Ключевые слова для сайта как выбрать яндекс – Яндекс Вордстат и семантическое ядро — подбор ключевых слов для сайта с помощью статистики онлайн-сервиса Wordstat.Yandex.ru

Содержание

Яндекс Вордстат (Подбор слов): как пользоваться, операторы сервиса

Яндекс Вордстат

Яндекс Вордстат - бесплатный сервис поисковой статистики и подбора слов от компании Яндекс. Преимущественно сервис создавался для оценки ключевых слов рекламодателями Яндекс Директ. Но в дальнейшем, стал инструментом и SEO оптимизатора.

Сайт сервиса: https://wordstat.yandex.ru/

Для чего нужен Яндекс Вордстат?

Если вы работаете с контекстной рекламой или с продвижением сайта под поисковые системы, то сервис подбора слов от Яндекса для вас будет незаменим.

В чем он поможет:

  • Подбор эффективных ключевых слов для контекстной рекламной компании или для поискового продвижения сайта (семантическое ядро).
  • Прогноз трафика, оценка частотности показов ключевых фраз и ниши в целом.
  • Помощь в разработке структуры сайта.
  • Выявление трендов по фразам.

Как работать с сервисом?

Для работы с Wordstat необходима регистрация в сервисе по email или через социальные сети. Если у вас уже имеется аккаунт в других сервисах Яндекса, то для работы с подбором слов можно использовать его.

Войти (правый верхний угол) > Регистрация
Вход в Яндекс Вордстат

Инструмент "По словам"

При входе в систему, у вас по умолчанию отображается инструмент "По словам".
Инструмент "По словам" Яндекс Вордстат

  1. Поле ввода запроса - в эту строчку мы вводим слово или фразу по которой хотим увидеть данные.
  2. Инструменты сервиса - отображение слов по регионам и истории(тренд) запроса.
  3. Все регионы - выбор региона по которому будет отображаться статистика.
  4. Платформа - выбор платформы по которой будет отображаться статистика.
  5. Последнее обновление - дата последнего обновления данных в сервисе.
  6. Левая колонка Wordstat - показывается список запросов в которой содержится введенное в пункте(1) слово или фраза.
  7. Правая колонка Wordstat - показывается список фраз, которые еще могли искать люди вводившие наше слово или фразу.

Разберем подробнее, как работает левая и правая колонка Яндекс Вордстат.

Левая колонка

В левой колонке отображаются все фразы, которые содержат наш введенный запрос.

Например, мы вводим запрос яндекс вордстат. Нам покажутся все фразы, которые содержат наш запрос, при этом порядок слов не будет иметь значения.
Яндекс Вордстат левая колонка

Это надо запомнить! Цифра напротив запроса - количество показов этой фразы в месяц, а не количество переходов по этой фразе! Например, если мы зайдем в поисковую систему https://www.yandex.ru/, наберем фразу яндекс вордстат и нажмем найти - это и будет 1 показ по этой фразе.

Цифра отображает все входящие в него запросы.

Например: В число показов 60 897 по запросу вордстат яндекс входят все числа запросов ниже, которые содержат фразу

яндекс вордстат или вордстат яндекс порядок слов не имеет значения.

Вордстат: инструкция по Яндекс.Вордстат

В статьях о продвижении сайтов мы часто рекомендуем сервис Яндекс.Вордстат. Это простой, удобный и (что важно!) бесплатный ресурс, пользующийся высокой популярностью у интернет-маркетологов и оптимизаторов. Сегодня мы разберем Яндекс.Вордстат по запчастям.

Зачем нужен Яндекс.Вордстат?

Яндекс.Вордстат необходим, чтобы отслеживать статистику поисковых запросов в системе Яндекс. На основании этой статистики можно:

Что показывает Яндекс.Вордстат?

  1. Общее число запросов, содержащих нужную фразу.

    общее число запросов в Яндекс.Вордстате

  2. Запросы по уточненным фразам, включающим в себя интересующую вас.

    уточненные запросы в Яндекс.Вордстате

  3. Другие запросы, которые также вводили пользователи, интересовавшиеся этой фразой.

    похожие запросы в Яндекс.Вордстате

  4. Яндекс.Вордстат позволяет смотреть общую статистику (для всех типов устройств), а также выборочную статистику по десктопным (сюда включаются настольные компьютеры и ноутбуки), мобильным устройствам (это телефоны и планшеты), только телефонам и только планшетам.

    статистика запросов по типам устройств в Яндекс.Вордстате

    Функция показа частоты запросов только для мобильных устройств позволяет спрогнозировать мобильный трафик на сайт и помогает в принятии решения об адаптации сайта. Хотя «мобилизация» – это устойчивый тренд последних лет, так что в любом случае стоит задуматься о том, как адаптировать сайт под мобильные устройства.

    статистика запросов по мобильным устройствам в Яндекс.Вордстате

  5. Статистика показов в отдельных регионах.

    Если вы продаете велосипеды в Томске, вряд ли вас интересует статистика по всей России. Просто найдите интересующий вас регион и нажмите на кнопку «выбрать»:

    выбор региона в Яндекс.Вордстате

    Если вас интересует сразу несколько городов, можно посмотреть общую сводку по регионам, выбрав соответствующий поиск:

    выбор городов в Яндекс.Вордстате

    Здесь данные представлены в фактических и процентных значениях. Процентные значения показывают региональную популярность: значения выше 100% говорят о том, что интерес к запросу в регионе выше среднего по России, и наоборот, значения ниже 100% говорят о пониженном спросе.

    Информация помогает принимать стратегические решения о выходах на новые рынки.

    Так для крупного продавца велосипедов выход на Екатеринбург (107%), вероятно, будет интереснее, чем выход на рынок Новосибирска (74%), хотя численность населения Новосибирска на 125 тыс. больше.

    НО! Для принятия столь важного решения здесь надо смотреть и на другие показатели (конкуренция, средний доход населения и т. д.).

    региональная популярность запроса в Яндекс.Вордстате

  6. История запросов и сезонные колебания.

    Если хотите посмотреть, как менялась статистика запроса во времени, задайте поиск по «истории запросов». Выберите тип детализации (по месяцам или неделям) и задайте регион (если интересует, статистика в конкретном регионе).

    история запросов в Яндекс.Вордстате

    Из примера видно, что запрос «велосипед» имеет ярко выраженный сезонный спрос. Что, в общем-то, логично, учитывая климатические условия нашей страны.

Что значит абсолютное и относительное значение?

Обратите внимание, что показания статистики представлены в 2-х графиках: абсолютное и относительное. Попробуем разобраться.

Абсолютный показатель – это фактическое значение показов в разные периоды времени.

Например, в июне 2018 пользователи 5 909 651 раз запрашивали фразы, содержащие слово «велосипед», а в августе 2018 таких запросов было 4 152 377

Относительный показатель – это отношение показов по интересующему слову к общему числу показов в сети. Он демонстрирует популярность запроса среди всех других.

Оба графика должны идти ровно, повторяя друг друга (на примере так оно и есть).

Если графики резко расходятся, это может означать, что с запросом что-то не так. Возможно, идет автоматическая накрутка запроса или, несмотря на общий сезонный спад, интерес к запросу выше нормы (если график относительного значения выше абсолютного). Или же наоборот – спрос должен был быть выше, а он ниже ожидаемых значений (если график относительного ниже абсолютного).

Операторы Яндекс.Вордстат

Все вышеприведенные примеры демонстрируют статистику по запросам широкого спектра. То есть, когда мы запрашиваем у Вордстата статистику по запросу «велосипед» и видим цифру 6 887 204, то это вовсе не значит, что пользователи искали слово «велосипед» такое количество раз. Статистика показывает сумму различных запросов, включающих это слово, в том числе «купить велосипед», «велосипед цена» и т. д.

