Как стать интернет маркетологом: Что должен знать и уметь профессиональный интернет-маркетолог

где обучиться с нуля и получить опыт

Здравствуйте! В статье расскажем, как обучиться digital-маркетингу. Разберемся, кому подойдет профессия интернет-маркетолога, как освоить ее с нуля, что должен знать специалист и с чего лучше начинать карьеру.

Профессия интернет-маркетолога подойдет всем, кто интересуется рекламой, маркетингом и сферой бизнеса. Ее можно освоить в любом возрасте с нуля.

Вы сможете стать интернет-маркетологом при наличии следующих навыков:

• Коммуникабельность, умение договариваться с разными людьми: клиентами, исполнителями, блогерами и т. д.
• Креативность, способность генерировать нестандартные идеи, искать источники вдохновения.
• Развитое аналитическое мышление, навыки работы с данными.
• Активность, целеустремленность, настойчивость, склонность к самообразованию.
• Внимательность, пунктуальность, знание time management.

Вам не подойдет профессия digital-маркетолога, если вы обладаете такими качествами как:

• Низкая стрессоустойчивость, неспособность управлять большими бюджетами, быть в режиме многозадачности и дедлайнов.
• Неготовность работать в команде, ставить задачи, руководить, нести ответственность за коллективный результат.
• Слабая инициатива, неумение быстро принимать решение или воспринимать критику.

Есть разные способы, как научиться интернет-маркетингу:

• Самостоятельно по учебникам, видео с Youtube и статьям из интернета.
• В институте или университете, например, на факультете маркетинга или рекламы.
• На онлайн-курсах, где можно дистанционно освоить профессию с нуля.

Выбор зависит от вашей мотивации, наличия свободного времени, желания или нежелания вкладывать деньги в образование. Расскажем подробнее о каждой из перечисленных форм обучения и дадим рекомендации новичкам.

Самостоятельно

На то, чтобы самому изучить все инструменты диджитал-маркетинга, потребуется много времени. Если вы намерены учиться самостоятельно, то лучше определиться с одним направлением, например, начать с SMM, контекстной рекламы или SEO. Учебные материалы можно найти в интернете: учебники по маркетингу, копирайтингу, СММ, видеоуроки и скринкасты по работе в рекламных кабинетах соцсетей, советы от экспертов по поисковой оптимизации и т.

д.

Но в процессе самообучения могут возникнуть сложности:

• В сети много противоречивой, недостоверной и устаревшей информации – вы потратите время на поиск актуальных данных.
• Вы будете вынуждены вложить хотя бы небольшую сумму, чтобы научиться запускать платную рекламу. Первые разы, скорее всего, будут неуспешными.
• У вас не будет реальных задач для практики, поэтому вы будете искать работу, не имея портфолио. Без образования трудно найти хорошую вакансию. Придется зарабатывать на биржах фриланса или соглашаться на малооплачиваемую должность.

В вузе

В российских вузах нет факультетов, на которых готовят профильных digital-маркетологов, но можно выбрать близкую специальность: маркетинг, PR, рекламное дело, связи с общественностью или управление бизнесом.

Стоит отметить, что получить профессию интернет-маркетолога можно и без высшего образования – в ней большее значение имеют практические навыки.

У очного обучения по данному направлению больше минусов, нежели плюсов:

• На лекциях дают много теории, зачастую устаревшей или неактуальной. Вы изучите азы классического маркетинга, но не узнаете тренды. Зато будете вынуждены изучать второстепенные дисциплины, например, историю или философию.
• Мало практических занятий – в университете не научат настраивать контекстную или таргетированную рекламу, пользоваться Яндекс.Метрикой или Google Analytics.
• Длительный срок обучения. Высшее образование можно получить минимум за 4 года. Весь этот период придется посещать пары, готовиться к семинарам, зачетам, экзаменам, в том числе по предметам, которые вам не пригодятся.

На онлайн-курсах

Самый удобный и быстрый формат обучения – пройти онлайн-курсы. На них преподают эксперты-практики, поэтому вы получите актуальную информацию без воды и узнаете тренды. Вам покажут, как работать со всеми инструментами digital: SMM, SEO, таргетом, контекстной рекламой, email-рассылками, мессенджер-маркетингом и т. д.

За время учебы вы сделаете собственные проекты, например, бизнес-стратегию или кейс по запуску рекламной кампании и окончите курс с готовым портфолио, а также с документом об образовании.

Перечислим другие плюсы дистанционных курсов:

• Научиться интернет-маркетингу можно примерно за 4 месяца, в свободное от работы время.
• Есть возможность учиться по гибкому графику – смотреть вебинары онлайн или в записи.
• Школы предоставляют неограниченный доступ к видеолекциям, вы сможете их пересматривать неоднократно.
• У вас будет наставник, который проверит домашние задания, даст рекомендации и ответит на вопросы.
• HR-центр поможет с поиском работы в штате или на фрилансе.

На нашем сайте собраны платные и бесплатные курсы по интернет-маркетингу от ведущих онлайн-школ. Вы можете найти подходящий вариант под ваши условия, например, с рассрочкой, выдачей государственного диплома или гарантией трудоустройства. А также у нас можно почитать отзывы учеников.

