Копирайт seo – Копирайтер и SEO копирайтинг — кто и что это такое, с чего начать и как правильно оптимизировать тексты

Содержание

Что копирайтеру надо знать о SEO

Привет, это урок про SEO.

У поисковых систем очень много критериев оценки сайта: скорость загрузки страниц, правильное оформление метатегов, отсутствие ошибок в коде, количество упоминаний сайта на других сайтах и в соцсетях, то, как люди пользуются сайтом, сколько времени на нем проводят и так далее. В общем, позиция в поиске зависит не только от текста.

Очевидно, в рамках курса по копирайтингу мы не сможем научить вас оптимизировать сайт от и до. Но расскажем про часть, которую может сделать любой автор, даже если он максимально далек от всяких индексаций, релевантностей и прочих латентно-семантических анализов.

Это урок из платного курса «Научим писать»

У нас есть большой курс про копирайтинг — 37 уроков с сотнями советов о том, как писать текст. Не «красивый текст с душой», а текст, который выполнит свою цель и принесет пользу компании.

Рассказываем, как писать заголовки, как подбирать иллюстрации к статьям, как получать получать трафик в блог из соцсетей, как делать нормальные лендинги, коммерческие предложения и тексты для сайтов. Или, например, про SEO, как в этом уроке.

А еще всех участников курса мы зовем в закрытый Телеграм-чат с бесплатными консультациями, общением про контент-маркетинг и клевыми вакансиями.

Курс стоит 3500₽. Почитайте о нем подробнее, если понравится этот урок.

→ Подробнее о курсе

Соберите список запросов

Мы не будем учить вас составлять семантическое ядро сайта — это работа сеошников. Если хотите разобраться, в интернете есть десятки гайдов. Например, у Текстерры.

Но расскажем, как собирать запросы для конкретной страницы. Например, вы пишете статью или текст для услуги, сеошника на проекте нет, а клиент просит: «Постарайтесь уж, чтобы трафик из поиска был». Давайте постараемся.

Выпишите запросы, которые приходят в голову. Подумайте, о чем будет текст, на какие вопросы читателей вы будете отвечать, составьте тезисный план. Прикиньте, по каким запросам это могут искать. Просто представьте, что вам надо загуглить ваш текст, и выпишите все поисковые запросы, какие приходят в голову.

Например, мы пишем статью для туристического блога о визах в Грузию. Запросы могут быть такие:

как получить визу в грузию
нужна ли виза в грузию
россияне грузинская виза

сколько делать визу в грузию
на сколько можно ехать в грузию без визы
виза грузия

На одной странице нельзя мешать коммерческие и информационные запросы

Коммерческие — это всякие «заказать, купить, цена» и прочее. Это запросы, которые вводит человек с желанием потратить деньги и что-то приобрести.

Информационные — это те, по которым люди ищут ответы на вопросы, пытаются разобраться в теме: что такое, как работает, почему, где и так далее.

Так вот одну и ту же страницу скорее всего не получится продвинуть по коммерческим и по информационным запросам одновременно. Поисковые системы это не любят.

Это не значит, что в блоге нельзя добавить кнопку заказа, а на странице услуг объяснить суть технологии. Это можно и нужно делать. Просто собрать весь трафик сразу не выйдет.

Поэтому решите, по какой группе запросов вы продвигаете страницу, и не намешивайте.

Проверьте частотность через Яндекс.Вордстат. Частотность показывает, сколько раз в месяц по этому запросу ищут информацию в Яндексе. Чем она выше, тем больше трафика вы можете получить, но и тем выше конкуренция.

По высокочастотным запросам вроде «виза» (2 635 000 показов) продвигаться будет очень тяжело, особенно молодому сайту. Тут уже без сеошника и кучи денег не обойтись. На них нет смысла ориентироваться.

На самом деле, слова из таких высокочастотных запросов почти наверняка будут в менее частотных, поэтому вы все равно будете их использовать.

А вот средне- и низкочастотные запросы — ваши бро. По ним маленькая конкуренция, поэтому продвигаться проще. Именно низкочастотные запросы обычно дают большую часть трафика.

Посмотрите, по скольким разным запросам находят одну и ту же статью в нашем блоге. С каждого по 1-2 перехода, но таких запросов — сотни, и в сумме получается очень прилично.

Низкочастотные запросы в Яндекс.Метрике

Ну а если у какого-то запроса ноль показов в месяц, по нему продвигаться не имеет смысла, удаляем из списка.

Соберите рекомендации Водрстата. Вводите в Вордстат все записанные запросы — и он покажет вам похожие. Их тоже забирайте в свой список.

Варианты поисковых запросов в Вордстате

Фразы из левого столбика вам подойдут почти наверняка. Это разные формулировки одного и того же запроса, плюс всякие уточнения. Правый тоже посмотрите, но не забирайте из него все бездумно — там могут быть фразы, вообще не относящиеся к вашей теме.

Соберите фразы из «с этим запросом часто ищут». Вводите свои запросы в поиск Гугла и Яндекса, скрольте выдачу в самый низ — там будет блок рекомендаций с похожими фразами. Их тоже забирайте.

Подсказки «с этим запросом часто ищут» в ГуглеУдалите лишнее. Посмотрите на получившийся список запросов и сравните его со своим тезисным планом (или с готовой статьей). Если какой-то информации у вас в статье нет, то соответствующие запросы вам и не нужны, удаляйте их. Ну или, наоборот, дополните статью, чтобы в ней были ответы прям на все, что вы собрали.

Используйте ключевые слова

У вас уже есть список поисковых запросов, по которым должна продвигаться эта страница. Теперь просто используйте в тексте эти фразы, отдельные слова из фраз и их синонимы.

Да, синонимы тоже. Поисковые системы понимают, что «сварить борщ» и «приготовить борщ» — это одно и то же. Поэтому нет смысла упорно вписывать один и тот же ключ по всему тексту. Включите свое редакторское отвращение к тавтологии и пишите нормально. Можно.

Гугл результаты поискаСколько раз использовать? Обычно достаточно вписать ключевые слова в заголовок, пару подзаголовков и 2-3 раза упомянуть в самом тексте.

Просто пишите нормальный человеческий текст и следите, чтобы в нем периодически встречались ваши слова.

Не пишите в ущерб читаемости. Забудьте про уродливые прямые вхождения запросов в духе: «Все мы знаем, где в Москва пицца заказать цена вас приятно удивит». Это прошлый век, поисковые системы уже давно научились понимать русский язык и постепенно накладывают санкции на сайты с такими текстами.

Склоняйте ключи, добавляйте предлоги, выбрасывайте лишние слова из фраз или добавляйте новые — Гугл и Яндекс уже давно умеют с этим работать.

Спамить ключи в каждом предложении тоже нет смысла. Чаще ≠ лучше. За это можно попасть под фильтр поисковых систем.

— Но я видел сайт с такими текстами в топе, вы все врете!

Как мы уже писали в начале урока, текст — не единственный и даже не самый важный критерий оценки сайта поисковиками. Если сайт с таким текстом в топе, значит, у него все очень хорошо на всех остальных фронтах. Будь у него нормальный текст, возможно, позиция была бы еще выше.

На самом деле, если вы глубоко разобрались в теме, узнали все вопросы целевой аудитории и ответили на них в тексте, вы и так почти наверняка употребите достаточно ключевых слов.

Сделайте лучше, чем у остальных

Выдача поисковой системы — это конкурентная среда. Ваша страница будет бороться за место в выдаче с десятками-сотнями других страниц на эту же тему. А мест в топе всего 10.

Поэтому ваша задача — сделать самый лучший материал:

  • Самый подробный и полный
  • Самый интересный и увлекательный
  • Самый удобный для чтения и красиво оформленный
  • В котором меньше всего воды и бесполезного нудежа
  • В котором есть информация, которой нет больше нигде
  • Ориентированный на запросы пользователей, выполняющий полезное действие

У поисковых систем есть даже такой критерий ранжирования — последний клик. Если человек что-то искал в Гугле, нашел ответ на вашем сайте, удовлетворился и перестал искать — Гугл станет показывать ваш сайт почаще. А если он после вашего сайта пошел гуглить тему дальше — это минус.

Пишите крутые полезные тексты — будет вам трафик.

Придумайте название и описание страницы

Это технические штуки, которые не видно в самом тексте, но люди все равно будут с ними контактировать — в поисковой выдаче.

Ссылка на сайт в выдаче называется «сниппет». Давайте посмотрим, что в нем есть:

Сниппет поисковых систем. Что такое Title и Description

Название и описание важны по двум причинам:

  • От них зависит CTR сниппета в выдаче — насколько привлекательно он будет выглядеть и как часто по нему будут кликать. Здесь как с анонсом в соцсетях, важно заинтересовать человека, показать, что у вас есть то, что он ищет.
  • Влияют на позиции сайта — это еще один технический критерий, по которому поисковые системы оценивают, достойна ли страница попасть в выдачу по этому запросу.

Важно понимать, что название страницы — это не заголовок. Да, они могут быть одинаковые, но часто все таки нет. Заголовок отображается на самой странице, а название — в сниппете поисковой выдачи и на вкладке в браузере. Не путайте их.

На примере сниппета, что мы показали выше:

Название: Сниппет — Вебмастер. Помощь — Яндекс

Заголовок статьи: Сниппет

Tilte и заголовок h2 разницаНа всех сайтах свои правила оформления технических тегов, поэтому лучше уточните у клиента, кто это будет делать. Если вы, вот несколько советов:

  • Title желательно уложить в 70 символов, а Description в 150-160 символов. Иначе их обрежет в сниппете и будет некрасиво. Именно желательно, но не обязательно. Если у вас длинное название товара, не надо его специально как-то сокращать. Вот исследование с пруфом.
  • Используйте ключевые слова. И в названии, и в описании желательно использовать основной поисковый запрос, по которому вы продвигаетесь. Но без фанатизма — не надо делать из тайтла кладбище ключевых слов.
  • У вас на сайте не должно быть страниц с одинаковыми названиями и описаниями.

Кстати, многие движки сайтов подтягивают название и описание в Open Graph (помните предыдущий урок про анонсы в соцсетях?). Что тут напишете — то при репосте в соцсети люди и увидят. Еще одна мотивация написать нормально.

Минутка занудства

Часто Title называют метатегом, но это ошибка. На самом деле это просто тег, совсем не мета. А вот Description — метатег.

Мы — за техническую грамотность наших учеников.

Сожмите изображения

Чем больше весят картинки, тем дольше загружается страница. Чем дольше загружается страница, тем больше Гугл будет на вас зол и тем ниже запихнет ваш сайт в выдаче.

Поэтому все картинки перед публикацией на сайте надо сжимать — уменьшать их вес.

Если рисовали/обрабатыватывали изображение в Фотошопе — ставьте им 60-70% качества при экспорте в формат JPG. Разницы почти не видно, а весит в несколько раз меньше стопроцентных.

Если картинки уже готовы, прогоните их через Tinypng.

То же самое с гифками. Если делаете сами, не переусердствуйте с длиной и разрешением, чтобы их не разнесло на 10+ мегабайт. Если находите готовые, сжимайте через ezgif.com или gifcompressor.

Сделайте описания изображений

При публикации на сайте к изображениям нужно добавлять атрибуты Alt и Title.

Alt — это описание изображения, и он очень важен. Именно по нему поисковые системы понимают, что у вас на картинке изображено.

Поэтому ваша задача — максимально емко и понятно описать, что происходит на картинке. В идеале так, чтобы по вашему альту можно было представить картинку, не смотря на нее.

Кстати, софт для слепых тоже использует альты — это единственный способ незрячему человеку «увидеть» ваше изображение. Если вам не пофиг на проблемы этих людей, помогите им понятными человеческими описаниями.

В альты стоит добавлять ключевые слова — это даст вам немного дополнительного трафика с поиска по картинкам.

Вообще о них есть хорошая статья в блоге Сергея Кокшарова — почитайте и все поймете, там ничего сложного.

Title — это текст-подсказка, которую видно при наведении курсора на картинку. Он не особо важен — можно вообще не заполнять или просто продублировать альты. Или действительно написать подсказку, которая поможет читателю что-то понять.

title картинок в seo
Сделайте перелинковку

Добавляйте в текст ссылки на другие страницы сайта, где это уместно:

Описываете услугу → покажите смежные услуги

Продаете товар → покажите похожие или сопутствующие товары

Упоминаете какую-то тему в статье → дайте статью, где рассказываете подробнее

Во-первых, это хорошо для SEO. Не будем углубляться в распределение веса страниц и прочие технические штуки. Просто поверьте, что это полезно =)

Во-вторых, это улучшает поведенческие показатели — человек посмотрит больше страниц за сеанс, проведет больше времени на сайте, закажет больше товаров и так далее. Это хорошо само по себе, плюс поисковики такое любят.

В блоге стоит делать рекомендательный блок после статьи: 3-6 ссылок на другие материалы.

Лучше, когда это не случайные ссылки, а те, что могут заинтересовать читателя этой конкретной статьи, — смежные темы, лучшее из блога, интригующие заголовки.

Запустите трафик

— Что? При чем тут SEO?!

При том, что один из критериев оценки — это поведенческие факторы. Поисковики смотрят, как люди ведут себя на вашей странице: отказы, время просмотра, глубину чтения, шеры, лайки, комментарии и так далее.

Если все хорошо — ваша страница поднимается в выдаче. Если все плохо — надо все переписывать, ведь зачем вам текст, который никто не хочет читать.

И чтобы поисковики получили первую информацию о поведении пользователей — этих пользователей надо позвать.

К тому же, если Гугл видит, что на сайт приходят люди и без его участия, он расценивает это как хороший знак — значит, сайт действительно полезный.

А еще ваша новая статья может кому-то понравиться, он сделает репост или включит ее в свой дайджест — это тоже плюсик для SEO.

Поэтому, если хотите повысить шансы попадания в топ — не маринуйте статьи, а активно показывайте их: включайте в рассылку, делайте пуши, анонсируйте в соцсетях.

Если вы автор — репостните статью к себе в соцсети, добавьте в свое портфолио с активной ссылкой, опубликуйте в тематических сообществах. Да, это не ваша обязанность, но разве вы не хотите, чтобы ваш контент работал максимально эффективно?

Провоцируйте обсуждение

Задавайте людям вопросы, предлагайте обсудить что-то в комментариях. Призывайте задавать вопросы вам и отвечайте на них максимально полезно и подробно. У нас еще будет урок про комментарии, там расскажем подробнее.

Комментарии тоже очень важны для SEO. Во-первых, они показывают, что текст интересен людям. Во-вторых, они индексируются и позволяют получать больше трафика по низкочастотным запросам, до которых вы даже не додумались.

Фух, вроде все

Итак, давайте быстро пробежимся по уроку еще раз.

  1. У поисковых систем сотни критериев ранжирования, помимо текста. Поэтому даже самая лучшая в мире статья не может гарантировать попадание в топ.
  2. Чтобы попасть в топ, надо понять, по каким запросам вы хотите туда попасть. Для этого используйте Вордстат, логику и понимание потребностей аудитории.
  3. Употребите слова и фразы из выбранных запросов в заголовке, паре подзаголовков и несколько раз в самом тексте в свободной форме. Не переусердствуйте и не впихивайте ключи в ущерб читаемости — это работает во вред.
  4. Напишите самый полезный, интересный и удобный для чтения текст на эту тему в рунете.
  5. Придумайте название и описание страницы, не забудьте вписать ключевые слова и туда.
  6. Сожмите все изображения, чтобы повысить скорость загрузки страницы.
  7. Напишите Альт для каждой картинки — объясните, что именно на ней изображено. Не забудьте про ключевые слова.
  8. Добавьте в текст ссылки на другие страницы вашего сайта, которые могут заинтересовать читателей.
  9. Анонсируйте статью в соцсетях и в рассылках, предлагайте их к публикации в профильных сообществах.
  10. Провоцируйте обсуждения и активно общайтесь с людьми в комментариях.

Вопросики

Как сеошники узнают, сколько знаков должно быть в тексте?

Смотрят 10 текстов в топе, считают их объем и находят среднее арифметическое.

Вы тоже можете так делать, чтобы был какой-то ориентир по объему. А можете ориентироваться на свое понимание потребностей аудитории — в конце-концов важнее не количество символов, а польза для читателей.

А почему вы ничего не пишете о водности, тошноте и главреде?

Потому что это бесполезные метрики. Пишите нормальный текст, который будет интересно читать, используйте ключевые слова в адекватных количествах, не забывайте про название и описание страницы — и все будет ок.

Но ведь сеошники говорят, что это важно!

Это важно для сеошников — чтобы быстро оценивать ваш текст. Им не очень удобно читать 100 текстов в день и вникать в смысл каждого, поэтому они придумали для себя метрики, которые позволяют оценить материал, не читая. Эти цифры показывают сеошнику, не забыл ли автор вписать ключи, не переборщил ли он с ними, не налил ли воды, не написал ли бессвязный бред.

Если вы пишете текст сами, или вы редактор, который и так внимательно читает все, что через него проходит, вам эти тошнотности не нужны.

А что насчет уникальности?

В топ могут попасть даже скопированные с других сайтов статьи с ссылкой на первоисточник. То есть с уникальностью в районе нуля.

А если писать текст самому, то меньше 60-70% получить просто нереально. Поэтому нет смысла тратить на это время и силы.

Уникальность имеет смысл смотреть только в одном случае — если вы не доверяете своим авторам, боитесь, что они откуда-то стащили текст или его часть и сдают под видом готовой работы. Проверка уникальности отлично выявляет такое мошенничество.

Почему техзадания сеошников часто выглядят как бред?

Потому что среди сеошников очень много некомпетентных людей, как и в любой другой специальности.

Оптимизировать надо любой текст?

Не-а. Иногда (часто) у вас будут страницы с информацией, которую никто не ищет в поисковиках. В этом случае нет смысла заморачиваться с SEO — это все равно не даст никакого эффекта.

Нужно ли заполнять метатег keywords?

Уже нет. Сейчас он ни на что не влияет.

Я слышал про новый супер-эффективный LSI-копирайтинг. Что это такое?

Это попытка хайпануть на некомпетентности аудитории.

LSI (латентно-семантическое индексирование) — это один из способов, которым поисковые системы анализируют текст. Его суть в том, что учитываются не только прямые вхождения запросов, но и всякие синонимы, близкие по смыслу и относящиеся к теме слова.

Давайте на примере. Представим, что мы хотим продвинуть сайт по запросу «как стать копирайтером».

20 лет назад поисковые системы были примитивны, поэтому единственным способом оптимизации было напихать в текст как можно больше повторений запроса. «Как стать копирайтером» вписывали чуть ли не в каждое предложение, чтобы Гугл точно понял, что статью стоит показать по такому запросу.

Сейчас и Гугл, и Яндекс гораздо умнее. Они понимают, что в крутом гайде для копирайтеров может вообще не быть фразы «как стать копирайтером». Зато могут быть слова: копирайтинг, цель текста, биржа, техзадание, писать, дедлайн, предоплата и так далее. Вот анализ всех этих тематических слов и понимание, что раз они тут есть, значит, текст про копирайтинг — и есть LSI.

Короче, LSI — это часть работы поисковых систем. Не какая-то продвинутая методика и не убийца SEO, а просто один из алгоритмов — такой же, как оценка метатега Description или анализ скорости загрузки страниц.

Если вы пишете нормальный текст, а не пытаетесь обмануть поисковые системы, у вас там и так будут встречаться все эти тематические слова.

Поэтому LSI-копирайтинг — это такой же бред как «вождение автомобиля с помощью руления рулем».

Вы, конечно, здорово все написали. Но от меня сеошник требует работать по-другому.

Работайте, как он требует, или найдите другого клиента. ¯\_(ツ)_/¯

Мы учим тому, что делаем сами. Этот подход работает, дает результаты, которые устраивают нас и клиентов. Но мы уверены, в мире SEO есть еще десятки эффективных подходов — наш явно не единственный.

Понравился урок? Подпишитесь еще на 36

Это был 29-й урок из нашего курса «Научим писать — продвинутый». Мы решили опубликовать его в открытом доступе, чтобы вы смогли поближе познакомиться с курсом перед покупкой.

Если урок был вам полезен, подписывайтесь на курс и получите еще много советов по копирайтингу: как управлять вниманием читателя, как писать для соцсетей, как выбирать темы для статей в блоге и как работать с редактором, чтобы не поубивать друг друга.

Подписка стоит 3500₽. На странице курса есть отзывы от участников — посмотрите, что они пишут.

→ Подробнее о курсе

как написать оптимизированный копирайт или рерайт

Общаясь с копирайтерами я сделала вывод, что многие из нас не совсем понимают чем отличаются тексты друг от друга.

Иногда и заказчик не ориентируется за что платит деньги: грань между рерайтом и копирайтом, seo копирайтом и seo рерайтом очень тонкая. Ни для кого не секрет, что seo копирайтинг стоит не дешево, но мы часто пишем тексты для заказчика под заданные ключи, форматируем его и не подозреваем, что делая дорогую работу, получаем оплату по минимуму…

Предлагаю разобраться в таких тонкостях для того, чтобы по достоинству оценить свою работу.

Формы современного seo копирайтинга

С развитием интернета и ораторского искусства написание текстов сейчас разделяют на несколько видов:

  • Рерайт – обработка или полная переработка (глубокий рерайт) текста с сохранением смысла и уникальности;
  • Seo копирайтинг – написание текста под заданные ключевые слова, фразы, которые набирают в поиске пользователи интернета;
  • Спичрайтинг – написание текста для выступлений перед аудиторией;
  • Рекламный копирайтинг – написание текстов для продвижения и дальнейшей продажи товаров;
  • WEB контент – написание различных текстов для наполнения сайта заказчика;
  • Брендинг – написание текстов для продвижения торгового знака, марки;
  • Нейминг – создание названий для магазинов, компаний, услуг или товаров.

Если в этом списке вам попалась знакомая работа, срочно пересмотрите свои расценки и делайте шаг дальше: поверьте, если вы пишете достойные тексты, даже при повышении цен клиенты у вас будут. При огромном количестве копирайтеров найти грамотного, со своим стилем очень проблематично…

Новости сео копирайтинга

Многие читатели этого цикла статей знакомы с моим другом, хорошим специалистом в области поискового продвижения, Максимом Довженко. Когда стал вопрос написания статьи о seo текстах, я ни минуты не сомневалась кого я попрошу профессионально об этом рассказать моим читателям.

Эти уроки я и сама брала у Максима, когда участвовала в его практическом кейсе. За время учебы я выросла как специалист, поменялся даже стиль написания статей. Чтобы не изобретать колеса и не пересказывать материал из урока Максима, я предложила ему написать гостевой мануал.

Добрый день, уважаемые читатели!

По просьбе Алены я расскажу вам о современных правилах составления профессионального сео текста. Постараюсь дать основные принципы, а для тех читателей, кто пожелает изучить тему досконально, предлагаю зайти в гости на мой блог и почитать подробное руководство «Как научиться писать статьи для блога».

Текст

Начнем разговор с определения понятия сео текста, написанием которого занимаются в seo копирайте.

Сeo текст отличается от обычного тем, что пишут его под конкретный запрос. Ключевой  запрос может быть один или несколько. Обычно заказчик предоставляет их в техзадании, в редких случаях — сео копирайтер ключи под заданную тему подбирает сам (это работа, которую обычно проделывает каждый сеоспециалист). Чем больше подобрано тематических ключевиков, тем легче писать текст, тем лучше раскрывается тема, а читателю легче понять его структуру.

Сео текст, как и обычный копирайтерский текст, должен иметь план:

  1. Начало
  2. Тело
  3. Конец (заключение)

Тело статьи должно раскрываться с помощью множества дополнительных запросов. То есть, в соответствии с подобранными мелкими ключами текст делиться на разделы.

Для примера приведу свою последнюю статью о бальзамическом уксусе. Она создавалась уже с учетом новых веяний в сео продвижении, о которых я узнала из статей Максима. Для написания этого поста подобрались ключи, был создан план и полностью раскрыта тема.

сео копирайтинг

Внедрение ключевых слов

Раньше, года 2-3 назад, очень важным было местонахождение поисковых запросов в будущем сео тексте. Такие параметры как тошнота, количество запросов в первом и последнем абзаце и обязательное внесение их в подзаголовки, являлись главным элементом успешной статьи.

Как правило, из-за соблюдения этих условий, тексты выходили нечитаемыми (переспамленными ключевыми словами, лишенными смысла, неправильно сформулированными морфологически).

seo копирайтинг

Сегодня правила коренным образом поменялись. В первую очередь стала важна польза текста, его читабельность и его ценность как продающего.

Поэтому современный сео текст выглядит таким же, как и обычная журнальная статья для обычных людей и только специалист может заметить в таком тексте наличие ключевых запросов. Теперь важно просто их наличие и полное раскрытие темы.

Из вышесказанного подведем итог: современный сео текст содержит много синонимов, похожих слов к поисковым, которые расширяют и обогащают словарный запас статьи. А это значит, что его станет проще и легче читать, чем прошлые сеошные тексты.

Форматирование

Любой грамотный сео текст сегодня является форматированным. Благодаря ряду правил он в течение 10 секунд должен давать посетителю из поиска ответ на его вопрос. Это те секунды, в течение которых пользователь Яндекс или Google просто оценивает текст, просматривая с помощью мышки всю его структуру.

И именно за это короткое время современный сео текст должен предоставить зацепки по заданному вопросу, которые дают посыл к дальнейшему его прочтению.

Если проследить поведение читателя на сайте, то мы увидим, что начало статей читает малое количество людей. Основная масса посетителей сразу пробегает глазами по всему тексту.

копирайтинг

Основные характеристики форматированного текста для seo копирайтинга

Что это за принципы и правила работы, которые позволяют превратить пользователя из поиска в читателя данного сайта? Вот самые основные:

  1. Seo копирайтинг обязательно предполагает четкую структуру текста. При беглом осмотре она позволяет оценить основные части или разделы опубликованного материала. Достигается путем продуманного заранее плана статьи и хороших подзаголовков для каждого раздела.
  2. Все абзацы не должны напрягать людей. Поэтому сегодня сео копирайтинг предполагает создание текстов, в которых абзацы содержат не более 5 предложений средней величины. Главное, чтобы человек смог с одной стороны увидеть законченную мысль в абзаце, а другой стороны не проходил долго взглядом по его предложениям.
  3. Любой современный сео текст всегда использует медиа-контент где это необходимо. Это изображения и видеоролики. Дело в том, что человек больше всего получает информации не из текста, а из картинок и роликов. Ему проще понять и проще запомнить информацию, которая с их помощью передается. Поэтому современный seo копирайтер умеет работать и с картинками, и с видео.
  4. Особое внимание должно уделяться грамотной подаче текста, который предполагает умение сео копирайтера работы с числами, со списками одинаковых или похожих данных. Для этого в его арсенале есть знания и навыки отображения сложной информации с помощью таблиц и маркированных списков.

Благодаря таблицам копирайтер легко может преподнести сложную числовую или знаковую информацию, показать важные и значимые данные в компактном и четком виде. Ему не надо все эти данные выражать с помощью большого числа предложений, что, несомненно, оценит заказчик. Вся информация будет собрана в одной таблице.

Маркированные списки тоже выполняют особую функцию: помогают сделать простым текст, наводят порядок в хаосе информации.

списки в сео копирайтинге

Правила работы с маркированными списками

Хочу для читателей открыть свои секреты работы с маркированными списками. Я придерживаюсь следующих четырех правил:

  1. Все предложения из списка всегда имеют четкое описание и не содержат «воды».
  2. Пункты стараюсь делать симметричными (если один пункт состоит из одного предложения, то последующие такие же – так легче их читать).
  3. Если пункт необходимо расширить, использую подпункты (главное условие – не ошибиться в логичности подачи информации).
  4. Всегда стараюсь, чтобы предложения каждого пункта имели одно построение (каждый пункт начинаю с одной и той же части речи).

Задача сео текста превратить пользователя поисковых систем сначала в читателя, а потом и в клиента, который должен выполнить поставленную цель (заполнить форму подписки, купить товар, оставить комментарий). Ведь ни для кого не секрет, что современный сео копирайтинг это написание продающих статей и не важно, что мы продаем услугу или информацию.

Поэтому грамотный seo копирайтер это не только умный писатель, но и немного маркетолог и seo-специалист.

Дорогие друзья, от своего имени и от имени всех, кто будет читать это руководство от Максима, хочу поблагодарить его за то, что он нашел время для освещения такой серьезной темы.

Зная все эти нюансы и используя правила форматирования, любой копирайтер может стать высокооплачиваемым специалистом. И даже если даже вы просто пишете для своего блога, то эти знания вам также пригодятся.

Желаю вам легкой учебы и хороших клиентов на пути!

Читайте еще похожие записи:

Бесплатная книга «Орхидеи.
Практическое руководство» Книга «Домашняя
аптечка для орхидей»

Правила профессионального SEO-копирайтинга | Kopiraitery.ru

Если верить оптимизаторам, то ссылочное ранжирование постепенно отходит на второй план и продвижение сайтов статьями, получает все больший вес в этой области. Поисковые боты Яндекс и Google уделяют повышенное внимание тем страницам, которые более релевантны тому или другому поисковому запросу. Что ж, сео копирайтинг снова выходит в зенит славы. Поэтому стоит немного перетряхнуть старые «понятия» и разобраться с правилами написания хороших текстов.

Оптимизировать или нет – вот в чем вопрос?

Не так все сладко для копирайтеров как может показаться. Да снова приходит спрос на статьи, оптимизированные под поисковый запрос. Но и поисковики не такие уж и глупые роботы. Их алгоритмы постоянно модернизируются и уже сегодня они способны различать сео копирайтинг для людей и пустые статьи для поисковых ботов.

Можно смело говорить, что вписывание сложных ключевых фраз сегодня упразднено. Ставка делается на работы, где ключевые слова вписаны правильно, так чтобы читателям не было сложно воспринимать информацию поданную автором.

Текст, написанный грамотно, и без ссылочного ранжирования, сегодня способен выйти на лидирующие позиции выдачи и раскрутить любой бренд. Статьи, написанные для людей, должны нести полезную информацию, тогда они будут правильно восприняты поисковиками. На авторские тексты будут ссылаться другие ресурсы, а это естественный прирост ссылочной массы. Хоть его уже и не ставят на первые позиции, дополнительные рекомендации позволят повысить посещаемость сайта.

Ответ очевидный – оптимизация статей снова набирает былую силу и «да здравствует» авторский сео копирайтинг. Можно немного порадоваться за копирайтеров. На горизонте маячит привлекательная новость, что работы в нашей области не убавиться. Что ж посмотрим, время расставит все на свои позиции.

Главные правила сео копирайтинга

Время, практически ничего не расставило на свои позиции, в отношении качественной составляющей. Все осталось на своих местах и автор, специализирующийся в этой области, должен знать все о сео копирайтинге, чтоб быть во всеоружии перед причудами клиента, заказывающего у вас статью.

На первых строчках определения качества – минимальное вхождение ключевых слов. Переоптимизация не есть хорошо. В свою очередь, и малое количество вхождений, тоже не скажется в лучшую сторону. Автор должен найти золотую середину, чтобы статья, написанная им, не попала под поисковый фильтр, и тем самым не потянула вниз рейтингов весь ресурс.

Необходимо разбираться во всех видах вхождения ключей. Да, это сложная теория, но каждый копирайтер, уважающий себя, должен не просто знать об этом, а всегда держать прописанные годами правила в голове. Вписывание ключевых слов в «корявом» виде, скорее всего не приветствуется поисковыми роботами в новых алгоритмах определения, и этим и интересен сео копирайтинг. Вы должны совершенствоваться в этой области как автор, способный купировать любые проблемы.

[warning]Не забывайте и об оригинальности статей. Интересные работы, пользующиеся у читателей спросом, положительно ранжируются поисковыми машинами. Каждая секунда, в течение которой статья не закрывается пользователем, учитывается алгоритмами роботов и это идет в зачет ресурсу. Если страница держится пользователем – значит, ее читают и ее необходимо продвинуть повыше в выдаче. Вот такой вот факт о сео копирайтинге для людей.[/warning]

Ключевые слова – основа всего текста?

Интересный вопрос. Конечно это так, но не нужно забывать и об информативности содержимого. Если вас заказчик попросит самостоятельно подобрать ключевые слова, не пугайтесь. Сегодня такой подход используют многие. Не отказывайтесь от работы, но в свою очередь попросите повысить оплату. Неплохой вариант поднять заработок в копирайтинге и научится самостоятельно подыскивать нужные ключевые фразы.

Не все начинающие копирайтеры знают, где хранятся поисковые запросы. Используйте для этого специальные сервисы: Wordstat, от Google – AdWords. Для более углубленного поиска помогает Key Collector. Но профессиональный вариант программы платный, поэтому начинающим авторам можно посоветовать поискать аналоги.

[warning]Количество ключевых фраз и вхождений в статье подбирается согласно информативности контента. Где-то можно использовать только одно сочетание, в других статьях, охватывающих больший объем информации, допускается до 5 вхождений. При этом нужно быть реалистом и не пытаться впихнуть в статью про отделку квартир ключевые фразы из темы садовых примочек.[/warning]

Не перенасыщайте статьи вхождениями. Пользуйтесь сервисами для проверки тошноты текста. Согласно неписаным правилам, используемым в работе оптимизаторами, максимальный процент не должен превышать 9. Цифры свыше нормы скажутся на качестве контента, а неудовлетворительное состояние текста, потянет за собой все вытекающие последствия. Поэтому старайтесь разбавлять прямые вхождения. Это допустимо правилами сео копирайтинга, но только не знаками препинания. Многие оптимизаторы уверяют, что это допустимо, но по заверениям большинства специалистов, знаки препинания отрицательно сказываются на ключевых фразах.

Не допускается вписывание ключевых фраз в одном абзаце, и боже упаси в соседних предложениях. Минимальное расстояние между вхождениями – не менее 300 символов. Распределение должно быть равномерным. Конечно, вас не заставляют высчитывать количество знаков перед каждым ключевиком, но виды и принципы сео копирайтинга не одобряют вписывание слов определяющих ценность статьи вначале и в конце.

Это не мои наблюдения насчет правильности написания сео текстов. Все это я собирал по мелочи, испробовал методом проб и ошибок некоторые варианты, а где-то подсказывали коллеги и заказчики. Это нетрудно и однажды взяв за правило, равномерное распределение ключей, впоследствии вы будете делать все на автомате. Проверяйте свои работы в сервисах для проверки тавтологии. По сути, лишний повтор – это и есть переоптимизация текста. Вот и все что я хотел сказать в этой статье.

А что вы думаете насчет правильности вхождения ключевых слов? Какие требования к вхождениям, вам предъявляют ваши заказчики?

Вам будет интересно

Заказать SEO-копирайтинг | Агентство копирайтинга Text iS

 

Стандартные SEO-тексты УЖЕ не работают

На смену SEO пришли умные «тексты»

Яркие. Интересные. Заходящие в ТОП. 

Если нужны именно такие, это К НАМ!

 

 

Мы — Агентство копирайтинга Text iS, штатные авторы которого вывели на первые места поисковой выдачи уже сотни текстов. Исключительно за счет трех вводных: 1) качество текста 2) правильный сбор ключей 3) оптимизация материала.

Давайте начистоту: многие ли авторы следят за тем, что происходит в мире оптимизации? Тратят ли они ежедневно свое личное время на чтение отчетов, кейсов, аналитики сильных оптимизаторов?

Подавляющее большинство авторов работает по «старым схемам», которым их когда-то научили. Им лень переучиваться и что-то менять в работе. В результате рождаются слабые материалы, которым не по силам продвинуть сайт.

