Ключевые слова подобрать: Подберите подходящие ключевые слова с помощью инструментов Google Рекламы

Ключевые слова в App Store и Google Play

Ключевые слова – один из основных элементов App Store Optimization. Они, помимо названия, подзаголовка и ряда других полей, описывают ваш продукт и позволяют пользователям найти ваше приложение в магазине.

Что такое ключевые слова?

Ваше приложение в Google Play и App Store в общем случае описываются Названием (Title), Подзаголовком (SubTitle), Описанием (Description) и Ключевыми словами (Keywords, только в App Store).

Ключевые слова – набор слов, которые описывают ваш продукт, отдельные его характеристики или функции. Это семантическое ядро, которое так или иначе определяет ваше приложение, и то, что оно делает. Именно по этим ключевым словам ваша органическая аудитория может (и должна) находить ваше приложение или игру в магазине.

Они – своего рода поисковый индекс, как в SEO, только для страницы вашего приложения. App Store или Google Play индексируют ключевые слова – пользователь ищет что-то – магазин сопоставляет запрос со своим индексом – выводит пользователю список релевантных приложений.

Ваше приложение будет отображаться в результатах поиска по ключевым словам и фразам, присутствующим в этих полях, поэтому их выбор – важное решение.

Особенности работы с ключевыми словами в App Store

Основные поля, из которых App Store учитывает ключевые слова — название, подзаголовок и ключевые слова (а также их комбинации). Размер этих полей ограничен: в заголовке и подзаголовке помещается по 30 символов, а в поле ключевых слов – 100. Поэтому нужно крайне внимательно подходить к их выбору. Но кроме основных полей также индексируются слова и из других полей (имя разработчика, внутренние покупки, in-app events и т.д.).

Обратите внимание, что App Store при поиске из определённой локали обычно учитывает ключевые слова из двух или даже большего количества языков. Например, для России это Русский (RU), Украинский (UA) и Английский (UK), для США – Английский (USA) и Испанский (MEX). Таким образом, пространство для использования у вас увеличивается сразу втрое. Подробнее о том, какие дополнительные локализации есть в App Store

К тому же «вес» слов для поиска из разных полей мета-описания разный – самый большой вес имеют слова из заголовка, после него из подзаголовка и только дальше идут запросы из непосредственно ключевых слов.

Старайтесь не дублировать слова во всех трёх полях – по некоторым данным, App Store пессимизирует такое использование, считая, что разработчики количеством пытаются исправить качество.

Особенности работы с ключевыми словами в Google Play

В Google Play основные поля – заголовок, краткое описание и полное описание.

В заголовке в вашем распоряжении 30 символов, в кратком описании – 80, а в полном описании может быть 4 тысячи символов, поэтому простор для создания своего индекса тут гораздо больший. Однако спамить тут не надо – как и в случае с App Store, Google Play плохо относится к попыткам обмануть его. Лучшие практики Google предлагают поддерживать плотность ключевого слова с наивысшим приоритетом около 3% (и это не должно быть название приложения).

Как правильно подобрать ключевые слова для приложения?

Ключевые слова – это ваше семантическое ядро, набор слов, описывающий ваш продукт. Если вы новичок в ASO, вот несколько рекомендаций, как начать собирать ключевые запросы:

• Подумайте, какие проблемы хочет решить пользователь с помощью вашего продукта, и запишите это словами.
• Подумайте, какие уникальные функции предоставляет ваше приложение, и запишите это.
• Посмотрите, какие ключевые слова используют ваши конкуренты.
• Посмотрите, что ищут пользователи, и насколько их поисковые запросы соответствуют вашему приложению.

Таким образом вы соберёте несколько десятков ключевых слов, которые и составят ваше первоначальное ядро. Дальше к поиску ключевых слов нужно подключить специальные сервисы. Они помогут правильно оценить частотность каждого запроса, формулировку и другие важные параметры. Например, такие сервисы, как Appfollow и ASOdesk.

Что дальше

Работа над ASO требует терпения и внимания к деталям, постоянного отслеживания и улучшения. Собрав полное семантическое ядро, впишите ключевые запросы в текстовые элементы, это поможет вашему приложению начать индексироваться в поиске по ключевым запросам. Текстовое ASO – лишь часть работы над оптимизацией приложения, а также один из первых и основных этапов в продвижении мобильного приложения.

