т.д.
  • Требования к изображениям и другим медиафайлам. Эти характеристики зависят от страницы, на которой будет опубликован материал. Например, «в тексте должно быть 3 изображения размером 537x240 пикселей, видео найдите или разместите на YouTube и оставьте ссылку».
  • Напомните о грамотности: Главред и Тургенев пригодятся, чтобы вычистить стоп-слова, канцеляризмы, водянистые конструкции и ошибки.
  • Любые другие особенности публикации на вашей площадке. 

Сроки

Поставьте конкретную дату сдачи текста и твердо на ней стойте, иначе можно передвигать срок до бесконечности. 

Бонус-параметр: информация о продукте

Если вы заказываете карточку товара или продающую статью, укажите подробную информацию о своем товаре/услуге или приложите ссылку на действующее коммерческое предложение. Иначе копирайтер может описать продукт конкурента или товар, который вы не продаете, и статью придется переписывать.

Как выглядит правильное ТЗ

Хотите изучить больше материалов об интернет-маркетинге? Подпишитесь на наш еженедельный дайджест и получайте полезные статьи и вебинары прямо на почту. Форма подписки справа 👉 

Советуем прочитать 

ТЗ для копирайтера: пример хорошо поставленной задачи

Отдайте свои заботы о хорошем контенте на сайте в наши руки

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Untitled-2

Недавно я сорвалась: психовала, злилась, плакала, поедала печеньки в немыслимом количестве и жаловалась всем, кто был онлайн. И те, кто когда-либо заказывал тексты на биржах, меня поймут. Это просто издевательство. Ты никогда не получишь того, что просил. Ни-ког-да.

И дело не в том, что у нас нет денег на хорошего копирайтера.

Представьте, для продвижения вам нужен текст про обои. Предполагается, что в нем будут ключи, размещаться статья  будет перед таблицей с ассортиментом. Обычно такие тексты никто не читает… А вдруг? Поэтому на всякий случай текст должен быть читабельным и приятным. Но не заказывать же его у Димы Кота?

Писать что попало могут миллиарды начинающих копирайтеров (школьников, начитавшихся про легкий заработок в интернете), но нам нужен простой текст со смыслом, структурой и приятным слогом, который не отпугнет пользователя и будет радовать поисковики. Секрет хорошего текста за малые деньги кроется в грамотном ТЗ и последующей корректировке. О том, как улучшить качество статьи я уже писала, настало время рассказать вам о том, как донести до исполнителя свои желания.

 

Представляю вам примеры ТЗ копирайтеру, которые могут быть полезны, если:

  1. У вас ограничен бюджет (хорошие контент-агентства и студии вам не по карману).
  2. Вы считаете, что все копирайтеры плохие и незачем переплачивать за пиар.
  3. Вам не нужно нечто особенное и прекрасное. Ваша цель — простенький, но миленький текст для продвижения.
  4. Текст вам нужен срочно и нет времени ждать пока “профессионал” взвесит плюсы и минусы, придумает гениальный заголовок, дождется растущей луны и, принеся жертву богу “действительно продающих текстов”, сядет писать.

 

ТЗ на продающий текст

Зарегистрироваться. Заказать. Купить. Забронировать. Проголосовать. Что-нибудь из этого вам обязательно нужно. Один из способов получить лид — разместить хороший текст. Как донести это для копирайтера?

  1. Сначала обратитесь к вашему менеджеру по продажам или маркетологу. Получите от него список преимуществ вашего продукта/услуги/компании. Этот список поможет копирайтеру сориентироваться и он, возможно, не станет тупо рерайтить тексты ваших конкурентов.
  2. Обозначьте цель текста.
  3. Расскажите об аудитории: кто ваш клиент? Для кого пишется текст? Эта информация влияет как на стилистику, так и основные рычаги.
  4. Составьте план текста: выявите смысловые блоки.
  5. Обозначьте вопросы, на которые должна отвечать статья.
  6. Поставьте запреты: чего ни в коем случае не должно быть в тексте.
  7. Укажите, чем текст должен отличаться от статей на первых двух сайтах, которые можно обнаружить в выдаче по тематическому поисковому запросу.
  8. Определитесь с базовыми требованиями (см. ниже).

Тз для копирайтера: пример

Заказываем текст для языковой школы. Начну сразу со второго пункта, пропустив базовые требования.

Цель текста: замотивировать пользователя на проверку своих знаний языка путем регистрации на бесплатный тест, который можно пройти в школе.

Целевая аудитория: мужчины из женщины от 22 - до 40. Люди, которые когда-то изучали иностранный язык в школе или университете, но забыли его и могут заинтересоваться интенсивным курсом для работы или путешествия.

План текста:

  • Цепляющее вступление, описывающее проблему аудитории.
  • Преимущество изучения языка.
  • Пассаж о том, что знание своего уровня поможет начать изучение с правильной точки.
  • Призыв к действию.

Вопросник:

Зачем мне учить английский для путешествия, разве путеводителя и разговорника недостаточно? Как английский поможет мне в быту? А на работе? Увеличивается ли зарплата сотрудников, владеющих английским? Как знание моего уровня скажется на эффективности учебы в языковой школе?

В тексте не должно быть:

  • общих вводных фраз типа “известно, что...”;
  • длинных предложений с кучей различных оборотов;
  • лишней информации, не относящейся к делу (типа истории Англии).

После такого подробного описания задачи не предоставить желаемое будет практически невозможно.

 

Другие типы текстов

ТЗ для остальных типов статей мало чем отличается от того, что я расписала выше. Но я все равно считаю нужным обозначить пару моментов, которые не дадут вам тратить свои нервы и деньги попросту.

 

Главная страница / текст “о компании”

  1. Еще раз повторюсь: не ждите хороших текстов. Никто не будет ради трех соток весь день думать над преимуществами вашей компании, поэтому распишите их самостоятельно в виде списка тезисов.
  2. Предоставьте копирайтеру основную информацию о вас: всевозможные цифры, даты, названия компаний-партнеров, отзывы и т.д.
  3. Опишите целевую аудиторию.
  4. Предоставьте перечень своих услуг.
  5. Обозначьте главных конкурентов и поясните, что вам нравится в их текстах, а что нет.
  6. Обозначьте вопросы, которые может задать ваш клиент. Пусть копирайтер попробует ответить на них, используя предоставленную вами информацию о компании.
  7. Также поставьте запреты.

 

Совет: Главная — очень важная страница, поэтому советую раскошелится и заказать ее в студии, которая вызывает доверие.

 

SEO текст

Если семантическое ядро для страницы, нуждающейся в тексте, уже собрано, то не забудьте при заказе указать количество вхождений ключевых фраз и их классификацию (подскажет ваш SEO специалист).

 

Как составить ТЗ для копирайтера: стандартный набор требований

Если копирайтер, с которым вы сотрудничаете не задает вопросы, это не значит, что вы супер-четко поставили задачу, и он все понял. Нет. Ему просто плевать. Он не парится о том, будет ли какой-то толк от его писанины или же нет. Главная его цель — получить оплату и желательно быстро.

Существует несколько базовых требований, которые входят в тз для копирайтера, независимо от типа текста. Вот они:

tz-dlia-kopiraitera-semantica

Пример тз для копирайтера 2019 +параметры seo текстов!