Уточнить статистику запросов можно с помощью различных операторов.

  • Оператор «» (кавычки)

    Данный оператор уточняет статистику именно по интересуемому слову/фразе (без «хвостов» – дополнительных слов).

    запрос велосипед в Яндекс.Вордстате

    Чувствуете разницу? 85 тысяч запросов, это уже не 6,8 млн.

    А сколько раз запрашивали фразу «купить трехколесный велосипед»?

    запрос купить трехколесный велосипед в Яндекс.Вордстате

    1 045 раз. При этом считаются все словоформы, такие как «купить трехколеснЫЕ велосипедЫ», «куплЮ трехколесный велосипед» и т. д.

    Такой оператор помогает при разработке правильного семантического ядра сайта.

  • Оператор ! (восклицательный знак)

    Данный оператор позволяет зафиксировать форму слова (число, падеж, время).

    оператор восклицательный знак в Яндекс.Вордстате

    Например, если вы хотите узнать частоту запроса «купить билет в МосквУ», а не «купить билет в МосквЕ», вам очень пригодится данный оператор.

    запрос с оператором ! в Яндекс.Вордстате

    запрос без оператора ! в Яндекс.Вордстате

    Еще один пример, как использование оператора ! помогает отсеивать ненужные запросы.

    Используйте данный оператор, когда ищете анкоры для ссылок.

  • Оператор + (плюс)

    Яндекс.Вордстат по умолчанию не считает предлоги и союзы в статистике (они считаются стоп-словами). Иногда очень важно учитывать эти части речи, так как в другом случае поменяется смысл. Сравните, что показывает Вордстат при вводе запроса «запись на студии» просто так, и с использованием оператора «плюс»:

    запрос без использования оператора в Яндекс.Вордстате

    запрос с использованием оператора плюс в Яндекс.Вордстате

  • Оператор – (минус)

    Данный оператор действует наоборот – он исключает из статистики нежелательные «хвосты» (слова).

    Например, если интернет-магазин осуществляет продажу только элитной мебели, то вся информация по запросам, связанным с недорогой мебелью, будет только мешать. Их можно убрать с помощью оператора «минус»

    оператор минус в Яндекс.Вордстате

    Если бы мы просто посмотрели статистику по слову «купить мебель», то увидели бы 439 013 запросов, а исключив неинтересные нам «хвосты», получили уже другие данные. И опять же, в этом случае мы облегчаем себе дальнейшую работу с уточненными запросами.

    Данный оператор помогает сузить число просматриваемых ключевых слов, например, при составлении семантического ядра сайта.

  • • Оператор (|) - круглые скобки и вертикальная черта

    Чтобы не вводить один за одним похожие запросы, мы используем оператор «перебора».

    Например, нас интересуют такие запросы, как «купить складной велосипед», «купить спортивный велосипед», «купить горный велосипед» и т.д. в зависимости от ассортимента магазина. Можно искать статистику по всем этим запросам поочередно, а можно все сразу

    оператор перебора в Яндекс.Вордстате

    Данный оператор помогает в разработке семантического ядра, значительно экономя время на подбор запросов.

    * Несколько одинаковых слов в запросе

    При использовании оператора «" (кавычки), повтор одного и того же слова/предлога/цифры воспринимается Вордстатом как любое слово из выдачи Wordstat по указанной длине ключевика. То есть, если в кавычках 3 слова, 2 из которых повторяются, то Вордстат показывает статистику по фразам из 3-х слов, включающих в себя 2 указанных + 1 любое другое.

    запрос из трех слов в Яндекс.Вордстате

    Если мы введем запрос «купить велосипед велосипед велосипед велосипед» (5 слов в кавычках), то получим статистику по запросам типа «купить велосипед в Москве недорого», «купить велосипед в Москве распродажа» и т. д.

    запрос из пяти слов в Яндекс.Вордстате

    Этот момент необходимо учитывать при работе с запросами, включающими в себя повторы. Например, статистика по запросам типа «фильм о фильмах», «1+1» будет искажена.

    повтор запроса в Яндекс.Вордстате

    Если нужна статистика по таким повторным запросам, используйте оператор «!».

Недостатки операторов Wordstat

Операторы Яндекс.Вордстат – штука удобная. Они позволяют получать точные данные по большому числу запросов за короткое время. Но даже у них есть недоработки.

Во-первых, некоторые операторы не комбинируются между собой. Так, например, нельзя одновременно использовать операторы «» и (|), а хотелось бы. Однако задействовать операторы «» и ! одновременно можно:

комбинирование нескольких операторов в Яндекс.Вордстате

Во-вторых, операторы не работают при просмотре истории запросов. Поэтому просматривать историю и сезонность мы можем только по запросам широкого спектра.

Частые ошибки при работе с Яндекс.Вордстат

  1. Работа с ключами широкого спектра

    Если пользователь не умеет использовать операторы сервиса, то зачастую получает ошибочные данные и тратит свое время на запросы-пустышки.

    При разработке семантического ядра и поиске анкоров для ссылочного продвижения обязательно используйте операторы «" и/или «!».

  2. Выбор региона

    Если планируете продвижение сайта в одном конкретном регионе, но не уточняете регион при просмотре статистики, то получите ошибочные прогнозы.

  3. Игнорирование сезонного спроса

    Если владелец сайта заказывает продвижение у специалистов, то нечестные на руку оптимизаторы могут его обмануть, особенно если продвижение идет не по позициям, а по трафику (о разнице этих 2-х методов мы писали тут). Ведь рост трафика может идти естественным образом.

    Или же, наоборот, ключевые слова подобраны правильно, и тактика продвижения выбрана верно, но не учтено снижение сезонного спроса – результат не впечатляет, после чего принимается решение о смене курса.

Если все вышесказанное для вас утомительно, то обращайтесь к нам, поможем подобрать семантическое ядро. При работе с ключами и анкорами в тарифах «Бизнес» и при написании текстов, а также при комплексном продвижении, мы учитываем оператор «» (кавычки) и обязательно смотрим на регион, в котором работает сайт.

Подбор ключевых слов для сайта онлайн: Яндекс WordStat

Подбор ключевых слов для сайта

Этап подбора ключевых слов для будущей рекламной кампании или СЕО-оптимизации сайта – один из важнейших этапов раскрутки веб-ресурса. Именно от того, какие именно ключевые слова вы возьмете в работу, какую частотность они будут иметь, будут ли они являться запросами целевой аудитории, зависят дальнейшие результаты продвижения.

Сегодня мы поговорим о таком замечательном инструменте, как WordStat, который позволяет осуществлять подбор ключевых слов для сайтов, продвигаемых в «Яндексе», рассмотрим его функционал и возможности, какие задачи он помогает решить и многое другое.

Yandex WordStat

«Яндекс.Вордстат» – это сервис для поиска семантического ядра, подбора ключевых слов и фраз, определения их частотности и поиска похожих запросов. Он является обязательным, если вы размещаете рекламу в «Директе» или продвигаете свой проект в топ органической выдачи поисковой системы «Яндекс».

С помощью WordStat веб-мастера решают следующие задачи:

  • составление семантики;

  • определение частотности конкретных запросов;

  • прогнозирование охвата;

  • оценку популярности запросов в зависимости от сезонности, географии и используемых устройств.

Учитывая тот факт, что семантика – это фундамент любого интернет-ресурса, о важности такого сервиса спорить бессмысленно.