Подборка курсов Все онлайн-курсы по интернет-маркетингу в 2023 году

Посмотреть подборку

Начинающий интернет-маркетолог может выбрать один из вариантов:

• Тренироваться на простых заказах с бирж фриланса, например, настраивать рекламу или продумывать контент-план.
• Искать возможность стажировки в digital-студиях своего города или в крупных компаниях, например, в Яндексе или Mail Group.
• Устроиться на должность стажера в маркетинговое агентство.

Гарантированный способ получить практический опыт – это пройти обучение в онлайн-школе. После каждого занятия у вас будет домашнее задание, которое можно выполнить на основе своего или учебного проекта. Из них вы сделаете кейсы для портфолио. Кроме того, длительные курсы обычно включают стажировку в реальной компании, например, в собственной студии школы или у ее партнеров.

Перечислим, какие темы нужно знать начинающему digital-маркетологу:

• Основы маркетинга.
• SMM и таргетинг.
• Контекстную рекламу.
• SEO-оптимизацию в Яндекс и Google.
• Рассылки по e-mail.
• Управление репутацией и комьюнити-менеджмент.

После того как у вас появятся базовые знания по этим инструментам, вы сможете приступить к практике:

• сделать собственный сайт или лендинг, например, в конструкторе Tilda;
• провести SWOT-анализ, разработать стратегию продвижения и контент-план;
• создать рекламные кабинеты в соцсетях и сервисах аналитики;
• найти исполнителей (копирайтеров, дизайнеров) и составить им ТЗ;
• запустить рекламу в поисковиках и таргетинг.

Желательно, чтобы у вас был реальный проект – на его основе вы сделаете портфолио, после чего сможете приступить к поиску работы или заказчиков на фрилансе.

Мы составили рейтинг наиболее распространенных мифов об интернет-маркетологах:

МИФ 1 – сложно найти хорошую работу из-за высокой конкуренции.

Трудности возникают только у специалистов, которые занимаются одним направлением. Маркетологи, владеющие разными инструментами digital, наоборот, высоко ценятся. Многие компании ищут универсальных профессионалов, которые могут настроить рекламу на всех площадках, провести аудит сайта или сделать точные выводы и прогнозы на основе веб-аналитики.

МИФ 2 – работа слишком однообразная.

Интернет-маркетологу приходится много заниматься цифрами, но его деятельность можно назвать и творческой, например, когда он придумывает креатив для рекламного объявления, ТЗ для блогеров, презентацию для нового продукта и т. д. В его работе есть место для экспериментов.

МИФ 3 – трудно освоить все digital-инструменты.

Только в том случае, если вы пытаетесь разобраться в них самостоятельно. Нередко новички смотрят уроки и скринкасты на Youtube, но многие сервисы обновляются, поэтому оказывается, что интерфейс рекламного кабинета выглядит не так, как на видео. Лучше всего учиться у экспертов, которые наглядно, с примерами покажут, как работать с популярными онлайн-сервисами.

Мы подготовили десятку рекомендаций для новичков:

1. Читайте профессиональную литературу, например: «Актуальный интернет-маркетинг» А. Воронюк, «Пиши, сокращай» М. Ильяхов, «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» Д. Каплунов, «Сарафанный маркетинг» Э. Серновиц, «Думай медленно, решай быстро» Д. Канеман.
2. Повышайте квалификацию, получайте дополнительное образование. Удобнее всего учиться на дистанционных курсах. Вы сможете не только составить гибкий график, но и пообщаться с экспертами.
3. Оформите резюме, портфолио, шаблон сопроводительного письма и почитайте, как готовиться к интервью. Об этих тонкостях рассказывают на онлайн-курсах.
4. Подпишитесь на профильные паблики в соцсетях и каналы в мессенджерах, постоянно следите за трендами и пробуйте внедрить их в свои проекты.
5. Получите образование. Если нет возможности учиться долгое время – пройдите экспресс-курс. Наличие сертификата и диплома повысит ваши шансы на хорошую должность.
6. Развивайте soft skills. Важно не только технически знать свою работу, но и иметь навыки убеждения, нетворкинга и переговоров.
7. Освойте копирайтинг – умение писать грамотные тексты пригодится во всех направлениях: от SMM до SEO.
8. Составляйте планы и чек-листы, пользуйтесь инструментами для автоматизации работы, например, электронными таблицами или онлайн-органайзерами.
9. Изучайте вашу целевую аудиторию, как можно тщательнее прорабатывайте портреты, узнавайте «боли» и предпочтения клиентов.
10. Расширяйте кругозор и общайтесь с единомышленниками, например, на курсах, мастер-классах или конференциях.

Как стать интернет-маркетологом с нуля без опыта: самостоятельное обучение

Содержание

1. Минимальный багаж знаний и навыков для входа
2. От первого рабочего места до крутого маркетолога
3. Что делать, если работа не устраивает
4. Как увеличить шанс на успех

Вне зависимости от мотивов все эти люди обязательно сталкиваются с множеством вопросов. Куда поступить? Какие экзамены сдавать? Нужны курсы или можно самостоятельно начать учиться?

Наш подробный гайд поможет правильно сориентироваться и выбрать лучшую стратегию освоения новой профессии.

Дочитайте до конца – и вы узнаете не только о том, как получить первую работу, но и как стать крутым и востребованным специалистом с высоким доходом.