Хотите узнать больше о том, как ASO может помочь в развитии вашего приложения? Напишите нам – обсудим продвижение вашего мобильного приложения.

Перейти на сайт Appbooster и оставить заявку

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Добрый день, уважаемые читатели. Продолжаю писать для вас обучающие статьи по теме рекламы в интернете. Сегодня хочу поделиться с вами информацией о том, как подбирать ключевые слова для контекстной рекламы и для составления семантического ядра. Правильно отобранные ключевые фразы – это 70-80% успеха, так как именно по ключевым словам идет трафик на ваш сайт. Поэтому либо вы будете иметь продажи, либо вы будете сливать бюджет.

• Методы сбора ключевых слов
• Как подобрать ключевые слова
• Составление семантического ядра
• Заключение

Методы сбора ключевых слов

На самом деле, ничего сложного в подборе ключевых слов нет. Лично я разделяю 2 метода сбора ключевых фраз: ручной и полуавтоматический.

При полуавтоматическом методе сбора ключевых фраз вы используете специальные программы, которые сами собирают фразы по тому списку, который вы составили. Вам останется лишь отобрать те, которые подходят именно вам, а также можете разделить по группам. Я пользуюсь одной из популярных программ. Это значительно позволяет экономить время.

При ручном методе вы используете сервисы Яндекса или Google по сбору ключевых фраз. У Яндекса есть сервис вордстат, а у гугла планировщик ключевых слов. Суть у них одна и та же. Вы можете пользоваться любым из них, либо сразу двумя. Пользоваться ими достаточно просто.

При переходе на сервис «Вордстат» есть даже небольшая инструкция. Поэтому сложностей возникнуть не должно. Вам нужно вбить интересующий вас запрос и сервис выдаст результаты ключевых слов и укажет частотность запросов. Учтите, что количество запросов сервисы показывают за предыдущий месяц, поэтому данные могут отличаться от месяца к месяцу.

Также можете выбрать конкретный регион, если у вас акцент только на определенных городах и искать запросы по конкретному геотаргетингу.

По результату выдачи вы сможете отобрать именно те ключевые слова, которые подходят для вашего бизнеса. И вы уже заранее будете знать примерное количество запросов.

Также по конкретному запросу вы можете определить динамику, выбрав вкладу «история запросов». Это очень хорошо при тестировании ниши или при внедрении новой услуги или товара, так как наглядно будет видно, когда много запросов, а когда их мало, то есть сможете выявить сезонность, если она есть.

Как подобрать ключевые слова

Представьте себе, что могут искать те люди, которые хотят найти ваш товар или предлагаемую услугу. Это обязательное условие. Ставьте себя на место ваших клиентов, думайте, как они, иначе можете понабирать лишнего. Итак, как нужно подбирать ключевые слова:

• Не забывайте о синонимах. Например, к словосочетанию «продажа автомобилей» имеет смысл добавить «продажа машин», а к фразе «отдых в Турции» — названия городов «Анталия», «Кемер», «Мармарис», «Бодрум» и др. Некоторые популярные синонимы можно найти в словаре русских синонимов и сходных по смыслу выражений, а также в кратком словаре синонимов.
• Учитывайте профессиональные термины (сленг). Например, «наружная реклама» и «наружка», «сувенирная продукция» и «сувенирка», «выделенная линия» и «выделенка».
• Используйте разные части речи с одним корнем. Например, к словосочетанию «магазин мебели» может быть целесообразным добавить «мебельный магазин».
• Помните об опечатках. Сервисы учитывают популярные опечатки и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры. В ответ на такие запросы будут показаны объявления по автоматически исправленным запросам. Однако редкие опечатки и различные варианты написания слов не будут исправлены автоматически. Чтобы объявление показывалось по таким целевым, но неправильно набранным запросам, необходимо при подборе ключевых слов учесть и слова с опечатками.
• Учитывайте возможные ошибки в написании сложносоставных слов. Например, слово «металлочерепица» можно написать с пробелом посередине: «металло черепица».
• Не используйте общие слова, такие как «ремонт», «реклама», «аренда», «доставка» и т. п., поскольку это снижает эффективность рекламной кампании. Вместо них имеет смысл использовать словосочетания, например: «ремонт принтеров», «наружная реклама», «аренда грузовиков».

Составление семантического ядра

Но перед тем как загружать слова в сервисы по сбору ключевых фраз, необходимо составить семантическое ядро. Семантическое ядро сайта — это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Ключевые слова (поисковые запросы) для семантического ядра подбираются путём строгого анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта, конкурентов на рынке и сезонности ключевых слов. Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.

Семантическое ядро может отражать конкурентов, товары или услуги, которыми вы занимаетесь, околоцелевые запросы, номенклатура, продающие добавки и т.д. Это все нужно для того чтобы составить самый полный список ключевых слов и направить на сайт как можно больше посетителей и потенциальных клиентов. Хочу заметить, что своим клиентам мы всегда перед началом работы присылаем на утверждение семантическое ядро, так как мы можем либо что-то не добавить, потому что только клиент тщательно разбирается в своей нише, либо добавить то, что клиенту в данный момент не требуется.

В общем, уясните тот факт, что без составления семантического ядра у вас не получится качественной рекламной кампании, так как это самый исток рекламы. Поэтому уделите особое внимание данному этапу в процессе настройки рекламы.

Заключение

Как видно из вышеперечисленного, процесс подбора ключевых слов не является слишком сложным, но это очень важный этап в разработке рекламной кампании. Проработайте ключевые слова как можно тщательнее. Ставьте себя на место ваших потенциальных клиентов. И не забудьте составить портрет вашей целевой аудитории – это позволит лучше подобрать список ключевых фраз.

Как выбрать ПРАВИЛЬНЫЕ ключевые слова для оптимизации

Исследование ключевых слов и таргетинг существуют столько же, сколько и SEO. Мы все делаем это на каком-то уровне.

Хотя действительно важны контекст и качество контента, мы должны на каком-то уровне определить, по каким ключевым словам или темам мы хотим иметь хорошие позиции.

Существует множество отличных инструментов, ресурсов и процессов для исследования ключевых слов.

Но независимо от того, насколько хорош процесс исследования ключевых слов, всегда существует риск выбора целевых ключевых слов и тем, которые требуют больших усилий и не дают желаемых результатов.

В конечном счете, мы должны тщательно выбирать правильные ключевые слова для оптимизации.

Мы можем сделать это, выбрав подход, который включает в себя определенные принципы, чтобы мы могли правильно ориентироваться для наших организаций.

1. Определите цели

Может показаться само собой разумеющимся, но мы должны начать с целей любого органического или платного поиска.

Знание того, чего мы хотим достичь на уровне бизнеса или организации, и работа в обратном направлении, чтобы определить, как поиск влияет на это, является нашей отправной точкой.

Если мы хотим увеличить число потенциальных клиентов, продажи, вовлеченность или другие показатели на определенную величину, мы можем определить, сколько поисковых конверсий и трафика нам нужно.

Чтобы получить трафик, нас должны найти по определенным ключевым словам и темам.

2. Спросите заинтересованные стороны

Установив цели, мы готовы приступить к поиску правильных ключевых слов.

Чтобы создать исходный список, мы можем собрать информацию и идеи от заинтересованных сторон, таких как продавцы, другие части маркетинговой команды, топ-менеджеры, клиенты и потенциальные клиенты.

Получите информацию от заинтересованных лиц о том, что они будут искать, чтобы найти ваш бизнес, ваши продукты, ваши услуги или ваш контент.

В этот момент берите все, что вам дают. Мы еще не на этапе фильтрации или оценки достоверности или точности того, что они вам говорят.

Запишите и составьте список того, что вы слышите и изучаете.

3. Анализ конкурентов

Мы никогда не хотим предполагать, что наши конкуренты делают это правильно или хорошо.

Однако мы должны посмотреть, на что они нацелены и что делают.

• Ваши традиционные конкуренты опережают вас?
• Предлагают ли они одни и те же продукты, услуги или контент?

Тогда есть шанс, что у них есть чему поучиться.

Обзор:

• Их теги title и meta description.
• Темы страниц на их сайте.
• О чем они говорят и занимают видное место в результатах поиска, социальных сетях, PR и т. д.

Составьте список тем, терминов и фраз, на которых, по вашему мнению, акцентируют внимание конкуренты, которые каким-либо образом соответствуют вашей организации и контенту.

4. Исследование ключевых слов

Существует множество отличных ресурсов, рассказывающих об инструментах и ​​процессах исследования ключевых слов как для органического, так и для платного поиска.

Я не буду подробно описывать это здесь, но хочу отметить, что вам нужно позаботиться о том, чтобы убедиться, что вы смотрите на типы соответствия и используете правильные инструменты для платного поиска, а не для обычного поиска.

Знайте, каких ошибок следует избегать, и не используйте Планировщик ключевых слов Google для SEO.

В ходе исследования вы захотите использовать исходные ключевые слова и термины, которые вы определили в ходе обзора заинтересованных сторон и конкурентов.

Продолжайте расширять эти списки, находя связанные ключевые слова.

5. Определите темы

Скорее всего, после исследования ключевых слов у вас есть масса отдельных слов и фраз.

Хорошая новость заключается в том, что темы важнее ключевых слов.

Вы не будете создавать страницы для каждого ключевого слова, да и не нужно. Если нет, вам нужно перевести ключевые слова на темы.

Чтобы начать работу с этим, вы можете использовать содержимое своего сайта (если только вы не создаете новую организацию с нуля).

В какой-то момент было принято решение о том, как сгруппировать контент на веб-сайте в продуктовые, сервисные или тематические структуры.

Я не предполагаю, что ваша навигация по сайту или информационная архитектура идеальны. Но, скорее всего, там есть темы или темы, если у вас уже есть некоторая глубина контента.

Вы можете использовать эти темы в качестве отправной точки, если вы в них уверены.

Несмотря на это, если вы просматриваете полные данные исследования ключевых слов, определенные темы или темы, вероятно, возникли естественным образом.

В списке ключевых слов убедитесь, что вы нашли значимые группы тем.

Скорее всего, это будут ваши группы объявлений для платного поиска или кластеры контента или разделы на сайте для SEO.

6. Обеспечение актуальности и согласованности

С помощью исследования ключевых слов, направленного на конкретные темы и темы, вы можете затем проверить ключевые слова, чтобы убедиться, что они являются правильными терминами.

Хотя может показаться отличной идеей захотеть ранжироваться по «автомобилям» в качестве местного автосалона, это может быть не лучшим использованием оплачиваемого бюджета поиска или инвестиций в SEO.

Да, технически мы все о машинах в автосалоне. Но мы находимся на целом ряде слоев глубже и конкретнее в том, чем мы на самом деле занимаемся.

Если ищущий человек ищет бренд, для которого у меня нет новых запасов, я потратил впустую эти усилия или бюджет на этот клик.

Найдите баланс между темами и ключевыми словами, чтобы максимально тесно связать их с вашими продуктами, услугами или контентом.

7. Просмотрите поисковую выдачу

Может показаться, что мы использовали все возможные фильтры и способы проверки наших ключевых слов.

Однако из-за постоянно меняющегося макета страниц результатов поисковой системы нам приходится уделять некоторое время их просмотру вручную.

Возьмите несколько самых популярных ключевых слов и тем и буквально найдите их в поисковых системах.

• Что появляется?
• Вы видите конкурентов, которых ожидаете?
• Где на странице появляются обычные и платные объявления?
• Много шума?

Если вы обнаружите, что результаты поиска не там, где вы хотите быть или где ищет ваша целевая аудитория, вы можете переосмыслить важность этих ключевых слов или этой темы в своей стратегии.

Особенно это касается органических результатов. Они могут быть настолько скрыты в браузерах для настольных компьютеров и телефонов, что даже при правильном ключевом слове, занимающем первое место, вы все равно можете не получить трафик для достижения нужных вам конверсий и конечных целей.

8. Мониторинг производительности

Только после того, как ваши планы платного поиска и SEO будут реализованы, вы получите нужные данные и узнаете, правильно ли вы выбрали ключевые слова.

Некоторые ключевые слова могут работать лучше, чем другие. Причин тому может быть большое количество.

Однако, когда у вас есть данные, вы можете настроить приоритет для определенных тем и ключевых слов. Или вы можете определить другие области для оптимизации вашего маркетинга или веб-сайта.

На что обратить внимание:

• Ключевые слова, по которым вы не можете органически ранжироваться.
• Ключевые слова, которые производят много показов, но мало кликов.
• Ключевые слова, приносящие много трафика, но мало конверсий.

Все это признаки того, что нужно копнуть глубже и вернуться к изложенным принципам.

Я бы начал с поисковой выдачи, а затем углубился бы в аналитику, чтобы понять, нужна ли оптимизация коэффициента конверсии, проблемы с UX или что-то более серьезное.

Заключение

Природа поискового маркетинга и постоянно меняющийся ландшафт делают слово «правильный» субъективным.

Технически это при выборе ключевых слов для платного и органического поиска.

Однако с чего-то надо начинать.

Убедитесь, что у вас есть способ убедиться, что работа, вложенная в исследование ключевых слов и оптимизацию, имеет значение.

Зная конечные цели, создавая темы и проверяя правильность выбранных ключевых слов, мы можем приложить максимум усилий на начальном этапе.

С этого момента постоянный мониторинг и проверка не заканчиваются.

Мы должны просмотреть принципы, чтобы убедиться, что мы выбрали правильные условия и что мы продолжаем совершенствовать наши кампании и усилия, уделяя особое внимание качеству и эффективности.

Дополнительные ресурсы:

• 7 советов, которые помогут вам оптимизировать список ключевых слов для SEO
• Почему ваше исследование ключевых слов SEO должно развиваться и фокусироваться на темах
• Как улучшить позиции ключевых слов в Google

Категория SEO PPC

Выбрать ключевые слова — исследовательские фонды

Ключевые слова

В своем тезисе определите основные понятия или ключевые слова. Вы будете использовать их для поиска информации в инструментах поиска, таких как библиотечные каталоги, библиотечные базы данных или в Интернете. Создав список ключевых слов, вы сможете построить более качественный и эффективный поиск. Это, в свою очередь, приведет вас к более обильной и актуальной информации, подтверждающей ваш тезис.

Выполните трехэтапный процесс, описанный ниже, для обнаружения ключевых слов. Полезно отслеживать ключевые слова на листе бумаги или в текстовом редакторе для справки.

Три шага к выбору ключевых слов

1. Извлечение отдельных слов или коротких фраз.

Вы не будете использовать для поиска полные предложения, как в обычном разговоре. Опустите второстепенные слова, такие как артикли («a», «an» или «the») и предлоги или глагольные фразы («on», «in» или «going to»).

Также используйте существительные (человек, место или вещь) в качестве ключевых слов. Избегайте глаголов (слов действия) и экономно используйте прилагательные (описательные слова).

2. Поэкспериментируйте с разными синонимами.

Попробуйте придумать синонимы (слова, которые имеют то же значение, что и другое слово) ваших ключевых слов. Например, вы начинаете со слова «мусор», но можете также поэкспериментировать со словами «мусор» или «отходы». Электронный или печатный тезаурус — отличное место для поиска синонимов.

3. Придумайте соответствующие термины для описания вашей темы.

Какие другие темы или области связаны с вашей диссертацией? Это может заслуживать внимания, если у вас возникли проблемы с поиском хороших ключевых слов или если вы хотите еще больше уточнить фокус своего исследования. Например, термины, связанные с «загрязнением», включают «кислотный дождь», «глобальное потепление» или «отказ от воды». Связанные термины могут быть более конкретными или менее конкретными, чем исходные термины в вашей диссертации. Каждая комбинация изменит количество и тип результатов поиска.

Выбор условий поиска Раздаточный материал и видео

• Раздаточный материал
• Видеоурок (3 мин 43 с)

Чтобы получить дополнительные разъяснения, посмотрите этот короткий видеоурок по выбору подходящих ключевых слов или условий поиска для вашей темы.