Просто о простом

Постоянно меняющиеся алгоритмы Яндекс и Google мутят воду во пруду, и без того мутную от “сео специалистов”. Одни из них говорят, что надо писать тексты с обязательным включением поисковых запросов, другие, что надо писать исключительно для людей. Но на самом деле поисковые системы (ПС) не усложнили задачу, а напротив — облегчили. Истина как всегда по середине.

Теперь не нужно писать много запросов, как раньше, соблюдать их порядок и склонение, что действительно усложняло текст и делало его не удобочитаемым. Но отбросить их совершенно, тоже ошибка. Сегодня, нам необходимо выполнить минимальные, обязательные параметры, для того чтобы ПС правильно поняли наши тексты. Всё остальное для человека.

Для чего нужны поисковые запросы

Сбор, группировка и очистка поисковых запросов играют важную роль при составлении тз. Но расценивать их как панацею, не стоит.  Если вы хорошо потрудились над составлением тз, еще предстоит труд — написать отличную статью для чтения. Кстати, на сегодняшний день, никакие онлайн сервисы, не могут автоматически составить качественное тз копирайтеру и написать seo тексты (если кто нашёл, пишите проверим). 

SEO- копирайтинг — это процесс создания контента с целью привлечения целевого органического поискового трафика, то есть людей, которые действительно могут быть заинтересованы в покупке ваших продуктов или услуг — c Яндекс, Google и других поисковых систем.

Формируем темы тз

Перед началом составления тз, собираем поисковые запросы. Для этого используют разные подходы и ресурсы, проще всего подойдет Яндекс wordstat. Для  охвата максимального количества слов, во вкладке «Все регионы» выберите «Москва и область», смотрите скриншот №1. Для примера я соберу запросы на тему «выпечка торта«

Скриншот №1Скриншот №1

Группируем запросы и удаляем дубли

Собранные запросы  группируем по смыслу. Как группировать?  Просмотрев общий список запросов, находим схожие, повторяющиеся слова и формируем в отдельную группу. Главный запрос собранной группы, который присутствует в каждом запросе — определяем ключевым, для удобства выделяем цветом. Тоже самое делаем с оставшимися запросами, постепенно создавая тематические группы. После этого получилось следующее, смотрите скриншот №2

Скриншот №2Скриншот №2

Так как это пример, я не стал работать над всем списком детально, но думаю смысл понятен. В итоге на этом этапе уже видно, какие темы можно использовать для тз.

Сгруппированные запросы

Очищаем запросы

Последний этап перед выходом готового тз — очистка запросов от дублей. Чтобы не чистить все, для примера очищу запросы одной группы, этого достаточно для демонстрации принципа очистки, смотрите скриншот №3

Скриншот №3Скриншот №3

В итоге, эту процедуру надо проделать над всеми группами, в каждой оставив только оригинальные слова. Когда копирайтер будет писать статью, он должен вставлять их в текст, раскрывая определенную тему. Кроме этого, главный ключевой запрос группы, должен быть включен в заголовок абзаца. О количестве повторов главных запросов, и других сео параметрах текста, читайте ниже.

Пример готового тз вы можете посмотреть перейдя по ссылке, оно делалось для статьи: seo тексты.

Посмотреть ТЗ

Общие правила как писать seo тексты

Когда я пишу сам, или даю задания копирайтеру, я прежде всего фокусируюсь на человеке который будет читать текст. На основе запросов я моделирую общую тему статьи, потом разбиваю её на подгруппы и пишу. После написания вставляю очищенные запросы и корректирую их. Такой подход даёт больше свободы для творчества и не загоняет вас в угол.

Мой сайт на вордпресс и я использую для контроля параметров seo текста плагин Yoast SEO. Если у вас другая CMS, то вы можете использовать 100% работающий список seo параметров, которые я взял из этого плагина. Наглядное тому доказательство, статья которую вы читаете. Если вы её читаете значит — она полезна для вас, если вы её нашли значит — поисковые системы правильно поняли её содержимое.

Итак мы можем вывести два необходимых параметра для четкого понимания чему нам необходимо следовать, чтобы знать как писать seo тексты.

Главные параметры:

  1. читабельный текст;
  2. плотность ключевых запросов.

Читабельный текст

Абзацы и заголовки. Для создания читабельного текста между заголовками не должно быть больше 300 слов. Согласитесь с тем, что читать, это все таки труд, а читать текст не разбитый на абзацы это самоистязание ?. Поэтому необходимо разбивать тексты на абзацы. Абзацы без заголовков тоже скучно. Попробуйте группировать несколько абзацев в структуру подзаголовками. Заголовки помогают читателям быстро пробежаться по статье и понять её содержимое, не углубляясь в чтение. Подзаголовки помогают понять смысл абзацев за ним.

Предложения. Важный параметр читабельности это длинна предложения. Короткие предложения легче читать и понимать, чем длинные предложения. Если предложение содержит более 20 слов, это считается затруднительным для чтения. Пишите короткие предложения, смешивая с длинными, не превышающими 20 слов. Так же обратите внимание на количество предложений в абзаце, их не должно быть слишком много, оптимальным считается не больше 6 смешанных предложений.

Обязательные SEO параметры читабельности:

  • количество слов после каждого подзаголовка не должно превышать 300;
  • длинна абзацев не должна превышать 6 предложений;
  • в предложении не должно быть более 20 слов.

Плотность ключевых запросов на объем текста

Ключевые запросы — это главный запрос, под который пишется статья и второстепенные запросы выделенных групп. Важно соблюдать параметры и обязательно включать их: в заголовки статьи, в абзацы первого и последнего предложения, в середине текста, в списках, цитатах.

Плотность. Минимальные параметры повторов ключевых запросов, на плотность текста из 300 слов — 4 повтора, но не более 6 раз. Причем надо иметь ввиду, что это относится к повторам в любом соответствии. Например. Вы пишите про покупку и повторили «купить» 7 раз — это похоже на спам. Если вы разнообразили это количество на слова «покупка», «купите» и т.д., то все равно это будет считаться спамом, потому что это повтор одного и того же слова в склоненном виде.

Seo специалисты считают что 300 слов на страницу, это достаточное количество слов для описания чего либо. Это рекомендуемый минимум. Больше можно, меньше не рекомендуется.

SEO параметры объема и плотности:

  • текст должен содержать минимум 300 слов;
  • первый абзац должен содержать 1 запрос;
  • первое предложение должно содержать 1 запрос;
  • плотность повторов запроса на 300 слов не более — 6 раз;
  • включить в 1 или 2 подзаголовка.

Заключение

Итак, мы с вами узнали: как составить тз для копирайтера, параметры написания seo текстов, узнали современные требования поисковых систем, выполняя которые можно достигнуть хороших результатов.

Читайте: Почему следует выбирать платные шаблоны wordpress ➠

правила составления и примеры ТЗ для написания SEO текстов

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Техническое задание (ТЗ) для копирайтера – это требования, которым должен соответствовать заказанный текст. Заказчик определяет объем материала, его структуру, элементы, которые нужно включить в содержание, дает ориентиры для написания, указывает индивидуальные требования к статье.


Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Контент играет важную роль в продвижении ресурса. От того, какими будут тексты на сайте, зависят позиции его страниц в выдаче и отношение пользователей к ресурсу. Часто владельцам сайтов или оптимизаторам некогда самим создавать такое огромное количество текстов. Или время есть, но грамотно и красиво писать они не могут. Чтобы создать материал, нанимают копирайтеров и составляют для него подробное техническое задание. Без ТЗ автор не поймет, чего от него хочет заказчик, и напишет не то, что было нужно. Это отнимает время и у автора, и у заказчика.