Такова правда.

 

Не каждый SEO-текст одинаково полезен

 
Создание SEO-копирайтинга по стандартам пятилетней давности у многих авторов и сегодня считается нормой. Беда в том, что заказчиков  такое положение вещей часто вовсе не смущает.

 

Ошибочная мысль «Исполнитель плохого не посоветует» успокаивает слишком многих. И зря. Посоветует. Если исполнитель слаб и глуп. А таких сегодня полно.

Вот и получается, что Сеть до сих пор наполняется пустыми и ненужными текстами. В  таких материалах и сейчас повсеместно используется устаревшая «оптимальная тошнота», в них техническая уникальность важнее смысловой, а неестественные ключевые запросы — норма.

 

Заказывать SEO-копирайтинг, надеясь на старые схемы работы,  сегодня просто неприемлемо. Это не принесет результатов, а вот позиции в поисковой выдаче обрушить можно запросто. 

 

Поисковые системы ежегодно тратят сотни миллионов на изменение алгоритмов поиска, а 95% SEO-копирайтеров до сих пор свято верят, что правила создания поискового контента стабильны и неизменны.

 

Мы поможем вам с хорошими SEO-текстами. Такими, которые будут читать посетители и любить поисковые системы. Проверено. 

 

 

 

Важные правила современного SEO-копирайтинга 

 

Смысловая, а не техническая уникальность

Добавочная ценность контента. Биржевые копирайтеры, а за ними и заказчики, твердо уверились в непогрешимости системы шинглов. Техническая уникальность считается чем-то вроде гарантии качества материала.

Наверное, глупо рассуждать об уникальности материала, если это обычный рерайтинг, где уникальность достигнута исключительно перестановкой слов и подбором синонимов.

Единственная правда в том, что только смысловая, а вовсе не техническая уникальность правит сегодня поисковой выдачей. Яндекс и Google более не хотят видеть в ленте десятки статей с одним и тем же смыслом, которые отличаются лишь искусственно созданной уникальностью.

Только по-настоящему уникальные по смыслу материалы растут в глазах ПС, всякий же технический шлак сегодня теряет позиции.

Самое простое доказательство тому — наш сайт, где ни одна статья никогда не проверялась на уникальность. И не будет проверяться. При этом десятки позиций в ТОП легко достигаются исключительно за счет высокого смыслового качества.

Правильный подход к использованию запросов

Естественные ключевые запросы. Когда нам заказывают SEO-копирайтинг с запросами вроде [«название города», «наименование товара» + цены + онлайн + смотреть] и иже с ним, мы в 100% случаев отказываемся.

Во-первых, точное вхождение даже одного такого запроса гарантированно исковеркает текст. Это недопустимо, поскольку SEO-копирайтинг должен быть не только для поисковых систем, но и обязательно для людей.

Во-вторых, поисковые системы давно уже наложили фильтры на использование подобных конструкций, успешно отлавливая по ним всякую низкосортную SEO-продукцию. Заказывать создание SEO-копирайтинга с подобными вхождениями совершенно невыгодно.

Статьи с подобными запросами в ТОП почти гарантированно не зайдут. Хотя и заходили раньше.

 

SEO-копирайтинг от дилетантов и профи

 

Только проверенные методы вывода

SEO-копирайтинг с проверенными алгоритмом

Опыт попадания в ТОП по множеству тематик

 


 

 

SEO-копирайтинг с потенциалом

Предлагаем вам сразу же обратиться в копирайтинговое агентство Text iS, чтобы раз и навсегда закрыть проблему поиска надежного автора. Не сочтите за похвальбу, но у нас именно те SEO-копирайтеры, которые нужны для продвижения вашего сайта.

Одним из лучших доказательств этих слов может стать статистика выхода в ТОП наполненных нами ресурсов. Те, кто в свое время были лишь разовыми заказчиками, давно уже стали нашими постоянными клиентами.

Вы можете заказать SEO-копирайтинг уровня «премиум», зная наверняка, что мы выжмем максимум из материалов. Сделаем все для того, чтобы ваши тексты полюбили поисковые системы и читатели.

Кстати о читателях: SEO-тексты обязательно пишутся с использованием приемов продающего копирайтинга. Вы не просто заказываете SEO-копирайтинг в его обычном виде, а получаете реально работающих «продавцов» товаров и услуг, которым не нужно платить зарплату.

Если выбирать между «просто текстами с ключами» и «эффективными материалами, которые продают и борются за ТОП поисковых систем», выбор, вероятно, волне очевиден.

 

 SEO-тексты от агентства копирайтинга Text iS. Факты:

 

Тексты, написанные с пониманием современных алгоритмов поискового продвижения. Когда бы вы ни обратились, материалы будут созданы с поправками на существующие реалии

 

Не набор пустых предложений с ключевыми запросами, а качественные тексты, рассчитанные на интересное чтение и продажи

 

Помощь авторов, которые стыдятся работать по принципу «лишь бы заплатили». Нам крайне важно, чтобы SEO-тексты начали работать

 

SEO-копирайтинг с высокой смысловой уникальностью и шлейфовыми ключами

 

Правильно Структурированные и стилистически выверенные материалы, написанные сильными копирайтерами

 

 

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *