Контекстная реклама как выглядит: Образец контекстной рекламы — контекстная реклама пример в Aori.ru

Что такое контекстная реклама? Как работает, особенности, узнай все о контексте до запуска кампании

Виды и таргетинги контекстной рекламы

Есть два вида рекламы – поисковая и тематическая. Они отличаются друг от друга местами размещения и таргетингами (настройкой показов рекламы за определенную аудиторию).

1. Поисковая реклама

Рекламодатель добавляет в Яндекс.Директ или Google Рекламу фразы, по которым он хочет показывать рекламу своих товаров или услуг. Пользователь при поиске по этим фразам видит объявления рекламодателя на страницах выдачи поисковых систем, странице «Все объявления» (Яндекс) и на сайтах, которые входят в партнёрские сети поисковых систем.

Пример:

Олег хочет купить шлепанцы. Он открывает поисковики и вводит запрос «купить шлепанцы».

На странице с результатами поиска выводятся рекламные объявления, которые соответствуют его запросу.

Такая реклама отображается на разных местах на странице поисковой выдачи. В обеих поисковых системах выдача меняет внешний вид в зависимости от разных факторов, таких как запрос, тематика, характеристики пользователя и другое, поэтому количество рекламных блоков и объявлений на странице с результатами поиска не всегда одинаковое.

Здесь может быть контекстная реклама

Органическая выдача

Здесь тоже могут быть контекстные объявления

И здесь может быть она же

2.

Тематическая реклама

Такая реклама размещается на страницах сайтов, которые входят в рекламные сети поисковых систем или на ресурсах внешних сетей. Такая реклама показывается по двум принципам: на основе интересов пользователя – поведенческий таргетинг и на основе тематики сайта-партнёра – тематический таргетинг. Интересы пользователя определяются по его запросам в поисковых системах и по сайтам, которые он посещал.

Пример:

Олег видит рекламные объявления пылесосов, потому что он искал интернет-магазин, где можно приобрести пылесос (поведенческий таргетинг). Рекламу пылесосов он может увидеть также на ресурсе, посвященном бытовой технике (тематический таргетинг).

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

В РСЯ входят свыше 40 000 площадок, среди которых есть очень крупные ресурсы. Например, Mail.ru, РБК, Independent Media, Rambler.ru, Odnoklassniki.ru и многие другие.

Помимо сети сайтов-партнёров и внешних сетей объявления могут показываться в сервисах Яндекса, например, в Яндекс.Картах или в Яндекс.Погоде.

Пример рекламных объявлений в РСЯ

Контекстно-медийная сеть Google (КМС)

Она отличается большим охватом. По данным comScore (аналитическая компания, измеряющая поведение людей в интернете) в неё входит более 2 млн сайтов, видеороликов и приложений, где могут показываться рекламные объявления. Дополнительно в КМС входят другие партнёрские сети Google – Google AdSense и DoubleClick Ad Exchange. Реклама, размещенная в КМС, может показываться в различных сервисах Google, например, на страницах Gmail или в YouTube.

Пример рекламных объявлений в КМС

3.

Типы таргетингов в контекстной рекламе

С помощью таргетинга определяется аудитория, которой реклама будет показана. Рекламные системы предлагают множество типов таргетингов, часть которых можно использовать по отдельности, а также их можно комбинировать между собой.

Наиболее распространённые типы таргетингов:

• Таргетинг по ключевым словам

  Показ аудитории, которая ввела определённые запросы в поисковую систему.

• Временной таргетинг

  Показ рекламы в назначенное время.

• Географический таргетинг

  Показ рекламы в выбранном гео (регион).

• Социально-демографический таргетинг

  Таргетинг на основе возраста и пола целевой аудитории.

• Ретаргетинг (Яндекс. Директ)/ремаркетинг (Google Ads)

  Показ объявлений аудитории, которая уже была на сайте рекламодателя.

• Таргетинг по интересам

  Настройка рекламы на аудитории с определёнными интересами и предпочтениями.

• Таргетинг по похожим аудиториям

  Настройка рекламы на аудитории, похожие по ряду критериев на тех пользователей, которые являются целевой аудиторией рекламодателя.

• Таргетинг по устройствам

  Ограничение показов на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), планшетах или смартфонах. Такое разделение обусловлено тем, что пользователи на разных устройствах по-разному взаимодействуют с контентом.

• Гиперлокальный таргетинг

  Ограничение показов по точному местоположению выбранных объектов, например, станций метро, улиц или домов.

Для выделения наиболее заинтересованной аудитории и грамотного построения коммуникаций используются индивидуальные комбинации таргетингов и видов рекламы.

Пример использования таргетингов:

Для интернет-магазина, продающего пылесосы, настраивается показ рекламы на регионы, по которым магазин осуществляет доставку (Геотаргетинг). В период с 09:00 до 23:00 поступает 99% заказов, поэтому рекламные кампании показываются именно в этот промежуток времени (Временной таргетинг). Пользователям, которые изучали товары интернет-магазина, но ушли без покупки, может показываться реклама на товары, которые они просматривали, другие товары, связанные с просмотренными или имиджевый баннер магазина и т. д. (Ретаргетинг).

Что такое контекстная реклама — как выглядит и её виды

В современном обществе, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к своему бизнесу, не нужно день и ночь совершать холодные звонки, раздавать листовки, которые через минуту окажутся выкинутыми в урну. 

Сейчас все большее количество людей проводит все свое свободное время в сети интернет. Редко встретишь человека, читающего обычную бумажную книгу или газету. Да и почти у каждой приличной фирмы есть сайт, электронная почта или странички в социальных сетях. Однако, наличие всех вышеперечисленных новомодных внедрений не дают гарантию того, что ваш бизнес теперь начнет успешно развиваться.

Странички в социальных сетях и сайт нужно постоянно обновлять новой и интересной информацией, набивать себе аудиторию, скорее всего потребуется дополнительный отдельный человек, который будет заниматься именно таким видом продвижения фирмы. Но нет никакой гарантии того, что он приведет вас к успеху.  

Именно поэтому начиная с 2000-х годов большим спросом стала пользоваться контекстная реклама.

Контекстная реклама — это один из современных методов продвижения бизнеса в интернете.

Суть такого продвижения заключается в том, что пользователю показывается объявление о том или ином товаре или услуге, в соответствии с его запросом в поиске.  

Люди каждую минуту ищут в сети разнообразную информацию о товарах и услугах.

Поговорим более детально о том что это такое контекстная реклама, для чего она нужна и какие типы существуют.

Для чего нужна контекстная реклама

Итак, ранее мы определились с тем, что контекстная реклама это один из видов продвижения в сети интернет.

Если вы давно задумывались о более продуктивных способах привлечения клиентов и об увеличении прибыли — более эффективного метода вы не найдете.

Однако, надо еще определиться с сервисом, на котором будет транслироваться ваша реклама. 

В России популярны три площадки для продвижения: Google Adwords, Begun и Яндекс.Директ. Все они предоставляют большие возможности для привлечения внимания к тому или иному виду товаров или услуг.

Итак, давайте рассмотрим на примере: вы занимаетесь продажей искусственных елей и решили создать свою первую рекламную кампанию в сети интернет (опустим информацию о настройках такой рекламы).

Предположим, что специалисты помогли вам разобраться во всех тонкостях, подобрали ключевые слова, по которым сервис от Яндекс или, допустим, Гугл будет транслировать ваши объявления. Условно считаем, что кампания успешно запущена. И вот, после запуска, в преддверии Нового Года папа Антон решил порадовать свою семью. Для этого он начинает искать в интернете, где же купить искусственную ель. Разумеется, сразу он не перейдет на какой-то конкретный сайт — изначально Антон напишет в поисковой строке фразу, близкую к вашей тематике, например: “Купить искусственную ель Москва”. Сервис анализирует запрос пользователя и сравнивает ключевые слова в вашем рекламном объявлении, сопоставив, он понимает, что темы совпадают, и выводит рекламу для показа Антону. Тем самым, человек сможет выбрать именно вашу фирму и купить ель у вас. 

Итак, данным примером мы смогли ответить на вопрос: что это такое контекстная реклама Яндекс. Кстати, Гугл использует такой же принцип показа, только со своими фишками.

Еще одно отличие контекстной рекламы в том, что Yandex использует для показа тематической контекстной рекламы свою сеть РСЯ, а Google — КМС.

Если у вас нет опыта и вы впервые слышите словосочетание “контекстная реклама”, “РСЯ”, “тематическая реклама” или “директ реклама это” — лучше обратиться к специалистам, которые более подробно вам расскажут обо всех плюсах такого типа продвижения и помогут разобраться и настроить вашу первую рекламную кампанию.

Виды рекламы

Поговорим в общем о существующих видах рекламы в интернете.

Удивительно, но факт остается фактом: примерно около двадцати лет назад все, что люди знали об интернет рекламе — это то, что на электронную почту могли приходить нежелательные письма в виде спама.

Сейчас же все изменилось и продвижение в сети стало очень популярным и прибыльным делом как для заказчиков, так и для исполнителей.

Представляем вашему вниманию 10 наиболее популярных видов рекламы в интернете:

1. контекстная реклама — лидер на данном поприще. Выше мы уже говорили о ней и еще поговорим более детально и рассмотрим все подвиды;

2. баннерная реклама — отнесем ее в отдельный вид, поскольку он очень популярен для популяризации бренда. Даже если пользователь не захочет кликать на статическую или анимированную картинку в виде баннера, все равно в его голове отложится образ логотипа фирмы и скорее всего название;

3. тизерная реклама — представлена статичными или движущимися картинками. Чаще всего она содержит в себе так называемый шок-контент и размещают ее на каких-либо информационных сайтах или интернет-страницах с сомнительным низким рейтингом. Думаем, вы видели в сети эти заголовки: “Чудо-средство из Китая для похудения”, “Шок. Умер народный артист…”, “Получите истинное удовольствие от нашего препарата…” и так далее. Это и есть тизерная реклама. Яркая, привлекающая внимание картинка, шокирующая текстовка. Однако, как правило, при переходе по такому тизерному объявлению попадаешь на страничку с другой тематикой, отличающейся от той, что была указана в тексте. Чаще всего ее не воспринимают всерьез. Однако, на интернет-ресурсах женской тематики такие объявления бывают очень эффективными;

4. таргетированная реклама — чаще всего используется для привлечения внимания к товару или услуге в социальных сетях. Иными словами: целевая реклама. “ВКонтакте”, “Одноклассники”, “Facebook”, “Instagram” — все хоть раз слышали эти названия, а большая часть людей имеет аккаунты почти в каждой из соц.сетей и проводит там большую часть свободного времени. Поэтому разработчики нашли прекрасный инструмент для продвижения — бизнес площадки и рекламные кабинеты, которые может создать каждый пользователь;

5. Push-уведомления — вид рекламы, зародившийся сравнительно недавно. Многие видели при переходе на какой-либо сайт небольшое всплывающее окно, где просят разрешить сайту отправлять вам уведомления и две кнопки: “Разрешить” и “Блокировать”. Так вот, нажав на первый вариант, вы разрешаете присылать сайту вам уведомления рекламного характера в любое время. Даже если вы не используете браузер — такие объявления будут появляться у вас на телефоне, ноутбуке, планшете или компьютере;

6. реклама в мобильных приложениях — в настоящее время реклама есть везде. В играх или полезных утилитах, установленных на ваш смартфон, она тоже присутствует и чаще всего проявляется в виде видеороликов, которые принудительно включаются и закрыть их можно по истечению как минимум секунд 5-10 просмотра, или же в виде небольших рекламных блоков внизу приложения;

7. реклама на тематических сайтах — объявления, которые люди оставляют на специальных сервисах для размещения, досках объявлений и т.д.;

8. E-mail рассылка — устаревший вид рекламы, но приносящий небольшую прибыль. Многим на почту приходят письма рекламного характера. В большинстве случаев, мы сами разрешаем компаниям присылать нам такие письма;

9. PopUp-окна — надоедливые всплывающие окна на сайтах, которые закрывают обзор интересующей информации;

10. Реклама на видеохостингах — YouTube, RuTube и др. Теперь почти на каждом ролике всплывает реклама, которую необходимо закрыть нажатием на крестик. Или видео-реклама, которую возможно пропустить через определенное время.

Основные характеристики контекстной рекламы

Вернемся к основной теме статьи — контекстная реклама.

Итак, рассмотрев выше 10 способов продвижения, мы все-таки останемся при своем мнении о том, что контекстная реклама более эффективный метод.

Благодаря специально созданным сервисам Яндекс.Директ, Гугл Реклама и т.д. настроить эффективную рекламную кампанию сможет даже непрофессионал, нужно только определенное количество времени, чтобы изучить все детально.

Реклама Яндекс.Директ что это такое? Разберем этот вопрос, а заодно и рассмотрим основные характеристики контекстной рекламы.

Сервис от поисковой системы Яндекс — это площадка, позволяющая проводить эффективные кампании по продвижению. Самый распространенный способ — контекстная реклама. 

Такой вид объявлений показывается только заинтересованным пользователям сети интернет.

Стоимость рекламы зависит не от общего количества показов а от кликов и переходов на сайт рекламодателя.