Подготовка к составлению ТЗ на текст

Чек-лист, включающий в себя базовые требования, выглядит следующим образом:

  • Тема статьи, при необходимости план с заголовками и подзаголовками.
  • Вопросы, которые должны раскрываться в тексте.
  • Требуемый процент уникальности и указание сервиса, по которому ее нужно проверять.
  • Дополнительные показатели качественного текста: тошнота, водность.
  • Минимальный/максимальный объем статьи.
  • Крайний срок (дата или время), к которому должна быть выполнена работа.

Это примерный план технического задания для копирайтера. Вы можете исключить какие-то пункты, добавить новые требования в зависимости от результата, который хотите получить.

Зачем составлять ТЗ на написание текста

Необходимость составлять ТЗ копирайтеру связана с тем, что каждый человек имеет собственные представления того, как должен выглядеть текст. Один предпочитает красочные описания, другой пишет сухо, кратко и максимально информативно. Кроме того, заказчик лучше понимает, кто его целевая аудитория и как на нее воздействовать, каковы особенности и преимущества его предложения перед конкурентами. Чем полнее и детальнее будут требования, тем качественнее получится материал.

Что должно содержать ТЗ копирайтеру для SEO-текста

К оптимизированным статьям предъявляют особые требования. Вот что должно включать в себя задание:

  • Тип текста: коммерческий, информационный.
  • Перечень ключевых фраз, желательно указать, нужно ли точное вхождение, или ключи можно разбавлять.
  • Как обращаться к клиенту: на ты или на вы.
  • Писать от первого лица (мы предлагаем) или от третьего (компания предлагает).
  • В последнее время актуально указывать количество баллов по Главреду.

Как проверить статью на соответствие ТЗ

Чтобы убедиться, что копирайтер вас не обманул, обязательно проверьте текст по каждому параметру.

Уникальность

Хорошо, если она будет стопроцентной. Но допустимо снижать ее до 90%. Исключение – тексты с большим количеством формул и узкоспециализированных терминов. Проверить уникальность можно с помощью специальных сервисов: Advego, content-watch и text.ru.

Водность и тошнота

Используя те же сервисы, можно определить, какие слова в тексте являются лишними, не несущими смысла, нарушающими смысл или удобочитаемость. Это вводные конструкции, предлоги и тд.

Объем статьи

Чтобы определить, какой размер текста вам необходим, проанализируйте ТОП выдачи по схожей тематике. Ориентируйтесь на тексты конкурентов, но старайтесь сделать свою статью более полной, развернутой. Соответственно, объем можно выставить немного больше, чем у конкурентов. Количество знаков в статье можно узнать с помощью тех же сервисов проверки уникальности. В Google Документах нажмите комбинацию клавиш Shift + Ctrl + C.

Пример ТЗ для копирайтера

Рассмотрим наглядный образец технического задания:

Задача: Написать статью на тему «Воздушные шары».

Тип текста: коммерческий

Ключевые слова:

купить воздушные шары
воздушные шары с гелием
шары на детский праздник
воздушные шары в москве
заказать шары с доставкой
воздушные шары недорого

Объем работы: 3 000– 4 000 знаков

Уникальность текста: не менее 90 % по text.ru

Заспамленность: не более 60% по text.ru

Вода: не более 20% по text.ru

Дополнительные требования: Структурированный материал: заголовки, подзаголовки, списки. Ключи можно разбавлять, менять окончания. К статье нужно подобрать 2 крупные картинки в хорошем качестве, без водяных знаков, логотипов и тд. Также необходимо создать Title и Description.

ТЗ для копирайтера: как его правильно расшифровать

Статью прочитали 404

Всем добрый день. В этой статье я решила рассказать не просто о том, что такое ТЗ для копирайтера, а то как правильно его расшифровать. Для начинающего копирайтера такая информация будет очень полезна, так как не по наслышке знаю, как сложно на первых порах идеально выполнить все требования заказчика. Именно поэтому я решила взять конкретный пример технического задания (ТЗ) и подробно рассказать про каждый пункт.   

От того, насколько правильно будет понято техническое задание к тексту, зависит окончательный результат работы копирайтера. ТЗ, в свою очередь, является подробной инструкцией к тому, как должен выглядеть готовый текст. Грамотный подход к выполнению требований заказчика также говорит о компетенции исполнителя. Поэтому перед тем как взять заказ к исполнению, всегда нужно объективно оценивать свои возможности.  

Каждый заказчик имеет своё индивидуальное представление о том, как должен выглядеть конечный результат работы исполнителя. Одни предпочитают художественный стиль, другие требуют, чтобы текст был без «воды». Такие предпочтения продиктованы, прежде всего, целевой аудиторией, для которой создаётся контент. Поэтому при составлении ТЗ заказчик старается максимально подробно описать свои требования, что очень не нравится исполнителям.

В процессе работы мне приходилось не раз читать негативные отзывы, направленные в адрес заказчиков, которые слишком раздувают свои требования в ТЗ. Слишком дотошные работодатели действительно встречаются, но к этому нужно относиться с пониманием, особенно новичкам. Многие исполнители берут заказ в работу, даже не дочитав требования до конца, в результате их текст неоднократно отправляется на доработку. Есть даже такие заказчики, дабы удостовериться в том, что исполнитель прочитал ТЗ до конца, в самом конце списка пишут ключевое слово-пароль, которое исполнитель должен указать в заявке. Такая проверка на внимательность в определенной степени помогает отсеять некомпетентных авторов.

Итак, разбираем реальное ТЗ для копирайтера по пунктам.

eTXT

Для примера я взяла ТЗ из ленты заказов на бирже ETXT. Здесь большинство заказчиков работает по стандартному шаблону, поэтому разбор этого примера будет наиболее актуальным.

Пример ТЗ для копирайтера с биржи ETXT

 

Каким должен быть размер текста

Единицей расчета стоимости в копирайтинге принято считать 1000 печатных знаков без учета пробелов. Иными словами, килознаки. Как правило, заказчик всегда сообщает о том, какого размера должен быть текст, так как от этого параметра зависит стоимость работы. Исполнитель должен строго придерживаться этого значения. Причем, текст меньшего размера всегда попадает на доработку, а превышение в допустимых пределах, наоборот, приветствуется.

Размер текста также очень важен при СЕО-оптимизации, когда вы должны вставить в контент определенное количество ключей. Если иное не указано в ТЗ для копирайтера, то на каждую 1000 знаков должно приходиться не более 2 ключевых фраз. Очень подробно о том, как правильно размещать ключи в тексте, я рассказала в этой статье. Обязательно почитайте.

Сопоставив количество ключевых фраз с размером текста, всегда можно заранее оценить трудоёмкость работы. Это очень важно для объективной оценки своих возможностей.

Уникальность контента

Этот показатель является самым важным. Любой текст, рерайт или вебрайт, должен быть в первую очередь уникальным. Каждый заказчик по-своему устанавливает требования к процентным показателям и указывает конкретный проверочный сервис.

Количество высокочастотных ключевых фраз имеет непосредственное влияние на уникальность. Короткие тексты с большим количеством ключей очень трудно сделать 100% уникальными. Грамотный заказчик всегда это учитывает. Поэтому в ТЗ для копирайтера нередко можно встретить требования к уникальности в диапазоне 85-100%.

Проверочных сервисов в интернете много, однако копирайтеры используют в своей работе 3-4 наиболее популярных ресурса:

Это основные сервисы, которые наиболее часто можно встретить в ТЗ. Более подробно о каждом можно почитать в моей статье «Проверочные сервисы». Для надежности я рекомендую зарегистрироваться на всех этих площадках, чтобы иметь возможность проверять работу в нескольких программах.

В нашем примере заказчик требует, чтобы уникальность была не менее 95% и при этом не указывает сервис проверки. Как правило, все, кто работает на бирже ETXT, пользуются встроенной проверочной системой.

Семантические требования

Далее в списке требований нашего примерного ТЗ следуют параметры, относящиеся к семантике:

  • Водность;
  • Академическая тошнота;
  • Грамотность.

Довольно часто начинающие авторы для увеличения объёма начинают наполнять тексты «водой»: вводными выражениями, фразами, которые не несут никакой смысловой нагрузки. Это очень раздражает заказчиков. Определить такие слова очень просто. Их нужно просто убрать из текста, и если смысл при этом не изменился, то это говорит о том, что эти фразы пустые. Определяется водность сервисом Text.ru, Advego, а также программой Главред.

Последняя заслуживает отдельного внимания, так как способна довольно строго выявлять все недочеты. Мнение об этом сервисе двоякое. С одной стороны, проверка указывает на некорректные и лишние фразы, а также выделяет ненужные связующие слова, и это полезно. С другой стороны, если выполнить все требования сервиса и постараться убрать все ненужное, то текст может потерять свою привлекательность и авторский стиль. Поэтому при работе с Главредом нужно придерживаться золотой середины. Как правило, заказчики требуют, чтобы показатель проверки находился в пределах 8-9.5 балла.    

Понятие академическая тошнота характеризует частотность повторяющихся слов. Корректируется она путем замены слов на синонимы. Также иногда требуется убрать несколько стоп-слов: в, на, значит, безусловно, в целом. Поисковые системы их никак не учитывают, поэтому такие фразы считаются мусорными. Хороший показатель академической частоты в ТЗ для копирайтера находится в пределах 3-9%.

Дополнительные требования к формату

В рассматриваемом примере заказчик акцентирует внимание на дополнительных требованиях к форматированию. Например, на том, что вопросительные предложения должны употребляться только там, где без них нельзя обойтись. Также в ТЗ может быть оговорен тип кавычек, выделение определенных фраз, употребление буквы Ё. Всё это не просто блажь, а подготовка текста к публикации. Поэтому такие мелкие моменты нужно выполнять. Например, важным моментом я бы назвала способ выделения ключевых слов. Многие авторы используют в работе жирное выделение. Такое форматирование способствует появлению в тексте лишних тегов, которые только мешают поисковикам. Поэтому если в ТЗ для копирайтера не оговорено такое выделение, то лучше его не делать.

План статьи

Структура текста является обязательным условием ТЗ. Предусмотрительный заказчик всегда проговаривает точный план статьи. Как правило, текст должен состоять из:

  • Вступления. Этот абзац обычно не превышает 300 знаков. Во вступительной части размещают главный ключ.
  • Тело статьи, разделенное на заголовки второго (h3) и третьего (h4) уровня. Дополнительно заказчик может попросить вставить в текст таблицу, нумерованный или маркированный список, блок «Важно», цитату и т.д.
  • Заключение. В этой части текста подводится итог вышесказанного. Также здесь повторяется главный ключ.

Написание продающих текстов происходит по строго определенной формуле. Поэтому перед тем как приступить к работе, внимательно изучите формат такого контента.

Полезные советы

За время работы копирайтером я успела побывать и в роли исполнителя, и в роли заказчика. В связи с этим готова дать вам несколько полезных советов по форматированию текстов:

  1. Если вы используете в тексте список, то он обязательно должен быть окружен текстом. Напишите хотя бы по одному предложению в начале и в конце.
  2. Никогда не ставьте в конце заголовка точку, это очень грубая ошибка.
  3. Не начинайте повествование с вводных слов. Если фразу можно убрать без потери смысла, то это говорит о том, что она не нужна.
  4. Избегайте близкого расположения похожих слов. Лучше замените их на синонимы.
  5. Старайтесь не использовать кавычки и скобки.
  6. При обращении к читателю на вы пишите это местоимение с маленькой буквы, заглавная используется только в официальных документах.
  7. При использовании аббревиатуры всегда расшифровывайте её. Старайтесь избегать сокращений.
  8. Не пишите слишком длинные предложения. Лучше разделить повествование на несколько коротких фраз. Так текст будет лучше восприниматься, и вы сможете избежать лишних вопросов с постановкой знаков препинания.
  9. Обязательно проверяйте текст на грамотность. Все что подчеркивает Word должно быть подозрительным. Также очень важно проверять текст на наличие двойных пробелов.

После такого подробного разбора ТЗ для копирайтера, я думаю, что вам станет намного проще выполнять требования заказчиков. В сфере копирайтинга, действительно, встречается много заказов с необоснованно раздутыми требованиями, которые не соответствуют заданной стоимости. Поэтому перед тем как взять текст в работу, всегда объективно оценивайте свои трудозатраты. И не стесняйтесь задавать вопросы до того, как вы приступите к работе. Многим заказчикам это нравится, и они охотно консультируют исполнителей.

Как грамотно составить техническое задания для копирайтера

ТЗ ― это техническое задание, в котором заказчик прописывает требования и пожелания к выполнению проекта. Оно может быть произвольным, когда вы просто указываете в текстовом документе всё то, что должен сделать исполнитель, или составленным по конкретному шаблону, брифу. Рассмотрим каждый вариант, чтобы вы понимали, как это работает, и могли сделать выбор.


Как составить ТЗ для копирайтера

Пишем ТЗ в свободной форме

Не самый профессиональный, но один из простейших способов составления задания. Создайте текстовый документ на ПК или в Google Docs, откройте его и записывайте свои мысли: каким должен быть текст на выходе, как вы это себе представляете.

Рекомендуем избегать неопределенности и указывать побольше конкретики:

  • Тематика текста.

Обозначьте тему статьи. Допустим, строительство или IT-технологии. Это сразу отсеет тех копирайтеров, которые не владеют данной тематикой.

  • Вид текста: продающий, информационный, SEO-оптимизированный, смешанный.

Это обязательный пункт, так как от вида текста зависит и его содержание, и размер оплаты за него. Если вам нужна продающая статья, она должна разрабатываться с учетом потребностей целевой аудитории, если информационная — быть содержательной с фактической точки зрения и написанной хорошим слогом, если для поисковиков — содержать ключевые слова и т. д.

Данный фактор зависит от того, где будет размещаться контент и с какой целью он создается. Если это лендинг, достаточно будет нескольких продающих абзацев, если блог — нужна статья на несколько тысяч знаков. Для продаж много слов не требуется, а вот для оптимизации под Яндекс или Google парой предложений уже не обойтись. Подойдет только объемная статья.


Объем текста для копирайтера


  • Структура текста.