Минимальный багаж знаний и навыков для входа

Практически все вакансии на позицию маркетолога содержат требование «Высшее образование – обязательно». Но на практике оказывается, что многие руководители готовы взять компетентного человека, даже если у него не будет корочки из вуза.

Однако совсем без документального подтверждения знаний обойтись будет сложно. Поэтому если в вуз вы поступать не планируете, то нужно подготовиться к прохождению профильных курсов.

Для будущего успешного специалиста важно «прокачать» свои знания в следующих направлениях.

1. Изучение нескольких книг о маркетинге

Начать лучше с издания «Основы маркетинга» Филипа Котлера. Дальнейший выбор тематической литературы зависит от предпочтительных направлений. Слишком много времени на книги обобщенного характера тратить не стоит.

Уже на 3–5-м бестселлере вы поймете, что мысли начали повторяться, а сам характер информации далек от практического применения. Чтобы не потерять дух и философию истинного маркетинга, достаточно читать 3–4 книги о маркетинге в год.

2. Чтение книг для расширения кругозора

В этом направлении нужно сделать упор на темы бизнеса, продаж, менеджмента и психологии. Глубокое понимание основ бизнеса, внутренних процессов и принципов взаимодействия персонала даст возможность думать правильными категориями. Мы можем порекомендовать в каком-то смысле классические издания, такие как:  

1. Роберт Чалдини «Психология убеждения»;

2. Питер Сенге «Пятая дисциплина»;

3. Джил Конрат «Гибкие продажи. Как продавать в эпоху перемен».
   

3. Подписка на тематические сообщества

Используйте социальные сети и мессенджеры для получения тематической информации. Это сформирует мощный канал, который обеспечит вас актуальными отраслевыми данными, расскажет о трендах и покажет практические кейсы.

Особенности формата и высокая конкуренция гарантируют, что вы будете получать практически 100%-ный концентрат полезной информации. Кроме того, многие сообщества открывают возможность получить консультации от более опытных специалистов с активной практикой.

Мы рекомендуем обратить внимание на следующие источники информации:

• в социальных сетях: Ingate, Cossa, Searchengines;
  

• в Telegram: @seochat, @rusmmchat, @ppcchat.
  

4. Работа с маркетинговыми сервисами и софтом

На собеседовании или в резюме многие маркетологи без опыта сообщают, что они изучали технологию или инструмент, но практически с ним не работали. Звучит это не очень привлекательно, с точки зрения HR или руководителя. Конечно, ради тестов тратить деньги на таргетированную или контекстную рекламу совсем нерационально.

Но практически все аналитические инструменты имеют бесплатный пробный доступ. Этого вполне достаточно, чтобы «подержать в руках» полезный инструмент или актуальную технологию. Не хватило тестового периода? Берете новый E-mail и регистрируетесь повторно. И так до полного удовлетворения. Помните, маркетинг – это умение работать с информацией.

5. Освоение навыков делового общения и активных продаж

Как бы это ни звучало, но маркетолог должен уметь продавать не только товары и услуги, но и себя. Ваша задача – максимально дорого продать свои знания, опыт, время, креатив и другие качества. Без должной коммуникации маркетолог может остаться не замеченным в коллективе.

Руководители часто заняты договорами, зарплатами, налогами и проверками, но вы должны уметь показать, что результаты работы – это не данность, а достижение компетентного специалиста.

Полезная хитрость! Попробуйте немного поработать в холодных продажах. После этого никакие переговоры не будут страшны.

6. Изучение базовой терминологии

Не нужно пытаться сразу заучить все возможные термины, понятия и аббревиатуры. Для начала разберитесь с тем, что значит SWOT-анализ, сплит-тестирование, KPI, ROI, ЦА и пр. Потом базовые термины нужно дополнить понятиями из сферы маркетинга, в которой вы планируете работать.

К примеру, если вы себя связываете с контекстной рекламой, то нужно знать о CR, CPA, PPC, CAC, CTA, ECPC, LTV и прочих терминах. Здесь важно не количество, а качество. Лучше хорошо осознать суть базовых понятий, чем просто заучить расшифровку редких аббревиатур, ничего не подозревая об их применении и смысле.

7. Навыки поиска информации

Если вы не всегда можете найти необходимую информацию в интернете, то это не гарантирует, что ее действительно нет. Возможно, вы просто еще не постигли тонкостей работы с Google и «Яндексом».

Чтобы результативно искать ответы на сложные вопросы, нужно изучить алгоритмы поисковых систем и самого интернета. Нелишней окажется работа в направлении развития вариативного мышления. 

От первого рабочего места до крутого маркетолога

Теперь мы рассмотрим пошаговую инструкцию, которая поможет не заблудиться на пути к статусу востребованного и дорогого специалиста. А исходим мы из того, что начинать вы будете с дипломом профильного вуза или сертификатом о прохождении тематических курсов.

1 . Поиск места для стажировки

Любой практический опыт оценивается выше, чем красивые сертификаты и дипломы. Начинать можно с любого направления, но лучше попробовать устроиться в агентство интернет-маркетинга. Именно здесь на молодого специалиста свалятся самые разнообразные задачи. Причем нужно выбирать маленькую компанию. Крупные digital-агентства обычно используют стажеров для выполнения монотонной и непрофильной работы.