Сервис WordStat является онлайн-проектом. То есть вам не нужно будет скачивать и устанавливать сторонний софт на свой ПК. Чтобы начать подбор ключевых слов онлайн, достаточно перейти на сайт https://wordstat.yandex.ru.

Яндекс.Wordstat

Для начала необходимо ввести какой-либо запрос. Это может быть общий запрос, характеризующий ваш продукт или тематику (например, «установка окон Москва»), или конкретная фраза, если вам нужно узнать частотность определенного запроса.

Нажав кнопку «Подобрать», вы увидите следующее:

Подбор слов в Яндекс.Wordstat

Первое, что бросается в глаза, – это два блока с различными фразами, напротив которых указаны числовые значения.

Левый блок показывает запросы, которые содержат вхождение введенной вами фразы или слова. Напротив каждого пункта стоит цифра, обозначающая число показов за последние 30 дней, то есть сколько раз люди вводили тот или иной запрос. Они размещены в порядке убывания популярности, что позволяет веб-мастерам сразу определить наиболее высокочастотные (ВЧ).

Диапазоны частотности каждой категории (ВЧ, СЧ и НЧ) для каждой ниши определяются индивидуально. Например, в одних нишах 5 тысяч показов в месяц может считаться ВЧ, при этом для других это будет НЧ-запрос. Какие именно запросы использовать (ВЧ, СЧ или НЧ), определяется принятой стратегией продвижения.

Подборка слов в правом блоке показывает похожие запросы, то есть те, которые не содержат вхождения введенной вами фразы, но при этом схожи по смыслу.

Таким образом, с помощью «Яндекс.Вордстата» веб-мастера могут самостоятельно без денежных вложений найти новые ключи для своих кампаний и выписать их, расширив тем самым семантическое ядро сайта, а также спрогнозировать примерный охват.

Фильтры поиска «По словам»

По умолчанию поиск «По словам» в WordStat учитывает запросы, введенные во всех регионах и со всех типов устройств. Чтобы получить статистику по конкретному региону или типу устройств, необходимо воспользоваться соответствующими фильтрами.

Переключить тип устройств можно под строкой, куда вводился запрос.

Фильтры поиска «По словам»

Вы сможете выбрать одну из 5 вкладок, показывающих выборку по соответствующему типу:

  • все,

  • десктопы,

  • мобильные,

  • только телефоны,

  • только планшеты.

Например, по запросу «установка окон Москва» со всех устройств искали 9656 раз. Переключив вкладку на «Десктопы», можно увидеть, что с ПК искали 6570 раз. С мобильных устройств – 3086 раз, из которых 2548 – только с телефонов, а 538 – только с планшетов.

Количество просмотров с мобильных устройств

Если же вам необходимо получить статистику по определенному городу или региону (то есть сколько раз вводился запрос из того или иного города), вам надо нажать на кнопку «Все регионы», расположенную в правом конце поисковой строки.

"Все регионы"

Далее необходимо выбрать города или регионы, по которым нужно показать статистику, и нажать кнопку «Выбрать».

Выбор региона для показов объявлений

Поиск «По регионам»

Многие новички могут спутать фильтр по географии, который мы описали выше, с поиском по регионам.

Переключив тип поиска под строкой, вы получите статистику введенной фразы по всем регионам и городам в отдельности, то есть сколько раз в каждом из городов/регионов вводили запрос.

Поиск по регионам в Яндекс

Подборка ключевых слов «По регионам» позволяет определить популярность запроса. Она больше подходит для крупных проектов. Например, компания, работающая по всей России, может определить интерес людей к продукту в различных городах/регионах.

Напротив каждого географического участка будут указаны два значения. Первое – число показов за последние 30 дней, второе – региональная популярность, где 100 % – это стандартное значение, больше 100 % – повышенный интерес, меньше 100 % – пониженный. Естественно, чем больше процент, тем выше популярность указанного вами запроса в конкретном регионе/городе.

Здесь также есть возможность увидеть статистику по отдельным типам устройств.

Сезонность

Третий тип подбора ключевых слов для сайта – «История запросов». Здесь отображаются данные за последние два года по введенному вами запросу.

История показов в Яндекс.Wordstat

Например, по запросу «установка окон Москва» мы видим, как за последние два года число запросов увеличилось с 2–2,5 тысяч до 9–10 тысяч. Причем заметна тенденция роста популярности запроса в конце лета и осенью.

Здесь также можно применить два фильтра: по типу устройства и по географии.

Yandex WordStat является важнейшим сервисом по подбору ключевых фраз и слов для любого ресурса, желающего попасть в топ выдачи. Причем его используют как для определения семантики под контекстные рекламные кампании, так и для SEO-оптимизации.

Используйте «Вордстат» в своей работе и получайте достоверную информацию о ключах от самого «Яндекса».

бесплатный парсер + кластеризатор ключевых слов из сервиса wordstat.yandex

WordstatParser - бесплатный парсер + кластеризатор ключевых слов из сервиса wordstat.yandex

Скачать архив с парсером
Данный парсер собирает ключевые слова и частотность в эксель файл из сервиса яндекс wordstat.
Если в Ваших частых задачах присутсвует сбор статистики по ключевым словам из сервиса yandex водстат, то одним из способов оптимизации рабочего процесса - является делегирование парсеру задачу парсинга ключевых слов.
Данный парсер не является оригинальным в функциональности, но оригинален в простоте настроек и получения данных по ключевым словам.
Функциональность данного парсера позволяет собрать кллючевые слова из сервиса wordstat.yandex.ru , статистику запрашиваемости собранных ключей, точную частоту ключей, а так же разгруппировать на кластеры собранные ключи.

Настройки парсера:

1. Логин от yandex.ru  - в данное поле необходимо ввести адрес Вашего почтового ящика от яндекс почты

2. Пароль от yandex.ru  - в данное поле необходимо ввести пароль от Вашей почты на яндексе

3. Файл с ключевыми словами - в данное поле указывается файл со списком ключевых слов (файл должен быть сохранён в формате utf-8, каждый ключ с новой строки), если Вы планируете активировать кластеризацию запросов после сбора, то в данном файле должна находится только 1 базовая ключевая фраза (все слова только в нижнем регистре (маленькими буквами))

4. Файл с минус-словами - в данное поле указывается файл со списком минус-слов (файл должен быть сохранён в формате utf-8, каждое минус-слово с новой строки)

5. Глубина взятия - до какой глубины парсить

6. Исследовать результаты - данная опция активирует этап кластеризации запросов, после того, как будут собраны ключи по базовой фразе (активируя данную опцию Вы обязательно должны указать файл для сохранения исследования)

7. Проверять на точную частоту - данная опция активрует сбор точной частотки по собранным ключам

8. Глубокое сканирование - данная опция активирует глубокое сканирование

9. Ключ для капч - указывать необязательно

10. Файл для сохранения ключей - эксель файл, в который будут сохраняться ключевые слова из сервиса wordstat.yandex.ru

11. Файл для сохранения исследования - эксель файл, в который будут сохраненны сгруппированые кластеры после кластеризации

Если есть вопросы или пожелания - пишите на почту [email protected]
skype - vipvodu
Скачать архив с парсером

Пример файла с кластерами по ключу - база клиентов.

Сказать "Спасибо" - поделитесь в соц сетях по этим кнопкам

Советы:
1. Тщательно проверяйте настройки перед запуском.
2. Если программа, после нажатия на кнопку - запустить - выключается - то скорее всего, что-то не так с настройками, либо есть повисшие процессы после предыдущего прерванного парсинга, повисшие процессы надо либо убить в диспетчере задач, либо перезагрузить компьютер.
3. Не прерывайте парсинг, дожидайтесь надписи - Все данные сохранены

Ключевые слова сайта +Yandex - сервис подбора ключевых слов Яндекс Вордстат

Ключевые слова сайта, сервис Яндекс ВордстатКлючевые слова сайта, сервис Яндекс Вордстат

  Яндекс и ключевые слова

Наверное, любой человек, даже никак не связанный с интернет-деятельностью и поисковым продвижением сайтов слышал о таком понятии, как ключевые слова.