Если вы не хотите получить в результате сплошную простыню из букв, пропишите в ТЗ требования к структуре: статья должна быть разбита на абзацы по 3–6 строчек, на каждые 1500 или 2000 знаков нужно добавлять маркированный список с перечислением характеристик, преимуществ или чего-либо еще, использовать подзаголовки, а если будет уместно, то составлять таблицы и вносить туда соответствующие данные.

Если вам нужны оптимизированные тексты, пропишите те параметры, которые для вас имеют значение. Например, укажите ключевые слова, количество их прямых и непрямых вхождений, допустимую водянистость текста, нужно ли дополнительно прописывать краткое описание и т. д.

  • Уникальность текста.

Один из важнейших критериев качества. Скопированные из интернета статьи никому не нужны, так как они уже работают ресурс-первоисточник, а для других пользы не принесут. Поэтому важно разрабатывать собственный контент, уникальность которого будет близка к 100% по версиям тех или иных систем антиплагиата (при составлении ТЗ копирайтеру укажите, в каких конкретно сервисах или программах он должен будет проверять данный параметр и какие настройки выставлять). Уникальные публикации лучше воспринимаются не только людьми, но и поисковыми системами.

  • Описание целевой аудитории.

Если текст предназначается для живых пользователей и должен их мотивировать совершить конверсионное действие, обязательно дайте характеристику своей целевой аудитории. Распишите, что это за люди: их пол, возраст, интересы, семейное положение, профессия, материальный достаток, место проживания и всё в таком роде. Чем больше информации вы предоставите копирайтеру о ваших потенциальных клиентах, тем явственнее он себе сможет представить, как именно нужно писать и как будут реагировать читатели на его текст.


Аудитория в ТЗ для копирайтера

 

  • Сроки написания текста.

Даже если задача несрочная, все равно обозначьте конкретные сроки для исполнителя. Он должен понимать, что в течение нескольких дней текст должен быть написан и сдан на проверку. В противном случае фрилансер может заняться другими более срочными проектами, а ваш отложить в долгий ящик.

  • Размер оплаты.

Размер вознаграждения, конечно, лучше указать в самом проекте, при условии, что вы размещаете его на бирже фриланса. Но если вы забыли об этом или ищете копирайтера другими способами, не забудьте добавить в ТЗ пункт, где будет указан размер оплаты за 1000 знаков или статью целиком.

Заполняем бриф на копирайтинг

Еще один неплохой вариант для постановки задачи копирайтеру. В интернете существует множество различных брифов. Это такие опросники, в которых указаны вопросы со стороны исполнителя. Вы, как заказчик, должны дать на них развернутые ответы, которые будут затем использоваться при написании текстов.

Мы решили сэкономить ваше время и загрузили несколько подходящих брифов:

Если у вас назрела необходимость обратиться к копирайтеру, можете скачать брифы, заполнить их и выслать кандидату.

Брифы структурированы и затрагивают основные моменты, поэтому исполнителю все должно быть понятно. Но если вернуться к ТЗ в свободной форме, не стоит его расписывать на несколько сплошных страниц. Чем больше букв в задании, тем меньше будет желающих его выполнить. Лучше найти золотую середину, когда задание расписано подробно, но лаконично, без ухода в рассуждения.


Написание ТЗ для копирайтера

Прислушайтесь к нашим рекомендациям, и вы избежите недоразумений с копирайтером и разногласий в видении итогового результата. Составляйте ТЗ правильно!

Пример ТЗ для Seo копирайтера —как составить

Сегодня вас ждет невероятно полезный материал, дорогие друзья. Если его правильно приготовить в рамках продвижения вашего сайта – получится нечто.  Ранее, я неоднократно писал о том, что 3 слона на которых построено современное seo: это сам сайт, семантическая группа и тексты для сайта. О семантике я писал много (1,2,3). Про оптимизацию сайта вы можете почитать по ссылкам (1,2,3,4,5 ). А сегодня пришло время долгожданного ТЗ для копирайтеров по написанию и оптимизации тегов и текстов. Техзадание полностью универсальное и подойдет для любого сайта. Оно разбито на несколько основных разделов, первым из которых является детальное описание тегов, описание идеологии работы с ними.

При должном упорстве можно обучить даже копирайтера, который никогда не сталкивался с подобной задачей. Заданиями, описанными ниже, я пользуюсь и сам при продвижении некоторых сайтов. ТЗ полностью полноценное – я ничего не утаил, единственное что – тут не хватает пункта раскрытия максимального семантического охвата – о нем я обязательно напишу в одной из следующих статей.

Основой для создания интернет ресурса обязательно будет семантическое ядро статьи и сайта в целом, которое не всегда так просто создать. О том, как правильно собрать семантическое ядро для интернет-магазина я подробно написал здесь.

Введение:

Ни для кого не секрет, что тексты имеют первостепенную значимость для сео продвижения. Если на вашем сайте нет качественных текстов, то он не представляет ни малейшей значимости для поисковых систем. Тексты – это пища для поисковиков, не будь текстов – не было бы и самих поисковых машин.

Сегодня вы получите в свое распоряжение полностью бесплатно детальнейшее руководство для копирайтеров по наполнению вашего сайта. Особенно хорошо работает стратегия продвижения текстами именно для раскрутки интернет магазинов, поэтому я бы советовал использовать информацию из этих статей вкупе и если у вас достаточно свободного времени – раскрутить собственный магазин вы сможете своими руками.

ТЗ копирайтеру

 

Оглавление:

 

  1. Общее описание основных тегов и SEO текстов:
  • Title
  • Description
  • H1
  • SEO текст
  • Блок текста для перелинковки
  1. ТЗ на подготовку тегов и текстов если НЕТ ключей
  2. ТЗ на подготовку тегов и текстов если ЕСТЬ ключи
  3. ТЗ на подготовку описаний для товаров

 

ВИДЕО — как подготовить эффективное ТЗ копирайтеру

 

 

ВИДЕО — как выбрать копирайтера на биржу ETXT

 

 

1. Общее описание основных тегов и SEO текстов

 

Основными тегами для SEO в настоящий момент являются:

Keywords – рудимент, его использование ни чем не обосновано и может нанести определенный вред сайту в поисковой системе Яндекс (может являться одним из факторов наложения фильтра noname, поэтому если у сайта и так наблюдаются проблемы с поиском – не рекомендую использование данного тега. Меня уже не раз спрашивали – а зачем у моего блога стоит keywords, возможно в этом есть какой-то сакральный смысл. Отвечаю – нет, никакого секрета тут нет – с самого начала у него был этот тег, который генерируется плагином и пусть все будет как и было, ведь разом убрать keywords со всего блога было бы более чем подозрительно с точки зрения роботов)

Именно они оказывают наибольшее влияние на поисковую выдачу. Основные тезисы, которые относятся ко всем тегам:

  • не надо использовать кривые ключи в прямом виде, например окна москва купить недорого, вместо этого видоизменяем ключ – Купить окна в Москве недорого.
  • все теги должны быть не тупым набором ключей, а быть максимально осмысленным оффером (предложением). Это относится ко всем тегам. То-есть, Title и любой другой заголовок должны представлять из себя законченную мысль!
  • стоит использовать разные ключи в тегах, если ключей много – не обязательно и иногда даже опасно повторять один и тот же ключ везде, в каждом теге.