Контекстная рекламная кампания позволяет просматривать отчеты и проводить ежедневный анализ эффективности продвижения.

Как правило, рекламный бюджет имеет высокую окупаемость. Первые результаты могут появиться буквально через несколько часов после запуска РК.

Далее рассмотрим виды контекстной рекламы.

Поисковая и тематическая

Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые показываются потенциальным клиентам в поисковой выдаче, исходя из их запросов. 

Такой вид рекламы направлен на: стимулирование продаж, создание конкурентного спроса на определенные виды товаров и услуг, а также на узнаваемость бренда.

Тематическая контекстная реклама — показы, основанные на поведении людей. Такой тип продвижения показывается людям в момент, когда они просматривают веб-страницы на каком-либо сайте, если тематика сайта и рекламы совпадает. 

Тематическая реклама может быть следующих видов: видео, текстовая либо в виде баннеров.

У компании Яндекс есть своя собственная сеть сайтов-партнеров — РСЯ (рекламная сеть Яндекс), у Гугл — КМС (контекстно-медийная сеть).

Стоимость тематической рекламы значительно ниже, чем поисковой.

Статистическая и динамическая

Контекстная реклама также различается по местонахождению объявлений в выдаче. Статистическая — рекламная кампания, которая имеет определенное закрепленное место. Динамическая — соответственно, противоположный вид, при котором одно объявление сменяет другое. Кто предложит большую стоимость за право быть первым в ленте динамических объявлений — тому и предоставляется первое место.

Текстовая и текстово-графическая

Текстовый формат объявлений самый привычный. Это обычный вид продвижения, где присутствует небольшой заголовок, основное содержание (текст), контактная информация, рейтинг сайта на Яндекс. Оптимальный вариант для поисковых объявлений.

Однако, сейчас маловероятно зацепить пользователя только надписями.

Все чаще в выдаче поиска и РСЯ или КМС появляются текстово-графические объявления. Это универсальный тип продвижения, который подходит большинству тематик бизнеса. В отличии от текстовых, здесь еще возможно добавить яркое, привлекающее внимание изображение.

Подводя итоги, скажем еще раз о том, что контекстная реклама — это мощнейший инструмент по продвижению, который в короткие сроки может привести вас к нужному результату. 

Большой плюс такого вида продвижения в том, что стоимость рекламы достаточно низкая, по сравнению с другими видами. А также контекстная реклама позволяет отслеживать статистику РК и проводить ежедневную аналитику, что положительно влияет на эффективность продвижения. 

Поисковая контекстная реклама в Google: как ее запустить новичку

Очевидно, что сегодня без продвижения в интернете развивать бизнес невозможно. Но не каждая компания может позволить себе содержать отдел маркетинга, оплачивать услуги агентства или даже фрилансера. Если у вас тоже ограниченный бюджет, то эта статья поможет.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это текстовые или графические рекламные объявления, которые видят пользователи в поисковых системах, на форумах, новостных сайтах, сайтах по интересам и так далее.

Такая реклама показывается пользователю согласно его предпочтений. Контекстная реклама может быть поисковой, контекстно-медийной, торговой и видеорекламой.

Чтобы рассказать обо всех видах, одной статьи будет мало, поэтому сосредоточимся только на поисковой контекстной рекламе.

Кому нужна поисковая контекстная реклама

Так выглядит реклама в поисковой выдаче Google:

Пример поисковой контекстной рекламы в Google

Поисковая контекстная реклама — действенный инструмент для компаний, услуги или товары которых уже знакомы людям. То есть, если вы хотите рекламировать через контекстную рекламу малопопулярный товар или услугу — лучше откажитесь от этой идеи. Есть большой риск слить бюджет.

Еще один совет: не рекламируйте сразу все свои услуги или товары, придерживайтесь структуры «одна категория услуг или товаров — одна рекламная кампания».

Как запустить поисковую контекстную рекламу в Google

В этом разделе пошагово опишем процесс запуска рекламной кампании.

Подготовка материалов для рекламной кампании

Поисковая рекламная кампания базируется на ключевых словах. Перечень подходящих для нее ключевиков называется семантическим ядром. Его нужно собирать крайне тщательно и дотошно. Справиться с этой задачей поможет бесплатный сервис, встроенный в Google Ads, — «Планировщик ключевых слов».

Планировщик ключевых слов в Google Ads

Выберите «Найдите новые ключевые слова». Теперь вводите интересующие запросы и отмечайте в списке те ключевые слова, которые соответствуют вашей услуге или товару.

Важно: когда будете подбирать семантическое ядро, обратите внимание и на те слова и фразы, которые не относятся к вашей услуге или товару, но часто встречаются в предложенных вариантах. Такие слова или фразы следует использовать в списке минус-слов.

Пример части списка минус-слов

Минус-слова — это слова или фразы в контекстной рекламе, которые запрещают показ вашего объявления. Например, если вы дилер оригинальных брендовых аксессуаров, то основные минус-слова для вас это: копия, реплика, подделка и так далее.

Группировка, объявления и расширения

Когда соберете семантическое ядро и пропишете минус-слова, принимайтесь за группировку ключевых слов.

Группировка ключевых слов

Этот этап не нужно недооценивать и пропускать, поскольку хорошая группировка влияет на рейтинг объявления.

Группировать следует по принципу морфологической близости ключевых слов.

Тут лучше объяснить с конца:

• Чтобы рейтинг заголовка и текста был выше, в объявлении должно быть полное вхождение ключевого слова;
• Согласно структуре аккаунта Google Ads, объявления привязываются не к ключам, а к группам ключей.

Следовательно, если в группе будут слова с разными значениями, например, «пылесос с аквафильтром», «пылесос с пароочистителем», «пылесос без провода», «робот пылесос», то запрос пользователя не продублируется в тексте объявлений. Потенциальный клиент не поймет, есть ли у вас нужный товар.

Пример неудачной группировки ключевых слов

Пользователь ищет определенный товар. В заголовке и описании первого объявления есть полное вхождение ключевого слова. Таким образом, пользователь точно знает, что в этом магазине найдет товар, который ищет.

Может, нужный товар есть и в магазине под вторым объявлением. Однако текст объявления не дает никакой гарантии, что поиск по этому сайту будет удачным.

Текст объявления

Что касается текста объявлений, следует отметить, что помимо максимального вхождения ключа, нужно вписать главные преимущества вашего товара или услуги. Также советуем писать цену — это позволяет отсеивать нерелевантных пользователей.

Расширения

С помощью расширений в Google Ads можно добавить больше информации о вашей организации. Старайтесь максимально заполнять все расширения. Это повысит вероятность того, что пользователь выберет именно вас.

Использование расширений в Google Ads

Запуск и оптимизация кампании

Когда все вышеперечисленные пункты остались позади, можно запускать рекламную кампанию. Однако на этом работа с ней не окончена. Следующий шаг — регулярное отслеживание результатов и оптимизация.

Проверяйте запросы, по которым показывается объявление

Раз в несколько дней заходите на вкладку «Запросы», ее вы найдете в разделе «Ключевые слова»:

Проверка запросов, по которым показывалось объявление

Выбрав нужный диапазон дат, вы сможете увидеть, по каким запросам показывались объявления. Если какие-то из запросов нерелевантные для вашей услуги/товара, добавьте их в минус-слова.

Меняйте стратегии ставок

Ставка — это сумма, которую рекламодатель готов заплатить за каждый клик на его объявление. Размер ставки меняется в режиме реального времени и определяется в тот момент, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку.

В Google Рекламе есть автоматические стратегии назначения ставок. Их несколько и у каждой есть свои особенности. Подробнее о них лучше прочитать в Справке Google Рекламы.

Чтобы найти, какая стратегия для вашей рекламной кампании будет самой результативной, нужно тестировать. Советуем начать со стратегии «Максимальное количество кликов».

Стратегия «Максимальное количество кликов»

В одной статье невозможно детально рассказать, как настроить рекламную кампанию в Google. Мы попытались объяснить базу. Советуем на каждом этапе обращаться к Справке Google Рекламы, где вы найдете ответы практически на каждый вопрос.

[Всего: 14   Средний:  5/5]

Что такое контекстная реклама? | Блог E-Promo

Контекстная реклама — это реклама, содержание которой формируется в зависимости от запросов пользователя в поисковых системах.

Контекстное объявление – это текстовое объявление с ограниченным набором символов и ссылкой на сайт либо на другие контакты компании.

Контекстная реклама бывает двух видов: поисковая и контекстная.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска по интернету (или по сайту). Обязательное условие показа поисковой рекламы – наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

В данном случае поисковым запросом является слово «семинары», а справа отображаются контекстные объявления.

В Яндексе поисковая реклама выглядит следующим образом:

Сверху находятся контекстные объявления, называемые «спецразмещения». Справа сверху гарантированные и негарантированные показы. Все остальные объявления можно посмотреть по ссылке «все объявления», которая находится над «спецразмещениями».

Контекстная реклама (сеть) показывается на странице сайта, входящего в рекламную сеть системы контекстной рекламы, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или соответствует его предыдущим поисковым запросам (поведенческие технологии).

То есть фактически реклама расположена в содержании страницы, которую вы читаете.

За каждый переход по рекламному объявлению с рекламодателя списываются деньги в размере ставки за клик. Цена устанавливается по принципам аукциона: рекламодатели предлагают свои ставки, а выше поднимается тот, чья ставка оказалась больше. Чем конкурентнее запрос, тем выше ставки по нему и наоборот. Стоимость ставки постоянно изменяется, и она разная на всех поисковиках.

Существует три основных системы контекстной рекламы:

• Яндекс Директ: поиск Яндекс+партнерская сеть сайтов.
• Бегун: поиск Рамблер+партнерская сеть сайтов.
• Google Adwords: поиск Google+партнерская сеть сайтов.

Еще о контекстной рекламе

Яндекс Директ и Google Adwords

Контекстная реклама – это современный и сравнительно недорогой способ рекламирования услуг и товаров через интернет, при котором объявления показывается тем пользователям, потребности которых совпадают с содержанием.

Целенаправленное обращение именно к тем пользователям, которые потенциально за интересованы в приобретении ваших товаров или услуг.

Возможность быстрого запуска рекламной кампании.

Быстрый результат. Контекстная реклама начинает приносить ощутимые результаты практически сразу после запуска кампании.

Внесение любых корректировок в настройки в режиме реального времени

Широкие возможности для настройки рекламной кампании, возможность определять географию, время и стратегию отображения объявлений.

Доступная стоимость рекламной кампании и возможность оплачивать не показ объявлений, а переход на сайт.

Контекстная реклама в интернете: достоинства и недостатки

Мы так запуганы вездесущей рекламой, что часто слышишь: «я принципиально не кликаю рекламу в результатах поиска, а на сайтах у меня работает AdBlock и поэтому рекламу я там не смотрю и не вижу». Замечательное решение, но оно раскрывает полное непонимание сути, что такое контекстная реклама и как она работает.  Итак, контекстная реклама. Что это такое?

Что такое контекстная реклама и в чем ее особенность?

В отличие от наружной рекламы и рекламы на телевидении и прочих СМИ, то, какую рекламу вы будете видеть в Интернете – решаете вы сами. И дело даже не в персональных настройках, кои тоже присутствуют, а в том, что контекстная реклама, которая вам показывается, имеет два важнейших свойства:

1. Реклама основана на ваших интересах, предпочтениях и вашей же статистике;
2. Реклама старается максимально точно ответить на ваш запрос.

То есть, специально обученные люди специально платят деньги и специально стараются, чтобы вы получили наиболее релевантный (соответствующий вашему запросу) ответ. Это целая наука (или, если хотите – искусство). На тему «что такое контекстная реклама» и «как работает контекстная реклама» написано множество трудов, но попытаемся описать это по возможности кратко и доходчиво.

Принцип работы такой контекстной (т.е., связанной с вашим текстом) рекламы прост: подобрать набор запросов (ключевых слов) и сопоставить этим ключевым словам рекламные объявления соответствующего содержания так, чтобы заинтересовать вас, как потенциальных клиентов. Если удалось заинтересовать – рекламодатель получает клик по объявлению, не удалось – неудача.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама в Интернете бывает двух основных видов:

1. Поисковая

Объявления, помеченные значком «реклама» над (или под) результатами поиска. Как мы уже определились, показывается она не просто так, а согласно именно вашему запросу. Вы ищете холодильник – вам предложат холодильники, а никак не трактора.

2. Контекстно-медийная

Ориентируется на статистику ваших интересов, предполагаемые возраст и пол, местонахождение, интересы, а также тему и содержание (контекст) сайта, который вы в данный момент просматриваете.

Все остальные типы рекламы, так или иначе, являются подвидами и модификациями этих главных двух. Вам могут показывать товары с сайтов, которые вы недавно посещали (ремаркетинг в Google Adwords или он же ретаргетинг по терминологии Яндекс Директ). Вам могут показывать рекламную строку в почтовой программе, вам могут показывать непосредственно товары с ценами и картинками – это все основано на том, что вы запрашиваете или что вы из себя представляете (с точки зрения поисковой системы) в качестве потенциального клиента.