Вообще, термин этот очень жизненный и обозначает обычно набор слов (или одно слово), который в общих чертах обозначает общий смысл какого-либо текста. Хотя и не обязательно только его. В ключевых словах можно описать почти всё, что угодно: погоду, событие, настроение, кино, музыку и т.д. и т.п.

Ключевые слова сайта — не исключение :).

:).:). Они представляют из себя слова и/или словосочетания, которыми можно охарактеризовать текстовое содержимое конкретного сайта или блога.

Но в SEO-оптимизации имеют в виду прежде всего ключевые слова отдельной страницы, продвигаемой под конкретный запрос (а не сайта в целом). Иначе говоря, ключевые слова и фразы (часто говорят, ключевики) — и есть семантическое ядро сайта, только в рамках отдельно взятой страницы.

Очень важно понимать, что при написании статей на сайте нужно исходить как раз от наличия тех или иных запросов к поисковикам (если, конечно, вы хотите, чтобы веб-ресурс был посещаем), а не от того, что, как вам кажется, должно располагаться на странице.

Можно сказать, что при продвижении в ПС важен обратный подход. Суть в том, что страница вашего веб-ресурса должна соответствовать реальному запросу (запросам) пользователей к поисковику. Иначе, какой бы качественный и уникальный контент вы не выдавали, он никому не будет нужен. Нет запросов — нет посетителей.

Для блогов всё примерно то же.

Исключением являются, пожалуй, блоги известных людей, на которые народ и так идёт напрямую, минуя поисковики, или так и пишет в строке поиска блог того-то, дневник той-то.

Подобный подход обычно не сразу усваивается и многие начинающие веб-мастера пишут просто то, что приходит им в голову. Но не так всё страшно и сложно.

Просто то, что приходит в голову, какую-либо идею на новую статью нужно проверять на спрос и определённым образом трансформировать в соответствии с ним.

В этом хорошо помогает сервис подбора ключевых слов Яндекс Вордстат, расположенный по адресам:

  1. http://wordstat.yandex.ru/
  2. http://wordstat.yandex.ua/
  3.  http://wordstat.yandex.com.ua/
  4.  http://wordstat.yandex.com/

Ну, обычно хватает первого :).

:).:).

Что он из себя представляет?

Интерфейс сервиса Я.Вордстат:

Сервис подбора ключевых слов Yandex WordstatСервис подбора ключевых слов Yandex Wordstat

  Сервис подбора ключевых слов Яндекс Вордстат (кликабельно)

Здесь всё довольно просто: имеется поле для ввода анализируемого запроса (т.е. ключевого слова сайта), а ниже две колонки.

  • В первой видим список слов и словосочетаний, в которых встречается наш запрос и количество показов в месяц в Яндексе по каждому из них.
  • Во второй — дополнительные запросы к ПС, которые также вводили люди после поиска информации по запросам из 1-й колонки; иногда они называются «эхо».

В примере (кликните на картинку выше) видно, что люди, вводившие запрос «Яндекс» интересовались также и Рамблером и Mail.ru, что вполне логично.

Также в Яндекс Вордстат можно уточнить регион запросов, ведь люди из разных географических регионов могут искать разную информацию в поисковике.

В дополнение, справа показана дата обновления списка запросов (см. ту же картинку — «Обновлено: 29/11/2011″).

Если вы кликните на какой-нибудь запрос из колонки, то автоматически данное ключевое слово будет конкретизировано. Кликните, например, на словосочетание «яндекс почта», и вы увидите, как расширится данный запрос — «яндекс почта регистрация», «почта яндекс входящие» и т.п.

Таким образом, сервис Wordstat.Yandex.ru отлично помогает нам узнать востребованность информации, которую мы собираемся давать на страницах нашего сайта (как это сделать грамотно — читайте здесь: грамотно подбираем ключевые слова в Яндекс Вордстат).

Кстати, где-то летом 2013 года сервис этот немного сменил внешний вид (функционал остался прежним):

Яндекс вордстат - новый видЯндекс вордстат - новый вид

  Keywords & Yandex — новый вид

Сервис стал побыстрее.

Неплохое видео про использование ключевых слов сайта:

Стоит ещё добавить, что в то же лето 2013 заметно поменялся аналогичный сервис от Гугл. Посмотрите тут про планировщик Google Adwords Keyword Planner Tool. Яндекс вордстат - новый видLoading...
Яндекс вордстат - новый вид

Анализ ключевых слов сайта: инструкция и применяемые инструменты

Из этого материала вы узнаете:

  • Значение ключевых слов для продвижения сайта
  • Как осуществить анализ ключевых слов сайта
  • Стратегии использования ключевых слов
  • Применение ключевых слов в целях создания продающего контента
  • В чем выгода от анализа сайта конкурентов на ключевые слова
  • Как найти сайты конкурентов для анализа ключевых слов
  • Популярные сервисы для онлайн-анализа ключевых слов сайта конкурента

Ни одна грамотная стратегия поисковой оптимизации не в состоянии обойтись без анализа ключевых слов сайта. Только наиболее полная и точная информация, по каким запросам пользователи будут находить ваш ресурс, поможет вам создать действительно продающий контент.

Впрочем, осознание необходимости проведения анализа ключевых слов для успешного продвижении сайта – это даже не половина дела. Чтобы добиться желаемого, нужно четко понимать, как именно данный анализ проводить и какие инструменты при этом использовать. Об этом мы и расскажем в нашей статье.

Значение ключевых слов для продвижения сайта

Оптимизация сайта и его раскрутка строится на анализе ключевых слов. С помощью ключевого слова «опознают» тему и направление веб-ресурса, а также его содержимое. Поисковые запросы в виде ключевиков выдают пользователям нужную страницу. Грамотно подобранные путем анализа семантики варианты ключевых слов заводят людей на сайт, удовлетворяют их любопытство и тем самым подталкивают к покупке.

Значение ключевых слов для продвижения сайта

Можно подобрать ключевые слова без семантического анализа. Но в этом случае велик шанс, что запрос не «выстрелит», соответственно, такой ключевик прибыли не принесет. Чтобы слова были эффективны, нужно понимать принципы работы с ними.

Ключевое слово – что это такое?

Ключевое слово используется в двух случаях:

  • во-первых, для поиска в интернете фразы;
  • во-вторых, для описания товаров на сайте.

Ключевые слова в первом и втором случае обычно совпадают. При этом запросы пользователей – штука тонкая, тут обязательно нужен анализ. Иногда они бывают совсем не такими, какими их видят специалисты по сео-продвижению или владельцы веб-ресурсов. Из-за этого несоответствия в итоге продукт на сайте не покупают. Поэтому анализ ключевых слов сайта полезен тем, что он максимально устраняет различия между запросами пользователей и описаниями на интернет-площадке.

Примерно лет десять назад копирайтеры стремились как можно плотнее «напичкать» статьи ключевыми словами. В настоящее время акцент делается на качественном полезном контенте, который соответствует определенным потребительским запросам. В тренде уже новейший уровень поисковых запросов – с помощью голоса в мобильных устройствах, в частности с вопросительной интонацией.

