Как узнать по каким словам рекламируется сайт в директе: Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ

Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ

Привет, в этой статье я расскажу про 2 способа (платный и бесплатный), как можно узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ. 

Хочу сразу предупредить, все ключевые слова конкурентов в Яндекс Директе собрать не получится. Большинство сервисов по анализу контекстной рекламы выдают информацию только по конкурентам, которые давно используют Яндекс Директ и рекламируются по крупным городам РФ (Мск, СПб, миллионники), при этом информация собирается не в режиме реального времени и часто является устаревшей. 

Содержание:

• Почему вам не нужны ключевые слова конкурентов
• Как правильно использовать полученные запросы конкурентов
• Сбор ключевых слов конкурентов (бесплатные способы)
• Сбор ключевых слов конкурентов (платные способы)
• Заключение

Почему вам

не нужны ключевые слова конкурентов:

Если вы хотите рекламироваться по запросам конкурентов, то я сразу хочу предостеречь вас от слива бюджета.  Не забывайте, что конкуренты могут ошибаться и рекламироваться по нецелевым словам. Чтобы нам не повторять их ошибку, нужно подключать голову и пытаться представить, что именно пользователь хочет получить по тому или иному запросу.

Я хочу, чтобы вы поняли базовую идею — вам не нужно знать ключевые слова конкурентов, вам нужно знать, как ваши потенциальные клиенты ищут ваш продукт. То есть, мы собираем ключевики конкурентов не для того, чтобы настроить на них рекламу, мы собираем их для того, чтобы найти базовые фразы, по которым клиенты ищут ваш продукт, но которые мы не учли при создании семантического ядра рекламной кампании.

Дальше мы будем парсить базовые запросы и добавим их в свою рекламную кампанию, подробнее про это я писал в статье — «Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно за 1 день«.

Как правильно использовать полученные запросы конкурентов:

Все запросы конкурентов, которые мы соберем, нам нужно будет обрезать до основного запроса. Затем полученные базовые запросы нужно спарсить, почистить от минус слов и добавить в нашу рекламу. При этом мы добавляем только те запросы, которые явно подразумевают покупку продукта.

Пример для наглядности:
Допустим мы занимаемся продажей белорусской мебели, все ключевые слова в нашей рекламной кампании связаны с фразой «белорусская мебель» (белорусская мебель купить, белорусская мебель цена и т.д.).

Мы собрали ключевики с сайта конкурента и получили множество запросов в том числе:
— «мебель производства белоруссии купить в спб».
— «беларусь мебель доставка по спб»

Мы берем полученные ключевики и обрезаем до логичного базового запроса, в данном случае это будут запросы:
— «мебель белоруссии»
— «беларусь мебель»

Если кто не понял: «белорусская мебель», «мебель белоруссии», «беларусь мебель» — это 3 разных основных ключевика, по которым нужно собрать минус слова и конверсионные хвосты.

Теперь, когда мы знаем, как еще потенциальные клиенты ищут наш продукт, мы можем собрать все хвосты к основным фразам, почистить их от минус слов и добавить конверсионные запросы в нашу рекламную кампанию. Если вы не поняли, как именно это делается, читайте в разделе «сбор ключевых фраз«.

Читайте на эту тему: Конкурентный анализ в интернет-маркетинге
(Откроется в новой вкладке)

Сбор ключевых слов конкурентов (бесплатные способы):

Бесплатными способами мы можем узнать только ключевые слова, которые использует конкурент на своем сайте. Бесплатного способа узнать ключевики в контекстной рекламе — нет. 

1. Букварикс 

Букварикс — это сервис, который позволяет узнать по каким запросам продвигаются ваши конкуренты в Яндекс и Гугл. Чтобы можно было выкачать большее количество запросов, советую зарегистрироваться в нем.

Как пользоваться:
1. Открывайте букварикс, вписывайте домен конкурента и выберите нужный регион (скрин 1).

Скрин 1.
1. Вбейте домен конкурента
2. Выберите регион

Букварикс выдаст вам список ключевых слов (максимум 3000 запросов на бесплатном зарегистрированном аккаунте). Скачиваем эти запросы (скрин 2).

Скрин 2
Сохраняем результат анализа домена конкурента

Дальше вам нужно открыть скаченный файл, пройтись по нему глазами и выписать базовые ключевики, которые в дальнейшем нужно будет собрать и добавить в свою рекламную кампанию.

2. Планировщик ключей Google

Планировщик ключей Google — удобный сервис, который позволяет собрать ключевые слова со всего сайта конкурента и с отдельных страниц.

Как пользоваться:
Открываем планировщик, выбираем «найдите новые ключевые слова», вписываем домен и выбираем либо:

«Весь сайт» — ищет повторяющиеся ключевые слова со всего сайта.

«Только эта страница» — ищет ключевые слова только на выбранной странице.

Скрин 3. Как пользоваться планировщиком ключей

Планировщик выдаст вам все ключевые запросы конкурента, теперь вам нужно их скачать (скрин 4). 

Скрин 4. Скачиваем все ключевые запросы конкурента

Затем также, как с Буквариксом, смотрим скачанные ключи и ищем базовые запросы, которые в дальнейшем будем парсить.

Сбор ключевых слов конкурентов (платные способы):

В платных сервисах есть возможность подсмотреть запросы конкурентов из контекстной рекламы Яндекс Директ или Google Adwords. К сожалению эти сервисы собирают статистику по Москве, Питеру и некоторым городам миллионникам. При этом они собирают информацию не в режиме реального времени, а как бы накапливают запросы за определенный период. Так что запросы, которые вы там увидите не факт, что актуальны на данный момент.

SpyWords

Это единственный платный сервис, которым я пользовался и к сожалению он работает только по Мск и СПб. Сервис очень удобный и имеет «бесплатный» функционал на 10 запросов в сутки (с урезанным количеством результатов). Про тарифы и прочую информацию вы можете почитать на их сайте, а сейчас разберем как пользоваться:

Как пользоваться:
Открываем spywords , вбиваем домен конкурента, выбираем город и нажимаем «отследить» (скрин 5).

Скрин 5.
1. Вбиваем домен конкурента
2. Выбираем город для сбора ключевых фраз
3. Нажимаем «отследить»

Спайвордс выдаст вам информацию о вашем конкуренте и ключевые слова по которым он продвигается в Директе или Adwords (скрин 6). Вы можете посмотреть первые 5 ключевых фраз бесплатно, а для просмотра всех результатов, нужно покупать тариф на месяц.

Скрин 6. Запросы конкурента в Яндекс Директ

Имейте в виду, очень часто вы будете видеть следующую картину:
Анализируя рекламную выдачу в Яндекс Директе вы увидите сайт конкурента и захотите подсмотреть его запросы, вы берете адрес сайта (скрин 7) и вбиваете его в Спайвордс (скрин 8). Спайвордс вежливо выдаст вам ноль рекламных объявлений в Яндекс Директе. 

Скрин 7. Берем доменСкрин 8. Вбиваем домен в SpyWords и получаем 0 запросов

Вы спросите — Как так? Я же только что видел рекламу конкурента в выдаче? — так получается из-за отсутствия сбора запросов в режиме реального времени. Все сервисы сбора конкурентных запросов показывают информацию, которую они собирали до этого и чаще всего эта информация устаревшая.

Какие еще платные сервисы собирают ключевики конкурентов:

Все сервисы ниже работают по тому же принципу, что и SpyWords, писать о них бесполезную информацию я не вижу смысла. Единственная разница этих сервисов в цене и сборе запросов конкурентов с большего количества городов, в остальном сервисы работают по схожему алгоритму.

1. SerpStat — цена от 19$ в месяц. Есть «бесплатный» тариф
2. AdVodka— цена от 980 руб в месяц. Есть «бесплатный» тариф
3. Keys.so — цена от 1500 руб в месяц. Есть «бесплатный» тариф

Заключение:

Если у вас малый/средний бизнес, я бы на вашем месте не старался узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ, лучше используйте конкурентов, для поиска идей и не в коем случае вслепую не копируйте их.

Сервисы конкурентной разведки дадут вам лишь ту информацию, которую вы можете легко получить в открытом доступе. Я советую вам думать своей головой и смотреть на свой бизнес или свой продукт с точки зрения клиента. — это мое личное субъективное мнение, вы можете быть согласны со мной или нет, но теперь у вас есть дополнительная информация для принятия решения.

Пожалуй на этом и закончим. Теперь вы знаете все способы, как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ. На этой хорошей ноте и закончим. Если статья вам понравилась — оцените ее ниже. Если есть вопросы или хотите что-то добавить — пишите в комментарии.

Как узнать конкурентов в Яндекс Директ, анализ поиска и РСЯ

Для того, чтобы узнать кто ваш конкурент на поиске Яндекс Директа вы можете:

• Вручную вбивать запросы в поиске и смотреть объявления с пометкой «реклама». Но это не совсем правильно, потому что тут они показываются не все и будет огромная примесь СЕО выдачи.
• Правильнее зайти по адресу «yandex.ru/search/ads» и здесь уже вбивать запросы. Тут у вас будут показываться конкретно все рекламные объявления ваших конкурентов, кто рекламируется по данному запросу.

Лучше всего делать проверку в будний день в рабочее время, потому что у многих конкурентов стоит ограничение на показ именно в это время. На выходные они либо снижают ставку, либо скорее всего отключают. Соответственно вы можете многих просто не увидеть.

Именно на этой странице вы можете увидеть всех конкурентов. Одно уточнение – проверяйте конкурентов по многим запросам, потому что кто-то может рекламироваться по одному пулу запросов, кто-то по-другому.

Поэтому проверяйте хотя бы десяток различных запросов. При этом запросов не вложенных друг в друга – «ремонт компьютеров в Москве», «ремонт компьютеров Dell в Москве», «ремонт компьютеров в Москве недорого».

А по смежным – «ремонт ноутбуков в Москве», «компьютерный ремонт в Москве» и т.д.

Как проверить конкурентов в РСЯ?

Для этого есть специальные сервисы, например – advspider.ru. Там вы можете увидеть:

• графические объявления,
• какие креативы,
• какие заголовки используют ваши конкуренты.

В бесплатной версии вы можете увидеть заголовок и картинку, в платной версии уже более глубокий просмотр вместе с объявлением, быстрыми ссылками и т. д.

Это два моменты, которые намного улучшат эффект от создания вашей рекламной компании. Именно после этого вы будете знать конкурентов в лицо, что они используют, какие объявления.

Узнать ключевые слова конкурентов в Директ

Также стоит упомянуть сервис spywords, по которому вы можете оценить не сами объявления конкурентов, а какие ключевые запросы они используют в рекламе. Это конечно важный момент, который поможет провести анализ и показать вам какую семантику они используют и взять эту семантику за основу, чтобы составить свою.

Но в большинстве своём советую брать собственную семантику, так как проработав запросы вы получите куда большее число, чем у конкурентов, если соберёте их с помощью:

• мозгового штурма
• поиска по яндекс картинкам
• сбор по сайтам конкурентов
• поиск синонимов
• опечатки, жаргонизмы
• пересечение столбцов
• правая колонка Вордстата

Именно глубокая самостоятельная работа – поможет обогнать конкурентов, а не стать с ними на один уровень!

Onlinewerbung leicht gemacht – Einfach mehr Kunden mit Google Ads

Mit Google Ads sprechen Sie potenzielle Kunden, die in der Google-Suche oder auf Google Maps nach Unternehmen wie Ihrem suchen. Dabei zahlen Sie nur für Ergebnisse, также z. B. für Klicks, mit denen Nutzer auf Ihre Website gelangen, oder für Anrufe bei Ihrem Unternehmen.

Um Sie beim Einstieg in Google Ads zu unterstützen, schenken wir Ihnen ein Werbeguthaben über 400 €, wenn Sie 400 € investieren.

Jetzt loslegen

Костенлозер, индивидуальная поддержка для Einstieg. Erstellen Sie einen individuuellen Anzeigenplan.

0800 5894 944*

Пн — Пт, 09.00 — 18.00

Кольцо онлайн гештальт

Anzeige www. amoonic.de

Entwerfen Sie Schmuck самостоятельно

Bei Amoonic Designen Sie Echtschmuck, Verlobungsringe und Ketten онлайн на их Geschmack.

Anzeigen genau dann präsentieren, wenn Nutzer nach Ihrem Angebotsuchen

Nutzersuchen auf Google, wenn sie etwas unternehmen, einkaufen oder sich orientieren möchten. Bieten Sie Ihre Anzeige genau in dem Moment an, wenn potenzielle Kunden nach Ihnensuchen.

Ob am Computer oder auf dem Smartphone: Eine Anzeige im richtigen Moment kann aus Nutzern Kunden machen.

Jetzt лослеген

Jetzt лослеген

Ergebnisse, die Ihre Erwartungen erfüllen

Веб-сайт Mehrbesuche

Sie möchten mehr Umsatz, Buchungen oder Anmeldungen für den Newsletter? Mit Onlineanzeigen приносит Sie die richtigen Nutzer на их веб-сайте.

Mehr Telefonanrufe

Sie möchten mehr Anrufe von potenziellen Kunden erhalten? Dann fügen Sie einfach Ihre Telefonnummer und eine Click-to-Call-Schaltfläche hinzu, damit Nutzer Sie mit nur einem Klick erreichen.

Mehr Ladenbesuche

Sie möchten mehr Kunden in Ihr Geschäft Bringen? Mit den richtigen Anzeigen erleichtern Sie ihnen diesuche nach ihrem Geschäft.

Möchten Sie ein anderes Ziel angeben? Zu erweiterten Kampagnen wechseln

Individuelles Budget festlegen, das Ihrem Unternehmen entspricht

Bei Google Ads имеет полный контроль над Ihr Werbebudget. Sie können eine Grenze für monatliche Ausgaben festlegen, die nie überschritten wird, und Ihre Ausgaben auch jederzeit pausieren oder anpassen.

Weitere Informationen zum Festlegen eines Budgets

Monatsbudget Jederzeit анпасбар

Mit unseren smarten Anzeigen erreichen Sie die richtigen Nutzer im Rahmen Ihres Budgets. Und wir unterstützen Sie dabei, die Anzeigen so zu optimieren, dass Sie Ihre Unternehmensziele erreichen.

Так работает Google Ads

Echte Erfolgsgeschichten

«Für unseren klassischen Handwerksbetrieb hat sich mit Onlinemarketing die Tür zu über Regionalem Erfolg und mehr Wachstum geöffnet».

Больше достижений в Google Рекламе

Джецт лослеген

Костенлозер, индивидуальная поддержка для Einstieg. Erstellen Sie einen individuuellen Anzeigenplan.

0800 5894 944*

Пн — Пт, 09. 00 — 18.00

Um Sie beim Einstieg in Google Ads zu unterstützen, schenken wir Ihnen ein Werbeguthaben über 400 €, wenn Sie 400 € investieren.

Jetzt sichern

Gutscheinbedingungen:

1. Das Angebot gilt nur solange der Vorrat reicht.
2. Das Angebot ist beschränkt auf neue Google Ads-Kunden mit einer Rechnungsadresse в Германии. Jeder Google Ads-Kunde darf nur einen Code einlösen.
3. So aktivieren Sie dieses Angebot: нажмите Sie auf den mit diesem Agebot verknüpften Button oder den Link, damit der Aktionscode autotisch auf Ihr erstes Google Ads-Konto angewendet wird. Sie müssen den Code innerhalb von 14 Tagen nach der ersten Anzeigenschaltung über Ihr erstes Google Ads-Konto eingeben.
4. So erhalten Sie das Werbeguthaben: Nachdem der Gutscheincode auf Ihr Google Ads-Konto angewendet wurde, müssen für Ihre Werbekampagnen innerhalb von 60 Tagen Kosten in Höhe von mindestens 400 € (ohne Steuern oder anfallende Gebühren) entstehen; die Zahlung von 400 € allein reicht nicht aus. Die Messung der entstandenen Werbekosten bis zum Betrag von 400 € beginnt, nachdem der Gutscheincode auf Ihr Konto angewendet wurde.
5. Sobald die Punkte 3 und 4 abgeschlossen sind, wird das Guthaben in der Regel innerhalb von 5 Tagen in der Abrechnungszusammenfassung Ihres Google Ads-Kontos gutgeschrieben.
6. Das Guthaben verfällt 60 Tage, nachdem es Ihrem Google Ads-Konto gutgeschrieben wurde.
7. Das Guthaben позолоченный nur für zukünftige Werbekosten. Kosten, die angefallen sind, bevor der Gutscheincode in Ihrem Google Ads-Konto eingegeben wurde, können nicht berücksichtigt werden.
8. Sie erhalten keine Benachrichtigung, wenn das Guthaben in Ihrem Google Ads-Conto verbraucht ist; für alle über das Guthaben hinausgehenden Werbekosten wird Ihr Zahlungsmittel belastet. Wenn Sie keine weiteren Anzeigen schalten lassen möchten, können Sie Ihre Kampagnen jederzeit pausieren oder löschen.
9. Um Gutscheincodes verwenden zu können, müssen Sie einen einwandfreien Abrechnungsverlauf vorweisen können und aktuelle Abbuchungsinformationen in Ihrem Google Ads-Konto hinerlegt haben.
10. Die vollständigen Nutzungsbedingungen können Sie unter http://www.google.de/intl/de/ads/coupons/terms.html abrufen.

Как пользоваться инструментом Keyword Planner

Назад ко всем статьям

Назад ко всем статьям

Инструмент Google Ads Keyword Planner — это полезный ресурс для создания сильных списков ключевых слов и помощи в запуске кампании PPC. Бесплатная функция в Google Ads, ее инструменты для создания вариантов ключевых слов и оценки ставок могут помочь вам спланировать свою маркетинговую стратегию. Используя инструмент подсказки ключевых слов Google Реклама, вы можете искать варианты ключевых слов и групп объявлений, смотреть, как может быть эффективен список ключевых слов, и даже объединять списки ключевых слов для создания новых.

Это также может помочь вам выбрать конкурентоспособные ставки и бюджеты для использования в ваших кампаниях.

Например, предположим, что вы управляете бизнесом в Вермонте, продавая кленовый сироп местного производства по всей стране. Инструмент подсказки ключевых слов Google Реклама может помочь вам определить термины, фразы и слова, которые потенциальные клиенты ищут, связанные с вашим бизнесом, о которых вы, возможно, не думали раньше. Вы можете делать ставки против фраз «сироп ручной работы» и «сироп местного производства», но инструмент подсказки ключевых слов Google Реклама может обнаружить связанные и часто используемые термины, такие как «приправа для завтрака», «сироп ручной работы» и т. д.

Как только вы поймете основы использования инструмента подсказки ключевых слов Google Реклама, вы сможете применить несколько стратегий, которые помогут вывести вашу кампанию на новый уровень. Ознакомьтесь с этими советами о том, как использовать Планировщик ключевых слов, чтобы помочь вашему объявлению найти путь к поиску потенциальных клиентов в тот момент, когда они захотят то, что вы предлагаете.

Когда вы начнете использовать Планировщик ключевых слов, вам будет предложено четыре варианта:

• Поиск новых ключевых слов:  Позволяет ввести фразу, веб-сайт или категорию, чтобы генерировать новые идеи.

• Несколько списков ключевых слов:  Объединяет два отдельных списка, которые вы будете вводить для создания новых комбинаций ключевых слов.

• Получить объем поиска и тенденции:  Показывает исторические данные о тенденциях и объеме поиска по ключевым словам.

• Получение прогнозов эффективности кликов и затрат:  Предоставляет прогнозы эффективности для ваших списков ключевых слов на основе средних ставок и вашего бюджета.

Когда вы вводите ключевые слова в любую из этих опций, вы получаете список или отчет, который затем можно фильтровать на основе множества элементов:

ДОСТИГАТЬ

• Местоположение:  Отображает данные об объеме поиска и тенденции на основе указанного географического местоположения или диапазона.

• Язык:  Отображает данные об объеме поиска и тенденции для определенного языка. Это может быть особенно полезно, если у вас несколько языковых версий или страниц вашего сайта (например, английский и испанский).

• Поисковая сеть:  Определяет, откуда поступают предоставленные данные. Источник данных по умолчанию — Google; однако вы также можете выбрать Google и поисковых партнеров Google.

• Минус-слова:  Отфильтруйте любые слова или фразы, которые вы не хотите видеть в результатах поиска. Например, если вы не хотите настраивать таргетинг на слова «дешево» или «бесплатно», здесь вы вводите эти ограничения.

ДИАПАЗОН ДАТ

Позволяет ввести конкретный диапазон дат, чтобы увидеть среднемесячное количество поисковых запросов за этот период времени. Вы также можете сравнить два разных диапазона дат. Это может быть особенно полезно при определении того, насколько эффективны определенные ключевые слова в разное время года, чтобы помочь вам разработать стратегию проведения кампании.

ФИЛЬТРЫ ПО КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ

• Среднее число поисковых запросов в месяц:  Фильтрация ключевых слов на основе среднего числа поисковых запросов в месяц для выбранных дат. Ключевые слова с чрезвычайно высоким объемом поиска (обычно более 10 000 поисковых запросов в среднем в месяц) труднее конкурировать с более высокой рекомендуемой ставкой. Если вы только начинаете свою кампанию, сосредоточив внимание на ключевых словах со средней частотой поиска, вы сможете избежать слишком больших затрат бюджета на слишком малое количество ключевых слов.

• Рекомендованная ставка:  Позволяет вам увидеть варианты ключевых слов, которые могут помочь вам лучше контролировать свой бюджет. Предлагаемая вами ставка рассчитывается с учетом цены за клик (CPC), которую другие рекламодатели платят за ключевые слова с тем же местоположением и настройками поисковой сети, которые вы выбрали.

• Процент полученных показов рекламы:  Количество раз, когда люди увидят ваше объявление, разделенное на общее количество поисковых запросов, точно соответствующих вашему ключевому слову, за последний месяц для выбранного вами местоположения и сети.

• Доля органических показов:  Процент показов страницы вашего веб-сайта в обычном бесплатном веб-поиске по ключевому слову. (Примечание: это доступно только в том случае, если вы присоединили свой аккаунт Google Analytics к аккаунту Google Реклама. )

• Средняя позиция в органическом поиске:  Показывает рейтинг страниц вашего веб-сайта в обычных бесплатных поисковых запросах по сравнению со страницами других веб-сайтов. (Примечание: это доступно только в том случае, если вы присоединили свой аккаунт Google Analytics к аккаунту Google Реклама.)

• Конкуренция:  Позволяет фильтровать ключевые слова по тому, насколько сложно будет получить с ними верхнюю позицию. Вы можете фильтровать по высокой, средней и низкой сложности. Для малого бизнеса обычно рекомендуется фильтровать объявления средней и низкой сложности, так как для них, как правило, предлагается более низкая рекомендуемая ставка, поэтому вы можете больше использовать свой бюджет.

ВАРИАНТЫ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Позволяет еще больше сузить поиск, чтобы показать только те идеи, которые тесно связаны с вашими поисковыми запросами или контентом, ключевыми словами, которые уже есть в вашем плане, и т. д.

Хотя целью фильтров является сокращение списка ключевых слов или отчета, не устанавливайте слишком много ограничений. Попробуйте начать с общего, используя для начала только один фильтр или вообще не используя его, и протестируйте фильтры, чтобы убедиться, что вы не упускаете ни одной возможности. По мере знакомства с ключевыми словами в вашей отрасли и доступными параметрами фильтрации вы начнете понимать, какие параметры фильтрации вам подходят.

Теперь, когда у вас есть базовые знания о том, как использовать Планировщик ключевых слов, пришло время изучить некоторые стратегии, позволяющие максимально эффективно использовать его.

Если вы изо всех сил пытаетесь найти нестандартные ключевые слова или найти те, которые имеют отношение к вашему бизнесу, Планировщик ключевых слов может помочь вам обнаружить новые термины и фразы, которые потенциальные клиенты используют для поиска компаний, подобных вашей. Инструмент позволяет просматривать рекомендованные Google ключевые слова, сгенерированные:

• Ключевое слово:  Введите слова или фразы, относящиеся к вашему бизнесу или веб-сайту, чтобы получить новые идеи или более длинные ключевые слова, которые вы, возможно, не рассматривали ранее.

• Целевая страница:  Введите конкретную страницу на своем сайте (или любом другом сайте), и инструмент прочитает страницу и сгенерирует релевантные ключевые слова.

• Категория продукта:  Выберите, какие категории продуктов лучше всего описывают ваш бизнес, чтобы найти популярные ключевые слова, которые часто используются в вашей отрасли. Это может помочь вам определить ключевые слова, которые вы, возможно, не осознавали, что потенциальные клиенты используют для поиска компаний, подобных вашей.

При анализе предложений, которые дает вам инструмент, имейте в виду, что если ключевое слово имеет большой объем поиска, для него также может быть большая конкуренция, что повышает рекомендуемую ставку. Старайтесь выбирать ключевые слова, реалистичные для вашей кампании и не поглощающие большую часть вашего бюджета.

Фильтры Планировщика ключевых слов позволяют настраивать места показа ваших объявлений в зависимости от языка или местоположения. Это может быть особенно полезно, если, например, у вашего бизнеса есть физическая витрина, и поэтому вы надеетесь охватить больше людей, ищущих в вашем регионе.

Хотя ключевое слово может иметь большой объем поиска на национальном уровне или в других широких областях, фильтр может помочь вам определить, является ли это популярным и релевантным термином в вашем регионе. Возвращаясь к нашему бизнес-примеру с кленовым сиропом в Вермонте, вы можете настроить свои фильтры на любую специфику — будь то в вашем городе (Патни), штате (Вермонт), стране (США) и за ее пределами. Ваши результаты в инструменте планирования ключевых слов будут отображать среднемесячный объем поиска, тенденции поиска, предлагаемую ставку и т. д. для Патни, Вермонта или любой другой географической области, которую вы указали.

Эти фильтры также позволят вам разрабатывать свои кампании на разных языках. Если вы обнаружите, что ваша компания популярна среди говорящих как на английском, так и на испанском языке, инструмент подсказки ключевых слов Google Реклама поможет вам найти наиболее релевантные ключевые слова для каждого языка, чтобы вы могли создавать отдельные группы объявлений для охвата обеих аудиторий.

Уровень конкуренции за выбор ключевых слов может существенно увеличить их стоимость. В зависимости от того, сколько других людей делают ставки на него, уровень конкуренции конкретного ключевого слова оценивается как низкий, средний или высокий. Ключевые слова с высокой конкуренцией стоят дороже в расчете на среднюю ставку, и их использование может затруднить — и дорого — повысить позицию вашего объявления при просмотре.

Использование инструмента подсказки ключевых слов Google Ads может помочь вам найти эффективные ключевые слова, соответствующие вашему бюджету, показывая, сколько другие рекламодатели платят за ключевые слова. Столбец предлагаемой ставки инструмента показывает среднюю сумму, затраченную на то, чтобы занять позицию верхнего уровня по определенному ключевому слову. Вы можете увидеть, какие из нужных вам ключевых слов находятся в рамках вашего бюджета, и построить вокруг них свою кампанию, чтобы повысить шансы на то, что вас увидят потенциальные клиенты.

В то время как функция рекомендуемой ставки обеспечивает точную оценку общих затрат, инструмент Google для оценки ставок для первой страницы позволяет оценить, сколько будет стоить ранжирование на первой странице результатов на основе показателя качества ваших ключевых слов и текущей конкуренции за них.

Чтобы просмотреть расчетную ставку для первой страницы для ваших ключевых слов, выполните следующие действия:

• Перейдите на вкладку Ключевые слова и нажмите кнопку Столбцы  

• Выберите Изменить столбцы в раскрывающемся меню.

• В раскрывающемся меню «Атрибуты» добавьте Приблиз. ставка для первой страницы и нажмите Сохранить

• Вы можете сделать то же самое, чтобы просмотреть расчетную ставку для показа вверху страницы (добавьте Оценочная ставка для показа вверху страницы и Сохранить )

Если оценочная ставка для первой страницы очень высока, это может означать, что показатель качества вашего ключевого слова низкий. Вы можете щелкнуть всплывающую подсказку рядом с вашим ключевым словом, чтобы найти более подробную информацию. Чтобы узнать больше об этой теме, ознакомьтесь с нашей статьей об оценочных ставках для первой страницы.

Когда вы обнаружите ключевые слова, которые являются жизнеспособными вариантами, нажмите кнопку справа от столбца, чтобы добавить их в свой план ключевых слов. Это временно сохранит ваши потенциальные ключевые слова. Как только ключевые слова будут включены в ваш план, вы можете установить дневной бюджет, максимальную ставку и местоположение, чтобы получать подробный прогноз о потенциале выбранных вами ключевых слов.

Когда у вас будет список из 10–20 ключевых слов для вашей группы, нажмите кнопку «Просмотреть прогнозы», чтобы отобразить предполагаемые клики, показы, среднюю позицию и средний коэффициент конверсии для ваших потенциальных ключевых слов, чтобы вы могли проанализировать, насколько они реалистичны для вашей группы. бюджетный диапазон. Используйте полученные результаты для добавления и удаления ключевых слов, пока у вас не будет уточненного списка, который поможет максимально эффективно использовать ваш бюджет.

Планировщик ключевых слов Google Ads — это полезный инструмент, который поможет заложить основу для успешной кампании PPC.