Как выглядит контекстная реклама? Примеры

Это может быть текстовый или графический блок, с изображением товара, текстом-призывом к действию, или без такового – вариантов множество, они ограничены лишь фантазией рекламодателя и требованиями рекламных систем, но рекламное объявление обязательно помечено надписью или меткой Google AdWords, Яндекс Директ или других рекламных сетей.

Цели и эффективность контекстной рекламы

Для поисковой рекламы главной целью является продать товар или услугу, для контекстно-медийной – проинформировать (повысить узнаваемость) о бренде, товаре, услуге, событии, новости. Поскольку реклама максимально релевантна (соответствует) вашим запросам и интересам, то эффективность достижения такой рекламной кампанией цели намного выше, чем рекламы наружной или в СМИ.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы в Интернете

Преимущества, как уже было сказано выше:

1. Точное попадание в целевую аудиторию, относительно низкий процент  «холостых» просмотров;
2. Простота настройки и использования;
3. Открытый доступ ко всем ресурсам даже для небольших рекламодателей. Минимальный дневной бюджет рекламной кампании в Яндекс Директ равен стоимости  бизнес-ланча.
   
   Дать контекстную рекламу может каждый. Теоретически ваше объявление может попасть на первую страницу ведущих мировых сайтов;
4. Невысокая (относительно) стоимость;
5. Контроль результатов и обратная связь. Вы всегда знаете, сколько, кому, где и как показалось ваше рекламное объявление, сколько раз по нему кликнули (и даже в какую его часть), и как вел себя посетитель на вашем сайте после этого.

Надеемся, что вы знаете, что такое Яндекс Метрика и Google Analytics. Если же они для вас слишком сложны, либо у вас нет времени составлять разнообразные отчеты, подключайте Callibri, и получайте каждое утро на почту отчет о том сколько заявок, обращений в чат или звонков было с каждой рекламной кампании.

Недостатки:

1. Высокая конкуренция по некоторым запросам, как следствие – рост стоимости такой рекламы и необходимость искать все новые ключевые фразы, по которым конкуренция ниже;
2. Ограниченность в объеме подаваемой информации. Сотня символов текстом и три-четыре кадра в графике – это все, что позволяют нам рекламные системы;
3. Недоверие посетителей как к рекламе вообще (с чего мы и начали эту статью), так и к конкретным предложениям: обратная сторона открытого доступа. С недостоверностью информации, нужно заметить — ведущие рекламные сети активно борются и тщательно проверяют рекламные объявления, прежде чем их выпустить в эфир. Так, как работает контекстная реклама Яндекс – в ней запрещена реклама лекарственных средств, например, или дистанционная продажа ювелирных украшений.

Лучшие сервисы контекстной рекламы

Все вышеперечисленные достоинства рекламы в Интернете, естественно, не могут не привлекать на этот рынок множество игроков, и поэтому рекламных сервисов существует великое множество.Но безусловными лидерами по охватываемой аудитории, по качеству, по удобству использования и настройки, по эффективности, и прочему – являются Google AdWords и Яндекс Директ. Их доля разнится в зависимости от регионов и тем более, стран – но если вы хотите добиться действительно хорошего эффекта – правильнее будет использовать обе системы. Надеемся, что после прочтения этой статьи стало понятнее, что такое контекстная реклама в интернете, каковы принципы ее работы, цели и эффективность. А также главное: реклама должна и пытается донести до нас наиболее точную и нужную информацию. Дайте ей такой шанс. P.S. Контекстная реклама может либо приносить лиды (контакты заинтересованных посетителей), либо впустую сжигать ваши средства. Отслеживать эффект лучше начиная с первого дня рекламной кампании. Чтобы настроить отслеживание звонков, заявок и чатов с вашей рекламы потребуется немало времени. Или мало, если написать менеджерам-колибрикам и подключить Callibri.Подключить коллтрекинг Callibri

Советуем прочитать

Контекстная реклама в Яндекс Директ, Google Adwords

Контекстная реклама представляет собой один из самых быстрых и эффективных способов привлечения заинтересованных клиентов на сайт заказчика. От такого канала продаж не отказываются даже во время кризиса. Напротив – бюджеты на рекламу переназначаются именно в пользу контекста.

Ее ключевое отличие от прочих инструментов интернет-маркетинга заключается в особой избирательности объявлений, а такое умение позволяет отказаться от дорогих способов продвижения.

Яркие, призывные рекламные сообщения в виде текстовых объявлений или баннеров видят только те пользователи, которые действительно заинтересованы в ваших товарах и услугах.

Несомненным преимуществом контекстной рекламы является быстрый старт рекламной кампании и возможность получения целевых звонков уже в первые дни работы. Заказчик получает развернутую информацию о процессе и результатах запущенной рекламы и может корректировать размещение таким образом, чтобы работающие контекстные объявления всецело решали необходимые бизнес-задачи. Тематика объявлений соответствует пользовательским запросам, не выглядит навязчивой и не вызывает негативной реакции.

Обладая прозрачностью прогнозов, контекстная реклама легко поддается расчету, где будет указано число пользователей, которые гарантированно перейдут на сайт, чтобы приобрести ваш товар или услугу.

Для запуска контекста не требуется серьезная оптимизация бюджета – при минимальных затратах вы получаете высокую доходность от размещения объявлений.

Контекстная реклама разделяется на поисковую и тематическую. Их отличие лишь в выборе площадки для размещения в сети Интернет. Поисковая реклама демонстрируется в результатах поисковой выдачи в соответствии с пользовательскими запросами, тематическая – на релевантных ресурсах. Представленные таким образом блоки воспринимаются очень легко, зачастую, в качестве дополнительной информации.

Благодаря гибким настройкам вы всегда можете оперативно корректировать информацию – ключевые слова, тексты, регионы, время показа и еще десятки других опций.

Мы предлагаем вам услуги размещения контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords на максимально выгодных условиях. Осуществляем сопровождение рекламы, предоставляем отчеты о достигнутых результатах.

Руководство по контекстной рекламе 2020

В 2020 году контекстная реклама станет гораздо более важной частью медиамикса цифровой рекламы. Поскольку популярность контекстной рекламы продолжает расти, мы расскажем о тонкостях проведения кампаний контекстной рекламы для повышения эффективности бизнеса.

Определение

Контекстная реклама — это использование ключевых слов на странице, во-первых, для определения значения страницы, а во-вторых, для принятия решений о показе рекламы на основе этого значения.На практике контекстная реклама позволяет рекламодателям показывать рекламу на отдельных страницах в зависимости от их содержания.

Сценарии использования

Варианты использования контекстной рекламы надежны. Эта тактика используется в большинстве наших рекламных кампаний. Вот пять вариантов использования:

Авто маркетинг

Показывать объявления людям на страницах, посвященных конкретной марке и модели автомобиля, что отлично подходит для производителей автомобилей, которые хотят привлечь внимание людей, планирующих свою следующую покупку автомобиля.

Развлекательная реклама

Рынок для людей, чье поведение в медиа-потреблении указывает на интерес к дополнительному продукту. Например, если мы продаем билеты на следующий концерт Адель в Лос-Анджелесе, то человек, читающий новости, сплетни, статистику или тексты песен Адель, обязательно должен увидеть рекламу ее следующего выступления.

Демографический таргетинг

Охватите людей из труднопроходимой демографии, например ЛГБТКИ. Хотя сложно определить чью-то ориентацию, легко разместить рекламу в контенте, который обращается к этой аудитории.Это используется для любого продукта, который хочет соответствовать сообществам LGBTQI.

Ресторан Потребительский таргетинг

Ресторан использует контекстную рекламу, чтобы охватить не только гурманов, но и тех, кто просматривает страницы, посвященные определенным типам еды и блюд. Допустим, рекламодатель Five Guys хочет привлечь внимание любителей гамбургеров. они хотят, чтобы их реклама появлялась в списках лучших гамбургеров Лос-Анджелеса.

Реклама кейтеринга

Кейтеринговая компания захочет размещать рекламу на страницах, посвященных особым событиям в их городе.На страницах могут появляться объявления о конкретных событиях, которые они будут обслуживать, например о свадьбах, бар-мицвах и днях рождения. Если углубиться в тему свадеб, реклама будет появляться на страницах, посвященных регистрации свадеб, планированию свадьбы и цветочным услугам.

Динамика рынка

Стоимость стратегии контекстной рекламы ниже, чем стоимость других типов тактики данных рекламодателя. Это происходит по двум важным причинам. Стоимость данных поставщиками ниже, поэтому общая доля расходов на медиа, которые используются для обработки данных, ниже.Во-вторых, для контекстной рекламы доступно множество ресурсов по показам, что дает покупателям больше гибкости в выборе времени, места и способа показа рекламы.

Стратегии таргетинга

Есть три общие стратегии, которые сводятся к контекстному таргетингу:

1. Стандартные контекстные сегменты

Это сегменты, предлагаемые компаниями, чья деятельность связана с отслеживанием содержимого веб-страниц. Таким образом, компании будут создавать заранее определенный сегмент данных, который постоянно и постоянно достигает людей, интересующихся такими категориями, как спорт, бейсбол, дом и сад, кулинария, развлечения, фильмы и фильмы ужасов.

2. Пользовательские сегменты ключевых слов

Подобно стандартным сегментам, у нас есть возможность создавать пользовательские сегменты, в которых ключевые слова, которые мы определяем, являются основой для контекстного таргетинга. Это индивидуальный рецепт для наших рекламодателей, который гораздо более детализирован, чем стандартные сегменты. В случае охвата потенциальных поклонников Адель мы создадим список ключевых слов, связанных с Адель, таких как «Адель», «катиться в глубине», «у нас могло быть все» и «кто-то вроде вас». .Эти ключевые фразы подсказывают нам людей, которым интересна музыка Адель.

На основе результатов выборки мы можем отфильтровать ключевые слова или добавить минус-слова. Например, мы можем исключить «Dell» в отношении компьютеров Dell.

3. Цель по участку

Это еще одна форма контекстного таргетинга, более низкотехнологичная. При этом не требуется, чтобы технологические партнеры выполняли какую-либо работу. Для этого требуется предварительная работа, чтобы определить типы сайтов, на которые будут заходить ваши целевые потребители.

Есть два примера этому. Первый — очень узкий пример торговли. Если я хочу продать что-то сверхдорогое, например, получить финансирование для технологической компании, и мне нужно обратиться к людям, которые занимаются частным капиталом, я могу нацелиться на людей, которые работают с публикациями о прямых инвестициях и бизнес-публикациями. Я бы нацелился на белый список сайтов, которые включают:

• pitchbook.com
• pehub.com
• privateequitywire.co.uk
• выкуп инсайдера. com

Проблема с этим конкретным списком заключается в том, что эти отраслевые публикации принадлежат медиакомпаниям, которые не размещают свои ресурсы на открытой бирже. Таким образом, белый список таргетинга по-прежнему появляется после того, как я заключаю прямую сделку с владельцами инвентаря, чтобы охватить пользователей на их сайтах. Плюс в том, что у меня прямая связь с издателем, и мы согласовываем условия, сумму сделки и цену за тысячу показов. Обратной стороной является то, что у нас нет гибкости открытого таргетинга на биржу объявлений, которая позволяет нам управлять ресурсами без каких-либо обязательств перед рекламодателем.

В другом примере мы хотим показывать рекламу фанатам Los Angeles Dodgers. Может быть, мы продаем в магазине такой товар, как хот-доги фермера Джона. Поскольку это официальная собака Доджерса, мы хотели бы усилить связь с Доджерсом. Есть значительно больше сайтов, которые обслуживают этот интерес, поскольку это гораздо более широкая цель. Мы будем показывать рекламу на следующих сайтах:

• dodgersnation.com
• dodgsersway.com
• бейсбол-справочник.com
• dodgersdigest.com
• lasportshub.com
• ladodgertalk.com
• dodgerblue.com

Конечно, сайт MLB для Доджерс тоже доступен, но у них могут быть особые требования к тому, как партнеры могут размещать рекламу на сайте.

Обычное использование контекстной рекламы — это развертывание местных средств массовой информации. Это безопасная для бренда среда, с которой все знакомы. Бренд из Лос-Анджелеса, который хочет охватить людей в родной для Лос-Анджелеса среде, будет работать на таких объектах, как:

• abc7.com
• latimes.com
• nbclosangeles.com
• losangeles.cbslocal.com
• dailynews.com
• laweekly.com
• kiisfm.iheart.com
• power106.com
• 1043myfm.iheart.com
• kroq.radio.com

Контекстная реклама против поведенческой рекламы

Контекстная реклама и таргетинг на ключевые слова часто объединяются в рекламных кампаниях. В некоторых случаях они выделяются как отдельные тактики, которые охватывают одни и те же типы пользователей разными методами.Поведенческая реклама, или таргетинг на аудиторию, представляет собой развертывание данных от третьих лиц или рекламодателя и фокусируется на том, кто является пользователем, а не на контексте рекламы.

Так, например, если я использую поведенческий таргетинг, чтобы охватить поклонников Доджерса, реклама может быть нацелена на фактический сегмент людей, которых мы видели на стадионе Доджер. Рекламу можно запускать где угодно, например, на Yahoo, или пока пользователь читает новости, на Flixster или ищет фильмы, или даже на Roku, когда пользователь смотрит на подключенном телевизоре.

