Как выбрать ключевые слова для продвижения сайта: 12 сервисов для вашего сайта

Как подобрать ключевые слова для сайта? Инструкция

18 июн., 2018

Успех продвижения сайта зависит от стратегии. Стратегия, в свою очередь, во-многом зависит от качества и количества выбранных ключевых слов для продвижения. Если неправильно подобрать ключевые слова (будь-то интернет-магазин или новостной портал), можно потратить много усилий, времени и средств впустую.

Что это означает на практике?

Приведем несколько примеров:

1. Вы начали продвижение интернет-магазина, но подобрали информационные ключи, вместо коммерческих.
2. Вы подобрали и информационные, и коммерческие ключи, но не учли необходимость кластеризации и все запросы оказались смешанными.
3. Вы не провели анализ конкурентов и поисковой выдачи перед выбором ключей.

Что общего во всех этих случаях? Дальнейшее продвижение будет значительно усложнено и, в некоторых случаях, может быть безрезультатным в принципе.

В данной статье мы покажем пошаговую инструкцию, как подбирать ключевые слова для сайта, какие для этого использовать инструменты и как выбрать ключи, которые будут наиболее подходящими.

3 главных фактора подбора ключевых слов

Прежде чем составлять большое семантическое ядро, прежде чем выбирать ключи для разделов и категорий и прежде чем смотреть на показатели ключевых слов, следует учесть три главных фактора. Эти факторы являются основополагающими в формировании дальнейшей стратегии продвижения:

1. Ключи должны быть релевантны вашему сайту. Другими словами, запросы должны быть максимально релевантными для тематики вашего сайта. Так, если вы занимаетесь продажей аксессуаров для смартфонов, то основные ключи должны соответствовать тематике, аналогично и с другими ключевыми словами. Помните о том, что некоторые ключи могут быть релевантны для нескольких ниш — например, словосочетание “детские кресла” подходит и для автомобильных кресел, и для мебельной фурнитуры.
2. Коммерческая или информационная направленность. Если вы занимаетесь продвижением интернет-магазина, то в большинстве своем на сайте должны быть коммерческие запросы со связками вида “купить”, “купить онлайн”, “купить онлайн + геолокация”, “интернет-магазин” и т. д. Если у вас информационный сайт, то размещать на нем коммерческие запросы не имеет смысла — по коммерческим запросам люди ищут товары и услуги, а не статьи, обзоры или гайды.
3. Учитывайте статистику из ПС. Если вы не продвигаете супер-уникальный продукт/услугу, то у вас наверняка будут десятки конкурентов в поисковой выдаче. Причем по ряду ВЧ-запросов в ТОПе будут находиться сайты-гиганты с репутацией и большой популярностью. Продвигать по таким запросам не имеет смысла на начальных порах — в это время лучше сосредоточиться на СЧ- и НЧ- запросах. Именно для этого и необходимы статистические данные по количеству запросов в поисковых системах.

Основываясь только на этих трех факторах можно подобрать первые 20-30 ключевых слов, вокруг которых и будет выстраиваться дальнейшее семантическое ядро. Как это делать — мы расскажем далее.

Подбираем ключевики для сайта: 6 онлайн-инструментов

Как подобрать наиболее подходящие ключевые слова для сайта? В первую очередь, необходимо подобрать онлайн-инструменты, которые подойдут для этих целей.

Мы рекомендуем использовать следующие:

1. Google Keyword Planner. Универсальный бесплатный инструмент, позволяющий подобрать ключевые слова при работе с Google.
2. Яндекс.Вордстат. Аналогия Планнера у Гугла, также может использоваться для подбора ключевых слов в Яндекс.
3. Wordstream. Удобный западный онлайн инструмент для работы с западным рынком. Один из лучших и самых удобных сервисов.
4. KWFinder. Еще один западный инструмент, которым пользуются многие профессионалы. Дает подробную сводку из Гугл Трендов, количество поисковых запросов, предоставляет СРС/РРС-аналитику и определяет сложность вхождения в ТОП по ключевому слову.
5. Keywordtool.io. Лучшая бесплатная альтернатива Google Keyword Planner. Сервис условно-бесплатный, но для работы с небольшим сайтом хватит и бесплатного функционала.
6. LSIgraph. Удобный бесплатный инструмент для подбора LSI-ключей. Является превосходным дополнением к любому из вышеперечисленных инструментов.

Итак, у вас есть необходимые инструменты для работы с ключами, следующий шаг — непосредственная работа с ключевиками. Ниже мы опишем алгоритм сбора.

Собираем ключи для разделов и категорий

Вне зависимости от того, информационный или коммерческий сайт вы планируете продвигать, у вас наверняка есть основные разделы и категории. Пройдитесь по всей структуре сайта и выпишите основные запросы из каждого раздела и категории.

Проанализируйте конкурентов

Если вы не знаете точную структуру сайта или не можете собрать нужные ключевые слова, лучший вариант — аналитика конкурентов в соответствующей нише. Кроме того, аналитика конкурентов из ТОП-10 позволит определить УЖЕ действующие ключевые слова, которые используются для продвижения.

Та же страница ниже:

Кроме того, через просмотр кода страницы узнайте, как составлены title и description для страниц категорий и разделов.

Используйте подсказки и рекомендации поисковых систем

Поисковые системы сами предоставляют варианты поисковых запросов, релевантных к основному. Используйте их тоже, поскольку так вы можете не просто выбрать ключевые слова, а увидеть, какие именно ключи пользуются популярностью и какие ключи не просто позволят продвинуть сайт в ТОП, но и по каким придет достаточное количество трафика.

В разрезе нашего примера с интернет-магазином чехлов для смартфонов подсказки и рекомендации можно смотреть и внизу страницы.

Проанализируйте ключевики через онлайн-сервисы и соберите наиболее подходящие

Итак, вы собрали небольшой кластер из 20-30 ключевых слов. Следующим шагом следует проанализировать эти ключевые слова через сервисы, которые мы перечислили выше.

Так, к примеру, выглядит аналитика ключа через KWFinder:

Кроме аналитики основного ключа, вы получаете еще 675 возможных вариаций, которые также можно использовать для своего семантического ядра. Тут же вы можете проанализировать частотность запросов, популярность запроса и сложность продвижения ключа в ТОП-10.

Так выглядят предлагаемые LSI-ключи, собранные с помощью LSIgraph:

А сервис WordStream поможет не только получить подходящие ключи, но и собрать базу лучших ключевых слов конкретно для вашей ниши.

Особо полезным этот инструмент будет для тех, кто работает с западными проектами и только-только планирует собрать семантическое ядро.

Заключение

Вот и всё! Вы собрали все необходимые ключи, которые осталось только распределить по страницам сайта. На данном этапе можно сказать, что основная работа с ключами завершена. Далее вам придется подбирать ключевики для статей, описания товаров или услуг, категорий и т.д. Однако во всех случаях работа с ключевыми словами аналогична вышеприведенной.

Как собрать ключевые слова для продвижения сайта — гайд по SEO-оптимизации в 2022 году

Собрать семантическое ядро сайта не так-то просто. На одно эффективное слово приходится сотня бесполезных, и если вы будете работать не с теми ключевиками, то есть вероятность, что ваш контент так и не сможет попасть на первую страницу Гугла. Чтобы избежать таких ошибок, читайте наше руководство для сеошников о том, как правильно подбирать ключевые слова, чтобы вывести ваш сайт в топ выдачи.

Содержание

1. Как подбирать ключевые слова для сайта
2. Шаг 1: Как определить базовые ключевые слова
3. Шаг 2: Как выбрать инструменты для поиска ключевых слов
   1. Google Ads Keyword Planner
   2. Google Search Console
   3. Google Trends
   4. Yandex. Wordstat
   5. Bing Webmaster
   6. Rank Tracker
4. Шаг 3: Как расширить семантическое ядро сайта
   1. Ключи конкурентов
   2. Автозаполнение запросов
   3. Сопутствующие вопросы
   4. TF-IDF
   5. Комбинации слов
5. Шаг 4: Отфильтруйте данные
   1. Определите параметры фильтрации
      1. Длина ключевых слов
      2. Частотность ключевого слова
      3. Сложность ключевых слов
      4. Нерелевантные слова
      5. Примените выбранные фильтры
6. Шаг 5: Приоритезируйте ваши ключевые слова
   1. Семантическое сегментирование
   2. Сегментирование по цели поиска
7. Шаг 7. Распределите ключевые слова по целевым страницам
   1. Определите сложность ключевых слов
   2. Закрепите ключевые слова за целевыми страницами
8. Зачем составлять семантическое ядро сайта

В данном SEO-гайде мы разбираем пошаговый поиск и выбор тех ключевых слов, которые имеют наибольший потенциал для ранжирования страниц в поисковиках. Следуя этим инструкциям, вы получите список работающих ключевых слов и понимание, какой органический трафик они могут привлечь к вашим целевым страницам.

Как подбирать ключевые слова для сайта

Составление семантического ядра является основой любой SEO-стратегии. Оптимизация страниц может занять разное количество времени и усилий в зависимости от:

• авторитетности вашего сайта
• качества контента
• и конкуренции в отрасли.

Не забывайте о вашей целевой аудитории: сайт должен приносить пользу людям и соответствовать их поисковым целям.

Процесс составления семантического ядра фактически состоит из трех этапов:

1. Придумать как можно больше потенциальных ключей.
2. Отфильтровать список, избавляясь от малозначительных, странных или слишком сложных фраз.
3. Отсортировать оставшиеся слова по приоритетности и решить, какие ключевики будут внедряться в контент в первую очередь.

Для простоты мы разбили каждый этап на последовательные шаги, но общий подход выглядит так — сгенерировать ключевые слова, отфильтровать лучшие из них и сгруппировать ключи соответственно страницам и их задачам.

Шаг 1: Как определить базовые ключевые слова

Базовые ключевые слова — это простейшие термины, которые описывают ваш бизнес наиболее широко. По идее, ваш контент уже включает в себя ваши основные ключи. Обычно это название фирмы, основной продукт, услуги и т.д. Эти слова — основа для наработки новых ключевиков.

Как найти базовые ключевые слова? Запишите несколько слов и фраз, которые лучше всего описывают ваши продукты и сервисы. Разбейте ваш бизнес на темы и выберите пару значимых ключевых слов для каждой из них. В результате вы получите список, который станет основой для дальнейшего исследования.

Также можно пройтись по навигации вашего сайта и поискать ключи в каталоге:

Каталог онлайн-магазина может подсказать главные ключевые слова по теме

Выше приведен пример каталога из магазина товаров для активного отдыха. Практически каждая позиция этого каталога — готовая идея для основных ключей. Совместите несколько слов, и вы получите такие ключевые слова, как мужская одежда, женская обувь, куртки для сноуборда, и т. д. Покопайтесь в подкатегориях, настройте всевозможные фильтры, посмотрите описания компаний-производителей — и вы получите еще пару десятков, а то и сотен ключей.

Шаг 2: Как выбрать инструменты для поиска ключевых слов

Имея базовые ключевые слова, вы можете найти сотни других вариантов при помощи поисковых сервисов и инструментов. Рынок инструментов для SEO-оптимизации имеет множество решений под разные бюджеты, от простых и бесплатных до сложных и дорогих. В нашей статье мы рассмотрим самые популярные, пять из которых встроены непосредственно в сами поисковики. Шестой инструмент является примером SEO-программы с набором функций и инструментов, объединяющий более 9 методов поиска ключевых слов.

Google Ads Keyword Planner

Планировщик ключевых слов Гугла (Google Keyword Planner, он же бывший Google Adwords) — первое, что приходит на ум, когда мы говорим о поиске ключевых слов. Работает он так: вы набираете несколько главных ключевиков, а программа генерирует огромный список похожих слов и фраз. Результаты можно оценить с помощью таких метрик, как частотность запроса, конкуренция и диапазон цены клика. Сразу же можно немного почистить список, удаляя ключи 18+, брендовые и негативные ключи. В итоге у вас будет список ключевых слов, которые очень похожи на ваши основные, и это уже неплохо для начала.

Подбор ключевых слов в Планировщике Google Ads

Не забывайте, что Google Ads направлен в первую очередь на прогнозирование ключевых слов для рекламы, поэтому полученные с его помощью результаты весьма относительны, но не бесполезны. Например, если количество запросов по слову А составляет 3500 в месяц, а по слову B — 1500 за то же время, то мы не можем быть уверены в точности этих цифр, но можем предположить, что первый ключевик привлечет больше трафика, чем второй.

Планировщик ключевых слов Google Ads хорош тем, что берет статистику прямо из первоисточника. Тем не менее, он выдает лишь базовую информацию, и для полноценного исследования вам понадобятся дополнительные инструменты.

Google Search Console

В отличие от планировщика ключевых слов, консоль администратора Гугла покажет вам только те запросы, по которым ваши страницы уже присутствуют в выдаче Google. Суть в том, чтобы найти перспективные, но недорабатывающие ключи, и вывести их на первую страницу выдачи. Это займет куда меньше усилий, чем продвигать страницы по абсолютно новым ключевикам — ведь ваши страницы уже неплохо ранжируются по этим ключам.

Главные ключевые слова, по которым ранжируется сайт, можно найти в панели вебмастера

В аккаунте Консоли откройте отчет об эффективности (Search Performance > Search Results) и выберите Показы (Impressions). Консоль покажет усредненные позиции ваших ключевиков, а также скажет, сколько просмотров и кликов вам приносит каждый из них. Вы можете узнать, что ищет именно ваша аудитория, упорядочив результаты по страницам, странам и типам устройств. Инструмент позволяет отфильтровать до 1000 ключевых слов. Но здесь совет не распыляться на все подряд, а сосредоточиться на потенциально сильных ключевых словах — изучите 20 первых позиций.

Google Trends

Для понимания того, какой объем трафика можно считать достаточным, надо изучить конкурентную среду. Например, в крупных нишах вроде туризма количество запросов по ключевым словам может доходить до сотен тысяч в месяц, в то время как в более специфических областях, например продаже парашютного снаряжения, цифры будут куда менее впечатляющими.

Тренды Гугла (Google Trends) показывают результаты по той или иной теме за определенный период времени, что позволяет вам увидеть сезонную зависимость запросов. Вы можете узнать, что в тренде именно сейчас, просмотреть интересы по регионам и различным каналам поиска, изучить и сравнить поисковые запросы и проанализировать смежные темы, чтобы понять, что именно формирует определенный тренд.

Дэшборд Трендов Google показывает популярные темы, разбитые по странам, периодам и типам поиска

Yandex.Wordstat

Основной конкурент Гугла на российском рынке, Яндекс также предлагает инструмент для определения популярных поисковых запросов. Сервис показывает объем поисковых запросов по типу устройства (компьютер либо мобильный носитель), по географии, а также исторические изменения популярности.

В левой колонке сервис предлагает низкочастотные запросы, в которые вложено базовое ключевое слово. В правой колонке Вордстат выдает похожие поисковые фразы. Несколько поисковых операторов (такие как плюс, минус, восклицательный знак, кавычки и квадратные скобки) позволяют уточнить поисковый запрос, порядок слов в ключе и т.д. Сервис поможет проанализировать долгосрочные тренды и выбрать несколько удобных вариантов для продвижения.

Инструмент поиска ключевых слов Yandex. Wordstat

Bing Webmaster

И снова — не Гуглом единым. Советуем обратить внимание на Вебмастер Бинга (Bing Webmaster), который встроен в поисковый движок Майкрософта и обладает собственными полезными функциями для анализа объемов поиска.

Подбор ключевых слов в поисковике Bing

Анализ результатов поиска Bing схож с тем, что предлагает Google. Например, вы можете проверить эффективность ключевиков в выдаче за определенный период времени или пока меняется средняя позиция страницы. Как и планировщик Гугла, Бинг предлагает новые идеи, похожие на ваши основные ключевики. Однако Google Keyword Planner отображает платные результаты поиска, а Bing — органические.

Rank Tracker

Rank Tracker — это мощная программа для SEO-оптимизации, которая включает в себя девять разных методов исследования ключевиков для SEO и объединяет более двадцати инструментов для анализа ключевых слов. Rank Tracker показывает множество количественных и качественных метрик, предлагает всевозможную сортировку и фильтрацию ключей, а также дает возможность отслеживать позиции выдачи в реальном времени. К тому же, Rank Tracker интегрируется с Google Search Console и Keyword Planner для получения более точных данных.

Подбор ключевых слов в Rank Tracker

Для генерирования новых ключевиков в Rank Tracker вы можете использовать как ваши собственные базовые запросы, так и сайты конкурентов — тут кому как удобно. Вне зависимости от выбранного метода каждый новый ключ сопровождается рядом SEO-характеристик, включая:

• частотность запроса
• уровень конкуренции
• сложность ключевого слова
• стоимость клика
• предполагаемый трафик

Это помогает точнее оценить эффективность ключевого слова и его потенциал для вашего сайта. Рабочую область приложения можно настроить как угодно и под любые нужды, добавляя или удаляя те или иные метрики.

Шаг 3: Как расширить семантическое ядро сайта

Теперь, когда у вас есть главные ключевые слова, можно приступать к расширению списка из новых ключевиков. Разбираемся, как это делать с помощью Rank Tracker.

Ключи конкурентов

Пересечение слов (Keyword Gap) — отличный метод, позволяющий определить, в каких областях конкуренты обходят ваш сайт. Добавьте домен конкурента (а лучше несколько), выберите параметр, по которому сравнить ваши позиции, и программа покажет, по каким ключевым словам ваши конкуренты показывают лучший результат.

Поиск недостающих ключевых слов через анализ конкурентов

Если сайт сравнительно новый, и вы пока не знаете, кто же ваши конкуренты в поисковой выдаче, используйте специальный модуль Анализ Конкурентов (Competitor Research). С его помощью вы сможете найти конкурентов как по домену, так и по интересующим вас ключам. Обратите внимание на степень пересечения ключей — чем она выше, тем более релевантными для вас будут уникальные ключевые слова этого конкурента.

Rank Tracker находит конкурентов по домену либо по ключевому слову и строит график пересечения

Автозаполнение запросов

Инструмент Autocomplete подскажет, как именно Google, Amazon, YouTube и еще много кто автоматически заполняют запросы, в которых упоминаются ваши ключи. Добавьте свои основные ключи в модуль Анализ Слов > Автозаполнение, и программа сгенерирует вам новые фразы с учетом того, как люди формулируют свои запросы. В дополнение к Autocomplete можно использовать функцию Похожие Запросы (Related Search) — посмотрите, что еще ищут вместе с вашими ключами, и попробуйте применить это в контенте вашего сайта.

Сопутствующие вопросы

Этот инструмент выводит относящиеся к вашим ключам вопросы из секции вопросов в Google. Особенность этих вопросов состоит в том, что они тесно связаны с голосовым поиском. Ключевики, сгенерированные таким образом, представляют собой длинные разговорные фразы, которые хорошо подходят для страниц типа FAQ и разных пошаговых инструкций, а также для оптимизации страниц под голосовой поиск.

TF-IDF

TF-IDF (от англ. TF — term frequency, IDF — inverse document frequency) — статистический метод, позволяющий определить, в какой степени то или иное слово важно для документа. Важность увеличивается пропорционально количеству упоминаний слова. Инструмент анализирует 10 ваших основных конкурентов и собирает их общие ключевые слова. Эта функция поможет найти дополнительный контент и оптимизировать вашу страницу с использованием синонимов и взаимосвязанных терминов.

Комбинации слов

Функция комбинаций слов (Word Combinations) по сути представляет собой генератор случайных ключевиков. Введите несколько слов, и программа выдаст все возможные комбинации. Смысл в том, что вы, возможно, формируете запросы не совсем так, как это делают ваши посетители сайта. С помощью этого инструмента вы можете найти комбинации ключевых фраз, которые улучшат шансы на ранжирование в поисковой выдаче.

Шаг 4: Отфильтруйте данные

В итоге, тысячи потенциальных ключевых слов окажутся у вас в Черновике (Keyword Sandbox) — это место, где автоматически сохраняются все результаты вашего поиска. Не все из них вам подойдут, так что следующая задача — сократить список ключевых слов для более удобной и продуктивной работы дальше.

Анализ стоимости трафика по ключевым словам и темам в Rank Tracker

Определите параметры фильтрации

Существует множество разных способов сократить список ключевых слов до приемлемого размера, и выбор во многом зависит от ваших настроек:

Длина ключевых слов

Чем короче ключевая фраза и чем шире термин, тем больше трафика оно принесет, однако этот трафик будет давать мало конверсий. И наоборот, чем длиннее ключевое слово, тем меньше трафика оно принесет, и тем выше будет коэффициент конверсии. В нашем недавнем иследовании по низкочастотным запросам мы проанализировали 24 миллиона ключевых слов из нашей базы и увидели, что наибольшее количество запросов состоит из 2 — 6 слов, однако объем поиска значительно снижается для ключей из 3 и более слов.

Частотность ключевого слова

Этот параметр определяет спрос на ключевое слово в поисковых системах. Ключевые слова с очень маленьким объемом поиска не привлекают существенного трафика, и вы можете спокойно удалить их из вашего списка. Ключевые слова с большим объемом поиска, вероятно, привлекут больше трафика, но и конкуренция, в связи с этим, будет выше.

Общепринятый совет для новых сайтов: используйте низкочастотные ключи (3 и более слов), чтобы подняться в поисковой выдаче по основным ключам, а затем, по мере роста позиций сайта, используйте как низкочастотные, так и высокочастотные ключевики.

Сложность ключевых слов

Эта метрика показывает, насколько сильными являются уже существующие топовые страницы по определенному ключу, и насколько сложно вам будет обойти конкурентов. Rank Tracker рассчитывает уровень сложности для каждой из первых 10 страниц по ключевому слову, а затем вычисляет среднее значение сложности для 10 конкурентов — это и есть значение параметра Keyword Difficulty. Чем оно выше, тем больше усилий вам придется приложить при оптимизации под соответствующий ключ.

Нерелевантные слова

Из названия понятно, что от таких слов надо избавляться — они не принесут вам никакой пользы. Исключите из списка нерелевантные географические регионы, бренды, а также любые другие слова, которые указывают на низкое качество контента. Кстати, Rank Tracker позволяет исключить ненужные ключи перед началом анализа, на случай, если вы уже знаете, какие точно слова не хотите использовать в вашем семантическом ядре.

Примените выбранные фильтры

Теперь закрепим  на практике наши знания о фильтрации ключевиков в Rank Tracker:

1. В модуле Анализ Слов (Keyword Research) нажмите на иконку воронки в правом верхнем углу рабочей области.

На экране появится окно с вариантами фильтрации.

2. Нажмите Добавить фильтр (Add filter) и выберите Кол-во запросов (# of Searches) > more than (более чем) > например, 100 (количество запросов в месяц по ключевой фразе).

3. Нажмите AND и добавьте еще один фильтр Сложность ключевого слова (Keyword Difficulty) > less than > 40 (можно произвольно увеличивать или уменьшать это значение для более «сильных» или «слабых» сайтов).

4. Добавьте ещё один фильтр по длине слова, выберите Длина (Length) > more than 2 (ключевики из одного-двух слов считаются бесполезными).

5. Таким образом добавьте любое количество нужных вам фильтров.

6. Исключите нерелевантные ключи: нажмите AND и выберите Ключевое слово (Keyword) > Does not contain (Не содержит) > любая фраза или слово, которые хотите исключить из списка.

7. Затем нажмите OK. Ваша рабочая область обновится, и в ней будут отображаться только фразы длиной более двух слов, с объемом поиска более 100 операций, сложностью менее 70 и не содержащие нерелевантных слов.

8. Нажмите Ctrl + A для выбора всех отфильтрованных ключевых слов. Щелкните по выборке правой кнопкой мыши, нажмите Добавить метки к выделенным записям (Add tags to selected records) и присвойте им соответствующий тег для удобной работы с ними дальше (например, «Большой объем поиска»).

Как видите, создание списка важных и эффективных ключей заняла всего пару минут. Выберите ключевики, которые станут семантическим ядром вашего сайта, и нажмите команду Перенести выбранные слова в модуль “Целевые слова” (Move to Target Keywords Module) для дальнейшей работы с ними.

Шаг 5: Приоритезируйте ваши ключевые слова

Хороший способ привести хаос в порядок — сегментация. Разбейте ваш список ключевых слов на сегменты и определите их важность — так будет проще использовать их в вашей стратегии по оптимизации сайта. Универсальными критериями для SEO-сегментирования являются семантика, цель поиска, объем поиска и конкуренция.

Семантическое сегментирование

Rank Tracker автоматически группирует ваши ключевики по смысловым группам (тематическим папкам).

Для большего удобства вы можете переименовывать их, создавать новые, объединять или перегруппировать по необходимости, а также перемещать группы в модуль целевых слов.

В примере выше Rank Tracker поместил ключевые фразы, связанные с запросом “мини деревья”, в одну тематическую папку. В верхней части мы видим общее количество поисковых запросов, уровень конкуренции и ожидаемое количество посещений для всей группы. Так, если вы добавите на сайт страницу по данной теме, и эта страница поднимется в поисковой выдаче на первую позицию, то она будет приносить на сайт 30 дополнительных посещений в месяц.

А если у вас уже есть страница на такую тему, то можно закрепить всю эту группу ключевиков за данной страницей, оптимизировать и наблюдать за ее позициями и трафиком. Такая группировка значительно экономит время и упрощает работу с посадочными страницами и ключевыми словами.

Сегментирование по цели поиска

Эффективный сайт не просто виден поисковикам. Эффективный сайт — это такой сайт, контент которого совпадает с поисковой целью посетителя. Зачем кто-то пришел на сайт? Что он хочет там найти? В этом смысле можно выделить три основных группы пользовательских целей:

• Информационные (узнать о каком-то явлении)
• Исследовательские (найти больше деталей, инструкции)
• Транзакционные (купить какой-то товар).

Например, пользователь может загуглить “ветровка”, “водонепроницаемая ветровка” или “детская ветровка купить онлайн”. Все эти фразы связаны с общим термином “ветровка”, однако в каждом случае поисковые намерения пользователя очевидно разные. Поэтому использовать все вышеупомянутые ключевики на одной странице нецелесообразно.

Помимо этого, некоторые специалисты выделяют также

навигационные запросы (когда пользователь хочет перейти на конкретную страницу, например “логин” или “корзина”) и брендовые поисковые запросы (включающие в себя название бренда).

Информационные, исследовательские и транзакционные ключевые слова можно различать по используемым языковым приемам, поскольку при составлении запросов люди пользуются устойчивыми языковыми шаблонами. Все, что вам нужно — научиться видеть эти шаблоны в ваших данных.

В таблице ниже приведены лексические индикаторы, типичные для каждого вида запросов. Конечно, определять такие индикаторы нужно по ситуации, поскольку в каждой теме может быть специфический жаргон, выражения и формулировки.

Информационные	Исследовательские	Транзакционные
что такое как  зачем когда почему	сравнить сколько надо лучшие топ-10 для влюбленных варианты обзор	купить онлайн распродажа купоны кафе [город] где взять отзывы

Типы запросов по цели

Вернемся в Rank Tracker и обновим список ключевых слов в модуле Семантическое Ядро (Keyword Map).

1. Щелкните по иконке воронки в правом верхнем углу. На экране появится диалоговое окно для настройки дополнительной фильтрации.

2. Выберите Добавить фильтр > Ключевое слово > contains any of (содержит любое из).

3. Списком через Enter добавьте слова, которые должны содержаться в ключевой фразе.

Настройка фильтра по семантике в Rank Tracker

4. Программа отобразит список фраз, которые содержат любые из указанных вами слов-маркеров. Выберите все ключи с помощью Ctrl + A и щелкните по ним правой кнопкой мыши, чтобы присвоить им удобный текстовый и/или цветовой тег.

5. Повторите аналогичные действия для идентификации информационных и исследовательских ключей.

SEO-анализ и маркировка слов в Rank Tracker

Описанный выше процесс подходит для буквально всех областей, но критерии могут отличаться. Например, вы можете сегментировать ваши ключевые слова как:

• Брендовые и небрендовые слова
• «Легкие мишени» (быстрые результаты)
• Ключевики, обеспечивающие максимальную конверсию
• Геолокационные ключевики.

Шаг 7. Распределите ключевые слова по целевым страницам

Создание семантического ядра включает в себя соотнесение найденных ключевых фраз с конкретными страницами вашего сайта. Этот процесс полезен не только для планирования.

Возможно, вы слышали о каннибализации ключевых слов. Проще говоря, это когда несколько страниц вашего сайта таргетированы на один и тот же поисковый запрос. В итоге, эти страницы конкурируют друг с другом в поисковой выдаче, и вероятность того, что одна из них окажется на первых позициях, существенно падает.

Составление семантического ядра поможет вам избежать каннибализации ключевых слов и обеспечит равномерное и обоснованное использование всех ключевиков на подходящих страницах. Также составление ядра поможет обнаружить уже существующие проблемы на конкретных страницах.

Определите сложность ключевых слов

Важным параметром для составления семантического ядра является сложность ключевых фраз, поскольку именно она определяет, насколько высоко каждая из ваших страниц будет находится в выдаче. Хитрость здесь заключается в том, чтобы научиться использовать индикатор сложности в сочетании с SEO-авторитетом страницы — так вы сможете работать с более сложными ключами с помощью более авторитетных страниц.

Как проверить сложность ключевого слова

В модуле Семантическое Ядро (Keyword Map) выберите ключевое слово и перейдите на вкладку сложности. В верхней панели рабочего поля, нажмите кнопку Обновить сложность ключевого слова. Вы увидите страницу вашего сайта, рейтинг которой формируется по выбранному ключевику в определенном поисковике, а ниже — список ваших 10 главных конкурентов.

Слова с баллом сложности ниже 33 с большей вероятности окажутся полезными для поиска. Те ключи, у которых этот показатель равен 34-66, тоже заслуживают места в вашем списке, но и работать с ними будет чуть сложнее. А вот ключевики со значением сложности выше 66 можно смело вычеркивать — польза от них стремится к нулю, а ресурсов они отберут непозволительно много.

Закрепите ключевые слова за целевыми страницами

Теперь давайте рассмотрим, как привязать ключевые слова к страницам и, собственно, финализировать составление семантического ядра для вашего сайта.

1. В модуле Семантическое Ядро (Keyword Map) выберите ключевые слова или тематические папки, на которые вы будете ориентироваться в рамках одной страницы.

2. Щелкните правой кнопкой мыши по выбранному варианту. В контекстном меню выберите пункт Закрепить выделенные ключевые слова за целевой страницей (Assign Selected Keywords to Landing Page).

Правым кликом мыши, вызовите команду Закрепить ключевые слова за целевой страницей

3. В появившемся окне введите URL страницы. Вы можете автоматически назначить ранжирующуюся страницу из нужного вам поисковика. Если вариантов несколько, выберите страницу с более активным трафиком и большим авторитетом.

Чтобы закрепить целевую страницу, введите ее адрес или выберите уже ранжирующуюся страницу из поисковика

4. Повторите описанные шаги для каждой целевой страницы.

После завершения нажмите вкладку Целевые страницы (Landing Pages) в верхней части списка ваших тематических корзин. Здесь вы найдете семантическое ядро вашего сайта — список страниц соотнесенный с ключевыми терминами, которые вы будете использовать при оптимизации на этих страницах.

Вкладка Целевые страницы со всеми ключевыми словами, за которыми она закреплена

Транзакционные ключевые фразы будут полезны на страницах, на которых пользователи могут выполнить какое-либо значимое действие (купить, подписаться и т.д.). И не забывайте, что добавлять на любую страницу надо только те ключи, которые подходят туда по смыслу.

Зачем составлять семантическое ядро сайта

Подбор ключевых слов — увлекательное и интересное занятие, которое может стать не просто частью стратегии по оптимизации, но и источником вдохновения для вашего бизнеса. С хорошим списком ключевых слов, вы сможете поднять сайт в топ выдачи и найти целевую аудиторию, и в конечном итоге, сделать ваш сайт авторитетным и эффективным инструментом для маркетинга.

Скачать Rank Tracker

 

Подбор ключевых слов для оптимизации сайта и рекламы

Каждый SEO-оптимизатор знает, что от того, насколько правильно подобраны ключевые запросы, зависит успешность продвижения. А именно: место в поисковой выдаче, объем и качество трафика, эффективность контекстной рекламы и не только.

Ключевые запросы – это слова, которые вбивают пользователи в поисковую строку. Очень важный параметр для раскрутки сайта.

Сайт без семантики подобен машине без двигателя – автомобиль-то есть, а толку от него нет. А плохо подобранная семантика как неисправный двигатель – она как бы и существует, но до назначенной цели никак «не довезет».

Семантика (семантическое ядро, СЯ) – это список ключевых запросов, точно характеризующих деятельность сайта, предлагаемые товары и услуги. Это тот пласт ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили ваш сайт.

Семантическое ядро важно любому сайту, будь это интернет-магазин, сайт-визитка компании по ремонту квартир или кулинарный блог. Эффективные ключевые слова необходимы любому проекту, ведь только они помогут добиться вам нужных целей – вывести сайт на хорошие позиции в поисковике, привести целевого покупателя или читателя блога, совершить целевое действие (купить, подписаться на блог, скачать книгу) и т. д.

В этой статье я постараюсь простыми словами рассказать вам о правилах подбора ключевых слов.

Подбор ключевых слов для сайта

Ключевые запросы в первую очередь собираются для оптимизации самого сайта. Их необходимо использовать:

1. В текстах на сайте. В этой статье мы рассказали, как правильно подбирать ключевые слова для своего контента и как их грамотно распределять по тексту, чтобы оптимизация была эффективной.
2. В тегах Title и И об этом есть статья в нашем блоге.
3. В заголовках Н1-Н6. Очень подробная статья с примерами представлена здесь.
4. В описаниях к изображениям. Отличная статья на эту тему – советуем прочесть.
5. В URL страниц. Включение ключевых слов в адрес страницы тоже увеличивает релевантность страницы по запросу.
6. В хлебных крошках на сайте. Статья в помощь здесь.
7. В ссылках. Влияет включение запросов как во внешние ссылки, так и при внутренней перелинковке сайта.

Чем больше вы задействуете ключевых слов на странице (в текстах, тегах, заголовках и пр.), тем выше будет ее релевантность по этим ключам, что улучшает ранжирование, увеличивает шансы на попадание в ТОП и приведение посетителей, ищущих информацию по этим запросам.

Но помните, что не так страшно «не доборщить» как «переборщить». Переспам текстов ключевыми словами карается поисковиками, оптимизация страницы должна быть умеренной. Подробнее про тошноту читайте в этой статье.

Как подбирать ключевые слова для сайта?

Для начала дам очень важный совет для тех, кто еще не создал сайт: семантическое ядро лучше всего собирать до разработки сайта, а не после. Предварительный сбор ключевых слов позволит вам определить структуру сайта – вы сможете изначально понять, какие страницы нужно создать, чтобы не упустить важные запросы. Иначе потом, когда сайт будет создан, а структура готова, вносить коррективы будет сложнее, и подходящие запросы придется «распихивать как попало», или вовсе не задействовать их в продвижении.

Этапы подбора ключевых запросов для сайта

Покажу наиболее распространенный способ подбора семантического ядра, который не требует особых знаний, финансовых затрат, привлечения дополнительных специалистов и задействования платных сервисов. Даже начинающему SEO-оптимизатору или новичку в создании сайтов он будет под силу.

1 этап. Подбор первичного списка запросов

Самостоятельно или вместе с коллегами соберите первоначальный список фраз, по которым, на ваш взгляд, пользователи должны находить ваш сайт. Подумайте, как бы вы искали вашу компанию, товары или услуги, будь вы потенциальным клиентом. Составьте список – это и будет начальный вариант семантического ядра.

Допустим, мы подбираем запросы для сайта гостиницы на Байкале:

Рис.1. Первоначальный список запросов для сайта гостиницы на Байкале

Первоначальный список получился совсем коротким – ну что ж поделаешь, столько фраз пришло на ум без обращения к поиску или сервисам. Переходим к следующему этапу.

2 Этап. Расширение списка ключевых слов

На этом этапе вы можете пользоваться разными сервисами и программами, подсказками поисковиков.

Очень удобный и простой в использовании сервис по подбору ключевых слов – Яндекс.Вордстат. Сервис помогает оценить востребованность пользователей к определенным тематикам, узнать частоту искомых запросов.

В строку поиска вводите поочередно запросы из первоначального списка – это позволит значительно его расширить, выбирайте все «Уточненные запросы», они будут показываться в столбце слева «Что искали со словом…».

Но и ассоциативные запросы из столбца справа упускать не стоит – среди них будут подсказки от поисковика. Это те запросы, которые похожи на вводимый вами запрос, и большинство из них подойдут вам.

Рис 2. Расширение списка запросов в Яндекс.Вордстат

Еще можно расширить список запросов и найти подходящие для вас ключи с помощью поисковых подсказок. Вот, что подсказал мне Яндекс при поиске фразы «гостиница на Байкале».

Рис.3. Поисковые подсказки от Яндекса.

Этап 3. Зачистка

Как только вы собрали окончательный большой список ключевых фраз, следует выбрать только те, что действительно подходят вам, и продвижение по которым принесет эффект.

Исключите запросы:

1. Неподходящие по частоте. Все запросы классифицируются по частотности (высокочастотные, средне- и низкочастотные). Углубляться в анатомию ключевых слов сейчас я не буду, для всех, кому интересно советую очень подробную статью про классификацию ключевых фраз с детальным разбором.

   Рекомендую при отсеивании ключевых слов исключать слишком высокочастотные запросы, запросы с совсем низкой или нулевой частотой, запросы-пустышки. Но помните, для каждой тематики все индивидуально.

   Например, для стартующего интернет-магазина запрос «купить телефон» с частотой 1 298 609 использовать не стоит, шансов продвинуться по нему практически нет.

   А вот для завода криогенного оборудования запрос «криогенные емкости для СПГ» с, казалось бы, низкой частотой 12 исключать не стоит – отрасль не настолько востребованная и запрос с таким показателем очень даже эффективен в продвижении.

   Частоту запросов лучше всего оценивать через Яндекс.Вордстат. Сервис подходит российским сайтам, для проектов из Украины, Беларуси подойдет планировщик ключевых слов от Google.Adwords.

   Выберите регион продвижения:

   Рис.4. Выбор региона продвижения в Яндекс.Вордстат

   Для оценки фразы по частоте вам достаточно смотреть на общую статистику и статистику с оператором «„.

   Общая частота покажет вам, сколько людей искало данную фразу в месяц. Причем общая частота учитывает и ключ в составе других запросов с минус-словами. Например, вы смотрите общую частоту фразы „ремонт велосипедов“, в показатель частотности будут входить и фразы „инструменты для ремонта велосипедов“, „ремонт велосипедов своими руками“, „мастерская по ремонту велосипедов“ и пр.

   Рис.5. Общая частота запроса по Яндекс.Вордстату

   Частота же в кавычках (“») покажет только число вводимых запросов исключительно фразы «ремонт велосипедов», без минус-слов.

   Рис.6. Частота в кавычках по Яндекс.Вордстату

   Чем выше запрос в кавычках, тем лучше, значит его точно нужно включать в список семантического ядра. Как правило, мы советуем брать фразы с частотой в «» не меньше 3.

   Часто встречаются запросы, у которых общая частота большая, а в кавычках совсем низкая или вовсе 0 – это и есть запросы-пустышки, которые лучше избегать.

   Вот пример такого запроса, общая частота фразы «чайник недорого в Москве» – 1256:

   Рис.7. Общая частота запроса с хорошим показателем

   А вот в кавычках всего 1:

   Рис.8. Пример запроса-пустышки

   Но повторюсь: для каждой тематики все индивидуально – бывают настолько узкие отрасли, что даже низкочастотные или запросы-пустышки подойдут для продвижения.

   Выше я дала вам совсем краткую инструкцию по подбору ключевых слов через сервис Яндекс.Вордстат, в этой статье вы узнаете намного больше.

2. Слишком общие фразы. Некоторые фразы неэффективны для продвижения, потому что являются слишком общими, чаще информационными. К примеру, «вкусная пицца» для пиццерии – не лучший запрос для продвижения, по нему могут искать рецепт вкусной пиццы. А вот «вкусная пицца в Екатеринбурге» – запрос точно хороший и отсеивать его не стоит.

   Если вы сомневаетесь, стоит ли брать ключ или нет, информационный ли он или можно использовать его для продаж, обратитесь за помощью к поисковику. Например, по запросу «вязаный плед» поисковая выдача в основном информационная: это идеи, схемы узоров, инструкции по вязанию спицами или крючком.

   Рис.9. Информационная выдача по запросу

   Следовательно, для интернет-магазина такой запрос не самый удачный и продвижение по нему не будет эффективным, а вот с приставкой «купить» шансы привлечь потенциального клиента, а не рукодельницу, ищущую статью «как связать вязаный плед», увеличиваются.

3. Запросы, неподходящие по направлению. Исключайте все запросы, которые не подходят вам по специфике. Например, вы продаете дорогую мебель премиум-класса из Италии, следовательно, запросы с «дешево» и «недорого» исключайте не задумываясь – нужный контингент они на сайт не приведут.

   Или вы занимаетесь ремонтом автокондиционеров, значит, в вашем списке ключевых слов не должно быть запросов «ремонт бытового кондиционера», «заправка кондиционера в квартире» и т.п.

4. Запросы со стоп-словами. Возьмем снова пример с «вязаным пледом» – если вы интернет-магазин, избегайте фразы со словами «своими руками», «как связать», «схемы», «инструкции» и пр.

   А для магазинов электроники стоит исключить фразы со словами «обзор», «отзывы», «технические характеристики» – они подойдут вам в том случае, если у вас есть блог, и вы пишете статьи, где эти ключевые слова можно и даже нужно использовать.

   Откинув все вышеперечисленные запросы, у вас будет итоговая, годная для продвижения база ключевых фраз.

Основные правила по подбору ключевых слов для сайта, которые нужно запомнить

1. Используйте в среднем 5 запросов на одну страницу. Не нужно для одной страницы использовать много запросов, это приведет к переспаму и снижению «веса» ключевых слов.

   Рис.10. Переспамленный текст

   Согласитесь, лучше взять 4-5 ключевых слов и понемногу распределить их по всей странице, чем, пытаясь «втиснуть» несколько десятков ключей, сделать текст переоптимизированным, как на примере выше?

2. Используйте 1-2 запроса высокой частоты и 3-4 средне- и низкочастотные. Упускать ВЧ фразы нельзя! Как говорится, и «на вашей улице может перевернуться грузовик с пряниками», и у вас получится выйти в ТОП по высокочастотным фразам.

   А вот средне- и низкочастотные ключевые слова очень важны, конкуренция по ним ниже, соответственно, и шансов выйти по ним в ТОП больше.

   На практике я не раз встречала оптимизаторов, которые вовсе не используют ВЧ запросы, а создают дополнительные страницы под НЧ, и, знаете, такой метод приносит хорошие результаты при этом ресурсов нужно тратить гораздо меньше.

3. Используйте наиболее коммерческие запросы. Если ваш сайт не блог и не портал, и ваша задача – транзакции (продажа, заказ, скачивание и пр.), то уделяйте больше внимания коммерческим ключевым словам.

   Это слова с «магазин», «купить», «недорого», «заказать», «продажа», «цены» и прочие. Т.е. ключи со словами, которые пользователи вводят, чтобы, вероятнее всего, выполнить нужное действие.

   Геозависимые запросы тоже считаются коммерческими, например, «пицца с доставкой», «ресторан с летней верандой» и пр. Такие запросы обычно вводят, чтобы найти нужный объект в своем городе или районе.

4. Берите все варианты названия товара или услуги. Максимально используйте разные вариации запросов. Например, татуировки с дополненной реальностью, ищут по запросам «тату с анимацией», «живые татуировки», «оживающие тату» и пр.

5. Используйте переводы, аббревиатуры, сокращения. К примеру, запросы с «Фольксваген», ищут чаще чем с «Volkswagen», а «МГИМО» чаще чем «Московский государственный институт международных отношений».

6. Используйте профессиональные, сленговые названия, сокращенные или простонародные. К примеру, «ЗИЛ 5301» в простонародье называют бычком и многие даже так ищут для него запчасти:

   Рис.11. Пример сленгового запроса

7. Используйте ошибочные названия, не бойтесь орфографических ошибок. В строительстве существуют так называемые «топпинговые полы», так вот 1585 пользователей ищут «топпинговые полы», 1828 – «топинговые полы», даже появляются сомнения, как все-таки правильно.

8. Не используйте фразы, относящиеся к конкурентам. Многие до сих пор полагают, что продвижение по запросам конкурентов – это хорошо и эффективно. Может быть, но крайне редко. Чаще всего это приводит к тому, что пользователь, не найдя то, что искал, покидает страницу, тем самым ухудшает показатели поведенческих факторов на сайте.

   Нет ничего хорошего, в том, что агентства недвижимости пытаются продвинуть сайт по запросам с «Авито», а мебельные магазины с «Икеа».

Подбор ключевых слов для рекламы

Ключевые слова для контекстной и таргетинговой рекламы в социальных сетях – это основа. Чем точнее вы определите список фраз, тем лучше будет результат рекламной кампании. Правильно подобранные ключевые слова для Яндекс.Директа и Google.Adwords помогут найти вам потенциального клиента, а настройка минус-слов избавит вас от лишних расходов бюджета.

Скажу сразу, основы подбора семантического ядра для рекламы не сильно отличаются от тех, которые следует соблюдать при сборе ключевых фраз для оптимизации сайта, но все же здесь нужно быть более внимательным и дальновидным, ведь на кону стоят ваши деньги.

Далее я расскажу вам, какие ключевые слова лучше всего подбирать для рекламы, а после рекомендую прочесть о прогнозе бюджета в этой статье.

Рекомендации по подбору ключевых слов для контекстной рекламы

1. Выберите фразы, которые наиболее точно характеризуют вашу деятельность, описывающие товары и услуги.

   Например, клининговой компании следует включить все виды услуг: уборка помещений, мойка окон, химчистка мебели и пр.

2. Уточните ключевые слова. Если фраза имеет совсем общий смысл, ее следует уточнить, например, компании по ремонту квартир нельзя использовать фразы «ремонт в Москве», пользователи могут искать «ремонт принтеров в Москве», «ремонт телефонов в Москве» и т.п.

3. Укажите синонимы, сленг, профессиональные термины. Вспомните, пример с «бычком ЗИЛом», здесь точно также, «АКБ» = «аккумуляторные батареи», «балонный ключ» = «балонник» и т.д.

4. Используйте ключи на иностранном языке. «Купить телефон Samsung Galaxy» ищут чаще, чем на кириллице «купить телефон Самсунг Галакси».

5. Не забывайте, что часто пользователи делают опечатки. Например, запрос «отдельно стоящие посудомоечные машины» нельзя проигнорировать из-за неправильного написания, т.к. многие вводят его именно в таком виде:

   Рис.12. Ошибка в ключевой фразе

6. Ну и помните, что коммерческие запросы в приоритете.

Как отобрать минус-слова?

Многие фразы не будут релевантны вашим запросам, и их необходимо будет исключить, чтобы не тратить впустую бюджет на клики. В этом вам поможет добавление минус-слов и минус-фраз.

Разберем на примере: допустим, вы продаете стиральные машинки с сушкой от LG, Candy и Bosch.

Рис.13. Выбор минус-слов

Исключаем фразы с «отзывы», «рейтинг», «лучшие», «обзор», поскольку по ним пользователи ищут информацию, касающуюся выбора стиральных машин с сушкой.

Исключаем фразы с «Haier», «Electrolux» и другими брендами, т.к. их мы не продаем.

Исключаем запросы с «инструкция», т.к. их вводят пользователи, чтобы найти информацию по эксплуатации.

Исключаем фразы с названиями городов, в которых мы не работаем.

Таким образом настроенная ключевая фраза с минус-словами: «стиральные машины с сушкой -отзывы -рейтинг -лучшие -обзор -инструкция – Haier – Electrolux -Екатеринбург –СПб» значительно сэкономит ваш бюджет.

Это была краткая инструкция по подбору ключевых слова для Яндекс.Директа и других рекламных площадок, более подробно о сборе СЯ рассказал специалист по интернет-рекламе в этой статье.

Сервисы и программы для подбора ключевых запросов

В статье я уже упоминала, что при подборе семантического ядра помогают разные онлайн-сервисы и программы. В этом разделе я постараюсь объединить наиболее популярные инструменты в единый список.

Яндекс.Вордстат

Рис.14. Сервис Яндекс.Вордстат

Сервис от поисковой системы Яндекса, который бесплатно поможет вам подобрать ключевые слова, узнать их частотность по региону, оценить сезонность.

Планировщик ключевых слов от Google

Рис.15. Google.Планировщик ключевых слов

Аналогичный Яндекс.Вордстату сервис. Помогает анализировать и собирать ключевые запросы, эффективные для продвижения в Google. Так же, как и Яндекс.Вордстат, сервис совершенно бесплатный.

Topvisor.com

Рис.16. Топвизор

Продукт платный, но очень многофункциональный. Сервис помогает подбирать ключевые слова, собирает поисковые подсказки. Вся информация берется из поисковых систем.

Вы можете не только собрать семантику, но и доработать список уже имеющихся запросов, анализировать фразы, приводящие на сайт трафик, кластеризировать их по группам и не только.

Semrush.com

Рис.17. Semrush

Отличный сервис для комплексного интернет-маркетинга. Среди множества функций выделим возможность анализа ключевых слов сайтов-конкурентов в органической выдаче и рекламе.

Имеется инструмент обзора ключевых слов, который позволяет находить ключевые слова, релевантные искомой фразе.

Megaindex.com

Рис.18. MegaIndex

Отличный платный продукт для анализа собранной семантики и ее дополнения. Сервис поможет анализировать сайты конкурентов, чтобы получать их семантику, которая пригодится в доработке вашего СЯ. Кроме того, инструмент дает прогноз трафика по определенным ключевым словам.

Rush-analytics.ru

Рис.19. Rush-Analytics

Платный сервис, который помогает с кластеризацией ключевых запросов. Помимо группировки семантики, вы сможете собирать ключевые запросы и поисковые подсказки из Яндекса.

Spywords.ru

Рис.20. SpyWords

Отличный российский инструмент для анализа ключевых запросов конкурентов в органическом поиске и в контекстной рекламе.

Помимо списка ключевых запросов и их частоты, инструмент показывает динамику их популярности, подбирает страницы конкурентов, ранжирующиеся по этим ключам в ТОП-10, и показывает сниппеты этих страниц.

Seranking.ru

Рис. 21. SeRanking

Инструмент с большим набором функций, в том числе и с возможностью работы с ключевыми запросами. Вы сможете собирать ключевые запросы и определять их частоту, а также кластеризовать собранную семантику. Имеется функция автоматического распределения ключевых слов на группы по частоте: высоко-, средне- и низкочастотные.

Keys.so

Рис.22. Keys.So

Один из самых популярных инструментов для анализа конкурентов и подбора ключевых слов. Keys.so дает возможность узнать список поисковых слов конкурентов и их частоту, адреса сайтов, которые находятся в ТОПе по искомому ключевому запросу, узнать динамику популярности ключей и конкурентов.

Конечно, список инструментов, помогающих работать с семантикой, гораздо больше – это лишь небольшая часть сервисов, с которыми мы работаем сами и можем смело рекомендовать вам.

Вывод

Подбор ключевых запросов – это первый шаг в SEO-продвижении для любого сайта. Если семантическое ядро составлено некорректно, сколько бы денег и сил вы ни тратили, желаемого успеха вы вряд ли добьетесь.

Если вы хотите, чтобы сайт выходил в ТОП и приводил нужный трафик, а контекстная реклама приносила свои плоды, позаботьтесь о качестве семантики. Надеюсь, после рекомендаций в этой статье вам станет легче подбирать ключевые слова. А если в своих силах вы не уверены, то подбор СЯ вы всегда можете доверить нашим специалистам.

# google adwords # ключевые слова # контекстная реклама # контентное продвижение # оптимизация сайта # оптимизированные тексты # поисковые запросы # семантическое ядро # яндекс директ

Как выбрать правильные ключевые слова для SEO

Выбор правильных ключевых слов для вашего контента — это полдела, когда речь идет о привлечении органического трафика на ваш сайт. (Вторая половина дела — создание убойного контента!) Но не пугайтесь! Мы разделили задачу на шесть простых шагов.

Готовы начать? Вот как вы можете выбрать правильные ключевые слова для своего контента за шесть простых шагов.

1. Начните с исследования ключевых слов
2. Подумайте о намерении поиска
3. Спланируйте путешествие своего покупателя
4. Анализ уровня конкуренции
5. Подумайте о правильном формате контента для вашего ключевого слова
6. Сопоставьте каждое ключевое слово с определенной страницей на вашем веб-сайте

Начните с исследования ключевых слов

Любая задача, связанная с ключевыми словами, начинается с одного основного действия: исследования ключевых слов. Прежде чем мы углубимся в мельчайшие детали, давайте быстро вспомним, что мы подразумеваем под ключевым словом.

Что такое ключевое слово?

«С точки зрения SEO, [ключевые слова — это] слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы» (Moz).

Для тех, у кого значительный маркетинговый бюджет, имеет смысл поручить SEO-агентство провести исследование ключевых слов. SEO-специалисты изо дня в день исследуют ключевые слова и покупают дорогие лицензии на программное обеспечение, чтобы получить больше технической информации. SEMRush, Ahrefs и Majestic — отличные инструменты для исследования ключевых слов, но они могут быть дорогими. Любое достойное агентство будет начинать каждую кампанию со специальной фазы исследования ключевых слов.

Для тех, у кого небольшой бюджет, вы можете использовать такой сайт, как Upwork, чтобы найти внештатного SEO-специалиста. Это дешевле, чем использование агентства, но качество работы будет разным, и вам придется потратить некоторое время на поиск подходящего фрилансера и управление им.

Пытаетесь найти две монетки, чтобы потереть их друг о друга, или просто интересуетесь, как все это работает? Вы можете провести собственное исследование ключевых слов, следуя любому авторитетному онлайн-руководству. Мы написали руководство о том, как проводить исследование и анализ ключевых слов с помощью бесплатных инструментов, как и команда Moz.

Подумайте о цели поиска

При исследовании ключевых слов важно думать о цели поиска, стоящей за каждым запросом. SEO-специалисты иногда делят ключевые слова на разные категории, например, навигационные, информационные и транзакционные.

• Ключевое слово для навигации используется, когда пользователь использует Google или другую поисковую систему для перехода на веб-страницу. Например, они могут ввести «Facebook» в Google, чтобы перейти на facebook.com.
• Информационное ключевое слово используется, когда искатель использует Google для поиска определенной части информации. Они могут ввести «кому принадлежит Facebook?» в Google, если они почему-то никогда раньше не слышали о Марке Цукерберге.
• Наконец, ключевое слово транзакционное или коммерческое  предполагает, что пользователь хочет совершить покупку. Такие слова, как «купить», являются яркими индикаторами коммерческих намерений. Например, пользователь, который вводит в Google «купить позолоченный iPhone X», явно думает о том, чтобы потратить слишком много денег на телефон.

Цель поиска — важная часть исследования ключевых слов, поскольку она позволяет планировать контент таким образом, чтобы он отвечал потребностям ваших пользователей. Если мы вернемся к предыдущему примеру, наш поисковик «купить позолоченный iPhone X», скорее всего, не хочет читать сообщение в блоге в этот момент! Они хотят, чтобы их перенаправляли на страницу продукта, которая содержит все, что им нужно знать о совершении покупки, включая цены, характеристики и информацию о доставке.

Спланируйте путешествие своего покупателя

Подумайте о типичном пути, который проходит потенциальный покупатель от момента, когда он узнает о вашем продукте, до совершения первой покупки. Для многих предприятий, особенно тех, которые продают дорогостоящие товары, большинство людей не совершат покупку, когда впервые узнают о вашем веб-сайте. Вместо этого они могут пройти ряд различных стадий, таких как осознание, рассмотрение и решение. На маркетинговом жаргоне это называется путешествием покупателя.

Осведомленность — это когда потенциальный клиент понимает, что у него есть проблема. Потенциальные клиенты на этапе осознания могут даже не знать названия своей проблемы — они просто знают, что проблема существует. Например, офисный работник может испытывать боль в запястье на работе, но не обязательно точно диагностировать проблему.

На стадии рассмотрения потенциальный клиент начинает давать название своей проблеме и искать возможные решения. Чтобы не отставать от нашего несчастного офисного работника, они могут обратиться к врачу по поводу боли в запястье и обнаружить, что у них RSI.

Заключительный этап решение этап. Это когда потенциальный клиент берет длинный список возможных решений и выбирает курс действий. Как маркетологи, мы надеемся, что клиент предпочтет купить наш продукт, а не один из продуктов наших конкурентов! Наш офисный работник может решить купить гелевый коврик для мыши и эргономичное ключевое слово. Им также придется решить, какой бренд выбрать и где совершить покупку.

При планировании контента полезно подумать о вашем целевом читателе и его этапе пути покупателя. Производитель эргономичных клавиатур может решить написать в блоге сообщение об RSI, предназначенное для потенциальных покупателей на стадии осведомленности. Этот пост в блоге может заканчиваться просьбой подписаться на информационный бюллетень, который включает специальные предложения, предназначенные для тех, кто находится на этапе принятия решения.

Анализ уровня конкуренции

При исследовании ключевых слов важно обращать внимание на конкуренцию за целевую ключевую фразу. Самый простой способ проанализировать конкуренцию по заданному ключевому слову — ввести его в Google или другую поисковую систему и посмотреть, что получится.

Первое, на что стоит обратить внимание, это реклама. В Google они отмечены либо тегом «Реклама», либо тегом «Спонсорство». Google всегда будет отображать платную рекламу выше других результатов, поэтому стоит оценить рекламный ландшафт, прежде чем браться за создание большого фрагмента контента.

Второе, на что следует обратить внимание, это веб-сайты, которые органически появляются на первой странице Google по вашему целевому ключевому слову. На этой странице доминируют бренды с огромными маркетинговыми бюджетами? Если это так, маловероятно, что вы займете первое место со своим первым постом в блоге.

Наконец, взгляните на сами результаты. Можно ли победить контент? Другими словами, можете ли вы создать контент, который среднестатистический поисковик найдет более полезным, чем контент, который в настоящее время находится на первом месте? Слабое содержание часто бывает коротким, плохо отформатированным и лишенным ключевых деталей. Вы можете претендовать на верхние позиции, удовлетворяя потребности искателя более тщательно, чем конкуренты.

Подумайте о правильном формате содержания для вашего ключевого слова

Один из авторов Exposure Ninja недавно призналась, что у нее возникли проблемы с ранжированием своих блогов для определенного клиента. Что еще хуже, кто-то еще написал пару блогов для сайта того же клиента, и их контент начал ранжироваться! Первая писательница — назовем ее Алекс — растерялась.

Я пообещал поискать Алекса и вскоре обнаружил проблему. В то время как ее письменный контент, как всегда, был превосходным, она просто не включала достаточно изображений в каждый блог. Клиент продавал одежду, и в этой конкретной отрасли изображение важнее тысячи слов. Для искателей, пытающихся узнать о моде, отлично написанный контент без поддержки изображений просто не соответствует их потребностям.

Это может показаться очевидным издалека, но это иллюстрирует важность определения правильного формата контента для вашего целевого ключевого слова. И это выходит за рамки выбора текста, видео или звука. Подумайте, лучше ли ваш контент выражается с помощью графиков, списков, таблиц, диаграмм, карт, инфографики, большого количества изображений или очень малого количества. Вы можете использовать такой инструмент, как Buzzsumo, чтобы определить наиболее эффективные форматы контента в данной отрасли.

Сопоставьте каждое ключевое слово с определенной страницей на вашем веб-сайте

Последним шагом в этом процессе является сопоставление каждого целевого ключевого слова с определенной страницей вашего веб-сайта. Лучший способ упорядочить свои идеи — это составить простое расписание контента. Вы можете просмотреть и скопировать расписание бесплатного контента Exposure’s Ninja, используя эту ссылку.

Расписание контента полезно по двум основным причинам:

1. Расписание контента позволяет вам быть организованным на протяжении всей продолжительной кампании
2. Расписание содержания может помешать вам настроить таргетинг на одно и то же ключевое слово на двух разных страницах вашего веб-сайта

Что касается второго пункта, важно помнить, что ранжируются не веб-сайты, а веб-страницы.

В общем, рекомендуется убедиться, что каждая ваша веб-страница нацелена на разные ключевые слова. Обычно вы хотите, чтобы ваши страницы продуктов и услуг были нацелены на ключевые слова с большим коммерческим намерением. Ваши сообщения в блоге, с другой стороны, могут ориентироваться на информационные ключевые слова. Старайтесь не настраивать таргетинг на одно и то же ключевое слово в двух (или более) разных местах вашего веб-сайта.

Готовы начать? Мы написали руководство по выбору лучших ключевых слов для ваших блогов. Если вы владелец бизнеса и не знаете, что делать дальше, вы можете запросить бесплатный маркетинговый анализ у одного из наших экспертов. Это ни к чему не обязывающая услуга, доступная для всех предприятий.

Как выбрать ключевые слова для контента веб-сайта

Вы написали качественный контент для своего веб-сайта и теперь хотите, чтобы люди его увидели. Вы знаете, что если они это сделают, они сочтут это полезным, и это, вероятно, увеличит трафик на ваш сайт. Однако этого не произойдет, если никто не узнает о существовании вашего сайта.

Ключевые слова необходимы для привлечения внимания к вашему контенту. Выбор эффективных ключевых слов может помочь вашей работе связаться с вашей целевой аудиторией. Когда они вплетены в увлекательную и хорошо написанную статью, они также могут помочь вашему контенту занять более высокое место в поисковых системах.

В этой статье мы поговорим о том, почему ключевые слова важны для привлечения трафика на содержание вашего веб-сайта. Затем мы дадим несколько советов по выбору правильных ключевых слов и их эффективному использованию. Давайте приступим!

Почему ключевые слова имеют жизненно важное значение для привлечения внимания к вашему контенту

Ключевые слова или ключевые фразы — это то, что люди вводят в поисковые системы, когда ищут информацию. Вот как люди находят контент, но как вы можете убедиться, что они работают в ваш контент?

Вы можете помочь своей аудитории найти ваши страницы, стратегически используя ключевые слова. Как только вы определили, что люди вводят в поисковые системы, когда ищут информацию, которую вы предоставляете, вы можете адаптировать свои статьи в соответствии с этими условиями.

Важно понимать, что когда мы говорим о ключевых словах, мы также говорим о ключевых фразах или «длинных ключевых словах». Поиск по одному слову может привести к совершенно другому содержанию, чем поиск по фразе или даже короткому предложению.

Например, поиск по запросу «галстук» выдает другие подсказки, чем приведенный выше поиск «как завязать».

Это важное различие, которое следует учитывать, поскольку оно может помочь вам выбрать условия поиска, которые больше соответствуют тому, что уже использует ваша аудитория.

Конечно, просто использовать ключевые слова недостаточно. Выбор наиболее эффективных и их стратегическое включение являются жизненно важными методами поисковой оптимизации (SEO).

Как выбрать правильные ключевые слова для оптимизации контента вашего веб-сайта (3 ключевых совета)

Выбор правильных ключевых слов для содержания вашего веб-сайта может оказаться непростой задачей. Чтобы облегчить этот процесс, вот три ключевых совета, которые могут повысить ваши шансы на успех.

1. Обдумайте возможные ключевые слова на основе вашей целевой аудитории

Чтобы определить лучшие ключевые слова для использования в вашем контенте, вам сначала нужно поставить себя на место вашей целевой аудитории. Спросите себя: «Если бы я хотел найти такой контент, что бы я ввел в Google?»

Например, когда мы вводим в Google «как подбирать ключевые слова», мы получаем следующие прогнозы:

Это дает нам представление о возможных ключевых фразах, на которых следует сосредоточиться. Например, предположим, что наша целевая аудитория — это менеджеры по интернет-маркетингу, многие из которых знакомы с термином SEO. Это делает ключевую фразу, такую ​​​​как «как выбрать ключевые слова для SEO», вполне возможной.

Важно знать, кто является вашей целевой аудиторией, и точно указывать ее характеристики и потребности. Если ваш контент посвящен автомобилям, простое использование «автомобилей» в качестве ключевого слова будет слишком расплывчатым. Если конкретная статья посвящена тому, «как выбрать правильный автомобиль» или «самым популярным автомобилям», использование этих ключевых фраз будет более точно соответствовать тому, что ищет ваша аудитория.

2. Воспользуйтесь инструментами исследования ключевых слов

После того, как вы обдумаете несколько возможных ключевых фраз для вашей целевой аудитории, важно провести их дальнейшее исследование. Использование слишком популярных ключевых слов может затруднить ранжирование вашего контента по сравнению с конкурентами. С другой стороны, использование слишком неясных ключевых слов может означать, что мало кто когда-либо наткнется на ваш контент.

Поэтому важно изучить объем поиска и потенциальную конкуренцию для любых ключевых слов, которые вы рассматриваете. Один из способов сделать это — использовать Google Trends:

Этот инструмент поможет вам узнать, сколько людей ищут определенную ключевую фразу. Если вы введете термин, вам будет показан график, показывающий количество людей, которые искали это ключевое слово с течением времени:

Кроме того, вы получите данные об интересе к этому ключевому слову с разбивкой по регионам и связанным темы. Эта информация может оказаться полезной, поскольку поможет вам выбрать наиболее эффективные ключевые фразы для использования.

3. Проанализируйте существующий контент на наличие вариантов ключевых слов

Наконец, не забудьте просмотреть существующий контент в поисках вариантов ключевых слов. Ваши страницы и сообщения могут уже содержать ключевые слова, которые вы можете усилить.

Когда мы ищем «как правильно подобрать ключевые слова для поисковой оптимизации», мы получаем следующие результаты:

Как вы можете видеть, первым хитом является статья с тем же заголовком, что и поисковый запрос. Все остальные связанные статьи имеют аналогичные заголовки.

Если вы хотите, чтобы ваш контент имел высокий рейтинг, ваши заголовки и описания должны четко указывать, о чем каждая страница или статья. Если вы делали это, вы можете обнаружить, что лучшие ключевые слова для ваших статей уже находятся в их заголовках.

Эффективная ключевая фраза часто может составлять большую часть вашего заголовка и мета-заголовка. Когда читатели выполняют поиск по этим терминам, они увидят ваш контент и, возможно, захотят перейти по нему. На этом этапе все, что вам нужно сделать, это взять эти ключевые слова из ваших заголовков и включить их в остальной контент.

Как эффективно использовать ключевые слова 

После того, как вы определились, на каких ключевых словах вы сосредоточитесь, важно оптимизировать контент вокруг них. В большинстве случаев это так же просто, как вплетение ключевых слов в ваши сообщения и другой контент веб-сайта.

Тем не менее, вы должны быть осторожны в том, как вы это делаете. Ключевые слова должны повышать ценность вашего контента и должны быть органично вплетены в него (а не навязаны неестественным образом). Если вам трудно использовать ключевую фразу несколько раз без того, чтобы результат звучал неловко, возможно, вам придется переосмыслить свой выбор.

Кроме того, не поддавайтесь искушению использовать «черные методы» поисковой оптимизации, такие как наполнение ключевыми словами. Вставка слишком большого количества ключевых слов с высокой степенью поиска в ваш контент может навредить вашему SEO. Для достижения правильного баланса может помочь подобрать такой плагин, как Yoast SEO. Это поможет вам добавлять ключевые термины в нужные места в вашем контенте с идеальной частотой.

Заключение

Использование правильных ключевых слов может повысить рейтинг вашего контента в результатах поиска и облегчить его поиск целевой аудиторией. Это один из лучших способов привлечь внимание к вашему веб-сайту, увеличить количество просмотров страниц и даже конверсию.

Чтобы выбрать правильные ключевые слова, воспользуйтесь тремя важными советами:

1. Проведите мозговой штурм возможных ключевых слов на основе вашей целевой аудитории.
2. Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Google Trends.
3. Проанализируйте существующий контент на наличие вариантов ключевых слов.

У вас есть вопросы о ключевых словах или о том, как их эффективно использовать? Не стесняйтесь спрашивать в разделе комментариев ниже!

Если вам понравился этот пост, обязательно подпишитесь на нас в Twitter , Facebook и LinkedIn ! И не забудьте подписаться в поле ниже.

Раскрытие партнерских ссылок

Как выбрать лучшие ключевые слова для вашего веб-сайта

Три | 29 апреля 2021 г.

(4 минуты чтения)

SEO | Новости SEO | Тренды

Всякий раз, когда вы ищете что-то в Google, вы начинаете с того, что думаете о словах, обозначающих то, что вы хотите найти.

Немногие из нас утруждают себя написанием полных вопросов в строке поиска Google. Вместо этого мы пишем сокращенную версию.

Например, вместо того, чтобы просто набирать «Сколько лет Илону Маску?» , мы могли бы также написать «Возраст Илона Маска». Google использует различные комбинации слов для получения максимально точного ответа. (ему 49, кстати)

Точно так же вполне вероятно, что у ваших клиентов есть определенные слова (называемые ключевыми словами или ключевой фразой), которые они используют для поиска информации. Если вы знаете, какие SEO-ключевые слова ищут ваши клиенты, вы можете оптимизировать страницу своего веб-сайта, чтобы она появлялась в результатах поиска.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов может помочь вашему бизнесу узнать, какие ключевые слова лучше всего подходят для ваших продуктов и услуг. Это акт сбора идей ключевых слов и предложений ключевых слов, которые соответствуют намерениям искателя. Это означает, что всякий раз, когда у человека возникает вопрос, относящийся к вашему бренду, вы используете правильное ключевое слово на своем сайте.

По мере роста авторитетности домена ваш сайт будет ранжироваться по все большему количеству органических ключевых слов. Вы должны убедиться, что релевантное ключевое слово используется на вашем веб-сайте, чтобы вы ранжировались по поисковому запросу. Вы также должны помнить о сложности ключевого слова для того, по чему вы надеетесь получить рейтинг, чтобы вы могли увеличить объем ключевых слов и авторитет темы на своем сайте.

При изучении ключевых слов SEO можно выделить два типа «значения», которое может иметь ключевое слово: релевантность поиска и объем поиска.

Давайте рассмотрим каждый из этих факторов более подробно и то, как они повышают ценность конкретных ключевых слов для веб-сайтов.

1) Релевантность ключевого слова

Согласно Google: ключевые слова должны напрямую относиться к содержанию вашего веб-сайта, особенно к целевой странице. Ключевое слово веб-сайта должно помочь ответить на вопрос или предоставить ценную информацию, связанную с этим основным ключевым словом.

Люди должны понимать, какой продукт, услугу или другой контент они найдут на вашем сайте.

При исследовании ключевых слов очень легко увязнуть в попытке ранжироваться по конкретным ключевым словам. Но вы должны сосредоточиться не только на целевом ключевом слове, но и на цели поиска, стоящей за ним.

Как правило, чем лучше ваша веб-страница отвечает на вопрос, тем лучше она будет ранжироваться по конкретному ключевому слову.

Чтобы определить релевантность ключевого слова, вы можете использовать инструмент SEO, такой как Ahrefs или SEMRush, для проведения простого исследования. Затем вы также можете изучить сложность ключевого слова, то есть насколько сложно будет ранжироваться по сравнению с другими веб-сайтами по тем же результатам ключевого слова.

Если конкретная страница вашего веб-сайта не отвечает на вопрос, то она не будет релевантной и не будет ранжироваться. Итак, когда дело доходит до релевантности, задайте себе два вопроса:

– Какие ключевые слова обычно используют мои клиенты, чтобы найти меня?

– Как я могу сделать свои страницы релевантными этим ключевым словам?

2) Объем поиска по ключевому слову

Вторым важным фактором при выборе ключевых слов является среднемесячный объем поиска. Объем поиска по ключевому слову показывает, сколько людей искали определенный термин в прошлом месяце.

Чем выше объем поиска, тем больше людей спрашивают и тем больше результатов будет в результатах поисковой выдачи.

Здесь в игру вступает соревнование. Если вы хотите выделиться среди конкурентов, это может быть непросто, если тысячи людей борются за первое место в Google. Это повысит сложность ключевых слов и будет означать, что вашему сайту требуется большой авторитет домена (и обратные ссылки на ваш контент) для ранжирования.

По любому ключевому слову с объемом более 1000 не так легко ранжироваться. Возможно, вы захотите использовать длинные ключевые слова, а не более простые. Это означает добавление дополнительных описательных деталей к вашим ключевым словам, которым будут соответствовать ваши веб-страницы.

Как найти лучшие ключевые слова для вашего бизнес-сайта?

Первый шаг — выбрать планировщик ключевых слов. Многие из инструментов бесплатны в Интернете и действительно могут помочь вам сузить релевантные ключевые слова для вашего бизнеса.

Три лучших инструмента, которые мы предпочитаем использовать для исследования ключевых слов:

 

Инструмент подсказки ключевых слов Google Реклама

Ранее переименованная в Google Adwords, Google Ads — отличный способ спланировать ключевые слова, поскольку она предназначена для рекламодателей. Google зарабатывает деньги на рекламе, поэтому инструменты для работы с ключевыми словами очень полезны. Обратите внимание, что вам понадобится активная рекламная кампания, чтобы увидеть точный месячный объем поиска .

 

Плагин «Ключевые слова везде»

Отличный инструмент, который можно использовать как с Firefox, так и с Chrome. Инструмент Keywords Everywhere дает вам список релевантных ключевых слов прямо на странице результатов Google. Хотя он не показывает полные результаты страницы Google, это отличный способ быстро понять, какие ключевые слова соответствуют страницам вашего бизнес-сайта.

 

Консоль поиска Google

Этот подход, по сути, противоположен двум другим и показывает, какие ключевые слова помогают найти ваш веб-сайт. Для настройки требуется небольшая настройка, но после запуска вы можете перейти к производительности, а затем просмотреть запросы, чтобы увидеть, какие поисковые запросы приводят людей на ваш сайт.