Ключевые слова для сайта как выбрать яндекс: Как подобрать ключевые фразы — Директ. Справка — Вебджем.рф

Содержание

Как подобрать ключевые фразы — Директ. Справка

Ключевые фразы должны быть тесно связаны с вашими товарами и услугами. Представьте себе, что могут искать те люди, которые хотят найти ваш товар или предлагаемую услугу. Например, если вы занимаетесь ремонтом автомобилей, то ваши клиенты — люди, у которых сломался автомобиль. Они могут искать покрасить бампер или в карбюраторе конденсат фольцваген. Эти фразы можно использовать как ключевые, если вы готовы оказать данную услугу.

Чтобы ключевые фразы работали, ознакомьтесь с нашими рекомендациями по подбору:

Уточните ключевую фразу: Когда фраза имеет слишком общий смысл, постарайтесь ее конкретизировать. Например, по фразе ремонт пользователи могут искать ремонт принтеров, ремонт телефонов или ремонт автомобилей. Если вы занимаетесь только ремонтом автомобилей — выберите фразу ремонт автомобилей, чтобы не показываться по нерелевантным запросам.
Помните об опечатках: Директ учитывает популярные опечатки и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры. В ответ на такие запросы будут показаны объявления по автоматически исправленным запросам. Однако редкие опечатки и различные варианты написания слов не будут исправлены автоматически. Если вы знаете такие целевые, но неправильно набранные запросы, добавьте их. Например, металлочерепица можно написать с пробелом посередине: металло черепица.
Пишите названия иностранных марок латиницей и кириллицей: Это поможет охватить больше запросов, которые используют ваши потенциальные клиенты. Например, купить Toyota и купить Тойоту, мультиварка redmond и мультиварка редмонд.
Используйте разные части речи с одним корнем: При показе рекламы Директ учитывает все формы слова запроса в рамках одной части речи. Исходя из этого, важно предусмотреть все части речи, по которым ваша реклама должна быть показана. Например, к фразе магазин мебели добавьте мебельный магазин.
Подберите синонимы, сленг и профессиональные термины: Объявления автоматически показываются по запросам, которые вашей ключевой фразе. Поэтому перечислять все близкие по смыслу слова необязательно. Укажите основные синонимы, чтобы по заданным фразам Директ смог оптимизировать дальнейший выбор. Не забудьте учесть профессиональные термины и сленг. Например, наружная реклама и наружка, выделенная линия и выделенка.

Подбор слов: При составлении списка ключевых фраз мы рекомендуем использовать сервис подбора слов. Он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть похожие запросы.
Автотаргетинг: Позволяет показывать объявления на поиске Яндекса автоматически, без добавления ключевых фраз. Вы можете не задумываться о том, по каким запросам объявление должно показываться. С включенным автотаргетингом система будет самостоятельно подбирать запросы, по которым показывать объявление, стараясь принести как можно больше полезных переходов.
Шаблоны: С помощью шаблонов вы можете подставить ключевую фразу, по которой было показано объявление, в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку.

В отчете Поисковые запросы собраны запросы на поиске Яндекса, по которым были показаны ваши объявления. Например, запросы, которые семантически соответствуют вашей ключевой фразе. На основе этих данных вы можете оптимизировать список ключевых фраз, например, выбрать нерелевантные запросы, по которым показываются ваши объявления, и прямо в отчете добавить их в минус-фразы для кампании или группы объявлений. Также вы можете автоматически добавить запрос из отчета в ключевые фразы.

Подробнее о том, как оценить эффективность ключевых фраз

Ключевые слова для Яндекс Директа, как правильно подобрать и настроить

Содержание статьи:

Что такое «ключевые слова»? Для начала разберемся в понятиях.

Поисковый запрос – это текст, который пользователь вводит в поисковой строке Яндекса. Ключевое слово – фраза, инициирующая показ объявлений пользователю, заинтересованному в покупке вашей продукции. Запрос, указанный при настройке рекламных объявлений.

Как работают ключевые слова?

Перед тем, как перейти в поисковик, пользователь формирует запрос. Он окрашен нюансами, в зависимости от которых меняется выдача. Основная масса пользователей уже уверенно работает с поисковыми системами и знает как ввести запрос для формирования релевантной выдачи. Поисковые системы фиксируют, собирают запросы и с помощью машинного обучения ищут закономерности.

Запросы: базовые и вложенные

Запросы бывают базовыми и вложенными. Базовые запросы еще называют «масками» и «высокочастоткой». Они являются основой будущей рекламной кампании. Обычно собираются на старте кампании и определяют, в каком направлении будет двигаться специалист при сборе семантического ядра. Наиболее эффективно показывают себя в РСЯ.

Базовый запрос должен отвечать тематике бизнеса, который вы рекламируете. Если вы сомневаетесь в этом – проверьте выдачу. С большей долей вероятности органическая выдача будет сформирована под нужды пользователя.

Вложенные запросы – это запросы, которые содержат в себе часть базовой ключевой фразы, но имеют уточнения. Например: «быстрая доставка», «скидка по стоимости» или регион, в котором нужен товар или услуга.

Частотность ключевых слов

Все запросы делятся на группы по количеству ежемесячных показов. В зависимости от того, какой тип таргетинга необходим, вы решаете с каким видом запросов будете работать.

Частотность запросов делится на следующие категории:

Супер высокочастотные запросы. Такими считаются запросы от 100 тысяч показов в месяц. Чаще всего встречаются у товаров и услуг массового спроса. По супер высокочастотным запросам можно запускать рекламу в сетях, но нужно понимать, что трафик чаще всего холодный. В любом случае, запуск таких объявлений подойдет для получения охвата, повышения узнаваемости бренда или презентации нового продукта на рынке.
Высокочастотные запросы. ним относятся запросы от 10 тысяч показов в месяц.
Среднечастотные запросы. Начинаются от 1000 показов.
Низкочастотные запросы. Начинаются от 1 показа. Являются наиболее эффективными, так как пользователь максимально описывает свою потребность.

Обратите внимание: для каждой тематики понятие частотности разное. В узких нишах высокочастотными запросами могут быть фразы с 200-100 показами в месяц.

Минус-слова и минус-фразы в Яндекс Директе

Минус-слова – это слова, которые запрещают показ рекламы по указанным запросам.

С помощью отчетов по поисковым фразам мы ищем нерелевантные запросы и пополняем список минус-слов, для того чтобы объявления по ним не показывались.

Пример: -википедия

При запросе «интернет-эквайринг википедия» объявление не будет показано.

Минусовать можно не только отдельными словами, но и фразами

Пример: оплатить на сайте

Не будет показано: Оплатить на сайте штраф

Будет показано: Оплата на сайте подключить

Минус-слова и ключевые слова

Если у ключевого запроса существует конфликт с минус-словами, то Яндекс отдаст предпочтение ключевику.

Например, минус-слово: тарифы

Ключевое слово: оплата на сайте тарифы

В данной ситуации рекламное объявление будет показано.

Подбирайте минус-слова аккуратно. Излишнее употребление минусовиков может сильно сократить количество показов. Достаточно ограничиться очевидными минус-словами при запуске рекламы. Пополняйте их количество, исходя из результатов отчета в Яндекс Директе.

Операторы ключевых слов – символы, которые помогают работать с ключевыми запросами при настройке рекламы. Для чего нужны операторы? В некоторых случаях запрос без операторов может принести нерелевантный трафик на сайт.

В Яндекс Директе существует пять основных типов операторов:

Восклицательный знак «!». Фиксирует форму слова – число, падеж и время. Символ ставится перед словом, которое необходимо зафиксировать.

Например: оплата на !сайт

Не будет показано: оплата на сайте ЖКХ

Будет показано: оплата на сайт подключить

Оператор плюс «+». Фиксирует стоп-слова – местоимения и служебные части речи, а также слова без смысловой нагрузки. Передает Яндексу, что в запросе обязательно должен быть отмеченный предлог. В ином случае, объявление показано не будет.

Например: оплата +для сайта

Не будет показано: оплата на сайте ЖКХ

Будет показано: подключить оплату для сайта

Оператор квадратные скобки «[]». Фиксирует порядок слов. В том числе все словоформы и стоп-слова внутри фразы. Этот оператор редко используется. Чаще всего в сфере продажи билетов.

Например: билеты [москва питер]

Не будет показано: Купить билеты Питер Москва
Будет показано: Купить билеты Москва Питер

Оператор кавычки «‘’ ‘’». Фиксирует количество слов внутри фразы. При этом у них может быть любой порядок и словоформы.

Например: «Разработка сайта»

Не будет показано: разработка сайта что это

Будет показано: сайт разработка

Оператор круглые скобки «( )». Группирует слова при сложных запросах. Для этого нужно добавить дополнительные слова в знак «( )» и разделить символом «|», если это необходимо.

Например: «коллтрекинг (тарифы|цена)»

Будет показано: коллтрекинг тарифы, коллтрекинг цена

В данном случае не получится сделать заголовки под разные ключевые фразы. Это скажется на CTR объявления, показателе качества и, следовательно, на стоимости клика. Из-за этого маркетологи редко работают с данным оператором.

С чего начать сбор семантического ядра?

Вы можете брать идеи из:

Номенклатуры. Например, описание характеристик или категорий товара в запросе.
Слов-синонимов. Используйте сервисы по подбору синонимов при сборе семантического ядра.
Слов, написанных латинскими буквами или кириллицей. Многие пользователи вводят запросы и так, и так. Не стоит отсекать часть аудитории.
Фраз конкурентов. Собирайте запросы через SpyWords. Сервис позволит узнать семантическое ядро конкурентов и использовать дополнительные ключевики. Также названия компаний конкурентов сами по себе являются ключевыми словами, так как их ищет ваша аудитория.

Разных частей речи и сленговых фраз.

Для рекламы в РСЯ можно использовать запросы из смежных тематик. Это менее прогретая аудитория, но при низких ставках может принести заявки по низкой стоимости. Тут имеет значение УТП продукта, его стоимость, качество объявлений и лендингов.

Идеи для дополнительных фраз можно почерпнуть из прогноза бюджета в Яндексе. При сборе ядра используйте «продающие добавки» – такие слова, как «купить», «цена», «стоимость», «доставка», «оптом», «опт», «недорого» и так далее.

По запросам с «продающими добавками» стоимость клика обычно выше, но именно с них будет наибольший процент заказов.

После сбора семантического ядра нужно разделить его на два списка – «грязный» и «чистый». В «чистом» списке будут ключевые слова, которые нам подходят. На них будут запущены рекламные кампании. «Грязный» список необходимо обработать и выписать из него минус-слова.

Поиск ключевых запросов через WordStat

Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.

С чего начать подбор фраз?

Подбор фраз для Яндекс.Директ стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт. Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Яндекс.

Wordstat.

Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.

Понятие частотности

Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т.е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через бесплатный сервис Яндекс.Wordstat.

Частотность ключей в Яндекс.Wordstat

Минусы Яндекс.Wordstat при проверке частотности ключевых слов:

можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;
чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.

При подборе слов для Яндекс.Директ стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:

Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.
Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).
Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.
Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.

Понятие региональности фразы

Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс.Директ, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой на Яндекс.Wordstat.

Статистика по регионам в Вордстате

Коммерческий или инфозапрос?

Наиболее прибыльные направления

Существует две разновидности поисковых запросов — информационные и коммерческие (транзакционные). При сборе семантики для Директа стоит делать упор на второй тип. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие.

Маски

Подбор фраз для Яндекс.Директ (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это это она.

Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.

Кластеризация и чистка

Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые слова. Кластеризация бывает ручной и автоматической.

Инструменты автоматической кластеризации

Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс.Директ, проведите ее ручную чистку.

Ручная кластеризация

В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.

Сбор частотности

Собрать частотность ключевых слов для Яндекс.Директ вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс.Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.

Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами

После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов оптимизации ключевых слов для Яндекс.Директ —

K50:Правила. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.

А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.

Подбор слов Я.Директ: быстрый способ

Что появилось первым — курица или яйцо? Об этом можно спорить бесконечно. Но не в случае с Яндекс.Директ, ведь здесь всё более стабильно и понятно.

Любая контекстная реклама всегда начинается со сбора ключевых слов!

Ключевые слова – это слова, по которым будут показываться ваши объявления. Чем больше таких слов – тем выше шансы, что потенциальный клиент попадет к вам на сайт.

Ключевые слова состоят из определенного количества уникальных слов, обычно от 1 до 7. Например,

«холодильник» – это однословный ключевой запрос, а «купить холодильник в Москве недорого» – четырехсловный. Предлоги и союзы при подборе ключевых запросов не учитываются.

Ключевые запросы условно можно поделить на 2 группы: базовые и вложенные.

Базовый запрос — целевой запрос, состоящий из уникальной комбинации двух слов, по которым вы хотите рекламироваться.

Вложенный запрос — это ключевое слово, состоящее из 3, 4 (и так далее) слов, которое содержит базовый запрос.

Предположим, что вы продаете телевизоры. Базовые запросы будут выглядеть следующим образом:

телевизор купить

телевизор новый

телевизор Москва

LCD Москва
и т.п.

А вложенные запросы будут выглядеть вот так:

телевизор купить недорого интернет магазин

телевизор новый скидка Москва

телевизор Москва магазин

LCD купить недорого

LCD Москва доставка
и т. п.

На первом этапе надо собрать хотя бы 100 базовых запросов. Для сбора ключевых запросов есть несколько проверенных техник. Вот одна из них.

Метод реактивного сбора ключевых слов

Вам понадобится программа MS Excel (или аналогичная ей по функциям).

Схема действий:

1. В первый столбец выписываем несколько однословных запросов, максимально точно описывающих продаваемый товар.

2. В остальные – однословные запросы, ассоциирующиеся с товаром (услугой). Таких столбцов может быть несколько, вас никто не ограничивает. Например, вы можете разделить атрибуты товара – вынести цвета в отдельную колонку и т.д. Помните, что части речи и синонимы – это разные слова.

Товар / Услуга	География	Атрибут	Продающая добавка	Цвета
Телевизор	Москва	Новый	Купить	Белый
Панель	Кухня	25 дюймов	Заказать	Черный
LCD	Спальня	Большой	Цена	Красный
Плазма	Краснодар	Выход в интернет	Стоимость	Серебряный
			Магазин

3. Теперь перенесите все слова из 3, 4 и 5 столбца в столбец номер 2 и, используя функцию умножения в MS Excel (либо макросами), перемножьте запросы из первой колонки с запросами из 2 колонки.

Лайфхак: если не знаете, как перемножить запросы в столбцах, воспользуйтесь нашим комбинатором ключевых слов. Что это такое и как им пользоваться – рассказываем в этой статье.

В итоге должно получиться минимум 100 двухсловных сочетаний. Это и будут те самые базовые запросы, которые лягут в основу вашей рекламной кампании.

4. После этого используем сервис wordstat.yandex.ru или программу Key Collector и прорабатываем каждый базовый запрос в глубину, чтобы получить несколько тысяч ключевых слов для вашей первой кампании.

Готово! Теперь у вас есть ключевые слова для Самой Первой Рекламной кампании. Действительно быстро и просто, согласитесь?

Но что это за пустые ячейки в таблице?

Мы решили оставить их вам. Скажем так, это практическое задание на закрепление материала 😉 Все, что вы не внедрите сегодня, вы не внедрите никогда. Это проверенный многочисленными семинарами факт.

Проверьте на практике метод реактивного сбора ключевых слов и составьте свою таблицу прямо сейчас!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Яндекс Wordstat: автоматический cбор ключевых слов

Статистика ключевых слов (поисковых запросов) в Яндексе

Неотъемлемым помощником любого оптимизатора и SEO-шника является сервис подбора слов в Яндекс. Это бесплатный инструмент, который позволяет узнать статистику по любым запросам. Называется этот сервис Яндекс.Вордстат или Wordstat. Именно с его помощью вам будет намного проще разобраться со статистикой ваших тематических ключевых слов.

Первым делом при заходе на данный сервис, нужно определиться с регионом, для которого вам нужна проверка запросов. Для этого нажимаем на «Все регионы» и указываем те, что вам необходимы при помощи галочек:

Чтобы подтвердить свой выбор, нажмите на кнопку «Выбрать».