В некоторых случаях мы объединяем два набора данных. Мы можем настроить таргетинг на всех, кто был на стадионе «Доджер», а также ограничить контекстную рекламу страницами, посвященными спорту или новостям Лос-Анджелеса.

Контекстная реклама с видео

Есть платформы, позволяющие контекстную рекламу с видео. Помимо перечисленных выше партнеров, Google Реклама и YouTube позволяют рекламодателям обращаться к людям, которые смотрят видеоролики на определенные темы и пользуются определенными URL-адресами видео.

Контекстная реклама и гиперлокальная реклама

Тони Прайс, наш главный операционный директор, создал эту цитату, и она действительно получила смысл на недавней встрече с клиентами по теме гиперлокальной рекламы. «Люди — это новый пиксель. Куда люди идут в реальном мире, так же важно, как и куда они идут в цифровом мире ». Местоположение физического мира — важная часть контекстной рекламы. Физическая форма контекстного таргетинга — это то, где вы находитесь в данный момент.Если пользователь находится в Starbucks на своем мобильном устройстве, этот физический контекст является фактором его настроения, мышления и интереса. Человек, просматривающий со своего мобильного телефона в Starbucks, расслабляется. Они пьют кофе. Они пахнут кофе. Это социальная среда. Возможно, они настроены на развлечения, поэтому реклама предстоящего шоу Адель может работать лучше в этой среде, чем когда этот же человек снова на работе.

Человек по мобильному телефону в аэропорту Лос-Анджелеса путешествует. Сопоставляя данные об аудитории, мы можем детально настроить таргетинг на людей, которые собираются в определенные города.Перекрытие наборов данных будет небольшим, но масштаб, который у вас есть, является точным.

Партнеры

Возможно, вы знаете, что Google постоянно использует код, чтобы отслеживать, о чем веб-страница. Другие компании используют похожие технологии, чтобы делать то же самое, и использовать знания по-разному. Эти компании обычно предлагают три связанных решения: контекстный таргетинг (о котором идет речь в этой статье), отслеживание видимости и таргетинг, таргетинг на безопасность бренда и предотвращение мошенничества.

• Отслеживание видимости и таргетинг — это способность понять, когда пользователь видит рекламу. Определение видимости в 2020 году заключается в том, что баннер отображается на экране в течение одной секунды, и на экране отображается не менее 50% пикселей объявления. Для видео объявление должно находиться в 100% просмотре не менее 50% времени, чтобы оно засчитывалось как видимое.

• Таргетинг на безопасность бренда использует ту же технологию для определения среды объявления.Таким образом, если рекламодатель не хочет, чтобы на странице появлялась реклама с новостями о насилии или фотографиями в купальниках, этих страниц можно избежать.

• Наконец, предотвращение мошенничества позволяет рекламодателям избегать показа рекламы на устройствах, которые демонстрируют поведение, которое заставляет эти технологические компании полагать, что за экраном никого нет. Примерами этого являются поведение при прокрутке или нажатии на страницах, которое не согласуется с шаблонами, которые наблюдаются у людей, или исключение рекламы в приложениях, которые представляют собой больше рекламных мест, чем контента.

Каждая из перечисленных ниже компаний имеет собственную технологию, которая предлагает эти возможности. Эти технологии представляют собой черный ящик, поэтому рекламодатели доверяют продавцу технологии, лежащие в основе их компаний. На практике мы обмениваемся этими инструментами в зависимости от предлагаемого таргетинга, нюансов кампании и прошлых результатов. Чаще мы используем комбинации DoubleVerify, Integral Ad Science и Grapeshot, хотя все они используются регулярно.

• DoubleVerify
• Integral Ad Science
• Оракул Грейпшот
• ComScore
• Peer39
• ров

Инструменты

Помимо технологических компаний, которые делают доступными основные возможности контекстного таргетинга, есть несколько простых инструментов и методов, которые вы можете использовать для развертывания контекстного таргетинга.

Алекса

Этот инструмент стоит 149 долларов в месяц и позволяет нам определять список веб-сайтов, которые обращаются к определенной аудитории. Итак, если я хочу понять, где в Интернете собираются поклонники хип-хоп музыки, я выполняю поиск по Alexa, и он дает мне списки сайтов, которые хорошо ранжируются по этому поисковому запросу.

Чтобы получить данные списка сайтов, после входа в систему, перейдите в Competitors, Site Screener. Этот отчет выводит список сайтов, которые обращаются к этой аудитории. Таким образом, вы можете получить легко выводимый список свойств мультимедиа, на которых вы можете показывать рекламу.

Ahrefs

Этот инструмент в основном продается как инструмент поисковой оптимизации. Платформа стоит 179 долларов в месяц, и ее основная функция — позволить маркетологам понять ключевые слова, по которым их сайт и страницы на сайте ранжируются. Но действительно мощной функцией является Keyword Explorer: я могу ввести поисковый запрос и получить длинный список сайтов с самым высоким рейтингом, которые хорошо ранжируются по введенному мной термину.

Для получения дополнительной информации вы можете перейти на вкладку Content Explorer, которая показывает URL-адреса и сайты, которые ранжируются по ключевому слову, которое вы ищете.

Мы идем дальше в некоторых кампаниях и определяем отдельные URL-адреса, которые важны для нас. Затем мы переходим в Peer39, загружаем список URL-адресов и настраиваем таргетинг рекламы на определенный набор известных URL-адресов.

Руководство Google поиск по списку сайтов

Google бесплатно. Просто откройте поиск и просмотрите URL-адреса, которые загружаются по запросу. Когда вы ищете «лучшие сайты для хип-хопа», часто появляется сайт под названием Feedspot, который имеет рейтинг 100 лучших URL-адресов. Я считаю, что этот метод обычно в целом медленнее, но это бесплатный компромисс.

Перечислите отраслевые публикации для вашей отрасли

Наконец, вы, ваше агентство или ваш рекламодатель по своей сути будете знать основные сайты, которые важны для вашей отрасли. Эти URL-адреса, независимо от того, являются ли они отраслевыми публикациями или ключевыми источниками информации, предназначенной для потребителей, обычно являются первым местом, куда нужно обращаться, когда дело доходит до белых списков контекстного таргетинга.

DSP — Платформа со стороны спроса

Наконец, вам понадобится доступ к платформе покупателя, чтобы показывать рекламу пользователям с помощью упомянутых мною инструментов и методов.Некоторые из этих платформ включают Trade Desk, MediaMath и DataXu.

Тенденции контекстной рекламы

Контекстная реклама становится темой обсуждения, поскольку в январе 2020 года вступает в силу закон Калифорнии о конфиденциальности CCPA. Как отмечает eMarketer, рынок не прогнозирует значительный скачок к контекстному таргетингу вместо рекламы на основе аудитории или поведенческой рекламы. , но, возможно, в ближайшие годы этому будет уделяться больше внимания. Если рекламодателям сложнее связать человека с суммой его поведенческих сигналов, одним четким и прямым сигналом является контекстный таргетинг.Мы знаем, что пользователь интересуется Доджерсом, когда он находится на странице о Лос-Анджелесе Доджерс.

Во-вторых, в обзоре AdExchanger Эд Керри, генеральный директор и основатель Audience Town, предполагает, что вертикальные рекламные сети вернутся. Он говорит, что мы увидим похожие компании, которые будут предлагать доступ потребителям на конкретном вертикальном рынке на основе контекстной близости. В этом примере рекламная сеть может предлагать таргетинг на рекламу на страницах или сайтах, посвященных LA Dodgers.Фактически, любой бренд, такой как LA Dodgers, имеющий центр тяжести, на самом деле имеет рекламную возможность для развития этой рекламной сети. Представьте, что LA Dodgers продают доступ аудитории фанатов LA Dodgers на основе списка сайтов, который я опубликовал вверху, с дополнительными данными о таргетинге и идеями.

Масштабируемость

Эти кампании можно бесконечно масштабировать. Для наших местных маркетологов контекстный таргетинг применяется к небольшому списку сайтов или группе ключевых слов или большему списку к меньшему географическому региону.Мы настраиваем кампании таким образом, потому что каждый день мы видим силу цифровой рекламы, и основной принцип нашего бизнеса — предоставить местным маркетологам доступ к лучшим возможностям таргетинга на рынке.

Для наших крупных рекламных клиентов существует множество масштабируемых и доступных ресурсов, которые можно использовать с тактиками контекстного таргетинга. Когда бюджеты больше, мы разрабатываем от трех до пяти теорий об эффективности таргетинга и настраиваем кампании для проверки эффективности таргетинга.Например, мы можем запустить медиаплан со следующей тактикой контекстного таргетинга:

• Стандартный контекстный таргетинг от DoubleVerify
• Стандартный контекстный таргетинг от Integral Ad Science
• Пользовательский список ключевых слов от Grapeshot wide
• Пользовательский список ключевых слов из Grapeshot, узкий
• Белый список сайтов широкий
• Белый список узких сайтов

Затем, по мере запуска кампаний, мы смотрим на их эффективность и масштаб.Основной вопрос, на который мы хотим ответить с помощью этой схемы, заключается в том, какая стратегия или стратегии имеют идеальное сочетание:

• Максимальный масштаб
• Лучшая эффективность бизнеса (т. Е. Самая высокая рентабельность затрат на рекламу, самая высокая рентабельность инвестиций, самая низкая цена за лида, самый низкий показатель отказов сайта или наибольшее количество посещаемых страниц на сайте)
• Достаточно инвентаря для поддержки размера кампании

Во время принятия решений по оптимизации мы включаем новые сайты, отсекаем неэффективные сайты и тестируем итерации этих стратегий, чтобы добиться желаемой производительности.

Последние мысли

С тех пор, как я впервые начал покупать программную рекламу, контекстный таргетинг был одним из двух столпов нашего бизнеса, связанных с большими данными, а другой — данными об аудитории или поведении. Эти кампании работают хорошо, потому что затраты умеренные, есть много отличного инвентаря и есть гибкость для контекстного таргетинга, которая все больше встроена в платформы покупки рекламы, которые используются на рынке. Благодаря автономности, которую обеспечивает экосистема контекстного таргетинга, у нас есть возможности быть проворными, быстро запускать кампании, извлекать данные, определять идеи и принимать решительные решения на основе данных.

Контекстная реклама будет оставаться источником высокой эффективности кампании в обозримом будущем

прогнозов на 2020 год: рост контекстной рекламы

По мере того, как десятилетие подходит к концу, ExchangeWire пригласил лидеров мнений со всей отрасли, чтобы поделиться своими прогнозами и пониманием того, что 2020 год принесет для индустрии рекламных технологий и маркетинга. В центре внимания сегодня рост числа решений для контекстной рекламы. Хотя этот метод таргетинга вряд ли является зарождающимся, он должен выйти на первый план в связи с давлением на конфиденциальность в решениях на основе файлов cookie, хотя может ли контекстная реклама ответить на вопросы о ее эффективности, и не слишком ли она настроена, чтобы ограничиваться браузерами?

Экологический интеллект

Нормы конфиденциальности данных сильно ударили по отрасли в 2019 году.Управление Комиссара по информации (ICO) сослалось на «систематические опасения» по поводу практики передачи данных в торгах в реальном времени (RTB), и вскоре после этого Европейский суд постановил, что поля с предварительно установленным согласием являются незаконными. Наконец, регулирование настигло использование сторонних файлов cookie, и отрасль вступает в эпоху, когда такая форма сбора данных просто невозможна.

Но в то время как потребители наслаждаются лучшей защитой своих личных данных, они возлагали большие надежды на годы, когда доминировали файлы cookie.Они хотят видеть рекламу, соответствующую их интересам, персонализированные предложения и релевантный контент, чтобы улучшить их онлайн-опыт. Поскольку куки-файлы идут по пути без возврата, бренды должны найти альтернативные средства, чтобы оправдать эти ожидания.

В 2020 году мы ожидаем, что отрасль будет играть более широкую роль в медиакурации. Хотя исторически это было обусловлено доступом к уникальным запасам и более жесткими стратегиями оптимизации путей поставок (SPO), следующим этапом эволюции будет использование «экологической аналитики» — применение пороговых значений пригодности, согласования и качества бренда для носителей и данных.Учитывая, что у каждого бренда разные профили рисков, и что агентства имеют уникальную перспективу анализа производительности и пригодности, мы увидим, что оба они начнут развертывать индивидуальное курирование.

Вокруг этого, учитывая текущую нормативно-правовую среду, будет толчок к обеспечению соответствия и масштабируемости этого курирования, в котором контекстуальные и дружественные к согласию сигналы будут играть все более важную роль.

Марио Диез, генеральный директор, Peer39

Все внимание на контексту

Контекстный пост-GDPR позиционируется как инструмент, который может решить сложные проблемы соответствия, связанные с персональными данными, поэтому в 2020 году Я ожидаю увидеть все взгляды на способы более эффективного развертывания, особенно в отношении масштаба, измерения и частоты.

Тем не менее, недавние изменения в DV360, объявленные Google, и опасения, высказанные ICO по поводу таргетинга на конфиденциальные данные, предполагают, что стандартный контекстный таргетинг на ключевые слова все еще может представлять риск соответствия. Соответственно, подходы, основанные на искусственном интеллекте, которые обеспечивают более сложный способ понимания контекста и того, когда он может иметь влияние на кампанию, становятся более интересными для рекламодателей.

Любые шаги в этом направлении также должны принести пользу издателям, для которых таргетинг на ключевые слова приводит к чрезмерной блокировке рекламы, давая им вместо этого более точное и точное понимание всего спектра контекстных сигналов и моментов, которые работают в реальном времени для рекламодателя. .Со временем издатели также должны получать повышенные доходы от этого стиля таргетинга, поскольку эти более глубокие контекстные алгоритмы, естественно, отдают предпочтение качественному длинному контенту.

Соня Фам, руководитель отдела бизнес-анализа Illuma Technology

Контекстная коммерция, основанная на эмоциях

Очевидно, что путь потребителя к покупке больше не является линейным, и теперь мы наблюдаем, как несколько точек соприкосновения указывают путь. Так как же нам стать больше, чем точкой соприкосновения? Простой ответ — обратиться к потребителю и привлечь пользователей через контекстные разговоры с технологиями.Потребители теперь ожидают опыта, и жизненно важно, чтобы отрасль изменила то, как они доставляют маркетинговые сообщения, чтобы обеспечить интерактивный, контекстно-зависимый творческий опыт.

Произойдет принудительная революция, когда иммерсивный опыт начнет определять будущее брендов с людьми, жаждущими значимого взаимодействия в очень релевантных контекстных средах. В 2020 году важно тесно сотрудничать с создателями контента, брендами и владельцами медиа, чтобы внедрять инновации в коммерческие решения.Потребители действуют раньше, чем думают, и 90% из 30 000 решений, принимаемых пользователями ежемесячно, носят эмоциональный характер, однако маркетинговые компании говорят с нами так, как будто мы принимаем решения рационально. Мы должны понимать, что люди покупают на основе эмоций и оправдывают с помощью логики, что означает, что эмоциональная, контекстная и разговорная торговля — это будущее рекламы.

Штеффен Свартберг, генеральный директор, Cavai

Мазок сходства и нерелевантность

Поскольку будущее сторонних файлов cookie ставится под сомнение, многие люди ожидают возрождения контекстной рекламы, адаптируя рекламу к контенту, рядом с которым они отображаются , а не сам зритель. Хотя это может иметь очевидные достоинства, в нем, как правило, отсутствуют нюансы, поскольку оно основано на основном предположении, что пользователи заинтересованы во всех аспектах тем, которые они читают в данный момент, а не приспосабливаются к более конкретным интересам людей.

Многие компании стремятся избегать любой прямой контекстной рекламы из-за риска нанесения ущерба бренду — например, авиакомпаниям не нравится, что их реклама отображается рядом со статьями о самолетах, из-за риска, что их торговая марка отображается рядом с историей авиакатастрофы.Медиа-бренды, с другой стороны, не захотят, чтобы брендированная реклама была слишком близка к новости, связанной с ними, из-за боязни показаться предвзятой. Таким образом, рекламодателям часто приходится довольствоваться общим сходством, например, рекламировать технические устройства в технических журналах, оставляя контекстную рекламу нецелевой и часто по-прежнему нерелевантной.

Джон Гиллан, управляющий директор, Северная Европа, Criteo

Недостатки традиционных методов измерения

Развитие средств массовой информации, технологий и, как следствие, поведения потребителей означает, что наш способ потребления рекламы больше не является линейным. Десять лет назад вы могли увидеть рекламу фильма на рекламном щите, а через несколько дней — снова по телевизору. Но теперь мы, вероятно, увидим несколько версий одной и той же кампании на гораздо более широком выборе устройств, платформ и сред.

Все эти факторы влияют на то, как мы реагируем на эту кампанию. Но понимание влияния контекста на рекламу — очень сложный процесс. Традиционные методы измерения, такие как CTR или влияние, могут дать нам часть картины эффективности рекламы, но, поскольку 95% наших мыслей бессознательны, они не подходят для оценки влияния этих более широких факторов.

Осведомленность о недостатках этих методов с некоторого времени растет. Но по мере того, как рекламодатели пытаются доказать ценность своих инвестиций, мы можем ожидать, что мы снова увидим акцент на силе контекста для обеспечения долгосрочной эффективности, а не только на тактических краткосрочных выигрышах. Вместе с этим появятся более крупные инвестиции в более качественные методы измерения, такие как нейромаркетинг, который, благодаря своей способности заглядывать прямо в наши умы, гораздо лучше приспособлен для учета этих факторов.

Шазия Гинай, генеральный директор Neuro-Insight UK

Управляемая данными наряду с контекстной

На фоне расширения правил конфиденциальности и проблем безопасности бренда неудивительно видеть контекстный таргетинг, который не имеет прямой зависимости о файлах cookie или других идентификаторах — стал популярным выбором для маркетологов, стремящихся привлечь соответствующих потребителей в известных условиях.

Хотя преимущества контекстного таргетинга очевидны, существуют и ограничения как отдельного подхода — маркетологам по-прежнему нужны потребительские аудитории, основанные на данных, для повышения эффективности и результатов, а контекстный не позволяет маркетологам различать потребителей.

Усиленное регулирование конфиденциальности данных, такое как GDPR или ограничения файлов cookie, не следует рассматривать как препятствие для маркетологов, стремящихся проводить высоко персонализированные кампании. Существует исключительная возможность использовать методы, основанные на данных, для доступа к более детализированным сегментам аудитории наряду с контекстными. В предстоящем году маркетологам следует отвлечься от файлов cookie и вместо этого искать способы передачи и обмена данными с согласия потребителя.

Крис Хогг, управляющий директор EMEA, Lotame

Возобновление внимания к содержанию на экранах

Отраслевые события этого года ясно продемонстрировали всеобщее согласие с тем, что файлы cookie находятся в упадке.Хотя в 2020 году он не рухнет, рекламодатели ищут новые способы персонализировать рекламу для своей целевой аудитории, особенно по мере того, как правила конфиденциальности становятся более строгими, а потребители все чаще требуют большей прозрачности и контроля над своими данными.

Вместо этого мы увидим рост контекстной рекламы, когда рекламодатели будут сосредоточены на содержании экрана, а не на отдельном человеке. Обеспечение того, чтобы реклама соответствовала контенту на экране, повысит удобство работы потребителя и, в конечном итоге, повысит вовлеченность.По мере того, как мы вступаем в новый год, будет интересно посмотреть, как отрасль справится с переключением с аудитории на контекстный таргетинг, особенно в свете недавнего объявления Google об ограничении этого подхода к таргетингу.

Эндрю Бакман, генеральный директор, Sublime

Повышение вовлеченности кампании на новый уровень

Внедрение и рост контекстного таргетинга, несомненно, получили импульс в результате продолжающегося подавления сторонних файлов cookie с рекламодателями поиск других средств определения интересов и намерений аудитории.Но если он все равно еще не вернулся в центр внимания, то, безусловно, должен был вернуться.

Рекламодатели были соблазнены от рассмотрения важности мест размещения, которые они покупали, доступностью и обещали низкие затраты на детализированный таргетинг на аудиторию. Если мы знаем, что этот человек является потенциальным клиентом, можно подумать, давайте представим ему нашу рекламу как можно дешевле и быстрее.

Всегда должно было быть ясно, что это в лучшем случае может быть только половина истинной картины.Контекст имеет решающее значение на многих уровнях. Это может повлиять на восприятие бренда как отрицательно — исследования показали, что потребители действительно осведомлены о качестве покупки в СМИ, так и положительно — когда, например, бренд может продемонстрировать соответствие ценностям потенциального клиента через страницы, на которых они работают. . Он может представлять тот «подходящий момент», о котором так часто говорят, и согласование креатива с его средой может значительно улучшить взаимодействие.

Все это необходимо учитывать при разработке контекстной технологии и используемых стратегий.Как мы можем лучше понять намерения пользователей на определенной странице? Как наша реклама может отражать тон или внешний вид контента, который, как мы знаем, нравится нашей целевой аудитории?

Каким бы ни было будущее покупок на основе аудитории, мы должны снова принять все, что может предложить контекстный таргетинг, воспользовавшись этим моментом и нашими быстро развивающимися возможностями контент-анализа, чтобы вывести участие в кампании на новый уровень.

Анна Йорис, руководитель отдела по оценке производительности, NMPi

Улучшение атрибуции при сохранении конфиденциальности

Мы начинаем видеть переход от сторонних данных к собственным, и мы также увидим контекстная реклама набирает обороты в 2020 году, что способствует развитию отрасли в направлении мира без файлов cookie. Чтобы идти в ногу с этой тенденцией и соответствовать новым отраслевым стандартам, мы увидим, что все больше рекламодателей будут применять свои собственные возможности и возможности контекстного таргетинга, что даст им возможность улучшить атрибуцию и измерения, не нарушая при этом конфиденциальности.

Рекламодатели смогут создавать индивидуализированные сегменты, которые помогут им управлять частотой перекрестных показов, поддерживать долю голоса и привлекать неэкспонированных зрителей. Они также смогут использовать расширенные решения для атрибуции и измерения, чтобы лучше определять, как их кампании способствуют продвижению бренда, посещаемости, продажам и охвату между экранами.

Филип Смолин, директор по стратегии, Amobee

Ответственность за цифровую рекламу

2020 год станет годом ответственности в цифровой рекламе. Компонент участия человека в программной медиабаинге будет как никогда критичным, поскольку компании должны будут нести ответственность и прозрачность перед своими клиентами в отношении своих подходов к покупке. Также произойдет возрождение контекстного таргетинга и согласования контента в результате усиления контроля со стороны потребителей в мире отслеживания и таргетинга данных

Дженна Умбрианна, цифровой менеджер, Anagram, компания Digilant

Местоположение и контекст как руководящие принципы

В 2020 году мы увидим «возрождение» контекстного таргетинга, с местоположением и контекстом в качестве руководящих принципов рекламных кампаний.С учетом правил, таких как GDPR и CCPA, в первую очередь для рекламы, бренды будут переходить к вероятностному таргетингу, а не к детерминированному, потому что он не требует такого же уровня понимания. Контекстная реклама помогает бренду понять, что может понравиться потребителю, не нуждаясь в личной информации. Например, если потребитель читает статью о природе, рекламодатель может предположить, что он может быть восприимчив к рекламе, касающейся природы.

Майкл Захарски, генеральный директор EMX

Интеллектуальные возможности, основанные на AI

За последние 6 месяцев стало ясно, что по мере того, как отслеживание становится все более и более требовательным, этот контекст как стратегия таргетинга меняется на поул-позицию.

Исторически сложилось так, что большая часть данных об аудитории основывалась на контексте для определения интересов, поэтому на самом деле то, что мы видим, — это более прямой путь к источнику.

До сих пор существовали значительные препятствия, мешавшие нам иметь возможность нацеливать людей в контексте. Во-первых, доступные сейчас технологии отдают предпочтение отдельным ключевым словам, хотя на самом деле они не определяют полный контекст страницы. В видеопространстве мета-теги снова выступили в качестве препятствия, потому что они не могут обеспечить полное представление об отправляемом контенте.

Но в 2020 году мы увидим гораздо больший толчок к более интеллектуальным возможностям контекстного таргетинга, основанным на технологии искусственного интеллекта.

Обработка естественного языка, например, которая в течение некоторого времени была быстро развивающейся частью индустрии искусственного интеллекта, может применяться для полного понимания тональности страницы, а не для поиска простых ключевых слов. Технология распознавания изображений может аналогичным образом применяться для сканирования изображений и видеоконтента, чтобы мы могли полностью просматривать страницу.

Когда рекламодатели полностью воспользуются технологиями, таргетингом на контекст или контент, они смогут предоставить решение, которое рынок ищет в мире без файлов cookie.

Пит Уоллес, коммерческий директор GumGum

Что такое контекстный таргетинг в контексте рекламы?

Как однажды сказал Джерри Магуайр: «Покажи мне деньги».

Эту фразу вы, вероятно, подумали как маркетолог, вложившийся в платную рекламу.

С помощью платной рекламы вы хотите улучшить свою маркетинговую кампанию, показывая ее в нужном месте в нужное время с нужным контентом.

Но иногда при запуске платной рекламы — например, с оплатой за клик (PPC) в Google — создается впечатление, что вы тратите много денег, не видя никаких результатов.

Большинство потребителей игнорируют рекламу в Интернете, потому что она мешает рекламе или потому, что ее нужно изменить. Фактически, 64% респондентов в исследовании HubSpot заявили, что реклама раздражает и навязчива.

Кроме того, 45% людей сообщают: «Я больше не замечаю онлайн-рекламу, даже если не блокирую ее».

Контекстный таргетинг — решение этой проблемы.

Ниже давайте рассмотрим, что такое контекстный таргетинг и разницу между контекстным и поведенческим таргетингом.Мы также рассмотрим контекстный таргетинг на ключевые слова и узнаем, как начать работу с контекстной рекламой.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет вашим объявлениям Google PPC появляться на релевантных сайтах. Для начала введите ключевые слова или темы и настройте свою кампанию на показ объявлений в контекстно-медийной сети. Затем Google проанализирует контент на веб-сайте и сопоставит его с вашим объявлением, используя ключевые слова, темы, язык и местоположение.

Например, если вы проводите локальную маркетинговую кампанию для своей кофейни, вы можете создать рекламу PPC. Затем, если кто-то из соседей читает блог о лучших сортах кофе, ваша реклама может появиться.

Это хороший пример контекстного таргетинга, потому что Google использовал местоположение человека, поэтому ваша реклама показывается только людям, которые находятся поблизости от вашего магазина.

Кроме того, в этом примере этот человек интересуется кофе и хочет прочитать о различных типах кофе, поэтому реклама кофейни не мешает работе пользователей.Это повышает вероятность того, что они положительно отреагируют на вашу рекламу.

Итак, в чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

В то время как контекстный таргетинг осуществляется посредством сопоставления ключевых слов и тем, поведенческий таргетинг — это когда объявления показываются пользователям в зависимости от их поведения в Интернете.

Поведенческий таргетинг может включать в себя историю просмотров, нажатые ссылки, время, проведенное на странице или сайте, как давно они что-то искали и как они взаимодействовали с сайтом в целом.

Посетители со схожими шаблонами группируются вместе, поэтому рекламодатели могут специально настроить таргетинг на группу людей с определенной историей просмотра. Обычно это называется ретаргетингом.

Например, предположим, я был на рынке для новой обуви. (И давайте будем честными — я всегда нахожусь в поиске новой обуви.) Я начинаю поиск новой обуви, набирая «кроссовки» или «походные ботинки». Я только начинаю свое исследование, поэтому не совершаю покупки. Позже той ночью я захожу на Facebook, и из , которые я вижу, — это реклама походных ботинок и кроссовок.Это поведенческий таргетинг в действии.

Допустим, я в той же ситуации — ищу новую обувь. Во время своего исследования я начинаю читать блог о лучшем типе кроссовок. Справа я вижу несколько объявлений о новых кроссовках, а также ближайший магазин для бега в моем районе. Это контекстный таргетинг.

Но как на самом деле работает контекстный таргетинг? Одно слово — ключевые слова.

Контекстный таргетинг на ключевые слова

Контекстный таргетинг осуществляется с помощью ключевых слов и тем или центральных тем веб-сайта.

Когда вы начинаете размещать свои PPC-объявления в Google, вы можете выбрать ключевые слова и темы с точным таргетингом, чтобы ваше объявление появлялось только на сайтах, относящихся к этим темам.

Эти ключевые слова будут определять, где вы хотите показывать ваши объявления.

Например, если вы размещаете рекламу гантелей, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «гантели», «силовое оборудование» или «тренажеры». Тогда ваше объявление будет отображаться только на сайтах с этими ключевыми словами.

Вы также можете ввести минус-слова.В этом случае вы можете включить «штанги» в качестве минус-слова, чтобы ваше объявление с гантелями не отображалось, когда кто-то даже не ищет гантели.

Если вы решите запускать рекламу исключительно по темам, а не по ключевым словам, вы можете запустить ту же самую рекламу с гантелями и выбрать тему «Здоровье и фитнес». Если вы выберете этот путь, ваша реклама будет менее нацелена, и она будет иметь меньший эффект и меньшие результаты.

Согласно Google, каждая группа объявлений должна содержать от пяти до 50 ключевых слов.Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы помочь составить список ключевых слов.

Чтобы создать список ключевых слов, не используйте ключевые слова с длинным хвостом, как в обычных кампаниях. При платной рекламе вы захотите использовать более короткие, а иногда и более широкие ключевые слова.

Контекстная реклама

Чтобы начать создавать контекстную рекламу, вам нужно подумать о пути покупателя. Во-первых, вы создадите образ покупателя. Во-вторых, вы составите карту пути вашего покупателя.Затем вы будете думать о веб-сайтах, на которые ваша аудитория может смотреть во время своего путешествия. Наконец, вы составите наброски ключевых слов, соответствующих этим сайтам, и создадите объявление, которое им бы подошло.

Итак, как выглядит контекстная реклама в действии? Рассмотрим несколько примеров.

1. Пример кофеварки

Roasty — это бесплатный блог, посвященный поиску и приготовлению вкусного кофе. Когда я читал статью «Полный список всех существующих видов кофе», я наткнулся на рекламу кофеварки Cuisinart.

Это объявление не помешало моему чтению, потому что оно хорошо соответствовало содержанию, которое я читал.

На изображении ниже показано, как выглядело объявление:

Источник изображения

2. Пример с ножом для пиццы

Kitchn — это ежедневный онлайн-журнал о еде. Читая «Как приготовить потрясающую пиццу дома», я наткнулся на рекламу ножа для пиццы.

Это отличный пример контекстной рекламы на практике:

Источник изображения

3.Пример дельты

Недавно я просматривал статью Forbes «Как эти 6 миллениалов путешествуют по миру ради жизни», когда наткнулся на рекламу Delta.

Это контекстная реклама, потому что я читал статью о путешествиях, а потом увидел рекламу авиакомпании — вероятно, Delta выбрала «путешествия» в качестве ключевого слова для таргетинга своих объявлений. Кроме того, реклама была еще более целевой, потому что в ней были указаны близкие ко мне места в округе Ориндж, Калифорния:

Источник изображения

Когда вы запускаете платную рекламную кампанию, важно максимально точно указать параметры таргетинга.В конечном счете, ваш таргетинг может обеспечить успех вашей рекламы или сломать его.

Что такое контекстная реклама и как она работает сегодня?

Контекст очень мощный. Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама существует уже давно. Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей в США используют контекстную рекламу, а 24% рекламодателей планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в следующем году.

В том же отчете GumGum заявила, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались такими решениями таргетинга, как поведенческие, демографические и географические.

Но этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступлением в силу различных законов о конфиденциальности данных и тем, что средства массовой информации, включая Mozilla и Google, удаляют сторонние файлы cookie из веб-браузеров.

Хотя отрасль разрабатывает новые решения для расширения возможностей таргетинга, контекстная реклама — это то, что можно использовать для доставки релевантной рекламы пользователям, не нарушая права конфиденциальности и не беспокоясь о сторонних файлах cookie.

«Контекстный таргетинг никогда не исчезал, но его ценность стала более ощутимой благодаря GDPR. Контекст всегда был фильтром, его важность только возросла ».

— Жан-Поль Эдвардс, Стратегия и разработка продуктов, Европа, Ближний Восток и Африка (Src)

Итак, цель этой статьи — охватить все, от основ контекстной рекламы до того, как ведущие бренды делают это и как ожидается ее рост в будущее.

Оглавление:

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, которая позволяет издателям показывать рекламу на основе ключевых слов веб-страницы. В отличие от поведенческой рекламы, которая полагается на файлы cookie или пиксели отслеживания, контекстная просто фокусируется на ключевых словах или содержимом страницы.

Например, если пользователь заходит на веб-страницу, содержащую контент, связанный с рецептами, он может увидеть рекламу бренда, продающего съедобные продукты или посуду.Если пользователь не нажимает на объявление или не взаимодействует с ним за один раз, то следующее показанное ему объявление автоматически станет следующим релевантным объявлением.

Вот пример того, как NYTimes показывает контекстно-релевантную рекламу на странице своих Книг.

Кроме того, с развитием технологий и индустрии рекламы контекстная реклама больше не ограничивается одним ключевым словом. Издатели теперь могут расшифровывать любой визуальный контент на веб-страницах и показывать посетителям релевантную рекламу.

Различные ведущие СМИ, такие как The Guardian, работают над продвинутыми проектами (например, Ozone), цель которых — помочь рекламодателям показывать контекстно-релевантную рекламу на своих веб-сайтах. Посмотрите, какие типы контекстной рекламы (или семантический таргетинг) использует NYTimes:

Проще говоря, это на самом деле не виды контекстной рекламы. Но в основном это категории статей NYTimes, которые используются для создания базы аудитории, а затем для доставки целевой рекламы аудитории.Итак, как работает контекстная реклама? Давайте рассмотрим это.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама может быть сделана двумя способами: по ключевому слову в контенте и по теме. В первом методе объявления отображаются вокруг основного ключевого слова содержания веб-страницы. Во втором методе издатель может показывать релевантные объявления по теме веб-страницы, как в примере, который мы приводили ранее.

Google AdSense, одна из первых крупных сетей контекстной рекламы, работает по тем же методам.Сеть позволяет роботам Google вычислять релевантность содержания страниц, а затем отображать контекстную рекламу на веб-страницах издателей. Помимо идентификации текста на странице, он также может идентифицировать текст на изображении и отображать контекстно-релевантную рекламу поверх графической рекламы.

В автоматизированной рекламе издатель передает контекстную информацию, такую ​​как URL, ключевые слова, контент, категории или теги, на сервер объявлений. Затем рекламный сервер передает информацию в рекламные сети, SSP или рекламные биржи, которые затем передают ее платформе покупателя для возврата контекстно-релевантной рекламы.

При назначении ставок по заголовкам издатели передают контекстную информацию (такую ​​как ключевые слова, тему и т. Д.) В свою оболочку, которая затем отправляет ее поставщикам общих служб или обменивается через запросы объявлений. В дальнейшем поставщики общих служб или биржи рекламы передают информацию в своих запросах ставок в качестве параметров участников торгов своим соответствующим DSP.

Дополнительное примечание: Если у вас есть Google Ad Manager в качестве сервера объявлений, вы можете использовать контекстную рекламу с помощью таргетинга на пары «ключ-значение». Подробнее читайте в этом подробном руководстве.

Преимущества контекстной рекламы

Согласно отчету GumGum,

1. Запоминаемость контекстно-релевантной рекламы в 1,6 раза выше, чем у низкой контекстно-релевантной рекламы.
2. Объявления с высокой контекстной релевантностью на 10% привлекательнее, чем содержание статьи.
3. Для покупателей бренды, у которых была контекстно-релевантная реклама, привлекали более высокие покупательские намерения.

Это доказывает, что контекстная реклама приносит пользу не только издателям, но и рекламодателям.DuckDuckGo, поисковая система, получает прибыль за счет целевой рекламы. Но вместо того, чтобы таргетировать пользователей путем доступа к их личной информации, он отображает рекламу на основе контекстной информации.

«Рост контекстных расходов будет продолжаться, поскольку люди больше сосредотачиваются на релевантности, чем на личном. Если все сделано правильно, это гораздо лучший способ создания привлекательных и более эффективных кампаний. Чрезмерная персонализация фактически ограничивает эффективность кампании, поэтому более сбалансированный подход — это очень хорошо,

— Сэм Фентон-Элстон, генеральный директор, Все возможно.

Контекстная реклама не только повышает уровень вовлеченности и соблюдает законы о конфиденциальности данных, но и проще в реализации и не требует большого количества данных.

Итак, что лучше: контекстное или поведенческое?

Было бы несправедливо утверждать, что один лучше другого, поскольку оба типа имеют разные преимущества и имеют свои недостатки. Контекстная реклама делает вас независимыми от третьих лиц, и вам не нужно беспокоиться о законах о конфиденциальности; поведенческая реклама предлагает точный и более детальный таргетинг.

И то, и другое стоит протестировать как часть вашей рекламной стратегии. Кроме того, вы даже можете использовать контекстную и поведенческую рекламу вместе, как это делают большинство издателей, и расширить возможности таргетинга, чтобы повысить доход и рентабельность инвестиций рекламодателя.

Bonus : Соответствуют ли объявления с заголовками ставок контексту?

Заключение

Рекламодатели затмили контекстную рекламу, поскольку они предпочитали таргетинг на аудиторию. Но с введением в действие законов о конфиденциальности и удалением сторонних файлов cookie контекстный возвращается на свое место.Если вы, как издатель, будете действовать проактивно и быстро перейдете к контекстной рекламе, то только вы сможете извлечь выгоду из трафика.

Источники изображений: GumGum, NYTimes.com | Источник изображения на обложке: Media.net

Почему контекстный таргетинг в рекламе — следующая важная вещь — снова

Персонализация | Читать 10 мин

Контекстный таргетинг снова в повестке дня брендов и цифровых рекламодателей. Раньше игнорировались в пользу альтернатив, нарушающих конфиденциальность, — после GDPR контекстное возвращение продолжается.

Интересно, что почти половина маркетологов в США и одна треть в Великобритании уже называют его своим любимым форматом таргетинга. И правда в том, что контекстная реклама никуда не делась. Фактически, его возрождение может вознаградить медийных рекламодателей.

В этой статье мы ответим на следующие вопросы об этой «дружественной» к конфиденциальности форме таргетинга:

1. Что такое контекстный таргетинг?
2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?
3. Почему «исчез» контекстный таргетинг? (Это не так)
4. Почему контекстный таргетинг теперь возвращается?
5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?
6. Какое будущее у контекстного таргетинга?

Во-первых, что делает его таким популярным в контекстном таргетинге?

1.Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — на самом деле очень старая и простая стратегия. По сути, это размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте. Это реклама, размещенная в наиболее подходящем месте для чтения, прослушивания или просмотра — и это не является (и никогда не было) эксклюзивным для цифровых технологий.