Преимущества стажировки в небольшом агентстве интернет-маркетинга:

• работа над целевыми задачами;

• креатив будет оценен;

• опытный коллектив, всегда можно попросить помощь коллеги, который лучше разбирается в том или ином вопросе;

• результаты будут анализировать люди, которые хорошо знакомы с выбранной областью;

• есть возможность поэтапного карьерного роста, вплоть до руководителя отдела маркетинга или директора.
  

Можно столкнуться и с такими минусами, как:

Нивелировать возможные недостатки поможет анализ ситуации, а эта деятельность присуща любому хорошему маркетологу. Если становится понятно, что на работе вы не развиваетесь, а фактически трудитесь на конвейере, то нужно менять место стажировки.

2. Превращаем стажировку в постоянное рабочее место

Чтобы закрепиться в компании, стажер должен произвести положительное впечатление на руководителя, который заинтересован в увеличении прибыльности бизнеса. Обычно прямой контакт возможен с руководителями по продажам или работе с клиентами.

Если вы воспользовались нашим советом и устроились в небольшое агентство, то вас однозначно заметят даже без приложения особых усилий в этом направлении. Но если вы попали в крупную компанию, то для получения рабочего места придется постараться. Примите тот факт, что решение о постоянном трудоустройстве стажера часто принимается не на основе его навыков, образования и результатов работы.

3. Если стажировка не стала работой

В таком случае нельзя расстраиваться. Стажировка для того и нужна, чтобы получить опыт, а дальнейшее трудоустройство – это уже из дополнительных, но необязательных опций.

Получили практический опыт? Замечательно, теперь ищем работу. Это важный момент, не стоит пытаться находить очередные бесплатные или условно платные места для стажировки. Новичкам не нужно бояться претендовать хотя бы на половину ставки.

4. Создание привлекательного резюме

Для раскрытия этого этапа достаточно рассмотреть типичные ошибки, которые допускают молодые маркетологи:

• отсутствие фотографии;
  

• неподходящий формат фотографий;

• нет информации о месте стажировки или прошлой работы;

• нет данных о навыках/образовании/квалификации;

• ничего не рассказано о самом соискателе;

• отсутствует информация о том, с какими инструментами/технологиями/сервисами может работать кандидат;

• в тексте просматривается высокомерность или необъективно завышенные ожидания от потенциального места работы;

• включение информации о детских увлечениях и наградах;

• неформальный стиль подачи информации.
  

Более подробно нужно разобрать момент с фотографиями. Изображения должны быть лаконичными и простыми. Постарайтесь показать, что вы адекватный и позитивный человек. Нельзя использовать фотографии из кафе, ресторанов и клубов.

Идеальный вариант – сделать профессиональное деловое портфолио. На это придется немного потратиться, но обычно расходы на такое позиционирование себя в резюме быстро окупаются.

5. Прохождение собеседования

Рассмотрим типичные ошибки

Чаще всего кандидаты портят впечатление о себе, допуская следующее:

1. Опоздание – это недопустимо. Приходить слишком рано тоже не стоит, ведь это показывает, что вы плохо контролируете время. Идеально, если вы появитесь в назначенном месте за 10–15 минут до начала собеседования.
   

2. Рассказы о том, какие плохие прошлые коллеги/преподаватели/руководители. Вы бы сами захотели принимать в штат человека, который на следующей своей работе будет рассказывать, какой вы некомпетентный и вообще нехороший человек?

3. Незнание специфики работы компании. На собеседовании нужно дать понять потенциальному работодателю, чем вы будете полезны его бизнесу. Поэтому сначала нужно найти и изучить информацию об организации.

4. Демонстрацию того, что собеседуете вы, а не вас. Даже если есть много других предложений и, по сути, сейчас вы выбираете работу, не стоит это явно показывать. Дайте возможность HR ощутить всю власть решения.
   

5. Слишком дорогой или пафосный вид. Оденьтесь так, как планируете выглядеть на рабочем месте, то есть чисто, удобно и аккуратно. Неформальные или слишком шикарные вещи лучше оставить в гардеробе.

Постарайтесь настроиться на заинтересованность и доброжелательность. Заранее придумайте лаконичный рассказ о себе. Не говорите, какой вы классный, а лучше докажите свою полезность. К примеру, самый престижный диплом не оценят так же высоко, как конкретные предложения по увеличению продаж.

6. Создание условий для карьерного роста

Опыт многих маркетологов показывает, что качество выполнения профессиональных функций редко имеет прямую связь с карьерным ростом. Чтобы не оставаться годами на одной позиции, нужно работать в следующих направлениях:  

• искать каналы прямой коммуникации с руководителем;
  

• уметь позиционировать идеи в разрезе их прибыльности для компании;

• быть, а не казаться полезным для бизнеса.

По мере накопления опыта и знаний ценность маркетолога увеличивается. Примерно раз в год рекомендуется напоминать об этом руководству. Здесь важно действовать без ультиматумов, но уместные и легкие манипулятивные приемы никто не отменял.

Аргументация в стиле «Хочу больше денег, потому что конкуренты мне заплатят лучше» или «Поднимайте зарплату, или я со следующего месяца не выйду на работу» – это совсем не то, что может сработать. Постарайтесь ненавязчиво «интегрировать» в мозг начальника мысль о том, что от вашего повышения компания только выиграет. Если намеки совсем не дают результатов, говорите прямо, но дружелюбно и обоснованно.

7. Характерные тонкости для мужчин и женщин

От гендерного фактора не уйти никому. Единственный шанс дает интернет, где маркетолог может скрыть свой пол, но фриланс – это не для всех. Работодатель может даже иметь внутреннюю уверенность в своей непредубежденности, но психология все равно будет оказывать влияние.

Мышление людей во многом основывается на устоявшихся шаблонах. Но встречаются и ложные паттерны, которые приводят к некорректным выводам. Например, горячая выпечка может быть не свежей, а просто разогретой. С шаблонным мышлением сложно справиться, поэтому не стоит винить потенциального работодателя за скрытые, а иногда и открытые гендерные предрассудки. Лучше задуматься об адаптации к реальности.

Рекомендации для парней

Представителям мужского пола часто не хватает коммуникационной гибкости и креативности. Это не значит, что на собеседовании или в процессе работы нужно прогибаться под руководителя. Необходимо просто избегать неформального общения и следить за чувством такта в разговоре.

Есть мнение, что мужчины менее креативны. Разрушить этот стереотип поможет демонстрация крутого собственного контента или оригинальных идей. Развитая эмпатия – это важное условие быстрого карьерного роста. Поэтому не нужно проявлять излишнюю суровость, необходимо уметь входить в положение людей и понимать их.

Рекомендации для девушек

Претензии девушек на карьерный рост и высокий доход в сфере маркетинга тоже часто сталкиваются с необоснованными стереотипами. Особенно молодым специалистам важно дать понять, что доход компании и вы – это два неразделимых понятия.

Демонстрируйте способность принимать рациональные и объективные решения, а также стойкость к эмоциональным факторам. К примеру, замечания на совещании и даже лишение премии не должны вызывать слез и подобных реакций. 

Что делать, если работа не устраивает

Иногда бывает, что маркетолог занимается исключительно заказом типографической продукции, печатью отчетов из 1С и оптимизацией сайта. Некоторые руководители не готовы менять привычный стиль работы, как ни удивительно, даже для роста прибыли и объема реализации.

Откровенно говоря, сейчас такое случается только на крупных государственных предприятиях, а бизнес уже успешно перестроился. Что делать, если вы только числитесь маркетологом, но не выполняете его реальную работу и не развиваетесь профессионально? Просто искать хорошее рабочее место, когда распределение или контракт завершится. Вам не придется начинать с нуля, что уже упрощает задачу. Пользуйтесь этой инструкцией – и все у вас получится.

Как увеличить шанс на успех

Люди, которые самостоятельно идут к профессии интернет-маркетолога, часто сталкиваются со сложностями. Всегда ощущается нехватка актуальной и действительно полезной для практики информации в свободном доступе. Отсутствие возможности получить консультацию от опытного специалиста — это тоже серьезная проблема. 

Но все получится, если пройти курс «Интернет-маркетолог» образовательной платформы IMBA. У нас все занятия ведут эксперты отрасли с большим практическим опытом.

Студенты получают поддержку специалистов на каждом этапе обучения. Регистрируйтесь на курс сегодня, чтобы не упустить шанс стать востребованным профессионалом.

Как стать интернет-маркетологом

Трэвис Кэмпбелл, «профессор маркетинга», пользуется внушительной репутацией гуру маркетинга, специализирующегося на малом бизнесе и интернет-предпринимателях. Немногие профессионалы могут продемонстрировать такую ​​мудрость в отношении профессии или такое всестороннее использование социальных сетей; он поддерживает популярные профили в Twitter, Facebook и Google+, а также в других модных сетях.

Наше интервью с ним показывает, что степень бакалавра не должна диктовать карьеру, важность творчества и то, как освоить основы.

Можете ли вы вспомнить момент, когда вы официально решили начать карьеру в маркетинге?

Да! Когда в мою маркетинговую воронку попала коллекция комментариев от тогдашних клиентов, консультирующих CRM, в которых говорилось, что я должен что-то сделать с онлайн-маркетингом, чтобы помочь бизнесу. Я начал переосмысливать свою карьеру и то, как я мог бы создать веб-сайт, который мог бы помочь как можно большему количеству людей.

Не могли бы вы для наших студентов описать типичный день из жизни ведущего специалиста по маркетингу?

Каждый день — это новые возможности и вызовы. Дисциплина, структура, смирение — моя любимая мантра. Там много отвлекающих факторов. Тот, кто остается сосредоточенным дольше всех, часто становится победителем.

Каковы ваши любимые и наименее любимые аспекты вашей работы?

Мне нравится помогать людям принимать правильные решения. Это то, в чем контент на сайте призван помочь людям. Мне нравится маркетинговые технологии и лучше всего составлять обзоры продуктов. Я не люблю вести учет или возиться с кодом на веб-сайте, поэтому мне есть кому помочь с этими вещами.

Ваша карьера стала свидетелем существенных изменений в маркетинге, начиная с периода расцвета Интернета в середине 1990-х и заканчивая бурным ростом социальных сетей в 2010-х (Facebook, Google+, StumbleUpon, о боже!) А что насчет вашего образования, которое помогло вам ориентироваться в таких огромные изменения в области маркетинга?

Мне очень повезло. У меня есть друзья и незнакомцы в сообществе интернет-маркетинга, которые присылают мне свои последние курсы или программное обеспечение для тестирования и обзора. Я также использую этот рычаг, чтобы получить доступ к продуктам и услугам, которые больше всего интересуют подписчиков. Когда это возможно, я сам тестирую продукты, а в некоторых случаях провожу долгосрочные тематические исследования.

Ваше резюме в Google+ показывает, что вы получили степень бакалавра по немецкому языку, прежде чем начать карьеру в социальных сетях в «Школе крутых ударов». Как этот своеобразный путь привел вас к такому профессиональному успеху в современном маркетинге?

Чтобы добиться успеха, маркетинг должен использовать творческий подход. Изучение иностранного языка — это больше, чем просто фонетика, структура предложений и специальные символы, оно также требует, чтобы вы слушали и правильно интерпретировали сообщения, которые приходят к вам, чтобы вы могли дать соответствующий ответ. Отточите этот навык, и вы станете успешным маркетологом. Поскольку маркетологи также являются интерпретаторами, мы интерпретируем то, что рынок сообщает нам, и пытаемся реагировать упреждающим и соответствующим образом. Иногда мы понимаем это правильно, иногда нет; в любом случае мы должны учиться.

Излишне говорить, что ваше присутствие в Интернете безошибочно эффективно. Как социальные сети повлияли на вашу карьеру?

Я не очень общительный человек. Некоторые люди просто так устроены и считают социальные сети отличным средством для расширения своей личности. Тем не менее, я нашел социальные сети невероятно ценными. Что касается бизнеса, он отправил много трафика и дает возможность найти единомышленников. Он также служит очень стратегическим инструментом для приглашения людей присоединиться к сайту и ознакомиться с нашим электронным контентом «только для подписчиков».

Какие распространенные заблуждения о карьере в маркетинге?

ГРК. Многие продают G и R ich Q uick, но на самом деле это должно быть что-то долговечное. Поисковые системы все лучше и лучше интерпретируют взаимодействие пользователей с контентом, чтобы определить, является ли он ценным для искателей. Создание ценности — это тяжелая работа, но она необходима для надежного онлайн-бизнеса.

Как «профессор маркетинга», вы считаете, что современный маркетинг — это предмет, который лучше всего изучать в Интернете, или традиционная среда в классе действительно полезна?

Традиционное обучение маркетингу в классе имеет плохую репутацию, так как не соответствует скорости динамики онлайн-бизнеса. Конечно, в этом есть доля правды, но хорошо понимать основы и строить их на основе реального опыта. Если вы думаете, что получите степень по маркетингу, а затем заработаете миллион долларов в Интернете в течение двух лет после выпуска, вы можете подумать о пересмотре своих ожиданий. Рынок вознаграждает прикладной опыт. Реальный опыт всегда важнее академического.

Какой совет или слова предостережения вы бы дали студенту, который рассматривает возможность карьеры в современном маркетинге?

Легкомысленно относитесь к своей карьере, не относитесь к ней слишком серьезно и твердо придерживайтесь гибкости, когда думаете о своем будущем. «Видишь ли ты человека искусного в своем деле? Он будет стоять перед царями, он не будет стоять перед безвестными.» Маркетинг никогда не изменится (проблема->решение->сообщение->рынок->прибыль), однако модальности изменятся. Сегодня это Twitter, Facebook и, может быть, даже немного Google Plus; завтра совсем другое. Примите обучение на протяжении всей жизни, получите основы сейчас, подтвердите их опытом и добейтесь величия в маркетинге, используя инструменты для поддержки своей стратегии и достижения мирового уровня.

Как стать специалистом по цифровому маркетингу [Руководство на 2022 год]

Цифровой маркетинг — это область, которая включает помощь в продвижении бизнеса и услуг в онлайн-пространстве. Стать цифровым маркетологом означает войти в эту нишу в маркетинговом пространстве для создания маркетинговых кампаний в цифровых медиа. Эти кампании обычно ориентированы на различные цифровые каналы, включая маркетинг по электронной почте, веб-сайт, платформы социальных сетей и чаты.

Стать цифровым маркетологом может открыть двери для работы в маркетинговом агентстве, работы в отделе маркетинга бизнеса или компании, консультирования или выполнения внештатной работы. Узнайте, как стать цифровым маркетологом, общие требования к навыкам и образованию, а также почему вам следует это делать.

Калифорнийский университет, Беркли

info

Учебный курс Berkeley Digital Marketing Boot Camp

Решайте реальные проекты и проходите практическое обучение цифровому маркетингу за 18 недель.

Университет Центральной Флориды

info

Учебный курс по цифровому маркетингу UCF

Учебный курс по цифровому маркетингу UCF — это сложная программа цифрового маркетинга с частичной занятостью, в которой используется междисциплинарный подход для достижения мастерства в области маркетинговой стратегии, разработки кампаний, цифровой рекламы и современных инструментов веб-аналитики. и отчетности.

Калифорнийский университет, Ирвин

info

Учебный курс по цифровому маркетингу в UCI Continuing Education

Учебный курс по цифровому маркетингу в UCI Continuing Education может помочь вам окунуться в индустрию цифрового маркетинга и приобрести навыки, чтобы выделиться среди потенциальных работодателей. Всего за 18 недель вы освоите разработку кампаний, цифровую рекламу и современные инструменты аналитики сайта и отчетности.

Техасский университет в Остине

info

Учебный лагерь по цифровому маркетингу в Texas McCombs

Учебный лагерь по цифровому маркетингу в Texas McCombs обучает студентов навыкам цифровой рекламы и маркетинговой стратегии, одновременно помогая им подготовиться к успеху в профессиональном мире.

Калифорнийский университет, Дэвис

info

Учебный курс по цифровому маркетингу Калифорнийского университета в Дэвисе

Учебный курс по цифровому маркетингу Калифорнийского университета в Дэвисе был разработан, чтобы помочь студентам подготовиться к успешной карьере в этой области. В течение 18 недель вы освоите разработку кампаний, цифровую рекламу и современные инструменты аналитики сайта и отчетности.

Колумбийский университет

info

Учебный курс по цифровому маркетингу Columbia Engineering

Учебный курс по цифровому маркетингу Columbia Engineering использует междисциплинарный подход для достижения мастерства в области маркетинговой стратегии, разработки кампаний, цифровой рекламы и современных инструментов аналитики сайта и создания отчетов.

Ответ на вопрос «что такое цифровой маркетинг?» это просто: любые маркетинговые усилия, направленные на рекламу товаров, услуг и брендов через цифровую платформу. По своей сути это любой маркетинг, осуществляемый через интернет. Цифровые маркетологи работают в рекламных агентствах или отделах маркетинга и создают рекламные кампании либо для клиентов, либо для компании, в чьем отделе маркетинга они работают.

В обязанности специалистов по цифровому маркетингу входит повышение осведомленности и интереса к продуктам или услугам компании. Это можно сделать через веб-сайт или каналы социальных сетей, мобильные устройства и даже электронную почту. Помимо создания маркетинговых кампаний (и их компонентов), цифровые маркетологи могут также проводить исследования рынка и анализировать данные, чтобы определить, какие маркетинговые усилия работают хорошо, а где необходимо внести коррективы. Они также могут быть вовлечены в финансовую часть маркетингового спектра, например, в установлении маркетинговых бюджетов и обеспечении их соблюдения, а также в разработке стратегий ценообразования для продуктов или услуг.

Чтобы понять, что такое цифровой маркетинг, также важно знать некоторые общие области цифрового маркетинга:

Цифровые маркетологи могут сосредоточиться на одной области, в которой они специализируются, хотя они, скорее всего, обладают различными навыками, связанными с цифровым маркетингом. . Нишевые области в сфере цифрового маркетинга включают контент-маркетинг, ориентированный на поисковую оптимизацию (SEO), копирайтинг, рекламу с оплатой за клик (PPC), включая онлайн-рекламу, такую ​​​​как реклама Google, маркетинг в социальных сетях, а также маркетинг по электронной почте. Наряду с этим вы также можете специализироваться на данных и аналитике.

Контент-маркетинг, наряду с копирайтингом, является частью стратегии цифрового маркетинга. В то время как контент-маркетинг относится к письменному контенту с намерением превратить посетителя в платного клиента, копирайтинг — это текст, специально написанный для продажи. Контент-маркетинг включает в себя веб-статьи, оптимизированные для поисковых систем, а копирайтинг — это текст, включенный во что угодно, от веб-страниц до рекламы в социальных сетях, с целью зацепить клиента и заставить его что-то купить.

Помимо письменного контента, специалисты по цифровому маркетингу могут сосредоточиться на анализе данных, чтобы увидеть, как работают их кампании цифрового маркетинга и нужно ли им внести некоторые изменения, чтобы стимулировать больше конверсий.

Степень бакалавра обычно требуется для должностей в области маркетинга и может помочь вам стать менеджером по (цифровому) маркетингу. Эти степени охватывают такие аспекты, как маркетинг, исследование рынка, продажи, поведение потребителей, методы коммуникации и технологии. Они также могут охватывать темы, касающиеся изобразительного искусства, истории искусства и фотографии.

Путь к тому, чтобы стать менеджером по маркетингу, может также включать в себя многолетний опыт работы в сфере маркетинга или продаж, таких как торговый представитель, специалист по связям с общественностью или закупщик и агент по закупкам.

Чтобы стать цифровым маркетологом, вы можете рассмотреть возможность прохождения программы бакалавриата и нескольких курсов, посвященных специализированным навыкам в сфере цифрового маркетинга.

Шаг 1. Получите степень бакалавра.

Степень бакалавра в области маркетинга, рекламы, коммуникаций или журналистики может помочь заложить фундамент, который вам понадобится в вашей роли цифрового маркетолога. Хотя вы можете пройти курсы по специальностям цифрового маркетинга, степень бакалавра в области маркетинга или смежной области позволяет вам пройти структурированную программу, которая поможет научить вас основам цифрового маркетинга или найти специальность.

По данным Бюро статистики труда США (BLS), степень бакалавра требуется для должностей, связанных с маркетингом, включая рекламу, продвижение по службе и управление маркетингом. Для должности менеджера по рекламе некоторые работодатели предпочитают степень бакалавра в области рекламы или журналистики.

Однако можно работать в области цифрового маркетинга, не имея соответствующей степени. BLS рекомендует пройти курсы по следующим направлениям:

. Курсы по информатике, например, могут помочь разработать стратегии создания онлайн-трафика с помощью SEO, а курсы по бизнесу и математике могут помочь в составлении бюджета и расходов на средства массовой информации.

Шаг 2. Изучите важные навыки цифрового маркетинга.

Цифровой маркетинг включает в себя больше, чем просто подбор слов и изображений для увеличения продаж. Специалисты по цифровому маркетингу могут захотеть обладать различными навыками, чтобы позволить своим клиентам принимать обоснованные решения и создавать маркетинговые кампании с наибольшей вероятностью превращения потребителей в клиентов. Независимо от вашей области цифрового маркетинга, важно постоянно учиться. Ниже перечислены общедоступные навыки, если вы хотите стать специалистом по цифровому маркетингу: 9.0005

Навыки анализа данных:  Одним из преимуществ цифрового маркетолога является доступ к быстрым данным в режиме реального времени. Узнайте, как собирать, компилировать и анализировать эти полезные данные с помощью инструментов отслеживания, таких как Google Analytics, а также как лучше понять своих клиентов и настроить кампанию цифрового маркетинга.

Написание контента: По словам Нила Пателя, контент веб-сайта автора бестселлеров New York Times является фундаментальной частью цифрового маркетинга. Создавая ценный контент, специалисты по цифровому маркетингу взаимодействуют с клиентами, генерируют потенциальных клиентов и продажи, а также повышают узнаваемость компании за счет органического веб-трафика.

Навыки общения:  Для специалиста по цифровому маркетингу эффективное общение означает не только убедительную историю для потребителей, но и четкие и краткие планы, которые вам необходимо объяснить широкой команде сотрудников и, возможно, клиентам. И это обязательный навык, чтобы получить повышение до менеджера по маркетингу.

Креативность:  Креативное мышление и генерация новых идей для привлечения потребителей также являются очень важными навыками, которым необходимо научиться специалистам по цифровому маркетингу.

Хотя вы можете получить знания и конкретные навыки на курсах или получить степень и дипломы, вы также можете получить ценный реальный опыт, участвуя в стажировках по цифровому маркетингу, где у вас будет возможность изучить многочисленные инструменты, которые можно использовать для создавайте рекламные кампании, отслеживайте их ход и успех и перенацеливайте конкретные целевые демографические данные. Знание хотя бы некоторых из этих инструментов может помочь повысить вашу ценность как цифрового маркетолога.

Шаг 3. Рассмотрите возможность сертификации, учебных курсов и курсов.

Вы можете посетить учебный курс по цифровому маркетингу или пройти курс по цифровому маркетингу на пути к тому, чтобы стать цифровым маркетологом. Учебные курсы, как правило, проходят быстро и охватывают большие объемы информации за относительно короткий промежуток времени. Учебные курсы по цифровому маркетингу обычно сосредоточены на специализированных навыках, посвященных определенной нише, в данном случае цифровому маркетингу. Вместо того, чтобы охватывать широкий круг вопросов, эти учебные курсы нацелены на подробное освещение конкретной темы или аспекта. Они также могут включать в себя практические и практические компоненты, которые дают вам возможность получить реальный жизненный опыт во время обучения.

Курсы по цифровому маркетингу также позволяют получить специализацию с некоторыми базовыми курсами. Эти курсы могут быть полезны для кандидатов начального уровня, поскольку они подробно охватывают соответствующие курсы. Однако вы также можете найти более продвинутые и специализированные курсы по цифровому маркетингу. Курсы по цифровому маркетингу могут дать вам сертификат по окончании.

Шаг 4. Получите свою первую работу в цифровом маркетинге начального уровня.

В цифровом маркетинге есть ряд должностей, которые могут быть доступны для работников начального уровня. Важная часть подачи заявки на первую работу в области цифрового маркетинга — это выделить себя среди всех других потенциальных сотрудников. Это может быть получение уникальных и ценных навыков или прохождение стажировки или буткемпа. Вы также можете предложить свои услуги бесплатно в обмен на отзывы и создать проверенный послужной список. Затем вы можете использовать это как портфолио, чтобы проиллюстрировать свой успех в проведении определенных кампаний цифрового маркетинга.

Будьте реалистичны в роли, в которую вам предстоит вступить. Возможно, вам придется начать с самого низа и продвигаться вверх, изучая новые навыки и приобретая опыт. Должности начального уровня в сфере цифрового маркетинга могут включать координаторов по маркетингу, маркетинговых аналитиков и специалистов по маркетингу.

Шаг 5. Получите степень магистра цифрового маркетинга.

Степень магистра в области цифрового маркетинга может быть полезной, но не обязательной для работы в области цифрового маркетинга. Они, как правило, охватывают те же концепции, что и традиционные магистерские программы по маркетингу, такие как продажи и психология маркетинга. Кроме того, степени магистра в области цифрового маркетинга довольно широко различаются по своей направленности. Некоторые степени цифрового маркетинга, которые вы могли бы рассмотреть, включают:

Наличие степени магистра в области цифрового маркетинга может выделить вас среди других кандидатов с точки зрения академических знаний в этой области. Однако важно быть в курсе новейших технологий и продолжать учиться.