Рекомендуем
«Скорость загрузки сайта: удобство пользователей и ваша прибыль» Подробнее

Какие бывают ключевые слова

Существуют низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные ключевики. В конкретной ситуации любая из этих категорий может быть результативной. Высокочастотные ключи, состоящие из одного-двух слов – носители наиболее объемного трафика, но в то же время они сильно конкурентны. Низкочастотники, состоящие из пяти и более слов, являются менее запрашиваемыми, но как раз именно они приводят целевых потребителей.

В зависимости от цели различают четыре формы запросов. Они могут быть направлены на физическое или виртуальное действие, на получение определенной информации, на посещение отдельно взятого веб-ресурса. На сайт приходят разные типы потребителей, каждый из которых совершает покупки. Поэтому в идеале сочетать все четыре формы запросов на сайте.

Первичные ключевые слова – как их найти?

Стартовая рабочая база ключевиков создается несколькими способами.

  • Мозговой штурм – отличный метод в том случае, когда работники компании разбираются в своей нише деятельности и ориентируются в предпочтениях клиентов. В случае с новым товаром накидывается список идей, которые предполагают действия пользователей по поиску продукта.Мозговой штурм
  • Анализ связанных слов проводится с помощью подсказок поисковых систем или в сервисе LSIGraph. Когда фраза вводится в Яндекс или Гугл, уже с первых букв поисковик выдает возможные словосочетания. Внизу поиска можно найти фразы, которые также использовались для запросов. Главное, сформулировать начальный запрос, а дальше уже выстраивается цепочка словосочетаний.
  • Фиксация ключевиков, приводящих на веб-ресурс пользователей. Для анализа наиболее часто вводимых ключевых слов используются Google Analytics и Яндекс.Wordstat.

Искать ключевые фразы можно с помощью комментариев и хештегов в соцсетях и блогах, ссылок на геолокацию.

Специальные программы для работы с ключевыми словами

Специальные программы упрощают жизнь сео-оптимизаторам: они обрабатывают все слова и фразы, касающиеся продвигаемого товара. Существуют сервисы, которые давно и успешно зарекомендовали себя как отличный инструмент анализа ключей.

  • Google Adwords – планировщик ключевиков. В нем каждый месяц формируются отчеты по статистике, в том числе локальной.
  • Кластеризатор Seoquick формирует ключевые слова по темам, чтобы потом сделать работу с ними проще, что актуально, например, для разработки тех же рекламных объявлений.
  • Яндекс.Wordstat иллюстрирует популярность тех или иных ключевых слов и помогает подобрать похожие фразы.Яндекс.Wordstat

Данные инструменты бесплатные, несложные в применении, имеют дружественный интерфейс. Применяются как по отдельности, так и все вместе.

Использование ключевых фраз

С помощью различных способов нахождения ключевиков в итоге формируется список высокочастотников, среднечастотников и низкочастотников, который будет являться отправным как для анализа, так и для различных целей:

  • написания первоклассных материалов для веб-ресурса;
  • размещения метатегов - HTML-тегов, с помощью которых указываются добавочные сведения о странице веб-ресурса;
  • создания контекстной рекламы в виде объявлений;
  • разработки электронной рассылки;
  • для маркетинга в социальных сетях.

Работа со скрупулезно сформированным семантическим ядром ведется осторожно, с использованием синонимов, без переспама и наложения ключевиков – словом, так, чтобы итоговый текст был качественный для ботов и интересный для обычных читателей.

Как осуществить анализ ключевых слов сайта

Когда у сайта уже определено семантическое ядро, по которому он продвигается в выдаче, на него поступает входящий трафик. Однако не всегда ясно, по каким именно запросам он поступает и какие ключевики, приводящие пользователей, являются наиболее конверсионными.

Чтобы разобраться во всем этом, следует обратиться к счетчику статистики, например, в Яндекс.Метрике (если рассматривать Яндекс), поисковику и Яндекс.Вебмастеру.

1. Работа с поисковой системой

Поисковики важны с той точки зрения, что семантическое ядро как раз формировалось для продвижения сайта в поисковой выдаче, чтобы привлечь входящий трафик. Следить необходимо за двумя факторами: позицией сайта по запросам в целом и соответствием запросов пользователей страницам, на которые они ведут.

  • Оценка трафика

Позиции сайта в выдаче по конкретным запросам подвергаются анализу в специальных сервисах. После работ по продвижению целесообразно будет отследить, как поменялись позиции выдачи в Яндексе.

Анализировать такие вещи рекомендуется тем, кто целенаправленно занимается продвижением сайтов. В сервисах можно увидеть изменения в выдаче, оценить результат трудозатрат и материальную эффективность.

  • Проверка релевантности

Следующий фактор учета – релевантность ключевиков. Бывает так, что запрос оптимизируется под одну страницу, а поисковик выдает совершенно другую. Формула для проверки в поиске: site:url_страницы «поисковый запрос».

2. Анализ Яндекс.Метрики

В сервисе Яндекс.Метрика имеет смысл анализировать, по каким именно поисковым запросам люди попадают на веб-ресурс и по каким самая высокая конверсия. То есть нужно провести анализ позиции сайта по ключевым словам.

Следует зайти на вкладку «Отчеты», выбрать раздел «Источники» и просмотреть «Поисковые фразы».

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Обычно запрос с названием компании (так называемый брендовый) приводит самое большое количество трафика. Это значит, что компания на слуху, с репутацией, поэтому ищут конкретно ее.

По брендовым запросам в идеале должен быть минимальный процент отказа, хорошая глубина просмотров, долгое нахождение пользователя на веб-ресурсе, приличная конверсия.

Конверсию несложно отследить по заранее настроенным целям. Делается это путем добавления цели после формирования отчета по ключевым словосочетаниям.

Позиции других запросов из семантического ядра тоже нужно учитывать, поскольку они помогают оценить результат присутствия на конкретной позиции с учетом трафика.

Яндекс.Метрика

Поисковые запросы также имеет смысл анализировать. Если работы по продвижению ведутся постоянно, слова из семантического ядра занимают выгодные позиции, то логично, что с них идет приличный трафик.

Если же трафика нет, то в результате анализа ключевых слов сайта выясняется несколько причин этого явления.

  • Нулевые или низкочастотные запросы. Они показывают, что семантическое ядро составлено неверно и требует исправления, поскольку такие запросы пользователи не вводят.
  • Высокая конкуренция. Предполагается, что по запросам есть не менее интересные предложения других фирм, и в выдаче они стоят выше. Посетители же не любят долго листать ленту и уходить в выдаче далеко вниз.
  • Непривлекательная выдача. Сниппет представляет собой блок информации о странице сайта, отображаемой в результатах поиска. Он обычно не оптимизирован или оптимизирован плохо, потому что формируется роботами автоматически. Поэтому среди остальных сайтов будет смотреться непривлекательно.

Следует обращать внимание на соответствие запросов, которые приводят пользователей, семантическому ядру. В идеале они совпадают, но на практике это не всегда получается.

Действия в таком случае будут следующие.

  • Выделить не входящие в семантическое ядро запросы, которые все равно приносят трафик. Они включаются в ядро, затем их позиции в поисковой выдаче анализируются, и в дальнейшем ведется работа по их улучшению.
  • Найти не относящиеся к сфере деятельности запросы. Например, есть интернет-магазин косметики, а попадают в него по запросам «сделать маникюр». Если подобных запросов много, то следует сделать анализ, почему выдача интернет-магазина релевантна нецелевым запросам, а затем попробовать исправить данную ситуацию.

Если все оставить как есть, то качество продвижения снизится, поскольку сайт получит не очень хорошие показатели по поведенческим факторам. Страницы, которые релевантны нецелевым запросам, не будут продвигаться в соответствии с планом оптимизации по ключевым словам. В результате веб-ресурс потеряет и прибыль, и входящий трафик.

3. Мониторинг Яндекс.Вебмастера

Поисковые запросы анализируются и с помощью Вебмастера. Если речь идет об Яндексе, то рассматривается Яндекс.Вебмастер, в котором запросы находятся на панели управления на специальной вкладке.

  • «Популярные запросы» демонстрируются с разбивкой по неделям и представляют собой запросы, по которым веб-ресурс в конкретный период наиболее часто демонстрировался людям в поисковике.
  • «История запроса» показывает информацию, из которой видно, как менялось число отношения переходов по конкретным запросам на интернет-ресурс к данным по общим переходам.
  • «Мои регионы» иллюстрирует результат поиска по интересующим регионам, которые можно указывать в количестве до двадцати пяти, а статистика по ним находится во вкладке «Популярные запросы».
  • «Статистика» показывает самые частые запросы по выбранным неделям в конкретном регионе, по которым сайт демонстрировался в поиске Яндекса.
  • «Настройки» предлагают указать до пятисот запросов об интересующих данных, которые хотелось бы видеть во вкладке «Статистика».

Многофункциональный Вебмастер глубоко и полно проводит анализ страницы сайта на ключевые слова и всего сайта по поисковым запросам, поэтому является обязательным инструментом продвижения.

Многофункциональный Вебмастер

В «Популярных запросах» показываются запросы, по которым пользователи нашли сайт в поисковой выдаче, количество их демонстраций, число кликов по ним в поисковых результатах и их позиции по определенному запросу за конкретный временной отрезок.

Обращать внимание следует еще на несколько моментов. Так, ключевые слова должны быть релевантны продвигаемому веб-ресурсу и являться составляющими семантического ядра.

Если между местом сайта в выдаче по поисковому запросу, соотношением показов и кликов есть ощутимая разница, то есть мало кликов и много показов при относительно высокой позиции в первой десятке, анализируется поисковая выдача. Причем анализ ее необходим для понимания, почему на сайт не заходят люди. Возможно, дело в нерелевантной странице или не слишком хорошо оптимизированном сниппете.

Обязательно следует акцентировать внимание на те запросы, по которым сайт имеет низкое место в выдаче, входя лишь в первую тридцатку, но при этом имеются и показы, и переходы. Скорее всего, веб-ресурсы конкурентов не слишком привлекательны для пользователей или имеют слабые и неинтересные предложения для клиентов. Как раз по таким запросам можно попробовать продвигать сайт, особенно если у них хорошая частотность, и они являются целевыми для веб-ресурса.

Показатели в динамике иллюстрирует «История запроса». Она анализирует, как влияет, например, смена позиции в выдаче на число показов.

Вкладка «Статистика» в разделе «Мои запросы» пригодится в том случае, если у организации имеются сезонные предложения или какое-то особое направление, которое продвигается в первую очередь. Анализ ведется также по ключевым запросам, выбранному периоду и региону.

Нередки ситуации, когда выбранные компанией ключевые слова оказываются низкочастотными в выбранном регионе. В этом случае требуется тщательный анализ запросов, потому что бизнесу в любом случае нужны клиенты, ведь от них зависит прибыль.

При этом стоит понимать, что результативный анализ начинается именно с формирования семантического ядра и с продвижения веб-ресурса по ключевым запросам.

Стратегия использования ключевых слов

Чтобы ключевики были эффективными и использовались долго, следует грамотно проектировать целевые посадочные страницы. В прошлом для каждого ключевого запроса создавалась целевая страница. Сейчас же поисковые роботы стали умнее и совершеннее, поэтому предлагают в поисковой выдаче клиентам страницы, максимально качественно отвечающие их запросам. Естественно, они высоко ранжируются в выдаче.

Поисковые роботы стали понимать не очень кардинальную разницу между ключевыми фразами. Поэтому сейчас не требуется делить единственный и множественные запросы. Оптимальнее будет создать у страниц структуру. Сделать это можно, использовав электронные таблицы типа Таблицы в Гугл.Документах или Excel.

Стратегия использования ключевых слов

В таблицу заносятся ключевые слова, и таким способом создается и структура веб-ресурса, и релевантная целевая страница. В первый столбец записываются поисковые запросы, а в других маркируются все уровни структуры веб-ресурса.

Дальше начинается моделирование страницы с учетом заданных поисковых запросов. Это делается не сразу, а постепенно. Посадочная страница будет глубоко расположена в структуре сайта, если поисковые запросы максимально конкретны. К материалам с важным контентом обычно ведут такие запросы, по которым продвигается весь сайт. Поэтому статьи должны быть написаны идеально – уникальные, грамотные, полезные, структурированные, компетентные. На них будут ссылаться все остальные материалы веб-ресурса.

Когда этап анализа ключевиков для продвижения завершен, начинается этап написания контента.

Важно понимать, что сайт невозможно продвинуть по одному ключевику. При этом конкретное число, которое оптимально для продвижения, тоже нигде не оговорено. Ключей требуется большое количество, но, например, тысяча – это многовато.

Для маленькой компании достаточно будет пары сотен ключевиков, однако нет необходимости сразу создавать посадочные страницы под каждое из них. В CMS системах управления контентом (Content Management System) наподобие Joomla или WordPress контент вносится постепенно. То есть имеет смысл для начала расставить ключевики по приоритету в продвижении, и в первую очередь создавать статьи для самых важных из них.

В идеале проводится анализ ключевых слов сайта, затем делается информативная таблица, создаются для каждого запроса целевые страницы. Получилась бы грамотная структура сайта с ежедневно пополняемым контентом. Веб-ресурс продвигался бы с каждым днем все выше в поисковых системах. Но это идеальная ситуация, а реальность устроена по-другому.

Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

Анализ ключевых слов сайта может быть не таким глобальным и качественным, статьи пишутся не только в рамках продвижения, но и на злободневные, интересующие пользователя темы или просто по велению души.

Но все эти факторы не должны останавливать. Материал, созданный вне стратегии продвижения, тоже может ранжироваться. Его реально использовать, допустим, по части запроса из перечня ключевиков. Инструменты наподобие GoogleTrends помогут выбрать запрос по продвижению внепланового материала.

GoogleTrends

Писать все материалы в рамках одной стратегии не имеет смысла. Виральный, или вирусный контент, который распространяется в интернете с высокой скоростью, тоже внесет свою лепту в продвижение веб-ресурса.

Акцент в долгосрочной стратегии обычно делается на ключевиках с длинными хвостами. Низкочастотники, как правило, более конкретны и длиннее популярных ключевых слов. Их еще называют главными ключами.

Низкочастотные слова наиболее точно определяют продвигаемый продукт. Они приводят маленький трафик, но коэффициент конверсии у него высокий.

Разработка грамотной sео-стратегии начинается с анализа ключевых слов, результатом которого будет их список. Дальше следует самый трудоемкий этап – написание контента. Материалы пишутся под каждый ключевик из списка. Работа трудная, но результат в продвижении будет ощутимый.

Применение ключевых слов в целях создания продающего контента

Ключевые слова могут использоваться sео-оптимизаторами для контента. Релевантные тексты пишут копирайтеры и приглашенные авторы с содержанием, основанным на анализе поискового запроса. Бывает, что ключевые фразы добавляют уже в готовый материал.

Этим обычно занимаются специалисты по sео-продвижению, контент-менеджеры или копирайтеры. Составляется карта ключевиков, которая поможет правильно использовать поисковые запросы, выявить слабые моменты, составить представление о том, как влияют поисковые фразы на продвижение отдельной страницы.

К контенту на сайте предъявляются определенные требования.

  • Должен быть актуальным для пользователей.
  • Уникальность и релевантность на хорошем уровне
  • В текстах не должно быть никаких ошибок –грамматических, пунктуационных и стилистических.
  • Включение ключевиков выглядит естественно и гармонично.
  • Дубликат и спам отсутствуют.
  • Тошнота по каждому слову должна быть низкая.

Ключевики влияют на продвижение страниц и используются специалистами не только для контента, но и для стратегии последующего развития веб-ресурса. Ключевые фразы подбираются для каждого отзыва, статьи, описания, метатега и других материалов.

Применение ключевых слов в целях создания продающего контента

Картинки и видео также оптимизируются с помощью поисковых запросов. Специалисты по контенту видят, какие ключевики подходят для потребностей ресурса, соответствуют структуре страницы, требуются для наращивания органического трафика.

Грамотно созданные заголовки, описания, метатеги и качественные материалы привлекают внимание целевых пользователей, повышают перспективы развития сайта.

В чем выгода от анализа сайта конкурентов на ключевые слова

Анализ конкурентов имеет смысл проводить в самом начале кампании по продвижению. Зачастую организации этот шаг пропускают и сразу начинают работать с контентом и ключевыми словами, трудятся над созданием ссылок и оптимизацией статей. А между тем анализ конкурентов поможет с точным определением цели, слабыми местами в рекламной стратегии до того, как она начнет реализовываться.

Анализ конкурентов начинается с анализа органической выдачи. Он проиллюстрирует работу других стратегий в такой же нише и наведет на мысль, что следует изменить на веб-ресурсе для наиболее успешной его оптимизации.

Анализ информации в Яндекс.Директ поможет:

  1. дать оценку конкурентам и определить степень сложности продвижения;
  2. сформулировать интересное для пользователей предложение и продемонстрировать его как можно большему числу клиентов;
  3. взять на заметку новые ходы и идеи;
  4. позаимствовать успешные ключевики.

С помощью анализа запросов, в том числе у конкурентов, есть возможность определить так называемые «серые» способы продвижения. К примеру, много переходов на сайт идет с необычных запросов в виде общей фразы с произвольными буквами или цифрами, по которым было от одного до двух переходов. Также анализ выдачи по спамным запросам показывает другие не угодившие кому-то источники.

Анализ позволяет найти таких конкурентов в одной теме, которые не выпадают по запросам. Соответственно, у этих соперников в рамках их методов продвижения корректно собраны минус-слова.

Вся выявленная информация в ходе анализа конкурентов позволяет подкорректировать рекламную кампанию с учетом выделенных нюансов. То есть если побежден соперник с обратными ссылками, следует сконцентрироваться на контенте. Плюсы и минусы оппонентов подскажут, как обогнать их и что для этого потребуется.

Кроме того, анализ покажет новые релевантные запросы, которых нет у бизнеса. Что касается контекстной рекламы, то можно сделать вывод, по каким словам чаще делаются ставки у конкурентов. Сбор информации, анализ ключевых слов сайта, а затем внесение правок в стратегию продвижения позволит привлечь больше трафика на сайт и повысить конверсию.

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов – это отдельный важный этап разработки любой рекламной стратегии. Схемы продвижения формируются на основании данных в открытом доступе и ориентируясь на рыночный спрос. Так есть шанс перегнать конкурентов, которые не так подкованы в области sео-продвижения.

Как найти сайты конкурентов для анализа ключевых слов

Определение конкурентов в поисковой выдаче – важный момент. Выявить их можно с помощью ответов на два вопроса. Первый вопрос: с какими другими компаниями сравнивают пользователи вашу фирму? Второй вопрос: кто показывается вместе с вашей компанией в поисковой выдаче?

Первый вопрос обычно не вызывает сложностей, а вот на второй можно корректно ответить лишь с использованием специальных сервисов, например, SEMrush.

  • После регистрации на SEMrush вы получите десять бесплатных проверок.
  • Ищете меню слева, выбираете «Аналитика домена», затем «Анализ поисковой выдачи», потом «Конкуренты».
  • Вводите домен в строке поиска.
  • Внизу будет отчет со списком веб-ресурсов, шкалой конкуренции и др. Сервис анализирует первые двадцать сайтов в выдаче Гугла.
  • Кликаете Export, сохраняете данные. Бесплатный формат предлагает всего десять сайтов, для ста сайтов требуется или платный тариф, или пробная подписка на неделю.

Имеет смысл выбирать сайты с общим трафиком и ключевиками. Составляются списки с реальными оппонентами и онлайн-соперниками, затем они объединяются, и выбирается нужное количество для сравнения. Потом берется эксель-таблица, туда заносятся имена и url. Все эти манипуляции в конечном итоге экономят время – потом не придется ничего искать.

Существует еще некоторые способы для обнаружения конкурентов.

  • Самым легким и очевидным методом будет поиск сайтов по интересующим запросам в Яндексе и Гугле. Следует выключить персонализацию и просмотреть всю поисковую выдачу. Но этот способ не самый достоверный.
  • Фраза без пробелов related: *домен* в Гугле поможет найти конкурентов. В результате формируется список веб-ресурсов сходного содержания
  • Другие сервисы: SpyFu, SimilarWeb, SpyWords и др.

SpyFu

Похожих инструментов много, но все они имеют результат из выдачи, которая сканируется по запросам разной частоты. Веб-ресурс в выдаче включается в список, но настоящее семантическое ядро сайта может быть другое. Например, интернет-ресурс продвигается с использованием сужающих операторов, обширным количеством стоп-слов или по более широкому запросу. Поэтому результаты могут быть некорректны.

[[rlink.1085]

Работающие с фиксированной базой инструменты типа Megaindex, SpyWords, Serpstat функционируют следующим образом:

  • берется база запросов;
  • для экономии времени и ресурсов исключаются запросы с наименьшей частотностью, а остальные вычищаются от большой мусорности вложенного низкочастотного хвоста;
  • поисковая выдача сканируется по собранным фразам;
  • результаты сохраняются.

Клиент ищет в сервисе фразы, по которым ранжируется определенный сайт. Они ему выдаются.

У алгоритма можно выделить ряд минусов:

  • выдача персонализируется поисковиками, опираясь на собранные материалы о пользователе, поэтому оценить ее правдивость невозможно;
  • отдельно для каждого из регионов сканировать базу нереально;
  • нет подробностей о базе запросов, неясен ее первоначальный состав и те вещи, которые в расчет не брались, в тематических нишах исключается полнота и охват;
  • нет гарантий, что база сканируется регулярно и повторно.

Поэтому все полученные отчеты весьма приблизительны и не подойдут для анализа конкретных запросов.

Популярные сервисы для онлайн-анализа ключевых слов сайта конкурента

Serpstat

Данный сервис обладает рядом интересных возможностей.

  • В органической и рекламной выдачах предоставляет полный список конкурентов на базе пересечения семантики.
  • Позволяет искать ключи, которые на высокие позиции не выводят.
  • Дает возможность сделать подбор самых удачных ресурсов в выбранной теме с указанием их слабых сторон.
  • Предлагается список наиболее ранжируемых страниц ресурса.

aTrends

В этом сервисе можно получить следующую информацию:

  • список ключей конкурентов по домену в Яндекс.Директе;
  • различные отчеты – по кликабельности, коэффициентам переплаты, объемам показов, доменам и объявлениям по запросам;
  • идентификацию фраз с переплатой.

SEMRush

Об этом инструменте, который проводит анализ ключевых слов станицы онлайн, речь шла выше. Он удобен, интуитивно понятен, быстро определяет ключевики конкурентов в Гугле в топ-20 и в контекстной рекламе. Поиск ведется по слову или ссылке, указываются разные типы соответствия. Результаты фильтруются по странам и регионам. За регистрацию предлагается десять бесплатных проверок, затем требуется покупка подписки.

О конкурентах можно узнать следующее:

  • ключевики, по которым они выводятся в топ;
  • привлеченный трафик;
  • его главные соперники.

АДВСЁ

Сбор ключевых слов оппонентов проводится бесплатно. Сервис имеет две части. В первой определяются конкуренты по введенным запросам, а во второй части показываются фразы, по которым оппоненты продвигаются. Сбор стоп-слов и результативных фраз бесплатный. Также предлагается услуга оценки рекламных кампаний.

SpyWords

Сервис проводит анализ в Гугле и Яндексе ключевиков, позиции в выдаче, объявлений, сниппетов. С помощью сравнения самых сильных оппонентов определяет результативные ключевые слова, которые вы не используете.

MegaIndex

Инструмент сервиса под названием «Сравнение видимости» ищет ключевые слова конкурентов. Для этого указывается геолокация, вводится URL, список доменов. Затем настраиваются запросы. В итоге получается отчет в виде таблицы с ключевиками и поисковыми позициями. Также в него включается анализ данных эффективности показов по каждому сайту.

В качестве итога выделим основные положения статьи. Анализ ключевых слов сайта помогает как можно точнее описать продукт, его характеристики и в то же время отражает поисковые запросы пользователей по этому продукту. Данный этап позволяет объединить все ключевые слова и фразы для написания уникального, полезного и эффективного контента, которые принесет сайту высокую конверсию.

Анализ ключевых слов конкурентов важен на первых этапах при создании семантического ядра. Даже если сайт работает давно, такую работу следует проводить регулярно. Знать стратегию конкурентов и их поисковые запросы полезно для анализа своего ресурса. Само собой, речь идет об оппонентах, находящихся в топе выдачи. Успешные веб-ресурсы подскажут интересные идеи, которые можно применить к своему сайту, а также предоставят много другой полезной для оптимизации стратегии продвижения информации.

article_banner.png

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Как подобрать ключевые слова

Добрый день, уважаемые читатели. Продолжаю писать для вас обучающие статьи по теме рекламы в интернете. Сегодня хочу поделиться с вами информацией о том, как подбирать ключевые слова для контекстной рекламы и для составления семантического ядра. Правильно отобранные ключевые фразы – это 70-80% успеха, так как именно по ключевым словам идет трафик на ваш сайт. Поэтому либо вы будете иметь продажи, либо вы будете сливать бюджет.

Методы сбора ключевых слов

На самом деле, ничего сложного в подборе ключевых слов нет. Лично я разделяю 2 метода сбора ключевых фраз: ручной и полуавтоматический.

При полуавтоматическом методе сбора ключевых фраз вы используете специальные программы, которые сами собирают фразы по тому списку, который вы составили. Вам останется лишь отобрать те, которые подходят именно вам, а также можете разделить по группам. Я пользуюсь одной из популярных программ. Это значительно позволяет экономить время.

При ручном методе вы используете сервисы Яндекса или Google по сбору ключевых фраз. У Яндекса есть сервис вордстат, а у гугла планировщик ключевых слов. Суть у них одна и та же. Вы можете пользоваться любым из них, либо сразу двумя. Пользоваться ими достаточно просто.

Собрать ключевые фразы

При переходе на сервис «Вордстат» есть даже небольшая инструкция. Поэтому сложностей возникнуть не должно. Вам нужно вбить интересующий вас запрос и сервис выдаст результаты ключевых слов и укажет частотность запросов. Учтите, что количество запросов сервисы показывают за предыдущий месяц, поэтому данные могут отличаться от месяца к месяцу.

Также можете выбрать конкретный регион, если у вас акцент только на определенных городах и искать запросы по конкретному геотаргетингу.

Подбор ключевых фраз

По результату выдачи вы сможете отобрать именно те ключевые слова, которые подходят для вашего бизнеса. И вы уже заранее будете знать примерное количество запросов.

Также по конкретному запросу вы можете определить динамику, выбрав вкладу «история запросов». Это очень хорошо при тестировании ниши или при внедрении новой услуги или товара, так как наглядно будет видно, когда много запросов, а когда их мало, то есть сможете выявить сезонность, если она есть.

Как подобрать ключевые слова

Представьте себе, что могут искать те люди, которые хотят найти ваш товар или предлагаемую услугу. Это обязательное условие. Ставьте себя на место ваших клиентов, думайте, как они, иначе можете понабирать лишнего. Итак, как нужно подбирать ключевые слова:

  • Не забывайте о синонимах. Например, к словосочетанию «продажа автомобилей» имеет смысл добавить «продажа машин», а к фразе «отдых в Турции» — названия городов «Анталия», «Кемер», «Мармарис», «Бодрум» и др. Некоторые популярные синонимы можно найти в словаре русских синонимов и сходных по смыслу выражений, а также в кратком словаре синонимов.
  • Учитывайте профессиональные термины (сленг). Например, «наружная реклама» и «наружка», «сувенирная продукция» и «сувенирка», «выделенная линия» и «выделенка».
  • Используйте разные части речи с одним корнем. Например, к словосочетанию «магазин мебели» может быть целесообразным добавить «мебельный магазин».
  • Помните об опечатках. Сервисы учитывают популярные опечатки и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры. В ответ на такие запросы будут показаны объявления по автоматически исправленным запросам. Однако редкие опечатки и различные варианты написания слов не будут исправлены автоматически. Чтобы объявление показывалось по таким целевым, но неправильно набранным запросам, необходимо при подборе ключевых слов учесть и слова с опечатками.
  • Учитывайте возможные ошибки в написании сложносоставных слов. Например, слово «металлочерепица» можно написать с пробелом посередине: «металло черепица».
  • Не используйте общие слова, такие как «ремонт», «реклама», «аренда», «доставка» и т. п., поскольку это снижает эффективность рекламной кампании. Вместо них имеет смысл использовать словосочетания, например: «ремонт принтеров», «наружная реклама», «аренда грузовиков».

Составление семанитического ядра

Но перед тем как загружать слова в сервисы по сбору ключевых фраз, необходимо составить семантическое ядро. Семантическое ядро сайта — это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Ключевые слова (поисковые запросы) для семантического ядра подбираются путём строгого анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта, конкурентов на рынке и сезонности ключевых слов. Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.

Семантическое ядро может отражать конкурентов, товары или услуги, которыми вы занимаетесь, околоцелевые запросы, номенклатура, продающие добавки и т.д. Это все нужно для того чтобы составить самый полный список ключевых слов и направить на сайт как можно больше посетителей и потенциальных клиентов. Хочу заметить, что своим клиентам мы всегда перед началом работы присылаем на утверждение семантическое ядро, так как мы можем либо что-то не добавить, потому что только клиент тщательно разбирается в своей нише, либо добавить то, что клиенту в данный момент не требуется.

В общем, уясните тот факт, что без составления семантического ядра у вас не получится качественной рекламной кампании, так как это самый исток рекламы. Поэтому уделите особое внимание данному этапу в процессе настройки рекламы.

Заключение

Как видно из вышеперечисленного, процесс подбора ключевых слов не является слишком сложным, но это очень важный этап в разработке рекламной кампании. Проработайте ключевые слова как можно тщательнее. Ставьте себя на место ваших потенциальных клиентов. И не забудьте составить портрет вашей целевой аудитории – это позволит лучше подобрать список ключевых фраз.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о