После этого можно приступать к вводу интересующих вас слов и проверке их статистики. В качестве примера возьмем словосочетание «воздушные шарики». Нажимаем «Подобрать» и получаем список связанных запросов и их частотностьЧастотность или частота — общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов .

Интерпретация и оптимизация онлайн результатов

Давайте разберемся с тем, что же нам показывает Вордстат. Первым делом обратите внимание на ключ, который введен в строке поиска и цифру, которая указана напротив словосочетания в результатах wordstat:

Cтатистика запросов яндекс: 47 495 показов в месяц — именно такое количество раз пользователи вводили запросы в поисковой строке (число показов), которые содержат фразы «воздушный» и шарики». Возможно это были такие ключи:

где купить воздушные шарики;
как надуть воздушные шарики
толкование сна воздушные шарики

и так далее.

Чтобы сузить поиск, можно воспользоваться оператором «!», он дает возможность получить частотность запросов, которые включают в себя каждое из слов в неизменном виде:

Результаты существенно изменились — 25 696 показов

А вот для того, чтобы узнать статистику по точным вхождениям, необходимо использовать оператор «»:

Эти результаты ещё ближе к реальности. Тем не менее, и такой подбор ещё не отображает её полностью. Почему? Потому что оператор «кавычки» не исключает словоформы каждого из данных ключей, к примеру, «воздушный шарик».

Для того, чтобы определить максимально точные данные по запросу «воздушные шарики», нужно использовать два оператора сразу:

Итак, какие же результаты мы получили в Вордстате по запросу «воздушные шарики» (в регионе Россия):

воздушные шарики — 47 495 показов
!воздушные !шарики — 25 696 показов
«воздушные шарики» — 3642 показа
«!воздушные !шарики» — 3176 показов

Как видите, самые точные данные по подбору ключей можно получить при использовании двух операторов — ! и «».

Правая колонка Wordstat, статистика по словам

Собрав ключи из левой колонки, не стоит «проходить мимо» слов и фраз, которые расположены справа. Это те запросы, которые указывали пользователи вместе с вашими ключами (колонка отражает список похожих запросов). Тут также можно найти немало интересных ключей для поисковой оптимизации вашего сайта. По запросу «воздушные шарики» в правой колонке запросы отсутствуют, поэтому приводим другой пример:

История поисковых запросов. Статистика и количество

Есть в wordstat и ещё одна очень полезная возможность. Это вкладка «История запросов», которую не стоит игнорировать даже если ваш бизнес сложно назвать сезонным.

Так, если ввести запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи. Используется расширенный поиск: 1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет…Перейти к словарю терминов дубленки, то не сложно догадаться даже без Вордстата, когда этот запрос наиболее популярен. А вот наши «воздушные шарики» в этом аспекте могут быть очень интересными. Казалось бы, товар совсем не сезонный, так как праздники и поводы их купить случаются круглый год. Тем не менее, вот какие результаты мы получили:

История запроса: Оказывается, по числу запросов в 2020 году было 3 пиковых периода — май, февраль и март (безоговорочный лидер).

Обязательно учитывайте сезонностьСезонность — характерная зависимость уровня активности аудитории сайта от периода года. Данный термин используется по отношению к определенным категориям…Перейти к словарю терминов запросов и статистику по регионам при составлении семантического ядра, чтобы не упустить из виду важные ключи и точно определить статистику по ним.

Подбор слов может отнимать много времени. Тем не менее, она не пройдет безрезультатно, если вы грамотно составите семантическоеСемантическое ядро — пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро. К тому же существует ряд специальных программ (например KeyCollector позволяет выполнить автоматический подбор ключевых слов), которые делают работу по поиску ключей более простой, автоматизируя многие рутинные процессы. Их используют опытные оптимизаторы, поэтому и составляют семантическое ядро намного быстрее и эффективнее!

Как за 15 минут собрать ключевые фразы для Яндекс и Google

Собирать ключевые запросы и минус-слова для сайта достаточно просто. Здесь главное понять, на сколько те или иные фразы важны для сайта, и какой эффективности от них ожидать.

Способ, который еще никто не освещал

Давайте раз и навсегда разберемся с этим вопросом!

Пошагово и на реальных примерах разберем процесс сбора ключевых запросов и минус-слов. Рассмотрим ручной и полуавтоматический способ сбора семантического ядра.

Познакомимся с бесплатным инструментом WordStater, который автоматизирует процесс и возьмет часть работы на себя.

Также покажу новый способ того, как параллельно собирать минус-слова и глубже познакомиться с тематикой. Для наглядности под видео опубликована инструкция в картинках.

Видеообзор

Установить плагин WordStater — https://goo. gl/Pme8i5

Не забудьте подписаться на YouTube канал, если хотите получить больше полезной информации. Перейти на канал

Если вам нужна помощь в сборе семантического ядра или первичной настройке контекстной рекламы — подробности здесь

Сбор семантического ядра, инструкция в картинках

Быстро собрать семантическое ядро нам поможет расширение для браузера «WordStater» — ускоряет сбор ключевых фраз, минус-слов, позволяет спрогнозировать стоимость и количество посетителей по собранным запросам.

Рассмотрим на примере реальной задачи.

Задача

Собрать список ключевых фраз и минус-слов для запуска рекламной кампании Яндекс.Директ с базовой настройкой на горячий спрос.
Спрогнозировать количество переходов по рекламе и примерный бюджет.

Тематика — продажа и установка кондиционеров в Москве.

Шаг #1 — Установка расширения

Расширение доступно для установки в Google Chrome и Яндекс. Браузер.

переходим по ссылке https://goo.gl/Psk2hW;
весь описанный ниже функционал появится после установки расширения в браузер;
жмем + Установить.

Шаг #2 — Яндекс.Wordstat

переходим в сервис Яндекс.Wordstat;
вводим высокочастотную фразу из вашей тематики.
Например, вы продаете кондиционеры, введите слово «кондиционер», это позволит собрать первичный список нерелевантных слов для минусации.

Шаг #3 — Собираем базу минус слов

Особенность данного метода заключается в том, что мы сначала собираем и исключаем минус-слова, а затем в полуавтоматическом режиме соберем чистое семантическое ядро.

Важно! Такой подход дает возможность глубже познакомиться с предпочтениями целевой аудитории и собрать более качественное семантическое ядро.

В первую очередь активируем режим сбора минус-слов, после чего каждое слово в таблице станет активным, и при клике на него будет выделяться красным цветом и добавляться в список минус-слов.
Обратите внимание, минус-слова подсвечиваются и добавляются без учета словоформ т.е. в точном соответствии.

Так как это первичная настройка, и наша задача — прощупать направление, не будем брать фразы с широким спросом, бренды, которые не продаем, ремонт кондиционеров и другие мелкие услуги.

Шаг #4 — Изучаем вложенность

Иногда встречаются непонятные слова, и думаешь, добавлять его в минус, или нет. Например, «замена кондиционер», стоит ли добавлять слово «замена» или нет? Для уточнения исследуем вложенность, т.е. из каких запросов состоит эта фраза.

При наведении на фразу появляются доп. кнопки («,Я,G,Copy):

при клике на первую в новой вкладке откроется фраза в кавычках — покажет уточненную частотность по этой фразе;
на вторую и третью — Яндекс, Google поиск по этой фразе для быстрого просмотра объявлений конкурентов;
на четвертую — фраза будет скопирована в буфер обмена.

Жмем на кавычки, открывается вкладка с частностью по слову «замена кондиционеров».

Отсюда видно, что частотность в кавычках низкая. Значит пользователи так не ищут, а набирают более точные запросы. Наша задача — найти их.

Для того чтобы понять, что чаще всего подразумевают пользователи, набирая эти запросы, мы исследуем вложенность.

В правом верхнем углу (под кнопкой «Подобрать») жмем кнопку “Вложенность”, она обозначается двумя плюсами “++”, и проваливаемся на уровень ниже:

Кнопка “Вложенность” покажет текущую фразу плюс одно слово, т.е. вместо двухсловного будет трехсловное и так далее до семи слов (Wordstat не показывает статистику по фразам, содержащим более 7-ми слов).

Исследуя вложенность, вы определите смысл и важность фразы и узнаете, что еще искали пользователи с этими запросами, в том числе найдете хорошие низкочастотные запросы.

Шаг #5 — Добавляем фразы в список

Собрать список из 100 ключевых фраз можно за 10-15 минут, этих данных будет достаточно для оценки бюджета, трафика и для запуска первичной рекламной кампании, также этот список можно добавить в Key Collector для дальнейшего расширения.

Рекомендация! Чем больше минус-слов добавлено, тем чище будет трафик.

После того как соберете достаточно мину-слов, их нужно исключить из выдачи. Для над левой таблицей воспользуемся кнопкой “Исключить минус-слова”, после чего в таблице останутся только нужные нам фразы:

В окне плагина переключаемся на вкладку “Общий список”, и в нее будет собрано семантическое ядро:

Ключевые фразы можно добавлять по одной или сразу списком.

Для добавления одной фразы нажмите кнопку “+”, расположенную слева от ключевого запроса.

Добавленные фразы выделяются серым цветом и добавляются в общий список:

Для добавления всей таблички воспользуйтесь кнопкой “+ столбец”, она расположена сразу над таблицей:

Расширение не автоматизирует сбор ключевых слов, но достаточно упрощает и сокращает количество ручных операций.

Для ускорения процесса можно использовать горячие клавиши:

Минус-режим:CTRL+Q
+ столбец:CTR+Shift+A
— столбец:CTR+Shift+S
На след. страницу:CTR+Shift →
На пред. страницу:CTR+Shift ←

Собранные ключевые фразы и минус-слова вы можете скопировать в удобном формате.

Для этого выберите вкладку, из которой хотите скопировать список, в нашем случае это будет “Общий список”.

В нижней части окна плагина наведите курсор на кнопку “Копировать”, после чего вы увидите список форматов, доступных для скачивания:

Выберите подходящий, и фразы будут скопированы в буфер обмена.

Шаг #6 — Прогноз трафика и рекламного бюджета

К этому этапу у нас уже собраны необходимые ключевые фразы и список минус-слов.

Для прогноза бюджета жмем на кнопку «Рассчитать бюджет», она находится в нижней части окна плагина:

В новой вкладке откроется страница прогноза бюджета в Яндекс. Директ.

Выбираем необходимый регион показов:

В левой части экрана наводим на значок Wordstater и нажимаем «Добавить фразы»:

Внимание! Если вы повторно нажмете «Добавить …», фразы дублируются, поэтому предварительно очистите список фраз. Ключевые фразы и минус-слова добавятся автоматически из памяти расширения.

Расширение добавляет фразы по трем параметрам:

в широком соответствии;
в точном соответствии;
в кавычках.

Выбирайте подходящий параметр добавления, после чего WordStater отправит фразы на оценку в Яндекс.

Для определения рекламного бюджета и прогноза по трафику выберите необходимый объем трафика:

После чего в нижней части таблицы вы увидите прогнозируемые данные:

Для тех, кто дочитал до конца, есть приятный бонус в виде расширения возможностей плагина. Если вы авторизованы в сервисе UTA-manager, под таблицей с расчетами у вас появится кнопка “Рассчитать рентабельность”. Воспользовавшись данным инструментом, вы сможете более точно определить бюджеты, оптимальную стоимость клика, рассчитать окупаемость и многое другое. Подробности по ссылке

________________________________________________________

Установить плагин WordStater — https://goo.gl/Pme8i5

Не забудьте подписаться на YouTube канал, если хотите получить больше полезной информации. Перейти на канал

Если вам нужна помощь в сборе семантического ядра или первичной настройке контекстной рекламы — подробности здесь.

Составляем семантическое ядро с помощью Яндекс.Вордстат

Где взять статистику запросов для Яндекса?

Чтобы понять, какой запрос в Яндексе является популярным среди пользователей (часто вводится ими в поисковой строке), а какой — нет, сеошники, как правило, используют специальные сервисы, предоставляющие статистические сведения по запросам. Бесплатным и простым примером такого инструмента выступает и сайт Wordstat он же Я. Вордстат. С его использованием мы и покажем, каков процесс подбора ключей для раскрутки.

При входе на данный веб-сервис нужно задать регион, со статистическими данными по которому вам нужно ознакомиться. Для этого под строкой поиска необходимо кликнуть на вкладку «все регионы», где в выпадающем списке нужно с помощью галочек указать нужные вам, к примеру, Россию в целом или какой-то её регион. Подтвердить свой выбор региона можно с помощью кнопки «выбрать», а для отмены служит кнопка «очистить».

Далее необходимо ввести в строку поиска интересующие вас фразы или словосочетания для проверки её популярности (частотности). Указав нужный набор слов, нужно подтвердить выбор нажатием кнопки «Подобрать». В нижней части экрана будет показан список связанных с вашей фразой запросов и показатели частотности. Вордстат показывает количество запросов по определенному ключу за какое-то время.

Читаем результаты и оптимизируем их под потребности раскрутки

Что же видит пользовать перед собой в Wordstat после ввода ключевого слова для анализа. Таблицу с данными. В её заглавии указывается то число раз, которое прописывались запросы в Яндексе, включающие слова в вашем запросе. Если, вы прописали в строке фразу «свадебный торт», то в числе запросов пользователей может быть:

где купить свадебный торт;
купить свадебный торт;
вкусные свадебные торты;
мне приснился свадебный торт и т.д.

Как правило, демонстрируемые изначально результаты довольно расплывчаты и для более точного анализа нужно сузить поиск. Для этого используется оператор «!», что гарантирует получение количество вопросов, слова в которых неизменны. С его помощью можно получить статистику по частотности запросов, включающих каждое из ваших слов в нужном числе и падеже. Перед каждым из слов, поставьте восклицательный знак и получите результаты по показам за месяц. Они будут существенно меньше, чем в первом случае.

Также можно просмотреть показы по точным вхождениям. Для этого используются сдвоенные кавычки — оператор «».

Если «закавычить» весь запрос, то численность показов за месяц окажется ещё ниже и эта статистика будет ещё ближе к реальной. Но и это ещё не оптимальный вариант, ведь точные вхождения не исключают разные словоформы — другие падежи, число и т.д.

Самый строгий отсев показов обеспечит использование обоих операторов сразу — ! и «». В этом случае вы получите максимально точные статистические данные по частотности.

Так, если по запросу «Свадебный торт» без операторов по региону «Россия» были такие данные — 36 739 показов в месяц, то с различными операторами такие:

!Свадебный !торт — 18 647 показов в месяц;
«Свадебный торт» — 5 935 показов в месяц;
«!Свадебный !торт» — 3 022 показа в месяц.

Благодаря операторам можно получить точные данные, которые на фоне изначальных стали меньше в 12 раз. Учтите этот аспект при анализе.

С помощью операторов ”кавычки” и ”восклицательный знак” можно задать параметры поиска, который будет ориентирован на более точный запрос. Подбор ключевых слов позволит пользователю выбрать именно тех людей, кому будет интересен определенный товар или услуги компании. Так называемую целевую аудиторию.Такой подбор является желательным инструментом для тех, кто хочет добиться успеха. Разумеется, одного подбора будет мало, но он гарантирует хотя бы какой-то результат, который поможет и дальше двигаться к своей цели. В своем большинстве Вордстат предназначен для рекламодателей, который занимаются контекстной рекламой. Если вы намереваетесь проверить всего несколько ключей, это легко можно сделать вручную, не подыскивая никаких специальных программ или приложений. Если пользователь вводит запрос, который относиться лишь к определенному региону, ему стоит выбрать галочкой нужное географическое пространство, дабы не попасть в оплошность. Вместе с сокращением территории поиска уменьшается количество запросов. То есть, будут отображаться только те поисковые фразы, которые использовали в данном регионе. Статистика запросов подскажет вам нужно ли создавать определенный сайт, имеет ли спрос товар или услуга, которую вы собираетесь предложить.

Среди операторов Вордстат стоит выделить:
”-” C его помощью можно убрать из статистики запросы, которые содержат определенные слова.
”()” Группировка
”+” Учитывая слова, которые не выдает поисковая система.
” ”” ”(Кавычки) Выбирает только те варианты, где показы происходят по выбранному слову.

Вторая колонка Я.Вордстат — похожие запросы

Собрав ключи из левой колонки, обязательно обратите внимание и на те, что располагаются справа. Эти запросы прописываются пользователями в поиске вместе с ключами, которые необходимы вам. Среди них есть в действительности немало подходящих ключей для продвижения ресурса.

В примере со свадебными тортами тут фигурируют такие тематически близкие фразы, как:

фигурки на торт;
свадебные фигурки;
свадебный каравай;
эксклюзивные торты.

История запросов

Имеет в сервисе Я. Вордстат и ещё одна крайне полезная для оптимизаторов опция. Это просмотр истории запросов за длительный временной период. Отдельная вкладка «История запросов» будет полезна практически всем, в особенности, если ваш бизнес имеет черты сезонности. Кстати, наш пример со свадебными тортами весьма показателен в этом смысле.

Наиболее часто данные запросы появляются в поисковой выдаче в летнее время с пиком в июле, а меньше всего их прописывают в зимнюю пору — в декабре-январе. И эта статистика хорошо отражает популярность проведения свадебных торжеств в нашей стране. Их сезон — теплая летняя пора — как правило с мая по сентябрь включительно.

Фактор сезонности нужно обязательно учитывать при проработке семантического ядра, что позволит не упустить из виду в действительности важные ключи, частотность которых в сезон может сильно подняться. В нашем примере в июле запрос «Свадебный торт» без операторов имеет почти 100 тысяч показов — в три раза больше, чем в анализируемом нами периоде.

Выводы
Первоначальным заданием подбора ключевых слов является желание определить нужность вашего будущего предложения, а, возможно, и смена сфера деятельности, что определяет быстрый подбор ключевых слов на Яндексе. Ведь, известны случаи, когда пользователи принимались за осуществление идей, которые намного эффективнее и прибыльнее.
Если клиент хочет создать рекламу или заняться продвижением сайта в Интернете, ему нужно составить семантическое ядро.
Для того, чтобы это сделать, нужно:
Выбрать подходящие ключевые слова.
Взять в расчет конкурентоспособность.

Чтобы собрать семантическое ядро для сайта, нужно:
Не только выбрать ключевые слова, но и определить частоту запросов в том же Яндекс.Ворстате.
Решить будет ли иметь перспективу продвижение по желаемым запросам.
Начиная разработку, важно иметь отправную точку. Иметь то, за что можно было бы зацепиться.

Если вы введете запрос с использованием ключевых слов, wordstat выдаст десятки ключей, которые обеспечат вас материалом для подготовки статей на долгое время.
Не смотря на то, что подбор слов занимает много времени, он даёт хорошие результаты, которые того стоят. Если вы не хотите искать ключи вручную, на помощь придут специализированные программе, в основе которых заложены полезные функции, например, — группировка и сортировка.
Но работа с такими программами не является простой, поэтому работу с ней предпочитают опытные оптимизаторы. В поисковой строке Яндекс вы можете ввести интересующий ключ, результаты по которому появятся уже в следующую секунду. Подбор ключевых слов является одним из главных факторов для тех, кто хочет продвинуть или улучшить свой сайт. Такой вариант подходит для контекстной рекламы и для SEO.Сервис подбора слов не только поможет подобрать слова, но и разделить их на нужные страницы. Ворстат является одним из лучших сервисов, который не только бесплатный, но и имеет большую эффективность.
Составление пула ключей требует немало времени и понимания различных специфических моментов. Но эта работа дает плоды, если ключи для продвижения подобраны грамотно и правильно. К тому же большинство оптимизаторов и сеошников используют для составления ядра специализированные программы, исключающие многие рутинные процессы. К их помощи прибегают и в компании Yeella, что обеспечит реализацию важного этапа раскрутки быстро и эффективно!
Подбор ключевых слов — Яндекс.Директ. Справка
Сервис статистики по ключевым словам (wordstat) помогает узнать, что пользователи ищут в Яндекс. Например, вы можете использовать его, чтобы узнать, сколько людей в месяц ищут определенное ключевое слово, а затем посмотреть поисковые запросы, похожие на ваше ключевое слово.
Вы можете использовать форму подбора ключевых слов в интерфейсе Яндекс.Директа. Для этого щелкните Выберите слова в разделе Новые ключевые слова и введите ключевое слово.
Чтобы использовать все доступные функции, такие как выбор региона и типа пользовательского устройства, перейдите в службу статистики по ключевым словам. Вы должны войти в систему, чтобы увидеть статистику по ключевым словам.
По умолчанию статистика отображается для всех регионов и всех типов устройств. Поперечное сечение Desktop включает поисковые запросы с настольных компьютеров и ноутбуков, а сечение Mobile — с телефонов и планшетов. Чтобы просматривать данные по поисковым запросам с телефонов или планшетов отдельно, вы можете выбрать сечения Только телефоны и Только планшеты соответственно.
Число рядом с каждым запросом — это прогнозируемое количество показов в месяц, которое вы можете ожидать, если используете этот поисковый запрос в качестве ключевого слова. Системный прогноз основан на данных за 30-дневный период до обновления статистики. Система учитывает только данные из результатов поиска Яндекса и не включает поисковые запросы, введенные пользователями в поиске Рекламной сети Яндекса.
Допустим, вы используете Яндекс.Директ для рекламы услуг по ремонту дома и хотите добавить в свое объявление ключевое слово ремонт .Введите это ключевое слово в окно статистики ключевых слов. Как показано в левом столбце, ремонт — популярное ключевое слово (11 миллионов показов в месяц). Но это не отражает того, что искал потребитель: ремонт домов, автомобилей или телефонов.
Чтобы избежать показов по популярным поисковым запросам, не имеющим отношения к вашей рекламе, измените ключевое слово ремонт на ремонт дома в Яндекс.Директе. Вы также можете использовать минус-слова, чтобы уточнить ключевое слово ремонт .Если вы добавите минус-слова автомобили и телефоны , ваша реклама не будет показываться по популярным поисковым запросам ремонт автомобилей и ремонт телефонов .
При работе с услугой вы можете использовать дополнительных операторов. Операторы работают на вкладках По ключевым словам и По регионам. На вкладке История запросов работает только оператор + .
Посмотрите на условия поиска в правом столбце. Пользователи, которые ищут ремонт дома , могут также быть заинтересованы в ремонте и подвесных потолках .В список ключевых слов для вашей рекламы в Яндекс.Директе добавьте ключевые слова, соответствующие цели вашего объявления.
Попробовать
Чтобы понять динамику интереса пользователей к вашей теме, перейдите на вкладку История запросов. Вы можете просматривать данные за последние два года, сгруппированные по месяцам, а также диаграмму активности пользователей.
Отдельная статистика запросов для планшетов доступна с 1 марта 2016 г. До 1 марта статистика запросов для телефонов также включала запросы для планшетов.
Как подбирать ключевые слова — Яндекс.Директ. Помощь
Ключевые слова должны быть тесно связаны с вашими продуктами или услугами. Попробуйте представить, что будут искать люди, ищущие ваш продукт или услугу. Например, если вы ремонтируете автомобили, вашими клиентами становятся люди, которым нужно отремонтировать машину. Они могут искать краска для бампера или карбюратор volkswagen . Вы можете использовать эти фразы в качестве ключевых слов, если вы предоставляете эти услуги.
Чтобы выбрать ключевые слова, которые вам подойдут, примите во внимание следующие рекомендации по ключевым словам от Яндекса:
Уточните ключевые слова
Если ключевое слово слишком общее, попробуйте сделать его более конкретным.Например, пользователи могут искать ремонт , когда им нужно отремонтировать принтер, телефон или автомобиль. Если вы ремонтируете только автомобили, выберите ключевое слово ремонт автомобилей , чтобы не показывать рекламу по не связанным поисковым запросам.
Подумайте об опечатках
Яндекс.Директ понимает типичные опечатки и запросы, вводимые с неправильными настройками клавиатуры. В ответ на эти запросы будут отображаться объявления, основанные на автоматически исправляемом поисковом запросе. Однако необычные опечатки и слова, которые могут быть написаны по-разному, не исправляются автоматически.Если вам известны релевантные, но неправильно написанные поисковые запросы, добавьте их в качестве ключевых слов. Например, макияж также может быть записан как макияж .
Используйте латинские и кириллические варианты названий торговых марок.
Это поможет охватить больше поисковых запросов, используемых вашими потенциальными клиентами. Примеры: купить Toyota и купить Тойоту , или мультиварку Redmond и мультиварку редмонд .
Использовать разные части речи с одним корнем
При выборе рекламы для показа Яндекс.Прямой включает все формы ключевого слова, которые являются одной и той же частью речи. Следовательно, ваши ключевые слова должны охватывать разные части речи, чтобы обеспечить надлежащий охват ваших объявлений. Например, если у вас есть ключевое слово полосатый кот , добавьте к нему полосатый кот .
Включать синонимы, жаргон и сленг
Объявления автоматически отображаются при поиске по вашему ключевому слову. Это означает, что вам не нужно перечислять все слова с похожим значением. Добавьте основные синонимы, чтобы Яндекс.Директ может оптимизировать процесс выбора ключевых слов. Не забудьте добавить жаргон и сленг. Примеры: материнская плата и mobo или наушники и банок .
Выбор слова
Мы рекомендуем использовать службу статистики ключевых слов при создании списка ключевых слов. Вы можете видеть, сколько людей ищут данное ключевое слово каждый месяц, и находить похожие запросы.
Автотаргетинг
Позволяет автоматически показывать рекламу в поиске Яндекса без добавления ключевых слов.Вам не нужно беспокоиться о том, какие поисковые запросы должны вызывать показ вашей рекламы. При автоматическом таргетинге система будет выбирать запросы, запускающие показ вашей рекламы, и пытаться получить как можно больше целевых переходов по ссылкам.
Шаблоны
Вы можете использовать шаблоны для вставки ключевого слова, вызвавшего показ объявления, в заголовок объявления, основной текст, ссылку на сайт или отображаемую ссылку.
Отчет «Поисковые запросы» содержит запросы из поиска Яндекса, по которым было показано ваше объявление.включая поисковые запросы, которые семантически соответствуют вашему ключевому слову. Вы можете использовать эту информацию для оптимизации списка ключевых слов. Например, если вы выбрали нерелевантные поисковые запросы, по которым показываются ваши объявления, вы можете прямо в отчете добавить эти термины в качестве минус-слов для кампании или группы объявлений. Кроме того, вы можете автоматически добавлять поисковый запрос из отчета к вашим ключевым словам.
Подробнее об оценке эффективности ключевых слов
Ключевые слова — Яндекс.Директ. Справка
Ключевые слова — это отдельные слова или фразы, которые определяют, кому будет показано ваше объявление.
В поиске Яндекса объявления показываются по поисковым запросам, содержащим целые указанные вами ключевые слова. При показе объявлений в других рекламных сетях система автоматически выбирает объявления с ключевыми словами, соответствующими тематике сайта или интересам пользователя.
Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и в рекламных сетях.
Ключевое слово определяет, по каким поисковым запросам в поиске Яндекса и на поисковых сайтах в Рекламной сети Яндекса будут показываться объявления из группы.
Например, если вы установите для ключевого слова туры на марс , мы будем показывать ваши объявления по поисковым запросам туры на марс , туры со скидкой на марс , туры на марс сделки , резервирование туров на марс и так далее, но мы не будем их показывать для туров на Луну. или есть ли жизнь на Марсе .
Используйте отчет «Поисковый запрос», чтобы узнать, какие запросы или типы соответствия привели к показу вашей рекламы. Проанализируйте статистику и добавьте запросы с высоким CTR к ключевым словам.Исключите нерелевантные запросы, добавив их к минус-словам.
Ключевые слова определяют контент сайта и интересы аудитории, для которой будет отображаться реклама в рекламных сетях. Например, реклама туров на Марс может отображаться на странице о путешествиях или показываться пользователю, который интересуется полетами на Марс.
Вы можете использовать боковое меню для добавления ключевых слов: нажмите, выберите кампанию и группу объявлений и нажмите Добавить ключевые слова. Используйте Генератор ключевых слов или перейдите на вкладку Ввод вручную, чтобы вводить запросы вручную.Узнайте больше о планировщике ключевых слов.
Дополнения или изменения ключевых слов выполняются в течение 3 часов. Чтобы добавить ключевые слова для отдельного объявления, создайте новую группу для объявления.
Требования и ограничения
В ключевых словах разрешены только буквы, цифры, « - » и другие операторы Яндекс.Директа. В десятичных числах разрешены десятичные точки. Регистр букв и порядок слов не важны.
Максимальная длина ключевого слова — 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и Яндекс.Прямые операторы). Количество ключевых слов в группе не может превышать 200. Каждое ключевое слово может содержать максимум 7 слов.
Перекрывающиеся и повторяющиеся ключевые слова
Если ключевые слова перекрываются (ключевое слово содержит одно из других ключевых слов), минус-слова добавляются автоматически. Это предотвращает конкуренцию ключевых слов между собой при выборе объявления для показа.
Любые повторяющиеся слова в ключевом слове сокращаются до одного экземпляра. Например, ключевое слово Baden-Baden будет сокращено до Baden .Объявления будут отображаться как по запросу Baden-Baden , так и по запросу Baden .
Стоп-слова
Вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, не имеющие собственного значения (стоп-слова), автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа. Например, если пользователь ищет , как и когда отправиться на марс , будут показаны объявления, содержащие ключевое слово travel mars . Как , и , , когда , и с по являются стоп-словами в этом случае.
Помните, что стоп-слова учитываются во всех языках. Например, если вы установите ИТ-услуги в качестве ключевого слова, реклама будет отображаться, когда пользователь вводит нецелевые запросы стилист услуги или юридические услуги , поскольку это местоимение. Чтобы включить в запрос стоп-слово, необходимо добавить его с помощью оператора +.
Выбор ключевых слов — Как разместить объявление в Яндекс.Директе — Реклама в России
2.1. Три шага к выбору ключевых слов
1.Выберите регион 2. Выберите ключевые слова 3. Уточнить ключевые слова
Выберите регион, в котором находится ваша целевая аудитория.
Подумайте, какие продукты или услуги вы планируете рекламировать. А теперь представьте, как пользователи их ищут — какие слова или фразы они могут ввести в строку поиска Яндекса?
В WordStat введите запрос, который четко описывает продукт или услугу, которые вы рекламируете, например название бренда и модели. Проверьте прогноз количества показов в месяц для этого и похожих запросов.В список ключевых слов можно добавить любые запросы с достаточным количеством показов в месяц. Если есть другие похожие запросы с существенными просмотрами, добавьте и их. Это поможет вам составить список ключевых слов, состоящий из запросов, популярных среди пользователей.
Мы рекомендуем выбирать ключевые слова, состоящие из нескольких слов, для вашей первой кампании.
Интернет-магазин мебели, например, может использовать следующие ключевые слова:
Обратите внимание на некоторые особенности показа объявлений по ключевым словам:
Яндекс.Директ по умолчанию включает все склонения (словоформы) ключевых слов:
Помните, что ваше объявление будет отображаться не только по вашему основному запросу, но и по вложенным запросам. Вложенные запросы содержат все слова исходного запроса.
Вложенные запросы по ключевому слову «купить мебель» будут включать:
, а также любые другие варианты, содержащие исходное ключевое слово.
Теперь мы рассмотрим, как исключить вложенные запросы, нерелевантные для вашей рекламной кампании.
Создайте список ключевых слов и сохраните его в удобном для вас формате. Вы сможете использовать это позже, когда будете создавать объявления в своей кампании.
Теперь, когда вы выбрали ключевые слова, пора подумать, по каким запросам вы не хотите показывать свои объявления. Здесь важно проверить, что называется запросами с длинным хвостом, т. Е. Когда к вашим ключевым словам добавляются дополнительные слова или фразы. Например, если вы показываете рекламу по ключевому слову «купить мебель» и работаете в Новосибирске, длинное ключевое слово «купить мебель в Новосибирске» стоит добавить в список ключевых слов.Однако показывать объявления «купите мебель секонд-хенд», «купите бывшую в употреблении мебель» или «купите мебель в Москве» не очень хорошая идея, поскольку пользователи, вводящие эти запросы, вряд ли заинтересуются вашим сайтом.
Чтобы ваши объявления не показывались по этим нерелевантным запросам, разделите их и добавьте в список минус-слов.
Как мы уже упоминали, минус-слов — это те запросы, которые вы выполняете , а не , которые хотят вызвать показы ваших объявлений.
К ключевому слову «купить мебель» можно применить следующие минус-слова:
Это предотвратит просмотр ваших объявлений пользователями, которые ищут подержанной мебели .
Сохраните минус-слова в удобном для вас формате. Вы можете добавить их на уровне кампании, группы объявлений или ключевого слова. В нашем примере мы добавим их при создании кампании. Обратите внимание, что вы не можете добавлять минус-слова длиной более одного слова на уровне ключевых слов.
13 отличных инструментов для поиска ключевых слов для SEO успеха Яндекса
Исследование ключевых слов — жизненно важная часть SEO для любой поисковой системы, и Яндекс — не исключение. Из-за богатой и сложной природы русского языка создание списка ключевых слов для русскоязычного веб-сайта может оказаться долгим и трудоемким процессом. Тот факт, что большинство подходящих инструментов для поисковой оптимизации Яндекса создается в России, еще больше усложняет работу международных маркетологов. В этом посте я хотел бы представить мои любимые инструменты подсказки ключевых слов для русского языка, которые я люблю использовать для создания списков ключевых слов.
1. Яндекс.Wordstat (бесплатно)
Яндекс.Wordstat — инструмент подсказки ключевых слов, предоставляемый Яндексом в составе его инструментария PPC. Инструмент имеет несколько полезных функций, таких как создание вариантов ключевых слов, тенденции ключевых слов и региональный интерес для ключевых слов по всей стране. У Wordstat есть одна уникальная функция, которая мне очень нравится: инструмент показывает фактические объемы поиска как по идеям ключевых слов, так и по тенденциям, в отличие, например, от инструмента подсказки ключевых слов Google.
Яндекс.Wordstat необходим для создания списков ключевых слов на русском языке, однако он предоставляет довольно ограниченное количество вариантов ключевых слов и может быть громоздким в работе, поскольку не имеет функции экспорта.
2. Планировщик ключевых слов Google (бесплатно)
Google — вторая по величине поисковая система в России, и ее Планировщик ключевых слов отлично подходит для создания списков ключевых слов на русском языке. По сравнению с Планировщиком ключевых слов Яндекс.Wordstat дает более обширные и широкие списки вариантов ключевых слов (хотя и не всегда актуальны).
Основные недостатки использования Планировщика ключевых слов Google для российского рынка заключаются в том, что объемы поиска, предоставляемые инструментом, часто очень далеки от фактических, и что отфильтровывание нерелевантных предложений занимает некоторое время.
3. Инструмент подсказки ключевых слов Mail.ru (бесплатно)
Mail.ru — третья по величине поисковая система в России с долей рынка около 8%. Хотя поисковая система не пользуется большой популярностью, Mail.ru предоставляет несколько инструментов SEO с очень полезными функциями.Например, инструменты Mail.ru для веб-мастеров предоставляют много данных о поведенческих факторах, а инструмент подсказки ключевых слов Mail.ru показывает разбивку объемов поиска по возрасту и полу.
4. Яндекс.Метрика (бесплатно)
Яндекс.Метрика — это инструмент веб-аналитики, предоставляемый Яндексом, который во многих отношениях важен для SEO. Если этот инструмент установлен, он может оказаться большим подспорьем в поиске вариантов ключевых слов, поскольку он обеспечивает 100% органических данных по ключевым словам для Яндекс.
5.Яндекс.Вебмастер (бесплатно)
Яндекс.Вебмастер — это набор инструментов SEO, аналогичный Google Webmaster Tools. Как и Google WMT, Яндекс.Вебмастер предоставляет данные о показах и кликах в результате обычного поиска, и очень часто среди них можно найти хорошие варианты ключевых слов или ключевые слова, которые не полностью раскрывают свой потенциал трафика.
6. SpyWords (платный)
SpyWords.ru — один из моих любимых SEO-инструментов Яндекса. За умеренную плату этот инструмент предоставляет Яндексу полную конкурентную информацию — от определения основных конкурентов до раскрытия их ключевых слов, фрагментов, рекламных текстов, а также оценки платного и органического трафика.
Ознакомьтесь с более полным обзором инструмента в одном из моих предыдущих постов.
7. SEMRush (оплачивается)
SEMRush — это широко известный в мире инструмент конкурентной разведки, который неплохо поддерживает поисковые запросы на русском языке. В отличие от SpyWords, который в основном ориентирован на Яндекс, SEMRush дает хорошее представление о конкуренции в Google.ru.
8. TopVisor (платный)
TopVisor — относительно молодой парень в городе.Запущенный в 2013 году, инструмент теперь имеет множество удобных функций — от сбора идей ключевых слов из базового Яндекс.Wordstat, Google Keyword Planner, Mail.ru и даже Sputnik (государственной поисковой системы) до довольно продвинутой кластеризации ключевых слов.
Еще одна интересная особенность TopVisor — анализатор обновлений SERP, охватывающий все поисковые системы России.
9. АдВсе (оплачивается)
Advse.ru — еще один инструмент российской конкурентной разведки.Это очень просто и выполняет несколько операций, таких как поиск конкурентов по выбранным ключевым словам и поиск ключевых слов выбранных конкурентов.
Advse.ru очень ориентирован на платный поиск и, следовательно, предоставляет ценную статистику PPC: цены за клик, CTR, показы и клики. Инструмент также показывает ключевые слова, которые считаются наиболее и наименее эффективными для выбранного конкурента.
Существует также очень простой инструмент подсказки ключевых слов, который может предоставить как варианты ключевых слов, так и варианты ключевых слов с возможностью добавления минус-слов для уточнения предложений.
10. Keywordtool.io (бесплатно)
Еще один международный инструмент, который имеет вполне приличную поддержку русскоязычных поисковых запросов — Keywordtool.io. Инструмент предлагает варианты ключевых слов на основе запросов в Google.ru, YouTube, Bing и App Store.
11. SEORate (бесплатно)
SEOrate — это инструмент, который оценивает видимость веб-сайтов и ключевых слов в российском Интернете и может стать хорошим стартом для исследования ключевых слов в ряде коммерческих вертикалей.Инструменты показывают приблизительные объемы трафика и тенденции трафика для каждой вертикали, основных игроков и основных ключевых слов в каждой из вертикалей.
12. eLama (бесплатно)
eLama — российский сервис управления ставками PPC, который, как ни странно, с учетом специфики рынка, является бесплатным. Помимо создания и управления кампаниями в Яндекс, Google и Begun, у eLama есть очень простой и довольно хороший сервис подбора ключевых слов.
13.Ubersuggest (бесплатно)
Ubersuggest — это известный международный инструмент SEO, который неплохо работает с русскими запросами и может стать хорошей отправной точкой для тех, кто привык к интерфейсу.
Анна Ошкало
Анна — блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.
Еще сообщения
Полное руководство по типам соответствия Яндекса
Я уверен, что многим из вас интересно, как это работает с типами соответствия в Яндекс.Они не предоставляют описания в своих разделах справки Яндекс.Директа, и нет возможности выбрать тип соответствия в инструменте подсказки ключевых слов Яндекс Wordstat. Мне тоже потребовалось время, чтобы понять это, и вот мое понимание всей системы типов соответствия.
1. Вариант соответствия по умолчанию
Это важно как для SEO, так и для PPC Яндекс.Директа. То, что инструмент подсказки ключевых слов Wordstat возвращает как объемы поиска, вероятно, наиболее близко к тому, что Google вернет для модифицированного широкого соответствия.
Это означает, что объемы поиска в инструменте подсказки ключевых слов Яндекса будут включать показы по всем запросам, содержащим все слова вашей ключевой фразы в любом порядке, во всех формах, включая множественное число.
Яндекс kyeword инструмент Wordstat
Предлоги и другие стоп-слова игнорируются, как и в Microsoft AdCenter, но если вы хотите увидеть объем поиска для фразы с определенным предлогом, вы можете использовать знак плюса перед ним.
Пример:
По умолчанию объем поиска для пальто с поясом фактически будет включать объем поиска для пальто с поясом и пальто без пояса .
Если вы хотите найти объемы поиска по фразам, содержащим термин «пальто с поясом», вам нужно ввести пальто + с поясом в инструмент подсказки ключевых слов Wordstat.
2. Точное совпадение, путь Яндекс
Можно задать ключевые слова для того, что специалисты AdWords считают точным соответствием, используя кавычки, что довольно сбивает с толку, поскольку в Google это означает фразовое соответствие, то есть противоположное тому, что для Яндекс.
Как я уже упоминал в одном из своих предыдущих постов, в русском языке 7 падежей, что подразумевает изменение окончаний всех существительных и прилагательных в зависимости от падежа. Не беспокойтесь об этом, потому что все падежи входят как в точное соответствие Яндекса, так и во множественное число.
Если вы хотите делать ставки только на точное совпадение формы множественного числа, например, вам нужно будет поставить восклицательный знак перед словом.
Пример:
Ключевая фраза «дешевые диваны» будет вызывать показ объявлений по поисковым запросам дешевые диваны и дешевые диваны .
Ключевая фраза «дешевые! Диваны» будет показывать рекламу только по запросу дешевые диваны .
3. Широкое соответствие, путь Яндекса
Существует возможность включать синонимы, опечатки, транслитерированные слова и т. Д. И все остальное, что Google будет включать в их широкое соответствие.
Эта функция называется «другие релевантные фразы», и ее необходимо активировать вручную. По умолчанию он выключен.
Анна Ошкало
Анна — блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем.Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.
Еще сообщения
Unamo | Seo Tips
Что такое Яндекс?
Яндекс — это российская поисковая система, которая была запущена в 1997 году с целью обработки поисковых запросов на русском языке. С 2009 года он использует MatrixNet, запатентованный алгоритм машинного обучения, который узнает, чего хотят люди, и уточняет результаты поиска на основе собранных данных.
Это также веб-портал, на котором действует как крупнейшая медиа-собственность в России, предлагающая широкий спектр онлайн-приложений:
Изображений
Видео
Почта
Карты
AppMetrica
Перевести
Браузер
Эта интеграция дает пользователям доступ ко всему на главной странице — в один клик.
Зачем оптимизировать под Яндекс при ориентации на поисковый рынок в России?
Крупнейшая рыночная доля в России
Яндекс — ведущая поисковая система, используемая в России , занимая в 2015 году долю рынка в 58% в стране, в то время как Google — только 34%. Поисковая система также широко представлена в Украине, Беларуси, Казахстане и Турции.
Фокус на языке
Яндекс создан специально для российского рынка и лучше понимает сложности русского языка и синтаксиса.Хотя Google является ведущей поисковой системой в мире, способной отображать релевантные результаты поиска, способность Яндекса фильтровать результаты по типам запросов, а также предоставлять более качественные локальные результаты делает ее лучшим вариантом для России.
Mobile Outreach
В 2015 году 37,2% россиян выходили в Интернет со своих смартфонов, а — 19,2% с планшетов . Благодаря ускоренному развитию мобильных веб-сайтов с помощью алгоритма «Владивосток» Яндекса, оптимизация вашего веб-сайта для мобильных устройств в Яндексе обеспечит гораздо больший охват.
Как вы оптимизируете для Яндекса?
Перед тем, как обсуждать методы оптимизации, вот рекомендации Яндекса по созданию качественного веб-сайта:
Do’s
Создайте веб-сайт, который будет интересен и полезен с точки зрения содержания и услуг.
Учитывайте свою пользовательскую базу, демографические данные и содержание вашего сайта, чтобы они соответствовали их потребностям. Ваши пользователи в приоритете..
Используйте только релевантные и полезные ссылки для ваших посетителей — не для целей ранжирования.
Хорошо продумайте навигацию своего сайта, чтобы пользователи могли легко находить нужную информацию.
Выберите и используйте лучшие ключевые слова, которые хорошо отражают ваш бизнес и содержание сайта. Видимость не связанных ключевых слов приведет к тому, что пользователи быстро покинут ваш сайт. (что увеличивает показатель отказов)
Нельзя:
Создайте веб-сайт, на котором мало или совсем нет оригинального контента.
Создавайте дорвеи, которые существуют только для перенаправления трафика на другие сайты.
Автоматически генерировать бессмысленный текст.
Добавьте ключевые слова в свой контент.
Скрыть текст и ссылки на вашем сайте.
Рекламируйте слишком много, включая использование всплывающих окон, всплывающих окон и рекламных объявлений с открыванием по клику.
Предоставляйте ссылки на другие веб-сайты для повышения их рейтинга в поиске.
Показывать различный контент посетителям и сканерам поисковых систем.
Действовать злонамеренно, заражать пользователей вредоносными программами, перенаправлять их на зараженные домены, фишинг и т. Д.
Создайте несколько веб-сайтов, представляющих один и тот же бизнес, чтобы получить как можно больше позиций в поисковой выдаче.
Форумы и рекламные щиты с большим количеством немодерируемого спама также могут быть исключены из результатов поиска.
Для начала работы с оптимизацией Яндекса:
Настройте роботов.txt файл правильно
Известно, что боты Яндекса медленнее сканируют новый контент по сравнению с Google — причина в различных методах индексации страниц. Яндекс собирает новые страницы в одну базу данных и только после фильтрации помещает их в результаты поиска пользователей. В среднем обновление Яндекса занимает около 7 дней, в то время как Google постоянно индексирует новые страницы и одновременно отправляет их в результаты поиска. Однако Яндекс соблюдает правила, установленные в роботах.txt, поэтому создание карты сайта поможет Яндексу быстрее проиндексировать ваш контент.
Сделайте структуру URL-адресов удобной для пользователей
Практика структуры URL-адресов в Яндексе очень похожа на Google:
URL каждой страницы должен быть уникальным
Предпочтительны статические URL-адреса
Выберите важные ключевые слова для URL-адреса
Лучше всего воздерживаться от длинных URL из-за индексации
Хотя Яндекс понимает поисковые запросы в кириллических или транслитерированных (русские запросы, написанные латинскими буквами) URL-адреса достаточно хорошо, чтобы предоставлять аналогичные результаты поиска, использование кириллических URL-адресов может быть более удобным для вашей целевой аудитории — в зависимости от используемых терминов .
С другой стороны, некоторые системы управления контентом (CMS), как известно, имеют проблемы с кириллическими символами в URL-адресах страниц, поэтому имейте это в виду, решая, какие использовать для вашей структуры URL-адресов.
Оптимизируйте элементы на странице
SEO на странице Яндекс очень похож на Google, с акцентом на:
Релевантность : Убедитесь, что релевантные ключевые слова используются в:
Тег заголовка
Мета-тег описания
Мета-ключевые слова
ALT теги для изображений
Содержимое:
Ваш веб-контент должен быть уникальным и качественным.Необходимо использовать хорошую грамматику, так как Яндекс очень хорошо понимает русский язык. Как и Google, свежий релевантный контент, выпускаемый на регулярной основе, будет иметь приоритет в поисковой выдаче.
Внутренняя ссылка:
Создавайте внутренние ссылки с оптимизированными якорными текстами в вашем контенте, чтобы сделать его доступнее и улучшить поисковый рейтинг.
Качество сайта:
Убедитесь, что нет битых ссылок, что все ваши страницы работают и статусы HTTP настроены правильно.Это не только помогает Яндексу идентифицировать ваш сайт как качественный, но и обеспечивает удобство использования для ваших посетителей.
Построение качественного профиля обратных ссылок
С сентября 2015 года Яндекс наложил штрафы на сайты, которые платят за обратные ссылки через черные SEO-агентства. Как и Google, Яндекс делает упор на построение обратных ссылок с использованием белых методов SEO, поскольку качественный ссылочный вес жизненно важен для успешной работы в выдаче Яндекса.
Наличие подходящего размера шрифта для мобильных веб-страниц
Размер шрифта мобильной страницы должен быть не менее 12 пикселей, так как Яндекс считает этот размер удобным для мобильных устройств и повысит рейтинг вашей страницы в результатах мобильного поиска. Если читаемость вашего контента на мобильных устройствах не оптимизирована должным образом, это отрицательно скажется на рейтинге в мобильной поисковой выдаче.

Ключевые слова для сайта как выбрать яндекс: Как подобрать ключевые фразы — Директ. Справка