Ну а теперь по каждому тегу в отдельности:

 

1.1.  Title

 

Самый важный тег! Тайтл кратко и емко описывает суть страницы – это надо помнить!  То-есть прежде , чем написать title необходимо изучить саму страницу, что на ней представлено, что можно купить, какое действие совершить, чем она по сути своей является?

Он отображается во вкладке браузера:

 

где найти title в окне браузера

 

Так же его можно найти в коде страницы. Чтобы увидеть код страницы – нажимаем на ней в свободном месте правую кнопку и выбираем вариант – Исходный код страницы (это актуально для Firefox, в других браузерах название может несколько отличаться).

Как открыть исходный код страницы

 

Далее, на открывшейся странице, в самом верху ищем строку:

Находим Title в коде страницы

 

Либо же вводим в поиск, при помощи нажатия CTR+F  следующий код —  <title>

Таким образом, можно узнать title любого сайта. Это вам пригодится при подготовке тегов.

 

Основные тезисы при подготовке Title:

  • размер выдерживаем около 110 символов (Да, есть старая утка про 70 символов, но это именно утка и ничего общего с реальной seo действительностью она не имеет. Подробнее писал тут)
  • тайтл показывается в поисковой выдаче Яндекс и Гугл, как заголовок объявления, а потому он должен заинтересовывать человека, заставлять его нажать. В нем следует использовать слова вида Недорого, Скидки, Цена, Стоимость, Купить, Заказать. Но намного лучше строить его именно интересным, а не сухим набором ключей.
  • в идеале title должен начинаться с ключевого слова
  • избегаем использование символов вида |, как было принято в seo среде некоторое время назад
  • title должен быть полностью читаемым – не надо в него вписывать ключи в прямом виде, их можно видоизменять, переставлять слова местами и даже, если ключ многословный – можно его разорвать и внутрь вставить другое слово
  • Title разных страниц должны сильно отличаться друг от друга, у них не должно быть повторяющейся из страницы в страницу общей части, как очень часто, к сожалению бывает. Как правило это нечто вроде – “-интернет магазин того-то название магазина”. Такого быть не должно – каждый тег должен быть максимально уникальным в рамках сайта

 

Список слов, которые следует использовать в Тайтл для повышения кликабельности в выдаче:

 

Слова, увеличивающие CTR заголовков

 Примеры использования:

 

Пример 1:

Нельзя в title дублировать одни и те же ключи. К примеру – нельзя писать так :

Куртки из овчины – купить куртку из овчины мужскую и куртку из овчины женскую.

Так нельзя!!!

А надо, в данном случае, на основе ключевых слов:

  • куртка из овчины
  • купить куртку из овчины мужскую
  • курточка ру
  • купить женскую куртку пилот из овчины
  • курточка
  • куртка из овчины женская купить
  • куртка из овчины женская
  • куртки из овчины женские

Интернет магазин курточку ру предлагает большой выбор курток с мехом, а так же курток из овчины недорого: мужские, женские, пилоты и многое другое по лучшим ценам

Очень важно так же смотреть на саму страницу. Если главная страница, то нельзя писать только про куртки из овчины, а то может создаться впечатление, что это единственный вид курток на сайте. То-есть, внимательно смотрим и на ассортимент страницы.

 

Пример 2:

 

Рассмотрим еще 1 важный пример. Есть группа ключей:

  • ликвидация ип с долгами
  • ликвидация ип
  • документы для ликвидации ип
  • ликвидация ип москва
  • регистрация и ликвидация ип

 

По сути своей все ключи крайне близки друг другу. Ранее уже писалось, что нельзя использовать в title один и тот же ключ несколько раз, а следовательно в данном случае необходимо сделать так:

 

Услуги ликвидации ИП с долгами в Москве –подготовим  все необходимые документы для регистрации и ликвидации индивидуального предпринимателя

 

Если ключей очень много – используем только часть!

1.2.  Description

Описательный тег! Он описывает содержимое страницы более широко, чем Тайтл. Этот тег сегодня почти не выводится в выдаче Яндекс, зато в сниппете Гугл он бывает нередко:

 

Description в выдаче Гугл

 

Основные тезисы при подготовке Description:

 

  • размер выдерживаем около 250 символов
  • он иногда показывается в выдаче Гугл, а потому стараемся делать его интригующим, интересным
  • используем в нем некоторые ключи, которые вошли в Тайтл, а так же дополнительные.
  • избегаем использование символов вида |, как было принято в seo среде некоторое время назад
  • description должен быть полностью читаемым – не надо в него вписывать ключи в прямом виде, их можно видоизменять, переставлять слова местами и даже, если ключ многословный – можно его разорвать и внутрь вставить другое слово

 

Примеры использования:

 

Возьмем примеры из прошлого пункта.

Пример 1:
  • куртка из овчины
  • купить куртку из овчины мужскую
  • курточка ру
  • купить женскую куртку пилот из овчины
  • курточка
  • куртка из овчины женская купить
  • куртка из овчины женская
  • куртки из овчины женские

В интернет магазине курточку ру вы найдете большой выбор курток с мехом на любой вкус, а так же куртки из овчины по низким ценам: мужские, женские, пилоты и многое другое. В нашем магазине купить женскую куртку пилот из овчины, ровно как и мужскую легко и просто!

Пример 2:
  • ликвидация ип с долгами
  • ликвидация ип
  • документы для ликвидации ип
  • ликвидация ип москва
  • регистрация и ликвидация ип

 

Наша компания предоставляет услуги ликвидации ИП с долгами в Москве по лучшим ценам.  Специально для вас мы подготовим  все необходимые документы для регистрации и ликвидации индивидуального предпринимателя с долгами и без, быстро, надежно и под ключ!

1.3.  h2 – главный заголовок на странице

h2, как правило, самый большой заголовок  и расположен в самом начале страницы. Но это как правило, иногда все сделано иначе и это плохо!

Примеры h2:

 

Пример главного заголовка

 

Пример h2

 

 

Заголовок h2 непосредственно видит пользователь сразу же после открытия страницы, поэтому самое главное предназначение данного тега дать пользователю понять – какую ценность несет для него эта страница сайта! Неправильный h2 даст посетителю отличную возможность сразу же закрыть страницу, в то время, как правильный заинтересует его и заставит остаться. Поэтому при подготовке данного тега, в первую очередь смотрим именно на смысловую составляющую!

Основные тезисы при подготовке h2:

  • размер выдерживаем около 60 символов ( в примерах размер 47 и 65)
  • тег должен четко давать пользователю понять — куда он попал, иначе последний может просто закрыть страницу, поэтому кратко и четко описываем саму суть страницы сайта
  • используем в нем парочку наиболее важных ключевых слов
  • стараемся полностью избегать каких-либо знаков препинания и точки на конце. Иногда можно поставить 1 запятую, двоеточие или тире. Но в идеале, все-таки это должно быть одно предложение с тире или двоеточием
  • h2 должен быть абсолютно читаемым. Тут формой ключевых слов мы безоговорочно жертвуем читаемости

Примеры использования:

Пример 1:
  • куртка из овчины
  • купить куртку из овчины мужскую
  • курточка ру
  • купить женскую куртку пилот из овчины
  • курточка
  • куртка из овчины женская купить
  • куртка из овчины женская
  • куртки из овчины женские

 

Магазин мужских и женских кожаных  курток

 

Пример 2:
  • ликвидация ип с долгами
  • ликвидация ип
  • документы для ликвидации ип
  • ликвидация ип москва
  • регистрация и ликвидация ип

 

Регистрация и ликвидация ИП в Москве

 

1.4.  SEO текст

 

Качественный SEO текст сегодня уже не должен содержать выделение ключей жирным. Жирным стоит выделять только значимый участок текста, который иногда может содержать ключи. Текст конечно же должен быть уникальным, но кроме того он уже не должен быть водянистым. Проверить текст на воду и на спам можно на сервисе http://text.ru/

 

Вода не должна превышать 30%

Спам не должен превышать 40%

 

Эти значения можно считать критическими!

