Контекстная реклама что это: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Контекстная реклама // Интернет-маркетинг с нуля

Подбор ключевых слов, написание объявлений, расчет ставки, создание кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords и советы по контекстной рекламе

Чтобы увеличить посещаемость вашего сайта, вам нужна контекстная реклама. Это инструмент позволяет не только получать большое количество трафика, но и влияет на его качество. А как правильно настроить контекстную рекламу, мы поговорим в этой лекции.

В этой лекции вы узнаете:

Что такое контекстная реклама и для чего она нужна • Какие типы и виды контекстной рекламы бывают и что влияет на цену клика • Как подобрать ключевые слова, правильно написать объявления и рассчитать ставку • Как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директ и Google Adwords • Советы по работе с контекстной рекламой

Что такое контекстная реклама и для чего она нужна

Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые показываются в поисковиках в зависимости от запроса пользователя.

Например, если человек набирает запрос «дизайн сайта», то поисковик кроме выдачи результатов, еще покажет ему и рекламные объявления, в которых содержится эта услуга.

Контекстную рекламу можно увидеть не только в поисковиках, но и на тематических площадках. Так, например, рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно медийная сеть (КМС) Google могут показывать рекламные объявления не только на странице выдачи результатов поиска, но и на страницах, сходных с тематикой вашего рекламного объявления.

Так же в КМС и РСЯ могут быть показаны объявления, связанные с недавними запросами пользователя в поисковиках.

Из всего этого можно сделать вывод, что у контекстной рекламы большие возможности охвата, и она подойдет вам для того, чтобы сообщить о своих продуктах большому количеству людей и привлечь их на сайт.

Но важно не только количество посетителей, но и их качество. Контекстная реклама и для этого хорошо подходит, потому что она показывается тем, кто уже ищет подобный товар или услугу. А значит, повышается вероятность того, что эти люди у вас что-то купят. Следовательно, трафик, который вы получаете с контекстной рекламы будет целевым.

Основная цель контекстной рекламы — привлечь максимум целевых посетителей на ваш сайт.

У контекстной рекламы есть два основных сервиса:

Google Adwords — google.ru/adwords
Яндекс.Директ — direct.yandex.ru

Чтобы создать в них кампанию, не обязательно обращаться к специалистам или в маркетинговые агентства, можно настроить ее самостоятельно. С первого раза все идеально сделать не получится, но после нескольких подходов вы во всем разберетесь.

Еще контекстную рекламу можно автоматизировать, то есть один раз правильно настроить и долго пользоваться. Конечно, время от времени нужно будет вносить небольшие правки, но это не потребует больших усилий.

Хорошо настроенная контекстная реклама даже с минимумом вашего вмешательства будет приносить постоянный результат.


У контекстной рекламы есть и минус. Если настроить ее неправильно, то нужных результатов вы не получите: к вам будет приходить нецелевой трафик, а высокие ставки быстро сожрут ваш бюджет.

Как вы уже поняли, контекстная реклама, хоть и сложный, но очень эффективный инструмент. Хочется узнать, для каких же товаров и услуг она подойдет?

Вообще, с помощью контекстных объявлений можно рекламировать любые товары. Но это не всегда целесообразно, потому что в некоторых нишах цена клика очень завышена, и вряд ли привлеченные ею посетители смогут покрыть ваши расходы на рекламу. Поэтому, перед тем как начать кампанию, поймите, выгодно ли вам это делать.

Узнать цены на рекламу можно с помощью специальных сервисов: прогноз бюджета для Яндекс. Директ и планировщик ключевых слов для Google Adwords. В них вы выбираете ключевые слова, по которым хотите продвигаться, и смотрите их стоимость.

Ключевые слова (ключи) — это запросы в поисковых системах, с помощью которых пользователи ищут информацию. Ключевым словом часто называют целую фразу из нескольких слов, например: «как создать сайт без программиста недорого».

Контекстная реклама бывает двух типов: поисковая и тематическая. Поисковая реклама четко соответствует поисковому запросу и показывается на странице выдачи результатов, а тематическая размещается на сайтах с похожей тематикой, входящих в рекламную сеть поисковой системы.

Поисковая реклама

Тематическая реклама

Контекстная реклама может быть оформлена ввиде текстовых объявлений, баннеров или видеороликов.

Возможность размещения видеорекламы есть пока только у КМС Google. Ее показывают перед видеороликом на YouTube.


Еще у контекстной рекламы есть эффективный инструмент — ретаргетинг.

Ретаргетинг (ремаркетинг) — это показ рекламы пользователям, посетившим ваш сайт, но не сделавшим на нем целевых действий, например, покупки или регистрации. В этом случае ваша контекстная реклама будет показываться им на других сайтах, по которым они переходят.

Ретаргетинг нужен для того, чтобы возвращать посетителей на ваш сайт, напоминая про него в контекстных объявлениях.


Кроме CPC есть еще несколько моделей, но в контекстной рекламе они не применяются:

CPA (cost per action) — оплата за действие пользователя на сайте. Например за регистрацию, покупку или просмотр страницы.

CPM (cost per millenium) — оплата за показы объявления или рекламы.

Например, посетитель зашел на сайт, выбрал товар и положил его в корзину, но по каким-то причинам отвлекся, забыл и закрыл страницу. В этом случае ретаргетинг догонит его на другом сайте и покажет товар, которым он интересовался.

Контекстная реклама работает по модели CPC (cost per click), что означает «оплата за клик». То есть деньги со счета списываются только тогда, когда пользователь кликает по вашему объявлению.

Еще одна важная особенность контекстной рекламы в том, что у нее нет фиксированной цены. Ставка назначается человеком, который ее размещает и работает по принципу аукциона: кто больше заплатит, того поисковик и покажет.

Кроме ставки в контекстной рекламе есть еще и цена клика — это то, сколько вы заплатите за переход пользователя на ваш сайт.

Цена клика зависит от ставки и показателя качества вашей рекламной кампании. Этот показатель гарантирует пользователям, что поисковик будет показывать им самые подходящие рекламные объявления.

Как повысить показатель качества:

Разбивайте ключевые запросы на узкие группы, чтобы повысить релевантность. Например, запрос «создание сайта» можно разбить на более мелкие: «создание сайта бесплатно», «создание сайта с нуля», «программы для создания сайтов», «создание сайта самостоятельно», «создание сайта цена» и так далее.


Контекстная реклама: примеры

Контекстная реклама, примеры которой мы рассмотрим в этой статье, отличается популярностью и эффективностью. По данным Яндекса, рынок «контекста» ежегодно растет на 40%, а конверсия объявлений достигает 5-7%.

Если посмотреть на статистику, контекстная реклама примерно в 3,5 раза используется чаще, чем баннерные или тизерные объявления. 15,7% против 4,4%. Популярнее контекстной рекламы только поисковая оптимизация и SEO-продвижение (19,2%).

На скриншоте отчетливо видно, что доля контекстной рекламы в Google (8,2%) существенно ниже, чем в Яндексе (15,7%).

Это значит, что в Google AdWords конкуренция рекламодателей ниже, чем в Яндекс.Директе. Однако в контекстной сети Гугл меньше возможностей. Эта сеть более «техническая», направленная на продажи сложных техничных товаров.

Именно поэтому мы рекомендуем делать акцент на «гуманитарную» контекстную сеть Яндекс.Директ, которая оптимально подходит для рекламы повседневных товаров в Рунете. Не случайно Директ предпочитают коммерческие организации, интернет-магазины Москвы и Санкт-Петербурга.

Контекстная реклама: примеры из Яндекс и Google

Контекстная реклама (примеры на скриншотах ниже) – метод отбора текстовых и медийных объявлений на основе интересов аудитории или контента сайтов. Причем, объявления каждый раз подбираются индивидуально под каждого пользователя (срабатывает персонализация).

Если человек интересуется автомобилями, то среди объявлений контекстной рекламы примерно будут следующие варианты: 

• купить авто
• взять автомобиль в прокат
• авторынки и автосалоны
• обзоры автомобилей и тому подобное

Рекламная сеть учитывает пользовательские интересы и поисковый запрос, формирует рекламные блоки с максимально релевантными объявлениями. При этом действует система аукциона – в первую очередь отобразятся дорогие объявления на лучших позициях (так работает рекламная RTB-технология).

В условиях жесткой конкуренции среди рекламодателей (когда число предложений превышает спрос) и при малой цене за клик ваше объявление может вообще не попасть ни в один блок. А располагаются контекстные блоки прямо на поисковой странице.

Контекстная реклама – пример размещения в Яндексе (4 объявления выше и ниже результатов поиска):

Контекстная реклама – пример размещения в Google (4 объявления выше и ниже результатов поиска):

Как видно на скриншотах, поисковый запрос «Купить автомобиль» высококонкурентен, и поэтому весь верхний рекламный блок занят контекстными объявлениями. Что в Яндексе, что в Google реклама по этому запросу будет стоить достаточно дорого.

В случае если по запрашиваемой теме в контекстной рекламной сети нет конкуренции рекламодателей и нет объявлений, то рекламных блоков мы не увидим. Они будут пустыми или заполненными лишь частично.

Вместимость верхнего и нижнего блока контекстной рекламы в поиске Yandex и Google — 1-4 объявления на 1 блок. Или суммарно – 1-8 объявлений на 1 страницу поисковой выдачи.

Число объявлений также зависит от устройства, на котором транслируется реклама. Для настольных компьютеров, мобильных телефонов и планшетов количество объявлений будет различным.

Персонализация при подборе объявлений срабатывает автоматически. Отключить показ объявлений нельзя, но заблокировать можно. Если ваши клиенты, покупатели или заказчики используют приложения для блокировки рекламы типа ADBLOCK, никакой рекламы они не увидят.

В то же время пользователь может принудительно закрыть и заблокировать отдельные объявления через стандартный функционал рекламной сети. Опция сокрытия есть у каждого объявления (значок «X»).

Контекстная реклама: примеры рекламных сетей

Чтобы разместить собственное объявление, нужно обратиться в одну из популярных контекстных сетей.

Естественно, публикация объявлений НЕ бесплатна, и за рекламу придется платить по PPC-модели (CPC-модели). То есть, оплата взимается за каждый клик (Pay-Per-Click или Coast-Per-Click – второй термин применяется реже).

Популярными рекламными сетями для Рунета являются:

• Яндекс.Директ — https://direct.yandex.ru
• Google AdWords — https://adwords.google.com

2 первых рекламных сети предоставляют намного больше возможностей и трафика, чем Rambler Begun. Хотя для эксперимента можно запустить контекстную рекламу во всех 3-х сетях, а потом сравнить результаты.

Наиболее популярной и простой считается Яндекс.Директ, а потому конкуренция здесь высока. Но и охват русскоязычной целевой аудитории (ЦА) в условиях Рунета значительно больше, чем в Google AdWords.

Где-то объявления стоят дороже, где-то – дешевле. В любом случае нужно платить, и потребуется рекламный бюджет. Размеры бюджетов рассчитываются из количества и стоимости кликов, тематики и конкуренции, объемов необходимого вам трафика и желаемого охвата ЦА.

О том, какова цена рекламного продвижения, читайте в статье «Стоимость контекстной рекламы».

Контекстная реклама: примеры размещений

1. Поисковые контекстные блоки

Объявления располагаются выше и/или ниже результатов основного поиска Google и Яндекса. В одном таком блоке содержится от 0 до 4-х предложений.

Блок формируется на основе релевантности введенному поисковому запросу. Система учитывает реальные интересы пользователя, а также ключевые слова и таргетинг. Варианты размещения объявлений на примере Яндекс.Директ:

• 1-е спецразмещение – первое место в верхнем рекламном блоке над результатами выдачи
• 2-е спецразмещение – второе место в верхнем блоке над результатами выдачи
• Спецразмещение – размещение в верхнем блоке над поиском
• 1-е место – первое место в нижнем блоке под результатами выдачи (или блок справа)
• Гарантированные показы – точное число гарантированных показов объявления в нижнем блоке (или блок справа)

Контекстная реклама, пример которой мы здесь рассмотрели, ненавязчива и не раздражает пользователей. Тексты объявлений почти всегда соответствуют поисковым запросам.

С учетом колоссальной посещаемости Яндекса, эту рекламу ежедневно будут видеть ваши потенциальные клиенты. А всю прибыль от поисковой рекламы получит рекламная сеть.

2. Тематическая реклама на сайтах

Объявления транслируются на тематических сайтах и часто не соответствуют интересам аудитории или не совпадают с контентом сайта. Эффективность тематических объявлений ниже, чем в поиске, но получить дополнительный целевой трафик вполне реально.

Площадки для трансляции – тематические сайты, новостные порталы, каталоги, популярные форумы или блоги, партнерские сайты.

На тематической рекламе зарабатывают лишь те площадки, что прошли строгую модерацию рекламной сети. Деньги от тематической рекламы делятся между сетью и партнерами — владельцами тематических сайтов, вебмастерами, издателями.

Тематическая контекстная реклама – пример размещения на сайте партнера, в тексте статьи:

3.

Медийная реклама

Объявления, которые объединяют поисковую и тематическую рекламу, отличаются ярким и броским привлекательным видом. Размещаются как в поиске, так и на сайтах партнеров.

Медийная реклама считается контекстной, т.к. ориентируется на контекст интересов пользователей и ключевые слова. Внешний вид блоков привлекает внимание и часто используется в имиджевых целях для популяризации бренда.

Объявления представлены анимированными, динамичными или статичными баннерами — картинками. От всей интернет-рекламы медийная часть составляет примерно 10%.

Медийная контекстная реклама – пример размещения на партнерском сайте:

Контекстная реклама и примеры таргетинга

В контекстной рекламе, примеры которой описаны в этой статье, действует персональный таргетинг. Благодаря этому вы можете показывать объявления конкретной группе лиц – вашим потенциальным клиентам.

Благодаря персональному таргетингу реклама автомобилей может транслироваться на сайтах о кулинарии, если туда зайдет целевой посетитель, который ранее интересовался авто-тематикой.

Чтобы запустить правильную таргетированную контекстную рекламу и получить выгоду, обратитесь к сотрудникам нашей команды «ОПТИМИЗАТОР».

Наши маркетологи, копирайтеры и дизайнеры создадут привлекательные и продающие объявления, настроят контекстную рекламную кампанию под ваши задачи и цели. Обеспечат мониторинг и ведение рекламной кампании, пока вы занимаетесь бизнесом и работой с клиентами.

Контекстная реклама и почему это важно в мире без файлов cookie

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама относится к практике размещения рекламы на веб-страницах на основе содержания этих страниц. Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это делается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения: Телефон Samsung на сайте издателя технологий TechCrunch:

А вот еще один пример контекстной рекламы: Реклама бухгалтерской программы в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

Чем отличается контекстная реклама от поведенческой?

Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать. Но они разные.

Когда рекламодатели ориентируются на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. Как таргетинг по ключевым словам, так и таргетинг по теме связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали в контекстную таргетинг. Продукт связан с содержанием:

Когда рекламодатели ориентируются на поведение, они делают это на основе действий, которые пользователь предпринял до того, как попал на веб-страницу. Это может включать в себя чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. д. Например, если вы видите рекламу инструмента учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это значит, что вы попали под таргетинг. поведенческий:

Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта для цифрового учета, и может показывать вам рекламу этого продукта на всех страницах в рекламной сети независимо от содержания. Обратите внимание, что эта реклама на кулинарном сайте AllRecipes.com посвящена финансовому планированию:

Очевидно, поскольку реклама не имеет никакого отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческие объявления основаны на прошлом поведении в Интернете, а контекстные объявления основаны на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу на стороне спроса, которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам. Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает следующим образом:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Для работы контекстного маркетинга рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

• • Темы  – это широкие категории, которым может соответствовать ваша кампания, например, музыка, сельское хозяйство, мода и т.  д. Выбор одной из них позволяет показывать ваше объявление на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой. Они могут начинаться широко, например «Автомобили и транспортные средства», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».

 

• Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в ваших темах и подтемах. По данным Google, в каждой кампании должно использоваться от 5 до 50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в какой контент следует помещать ваши медийные объявления, когда она анализирует веб-страницу.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержимое каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, принимая во внимание ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настроите таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться в первую очередь, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, которые не соответствуют вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

В настройках медийной сети можно установить широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваша реклама будет размещена на основе таргетинга на вашу тему. С другой стороны, при определенном охвате ваши объявления будут допущены к показу только на страницах, которые соответствуют вашим ключевым словам и хотя бы одной из целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Благодаря вышеупомянутому анализу контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое контекстно соответствует вашему объявлению. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

Ключевое слово

Если выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может быть показано на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, ориентация на местоположение, язык и т. д., определяют, действительно ли реклама размещается на этом веб-сайте:

Тема

Аналогичным образом, если ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, оно может отображаться на этом веб-сайте. Веб-сайт. И зависит ли это от других факторов таргетинга. От чего это не зависит, так это от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на контекстное размещение рекламы в других сетях.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

Сравнив и сопоставив, легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Похоже на модернизированную версию контекстной рекламы. Зачем сопоставлять ваше объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, если пользователь читает сообщение в блоге о беге, это не значит, что он находится на рынке кроссовок. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы товаров для кроссовок, это гораздо более сильный показатель готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть преимущества, которых нет у альтернатив. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее в реализации

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Много данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа данных, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим количеством данных о клиентах поведенческая реклама может не стоить сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на ваш собственный.

2. Не ограничивается законодательством о конфиденциальности

Закон об общей защите данных был первым законом, который классифицировал файлы cookie как личную информацию, устанавливая строгие правила ее сбора. С тех пор его руководящий орган выдал большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру со своей версией правила. А это значит, что бескомпромиссный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что поведение при просмотре становится труднее собирать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители попадают на ваш сайт. Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя подписка может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), она усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на интимные личные данные для показа рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят убедиться, что они показывают рекламу на совместимых страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели переключили свои рекламные ресурсы с поведенческой на контекстную рекламу и фактически добились повышения рентабельности инвестиций.

3. Больше безопасности бренда

Бренды должны беспокоиться не только о правовой безопасности, но и о безопасности своей репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях это было трудно поддерживать. Все больше и больше брендов обнаруживают свою рекламу в небезопасных для бренда средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцевиной кампании. Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваша реклама будет следовать за пользователем в среду, где он не ожидает (или не хочет) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы она появлялась.

4. Иногда контекст важнее поведения

Рекламодатели знают, что персонализация — мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не совсем соответствует нынешним желаниям или потребностям. Вот что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня есть много других интересов, я, скорее всего, нажму на рекламу, когда она имеет отношение к контенту, который я просматриваю.

Так что, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу игнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме шеф-повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о ведении своего бизнеса, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения этого бизнеса.

С другой стороны, следующая реклама ниже идеальна.

На странице сайта, посвященного легкому ужину из одной кастрюли, есть реклама лебеды, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это повышает вероятность того, что я нажму.

Конечно, один этот пример не доказывает, что контекст релевантнее поведенческого. Тем не менее, он представляет собой интересный момент. Если ваша аудитория находится на кулинарном веб-сайте, возможно, они заинтересованы в кулинарном контенте. Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, в этот момент они более восприимчивы к маркетинговой рекламе.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, настроив ретаргетинг на веб-страницы, имеющие отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуально, но не пугающе

«Никто не любит, когда реклама преследует его в Интернете». пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch. «Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, обширные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив наблюдение в свою основу».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «выслеживают» в Интернете, не является уникальным для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было показано, что вас это беспокоит или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы от одних и тех же компаний, и эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки. Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это всего лишь результат плохой рекламы, и что такие тактики, как ограничение частоты показов, могут его контролировать.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не отпугивая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама позволяет это сделать. Пользователь с меньшей вероятностью почувствует, что его преследует реклама, если она связана с контентом, который он потребляет в данный момент. Даже если реклама — это , который следует за пользователем повсюду, это гораздо менее очевидно, когда соответствует контексту.

Создавайте эффективные целевые страницы для контекстной рекламы

Учитывая преимущества обоих методов, выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать непросто. К счастью, вам не нужно это делать. Оба имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно ценна для людей, которые посетили ваш сайт.

Ценность контекстной рекламы заключается в актуальности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако ни одно из этих преимуществ не имеет значения, если ваше объявление в конечном итоге не приведет к конверсии. И вы не можете создать эту конверсию без эффективной целевой страницы.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница, чтобы поддерживать определенный уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать свои целевые страницы с помощью 14-дневной бесплатной пробной версии Instapage уже сегодня.

Что такое контекстный маркетинг и как он работает?

Опыт клиентов
К
• Кэти Террелл Ханна
Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг — это модель стратегии онлайн-маркетинга, в которой людям предоставляется целевая реклама на основе их условий поиска или недавнего поведения в Интернете.

Привязывая рекламу, которую видят пользователи, к проявляемым ими интересам, рекламодатели надеются уменьшить раздражение пользователей онлайн-маркетингом и одновременно повысить рейтинг кликов и коэффициент конверсии.

Как работает контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг использует поведенческий таргетинг для показа релевантной или контекстной рекламы членам целевой аудитории на основе их интересов. Чтобы продемонстрировать это, мы будем использовать пример.

Предположим, пользователь сети ищет обзоры автомобилей среднего размера на мобильном устройстве, читает один или два обзора, а затем читает статью о моделях с низким расходом топлива. Затем пользователь может посетить общую новостную веб-страницу и увидеть рекламу гибридных автомобилей среднего размера.

Пользователю появление релевантной рекламы на, казалось бы, не связанных между собой сайтах может показаться чистой случайностью или даже синхронностью.

Каждый раз, когда пользователь выполняет поиск, читает статью или нажимает на объявление, сторонний файл cookie, хранящийся на компьютере, отслеживает действия, которые используются для создания поведенческого профиля потребителя в маркетинговых целях.

Также стоит отметить, что контекстный маркетинг больше не ограничивается пользователями компьютеров. Это также может быть сделано для пользователей, посещающих сайты через свое мобильное устройство или мобильный телефон.

Различные виды печенья
Кто реализует контекстный маркетинг?

Любой веб-сайт, отображающий рекламу, может использовать или предлагать контекстный маркетинг. Вот несколько примеров.

Поисковые системы

Примером контекстного маркетинга является программа Google AdSense, которая создает рекламный профиль для каждого поиска, используя введенные термины для выбора подходящей рекламы для этого человека.

Новостные сайты

Контекстный маркетинг также может использоваться новостными сайтами при показе рекламы. Например, новостной сайт, такой как The New York Times или Fox News, может показывать контекстную рекламу читателям, просматривающим их сайт.

Сайты социальных сетей

Контекстный маркетинг также используется на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, LinkedIn и Twitter, для показа рекламы пользователям в зависимости от их активности на сайте. Часто такой активностью могут быть поисковые запросы или ключевые слова, используемые в комментариях и открытых форумах.

Торговые площадки

Интернет-магазины также показывают контекстную рекламу покупателям, которые ранее посещали веб-сайт продавца и искали похожие товары.

Например, кому-то, кто посетил веб-сайт Amazon в поисках книги по определенной теме, при повторном посещении веб-сайта может быть показана реклама соответствующего DVD.

Преимущества контекстной маркетинговой кампании

Технологические компании, интернет-магазины и туристические компании являются одними из самых частых пользователей контекстной рекламы. Тем не менее, любой бизнес, стремящийся получить более высокую отдачу от инвестиций (ROI) для цифровой рекламы, может использовать контекстный маркетинг.

Вот еще несколько преимуществ контекстного маркетинга.

Альтернативы файлам cookie
• Более высокий рейтинг кликов. Контекстный маркетинг показывает правильный контент клиентам в зависимости от их потребностей и желаний. Это увеличивает шансы клиентов на взаимодействие с цифровой рекламой.
• Соответствующий контент. Образ покупателя относится к идеальному покупателю определенного продукта. Как только личность покупателя определена, компания может изучить демографические данные и поведение клиентов в Интернете для разработки маркетинговой кампании.
• Более высокий доход. Через таргетированную рекламу клиентам показывают маркетинговый контент для товаров, которые они с большей вероятностью купят, тем самым увеличивая доход компании от продаж. В связи с этим компании электронной коммерции полагаются на эту форму онлайн-рекламы.
• Повышение качества обслуживания клиентов. Контекстный маркетинг гарантирует, что клиенты увидят персонализированную рекламу, соответствующую их интересам. Это приводит к улучшению пользовательского опыта и повышению удовлетворенности клиентов.
Проблемы контекстной маркетинговой кампании

Когда дело доходит до контекстного маркетинга, необходимо преодолеть некоторые трудности. Ниже мы рассмотрим некоторые из этих проблем.

• Вопросы конфиденциальности. контекстный маркетинг включает в себя использование файлов cookie для отслеживания активности пользователя в Интернете. Некоторым клиентам это может показаться неудобным, и они сочтут это вторжением в частную жизнь. Благодаря недавнему законодательству, такому как Общее положение о защите данных и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей, веб-сайты должны получить разрешение от пользователей, прежде чем собирать их информацию с помощью файлов cookie.
• Отсутствие стандартизации. Контекстный маркетинг все еще является относительно новой областью, и поэтому не существует универсального подхода к реализации. Это может затруднить для компаний определение наилучшего способа использования контекстного маркетинга для своих нужд. Неправильное использование также может повысить риск несоблюдения требований.
• Неправильный таргетинг. Поскольку контекстный маркетинг основан на анализе истории посещений клиента, всегда существует вероятность неправильного таргетинга, в результате чего реклама будет показываться на нерелевантных веб-сайтах.

Несмотря на эти проблемы, при правильном использовании контекстный маркетинг по-прежнему является мощным инструментом, который предлагает большой потенциал для компаний, стремящихся повысить рентабельность инвестиций в свою цифровую рекламу.

См. также: блокировщик рекламы, мошенничество с кликами, кликбейт, осведомленность о контексте, контекстные вычисления, цена за продажу, цена за участие, аналитика социальных сетей, веб-аналитика, бизнес-метрика, цифровой маркетинг и push-уведомления.

Последнее обновление: апрель 2022 г.

Продолжить чтение О контекстном маркетинге
• 5 идей для маркетинговой стратегии после использования файлов cookie
• Рекламная терминология в Интернете
• Чем отличаются карты взаимодействия от карт пути клиента?
• 4 совета по созданию персонализированной маркетинговой стратегии
• Управление цифровой наружной рекламой с помощью IoT, Edge и 5G
Копните глубже в области маркетинга и продаж

• клиентская аналитика (аналитика данных клиентов)

  Автор: Тим Мерфи

• Какие существуют типы маркетинговой персонализации?

  Автор: Гриффин ЛаФлер

• Фаерфокс

  Автор: Ник Барни

• поисковая система

  Автор: Бен Луткевич

Управление контентом
• 8 программных инструментов для обмена знаниями и совместной работы

  Обмен знаниями и совместная работа являются основными элементами современного рабочего места благодаря удаленной и гибридной работе. Эти восемь инструментов могут …

• Каковы преимущества базы знаний?

  Поскольку база знаний позволяет клиентам и сотрудникам быстро находить ответы, она может повысить оценку удовлетворенности клиентов организации…

• Как создать базу знаний WordPress

  База знаний позволяет клиентам быстро находить ответы на свои вопросы, что приносит пользу CX. Организации могут использовать WordPress…

Унифицированные коммуникации
• Приложение для совместной работы на доске Miro получит генеративные инструменты искусственного интеллекта

  Инструмент генеративного искусственного интеллекта поставщика онлайн-рабочей среды обеспечит мгновенное обобщение, перевод кода, создание шаблонов, идеи …

• 3 рекомендации для успешной миграции UCaaS

  Миграция на UCaaS требует тщательного планирования, чтобы сделать переход как можно более плавным. ИТ-руководители могут объединить три …

• Приложение для совместной работы Stormboard переносит искусственный интеллект на виртуальную доску

  Используя передовые технологии машинного обучения и обработки естественного языка, поставщик интерактивной совместной работы Stormboard запускает StormAI для …

Управление данными
• Преимущества стека данных развиваются по мере модернизации

  Модернизация операций с данными меняет способ использования организациями стеков данных. Эксперты отрасли делятся определениями новой формы…

• Усильте процесс принятия решений с помощью аналитики в реальном времени

  Использование правильных стратегий является важным ключом к раскрытию преимуществ аналитики в реальном времени и расширению возможностей организаций с помощью …

• Обновление платформы Confluent нацелено на качество потоковой передачи данных

  Поставщик представил инструмент, предназначенный для решения проблем с качеством непрерывных данных, а также функцию, которая позволяет . ..

Корпоративный ИИ
• Что такое надежный ИИ и почему это важно?

  Каковы принципы надежного ИИ и как спонсоры и разработчики ИИ обеспечивают их соблюдение?

• Dell выходит на рынок генеративного ИИ в партнерстве с Nvidia

  Эта инициатива предоставляет предприятиям как серверы Dell, так и графические процессоры Nvidia h200 и программное обеспечение. Это может понравиться пользователям Dell…

• Microsoft стремится доминировать в гонке ИИ

  Поставщик облачной платформы представил расширенную экосистему плагинов и обновленный ChatGPT, а также разработал ключевую стратегическую …

ЭРП
• ERP и APS: в чем разница?

  Компании-производители могут обнаружить, что их программное обеспечение ERP не соответствует их потребностям. Узнайте, как APS может помочь в решении таких задач, как …

• Rootstock добавляет аналитику в SaaS ERP на базе Salesforce

  Компания Rootstock добавила аналитику и новые финансовые инструменты в свою производственную облачную ERP-систему.