Например, бренды по-прежнему покупают рекламные ролики на телевидении во время передач, наиболее релевантных их продукции. Подумайте о букмекерских конторах и спортивных матчах; супермаркеты во время кулинарных шоу; и средства для волос в женских журналах.Идея состоит в том, что правильный клиент видит наиболее релевантное сообщение.

Определение контекстного таргетинга:

В цифровой и медийной рекламе есть два очень популярных способа контекстного таргетинга.

• Непосредственный выбор креатива для показа ваших объявлений или изменение его содержания в зависимости от содержания и ключевых слов на веб-сайте.
• Таргетинг (с помощью вашей платформы спроса, DSP, программно) и покупка рекламных ресурсов, соответствующих ключевым словам и предложениям.

2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Значение использования контекстного таргетинга в цифровой рекламе (и особенно в медийной рекламе) велико:

Актуальность

Для начала вы можете предположить, что тот, кто просматривает ваши объявления, будет больше интересоваться ими, просто исходя из контекста веб-страницы, которую они посещают.

Однако дело не только в этом. Сегодня пользователи устали от нерелевантных рекламных объявлений (не в том месте), которые им не подходят.Рекламодатели должны улучшить качество рекламы с помощью более персонализированных и релевантных рекламных объявлений.

Защита от усталости от рекламы

Интересно, что если у вас есть хороший способ обнаружить очень релевантную среду, реклама, размещенная рядом с нужным контентом, повышает ее ценность.

Это положительно влияет на усталость от рекламы, поскольку зритель видит рекламу не только в нужном, но и в лучшем для нее месте. А бонус? Реклама и контент тоже поднимают друг друга

Конфиденциальность

Контекстный таргетинг также не мешает пользователю просматривать баннер — он полностью зависит от среды страницы, на которой размещено объявление.Зритель по сути анонимен.

Единственная информация, которую использует рекламный техник, выполняющий контекстный таргетинг, — это содержание веб-страницы. А это нужно для того, чтобы найти наиболее подходящий рекламный баннер для страницы.

3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)

Нет. Действительно, какое-то время контекстная реклама была одной из доминирующих форм онлайн-рекламы. Просто он не был очень популярен, потому что его эффективность была ниже, чем при таргетинге с использованием файлов cookie.

Некоторым брендам это было проще, чем другим

Действительно, для некоторых рекламодателей использование контекста является естественным, поскольку у вас хороший охват. Например, букмекерская контора на спортивном сайте, посвященном спорту. Существует много контента или контекста, на котором можно основывать информацию о таргетинге.

В то время как для других иногда у вас может быть нишевый продукт для рекламы. И у этого продукта может быть очень нишевый контекст и, следовательно, меньший охват. Например, хоккейная одежда в Великобритании.

Кроме того, более крупные языки, такие как английский, лучше обслуживались контекстным таргетингом. К сожалению, когда дело дошло до меньших языков, для контекстного таргетинга был меньший набор данных. Плюс ко всему, технические компании меньше стараются исправить эту ситуацию.

Поведенческий таргетинг (и файлы cookie) пользовались спросом

Однако наибольшее влияние оказал поведенческий таргетинг. По мере того как несколько крупных социальных сетей собирали все больше данных о людях, популярным стал поведенческий таргетинг.Также был принят широкий спектр программных рекламных инструментов и платформ для таргетинга и перенацеливания пользователей с помощью рекламы. Таким образом, контекстный таргетинг стал меньше использоваться.

Поведенческий таргетинг игнорирует контекстную информацию, такую ​​как ключевые слова на веб-сайте, и вместо этого определяет размещение рекламы с помощью файлов cookie, которые уже отслеживают пользователя. Это предоставляет рекламодателям гораздо более персонализированную информацию о зрителе и может использоваться для создания цифрового профиля, часто создаваемого без ведома пользователя.

И до 25 мая 2018 года именно так подавляющее большинство брендов выполняли таргетинг. Однако из-за законодательства, такого как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), а также ограничений на использование файлов cookie в браузерах (например, ITP), эпоха простого отслеживания поведения прекратилась.

Это означает, что контекстный таргетинг (и отсутствие прямого вторжения в частную жизнь!) Теперь снова в моде.

4. Почему теперь возвращается контекстный таргетинг?

Влияние GDPR и продолжающиеся войны браузеров определенно являются главными факторами возрождения контекстного таргетинга.Однако, как и многое другое в жизни, не все так просто.

Охота за заменой сторонних файлов cookie

Как упоминалось ранее, для контекстного таргетинга не требуются сторонние файлы cookie, поскольку он никоим образом не нацелен непосредственно на пользователя. Однако есть еще одна причина роста контекстного таргетинга — война браузеров.

Apple Safari и Mozilla Firefox теперь ограничивают использование сторонних файлов cookie, и, вероятно, Google тоже последует за ними (в той или иной форме).Это должно полностью изменить способ таргетинга и ретаргетинга брендов в медийной рекламе. Наряду с европейским законодательством об электронной конфиденциальности (которое вступит в силу в ближайшем будущем!).

Итак, что рекламодатели делают для целевой аудитории? Согласно исследованию eMarketer, контекстный таргетинг находится на подъеме, благодаря большей уверенности и безопасности, что таргетинг на потребителей по содержанию является более безопасной практикой. Это беспроигрышный вариант.

Лучшее понимание того, как обеспечить безопасность бренда

Безопасность бренда может быть проблемой при контекстном таргетинге.Действительно, в прошлом было много смешных и ужасных несоответствий. Например, это может быть новость о Ницце, городе во Франции. Тем не менее, возможность сказать, является ли статья статьей об убийстве или прекрасной погодой, имеет большое значение, если вы — авиакомпания, которая хочет разместить рекламу.

Сегодня использование технологий машинного обучения и искусственного интеллекта (ИИ) обеспечивает более точное понимание контента. Это означает, что теперь бренды могут ориентироваться на свою аудиторию безопасным для бренда способом, который включает анализ настроений.Таким образом избегайте деликатного контента, который может смутить. Отсюда еще одна причина роста контекстного таргетинга для медийной рекламы.

Более продвинутый ИИ для анализа контента

Действительно, еще одна веская причина возвращения контекстного таргетинга — это успехи в контент-анализе. Алгоритмы и AI, которые анализируют контекст веб-страниц, теперь намного лучше. Не только для поиска новых мест размещения, но и для реального понимания значения содержания и страниц для размещения рекламы.

Это выходит за рамки просто ключевых слов (как уже упоминалось), но и позволяет читать настроения и анализировать связанные изображения. Это также включает использование сложных систем, которые используют независимые от языка алгоритмы сопоставления с образцом близости для повышения точности сопоставления. Кроме того, издатели стали намного лучше систематизировать свой контент.

5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?

Контекстное нацеливание в медийной рекламе — это просто.

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает медийные объявления на веб-страницу на основе найденных ключевых слов (или фраз). Более продвинутые системы контекстного таргетинга будут сканировать дополнительную контекстную информацию (например, альтернативный текст) и смогут также прочитать тональность страницы, повышая релевантность и избегая проблем с безопасностью бренда.

Однако способы, которыми некоторые издатели помогают рекламодателям выполнять контекстный таргетинг с рекламными ресурсами, также могут различаться.Контекстный таргетинг может быть основан на конкретном сайте, канале, типе страницы, ключевых словах и таксономии, предоставленной владельцем сайта. Чем глубже таксономия, тем богаче контекстный таргетинг и тем выше стоимость.

Один ключевой компонент остается таким же, как и во всей медийной рекламе — чем более эффектно и увлекательно рекламное объявление, тем больше вероятность, что оно привлечет внимание! На самом деле, лучший креатив перед самой подходящей аудиторией всегда является победителем.

6. Что ждет контекстный таргетинг в будущем?

Будущие разработки в области контекстного таргетинга могут вывести эту форму таргетинга на новый уровень.Но, во-первых, на горизонте не за горами неприятности…

Google ограничит использование таргетинга по ключевым словам

Программно Google больше не будет информировать рекламодателей о типе контента, в котором может отображаться их реклама. Начиная с февраля 2020 года, Google больше не будет включать контекстные категории контента — идентификаторы контента, такие как «спорт», «новости» или «погода» — в запросы ставок для покупателей рекламы.

Тем не менее, термины из этих широких категорий в любом случае не особенно полезны для контекстного таргетинга.Такие обозначения, как «спорт» или «погода», слишком расплывчаты, чтобы компании пытались углубиться в контекстную таксономию данных.

Вдобавок, пока бренды не беспокоятся — Google больше не является крупнейшим игроком в области контекстного таргетинга. В настоящее время многие медиа-покупатели и DSP не полагаются на контекстную информацию о категориях Google, а вместо этого пользуются услугами поставщиков контекстного таргетинга, таких как Grapeshot, Comscore и Peer39, принадлежащие Oracle.

Использование данных об аудитории и контекста для поиска клиентов

Вместо того, чтобы делать предположения об интересах своих клиентов в отношении контента, некоторые маркетологи связывают собственные и сторонние данные с действенными данными для уточнения контекстного таргетинга.

Они делают это, определяя эффективные контекстные термины и сегменты на основе существующих наборов данных. Как сообщалось, в барабане эти маркетологи считают, что они могут удовлетворить потребности в соблюдении требований, не жертвуя эффективностью рекламы.

В интервью eMarketer Филип Смолин, директор по стратегии компании Amobee, занимающейся маркетинговыми технологиями, считает вложение в стратегии гибридной идентификации чрезвычайно полезным в будущем. «Использование собственных данных в сочетании с панельными данными и использование контекстных стратегий [означает], что мы продолжаем осуществлять закупку и оптимизацию рекламы от имени бренда в соответствии с требованиями.”

Контекстный таргетинг выходит за рамки простого текста

Контекстное нацеливание тоже будет обновлено. По словам технического директора GumGum Кена Вайнера, контекстное «больше не сводится к поиску простых ключевых слов на странице — сегодня предлагается гораздо больше, и они становятся все более и более изощренными».

Возможно, самым захватывающим достижением в контекстной рекламе является расширение возможностей формата, позволяющее выйти за рамки простого ключевого слова на странице и проанализировать дополнительный контекстный контент, такой как аудио, видео и изображения.И даже географическая информация с размещением вне дома (DOOH)!

В сочетании с усложняющимся искусственным интеллектом это означает, что маркетологи настроены на достижение истинного понимания контекстного контента на уровне страницы. Это означает более глубокое понимание того, где показывать рекламу, которая еще более эффективна и актуальна для потребителей.

Будущее включение в платформы творческого управления

Еще одним преимуществом контекстного таргетинга является то, что очень скоро он станет функцией самых продвинутых платформ креативного управления (CMP).

Это означает, что при использовании CMP маркетинговая группа сможет установить правила, которые позволят им создать медийную кампанию на основе контекста. Затем, используя CMP, назначьте разные креативы и разные версии этим различным контекстам.

И, конечно же, будучи CMP, бренд может масштабировать все различные креативные версии, необходимые для действительно качественного контекстного таргетинга.

Следующие шаги

В заключение следует отметить, что контекстный таргетинг в мире после GDPR — это формат таргетинга, который очень быстро набирает обороты.И в этом отношении формат, который может становиться все лучше и лучше.

И, наконец, для контекстного таргетинга требуются креативные и актуальные цифровые объявления. Поэтому очень важно иметь лучшие рекламные технологии! Если вы хотите узнать, как платформа управления креативом Bannerflow (CMP) может принести пользу вашей следующей контекстной кампании, свяжитесь с нами.

Поделиться статьей

Контекстный таргетинг: что это такое и как оно работает?

В мире пост-GDPR, с введением множества новых правил и требований, регулирующих личные данные и согласие пользователей, рекламодателям придется сломать крепкий орешек.Вдобавок ко всему приходит право пользователя быть забытым, право на переносимость данных и многие другие сложности. Новый закон ЕС заставит рекламодателей поработать гаечным ключом, сделав традиционный поведенческий таргетинг рекламы реальной проблемой.

Контекстный таргетинг (он же в тексте , в контекстной рекламе и даже неличной или неперсонализированной рекламе ) предлагает частичное средство от ограничений и обязательств GDPR путем отмены процесса таргетинга .

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям показывать релевантные объявления на основе содержания веб-сайта, а не на основе данных о посетителе. Идея не нова; до появления Интернета контекстный таргетинг широко использовался в рекламе журналов и газет. Помните рекламу внедорожника на целую или половину страницы, которую украдкой помещали рядом с какой-либо функцией на автомобилях 4 × 4? Вот и все. Контекстная реклама в печатном виде, наряду с тематической рекламой и интерактивной печатной рекламой , предоставила невероятную свободу творчества и послужила выходом для некоторых очень оригинальных идей в, казалось бы, устаревшем печатном носителе.
Контекстная реклама — это способ точно настроить таргетинг рекламы без чрезмерной потребности в пользовательских данных.
В то время как размещение такого объявления в печати требовало тщательной редакционной обработки и большого количества ручной работы команды дизайнеров, контекстный таргетинг сегодня полностью автоматизирован — все дело в алгоритмах и скриптах. Первые примеры контекстного таргетинга можно проследить до первых дней Интернета, когда онлайн-методы, такие как поведенческий таргетинг и ретаргетинг, только набирали популярность.

Есть вопросы о создании платформы контекстной рекламы?

Получите ответы от наших опытных команд разработчиков AdTech и MarTech

Мы никогда не разглашаем личные данные.Прочтите нашу Политику конфиденциальности, чтобы узнать, как мы обрабатываем и храним ваши данные.

С годами растущая популярность Интернета и появляющиеся рекламные технологии позволили рекламодателям сегментировать аудитории и нацеливать их на основе их поведения и интересов (т. Е. Поведенческого таргетинга). Однако сегодня многие издатели печатных изданий по-прежнему пользуются преимуществами контекстного таргетинга просто потому, что он очень эффективен для определенных типов контента.

Хотя и менее сложный, чем другие методы, контекстный таргетинг также снова набирает обороты из-за меньшей зависимости от личных данных.

Почему контекстный таргетинг снова набирает популярность?

Существует несколько методов таргетинга рекламы на аудиторию:

Методы

, которые сильно зависят от пользовательских данных, такие как персонализированная реклама , и с ретаргетингом , вскоре могут столкнуться с трудностями из-за GDPR.Рекламодатели (через издателей) должны будут получить согласие пользователей на сбор и использование их личных данных, но, как показали исследования, на самом деле, скорее всего, только меньшинство пользователей согласится.

Из-за сильной зависимости от личных данных пришло большее понимание того, как рекламодатели собирают и используют эти данные, а также нежелание пользователей использовать онлайн-рекламу, что привело к росту числа блокировщиков рекламы. В качестве побочного эффекта мы наблюдаем возрождение контекстной рекламы, ориентированной на сегодня, — методов, невосприимчивых к изменениям GDPR, и почти столь же эффективных.

Как работает контекстный таргетинг?

• Сканер просматривает каждый URL-адрес веб-сайта и классифицирует контент и места размещения.
• Когда пользователь посещает данную страницу, информация об URL передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные поисковым роботом для определенного URL-адреса, и может сопоставлять релевантные кампании по тематическим категориям, ключевым словам и т. Д.

Ниже приведен пример разницы между поведенческим и контекстным таргетингом в Интернете:
Поведенческий таргетинг в Интернете использует информацию о пользователе, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Рекламный сервер издателя передает определенную информацию (например, местоположение и тип устройства) на платформы AdTech — рекламный обмен, платформу со стороны предложения (SSP), платформу управления данными (DMP) и платформу со стороны спроса (DSP). Информация о пользователе (например, демографические данные, поведенческий профиль, история просмотров и т. Д.) Поступает в основном из DMP.
Контекстный таргетинг использует информацию о веб-сайте и странице, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Сервер объявлений издателя может получать данные на уровне страницы (например,грамм. теги, контент и категорию статьи) и передайте его на различные платформы AdTech (SSP, рекламные биржи и DSP).

Дополнительное обогащение также может быть выполнено путем анализа содержимого страницы с помощью отдельного поставщика данных, запрашиваемого рекламными биржами / SSP. По сравнению с поведенческой рекламой, когда платформы AdTech запрашивают идентификатор файла cookie или идентификатор устройства пользователя, контекстная реклама запрашивает URL и / или идентификаторы мест размещения.

Преимущества контекстного таргетинга

• Контекстный таргетинг с минимальной зависимостью от персональных данных безопасен с точки зрения регулирования и помогает без особых усилий согласовываться с GDPR.Фактически, контекстный таргетинг позволяет компаниям полностью избегать GDPR при условии, что они не собирают и не используют какие-либо личные данные. Если используется только информация о веб-сайте и конкретной странице (контент, ключевые слова, URL-адрес и т. Д.), То таргетинг происходит за пределами условий, предусмотренных GDPR, и поэтому нет необходимости соблюдать его.
• Контекстная реклама может дополнять контент.
• Контекстная реклама очень эффективна для определенных типов контента. Некоторые исследования показывают, что они могут увеличить покупательское намерение на 63%.
• Контекстная реклама менее раздражает, чем медийная реклама с традиционным таргетингом. Таким образом, их можно будет рассматривать более позитивно.
• Контекстный таргетинг основан на реальных интересах пользователя. Например, исследуя конкретный продукт или услугу, скажем, новый мобильный телефон, вы, вероятно, прочитаете несколько обзоров. Контекстная реклама на сайтах с обзорами, скорее всего, будет отображаться на основе содержания, а не вашей истории просмотров. Он показывает интересующую пользователя область, увеличивая вероятность получения ответа.

Проблемы контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг на дрожжах более безопасен и эффективен в отношении GDPR, чем другие методы таргетинга; однако он не свободен от своих ограничений и проблем.

• Контекстная реклама — это процесс, требующий постоянного внимания. Например, некоторые контексты слишком широки для точного таргетинга, и рекламные места могут быть заняты объявлениями конкурентов.
• Есть примеры неудачных пар объявлений.Например, пользователь, читающий сообщение о новой испанской вилле Тома Круза, не обязательно заинтересован в ее покупке.
• Проблемы с реализацией ограничения частоты показов (т. Е. Ограничения количества раз, когда конкретному посетителю веб-сайта показана конкретная реклама). Это не зависит от контекстного таргетинга; он должен полностью соответствовать GDPR и не хранить файлы cookie для отслеживания / идентификаторы устройства.
• Масштабировать брендированную контекстно-релевантную рекламу органически непросто.
• Точная контекстная реклама может учитывать ключевые слова на этапе написания контента. Этот подход мало чем отличается от SEO и, безусловно, требует много времени.

Индивидуальные решения и будущее контекстной рекламы

Поскольку GDPR не за горами, контекстная реклама вскоре может стать для издателей единственным способом обеспечить соблюдение правил и продолжить показ целевой рекламы. Для этого издатели могут использовать AdSense с контекстным таргетингом или сотрудничать с компанией-разработчиком AdTech для создания индивидуального решения.Это может быть не только способом удовлетворить потребности конкретного веб-сайта в содержании, но также позволяет лучше контролировать рекламу и способы ее отображения.

Руководство по контекстной рекламе для малого бизнеса

Реклама сводит с ума любой бизнес. Одно недавнее исследование показало, что маркетологи тратят около четверти своего бюджета на рекламные кампании, которые не работают. Это огромная утечка финансов, которую большинство малых предприятий не может себе позволить.

К счастью, современный цифровой мир предоставляет всевозможные новые технологии для поиска целевых клиентов и их охвата.Вам доступен широкий спектр инструментов, и контекстная реклама — один из самых популярных вариантов.

Если ваши рекламные кампании разочаровали вас, контекстная реклама может стать способом выхода на ваш целевой рынок. Эти объявления гарантируют, что доллар не будет потрачен зря, проверяя каждого, кто их видит. Рекламные компании, использующие контекстную рекламу, показывают вашу рекламу только тем клиентам, которые с большей вероятностью совершат покупку в зависимости от просматриваемого контента.

В этом руководстве подробно рассказывается, что такое контекстная реклама, как она выглядит и как заставить ее работать для вашего бизнеса.

---

Обзор: что такое контекстная реклама?

Контекстный маркетинг или реклама — это форма цифровой рекламы, при которой посетителю веб-сайта показывают рекламу, имеющую отношение к содержанию страницы. Этот автоматизированный процесс сопоставляет объявление с контекстными ключевыми словами, которые ищет посетитель веб-сайта.

Например, если вы искали на YouTube видео о том, как собрать игровой компьютер, вы могли бы увидеть рекламу Alienware. Этот тип бизнес-рекламы направлен на получение сверхцелевых кликов от потенциальных клиентов, которые, скорее всего, совершат покупку у компании, а не на широкую рекламу на многих веб-сайтах.

---

Как работает контекстная реклама

Эта форма рекламы включает в себя маркетинговую кампанию, в которой используется контекстный таргетинг на основе исследования ключевых слов. Другими словами, рекламный провайдер, такой как Google Реклама, получает ваше объявление и ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и показывает объявления, релевантные содержанию веб-страницы, на которой отображаются объявления на основе выбранных вами ключевых слов.

Например, у вас может быть линия средств по уходу за волосами, которую вы хотите разместить в блогах популярных стилистов с большой аудиторией, поэтому вы создаете кампанию в Google Рекламе, ориентированную на ключевые слова, которые могут появляться в этих блогах, например » масло для роста волос »или« витамины для роста волос.”Любой блог, который пишет об этих условиях и использует Google Рекламу для заработка, может показывать вашу рекламу.

---

3 преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама дает три преимущества, в частности, компаниям, стремящимся найти своих целевых клиентов.

1. Таргетинг

Легко тратить деньги на рекламу в широких кампаниях, которые показываются большому количеству клиентов, но лишь небольшой процент заинтересован в ваших продуктах.

С контекстной рекламой вы получаете больше прибыли, потому что каждое показываемое объявление показывается тому, кто уже проявил интерес к теме, связанной с вашим продуктом.Это помогает вам занять определенную нишу, чего нельзя добиться в более широких кампаниях.

Объявление справа отображается рядом с записью в блоге на популярном веб-сайте по уходу за волосами Hairlicious для целевых клиентов, заинтересованных в продуктах по уходу за волосами. Источник: hairliciousinc.com.

2. Измеримость

С помощью этих кампаний легко отслеживать показатели и данные, что делает их более ценными. Вы можете определить, приносят ли объявления ожидаемый доход, и определить, какие объявления более успешны.Вооружившись этой информацией, вы можете вернуться к чертежной доске, если что-то пойдет не так, и внести коррективы — или увеличить количество объявлений, которые оказались более успешными.

3. Клиентоориентированность

Такая реклама полезна не только рекламодателю, но и покупателям. Вместо того, чтобы засыпать их массой продуктов, которые им неинтересны, они видят рекламу, которая вызывает у них интерес. Это ведет к большему взаимодействию с клиентом, а этот цельный интерфейс просто создает более плавное общение.

---

Примеры контекстной рекламы

Итак, как же контекстная реклама выглядит в реальной жизни? Вот три примера того, где вы можете встретить их в Интернете.

1. Видеообъявления

Как мы упоминали ранее, YouTube довольно часто использует контекстную рекламу. Например, если вы смотрите видео о ремонте дома или о проектах, сделанных своими руками, вы, вероятно, увидите рекламу инструментов или магазинов, которые продают товары для ремонта дома.

2. Поведенческая реклама

Поведенческая реклама — это еще одна распространенная форма контекстной рекламы, хотя они представляют собой своего рода изюминку, поскольку появляются на основе поведения пользователя, а не только содержания.

Если вы, например, просматривали много видео о программном обеспечении для управления проектами, вы можете начать замечать рекламу программных решений для управления проектами, появляющуюся во всех видах видео. По сути, алгоритм говорит: «Вы проявляли интерес к этой теме в недавнем прошлом, поэтому мы будем продолжать показывать вам рекламу независимо от того, какой контент вы сейчас читаете или просматриваете».

Это объявление для monday.com на видео на совершенно другую тему, основанное на истории просмотра видео пользователем, является примером как видеорекламы, так и поведенческой рекламы.Источник: youtube.com.

3. Нативная реклама

Нативная реклама — это когда компания пишет часть контента для веб-сайта, рекламирующего ее продукт. Этот контент меньше похож на рекламу и больше похож на обычный контент веб-сайта, чтобы побудить читателя действительно прочитать его, а не игнорировать. Некоторые веб-сайты идут дальше и сами создают статьи, чтобы получать комиссию от продаж через партнерский маркетинг.

В разделе «Лучшие предложения дня» отображаются статьи, которые на самом деле являются рекламой продуктов.Источник: avclub.com.

---

Вашему бизнесу нужна всесторонняя маркетинговая кампания

Контекстный трафик — отличный способ увеличить ваш доход, но это один из многих маркетинговых каналов, которые вам следует использовать, если вы хотите построить успешный бизнес.

Вот еще несколько областей, которые следует изучить при разработке комплексной маркетинговой и рекламной стратегии для своего бизнеса:

• Медийная реклама: Как следует из названия, медийная реклама просто относится к рекламе на веб-сайтах, в приложениях или социальные сети, которые используют графику, видео или другие визуальные элементы для доставки сообщения бренда целевой аудитории.Контекстная реклама обычно включает в себя медийные объявления, показывающие их рядом с похожим контентом, чтобы лучше привлечь внимание потребителя. Вам следует изучить все возможности медийной рекламы, от интерактивной рекламы до видео и межстраничных объявлений — для вашего бизнеса доступен широкий диапазон.
• Программная реклама: Программная реклама — это когда компании используют программное обеспечение для покупки цифровой рекламы вместо традиционных методов, таких как предложения и переговоры. Эта форма рекламы основана на алгоритмах, позволяющих определить, где рекламные деньги будут использоваться наиболее эффективно, с использованием некоторых ключевых показателей эффективности.Есть некоторое совпадение между программной и контекстной рекламой — ключевое отличие состоит в том, что контекстная реклама фокусируется на содержании, а программная реклама становится более конкретной, анализируя аудиторию и фокусируясь на определенных веб-сайтах или приложениях.
• OTT-реклама: OTT-реклама или реклама поверх других каналов похожа на типичную телевизионную рекламу, но они используются для платформ потокового мультимедиа.