 

Основные тезисы при подготовке SEO текста:

 

  • размер по ТЗ. Если в задании не указан размер, то для основной категории сайта – 5 000-6000. Для подкатегории 3000-4000, для товара 300-600
  • основные ключи используем ближе к началу текста
  • весь текст разбиваем на абзацы и разделы у каждого из которых свои заголовки и подзаголовки
  • обязательно используем списки, по возможности — таблицы
  • по возможности следует использовать цитаты
  • важные куски текста стоит выделять курсивом, особо важные – жирным
  • помимо основных ключей необходимо использовать в тексте связанные слова (подробнее ниже)
  • для особо важных текстов так же необходимо использовать подсказки, спектральные слова, синонимы (подробнее будет в ТЗ по особо важным текстам под широкое семантическое соответствие)

Как найти связанные слова:

 

Для этого переходим по ссылке — https://wordstat.yandex.ru/ и вбиваем основное ключевое слово. Для нашего примера  номер 1 основным будет ключевое слово – интернет магазин кожаных курток. Связанные слова находятся в правой колонке:

 

Связанные слова в Wordstat

 

 

1.5.  Подготовка текстов под перелинковку

 

Суть полностью аналогична прошлому пункту. Главная особенность в том, что вокруг ссылки на другую страницу текст должен полностью соответствовать теме страницы на которую ссылаемся. К примеру – у нас текст про пластиковые окна, а сослаться необходимо на страницу про застекление лоджий. В таком случае в 2-3 предложениях пишем про застекление лоджий и в середине используем ссылку на соответствующую страницу. В ТЗ ниже все станет более понятно.

 

При подготовке перелинковки у вас будут даны группы ключевых слов. Частный случай, когда ключей нет – описан чуть ниже!
Для каждой группы вам необходимо написать небольшой текстик размером 400-800 символов и упомянуть любую ключевую фразу из другой группы.
К примеру — пишем для группы для страницы — https://www.markintalk.ru/problemy-s-indeksaciej-osnovnye-vidy-lishnix-stranic-v-indekse-prichiny-i-puti-resheniya.html
То-есть пишем 400 символов про лишние страницы в индексе. И в этом тексте, в любом месте упоминаем ключевое слово из любой другой группы, например из группы — https://www.markintalk.ru/chastotnost-zaprosov-i-konkurentnost-po-klyuchevym-frazam.html (частотность запросов)
И используем ключевое слово из этой группы (только форму ключевого слова можно менять, чтобы она вписалась в текст) и в скобках указываем на какую страницу нужно сослаться.
И таких ссылки в нашем тексте делаем 2. Одну с анкором из соседней группы, а одну с анкором вида ТУТ, ЗДЕСЬ и т.д. и ссылаемся на еще 1 любую группу.
Все супер просто, главное понять принцип и сделать 1 раз.

Примеры использования:

 

Возьмем 3 группы ключевых слов:

 

https://www.markintalk.ru/kak-raskrutit-internet-magazin-poshagovoe-rukovodstvo.html

 

  • как раскрутить интернет магазин в вк
  • как быстро раскрутить интернет магазин
  • как самому раскрутить интернет магазин
  • сколько стоит раскрученный интернет магазин
  • как раскрутить интернет магазин одежды
  • открыть раскрутить интернет магазин
  • куплю раскрученный интернет магазин
  • как раскрутить интернет магазин вконтакте
  • раскрутить магазин через интернет
  • как раскрутить интернет магазин автозапчастей
  • продажа раскрученного интернет магазина
  • продам раскрученный интернет магазин

 

https://www.markintalk.ru/prodvizhenie-po-nch.html

 

  • продвижение по нч
  • продвижение нч запросов
  • продвижение сайта нч
  • продвижение сайта нч запросам
  • продвижение под нч
  • продвижение нч сапой
  • бесплатное продвижение нч и сч
  • методы продвижения нч запросов бесплатно
  • продвижение нч google

 

https://www.markintalk.ru/semanticheskoe-yadro-sajta.html

 

  • создание семантического ядра
  • семантическое ядро онлайн
  • подбор семантического ядра
  • семантическое ядро как составить правильно
  • составление семантического ядра сайта
  • пример семантического ядра
  • семантическое ядро продвижения
  • семантическое ядро директ
  • семантическое ядро ключевые слова
  • как собрать семантическое ядро
  • семантическое ядро магазина
  • продвижение сайта семантическое ядро

 

 

Пишем текст для группы к странице — https://www.markintalk.ru/kak-raskrutit-internet-magazin-poshagovoe-rukovodstvo.html

 

 

Основа продвижения интернет магазина – сам интернет магазин. В современном SEO невозможно качественно и стабильно увеличивать трафик на слабый сайт. Поисковые системы добились поставленных задач и сегодня, зачастую, в ТОП стоят действительно лучшие сайты. Это правило, конечно, не всегда соблюдается, но общий тренд вполне очевиден. Самый первый и самый важный шаг в продвижении интернет магазина – глубокая техническая оптимизация и избавление от дублей страниц в индексе.  Только после того, как техническая составляющая вылизана, можно приступать к следующему этапу – сбору семантического ядра сайта (https://www.markintalk.ru/semanticheskoe-yadro-sajta.html ). Семантическое ядро является вторым слоном на котором базируется современное сео. На всякий случай напомню, что первый слон  это сам сайт. Третьим слоном являются тексты и теги. Причем сегодня уже нет смысла биться за лидирующий ВЧ запросы, а намного проще продвигаться по низкоконкурентным запросам, среди которых наиболее часто встречаются именно НЧ и СЧ. Продвижение по НЧ запросам позволяет добиться видимого результата в виде роста посещаемости уже через несколько месяцев. Подробнее о продвижении низкочастотников писал тут (https://www.markintalk.ru/prodvizhenie-po-nch.html ). Вообще вся идеология трафикового продвижения строится вокруг НК запросов и отработке запросов, которые уже имеют какие-либо позиции в выдаче.  О последнем подробнее я спалю тему в одном из следующих постов блога ;)

 

Если есть задание на перелинковку, но нет групп ключей – читаем следующий пункт (ТЗ на подготовку тегов и текстов если НЕТ ключей). Выбираем любые категории сайта, находим несколько ключей для них и далее все аналогично описанию выше!

 

2. ТЗ на подготовку тегов и текстов если НЕТ ключей

 

Нередко у сайта очень плохо написаны основные теги либо же полностью отсутствуют. Именно в этом случае, первым делом необходимо подготовить основные теги для важнейших разделов сайта.  Т.к. основных групп ключевых слов нет – для каждой страницы необходимо подобрать 3-5 ключевых слов из Яндекс Вордстат — http://wordstat.yandex.ru/  (если у вас нет акаунта в Яндекс зарегистрируйтесь! У Яндекс унифицированные аккаунты, поэтому зарегистрировавшись, например в почте Яндекс, вы получите доступы для всех остальных сервисов, включая Wordstat. Аналогичная ситуация и в Гугл).

 

Для написания тегов необходимо перейти по ссылке — https://wordstat.yandex.ru/ и вбить название данной категории сайта  и выписать от туда несколько ключевых слов (необходимо выбирать слова, подходящие к категории).

 

К примеру – у нас есть категория сайта — http://www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/ и соответственно основными ключами для данной категории будут Пеноблоки и Пенобетонные блоки.

Не надо брать самые частотные запросы – берите запросы где-то из середины страницы. Так же необходимо брать именно запросы, подходящие по теме нашей страницы-категории:

 

Подходящие запросы из Wordstat

 

На скриншоте вы видите только часть списка, на самом деле он намного длиннее. Выбираете несколько ключей и на их основе будем готовить теги и тексты!

ВАЖНО — Каждый заголовок не должен быть сухим набором ключей, а должен иметь смысл, возможно немного юмора, это основа! Title разных страниц  должны сильно отличаться друг от друга, у них не должно быть повторяющейся из страницы в страницу общей части, как очень часто, к сожалению бывает. Как правило это нечто вроде – “-интернет магазин того-то — название магазина”. Такого быть не должно – каждый тег должен быть максимально уникальным в рамках сайта – у поисковых систем даже есть соответствующий фактор ранжирования, который анализирует уникальность тегов внутри сайта и среднюю длину тайтлов.

Примеры использования:

Разберем на примере категории сайта Пеноблоки (http://www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/)

 

Вбиваем в Wordstat и копируем несколько ключей:

 

  • пеноблок цена
  • купить пеноблоки
  • сколько пеноблоков
  • размер пеноблока

 

И на их основе составляем заголовок(Title) по ТЗ:

 

Купить пеноблоки по лучшим ценам —  все размеры в наличии! Поможем рассчитать, сколько пеноблоков вам необходимо!

 

Description практически то же самое, только в более развернутой форме:

 

На нашем сайте вы можете купить пеноблоки по лучшим ценам в Москве и области! Все размеры пеноблоков в наличии! Бесплатная консультация специалиста поможет рассчитать, сколько пеноблоков вам необходимо для строительства! Скидки оптовикам!

 

h2  — максимально емко:

 

Продажа пеноблоков в Москве и области от производителя

 

Обращаю ваше внимание, что h2 должен именно кратко и емко описывать саму страницу. Главнейшее назначение данного тега – помочь посетителю сайта быстро сориентироваться на странице. Если в h2 тупо использовать ключи, то многие посетители, попавшие на данную страницу, просто закроют ее. Поэтому h2 – тот самый тег, где важно именно заинтересовать и раскрыть суть страницы, а ключи вторичны!

 

3. ТЗ на подготовку тегов и текстов если ЕСТЬ ключи

 

К такому ТЗ приложен файлик, содержащий группы ключевых слов и ссылку на соответствующую страницу, например:

 

 

Файлик с группами ключевых слов

 

Если в таком файлике адрес страницы указан в виде — /orenburg-i-oblast-zamena-i-lechenie-sustavov/ (как и в текущем примере)

 

То это означает, что такой адрес необходимо добавить к самому адресу сайта, который указан в ТЗ ниже. К примеру – адрес данного сайта — http://artusmed.ru/

 

Следовательно, в нашем примере необходимо их соединить и получится — http://artusmed.ru/orenburg-i-oblast-zamena-i-lechenie-sustavov/   (не забывайте убирать лишний / в начале).

 

В некоторых ТЗ ссылка на сайт имеет уже окончательный вид! Главное помните – если ссылка начинается не с http или www – значит просто указан адрес страницы внутри сайта, который вам необходимо добавить непосредственно к адресу домена.

 

В нашем случае мы видим необходимые группы и ключевые слова для них. На основе этих ключевых слов необходимо подготовить основные теги и тексты. Все предельно просто и разбиралось с примерами выше в ТЗ.

 

4. ТЗ на подготовку описаний для товаров

 

При подготовке описаний для товаров необходимо самостоятельно подобрать 1-3 ключа по методике, описанной в пункте 2 (ТЗ на подготовку тегов и текстов ,если НЕТ ключей).  Если в ТЗ непосредственно не указан необходимый размер текста, пишем от 300 до 600 символов.

 

Методика составления тегов подробно рассматривалась выше. Главной ключевой особенностью стоит отметить то, что при подготовке описания для товара необходимо использовать перелинковку и ставить ссылку на любой другой похожий товар на сайте. Причем необходимо чередовать коммерческий анкор и естественный. К примеру – в описании первого товара вы ссылаетесь на похожий товар с коммерческим анкором (вида – газосиликатные блоки). А при подготовке описания для следующего товара – используете естественный анкор (вида – по ссылке). И так чередуете один через один. В итоге, на выходе получается поровну коммерческих и естественных анкоров.

 

О том, как писать текст для перелинковки и как ставить ссылки подробно говорилось в разделе 1.5 текущего ТЗ.

 

Важное уточнение – если в ТЗ указано – подготовить тексты для наиболее ЧАСТОТНЫХ ТОВАРОВ – вам необходимо самостоятельно выбрать товарные позиции для которых вы будете готовить тексты. Главным критерием выбора должны стать частотность по Вордстат.

 

Разберем пример:

 

Есть сайт — http://www.proffstroygroup.ru/

В ТЗ указано подготовить описания для 100 любых товаров на сайте.

Открываем несколько случайных товаров:

  • www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/blok-penobetonnyy-600x300x200-d400/
  • www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/blok-penobetonnyy-600x300x250-d400/
  • www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/blok-penobetonnyy-600x400x200-d400/
  • www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/blok-penobetonnyy-600x400x250-d400/

 

И название каждого вбиваем в wordstat. Вордстат нам выдает частотность по каждому такому ключевому слову (сколько раз в месяц оно было запрошено):

 

Пример частотности запросов

 

На выходе получается следующая картина:

  • пеноблок 600 300 200 400 — 3
  • пеноблок 600 300 250 400 — 0
  • пеноблок 600 400 200 400 — 173
  • пеноблок 600 400 250 400 — 59

 

ВАЖНО – я специально выбрал такой сложный пример (а пример реально сложный). Ведь если мы вобьем в вордстат полное название товара – он напишет частотность – 0. Например – Блок пенобетонный 600*300*250 D400:

 

Запрос с нулевой частотностью

 

Поэтому я максимально упростил конструкцию, убрав из нее все лишние символы и оставив только:

пеноблок 600 300 250 400

Аналогичным образом следует поступать и в других похожих ситуациях.

И на основе этих данных мы решаем, что будем писать тексты именно для товаров:

  • пеноблок 600 400 250 400
  • пеноблок 600 400 200 400

И таким образом выбираем по сайту список товаров для которых будут писаться тексты.

Заключение:

В заключении хотелось бы особо отметить следующий момент – даже самые лучшие, уникальные и правильные тексты можно испортить, например высоким уровнем воды или спама, либо же выделением огромного количества ключей жирным или курсивом и в таком случае вы получите эффект наоборот. Так что будьте внимательны, ведь в сео шаг влево или вправо от правильной методики может привести к печальным последствиям.

А еще вы всегда можете заказать у меня создание и продвижение магазина!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *